第一篇：如何創(chuàng)作出傳播力更強的軟文廣告

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如何創(chuàng)作出傳播力更強的軟文廣告

什么叫軟文?所謂軟文，它是相對于硬性廣告而言，它是由企業(yè)的文案策劃人員來負責(zé)撰寫的一種“文字廣告”。運用各種文筆手法，利用文字的感染力提高文章的閱讀性，從而直接或間接地為企業(yè)文化或產(chǎn)品打廣告。因為，軟文會給人帶來一種像文學(xué)又像生活的感受，并沒有像硬性廣告那樣直接體現(xiàn)廣告主題，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇廣告文章時候，你已經(jīng)掉入了被精心設(shè)計過的“軟文廣告”陷阱。什么是網(wǎng)絡(luò)軟文?就是以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播平臺，主要以文字為載體的一種廣告宣傳方式，目前已經(jīng)成為企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)推廣的一種常用手法。網(wǎng)絡(luò)傳播軟文的類型形式有：正面宣講式、故事嵌入式、借助熱點式、經(jīng)驗分享、尋求幫助式、幽默式等。

個人把以上軟文推廣效果劃分為三個境界。第一、原形畢露。如：新聞類的軟文，軟文主要介紹產(chǎn)品的功能、效果、例子之類的真實內(nèi)容，有很明顯的廣告痕跡;第二、笑里藏刀。如論壇的軟文，一般開始只會通過事件、故事吸引受眾，在不經(jīng)意間再插進產(chǎn)品的信息而達到宣傳目的，明人能看出有廣告痕跡，但受眾會接受甚至?xí)M行信息轉(zhuǎn)載的傳播;第三、水過無痕。廣告信息比較難被發(fā)現(xiàn)，但是廣告產(chǎn)品在很明顯的地方出現(xiàn)，受眾不僅對軟文的信息全盤接受，并且會做出病毒式的傳播，這是最高境界。

這里，為大家介紹幾種讓傳播力變得更強的創(chuàng)作方法，給大家交流下。

一、如何構(gòu)思出軟文的傳播點

如何構(gòu)思出具有創(chuàng)意的傳播點?軟文的傳播點，也就是我們常說的“新聞眼”。我們該用什么樣的形式去表現(xiàn)產(chǎn)品，才能達到符合產(chǎn)品的特性，讓產(chǎn)品宣傳效果最大化呢?是正面宣講式、故事嵌入式、借助熱點式，還是經(jīng)驗分享、尋求幫助式、幽默式?秘訣是：根絕自己的傳播平臺和產(chǎn)品特性去定。如果您認為在天涯“天涯雜談”版塊上，消費者或者受眾比往上推軟文城 004km.cn

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較感興趣，那您就可以用故事嵌入式、借助熱點式、幽默式這3個作形式為軟文的寫作形式，從而根據(jù)文體形式構(gòu)思出強悍的傳播點。選取構(gòu)思出你認為最有價值的故事、角度，以全面的視角，精準(zhǔn)的表達，獨特的見解，穿透全文，凸顯出產(chǎn)品的價值，讓大家參與到其中進行發(fā)表。

二、如何撰寫標(biāo)題

人靠衣裝，佛靠金裝。軟文標(biāo)題是受眾判斷軟文是否值得瀏覽閱讀的關(guān)鍵因素，軟文的標(biāo)題講究什么?筆者認為，最重要的是標(biāo)題必須具有穿透力，能吸引人的興趣。標(biāo)題類型有：爭議熱門型，敘事故事型，經(jīng)驗分享型，排名評比型。根絕你構(gòu)思的文體表達形式而你定標(biāo)題。正面宣講式則用平實的語言把文章內(nèi)容表達出來;經(jīng)驗分享式則用輕松隨意的口吻方式進行介紹。在標(biāo)題上突顯出標(biāo)題的重要性在很多文章都有提到過，這里就不展開詳細的解說了?？傊?，好的開頭是成功的一半。

三、軟文正文寫作技巧

首先，明白軟文的內(nèi)容是受眾需要看的。有了一個精彩的標(biāo)題后，就看軟文的內(nèi)容了，必須要有足夠的料，菜才會更香。只要能夠滿足了受眾的需求，還怕軟文沒機會擴散嗎?實事求是，站在客觀的角度，把產(chǎn)品介紹出來，如果您對產(chǎn)品足夠好，受眾會自然變成您最偉大的“推銷員”，不斷的為您的產(chǎn)品進行人群傳播。這是最原始的病毒傳播方式，也是最有效的傳播方式，通過口碑效應(yīng)，使信息不斷擴散。出于各種各樣的原因，人們熱衷于把自己的經(jīng)歷以及體驗告訴別人，這種口碑傳播的影響是非常巨大的。

雖然，這個方法開始不會很見效，需要一段周期時間，但是后期效果十分明顯。如各種載體上介紹化妝品功效的相關(guān)軟文。

其次，切記不要為了軟文而寫軟文，創(chuàng)意也很重要?；ヂ?lián)網(wǎng)總是不會缺少話題和焦點，如今網(wǎng)絡(luò)事件可謂層出不窮、不勝枚舉，借助社會熱點事件，借力發(fā)力。軟文的寫作方式可往上推軟文城 004km.cn

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借用網(wǎng)絡(luò)上的淘寶體、凡客體、海底撈體、甄嬛體等，都是很好的創(chuàng)意點。

如果，軟文要能達到我上面所說的第三種境界：——水過無痕，幾乎讓人看不出是廣告痕跡，那創(chuàng)意是必不可少的。今年上半年網(wǎng)絡(luò)上病毒傳播最出名的恐怕是“杜甫很忙”了。原本以為只是小學(xué)生上學(xué)無聊惡搞出來的幾張杜甫畫像，卻在網(wǎng)上得到大量轉(zhuǎn)發(fā)，之后不斷有帖子、微薄開展活動進行模仿改圖上傳，讓杜甫迅速“走紅“。到現(xiàn)在，估計很多人還蒙在鼓里，不知道在網(wǎng)上被瘋狂傳播的“杜甫很忙”系列圖片，大部分都是出自團隊成員之手，是為了幫“成都杜甫博物館”做的策劃，目的是引起更多人對博物館的關(guān)注。

四、結(jié)合傳播平臺，策劃并撰寫軟文

巧婦難為無米之炊，推廣工具不可忽略。網(wǎng)絡(luò)軟文的載體包括博客、微博、論壇、門戶網(wǎng)站、郵件、QQ等形式，無論哪一種載體，只要能引起網(wǎng)民大量的的評論和轉(zhuǎn)載，才能算是具有傳播力的軟文。在這個網(wǎng)絡(luò)爆炸時代，什么信息都要講究個時效性，快速傳播和廣泛傳播才能看到效果。網(wǎng)絡(luò)軟文，更要借助媒介來實現(xiàn)其價值。你要翹起地球，還得需要一個支點呢，而這個支點相當(dāng)于軟文的推廣媒介。

我們在選擇媒介時，要根據(jù)受眾的生活習(xí)慣，他們接觸什么媒介我們就用多用什么媒介，再撰寫軟文的內(nèi)容，做到媒體與內(nèi)容的精準(zhǔn)性。如你的產(chǎn)品是手機，需要在天涯上發(fā)布，假如你的軟文采用的是正面宣講式，你可以把軟文發(fā)表在“IT視界”板塊中的“手機空間”里。如果你想放在“天涯雜談”上，軟文的形式就要變得靈活些，可用社會熱點或者幽默式，吸引更多人參與。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中的媒介載體有：百度文庫，百度百科，QQ空間，MSN，郵件，博客，微博，視頻、圖片，網(wǎng)站等都值得我們?nèi)リP(guān)注。任何一個網(wǎng)絡(luò)的媒介，只要被我們善加利用都將爆發(fā)出不可估量的力量。

