第一篇：2002年中國(guó)廣告搞笑亂彈TOP 10

某洗衣粉廣告（最佳生活獎(jiǎng)）

一男孩從外面跑回來(lái)，困惑的問(wèn)：“媽媽，媽媽，為什么我的衣服這么白？”

媽媽扭頭看著男孩，氣憤的說(shuō)：“你真傻逼，給你新買(mǎi)的衣服能不白嗎？”

媽媽把男孩拉過(guò)來(lái)，揪住猛打：“讓你tmd老弄臟衣服！”

鏡頭一轉(zhuǎn)，洗衣機(jī)周圍滿是臟兮兮的衣服，一袋洗衣粉放在上面。

點(diǎn)評(píng)：該廣告?zhèn)让娣从沉酥袊?guó)人民已經(jīng)大幅提高的生活水平和生活習(xí)慣。該廣告?zhèn)鬟_(dá)這樣的信息，穿衣服要穿白色（音saier）的，而且要穿新買(mǎi)的。至于臟衣服，把它和洗衣機(jī)洗衣粉放在一起就可以了。

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某補(bǔ)鋅廣告（最佳研究獎(jiǎng)）

一群小孩在看布偶表演。

布偶解說(shuō)道：“鋅是人體的重要元素，缺鋅就會(huì)影響我們的健康?！?/p>

一女孩皺起眉頭，憂慮的說(shuō)：“哪該怎么辦呢？”

旁邊一男孩淫笑：“嘿嘿...讓我給你補(bǔ)~~~一補(bǔ)~~~~，就好了”

女孩生氣：“你丫真流氓，還是我自己給自己補(bǔ)好了?！?/p>

點(diǎn)評(píng)：我國(guó)偉大的醫(yī)學(xué)工作者，在發(fā)現(xiàn)中國(guó)人民普遍缺碘，缺鈣以后，又突破性的發(fā)現(xiàn)人們居然也缺鋅！于是，我們要不斷的吃碘，補(bǔ)鈣，補(bǔ)鋅。那么以后會(huì)不會(huì)缺汞？放心，我們還會(huì)有補(bǔ)汞藥的。

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某牙膏廣告（最佳擇業(yè)獎(jiǎng)）

在一小學(xué)教室中。

男孩自豪的說(shuō)：“我爸爸是牙科醫(yī)生！”

同學(xué)們一片噓聲：“切！~~~真沒(méi)出息！”

男孩被打擊壞了，但還不甘心：“你們不想知道他用什么牌子的牙膏嗎？ ”

同學(xué)們齊聲說(shuō)：“傻逼”牌唄！

男孩萬(wàn)分詫異：“哎，怎么你們?nèi)腊?！?/p>

全場(chǎng)一片笑聲，男孩的爸爸露出殘缺不全，黑黃色的牙齒。

點(diǎn)評(píng)：此廣告給我們一個(gè)啟示，當(dāng)什么都別當(dāng)牙科醫(yī)生，尤其是你沒(méi)有一口好牙齒的話，會(huì)被小學(xué)生恥笑的。

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某足球廣告（最佳自辱獎(jiǎng)）

小男孩滿懷期待的問(wèn)：“李鐵哥哥，你說(shuō)我們會(huì)贏嗎？”

李鐵壯志豪情的說(shuō)：“只要有心有情，我們tmd一定會(huì)贏！”

最后，踢了個(gè)九比零。

點(diǎn)評(píng)：敢情這些人雖然有心有情，但都沒(méi)肝沒(méi)肺。所以就掄起了巴掌扇自己的臉，不過(guò)因?yàn)槟樒ず瘢稽c(diǎn)事都沒(méi)有。

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補(bǔ)鈣廣告二（最佳潮流獎(jiǎng)）

小男孩天真的說(shuō)：“媽媽，我們班的同學(xué)都說(shuō)新蓋中蓋好喝！”

媽媽感慨萬(wàn)分的看著小男孩：“原來(lái)你們班的同學(xué)也都缺鈣??！”

點(diǎn)評(píng)：補(bǔ)鈣已經(jīng)成為一種運(yùn)動(dòng)，一種流行，補(bǔ)鈣迫在眉睫，刻不容緩，必須當(dāng)做一項(xiàng)基本國(guó)策來(lái)抓。只是，怎么越補(bǔ)鈣就越缺鈣呢？看來(lái)，鈣的多少還跟人的智力有直接關(guān)系。

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補(bǔ)鈣廣告一（最佳主角獎(jiǎng)）

一個(gè)熟悉的的老頭蹦出來(lái)（這老頭特可憐，凡能叫的出名的病他都得，百病纏身還硬挺著出來(lái)露臉），邊換衣服邊一本正經(jīng)的說(shuō)：“這人上了年紀(jì)，不光腰酸背疼腿抽筋，走路沒(méi)勁，出虛汗，連放屁都帶顫音。這是病，得補(bǔ)鈣?！?/p>

老頭換好了衣服，推著自行車，還一直說(shuō)不停：“自從服用了六廠的蓋中蓋，我腰不酸了背不疼了，走路跟跑似的，放屁都放的特響。”

老頭扶著自行車?yán)^續(xù)說(shuō)：“這蓋中蓋，補(bǔ)鈣效果真的不錯(cuò)，建議老家伙們都試試。”

說(shuō)完，老頭一個(gè)飛身跨上自行車，溜煙跑了。

點(diǎn)評(píng)：沒(méi)人不佩服這位多病多話的老頭居然如此堅(jiān)挺和身手矯健，就算是他騎車掉進(jìn)了下水溝，也相信他還會(huì)堅(jiān)強(qiáng)的站起來(lái)，并為我們推薦某家傳秘方的跌打藥的。此廣告的耳熟能詳程度乃廣告中當(dāng)之無(wú)愧的No.1。

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某化妝品廣告（最佳被抽獎(jiǎng)）

一風(fēng)騷的女人在鏡頭前晃來(lái)晃去，浪蕩的說(shuō)：“誰(shuí)，也看不出我擦了粉”

鏡頭切換，女人出入各種場(chǎng)合，喝酒，跳舞，聊天......故意把她的大臉往別人跟前湊。

女人轉(zhuǎn)了半天，沒(méi)人理她，于是湊到鏡頭跟前，挑逗的問(wèn)：“你，能看出我擦了粉嗎？”

最后的廣告旁白：“某某化妝品，擦了跟沒(méi)擦一樣！”

點(diǎn)評(píng)：且不說(shuō)擦了就跟沒(méi)擦一樣，既然不想讓別人看到臉上的粉和雀斑，但還故意往別人身邊湊，只想說(shuō)一個(gè)字：賤！

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某感冒藥廣告（最佳夫妻獎(jiǎng)）

一個(gè)八婆坐在沙發(fā)上特平靜的說(shuō)：“這小孩子得了感冒發(fā)燒，有個(gè)割腕上吊的，他媽的最揪心了。還好，現(xiàn)在有了護(hù)彤，孩子再也不哭不鬧光知道睡覺(jué)了。”

一個(gè)八公走了過(guò)來(lái)，也不看八婆，而是把臉扭向鏡頭：“護(hù)彤啊，是春藥合劑，含有牛黃，我不騙你，真的有牛黃哦！不信你看！”說(shuō)完開(kāi)始挖鼻孔。

八婆繼續(xù)說(shuō)：“我們單位飼養(yǎng)孩子的同事都說(shuō)，護(hù)彤，真的不錯(cuò)耶?！?/p>

八公納悶道：“你那看廁所的單位不一共才倆同事嗎？”

八婆害羞的說(shuō)：“是?。∵€有一個(gè)不就是你嘛，死鬼......”

兩人開(kāi)始打情罵俏，鏡頭逐漸拉遠(yuǎn)切換......另外一邊，一個(gè)小孩子被五花大綁在床上，閉著眼睛，不知道真是睡著了還是怎么了......點(diǎn)評(píng)：此廣告充分體現(xiàn)了一個(gè)家庭的溫暖親情。不光夫妻恩愛(ài)，更是疼愛(ài)小孩，整個(gè)廣告給人一種溫馨幸福的感覺(jué)，看過(guò)此廣告的觀眾無(wú)不泣涕而下。

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某補(bǔ)血廣告（最佳演技獎(jiǎng)）

一女孩在商場(chǎng)里好象憋尿似的急急的尋覓著什么東西，突然看到在架子的上面，放著幾個(gè)血爾的大盒子，女孩欣喜若狂，猛撲上去，就象抱自己孩子一樣抱起血爾，一邊摸著盒子一邊慢慢的合上眼睛，陶醉在幸福中睡著了......女孩回到家，剛巧就碰到她媽，女孩拿著血爾又向她媽撲過(guò)去.....然后，女孩和她媽一起摸著盒子，又慢慢的合上眼睛，陶醉在幸福中睡著了......點(diǎn)評(píng)：此廣告有兩個(gè)亮點(diǎn)，一是女孩的表演出神入化，分外感人，她讓觀眾都以為抱著的那個(gè)大盒子其實(shí)是她失散多年的親生孩子；另外，雖然沒(méi)有廣告詞和旁白說(shuō)明，但觀眾一看就明白——血爾是催眠藥！

