第一篇：美的電器投資價值調(diào)研分析報告大全

美的電器投資價值調(diào)研報告

四、美的電器的優(yōu)勢分析

（一）品牌優(yōu)勢

美的電器是行業(yè)龍頭，具有一定規(guī)模的消費人群，知名度高，有著良好的售后服務(wù)。

（二）經(jīng)營產(chǎn)品種類豐富

美的電器的資源豐富，涉及經(jīng)營制造的產(chǎn)品種類廣，擁有中國最大最完整的空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈、微波爐產(chǎn)業(yè)鏈和小家電產(chǎn)品及廚房用具產(chǎn)業(yè)集群。

（三）資金優(yōu)勢

美的擁有6家控股子公司入選國家級高新技術(shù)企業(yè)。根據(jù)有關(guān)規(guī)定，企業(yè)自獲得高新技術(shù)企業(yè)認定后3年內(nèi)，所得稅可享受10％的優(yōu)惠。優(yōu)惠的稅收政策為美的電器節(jié)約了資金，有利于美的電器更好的改進技術(shù)，研發(fā)新產(chǎn)品，擴大生產(chǎn)，鞏固自己的行業(yè)地位。

（四）規(guī)模優(yōu)勢

美的電器在 “2004年中國出口額最大的200家企業(yè)”名單中，美的位列第57位。“中國企業(yè)500強”，列第69位。“全球最有價值500品牌排行榜”中，美的集團作為唯一的中國家電企業(yè)入選。列473位。在全國最有價值品牌中列第七位。美的集團旗下?lián)碛忻赖?、小天鵝、威靈、華凌等十余個品牌，有著強勁的競爭優(yōu)勢。

（五）營銷渠道優(yōu)勢

營銷網(wǎng)絡(luò)遍及全國，在海外市場設(shè)有分支機構(gòu)。美的電器的營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全球，并在越南、白俄羅斯建有生產(chǎn)基地。同時在海外各主要市場也設(shè)有超過30個分支機構(gòu)。

（六）技術(shù)優(yōu)勢

美的電器的技術(shù)更新速度快，產(chǎn)品創(chuàng)新能力強，技術(shù)水平高。同時具有高效靈活，治理較為完善的管理優(yōu)勢和上佳的技術(shù)優(yōu)勢與品質(zhì)保障。

（七）白色家電優(yōu)勢

作為白色家電也的龍頭，美的電器有著完整的白色家電產(chǎn)業(yè)鏈，是具有國際競爭力的白色家電制造商。國內(nèi)白色家電龍頭，具有專業(yè)的技術(shù)和品牌優(yōu)勢。其中空調(diào)、冰箱、洗衣機和空調(diào)壓縮機的市場占有率均位列行業(yè)三甲。

（八）空調(diào)業(yè)的龍頭

空調(diào)出口量全國第一，內(nèi)銷第二。有著良好的海外銷售市場。完整的白色家電產(chǎn)業(yè)鏈，上佳的技術(shù)優(yōu)勢和品質(zhì)保障。空調(diào)行業(yè)的龍頭，美的電器受益于行業(yè)良性發(fā)展?？照{(diào)業(yè)務(wù)具備領(lǐng)先優(yōu)勢,將成為業(yè)績增長的重要來源。同時美的品牌全面覆蓋高中低端，是銷量的主要支撐。

美的電器一直保持著良好的發(fā)展狀態(tài)，具有很好的市場發(fā)展前景。美的電器的各種財務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)出來的結(jié)果，都證明美的電器在不斷地發(fā)展著，進步著。加上家電下鄉(xiāng)政策的支持與鼓勵，2010年美的電器將會有良好的表現(xiàn)。

五、行業(yè)地位分析

美的電器在家電行業(yè)排名處于領(lǐng)先地位,技術(shù)更新進步最快。美的目前在數(shù)碼和渦旋多聯(lián)機領(lǐng)域，已經(jīng)具備較強的競爭實力，位居北京市場第二位。在技術(shù)含量最高的大型空調(diào)離心機冷水機組方面，美的電器打破了四大外資企業(yè)壟斷市場的格局，除了部分廚房產(chǎn)品以外（如抽油煙機），美的在大部分進軍的領(lǐng)域，都取得了領(lǐng)先地位，如空調(diào)出口第一、內(nèi)銷第二，微波爐第二，美的電器在小家電方面優(yōu)勢尤其突出。憑借集團的整體實力，美的電器進軍冰箱洗衣機的成功率也將較高。美的電器于07年躋身國美第四大供應(yīng)商。2009年8月，在中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會發(fā)布的“中國企業(yè)500強”中，美的集團列第69位。2010年2月，在國際權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)英國品牌顧問公司公布的“全球最有價值500品牌排行榜”中，美的集團作為唯一的中國家電企業(yè)入選。列473位。家電下鄉(xiāng)給家電行業(yè)帶來了新的春天。這更有利于美的集團的發(fā)展。