其實，要寫出具有傳播力的軟文，歸納起來最主要考慮兩個問題，一是受眾，而是媒介。往上推軟文城 004km.cn

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將受眾感興趣或者想知道的用最合適的媒體傳達給他們，再將宣傳信息巧妙的融合到文章重點或者靈魂中去，讓他們覺得有價值。最后，網(wǎng)絡(luò)軟文寫作還是要靠自己去多想多寫多總結(jié)來不斷提高。大家平時可以經(jīng)?？簇垞浜吞煅恼搲?，一些熱門或者回復(fù)率高的帖子，肯定藏有獨特的寫作技巧，還有多關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上的熱點事件的圖片、視頻、文字，你總會發(fā)現(xiàn)意外的收獲。

第二篇：軟文廣告

一.企業(yè)財務(wù)軟件為公司員工帶來什么好處

1、可以使帳證愈加標(biāo)準(zhǔn)、美觀；

2、可以愈加及時的為指導(dǎo)提供相應(yīng)的財務(wù)數(shù)據(jù)；

3、可以極大的減輕財務(wù)人員的繁重的膂力勞動；

4、可以更快的給各級部門上報財務(wù)報表；

5、可以更便當(dāng)?shù)母膸ぷC的錯誤；

6、可以更直接的理解企業(yè)整體的財務(wù)情況；

7、可以有效防止數(shù)據(jù)反復(fù)入賬；

8、可以真正的財務(wù)業(yè)務(wù)一體化；

9、可以報表統(tǒng)計與剖析角色化，按應(yīng)用角色多角度停止業(yè)務(wù)剖析；

10、商品有效期管理，庫存超缺報警，并可聯(lián)查溯源；

11、靈敏銷售報價，隨需調(diào)整商品價錢，沉著應(yīng)對市場競爭；

12、靈敏自定義各種根底檔案業(yè)務(wù)屬性、各種業(yè)務(wù)報表及單據(jù)格式；

13、支持商品組裝拆卸，自在組合拆分，銷售方式愈加靈敏。

二.財務(wù)軟件能給企業(yè)帶來什么價值？

財務(wù)軟件的價值可能有兩個方面的，一是減少低級的錄入性的工作，另一個是提供 相對完備的數(shù)據(jù)。

如果老板單純的認為只需要財務(wù)，而不是和公司的銷售采購、施工管理等結(jié)合起來，可以考慮市場上比較常見的軟件，穩(wěn)定，價格又底。但是如果公司的業(yè)務(wù)要求比較 高，即，如果把財務(wù)同公司的業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)合在一起，則又是另一種做法。建議可以 先和軟件公司聯(lián)系一下，看一看演示，再給老板寫報告。財務(wù)軟件到底給我們帶來什么價值呢？

1、能夠使賬務(wù)更加規(guī)范、美觀；

2、能夠更加及時的為領(lǐng)導(dǎo)提供相應(yīng)的財務(wù)數(shù)據(jù)；

3、能夠極大的減輕財務(wù)人員的繁重的體力勞動；

4、能夠更快的給各級部門上報財務(wù)報表；

5、能夠更方便的更改帳證的錯誤；

6、能夠更直接的了解企業(yè)整體的財務(wù)狀況；

7、能夠有效避免數(shù)據(jù)重復(fù)入賬；

8、能夠真正的財務(wù)業(yè)務(wù)一體化；

9、能夠報表統(tǒng)計與分析角色化，按應(yīng)用角色多角度進行業(yè)務(wù)分析；

10、商品有效期管理，庫存超缺報警，并可聯(lián)查溯源；

11、靈活銷售報價，隨需調(diào)整商品價格，從容應(yīng)對市場競爭；

12、靈活自定義各種基礎(chǔ)檔案業(yè)務(wù)屬性、各種業(yè)務(wù)報表及單據(jù)格式；

13、支持商品組裝拆卸，自由組合拆分，銷售方式更加靈活

14、讓企業(yè)老板可以更快，更透明地拿到財務(wù)的實時數(shù)據(jù)！

15、與其他公司的財務(wù)接口更加明顯和容易！

16、財務(wù)的工作更加可控，更加規(guī)范！

17、為客戶帶來更多的信息！

三

進銷存軟件的需求公司信息化進程淺見

企業(yè)為什么要信息化?這是許多企業(yè)業(yè)者的疑問,不同做進銷存等IT人會給不同的答案,我就把我

從事多年進銷存等信息化產(chǎn)品開發(fā)與輔助許多企業(yè)進行信息化進程的一點經(jīng)驗總結(jié)一下供需要

者參考.我就從企業(yè)信息化的目的與企業(yè)信息化的內(nèi)容兩方面來概要企業(yè)為什么要信息化.企業(yè)信息化的目的

企業(yè)信息化的目的就是要提高企業(yè)效率,不同類型的企業(yè)都是依賴他的生存環(huán)境存活發(fā)展, 因此就存在相同類型的企業(yè)的企業(yè)平均效率需要具備信息化水平供相似企業(yè)參考.如果企業(yè)的企業(yè)效率低于相同類型的企業(yè)的企業(yè)平均效率,不管企業(yè)的某方面多強,假如不提高企

業(yè)效率,他最終一定會因為企業(yè)效率低下而被淘汰.因此,企業(yè)的信息化進程就是要根據(jù)企業(yè)的使命與定位來開展企業(yè)的信息化進程.企業(yè)信息化的內(nèi)容

企業(yè)信息化的內(nèi)容就是企業(yè)用信息化工具配合解決企業(yè)業(yè)務(wù)運營流程的運行,讓企業(yè)業(yè)務(wù)流

程的配合溝通環(huán)節(jié)更透明順暢,讓企業(yè)業(yè)務(wù)流程的運營相關(guān)數(shù)據(jù)更加有效準(zhǔn)確傳遞給相關(guān)需求者.如果企業(yè)的信息化工具無法及時有效解決企業(yè)業(yè)務(wù)運營流程的相關(guān)溝通與數(shù)據(jù)傳遞,企業(yè)就無法

把業(yè)務(wù)流程的每個環(huán)節(jié)做好;久而久之,企業(yè)就會因此而被淘汰.如用我們的金蝶KIS專業(yè)版簡單進銷存軟件的許多貿(mào)易公司小制造公司的老板剛開始都是認為我們自己的公司小就不需要用小型企業(yè)進銷存軟件,后來通過溝通了解才才清楚要從企業(yè)的平均效率以及企業(yè)的業(yè)務(wù)運營流程評估企業(yè)的信息化水平;簡單進銷存軟件是每個公司必備人門的信息化工具.因此,每個企業(yè)都要很好根據(jù)企業(yè)的使命與定位以及企業(yè)的業(yè)務(wù)運營流程來開展企業(yè)信息化進程;

金蝶軟件根據(jù)這么多年的體驗,總結(jié)開發(fā)出適合不同階段與不同類型的企業(yè)要求的進銷存軟件產(chǎn)品

.很值得各類企業(yè)參考試用.四

進銷存軟件與使用者分類總結(jié)

專業(yè)做了多年進銷存軟件的產(chǎn)品開發(fā)與銷售,碰到許許多多類型的企業(yè),包含各行各業(yè),各種規(guī)模都有;為了在將來能夠更好服務(wù)客戶,更快更好幫助客戶使用好進銷存軟件,使用好我們的進銷存管理軟件—金蝶軟件有必要做一次歸類總結(jié):

從企業(yè)行業(yè)來劃分:

服裝飾品家具等:這類行業(yè)貨品都需要用顏色,尺寸來識別管理.食品水果蔬菜手機電子藥品五金建材等:這類行業(yè)對貨品有品質(zhì)要求,就需要用批次生產(chǎn)日期管理.金銀手飾書法字畫等:這類行業(yè)貨品庫存就需要用最小單位批次管理.通用電子辦公用品等:這類行業(yè)就要求能管貨管賬就可以.從企業(yè)規(guī)劃來劃分:

個體,小規(guī)模貿(mào)易公司:這類企業(yè)由于人數(shù)少,一人一般身兼多職,就要求小型企業(yè)進銷存軟件功能盡量集成在一起,簡單方便,能夠把貨賬管理起來就行.大點貿(mào)易公司,微型制造公司:這類企業(yè)對工作有一定分工,如按倉庫,采購,銷售會計分工,就要求小型企業(yè)進銷存軟件功能能夠簡單分模塊功能來管理.連鎖貿(mào)易,總部分店,中小制造公司:這類企業(yè)(1)對工作分工較細,(2)要求總部統(tǒng)一管理,辦事處分店要按工作分工要求能夠及時上報工作內(nèi)容,這就要求連鎖管理軟件功能:

(1)分模塊細分工作(2)要總部分店能夠獨立分工管理,并且能夠把分店數(shù)據(jù)自動及時傳遞給總部.從企業(yè)信息化層度來劃分: 有電腦,不清楚信息化管理的公司:這類公司由于業(yè)務(wù)管理需要,要用簡單進銷存軟件來管貨賬,他就要求產(chǎn)品服務(wù)公司長期耐心輔導(dǎo)培訓(xùn)他們怎樣選擇適合他們的軟件,怎樣使用軟件等.有一點信息化管理經(jīng)驗的公司:這類公司,他們簡單清楚簡單進銷存軟件的功能,但不清楚他們適合使用那類軟件,因此需要在選擇軟件時引導(dǎo)他們選擇一款適合他們的軟件.清楚自己需要那類信息化管理的公司:這類公司,他們在使用簡單進銷存軟件已經(jīng)很有經(jīng)驗了,只要根據(jù)他們的需求提供他們需要的產(chǎn)品就可以.總之:

金蝶軟件公司為了更好服務(wù)不同規(guī)模,不同行業(yè),具備不同信息化水平的企業(yè)分門別類量身定制不同應(yīng)用方案的進銷存軟件—金蝶KIS小型企業(yè)進銷存軟件--版本軟件;不同規(guī)模,不同行業(yè),不同信息化層面的企業(yè)完全可以根據(jù)自己的實際情況選擇不同應(yīng)用方案的金蝶KIS進銷存軟件.五

不同行業(yè)如何選擇進銷存軟件

隨著科技的發(fā)展，企業(yè)管理軟件應(yīng)用已經(jīng)成了一種必然的趨勢。而這種趨勢培養(yǎng)出了一大批管理軟件，如管家婆、速達、用友商貿(mào)通、輕松掌柜、等等幾十上百家，甚至幾百上千家。那么，到底如何選擇進銷存軟件呢？

本文將從客戶行業(yè)性質(zhì)，淺談一下金蝶軟件的看法，希望能幫助客戶找到適合公司當(dāng)前和未來一段時間內(nèi)的實際需要的進銷存管理軟件。

1、商貿(mào)型企業(yè)：比如做批發(fā)的，或者簡單零售的（包括：日用品、家電、百貨、食品、機電、建材、化工、電腦、外貿(mào)商品等），金蝶KIS商貿(mào)版要更適合一些。金蝶KIS商貿(mào)版是根據(jù)商貿(mào)型企業(yè)定制的版本，剔除了很多商貿(mào)型企業(yè)用不到的功能，做到力求簡潔，簡單，易操作，易管理的人性化管理軟件。

2、制造型企業(yè)：比如小的自帶簡易生產(chǎn)的商貿(mào)公司，內(nèi)部加工管理的生產(chǎn)型公司，委外生產(chǎn)的企業(yè)等需要管理生產(chǎn)的企業(yè)，金蝶KIS專業(yè)版要更適合一些。金蝶KIS專業(yè)版是專業(yè)針對生產(chǎn)型企業(yè)設(shè)計的管理軟件，軟件涵蓋了加工入庫，生產(chǎn)領(lǐng)料等生產(chǎn)基本管理功能，充分滿足中小型生產(chǎn)型企業(yè)的需求。

3、服裝行業(yè)：比如服裝加工企業(yè)，服裝零售、批發(fā)等等服裝類企業(yè)，金蝶KIS服裝王更適合您。金蝶KIS服裝王依據(jù)服裝行業(yè)的管理特性，引入便捷的商品屬性管理，是區(qū)分于企道商貿(mào)版、工業(yè)版的一個新的服裝領(lǐng)域的專業(yè)管理軟件。

4、分銷連鎖行業(yè)：比如連鎖超市、分銷管理企業(yè)、加盟管理企業(yè)等等分銷連鎖類行業(yè)，金蝶KIS零售王更適合您。金蝶KIS零售王充分考慮到超市、賣場等分銷店面使用軟件的方便快捷，在前臺收銀功能上、分店與總部數(shù)據(jù)同步方面引進先進的技術(shù)，確保分店的獨立運行，又能讓整個企業(yè)數(shù)據(jù)即時共享。

我們從企業(yè)實際需求出發(fā)，將金蝶企業(yè)管理軟件的版本劃分的比較全面，您可以根據(jù)自己企業(yè)的性質(zhì)和需求來尋找功能滿足的、符合操作習(xí)慣的一款。

六

企業(yè)管理軟件能給我們帶來哪些方面的便捷？

所謂ERP是英文Enterprise Resource Planning(企業(yè)資源計劃)的簡寫。

是指建立在信息技術(shù)基礎(chǔ)上，以系統(tǒng)化的管理思想，為企業(yè)決策層及員工提供決策運行手段的管理平臺。ERP系統(tǒng)集中信息技術(shù)與先進的管理思想於一身，成為現(xiàn)代企業(yè)的運行模式，反映時代對企業(yè)合理調(diào)配資源，最大化地創(chuàng)造社會財富的要求，成為企業(yè)在信息時代生存、發(fā)展的基石。

ERP管理軟件詳細介紹:

當(dāng)今的社會發(fā)展中，電子工業(yè)發(fā)展的最快，特別是計算機為核心的IT行業(yè)發(fā)展更為突出，IT行業(yè)有別與其他傳統(tǒng)的行業(yè)相比較而言

1.專業(yè)性

和普通消費品相比，IT行業(yè)的產(chǎn)品則顯得很專業(yè)，產(chǎn)品的更新?lián)Q代非?？臁：推渌I(yè)化產(chǎn)品相比，IT產(chǎn)品則更加接近大眾，近20年來，IT產(chǎn)品的需求一直處于上升勢頭，這個產(chǎn)業(yè)也隨需求的增加而增加。

2.規(guī)?；?jīng)營

IT產(chǎn)品的高利潤時代已經(jīng)過去了，為了提高盈利水平，IT公司往往是通過擴大規(guī)模，同時也就帶來了管理問題，規(guī)?；?jīng)營和規(guī)范化管理已經(jīng)成為IT公司發(fā)展的重要手段。

3.時尚與變化

IT行業(yè)的產(chǎn)品變化是最快的，技術(shù)上的不斷進步，滿足客戶的時尚化要求，這就要求IT公司能跟上這種變化，產(chǎn)品的多樣性也給經(jīng)營和管理帶來很多麻煩。

4.業(yè)務(wù)多樣性

IT公司的業(yè)務(wù)已經(jīng)突破傳統(tǒng)意義的銷售模式，增加了很多能夠刺激銷售的業(yè)務(wù)模式，例如：欠款銷售、賒銷、代銷、DIY或BTO銷售模式、專業(yè)的分銷、專賣店、行業(yè)銷售等。

這些銷售方式在帶來利益的同時，給管理帶來非常大的難度。

5.周轉(zhuǎn)速度快

和其他傳統(tǒng)的行業(yè)相比，IT行業(yè)的銷售周轉(zhuǎn)速度是最快的，對于運作產(chǎn)品的公司而言，資金周轉(zhuǎn)的速度一般在7-10天，最短可達3天，這對于有效提高資金利用率，降低經(jīng)營風(fēng)險起到非常重要的作用，當(dāng)然對管理的要求也就高了。