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某網(wǎng)絡(luò)廣告（最佳欺騙獎(jiǎng)&最佳無(wú)聊獎(jiǎng)）

一群網(wǎng)蟲(chóng)正在上網(wǎng)，看到某篇搞笑網(wǎng)文，樂(lè)的哈哈大笑。

網(wǎng)蟲(chóng)甲：“不錯(cuò)，果然是今年搞笑廣告的ToP Ten?！?/p>

網(wǎng)蟲(chóng)乙：“恩...是不錯(cuò)...哎？不對(duì)??！一，二，三......明明只有九個(gè)廣告嘛！”

網(wǎng)蟲(chóng)甲：“我看看...還真是九個(gè)！”

網(wǎng)蟲(chóng)甲和乙（合）：“靠，居然敢欺騙觀眾，扁他！”

點(diǎn)評(píng)：這是個(gè)流行TOP 10的年代，大多數(shù)比賽或推選都冠以TOP 10的名號(hào)?？涩F(xiàn)實(shí)卻是，那有一個(gè)不多一個(gè)不少剛好有10個(gè)名額呢這樣十全十美的好事呢？于是乎，只能拿這類欺騙觀眾的無(wú)聊內(nèi)容充數(shù)。所以說(shuō)，一切不必那么在意，自己開(kāi)心就好。

第二篇：搞笑創(chuàng)意廣告

● 某一法語(yǔ)學(xué)習(xí)班的招生廣告說(shuō)：

「如果你聽(tīng)了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門(mén)課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語(yǔ)說(shuō)?！?/p>

● 香港一家化妝品公司的廣告是：

「趁早下『斑』，請(qǐng)勿『痘』留。」

● 一家美國(guó)報(bào)紙登了這樣一則廣告：

「招聘女秘書(shū)：長(zhǎng)相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來(lái)像一頭驢子！」

● 眼藥水廣告︰

「滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球。」

● 墓碑上的廣告

蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長(zhǎng)眠的是亥米西﹒麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)──蔬菜商店，商店在第１１號(hào)高速公路，每日營(yíng)業(yè)到晚８點(diǎn)。」

● 某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：

「別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子。」

● 英國(guó)鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫(xiě)著：

「先生們，我要你們的腦袋?！?/p>

第三篇：998手機(jī)搞笑廣告（精選）

公司年會(huì)搞笑廣告

女主播：下面插播一段廣告

劉：21世紀(jì)最值錢(qián)的是什么？

李：我曉得！是人才

劉：錯(cuò)！是黃金

李：為啥子也？

劉：看看我這個(gè)5K的金戒指，2007年我結(jié)婚的時(shí)候買(mǎi)成250元每克，現(xiàn)在已經(jīng)450元每克了,直接性的翻番啊！

人才算什么？從2007年到現(xiàn)在你的工資翻番了嗎？

李：哎，當(dāng)著老板的面確實(shí)不好意思，但是真的沒(méi)有翻番，沒(méi)有翻番。

劉：對(duì)啦，工資沒(méi)有翻番，股票跌了又跌，基金理財(cái)又坑爹，所以我說(shuō)21世紀(jì)最值錢(qián)的是黃金是黃金呀！

李：那我們今天要給觀眾朋友介紹的是有關(guān)黃金的產(chǎn)品羅？

劉：娟姐，我真的很佩服您的理解力和判斷力，長(zhǎng)期出乎我的想象啊！李：嗯（自豪）

劉：今天我們要介紹的非常震撼，大家——看?。贸鼋鹗謾C(jī)）

24K純鍍金巨屏五卡五待手機(jī)上市啦！

我們這款手機(jī)，表面是用24K純鍍金打造，面積超大超劃算，更重要的是……（把手機(jī)拿到娟的臉上）巨屏手機(jī)顯得臉?。?/p>

五卡五待的插槽是居家旅行、殺人越貨的必須裝備 李：對(duì)呀，一家人出去旅行，用一個(gè)手機(jī)就行拉！劉：對(duì)對(duì)對(duì)對(duì)對(duì)……娟姐您真的太聰明啦 李：那這樣好的手機(jī)很貴吧？ 劉:你們猜？

李：

3、4千？

劉：NO 李：不會(huì)吧，1、兩千？

劉：NO 李：不可能！難道……

劉：哈哈，今天我們超級(jí)放送，廠家直銷跳樓價(jià)，真的只需要998！李：998！你沒(méi)有騙我們吧，觀眾朋友們，快搶啊

劉：你以為就是998的優(yōu)惠嗎？錯(cuò)了，大錯(cuò)特錯(cuò)啦！今天我們這款手機(jī)的主要功能還有很多沒(méi)有說(shuō)呢

李：真的嗎？這么優(yōu)惠這么誘惑的價(jià)格還有什么功能

劉：我們老板跟中國(guó)電信的老板是好朋友，所以只要今天購(gòu)買(mǎi)了這款手機(jī)的朋友，還可以享受3大功能不要錢(qián)的優(yōu)惠 李：啊，真的嗎？到底是什么呀

劉：打電話不要錢(qián)！發(fā)短信不要錢(qián)！手機(jī)上網(wǎng)不要錢(qián)！李：天哪，我要激動(dòng)得暈過(guò)去了

劉：是真的，是真的，觀眾朋友們，你們還在考慮什么呢？趕快拿起手機(jī)訂購(gòu)吧，我們這個(gè)是限量版，全球只有一個(gè)喲！

李：觀眾朋友們，快點(diǎn)訂購(gòu)吧，再不訂購(gòu)我就買(mǎi)了喲！送家人，送朋友，送老公，送老婆，送臉大的朋友，都是不二的選擇！

劉：對(duì)對(duì)對(duì)！觀眾朋友們，廣告時(shí)間就要結(jié)束了，趕快！趕快拿起手機(jī)訂購(gòu)吧！李：對(duì)了，這款手機(jī)的名字叫什么呢？（畫(huà)外音：廣告時(shí)間只有5秒鐘了，快點(diǎn)?。?/p>

劉：愛(ài)龍湖6，愛(ài)龍湖第6代手機(jī)歡迎訂購(gòu)！咨詢電話：67528888,67528888

重慶龍湖醫(yī)院市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)部

第四篇：@中國(guó)廣告史

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)考研筆記（中國(guó)廣告史篇）

（按2014考試大綱整理，便于背誦和打印）中國(guó)廣告史

一、中國(guó)古代廣告史

（一）先秦時(shí)期的主要廣告形式（市聲廣告、響器廣告、物價(jià)牌廣告、陳列展示廣告等）1.“商”與“賈”不同的廣告形式

周朝是出現(xiàn)貨幣，買(mǎi)賣(mài)分離。春秋時(shí)期，我國(guó)已有商賈之分。行為商，坐為賈?！吧獭币宰呓执铮溸\(yùn)叫賣(mài)為主；“賈”有固定的營(yíng)業(yè)場(chǎng)所。由于二者經(jīng)商方式不同，傳達(dá)商品信息的方式也不一樣，于是又產(chǎn)生了兩種不同的廣告形式。2.市聲廣告：

（1）吆喝叫賣(mài)和響器，屬于商業(yè)標(biāo)志民俗中的聲音標(biāo)志形態(tài)，也稱為市聲。

（2）所謂市聲，除了市場(chǎng)上商販的叫賣(mài)聲以外，通常泛指街市上的喧囂之聲。這種市聲，一般可以分為叫賣(mài)聲和代聲兩種

（3）叫賣(mài)，是在原始的以物易物的自然交易活動(dòng)中形成的，直接用口頭語(yǔ)言傳達(dá)所售商品內(nèi)容、質(zhì)量、價(jià)格等的一種商業(yè)廣告。屬于市聲的主要形式。早在先秦時(shí)期這種市聲廣告就已經(jīng)出現(xiàn)了。俗話說(shuō)賣(mài)什么吆喝什么，就是這種商業(yè)廣告的形象說(shuō)法，它是商業(yè)宣傳的最直接方式。3，響器廣告：

（1）行商經(jīng)常采用不同的器具，以各類特殊響器來(lái)代表不同的行業(yè)，在西周時(shí)代便出現(xiàn)了。（2）行業(yè)用響器作為廣告手段，其原因大概有兩種：一是走街串巷的小商販，需要整日不停的吆喝，為減少嗓音的疲勞而改用響器；二是某些特殊經(jīng)營(yíng)行業(yè)，由于人們的傳統(tǒng)習(xí)慣，民間禁忌及價(jià)值觀的制約而產(chǎn)用響器。4.招幌廣告（招牌幌子）：

招幌是招牌和幌子的復(fù)合式泛稱。是行業(yè)和店鋪的經(jīng)營(yíng)標(biāo)志。從前，無(wú)論是行商還是坐商，都有使用招幌的習(xí)俗。

（1）招牌:在漢語(yǔ)中取招引之義，其形式為標(biāo)有文字或圖畫(huà)的標(biāo)志廣告牌子。

（2）幌子:是以商品實(shí)物，或旗、簾等各種標(biāo)志物來(lái)表示商家經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的商業(yè)標(biāo)志形態(tài)。