2008年，蘇寧電器新進地級以上城市26個，新開連鎖店210家，置換連鎖店30家，凈增加連鎖店180家，公司已在全國178個地級以上城市擁有連鎖店812家，是全國家電連鎖行業(yè)的龍頭。同時蘇寧電器繼續(xù)推進“租、建、購、并”多樣化的開發(fā)策略，09年末蘇寧電器已在全國擁有自有物業(yè)連鎖店17家（含在籌建連鎖店1家），面積達21.86萬平方米。蘇寧電器充分的抓住了“家電下鄉(xiāng)”政策，積極推廣，計劃契機，憑借店面網(wǎng)絡(luò)、物流配送、售后服務(wù)等優(yōu)勢，一舉中標09年12省（市）家電下鄉(xiāng)項目。在隨后的兩次商務(wù)部招標中，蘇寧電器又取得全國28個省份和地區(qū)的渠道商資格，進一步拓寬了銷售渠道。蘇寧電器在第五屆《中國500最具價值品牌》榜中，公司蟬聯(lián)中國商業(yè)連鎖第一品牌。2008年9月公司首度入圍福布斯雜志2008年度亞洲企業(yè)50強排名。同時，在《世界企業(yè)家》雜志發(fā)布的2008年度亞洲品牌五百強中，蘇寧電器是排位最高的中國零售企業(yè)，同時在所有亞洲零售企業(yè)中位列第四。蘇寧電器是我國最大的家用電器專營連鎖經(jīng)營企業(yè)之一，其強大的銷售終端網(wǎng)絡(luò)是其他企業(yè)短時間無法趕超的。

格力電器是目前國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大的空調(diào)生產(chǎn)基地，也是世界上單產(chǎn)規(guī)模最大的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)，是中國空調(diào)行業(yè)第一個也是唯一一個世界名牌，主業(yè)競爭優(yōu)勢明顯。格力電器通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓成功引進經(jīng)銷商作為公司的戰(zhàn)略投資者，產(chǎn)權(quán)關(guān)系也有效地將公司與經(jīng)銷商的利益牢牢的捆綁在一起，對格力電器的經(jīng)營產(chǎn)生了深遠的影響，進一步提升了格力電器的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。隨著格力電器在中央空調(diào)技術(shù)領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新，不斷突破高端技術(shù)，格力電器將在中央空調(diào)生產(chǎn)、銷售方面有更大的突破。隨著公司品牌影響力的提高，國外客商對格力產(chǎn)品越來越青睞，公司產(chǎn)品出口將延續(xù)快速增長的發(fā)展勢頭。格力電器屬于典型的績優(yōu)藍籌股，具有長期持有的價值。作為全球最大空調(diào)制造商之一的格力電器，在行業(yè)內(nèi)素以產(chǎn)品質(zhì)量和自有渠道著稱。特別是在家電企業(yè)利潤日漸為連鎖大賣場侵蝕的時代，自有渠道讓格力電器產(chǎn)品更有競爭力。而現(xiàn)在，格力電器準備通過增發(fā)投資，擴大空調(diào)年產(chǎn)量至2000萬臺，壓縮機自給率達接近50%，市場競爭力大大增強，行業(yè)龍頭地位將會進一步穩(wěn)固。

六、存在的風險與投資策略

（一）存在的風險

美的電器存在優(yōu)勢的同時也存在風險。原材料銅價與鋼價的不斷上漲，造成了美的電器的制造成本上漲，家電銷售價格上漲，家電銷量下降。使美的電器的股票價格下降。

（二）投資建議

根據(jù)自身的資金持有量，適度投資，同時關(guān)注新聞，關(guān)注國家新出臺的每一項政策，因為國家沒出臺一項新的政策都會給股市帶來相應(yīng)的影響。根據(jù)宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)及政策，對大盤走勢進行判斷，可根據(jù)自己的情況，進行投資。

七、總結(jié)

白色家電政策和家電下鄉(xiāng)政策的實施，更好的推動了家電行業(yè)的發(fā)展。美的電器作為家電行業(yè)的龍頭，有著超強的行業(yè)地位與無可比擬的規(guī)模優(yōu)勢、高效靈活和完善的管理體制、強大的渠道優(yōu)勢和迅捷的市場響應(yīng)速度、完整的白色家電產(chǎn)業(yè)鏈、上佳的技術(shù)優(yōu)勢和品質(zhì)保障、作為空調(diào)行業(yè)的龍頭，受益于空調(diào)行業(yè)的良性發(fā)展。空調(diào)業(yè)務(wù)具備領(lǐng)先優(yōu)勢,將成為業(yè)績增長的重要來源。同時美的品牌全面覆蓋高中低端，是銷量的主要支撐。2010年家電下鄉(xiāng)新增了產(chǎn)品，這更加有益于美的電器2010年的股票市場的發(fā)展。

美的電器空調(diào)加冰洗的業(yè)務(wù)模式確保了收入增長和業(yè)務(wù)穩(wěn)定，現(xiàn)今美的電器的空調(diào)業(yè)務(wù)正處于鞏固期，市場份額處于前兩位。美的的洗衣機和冰箱業(yè)務(wù)處于上升期，受消費升級和公司大力推動的影響，洗衣機業(yè)務(wù)將會在未來幾年中快速增長，是重要的看點之一。從長期來看，美的電器具有良好的市場發(fā)展前景，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，先進的技術(shù)水平，良好的公司治理結(jié)構(gòu)，積極進取的經(jīng)營戰(zhàn)略，再加上政策的支持，這些都預示著美的電器在未來一段時間內(nèi)會有著良好的表現(xiàn)，具備長期的投資價值。

第二篇：美的電器投資價值調(diào)研報告

美的電器投資價值調(diào)研報告

學校：雞西大學

班級：08金融證券 姓名： 學號：

目錄

一、實習情況概述 ············································································（1）

二、宏觀經(jīng)濟運行情況 ····································································（2）

三、家電行業(yè)分析 ············································································（4）