6.分散式管理

分店/分公司是近些年發(fā)展過程中的普遍現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展，使得計算機實現(xiàn)遠程聯(lián)網(wǎng)，這是能夠推廣使用軟件管理的前提。

7.DIY業(yè)務(wù)

DIY業(yè)務(wù)，用戶自己選擇配件進行組裝已經(jīng)形成了時尚，選擇組裝電腦的客戶具有相當(dāng)?shù)谋壤@就是DIY市場經(jīng)久不衰的原因。

DIY業(yè)務(wù)是簡單的生產(chǎn)管理，已經(jīng)不是簡單的商品銷售問題，增加了管理上的麻煩。

8.返修業(yè)務(wù)

對于計算配件市場而言，故障率是比較高的，行業(yè)的規(guī)范就是在保修期之內(nèi)是可以更換的。由于批量較大，使得管理過程非常復(fù)雜，但返修件的管理對公司的影響是非常大的。

9.售后服務(wù)

由于IT產(chǎn)品具有很強的專業(yè)性，售后服務(wù)就顯得非常重要，同時也是客戶選擇IT公司的重要原則之一。

結(jié)論：

IT行業(yè)的管理和其他行業(yè)存在很大差別，比其他傳統(tǒng)行業(yè)復(fù)雜了很多。返修折款，返點，價保，折扣，對發(fā)，代發(fā)貨，代收貨，代收款，稅點計算，庫存實時性

多店管理，分部門，人員的考核體系等等，這些都是IT行業(yè)的特性 所以很公司都在尋找最適合自己的專業(yè)化軟件

七

使用企業(yè)管理軟件有什么好處？

對于一個小型企業(yè)來說，規(guī)范一個企業(yè)的管理流程非常的有必要。如果一個企業(yè)在最開始的時候，沒有一個完善的管理軟件規(guī)范企業(yè)的日常管理模式和流程，很可能讓企業(yè)的發(fā)展滯后或者會導(dǎo)致企業(yè)管理非?；靵y。如果企業(yè)老板覺得這個企業(yè)自己親力親為就可以的話，那么這個企業(yè)遲早是會被淘汰的。企業(yè)發(fā)展初期，一定要選對企業(yè)管理軟件，不能覺得自己企業(yè)剛開始發(fā)展很多功能用不到。等到你的企業(yè)慢慢發(fā)展壯大之后，你會發(fā)現(xiàn)這些功能非常的實用。所以要養(yǎng)成讓企業(yè)從始至終的完美的享用企業(yè)管理軟件。這些就是企業(yè)管理軟件的好處。你可以看一下沈陽世鐸科技有限公司科技有限公司的《《金蝶軟件》》，免費試用，好不好用，能不能用，由你試用決定。

八進銷存軟件能給企業(yè)帶來什么好處？

進銷存軟件主要管理企業(yè)活動中最頻繁的物品進出、資金往來等業(yè)務(wù)，同時還為企業(yè)經(jīng)營提供良好的決策信息。成功應(yīng)用進銷存軟件能給企業(yè)帶來諸多好處，以下略舉一二： 采購管理：設(shè)置物品上、下限后，在采購時，軟件能按供應(yīng)商、物品類別等分類迅速找出目前應(yīng)采購的物品及應(yīng)采購的數(shù)量，這樣不僅減少庫存積壓和斷貨，同時還提高了采購物品效率。同時，在采購時只要點點鼠標(biāo)，就能輕松知道物品進貨和銷售狀況，從而提高采購質(zhì)量。

溫馨提醒：進對貨、進好貨才能使競爭立于不敗之地。

銷售管理：在開單時，只要選好銷售物品，輸入售價和數(shù)量，電腦自動計算整單金額。單據(jù)打印提升形象，增加客戶滿意度。老客戶光臨，電腦自動記憶上次銷售價，電腦自動顯示和核算應(yīng)收款。只要點點鼠標(biāo)，立即就能知道實際收到現(xiàn)金多少。自動管理客戶訂單，到期未發(fā)的客戶訂單自動提醒。

溫馨提醒：爭取一個客戶不容易，失去一個客戶很簡單。

庫存管理：物品貨位，一清二楚，提高物品取放效率；只要單擊鼠標(biāo)，物品進出明細一目了然。超限物品、過期物品方便地查詢。使每一分資金都能充分用好。

溫馨提醒：把公司的每一分錢用活，才是增加收益的關(guān)鍵。

九

財務(wù)軟件的使用價值

有很多沒接觸過財務(wù)軟件的用戶，并不知道在企業(yè)管理中，財務(wù)軟件所能夠發(fā)揮的作用，使用財務(wù)軟件和不使用財務(wù)軟件，到底有什么區(qū)別？如果使用了財務(wù)軟件，能夠?qū)ζ髽I(yè)的財務(wù)管理帶來什么樣的幫助？下面我們就來回答這個問題：

財務(wù)記帳上的區(qū)別

企業(yè)最原始的財務(wù)管理方式是紙和筆的手工記帳，用原始的帳本一頁一頁地記錄每天所發(fā)生的財務(wù)收入和支出，并通過計算器手工計算企業(yè)帳戶的資金結(jié)余，紙帳本式的記錄呢，一來數(shù)據(jù)不容易修改，二來保存維護又容易出現(xiàn)問題，數(shù)據(jù)不能夠方便地復(fù)制和備份，本子丟了呢，整套帳就完全消失了，三來報表統(tǒng)計也額外麻煩，每當(dāng)月底出報表了，都要人工核算上好幾天。

用了財務(wù)軟件以后，企業(yè)財務(wù)記帳的管理就輕松多了，不用擔(dān)心任何報表和統(tǒng)計的問題，放心地一張張單輸入數(shù)據(jù)，輸入錯了，可以隨時修改，軟件會自動根據(jù)原始的數(shù)據(jù)記錄生成財務(wù)報表，用戶根本無須操心，數(shù)據(jù)在軟件里可以通過數(shù)據(jù)庫備份的形式把軟件數(shù)據(jù)導(dǎo)出成文件，保存到安全的地方，哪怕電腦出現(xiàn)了硬件損壞，都不會牽連財務(wù)數(shù)據(jù)安全，財務(wù)統(tǒng)計的人為工作量大大減少，出錯率也大大的下降。財務(wù)統(tǒng)計上的區(qū)別

在沒用使用財務(wù)軟件之前，企業(yè)的財務(wù)統(tǒng)計都依靠人手來完成，各種財務(wù)收支的累加運算，各種財務(wù)月結(jié)報表的統(tǒng)計和組合，都讓財務(wù)人員傷透了腦筋，每個月，每個季度，都在重復(fù)著煩瑣的運算，就或多或少地難免出現(xiàn)一些錯誤和缺漏。

有了財務(wù)管理軟件http://004km.cn/以后，財務(wù)上的統(tǒng)計都可以在微秒內(nèi)自動完成，軟件以著超乎尋常的運算速度完成平常財務(wù)人員需要花上數(shù)個小時才可以完成的任務(wù)，各種財務(wù)統(tǒng)計的報表更是即點即現(xiàn)，并可以隨意通過多種組合生成用戶想要看見的財務(wù)數(shù)據(jù)信息，既簡單又方便。

十 殺手級產(chǎn)品——金蝶KIS

小企業(yè)做大做強依靠科學(xué)管理

無數(shù)企業(yè)從小到大，由弱變強的一般規(guī)律表明，小企業(yè)老板創(chuàng)業(yè)一般是要經(jīng)過三部曲： 第一步靠的是機會，一個點子、一個看似不起眼的小事就有可能讓小企業(yè)實現(xiàn)起步和原始的資金積累；第二步靠的是資金，但是要是現(xiàn)在激烈的市場競爭中不斷的做大做強，必須依靠資金的注入，迅速作大，向規(guī)模要效益；第三步，靠的則是管理，要不斷健康成長，實現(xiàn)快速成成長，做強企業(yè)，靠的是管理。

