第一篇：集郵文化走進(jìn)社區(qū)營銷案例

宣傳集郵文化 促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展

——集郵文化進(jìn)社區(qū)活動(dòng)營銷案例

一、營銷背景

集郵活動(dòng)因其既高雅又通俗的文化屬性，擁有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。但是由于集郵市場(chǎng)長期低糜的自身因素影響和由于信息化發(fā)展帶來的社會(huì)多元化沖擊，曾經(jīng)火熱的集郵文化逐漸降溫，集郵人群大范圍的萎縮使得集郵逐漸成了一個(gè)“小眾”的活動(dòng)。企事業(yè)單位等大客戶消費(fèi)的萎縮，使集郵業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)瓶頸階段，為了吸引更多的愛好者消費(fèi)集郵文化產(chǎn)品，籍此來帶動(dòng)集郵業(yè)務(wù)發(fā)展，擴(kuò)大集郵品的受眾范圍。為此建湖縣集郵公司通過舉辦“集郵文化進(jìn)社區(qū)”系列，通過業(yè)務(wù)宣講，產(chǎn)品展銷等方式普及集郵文化。

二、執(zhí)行時(shí)間 2017年3月-4月

三、具體措施

1、為了充分宣傳讓活動(dòng)效果達(dá)到最大化，集郵公司邀請(qǐng)了縣郵協(xié)幾位老同志以及參與集郵沙龍的熱心網(wǎng)友參與前期的討論制定實(shí)施細(xì)節(jié)，經(jīng)過認(rèn)真的討論，最終確定了以集郵業(yè)務(wù)知識(shí)巡展、專項(xiàng)講座、郵票鑒定、有獎(jiǎng)猜謎、郵品展銷的活動(dòng)內(nèi)容。為此我們?cè)O(shè)計(jì)制作了活動(dòng)海報(bào)，并通過集郵微信群，建湖貼吧等網(wǎng)絡(luò)媒體預(yù)告活動(dòng)時(shí)間和活動(dòng)路線，擴(kuò)大宣傳面的同時(shí)征求網(wǎng)友的意見，得到了網(wǎng)友的熱烈反應(yīng)。

2、針對(duì)活動(dòng)具體內(nèi)容，我們進(jìn)行了細(xì)致的謀劃。集郵知識(shí)展覽以集郵知識(shí)，集郵業(yè)務(wù)宣傳貼片為主要宣傳載體，以郵展的形式呈現(xiàn)，同時(shí)分發(fā)集郵報(bào)刊等配合宣傳。集郵知識(shí)講座是由縣郵協(xié)資深理事主講，考慮到參與群眾的流動(dòng)性，故講座以座談、討論、郵品講解等非正式形式進(jìn)行。

3、集郵品展覽我們選取了珍貴的一些郵品進(jìn)行展示，數(shù)量不多，以其趣味性和高價(jià)值性吸引更多人關(guān)注。有獎(jiǎng)猜謎活動(dòng)，我們精選了部分集郵類謎語，以張貼懸掛的形式布置，凡猜中者獎(jiǎng)勵(lì)信銷票或者特定新票一套。銷售環(huán)節(jié)我們準(zhǔn)備的低價(jià)值，小型郵品，比如紀(jì)念封，PZ折，極限片，百元以上郵品、專題冊(cè)等郵品也吸引了社區(qū)客戶的注意，陸續(xù)有人產(chǎn)生購買。

四、營銷成果 經(jīng)過兩個(gè)月的進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，我們共深入進(jìn)入建湖縣西苑、惠民、鎮(zhèn)北小區(qū)等共六個(gè)小區(qū)，實(shí)現(xiàn)銷售集郵品1.2萬元。

五、營銷感悟

（一）創(chuàng)新工作思路，轉(zhuǎn)變工作方法，適應(yīng)集郵新環(huán)境

十八大以來，隨著中央八項(xiàng)規(guī)定以及中紀(jì)委相關(guān)政策的出臺(tái)，客觀上對(duì)郵政的集郵業(yè)務(wù)產(chǎn)生了較大的影響，郵政企業(yè)對(duì)此已經(jīng)做出了積極的政策調(diào)整。具體到集郵專業(yè)來說，也要求我們應(yīng)該調(diào)整工作思路，創(chuàng)新工作方法，在大客戶用郵受限的情況下，我們要加大對(duì)中小型客戶、個(gè)人客戶的開發(fā)力度，走一條“人們戰(zhàn)爭”的群眾性路線。要通過不斷培育和挖掘集郵市場(chǎng)潛力，以點(diǎn)帶面，以量取勝。

（二）多辦集郵活動(dòng)，拉動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)集郵文化和業(yè)務(wù)雙贏

通過集郵進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，我們能明顯感覺對(duì)群眾對(duì)集郵活動(dòng)的認(rèn)同感。很多中年以上群眾都能從家里找到郵票要求我們給予鑒定講解。年經(jīng)一點(diǎn)的在聽到珍郵的現(xiàn)時(shí)價(jià)值時(shí)也紛紛咂舌驚嘆。凡此種種都向我們傳遞了集郵市場(chǎng)是存在的，需要我們?nèi)ラ_拓。只要我們多做知識(shí)普及，培養(yǎng)他們投資增值的興趣，集郵品的銷售是水道渠成的事情。因此多一些集郵活動(dòng)，多幾次深入基層，不僅能很好的宣傳集郵文化，對(duì)集郵業(yè)務(wù)的發(fā)展也大有裨益。

第二篇：集郵營銷

學(xué)員省份 江蘇

姓名 張國平

單位 丹陽市郵政局

身份證號(hào) ***037

作業(yè)題目 江蘇華昌集團(tuán)企業(yè)形像宣傳冊(cè)開發(fā)

一、開發(fā)單位：丹陽市郵政局集郵公司

二、背景分析

江蘇華昌集團(tuán)自從1981年成立，經(jīng)歷了從無到有，從弱到強(qiáng)的過程，企業(yè)規(guī)模不斷壯大，書寫了輝煌燦爛的樂章，在中國占據(jù)了舉足輕重的地位，并且多次獲得各項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)，企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，企業(yè)文化濃厚。2011年7月1日江蘇華昌集團(tuán)成立20周年，集團(tuán)公司必然將舉行隆重的慶典活動(dòng)。

郵政企業(yè)形象年冊(cè)可以作為較好的宣傳載體，可以記錄公司的整個(gè)發(fā)展歷程，再搭配適當(dāng)和公司主體相關(guān)的郵票，具有較好的收藏和紀(jì)念價(jià)值。如果將其推介作為公司20周年慶典的主要紀(jì)念收藏載體，則可以滿足客戶需求。

