第一篇：禮品米策劃方案

禮品米策劃方案

一、背景及市場分析：

目前大多數(shù)的中秋禮品市場多以傳統(tǒng)的月餅為主，但隨著現(xiàn)在消費者物質(zhì)生活水平及質(zhì)量的不斷提高，越來越多的消費者會選擇一些健康、安全、個性化的禮品作為節(jié)日饋贈，大米作為一個家庭必備品，各種各樣的禮品大米也成了不少消費者青睞的節(jié)日禮品。另外，現(xiàn)代化的送禮成了很沒有特色的禮品，就拿月餅來說，可能一個家庭要收到好幾份月餅禮品，甚至十幾二十份，對于他們來說，月餅太多消化不完也是浪費，加之現(xiàn)在的月餅太膩，不適宜多吃，為了健康安全，他們?nèi)绻苁盏揭环萁】蛋踩亩Y品米，加上一些個性化定制的祝福，會讓他們覺得禮品很用心，對于這個市場也是非常廣闊的。

二、產(chǎn)品及公司介紹：

產(chǎn)品定位：文化定位、價值定位、營銷定位、品牌設(shè)計定位 產(chǎn)品包裝設(shè)計：喜壽福祿財米、產(chǎn)品包裝材質(zhì)：

產(chǎn)品賣點：

1、米質(zhì)好、香潤、松軟、口感舒適、營養(yǎng)價值高

2、新上市的米，綠色、健康

3、傳統(tǒng)方式加工

4、個性定制：例如喜壽福祿財米；特殊（個性）祝福語卡片

5、精美包裝:送的有面子，有檔次

三、消費群體分析：

目標(biāo)客戶：事業(yè)單位團購、高端消費人群

事業(yè)單位的福利消費:作為中秋傳統(tǒng)節(jié)日，事業(yè)單位一般都會購買禮品作為一種福利贈送員工，很多的單位會選擇月餅作為禮品，但也有一些好的事業(yè)單位不但送月餅，可能米油等其他禮品兼送，更有一些事業(yè)單位用其他禮品代替。

高端消費人群：這部分人群的社交網(wǎng)非常龐大，為了社會關(guān)系，必須得購買很多禮品，但前篇一律的月餅禮品并不一定能夠給那些授禮者帶來全新的感覺，他們更需要的是一份用心的禮品，如果我們針對不同的客戶制定個性化的禮品大米，這些高端消費群體是很樂意接受這種禮品。

四、尋找目標(biāo)客戶

通過一些高級培訓(xùn)機構(gòu)、禮品單位、高級娛樂休閑會所、吳總及股東資源關(guān)系來找到我們的目標(biāo)消費客戶。

五、營銷策略

高端消費人群：試吃----購買-----轉(zhuǎn)介紹

1、贈米：找到目標(biāo)客戶后按照一人1公斤米的標(biāo)準(zhǔn)送出，跟客戶介紹產(chǎn)品，讓客戶試吃。

2、回訪：了解客戶試吃后的感覺及購買意向，確定達成成交。

3、送米：按照客戶要求及時把米送到客戶手里。

4、跟蹤服務(wù)：回訪服務(wù)好客戶并努力挖掘出更多的潛在客戶。事業(yè)單位團購：

1、跟禮品單位合作：跟禮品公司達成協(xié)議，產(chǎn)品設(shè)計全部由我們來做，推廣以他們?yōu)橹鳎覀兣浜?，給予他們適宜返點

2、直接跟單位合作：

六、目前需解決的問題

1、產(chǎn)品品牌及文化定位

2、包裝如何設(shè)計以及制作加工

3、宣傳資料及產(chǎn)品資料

4、推廣市場人員空缺

5、服務(wù)人員空缺

6、采購及產(chǎn)品加工包裝

七、人員暫行工作安排

產(chǎn)品包裝設(shè)計及制作單位聯(lián)系安排：王成龍 采購及加工安排：袁余芳

產(chǎn)品品牌定位及文化定位設(shè)定：楊光瑞 宣傳資料及產(chǎn)品資料整理：丁發(fā)現(xiàn) 市場推廣相關(guān)事宜：樊則磊

第二篇：城市禮品策劃方案(初稿)

金博源城市禮品策劃方案

前言

中國有6000多座城市，每一座城市都有不同的文化底蘊和人文氣息，不同的自然環(huán)境，名勝古跡，不同的城市風(fēng)情、特色小吃和民俗習(xí)慣。每座城市都象征著不同的時代風(fēng)貌，都有標(biāo)志性的建筑，代表人物，文化內(nèi)涵。人們每天穿梭來往于一座城市或另一座城市，或旅游，或探親，或出差。城市禮品更象征著一種思想，一種精神，一種文化，一種情誼，一種留念，一種時尚。每一座城市從產(chǎn)生到發(fā)展都經(jīng)了過歲月的沉淀，不同城市的背景有不同城市的傳統(tǒng)文化，不同歷史事件或人物也影響這座城市的時代發(fā)展，城市禮品他本身就是城市的化身和靈魂。有著非凡的價值和人文意義。城市禮品也見證著國家與城市間，城市與城市間，政府與城市間，企業(yè)與城市間，人與城市間的友誼與精神。眼下，外國有些城市都有自己的城市禮品。時刻提醒人們記住那座城市和那份回憶，讓更多的的人了解再見的城市。他們已經(jīng)傳播在世界各地。

城市禮品的理念：

開發(fā)城市個性化禮品，有益城市新形象塑造 城市禮品定位：

取決兩點，一是公司的實力，二是市場對象，政府，企事業(yè)單位等。品牌高端路線。城市禮品開發(fā)的要素：

1、傳統(tǒng)要素

2、人文要素

3、名勝古跡要素

4、標(biāo)志象征要素

5、重大歷史事件要素

6、其他

城市禮品的價值：

1、時代性，城市禮品具有劃時代的意義，與城市的精神，風(fēng)貌，發(fā)展融為一體，與時俱進。體現(xiàn)了城市與城市間，人與城市間，政府與城市間，企業(yè)與城市間的共同奮進，美好未來。展現(xiàn)了城市的宏偉藍圖。

2、珍藏性，城市禮品在設(shè)計理念上獨特新穎，在設(shè)計，取材，制作上嚴(yán)格把控，根據(jù)城市的人文思想，融合時尚元素，采用多重工藝精心打造，不管是各界人士，都值得珍藏。

3、特殊性，城市禮品把某一城市完全概括，具有城市鮮明的特色，以當(dāng)?shù)刈匀?/p>

4、紀(jì)念性，不同時期的城市禮品，或不同設(shè)計理念的禮品，都具有紀(jì)念性。

5、藝術(shù)性；城市禮品是根據(jù)材料進行加工，融合設(shè)計師理念，同時和古典文化相結(jié)合，具有實用性和藝術(shù)性。城市禮品的對象；

政府，商委，旅游局，旅游公司，企事業(yè)單位。社會團體或個人文化交流等

長沙城市禮品策劃方案：

解讀長沙：

長沙是簡稱長，別稱“星城” “楚漢名城”是國家歷史文化名城、全國文明城市、南中國綜合性交通樞紐、湖南省的省會；是湖南省政治、經(jīng)濟、文化、交通中心。娛樂行業(yè)十分發(fā)達，被稱為中國內(nèi)地的娛樂之都。是中國最具競爭力城市中排名第九的城市（分別為香港、上海、北京、深圳、臺北、廣州、天津、大連、長沙、杭州），是中國大陸第七大特大城市，也是列位第七的全國形象最佳城市城市干凈整潔美麗歷史文化底蘊深厚，夜晚星光璀璨宛如一顆閃爍的明珠，有著星城，沙城，星沙的各項美稱中國最佳商業(yè)城市，經(jīng)濟發(fā)展名列全國前茅，成功承辦了兩屆中國中部貿(mào)易博覽會，以及多項體育運動賽事長沙是楚文明和湘楚文化的發(fā)源地，經(jīng)歷三千年歷史城址不變的城市，有文字可考的歷史3000多年，因屈原和賈誼的影響而被稱為“屈賈之鄉(xiāng)”。長沙又稱“楚漢名城”，走馬樓簡牘等重要文物的出土反映其深厚的楚文化以及湖湘文化底蘊，位于岳麓山下的千年學(xué)府岳麓書院為湖南文化教育的象征。歷史上涌現(xiàn)眾多名人，留下眾多的歷史文化遺跡，成為國家歷史文化名城。

名勝古跡：

岳麓山風(fēng)景名勝區(qū)系國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)，是南岳衡山72峰之一。位于古城長沙湘江兩岸，由丘陵低山、江、河、湖泊、自然動植物以及文化古跡、近代名人墓葬、革命紀(jì)念遺址等組成，為城市山岳型風(fēng)景名勝區(qū)。已開放的景區(qū)有麓山景區(qū)、橘子洲頭景區(qū)。其中麓山景區(qū)系核心景區(qū)，景區(qū)內(nèi)有岳麓書院、愛晚亭、麓山寺、云麓宮、新民主學(xué)會景點等。

岳麓山風(fēng)景名勝區(qū)南接衡岳，北望洞庭，西臨茫茫原野，東瞰滔滔湘流，玉屏、天馬、鳳凰、橘洲橫秀于前，桃花、綠蛾竟翠與后，金盆、金牛、云母、圭峰拱持左右，靜如龍蛇逶迤，動如駿馬奮蹄，凌空俯視如一微縮盆景，測視遠觀如一天然屏壁。可謂天工造物，人間奇景，長沙之大觀。岳麓山薈萃了湘楚文化的精華，名勝古跡眾多，集儒釋道為一體，革命圣跡遍布且植物資源豐富。白鶴泉、禹王碑、舍利塔、飛來石、自來鐘、穿石坡等皆分布在山林岳壑之間；山中現(xiàn)有植物174科559屬977種，其中晉朝的羅漢松、唐代銀杏、宋時香樟、明清楓栗均系千年古樹，老干虬枝，蒼勁挺拔，高聳入云。楓梓、松栗，虬枝曲干，蓊郁青蔥；山澗泉流終年不涸，頗有清幽之感。每到秋冬之交，紅楓叢林盡染，紅桔滿掛枝頭，麓山更加艷麗。

岳麓書院位于湖南省長沙市湘江西岸的國家5A級風(fēng)景名勝岳麓山風(fēng)景區(qū)，為中國古代著名四大書院之一；1988年，岳麓書院建筑群被國務(wù)院批準(zhǔn)為第三批國家重點文物保護單位，現(xiàn)為岳麓山風(fēng)景區(qū)重要觀光點。書院始建于北宋開寶九年（公元976年），一千余年來，這所譽滿海內(nèi)外的著名學(xué)府，歷經(jīng)宋、元、明、清時勢變遷，迨及晚清(1903年)改制為湖南高等學(xué)堂，1926年正式定名為湖南大學(xué)。“千年學(xué)府，弦歌不絕”，至今書院仍作為湖南大學(xué)下屬的辦學(xué)機構(gòu)面向全球招生。

天心閣在長沙市中心地區(qū)東南角上，是長沙古城的一座城樓。為長沙重要名勝，也是長沙僅存的古城標(biāo)志。具體方位為長沙市中心東南角、城南路與天心路交會之處的古城墻內(nèi)。

天心閣由主副三閣以及長廊組成。其中主閣高17.5米，居中，基臺由花崗石長成，其上樓閣有三層，三重檐歇山頂，檐角翹起，琉璃瓦覆頂。天心閣頂檐之下，南懸“天心閣”三字匾，北懸“楚天一覽”四字匾。此閣始建的時間今已無法考證，但至少不會晚于明末，有明代城墻已作了它的“基座”。登閣遠眺，極目四望，可將長沙古城盡收眼底。

閣樓具有明清兩朝城樓風(fēng)格，高閣用游廊連接，形似山巒起伏，錯落有致，氣勢宏偉。它的結(jié)構(gòu)用挑梁，不用斗拱，三層閣用四十六根紅漆圓柱支撐，廊柱結(jié)合，栗瓦粉墻，灰白色石基敦厚穩(wěn)實，六十二頭石獅各具姿態(tài)，三十二只龍首托起翼角，翹首藍天，三十二只風(fēng)馬銅鈴迎風(fēng)鳴響，巨型吻龍各領(lǐng)風(fēng)騷。石壁圖案，更是古人所崇拜的圖滕，狩獵和戰(zhàn)車戰(zhàn)馬，看上去，仿佛仍然是旌旗獵獵，戰(zhàn)馬蕭蕭。整個建筑色調(diào)凝重而雄渾，風(fēng)格去華飾而存古樸，是一幅歷史的畫，是一首古雅的詩。

