第一篇：電視欄目與節(jié)目策劃復(fù)習(xí)資料

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電視欄目與節(jié)目策劃

一、電視欄目與電視節(jié)目定義 1定義（1）電視欄目

電視編導(dǎo)們在電視節(jié)目的創(chuàng)作過程中，從報(bào)紙雜志的編輯藝術(shù)中借用過來的一種電視節(jié)目包裝策劃理念、電視節(jié)目創(chuàng)作的節(jié)目結(jié)構(gòu)形式和電視節(jié)目編排思路。（2）電視節(jié)目

是指電視臺或社會上制作電視節(jié)目的機(jī)構(gòu)，為播出、交換和銷售而制作的表達(dá)某一完整內(nèi)容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽作品。電視節(jié)目是電視傳播內(nèi)容和形式結(jié)合的基本單位，同時也是電視臺播出的具體項(xiàng)目和單元。

“三性合一”：精神產(chǎn)品、信息產(chǎn)品、藝術(shù)產(chǎn)品。

二、電視欄目和電視節(jié)目的傳播特點(diǎn)

1電視欄目的傳播特點(diǎn)——系統(tǒng)性、固定性、綜合性

（1）欄目題材內(nèi)容和形式類型的系統(tǒng)性。內(nèi)容的系統(tǒng)是欄目的重要特征。（2）欄目結(jié)構(gòu)形式的固定性

固定性是欄目的最基本的特征，也是最直接的特征。{1}板目板塊結(jié)構(gòu)與形式的固定

欄目的結(jié)構(gòu)形式有機(jī)地、全方位地反映與表現(xiàn)欄目系統(tǒng)性的內(nèi)容的主

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體框架，是表現(xiàn)欄目節(jié)目內(nèi)容的板塊形式。目的：便于節(jié)目內(nèi)容制作，便于增加收視信息量。{2}欄目播出時間與長度的固定性

欄目必須根據(jù)欄目自身的具體情況確定欄目的長度。

目的：便于頻道整體時間安排，便于受眾形式固定的收視習(xí)慣。｛3｝欄目的名稱、片頭、主持人等多種欄目組成元素的固定性。｛4｝欄目的固定性還體現(xiàn)在播出時段的固定性上。

欄目播出時段的分配與欄目播出時間的確定是由電視臺節(jié)目的最高機(jī)構(gòu)——電視臺節(jié)目編委會決定的，電視臺總編室只是具體執(zhí)行編排節(jié)目編委會已確定下來的各欄目的播出決定。

（3）綜合性

綜合性也稱為復(fù)合型，體現(xiàn)在欄目的具體內(nèi)容和表現(xiàn)形式上。

2、電視節(jié)目的傳播特征 1綜合性

電視節(jié)目的內(nèi)容是最具綜合性的表現(xiàn) 2 直觀性與現(xiàn)場性 3互動性

社會參與意識、民主意識和法制意識 4連續(xù)固定性

第二章 電視節(jié)目策劃

(1)在電視節(jié)目中首創(chuàng)引入“策劃”概念，并開始運(yùn)用策劃活動與電視節(jié)目有機(jī)結(jié)合的電視文藝節(jié)目。（電視劇、春晚）

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(2)真正讓“策劃”步入規(guī)范化、科學(xué)化的是中央電視臺的電視新聞節(jié)目《東方時空》

第一節(jié) 我國電視節(jié)目策劃的發(fā)展過程

一 電視節(jié)目策劃的起步

1958年5月1日我國第一座電視臺——北京電視臺誕生（中央電視臺的前身）

起步時期節(jié)目策劃的主要表現(xiàn) 節(jié)目以歌舞類、新聞紀(jì)錄片、科教片和故事片為主 2節(jié)目直播尚未形成板塊

3策劃主要體現(xiàn)在對節(jié)目內(nèi)容的選擇、組合和串聯(lián)上。4策劃的目的是弘揚(yáng)高漲的愛國熱情 二 電視節(jié)目策劃的停滯 三 電視節(jié)目策劃的恢復(fù)

1977年開始，中國的電視事業(yè)逐漸恢復(fù) 主要標(biāo)志：

1在“文革”中，停辦的一批節(jié)目恢復(fù)播出 1978年1月1日，北京電視臺策劃播出了《全國電視臺新聞聯(lián)播》節(jié)目，簡稱《新聞聯(lián)播》 以中央電視臺為中心的全國電視網(wǎng)的初步形成

1978年5月1日，北京電視臺改名為中央電視臺，隨后許多省及直轄市電視臺紛紛開播。

20世界70、80年代電視節(jié)目策劃的主要表現(xiàn)。

小二幫內(nèi)部資料 節(jié)目內(nèi)容日漸豐富，節(jié)目選題范圍拓寬 制作形式變得更加規(guī)范，由大版塊向小單元切割，由單一化向?qū)哟位倪M(jìn)