物價(jià)牌廣告：管理市場(chǎng)的官吏，負(fù)責(zé)整頓、平抑物價(jià)，并將定下的物價(jià)寫(xiě)在旗幡上，懸掛在市場(chǎng)管理機(jī)構(gòu)——市亭上，使買(mǎi)者能清楚地看到，表示誠(chéng)信。5.標(biāo)記廣告

最初，在物件上加刻銘文，年號(hào)，為了表示所有權(quán)或者作為紀(jì)念、裝飾。類似于現(xiàn)在的商標(biāo)，印刻在商品上，如“某記”.6.早期的名人廣告效應(yīng)

借用名人的可信度銷售商品。伯樂(lè)相馬故事“環(huán)而視之，去而顧之”。7.陳列展示廣告

（1）早期的展示廣告形式簡(jiǎn)單，主要是商品陳列。

（1）將檔次不同，風(fēng)格各異的各類商品，分別擺放在不同的攤肆，以免互相混雜，以次充好。

（2）這樣有利于人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)時(shí)辨別和比較，做到市場(chǎng)公平、價(jià)格合理。（3）陳肆辨物是典型的商品陳列式廣告。

（二）秦漢時(shí)期的廣告

（2）唐朝的招工廣告

商人招擁的紙榜子。

（3）唐朝的戲劇演出海報(bào)

戲臺(tái)、勾欄都張貼“牌名”，即戲碼。

（4）店鋪的招貼 3.招幌廣告

以酒旗的使用最多，是酒文化的一個(gè)重要組成部分。4.燈籠廣告：

（1）唐代繁榮的夜市，導(dǎo)致了燈籠廣告的興起，是唐代及以后酒樓、飯館的特色之一（2）一般懸掛在店鋪的門(mén)前，燈籠上用文字表明其商號(hào)的商業(yè)性質(zhì)。如寫(xiě)上酒樓、茶館、客棧等字樣。在夜間點(diǎn)燭放亮十分引人注目，起到了招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用，也有現(xiàn)在霓虹燈廣告的效果。

（3）燈籠廣告的興起，首先是由于夜市的出現(xiàn)，其次是此時(shí)的燈籠的制作技術(shù)也達(dá)到了一定的高度，為商人做廣告宣傳提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。5.演示廣告

陳列展示廣告和表演廣告兩種 6.傳單廣告

唐代佛教盛行，印刷術(shù)發(fā)明和普及。7.為政治服務(wù)的廣告

（1）魏晉南北朝時(shí)期的“露布”.露布就像旗幟一樣插在地上，周圍群眾聚到一起觀看。

（2）科舉榜文

（3）廣發(fā)詔書(shū)，如隋文帝廣發(fā)詔書(shū)瓦解陳勝的軍心。8.路標(biāo)、牌坊廣告

路牌以樹(shù)代替，有引人注意的功能。唐朝，牌坊是記錄好人好事，發(fā)布公告的地方。

（四）宋元時(shí)期的主要廣告形式 1.市聲廣告（1）叫賣(mài)廣告

兩宋時(shí)期小商販增多。（2）唱賣(mài)廣告

這一時(shí)期的叫賣(mài)廣告以唱賣(mài)為主，而且實(shí)現(xiàn)了人聲和響器的結(jié)合，用婉轉(zhuǎn)的小曲做廣告更是引人注意。（3）響器廣告

樂(lè)器如簫、小鼓、鈴鐺等用于廣告，典故：“驚閨”。（4）文學(xué)藝術(shù)作品中的市聲廣告

詩(shī)詞與元曲中的市聲廣告 2，招幌廣告：

招幌有橫、豎不同類型，廣告商有文有圖，用文字寫(xiě)明店鋪的名稱和性質(zhì)，用圖畫(huà)顯示行業(yè)的性質(zhì)。

（1）名目繁多的招幌廣告：宋代，招幌廣告遍及城鄉(xiāng)，都市里幾乎每家商鋪都有自己的招牌名稱。如，“三碗不過(guò)崗”和飲酒對(duì)聯(lián)等

（2）林立的招牌廣告：這一時(shí)期，招牌已經(jīng)成為商店最基本的廣告形式，一般店鋪門(mén)前

（1）店面裝飾廣告

① 酒樓的精美裝飾：門(mén)首皆縛彩樓、歡門(mén)，門(mén)口豎立著高大的旗桿和彩旗。內(nèi)部亦是裝潢考究。

② 茶肆的優(yōu)雅環(huán)境：名畫(huà)與名花相輝映。（2）最早的紙質(zhì)包裝廣告——“裹貼”

“裹貼”指包裝紙與印刷術(shù)的結(jié)合。最早的紙包裝廣告實(shí)物是吐魯番某石窟中發(fā)掘的一片紙。

（五）明清時(shí)期的主要廣告形式（響器廣告、招幌、招牌等）1.唱賣(mài)廣告：

吆喝廣告一般都簡(jiǎn)短高亢，直截了當(dāng)?shù)匕阉u(mài)物品喊出來(lái)。唱賣(mài)廣告卻不一樣，要將廣告吆喝聲藝術(shù)化，抑揚(yáng)頓挫，節(jié)奏鮮明，有時(shí)還要合轍押韻，悠揚(yáng)動(dòng)聽(tīng)。凡是老板姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的事物，都能被隨性配上曲調(diào)唱出來(lái)。是很到位的口頭廣告。2.響器廣告：

明清時(shí)期的響器廣告形形色色，花樣繁多。如開(kāi)封的“驚閨”“驚繡”兩種響器廣告。老北京“打小鼓的”

（1）更多的時(shí)候，吆喝廣告與響器廣告是結(jié)合起來(lái)的。商販的市聲廣告，其內(nèi)容通常都帶有較大的鼓動(dòng)性和誘惑性，多以突出物美價(jià)廉為其特色，其形式則多以節(jié)奏鮮明或帶有韻律感為特征。

（2）這種廣告形式發(fā)展的最廣泛、最充分，原因主要是 ①?gòu)V告成本低，只要有好嗓子就行，一般的響器價(jià)格也不高

②這是一種適用于行商小販的特殊銷售方式。這些小販大多走街串巷，沒(méi)有固定的時(shí)間和地點(diǎn)。其主顧都住在四合院內(nèi)，只有靠吆喝聲和響器來(lái)引起他們的注意。

③市聲廣告的傳播范圍在當(dāng)時(shí)的各種傳播媒介中應(yīng)用比較廣泛，可以使很多人聽(tīng)見(jiàn)。（3）這種市聲廣告，充分活躍在人們的日常生活中，對(duì)于顧客具有極大的誘惑和刺激作用，成為一種傳統(tǒng)的民間街頭藝術(shù)。2.招幌廣告：

明清時(shí)期，招幌廣告無(wú)論從內(nèi)容上還是形式上，都更趨于成熟。宋代以前的招牌僅僅是作為店鋪的標(biāo)志而已，沒(méi)有什么特別的含義。明清的商家都很重視商店的招牌、招幌、善于利用招牌、招幌來(lái)做廣告宣傳。注重以儒家以義取利的思想為主導(dǎo)，在商業(yè)活動(dòng)中講究商業(yè)道德和商業(yè)信譽(yù)，而且開(kāi)業(yè)人對(duì)幌子賦予極為神圣的意義，認(rèn)為幌子能招財(cái)進(jìn)寶，是財(cái)神的化身。因此，開(kāi)業(yè)時(shí)都要祭幌子。

人們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到招幌廣告對(duì)商品銷售的重要性，沒(méi)有招，顧客就不會(huì)或很難付諸購(gòu)買(mǎi)行為。清代對(duì)招幌廣告的管理具體來(lái)說(shuō)如下：

首先，賦予招牌文字以特定內(nèi)涵。如北京“同仁堂”藥店，“全聚德”烤鴨店等。其次，在招牌含義上選用吉祥如意為主題。如“內(nèi)聯(lián)陛”鞋店。

第三，在招牌內(nèi)容上還采用與商店有關(guān)的歷史故事為主題。如明代“六必居”牌匾、清代“都一處”招牌等。（1）幌子

① 酒幌

② 當(dāng)鋪的招幌：當(dāng)鋪?zhàn)铛r明就是門(mén)前的“當(dāng)”字。

③ 老北京的招幌：（1）學(xué)堂和招兵招幌。（2）其他風(fēng)格的幌子：實(shí)物幌子、模型幌子、英國(guó)大鴉片商馬地臣創(chuàng)辦，是一份商業(yè)性質(zhì)的報(bào)紙。為英國(guó)商人向中國(guó)傾銷商品、提供商業(yè)信息服務(wù)的。該報(bào)還附出《廣州行情周報(bào)》是一種帶有廣告性質(zhì)的報(bào)紙。

（5）近代以后，在中國(guó)境內(nèi)出版的第一份中文報(bào)紙是1833年由普魯士傳教士郭士力在廣州創(chuàng)辦的《東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳》以宣傳基督教義、傳播自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)知識(shí)以及文學(xué)知識(shí)為主。它同時(shí)也是最早在中文刊物刊載行情物價(jià)表之類商情的刊物。

