第一篇：2007美國(guó)十大電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷典范

2007美國(guó)十大電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷典范

成功典范一： 《辛普森一家》

招數(shù)：但凡是好萊塢的電影就少不了官方網(wǎng)站，《辛普森一家》就在自家門口掛起了招牌。他們?cè)诠倬W(wǎng)上放了一個(gè)小游戲，你可以選擇人物和顏色，還有各種各樣的眼睛、鼻子、嘴、發(fā)型等，只要點(diǎn)擊鼠標(biāo)一步步按提示進(jìn)行，你就可以把自己變成卡通片里的形象。

效果酷評(píng)：自1989年開播至今，《辛普森一家》是美國(guó)電視史上播放時(shí)間最長(zhǎng)的一部動(dòng)畫片，因此它擁有悠久的娛樂歷史和廣泛的群眾基礎(chǔ)。按理說這部大電影是不用擔(dān)心人氣問題的，但是制片方擔(dān)心總會(huì)有一些觀眾不愿意跑到電影院去看每天在電視上就能看到的這群黃色小人。所以，他們想到了互聯(lián)網(wǎng)，利用游戲讓老角色重新煥發(fā)生機(jī)。

成功典范二： 《我不在那兒》

招數(shù)：《我不在那兒》是一部傳記電影，導(dǎo)演大膽地將現(xiàn)今還活著的著名音樂人鮑勃?蒂倫搬上銀幕。影片收集了凱特?布蘭切特、希斯?萊吉爾、茱麗安?摩爾和鮑勃?蒂倫在內(nèi)的八位明星陣容似乎還嫌不夠，在他們的官網(wǎng)上，更是讓鮑勃?蒂倫親自出山。網(wǎng)頁上的鮑勃手拿幾頁歌詞，這是取材自他1967年的紀(jì)錄片《不要回望》中的一個(gè)鏡頭，只要把你想說的話寫下來并提交，歌詞的白紙上就會(huì)顯示你剛才所寫的一切，再點(diǎn)擊發(fā)送鈕，這個(gè)經(jīng)典畫面連同你的話就會(huì)被發(fā)送到指定信箱。

效果酷評(píng)：現(xiàn)代人看E-Mail信箱的次數(shù)比看郵政信箱的次數(shù)多多了。不管你是不是鮑勃的粉絲，當(dāng)你收到一封這樣的賀卡，你總會(huì)覺得意外，或許還有點(diǎn)驚喜?？墒亲罡吲d的還是影片的制片人，因?yàn)槟愕呐笥殉洚?dāng)了一次免費(fèi)宣傳員，把他們的電影帶給了你。

成功典范三： 《超級(jí)壞》

招數(shù)：此招應(yīng)該歸在邪門歪道里，他們偽造了兩段視頻文件上傳到美國(guó)最大視頻網(wǎng)站YouTube上。一段是本片主演邁克爾。切拉與《一夜大肚》的主演賈德?阿帕圖在片場(chǎng)大打出手，一段是另一主演喬納?希爾在某次訪談中拂袖而去的片段。視頻播出后讓很多影迷上了一大當(dāng)。

效果酷評(píng)：恰如片名，這一招真是“超級(jí)壞”而且極有欺詐嫌疑。但鑒于片中全是無名小輩，又是模擬《四十歲老處男》的青春搞怪影片，若不出此“狠招”，恐怕很難在北美暑期檔出頭。

成功典范四： 《黃金羅盤》

招數(shù)：在這部魔幻巨制的開篇之作中，每個(gè)人類都有一個(gè)與他們心靈相通的靈獸，類似于遠(yuǎn)古部落的圖騰概念。在影片的官網(wǎng)上掛上了一個(gè)靈獸生成器，你只要做一個(gè)簡(jiǎn)單的性格測(cè)試，就能知道哪種靈獸是適合與你終身相伴的那個(gè)。

效果酷評(píng)：這有點(diǎn)像塔羅牌或者前世今生一類的算命游戲。不過這類小玩意可是“女性殺手”，特別是在白領(lǐng)女性之間，國(guó)內(nèi)的門戶網(wǎng)站還為此設(shè)有專門的頻道，足見其受眾群十分廣泛。影片宣傳很聰明地利用了這點(diǎn)，結(jié)合影片內(nèi)容設(shè)計(jì)出頗有賣點(diǎn)的游戲．實(shí)際是醉翁之意不在酒。

成功典范五： 《獅入羊口》

招數(shù)：這次還是與YouTube有關(guān)，統(tǒng)攬眾多明星的聯(lián)合藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)公司(UAA)發(fā)起了一個(gè)競(jìng)賽，要求參賽者在YouTube網(wǎng)站發(fā)表一個(gè)個(gè)人認(rèn)為最有影響力的時(shí)事視頻，長(zhǎng)約90秒。獲勝視頻將在影片上映的當(dāng)天公布，還會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)站的首頁。

效果酷評(píng)：的確，這一競(jìng)賽為YouTube帶來了七十萬以上瀏覽量，老實(shí)說，只是一個(gè)簡(jiǎn)單的90秒時(shí)事視頻與這部政治影片拉上關(guān)系似乎有點(diǎn)牽強(qiáng)。而且相對(duì)于影片宏大的政治主題來說，也不是一段十秒視頻所能包含得了的。制片方可能認(rèn)為，這是一次全民參與政治的絕好時(shí)機(jī)吧。

成功典范六： 《國(guó)家寶藏2》

招數(shù)：這應(yīng)該是最用心的一次宣傳企劃了。首先他們?cè)诠倬W(wǎng)上設(shè)計(jì)了一段融合了文斗與武斗的闖關(guān)游戲，既有較強(qiáng)的邏輯性又看玩家是否身手敏捷，很有挑戰(zhàn)性。然后又在YouTube網(wǎng)站上掛一段特殊視頻，只要你想瀏覽這段視頻就必須先回答5個(gè)與影片有關(guān)的問題，只有全部正確才可以打開頁面。

效果酷評(píng)：要想玩游戲就得練出好身手，要想看視頻就得學(xué)會(huì)斗智斗勇。無論是游戲還是視頻，都得你花功夫費(fèi)心思去解謎題。雖然觀眾們普遍反映游戲太難，問題太雜，但這正達(dá)到制片方預(yù)期的效果?，F(xiàn)在《國(guó)家寶藏》是不是深刻印在你心里？尼古拉斯?凱奇到底如何大顯身手再創(chuàng)續(xù)集輝煌是不是也成了你心頭牽掛？

成功典范七： 《艾爾文與花栗鼠》

招數(shù)：真人加動(dòng)畫制作的影片首先就得悅目，本片的官網(wǎng)被各種卡通形象、花花綠綠的壁紙裝飾得五顏六色，煞是好看。最特別的是，只需要簡(jiǎn)單三個(gè)步驟，你就能創(chuàng)造出一只屬于你的花栗鼠，還是會(huì)說話的，雖然它不能讓你帶走，但多少還是有點(diǎn)成就感吧。

效果酷評(píng)：做出一只自己的花栗鼠，有點(diǎn)芭比娃娃的味道，作為一部圣誕假期的家庭電影，很需要這種“夢(mèng)想成真”式的宣傳。但是他們似乎忽視了一點(diǎn)，不是每個(gè)人都想要個(gè)跟自己長(zhǎng)相相似的花栗鼠的。

成功典范八： 《加勒比海盜：世界盡頭》

招數(shù)：因?yàn)橐呀?jīng)是第三部了，《加勒比海盜》的官網(wǎng)做得比較詳實(shí)，有幕后花絮、相關(guān)壁紙屏保下載和各種線上游戲，其中最突出的是“特別體驗(yàn)區(qū)”。在這里，杰克船長(zhǎng)身先士卒，帶領(lǐng)大家與魔獸大戰(zhàn)，活脫似加勒比海盜版的“魔獸爭(zhēng)霸”。

效果酷評(píng)：從當(dāng)年的票房黑馬到現(xiàn)在的吸金高手，《加勒比海盜》系列已經(jīng)完成了自己化蛹成蝶的成長(zhǎng)過程。它不需要太多花俏裝飾，只需要讓觀眾在電影院里大呼過癮即可。他們很聰明地先利用官網(wǎng)讓你先來個(gè)身體預(yù)熱，然后深呼吸一口，準(zhǔn)備去電影院開始你的二次拼殺吧。

成功典范九： 《冒牌天神2》

招數(shù)：影片似乎把自己定位為一部科普電影．因?yàn)樵谒麄兊墓倬W(wǎng)上，充斥了各種益智小游戲。比如動(dòng)物主題的數(shù)獨(dú)游戲,借助圣經(jīng)小故事來教育小朋友的環(huán)節(jié),還有自己動(dòng)手裝配諾亞方舟的向?qū)?。雖然偏向低幼兒童，但每款游戲做得還是很精致,心思也很獨(dú)到。

效果酷評(píng)：很顯然《冒牌天神2》不是科普電影，也不是宗教電影，但是它很希望自己是，所以在官網(wǎng)上掛起了“自然小百科”的游戲。雖然初衷是好的，但是一旦觀眾們來到影院發(fā)現(xiàn)這是一部不折不扣的搞笑電影時(shí)，恐怕前期所作的種種科學(xué)宗教培養(yǎng)就算是白費(fèi)了。

成功典范十： 《苜蓿地》

招數(shù)：影片的關(guān)鍵詞只有一個(gè)——神秘。在夏天的時(shí)候，他們就有了自己第一只預(yù)告片，只是很久以來，他們的官網(wǎng)始終不知所蹤。據(jù)說是散布在互聯(lián)網(wǎng)的角落里，需要你自己收集整理出包含劇情在內(nèi)的線索。在影片上映前，很多影迷都在互聯(lián)網(wǎng)的茫茫大海中奮力打撈著《苜蓿地》的碎片，他們的目的只有一個(gè)，解開謎團(tuán)，發(fā)現(xiàn)片中怪獸的真面目。

效果酷評(píng)：連官網(wǎng)在哪里都不知道，真是做足了神秘感，這一點(diǎn)很讓人欽佩。但以神秘做噱頭，以浪費(fèi)別人的時(shí)間為己任實(shí)在欠妥。有這功夫不如踏踏實(shí)實(shí)做好相關(guān)產(chǎn)品宣傳，就算打著《迷失》導(dǎo)演的旗號(hào)也能招攬一部分觀眾走進(jìn)影院。