3制作思路不斷標(biāo)準(zhǔn)化，節(jié)目策劃形成了一套統(tǒng)一規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)。四 電視節(jié)目策劃的發(fā)展

這一時期電視節(jié)目策劃的主要表現(xiàn) 1欄目細(xì)分 2傳播形式的多元化 3欄目包裝日趨精美

電視節(jié)目策劃的客觀原則：目標(biāo)性原則，創(chuàng)新性原則，效益性原則，機(jī)動性原則。

第三節(jié) 電視節(jié)目策劃的程序 一 廣義的電視節(jié)目策劃

指的是在一個廣闊的范圍內(nèi)，在沒有發(fā)生范例的情況下從無到有的思維活動過程。包括電視活動有價值命題的提出，頻道和欄目研究規(guī)劃，新欄目策劃與老欄目的關(guān)、停、拼、改以及電視觀眾收視趨向的引導(dǎo)。廣義電視節(jié)目與欄目策劃程序 1.解讀項(xiàng)目與調(diào)研

2.策劃外部環(huán)境的調(diào)查和把握 3.戰(zhàn)略分析與競爭狀況調(diào)查

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4.確定策劃方案和目標(biāo)

5.編制策劃文案 6.收集觀眾反饋信息與分析評估（1）直接調(diào)查法（包括個人接觸法、深度訪問法、公眾座談會）。個人接觸法：策劃人員與社會觀眾直接接觸，是準(zhǔn)確的把握信息的最佳途徑。2 深度訪問法

一般是以提問開始的。

問題類型：“開放性”問題、“封閉性”問題 提問順序：先提開放性問題，后提封閉性問題 3 公眾座談會

主題明確，重點(diǎn)突出，代表的結(jié)構(gòu)要合理，議題表述自然、簡短、激發(fā)人的興趣、做好記錄。（2）間接調(diào)查法

主要方法有媒介研究、民意測驗(yàn)、抽樣調(diào)查。

二 狹義的電視節(jié)目策劃

定義：指的是在欄目或節(jié)目宗旨明確規(guī)定的情況下的節(jié)目和欄目策劃，是在明確規(guī)定命題、欄目或節(jié)目定位、宗旨、結(jié)構(gòu)的情況下所進(jìn)行的策劃活動。它是電視欄目和節(jié)目經(jīng)常性的策劃活動。

狹義的電視節(jié)目策劃過程：

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1理解和吃透欄目或節(jié)目的定位與宗旨 2認(rèn)真解讀欄目和節(jié)目宗旨下的選題 3解讀欄目的結(jié)構(gòu)或策劃欄目的結(jié)構(gòu)

4尋訪欄目和節(jié)目的選題、確定其主題、找準(zhǔn)其切入口。

5選擇表現(xiàn)和反應(yīng)主題的內(nèi)容、考慮能實(shí)施的可能，形成創(chuàng)作拍攝方案，估計(jì)和了解播出后觀眾的反映。

第三章 電視新聞節(jié)目的策劃 第一節(jié) 電視新聞節(jié)目的界定和分類 電視新聞節(jié)目策劃的基本原則：用事實(shí)說話 一電視新聞的界定

1990年7月“電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段、以聲音、畫面為傳播符號。對新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報(bào)道。” 二 電視新聞節(jié)目的分類

分為三大類:消息類新聞、專題類新聞、言論類新聞。1消息類新聞

迅速、廣泛、簡要地報(bào)道國內(nèi)外最新發(fā)生的事態(tài)。國內(nèi)外要問總匯的主要渠道 觀眾了解國內(nèi)外大事的主要窗口 2專題類新聞

對新聞事實(shí)作詳盡的有深度的報(bào)道 熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)

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作為分析、獨(dú)特見解、深層思考。3言論類新聞

對新聞事實(shí)的分析發(fā)表議論 鮮明地提出電視臺或評論者的看法 是電視新聞的旗幟、靈魂

專題類、言論類電視新聞節(jié)目是電視作為輿論中心在節(jié)目中的具體體現(xiàn)。

第二節(jié) 電視新聞節(jié)目的策劃理念 一 電視新聞節(jié)目策劃與“客觀報(bào)道” 2客觀報(bào)道 “客觀、公正”

“客觀報(bào)道”不能完全等同于新聞事實(shí)

（1）客觀報(bào)道是通過一定的傳播手段將新聞事實(shí)重新組合（2）新聞事實(shí)的采集與組合是通過具有不同判斷標(biāo)準(zhǔn)的人來實(shí)施的，新聞作為一種精神產(chǎn)品，不可能避免意識傾向?qū)λ挠绊憽?/p>

新聞電視節(jié)目策劃中客觀報(bào)道的具體操作

1、通過編排體現(xiàn)觀點(diǎn)

2、通過對第三者的否定體現(xiàn)觀點(diǎn)

傳播者采取避開第一人稱去肯定自己立場的做法，通過否定對方觀點(diǎn)老闡明自己的觀點(diǎn)和立場

3、通過隱喻的述評體現(xiàn)觀點(diǎn)

