第一篇：廣告學(xué)考察課結(jié)課試卷1

一、案例

案例

（一）臺(tái)灣“白蘭”香皂廣告策劃

臺(tái)灣國聯(lián)工業(yè)公司在生產(chǎn)“白蘭”洗衣粉的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)備開發(fā)新的產(chǎn)品—香皂。生產(chǎn)前，廣告主及其廣告代理公司作了詳細(xì)的調(diào)查，內(nèi)容包括消費(fèi)者對(duì)“白蘭”商標(biāo)印象，香皂市場占有率、香皂的香型、品質(zhì)、包裝，銷售對(duì)象以及上市時(shí)機(jī)等等。在收集分析有關(guān)資料后，廣告主確定以“白蘭”為商標(biāo)，規(guī)定了香皂的品質(zhì)、包裝、香型以及上市時(shí)機(jī)，并在此基礎(chǔ)上形成了廣告決策。

運(yùn)用報(bào)紙和電視兩大媒體，再以雜志為媒體配合，先打出預(yù)告廣告，緊接著是上市廣告。在預(yù)告廣告階段中，電視廣告先用“白蘭”洗衣粉來介紹另一種亦叫“白蘭”的新產(chǎn)品，造成消費(fèi)者心目中存在的一種猜想。產(chǎn)品上市前一天，再推出主題“香的世界”的廣告，告訴消費(fèi)者，明天有一種很香的新產(chǎn)品上市，并且暗示了新產(chǎn)品的包裝圖案。正式上市的廣告，主題是“我們不賣香水”進(jìn)而推出“白蘭”香皂。在報(bào)紙上，同樣以這樣的廣告主題出現(xiàn)，彩色印刷，占了半個(gè)版面。選了幾種報(bào)紙，輪流刊出。

雜志上亦以同樣畫面的廣告出現(xiàn)。這種強(qiáng)烈的攻勢，很快吸引了消費(fèi)者，一時(shí)都將目標(biāo)集中在這種新產(chǎn)品上。過了幾天，推出第二則廣告，主題是“我們不賣雞蛋”。畫面上顯出這種新產(chǎn)品的制造原料中，含有潤膚作用的蛋白霜。中秋節(jié)前，推出第三則廣告，主題是“不是吃的月餅”。畫面表現(xiàn)是促使消費(fèi)者購買這種產(chǎn)品，作為禮品，贈(zèng)送親友。

最后，推出的廣告是隨商品附贈(zèng)“鈔票夾子”，企望顧客逐步養(yǎng)成長期購買習(xí)慣。這五則廣告的推出，在當(dāng)時(shí)臺(tái)灣市場上引起了很大變化，“白蘭”香皂占據(jù)了市場，并使其他品牌的香皂退出了市場。

根據(jù)以上材料，運(yùn)用所學(xué)的廣告學(xué)基本理論試分析“白蘭”香皂廣告成功之處何在？

案例

（二）1954年，達(dá)·彼斯(Bates)廣告公司的策劃人羅瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)在美國的廣告策劃界已經(jīng)小有名氣。一天，羅瑟·瑞夫斯接待了M&M糖果公司的總經(jīng)理約翰·麥克納馬拉，后者因?yàn)镸&M巧克力糖果原來的廣告效果不理想，要求羅瑟·瑞夫斯提供一個(gè)消費(fèi)者能夠接受的創(chuàng)意。談話進(jìn)行了l0分鐘后，羅瑟·瑞夫斯得知M&M糖果是當(dāng)時(shí)美國唯一使用糖衣包著的巧克力糖，因此不粘手時(shí)，創(chuàng)意構(gòu)想很快形成。以后通過進(jìn)一步的修飾創(chuàng)作，最終的電視廣告是兩只手出現(xiàn)在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克力糖?不是這只臟手，而是這只手。因?yàn)镸&M糖果溶化在口中，而不在手中。

案例中運(yùn)用了哪個(gè)廣告理論，并分析該理論的主要內(nèi)容。結(jié)合一兩個(gè)實(shí)際案例談?wù)勀銓?duì)這個(gè)廣告理論的理解。