（6）鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，開(kāi)中文刊物刊登廣告之先河的，是1853年8月英國(guó)傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文月刊。該刊是香港的第一份中文雜志。除了宣傳西方科學(xué)文化知識(shí)和闡發(fā)基督教義之外，該刊還經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)，為中外商人溝通商情。

2、近代主要報(bào)紙廣告的經(jīng)營(yíng)（《申報(bào)》、《大公報(bào)》、《新聞報(bào)》、《上海猶太紀(jì)事報(bào)》、《立報(bào)》等）

① 《申報(bào)》：

（1）舊中國(guó)歷史最久的中文報(bào)紙《申報(bào)》，是由英國(guó)商業(yè)資本家美查于1872年在上海創(chuàng)刊，1949年終刊。

（2）美查創(chuàng)辦《申報(bào)》的目的就是為了營(yíng)利，因此非常重視報(bào)社的經(jīng)營(yíng)管理，對(duì)廣告也非常重視。

（3）當(dāng)時(shí)在《申報(bào)》上登廣告叫做賣(mài)告白，廣告費(fèi)也較低廉。在創(chuàng)刊號(hào)頭版上刊登的《本館條例》，也專門(mén)談了該報(bào)發(fā)行、廣告事宜。

（4）在創(chuàng)辦初期便針對(duì)當(dāng)時(shí)上海報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)的特點(diǎn)制定了有利于吸引中小華商的招商策略，把爭(zhēng)取華商廣告作為廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)。制定了洋貴華廉的策略。

（5）《申報(bào)》在八個(gè)月就打敗了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，取得堪稱“報(bào)業(yè)奇跡”的勝利，然而美查沒(méi)有因?yàn)樯陥?bào)的巨大成功而固步自封。在經(jīng)營(yíng)蒸蒸日上的同時(shí)，美查便著手開(kāi)展了以報(bào)館為依托的各種相關(guān)事業(yè)，以拓展報(bào)館的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。最終建立了以《申報(bào)》為首的綜合性“報(bào)業(yè)集團(tuán)”。

（6）1912年，席子配將《申報(bào)》轉(zhuǎn)讓給史量才等人?！渡陥?bào)》開(kāi)展了新的發(fā)展時(shí)期，采取了包括擴(kuò)大廣告范圍，做好發(fā)行工作等一系列改革措施。由于內(nèi)容逐步豐富多彩，又有當(dāng)時(shí)第一流的名記者黃遠(yuǎn)生、邵飄萍等人寫(xiě)稿，《申報(bào)》銷售數(shù)量大增。史量才接辦《申報(bào)》之后，致力于廣告部門(mén)的改進(jìn)，設(shè)立了廣告推廣科，科內(nèi)設(shè)廣告外勤組和廣告設(shè)計(jì)組。

② 《新聞報(bào)》

（1）由英國(guó)商人丹福士1893年在上海創(chuàng)刊。

（2）初創(chuàng)時(shí)，廣告招攬遇到很大困難，《新聞報(bào)》為了同《申報(bào)》競(jìng)爭(zhēng)廣告，派人每天到各戲園抄錄戲目，免費(fèi)刊登，以博得客戶的好感。

（3）1899年美國(guó)人福開(kāi)森出資購(gòu)得《新聞報(bào)》，特聘華人汪漢溪為總經(jīng)理。汪漢溪注重經(jīng)營(yíng)管理，尤其注重發(fā)行和廣告，將二者視為經(jīng)濟(jì)命脈和養(yǎng)命之源。專門(mén)設(shè)置了負(fù)責(zé)推銷報(bào)紙的推廣科和負(fù)責(zé)報(bào)紙廣告開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、編輯及刊登事宜的準(zhǔn)備科。

③ 《大公報(bào)》

（1）1902年由英斂之創(chuàng)辦于天津，以鮮明的論說(shuō)與敢言著稱，為進(jìn)步思想的傳播提供了空間。

（2）創(chuàng)辦初期，《大公報(bào)》的報(bào)紙廣告除了經(jīng)常刊發(fā)外商廣告之外，公益廣告、教育招生、書(shū)籍廣告也有一定的比例。

（3）1905年，美國(guó)政府企圖脅迫清政府再次續(xù)訂歧視華工的條約，激起全國(guó)人民強(qiáng)烈反對(duì)?！洞蠊珗?bào)》與之相呼應(yīng)，拒絕刊登美國(guó)廣告，倡導(dǎo)抵制洋貨。

思想，擴(kuò)大黨的政治影響，以服務(wù)于社會(huì)、服務(wù)于人民。

（2）解放日?qǐng)?bào)是抗戰(zhàn)時(shí)期和解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨在延安的機(jī)關(guān)報(bào)，該報(bào)在開(kāi)辦“大眾廣告”時(shí)就明確宣布：開(kāi)辦廣告欄目“目的是為讀者服務(wù)，義務(wù)登載，并負(fù)責(zé)保密，對(duì)廣告的要求是，文字要簡(jiǎn)潔，通俗，刊登程序以緩急為準(zhǔn)。同時(shí)，借以表達(dá)社會(huì)動(dòng)態(tài)，盡量挖掘它的政治意義和社會(huì)意義?！督夥湃?qǐng)?bào)》有專門(mén)代理廣告業(yè)務(wù)的解放合作社。延安時(shí)期，《解放日?qǐng)?bào)》廣告的一個(gè)鮮明特點(diǎn)是為抗日戰(zhàn)爭(zhēng)服務(wù)，為豐富人民的精神生活和物質(zhì)生活服務(wù)。（3）新華日?qǐng)?bào)是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨在國(guó)民黨統(tǒng)治區(qū)公開(kāi)發(fā)行的報(bào)紙。1945年開(kāi)通大眾廣告專欄，廣告涉及內(nèi)容廣泛

（4）人民日?qǐng)?bào)在華北創(chuàng)刊后，就刊登各類廣告，一般頭版廣告地位在報(bào)頭左右側(cè)。

（二）近代新出現(xiàn)的廣告形式

1、近代最具代表性的廣告媒介——月份牌

（1）月份牌年畫(huà)廣告是中國(guó)最早出現(xiàn)的商品海報(bào)，也是中國(guó)最早出現(xiàn)的為推銷商品服務(wù)的商品藝術(shù)。

（2）月份牌年畫(huà)廣告簡(jiǎn)稱“月份牌”它是一種結(jié)合畫(huà)、廣告與年歷三位一體的商業(yè)文化產(chǎn)物。月份牌的一般形式是中間畫(huà)畫(huà)，畫(huà)的兩邊有日歷表，畫(huà)的上方或下方印上商號(hào)、洋行的名稱或商品。

（3）月份牌的出現(xiàn)是由于清末洋貨的大量涌入，文化的差異，人們不喜歡洋廣告的背景下產(chǎn)生的中西合璧的新式年畫(huà)廣告。

2、近代的電影海報(bào)

（1）1895年法國(guó)盧米埃爾兄弟首次在巴黎一家咖啡館公開(kāi)放映了他們制作的影片，從而揭開(kāi)了電影時(shí)代的帷幕。

（2）豐泰照相館的任慶泰，拍攝的京劇表演藝術(shù)家譚鑫培的《定軍山》片段，稱為國(guó)產(chǎn)無(wú)聲電影的開(kāi)山之作。影片放映時(shí)，又制作了一張電影海報(bào)帖在影戲院門(mén)口，進(jìn)行宣傳。（3）可見(jiàn)，中國(guó)第一部自己出品的電影，就開(kāi)始使用電影海報(bào)，激活了觀眾極大的興趣。從此中國(guó)電影就與電影海報(bào)結(jié)下了不解之緣，無(wú)論在何時(shí)何地，哪種主題的電影中電影海報(bào)都能散發(fā)出自己獨(dú)特的文化魅力。

3、近代有特色的廣告形式（火花廣告、藥品廣告等）

火花廣告

（1）19世紀(jì)60年代以后，隨著洋務(wù)運(yùn)動(dòng)的推進(jìn)，民族工商業(yè)得以進(jìn)一步發(fā)展各地興辦了火柴制造廠

（2）火花，就是火柴盒上的貼標(biāo)，是一種獨(dú)特的包裝裝潢廣告。一般認(rèn)為中國(guó)的第一枚火花是1879年廣州巧民火柴廠的舞龍貼標(biāo)。

（3）火花設(shè)計(jì)還配合了時(shí)年發(fā)生的重大事件。如簽訂二十一條時(shí)。五四運(yùn)動(dòng)時(shí)，隨著抵制外貨、振興民族工業(yè)口號(hào)的提出，隨即在火花上也出現(xiàn)了“提倡國(guó)貨，挽回利權(quán)”“救國(guó)火柴”等，具有深刻的影響。

藥品廣告

（1）19世紀(jì)末20世紀(jì)初，日本漢方藥廣告相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。行銷最久的是仁丹。仁丹進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后非常重視廣告的宣傳

（2）最初，因?yàn)檠蠡瘹庀⑻囟獾街袊?guó)顧客的蔑視，仁丹很快改變策略，利用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的題材大作廣告

（3）仁丹的印刷品小傳單特別采用了大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的圖配文的手法，用寫(xiě)實(shí)的情景式圖畫(huà)