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隱喻的述評是指含蓄 暗示的敘述和評論方法

4、通過平衡報(bào)道表明立場和觀點(diǎn)

兼顧矛盾雙方，將對立面的事實(shí)和觀點(diǎn)同時呈現(xiàn)出來，達(dá)到中立 公平的傳播效果

電視新聞節(jié)目要素策劃要素包括：選題策劃，采訪策劃，嘉賓策劃。節(jié)目形式策劃，編排與播出策劃

電視新聞選題的基本標(biāo)準(zhǔn)是：新鮮 時效 典型 獨(dú)家 可操作 二 采訪策劃

從策劃的角度、電視新聞類節(jié)目的采訪要求記者具備四種意識： 1換位意識

（1）采訪記者與被采訪對象之間的互動交流。

要考慮和尊重被采訪對象在鏡頭前的感受、設(shè)身處地從被采訪對象的角度思考問題，盡可能充分掌握對方的思想、心理、語言習(xí)慣、掃除雙方交流中間的障礙，贏得采訪的主動權(quán)。

（2）采訪記者與假想的鏡頭背后的電視觀眾之間思想、情感的互動與交流。

2無知意識

（1）保持一種無知心態(tài)和求知的好奇心（2）在設(shè)計(jì)采訪問題時從無知開始，到獲知結(jié)束

（3）新聞報(bào)道在一個時間過程，觀眾對新聞報(bào)道的認(rèn)知也要在這個

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時間過程中展開（4）謙虛心態(tài)

（5）問題設(shè)計(jì)，問題的設(shè)計(jì)要有邏輯性，層層遞進(jìn) 3 懷疑意識

在調(diào)查采訪時，采訪記者始終要保持一種警惕，不要輕易相信眼前看到的場景，耳朵聽到的話語，用足夠的懷疑來作出冷靜的判斷，盡可能采訪到方方面面的事實(shí)和證據(jù) 4 現(xiàn)場意識

（1）抓瞬間: 現(xiàn)場記者的采訪要和事件同步進(jìn)行，尤其要善于抓住每一個反映事物本質(zhì)的瞬間，并把它通過采訪揭示出來。（2）抓變化：要善于把握事件進(jìn)程和人物活動的各種變化，作為正確判斷，盡可能還原出一個真實(shí)的失控流程和場景。嘉賓策劃的原則（1）知情原則（2）對應(yīng)原則（3）權(quán)威原則（4）

第三節(jié)

電視新聞節(jié)目具體類型策劃 一電視新聞直播節(jié)目策劃

2000年11月27日，全國第一個新聞性直播報(bào)道欄目《直播時刻》，成為中國電視新聞直播走向常規(guī)化的一個重要標(biāo)志。時間上的同步性，空間上的接近性。

小二幫內(nèi)部資料 電視新聞現(xiàn)場直播的含義及分類（1）相對于“錄播”而言的一種播出方式

節(jié)目的后期合成與播出同時進(jìn)行，有演播室直播和現(xiàn)場直播兩種形式。

（2）現(xiàn)場的聲音。圖像與事件或活動的進(jìn)程同步播出的形式

“現(xiàn)場實(shí)況轉(zhuǎn)播”

（3）將新聞現(xiàn)場發(fā)生的新聞事件轉(zhuǎn)換為電視信號，直接發(fā)射即時播出的一種報(bào)道和播出同步進(jìn)行的方式 “現(xiàn)場直播報(bào)道”

1確定報(bào)道的前提：新聞事件的發(fā)生

2確定用“直播”這種敘述方式的必要條件：有引人入勝的視覺表現(xiàn)過程和牽動人心的興奮點(diǎn)

3保證直播報(bào)道收視率的必要條件：與受眾生活密切相關(guān)或者意義重大。電視新聞現(xiàn)場直播的策劃要點(diǎn)

（1）現(xiàn)場感的充分再現(xiàn)（減少解說詞比重）

增加新聞現(xiàn)場信息的采集量

截取新聞含量豐富的、最具現(xiàn)場感和聲音或畫面。增加記者現(xiàn)場報(bào)道的分量和力度。（2）為動態(tài)信息預(yù)留空間

以現(xiàn)場播報(bào)為主的串聯(lián)模式，將播報(bào)中心轉(zhuǎn)移到新聞現(xiàn)場（3）電視紀(jì)實(shí)手段的充分運(yùn)用

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電視新聞現(xiàn)場直播中，要盡可能多地使用長鏡頭。而不要進(jìn)行不必要的剪切。大量采用現(xiàn)場同期聲（4）重視對現(xiàn)場細(xì)節(jié)的捕捉

人物的表情 下意識的動作（5）直播內(nèi)容的主題設(shè)計(jì)