三、開發(fā)過程簡述

1、留意商機(jī)，找準(zhǔn)市場(chǎng)切入點(diǎn)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，商機(jī)瞬息萬變、稍縱即逝，丹陽局一直注意加強(qiáng)營銷力度，注意針對(duì)于大客戶的走訪公關(guān)工作。幾年來，丹陽局一直是江蘇華昌集團(tuán)的定點(diǎn)合作單位，為江蘇華昌集團(tuán)提供各方面的郵政服務(wù)，定期郵寄《丹陽郵訊》大宗商函和郵政賀卡，有著良好的合作關(guān)系，為丹陽局的公關(guān)工作奠定了良好的基礎(chǔ)。同是通過與客戶適時(shí)的溝通得知集團(tuán)20周年慶典活動(dòng)，丹陽局馬上與相關(guān)人員接觸，將企業(yè)形象宣傳冊(cè)樣冊(cè)以及丹陽風(fēng)光專題冊(cè)推薦給公司領(lǐng)導(dǎo)，通過細(xì)心的講解讓公司領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于企業(yè)形象宣傳冊(cè)產(chǎn)生了濃厚的興趣。

2、洞察客戶心理、掌握背景資料、滿足客戶需求

為更好的了解企業(yè)文化，丹陽局通過各種渠道借閱有關(guān)江蘇華昌集團(tuán)的相關(guān)書籍、內(nèi)部刊物，認(rèn)真分析、仔細(xì)研究，同時(shí)不斷地與客戶進(jìn)行溝通和交流，了解大亞代表性事物，如：成立批文，全國勞模和感動(dòng)丹陽等事跡。設(shè)計(jì)幾套郵票方案，從專題冊(cè)外殼紙張到內(nèi)頁文字均作了細(xì)致安排，力求以精練簡潔的方式濃縮江蘇華昌集團(tuán)20年輝煌歷程，彰顯企業(yè)文化底蘊(yùn)。公司領(lǐng)導(dǎo)看后立即定為慶典禮品。

3、注重產(chǎn)品質(zhì)量

質(zhì)量是企業(yè)的生命線，對(duì)于郵政企業(yè)來說同樣如此，為求與客戶達(dá)到雙贏，就必須要求我們以質(zhì)取勝，開發(fā)過程中力求讓我們的產(chǎn)品兼?zhèn)涿烙^與收藏的雙重價(jià)值，做到簡潔、精美、實(shí)用，以產(chǎn)品質(zhì)量贏得了用戶滿意。

4、團(tuán)結(jié)協(xié)作，共同努力

在形象宣傳冊(cè)的開發(fā)設(shè)計(jì)工作中，在變潛在需求為現(xiàn)實(shí)需求的過程中，自然需要各職能部門的協(xié)作配合，在此期間，市局機(jī)關(guān)部門、分局的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)高度重視，為我們的營銷工作提供了各方面的支持，郵票公司也在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等各方面盡職盡責(zé)，有了各方面的共同努力，才最終促成了營銷工作的順利進(jìn)行。

四、營銷效果

經(jīng)過不懈的努力，江蘇華昌集團(tuán)成立20周年形象宣傳冊(cè)終于在各方面的期待與關(guān)注下閃亮登場(chǎng)了，在集團(tuán)的慶典招待會(huì)上，得到眾多好評(píng)，開發(fā)企業(yè)形象宣傳冊(cè)800冊(cè)，實(shí)現(xiàn)收入15.50萬元。

五、營銷體會(huì)

本次營銷案例的成功，不僅實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，增加了收入，同時(shí)也增進(jìn)了與客戶之間的友誼，為雙方在更為廣闊的領(lǐng)域展開合作奠定了良好的基礎(chǔ)。丹陽局也會(huì)以此為契機(jī)，不斷深入營銷，爭取再創(chuàng)佳績。

（一）發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)贏得市場(chǎng)。通過與其他普通禮品的對(duì)比，充分體現(xiàn)郵政特色及優(yōu)勢(shì)，使客戶不但認(rèn)識(shí)郵政企業(yè)形象冊(cè)的宣傳及收藏價(jià)值，同時(shí)也使客戶創(chuàng)造了充分了解郵政其他產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

（二）及時(shí)溝通主動(dòng)營銷。郵政業(yè)務(wù)的開展必須與客戶及時(shí)溝通，抓住一切有利機(jī)會(huì)開展郵政業(yè)務(wù)宣傳，使之與郵政業(yè)務(wù)有利的結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)雙贏。

第三篇：淺談集郵文化 論文

淺談集郵文化

摘要：集郵是以郵票及其他郵品為主要對(duì)象的收集、鑒賞與研究活動(dòng)。涉及的內(nèi)容更是政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等方方面面，各行各業(yè)應(yīng)有盡有。本文從社會(huì)文化角度出發(fā)，探討集郵文化，集郵文化的的特點(diǎn)以及它在文明社會(huì)發(fā)展上所起的作用。

關(guān)鍵詞：集郵文化 特點(diǎn) 作用

自1840年郵票誕生以來,郵票的形態(tài)就具有了文化的屬性。這一屬性主要表現(xiàn)在,郵票是一種有主題、有內(nèi)容、有造型、有風(fēng)格的藝術(shù)化的郵資憑證。人們通過郵票可以透視到一個(gè)國家、一個(gè)民族、一個(gè)地區(qū)的社會(huì)形態(tài)及文化風(fēng)尚,因此郵票又有“國家名片”的稱謂,這一稱謂的實(shí)質(zhì)是從文化角度反映了一個(gè)國家的主體形象。[1]