第二篇：美國(guó)電影學(xué)會(huì)十大法庭電影

美國(guó)電影學(xué)會(huì)十大法庭電影

法庭電影的迷人之處在于

庭上的律師言詞攻防、操縱思想的人性角力 理性與感性的拉鋸、利益與正義的交戰(zhàn) 華麗的言語交鋒、高深的心理對(duì)戰(zhàn)

一場(chǎng)風(fēng)雨欲來的唇槍舌戰(zhàn) 正在端莊肅穆的法庭中上演

十二怒漢

大審判(1982)

酗酒成癮的波士頓律師法蘭克力圖重振聲威。在同為律師朋友米基介紹下得到了一宗醫(yī)療糾紛的案子，為一名在教會(huì)醫(yī)院中因?yàn)樯a(chǎn)處理不當(dāng)而陷入錯(cuò)迷的女子索賠。法蘭克當(dāng)初愿意庭外和解，這樣他就可以有三分之一的賠償金可以平安進(jìn)口袋，但當(dāng)他深入了解當(dāng)事人的慘況后，決定要伸張正義，跟代表醫(yī)院的大律師硬碰硬，藉此找回他個(gè)人失去已久的自尊心……

殺死一只知更鳥

本片根據(jù)Harper Lee的同名暢銷小說改編，格雷戈里·派克扮演一名南方小鎮(zhèn)律師，為黑人強(qiáng)奸犯辯護(hù)，另一方面他又得向他的小孩和他們的朋友解釋。

格雷戈里·派克精湛、平穩(wěn)的演技讓他獲得當(dāng)屆奧斯卡、金球雙料影帝。除了幾位大明星，亦可看到日后影帝勞勃杜瓦(Robert Duvall)第一次的銀幕演出。

本片另還獲得奧斯卡最佳改編劇本、最佳藝術(shù)指導(dǎo)／場(chǎng)景布置獎(jiǎng)、及最佳黑白攝影、導(dǎo)演、影片、女配角、原始配樂等提名。

講述了美國(guó)南方小鎮(zhèn)梅崗鎮(zhèn)的律師芬奇，為人正直沉穩(wěn)，時(shí)常為窮人打官司而不收取任何報(bào)酬。妻子去世后，他獨(dú)自一人與兒子詹姆和女兒簡(jiǎn)相依為命。正直的芬奇在一次閑聊中和孩子們談到不要去傷害知更鳥，因?yàn)樗鼈冎粸槿祟惛璩?。小?zhèn)上發(fā)生了一起強(qiáng)奸案，芬奇受法院的委托，為被控強(qiáng)暴白人女子的黑人羅賓遜辯護(hù)。芬奇的行為引起了小鎮(zhèn)上許多存有種族歧視觀念的白人的不滿，他們極力地阻撓芬奇的工作。但芬奇并不在意人們的抗議，繼續(xù)仔細(xì)地對(duì)案情進(jìn)行調(diào)查。法庭上，芬奇證明羅賓遜的左手自小傷殘，根本沒有能力對(duì)他人施暴，要求法庭判他無罪，并且義正辭嚴(yán)地呼吁人們要放棄偏見和歧視，尊重事實(shí)、維護(hù)尊嚴(yán)與平等。然而在確鑿的證據(jù)面前，懷有種族偏見的陪審團(tuán)還是判羅賓遜罪名成立。感覺自己孤立無望的羅賓遜在逃跑時(shí)被誤殺。詹姆和女兒簡(jiǎn)在參加完萬圣節(jié)慶祝活動(dòng)后被歹徒襲擊，一直被人們認(rèn)為神經(jīng)有問題的鄰居亞瑟·布挺身而出解救了孩子們……

軍官與魔鬼

湯姆·克魯斯飾演軍中律師丹尼，為美軍基地中發(fā)生的二等兵離奇死亡事件進(jìn)行辯護(hù)。助理檢察官戴米·摩爾奉命協(xié)助他偵查真相，但軍方處處阻礙，調(diào)查很不順利，最后他們發(fā)現(xiàn)杰克·尼科爾森飾演的謝將軍是整個(gè)事件的關(guān)鍵人物，但苦無證據(jù)將他繩之于法。丹尼乃在軍事法庭上采用激將法，逼謝將軍自己說出真相。

克拉瑪對(duì)克拉瑪

影片描述泰迪和瓊安這對(duì)夫婦，育有一子比利。任職廣告公司的泰迪事業(yè)心很強(qiáng)，但因工作繁忙而冷落妻兒；瓊安忍無可忍，提出跟他離婚，兒子留給他撫養(yǎng)。泰迪首次照顧孩子，手忙腳亂，后來不得不放棄工作，選擇家庭，與兒子相依為命；但此時(shí)瓊安卻改變主意，希望能得到兒子的撫養(yǎng)權(quán)，并為此跟前夫上法庭打官司。

冷血

根據(jù)美國(guó)作家楚曼卡波堤著名的報(bào)告文學(xué)拍攝而成。導(dǎo)演采取黑白紀(jì)錄片式的紀(jì)實(shí)手法，忠實(shí)地觀察可以說是一個(gè)極其詳盡和細(xì)膩的犯罪個(gè)案紀(jì)錄。兩名冷血罪犯如何在一個(gè)堪薩斯州的農(nóng)家犯下冷血的滅門血案，直到兩人被警方逮捕直至處刑。

紐倫堡大審判

影片根據(jù)二戰(zhàn)后的紐倫堡大審判進(jìn)行創(chuàng)作，對(duì)二戰(zhàn)進(jìn)行了深刻的反思。1945年11月20日，俄、美、英、法四國(guó)大法官走進(jìn)德國(guó)紐倫堡法院，舉世矚目的歷史上第一個(gè)國(guó)際法庭――紐倫堡國(guó)際軍事法庭在這里開庭了。21名同盟國(guó)認(rèn)定的主要戰(zhàn)爭(zhēng)罪犯被推上了歷史的審判臺(tái)，其中包括前納粹元帥赫爾曼?戈林、希特勒副手魯?shù)婪?赫斯、納粹外長(zhǎng)里賓特洛甫等。美國(guó)首席大法官杰克遜首先宣讀總起訴書，羅列了法西斯滅絕人性的罪行，而狡猾的納粹分子則想方設(shè)法為自己開脫罪責(zé)，并使盡各種花招，企圖通過非常規(guī)手段逃出這次正義的終極判決。在十分艱難的境況下，紐倫堡共持續(xù)了315天，開庭218次，正義與邪惡的再次以不同形式展開了激烈交鋒……

桃色血案

描述一名陸軍中尉在極度憤恨之余槍殺了強(qiáng)奸他妻子的酒館老板，而一位小鎮(zhèn)律師則成功地為他辯護(hù)此案。一樁神秘的兇殺案，身為律師的貝克要如何抽絲剝繭，找出真正的兇手呢？律師貝克正在追查一樁兇殺案，當(dāng)事人梅森中尉和他那自稱被死者強(qiáng)暴的太太對(duì)真相有所隱瞞，死者邦尼和他們夫妻倆到底有何秘密？貝克能查到線索，找出事實(shí)的真相嗎？

控方證人

1954年的倫敦，美國(guó)人雷納被控謀殺富有的情婦藉以取得其巨額遺產(chǎn)。著名的刑案辯護(hù)律師韋菲爵士不顧健康問題接辦此案。在法庭上，雷納的妻子克莉絲汀竟然作了控方證人，指出雷納的確殺了人……本片改編自“偵探小說皇后”阿嘉莎·克莉絲蒂的原著。此片劇情布局十分巧妙，臺(tái)詞風(fēng)趣，當(dāng)年的大腕級(jí)明星表演爐火純青，是一流的推理片。

暗夜哭聲

這出令人心碎的電影，由真實(shí)事件改編而成。1980年初期，全澳洲人心中最痛恨的人，就是澳洲婦女琳蒂張伯倫。她與丈夫麥可帶著他們的小嬰孩，到澳洲鄉(xiāng)下的一處巖石區(qū)露營(yíng)時(shí)，琳蒂看到一只野狗溜進(jìn)了她孩子睡覺的帳篷中，不到幾秒鐘后，她的孩子就不見了，連尸體都找不到！雖然琳蒂苦苦堅(jiān)持孩子是被野狗殺死的，但是澳洲人民非但不同情她，反而深信她就是殺嬰的兇手。

第三篇：十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司

2013年十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司會(huì)是哪些呢？由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，據(jù)調(diào)查每年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司都是有所起伏的，有的升上去了，有的降下來了，這次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司排名與以往官方進(jìn)行的公關(guān)公司排名的成效有著很大的不同，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的排行使得很多公司幾家歡喜幾家愁。這次2013年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大排名是根據(jù)網(wǎng)民的投票得出的結(jié)果，看看今年究竟哪十大公司在網(wǎng)民的心中脫穎而出。

調(diào)查顯示，2012年位居行業(yè)第三的中麒策劃，2013年終于成了領(lǐng)頭公司，成立于2009年，由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)內(nèi)知名人士劉禹含創(chuàng)辦。近十年的時(shí)間，中麒策劃已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)本土實(shí)力榜的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司之一，是唯一從廣告營(yíng)銷分析和項(xiàng)目整體規(guī)劃為切入點(diǎn)，將互聯(lián)網(wǎng)、影視、平面三大媒介資源有機(jī)整合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷先驅(qū)機(jī)構(gòu)。

2013年十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司榜眼職位莫屬伴誠經(jīng)典文化傳媒有限公司，擁有著一批大佬級(jí)人物，公司無論是策劃，還是執(zhí)行方面，都堪稱行業(yè)的楷模。伴誠網(wǎng)絡(luò)本著精 益求精的工作態(tài)度，認(rèn)真對(duì)待每一位客戶，使得每一位合作伙伴對(duì)伴誠網(wǎng)絡(luò)都是贊不絕口。

2013年十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司探花也由此而生，博雅網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司，是最早進(jìn)入中國(guó)運(yùn)營(yíng)的國(guó)際公關(guān)公司之一的博雅網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司還沒有自己的中文網(wǎng)頁。但博雅憑借襲擊的實(shí)力，最終踏上了探花這條路。