三、舉例說明品牌形象論的實(shí)際運(yùn)用。

第二篇：藝術(shù)考察結(jié)課心得

藝術(shù)考察結(jié)課心得

這是一次持續(xù)2周外出上海、蘇州、西塘、杭州的考察學(xué)習(xí)，除了觀賞這一路的美景外我們更多的是了解每處建筑特設(shè)及空間布置的設(shè)計(jì)方式與設(shè)計(jì)理念，我們這次前去就是奔著這樣一個(gè)目的去參觀學(xué)習(xí)。

上海作為中國最發(fā)達(dá)的城市之一，也是中國大陸的經(jīng)濟(jì)、金融貿(mào)易和航運(yùn)中心。外灘，位于上海市中心區(qū)的黃浦江畔，它是上海的風(fēng)景線，是到上海觀光的游客必到之地。外灘又名中山東一路，全長約1.5公里。東臨黃浦江，西面為哥特式、羅馬式、巴洛克式、中西合壁式等52幢風(fēng)格各異的大樓，被稱為“萬國建筑博覽群”。而外灘夜景卻是絕不可錯(cuò)過的。

南京路和淮海路是上海最繁華的街區(qū),素有“中華商業(yè)第一街”之譽(yù)是中央商務(wù)區(qū)的重要組成部分，至今已有１００多年的歷史，是購物、餐飲、旅游、休閑為一體的環(huán)境優(yōu)雅、文化層次高，具有世界一流水準(zhǔn)的步行商業(yè)街。南京路商業(yè)街特點(diǎn)集購物、旅游、商務(wù)、展示和文化五大功能為一體，這種綜合性的步行街是我第一見過的。漫步在步行街上，游客們可以充分體會(huì)“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，地表路面全部用花崗巖鋪設(shè)，一條大理石鋪就的“金色之帶”匯聚了各類現(xiàn)代化城市公共設(shè)施，其中，有賞心悅目的花壇，可供查詢商品、服務(wù)的電腦亭，造型別致、供游客小憩的椅子等。步行街上不時(shí)駛過既有現(xiàn)代造型又不失古樸特色的觀光車，力求處處為游客提供方便和舒適。商業(yè)繁榮是南京路永恒的主題。上海新天地

上海新天地是一個(gè)具有上海歷史文化風(fēng)貌的都市旅游景點(diǎn)，它是以上海獨(dú)特的石庫門建筑舊區(qū)為基礎(chǔ)改造成的集餐飲、商業(yè)、娛樂、文化的休閑步行街。以中西融合、新舊結(jié)合為基調(diào)，將上海傳統(tǒng)的石庫門里弄與充滿現(xiàn)代感的新建筑融為一體。上海新天地就是由石庫門建筑與現(xiàn)代建筑組成的時(shí)尚休閑步行街。是一個(gè)具上海歷史文化風(fēng)貌的都市旅游景點(diǎn)。

上海博物館（新館）位于上海市的中心——人民廣場的南側(cè)。上海博物館是與北京、南京、西安齊名的中國四大博物館之一，陳列面積2800平方米，開設(shè)12個(gè)專題陳列室，館藏珍貴文物12萬件，包括青銅器、陶瓷器、書法、繪畫、玉牙器、竹木漆器、甲骨、璽印、少數(shù)民族工藝等21個(gè)門類，其中尤以青銅器、陶瓷器、書法、繪畫為特色。

上海博物館建筑總面積39200平方米，地上五層，地下二層，建筑高度29.5米。象征“天圓地方”的圓形放射與方形基座構(gòu)成了新館不同凡響的視覺效果，整個(gè)建筑把傳統(tǒng)文化和時(shí)代精神巧妙地融為一體，在世界博物館之林獨(dú)樹一幟。該館的設(shè)計(jì)者邢同和先生對(duì)“天圓地方”的闡釋是：“上海博物館的‘天圓地方’寓意，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的宇宙觀，展示了一種天地均衡之美，上下五千年時(shí)空循環(huán)升華之力?！靾A地方’組合，創(chuàng)造了圓形放射與方形基座和諧交融的新穎造型，帶來了特有的空間輪廓，給人以回眸歷史、追尋文化的聯(lián)想，引發(fā)人們對(duì)形象與技術(shù)碰撞后產(chǎn)生的建筑文化魅力的關(guān)注、憧憬。”