3、橘子洲

橘子洲又稱橘洲、水陸洲，它位于長沙市區(qū)對面的湘江江心，是湘江下游眾多沖積沙洲之一，也是世界上最大的內(nèi)陸洲。橘洲，西望岳麓山，東臨長沙城，四面環(huán)水，綿延數(shù)十里，狹處橫約40米，寬處橫約140米，形狀是一個長島，是長沙重要名勝之一。1925年，毛澤東同志從廣州回到湖南領(lǐng)導(dǎo)農(nóng)民運動，寒秋時節(jié)，重游橘子洲，寫下了《沁園春·長沙》，因此，橘子洲聲名大振。

4、馬王堆漢墓

愛晚亭

愛晚亭，位于湖南省岳麓山下清風(fēng)峽中，始建于1792年，名字來源于杜牧的《山行》。與醉翁亭、西湖湖心亭、陶然亭并稱中國四大名亭，是革命活動勝地，為省級文物保護單位。亭形為重檐八柱，琉璃碧瓦，亭角飛翹，自遠處觀之似凌空欲飛狀。內(nèi)為丹漆園柱，外檐四石柱為花崗巖，亭中彩繪藻井，東西兩面亭欞懸以紅底鎏金“愛晚亭”額，是由當(dāng)時的湖南大學(xué)校長李達專函請毛澤東所書手跡而制。毛澤東青年藝術(shù)雕塑

毛澤東青年藝術(shù)雕塑佇立在長沙橘子洲頭，作為長沙橘子洲景區(qū)最大景觀工程的青年毛澤東藝術(shù)雕塑以1925年青年時期的毛澤東形象為基礎(chǔ)，突出表現(xiàn)毛澤東胸懷大志、風(fēng)華正茂的形象。

青年毛澤東藝術(shù)雕塑是2007年2月經(jīng)中共中央辦公廳批準(zhǔn)后建設(shè)的。雕像總高度32米，長83米，寬41米，以1925年青年時期的毛澤東形象為基礎(chǔ)。

橘子洲毛澤東青年藝術(shù)雕塑有著特殊的意義。青年時代的毛澤東曾在橘子洲頭明志，“問蒼茫大地，誰主沉浮”即抒發(fā)于此，這豪邁詞句也激勵著年輕一代的人們奮發(fā)向上，蓄志進取。毛澤東雕塑采用鋼筋混凝土框剪結(jié)構(gòu)，外表材料為花崗巖石材，總高度32米。

湘江：

湘江是長沙的母親河，它滔滔南來，汩汩北去，過昭山而進入長沙城，經(jīng)三漢礬又轉(zhuǎn)向西北，至喬口而出望城縣，再過岳陽入洞庭，流經(jīng)長沙市境約25公里。湘江兩岸赤壁如霞，白砂如雪，垂柳如絲，檣帆如云，構(gòu)成美麗的長沙沿江風(fēng)光帶。湘江水流平緩，河床寬闊，東西兩岸，支流匯注，下游受洞庭湖水頂托，因而形成綠洲片片。

十里長島，浮于江心；凌波長橋，橫貫東西。橘子洲久負(fù)盛名，春來，明光瀲滟，沙鷗點點；夏至，晴空萬里，雨水滋潤；秋至，柚黃桔紅，清香一片；深冬，凌寒剪冰，江風(fēng)戲雪，是滯湘八景之一“江天暮雪”的所在地。牛頭洲、桔子洲、傅家洲、月亮島、騰飛島，大大小小沙渚連綿，串成長島，垂柳依依，白帆點點，時浮時沒，極富靈動之感。長沙地區(qū)流入湘江的支流有15條，最大的是瀏陽河。瀏陽河發(fā)源于大圍山，全長 234公里，十曲九彎，終年不絕。兩岸青山翠枝，紫霞丹花，名人故里，寺廟遺跡，多不勝數(shù)。長沙三絕：

湘繡、棕編、菊花石雕

湘繡作為我國四大名繡之一，以湖南長沙為中心，是在湖南民間刺繡工藝的基礎(chǔ)上，吸取了蘇繡和粵繡的精華而發(fā)展起來的刺繡工藝品，從而形成了自己獨特的風(fēng)格，強調(diào)寫實，質(zhì)樸而優(yōu)美，形象生動。特點是絲細(xì)，結(jié)構(gòu)上虛實結(jié)合，善于利用空白，突出主題，形成了湘繡水墨畫般的素雅品質(zhì)。湘繡的傳統(tǒng)題材是以獅、虎、松鼠等，特別是以虎最為多見。

長沙棕編是以棕葉編制而成的小工藝品，被譽為“江南一絕”。長沙棕編屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，愿其發(fā)揚光大，以歷史和現(xiàn)代的題材，編制出豐富多彩的工藝品，為弘揚中華民族文化，為增強民族的凝聚力，為建設(shè)社會主義和諧社會，發(fā)揮應(yīng)有的作用。

菊花石雕是中國著名的三大石雕之一，據(jù)《故宮博物院院刊》記載：“清代內(nèi)府中已藏有菊花石硯多方，其大者近尺半，小者約七八寸不等。”從此，瀏陽菊花石和菊花石雕，名噪一時。被歷代朝廷、官員、富商作為收藏、饋贈的佳品。

臭豆腐的民間傳說：

相傳清朝康熙八年，由安徽來京趕考的王致和金榜落第，閑居在會館中，欲返歸故里，交通不便，盤纏皆無；欲在京攻讀，準(zhǔn)備再次應(yīng)試，又距下科試期甚遠。無奈，只得在京暫謀生計。王的家庭原非富有，其父在家鄉(xiāng)開設(shè)豆腐坊，王致和幼年曾學(xué)過做豆腐，于是便在安徽會館附近租賃了幾間房，購置了一些簡單的用具，每天磨上幾升豆子的豆腐，沿街叫賣。時值夏季，有時賣剩下的豆腐很快發(fā)霉，無法食用，但又不甘心廢棄。他苦思對策，就將這些豆腐切成小塊，稍加晾曬，尋得一口小缸，用鹽腌了起來。之后歇伏停業(yè)，一心攻讀，漸漸地便把此事忘了。

秋風(fēng)送爽，王致和又想重操舊業(yè)，再做豆腐來賣。驀地想起那缸腌制的豆腐，趕忙打開缸蓋，一股臭氣撲鼻而來，取出一看，豆腐已呈青灰色，用口嘗試，覺得臭味之余卻蘊藏著一股濃郁的香氣，雖非美味佳肴，卻也耐人尋味，送給鄰里品嘗，都稱贊不已。

王致和屢試不中，只得棄學(xué)經(jīng)商，按過去試做的方法加工起臭豆腐來。此物價格低廉，可以佐餐下飯，適合收入低的勞動人食用，所以漸漸打開銷路，生意日漸興隆。后經(jīng)輾轉(zhuǎn)籌措，在延壽街中間路西購置了一所鋪面房，自產(chǎn)自銷，批零兼營。據(jù)其購置房屋的契約所載，時為康熙十七年冬。從王致和創(chuàng)造了獨一無二的臭豆腐以后，又經(jīng)多次改進，逐漸摸索出一套臭豆腐的生產(chǎn)工藝，生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大，質(zhì)量更好，名聲更高。清朝末葉，傳入宮廷。傳說慈禧太后在秋末冬初也喜歡吃它，還將其列為御膳小菜，但嫌其名稱不雅，按其青色方正的特點，取名“青方”。屈賈之鄉(xiāng)：

是長沙的別稱。意思是憑吊屈原和賈誼的地方。長沙軌道交通:

詮釋了“心憂天下，敢為人先”的長沙精神?？燔嚊_出圓圈，打破常規(guī)，表現(xiàn)了長沙軌道交通開放、與世界接軌的城市精神，更展現(xiàn)了長沙軌道交通奮力進取、與時俱進的時代精神。長沙特色美食

湘菜是我國八大菜系之一，講求油重色濃、主味突出，尤其以酸、辣、香、鮮、臘見長。在長沙可以親自品嘗正宗湘菜——百鳥朝鳳、組庵魚翅、子龍脫袍、三層套雞、長沙麻仁香酥鴨等等。地方名人：

毛澤東，齊白石，朱镕基，黃興，劉少奇。曾國藩，左宗棠。。。

長沙是一座具有2000多年歷史的文化名城，是國家級歷史文化名城，是湖南省的經(jīng)濟、交通、文化中心。處處是歷史，處處是景，處處都是名人的氣息，有深厚的傳統(tǒng)文化，和創(chuàng)新升級時尚風(fēng)貌，經(jīng)濟發(fā)達，素有“魅力星城”和“屈賈之鄉(xiāng)”旅游業(yè)發(fā)展迅速，岳麓山是南岳衡山72峰之一，山下愛晚亭是中國的四大名亭，岳麓書院是中國古代四大書院之一，也是湖南大學(xué)的前身，湘江是長沙的母親河，橘子洲在湘江江心，毛澤東青年雕像佇立在橘子洲，一首《沁園春。長沙》展現(xiàn)了毛澤東的宏偉壯志。天心閣是長沙古建筑的標(biāo)志，登樓遠眺，可將長沙盡收眼底。長沙地鐵是長沙經(jīng)濟發(fā)達和與時俱進的產(chǎn)物，融合了長沙“心憂天下，敢為人先”的精神。長沙禮品策劃元素

在每一個城市的靈魂深處，都藏著一段段地方的文化，讓我們打開心靈的窗戶去解讀那里的點點滴滴，每一個城市都有其獨特的地方。比如：長沙的天心閣，愛晚亭屹立千年而不倒。長沙的母親河湘江，養(yǎng)育了長沙人，橘子洲毛澤東青年雕像。見證了毛澤東青年時偉大的理想抱負(fù)和宏圖，長沙三絕，傳統(tǒng)與經(jīng)典同在，民間臭豆腐傳說，給人們留下了太多太多美好的回憶。有的到現(xiàn)在已成為一段歷史，一段佳話，甚至是只剩下了流傳于明民間的美好傳說。但是，更多的經(jīng)典是在中華民族的努力下保存了下來，它就在我們面前，讓我們用全新的視角去觀察它，挖掘它。讓我們?nèi)プ穼v史，在歷史長河中尋找祖先給我們留下的點點滴滴。

每一個城市禮品都會留下這個城市的濃烈情調(diào)和鮮明特色，是一個地方文化和風(fēng)物的縮影，使人睹物思情、難以忘懷。

1、一山一水一偉人（岳麓山，湘江，毛澤東）

2、傳承文化，創(chuàng)新升級（天心閣古建筑，長株潭一體化，長沙地鐵）

3、與時俱進，魅力星城（經(jīng)濟，教育，外資，火星鎮(zhèn)，繁榮景象。）

4、心憂天下，敢為人先（毛澤東求學(xué)時的抱負(fù)理想，長沙精神，）

城市禮品的特點：

1、特征鮮明符合城市形象，樹立城市形象。使人一目了然，便對城市有深刻的了解。

2、融合古代詩詞繪畫經(jīng)典元素，也可融合當(dāng)今時尚潮流元素，或與中華文化相結(jié)合，或取城市某一特別建筑，古跡，名人，民間傳說等作為題材元素。經(jīng)典案例分析：

1、炭雕禮品。城市名片 蘭州

重慶

桂林

拉薩

武漢

西安

第三篇：2014中秋節(jié)禮品策劃方案

2014中秋節(jié)禮品策劃方案：

每逢中秋節(jié)是我國送禮的高峰期，送給客戶、送給長輩……。中秋節(jié)送什么禮物成了每個送禮者的心頭之痛。中秋月餅幾乎是每個送禮者的首選，但是幾乎每個客戶中秋節(jié)都能收到各個朋友、單位送的月餅或月餅票，根本吃不完，大多數(shù)月餅票都浪費了，這樣送禮者的目的如何能達到?