小企業(yè)的競爭優(yōu)勢來自企業(yè)的快速反應(yīng)，隨著企業(yè)規(guī)模的日趨擴大，小企業(yè)決策者們完全憑借主觀判斷和經(jīng)驗決策無疑為企業(yè)會帶來越來越高的風(fēng)險。小企業(yè)的快速發(fā)展使得領(lǐng)導(dǎo)者迫切需要專門針對小企業(yè)管理需求的ERP，迅速提高管理水平和快速反應(yīng)能力，保障企業(yè)可持續(xù)的快速成長！

簡單、專業(yè)，是小企業(yè)的管理信息化需求

小企業(yè)信息化水平不高，導(dǎo)致人員層次結(jié)構(gòu)不會太高，不會有專門的IT人員，所以對產(chǎn)品使用要求非常簡單。但是簡單并不意味著功能簡單，功能也要全面，因為其業(yè)務(wù)管理同樣有非常高的要求，所以其專業(yè)業(yè)務(wù)管理特質(zhì)同樣要具備。

一個優(yōu)秀的ERP產(chǎn)品不是簡單的計算機技術(shù)的累積，而應(yīng)該是客戶管理經(jīng)驗的累積。金蝶基于“產(chǎn)品領(lǐng)先、伙伴至上”的集團戰(zhàn)略，在業(yè)界最早推出針對小企業(yè)市場的專業(yè)管理軟件——金蝶KIS系列產(chǎn)品。最新發(fā)布的金蝶KIS專業(yè)版產(chǎn)品不是一個憑空想象的一個新產(chǎn)品，而是秉承了多年來金蝶中小企業(yè)客戶的成功經(jīng)驗，秉承金蝶KIS“讓管理更簡單”的設(shè)計理念，在金蝶KIS迷你版、標(biāo)準(zhǔn)版及行政事業(yè)版全面實現(xiàn)財務(wù)管理的基礎(chǔ)上，從實現(xiàn)小企業(yè)全面的業(yè)務(wù)財務(wù)靈活應(yīng)用需求出發(fā)，旨在通過先進的科學(xué)技術(shù)幫助小企業(yè)全面提高現(xiàn)金流及物流的運營效率及業(yè)務(wù)管理的綜合能力。

依據(jù)簡單、專業(yè)的原則，此次金蝶推出的集業(yè)務(wù)財務(wù)應(yīng)用于一體的KIS專業(yè)版本具備六大獨門秘籍：

第一，標(biāo)準(zhǔn)完整的管理流程，全面覆蓋小企業(yè)的管理需求。雖然定位在小企業(yè)級產(chǎn)品，但是KIS專業(yè)版卻是“麻雀雖小，五臟俱全”。它提供了一個完整的業(yè)務(wù)運作，從采購管理到銷售管理，從物流到倉庫，到成本核算，到財務(wù)處理，到公司的固定資產(chǎn)、報表分析等。金蝶KIS專業(yè)版已經(jīng)實現(xiàn)了一個標(biāo)準(zhǔn)ERP系統(tǒng)的相關(guān)流程，實現(xiàn)企業(yè)財務(wù)、業(yè)務(wù)、分析一體化管理。第二，專業(yè)的管理監(jiān)控體系，輔助管理者輕松決策。小企業(yè)面臨非常激烈的競爭，作為小企業(yè)主需要對整個經(jīng)營狀況進行實時的掌控，金蝶KIS專業(yè)版提供專業(yè)的管理監(jiān)控體系，有效集成多年成功實施K/3ERP的經(jīng)驗，通過豐富的管理分析報表，以及帳、證、表的一體化查詢分析，可以幫助企業(yè)主按照管理指標(biāo)，實現(xiàn)指標(biāo)驅(qū)動的管理審計以及管理人員的實時經(jīng)營狀況分析。第三，靈活的價格管理體系，控制成本穩(wěn)健經(jīng)營。面對瞬息萬變的市場價格，企業(yè)是最為關(guān)注和敏感的。如何有效的控制成本，制定有效的銷售政策，對小企業(yè)的來說意義重大。金蝶KIS專業(yè)版幫助企業(yè)有效進行價格的跟蹤管理，首先通過設(shè)置采購價格規(guī)則及歷史采購的跟蹤，有效控制采購成本；此外再通過銷售價格的管理，按照實際業(yè)務(wù)需要設(shè)置銷售價格策略，實現(xiàn)企業(yè)的靈活經(jīng)營。

第四，精細化的存貨管理體系。金蝶KIS專業(yè)版在采購管理和銷售管理的基礎(chǔ)上，特別提供了精細化的存貨管理，在滿足日常出入庫、盤點管理、存貨管理的基礎(chǔ)上，還針對存貨提供不限制級次的分級分類管理，特別適用于食品、五金等行業(yè)的多計量單位管理、以及目前比較流行的條碼管理，支持一品多碼。

第五，綠色服務(wù)通道，主動服務(wù)，快速反應(yīng)。金蝶首創(chuàng)國內(nèi)管理軟件服務(wù)產(chǎn)品化先河，為小企業(yè)客戶和伙伴提供標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化和快速交付的服務(wù)產(chǎn)品。特別值得一提的是金蝶KIS專業(yè)版，實現(xiàn)了產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的一體化，通過產(chǎn)品界面的服務(wù)通道，客戶可以直接根據(jù)客戶服務(wù)的ID，進入專門設(shè)立的社區(qū)，獲得快捷便利的服務(wù)。通過這個社區(qū)，客戶可以直接獲得及時高效和專業(yè)的服務(wù)，包括總部專業(yè)人員的支持、其它客戶在使用過程中的一些經(jīng)驗分享等。第六，簡單易用無限擴展，保護客戶投資成本。金蝶KIS專業(yè)版經(jīng)過多年經(jīng)驗的積累，在提供專業(yè)品質(zhì)的同時仍然保持非常簡捷易用的傳統(tǒng)，比如日常業(yè)務(wù)單據(jù)報表查詢方案的保存、同Office熱鍵一致的全鍵盤輸入等，都體現(xiàn)出產(chǎn)品的易用性設(shè)計。同時產(chǎn)品提供和第三方系統(tǒng)集成的標(biāo)準(zhǔn)接口，實現(xiàn)和航天金稅系統(tǒng)的集成。

金蝶KIS專業(yè)版，還能實現(xiàn)同自身產(chǎn)品金蝶K/3ERP，以及同行產(chǎn)品的平滑升級，為企業(yè)全生命周期中的不同階段提供適用、可靠、先進的信息化解決方案。這些都幫助企業(yè)最大限度降低使用金蝶KIS專業(yè)版的成本，保護信息化投資。

金蝶KIS是小企業(yè)的首選ERP 來自客戶的聲音：

我們借助金蝶KIS強化財務(wù)核算，實現(xiàn)業(yè)務(wù)、財務(wù)靈活應(yīng)用-深圳張帆服裝有限公司

作為從事中高檔五金精品的專業(yè)企業(yè)，我們借助金蝶KIS 實現(xiàn)了精細化管理，創(chuàng)造成本競爭優(yōu)勢。

-華億達實業(yè)

面對移動電話及其配件市場的激烈競爭，我們借助金蝶KIS快速決策，及時響應(yīng)市場變化。金蝶軟件，幫助顧客成功。-深圳長遠電信

“產(chǎn)品更為簡潔明了、使用者能在短時間內(nèi)明了軟件的功能即性能......”

—深圳浩景豐實業(yè)有限公司

“產(chǎn)品總體功能比較強大，特別是財務(wù)業(yè)務(wù)一體化的功能的加強更適合企業(yè)的應(yīng)用......”

—深圳長遠電信設(shè)備有限公司

“ 統(tǒng)計和查詢功能增強很多，便于進銷存業(yè)務(wù)發(fā)展管理和以前業(yè)務(wù)的回顧.....” “實用性比較強.....”

—廣州市興騰科生物飼料有限公司 “可即時查詢、打印，速度也很快......”