在不違背現(xiàn)場信息真實(shí)的前提下，按照某個主題，把直播現(xiàn)場采集到的可能雜亂而無序的信息進(jìn)行加工處理，使之更有序、更完整。

（6）多種手段的組合報(bào)道形式

電視畫面、解說詞、音樂、采訪、特效、動畫、模型、圖表（7）直播過程中的懸念的設(shè)置（8）增進(jìn)和完善直播節(jié)目的后續(xù)報(bào)道 二 電視評論類新聞節(jié)目策劃 1表現(xiàn)形式及其特點(diǎn) 表現(xiàn)形式主要分為三種

(1)新聞主播單人播報(bào)的新聞點(diǎn)評(2)兩至三個新聞評論員組成的時事訪談(3)多人組成的新聞?wù)搲?）新聞點(diǎn)評特點(diǎn)：

由新聞主播宣讀，一般時間設(shè)置不長，靈活性不大，短小精悍，小二幫內(nèi)部資料

模式固定，每次就近期內(nèi)的一個較為熱點(diǎn)的話題或新聞事件進(jìn)行述評與分析，表明本臺立場和觀點(diǎn)，具有很強(qiáng)的傾向性和針對性和當(dāng)日的動態(tài)新聞結(jié)合緊密（2）時事訪談的特點(diǎn)

信息量大，意見多元，客觀性強(qiáng)，容易激發(fā)觀眾的參與熱情（4）新聞?wù)搲攸c(diǎn)

注重參與性，權(quán)威色彩不強(qiáng)，內(nèi)容涉及各個領(lǐng)域，對參與座談的人物背景沒有太多的限制和要求，反映不同的觀點(diǎn)和呼聲

第一節(jié) 電視綜藝節(jié)目的界定

電視綜藝娛樂節(jié)目是以娛樂大眾為目的，運(yùn)用各種電視化手段，對各種文藝樣式以及相關(guān)可提供娛樂的內(nèi)容進(jìn)行二度加工與制作，并以晚會、欄目或活動的方式予以屏幕化表現(xiàn)的形態(tài)。

第二節(jié) 電視綜藝娛樂欄目設(shè)計(jì)策劃 電視綜藝娛樂欄目設(shè)計(jì)：模式、板塊、元素

一、模式

一種成熟的、經(jīng)過考驗(yàn)和驗(yàn)證的，有穩(wěn)定的內(nèi)在規(guī)定性與外在指向性的標(biāo)準(zhǔn)樣板，具有特定的規(guī)則和套路（1）歐美模式 “真人秀”類

動態(tài)的敘事模型、自愿參與者、規(guī)定情境、預(yù)先給定的目的、特定的

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規(guī)則、競爭行為的記錄和加工 飛黃騰達(dá)（外國電視節(jié)目）（2）日本模式 《超級變變變》（3）港式模式

臺灣早期綜藝節(jié)目以歌舞為主

20世紀(jì)70年代，《綜藝一百》，以主持人為核心的節(jié)目運(yùn)作方式。《我猜我猜我猜猜猜》 二單元

單元、板塊、環(huán)節(jié) 單元類型

（1）拼盤型（板塊）

每個板塊之間少有關(guān)聯(lián)，彼此獨(dú)立 娛樂資訊類、游戲娛樂類節(jié)目多屬此類 優(yōu)勢：方便觀眾收看，打造經(jīng)典板塊（2）層遞型（環(huán)節(jié)）

環(huán)節(jié)與環(huán)節(jié)之間前后承接，關(guān)系緊密，前一環(huán)節(jié)為后一環(huán)節(jié)做鋪墊。益智類、博彩類、真人秀類、情節(jié)類娛樂節(jié)目 三元素

（1）表演元素：專業(yè)演員的職業(yè)表演

（2）游戲元素：指通過才藝表演、雜耍、滑稽表演等表現(xiàn)手段（3）益智元素：知識問答

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（4）博彩元素：豐厚獎品或獎勵（5）競技元素：闖關(guān)（6）速配元素：

（7）紀(jì)實(shí)元素：偷拍、跟拍（8）脫口秀、真人秀

美國是第一個播彩色電視的國家 主題策劃的思路

1.捕捉社會潮流與熱點(diǎn)，提煉具有一定高度和前瞻性的主題。

2.掌握節(jié)日，假日與主題日的特點(diǎn)，提煉與時俱進(jìn)的新鮮主題。

3.把握主辦方的目的和意愿，提煉適合電視表現(xiàn)的主題。

第五章 電視談話節(jié)目策劃 電視談話節(jié)目

狹義的電視談話節(jié)目: 在自發(fā)即興的語境中,以兩人以上面對面雙向口語傳播為基礎(chǔ),視聽語言相結(jié)合的大眾傳播活動.電視談話節(jié)目的分類

1、按照談話題材劃分（1）新聞時事類談話節(jié)目

選題：當(dāng)代社會的熱點(diǎn) 焦點(diǎn) 難點(diǎn)問題

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嘉賓：相關(guān)的專家 學(xué)者

內(nèi)容：相關(guān)背景 社會的影響，事態(tài)發(fā)展的趨勢預(yù)測 特點(diǎn)：觀點(diǎn)彈性大，輿論的表達(dá)形式相對隨意 個性化（2）社會話題類談話節(jié)目