根據(jù)客戶的需求不同選擇針對性的禮品不失為一種比較好的策略。

1、如果你送禮的對象是朋友，人數(shù)較少，三五個人之內(nèi)，那首先了解他們的年齡、愛好等信息，根據(jù)他們的不同需求來一對一的選擇送禮物品，做到每個人收到的禮物都覺得是你精挑細(xì)選的禮物。比如：送給老爸一套茶具、老媽一套不銹鋼鍋具或床品、孩子一套玩具、爺爺奶奶一套保健治療儀，最后再把一盒月餅親自送給全家品嘗，可能效果比較好。

2、如果你送禮的對象是商務(wù)工作，最好了解對方的行業(yè)、職位，根據(jù)他的品味、身份、地位，確定好你的費用預(yù)算來選擇禮物。對方職位高就盡量不要送月餅了，因為對方肯定中秋會收到很多月餅，根本自己不會吃，只會轉(zhuǎn)送給其他人?？梢运鸵恍┎枞~、茶具、收藏品、VIp冊等適合他辦公、工作，符合他品味檔次的大品牌、高質(zhì)量的禮物，配上一個精致、手寫的中秋賀冊就好了?，F(xiàn)在部分發(fā)達城市的中秋禮物甚至流行送高爾夫會員冊，可想而知很多人非常在意中秋送禮了。抓住中秋節(jié)這個送禮的好時機，其他時間你送禮對方可能不便于接收，你的人情也做不到，這時候如果能收到你貼心的禮物對方肯定不會拒絕，比吃頓飯效果還要好。

3、如果你送禮的對方是很多人，幾十人、上百人的公司送禮，你無法了解每個收禮者的情況，你無法把禮品送到每個人手上，你無法帶著眾多禮品去拜訪客戶，你的客戶不方便在你拜訪時收禮品?這時你可以考慮一下選擇專業(yè)的禮品自選服務(wù)，比如現(xiàn)在市場流行的滿橙禮品冊自選平臺，你只需要購買一批滿橙中秋冊，每張中秋冊都有幾十種禮品，你發(fā)快遞或者直接送給收禮者，收禮者憑禮品冊或登陸滿橙網(wǎng)站就可以自己選擇需要的禮品，中秋他們有各大品牌的月餅禮盒，你以送月餅的名義送給了客戶，客戶想吃月餅可以領(lǐng)取月餅，不想吃月餅更可以選擇幾百種床品、不銹鋼鍋具、橄欖油、紅酒、茶具、收藏品、時尚禮品，客戶打一個電話就可以快遞將禮物送到家。送禮從此變得多輕松。對此，小編精心準(zhǔn)備了2014中秋節(jié)禮品方案：

中秋節(jié)禮品策劃方案一： 送傳統(tǒng)月餅禮盒

適贈人群：員工福利、客戶、生意伙伴

推薦等級：☆☆☆☆

中秋節(jié)一定要有月餅或者咸蛋禮盒，要不然怎么能叫做中秋節(jié)呢?知名的哈根達斯月餅禮盒款式眾多可供挑選的余地很大。

缺陷：越來越多的人不愿意吃太油膩的東西，過多的肉類對身體的危害太大，另外每年中秋都收到很多盒月餅，吃不完壞掉浪費太大了。

中秋節(jié)禮品策劃方案二：搭配傳統(tǒng)的月餅送一些綠色的橄欖油或者進口紅酒禮盒

適贈人群：貴賓客戶、生意伙伴

推薦等級：☆☆☆☆

光送月餅，太單調(diào)。同時月餅禮盒最貴的也就3、4百元，實在難以體面地給大客戶或者領(lǐng)導(dǎo)送禮。搭配一些洋氣的進口紅酒或者健康的橄欖油顯得既體貼又有新意。

缺點：禮品組合是豐富的，但是又有月餅又有酒類油類，實在是不方便運輸。只能采購回來自己組裝，并且需要挨家挨戶地送禮，不然實在是不放心現(xiàn)在的快遞。一大箱子?xùn)|西，可能在送禮的時候會有一些不方便

中秋節(jié)禮品策劃方案三：中秋隨心選禮品冊

適贈人群：貴賓客戶、生意伙伴、員工福利、客戶、領(lǐng)導(dǎo)、政府官員

推薦等級：☆☆☆☆☆

優(yōu)點：

您不用再絞盡腦汁考慮收禮人是月餅、紅酒還是海鮮，也不用忍受如山的禮品堆放到您整潔的辦公室，更不用每天擔(dān)心禮品的包裝、貨損，選擇滿橙禮品冊，解決所有的煩惱，讓您真正送禮輕松。收到禮品自選冊的用戶，即可挑選自己喜愛的禮品，自由便利。

中秋節(jié)禮品策劃方案四：有機食品禮盒

適贈人群：貴賓客戶、生意伙伴、員工福利

推薦等級：☆☆☆☆

有機雜糧的產(chǎn)地位于遼寧省建平縣和坐落干北緯42度，東經(jīng)122度的遼寧省黑山縣。種植過程一直保特著原生態(tài)的方式---基地為肥沃的沙土平原，優(yōu)美的環(huán)境，引用清澈的山泉水灌溉，產(chǎn)出營養(yǎng)健康安全的有機原糧?；貫閲鴥?nèi)最早的有機食品出口企業(yè)，是國家級百萬公頃有機示范基地，公司的“綠色芳山”商標(biāo)被評為中國馳名商標(biāo)，建立并通過了IS09001、IS022000、HACCp認(rèn)證;并按標(biāo)準(zhǔn)要求建立了GMp.HACCp管理系統(tǒng);獲得了中國有機食品認(rèn)證和歐盟有機食品認(rèn)證。還有健康山珍禮盒都是熱愛健康人士的首選。

食品總是沒有人排斥的，但是有些地區(qū)的客戶可能因為本身就在產(chǎn)地，所以不稀奇。加上配送過程中有食品安全的隱患，有時不能滿足送禮的需要。

中秋節(jié)禮品策劃方案五 廚具套裝 廚房家電

適贈人群：客戶、生意伙伴、員工福利

推薦等級：☆☆☆☆

適宜人群面較廣，但是由于檔次總是限于家用，VIp重要客戶和領(lǐng)導(dǎo)送禮就不太合適。

不過由于家家用得上，所以福利方面比較容易受歡迎

中秋節(jié)禮品策劃方案六.精美家紡 床上用品

適贈人群：客戶、生意伙伴、員工福利

推薦等級：☆☆☆☆

適宜人群面較廣，但是由于檔次總是限于家用，VIp重要客戶和領(lǐng)導(dǎo)送禮就不太合適。

中秋節(jié)禮品策劃方案七 工藝禮品 典藏收藏

適贈人群：高端客戶、生意伙伴、領(lǐng)導(dǎo)

推薦等級：☆☆☆☆

比較適合商務(wù)氣質(zhì)的送禮需求，受眾面較窄。可以定制，一般采購成本偏高。適合給高端客戶的送禮。.

第四篇：禮品項目策劃方案

禮品項目

策劃方案

MACRO 泓域咨詢

摘要說明—

隨著市場的逐步發(fā)展，普通老百姓走親訪友、派對等活動對于個人情感禮品的需求量越來越大，個人消費成為增量較為明顯的需求主體。未來隨著人們生活水平的提升及對各大節(jié)日的重視，禮品贈送者越來越重視與受禮者之間的溝通，禮品的個性化，人性化，創(chuàng)意化和定制化漸成禮品采購主流模式，其中個體禮品需求占禮品市場的 65.76%；團體(含組織單位)禮品需求占禮品市場的 34.24%。隨著近幾年人們生活水平的提高，中國禮品行業(yè)銷售收入將呈現(xiàn)快速增長趨勢。

該禮品項目計劃總投資 13597.21 萬元，其中：固定資產(chǎn)投資 9937.60萬元，占項目總投資的 73.09%；流動資金 3659.61 萬元，占項目總投資的26.91%。

達產(chǎn)年營業(yè)收入 30081.00 萬元，總成本費用 23718.59 萬元，稅金及附加 268.75 萬元，利潤總額 6362.41 萬元，利稅總額 7508.73 萬元，稅后凈利潤 4771.81 萬元，達產(chǎn)年納稅總額 2736.92 萬元；達產(chǎn)年投資利潤率46.79%，投資利稅率 55.22%，投資回報率 35.09%，全部投資回收期 4.35年，提供就業(yè)職位 605 個。

報告內(nèi)容：項目概況、背景和必要性研究、項目市場空間分析、產(chǎn)品規(guī)劃方案、選址可行性分析、項目工程設(shè)計研究、工藝技術(shù)、環(huán)境影響說

明、企業(yè)衛(wèi)生、項目風(fēng)險評價、節(jié)能方案、進度說明、項目投資情況、經(jīng)濟效益評估、綜合結(jié)論等。

規(guī)劃設(shè)計/投資分析/產(chǎn)業(yè)運營

禮品項目策劃方案目錄

第一章

項目概況

第二章

背景和必要性研究

第三章

產(chǎn)品規(guī)劃方案

第四章

選址可行性分析

第五章

項目工程設(shè)計研究

第六章

工藝技術(shù)

第七章

環(huán)境影響說明

第八章

企業(yè)衛(wèi)生

第九章

項目風(fēng)險評價

第十章

節(jié)能方案

第十一章

進度說明

第十二章

項目投資情況

第十三章

經(jīng)濟效益評估

第十四章

招標(biāo)方案

第十五章

綜合結(jié)論

第一章

項目概況

一、項目承辦單位基本情況

（一）公司名稱

xxx 公司

（二）公司簡介

展望未來，公司將圍繞企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)，在“夢想、責(zé)任、忠誠、一流”核心價值觀的指引下，圍繞業(yè)務(wù)體系、管控體系和人才隊伍體系重塑，推動體制機制改革和管理及業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新，加強團隊能力建設(shè)，提升核心競爭力，努力把公司打造成為國內(nèi)一流的供應(yīng)鏈管理平臺。公司是全球領(lǐng)先的產(chǎn)品提供商。我們在續(xù)為客戶創(chuàng)造價值，堅持圍繞客戶需求持續(xù)創(chuàng)新，加大基礎(chǔ)研究投入，厚積薄發(fā)，合作共贏。

展望未來，公司將立足先進制造業(yè)，加強國內(nèi)外技術(shù)交流合作，不斷提升自主研發(fā)與生產(chǎn)工藝的核心技術(shù)能力，以客戶服務(wù)、品質(zhì)樹品牌，以品牌推市場；致力成為產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者及值得信賴的合作伙伴。公司經(jīng)過多年的不懈努力，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國各省、市、自治區(qū)；完整的產(chǎn)品系列和精益求精的品質(zhì)使企業(yè)的市場占有率不斷提高，除國內(nèi)市場外，公司還具有強大穩(wěn)固的國外市場網(wǎng)絡(luò)；項目承辦單位一貫遵循“以質(zhì)量求生存，以科技求發(fā)展，以管理求效率，以服務(wù)求信譽”的質(zhì)量方針，努力生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)奉獻社會。

公司高度重視技術(shù)人才的培養(yǎng)和優(yōu)秀人才的引進，已形成一支多領(lǐng)域、高水平、穩(wěn)定性強、實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富的研發(fā)管理團隊。公司團隊始終立足自主技術(shù)創(chuàng)新，整合公司市場采購部門、營銷部門的資源，將供應(yīng)市場的知識和經(jīng)驗結(jié)合到研發(fā)過程，及時響應(yīng)市場和客戶的需求，打造公司研發(fā)隊伍的核心競爭優(yōu)勢。強有力的人才隊伍對公司持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展具有重大的支持作用。為了確保研發(fā)團隊的穩(wěn)定性，提升技術(shù)創(chuàng)新能力，公司在研發(fā)投入、技術(shù)人員激勵等方面實施了多項行之有效的措施。公司自成立以來，一直奉行“誠信創(chuàng)新、科學(xué)高效、持續(xù)改進、顧客滿意”的質(zhì)量方針，將產(chǎn)品的質(zhì)量控制貫穿研發(fā)、采購、生產(chǎn)、倉儲、銷售、服務(wù)等整個流程中。公司依靠先進的生產(chǎn)、檢測設(shè)備和品質(zhì)管理系統(tǒng)，確保了品質(zhì)的穩(wěn)定性，贏得了客戶的肯定。

（三）公司經(jīng)濟效益分析

上一，xxx 科技公司實現(xiàn)營業(yè)收入 28193.71 萬元，同比增長14.31%（3529.84 萬元）。其中，主營業(yè)業(yè)務(wù)禮品生產(chǎn)及銷售收入為22920.00 萬元，占營業(yè)總收入的 81.29%。

根據(jù)初步統(tǒng)計測算，公司實現(xiàn)利潤總額 6326.67 萬元，較去年同期相比增長 808.72 萬元，增長率 14.66%；實現(xiàn)凈利潤 4745.00 萬元，較去年同期相比增長 989.33 萬元，增長率 26.34%。

上主要經(jīng)濟指標(biāo)