2013年十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司第四名，是朗德環(huán)球公關(guān)有限公司朗德傳播就從中國(guó)公關(guān)公司矛頭畢露，并霸占了第四名的位置，其客戶從起初的國(guó)內(nèi)客源，遍及到國(guó)際500強(qiáng)企業(yè)。以中國(guó)自在的極力和拼搏超越了許許多多行業(yè)強(qiáng)勢(shì)對(duì)手，在多方面其優(yōu)勢(shì)可圈可點(diǎn)。

2013年十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司第五名就是避風(fēng)輿情監(jiān)控，這是一家富有朝氣與活力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司，在公司成立短短幾年時(shí)間就在十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司排行榜上嶄露頭角，可謂長(zhǎng)江后浪推前浪，一代更比一代強(qiáng)。

2013年十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司第六名就是博達(dá)公關(guān)有限公司，主要客戶來自計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電訊、電子/半導(dǎo)體及互聯(lián)網(wǎng)/萬維網(wǎng)等。

2013年十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司第七名是北京時(shí)空視點(diǎn)，三年之內(nèi)，時(shí)空視點(diǎn)已發(fā)展成為北京、上海、廣州三家公司三足鼎立，業(yè)務(wù)范圍涵蓋企業(yè)品牌管理、營(yíng)銷溝通管理、媒介傳播管理、事變傳播管理等，凝集了近百名專業(yè)公關(guān)咨詢?nèi)藛T組成的公關(guān)團(tuán)隊(duì)。

2013年十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司第八名是陳墨傳媒，這個(gè)擁有極強(qiáng)實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司如今已經(jīng)躋身到十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司里面，與眾多兄弟姐妹齊頭并進(jìn)。

2013年十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司第九名就是石點(diǎn)傳媒，這是一家北京大型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司，擁有者自己的獨(dú)特見解。

2013年十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司第十名也是最榮幸的一名就是雅歌時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司，北京雅歌時(shí)代網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，為企業(yè)信息傳播提供了一個(gè)最優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)。北京雅歌時(shí)代是中國(guó)最早一批專業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃及互動(dòng)營(yíng)銷的公司之一。

2013年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還是有一定的變動(dòng)，當(dāng)然這個(gè)位置是必須要變的，競(jìng)爭(zhēng)在無形中展開，文中給出的并不詳細(xì)，還需要大家具體到，相關(guān)網(wǎng)站查詢！

第四篇：2009網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大經(jīng)典案例

第二章 動(dòng)物的營(yíng)養(yǎng)需要與飼養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)

教學(xué)要求

1． 熟悉營(yíng)養(yǎng)需要和飼養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)的基本概念；

2． 了解營(yíng)養(yǎng)需要的測(cè)定與飼養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)的指標(biāo)；

3． 熟悉維持狀態(tài)與維持需要的概念，了解維持需要的意義及主要養(yǎng)分的維持需要量；

4． 掌握動(dòng)物在不同生理階段對(duì)營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)需要的依據(jù)，熟悉營(yíng)養(yǎng)水平與畜禽各項(xiàng)生產(chǎn)性能之間關(guān)系。

第一節(jié) 營(yíng)養(yǎng)需要與飼養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)的基本概念

一、營(yíng)養(yǎng)需要：營(yíng)養(yǎng)需要是指每頭（只）動(dòng)物每一天對(duì)能量、蛋白質(zhì)、礦物質(zhì)和維生素等營(yíng)養(yǎng)素的需要量。動(dòng)物在生存和生產(chǎn)過程中必須不斷地從外界攝取養(yǎng)分。不同動(dòng)物，不同生理狀態(tài)，不同生產(chǎn)水平及不同環(huán)境條件對(duì)養(yǎng)分的需要量不同，因此需要對(duì)特定動(dòng)物的營(yíng)養(yǎng)需要量做出規(guī)定，以便指導(dǎo)生產(chǎn)。

二、飼養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)：根據(jù)大量飼養(yǎng)試驗(yàn)結(jié)果和動(dòng)物實(shí)際生產(chǎn)的總結(jié)，對(duì)各種特定動(dòng)物所需要的各種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的定額做出規(guī)定，這種系統(tǒng)的營(yíng)養(yǎng)定額規(guī)定稱為飼養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)。簡(jiǎn)單說飼養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)是動(dòng)物所需養(yǎng)分在數(shù)量上的敘述或說明。

飼養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)的種類大致可分為二類，一類是國(guó)家規(guī)定和頒布的飼養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，稱為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)；另一類是大型育種公司根據(jù)自己培育出的優(yōu)良品種或品系的特點(diǎn)，制定的符合該品種或品系營(yíng)養(yǎng)需要的飼養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，稱為專用標(biāo)準(zhǔn)。飼養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)在使用時(shí)應(yīng)根據(jù)具體情況靈活運(yùn)用。

第二節(jié) 動(dòng)物對(duì)飼料及營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)利用和營(yíng)養(yǎng)需要量的研究方法

一、動(dòng)物對(duì)飼料營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)利用的研究方法

（一）化學(xué)分析法

動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)學(xué)中的化學(xué)分析法是指對(duì)飼料、動(dòng)物組織及動(dòng)物排泄物中的化學(xué)成分（營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，代謝產(chǎn)物，有毒有害物質(zhì)）進(jìn)行定量分析，是動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)需要研究和飼料營(yíng)養(yǎng)價(jià)值評(píng)定中所必須的、也是最基本的手段之一。概略養(yǎng)分分析包括：水分、粗蛋白質(zhì)、粗脂肪、粗灰分、粗細(xì)纖維、無氮浸出物，這種分析方法存在五個(gè)方面的問題。純營(yíng)養(yǎng)分析將是飼料養(yǎng)分分析的發(fā)展方向。動(dòng)物體組織、血液及排泄物中化學(xué)成分的分析將有利于確定動(dòng)物的營(yíng)養(yǎng)需要及飼料的消化代謝率。

（二）消化試驗(yàn)

消化試驗(yàn)包括體內(nèi)消化試驗(yàn)、尼龍袋法、離體消化試驗(yàn)，其中以體內(nèi)消化試驗(yàn)最為重要。它又包括：全收糞法（肛門全收糞法、回腸末端漏管收糞法）、指示劑法（外源指示劑、內(nèi)源指示劑），各種方法各有其優(yōu)缺點(diǎn)并適合于不同的動(dòng)物。

肛門全收糞法操作較為簡(jiǎn)單，在動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)學(xué)及飼料科學(xué)的研究中被廣泛用于測(cè)定各種動(dòng)物對(duì)飼料中主要營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的消化率，其試驗(yàn)過程分為預(yù)飼期和正式期兩個(gè)階段；回腸末端收糞法是消化試驗(yàn)中一種典型的收糞方法，該法可以全收糞（常規(guī)消化試驗(yàn)中）也可部分收糞（指示劑法中），主要應(yīng)用于豬的氨基酸及維生素的消化率測(cè)定；指示劑法突出的優(yōu)點(diǎn)在于減少了收集糞便的量及次數(shù)，從而能節(jié)省時(shí)間及勞力；目前國(guó)際上通常采用尼龍袋法測(cè)定飼料中的蛋白質(zhì)及有機(jī)物等養(yǎng)分在瘤胃中的降解率，以作為評(píng)估反芻動(dòng)物飼料營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的重要依據(jù)；離體消化試驗(yàn)方法是最能節(jié)省人力、物力及時(shí)間的飼料消化率測(cè)定方法，該法是魚蝦飼料營(yíng)養(yǎng)價(jià)值評(píng)定中較為可靠的快速的測(cè)定方法，有花費(fèi)少，受環(huán)境干擾及動(dòng)物變異影響小，試驗(yàn)周期短等特點(diǎn)。

（三）代謝試驗(yàn)

代謝試驗(yàn)包括屠宰試驗(yàn)、物質(zhì)平衡試驗(yàn)、能量平衡試驗(yàn)。物質(zhì)平衡試驗(yàn)主要是通過測(cè)定動(dòng)物體內(nèi)碳、氮元素的沉積情況，反映飼料粗蛋白質(zhì)、粗脂肪在利用率，尤其是氮平衡試驗(yàn)在評(píng)價(jià)飼料蛋白質(zhì)的生物學(xué)價(jià)值、蛋白質(zhì)利用率等指標(biāo)中應(yīng)用廣泛。它也是動(dòng)物機(jī)體蛋白質(zhì)需要量的必要的研究手段。反芻家畜的能量平衡試驗(yàn)測(cè)定方法有：直接測(cè)熱法、間接測(cè)熱法、碳氮平衡法。

（四）飼養(yǎng)試驗(yàn)

飼養(yǎng)試驗(yàn)在設(shè)計(jì)過程中通常采用對(duì)照試驗(yàn)、配對(duì)試驗(yàn)、隨機(jī)單位組試驗(yàn)、復(fù)因子試驗(yàn)、分期試驗(yàn)、交叉試驗(yàn)、拉丁方試驗(yàn)等七種方法，其中對(duì)照試驗(yàn)應(yīng)遵循隨機(jī)化原則和唯一差異原則；在動(dòng)物飼養(yǎng)過程中常會(huì)面臨群飼與單飼的選擇，如何選擇應(yīng)依據(jù)試驗(yàn)的目的及不同飼養(yǎng)方式的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行。群飼的優(yōu)點(diǎn)是動(dòng)物采食有競(jìng)爭(zhēng)，因而采食量較多，生長(zhǎng)速度也較快，類似于生產(chǎn)實(shí)踐的飼養(yǎng)條件，可節(jié)省設(shè)備，減少飼喂及數(shù)據(jù)收集的工作量。但其缺點(diǎn)也很突出，即單個(gè)動(dòng)物的飼料消耗量無法統(tǒng)計(jì)出，只能求平均數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。另外，在試驗(yàn)中途由于試驗(yàn)動(dòng)物的健康不佳以及死亡之時(shí)，對(duì)其的飼料消耗不能進(jìn)行準(zhǔn)確計(jì)量，只能做平均值估算，從而影響了試驗(yàn)的準(zhǔn)確度。再者，在要求限飼的試驗(yàn)中，群飼可能導(dǎo)致弱小動(dòng)物搶食不足而造成組內(nèi)動(dòng)物間體重差異增大，從而組內(nèi)誤差增大。為了減少試驗(yàn)誤差，群飼時(shí)可多設(shè)幾個(gè)重復(fù)以彌補(bǔ)其缺點(diǎn)。對(duì)于小動(dòng)物的飼養(yǎng)試驗(yàn)（如雞、豬等）多采用群飼進(jìn)行飼養(yǎng)試驗(yàn)。動(dòng)物消化試驗(yàn)及代謝試驗(yàn)中，單飼可以彌補(bǔ)群飼的缺點(diǎn)，能統(tǒng)計(jì)個(gè)體的采食量及生長(zhǎng)速度等指標(biāo)，但單飼增加了設(shè)備、人力等的投入，試驗(yàn)過程工作量較大，同時(shí)動(dòng)物單飼時(shí)可能會(huì)減少采食量從而減慢生長(zhǎng)速度，與生產(chǎn)中實(shí)際條件會(huì)有一定差距。