四、美的電器的優(yōu)勢分析 ································································（5）

（一）品牌優(yōu)勢 ················································································（5）

（二）經(jīng)營產(chǎn)品種類豐富 ································································（5）

（三）資金優(yōu)勢 ················································································（5）

（四）規(guī)模優(yōu)勢 ················································································（6）

（五）營銷渠道優(yōu)勢 ········································································（6）

（六）技術(shù)優(yōu)勢 ················································································（6）

（七）白色家電優(yōu)勢 ········································································（6）

（八）空調(diào)業(yè)龍頭 ············································································（7）

五、行業(yè)地位分析 ············································································（7）

六、存在的風險與投資策略····························································（9）

（一）存在的風險 ············································································（9）

（二）投資策略 ················································································（9）

七、總結(jié) ··························································································（10）

美的電器投資價值調(diào)研分析報告

一、實習情況概述

實習時間是2010年3月1日—5月22日，實習地點是西南證券股份有限公司重慶建新北路證券營業(yè)部。實習目的是了解證券市場的基本情況、證券公司的經(jīng)營情況，并對宏觀經(jīng)濟、證券行業(yè)、證券市場及美的電器股份優(yōu)劣勢進行了相應(yīng)的調(diào)查研究。

美的電器是美的集團的一家上市公司，于1993年11月12日在深圳證交所上市。創(chuàng)業(yè)于1968年的美的集團，是一家以家電業(yè)為主，涉足物流等多個領(lǐng)域的大型綜合性現(xiàn)代化企業(yè)集團。旗下?lián)碛腥疑鲜泄荆拇螽a(chǎn)業(yè)集團，是中國最具規(guī)模的白色家電生產(chǎn)基地和出口基地之一。1980年美的正式進入家電業(yè)。1981年開始使用美的品牌。2001年美的轉(zhuǎn)制為民營企業(yè)。2004年美的相繼并購合肥榮事達和廣州華凌，繼續(xù)將家電業(yè)做大做強。美的集團共有員工13萬人，其中員工59654人，行政463人，財務(wù)602人，銷售1314人，技術(shù)1975人，生產(chǎn)55300人。美的集團主要經(jīng)營產(chǎn)品包括大型家電和小型日用電器等大小家電以及家電配套產(chǎn)品。同時美的集團擁有中國最大最完整的空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈、微波爐產(chǎn)業(yè)鏈和中國最大最完整的小家電產(chǎn)品及廚房用具產(chǎn)業(yè)集群。

二、宏觀經(jīng)濟運行情況分析

15.0%14.0%13.0%12.0%11.0%10.0%9.0%8.0%7.0%6.0%5.0%4.0%3.0%2.0%1.0%0.0%中國GDP增長率10.7%9.3%7.8%8.4%7.6%8.3%10.1%9.1%10.0%10.4%9.0%8.7%11.4%97年98年99年00年01年02年03年04年05年06年07年08年09年年份

07年-10年CPI與PPI的走勢圖11.62%10.46%9.30%8.13%6.97%5.81%4.65%3.49%2.32%1.16%0.00%-1.16%-2.32%-3.49%-4.65%-5.81%-6.97%-8.13%-9.30%10.1%10.0%9.1%8.8%8.7%8.5%8.3%8.2%8.1%8.0%7.7%7.1%7.1%6.9%6.6%6.6%6.5%6.5%6.5%6.3%6.2%6.1%5.6%5.4%4.9%4.6%4.6%4.4%4.0%3.2%2.7%2.6%2.5%2.4%2.4%2.0%1.2%1.0%5.4%5.2%4.3%2.7%2.2%1.9%1.7%1.5%0.6%-0.5%-0.8%-1.1%-1.6%-1.2%-1.2%-1.4%-1.5%-1.7%-1.8%-2.1%-3.3%-4.5%-5.8%-6.0%-6.6%-7.0%-7.2%-7.8%-7.9%-8.2%07年7月8月9月10月11月1208月年2月3月4月5月6月7月8月9月1011月月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月年份CPIPPI

從上面中國GDP增長和物價指數(shù)變化看，中國經(jīng)濟復蘇明確。擴大投資是我國刺激經(jīng)濟增長最直接最有效的手段之一。08年底我國實施新增投資４萬億元的計劃。08—09年我國先后下達了四批共3800億中央投資，配合地方政府進行投資和大量信貸資金投放。有力地帶動了地方投資和國有企業(yè)投資，激發(fā)了房地產(chǎn)投資，拉動了經(jīng)濟增長。同時國家還加大對農(nóng)業(yè)、交通、住房、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境保護、文化等服務(wù)業(yè)和發(fā)展相對滯后的領(lǐng)域的投資。此次投資的結(jié)構(gòu)有所改善、供給能力和吸納就業(yè)能力明顯擴大。此外，國家還繼續(xù)加大對農(nóng)村飲水、沼氣、電網(wǎng)、公路和水庫等領(lǐng)域的投資。我國第一產(chǎn)業(yè)的投資明顯加快，比重明顯提高，表明中央對農(nóng)業(yè)的支持力度進一步加大。這有利于鞏固農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位，有利于農(nóng)業(yè)發(fā)展，農(nóng)民增收和農(nóng)村繁榮。我國從09年開始在全國范圍內(nèi)實施消費型增值稅等結(jié)構(gòu)性減稅政策，允許企業(yè)將新購入的機器設(shè)備所含的增值稅稅款實施抵扣，這樣降低企業(yè)的投資成本，推進技術(shù)改造和創(chuàng)新，有效地為企業(yè)節(jié)省資金。