選題：社會普遍存在的或特殊的現(xiàn)象

嘉賓：具有某一群體的代表性或是一個特殊的個體

特點(diǎn)：輿論的豐富（3）娛樂話題類談話節(jié)目

形式：娛樂 游戲，形式自由輕松，穿插演藝節(jié)目形式

特點(diǎn)：氛圍更加感性煽情，秀的形式更加突出（4）專業(yè)類談話節(jié)目

脫胎于一對一的人物專訪

某一專題或精英人物的個案和相關(guān)事件（5）生活情感類談話節(jié)目

感性話題 口吻嚴(yán)肅

五個確定

（1）欄目的宗旨和定位（2）欄目的播出時間和時長（3）欄目和節(jié)目的標(biāo)示 包裝 片頭

片頭的要求：獨(dú)特，能你觀眾的注意和喜愛，必須有單純 強(qiáng)烈 美觀的視覺效果，統(tǒng)一而經(jīng)常的被使用（1）片頭是對欄目內(nèi)容的濃縮

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和形象化的設(shè)計(jì)（2）片頭是對整個欄目內(nèi)容和式上的整體抱我與定位（3）電視欄目片頭的制作需要技術(shù)和藝術(shù)的互補(bǔ)和統(tǒng)一(4)欄目與節(jié)目的形態(tài)與結(jié)構(gòu)（5）欄目有相對固定的主持人

欄目策劃的全過程

調(diào)研 策劃 制作 播出

后期研發(fā) 16

品牌推廣

第二篇：電視欄目《時尚達(dá)人》節(jié)目策劃

歐度——《時尚達(dá)人》策劃案

節(jié)目背景：服裝世界瞬息萬變，每一季都有不同的潮流、不同的特色，而時下，快節(jié)奏的都市生活讓不少人無暇精致裝扮，生活在這種時尚空間里的人們卻想讓自己千變?nèi)f化，打造出氣質(zhì)型、優(yōu)雅型、職業(yè)型、時尚型等不同類型的自己。

節(jié)目目的：本檔節(jié)目就是針對在生活中想精心打扮自己卻無暇顧及的觀眾，為他們進(jìn)行現(xiàn)場穿衣造型，介紹不同年齡、性格的人們在不同季節(jié)、場合的服裝搭配技巧，讓他們找到與自己體型、氣質(zhì)最搭配的服裝及裝扮，給大家最實(shí)用的服裝穿搭指導(dǎo)，做到正確穿衣、合理穿衣，提高自己的時尚品位，同時也對品牌贊助商品牌起到推廣作用

以下是《時尚達(dá)人》的定位和具體策劃：

一、節(jié)目定位：《時尚達(dá)人》力求以觀眾的參與性、專家的指導(dǎo)性打造沙灣本地最有品位、最具時尚的服裝搭配類節(jié)目，特別是吸引追求不同風(fēng)格的時尚男女的關(guān)注，融趣味性、參與性于一體，力求提高參與者的時尚品味、彰顯參與者的氣質(zhì)。

二、節(jié)目看點(diǎn)：

1、參與性：時尚、激情

2、互動性：自由、熱烈

三、播出時間：春夏秋冬各一期（期數(shù)暫定），在沙灣電視臺每周日晚《沫水風(fēng)情》欄目中播出。

四、錄制地點(diǎn)：沙灣電視臺演播室

五、參與對象：希望展現(xiàn)自己的選手、有一定穿搭技巧的嘉賓以及服裝搭配專家，觀眾若干。

六、錄制方式：外景VCR+演播室

七、節(jié)目形式：觀眾直接參與、嘉賓發(fā)表看法、專家進(jìn)行點(diǎn)評和指導(dǎo)，采用每期2至3人比拼的方式進(jìn)行，通過三輪打分和群眾投票評出本期時尚達(dá)人。

1、主持人開場白

2、參與選手VCR（介紹自我及搭配）

3、選手上場，對自己的裝扮進(jìn)行簡單陳述

4、嘉賓根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)發(fā)表對選手裝扮的看法及好的建議并打分