項目 單位 指標(biāo) 完成營業(yè)收入

萬元

28193.71

完成主營業(yè)務(wù)收入

萬元

22920.00

主營業(yè)務(wù)收入占比

81.29%

營業(yè)收入增長率（同比）

14.31%

營業(yè)收入增長量（同比）

萬元

3529.84

利潤總額

萬元

6326.67

利潤總額增長率

14.66%

利潤總額增長量

萬元

808.72

凈利潤

萬元

4745.00

凈利潤增長率

26.34%

凈利潤增長量

萬元

989.33

投資利潤率

51.47%

投資回報率

38.60%

財務(wù)內(nèi)部收益率

23.93%

企業(yè)總資產(chǎn)

萬元

21561.75

流動資產(chǎn)總額占比

萬元

39.92%

流動資產(chǎn)總額

萬元

8606.59

資產(chǎn)負(fù)債率

22.61%

二、項目概況

（一）項目名稱

禮品項目

（二）項目選址

xxx 開發(fā)區(qū)

（三）項目用地規(guī)模

項目總用地面積 40860.42平方米（折合約 61.26 畝）。

（四）項目用地控制指標(biāo)

該工程規(guī)劃建筑系數(shù) 62.74%，建筑容積率 1.13，建設(shè)區(qū)域綠化覆蓋率6.96%，固定資產(chǎn)投資強度 162.22 萬元/畝。

（五）土建工程指標(biāo)

項目凈用地面積 40860.42平方米，建筑物基底占地面積 25635.83平方米，總建筑面積 46172.27平方米，其中：規(guī)劃建設(shè)主體工程 33578.48平方米，項目規(guī)劃綠化面積 3212.08平方米。

（六）設(shè)備選型方案

項目計劃購置設(shè)備共計 134 臺（套），設(shè)備購置費 4302.94 萬元。

（七）節(jié)能分析

1、項目年用電量 776150.27 千瓦時，折合 95.39 噸標(biāo)準(zhǔn)煤。

2、項目年總用水量 30483.76 立方米，折合 2.60 噸標(biāo)準(zhǔn)煤。

3、“禮品項目投資建設(shè)項目”，年用電量 776150.27 千瓦時，年總用水量 30483.76 立方米，項目年綜合總耗能量（當(dāng)量值）97.99 噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年。達產(chǎn)年綜合節(jié)能量 40.02 噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年，項目總節(jié)能率 25.80%，能源利用效果良好。

（八）環(huán)境保護

項目符合 xxx 開發(fā)區(qū)發(fā)展規(guī)劃，符合 xxx 開發(fā)區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整規(guī)劃和國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策；對產(chǎn)生的各類污染物都采取了切實可行的治理措施，嚴(yán)格控制在國家規(guī)定的排放標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)，項目建設(shè)不會對區(qū)域生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生明顯的影響。

（九）項目總投資及資金構(gòu)成

項目預(yù)計總投資 13597.21 萬元，其中：固定資產(chǎn)投資 9937.60 萬元，占項目總投資的 73.09%；流動資金 3659.61 萬元，占項目總投資的 26.91%。

（十）資金籌措

該項目現(xiàn)階段投資均由企業(yè)自籌。

（十一）項目預(yù)期經(jīng)濟效益規(guī)劃目標(biāo)

預(yù)期達產(chǎn)年營業(yè)收入 30081.00 萬元，總成本費用 23718.59 萬元，稅金及附加 268.75 萬元，利潤總額 6362.41 萬元，利稅總額 7508.73 萬元，稅后凈利潤 4771.81 萬元，達產(chǎn)年納稅總額 2736.92 萬元；達產(chǎn)年投資利潤率 46.79%，投資利稅率 55.22%，投資回報率 35.09%，全部投資回收期4.35 年，提供就業(yè)職位 605 個。

（十二）進度規(guī)劃

本期工程項目建設(shè)期限規(guī)劃 12 個月。

項目承辦單位組建一個投資控制小組，負(fù)責(zé)各期投資目標(biāo)管理跟蹤，各階段實際投資與計劃對比，進行投資計劃調(diào)整，分析原因采取措施，確保該項目建設(shè)目標(biāo)如期完成。項目建設(shè)單位要制定嚴(yán)密的工程施工進度計

劃，并以此為依據(jù)，詳細(xì)編制周、月施工作業(yè)計劃，以施工任務(wù)書的形式下達給參與工程施工的施工隊伍。

三、項目評價

1、本期工程項目符合國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和規(guī)劃要求，符合 xxx 開發(fā)區(qū)及 xxx 開發(fā)區(qū)禮品行業(yè)布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整政策；項目的建設(shè)對促進 xxx 開發(fā)區(qū)禮品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化有著積極的推動意義。

2、xxx 科技公司為適應(yīng)國內(nèi)外市場需求，擬建“禮品項目”，本期工程項目的建設(shè)能夠有力促進 xxx 開發(fā)區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，為社會提供就業(yè)職位 605個，達產(chǎn)年納稅總額 2736.92 萬元，可以促進 xxx 開發(fā)區(qū)區(qū)域經(jīng)濟的繁榮發(fā)展和社會穩(wěn)定，為地方財政收入做出積極的貢獻。

3、項目達產(chǎn)年投資利潤率 46.79%，投資利稅率 55.22%，全部投資回報率 35.09%，全部投資回收期 4.35 年，固定資產(chǎn)投資回收期 4.35 年（含建設(shè)期），項目具有較強的盈利能力和抗風(fēng)險能力。

4、2016 年 7 月，工業(yè)和信息化部與發(fā)展改革委等 11 部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新管理提質(zhì)增效的指導(dǎo)意見》，并采取了一系列卓有成效的具體措施。認(rèn)真貫徹落實十八屆三中全會提出“鼓勵有條件的私營企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度”，會同發(fā)展改革委等有關(guān)部門，推動有條件的地區(qū)開展非公有制企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度試點工作，引導(dǎo)企業(yè)樹立現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理理念，增強企業(yè)內(nèi)在活力和創(chuàng)造力。開展管理咨詢服務(wù)，建立中小

企業(yè)管理咨詢服務(wù)專家信息庫，并在中國中小企業(yè)信息網(wǎng)和中國企業(yè)家聯(lián)合會網(wǎng)站公布，供廣大民營企業(yè)、中小企業(yè)選用，為各地開展管理咨詢服務(wù)提供支撐；鼓勵和支持管理咨詢機構(gòu)和志愿者開展管理診斷、管理咨詢服務(wù)，幫助企業(yè)提升管理水平。實施企業(yè)經(jīng)營管理人才素質(zhì)提升工程和中小企業(yè)銀河培訓(xùn)工程，全年完成對 50 萬中小企業(yè)經(jīng)營管理者和 1000 名中小企業(yè)領(lǐng)軍人才的培訓(xùn)，推動企業(yè)提升管理水平。引導(dǎo)民營企業(yè)建立品牌管理體系，增強以信譽為核心的品牌意識。以民企民資為重點，扶持一批品牌培育和運營專業(yè)服務(wù)機構(gòu)，打造產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌和知名品牌示范區(qū)。

綜上所述，項目的建設(shè)和實施無論是經(jīng)濟效益、社會效益還是環(huán)境保護、清潔生產(chǎn)都是積極可行的。

四、主要經(jīng)濟指標(biāo)

主要經(jīng)濟指標(biāo)一覽表

序號 項目 單位 指標(biāo) 備注 1

占地面積

平方米

40860.42

61.26 畝

1.1

容積率

1.13

1.2

建筑系數(shù)

62.74%

1.3

投資強度

萬元/畝

162.22

1.4

基底面積

平方米

25635.83

1.5

總建筑面積

平方米

46172.27

1.6

綠化面積

平方米

3212.08

綠化率 6.96%

總投資

萬元

13597.21

2.1

固定資產(chǎn)投資

萬元

9937.60

2.1.1

土建工程投資

萬元

3284.45

2.1.1.1

土建工程投資占比

萬元

24.16%

2.1.2

設(shè)備投資

萬元

4302.94

2.1.2.1

設(shè)備投資占比

31.65%

2.1.3

其它投資

萬元

2350.21

2.1.3.1

其它投資占比

17.28%

2.1.4

固定資產(chǎn)投資占比

73.09%

2.2

流動資金

萬元

3659.61

2.2.1

流動資金占比

26.91%

收入

萬元

30081.00

總成本

萬元

23718.59

利潤總額

萬元

6362.41

凈利潤

萬元

4771.81

所得稅

萬元

1.13

增值稅

萬元

877.57

稅金及附加

萬元

268.75

納稅總額

萬元

2736.92

利稅總額

萬元

7508.73

投資利潤率

46.79%

投資利稅率

55.22%

投資回報率

35.09%

回收期

年

4.35

設(shè)備數(shù)量

臺（套）

134

年用電量

千瓦時

776150.27

年用水量

立方米

30483.76

總能耗

噸標(biāo)準(zhǔn)煤

97.99

節(jié)能率

25.80%

節(jié)能量

噸標(biāo)準(zhǔn)煤

40.02

員工數(shù)量

人

605

第二章

背景和必要性研究

中國人一向講究“禮尚往來”，中國古代有“千里送鵝毛，禮輕情義重”的說法，表示禮物的價值在于送禮者的善意和心意，而非禮物本身的價值。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一：禮品電商成為電商增長熱點之一

隨著電子商務(wù)的潮流勢不可擋，禮品行業(yè)也開始發(fā)展電子商務(wù)，在電商領(lǐng)域分一杯羹。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，在北京上海廣州深圳等一線城市，已經(jīng)有七成的電商用戶傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上挑選并購買禮物。電子商務(wù)在禮品行業(yè)的比重正在快速提升，成為了電商增長的最大亮點之一。目前的電子商務(wù)和禮品行業(yè)的結(jié)合有兩種形式，一是淘寶、京東等電商平臺網(wǎng)站，一是垂直獨立禮品電商網(wǎng)站。前者注重禮品的豐富程度，后者注重禮品贈送的感情傳遞，未來垂直化禮品電商將是禮品電商的增長重點。

禮品電商的交易規(guī)模在不斷上升，2014 年，我國禮品行業(yè)電商交易規(guī)模達到 820 億元，到 2018 年，我國禮品行業(yè)電商交易規(guī)模達到1918 億元，規(guī)模接近2000 億元。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀二：小程序電商的時代已經(jīng)來臨

隨著不同賽道上京東、拼多多、微盟等一眾品牌的靠攏，小程序電商的時代已經(jīng)來臨。比如，社交電商領(lǐng)域的代表品牌禮物說，也在接入小程序后，于 4 月 19 日完成了 C1 輪 1 億元的融資。小程序的出現(xiàn)意味著打破社交邊界的想象力，隨著如模糊搜索的限制、禁止朋友圈的分享等約束條件的打破，小程序?qū)τ脩粽J(rèn)知和現(xiàn)有秩序正在造成愈發(fā)強烈的沖擊。禮物說小程序瞄準(zhǔn)的其實是微信坐擁的 11 億用戶，以及小程序已經(jīng)突破 4 億且仍在增長的月活用戶。

行業(yè)市場前景：個人消費成為增量明顯的需求主體

隨著市場的逐步發(fā)展，普通老百姓走親訪友、派對等活動對于個人情感禮品的需求量越來越大，個人消費成為增量較為明顯的需求主體。未來隨著人們生活水平的提升及對各大節(jié)日的重視，禮品贈送者越來越重視與受禮者之間的溝通，禮品的個性化，人性化，創(chuàng)意化和定制化漸成禮品采購主流模式，其中個體禮品需求占禮品市場的65.76%；團體(含組織單位)禮品需求占禮品市場的 34.24%。隨著近幾年人們生活水平的提高，中國禮品行業(yè)銷售收入將呈現(xiàn)快速增長趨勢。

第三章

產(chǎn)品規(guī)劃方案

一、產(chǎn)品規(guī)劃

項目主要產(chǎn)品為禮品，根據(jù)市場情況，預(yù)計年產(chǎn)值 30081.00 萬元。

項目承辦單位應(yīng)建立良好的營銷隊伍，利用多媒體、廣告、連鎖等模式，不斷拓展項目產(chǎn)品良好的營銷渠道，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。采取靈活的定價辦法，項目承辦單位應(yīng)當(dāng)依據(jù)原輔材料的價格、加工內(nèi)容、需求對象和市場動態(tài)原則，以盈利為目標(biāo)，經(jīng)過科學(xué)測算，確定項目產(chǎn)品銷售價格，為了迅速進入市場并保持競爭能力，項目產(chǎn)品一上市，可以采取靈活的價格策略，迅速提升項目承辦單位的知名度和項目產(chǎn)品的美譽度。