一、何稱集郵文化

文化從廣義上講,是指人類在社會(huì)歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)富官和精神財(cái)富的總和。從狹義上說,是特指精神財(cái)富(政治、法律、道德、哲學(xué)、藝術(shù)、文學(xué)、教育、宗教等)。從而,集郵是屬于文學(xué)、藝術(shù)、教育的范疇。為什么說集郵屬于文化范疇,首先弄清什么叫集郵，集郵就是收集、整理、鑒賞、研究郵票和郵品的活動(dòng)。那么,收集這些票品有什么意義和作用呢?因?yàn)猷]票不僅是郵政通信中的郵資憑證,而且是“國家的名片”、“微型的百科全書”。郵票既是特殊商品,又是精致的藝術(shù)品和文物。世界上每個(gè)國家都把本國的政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)、軍事、體育、衛(wèi)生、教育等成就和有一定紀(jì)念意義的重大事件、事物以藝術(shù)造型反映在郵票上。如1987年2月20日發(fā)行的J·136“明代地理學(xué)家旅行家徐霞客誕生四百周年”紀(jì)念郵票,反映了徐霞客飽經(jīng)風(fēng)霜、歷盡艱險(xiǎn)、矢志不渝的無畏精神。還有我國發(fā)還有 我 國發(fā)行的三套國寶--熊貓郵票等很受集郵者的青睞。總之,每枚郵票都是經(jīng)過專家、畫家的精心設(shè)計(jì)并多次篩選出的藝術(shù)作品。這些郵票和郵品越來越受到人們的重視,收藏、研究的人也越來越多。廣大集郵愛好者總想把收集到的票品,編排一部郵集,供人們觀摩、欣賞。實(shí)際上編排郵集的過程,好像寫作一樣,按綱目章節(jié)編排,使人看了一目了然。1 9 9 1年7月在上海舉辦的全國郵展—光輝的七十年。每天數(shù)以千計(jì)的人涌向展廳,看了琳瑯滿目、千姿百態(tài)的郵展,使人深受教育和啟發(fā),真是贊嘆不已?？吹搅它h走過的艱難歷程,社會(huì)主義建設(shè)突飛猛進(jìn),它激勵(lì)著人們,牢記過去,振奮精神,建設(shè)美好的明天。從郵票展覽可以說明,每枚郵票,每部郵集都是精神財(cái)富,那末稱集郵文化是恰如其分的[2]

集郵文化可以包括三個(gè)層次:第一個(gè)層次是圍繞郵票實(shí)休的表層文化,指郵票的選題、設(shè)計(jì)、版模、印刷、齒孔、背膠、用紙、發(fā)行等方面的觀賞、整理、研究,也就是通常所說的“微觀研究”.第二個(gè)層次是以集郵活動(dòng)為聯(lián)系的中介層次,如建立集郵協(xié)會(huì),創(chuàng)設(shè)“集郵者之家”,舉辦部展、集郵知識(shí)競(jìng)賽、郵學(xué)討論會(huì)、集郵知識(shí)聯(lián)誼活動(dòng)等.第三個(gè)層次是探討集郵內(nèi)涌的深層次文化,可從郵政史、集郵史、哲學(xué)、美學(xué)、歷史學(xué)等方面來探討、論證的“集郵文化”,即集郵的“宏觀研究”,這種研究是深層次的學(xué)術(shù)研究。

從哲學(xué)方面來討論“集郵文化”,主要是指集郵者的人生觀、集郵觀、道德觀以及用辯證唯物主義的觀點(diǎn)去認(rèn)識(shí)和解決集郵文化中的諸問題.集郵的內(nèi)容和活動(dòng)形式不是一成不變的,而是運(yùn)動(dòng)的、發(fā)展的。過去集郵是單純的、個(gè)別的收藏活動(dòng),現(xiàn)在集郵巳發(fā)展成為高雅的群體活動(dòng),并出現(xiàn)愈來愈多的嶄新活動(dòng)形式。作為郵資憑證的部票的生產(chǎn)引入高新技術(shù)后,不斷涌現(xiàn)出新的集郵種類,如礴光郵票、電子郵票、不干膠郵票等.美國等一些國家以傳真機(jī)為手段的電子郁政正在迅速發(fā)展.并形成全國網(wǎng)絡(luò),也許會(huì)取代原有的郵政模式.所以一定要甩發(fā)展的眼光看待集郵活動(dòng)。

從美學(xué)方面說,郵票是“微型藝術(shù)”,具有藝術(shù)魅力.按美的規(guī)律來認(rèn)識(shí)郵票、郵品、郵集和集郵活動(dòng)終將發(fā)展為“集郵美學(xué)”。

從歷史學(xué)方面說,郵品是歷史的佐證.史料的載體.從一實(shí)寄封、一郵政日戳,[3] 可考證行政隸屬的文化、郵路區(qū)域的變化和郵票發(fā)行的時(shí)間

二、集郵文化的特點(diǎn)

1.集郵文化的歷史比較悠久

自從1840年5月6日英國的羅蘭·希爾發(fā)明了世界上第一枚郵票以后,次年就有人在英國倫教《泰晤士報(bào)》上刊登收買舊郵票的廣告,目的要收集、研究郵票。嗣后1 8 6 5年法國的海拉爾第一個(gè)正式提出“集郵”的名詞,一直沿用至今。隨著歷史的發(fā)展和進(jìn)步,世界各國相繼發(fā)行了郵票和郵品。中國于1878年也發(fā)行了第一枚郵票-----大龍郵票。隨后相繼成立了集郵組織,世界最早的集郵團(tuán)體是“英國皇家倫敦集郵協(xié)會(huì)”,成立于1896年。成立集郵組織,其目的主要是組織集郵愛好者研究集郵文化。

2.集郵文化有廣泛的群眾基礎(chǔ)

目前世界“三大熱”(電視熱、旅游熱、集郵熱)其中把集郵也稱一熱,說明集郵的人數(shù)是眾多的。據(jù)了解全世界約有1.5億人愛好集郵。其中美國2200萬,蘇聯(lián)1400萬,中國800萬,德國700萬,法國400萬??。因?yàn)榧]的活動(dòng)范圍較廣,覆蓋面大,遍及件界各地。凡有郵政的地方就有集郵。參加的對(duì)象,不分男女老少,不分種族膚色.工農(nóng)商學(xué)兵均可參加。從我們江陰的集郵隊(duì)伍分析,幾乎城鄉(xiāng)各界層、各行各業(yè)都有人參加,而且青少年占一半多。目前江陰有5000多人愛好集郵。有些青少年稱集郵是“第二課堂”,從郵票、郵品:上可以學(xué)到書本上未學(xué)到的知識(shí)。如1983年9月19日發(fā)行的T·91“計(jì)劃生育”特種郵票,其圖案設(shè)計(jì)很富有哲理,說明了人口、耕地與精神的辯證關(guān)系,一定要提倡一對(duì)夫婦只生一個(gè)孩子。使人們從學(xué)生時(shí)代起就懂得“計(jì)劃生育”是國策,人口增長過快帶來后患無窮。3.集郵文化是一門新型的邊緣科學(xué)