5、專家對現(xiàn)場選手裝扮進(jìn)行點(diǎn)評并打分

6、選手任務(wù)環(huán)節(jié)，選手在規(guī)定時間，在贊助品牌旗艦店選擇服裝搭配，并回到演播廳。

7、嘉賓專家對選手搭配進(jìn)行第二輪評分。

8、專家根據(jù)選手身材、氣質(zhì)等進(jìn)行重新塑造【包括服裝、化妝、發(fā)型（化妝、發(fā)型另請專業(yè)人士）】

9、現(xiàn)場觀眾提問，了解不同場合、不同職業(yè)該怎樣搭配服裝。

10、專家介紹當(dāng)季流行服飾，邀請現(xiàn)場觀眾做模特進(jìn)行搭配。

11、換裝選手展示，并打分。

12、宣布前三輪得分情況，并進(jìn)行群眾評委投票環(huán)節(jié)。

13、宣布換將選手，獲獎選手展示，頒發(fā)獎品。

14、結(jié)尾。

八、節(jié)目協(xié)拍事宜：

1、選手征集、邀請嘉賓由合作方與欄目組共同完成

2、專家由合作方邀請

3、合作方自行設(shè)計(jì)演播室背景、提供穿衣鏡一面（需有鏡簾遮蓋）

4、專家介紹所需的服裝由合作方提供，需擺在舞臺上做實(shí)體背景

節(jié)目受眾：喜歡穿衣打扮，注重自身形象的年輕人、中年人 節(jié)目宗旨：健康、快樂、時尚

九、節(jié)目運(yùn)營：

1、合作單位進(jìn)行獨(dú)家冠名

2、節(jié)目廣告招商，任一商家、品牌均可在本欄目中投放廣告。廣告費(fèi)用待定。

十、節(jié)目回報(bào)方式：

A、合作方：

1、提供節(jié)目中間投放兩至三次廣告；

2、節(jié)目中主持人將3次感謝合作商；

3、主持人話筒擋板、手卡擋板上印合作商名稱；

4、節(jié)目結(jié)束字幕出鳴謝；

5、節(jié)目每周由新聞綜合頻道、影視文藝頻道播出6次

6、沫若廣場LED大屏幕同步播出。B、廣告商：

1、提供節(jié)目中間投放兩至三次廣告；

2、節(jié)目每周由新聞綜合頻道、影視文藝頻道播出6次

第三篇：浙江傳媒學(xué)院《電視欄目創(chuàng)意與策劃》復(fù)習(xí)資料

電視欄目創(chuàng)意策劃重點(diǎn)

策劃的概念

狹義：在欄目或節(jié)目宗旨明確的前提下，欄目或節(jié)目的創(chuàng)作者——編導(dǎo)牽頭下的策劃者，以把握導(dǎo)向、服務(wù)觀眾為出發(fā)點(diǎn)，對題材選擇、主題確定、結(jié)構(gòu)形式、聲畫內(nèi)容融合等各個方面進(jìn)行創(chuàng)意、篩選，到最后確定實(shí)施拍攝方案的活動過程。

廣義：策劃一般是宏觀、全局性、前瞻性、無先例可循的策劃，如頻道的開辦和設(shè)置、頻道形象包裝以及大型的電視綜合活動，是對媒體的區(qū)域、受眾、品牌、性質(zhì)、目標(biāo)等的定位策劃，電視節(jié)目策劃與運(yùn)營，是為目標(biāo)受眾（主要傳播對象和服務(wù)對象）設(shè)計(jì)制作節(jié)目、選擇節(jié)目、編排節(jié)目，確保節(jié)目能在市場上得到有效的推廣營銷并建立品牌，控制成本，最后對 節(jié)目的市場表現(xiàn)進(jìn)行實(shí)時檢測。

策劃的原則

原則1，內(nèi)容為王。

1．電視作為傳播媒介的特性

2、時效性

3、獨(dú)特性

4、創(chuàng)新性

5、娛樂性

原則2，服務(wù)受眾。

1、針對大眾。引入“服務(wù)”概念，以適應(yīng)“產(chǎn)業(yè)化”、‘市場化”的必然和趨勢。

2、對應(yīng)受眾細(xì)分化的現(xiàn)實(shí)

3．爭取“黃金時間”

原則3，開拓市場

1．受眾和“投資商”共同架構(gòu)電視媒體的市場

2、尋找市場空隙與賣點(diǎn)。如湖南避免電視劇

3．打造品牌及注重營銷

受眾的概念

在廣義層面上講，受眾（audience）是指大眾傳播所面對發(fā)言的無名個體與群體。它不僅僅是大眾傳播效果的核心概念和考察效果的基點(diǎn)與立足點(diǎn)，而且由媒介、社會與人的復(fù)雜關(guān)系建構(gòu)起來的大眾傳播理論中，受眾是一切問題的交叉點(diǎn)，因此，理解受眾就是理解大眾傳播學(xué)的核心問題，就是理解在媒介化社會中被受眾化的我們。

如何理解受眾

1、作為大眾mass的受眾：相對于貴族的烏合之眾、市井小民。

2、作為公眾或者社會群體的受眾：公民的理性認(rèn)知是其社會行為和參與民主的基礎(chǔ)。

3、作為市場的受眾：相對于生產(chǎn)者的消費(fèi)者。

4、人與人之間的互動和意義分享。

受眾研究的概念

受眾研究（Audience Research）是有關(guān)電視頻道和電視節(jié)目觀眾的收視信息的研究，特別是關(guān)于受眾的收視方式、收視興趣、收視需求、收視的變化規(guī)律的研究。