測(cè)定方法主要包括：綜合法和析因法。綜合法是測(cè)定動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)需要時(shí)使用最多的一種方法。

第三節(jié) 飼養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)的指標(biāo)

一、采食量 以干物質(zhì)或風(fēng)干物質(zhì)采食量表示。飼養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的采食量，是根據(jù)動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)原理和大量試驗(yàn)結(jié)果，科學(xué)地規(guī)定了動(dòng)物不同生長(zhǎng)（理）階段的采食量。

二、能量 由于飼料存在消化利用率問題，因此就有消化能（DE），代謝能（ME），凈能（NE）之說。一般家禽類對(duì)能量的需要用ME表示，而豬對(duì)能量的需要量，有的國(guó)家用DE表示，有的國(guó)家用ME表示，如美國(guó)，加拿大，中國(guó)等用DE表示，而歐洲多用ME，也有的用DE。反芻動(dòng)物對(duì)能量的需要多用NE表示。

三、蛋白質(zhì) 豬雞一般用粗蛋白（CP）表示對(duì)蛋白質(zhì)的需要。牛一般用可消化粗蛋白（DCP）表示對(duì)蛋白質(zhì)的需要。

四、氨基酸 飼養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)中列出了必需氨基酸（EAA）的需要量，其表達(dá)方式有用每天每頭（只）需要多少表示，有用單位營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)濃度表示等。

對(duì)于單胃動(dòng)物而言，蛋白質(zhì)營(yíng)養(yǎng)實(shí)際是氨基酸營(yíng)養(yǎng)，用可利用氨基酸表示動(dòng)物對(duì)蛋白質(zhì)需要量也將是今后發(fā)展的方向。

五、維生素 一般脂溶性維生素需要量用國(guó)際單位IU表示，而水溶性維生素需要量用mg/kg或μg/kg表示。

六、礦物質(zhì) 常量礦物質(zhì)元素主要列出了鈣、磷、鋅、鈉、氯需要量，用百分?jǐn)?shù)表達(dá)；微量元素列出了鐵、鋅、銅、錳、碘、硒需要量。反芻動(dòng)物還列出了鈷的需要量，微量元素一般用mg/kg表示。

第四節(jié) 維持的營(yíng)養(yǎng)需要

一、維持的概念及意義：

維持是指健康動(dòng)物體重不增不減不進(jìn)行生產(chǎn)，體內(nèi)各種養(yǎng)分處于收支平衡，分解代謝和合成代謝過程處于零平衡的狀態(tài)。維持需要是指動(dòng)物處于維持狀態(tài)下對(duì)能量，蛋白質(zhì)，礦物質(zhì)，維生素等營(yíng)養(yǎng)素的需要量。在動(dòng)物生產(chǎn)中，維持需要屬于無效益生產(chǎn)的需要，又是必不可少的一部分需要，動(dòng)物只有在滿足維持需要之后，多余的營(yíng)養(yǎng)素才用于生產(chǎn)，并且不同動(dòng)物維持需要不同，造成其對(duì)各種營(yíng)養(yǎng)素需要量的不同，研究動(dòng)物的維持需要及影響維持需要的因素，盡可能減少影響維持需要的因素，使動(dòng)物所食營(yíng)養(yǎng)素最大限度用于生產(chǎn)，這對(duì)于降低生產(chǎn)成本，提高經(jīng)濟(jì)效益有重要意義。

二、維持的營(yíng)養(yǎng)需要

1、維持的能量需要

維持的能量需要用于基礎(chǔ)代謝，逍遙運(yùn)動(dòng)及體溫調(diào)節(jié)的能量消耗。對(duì)于動(dòng)物來說，由于基礎(chǔ)代謝不易測(cè)得，通常采用絕食代謝作為維持能量的主要部分，加上逍遙運(yùn)動(dòng)和維持體溫的能

0.75量消耗，既為動(dòng)物的維持能量。絕食代謝產(chǎn)熱為bw，b為每千克代謝體重絕食代謝產(chǎn)熱，因此只要知道動(dòng)物的體重，就能計(jì)算出動(dòng)物的絕食代謝產(chǎn)熱，例如600千克奶牛的絕食代謝

0.75產(chǎn)熱為：320×600 =320×121.23=387936（KJ）。雞、豬的運(yùn)動(dòng)和維持體溫能量需要為基

礎(chǔ)代謝所需能量的50%，牛、羊?yàn)?0-30%。

2、維持蛋白質(zhì)需要：

內(nèi)源尿氮是指動(dòng)物在維持生存過程中，必要的最低限度的體蛋白凈分解代謝經(jīng)尿中排出的氮。內(nèi)源尿氮的計(jì)算：內(nèi)源尿氨的排出量與代謝體重有關(guān)，即每日每千克代謝體重排出內(nèi)源尿氮150mg。

代謝糞氮是指動(dòng)物采食無氨日糧時(shí)經(jīng)糞中排出的氮。代謝糞氮的計(jì)算：代謝糞氮與內(nèi)源尿氮有一定關(guān)系，豬雞代謝糞氮為內(nèi)源尿氮的40%，馬兔為60%，反芻動(dòng)物為80%。

動(dòng)物處在維持狀態(tài)下，食入的蛋白質(zhì)主要用于補(bǔ)充內(nèi)源尿氮，代謝糞氮及體表氮的損失。在維持狀態(tài)下，由于動(dòng)物用于更新毛發(fā)、蹄甲、羽毛，皮膚等組織時(shí)需要的蛋白質(zhì)很少，所以體表氮損失一般忽略不計(jì)，因此動(dòng)物維持的蛋白質(zhì)需要可用內(nèi)源尿氮和代謝糞氮估算，那么只要計(jì)算出內(nèi)源尿氮和代謝糞氮，就可計(jì)算出維持的蛋白質(zhì)需要。

（內(nèi)源尿氮+代謝糞氮）*6.25/蛋白質(zhì)消化率/蛋白質(zhì)生物學(xué)效價(jià)=維持粗蛋白質(zhì)需要

在缺乏礦物質(zhì)時(shí)，動(dòng)物可反復(fù)利用礦物質(zhì)，由于反復(fù)循環(huán)利用的程度高，所以體內(nèi)礦物內(nèi)源損失比較小。

維生素代謝與其他營(yíng)養(yǎng)素代謝不同，沒有內(nèi)源損失，同時(shí)由于維生素的分解與合成的需要受日糧因素影響很大，所以維生素的需要一般不進(jìn)行維持需要的估算。

第五節(jié) 生產(chǎn)需要

一、動(dòng)物生長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)需要

1、概念：生長(zhǎng)是機(jī)體細(xì)胞的增殖和增大，組織器官的發(fā)育和功能的日益完善，這是機(jī)體化學(xué)成分即蛋白質(zhì)，脂肪，礦物質(zhì)和水分合成積累的結(jié)果。從生產(chǎn)角度看，又是產(chǎn)品生產(chǎn)的準(zhǔn)備階段生長(zhǎng)階段的營(yíng)養(yǎng)對(duì)動(dòng)物生產(chǎn)的發(fā)揮影響很大。

2、影響因素：影響動(dòng)物生長(zhǎng)的因素有動(dòng)物品種、營(yíng)養(yǎng)、初生重，環(huán)境等。

（1）動(dòng)物品種 不品種的動(dòng)物，體蛋白和體脂肪的沉積不同，瘦肉型的豬在整個(gè)生長(zhǎng)過程中，瘦肉沉積都超過體脂肪。一般情況下，公畜禽生長(zhǎng)速度大于母畜禽，胴體也較母畜禽瘦。

（2）營(yíng)養(yǎng)水平營(yíng)養(yǎng)水平影響動(dòng)物的生長(zhǎng)速度和增重內(nèi)容，一般說營(yíng)養(yǎng)水平高，動(dòng)物生長(zhǎng)速度快，肥育期短，脂肪和蛋白質(zhì)沉積量增加，但蛋白質(zhì)的沉積增加幅度比脂肪小。

日糧的蛋白質(zhì)，氨基酸與能量的比例不當(dāng)對(duì)生長(zhǎng)也會(huì)有影響，生長(zhǎng)前期，如果缺乏蛋白質(zhì)和氨基酸，對(duì)生長(zhǎng)速度影響較大，動(dòng)物愈小造成的影響愈嚴(yán)重，尤其是瘦肉豬。

（3）環(huán)境 環(huán)境溫度對(duì)動(dòng)物生長(zhǎng)影響最大，過高過低都影響蛋白質(zhì)和脂肪的沉積，使動(dòng)物生長(zhǎng)速度下降。

3．生長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)需要

生長(zhǎng)的能量需要包括維持需要和生長(zhǎng)需要。

如：Ei=aw0.75+C△P+d△F

式中Ei：能量需要量，a：每1kg代謝體重的維持能量需要，W：代謝體重（kg），C：每沉積1g蛋白質(zhì)所需能量，△P：每天沉積蛋白質(zhì)量（g），d：每沉積1g脂肪所需的能量，△F：每天沉積脂肪的量（g）。

4．生長(zhǎng)的蛋白質(zhì)需要

生長(zhǎng)的蛋白質(zhì)需要是指給飼不同水平的蛋白質(zhì)的日糧，達(dá)到最大增重和最大飼料利用率的蛋白質(zhì)水平。也可通過公式進(jìn)行計(jì)算。