中外環(huán)藝一班

李夢婕 141064110

第三篇：2013-2014 應(yīng)用文寫作考察課試卷

一、判斷題（3分*20）

1.對(duì)具體事物、人物事件進(jìn)行解釋說明的一種文件是（）

A.廣播稿B.答辯詞C.解說詞D.消息

2.比較詳細(xì)生動(dòng)報(bào)道人物和事件的傳播文體是（）

A.消息B.通訊C.通知D.廣告

3.消息為實(shí)現(xiàn)其輿論宣傳功能，要有深度，有力度，有高度，因此在寫作時(shí)要求（）

A.事理結(jié)合，論證充分B.說服力強(qiáng)C.感情強(qiáng)烈D.主題明確

4.申請(qǐng)執(zhí)行書是人民法院采取強(qiáng)制執(zhí)行措施的依據(jù)所在，同時(shí)，為便于人民法院采取強(qiáng)制執(zhí)行措施提供方便，申請(qǐng)執(zhí)行書寫作時(shí)要求（）

A.號(hào)召力強(qiáng)B.內(nèi)容全面，分析透澈C.格式規(guī)范

5.訴狀具有通用的固定格式，書寫時(shí)一定要按規(guī)范性的格式安排內(nèi)容結(jié)構(gòu)，因此，訴狀在寫作時(shí)要求（）

A.內(nèi)容真實(shí)B.體例規(guī)范C.條例明確D.事理結(jié)合6.機(jī)關(guān)單位、社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)等組織對(duì)某一具體工作和專門問題作出部分規(guī)范的法規(guī)文書是（）

A.規(guī)定B.守則C.總結(jié)D.通知

7.接受請(qǐng)示的機(jī)關(guān)需對(duì)請(qǐng)示事項(xiàng)表明態(tài)度或予以明確的指示，因此，請(qǐng)示應(yīng)具有（）

A.針對(duì)性B.強(qiáng)制性C.具體性D.可行性

8.通知應(yīng)用廣泛，使用頻率高，且通知的作者不受機(jī)關(guān)性質(zhì)，層次級(jí)別的限制，因此，通知具有 ______ 特點(diǎn)。（）

A.廣泛性B.勸說性C.簡單性D.時(shí)效性

9.單位或個(gè)人對(duì)以往一段時(shí)間的工作活動(dòng)進(jìn)行全面回顧、分析、評(píng)價(jià)得失、探求規(guī)律性認(rèn)識(shí)的一種文體是（）

A.計(jì)劃B.總結(jié)C.市場調(diào)查報(bào)告D.市場活動(dòng)分析報(bào)告

10.申請(qǐng)書的寫作目的是使申請(qǐng)書的接受者批準(zhǔn)自己的申請(qǐng)，只有推心置腹地將自己的真實(shí)情況、真實(shí)思想表達(dá)出來，才能溝通申請(qǐng)者與接受者之間的感情，起到應(yīng)有的作用，因此，申請(qǐng)書寫作時(shí)要求（）

A.論證充分B.語言端莊典雅C.實(shí)事求是D.考慮周詳

11.開幕詞確定會(huì)議的基調(diào)，要求與會(huì)者遵守會(huì)議制度，圍繞開幕詞所確定的中心議題開展活動(dòng)，因此，開幕詞具有 _____ 特點(diǎn)。（）

A.宣告性B.強(qiáng)迫性C.號(hào)召性D.導(dǎo)向性

12.一般情況下，歡迎詞和歡送詞都是一種禮節(jié)性的外交公關(guān)辭令，因此，寫作時(shí)要（）

A.短小精悍B.長篇大論C.條款明確D.有理有據(jù)

13.慰問信要向被慰問者表示無限親切、關(guān)懷的真摯感情，使對(duì)方感到慰問者的深厚情感，從中得到撫慰，因此慰問信寫作時(shí)要求（）

A.感情真摯B.具有說服力C.號(hào)召力強(qiáng)D.論證充分

14.慰問信是向慰問對(duì)象表示鼓勵(lì)、慰勞和問候的書信，信中要表達(dá)親切、熱烈的關(guān)懷之情，因此慰問信具有（）

A.說服力B.藝術(shù)性C.針對(duì)性D.情感性

15.簽訂經(jīng)濟(jì)合同書的雙方或多方至少有一方應(yīng)該是法人，并且合同的內(nèi)容要符合《中華人民共和國合同法》，因此經(jīng)濟(jì)合同書具有（）