因受貨幣政策寬松、信貸增加和通脹預期等因素的共同影響。我國房地產(chǎn)市場不斷升溫，銷售火爆、房價一路飆升，房地產(chǎn)開發(fā)行業(yè)投資加速。我國為配合積極的財政政策，金融部門加大貨幣供應(yīng)量和銀行信貸的投放。我國投資資金到位情況良好，資金來源充裕。在企業(yè)效益下滑等因素影響企業(yè)自有資金和外資下降的情況下，國家預算內(nèi)資金和銀行貸款的高增長成為投資項目順利進行的重要保證。

三、家電類行業(yè)分析

09年受金融危機的影響，家電行業(yè)的發(fā)展遠不及08年。電飯煲、電視機、冰箱、空調(diào)的家用電器退步很大。與08年銷售量相比較09年銷售量明顯下降。洗衣機、抽油煙機和熱水器本的銷售量呈上升狀態(tài)。與其他家電產(chǎn)品相比受到的關(guān)注度高，消費者需求增加，購買力加大，銷售量上升。

2010年，我國財政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)布了新的家電下鄉(xiāng)補貼品種，確定了新增家電下鄉(xiāng)的補貼品種，補貼限額，同時明確工作實施方案，并對做好新增家電下鄉(xiāng)補貼品種工作進行部署。自家電下鄉(xiāng)工作實施以來，由于政策實施力度不斷加大，效果快速顯現(xiàn)，對強農(nóng)惠農(nóng)、拉動消費、帶動生產(chǎn)起到了重要作用。為了進一步發(fā)揮家電下鄉(xiāng)政策作用，國務(wù)院第91次常務(wù)會議決定，允許各省(區(qū)、市)在現(xiàn)有9類補貼產(chǎn)品之外選擇一個新增品種納入家電下鄉(xiāng)政策實施范圍。在對各地申請的新增家電下鄉(xiāng)補貼品種確認中發(fā)現(xiàn)，新增品種主要集中在抽油煙機、電動自行車、燃氣灶等六類產(chǎn)品。對于新增品種的實施期限與各地家電下鄉(xiāng)政策實施截止時間一致，每戶限購2 件，具體型號由各省級財政、商務(wù)、工業(yè)和信息化主管部門通過公開招標方式產(chǎn)生，最高限價由各地綜合考慮農(nóng)民消費能力、市場占有率、價格結(jié)構(gòu)等因素確定，報財政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部備案。對農(nóng)民以及國有農(nóng)、林場職工在戶口所在省、區(qū)內(nèi)購買新增品種，在最高補貼限額內(nèi)繼續(xù)按銷售價格的13%給予財政補貼。補貼資金中央財政負擔80%，省級財政負擔20%，新疆、內(nèi)蒙古、寧夏、西藏、廣西等5個少數(shù)民族自治區(qū)所需補貼資金由中央財政全額負擔。

四、美的電器的優(yōu)勢分析

（一）品牌優(yōu)勢

美的電器是行業(yè)龍頭，具有一定規(guī)模的消費人群，知名度高，有著良好的售后服務(wù)。

（二）經(jīng)營產(chǎn)品種類豐富

美的電器的資源豐富，涉及經(jīng)營制造的產(chǎn)品種類廣，擁有中國最大最完整的空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈、微波爐產(chǎn)業(yè)鏈和小家電產(chǎn)品及廚房用具產(chǎn)業(yè)集群。

（三）資金優(yōu)勢

美的擁有6家控股子公司入選國家級高新技術(shù)企業(yè)。根據(jù)有關(guān)規(guī)定，企業(yè)自獲得高新技術(shù)企業(yè)認定后3年內(nèi)，所得稅可享受10％的優(yōu)惠。優(yōu)惠的稅收政策為美的電器節(jié)約了資金，有利于美的電器更好的改進技術(shù)，研發(fā)新產(chǎn)品，擴大生產(chǎn)，鞏固自己的行業(yè)地位。

（四）規(guī)模優(yōu)勢

美的電器在 “2004年中國出口額最大的200家企業(yè)”名單中，美的位列第57位。“中國企業(yè)500強”，列第69位?！叭蜃钣袃r值500品牌排行榜”中，美的集團作為唯一的中國家電企業(yè)入選。列473位。在全國最有價值品牌中列第七位。美的集團旗下?lián)碛忻赖?、小天鵝、威靈、華凌等十余個品牌，有著強勁的競爭優(yōu)勢。

（五）營銷渠道優(yōu)勢

營銷網(wǎng)絡(luò)遍及全國，在海外市場設(shè)有分支機構(gòu)。美的電器的營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全球，并在越南、白俄羅斯建有生產(chǎn)基地。同時在海外各主要市場也設(shè)有超過30個分支機構(gòu)。

（六）技術(shù)優(yōu)勢

美的電器的技術(shù)更新速度快，產(chǎn)品創(chuàng)新能力強，技術(shù)水平高。同時具有高效靈活，治理較為完善的管理優(yōu)勢和上佳的技術(shù)優(yōu)勢與品質(zhì)保障。

（七）白色家電優(yōu)勢

作為白色家電也的龍頭，美的電器有著完整的白色家電產(chǎn)業(yè)鏈，是具有國際競爭力的白色家電制造商。國內(nèi)白色家電龍頭，具有專業(yè)的技術(shù)和品牌優(yōu)勢。其中空調(diào)、冰箱、洗衣機和空調(diào)壓縮機的市場占有率均位列行業(yè)三甲。