集郵還是一門科學(xué)。因?yàn)猷]票是國家歷史進(jìn)程的記錄,也是歷史的佐證資料。它融知識(shí)性、史料性、思想性、藝術(shù)性和趣味性于一體,古今中外,無所不包。如1969年5月1日發(fā)行的“南京長江大橋勝利建成通車”紀(jì)念郵票;1984年6月15日發(fā)行的“航天”郵票以及1 9 90年9月2日發(fā)行的’,190·北京第十一屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)”紀(jì)念郵票等等都很受人們煩揚(yáng)和喜愛。集郵愛好者對(duì)郵票的設(shè)計(jì)、印刷、寓意進(jìn)行研究,必須具有一定的文化基礎(chǔ)和豐富的知識(shí)才行,否則,只能一知半解或似懂非懂。因此,集郵文化與社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、倫理學(xué)、心理學(xué)、教育學(xué)、歷史學(xué)、法學(xué)、美學(xué)等有密切的聯(lián)系,并互相交叉互相滲透。如1979年6月2 5日發(fā)行的T·38“萬里長城”特種郵票,氣勢(shì)雄偉的萬里長城是中華民族的象征,是中國人民的驕傲,是世界奇跡。秦始皇為了抵御匈奴,維護(hù)統(tǒng)治地位,花了10年時(shí)間,用勞動(dòng)人民的血汗,修筑了秦長城(西起甘肅臨挑,東至遼東)。現(xiàn)在的長城是明代洪武14年(1381年)所建,東起河北山海關(guān),西至甘肅嘉峪關(guān),總長約6700公里?？傊?各枚郵票都是很值得研究的。研究的越深,所得知識(shí)越多。

三、集郵在現(xiàn)代社會(huì)中所起的作用

1.集郵文化是社會(huì)交往的工具

由于集郵事業(yè)的發(fā)展，在郵票開始醞釀發(fā)行之時(shí)就考慮了集郵者的需要，希望能在郵票發(fā)行后受到集郵者青睞。因此，郵票從開始設(shè)計(jì)就融入了集郵的理念。郵票隨著書信、郵件由甲地轉(zhuǎn)到乙地，再投遞到收件人手中，當(dāng)郵票進(jìn)入集郵領(lǐng)域時(shí)，隨著集郵者交換、索要、購買會(huì)繼續(xù)流動(dòng)。郵票、郵品通過流動(dòng)，把藝術(shù)、文化知識(shí)傳播給集郵者、郵品欣賞者，使集郵文化成為一種動(dòng)態(tài)文化。

郵票在流動(dòng)過程中影響著廣大人群，不僅集郵者收集、觀賞它，許多不集郵的人也都觀看、欣賞它，自覺不自覺地受到它的影響。我們常?？吹讲簧俨患]的人在玻璃板底下壓著幾枚信銷票，在筆記本或書籍中夾著幾枚郵票，經(jīng)常拿出

[4] 來進(jìn)行觀賞，可見集郵文化影響是多么廣泛。

2.集郵活動(dòng)助推城市文化建設(shè)

文化是一個(gè)民族的精神和靈魂，是一個(gè)城市凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉。而集郵文化活動(dòng)則具有深刻的思想性、廣博的知識(shí)性、高雅的藝術(shù)性和濃郁的趣味性，在三個(gè)文明建設(shè)中起著重要作用。對(duì)傳承我國傳統(tǒng)文化精髓、提高市民文化素養(yǎng)、滿足廣大人民群眾日益增長的精神文化需求，對(duì)促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展、社會(huì)長治久安、宣傳城市文化品牌、提升知名度、美譽(yù)度，對(duì)提高城市軟實(shí)力和綜合競(jìng)爭能力有著聚合效應(yīng)。[5]

3.集郵文化作為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的手段

集郵文化產(chǎn)業(yè)是集郵經(jīng)濟(jì)的直接產(chǎn)物。它是以集郵文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值為追求目標(biāo)的文化產(chǎn)業(yè),為集郵愛好者和社會(huì)公眾提供集郵文化產(chǎn)品和服務(wù)。`國外學(xué)者的研究表明休閑、娛樂、旅游業(yè)將成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)大潮,席卷全世界?，F(xiàn)代社會(huì)中,人們對(duì)物質(zhì)生活消費(fèi)的比重在逐漸減少正在向文化、休閑、文化、娛樂等精神生活消費(fèi)的方向轉(zhuǎn)移。這將會(huì)給集郵文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出巨大的文化消費(fèi)市場(chǎng),也為集郵文化產(chǎn)業(yè)提供良好的文化環(huán)境和廣闊的發(fā)展空間。集郵文化產(chǎn)業(yè)正在憑借集郵

[6] 經(jīng)濟(jì)的推力,健康發(fā)展成為朝陽產(chǎn)業(yè)。

四、弘揚(yáng)集郵文化

中國的集郵文化具有濃郁的、深厚的中華民族文化傳統(tǒng),體現(xiàn)了民族精神。因此,必須把弘揚(yáng)和培育中華民族集郵文化的優(yōu)秀傳統(tǒng),作為發(fā)展集郵文化事業(yè)的重要任務(wù)。只有繼承和弘揚(yáng)民族集郵文化傳統(tǒng),才能使中國特色的集郵文化立于世界集郵文化之林。

同時(shí)，要推動(dòng)集郵文化創(chuàng)新,就要以更新鮮的視野,汲取世界集郵文化的優(yōu)秀成果,以不斷推進(jìn)集郵文化觀念的創(chuàng)新。讓廣大集郵愛好者通過集郵文化的熏陶,靈魂得到凈化、心智得到啟迪、道德素質(zhì)得到提高。只有這樣,集郵文化才能體

[7] 現(xiàn)其應(yīng)有的社會(huì)價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

[1] 李近朱:確立文化在集郵中的主體地位[j],集郵博覽,2005.7 [2] 李永耿:淺談集郵文化[j],現(xiàn)代郵政,1992.02 [3] 集郵文化的三個(gè)層次[j],寧夏教育.1995.10 [4] 訾春敖:淺析集郵文化的特點(diǎn)[N],中國集郵報(bào),2010.9.07(003)[5] 張鐵玲：以集郵文化促先進(jìn)城市建設(shè)[N],阿克蘇日?qǐng)?bào)(漢),2012.06.16(B02)[6] 毛麗華:淺談集郵文化和集郵經(jīng)濟(jì)與集郵文產(chǎn)業(yè)[j],上海集郵,2012.12 [7] 劉云:弘揚(yáng)集郵文化提高集郵素質(zhì)[N],中國郵政報(bào),2004.06.25