以受眾個體和受眾群體的收視變化為參照系，探究收視個體與收視群體的收視規(guī)律。是通過大眾傳播手段，來觀照和反映人們的客觀生存狀態(tài)。

影響收視率的因素

1、節(jié)目內(nèi)在因素

（1）節(jié)目定位的目標(biāo)觀眾群體的規(guī)模

（2）節(jié)目本身對觀眾的吸引力

2、節(jié)目競爭因素

（1）時段、節(jié)目類型、頻道間競爭，不穩(wěn)定

（2）市場環(huán)境變化的影響

3、節(jié)目時間編排因素

（1）時間段（2）周末與工作日（3）季節(jié)性（4）節(jié)假日（5）編排位置

4、觀眾認(rèn)知因素

（1）觀眾對于頻道的印象（2）觀眾對節(jié)目的認(rèn)知

5、觀眾生活行為因素

（1）其他媒介消費(fèi)行為（2）其他休閑活動的影響

（3）重大個人及社會活動的影響（4）觀眾的個人特征

如何設(shè)計(jì)現(xiàn)場觀眾以達(dá)到更好的效果

1、現(xiàn)場觀眾來源儲備（保持水準(zhǔn)，增益新生）

2、節(jié)目現(xiàn)場人際交往（禮貌互動）

3、現(xiàn)場觀眾成為嘉賓的可能性（增強(qiáng)觀眾表演的自我約束）

4、演播室空間設(shè)置（劇場大小適宜）

5、拍攝、剪輯中定向選擇（機(jī)位設(shè)置、內(nèi)容選擇、內(nèi)容類型配比和剪輯節(jié)奏）

6、現(xiàn)場觀眾參與節(jié)目進(jìn)程的決策權(quán)（短信民主、微博互動、人選去留呼聲等）

真人秀的概念

普通人在規(guī)定情景中的規(guī)則制約下，達(dá)到一定目的而做出的自由行動并被記錄或者加工播出的一種綜合性電視娛樂節(jié)目

歌唱真人秀關(guān)鍵特征策劃

（一）節(jié)目基本情況介紹

（二）欄目定位傾向

（三）全球化時代 版權(quán)引進(jìn)和本土化

（四）賽事日程設(shè)計(jì)

（五）主持人功能弱化，強(qiáng)化主持人際交往因素

（六）評委功能強(qiáng)化，專業(yè)權(quán)威科普人際競爭

（七）建立評委與選手間關(guān)系

（八）電視對人的表現(xiàn)手法

（九）競賽評價機(jī)制

現(xiàn)實(shí)真人秀概念

現(xiàn)實(shí)生活類真人秀在西方有創(chuàng)構(gòu)式紀(jì)錄片或建構(gòu)式紀(jì)錄片（ConstructedDocumentaries）的別稱，被認(rèn)為是紀(jì)錄片式的真人秀。具體而言，可分為“偷拍”秀（Hidden cameras）、生活技能秀（Professional activities）、社會實(shí)驗(yàn)性節(jié)目（Social experiment）。

紀(jì)實(shí)類情感故事類節(jié)目概念

一種節(jié)目形態(tài)，以民間日常生活世界尤其是其中離奇、負(fù)面、非常規(guī)部分以及所帶給當(dāng)事人的情感沖擊為主要內(nèi)容素材，綜合使用紀(jì)實(shí)拍攝、故事化講述、當(dāng)事人演播室對話、法律及心理專家評述等表現(xiàn)手段，再現(xiàn)感性個體的傳奇經(jīng)歷，講述情感糾葛故事。節(jié)目以普通城市市民為主要目標(biāo)受眾，并塑造和體現(xiàn)其趣味和觀念。一般于晚間九十點(diǎn)鐘時段日播，并在所在頻道收視率排名中居于前列。

欄目化綜藝晚會概念

綜藝節(jié)目（Variety Show）,是由一系列短小但不相關(guān)聯(lián)的歌、曲、舞、滑稽幽默?。ê∑罚┑榷喾N表演形式組合而成、帶有戲劇性的娛樂表演。

欄目化綜藝晚會節(jié)目 策劃要點(diǎn)

1、功能策劃

2、結(jié)構(gòu)策劃

3、表演者策劃

4、觀眾策劃

5、平臺策劃

6、自制節(jié)目策劃

7、地域文化獨(dú)特性策劃

8、綜合性類型策劃

9、營銷策劃

電視談話類節(jié)目要點(diǎn)

以面對面人際傳播的方式，通過電視媒介再現(xiàn)或還原日常談話狀態(tài)的一種節(jié)目形態(tài)，通常由主持人、嘉賓（有時還有現(xiàn)場觀眾）在演播現(xiàn)場圍繞話題或個案展開即興、雙向、平等的交流，它本質(zhì)上屬于大眾傳播活動。

電視談話的對話性質(zhì)