（八）空調(diào)業(yè)的龍頭

空調(diào)出口量全國第一，內(nèi)銷第二。有著良好的海外銷售市場。完整的白色家電產(chǎn)業(yè)鏈，上佳的技術(shù)優(yōu)勢和品質(zhì)保障?？照{(diào)行業(yè)的龍頭，美的電器受益于行業(yè)良性發(fā)展?？照{(diào)業(yè)務(wù)具備領(lǐng)先優(yōu)勢,將成為業(yè)績增長的重要來源。同時美的品牌全面覆蓋高中低端，是銷量的主要支撐。

美的電器一直保持著良好的發(fā)展狀態(tài)，具有很好的市場發(fā)展前景。美的電器的各種財務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)出來的結(jié)果，都證明美的電器在不斷地發(fā)展著，進步著。加上家電下鄉(xiāng)政策的支持與鼓勵，2010年美的電器將會有良好的表現(xiàn)。

五、行業(yè)地位分析

美的電器在家電行業(yè)排名處于領(lǐng)先地位,技術(shù)更新進步最快。美的目前在數(shù)碼和渦旋多聯(lián)機領(lǐng)域，已經(jīng)具備較強的競爭實力，位居北京市場第二位。在技術(shù)含量最高的大型空調(diào)離心機冷水機組方面，美的電器打破了四大外資企業(yè)壟斷市場的格局，除了部分廚房產(chǎn)品以外（如抽油煙機），美的在大部分進軍的領(lǐng)域，都取得了領(lǐng)先地位，如空調(diào)出口第一、內(nèi)銷第二，微波爐第二，美的電器在小家電方面優(yōu)勢尤其突出。憑借集團的整體實力，美的電器進軍冰箱洗衣機的成功率也將較高。美的電器于07年躋身國美第四大供應(yīng)商。2009年8月，在中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會發(fā)布的“中國企業(yè)500強”中，美的集團列第69位。2010年2月，在國際權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)英國品牌顧問公司公布的“全球最有價值500品牌排行榜”中，美的集團作為唯一的中國家電企業(yè)入選。列473位。家電下鄉(xiāng)給家電行業(yè)帶來了新的春天。這更有利于美的集團的發(fā)展。

2008年，蘇寧電器新進地級以上城市26個，新開連鎖店210家，臵換連鎖店30家，凈增加連鎖店180家，公司已在全國178個地級以上城市擁有連鎖店812家，是全國家電連鎖行業(yè)的龍頭。同時蘇寧電器繼續(xù)推進“租、建、購、并”多樣化的開發(fā)策略，09年末蘇寧電器已在全國擁有自有物業(yè)連鎖店17家（含在籌建連鎖店1家），面積達21.86萬平方米。蘇寧電器充分的抓住了“家電下鄉(xiāng)”政策，積極推廣，計劃契機，憑借店面網(wǎng)絡(luò)、物流配送、售后服務(wù)等優(yōu)勢，一舉中標09年12?。ㄊ校┘译娤锣l(xiāng)項目。在隨后的兩次商務(wù)部招標中，蘇寧電器又取得全國28個省份和地區(qū)的渠道商資格，進一步拓寬了銷售渠道。蘇寧電器在第五屆《中國500最具價值品牌》榜中，公司蟬聯(lián)中國商業(yè)連鎖第一品牌。2008年9月公司首度入圍福布斯雜志2008亞洲企業(yè)50強排名。同時，在《世界企業(yè)家》雜志發(fā)布的2008亞洲品牌五百強中，蘇寧電器是排位最高的中國零售企業(yè)，同時在所有亞洲零售企業(yè)中位列第四。蘇寧電器是我國最大的家用電器專營連鎖經(jīng)營企業(yè)之一，其強大的銷售終端網(wǎng)絡(luò)是其他企業(yè)短時間無法趕超的。

格力電器是目前國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大的空調(diào)生產(chǎn)基地，也是世界上單產(chǎn)規(guī)模最大的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)，是中國空調(diào)行業(yè)第一個也是唯一一個世界名牌，主業(yè)競爭優(yōu)勢明顯。格力電器通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓成功引進經(jīng)銷商作為公司的戰(zhàn)略投資者，產(chǎn)權(quán)關(guān)系也有效地將公司與經(jīng)銷商的利益牢牢的捆綁在一起，對格力電器的經(jīng)營產(chǎn)生了深遠的影響，進一步提升了格力電器的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。隨著格力電器在中央空調(diào)技術(shù)領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新，不斷突破高端技術(shù)，格力電器將在中央空調(diào)生產(chǎn)、銷售方面有更大的突破。隨著公司品牌影響力的提高，國外客商對格力產(chǎn)品越來越青睞，公司產(chǎn)品出口將延續(xù)快速增長的發(fā)展勢頭。格力電器屬于典型的績優(yōu)藍籌股，具有長期持有的價值。作為全球最大空調(diào)制造商之一的格力電器，在行業(yè)內(nèi)素以產(chǎn)品質(zhì)量和自有渠道著稱。特別是在家電企業(yè)利潤日漸為連鎖大賣場侵蝕的時代，自有渠道讓格力電器產(chǎn)品更有競爭力。而現(xiàn)在，格力電器準備通過增發(fā)投資，擴大空調(diào)年產(chǎn)量至2000萬臺，壓縮機自給率達接近50%，市場競爭力大大增強，行業(yè)龍頭地位將會進一步穩(wěn)固。