“界面漂亮，功能都在一個界面內(nèi)，不用切換，方便好用，.....” “絕大部分需求都能滿足.....”

—廣州天惠食品有限公司 來自伙伴的聲音：

小企業(yè)渴望利用信息手段規(guī)范管理，但小企業(yè)選軟件最為看重的還是產(chǎn)品。目前市面上有很多小型廠商的軟件，雖然看起來很便宜，功能齊全，但是在各模塊處理上，就相對粗糙，不夠細致，不夠?qū)I(yè)。如果客戶一旦發(fā)展了，產(chǎn)品就不適應(yīng)了，必然要找其他的產(chǎn)品來替代，因此必須尋找一個可平滑升級的產(chǎn)品；其次是品牌，客戶對于金蝶的認知度還是很高的。金蝶擁有20多萬客戶，其中接近15萬客戶是中小企業(yè)。金蝶KIS總結(jié)了眾多優(yōu)秀小企業(yè)管理的精華，也經(jīng)受了在中國特定歷史情況下的企業(yè)管理的變革和信息化需求的變革，與中國企業(yè)一道經(jīng)歷了從小企業(yè)成長為中型企業(yè)和繼續(xù)成長的過程；再有，價格也是小企業(yè)客戶看重的一個因素。投資小見效快，是小企業(yè)向往的。目前一套單站點KIS產(chǎn)品價格是非常有競爭力的。

第三篇：廣告軟文

喜訊：圣杰藥業(yè)冬令滋補季——暨第二屆阿

膠節(jié)盛大揭幕！

據(jù)圣杰藥業(yè)相關(guān)人士透露：圣杰藥業(yè)于去年10月隆重舉行了“首屆阿膠節(jié)”活動，推出的阿膠以及關(guān)聯(lián)商品得到了瀘州市民的喜愛和追捧。市場需求在提升，商品供不應(yīng)求，為保障市民冬令進補得到滿足，圣杰藥業(yè)將于2011年10月22日正式啟動“冬令滋補季——暨第二屆阿膠節(jié)”活動。

據(jù)圣杰藥業(yè)資深人士介紹：阿膠為傳統(tǒng)中藥，有滋陰補血、安胎的功用；可治血虛、虛勞咳嗽、吐血、便血、婦女月經(jīng)不調(diào)等，對虛勞貧血、肺瘺咯血、胎產(chǎn)崩漏等癥有良好療效。圣杰藥業(yè)與東阿阿膠集團、福牌阿膠集團、北京同仁堂藥業(yè)均有良好合作，推出的商品價格公道，品質(zhì)有保障。

另外，圣杰藥業(yè)在全市獨家推出阿膠膏現(xiàn)場制作服務(wù)。阿膠膏配方與工藝均由資深藥劑師團隊精心研發(fā)，在傳統(tǒng)阿膠食用方法的基礎(chǔ)上，另新增十余味配料，采用特殊工藝精制而成，適宜老、中、青各年齡段女性朋友食用，食之甘甜爽口，氣味清香撲鼻，效果明顯增強，為您省時省心，免去煎熬苦惱。

媒體點評：此次活動精彩紛呈，“阿膠節(jié)”、“藥酒”、“藥膳”成為三大亮點。圣杰藥業(yè)除推出阿膠補膏類商品外，另新增藥酒、藥膳等上百款冬令滋補配方，在寒冷的冬季，注意養(yǎng)生，有針對性地服食滋補物，對增強人體抗病能力，防止舊病復(fù)發(fā)，御寒防凍等大有裨益。祛病強身，補血壯體，延年益壽，強筋健骨，總有那么一款適合您。

此次活動，圣杰藥業(yè)市內(nèi)各大門店將同時進行，您和您的家人、朋友可放心選購，圣杰藥業(yè)衷心希望成為您的健康顧問。

欲知活動詳情，請登錄 http:///

第四篇：傳播易：軟文推廣和硬性廣告區(qū)別在那里

傳播易：軟文推廣和硬性廣告區(qū)別在那里?

軟文廣告顧名思義，它是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林工夫;那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營銷手段。

軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。

1.狹義的：指企業(yè)花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。

2.廣義的定義：指企業(yè)通過策劃在報紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌-全球品牌網(wǎng)-形象和知名度，或可以促進企業(yè)銷售的一切宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等傳達與推廣與主題相關(guān)而非直接的信息。

軟文廣告就是用較少的投入，吸引潛在消費者的眼球，增強產(chǎn)品的銷售力，提高產(chǎn)品的美譽度，在軟文的潛移默化下，達到產(chǎn)品的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，引導(dǎo)消費群的購買的廣告

現(xiàn)代商業(yè)活動離不開廣告，“酒好不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念在市場經(jīng)濟的今天早已被證明是行不通的。企業(yè)開展廣告活動是市場競爭的直接結(jié)果，是企業(yè)決定參與市場競爭的標(biāo)志，從某種意義上來說，一個企業(yè)的廣告就是該企業(yè)進入市場的宣戰(zhàn)書。廣告對企業(yè)在開拓市場，促進銷售，改善企業(yè)公關(guān)形象，提高企業(yè)的整體競爭力和社會影響力上有著十分重要的作用，是連接企業(yè)和社會與消費者之間的橋梁。硬廣告、軟廣告的蓬勃發(fā)展是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)達的產(chǎn)物。對于二者，您是青睞硬廣告，還是選擇后者，還是“軟硬兼施”呢

第一、何為硬、軟廣告

在廣告學(xué)理論上，硬軟廣告沒有明確的定義，也沒有明確的范圍劃分，更確切點說，是廣告界中所謂的行話.硬廣告大家相對都比較的熟悉，我們在報刊雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產(chǎn)品的純廣告就是硬廣告。而媒體刊登或廣播的那些新聞不象新聞，廣告不象廣告的有償形象稿件，以及企業(yè)各種類型的活動贊助被業(yè)界稱為“軟廣告”。其特點是這些廣告或以人物專訪的形式出現(xiàn)，或以介紹企業(yè)新產(chǎn)品、分析本行業(yè)狀況的通訊報道形式出現(xiàn)，而且大都附有企業(yè)名稱或服務(wù)電話號碼等。隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，軟硬廣告呈現(xiàn)出越來越多的形式。

第二、硬軟廣告的優(yōu)缺點

無論是硬廣告，還是軟廣告，和所有事物一樣，都有自己的兩個方面。

硬廣告(主要 是電視廣告)

優(yōu)點：傳播速度快，“殺傷力”強;涉及對象最為廣泛;經(jīng)常反復(fù)可以增加公眾印象;有聲有色，具有動態(tài)性;

缺點：滲透力弱;商業(yè)味道濃，可信程度低，時效性差;廣告投入成本高，強迫性的說教;傳遞內(nèi)容簡單，時間短，如冰山一角;

軟廣告(主要是報紙雜志

優(yōu)點：相對滲透力強;商業(yè)味道淡，可信程度高，時效性強;廣告投入成本低，漸進式的敘述;消費者可以增長知識，擴大視野;

缺點：傳播速度慢;涉及對象相對狹窄、有限;增加公眾印象方面相對較弱;靜態(tài)性

第三、現(xiàn)實中的硬軟廣告

廣告，是消費者快速、準(zhǔn)確認識產(chǎn)品的途徑之一，是企業(yè)提升品牌知名度一個不可缺的部分，是企業(yè)搶占市場的有效手段。硬廣告正是具有傳播速度快，殺傷力大，涉及人群廣的優(yōu)點，所以一直以來成為大多數(shù)企業(yè)的首選。綜觀國內(nèi)知名品牌，都很重視硬廣告，而且很多企業(yè)都是首先通過硬廣告來打響自己品牌的。但是硬廣告具有其天性的弱點，面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：

1.費用昂貴，限制了很多企業(yè)。硬廣告雖然是企業(yè)的首選，但不是所有企業(yè)都有實力去投入。特別是電視廣告，其費用將很多實力弱小的企業(yè)拒之門外，更不用說央視廣告，動輒上千萬。況且廣告如同一把雙刃劍，企業(yè)本身會面臨風(fēng)險，這樣導(dǎo)致的結(jié)果是一些企業(yè)有這個心卻沒這個“膽”;