CPm + CPn

CP(g/日)=------------------------

NPU

式中CP是總的粗蛋白需要；CPm和CPn分別是維持和生長(zhǎng)（沉積）所需的粗蛋白質(zhì)；NPU為凈蛋白利用率，等于生物學(xué)價(jià)值乘以消化率。此公式關(guān)鍵的部分是生長(zhǎng)所需要的粗蛋白質(zhì)。

5．生長(zhǎng)的礦物質(zhì)的需要：生長(zhǎng)動(dòng)物對(duì)礦物質(zhì)的需要主要是考慮鈣、磷的需要，以保證動(dòng)物骨骼的正常生長(zhǎng)發(fā)育，不同動(dòng)物可采用不同的方法測(cè)定鈣、磷需要量。

二、動(dòng)物產(chǎn)肉的營(yíng)養(yǎng)需要

1、產(chǎn)肉動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)需要的特點(diǎn)：肉用動(dòng)物早期對(duì)蛋白質(zhì)需要大于后期，而能量需要后期大于前期。同時(shí)要注意不同動(dòng)物對(duì)飼料中營(yíng)養(yǎng)成分利用率不同

2、營(yíng)養(yǎng)需要：肉用動(dòng)物的營(yíng)養(yǎng)需要的估測(cè)方法同生長(zhǎng)動(dòng)物。肉雞對(duì)能量和蛋白質(zhì)的需要比較高，通常，肉雞日糧中要添加油脂，以滿足肉雞對(duì)能量的需要；肉豬對(duì)能量需要較高，對(duì)蛋白質(zhì)的需要低于肉雞。

三、家禽產(chǎn)蛋的營(yíng)養(yǎng)需要

1、蛋的營(yíng)養(yǎng)組成：蛋主要由蛋殼、蛋清、蛋黃三個(gè)部分所組成，因家禽種類、品種、年齡、產(chǎn)蛋季節(jié)和飼養(yǎng)狀況不同，這三個(gè)部分在全蛋中所占的比重不同，蛋殼的主要成分是碳酸鈣，約占蛋殼的93 %，其余為碳酸鎂、磷酸鈣、蛋白質(zhì)、糖等。蛋清的主要成分是水和蛋白質(zhì)，蛋白質(zhì)與水分的比為1：8，蛋清蛋白質(zhì)主要為糖蛋白。蛋黃的主要成分是蛋白質(zhì)，脂類。

2、營(yíng)養(yǎng)需要：產(chǎn)蛋禽的能量需要可分為維持需要、增重需要、產(chǎn)蛋需要。

維持需要與體重、環(huán)境溫度、活動(dòng)量有關(guān)。一般在9.2-14.2KJ/kg的日糧代謝能范圍內(nèi)，蛋雞、蛋鴨的能量進(jìn)食量相對(duì)恒定，不會(huì)影響產(chǎn)蛋量。產(chǎn)蛋雞日糧的代謝能濃度通常在10－12KJ/kg之間；產(chǎn)蛋禽的蛋白質(zhì)、氨基酸需要可分為維持需要，增重需要，羽毛生長(zhǎng)與更新需要，產(chǎn)蛋需要，蛋氨酸通常為產(chǎn)蛋雞的第一限制性氨基酸，由于環(huán)境溫度影響采食量，所以日糧蛋白質(zhì)水平在夏季時(shí)可提高，而冬季降低；在礦物質(zhì)中，產(chǎn)蛋禽對(duì)鈣、磷、鈉的需要量最大，尤其是鈣，鈣的需要（g）/只.天＝維持需要（g/只.天）＋產(chǎn)蛋需要（g/只.天）／鈣的利用率×產(chǎn)蛋率；維生素的需要量因品種、年齡、產(chǎn)蛋率，環(huán)境條件而變化。

四、泌乳的營(yíng)養(yǎng)需要0.751、乳成分與飼料的關(guān)系：乳糖是由葡萄糖（豬）和丙酸（牛羊）合成的，乳脂肪是由葡萄糖和乙酸合成的，牛羊是由乙酸和?-羥基丁酸酯合成的，乳蛋白的合成原料為氨基酸，葡萄糖, 揮發(fā)性脂肪酸。而維生素，礦物質(zhì)，乳清白蛋白，免疫球蛋白質(zhì)則直接由血液擴(kuò)散到乳中。

2、營(yíng)養(yǎng)需要：泌乳動(dòng)物的能量、蛋白質(zhì)需要包括維持需要，增重需要和泌乳需要。泌乳動(dòng)物的礦物質(zhì)需要包括維持需要和產(chǎn)奶需要，而維生素的需要主要為維生素A、D、E。

五、繁殖母畜的營(yíng)養(yǎng)需要

妊娠母畜的能量需要分為維持需要，增重需要和胎兒生長(zhǎng)發(fā)育需要，泌乳期的妊娠母牛還應(yīng)加上泌乳的營(yíng)養(yǎng)需要；母豬對(duì)蛋白質(zhì)的需要可分為維持需要和妊娠需要，妊娠母牛對(duì)蛋白質(zhì)的需要量可分為瘤胃降解蛋白和非降解蛋白兩部分；妊娠母畜對(duì)鈣、磷的需要量隨胎兒增長(zhǎng)而增加，微量礦物質(zhì)：錳、碘、鋅、硒、銅、鈷等缺乏會(huì)影響繁殖性能，因此要注意補(bǔ)充這些礦物質(zhì)；維生素A、D、E對(duì)繁殖非常重要。

六、產(chǎn)毛的營(yíng)養(yǎng)需要

產(chǎn)毛的能量需要與羊毛自身所含的能量有關(guān)，日糧能量高，產(chǎn)毛量就高，毛纖維直徑就大；羊毛內(nèi)的蛋白質(zhì)主要是角蛋白，角蛋白中胱氨酸含量比較高，因此產(chǎn)毛動(dòng)物對(duì)胱氨酸需要量比較大，含硫氨基酸是其第一限制性氨基酸；影響羊毛生長(zhǎng)的礦物質(zhì)有碘、鈷、銅、鋅、硫、等；綿羊要注意供給維生素A、核黃素、生物素、泛酸、煙酸。這些維生素與皮膚健康有關(guān)，我們知道羊毛是皮膚表皮組織的產(chǎn)物，如果皮膚表皮及附著器官萎縮退化，表皮脫落及毛襄過度角質(zhì)化，那么汗腺皮脂腺機(jī)能失調(diào)，分必減少而使皮膚粗糙而影響產(chǎn)毛。

七、動(dòng)物使役的營(yíng)養(yǎng)需要

動(dòng)物使役的能量需要與維持需要、工作需要有關(guān)。對(duì)蛋白質(zhì)需要，一般情況下，使役動(dòng)物對(duì)蛋白質(zhì)的需要不會(huì)因工作量的增加而增加，使役只會(huì)增加能量的需要，也會(huì)改變能量與蛋白質(zhì)的比例，所以隨著工作量的增加，日糧的能量濃度與蛋白質(zhì)的比例要注意改變。礦物質(zhì)對(duì)動(dòng)物使役很重要，如馬在使役時(shí)，肌肉活動(dòng)增強(qiáng)，對(duì)磷和鉀的消耗增加，同時(shí)由于肌肉收縮，產(chǎn)生乳酸和磷酸也需要鈉離子來平衡，而且馬在使役時(shí)，排汗增加，會(huì)排出大量的礦物質(zhì)，因此要注意補(bǔ)充礦物質(zhì)。

第六節(jié) 飼養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)及其發(fā)展動(dòng)態(tài)

飼養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)是營(yíng)養(yǎng)學(xué)家對(duì)科學(xué)試驗(yàn)和生產(chǎn)實(shí)踐的總結(jié)，為人們合理設(shè)計(jì)飼料提供了技術(shù)依據(jù)。飼養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)中提供的營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)有能量（代謝能、消化能、凈能）、蛋白質(zhì)（粗蛋白質(zhì)、可消化粗蛋白質(zhì)）、蛋白能量比、粗脂肪、粗纖維、鈣、磷（有效磷、總磷）、各種氨基酸，各種微量礦物質(zhì)元素和維生素等，這些營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)的不足和過量對(duì)動(dòng)物生產(chǎn)性能都會(huì)產(chǎn)生不良影響。

1、飼養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)的使用：根據(jù)不同畜禽的不同生理特點(diǎn)及營(yíng)養(yǎng)需要特點(diǎn)，合理確定其不同營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的需要量。主要注意：

能量水平隨環(huán)境等條件變化進(jìn)行調(diào)整。家禽對(duì)能量的需要受許多因素影響，品種、性別、周齡、營(yíng)養(yǎng)狀態(tài)、日糧及環(huán)境因素等都影響家禽對(duì)能量的需要，一般肉雞比同體重的蛋雞基礎(chǔ)代謝高，對(duì)能量的需要也高于蛋雞，因此一般應(yīng)在日糧中添加油脂以滿足其對(duì)能量的需要，否則會(huì)影響肉雞生長(zhǎng)。

影響豬對(duì)能量需要量的因素有：日糧因素、環(huán)境因素、活動(dòng)程度、群體大小等，當(dāng)日糧中蛋白質(zhì)含量過高或蛋白質(zhì)品質(zhì)不佳時(shí)，豬對(duì)能量的需要量提高；環(huán)境溫度過高或過低都會(huì)增加豬對(duì)能量的需要量。

青年牛能量供給不足將導(dǎo)致生長(zhǎng)受阻和初情期延遲，而乳牛能量供給不足，將導(dǎo)致產(chǎn)奶量下降，嚴(yán)重的長(zhǎng)期能量不足還可引起繁殖機(jī)能衰退。

豬雞飼養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)中列中了必需氨基酸的需要量常以日糧的百分比或每天每頭（只）需要多少克表示。要想獲得最佳的生產(chǎn)性能，日糧中就必須提供數(shù)量足夠的必需氨基酸。反芻動(dòng)物由于瘤胃微生物可以合成微生物蛋白，因此對(duì)必需氨基酸的需要不象豬雞那樣重要。