六、存在的風險與投資策略

（一）存在的風險

美的電器存在優(yōu)勢的同時也存在風險。原材料銅價與鋼價的不斷上漲，造成了美的電器的制造成本上漲，家電銷售價格上漲，家電銷量下降。使美的電器的股票價格下降。

（二）投資建議

根據(jù)自身的資金持有量，適度投資，同時關(guān)注新聞，關(guān)注國家新出臺的每一項政策，因為國家沒出臺一項新的政策都會給股市帶來相應(yīng)的影響。根據(jù)宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)及政策，對大盤走勢進行判斷，可根據(jù)自己的情況，進行投資。

七、總結(jié)

白色家電政策和家電下鄉(xiāng)政策的實施，更好的推動了家電行業(yè)的發(fā)展。美的電器作為家電行業(yè)的龍頭，有著超強的行業(yè)地位與無可比擬的規(guī)模優(yōu)勢、高效靈活和完善的管理體制、強大的渠道優(yōu)勢和迅捷的市場響應(yīng)速度、完整的白色家電產(chǎn)業(yè)鏈、上佳的技術(shù)優(yōu)勢和品質(zhì)保障、作為空調(diào)行業(yè)的龍頭，受益于空調(diào)行業(yè)的良性發(fā)展?？照{(diào)業(yè)務(wù)具備領(lǐng)先優(yōu)勢,將成為業(yè)績增長的重要來源。同時美的品牌全面覆蓋高中低端，是銷量的主要支撐。2010年家電下鄉(xiāng)新增了產(chǎn)品，這更加有益于美的電器2010年的股票市場的發(fā)展。

美的電器空調(diào)加冰洗的業(yè)務(wù)模式確保了收入增長和業(yè)務(wù)穩(wěn)定，現(xiàn)今美的電器的空調(diào)業(yè)務(wù)正處于鞏固期，市場份額處于前兩位。美的的洗衣機和冰箱業(yè)務(wù)處于上升期，受消費升級和公司大力推動的影響，洗衣機業(yè)務(wù)將會在未來幾年中快速增長，是重要的看點之一。從長期來看，美的電器具有良好的市場發(fā)展前景，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，先進的技術(shù)水平，良好的公司治理結(jié)構(gòu)，積極進取的經(jīng)營戰(zhàn)略，再加上政策的支持，這些都預示著美的電器在未來一段時間內(nèi)會有著良好的表現(xiàn)，具備長期的投資價值。

第三篇：如何寫投資價值分析報告

如何寫投資價值分析報告

投資價值分析報告是國際投、融資領(lǐng)域投資商確定項目投資與否的重要依據(jù)，主要對項目背景、宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、地理位置、資源和能力、SWOT、市場詳細情況、銷售策略、財務(wù)詳細評價、項目價值估算等進行分析研究，反映項目各項經(jīng)濟指標，得出科學、客觀的結(jié)論。投資價值分析報告和《項目建議書》、《可行性研究報告》及《商業(yè)計劃書》有所不同，它主要集反映投資該項目在未來市場的價值分析。不僅僅為融投資雙方充分認識投資項目的投資價值與風險，更重要的是通過充分評估項目優(yōu)勢、資源，加速企業(yè)或項目法人擁有的人才、技術(shù)、市場、項目經(jīng)營權(quán)等無形資源與有形資本的有機融合，對企業(yè)和投資機構(gòu)提供重要的融投資決策參考依據(jù)。

項目投資價值分析報告的格式和內(nèi)容摘要

主要包括：項目名稱，承辦單位，項目投資方案，投資分析，項目建設(shè)目標及意義，項目組織機構(gòu)。

項目背景分析及規(guī)劃

主要包括：

1、項目背景。

2、項目建設(shè)規(guī)劃。

3、主要產(chǎn)品和產(chǎn)量。

4、工藝技術(shù)方案.外部環(huán)境分析

主要包括：

1、外部一般環(huán)境（PEST）分析。

2、產(chǎn)業(yè)分析。市場需求預測

主要包括：

1、國外市場需求預測。

2、國內(nèi)市場需求狀況分析。內(nèi)部分析

主要包括：

1、項目地理位置分析。

2、資源和技術(shù)。

3、項目之 SWOT 分析。

4、項目競爭戰(zhàn)略的選擇。

財務(wù)評價

主要包括：

1、評價方法的選擇及依據(jù)。

2、項目投資估算。

3、產(chǎn)品成本及費用估算。

4、產(chǎn)品銷售收入及稅金估算。

5、利潤及分配。

6、財務(wù)盈利能力分析。

7、項目盈虧平衡分析。

8、財務(wù)評價分析結(jié)論。

融資策略

主要包括：資金籌措、資金來源、資金運籌計劃等。

價值分析判斷

主要包括：價值判斷方法的選擇，價值評估。

項目投資價值分析報告的概念

在國際投資領(lǐng)域中，為減少投資人的投資失誤和風險，每一次投資活動都必須建立一套科學的，適應(yīng)自己的投資活動特征的理論和方法。投資價值分析報告正是吸收了國際上投資項目分析評價的理論和方法，利用豐富的資料和數(shù)據(jù)，定性和定量相結(jié)合，對投資項目的價值進行全面的分析評價。