第四篇：集郵文化進(jìn)校園

集郵文化進(jìn)校園，素質(zhì)教育揚(yáng)特色

------洛陽市第42中學(xué)開展青少年集郵活動(dòng)側(cè)記

2011年7月6日上午，河南省洛陽市第四十二中學(xué)校園彩旗飄揚(yáng)，橫幅高懸，內(nèi)容豐富的學(xué)校集郵活動(dòng)圖片展板，布滿了整個(gè)教學(xué)樓前，少年郵局的同學(xué)身披授帶站立在教學(xué)樓前，熱烈歡迎“全國集郵文化先進(jìn)城市”驗(yàn)收組及省市郵政局的領(lǐng)導(dǎo)蒞臨四十二中學(xué)。驗(yàn)收組一行重點(diǎn)查看了校園集郵文化氛圍、學(xué)校集郵活動(dòng)室及活動(dòng)資料，聽取了四十二中校長由仙娥的簡短回報(bào)，對(duì)四十二中開展集郵文化活動(dòng)所取得的成績給予高度評(píng)價(jià)。驗(yàn)收組組長、中華集郵聯(lián)劉佳維會(huì)長應(yīng)邀為四十二中題詞“集郵育人”，孫治國、郭洪杰、申偉濱、劉武奇等領(lǐng)導(dǎo)也分別應(yīng)邀題詞。作為這次驗(yàn)收活動(dòng)的唯一一家洛陽市郵協(xié)基層協(xié)會(huì)—洛陽市四十二中學(xué)集郵協(xié)會(huì)為什么會(huì)受到如此青睞，為有源頭活水來。

洛陽市第四十二中學(xué)位于河南洛陽旅游勝地關(guān)林，是一所初、高中為一體的完中，在校學(xué)生800余人，學(xué)校規(guī)模不大，但校園整潔、精致，集郵文化氛圍濃郁。近年來，學(xué)校在大力推行課堂教學(xué)改革，提高教學(xué)質(zhì)量的同時(shí)，注重探索特色辦學(xué)之路。2009年世界郵展在洛陽舉辦，為學(xué)校尋找素質(zhì)教育突破口提供了契機(jī)。校領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)識(shí)到集郵文化內(nèi)涵豐富，有利于青少年學(xué)生拓寬知識(shí)視野，豐富學(xué)生的課外知識(shí)；集郵活動(dòng)能為青少年學(xué)生搭建一所積極健康的精神文化平臺(tái)，進(jìn)而培育學(xué)生的高雅情趣，陶冶學(xué)生的高尚道德情操。為此，學(xué)校提出了“發(fā)展集郵文化，實(shí)施素質(zhì)教育’’的口號(hào)，以集郵活動(dòng)為載體，開始了有益的探索。

一、領(lǐng)導(dǎo)重視，大力支持集郵活動(dòng)

學(xué)校的集郵活動(dòng)之所以能夠蓬勃開展，離不開以由仙娥校長為首的校領(lǐng)導(dǎo)班子大力支持和洛陽市郵協(xié)的指導(dǎo)幫助。

1．指導(dǎo)思想明確，把集郵活動(dòng)納入到學(xué)校工作計(jì)劃中。2009年２月，新學(xué)期伊始，校長首先在校務(wù)工作會(huì)議上統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，明確集郵工作的指導(dǎo)思想。通過開展豐富多彩、有效的集郵活動(dòng)，使集郵文化有機(jī)的融入到校園文化之中，成為學(xué)校開展素質(zhì)教育的新元素和亮點(diǎn)。奔著這個(gè)指導(dǎo)思想，學(xué)校在制定學(xué)年或?qū)W期工作計(jì)劃時(shí)，把集郵文化活動(dòng)作為主要工作來考慮，提倡全體教職工在平時(shí)備課、教學(xué)或開展活動(dòng)時(shí)要盡可能滲透集郵文化；要求各部門開展活動(dòng)要借助集郵文化載體，融入集郵文化元素。如：2009年我校舉行愛國主義演講比賽，我校初三、三班學(xué)生張千葉以不同歷史時(shí)期發(fā)行的英雄人物郵票為線索，圖文結(jié)合、聲情并茂，有力的突出了共和國不會(huì)忘記的主題，他的精彩表現(xiàn)打動(dòng)了全體師生，榮獲演講比賽一等獎(jiǎng)。舉行繪畫比賽，要求參賽選手要以郵票圖稿格式來進(jìn)行創(chuàng)作等。

2、校領(lǐng)導(dǎo)親自參與并指導(dǎo)學(xué)校集郵工作。

在市郵協(xié)的幫助下，2009年2月由校長帶領(lǐng)我校有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)到宜陽縣參加縣郵協(xié)換屆選舉大會(huì)和少年郵局成立大會(huì)并認(rèn)真學(xué)習(xí)。2009年3月11日由校長親自帶領(lǐng)有關(guān)人員，遠(yuǎn)赴新鄉(xiāng)郵協(xié)學(xué)習(xí)取經(jīng)?；貋砗?，由校長多次主持召開集郵專題會(huì)議，研究部署我校郵協(xié)工作。

3．開設(shè)集郵活動(dòng)室，為集郵活動(dòng)提供必要的物質(zhì)條件。

2009年3月，學(xué)校開設(shè)集郵活動(dòng)室。專門購進(jìn)文件資料柜、展框、桌凳等，同時(shí)，為集郵活動(dòng)室訂購了《中國集郵報(bào)》《集郵博覽》等報(bào)刊。專門制作了集郵宣傳版面，在校園及教學(xué)樓走廊懸掛集郵活動(dòng)圖片等，共投入經(jīng)費(fèi)1.5萬元。不僅如此，學(xué)校還為集郵愛好者參加省、市郵協(xié)開展的青少年集郵活動(dòng)創(chuàng)造條件。

4．營造濃郁的集郵文化氛圍。

進(jìn)入校園，就看到右邊圍墻上書寫著老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家王震的題詞“發(fā)展集郵文化活動(dòng)，增強(qiáng)科學(xué)文化知識(shí)”.標(biāo)語；.左邊宣傳欄有“普及集郵文化知識(shí)，營造和諧教育”園地，內(nèi)容有“集郵的方法”、“郵票的取舍”、“四十二中集郵活動(dòng)大事記”等，圖文并茂； 教學(xué)樓一樓大廳，4個(gè)郵展框定期張貼中國集郵報(bào)，及時(shí)預(yù)告本月發(fā)行的郵票等；教學(xué)樓每層走廊墻壁懸掛我校集郵活動(dòng)的精彩圖片。親自參加活動(dòng)的同學(xué)看到這些圖片，倍感自豪，未參加集郵活動(dòng)的同學(xué)也會(huì)受到濃郁集郵文化氛圍的熏陶。

二、健全組織，重視培養(yǎng)學(xué)生集郵骨干

在洛陽市集郵協(xié)會(huì)的指導(dǎo)幫助下，學(xué)校成立了集郵協(xié)會(huì)，健全了組織，完善了制度，培養(yǎng)了一批骨干，保障了集郵活動(dòng)一開始就步入了良性發(fā)展軌道。