2.硬廣告過多過濫，“強制”消費者接觸，令消費者感到頭痛。以前，對于硬廣告，消費者都相信它，以為做廣告的產(chǎn)品一定質(zhì)量好，是名牌。但后來隨著消費者認識的提高，同時，消費者被一些不良商家的不實廣告欺騙，開始對硬廣告持一種懷疑的態(tài)度。另一方面，許多電視臺播放連續(xù)劇節(jié)目時，拼命地插播廣告，觀眾群情義憤，對硬廣告意見多多;

3.國家明文限制電視硬廣告的播出時段和時間。這樣的結(jié)果將縮減廣告的整體播出時間，導(dǎo)致廣告費用的上漲。

4.硬廣告?zhèn)鞑サ耐|(zhì)化，正使宣傳效應(yīng)日漸低微。硬廣告正面臨著信息飽和的瓶頸，企業(yè)在廣告上很難再形成自己獨特的主張，廣告形式、內(nèi)容、策略上越來越形成同質(zhì)化;

5.后時代廣告逐漸替代廣告時代。后時代廣告的到來將決定廣告時代企業(yè)一打電視硬廣告就帶來銷量的時代一去不返;軟廣告以其成本低、效果好的優(yōu)勢，現(xiàn)在深受廣大企業(yè)的青睞，報刊、雜志也因此成為轟炸的地面主戰(zhàn)場。30秒的電視硬廣告廣告不夠有創(chuàng)意，而軟廣告恰好體現(xiàn)了企業(yè)想表達的意思，這使得企業(yè)熱衷于此。

軟廣告沒有硬廣告的那種“殺傷力”，但它對目標(biāo)公眾的滲透力有著極其重要的作用。一方面軟廣告所具有的科普性、知識性、新聞性使讀者愿意接受這些信息，并從中知曉一定的知識，讓讀者不知不覺地記住了該產(chǎn)品和品牌，讀者就不會產(chǎn)生一種抵抗心理;另一方面軟廣告是漸進式、潤物細無聲的，也就更容易被消費者接受。事實也證明，好的軟廣告可以發(fā)揮事半功倍、四兩撥千斤的作用。雖然如此，軟廣告也面臨著挑戰(zhàn)

1.傳播面太窄，時效性太差。軟廣告大多見于當(dāng)日或當(dāng)月的某種報紙雜志，傳播面僅為報紙雜志的當(dāng)期閱讀者。企業(yè)要達到自己廣告的目標(biāo)，必須花更多的精力在軟廣告載體的策劃方面;

2.整個行業(yè)軟廣告的操作上存在過份“溢美”。有的企業(yè)在軟廣告中為達到宣傳自己的最佳效果，過份夸張或貶低他人，容易讓消費者產(chǎn)生企業(yè)宣傳味太濃。他們認為企業(yè)是實實在在做出來，而不是宣傳出來的。長期以往，會產(chǎn)生排斥心理;

3.媒體很難對軟廣告的質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)。媒體水平存在差異，或者受經(jīng)濟利益驅(qū)動，把關(guān)難將導(dǎo)致一些虛假信息廣告出現(xiàn)，欺騙消費者。最終會導(dǎo)致整個軟廣告的名聲下降，影響軟廣告的發(fā)展;

4.軟廣告有可能面臨封殺。隨著新聞媒體行業(yè)自律越來越規(guī)范，將抵制任何形式的有償新聞，軟廣告就是其中的一種類型?，F(xiàn)在已經(jīng)有幾個大的媒體開始行動，抵制有償新聞。

由以上比較可知，軟硬廣告各有優(yōu)劣，可以互為補充。許多廣告主如格蘭仕、海爾、奧克斯等企業(yè)在注重硬廣告投入的同時，建立起其完善程度不亞銷售網(wǎng)絡(luò)的軟廣告發(fā)布網(wǎng)絡(luò)和平臺，然后再根據(jù)自己的市場推廣策略，遍地開花的發(fā)布自己的軟廣告，對促進銷售及提高品牌知名度起到至關(guān)重要的作用。企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自己企業(yè)的實際、硬軟廣告的各自特點，去探索適合本企業(yè)的廣告方式。

軟廣告其實就是在媒體上發(fā)消息。發(fā)軟廣告的公司專門有一些人策劃一系列的活動，媒體會配合給予宣傳，名義上是新聞，實際上是商業(yè)廣告，發(fā)消息的公司私下是要掏錢的(天下沒有免費的午餐嘛)

軟廣告是相對硬廣告而言的,硬廣告就是直接告訴你某樣?xùn)|西怎么樣,怎么用等.軟廣告更多的是從側(cè)面講述某樣?xùn)|西或者口碑等,沒有推銷的痕跡.相應(yīng)的名詞如軟文.軟廣告的效果往往比硬廣告效果好.軟文廣告發(fā)布媒體首選：傳播易廣告投放平臺

第五篇：廣告軟文操作

廣告軟文操作

如今，閱讀各類報紙或雜志，也許你一不小心就會掉入被精心設(shè)計過的“軟文廣告”圈套。

俗話說，各行都有各行的道。在軟文操作中，也有藝術(shù)，也有境界之分。

翻翻手頭的報紙雜志，軟文境界之高低一看便知。境界高的軟文可以在輕易之間以無形勝有形，讓你在不知不覺中接受企業(yè)想傳播的信息，而境界差的軟文要么被讀者一眼洞穿其真面目，要么就被干脆當(dāng)作垃圾廣告一樣，看也不看一眼。

為了避免企業(yè)白白浪費廣告費用，或者花了錢、請別人吃了飯還要被別人看不起，遭人唾棄，我們這些做宣傳的就不得不“忍辱負重”、潛心鉆研軟文操作的境界。

我認為，軟文按境界高低可分為三種，企業(yè)需要對號入座，看看自己屬于哪一種，以便確定今后的努力方向。

廣告軟文三境界

1、垃圾廣告

此類軟文在報紙上經(jīng)?？吹玫?。它的特點是：一般都在報紙的廣告專版，很少有圖片，有的還加了邊框，其內(nèi)容從頭至尾都是王婆賣瓜似的吹噓企業(yè)，諸如產(chǎn)品技術(shù)如何高、功能如何強等等；標(biāo)題大都缺乏創(chuàng)意，地址、聯(lián)系人、電話都明顯地標(biāo)注在文后，像是生怕別人聯(lián)系不到似的。

這類軟文幾乎全是付費的，因為對于報紙來講，這些版面是當(dāng)作廣告版面銷售的。真正看報紙內(nèi)容的讀者一般連看都不看一眼就翻頁了。因而它的傳播效果極差。企業(yè)為這種軟文花了大量的廣告費用，卻得不到良好的效果，實在是可惜。

很顯然，這類軟文是境界最差的。但是大多數(shù)企業(yè)卻停留在這個階段。它們往往疲于應(yīng)付產(chǎn)品研發(fā)、資本運作、銷售渠道等工作，廣告制作也都全權(quán)交給廣告公司去做，而對軟文方面根本不重視。

那么，如何進行改進呢？

首先要在觀念上搞清楚軟文與平面廣告的不同。軟文完全以文字表現(xiàn)，它通過讀者逐字閱讀來傳遞內(nèi)容，所以，軟文有沒有效果，首先是看它能不能吸引讀者的閱讀興趣。而平面廣告則不同。一個具有創(chuàng)意的設(shè)計，一幅極富沖擊力的圖片，或者是幾句富有詩意的短句，都有可能給人以無法抗拒的感染力。因此，軟文的制作必須充分注意到這些差異，要揚長避短，決不能將軟文用操作廣告的方式來處理。