A.互利性B.嚴(yán)肅性C.合法性D.原則性

16.只有資料數(shù)據(jù)、沒有議論、評(píng)價(jià)，該報(bào)告就失去了意義；只有議論、評(píng)價(jià)，沒有資料、數(shù)據(jù)，該報(bào)告就失去了說服力，因此要求經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告（）

A.材料充分B.說服力強(qiáng)C.議論充分D.事理結(jié)合17.圍繞少量的財(cái)務(wù)指標(biāo)，計(jì)劃指標(biāo)或少量的重點(diǎn)問題進(jìn)行分析，其主要目的在于及時(shí)反映市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的趨勢和工作進(jìn)程，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，及時(shí)提出建議，為下一個(gè)進(jìn)程的工作做好準(zhǔn)備的書面報(bào)告是（）

A.專題分析報(bào)告B.進(jìn)度分析報(bào)告C.意向書D.市場預(yù)測報(bào)告

18.調(diào)查人員直接深入現(xiàn)場，觀察市場，通過錄音、錄像、照片等形式記錄調(diào)查對(duì)象的行為、言辭、表情等，以獲得本企業(yè)產(chǎn)品的銷售量以及顧客對(duì)產(chǎn)品的反映等方面的信息，得出實(shí)質(zhì)性結(jié)果的市場調(diào)查方法是（）

A.實(shí)驗(yàn)法B.典型調(diào)查法C.觀察法D.分析法

19.應(yīng)用文語言要求用詞造句要規(guī)范，符合現(xiàn)代語法規(guī)律，是要求語言（）

A.精確B.真實(shí)C.正確D.完整

20.反映對(duì)象的成績、經(jīng)驗(yàn)或正確性、先進(jìn)性的材料是（）

A.直接材料B.正面材料C.間接材料D.現(xiàn)實(shí)材料

二、寫作題（10分*4）

1、根據(jù)下列內(nèi)容以超市的名義寫一份《超市職員守則》，要求全體職員遵照?qǐng)?zhí)行。

為了提高超市的經(jīng)濟(jì)效益和競爭力，要全心全意為人民服務(wù)，要文明經(jīng)商，禮貌待客；不冷落、頂撞顧客，不能走后門和優(yōu)親厚友；要執(zhí)行商品供應(yīng)政策和價(jià)格政策；要維護(hù)商業(yè)信譽(yù)，要愛護(hù)公物，廉潔奉公，遵守財(cái)經(jīng)紀(jì)律。

2、你在技師學(xué)院里撿到一個(gè)錢包，請(qǐng)你為此寫一份招領(lǐng)啟事。

3、閱讀下面的廣告，如果你也給它做廣告，你如何構(gòu)思？請(qǐng)你給“海榮牌膠水”再寫一則廣告，文體不限。

“海榮牌“膠水

誰能用手把用勞特牌膠水粘到墻上的這枚金幣揭下來，便歸他所有。

4、請(qǐng)你用短小、精悍的語言，圍繞“我的夢想”這一話題，寫一篇50字左右的演講稿。

第四篇：傳統(tǒng)裝飾紋樣考察結(jié)課心得

多面識(shí)美

百花齊放的今天充斥著各式各樣的群體性或個(gè)體性的觀點(diǎn)與看法。面對(duì)這樣的大環(huán)境，做出一個(gè)能被大多數(shù)人所能接受的審美標(biāo)準(zhǔn)可能是不太容易的事情。倘若建立起一個(gè)多方面看待美的視角，那么美將不僅僅局限于很美、美、一般，不美的簡單評(píng)價(jià)上?？赡軙?huì)是某一方面使人產(chǎn)生了焦點(diǎn)與否，對(duì)于人感受的力度的多少。

在建筑界飽受爭議的的扎哈·哈迪德在這方面就是一個(gè)很典型的例子。對(duì)于他的作品，有些人認(rèn)為她毫無內(nèi)涵，只拘泥于表面。作為一個(gè)建筑師來說，她可能并不具備賦予建筑永恒性的能力。但她再對(duì)曲線的詮釋上確實(shí)少有人及。她的建筑之美體現(xiàn)在視覺上和視覺給人帶來的心靈感受上。在時(shí)尚和給予人對(duì)強(qiáng)烈感受的方面，她是一個(gè)當(dāng)之無愧的先鋒性人物。