豬雞的飼養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)中列出了12種礦物質(zhì)，包括鈣、磷、鈉、氨、鉀、鎂、銅、碘、鐵、錳、硒和鋅。反芻動(dòng)物還需要硫、鈷和鉬。日糧中鈣過多會(huì)干擾磷、鎂、錳、鋅等元素的吸收利用，對(duì)于非產(chǎn)蛋雞來說，鈣和非植酸磷（有效磷）的比例2：1左右較合適，但產(chǎn)蛋雞對(duì)鈣的需要量高，鈣和非植酸磷的比例應(yīng)達(dá)到12：1。豬以玉米--豆粕為主的日糧中，鈣、磷的比例為1~1.5：1。

反芻動(dòng)物的日糧需要補(bǔ)充維生素A、D、E。瘤胃微生物可合成維生素K和B族維生素，因此除幼齡反芻家畜動(dòng)物，一般不會(huì)缺乏這些維生素。如果反芻動(dòng)物的日糧中有相當(dāng)數(shù)量的優(yōu)質(zhì)飼草，一般也不會(huì)缺乏維生素A、D、E，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)牧草中含有維生素A前體物，β一胡蘿卜素和維生素E，干草中有維生素D，如果飼喂青貯飼料或缺乏陽光照射，就需要添加脂溶性維生素。

豬雞體內(nèi)合成的維生素C，一般可滿足需要，只有在應(yīng)激狀況下才補(bǔ)充維生素C，而維生素

A、D、E、K、B、核黃素、泛酸、膽堿、煙酸、維生素B6、生物素、葉酸，維生素B12都要進(jìn)行補(bǔ)充。

2、飼養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)及其比較：與NRC標(biāo)準(zhǔn)就雞、豬、牛的飼養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)劃分階段、需要量及評(píng)定指標(biāo)三個(gè)方面進(jìn)行了系統(tǒng)的比較。

第五篇：2009網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大案例

2009網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大案例

[2009網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大案例]No1：星巴克：愛情公寓虛擬旗艦店

星巴克一直以來采用的都不是傳統(tǒng)的營(yíng)銷手法，而是采取頗具創(chuàng)意的新媒體形式。此次星巴克聯(lián)手SNS網(wǎng)站愛情公寓嘗試虛擬營(yíng)銷，將星巴克徽標(biāo)做成愛情公寓里“虛擬指路牌”廣告，是星巴克首次嘗試SNS營(yíng)銷。

iPart愛情公寓為兩岸三地唯一一個(gè)以白領(lǐng)女性跟大學(xué)女生為主軸設(shè)計(jì)的交友社區(qū)網(wǎng)站(Female

Social Networking)，盡全力幫網(wǎng)友打造一個(gè)女生喜愛的溫馨交友網(wǎng)站。品牌形象中心思想關(guān)鍵詞為：清新、幸福、溫馨、戀愛、時(shí)尚、藝文、流行。

12月12日是星巴克濱江店舉辦“璀璨星禮盒”活動(dòng)的特別日子，因此從12月1日開始，星巴克不僅將濱江店封裝到巨大的禮盒中，更在愛情公寓網(wǎng)站上做成了頗具創(chuàng)意的“虛擬指路牌”，并且還以倒計(jì)時(shí)的方式，等著你再好奇地在線上或者去線下看看12月12日星巴克的“open red day”到底是什么，不肯把第一次的神秘一下子都給曝光出來。

禮包展開前，采用神秘禮物與星巴克情緣分享的方式進(jìn)行。

1.神秘禮包：線上活動(dòng)結(jié)合了線下活動(dòng)的概念，送給網(wǎng)友神秘禮物，便會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)友小屋當(dāng)中，虛擬的神秘禮包與實(shí)體的上海星巴克濱江店同日開張，禮包和實(shí)體店面同樣以大禮盒的形象出現(xiàn)。

2.星巴克情緣分享：網(wǎng)友上傳自己生活當(dāng)中與星巴克接觸照片并寫下感言，以口碑與體驗(yàn)的方式來塑造出星巴克式的生活態(tài)度是被大家認(rèn)可、受歡迎的。

禮包展開后出現(xiàn)品牌旗艦店，打造一個(gè)品牌大街，與繁華的鬧市區(qū)不同，STARBUCKS小店另開嶄新的公寓大街區(qū)域，提供具質(zhì)感的品牌大街。虛擬的星巴克店家設(shè)計(jì)中，延續(xù)實(shí)體店家的溫馨舒適感，店家周圍環(huán)境設(shè)計(jì)以享受生活的感覺為主，不過度熱鬧繁華，以高品質(zhì)的生活感受來凸顯品牌的層次感。另外，結(jié)合愛情公寓內(nèi)的產(chǎn)品來提升曝光度與網(wǎng)友參與、互動(dòng)，讓網(wǎng)友更加了解品牌個(gè)性與特色所在。

1.見面禮：設(shè)計(jì)專屬禮品，來到虛擬店家就可領(lǐng)取或送好友。

2.活動(dòng)專區(qū)、公布欄：STARBUCKS線上及線下活動(dòng)報(bào)道，大量的曝光讓參與程度提升，分享關(guān)于STARBUCKS的信息及新聞，引起各種話題討論和增加網(wǎng)友的互動(dòng)。

3.咖啡小教室：咖啡達(dá)人教室，固定的咖啡文化或相關(guān)教室消息，讓網(wǎng)友了解更多關(guān)于咖啡的文化。星巴克在愛情公寓的虛擬店面植入性營(yíng)銷被眾多業(yè)界人士稱贊，甚至成為哈佛大學(xué)教授口中的案例。星巴克想讓他們的消費(fèi)者了解到他們的態(tài)度，因此他們做了一系列活動(dòng)，包括從品牌形象到虛擬分店開幕、新產(chǎn)品推出，再到贈(zèng)送消費(fèi)者真實(shí)的優(yōu)惠券等等。這一系列營(yíng)銷非常符合星巴克的愿望——不讓消費(fèi)者覺得他們是在做廣告。但是，如果星巴克每天發(fā)信息告訴你哪里有他們新開的店面，哪里有新出的產(chǎn)品，讓你趕快來買他們的產(chǎn)品。短時(shí)間可能會(huì)起到銷售的效果，但是這種不斷地強(qiáng)迫行為會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的厭煩之感，反而會(huì)徹底毀滅星巴克在我們心中良好的形象。

[2009網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大案例]No2：新年的第一瓶「可口可樂」 你想與誰分享

2009年春節(jié)，「可口可樂」深入地了解到消費(fèi)者在不平凡的08年到09年的情感交界，抓準(zhǔn)了受眾微妙的心態(tài)，倡導(dǎo)可口可樂積極樂觀的品牌理念，推出“新年第一瓶可口可樂，你想與誰分享?” 這個(gè)新年期間的整合營(yíng)銷概念，鼓勵(lì)人們跨越過去，冀望未來，以感恩與分享的情愫，營(yíng)造了2009年新年伊始的溫情。

活動(dòng)充分整合了目前國(guó)內(nèi)年輕人熱衷的大部分網(wǎng)絡(luò)資源：社交型網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、以及每日都不可離開的手機(jī)。利用了社交型網(wǎng)站、視頻等途徑，讓數(shù)以萬計(jì)的消費(fèi)者了解了 “新年第一瓶可口可樂” 的特殊含義，并積極參加了分享活動(dòng)，分享了自己的故事，自己想說的話。

除了使用在年節(jié)時(shí)最廣為應(yīng)用的短信拜年，向iCoke會(huì)員發(fā)出 “新年第一瓶可口可樂” 新年祝福短信，同時(shí)也在iCoke平臺(tái)上提供國(guó)內(nèi)首次應(yīng)用的全新手機(jī)交互體驗(yàn)，讓擁有智能手機(jī)的使用者，通過手機(jī)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR Code: Augmented Reality Code)的科技，用戶收到電子賀卡時(shí)，只要將手機(jī)的攝像頭對(duì)準(zhǔn)熒幕上的賀卡，就能看見一瓶三維立體的可口可樂于環(huán)繞的 “新年第一瓶可口可樂，我想與你分享” 的動(dòng)態(tài)畫面浮現(xiàn)在手機(jī)屏幕上，并伴隨著活動(dòng)主題音樂，.新技術(shù)的大膽運(yùn)用給年輕消費(fèi)者與眾不同的超前品牌體驗(yàn)。

自活動(dòng)開始，參與人數(shù)隨著時(shí)間呈幾何數(shù)增長(zhǎng)。超過5 百萬的用戶上傳了自己的分享故事及照片，超過3百萬的SNS用戶安裝了定制的API參與分享活動(dòng)，近2百萬的用戶，向自己心目中想分享的朋友發(fā)送了新年分享賀卡。同時(shí)，論壇、視頻網(wǎng)站和博客上，一時(shí)間充滿“新年第一瓶可口可樂”的分享故事。除了驚人的數(shù)字外，消費(fèi)者故事的感人程度、與照片視頻制作的精致程度，均顯示了該活動(dòng)所創(chuàng)造的影響力及口碑。也證明了可口可樂在消費(fèi)者情感訴求與網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)掌握方面的精準(zhǔn)度。

[2009網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大案例]No3：“奧巴馬女郎”，個(gè)人事件營(yíng)銷

美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬訪華，在上海與中國(guó)青年對(duì)話，不知為什么沒能留下幾句值得記住的話，倒是無意間捧紅了現(xiàn)場(chǎng)一位沒有獲得提問機(jī)會(huì)的女大**王紫菲。奧巴馬被公認(rèn)為“世界上最有權(quán)勢(shì)的人”，不過，在網(wǎng)絡(luò)推手面前，再有權(quán)勢(shì)的人也能當(dāng)自己的成名“道具”。

奧巴馬離開上海的第二天，奧巴馬女郎的**視頻、圖片，開始在各大論壇被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，于是，人肉搜索是在所難免的。顯然，這應(yīng)該也是某些“網(wǎng)絡(luò)推手”所設(shè)想的一樣。

王紫菲確是上海交大在讀研究生，“事件起因是其經(jīng)商的男友出資10萬元，聯(lián)絡(luò)一家北京的網(wǎng)絡(luò)策劃團(tuán)隊(duì)，利用奧巴馬在上海科技館演講的契機(jī)，炒作了?奧女郎?知名度，王紫菲再伺機(jī)進(jìn)入演藝圈。”