二、建設(shè)規(guī)模

（一）用地規(guī)模

該項目總征地面積 40860.42平方米（折合約 61.26 畝），其中：凈用地面積 40860.42平方米（紅線范圍折合約 61.26 畝）。項目規(guī)劃總建筑面積 46172.27平方米，其中：規(guī)劃建設(shè)主體工程 33578.48平方米，計容建筑面積 46172.27平方米；預(yù)計建筑工程投資 3284.45 萬元。

（二）設(shè)備購置

項目計劃購置設(shè)備共計 134 臺（套），設(shè)備購置費 4302.94 萬元。

（三）產(chǎn)能規(guī)模

項目計劃總投資 13597.21 萬元；預(yù)計年實現(xiàn)營業(yè)收入 30081.00 萬元。

第四章

選址可行性分析

一、項目 選址原則

所選場址應(yīng)避開自然保護區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、生活飲用水源地和其他特別需要保護的環(huán)境敏感性目標(biāo)。項目建設(shè)區(qū)域地理條件較好，基礎(chǔ)設(shè)施等配套較為完善，并且具有足夠的發(fā)展?jié)摿?。項目建設(shè)方案力求在滿足項目產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、消防安全、環(huán)境保護衛(wèi)生等要求的前提下盡量合并建筑；充分利用自然空間，堅決貫徹執(zhí)行“十分珍惜和合理利用土地”的基本國策，因地制宜合理布置。

二、項目選址

該項目選址位于 xxx 開發(fā)區(qū)。

三、建設(shè)條件分析

項目建設(shè)得到了當(dāng)?shù)厝嗣裾椭鞴懿块T的高度重視，土地管理部門、規(guī)劃管理部門、建設(shè)管理部門等提出了具體的實施方案與保障措施，并給予充分的肯定；其二，項目建設(shè)區(qū)域水、電、氣等資源供給充足，可滿足項目實施后正常生產(chǎn)之要求；其三，投資項目可依托項目建設(shè)地成熟的公用工程、輔助工程、儲運設(shè)施等富余資源及豐富的勞動力資源、完善的社會化服務(wù)體系，從而加快項目建設(shè)進度，降低建設(shè)成本，節(jié)約項目投資，提高項目承辦單位綜合經(jīng)濟效益。項目承辦單位已經(jīng)培養(yǎng)和集聚了一大批

具有豐富經(jīng)驗的項目產(chǎn)品生產(chǎn)專業(yè)技術(shù)和管理人才，通過引進和內(nèi)部培養(yǎng)，搭建了一支研究方向多元、完整的專業(yè)研發(fā)團隊，形成了核心技術(shù)專家、關(guān)鍵技術(shù)骨干、一般技術(shù)人員的完整梯隊。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)行業(yè)的前列，具有顯著的人才優(yōu)勢；項目承辦單位還與多家科研院所建立了長期的緊密合作關(guān)系，并建立了向科研開發(fā)傾斜的獎勵機制，每年都拿出一定數(shù)量的專項資金用于對重點產(chǎn)品及關(guān)鍵工藝開發(fā)的獎勵。

四、用地控制指標(biāo)

投資項目占地稅收產(chǎn)出率符合國土資源部發(fā)布的《工業(yè)項目建設(shè)用地控制指標(biāo)》（國土資發(fā)【2008】24 號）中規(guī)定的產(chǎn)品制造行業(yè)占地稅收產(chǎn)出率≥150.00 萬元/公頃的規(guī)定；同時，滿足項目建設(shè)地確定的“占地稅收產(chǎn)出率≥150.00 萬元/公頃”的具體要求。

五、地總體要求

本期工程項目建設(shè)規(guī)劃建筑系數(shù) 62.74%，建筑容積率 1.13，建設(shè)區(qū)域綠化覆蓋率 6.96%，固定資產(chǎn)投資強度 162.22 萬元/畝。

土建工程投資一覽表

序號 項目 單位 指標(biāo) 備注 1

占地面積

平方米

40860.42

61.26 畝

基底面積

平方米

25635.83

建筑面積

平方米

46172.27

3284.45 萬元

容積率

1.13

建筑系數(shù)

62.74%

主體工程

平方米

33578.48

綠化面積

平方米

3212.08

綠化率

6.96%

投資強度

萬元/畝

162.22

六、節(jié)約用地措施

在項目建設(shè)過程中，項目承辦單位根據(jù)項目建設(shè)地的總體規(guī)劃以及項目建設(shè)地對投資項目地塊的控制性指標(biāo)，本著“經(jīng)濟適宜、綜合利用”的原則進行科學(xué)規(guī)劃、合理布局，最大限度地提高土地綜合利用率。土地既是人類賴以生存的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展必不可少的條件，因此，項目承辦單位在利用土地資源時，嚴(yán)格執(zhí)行國家有關(guān)行業(yè)規(guī)定的用地指標(biāo)，根據(jù)建設(shè)內(nèi)容、規(guī)模和建設(shè)方案，按照國家有關(guān)節(jié)約土地資源要求，合理利用土地。采用大跨度連跨廠房，方便生產(chǎn)設(shè)備的布置，提高廠房面積的利用率，有利于節(jié)約土地資源；原料及輔助材料倉庫采用簡易貨架，提高了庫房的面積和空間利用率，從而有效地節(jié)約土地資源。

七、總圖布置方案

（一）平面布置總體設(shè)計原則

（二）主要工程布置設(shè)計要求

車間布置方案需要達到“物料流向最經(jīng)濟、操作控制最有利、檢測維修最方便”的要求。

（三）綠化設(shè)計

投資項目綠化的重點是場區(qū)周邊、辦公區(qū)及主要道路兩側(cè)的空地，美化的重點是辦公區(qū)，場區(qū)周邊以高大喬木為主，辦公區(qū)以綠色草坪、花壇為主，道路兩側(cè)以觀賞樹木、綠籬、草坪為主，適當(dāng)結(jié)合花壇和垂直綠化，起到環(huán)境保護與美觀的作用，創(chuàng)造一個“環(huán)境優(yōu)美、統(tǒng)一協(xié)調(diào)”的建筑空間。

（四）輔助工程設(shè)計

1、項目所在地供水水源來自項目建設(shè)地自來水廠，給水壓力≥0.30Mpa，供水能力充足，水質(zhì)符合國家現(xiàn)行的生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。投資項目用水由項目建設(shè)地給水管網(wǎng)統(tǒng)一供給，規(guī)劃在場區(qū)內(nèi)建設(shè)完善的給水管網(wǎng)，接入場區(qū)外部現(xiàn)有給水管網(wǎng)，即可保證項目的正常用水。消防水源采用低壓制，同一時間內(nèi)按火災(zāi)一次考慮，室內(nèi)外均設(shè)環(huán)狀消防管網(wǎng)，室外消火栓間距不大于 100.00 米，消火栓距道路邊不大于 2.00 米。

2、投資項目水源來自場界外的項目建設(shè)地市政供水管網(wǎng)，項目建設(shè)區(qū)現(xiàn)有給、排水系統(tǒng)設(shè)施完備可以滿足投資項目使用要求。投資項目水源來自場界外的項目建設(shè)地市政供水管網(wǎng)，項目建設(shè)區(qū)現(xiàn)有給、排水系統(tǒng)設(shè)施完備可以滿足投資項目使用要求。投資項目廠房排水方案采用室內(nèi)懸吊管接入主管排至室外，室外排水采用暗溝、雨水井、檢修井、下水管組成的排水系統(tǒng)。

3、電源設(shè)備選用隔爆型 dⅡBT4 級防爆電器，照明導(dǎo)線穿鋼管敷設(shè)，其他環(huán)境按一般建筑物設(shè)計；進入易燃易爆區(qū)域的各類電纜采用防火性能較高的阻燃電纜；場內(nèi)配電采用放射式配電方式，室外電纜直埋或電纜溝敷設(shè)，直埋埋深 1.00 米，過路及穿墻以鋼管保護。投資項目供電負(fù)荷等級為Ⅲ級，場區(qū)降壓站電源取自國家電網(wǎng)，電源符合國家標(biāo)準(zhǔn)《供配電系統(tǒng)設(shè)計規(guī)范》（GB50052）的規(guī)定。

4、短距離的運輸任務(wù)將利用社會運力解決，基本可以滿足各類運輸需求，因此，投資項目不考慮增加汽車運輸設(shè)備。場內(nèi)運輸系統(tǒng)的設(shè)計要注意物料支撐狀態(tài)的選擇，盡量做到物料不落地，使之有利于搬運；運輸線路的布置，應(yīng)盡量減少貨流與人流相交叉，以保證運輸?shù)陌踩Ｍ獠窟\輸應(yīng)盡量依托社會運輸力量，從而減少固定資產(chǎn)投資；主要產(chǎn)成品、大宗原材料的運輸，應(yīng)避免多次倒運，從而降低運輸成本且提高運輸效率。

5、車間采用傳統(tǒng)的熱水循環(huán)取暖形式，其他廠房及辦公室采用燃?xì)廨椛洳膳问健?/span>有空調(diào)要求的辦公室和生活間夏季設(shè)置空調(diào)，空調(diào)溫度范圍要求為 26.00℃-28.00℃，空調(diào)設(shè)備采用分體式空調(diào)控制器。冬季室內(nèi)采暖要求計算溫度：各主體工程 14.50℃-16.50℃，需采暖的庫房 5.50℃-8.50℃，公用站房 14.50℃，辦公室、生活間 18.50℃，衛(wèi)生間 15.50℃；采暖熱媒為 95.50℃-75.00℃采暖熱水，由市政外網(wǎng)集中供應(yīng)，供水壓力為0.40Mpa。主體工程采用機械通風(fēng)方式進行通風(fēng)換氣；送風(fēng)系統(tǒng)利用空氣處理機組，空氣處理機組置于車間平臺上，室外空氣經(jīng)初、中效過濾后經(jīng)風(fēng)

機及通風(fēng)管道送至車間各生產(chǎn)區(qū)，排風(fēng)系統(tǒng)可采用屋頂風(fēng)機和局部機械排風(fēng)系統(tǒng)，車間換氣次數(shù)為 5.00 次/小時。

八、選址綜合評價

項目承辦單位通過對可供選擇的建設(shè)地區(qū)進行縝密比選后，充分考慮了項目擬建區(qū)域的交通條件、土地取得成本及職工交通便利條件，項目經(jīng)營期所需的內(nèi)外部條件：距原料產(chǎn)地的遠近、企業(yè)勞動力成本、生產(chǎn)成本以及擬建區(qū)域產(chǎn)業(yè)配套情況、基礎(chǔ)設(shè)施條件等，通過建設(shè)條件比選最終選定的項目最佳建設(shè)地點―項目建設(shè)地，投資項目建設(shè)區(qū)域供電、供水、道路、照明、供汽、供氣、通訊網(wǎng)絡(luò)、施工環(huán)境等條件均較好，可保證項目的建設(shè)和正常經(jīng)營，所選區(qū)域完善的基礎(chǔ)設(shè)施和配套的生活設(shè)施為項目建設(shè)提供了良好的投資環(huán)境。

第五章

項目工程設(shè)計研究

一、建筑工程設(shè)計原則

建筑物平面設(shè)計以滿足生產(chǎn)工藝要求為前提，力求生產(chǎn)流程布置合理，盡量做到人貨分流，功能分區(qū)明確，符合《建筑設(shè)計防火規(guī)范》（GB50016）要求。建筑立面處理在滿足工藝生產(chǎn)和功能的前提下，符合現(xiàn)代主體工程的特點，立面處理力求簡潔大方，色彩組合以淡雅為基調(diào)，適當(dāng)運用局部色彩點綴，在滿足項目建設(shè)地規(guī)劃要求的前提下，著重體現(xiàn)項目承辦單位企業(yè)精神，創(chuàng)造一個優(yōu)雅舒適的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。

二、項目總平面設(shè)計要求

應(yīng)留有發(fā)展或改、擴建余地。應(yīng)有完整的綠化規(guī)劃。

三、土建工程設(shè)計年限及安全等級

建筑結(jié)構(gòu)的安全等級是根據(jù)建筑物結(jié)構(gòu)破壞可能產(chǎn)生的后果（危及人的生命、造成經(jīng)濟損失）的嚴(yán)重性來劃分的，本工程結(jié)構(gòu)安全等級設(shè)計為Ⅰ級。砌體結(jié)構(gòu)應(yīng)按規(guī)范設(shè)置地圈梁及構(gòu)造柱，建筑物耐火等級為Ⅱ級。