2009年3月4日，洛陽市第四十二中學(xué)集郵協(xié)會(huì)第一次代表大會(huì)勝利召開。大會(huì)選舉校長由仙娥同志擔(dān)任四十二中集郵協(xié)會(huì)會(huì)長，副校長陳志剛同志擔(dān)任副會(huì)長。洛陽市第四十二中學(xué)集郵協(xié)會(huì)是洛陽市集郵協(xié)會(huì)下設(shè)的一個(gè)基層協(xié)會(huì)，有教工分會(huì)和學(xué)生分會(huì)組成。其中

教工分會(huì)47人，加入?yún)f(xié)會(huì)人數(shù)占全體教工人數(shù)的90%；學(xué)生分會(huì)313人，加入?yún)f(xié)會(huì)人數(shù)占全體學(xué)生人數(shù)的85%。教工分會(huì)和學(xué)生分會(huì)的會(huì)長、副會(huì)長以及理事分別有教工和學(xué)生的集郵骨干擔(dān)任。以班級(jí)為單位成立集郵活動(dòng)興趣小組，聘請(qǐng)洛陽市郵協(xié)常務(wù)理事胡錦云同志擔(dān)任學(xué)校輔導(dǎo)員，定期到我校講授集郵知識(shí)、指導(dǎo)郵協(xié)工作。

2009年3月19日，洛陽市市區(qū)首家少年郵局—洛龍區(qū)少年郵局成立。由校優(yōu)秀學(xué)生組成的少年郵局成員通過競(jìng)選產(chǎn)生了首屆少年郵局局長。學(xué)校集郵協(xié)會(huì)制定了《洛陽市四十二中學(xué)集郵協(xié)會(huì)章程》《洛陽市第四十二學(xué)集郵協(xié)會(huì)工作制度》，每年年初制定工作計(jì)劃和活動(dòng)安排。每個(gè)學(xué)生加入郵協(xié)要寫申請(qǐng)書，經(jīng)批準(zhǔn)后，履行會(huì)員義務(wù)，定期繳納會(huì)費(fèi)，按時(shí)參加活動(dòng)。學(xué)生郵協(xié)每次活動(dòng)都建有活動(dòng)檔案，學(xué)生郵協(xié)的檔案資料齊全。

重視培養(yǎng)學(xué)生集郵骨干。學(xué)校把喜歡集郵、學(xué)習(xí)成績優(yōu)異、能力強(qiáng)的學(xué)生吸收到學(xué)生郵協(xié)，讓他們擔(dān)任班級(jí)集郵活動(dòng)小組組長，學(xué)校給他們創(chuàng)造條件，讓他們大膽工作，同時(shí)，還把他們的工作情況納入到班級(jí)量化考核中，學(xué)期末評(píng)出集郵活動(dòng)先進(jìn)個(gè)人。這樣不僅培養(yǎng)了他們的集郵興趣，使他們?cè)诨顒?dòng)中得到了鍛煉，更重要的是為集郵文化活動(dòng)的開展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、開展活動(dòng)、培養(yǎng)學(xué)生集郵興趣

如果說普及集郵知識(shí)，營造集郵文化氛圍是引導(dǎo)學(xué)生集郵入門的催化劑，那么開展集郵活動(dòng)則是培養(yǎng)學(xué)生集郵興趣的關(guān)鍵。學(xué)生的集郵熱情，集郵興趣能不能被激發(fā)要看集郵活動(dòng)的開展是否有持續(xù)性、創(chuàng)造性，是否能抓住青少年的心理特點(diǎn)。2009年以來，學(xué)校郵協(xié)以集郵活動(dòng)為載體，有計(jì)劃、有目的開展了一系列活動(dòng)，使我校學(xué)生集郵熱情不斷高漲，參加集郵活動(dòng)的同學(xué)越來越多。

㈠、常規(guī)活動(dòng)重在培養(yǎng)學(xué)生的組織紀(jì)律性，體現(xiàn)持續(xù)性。

學(xué)校郵協(xié)常規(guī)活動(dòng)有兩項(xiàng)，一項(xiàng)是每周六少年郵局成員到洛龍區(qū)郵政局關(guān)林營業(yè)廳營業(yè)。他們經(jīng)過培訓(xùn)同正式營業(yè)員一樣，按時(shí)上班，熱情服務(wù)，在服務(wù)社會(huì)的同時(shí)，也鍛煉了自己的能力。第二項(xiàng)是每周五下午第三節(jié)課集郵活動(dòng)室對(duì)全體郵協(xié)會(huì)員開放，會(huì)員在這里閱讀《中國集郵報(bào)》、《集郵博覽》、集郵書籍或交流集郵知識(shí)和體會(huì)。

㈡、立足校園，創(chuàng)造性開展活動(dòng)。

1．每年舉辦一次校園郵展。全體師生會(huì)員自己動(dòng)手制作郵集貼片，把最能代表自己的集郵水平的郵品展示出來，互相交流。既豐富了課余文化生活又彰顯了校園文化特色。

2．2009年3月5日，學(xué)校舉辦迎世界郵展手抄報(bào)比賽。各班優(yōu)秀作品制成展板在校園展出，學(xué)校制作的優(yōu)秀手抄報(bào)被2009世界郵展執(zhí)委會(huì)收藏。

3．2010年3月18日,學(xué)校舉辦郵票繪畫展，各班評(píng)選出優(yōu)秀作品并制作成展板在學(xué)校展出。學(xué)校組織評(píng)委會(huì)評(píng)出集體個(gè)人一二三等獎(jiǎng)，頒發(fā)獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)狀，各班活動(dòng)開展情況，納入學(xué)期素質(zhì)評(píng)估考核中。

4．2010年4月，學(xué)校舉辦集郵活動(dòng)日（分三個(gè)階段進(jìn)行）。首先，請(qǐng)我校集郵輔導(dǎo)員胡金云老師講解貼片的制作方法。其次，教工會(huì)員學(xué)生會(huì)員制作郵品貼片，并在校園展出。最后，廣大集郵愛好者

到我校交流郵品，購買郵封，加蓋紀(jì)念戳。5、2010年10月，學(xué)校舉行“我愛集郵”主題演講比賽。6、2011年1月，學(xué)校舉行第三屆校園集郵文化節(jié)。共展出郵品46框，其中教工會(huì)員制作貼片120貼，學(xué)生會(huì)員制作貼片320貼。展出學(xué)生設(shè)計(jì)的郵票圖稿15塊展板，學(xué)生集郵知識(shí)手抄報(bào)16塊展板。

7．集郵知識(shí)進(jìn)課堂。學(xué)校倡導(dǎo)各學(xué)科老師在教學(xué)中滲透德育的同時(shí)還要適當(dāng)滲透集郵知識(shí)。我校的新課改模式注重發(fā)揮學(xué)生的主觀能動(dòng)性，注重培養(yǎng)學(xué)生的交流、合作表達(dá)能力。這種課堂尤其適合圖文并茂妙趣橫生的集郵知識(shí)普及。我校張國平老師的集郵知識(shí)專題講座《國慶郵票》受到了省市郵協(xié)專家好評(píng)。