“奧女郎”的整個(gè)策劃經(jīng)費(fèi)除男友資助的10萬元，另一機(jī)構(gòu)也出資10萬，王紫菲的座位也被安排在最佳拍攝角度。王紫菲在博客披露了事件真相，稱“不奢求大家原諒我什么，只希望能讓我過上正常人的生活，還原本該屬于我的世界，所以我選擇站出來，把真正的內(nèi)幕公布于眾。哪怕最后只能得到唾棄?！睆摹?*”事件后開始潛水，然后又開博澄清，接著又大規(guī)模接受訪談，這一切的一切都是在策劃之中的炒作?！彼踝戏品Q，“早在08年就認(rèn)識(shí)了一個(gè)在報(bào)社任職的攝影朋友王軍(化名)，我們私交很好。09年我為了自己的演藝夢(mèng)想?yún)⒓哟笮瓦x秀節(jié)目《加油，東方天使》，希望憑借美麗的外表抓住這個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，但是事事不隨人愿。11月3日，王軍打電話給我，叫我出來商量個(gè)事情，說可以讓我一夜爆紅，這對(duì)于一個(gè)一心想進(jìn)演藝圈的人來說是多么大的誘惑。當(dāng)日我應(yīng)邀前往。作為一家大型報(bào)社的攝影記者王軍其實(shí)早就得知奧巴馬總統(tǒng)訪華期間的行程，王軍告訴我要借助此次奧巴馬訪華給我來個(gè)炒作，然后讓我徹底火上一把。”“現(xiàn)在的生活真的很亂，已經(jīng)面臨崩潰。本想一脫成名，誰想到頭來竹籃打水一場(chǎng)空?！?/p>

[2009網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大案例]No4：互聯(lián)網(wǎng)首部職場(chǎng)輕喜劇《司馬 TA 呀》

《司馬 TA 呀》是聯(lián)想揚(yáng)天 V450 筆記本抓住年輕白領(lǐng)一族在職場(chǎng)生活中的種種煩惱與困惑，以當(dāng)下流行的職場(chǎng)生存法則“ S.M.A.R.T.”為起點(diǎn), 與搜狐娛樂公司專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作的互聯(lián)網(wǎng)首部職場(chǎng)輕喜劇，配合互聯(lián)網(wǎng)媒體脫口秀節(jié)目、博客人際傳播、草根視頻分享等多重傳播方式，在幫助初入職場(chǎng)的年輕一代解決工作、生活中諸多心理問題的同時(shí)，將產(chǎn)品特性及品牌特征植入其中，打造與目標(biāo)消費(fèi)群體息息相關(guān)的“活”的品牌，在協(xié)助他們樹立職場(chǎng)價(jià)值觀的過程中也增強(qiáng)了他們對(duì)于產(chǎn)品的信任與信賴，實(shí)現(xiàn)了從“滿足消費(fèi)需求”到“創(chuàng)造消費(fèi)需求”營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。

在每一集中，成熟老練的“司馬”與他的團(tuán)隊(duì)以輕松而幽默的方式演繹著辦公室中為人所熟悉的一個(gè)個(gè)小故事，在劇情中將聯(lián)想揚(yáng)天 V450 筆記本的不同產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)化為職場(chǎng)人生中的應(yīng)對(duì)技巧，在消費(fèi)者關(guān)注劇情的同時(shí)自然而然地認(rèn)同了聯(lián)想筆記本產(chǎn)品的價(jià)值。

在每一集播出后，均有大量搜狐博友撰寫博文提出自己的意見和評(píng)論，網(wǎng)民不僅僅能夠看到媒體所表達(dá)的觀點(diǎn)，更能夠看到身邊網(wǎng)友的切身體驗(yàn)。不僅如此，網(wǎng)民還模仿《司馬 TA 呀》制作更富有創(chuàng)造性的主題歌曲以及視頻，這些內(nèi)容與《司馬 TA 呀》輕喜劇本身形成了多元化的職場(chǎng)價(jià)值觀，從多個(gè)側(cè)面加深了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品及品牌的體驗(yàn)。

同時(shí)《司馬 TA 呀》劇組推出網(wǎng)民選拔活動(dòng)，聘請(qǐng)具有表演才能的熱心網(wǎng)友直接參與劇集拍攝并擔(dān)當(dāng)重要角色，滿足了互聯(lián)網(wǎng)用戶最直接的參與熱情。以聯(lián)想揚(yáng)天 V450 筆記本為推廣重心，通過四格漫畫填詞征集等多種形式與網(wǎng)民互動(dòng)，在保持與前述傳播主題一致的前提下側(cè)重于對(duì)產(chǎn)品的介紹與推薦，將前期網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)短劇和關(guān)注熱情與職場(chǎng)生存法則的討論匯聚到聯(lián)想揚(yáng)天 V450 筆記本電腦之上。

將一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行話題打造成一部流行短劇，將一則職場(chǎng)生存法則擬人化為一個(gè)虛擬人物，將一款 IT 產(chǎn)品附加上與消費(fèi)者生活工作相關(guān)的心理價(jià)值，聯(lián)想《司馬 TA 呀》傳播案例充分運(yùn)用了多種媒介的不同特性。

[2009網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大案例]No5：諾基亞互動(dòng)音樂會(huì)

2009年4月19日，“諾基亞玩樂派對(duì)”盛大開場(chǎng)，數(shù)百萬青年音樂愛好者通過互聯(lián)網(wǎng)參與了這場(chǎng)史無前例的全互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)，包括張靚穎、吳克群、王若琳、胡彥斌、蘇打綠、林俊杰、張懸、大嘴巴和張震岳等在內(nèi)的兩岸音樂人進(jìn)行了精彩演出，并與廣大網(wǎng)民直接互動(dòng)。網(wǎng)民不僅通過前期網(wǎng)絡(luò)投票，選出了自己心儀的玩樂明星，更借助互聯(lián)網(wǎng)自由掌控并參與了這場(chǎng)玩樂派對(duì)，與演出現(xiàn)場(chǎng)和音樂人進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，充分感受到了全球互聯(lián)網(wǎng)歷史上首次“全互動(dòng)”網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)帶來的顛覆體驗(yàn)。當(dāng)晚的演唱會(huì)盛況空前，總訪問人次超過了六百萬，總互動(dòng)人次超過了五千萬。

在整場(chǎng)全互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)中，網(wǎng)友們可自由選擇不同視角，欣賞網(wǎng)友自主投票選出的歌曲，并與演出現(xiàn)場(chǎng)及兩岸音樂人進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。網(wǎng)友們可以通過網(wǎng)絡(luò)為歌手們的精彩演出送上虛擬的獻(xiàn)花、掌聲或獻(xiàn)吻，而真實(shí)的鮮花和掌聲也會(huì)通過現(xiàn)場(chǎng)送給歌手。即時(shí)滾動(dòng)的短信平臺(tái)也讓網(wǎng)友時(shí)時(shí)分享自己的玩樂體驗(yàn)。明星在線**更是熱鬧非凡，剛剛完成表演的音樂人就會(huì)和參與演唱會(huì)的網(wǎng)友即時(shí)聊天，令網(wǎng)友們大呼過癮。演唱會(huì)期間，還有網(wǎng)友有幸與歌手吳克群、張靚穎等玩樂明星進(jìn)行在線視頻對(duì)話。而通過短信和網(wǎng)絡(luò)投票選出返場(chǎng)演出歌手的禮遇更令許多在線歌迷熱情高漲，紛紛投票，為自己所期待的返場(chǎng)藝人站腳助威。數(shù)百萬網(wǎng)友的共同參與，改寫了互聯(lián)網(wǎng)及演唱會(huì)的歷史，令“諾基亞玩樂派對(duì)”全互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)成為迄今為止最大規(guī)模的演唱會(huì)。

[2009網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大案例]No6：杰士邦日全食網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷

2009年7月，500年一遇的天文事件日全食牽動(dòng)了國(guó)人的眼球。但是作為普通人，并不了解一些觀測(cè)日全食相關(guān)的專業(yè)知識(shí)。當(dāng)大家在尋找如何觀測(cè)日全食方法時(shí),知名動(dòng)漫品牌PP豬的一套生動(dòng)可愛“PP豬日全食觀測(cè)傻瓜攻略”成為了網(wǎng)絡(luò)追捧的熱點(diǎn)。該套漫畫形象的展示了日全食的觀測(cè)方法，解決了日全食觀眾的燃眉之急，而最后杰士邦的爆笑包袱更讓人忍俊不禁。但在網(wǎng)民們哈哈大笑之時(shí)，恰恰中了pp豬和杰士邦的埋伏。這正是pp豬漫畫為杰士邦日全食整合營(yíng)銷打響的漂亮第一**。

而隨后，在日全食發(fā)生的前一天，天涯、貓撲出現(xiàn)了旗幟廣告“為什么會(huì)發(fā)生日全食”，一句話就抓住了網(wǎng)民的眼球。隨后運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲的形式來讓網(wǎng)民體驗(yàn)用杰士邦制造日全食的驚喜快感：用鼠標(biāo)移動(dòng)杰士邦去套太陽，而太陽像個(gè)頑皮的小孩，四處躲閃，終于太陽落網(wǎng)了。畫面黑了下來，日全食發(fā)生了……DM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)意策劃的日全食互動(dòng)游戲banner廣告，正是符合了網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷4I原則中的interest趣味原則，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是娛樂經(jīng)濟(jì)，惡搞的、娛樂的新聞傳播得最快。杰士邦把創(chuàng)意發(fā)揮的淋漓盡致，連“日全食”也讓它徹底的惡搞了一把。如此“香艷”的創(chuàng)意，受到網(wǎng)友的熱烈歡迎，更有不少網(wǎng)友為了能長(zhǎng)久體驗(yàn)，在博客或者論壇上轉(zhuǎn)貼這則廣告。

當(dāng)然，這還沒完，杰士邦日全食網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷案例還大膽創(chuàng)新的運(yùn)用社會(huì)化媒體中社區(qū)、博客、IM等多種形式形成網(wǎng)民的呼應(yīng)。比如發(fā)起社區(qū)日全食+杰士邦討論話題，設(shè)計(jì)IM病毒表情，惡搞杰士邦創(chuàng)意。讓杰士邦這個(gè)和日全食八桿子打不著的產(chǎn)品和日全食緊密鏈接起來。