四、建筑工程設(shè)計總體要求

項目承辦單位應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品制造行業(yè)項目產(chǎn)品生產(chǎn)的特點，應(yīng)按國家規(guī)范，妥善處理防火、防爆、防污、防腐、耐高溫等要求。本項目設(shè)計必須認(rèn)真執(zhí)行國家的技術(shù)經(jīng)濟政策及現(xiàn)行的有關(guān)規(guī)范，根據(jù)國民經(jīng)濟發(fā)展的需要，按照市規(guī)劃和環(huán)境保護等規(guī)劃的要求，統(tǒng)籌安排、因地制宜，做到技術(shù)先進、經(jīng)濟合理、安全適用、功能齊全、確保建筑工程質(zhì)量。

五、土建工程建設(shè)指標(biāo)

本期工程項目預(yù)計總建筑面積 46172.27平方米，其中：計容建筑面積46172.27平方米，計劃建筑工程投資 3284.45 萬元，占項目總投資的24.16%。

第六章

工藝技術(shù)

一、原輔材料采購及管理

投資項目原料采購后應(yīng)按質(zhì)量（等級）要求貯存在原料倉庫內(nèi)，同時，對輔助材料購置的要求均為事先檢驗以保證輔助材料的質(zhì)量和生產(chǎn)需要，不合格原材料不得進入公司倉庫，應(yīng)嚴(yán)把原材料質(zhì)量關(guān)，確保生產(chǎn)質(zhì)量。項目建成投產(chǎn)后，項目承辦單位物資采購部門根據(jù)生產(chǎn)實際需要制定原材料采購計劃，掌握原材料的性能、特點，在不影響產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，對項目所需原輔材料合理地選擇品種、規(guī)格、質(zhì)量，為企業(yè)節(jié)約使用原材料降低采購成本。

二、技術(shù)管理特點

項目產(chǎn)品制造執(zhí)行系統(tǒng)（MES）：制造執(zhí)行系統(tǒng)的作用是在項目承辦單位信息系統(tǒng)中承上啟下，在生產(chǎn)過程與管理之間架起了一座信息溝通的橋梁，對生產(chǎn)過程進行及時響應(yīng)，使用準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)對生產(chǎn)過程進行控制和調(diào)整。在項目產(chǎn)品制造過程中，根據(jù)客戶需要直接或間接將產(chǎn)品的生產(chǎn)、檢驗要求轉(zhuǎn)化為公司內(nèi)部質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)，加強過程控制，確保產(chǎn)品制造質(zhì)量的穩(wěn)定。項目承辦單位“倡導(dǎo)預(yù)防、健康安全、遵紀(jì)守法、持續(xù)和諧”的質(zhì)量方針，實現(xiàn)持續(xù)改進。投資項目將通過 PDM 與 ERP 系統(tǒng)的結(jié)合，把設(shè)計項目承辦單位生產(chǎn)工藝、原材料定額預(yù)算、原輔材料倉儲、生產(chǎn)制造有機地結(jié)合起來，實現(xiàn)承上啟下信息共享，通過 MES 系統(tǒng)實現(xiàn)原輔材料需求

分析和準(zhǔn)確調(diào)配和管理，為企業(yè)信息化管理提供強有力的軟件技術(shù)支撐。ERP 及 PDM 等先進的信息化手段在投資項目中的充分應(yīng)用，將有效提高項目產(chǎn)品的制造成本控制能力及生產(chǎn)效率，大大提高了項目產(chǎn)品的市場競爭優(yōu)勢。

三、項目工藝技術(shù)設(shè)計方案

（一）工藝技術(shù)方案要求

工藝技術(shù)節(jié)能環(huán)境保護與安全生產(chǎn)原則：項目建設(shè)中所采用的工藝技術(shù)必須體現(xiàn)“以人為本”的原則，確保安全生產(chǎn)和清潔生產(chǎn)的需要；項目產(chǎn)品生產(chǎn)工藝技術(shù)要有利于環(huán)境保護，不會對生產(chǎn)區(qū)域內(nèi)外環(huán)境質(zhì)量構(gòu)成危險性或威脅性影響；盡量采用節(jié)能、污染少的生產(chǎn)工藝和技術(shù)裝備，從源頭上消除和控制污染源，嚴(yán)格貫徹“三同時”原則，搞好“三廢”治理；項目承辦單位要大力采用現(xiàn)代化的生態(tài)技術(shù)、節(jié)能技術(shù)、節(jié)水技術(shù)、循環(huán)技術(shù)和信息技術(shù)，采納國際上先進的生產(chǎn)過程管理和環(huán)境管理標(biāo)準(zhǔn)，要求經(jīng)濟效益和環(huán)境效益實現(xiàn)最佳平衡。對于項目產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)方案的選用，遵循“技術(shù)上先進可行，經(jīng)濟上合理有利，綜合利用資源”的進步原則，采用先進的集散型控制系統(tǒng)，由計算機統(tǒng)一控制整個生產(chǎn)線的各工藝參數(shù)，使產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定在高水平上，同時可降低物料的消耗。

（二）項目技術(shù)優(yōu)勢分析

投資項目采用的技術(shù)與國內(nèi)資源條件適應(yīng)，具有良好的技術(shù)適應(yīng)性；該技術(shù)工藝路線可以適應(yīng)國內(nèi)主要原材料特性，技術(shù)工藝路線簡潔，有利

于流程控制和設(shè)備操作，工藝技術(shù)已經(jīng)被國內(nèi)生產(chǎn)實踐檢驗，證明技術(shù)成熟，技術(shù)支援條件良好，具有較強的可靠性。

四、設(shè)備選型方案

主要設(shè)備的配置應(yīng)與產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)工藝及生產(chǎn)規(guī)模相適應(yīng)，同時應(yīng)具備“先進、適用、經(jīng)濟、環(huán)境保護、節(jié)能”的特性，能夠達到節(jié)能和清潔生產(chǎn)的各項要求；投資項目所選設(shè)備必須達到目前國內(nèi)外先進水平，經(jīng)生產(chǎn)廠家使用證明運轉(zhuǎn)穩(wěn)定可靠，能夠滿足生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品的要求。項目承辦單位在選擇設(shè)備時，要著眼高起點、高水平、高質(zhì)量，最大限度地保證產(chǎn)品質(zhì)量的需要，努力提高產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的自動化程度，降低勞動強度提高勞動生產(chǎn)率，節(jié)約能源降低生產(chǎn)成本和檢測成本。工藝裝備以專用設(shè)備為主，必須達到技術(shù)先進、性能可靠、性能價格比合理，使項目承辦單位能夠以合理的投資獲得生產(chǎn)高質(zhì)量項目產(chǎn)品的生產(chǎn)設(shè)備；對生產(chǎn)設(shè)備進行合理配置，充分發(fā)揮各類設(shè)備的最佳技術(shù)水平；在滿足生產(chǎn)工藝要求的前提下，力求經(jīng)濟合理；充分考慮設(shè)備的正常運轉(zhuǎn)費用，以保證在生產(chǎn)相關(guān)行業(yè)相同產(chǎn)品時，能夠保持最低的生產(chǎn)成本。

項目擬選購國內(nèi)先進的關(guān)鍵工藝設(shè)備和國內(nèi)外先進的檢測設(shè)備，預(yù)計購置安裝主要設(shè)備共計 134 臺（套），設(shè)備購置費 4302.94 萬元。

第七章

環(huán)境影響說明

推進區(qū)域工業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，實施區(qū)域綠色制造試點示范。進一步提高區(qū)域工業(yè)資源能源利用效率，降低污染排放，強化資源環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)約束與引領(lǐng)，探索工業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型的新模式、新機制、新思路。引導(dǎo)試點城市加嚴(yán)能耗、水耗、排放標(biāo)準(zhǔn)，加強科技創(chuàng)新與管理創(chuàng)新，率先實現(xiàn)工業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型。梳理總結(jié)試點城市成功經(jīng)驗和做法，形成各具特色的工業(yè)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展模式，以點帶面推動工業(yè)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展。經(jīng)過改革開放以來近40 年的快速工業(yè)化，中國已毫無爭議地成為工業(yè)大國。然而，盡管整體技術(shù)水平和國際分工地位不斷提高，“大而不強”卻是中國工業(yè)必須面對的基本事實。特別是 20 世紀(jì) 90 年代中后期以來，中國工業(yè)發(fā)展進入了加速“重化工業(yè)化”的階段。由于中國重化工業(yè)的推進方式具有明顯的粗放型和外延式特點，導(dǎo)致資源消耗高、環(huán)境破壞嚴(yán)重的負(fù)面影響迅速放大，加之應(yīng)對金融危機的一些刺激政策為部分行業(yè)的落后產(chǎn)能提供了生存空間，在一定程度上延緩了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐，加大了工業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整的難度。通過“十一五”和“十二五”連續(xù)兩個五年計劃實行強制性節(jié)能減排，雖然單位產(chǎn)出資源消耗和污染排放強度呈下降趨勢，但與發(fā)達國家相比，中國工業(yè)能源消耗、資源消耗、污染排放的總體水平仍然偏高。現(xiàn)階段中國環(huán)境承載能力已接近上限，國內(nèi)資源條件和環(huán)境容量難以長期支撐傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展模式。要突破中國工業(yè)由大轉(zhuǎn)強的資源環(huán)境約束，必須依靠全新的模式

和機制，而綠色發(fā)展正是對工業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、資源利用、要素配置、生產(chǎn)方式、組織管理、體制機制的一次全面、深刻的變革，必將有效提高資源和能源利用效率，減少工業(yè)生產(chǎn)對生態(tài)環(huán)境的影響，改善工業(yè)的整體素質(zhì)和質(zhì)量。綠色發(fā)展既順應(yīng)了新工業(yè)革命下實體經(jīng)濟領(lǐng)域創(chuàng)新提速的潮流，也符合新型工業(yè)化的內(nèi)在要求和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的目標(biāo)方向，對于促進工業(yè)發(fā)展方式由“高增長高污染高消耗”向“高水平高質(zhì)量高效益”轉(zhuǎn)變，形成發(fā)展新動能，應(yīng)對全球低碳競爭，保障國家能源和資源安全具有重大意義。

一、建設(shè)區(qū)域環(huán)境質(zhì)量現(xiàn)狀

項目所在地區(qū)域內(nèi)地下水環(huán)境質(zhì)量較好，各類指標(biāo)滿足功能區(qū)劃要求，擬建項目區(qū)域周圍地下水環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行《地下水質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》（GB/T14848-93）中的Ⅲ類標(biāo)準(zhǔn)要求，水質(zhì)現(xiàn)狀較好。投資項目建設(shè)地點―項目建設(shè)地主要大氣污染物為二氧化硫、二氧化碳和 PM10，根據(jù)當(dāng)?shù)丨h(huán)境監(jiān)測部門連續(xù) 5.00 天監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，項目建設(shè)區(qū)域監(jiān)測到的二氧化硫、PM10 和二氧化碳濃度較低，達到《環(huán)境空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》Ⅱ級標(biāo)準(zhǔn)要求，未出現(xiàn)超標(biāo)現(xiàn)象，環(huán)境空氣質(zhì)量本底值較好。根據(jù)環(huán)境質(zhì)量監(jiān)測部門最近監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，項目建設(shè)地聲環(huán)境功能區(qū)劃為Ⅱ類區(qū)，聲環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行《聲環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》（GB3096-2008）中Ⅱ類區(qū)標(biāo)準(zhǔn)：晝間 60.00dB（A）、夜間 50.00dB（A）。

二、建設(shè)期環(huán)境保護

（一）建設(shè)期大氣環(huán)境影響防治對策

對施工現(xiàn)場實行科學(xué)化管理，使砂石料統(tǒng)一堆放，水泥應(yīng)設(shè)置專門庫房堆存，并盡量減少搬運環(huán)節(jié)，搬運時做到輕拿輕放，防止包裝袋破裂。避免大風(fēng)天氣作業(yè)；應(yīng)避免在大風(fēng)天氣狀況下進行水泥、散砂等建筑材料的裝卸作業(yè)，不要在大風(fēng)天氣開挖地面，減少大風(fēng)造成的施工揚塵。土建建筑施工應(yīng)首選使用商品混凝土，因需要必須進行現(xiàn)場攪拌砂漿、混凝土?xí)r，應(yīng)在臨時工棚內(nèi)進行，加水泥時盡量靠近攪拌機料口，加料速度宜緩慢，應(yīng)盡量做到不灑、不漏、不剩不倒，攪拌時要有噴霧降塵措施。