（1）隨著廣告事業(yè)的發(fā)展，中國(guó)廣告專營(yíng)行業(yè)，即廣告社、廣告公司在近代開(kāi)始出現(xiàn)。（2）報(bào)刊廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者逐漸分離，從而促使廣告代理商在中國(guó)出現(xiàn)。廣告代理商是以報(bào)館廣告代理人和版面買(mǎi)賣(mài)人的形式出現(xiàn)，后來(lái)演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。它們?yōu)閺V告客戶提供廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理等各項(xiàng)服務(wù)以收取傭金。（3）在中國(guó)，這種廣告專營(yíng)行業(yè)最早產(chǎn)生于上海。它的產(chǎn)生，發(fā)展有一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程。起初，上海地區(qū)許多有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的外商企業(yè)為了加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，都自辦了廣告部。當(dāng)時(shí)的廣告部已經(jīng)能站在媒介形勢(shì)發(fā)展的前沿，廣告本身通過(guò)使資本進(jìn)入，對(duì)媒介的豐富和發(fā)展起到很大的推動(dòng)作用。

（4）沒(méi)有條件設(shè)立廣告部的企業(yè)，只好依靠廣告代理商設(shè)計(jì)和制作廣告，促使了早期廣告社和廣告公司的產(chǎn)生。

（5）由于受到政治經(jīng)濟(jì)等因素的影響，在戊戌變法前后，除了上海以外的其它城市，還暫時(shí)沒(méi)有出現(xiàn)較具規(guī)模的專業(yè)廣告供公司。但是隨著市場(chǎng)的變化，中國(guó)許多城市迎來(lái)了廣告發(fā)展的高峰時(shí)期。

2、近代廣告代理業(yè)的興盛及行業(yè)自律

（1）以上海為代表，北方以天津、北京為代表的廣告業(yè)興盛發(fā)達(dá)起來(lái)。（2）天津最早的廣告經(jīng)營(yíng)單位是1920年的新中國(guó)廣告社和中外廣告社。（3）北京地區(qū)出現(xiàn)較早的廣告社是1921年創(chuàng)辦的楊本賢廣告社。

（4）上海，1921年英商美靈登廣告公司創(chuàng)立，它與克勞廣告公司，以及1926年成立的華商廣告公司和1930年成立的聯(lián)合廣告公司并稱為四大廣告公司。稱為三十年代廣告業(yè)的支柱。

? 行業(yè)自律：

（1）隨著廣告業(yè)的發(fā)展，廣告媒介的自律及廣告業(yè)倫理問(wèn)題也逐漸被提了出來(lái)。這反映了中國(guó)廣告業(yè)界及媒體最早的自覺(jué)精神，社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)道德意識(shí)的增強(qiáng)。

（2）五四前后，社會(huì)上出現(xiàn)了一些不真實(shí)，不道德的不良廣告，廣告業(yè)界也魚(yú)龍混雜。全國(guó)報(bào)界聯(lián)合會(huì)于1920年在廣州召開(kāi)的第二次常會(huì)上，通過(guò)了《勸告禁載有惡影響于社會(huì)之廣告案》這個(gè)提案的影響非常廣泛，是中國(guó)最早的廣告自律文件之一。

（3）中國(guó)廣告業(yè)界最早的行業(yè)組織是1919年五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期在上海成立的中國(guó)廣告公會(huì)。該會(huì)成立后，曾開(kāi)展過(guò)一些活動(dòng)，多次開(kāi)會(huì)來(lái)交流經(jīng)驗(yàn)、探討廣告學(xué)術(shù)，商討參與世界廣告組織的事宜等。

（4）1927年，由上海維羅廣告公司、耀南廣告社等六家廣告公司，又發(fā)起組織成立了中華廣告公會(huì)，主要是爭(zhēng)取、保護(hù)業(yè)界共同的利益和解決同業(yè)之間的糾紛，共同發(fā)展。公會(huì)成立后建議不再用“掮客”的名稱，而要稱為“代理商”。

（5）20年代《民律法案》中對(duì)公告所做的規(guī)定，是中國(guó)最早的廣告管理法規(guī)條款。

（四）近代的廣告學(xué)術(shù)研究活動(dòng)的初始

（1）中國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專著當(dāng)推甘永龍編譯的《廣告須知》

（2）1919年12月，時(shí)任北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)的徐寶璜出版了《新聞學(xué)》，這是中國(guó)學(xué)者自著的第一本理論新聞學(xué)專著，也是中國(guó)新聞學(xué)研究的“破天荒”之作。其中第十章《新聞紙之廣告》對(duì)報(bào)紙的廣告、發(fā)行，作了初步論述。

（3）他認(rèn)為，廣告者，乃有力之商業(yè)媒介。又廣告者，人事之媒介也。他主張，對(duì)于廣告，當(dāng)事先審查其內(nèi)容何如。一報(bào)長(zhǎng)登不正當(dāng)之廣告，必致廣告之信用掃地，因之其價(jià)值不堪閱

衛(wèi)世界和平運(yùn)動(dòng)的需要。在文藝、文化、廣告宣傳工作者的宣傳鼓動(dòng)下、抗美援朝迅速在國(guó)內(nèi)變成了一場(chǎng)愛(ài)黨、愛(ài)國(guó)的自發(fā)性群眾運(yùn)動(dòng)，人民傾囊相助，無(wú)私地捐獻(xiàn)他們的錢(qián)物，捐獻(xiàn)出一片赤誠(chéng)。

（3）社會(huì)主義改造時(shí)期組建國(guó)營(yíng)廣告公司

（1）在國(guó)家對(duì)資本主義工商業(yè)進(jìn)行社會(huì)主義改造的進(jìn)程中，廣告行業(yè)也在其中，主要表現(xiàn)是：

①全國(guó)各主要城市對(duì)原有廣告從業(yè)人員進(jìn)行思想教育、逐步克服資本主義經(jīng)營(yíng)作風(fēng)，開(kāi)始樹(shù)立為生產(chǎn)者、為消費(fèi)者、為人民服務(wù)的思想。

②政府有目的地把分散的各自經(jīng)營(yíng)的私營(yíng)廣告行業(yè)，改造成具有一定規(guī)模的公私合營(yíng)廣告公司。

（2）上海市對(duì)原有舊廣告社進(jìn)行調(diào)整合并，組成由上海市商業(yè)局領(lǐng)導(dǎo)的中國(guó)廣告公司上海分公司，把全市100家左右的廣告商按經(jīng)營(yíng)范圍改組，歸并為五個(gè)公私合營(yíng)的廣告公司和一個(gè)廣告美術(shù)社。又成立了由上海文化局領(lǐng)導(dǎo)的上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司。（5）北京市組成由市文化局領(lǐng)導(dǎo)的北京市美術(shù)公司。

（6）天津市早在1951年即把全市廣告行業(yè)調(diào)整合并為廣告總店，1956年又劃歸文化局領(lǐng)導(dǎo)，改名為天津美術(shù)設(shè)計(jì)公司。（4）布拉格國(guó)際廣告會(huì)議

（1）全行業(yè)公私合營(yíng)后，工業(yè)企業(yè)很多產(chǎn)品都由國(guó)營(yíng)商業(yè)報(bào)銷，已很少再有做廣告的企業(yè)，因此廣告業(yè)務(wù)劇跌，報(bào)紙廣告版面減少，一些城市的商業(yè)電臺(tái)被取消，廣播廣告日益萎縮。這些情況持續(xù)了很久，直到布拉格國(guó)際廣告大會(huì)召開(kāi)，中國(guó)商業(yè)部派員參加后，情況才有所改變。

（2）1957年，國(guó)際廣告工作會(huì)議在布拉格召開(kāi)，包括中國(guó)在內(nèi)的13個(gè)社會(huì)主義國(guó)家的代表參加了會(huì)議，中國(guó)商業(yè)部派代表以觀察員的身份出席。

（3）會(huì)議做了題為“從人民利益出發(fā)，發(fā)展社會(huì)主義商業(yè)廣告”的決議，提出了社會(huì)主義商業(yè)廣告的基本任務(wù)。并認(rèn)為社會(huì)主義廣告的基本特征是“思想性，真實(shí)性和具體性”（4）布拉格會(huì)議使中國(guó)廣告工作者開(kāi)闊了眼界，受到了啟發(fā)。（5）二十一城市“商業(yè)廣告會(huì)議”

（1）1959年，商業(yè)部發(fā)出了加強(qiáng)商品陳列和廣告宣傳工作的通知，要求各地特別是對(duì)外開(kāi)放城市做好商業(yè)廣告宣傳工作

（2）8月，商業(yè)部又在上海召開(kāi)了21個(gè)對(duì)外開(kāi)放城市的“全國(guó)商業(yè)廣告、櫥窗和商品的的陳列工作會(huì)議”這是新中國(guó)廣告史上一次具有重要意義的廣告會(huì)議。