項目投資價值分析報告是投資前期一個重要的關(guān)鍵步驟，項目的規(guī)模大小、區(qū)域分析、項目的經(jīng)營管理、市場分析、經(jīng)濟性分析、利潤預測、財務(wù)評價等重

大問題，都要在投資價值分析報告中體現(xiàn)。

項目投資價值分析報告的作用

項目投資價值分析報告在項目可行性研究的基礎(chǔ)上，吸收國內(nèi)外投資項目分析評價的理論和方法，利用豐富的資料和數(shù)據(jù)，定性和定量相結(jié)合，對投資項目的價值進行全面的分析評估。進行投資價值分析評估的目的是通過對投資項目的技術(shù)、產(chǎn)品、市場、財務(wù)、管理團隊和環(huán)境等方面的分析和評價，并通過分析計算投資項目在項目計算期產(chǎn)生的預期現(xiàn)金流確定其有無投資價值以及相關(guān)的風險有多大，并進而做出投資決策，對投資者而言，項目投資價值分析報告是一個投資決策輔助工具，它為投資者提供了一個全面、系統(tǒng)、客觀的全要素評價體系和綜合分析平臺。利用項目投資價值分析評估報告，投資者能全方位、多視角地剖析和挖掘風險企業(yè)的投資價值，最大限度地降低投資風險。對企業(yè)或項目法人而言，利用項目投資價值分析報告可以對項目的投融資方案以及未來收益等進行自我診斷和預知，以適應(yīng)資本市場的投資要求，進而達到在資本市場上融資的目的。

一份好的項目投資價值分析報告將會使投資者更快、更好地了解投資項目，使投資者對項目有信心，有熱情，動員促成投資者參與該項目，最終達到為項目籌集資金的作用。

第四篇：項目投資價值分析報告模版

項目投資價值分析報告 第一部分 概 述 項目名稱： 項目單位：

一、企業(yè)簡介

１、目標企業(yè)的歷史沿革，隸屬關(guān)系，企業(yè)性質(zhì)及制度；目前職工人數(shù)。

２、地理位置，占地面積；各交通運輸條件（鐵、公路、碼頭和航空港口等），運輸方式。３、年設(shè)計及實際生產(chǎn)能力，運營狀況。４、產(chǎn)品種類，主導產(chǎn)品名稱及產(chǎn)量。

５、能源供應(yīng)條件（水、電、汽、氣、冷凍等）配套情況。６、主要原、輔、燃料的供應(yīng)量及距離，費用情況。７、產(chǎn)品質(zhì)量狀況及產(chǎn)品在國內(nèi)、外市場的定位與知名度。８、產(chǎn)品出口量、主要國家和國外市場份額。

二、項目概要

三、簡要分析結(jié)論 第二部分 團隊和管理

一、董事長、法人代表

二、原有股東情況

三、主要管理人員

四、主要技術(shù)負責人員

五、員工和管理 管理及人力資源評價指標

1、內(nèi)部調(diào)控是否合理

2、管理組織體系是否健全

3、管理層是否穩(wěn)定團結(jié)

4、管理層對市場拓展、技術(shù)開發(fā)的重視程度

5、有否科學的人才培訓計劃

6、各層面的執(zhí)行情況 第三部分 產(chǎn)品和技術(shù)

一、產(chǎn)品介紹

二、產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域及性能特點

三、主要技術(shù)內(nèi)容

四、技術(shù)先進性

五、產(chǎn)品技術(shù)指標

六、國內(nèi)外技術(shù)發(fā)展狀況 產(chǎn)品評價指標

1）產(chǎn)品是否具有獨特性，難以替代 2）產(chǎn)品的開發(fā)周期 3）產(chǎn)品的市場潛力 4）產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化情況 5）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合理 6）產(chǎn)品的生產(chǎn)途徑 技術(shù)評價指標

1）技術(shù)的專有性（技術(shù)來源）2）技術(shù)的保密性（專利保護）3）技術(shù)的領(lǐng)先性 技術(shù)開發(fā)