（二）建設(shè)期噪聲環(huán)境影響防治對策

施工噪聲是居民特別敏感的污染源之一，根據(jù)目前的機械制造水平，它即不可避免又不能從根本上采取噪聲控制措施予以消除，只能通過加強施工產(chǎn)噪設(shè)備的管理，以減輕施工噪聲對周圍環(huán)境的影響；通過以上計算結(jié)果表明，在施工過程中高噪機械產(chǎn)生的噪聲影響范圍晝間為 45.00 米-120.00 米、夜間為 140.00 米-350.00 米，項目所處位置為區(qū)域環(huán)境噪聲的Ⅱ類區(qū)

（三）建設(shè)期水環(huán)境影響防治對策

施工廢水：建設(shè)期廢水污染源主要有施工區(qū)域地面清洗和施工機械、建材沖洗產(chǎn)生的廢水；各種施工機械設(shè)備運轉(zhuǎn)的冷卻水及洗滌用水和施工現(xiàn)場清洗石料等建材的洗滌、混凝土養(yǎng)護、設(shè)備水壓試驗等產(chǎn)生的廢水，含有一定量的油污和泥砂，主要污染物為 SS。施工廢水：建設(shè)期廢水污染

源主要有施工區(qū)域地面清洗和施工機械、建材沖洗產(chǎn)生的廢水；各種施工機械設(shè)備運轉(zhuǎn)的冷卻水及洗滌用水和施工現(xiàn)場清洗石料等建材的洗滌、混凝土養(yǎng)護、設(shè)備水壓試驗等產(chǎn)生的廢水，含有一定量的油污和泥砂，主要污染物為 SS。水泥、黃砂、石灰類的建筑材料需集中堆放，并采取一定的防雨措施，及時清掃施工運輸過程中拋灑的上述建筑材料，以免這些物質(zhì)隨雨水沖刷污染附近水體。

（四）建設(shè)期固體廢棄物環(huán)境影響防治對策

項目建設(shè)期間將有一定數(shù)量的廢棄建筑材料，如：砂石、石灰、混凝土、廢磚、棄土、土石方、廢棄的包裝材料等；處置不當(dāng)將會對周圍環(huán)境產(chǎn)生影響；根據(jù)調(diào)查資料分析，投資項目挖填土方量基本能夠達到土方平衡，沒有取土場和棄土堆。

（五）建設(shè)期生態(tài)環(huán)境保護措施

水土流失影響：在工程建設(shè)過程中，將造成大面積的地表裸露，導(dǎo)致不同程度的土壤侵蝕，出現(xiàn)水土流失現(xiàn)象，從而對地表植被、水體、土壤結(jié)構(gòu)等產(chǎn)生潛在危害；這種土壤侵蝕、水土流失現(xiàn)象在夏季會變得更為突出；隨著項目的建設(shè)，天然植被將有所破壞，因此，在建設(shè)后期應(yīng)及時綠化，對破壞的植被進行修復(fù)，實現(xiàn)部分生態(tài)環(huán)境補償。

三、運營期環(huán)境保護

（一）運營期廢水影響分析及防治對策

生活和辦公廢水分別通過隔油池、化糞池及沉淀池處理達到《污水排入城市下水道水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)》（CJ3082）相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)后，經(jīng)場內(nèi)管道匯集，進入Ⅱ級生化處理系統(tǒng)。清凈水回收系統(tǒng)采用專用管道和設(shè)施收集工藝設(shè)備工藝排水、循環(huán)水的反洗排水。部分排水回收利用，部分污水送入污水處理系統(tǒng)處理后達到再生水水質(zhì)指標(biāo)后作為循環(huán)水補水。

（二）運營期廢氣影響分析及防治對策

擬建項目焊裝工序焊接煙塵產(chǎn)生量約為 0.09 噸/年，通過加強車間的機械通風(fēng)設(shè)施，避免電焊煙塵在車間內(nèi)累積，廢氣隨車間通風(fēng)設(shè)施排至室外，車間內(nèi)的電焊煙塵濃度能達到《工作場所有害因素職業(yè)接觸限值》（GBZ2.1）中電焊煙塵加權(quán)平均容許濃度≤4.00mg/?的要求。生產(chǎn)過程產(chǎn)生的粉塵由布袋除塵設(shè)備處理后，經(jīng) 15.00 米煙囪高空排放，其排放濃度和排放速率達到《大氣污染物綜合排放標(biāo)準(zhǔn)》（GB16297）標(biāo)準(zhǔn)表 2 中顆粒物Ⅱ級排放標(biāo)準(zhǔn)要求，經(jīng)過以上的處理措施后，基本上不會對周邊環(huán)境產(chǎn)生影響。

（三）運營期噪聲影響分析及防治對策

采取聲源與外界隔開的方式降噪，減少噪聲對環(huán)境的污染，使風(fēng)機和水泵的噪聲減少到 65.00dB（A）以下；對場區(qū)的空地進行綠化，可以進一步減低環(huán)境噪聲。在設(shè)備安裝過程中，提高噪聲設(shè)備的安裝精確度，做好平衡調(diào)試，安裝時采用減震、隔振措施，在設(shè)備和基礎(chǔ)之間加裝隔振元件（如減震器、橡膠隔振墊等），增加惰性塊（鋼筋混凝土基礎(chǔ)）的重量以

增加其穩(wěn)定性，從而有效地降低振動的強度；對設(shè)備基礎(chǔ)安裝減振墊減少噪聲的傳遞。建議項目承辦單位加強管理，嚴(yán)格控制和規(guī)范降噪設(shè)施，廠界聲環(huán)境可以滿足所采用的《工業(yè)企業(yè)廠界噪聲分級標(biāo)準(zhǔn)》（GB12348）中的Ⅱ類標(biāo)準(zhǔn)限值要求，噪聲源對廠界噪聲的貢獻值較小，可以保證廠界噪聲達標(biāo)，有效地保護周圍聲環(huán)境質(zhì)量。

四、項目建設(shè)對區(qū)域經(jīng)濟的影響

根據(jù)項目建設(shè)地發(fā)展的條件、戰(zhàn)略地位及綜合宏觀經(jīng)濟機遇與挑戰(zhàn)，項目建設(shè)區(qū)域?qū)⒁劳斜镜貎?yōu)勢資源，重點吸引產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的高科技、環(huán)保型的現(xiàn)代化科技工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，使之成為項目建設(shè)地一、二類工業(yè)聚集的高地和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地?；诖藢㈨椖拷ㄔO(shè)地確定以優(yōu)勢資源為依托，產(chǎn)業(yè)特色鮮明、功能配套協(xié)調(diào)，具有內(nèi)在生長機能的、智慧創(chuàng)新型的新型生態(tài)項目建設(shè)區(qū)域。

五、廢棄物處理

項目承辦單位的危險廢棄物管理部門、進入項目建設(shè)區(qū)域各行業(yè)的廢物產(chǎn)生部門、廢物的處理、處置部門共同協(xié)作，建立危險廢棄物管理系統(tǒng)。在環(huán)保主管部門指導(dǎo)下，建立起有效的法律、法規(guī)體系，要具有相應(yīng)的處理、貯存和處置設(shè)施及危險廢棄物再利用的能力，有良性的資金籌措渠道。管理模式上，項目建設(shè)區(qū)域統(tǒng)一監(jiān)督管理，統(tǒng)籌管理區(qū)內(nèi)危險廢棄物的產(chǎn)生、收集、貯存、運輸、綜合利用、處理和處置工作，在具體運作上實行

社會化、市場化。投資項目積極采用先進技術(shù)對各設(shè)備排放的“三廢”進行治理，對生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的廢棄物達標(biāo)后排放，減少了環(huán)境污染。

六、特殊環(huán)境影響分析

施工期間以控制建筑工地和道路揚塵為重點內(nèi)容，加強揚塵污染控制，有效降低大氣中顆粒物濃度，提高大氣能見度；工程結(jié)束后，全面覆蓋裸土、樹穴，裸土覆蓋率達到 100.00%；大力整治堆場削減揚塵污染源；加強道路保潔，所有建設(shè)施工過程全面實施揚塵污染規(guī)范化控制措施；加強建筑施工場地噪聲控制，對工地噪聲的相關(guān)工序的重點監(jiān)控。投資項目幾乎無污染物排放，對周圍環(huán)境影響很小，不會改變當(dāng)?shù)丨h(huán)境質(zhì)量現(xiàn)狀；而當(dāng)?shù)丨h(huán)境質(zhì)量較好，符合投資項目建設(shè)的各項要求。

七、清潔生產(chǎn)

清潔生產(chǎn)的主要內(nèi)容之一是清潔能源的使用。所謂清潔能源，簡單來講就是它們的利用不產(chǎn)生或極少產(chǎn)生對人類生存環(huán)境構(gòu)成污染的物質(zhì)。生活廢水先經(jīng)隔油池、化糞池處理，再進入擬建的污水處理設(shè)施達標(biāo)后排入城市排污系統(tǒng)。設(shè)備噪聲通過選用低噪聲設(shè)備，廠房隔聲降噪、合理布局，距離衰減，廠界噪聲可實現(xiàn)達標(biāo)排放。項目承辦單位場區(qū)四周均設(shè)置了綠化帶，以改善室外環(huán)境。廠房內(nèi)設(shè)置了排氣扇，以改善室內(nèi)環(huán)境。投資項目對生產(chǎn)所需原料的購進、儲存、領(lǐng)料、消耗都要有詳細(xì)的記錄和完善的組織管理和監(jiān)督機構(gòu)，并根據(jù)原料和成品的性質(zhì)，做出明顯標(biāo)識，分類分別存放，使生產(chǎn)場地做到清潔、整齊、安全，不會產(chǎn)生交叉污染。

八、環(huán)境保護綜合評價

1、項目承辦單位在設(shè)計、建設(shè)和生產(chǎn)經(jīng)營中，認(rèn)真貫徹落實資源綜合利用的原則，采取有效的防治和回收利用措施，其污染物的排放均可達到國家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，符合國家環(huán)境保護要求，從生產(chǎn)狀況分析對周圍環(huán)境基本無影響。投資項目的選址符合當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域規(guī)劃，符合項目承辦單位發(fā)展規(guī)劃，如環(huán)境保護措施到位，對當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、生態(tài)環(huán)境將控制在國家許可的標(biāo)準(zhǔn)范圍內(nèi)。

2、“十二五”時期，工業(yè)領(lǐng)域堅持把發(fā)展資源節(jié)約型、環(huán)境友好型工業(yè)作為轉(zhuǎn)型升級的重要著力點，把節(jié)能減排作為轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要抓手，大力推進技術(shù)改造，推廣節(jié)能環(huán)保新技術(shù)、新裝備和新產(chǎn)品，逐步完善節(jié)能減排工作體系，圓滿完成“十二五”目標(biāo)任務(wù)。工業(yè)能效和水效大幅提升，規(guī)模以上企業(yè)單位工業(yè)增加值能耗累計下降 28%，實現(xiàn)節(jié)能量6.9 億噸標(biāo)準(zhǔn)煤，單位工業(yè)增加值用水量累計下降 35%，提前一年完成“十二五”淘汰落后產(chǎn)能任務(wù)。工業(yè)清潔生產(chǎn)先進適用工藝技術(shù)大范圍示范推廣，開展有毒有害原料替代，工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計推進機制初步建立。工業(yè)資源綜合利用產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步壯大，技術(shù)裝備水平不斷提高，五年利用大宗工業(yè)固體廢物約 70 億噸、再生資源 12 億噸。節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)快速增長，2015 年節(jié)能環(huán)保裝備、資源綜合利用、節(jié)能服務(wù)等節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約 4萬億元。要基本實現(xiàn)經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)“五位一體”總體布局，實現(xiàn)生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好。要