（2）這次會(huì)議的主要議題是：討論商業(yè)部門(mén)如何進(jìn)一步提高和改進(jìn)商業(yè)廣告、櫥窗和商品的陳列工作。它肯定了廣告在社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)中的積極作用：①在社會(huì)主義制度下，商業(yè)廣告是經(jīng)常向人民群眾如實(shí)地介紹商品、指導(dǎo)人民消費(fèi)的基本方法之一，②是社會(huì)主義文化領(lǐng)域中的一種美術(shù)形式；③運(yùn)用廣告可以擴(kuò)大城鄉(xiāng)、內(nèi)外交往，對(duì)搞好商品生產(chǎn)和改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)、組織人民經(jīng)濟(jì)、文化生活是有益的。

（3）商業(yè)廣告根據(jù)社會(huì)主義商業(yè)的性質(zhì)和任務(wù)，應(yīng)當(dāng)遵循“為生產(chǎn)、為消費(fèi)、為商品流通、為美化市容”服務(wù)的四為方針；“必須把商品宣傳和政治宣傳結(jié)合起來(lái)，做到具有社會(huì)主義的思想性、政策性、真實(shí)性、藝術(shù)性和民族風(fēng)格”

（4）這次會(huì)議交流和總結(jié)了建國(guó)10年來(lái)廣告工作的經(jīng)驗(yàn)，、探討了社會(huì)主義廣告的方針和理論，指出商業(yè)廣告應(yīng)當(dāng)具備有社會(huì)主義特色，即“思想性，政策性、真實(shí)性、藝術(shù)性和民

（2）上海電視臺(tái)播出雷達(dá)表廣告片的同一天，上?！段膮R報(bào)》也刊登了瑞士雷達(dá)表的廣告。這是《文匯報(bào)》刊出的第一條外商廣告。

（3）廣告恢復(fù)初期，瑞士雷達(dá)公司不僅在電視和報(bào)紙媒體上發(fā)布雷達(dá)廣告，還不失時(shí)機(jī)地利用戶外媒體發(fā)布霓虹燈廣告。在那個(gè)年代，霓虹燈廣告尚屬新興廣告形式，因此取得了不錯(cuò)的傳播效果

（4）短短的幾年，通過(guò)廣告，中國(guó)人認(rèn)識(shí)了瑞士雷達(dá)表，現(xiàn)在看來(lái)瑞士雷達(dá)公司是非常具有戰(zhàn)略眼光的。

（5）1979年中央電視臺(tái)播出的第一條有償廣告就是外商廣告——美國(guó)威斯汀豪斯電器廣告?！?/p>

（9）改革開(kāi)放之初本土廣告公司的復(fù)興

（1）中國(guó)在20世紀(jì)20年代就出現(xiàn)了廣告社、廣告公司等專業(yè)的廣告經(jīng)營(yíng)組織。30年代以后這些專業(yè)的廣告組織有了進(jìn)一步的發(fā)展。新中國(guó)成立后，政府對(duì)舊社會(huì)遺留下來(lái)的廣告業(yè)進(jìn)行了初步的整頓，解散了一些經(jīng)營(yíng)作風(fēng)不正、業(yè)務(wù)混亂、瀕臨破產(chǎn)的廣告社，將各個(gè)分散的私營(yíng)廣告社合并為具有一定規(guī)模和業(yè)務(wù)能力的美術(shù)設(shè)計(jì)公司。中國(guó)專業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了一個(gè)廣告社——美術(shù)設(shè)計(jì)公司——專業(yè)廣告公司的演變過(guò)程。

（2）中國(guó)媒體恢復(fù)商業(yè)廣告之后，廣告公司也開(kāi)始恢復(fù)“文革”之前的廣告業(yè)務(wù)，新興廣告公司應(yīng)運(yùn)而生。上海市美術(shù)公司，上海廣告公司，北京美術(shù)公司 中國(guó)廣告聯(lián)合總公司。（10）改革開(kāi)放之后國(guó)外廣告公司的進(jìn)入

（1）改革開(kāi)放之初，許多跨國(guó)廣告公司就已經(jīng)紛紛嘗試進(jìn)入中國(guó)這個(gè)極大的市場(chǎng)。（2）早在1979年，美國(guó)揚(yáng)羅必凱廣告公司就組織代表團(tuán)訪問(wèn)上海廣告公司，積極尋求與中國(guó)廣告界的合作。1979年《文匯報(bào)》等在日本企業(yè)的整版廣告，向陽(yáng)社，電通等就曾擔(dān)當(dāng)過(guò)中介者。

（3）隨著中國(guó)廣告市場(chǎng)的重建，海外廣告公司陸續(xù)進(jìn)入這個(gè)新興市場(chǎng)。1979年，李?yuàn)W貝納（中國(guó)）廣告公司在香港成立，開(kāi)始發(fā)展中國(guó)業(yè)務(wù)1980年，美國(guó)揚(yáng) 羅必凱廣告公司負(fù)責(zé)人訪問(wèn)北京廣告公司，并簽訂廣告業(yè)務(wù)代理協(xié)定。

（4）1979年博報(bào)堂設(shè)置了中國(guó)部，開(kāi)始探討日本企業(yè)利用中國(guó)媒體進(jìn)行廣告宣傳的可能性。1973年中日建交不久，日本最大的廣告公司——電通就設(shè)立了中國(guó)部，1975年電通曾經(jīng)試探性地進(jìn)入中國(guó)，1978年再次與中方進(jìn)行接觸。1979年創(chuàng)辦上海、北京電通辦事處，其中北京辦事處是外國(guó)廣告公司第一個(gè)駐京事務(wù)所。電通廣告公司在中國(guó)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、效果研究領(lǐng)域的探索，介紹日本廣告界的行業(yè)知識(shí)，主要從事三方面的業(yè)務(wù)：一是從日本向中國(guó)引進(jìn)廣告業(yè)務(wù)，而是從中國(guó)向日本輸出廣告業(yè)務(wù)，三是業(yè)務(wù)文化交流。

（5）此前，在日本由華僑開(kāi)辦的廣告公司——向陽(yáng)社與中國(guó)合作，率先介紹日本的商品廣告到中國(guó)，它還與中央電視臺(tái)合作，以節(jié)目帶廣告的形式引進(jìn)國(guó)外電視節(jié)目，如鐵臂阿童木等兒童動(dòng)畫(huà)片。由于有阿童木作為卡西歐的品牌形象代言人，卡西歐從那時(shí)成為中國(guó)幾乎家喻戶曉的品牌。

（11）廣告代理制在國(guó)內(nèi)的發(fā)展

（1）廣告代理制是國(guó)際通行的科學(xué)的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制，它是廣告業(yè)走向成熟及現(xiàn)代化的標(biāo)志。西方國(guó)家廣告業(yè)界實(shí)行代理制已經(jīng)有幾十年甚至上百年的歷史。廣告代理制主要內(nèi)容為：實(shí)行廣告承攬與廣告發(fā)布分開(kāi)的辦法，即將原來(lái)由傳媒直接承攬廣告、發(fā)布廣告合一的做法，改為由傳媒專司發(fā)布廣告、而由專業(yè)廣告公司承攬廣告，實(shí)行代理。代理制的實(shí)行，結(jié)束了了由媒體包辦經(jīng)營(yíng)和發(fā)布廣告業(yè)務(wù)的具有壟斷性質(zhì)的舊體制，使廣告業(yè)的三個(gè)組成要素——

就是國(guó)際客戶和國(guó)際資本。專業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司的出現(xiàn)，表明跨國(guó)廣告公司在爭(zhēng)取市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)方面找到了一個(gè)突破口。

媒介購(gòu)買(mǎi)公司的出現(xiàn)，導(dǎo)致了廣告業(yè)代理形態(tài)的重大變化，首先，突破了一對(duì)一代理制，統(tǒng)一媒介公司可以為同一行業(yè)的不同客戶服務(wù)。其次，引發(fā)了廣告業(yè)界對(duì)于廣告主的媒介代理權(quán)之爭(zhēng)。專業(yè)媒介公司所收取的代理費(fèi)比廣告公司便宜，廣告公司的代理費(fèi)一般是媒介所報(bào)總價(jià)的15%，而專業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司一般是凈價(jià)的3%-5%因此，媒介購(gòu)買(mǎi)公司成了廣告公司強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

（13）改革開(kāi)放初期企業(yè)的廣告活動(dòng)

（1）中國(guó)共產(chǎn)黨十一屆三中全會(huì)以后，中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)體制改革開(kāi)始進(jìn)入試點(diǎn)階段，在國(guó)家集中力量整頓企業(yè)的過(guò)程中，對(duì)企業(yè)實(shí)行放權(quán)讓利，幾十年的統(tǒng)購(gòu)包銷體制開(kāi)始有所松動(dòng)，企業(yè)獲得了初步的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，面對(duì)信息渠道的不暢，一部分企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始迫不及待地尋找銷售渠道。一些企業(yè)發(fā)現(xiàn)廣告對(duì)開(kāi)拓銷售渠道的作用，它們開(kāi)始迫切地在報(bào)紙、廣播、電視上做廣告。1979年1月，天津牙膏廠就把自己的產(chǎn)品廣告登上了《天津日?qǐng)?bào)》上海藥材公司在上海電視臺(tái)播出了中國(guó)內(nèi)地第一條商業(yè)電視廣告——參桂補(bǔ)酒廣告。