日全食是俘獲公眾眼球的百年事件,巧借日全食事件與貌似不相關(guān)杰士邦品牌嫁接，起到四兩撥千斤的效果。這是一次成功的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷，可以稱得上“日全食營(yíng)銷”中，品牌契合度最高，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式動(dòng)用最全的案例，也獲得了2009年易觀國(guó)際最佳網(wǎng)民認(rèn)知獎(jiǎng)。

[2009網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大案例]No7：瞬吸藍(lán)Magic Blue

瞬吸藍(lán)在校內(nèi)網(wǎng)推出網(wǎng)頁游戲: Magic Blue鯊魚大作戰(zhàn)，被90后MM評(píng)為至愛的網(wǎng)頁游戲TOP.1。用瞬吸藍(lán)衛(wèi)生巾吸水，幫助Magic Blue逃過鯊魚的尖牙和大口！這新玩法還真是雷著我了！這個(gè)與80后的大富翁4里的接金幣很神似，但大富翁是骰子決定命運(yùn)，能趕上一次接金幣的游戲幾率很??！這個(gè)隨時(shí)都能玩！主要是創(chuàng)意超HIGH，衛(wèi)生巾都拿來做游戲了！校內(nèi)的MM們被“吸”走了一大片！她的好友短短時(shí)間內(nèi)已超過1000人！可見其人氣飆高之神速啊！瞬吸藍(lán)超強(qiáng)的吸水能力居然能這樣表現(xiàn)出來！五體投地！甘拜下風(fēng)！Magic Blue被評(píng)為“本最佳創(chuàng)意超Q人物獎(jiǎng)”。

同時(shí)，瞬吸藍(lán)推出以Magic Blue為主角的爆笑漫畫劇“蠟筆小新竟然因?yàn)樗c流氓兔大打出手！結(jié)局……超囧……”頗受網(wǎng)友好評(píng)?！氨竟适录儗偬摌?gòu)，笑點(diǎn)低的人，要慎入喔~~~簡(jiǎn)單來說，這是一個(gè)集聚青春、懸疑、推理、愛情于一身的動(dòng)畫片！今日明星出場(chǎng)：蠟筆小新：代表**小朋友；流氓兔：代表資深流氓；Magic Blue：樂于助人的20歲青春美少女身懷絕技，其特殊武器：瞬吸藍(lán)衛(wèi)生巾；神秘嘉賓：最終的愛情勝利者——名偵探柯南”這個(gè)簡(jiǎn)單的開場(chǎng)逗樂了網(wǎng)友，劇中的圖文更是令人噴飯~

[2009網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大案例]No8：800人發(fā)帖炒“賈君鵬”引爆社會(huì)化營(yíng)銷

“賈君鵬”事件原貌：2009年七月十六日 上午10:59，百度貼吧-“魔獸世界”吧出現(xiàn)一新貼樓，標(biāo)題是“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”，而內(nèi)容只有“RT”二字。

四個(gè)半小時(shí)后（下午三點(diǎn)半），樓蓋到5,000。再經(jīng)過一小時(shí)又一刻鐘，達(dá)到10,000樓。這時(shí)蓋樓的速度是266樓每分鐘。其后速度持續(xù)狂飆，從每小時(shí)2,500樓到半夜的每小時(shí)12,000樓。七月十六日這天結(jié)束時(shí)，樓高已逼近六萬。

不到一天的時(shí)間，事件已經(jīng)引發(fā)各大網(wǎng)站的報(bào)導(dǎo)，吸引了海量的網(wǎng)友目光。每天在茫茫網(wǎng)海中游蕩的吸血鬼們，這下找到了新鮮的補(bǔ)給，一瞬間蜂擁而上，每個(gè)都想咬一口留下齒痕。于是，除了“賈君鵬”的媽媽，他的同學(xué)、朋友、鄰居、老爺、姑媽、二姨媽……一夜間通通現(xiàn)身。

在互聯(lián)網(wǎng)最喧囂的子夜，蓋樓當(dāng)然不會(huì)停止，七月十七日凌晨?jī)牲c(diǎn)，樓高突破80,000，睡了一覺要上班的人，起床看到已經(jīng)是100,000。這一天工程還是以每小時(shí)超過10,000樓的速度在進(jìn)行，到這天結(jié)束樓高300,000。之后因?yàn)橄到y(tǒng)的限制，電腦的跟帖被禁止，來自手機(jī)的跟帖讓速度慢了下來。但這熱潮卻延燒到百度貼吧之外，引發(fā)了各式各樣的評(píng)論、惡搞圖片、歌曲、視頻……

是什么讓“賈君鵬”如此之火？答案各式各樣：回憶起兒時(shí)的溫情，網(wǎng)民被擠壓的幽默感，或者干脆就是寂寞、圖好玩。一家在北京的傳媒公司出面表示，“賈君鵬”事件目的是希望制造事件：激活貼吧上因?yàn)槟ЙF世界游戲服務(wù)器停機(jī)，而無游戲可玩的人們，也吸引了一般大眾的目光。雖然貼吧上很多人對(duì)這有不同看法，不過紅了一個(gè)“賈君鵬”，看熱鬧的人們可能還不一定知道和魔獸世界的關(guān)系（不關(guān)心游戲的人也不會(huì)知道停服或代理轉(zhuǎn)換），但“賈君鵬”之父可是大大為自己的行銷服務(wù)做了廣告。

在第七屆“中國(guó)營(yíng)銷盛典”，該案例被評(píng)為2009最佳互動(dòng)營(yíng)銷事件?！百Z君鵬”事件是成功的，他完全可以作為一次經(jīng)典的社區(qū)營(yíng)銷教材，它所釋放的影響力，可以說讓企業(yè)見證了網(wǎng)民強(qiáng)大的輿論力量，也給企業(yè)一個(gè)新的營(yíng)銷平臺(tái)和窗口。

[2009網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大案例]No9：安踏 簽約奧委會(huì)

在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，安踏保持驚人的高調(diào)，此次聯(lián)姻中國(guó)奧委會(huì)所涉權(quán)益覆蓋之廣、年限之長(zhǎng)、贊助金額之高，在中國(guó)奧林匹克運(yùn)動(dòng)史上是空前的。對(duì)于此次營(yíng)銷事件的傳播，安踏并沒有局限于常規(guī)的營(yíng)銷手段：新聞發(fā)布會(huì)加上相關(guān)新聞報(bào)導(dǎo)的方式來進(jìn)行推廣告知，而是更多地選擇了網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的方式來告知全社會(huì)。這是為什么呢？

這次聯(lián)姻奧委會(huì)的成功營(yíng)銷戰(zhàn)役中,安踏的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式也脫離了“一招半式吃遍天”的社會(huì)主義初級(jí)階段，打出一系列的”網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷“組合拳”：從**門戶網(wǎng)站的首屏廣告，門戶網(wǎng)站從未做過的超大尺寸瘋狂動(dòng)畫廣告、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、口碑、社會(huì)化媒體等等，從1.0方式到2.0方式，應(yīng)有盡有如此一來，營(yíng)銷豐富多彩，《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》一書中提出，單一的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已死，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正在向高度整合的方式過渡趨勢(shì)。安踏的這次戰(zhàn)役是成功的運(yùn)用了整合，實(shí)現(xiàn)了360度的網(wǎng)絡(luò)覆蓋。

[2009網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大案例]No10：地鐵甩手男，索愛傍大款互動(dòng)營(yíng)銷

令人興奮的是，一些傳統(tǒng)數(shù)碼廠商已經(jīng)迅速愛上了這種帶有病毒傳播的互動(dòng)營(yíng)銷。在北京市地鐵13號(hào)線，地鐵快到大鐘寺站的時(shí)候，一青年男子在車廂里用手機(jī)玩保齡球游戲，需要做出動(dòng)作方能把球扔出去，結(jié)果這家伙用力過猛，在地鐵門關(guān)上的那一剎那，手機(jī)扔出了門外……，引起車內(nèi)人哄然大笑，而這個(gè)男子只能是扒著車門無奈的看著手機(jī)漸漸離自己遠(yuǎn)去！后來這段視頻被放到網(wǎng)上，引起人們更多的歡笑，人們笑稱這名男子為“甩手男”。看第一眼就看出這是一個(gè)廣告，視頻拍攝的太淡定了。我是從cnbeta上的一個(gè)新聞看到這個(gè)事情的，然后通過下面的網(wǎng)友評(píng)論點(diǎn)進(jìn)了和菜頭的博客和索愛的產(chǎn)品廣告。搜索引擎上的搜索結(jié)果關(guān)鍵字也是“iphone 男”。

有網(wǎng)友評(píng)論說這是索愛一個(gè)失敗的廣告，原因在于大家伙看了都認(rèn)為是給iphone做廣告，而沒有給索愛做廣告。但我認(rèn)為，這是操作方故意而為之的操作手法，所有的傳播關(guān)鍵字都是iphone男，這是傍大款營(yíng)銷，iphone已經(jīng)很火熱了，但索愛的這款手機(jī)未必有人知道，先通過成熟、具有知名度的產(chǎn)品讓人熟知這個(gè)廣告，但大家都認(rèn)為這真的是iphone廣告的時(shí)候，然后有相關(guān)博客和社區(qū)爆料，這其實(shí)是索愛的廣告。

第二階段就是澄清真相的階段，操作方很巧妙在一些評(píng)論和跟帖里設(shè)置了真相，并邀請(qǐng)了一些知名博客來對(duì)此進(jìn)行真相揭露和“負(fù)面”評(píng)論，典型的如和菜頭的評(píng)論：“這條視頻一放出來，就被觀眾默認(rèn)為Iphone。的確，Iphone有保齡球游戲，也是重力感應(yīng)。更要命的是，似乎大多數(shù)人都覺得這種游戲天然就是Iphone的專利，Iphone就是炫、酷、好玩。那么，這條視頻病毒式營(yíng)銷廣告是誰的呢？索愛。為了保持神秘感，讓盡可能多的人去傳播，索愛并沒有在視頻里顯露出自己產(chǎn)品的顯著特征。不過，可以在索愛為這款f305c手機(jī)制作的官方網(wǎng)站上看到這段視頻?！边@顯然是精心設(shè)置的真相揭露。