1）技術(shù)開發(fā)投入占總收入的比重 2）技術(shù)開發(fā)體系與機構(gòu) 3）技術(shù)儲備情況

第四部分 市場及競爭分析

一、市場需求

二、目前的市場狀況

產(chǎn)品市場分布

三、產(chǎn)品應(yīng)用市場前景分析

四、產(chǎn)品市場需求預測

五、產(chǎn)品市場競爭力分析

（1）產(chǎn)品質(zhì)量競爭力分析

（2）生產(chǎn)成本競爭力分析

（3）產(chǎn)品技術(shù)競爭力分析

六、主要競爭對手分析

（1）國內(nèi)主要競爭對手分析，列出前出競爭對手一覽表。

（2）國外競爭對手分析

20名。做

（3）潛在競爭對手分析

七、市場競爭狀況分析

（1）市場壟斷情況

（2）該行業(yè)是否存在剩余生產(chǎn)能力，目前是什么情形？

（3）該行業(yè)轉(zhuǎn)換成本高低

（4）該行業(yè)進入壁壘與退出壁壘

八、企業(yè)發(fā)展趨勢與行業(yè)發(fā)展趨勢比較

（1）技術(shù)發(fā)展趨勢比較

（2）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢比較

（3）價格發(fā)展趨勢比較

（4）替代品的研究與開發(fā)；替代品的性能價格比；替代品對產(chǎn)業(yè)的威脅。

第五部分

建設(shè)內(nèi)容及產(chǎn)品方案

一、建設(shè)內(nèi)容

二、投資預算

三、產(chǎn)品方案

第六部分 融資需求及股權(quán)設(shè)計

一、融資方式

二、融資金額

三、股權(quán)設(shè)置方案

四、融資條件

五、資金使用計劃 第七部分 財務(wù)狀況

1、歷史財務(wù)報表分析與考查：（1）損益表

A、營業(yè)收入確認政策，收入分部門、分地區(qū)情況； B、利潤構(gòu)成考察

C、公司產(chǎn)品銷售成本構(gòu)成：直接材料、直接人工與制造費用明細

D、公司管理費用、財務(wù)費用和銷售費用明細及間接費用分配政策。

E、公司利潤分配政策及歷年利潤分配情況說明； F、稅率和面臨的賦稅負擔。（2）、現(xiàn)金流量表與融資 A、現(xiàn)金收入與構(gòu)成 B、現(xiàn)金支出與構(gòu)成

C、折舊與攤銷政策及這就與攤銷金額； D、資本支出與營運資金支出； E、自由現(xiàn)金流量、融資需求與融資額。（3）產(chǎn)負債表

A、考察核實現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物余額及本期變動情況； B、存貨明細及存貨可變現(xiàn)凈值考查，存貨管理辦法及管理效果，存貨張面值與盤點記錄比較； C、應(yīng)收賬款明細及相關(guān)管理措施：賬目集中、欠款追逃、質(zhì)量、準備金、疑問賬目、注銷記錄、追索、過期賬目、賬令分析、應(yīng)收賬款政策；

D、固定資產(chǎn)明細，歷史成本與可變現(xiàn)價值，這就政策等； E、長期投資明細及長期管理辦法； F、銀行長短期借款明細； G、應(yīng)付帳款明細（4）合并財務(wù)報表考查（5）積壓未交訂貨摘要（6）主要合同摘要

2、未來五年財務(wù)預測

（1）、公司業(yè)務(wù)計劃、主要客戶摘要及主要業(yè)務(wù)部門資料（2）、損益表預測：從銷售出發(fā)，考查預測數(shù)據(jù)并評價預測假設(shè)。合并財務(wù)報表。

（3）現(xiàn)金流量表預測：主要考察投資需求、資本支出維持水平、計劃資本支出、計劃折舊和攤銷時間表、融資需求、產(chǎn)生凈現(xiàn)金的能力。

（4）資產(chǎn)負債表預測：主要考查各主要賬戶的估計變動、固定資產(chǎn)變動、負債、流動負債變動情況及變動的合理性，與銷售和損益的對照。財務(wù)主要考查指標：

1、安全性 1）資產(chǎn)負債率 2）有形凈資產(chǎn) 3）有形凈值債務(wù)率 4）利息保障倍數(shù)

2、流動性

1）流動比率 2）速動比率

3、盈利性

1）主營業(yè)務(wù)收入 2）銷售毛利率 3）凈資產(chǎn)收益率

4、效率性

1）存貨周轉(zhuǎn)率 2）應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率 3）總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 第八部分

經(jīng)營預測和經(jīng)濟效益評價

一、經(jīng)營預測

二、經(jīng)濟效益評價

第九部分

投資退出和回報

一、公開上市

二、協(xié)議轉(zhuǎn)讓

三、管理層回購

四、其他退出回報

第十部分

主要風險因素及對策

一、經(jīng)營管理風險

二、市場和競爭風險

三、技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)風險

四、退出風險

五、財務(wù)風險 第十一部分 結(jié)論和建議 一 可行性研究結(jié)論 二 建議

做好投資協(xié)議具體條款的談判和擬定工作，切實保障各方的利益

推薦合適人員進入董事會，派出管理人員實現(xiàn)增值服務(wù)，為以后的管理運作打下堅實的基礎(chǔ)。項目投資流程

1）項目收集 2）項目立項 3）項目考察 4）投資決策 5）項目執(zhí)行

第五篇：投資價值分析報告

投資價值分析報告

一、物業(yè)價值構(gòu)成1、地段分析；

闡述地段優(yōu)勢

2、商鋪結(jié)構(gòu)分析；

闡述商鋪的實用性

3、周邊配套分析；

闡述周邊配套對商鋪的現(xiàn)在價值影響以及升值的影響

4、城市規(guī)劃分析；

闡述城市規(guī)劃對片區(qū)及商鋪升值的影響

5、人流量分析

現(xiàn)有人流量以及將來人流量的預估

6、小結(jié)

分析其升值前景。及預估三年后的價格

二、投資回報

1、投入；

實際投入（首付款及稅費），不含銀行貸款

2、投資收益

1）、3年收益

A3年租金收入

B租金存款利息收益

C升值收益

2）3年除本金外的支出

A銀行貸款支付利息

3）總投資收益=1)-2)

3、投資回報率

A3年總投資回報率=總投資收益/實際投入

B年均投資回報率=3年總投資回報率/3

C凈年均投資回報率=年均投資回報-通貨膨脹率

D3年凈總收益=實際投入*凈年均投資回報率*34、對比分析

1）銀行存款投資回報

A凈年均投資回報率=3年期定期存款利率-通貨膨脹率

B3年凈收益=實際投入*凈年均投資回報*3

2）銀行存款對比商鋪投資收益

A總收益差距=商鋪3年凈總收益-銀行存款3年凈收益

B年均凈投資回報率差距=商鋪凈年均投資回報率-銀行存款凈年均投資回報率

C3年凈投資回報率差距=年均凈投資回報率差距*3