（2）生產(chǎn)資料廣告率先登場(chǎng)：當(dāng)處于生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期的中國(guó)廠家意識(shí)到廣告的作用時(shí)，首先登場(chǎng)的是大量的生產(chǎn)資料廣告。在經(jīng)歷的多年的國(guó)家統(tǒng)包統(tǒng)銷之后，企業(yè)第一次面對(duì)市場(chǎng)和用戶，我是誰(shuí)，我在哪，生產(chǎn)什么，成了他們最渴望傳達(dá)的聲音。

（3）生活資料廣告的出現(xiàn)：隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的逐步正常化，國(guó)家采取了一系列旨在提高居民收入水平的消費(fèi)傾斜政策，這一時(shí)期居民消費(fèi)的需求得以迅速增長(zhǎng)。（14）外資企業(yè)在國(guó)內(nèi)的廣告營(yíng)銷活動(dòng)

（1）國(guó)際知名品牌寶潔打入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，推出了獨(dú)特的銷售主張，并采取了一系列促銷活動(dòng)，迅速提高了品牌知名度，打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)，成為國(guó)外企業(yè)在中國(guó)采用營(yíng)銷活動(dòng)比較成功的代表

（2）獨(dú)特銷售主張：1988年，寶潔公司于廣州肥皂廠合資設(shè)廠。作為國(guó)際知名的大公司，寶潔按照自己一貫的理性廣告訴求，以“獨(dú)特銷售主張”策略推出海飛絲去頭屑香波，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的去屑功能，迅速打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)

（3）活動(dòng)營(yíng)銷：廣州寶潔在這一時(shí)期策劃了幾次大型的營(yíng)銷活動(dòng)，取得了不同凡響的效果。當(dāng)時(shí)活動(dòng)行銷正逐漸成為行銷和促銷的一種趨勢(shì)，成為最貼近消費(fèi)者的營(yíng)銷溝通方式，寶潔將其引進(jìn)中國(guó)，對(duì)缺乏現(xiàn)代營(yíng)銷理念的中國(guó)管理者帶來(lái)的沖擊是很大的。20世紀(jì)90年代初，廣州寶潔在中國(guó)舉辦了一系列的活動(dòng)，影響面和影響力都很大。

（4）派發(fā)制造口碑營(yíng)銷：跨國(guó)公司還帶來(lái)了派發(fā)促銷活動(dòng)的方式。92年，廣州寶潔公司在北京舉行派發(fā)活動(dòng)，成為中國(guó)市場(chǎng)派發(fā)促銷的先行者。到97年，派發(fā)已經(jīng)被眾多的企業(yè)接受，并在當(dāng)年成為一種時(shí)尚。這種策略與公司的廣告活動(dòng)相呼應(yīng)，形成空中與地面緊密配合的整合優(yōu)勢(shì)。作為一種市場(chǎng)營(yíng)銷輔助手段，它以投資小，見(jiàn)效快、效果佳的優(yōu)點(diǎn)為眾多企業(yè)所運(yùn)用，使企業(yè)營(yíng)銷錦上添花。（15）CI在國(guó)內(nèi)的引進(jìn)

（1）CI即corporate identity 的簡(jiǎn)稱，意即企業(yè)形象識(shí)別或品牌形象識(shí)別，是指企業(yè)有意是有計(jì)劃地將自己企業(yè)或品牌特征向公眾展示，使公眾對(duì)其有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差異化、美觀化的印象和認(rèn)識(shí)，以便更好的識(shí)別，從而達(dá)到提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的目的，CIS是英文corporate identity system的簡(jiǎn)稱。一個(gè)完整的CIS由MI理念識(shí)別、VI視覺(jué)識(shí)別、BI行為識(shí)別組成。

國(guó)際市場(chǎng)打好基礎(chǔ)，并采取有效措施，不斷提高廣告科研水平，從而有效地促進(jìn)中國(guó)廣告教育水平的提高和廣告人才的培養(yǎng)。

第五篇：淺談中國(guó)廣告史

淺談中國(guó)廣告史

學(xué)院：管理學(xué)院

專業(yè)：工商管理

班級(jí)：1201班 學(xué)號(hào)：120420122 姓名：米園 指導(dǎo)老師：朱瑞波

淺談中國(guó)廣告史

摘要:中國(guó)文化歷史悠久，中國(guó)的廣告在古代就有著多種多樣的表現(xiàn)形式。隨著時(shí)間的流逝，我國(guó)廣告的發(fā)展也展現(xiàn)出它獨(dú)特的風(fēng)格，但是伴隨而來(lái)的問(wèn)題也困擾著人們，到底該如何認(rèn)識(shí)我國(guó)的廣告發(fā)展呢？在這篇文章里，我將談?wù)勛约簩W(xué)習(xí)廣告后的一些認(rèn)識(shí)和感想。關(guān)鍵詞:廣告、歷史、發(fā)展、前景

本篇文章一共兩部分,第一部分中國(guó)廣告歷史摘自網(wǎng)絡(luò)資料,主要介紹了中國(guó)廣告的發(fā)展歷史；第二部分對(duì)中國(guó)廣告的認(rèn)識(shí)是自己在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間學(xué)習(xí)后的一些認(rèn)識(shí)和理解，因?yàn)閷W(xué)習(xí)了解的知識(shí)有限，不足之處請(qǐng)見(jiàn)諒。

一．中國(guó)廣告歷史

（一）春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的古代廣告階段

中國(guó)古代廣告萌芽于公元前l(fā)0世紀(jì)左右，距今3000多年。根據(jù)《周記》記載，在當(dāng)時(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中，凡是進(jìn)行交易都“告子士”。在商周時(shí)代，交易要以銘文形式銘刻于青銅器之上，這種銘文可以稱為最早的廣告。

隨著戰(zhàn)國(guó)時(shí)期商業(yè)的繁榮，中國(guó)早期的商業(yè)活動(dòng)者開(kāi)始采用廣告形式來(lái)傳播交換信息，出現(xiàn)了廣告的最初形式。

1.聲響廣告 2.文物廣告 3.幌子廣告 4.烽火廣告

(二)中國(guó)封建社會(huì)的廣告

中國(guó)封建社會(huì)時(shí)期廣告的大發(fā)展，是從宋朝開(kāi)始的。宋朝“這一時(shí)期的中國(guó)文化和科學(xué)都達(dá)到一個(gè)前所未有的高潮”，成為中國(guó)封建社會(huì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

宋代廣告主要有以下形式： 1.燈籠廣告 2.懸物廣告 3.幌子廣告 4.招牌廣告 5.招貼廣告 6.印刷廣告

北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針?shù)伒膹V告，是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告。

7.插圖廣告

宋代以后，廣告的突出形式就是明代的插圖廣告。

(三)中國(guó)近代廣告

在本章中界定的中國(guó)近代廣告是指1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到中華人民共和國(guó)成立前的這一段歷史時(shí)期的廣告發(fā)展?fàn)顩r。中國(guó)近代廣告最大的突破或稱最突出的特征是利用近代西方出現(xiàn)的先進(jìn)的傳播媒介即報(bào)紙和廣播電臺(tái)進(jìn)行廣告。

1.廣告形式（1）報(bào)刊廣告（2）廣播廣告（3）霓虹燈廣告（4）交通廣告（5）招貼廣告（6）櫥窗廣告 2.廣告業(yè)的發(fā)展 3.廣告理論的研究

中國(guó)對(duì)于廣告理論的研究開(kāi)始于本世紀(jì)20年代前后。在初期，廣告理論被作為新聞學(xué)的研究和教學(xué)的組成部分，而后來(lái)才逐漸從新聞學(xué)中分離出來(lái)，成為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科。

(四)新中國(guó)的廣告發(fā)展

新中國(guó)建立之后的廣告發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段，即“恢復(fù)一停滯—發(fā)展”三個(gè)階段。

1.廣告恢復(fù)階段

此階段是指自新中國(guó)建立至60年代初期。在中華人民共和國(guó)建立之后，黨和政府首先對(duì)舊的廣告業(yè)進(jìn)行了社會(huì)主義改造，以使其適應(yīng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和發(fā)展的需要。

2.廣告停滯階段

從60年代中期，由于“左”的路線影響，我國(guó)與國(guó)際廣告界的接觸交往幾乎斷絕。在“文化大革命”的十年**中，廣告事業(yè)受到了前所未有的破壞。在傳播媒介上，取締了廣告?zhèn)鞑?，在?bào)紙上撤掉了廣告版面。

3.廣告發(fā)展時(shí)期

中國(guó)的廣告理論和廣告活動(dòng)真正的發(fā)展時(shí)期，是從黨的十一屆三中全會(huì)以后開(kāi)始。

綜上所述，我們可以看到，新中國(guó)建立以后，中國(guó)國(guó)內(nèi)廣告與廣告業(yè)的發(fā)展可謂是：“肯定一否定一否定之否定”的過(guò)程。中國(guó)國(guó)內(nèi)廣告從允許其存在到完全禁止一直到改革開(kāi)放以后的大發(fā)展，其歷史的階段性極為顯著，這與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的不同態(tài)勢(shì)是緊密結(jié)合的。建國(guó)初期由于思想認(rèn)識(shí)未能解決，導(dǎo)致廣告和廣告業(yè)發(fā)展緩慢； 60年代以后，計(jì)劃體制的影響和“左”的思想限制，取消了廣告的作用，使廣告陷于停滯；解放思想、改革開(kāi)放發(fā)展生產(chǎn)力之后，客觀上帶動(dòng)了廣告和廣告的繁榮發(fā)展，使廣告業(yè)成為我國(guó)發(fā)展最快的行業(yè)，從而為世人矚目。