作為另一個(gè)普立茲克建筑獎(jiǎng)的獲得者——卒姆托，他與扎哈可以說是截然相反的對(duì)待建筑的態(tài)度。卒姆托更加重視體驗(yàn)給人帶來的感受與震撼。外表看似其貌不揚(yáng)，但其內(nèi)在卻具備著永恒性的力量。對(duì)于場性的拿捏是它的建筑可以扎根的當(dāng)?shù)嘏c體驗(yàn)它的人們的心里。

從這兩位優(yōu)秀的建筑師可以看出，美是多面的。還有很多很多的例子，像安迪·沃霍爾，他的創(chuàng)作是一種快節(jié)奏的震撼得展現(xiàn)。它也是一種美的表現(xiàn)。而一些經(jīng)歷過時(shí)代滄桑的歷史性作品，給予人們的可能是一種經(jīng)得起推敲與琢磨的震撼。所以對(duì)于美得看待方式要多方面的進(jìn)行推敲，對(duì)于其評(píng)價(jià)也不能再試美與不美的態(tài)度。給予人怎么樣的感受，感受的強(qiáng)弱或許可以作為一個(gè)評(píng)判作品的簡單概括。

第五篇：結(jié)課論文格式

題目（三號(hào)、宋體、加粗）

作者（小

四、宋體、加粗、1.5倍行距、居中）班級(jí)：

學(xué)號(hào)：（小

四、宋體、加粗、1.5倍行距、居中）

摘 要: 氧化鋁陶瓷是應(yīng)用最為廣泛的陶瓷材料之一，但是陶瓷材料固有的硬性和脆性使其難以加工與制造，需要與金屬連接起來。（小

四、宋體、行距21磅，兩端對(duì)齊）關(guān)鍵詞：

1.引言（四號(hào)、宋體、加粗、1.5倍行距、左對(duì)齊）

伴隨精細(xì)陶瓷材料研制工作的深人進(jìn)行，高技術(shù)陶瓷的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，目前已經(jīng)廣泛應(yīng)用于電力電子、航空航天、能源交通等領(lǐng)域，成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展 中不可缺少的支撐材料。（小

四、宋體、行距21磅、兩端對(duì)齊、首行縮進(jìn)2字符）2.塑料激光焊接（四號(hào)、宋體、加粗、1.5倍行距、左對(duì)齊）

（小

四、宋體、行距21磅、兩端對(duì)齊、首行縮進(jìn)2字符）

表1 常用Ag基活性釬料（表題、五號(hào)、加粗）

釬料 Ag-Cu-Ti Ag-In-Ti Ag-Ti

C)液相線(°C)組成(wt.%)固相線(°70.5-26.5-3 98-1-1 96-4

780 950 970

805 760 960 970 Ag-Cu-In-Ti 72.5-19.5-5-3 730

圖1 氧化鋁/Ti界面擴(kuò)散路徑（圖題、5號(hào)、加粗）

3.金屬激光焊接 4.陶瓷激光焊接

5.結(jié)論 參考文獻(xiàn)

[1]任建新，葉晨光．陶瓷—金屬連接活性法連接現(xiàn)狀與發(fā)展[J]．電子工藝技術(shù)，1991，15(3)：17-20．

[2]陳登權(quán)．陶瓷／金屬釬焊用釬料及其釬焊工藝進(jìn)展[J]．貴金屬，2001，22(1)：53-55．

[3]任家烈，吳愛萍．先進(jìn)材料的連接[M]．北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2000．125-126．

參考文獻(xiàn)格式說明

期刊文獻(xiàn)

[序號(hào)]作者．題名．刊名[J]，出版年份，卷號(hào)(期號(hào))：起頁-止頁.[1]高景德，王祥珩．交流電機(jī)的多回路理論[J]．清華大學(xué)學(xué)報(bào)，1987，27(1)：1-8.著作

[序號(hào)]作者．書名[M]．版次(首版免注)．翻譯者．出版地：出版社，出版年．起頁-止頁.[2]竺可楨．物理學(xué)[M]．北京：科學(xué)出版社，1973．1-3.學(xué)位論文

[序號(hào)]作者．題名：[學(xué)位論文]．保存地點(diǎn)：保存單位，年份.[3]張竹生．微分半動(dòng)力系統(tǒng)的不變集：［博士學(xué)位論文］．北京：北京大學(xué)，1983.字體：中文：宋體；西文：Time New Roman