具體來說，要堅持兩點原則：

第一，一定不能放在廣告版，文章周圍最好全是正文，最好是與企業(yè)所處行業(yè)有關(guān)的專刊、專版、專欄。也不能刊登整版，那樣也有廣告嫌疑。什么？正文版面搞不定？那可不行！廣告版面里出不了好軟文！沒有條件創(chuàng)造條件也得搞定！

第二，文章撰寫要求無商業(yè)氣息，嚴(yán)禁自賣自夸式的口吻，盡量回避易讓消費者認為文章是廣告的一切名詞、圖片和形式，如果不是特別需要，不要留下聯(lián)系方式。你覺得有點可惜？是可惜，但是必須這樣！軟文不是廣告，它要改變的是消費者的觀念、認識，如果是營銷方面的信息，完全可以在更具沖擊力的廣告中體現(xiàn)。

2、正面報道

此類軟文屬中等境界。它們常常出現(xiàn)在報紙的正文版面，特點是文章篇幅不大，屬于新聞報道式的。當(dāng)然，其內(nèi)容是以媒體的視角來報道企業(yè)，在字里行間或含蓄或直白地把企業(yè)贊揚一番。從而為企業(yè)進行“客觀”的宣傳。因為它們是新聞形式，大多數(shù)讀者都看，所以這種軟文還是有些閱讀率的。不過，隨著“有償新聞”的泛濫，讀者的眼睛也越來越亮，對于一些明顯帶有傾向性的報道，他們也是心知肚明，這遲早要影響到文章的閱讀率。

此類軟文需要注意的是：一要注意編輯、記者將報道寫得過于平淡，甚至有些負面味道（后者可能是公關(guān)未做好）；二要防止他們不負責(zé)任，把企業(yè)給的宣傳資料不加改動就照發(fā)，要把稿件的調(diào)子定在不是明顯吹噓的感覺上。

你覺得別人應(yīng)該“拿人錢財替人消災(zāi)”，一切都給你做好？非也非也。他們到時候都很忙，沒有心思逐字逐句符合你的意思，況且這種稿件對他們來說簡直和垃圾沒什么兩樣，很多稿子給你寫出來都不愿署真名。

3、“三贏”做法

軟文的最高境界是：不管你怎么看都很難確定它是不是軟文。它是“三贏”的，即讀者、媒體、企業(yè)三方都獲益。這類軟文說起來較為復(fù)雜，從某種意義上說，這種軟文已經(jīng)不是普通意義上的“軟文”了，而是媒體自發(fā)地發(fā)表出的代表其“公正性”的文字。它一般分為兩類，一類是企業(yè)無需付費，文章中的內(nèi)容是企業(yè)提供的非常有價值的東西；另一類則是媒體付費采寫的關(guān)于某企業(yè)正面或中性的報道。總的來說，這種軟文的特點是：媒體產(chǎn)出了有價值的文章，讀者獲得了有益的信息，企業(yè)經(jīng)媒體報道提升了知名度和美譽度。這種“三贏”的結(jié)果應(yīng)當(dāng)是所有軟文操作人員夢寐以求的。

三種境界的軟文一經(jīng)列出，高下立判。但是，怎樣達到“三贏”的境界呢？這里有一個經(jīng)驗與悟性的問題。

經(jīng)驗，就是要對媒體的運作了如指掌。因為軟文這種傳播載體是企業(yè)與媒體互動的結(jié)果，所以要創(chuàng)作出好的軟文，就要求具體操作人員必須充分了解媒體的運作特點，要對新聞傳播規(guī)律有一定的理解，并對新聞事件有很強的意識。

悟性，則全在你用心不用心，能否如癡如醉地去鉆研，達到忘我境地。

當(dāng)然，這并不是說沒有方法、技巧可循。

如何進行軟文操作？

軟文操作的初級階段，就像手工作坊，來一個訂單，做一件產(chǎn)品，但是經(jīng)過一段時間之后，企業(yè)接觸的媒體多了，積累的報道也不少了，這時就應(yīng)該走向規(guī)?；?、“產(chǎn)業(yè)化”。建立軟文的標(biāo)準(zhǔn)件是一個聰明的辦法。

軟文的標(biāo)準(zhǔn)件就是把企業(yè)給外界說的話統(tǒng)一起來，避免重復(fù)性的工作，也避免了企業(yè)對外口徑不一致的現(xiàn)象。標(biāo)準(zhǔn)件必須非常謹(jǐn)慎、細心地編撰，因為它代表著企業(yè)對外的正式發(fā)言。標(biāo)準(zhǔn)件一旦出臺，就要馬上在公司宣傳、散發(fā)，最好讓員工統(tǒng)一學(xué)習(xí)，這樣就可以在不同場合保持統(tǒng)一口徑。

有的企業(yè)有標(biāo)準(zhǔn)件，但僅僅是幾篇介紹公司和產(chǎn)品的文章，由于在各種報刊上都用，結(jié)果讓人看都看煩了。我們有一種“模塊化”的標(biāo)準(zhǔn)件制作法，通過對各模塊的組合搭配，寫出的軟文不但口徑統(tǒng)一，而且千變?nèi)f化。

具體做法是，在公司數(shù)據(jù)庫建立一個專門的文件夾，其中包括以下幾個模塊（可以視情況增加其他模塊）：

1、企業(yè)歷史。列出公司自成立以來發(fā)生的較大的、有新聞價值的事件、具有里程碑意義的階段，通過內(nèi)部采訪，了解企業(yè)從創(chuàng)立前到現(xiàn)在的整個歷程、故事，比如曾經(jīng)遇到何種困難，是如何克服的；何種機會，又是如何抓住的等等。

2、企業(yè)規(guī)模。包括經(jīng)營規(guī)模、人員規(guī)模、成員企業(yè)以及營銷網(wǎng)絡(luò)等代表企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的信息。

3、企業(yè)產(chǎn)品（業(yè)務(wù)）系列的介紹。可能公司產(chǎn)品類別較多，所以分開作了介紹。但無論哪一種，介紹詞都需突出產(chǎn)品的概念定位及功能特性，并統(tǒng)一口徑。

4、企業(yè)認證、榮譽和市場地位。包括公司的市場影響力、各種認證和排名等。這一塊通常需要及時加入新的內(nèi)容。

5、企業(yè)規(guī)劃。包括公司制定的一段時間內(nèi)的目標(biāo)、戰(zhàn)略發(fā)展方向、計劃等。

6、企業(yè)方法。包括企業(yè)文化、管理理論、經(jīng)營模式，也可以是獨特的經(jīng)營管理策略等。

7、重點人物。包括公司的董事長、總經(jīng)理，還有其他一些在公司發(fā)展中舉足輕重的人。介紹他們的觀點、故事、軼事以及一些簡短的語言花絮。這類模塊必須注重積累，并不斷充實內(nèi)容，對媒體曾經(jīng)對他們的報道加以整合。

8、圖片、影片庫。例如公司標(biāo)志性建筑、辦公場景、重要事件場面、產(chǎn)品包裝、廣告圖片以及重要人物照片。等等

需要強調(diào)的是，標(biāo)準(zhǔn)件自始至終要按照“尋找新聞點”的思路編寫，要“換位思考”，充分考慮媒體和讀者的視角，切忌王婆賣瓜，切忌糾纏于產(chǎn)品功能細節(jié)而忽視真正具有新聞價值的東西。

那么，究竟什么時候運用這些模塊，怎樣排列組合呢？有兩點需要注意：

一是要把握時機。要在時間方面找到一個由頭。例如新產(chǎn)品上市、獲得獎項、大項目的中標(biāo)、與其他企業(yè)建立合作關(guān)系、本行業(yè)突發(fā)事件以及企業(yè)訴訟等等。

二是要有針對性。不同報刊有自己的背景和特色，而不同版面內(nèi)容側(cè)重點不同，這樣，最終軟文的風(fēng)格也一定不同。不過，由于需要的資料都來源于軟文標(biāo)準(zhǔn)件，它們的基本內(nèi)容是一致的。