二．對(duì)中國(guó)廣告的認(rèn)識(shí)

上述內(nèi)容主要介紹了中國(guó)廣告在中國(guó)歷史上的發(fā)展演變。廣告由一開(kāi)始單一的形式、簡(jiǎn)單的色彩，逐漸發(fā)展形成了形式多樣、色彩豐富的現(xiàn)代廣告，在這期間受到許多因素的影響。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的學(xué)習(xí)，我們了解了廣告策劃與創(chuàng)意相關(guān)知識(shí)，在這里我將談?wù)勱P(guān)于中國(guó)廣告的一些看法，由于學(xué)習(xí)了解的知識(shí)有限，不足之處，希望大家見(jiàn)諒。

(一)中國(guó)廣告與文化 伴隨著歷史前進(jìn)的腳步，中國(guó)的廣告也發(fā)生了很大的變化。在濃厚的歷史底蘊(yùn)下，中國(guó)的廣告人從歷史文化中發(fā)掘出中國(guó)的風(fēng)格特點(diǎn)，他們運(yùn)用一些元素、圖案、故事等等，用中國(guó)的歷史來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，以此來(lái)吸引大眾。更有一些廣告展現(xiàn)出獨(dú)有中國(guó)人才能理解的文化背景，當(dāng)你看到一些廣告時(shí)，其中所含有的元素很可能觸動(dòng)你內(nèi)心深處，即使你身在外國(guó)，但“我心歸處是故鄉(xiāng)”，它讓你瞬間覺(jué)得身處祖國(guó)的懷抱中。

例如上圖中的T恤和錢(qián)包。圖中T恤上展現(xiàn)的是中國(guó)古代仕女的形象，圖案中的仕女回眸，讓人聯(lián)想到“回眸一笑百媚生”的美好場(chǎng)面，圖案整體展現(xiàn)出了古代仕女的古典風(fēng)韻；而梅花的飄落使整幅景色更加融洽，讓人聯(lián)想到閉月羞花的典故；除此之外，如同中國(guó)書(shū)畫(huà)一般，衣服的右邊有一部分留白，給人以想象的空間。錢(qián)包上最明顯的就是戲劇人物形象,對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)具有很強(qiáng)的吸引力；除此之外，特色的盤(pán)扣也是一種明顯的中國(guó)代表符號(hào)，而紅色的邊沿設(shè)計(jì)更體現(xiàn)了中國(guó)紅在中國(guó)的美好寓意。

(二)對(duì)現(xiàn)代廣告的認(rèn)識(shí)

在歷史的長(zhǎng)河中，廣告在不斷地發(fā)展演變，不同時(shí)期的廣告有著不同的時(shí)代特征。由于自己對(duì)廣告的了解有限，在這里就主要談?wù)剬?duì)現(xiàn)代廣告的認(rèn)識(shí)。

? 現(xiàn)代廣告的優(yōu)點(diǎn)：

1.廣告?zhèn)鬟f商品信息、樹(shù)立品牌

廣告通過(guò)傳播信息，幫助企業(yè)和產(chǎn)品樹(shù)立自己的品牌，為消費(fèi)者提供各種各樣產(chǎn)品和服務(wù)信息，消費(fèi)者可以更詳細(xì)的了解產(chǎn)品和品牌信息，從眾多的產(chǎn)品或者品牌中選擇自己想要的。

2.廣告?zhèn)魇谥R(shí)、指導(dǎo)投資

現(xiàn)代廣告，五花八門(mén)，宣傳著各種各樣的新商品，同時(shí)，也在給消費(fèi)者傳授著各種各樣的有關(guān)生活、工作的新知識(shí)。由于現(xiàn)代廣告有很大一部分是宣傳新發(fā)明、新創(chuàng)造的產(chǎn)品，它必須花相當(dāng)?shù)臅r(shí)間去詳細(xì)講授和介紹這些新發(fā)明和新創(chuàng)造的原理和產(chǎn)品的工作機(jī)制，介紹產(chǎn)品的特性、用途和使用方法，從而通過(guò)廣告簡(jiǎn)潔地把有關(guān)新發(fā)明、新創(chuàng)造的知識(shí)傳授給大眾。經(jīng)常注意廣告的人，尤其是注意有關(guān)新產(chǎn)品介紹的廣告的人，可以獲得許多知識(shí)，了解許多新的發(fā)明和創(chuàng)造，從而增長(zhǎng)知識(shí)，擴(kuò)大視野，活躍思維。

廣告可以通過(guò)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)導(dǎo)向和對(duì)游資投向進(jìn)行指導(dǎo)，使之投資于企業(yè)股票、金融債券、建設(shè)集資或銀行存款。集中分散在廣大消費(fèi)者手中的零散資金，使之變成巨額資本，投資于社會(huì)生產(chǎn)和社會(huì)建設(shè)，從而進(jìn)一步促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定和繁榮。

3.公益廣告

公益廣告最根本的目的就是要改變?nèi)藗兊穆?xí)，改變社會(huì)的不良風(fēng)氣，營(yíng)造文明和諧的社會(huì)。公益廣告是一種宣傳形式，一般不具有強(qiáng)制性，以其高品位的思想性和藝術(shù)性的結(jié)合，來(lái)引導(dǎo)人們的觀念更新。公益廣告在提高全民綜合素質(zhì)和精神文明程度和對(duì)促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展等方面,都起到了不可磨滅的巨大功效。

? 現(xiàn)代廣告的缺點(diǎn)：

1.廣告體制不健全，作品缺乏新意，表現(xiàn)形式單一。很多廣告目標(biāo)很明確，但是沒(méi)有好的創(chuàng)意，表現(xiàn)效果不強(qiáng)，整體質(zhì)量太差，難以很好詮釋出廣告目標(biāo)。

2.廣告由于和商業(yè)利潤(rùn)相依，因此它不可避免地要用各種方式甚至是媚俗的方式換取受眾的青睞，污染了社會(huì)環(huán)境。從廣告促進(jìn)銷售的實(shí)質(zhì)來(lái)講，無(wú)論是廣告宣傳的產(chǎn)品的質(zhì)量也好，還是企業(yè)的文化也好，某種精神也好，都或多或少的有種讓人誤解的傾向，甚至出現(xiàn)虛假?gòu)V告，欺騙消費(fèi)者。3.廣告的廣泛傳播使受眾陷于廣告的設(shè)計(jì)情景中，助長(zhǎng)了享樂(lè)主義、拜金主義和攀比陋習(xí)。廣告為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的促銷，大宣、特宣?！罢l(shuí)穿誰(shuí)精神”、“XX男人的標(biāo)志”、“地球人都知道”等等宣傳，無(wú)形中扭曲了人們的消費(fèi)觀念。人們相互攀比，名牌消費(fèi)成了趨勢(shì)。

4.廣告宣傳的不嚴(yán)肅性，扭曲了傳統(tǒng)文化，影響了社會(huì)文化的正常發(fā)展。由于廣告廣泛傳播和頻繁出現(xiàn)，廣告語(yǔ)言往往被人們所熟知，進(jìn)而成為流行語(yǔ)。廣告人在創(chuàng)作廣告的時(shí)候有時(shí)考慮了廣告的效應(yīng)卻忽略了文化本身。一些不良的廣告用語(yǔ)，扭曲了千百年來(lái)積淀下來(lái)的社會(huì)文化。

(三)對(duì)中國(guó)廣告前景的認(rèn)識(shí)

人們的生活離不開(kāi)廣告，中國(guó)廣告的未來(lái)面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，針對(duì)現(xiàn)代些廣告的現(xiàn)狀，如何去更好的發(fā)展，需要針對(duì)性的解決問(wèn)題。

首先，在未來(lái)的發(fā)展中，需要健全廣告行業(yè)機(jī)制，調(diào)整結(jié)構(gòu)，規(guī)范運(yùn)作。工欲善其事，必先利其器。要想做出更好更優(yōu)秀的廣告，正確的廣告行業(yè)機(jī)制是不可缺少的。

其次，好的廣告作品離不開(kāi)好的創(chuàng)意，這就要求廣告人不斷的充實(shí)自己，學(xué)習(xí)更多的知識(shí)，積累很多的策劃經(jīng)驗(yàn)，厚積薄發(fā)，才能創(chuàng)造出好的廣告。同時(shí)希望我們的廣告是真正的中國(guó)創(chuàng)造，而不是單純的中國(guó)制造，希望各位廣告人創(chuàng)造出令世界驚艷的中國(guó)廣告。

最后，廣告不僅僅是商業(yè)性質(zhì)，政府應(yīng)該加強(qiáng)公益廣告的傳播力度，積極開(kāi)展講文明、樹(shù)新風(fēng)等活動(dòng)，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，為中國(guó)的穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。