㈢、抓住青少年學(xué)生心理特點(diǎn)，適時(shí)開展校外集郵活動(dòng)。

愛玩是孩子的天性，進(jìn)入青春期后，中學(xué)生往往表現(xiàn)出擺脫家長束縛的獨(dú)立意識(shí)，他們不愿和家長外出，更愿意和同學(xué)結(jié)伴活動(dòng)，學(xué)校因勢(shì)利導(dǎo)組織他們參加集郵興趣小組開展集郵活動(dòng)，以此增加郵協(xié)的凝聚力。

1．2009年7月10日，在市郵協(xié)關(guān)懷下，我校選拔出5名小集郵愛好者代表洛陽市青少年到鄭州參加省郵協(xié)組織的夏令營活動(dòng)，他們參觀了省郵電印刷廠郵票印制過程，河南省郵政旗艦店及河南地質(zhì)博物館，回校后他們倍感自豪，更加熱愛集郵，如今他們已成為我校集郵協(xié)會(huì)的骨干。

2．學(xué)校也適時(shí)開展郵協(xié)會(huì)員夏令營活動(dòng)，組織他們游國花園、隋唐城遺址植物園，讓每個(gè)學(xué)生親身感受到四十二中郵協(xié)大家庭的溫

暖。

3．積極參加市郵協(xié)組織的各項(xiàng)活動(dòng)。

①2009年4月10日，我校組織60名學(xué)生組成兩個(gè)方隊(duì)，參加世界郵展“2009名兒童繪畫創(chuàng)作比賽”。②2009年6月30日，我校組織80名學(xué)生會(huì)員參加市郵協(xié)組織的“喜迎祖國六十華誕，我愛北京天安門”系列個(gè)性化郵票，暨“祖國在我心中”中小學(xué)生郵票設(shè)計(jì)繪畫大賽啟動(dòng)儀式。③2010年4月份，我校少年郵局成員參加市郵政局組織的“唐詩三百首”郵票發(fā)行儀式暨創(chuàng)建中國集郵之都動(dòng)員會(huì)并現(xiàn)場(chǎng)提供服務(wù)。

④2010年5月份，我校40多名會(huì)員參加市郵政局組織的“千姿牡丹第五組發(fā)行儀式”。

4．注重和外省市少年郵局及集郵愛好者交流。

我校郵協(xié)和少年郵局的工作，受到了全國各地市少年郵局和集郵愛好者的關(guān)注，如今，建立聯(lián)系的單位越來越多。如杭州西湖少年郵局、上海松江少年郵局、開封少年郵局、安慶石化少年郵局、廣東佛山南海少年郵局、登封少年郵局、山東臨沂沂蒙青少年集郵協(xié)會(huì)等。不僅如此，學(xué)生分會(huì)還有通過網(wǎng)絡(luò)建立QQ號(hào)和全國各地的集郵愛好者及時(shí)交流，共享集郵樂趣。

總之，通過豐富多彩的活動(dòng)，不僅培養(yǎng)了青少年的高雅情趣，還把一些學(xué)生從網(wǎng)吧拉出來，使他們養(yǎng)成節(jié)約、收藏的好習(xí)慣，既增長了知識(shí)，又開闊了視野。一些會(huì)員深有感觸的說：以前每年大人給的壓歲錢不是花在買零食、買玩具上就是花在網(wǎng)吧里；現(xiàn)在的壓歲錢都舍不得花，要留著買郵票。少年郵局的成員大都養(yǎng)成了逢年過節(jié)給親

朋好友郵寄信件或明信片的習(xí)慣，他們還要親自在信件或明信片上加蓋少年郵局的郵戳。

四、自編集郵文化校本教材，全面提升師生集郵理論水平自從獲得全國青少年集郵活動(dòng)示范基地光榮稱號(hào)以后，四十二中郵協(xié)就意識(shí)到，要吸引更多的青少年熱愛集郵、參加到集郵隊(duì)伍中來，靠幾場(chǎng)集郵知識(shí)講座或幾次集郵活動(dòng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而現(xiàn)實(shí)中要找到青少年喜歡的集郵教材或讀物又是何等困難。2011年2月在市郵協(xié)和校領(lǐng)導(dǎo)的鼓勵(lì)和幫助下，以金江濤老師為骨干的集郵校本教材編委會(huì)成立了。沒有資料自己買或上網(wǎng)查找，得不到的向市郵協(xié)求助；沒有編寫教材的經(jīng)驗(yàn)就研究其他文化課教材的編寫形式。第一稿寫成了，不滿意就全面修改；第二稿完成了，仍不滿意，就進(jìn)行第三次修改，每一個(gè)編委都有一個(gè)信念，就是要把最好的教材奉獻(xiàn)給學(xué)生。就這樣，四十二中集郵教材編委會(huì)14人靠著對(duì)集郵的熱愛、靠著對(duì)特色校園文化的執(zhí)著追求，靠著無私奉獻(xiàn)的人民教師稱號(hào)，放棄了無數(shù)個(gè)節(jié)假日和休息時(shí)間，終于在6月25日定稿。這部集郵教材定名為《中學(xué)生集郵導(dǎo)航》。教材編寫針對(duì)中學(xué)生年齡段特點(diǎn)，從興趣出發(fā)，依次分為，感知集郵的魅力、走進(jìn)郵票世界、了解集郵的方法、開展集郵文化活動(dòng)四個(gè)章節(jié)，系統(tǒng)闡述了青少年學(xué)生參加集郵活動(dòng)的知識(shí)和方法。集郵教材的編寫過程也是四十二中教師自修集郵知識(shí)、普及集郵知識(shí)過程，它的編寫成功將對(duì)四十二中學(xué)生及其他青少年產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，它標(biāo)志者四十二中集郵文化活動(dòng)達(dá)到新的高度。

五、成績顯著，校園文化揚(yáng)特色

校園有了文化，就有了文明的底蘊(yùn)，校園有了藝術(shù)，就有了靈動(dòng)的精神升華。集郵是一項(xiàng)健康有益的文化活動(dòng)，集郵的過程是一個(gè)求知、求美、求樂的過程。集郵文化與教育的結(jié)合，充分開闊了學(xué)生的眼界，陶冶了學(xué)生的情操。集郵文化進(jìn)入校園，活躍了第二課堂，助推了學(xué)校素質(zhì)教育的開展，對(duì)于加強(qiáng)思想品德建設(shè)，優(yōu)化校園環(huán)境，營造學(xué)習(xí)氣氛，培養(yǎng)良好的學(xué)風(fēng)、提高學(xué)生素質(zhì)起到了積極作用，取得了良好效果。洛陽市四十二中學(xué)繼獲“河南省青少年集郵活動(dòng)示范基地”稱號(hào)之后，又被授予“全國青少年集郵活動(dòng)示范基地”光榮稱號(hào)，這標(biāo)志著四十二中學(xué)的集郵文化特色教育已跨入了全省的先進(jìn)行列。這是四十二中學(xué)領(lǐng)導(dǎo)班子，開拓創(chuàng)新，勇于探索的結(jié)果，也是全體師生腳踏實(shí)地，共同努力的結(jié)果，為此他們感到無比驕傲、自豪。