促進現(xiàn)代化建設(shè)各方面相協(xié)調(diào)，如生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系相協(xié)調(diào)，經(jīng)濟基礎(chǔ)與上層建筑相協(xié)調(diào)等。人民群眾在享有豐富的物質(zhì)和文化產(chǎn)品的同時，生產(chǎn)和生活方式更加高效、低耗、可持續(xù)，使得天更藍、水更清、山更綠、空氣更清新。以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為導(dǎo)向，推進結(jié)構(gòu)節(jié)能。把優(yōu)化工業(yè)結(jié)構(gòu)和能源消費結(jié)構(gòu)作為新時期推進工業(yè)節(jié)能的重要途徑，加強節(jié)能評估審查和后評價，進一步提高能耗、環(huán)保等準(zhǔn)入門檻，嚴(yán)格控制高耗能行業(yè)產(chǎn)能擴張。以鋼鐵、石化、建材、有色金屬等行業(yè)為重點，積極運用環(huán)保、能耗、技術(shù)、工藝、質(zhì)量、安全等標(biāo)準(zhǔn)，依法淘汰落后和化解過剩產(chǎn)能。加快發(fā)展能耗低、污染少的先進制造業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，促進生產(chǎn)型制造向服務(wù)型制造轉(zhuǎn)變。大力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極開發(fā)高附加值、低消耗、低排放產(chǎn)品。大力推進工業(yè)能源消費結(jié)構(gòu)綠色低碳轉(zhuǎn)型，鼓勵企業(yè)開發(fā)利用可再生能源，加快工業(yè)企業(yè)分布式能源中心建設(shè)，在具備條件的工業(yè)園區(qū)或企業(yè)實施煤改氣或可再生能源替代化石能源，推廣綠色照明。實施煤炭清潔高效利用行動計劃，在焦化、煤化工、工業(yè)鍋爐、窯爐等重點用煤領(lǐng)域，推進煤炭清潔、高效、分質(zhì)利用。

3、環(huán)境保護措施設(shè)計與環(huán)境影響分析應(yīng)以項目的《環(huán)境影響評價報告書》為最終依據(jù)，xxx 科技公司將盡快委托有相應(yīng)資質(zhì)的單位開展“環(huán)境影響評價”工作。

第八章

企業(yè)衛(wèi)生

一、消防安全

（一）消防設(shè)計原則

1、項目應(yīng)嚴(yán)格按照上述條例及規(guī)范進行設(shè)計外，同時應(yīng)貫徹“預(yù)防為主，防消結(jié)合”的方針，立足自救，并在自救的基礎(chǔ)上充分依靠社會及公安消防的力量，當(dāng)?shù)叵谰纸訄蠛罂稍?15.00 分鐘內(nèi)趕到火災(zāi)現(xiàn)場。項目應(yīng)嚴(yán)格按照上述條例及規(guī)范進行設(shè)計外，同時應(yīng)貫徹“預(yù)防為主，防消結(jié)合”的方針，立足自救，并在自救的基礎(chǔ)上充分依靠社會及公安消防的力量，當(dāng)?shù)叵谰纸訄蠛罂稍?15.00 分鐘內(nèi)趕到火災(zāi)現(xiàn)場。項目承辦單位在總圖運輸設(shè)計中嚴(yán)格執(zhí)行各種規(guī)范和規(guī)定，保證建筑物及裝置之間的消防安全距離，并在裝置和建筑物之間設(shè)置消防安全通道。

2、為保證 DCS 系統(tǒng)用電的可靠性，投資項目采用不停電電源設(shè)備 UPS向 DCS 系統(tǒng)供電，UPS 的儲備時間為 60.00 分鐘。消防用電采用兩個電源供電，10KV 分別引自不同 10KV 母線段，380V 分別引自不同的變壓器末端自動切換。本設(shè)計采用自然通風(fēng)與局部強制通風(fēng)相結(jié)合的原則，對易泄漏有害介質(zhì)的管道及設(shè)備盡量露天布置，不能露天布置的設(shè)強制通風(fēng)，防止有害氣體積累，對于某些事故狀態(tài)時有害氣體可能積累的場所如分析室等設(shè)局部機械通風(fēng)，加強排風(fēng)換氣，防止有害氣體積累。對易散發(fā)有害氣體的崗位設(shè)置局部強制通風(fēng)，收集集中處理，防止有害氣體的擴撒。

（二）消防設(shè)計

1、投資項目建設(shè)消防水泵房。設(shè)穩(wěn)壓設(shè)備一套，穩(wěn)壓泵一用一備，使消防管網(wǎng)充滿水，維持一定壓力。控制方式采用專員值班電話聯(lián)絡(luò)方式、報警按鈕、遠程啟動按鈕、壓力傳感器自動啟動方式。

2、根據(jù)本建筑的設(shè)計特點，為確保消防安全可靠，消火栓的布置應(yīng)保證相鄰兩個消火栓的充實水柱同時達到室內(nèi)任何部分。消火栓消防系統(tǒng)采用環(huán)狀管網(wǎng)布置。

（三）消防總體要求

項目承辦單位在消防措施和設(shè)施方面采取水消防和化學(xué)消防相結(jié)合的方式；場區(qū)設(shè)置環(huán)狀消防給水管網(wǎng)，并結(jié)合場區(qū)內(nèi)循環(huán)水池組成消防供水系統(tǒng)，滿足消防用水的需要。項目承辦單位在消防措施和設(shè)施方面采取水消防和化學(xué)消防相結(jié)合的方式；場區(qū)設(shè)置環(huán)狀消防給水管網(wǎng)，并結(jié)合場區(qū)內(nèi)循環(huán)水池組成消防供水系統(tǒng)，滿足消防用水的需要。依據(jù)《建筑設(shè)計防火規(guī)范》（GB50016），在總圖布局設(shè)計中根據(jù)各主體工程的工藝流程以及公用輔助設(shè)施的功能，充分考慮各消防設(shè)施及消防通道；在場區(qū)干線路邊根據(jù)規(guī)范要求設(shè)置地上式消火栓，每個地上式消火栓的間距≤120.00 米；工藝設(shè)備、庫房內(nèi)的消火栓間距不應(yīng)大于 60.00 米，消防用水量設(shè)置為30.00 升/秒。

（四）消防措施

項目各層照明配電箱進線處設(shè)置漏電火災(zāi)報警系統(tǒng)。漏電火災(zāi)報警系統(tǒng)僅作用于報警，報警信號接至一層消防控制室。報警系統(tǒng)包括感煙探測器、感溫探測器、手動報警按鈕、消火栓按鈕、防火閥等；聯(lián)動系統(tǒng)包括消火栓系統(tǒng)、防排煙系統(tǒng)、消防緊急廣播系統(tǒng)、聲光報警系統(tǒng)、緊急電源及非消防電源系統(tǒng)、空調(diào)通風(fēng)系統(tǒng)等。

二、防火防爆總圖布置措施

三、自然災(zāi)害防范措施

項目承辦單位對于正常非帶電設(shè)備金屬外殼、構(gòu)架等均要可靠接地；接地電阻不大于 4.00 歐姆；管道防靜電接地電阻不大于 10.00 歐姆；電源插座選用帶保護接地的安全插座。

四、安全色及安全標(biāo)志使用要求

在危險部位設(shè)置警示牌，提醒操作人員注意；在閥門布置較集中、且易誤操作的地方，在閥門附近標(biāo)明輸送介質(zhì)名稱或設(shè)置明顯標(biāo)志。

五、電氣安全保障措施

各種電氣設(shè)備的非帶電金屬外殼，如控制屏、高、低壓開關(guān)柜、變壓器等，均要求設(shè)置可靠的接地、接零，防止發(fā)生人員觸電事故；有爆炸危險的氣體管道等，其防靜電接地電阻應(yīng)該小于 4.00 歐姆。

六、防塵防毒措施

...

第五篇：禮品銷售策劃方案

禮品銷售策劃方案

一、方案目的在這段時間內(nèi)，將公司相應(yīng)的主打產(chǎn)品進行新一輪全面性的推廣、進一步培養(yǎng)穩(wěn)定客戶群體，將公司的品牌形象更深入人心。

二、當(dāng)前的銷售環(huán)境分析

加入WTO以來，我國工藝品禮品行業(yè)得到了長足發(fā)展，但也暴露了許多急需解決的問題，如產(chǎn)品雷同、假冒成風(fēng)、缺少設(shè)計創(chuàng)新能力等。WTO背景下的中國禮品業(yè)面臨更大的機遇與挑戰(zhàn)，禮品企業(yè)需要敏銳地把握行業(yè)潮流趨勢，而相關(guān)管理部門也應(yīng)在規(guī)范市場環(huán)境方面有所作為。

目前，國內(nèi)外兩個市場潛在需求十分可觀，全球禮品需求約2000億美元，其中：美國占40%、歐洲占24.8%,日本占8.7%，中國只占5.8%；在美國、德國、意大利等舉辦的大型國際展覽會，平均每個展覽會成交額達500億美元左右；

每年美國的手工藝品銷售額約120億美元、文具家庭用品約740億美元(有66%家庭年消費近400美元，有15%有家庭年消費860美元)；促銷品達到190億美元。

德國禮品年銷售額達160億美元，德國禮品市場份額中，生日禮品占36%，圣誕節(jié)禮品占16.8%；人均消費禮品614美元，僅蠟燭的進口量2億多元馬克；約有450萬人次參加網(wǎng)上禮品購物。

中國禮品大量占據(jù)全球市場的同時，也面臨的潛在的挑戰(zhàn)，主要是禮品行業(yè)具有門檻底、勞動密集、工藝相對簡單等，近一兩年，一些發(fā)展中國家也都紛紛涉足禮品的生產(chǎn)，對中國的產(chǎn)品產(chǎn)生了潛在的影響。

三、市場需求分析

現(xiàn)在，正是“金融海嘯”的“后遺癥”時期，許多“金融海嘯”所帶來的影響正陸陸續(xù)續(xù)地出現(xiàn)。但現(xiàn)在年近歲末，各種節(jié)日、宴會、活動的到來也為禮品市場帶來一定商機。在現(xiàn)階段，我們必須把握好這個機會，為此過后的淡季，以及其它不定因素對我們禮品市場所帶來的沖擊作鋪墊。

據(jù)一些市場調(diào)查分析得，簡潔、時尚及浪漫禮品深受消費者青睞。西部地區(qū)廉價的生產(chǎn)成本和勞動力將給眾多禮品工藝品企業(yè)更大的利潤空間，也給東西部企業(yè)的合作構(gòu)建了一個堅實的基礎(chǔ)。而中國人素來講究禮尚往來，逢年過節(jié)，饋贈親友，少不了禮品；企業(yè)搞活動犒勞員工，少不了禮品；感謝客戶一年來的支持，自然更少不了禮品。

四、銷售目標(biāo)（略）

五、具體行銷方案

以傳統(tǒng)營銷渠道、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道（包括網(wǎng)絡(luò)直銷、網(wǎng)絡(luò)間接銷售）相結(jié)合進行銷售。

1.傳統(tǒng)營銷渠道

A.在各大媒體中放廣告，加快消費者得到消息的速度，與此同時，派銷售員出外推銷。

B.改良公司產(chǎn)品的銷售形式，例如，以組合、套餐產(chǎn)品等形式銷售。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷渠道

(1)網(wǎng)絡(luò)直銷

A.優(yōu)化公司的網(wǎng)站設(shè)計。能吸引更多瀏覽者的眼球。發(fā)放更多關(guān)于這次銷售活動的信息在網(wǎng)頁上。

B.加強公司網(wǎng)站的宣傳力度。讓更多的網(wǎng)民、消費者知道公司的網(wǎng)站。

C.完善客戶服務(wù)環(huán)節(jié)?？蛻舴?wù)是一個很重要的環(huán)節(jié)，他直接與客戶交流。這樣，我們服務(wù)的態(tài)度會影響到客戶對我們公司的信心程度與合作態(tài)度。因此，除了有“在線留言”的板塊，還可以增加QQ、MSN等聊天工具的直接交流方式，安排3名或以上的工作人員（可以采取兼職的方式，時間更靈活）在工作時間內(nèi)回答客戶問題，可以讓客戶有更多的選擇，即時知道他們心中疑問的答案。

（2）網(wǎng)絡(luò)間接銷售

除了可以透過中國商品交易中心、中國國際商務(wù)中心以及阿里巴巴網(wǎng)站，在這些網(wǎng)站中設(shè)立網(wǎng)店來銷售，還可以采用博客營銷和e-mail營銷方式。在網(wǎng)易、雅虎、新浪等網(wǎng)站中新建公司的博客，定時將公司的最新信息發(fā)布在博客中；當(dāng)公司推出新產(chǎn)品，或以后有新的銷售活動時，發(fā)送相應(yīng)的宣傳e-mail到客戶的郵箱中；我們公司有商務(wù)類的產(chǎn)品，也可以透過e-mail的方式，將信息發(fā)送到他們公司的郵箱中。

六、各項費用預(yù)算（略）