成績屬于過去，面對(duì)未來，四十二中人想得更高、更遠(yuǎn)。他們決心以“全國集郵文化先進(jìn)城市”驗(yàn)收為新的起點(diǎn)，充分發(fā)揮“全國青少年集郵活動(dòng)示范基地”的示范帶動(dòng)作用，科學(xué)謀劃，精心組織，使更多的青少年朋友喜歡集郵，熱愛集郵，積極參加集郵活動(dòng)，從而使學(xué)校的集郵文化更加濃郁，校園文化特色更加鮮明。我們相信，只要高揚(yáng)“發(fā)展集郵文化，實(shí)施素質(zhì)教育”的旗幟，洛陽市四十二中學(xué)一定能早日成為集郵文化特色鮮明的集郵名校。

2011年7月8日

第五篇：汽車文化營銷案例

東風(fēng)雪鐵龍營銷案例：C5上市文化營銷 2010年08月02日

項(xiàng)目背景： C5是雪鐵龍引進(jìn)中國的第一款中級(jí)車，擔(dān)負(fù)著提升雪鐵龍品牌形象的戰(zhàn)略重任。C5的上市，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存：

挑戰(zhàn)：

? C5作為雪鐵龍引入中國的第一款高端車，擔(dān)負(fù)著提升品牌形象的戰(zhàn)略重任。

? 已有的中級(jí)車市場(chǎng)競(jìng)爭格局中，日系車占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，歐系車C5如何取得銷量成功？機(jī)遇：

? C5凝聚了雪鐵龍9代高端車精髓，其操控、安全等方面的六大前瞻科技處于同級(jí)車領(lǐng)先水平；

? C5在歐洲市場(chǎng)的銷量非常成功，尤其在法國中高級(jí)市場(chǎng)銷量第一；

測(cè)試五星安全評(píng)級(jí)等10余項(xiàng)國際大獎(jiǎng)；

推廣策略：

? 以新儒學(xué)文化為載體，逐步展現(xiàn)C5“和而不同”的產(chǎn)品特質(zhì)；? 通過與書法、書法名家、文化交流等的互動(dòng)，影響目標(biāo)受眾，讓商務(wù)人群直觀感受C5的品牌價(jià)值；

? 借助與中國傳統(tǒng)文化的無間結(jié)合，吸引媒體主動(dòng)關(guān)注，擴(kuò)大傳播影響。

推廣執(zhí)行：

以新儒學(xué)文化為核心，創(chuàng)意 “逸天地，悅?cè)松钡漠a(chǎn)品slogan，以水位主題的新品發(fā)布會(huì)，以中國書法、畫作藝術(shù)為主題的大使品鑒會(huì)和文化沙龍等系列公關(guān)事件，形成持續(xù)的新品熱度和良好的輿論環(huán)境。

? 首先，我們創(chuàng)造處能夠體現(xiàn)深厚文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品slogan——“逸天地，悅?cè)松保?/p>

? 其次，邀請(qǐng)書法泰斗書寫slogan，演繹厚積薄發(fā)的大氣；? 第三，以大道無形、至柔至剛的水為主題的新品發(fā)布會(huì)，演繹新品的和諧大氣；

? 再次，邀請(qǐng)VIP嘉賓，在位于北京前門23號(hào)院（四合院）的布魯克法餐廳（曾經(jīng)是美國大使館），鑒賞C5以及中國書法藝術(shù)精品，吸引媒體和社會(huì)關(guān)注，保持輿論熱度；

? 然后，組織文化名家、行業(yè)領(lǐng)袖如上官洪夫、張頤武、鐘師等進(jìn)行文化品鑒活動(dòng)，在鑒賞范增畫作、“逸天地，悅?cè)松钡膭?chuàng)意精髓的過程中，借助意見領(lǐng)袖的見解和肯定影響目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)知；

? 此外，密切關(guān)注中法文化交流，如“中法文化交流之春”等活動(dòng)，通過贊助活動(dòng)用車等形式，表達(dá)文化姿態(tài)。

效果評(píng)估：

? 持續(xù)的關(guān)注度：自2009年10月28日C5發(fā)布后的三個(gè)月之內(nèi)，關(guān)于C5的新聞報(bào)道迅速增長為4380條，比發(fā)布之前三個(gè)月的1210條增長了2.5倍；（以上數(shù)據(jù)來自百度搜索）

? 良好的輿論環(huán)境：著名文學(xué)評(píng)論家張頤武引用古人的“四品”畫論，對(duì)C5“逸行廣闊天地 享悅快意人生”的灑脫逸韻進(jìn)行了詳細(xì)解讀，稱贊C5為“車中逸品”；資深汽車評(píng)論員鐘師站在汽車行業(yè)的高度，對(duì)C5創(chuàng)新的市場(chǎng)極為看好；而中國國家一級(jí)畫師上官洪夫贊嘆C5如范曾的書法一般，兼具線條美與底蘊(yùn)美；以上權(quán)威言論，引領(lǐng)了社會(huì)各界對(duì)C5的良好認(rèn)知；

? 為新品銷量奠定了基礎(chǔ)：東風(fēng)雪鐵龍C5上市后，三個(gè)月內(nèi)平均銷量即達(dá)4000臺(tái)左右，并創(chuàng)下了在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)接到過萬張訂單的銷售佳績。（以上數(shù)據(jù)來自乘聯(lián)銷量統(tǒng)計(jì)）

書法泰斗范增書寫的新品slogan“逸天地，悅?cè)松? 以水為主題的新品發(fā)布會(huì)

水的寬廣博大

水的磅礴氣勢(shì)，至剛至柔以真實(shí)的水元素引出新車亮相環(huán)節(jié)

? 邀請(qǐng)中法VIP，在北京前門23號(hào)院交流鑒賞C5? 邀請(qǐng)文化名家，進(jìn)行文化鑒賞活動(dòng)

著名文學(xué)評(píng)論家張頤武在C5鑒賞會(huì)上題寫“人性科技，創(chuàng)享生活”