我與你的對話，通過參與和分享，達(dá)到理解和共識，平等、真誠、富有創(chuàng)造性的。建立談話場，個性自然流露，情感、思想的交流和碰撞。

“民生新聞”概念

1．民生新聞，是關(guān)注人民生計(jì)，關(guān)心市民生活的新聞，從廣義上說它屬于社會新聞，但在內(nèi)容上主要關(guān)注的是普通老百姓的生存狀態(tài)與生存空間。

2．民生新聞：“從群眾日常生活中采制而來的新聞，內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況、生存空間，關(guān)注群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂，形式上充分利用先進(jìn)的傳播手段，提高新聞的時效性和互動性，拉近電視與觀眾的距離?！泵裆侣勈恰捌矫褚暯?、民生內(nèi)容、民本取向”。

民生新聞作為本土化節(jié)目的區(qū)別特征

新聞內(nèi)容題材方面：民生。

節(jié)目受眾和事件主體：平民。

表現(xiàn)形式方面：通俗、故事化、地域方言。

價值方面：實(shí)用、娛樂、情感價值。

電視敘事的要素

敘事，就是某人在特定場合、出于特定動機(jī)，向特定的對象，講述特定的事件。故事的講述人：節(jié)目制作者、主持人等。

故事講述人的動機(jī)：品牌建設(shè)、頻道和欄目風(fēng)格傳統(tǒng)定位、收視率動機(jī)、隱藏的私人動機(jī)。故事面向特定的對象：看得見的對象，看不見的對象，類型受眾，目標(biāo)受眾，理想受眾，實(shí)際受眾。

講述特定的事件：情境（地理環(huán)境、文化環(huán)境和時間），事件起因動機(jī)經(jīng)過結(jié)果影響，人物角色關(guān)系。

電視故事策劃的核心問題

電視故事策劃的兩個核心問題：

一、好的故事，二、恰當(dāng)?shù)臄⑹?/p>

評價故事是否好的標(biāo)準(zhǔn)：相關(guān)性，即與人自身以及人所置身的世界密切相關(guān)；同時，好故事往往與特定文化傳統(tǒng)密切相關(guān)。

什么才是恰當(dāng)?shù)臄⑹觯喊l(fā)現(xiàn)基本語法規(guī)則。

在實(shí)際操作中，尋找好的故事，并按照語法規(guī)律進(jìn)行恰當(dāng)?shù)臄⑹?，二者往往統(tǒng)一在一起。電視策劃文案的主要構(gòu)成部分

無固定格式，但主要內(nèi)容和結(jié)構(gòu)大致相似：

標(biāo)題：關(guān)于??的策劃書。

抬頭：尊稱?？梢詿o。

正文：

一、基本情況介紹

節(jié)目所屬類型的播出情況介紹，播出平臺的資源能力介紹，受眾情況介紹，競爭情況介紹等。

二、節(jié)目定位及受眾、核心價值和原則限定。

三、節(jié)目具體設(shè)計(jì)，欄目整體和單集節(jié)目情況。

主題或話題類型、結(jié)構(gòu)和板塊設(shè)計(jì)、節(jié)目主要形式元素設(shè)計(jì)、主持人等關(guān)鍵人物選 擇和可行性、節(jié)目主導(dǎo)風(fēng)格類型等。

四、營銷宣傳情況

五、工作流程設(shè)計(jì)和成本預(yù)算

結(jié)束語：可以無。

落款和日期。

第四篇：電視欄目策劃

電視欄目策劃

電視欄目策劃的定義: 電視欄目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一組題材內(nèi)容、內(nèi)容性質(zhì)、功能目的或形態(tài)相近的小節(jié)目納入一個定期、定時長的時段中播出，并借這一定期、定時長播出的時段冠以名稱，這一冠名播出時段的節(jié)目我們習(xí)慣稱之為欄目。

欄目體現(xiàn)了一種板塊化的組織方式，是電視制作和播出中的基本衡量單位之一。從宏觀上說，電視欄目是電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，從微觀上看，電視欄目是電視頻道編排的基本單元。

從本質(zhì)上講，電視欄目是一種電視節(jié)目的編輯形式或稱為電視節(jié)目的包裝形式，是一種編輯排版的形式。

電視欄目之所以成為目前電視播出最主要的內(nèi)容單元，其成因是電視媒介為了“鎖定”觀眾而采取的市場策略，是受眾需求和媒介競爭的結(jié)果。在當(dāng)前電視行業(yè)的節(jié)目生產(chǎn)、市場運(yùn)營和教學(xué)科研中，“電視節(jié)目”、“電視欄目”在概念和現(xiàn)實(shí)應(yīng)用上既有密切聯(lián)系又有一定區(qū)別，很多時候又難分彼此。

電視欄目策劃：個性化概念

電視欄目個性化概念的界定和由來

進(jìn)入1990年代中期，電視欄目大批量的出現(xiàn)，欄目之間的競爭日趨激烈，電視欄目的個性化問題得到重視。

所謂欄目的個性化，就是指欄目擁有自己獨(dú)特的傳播內(nèi)容、獨(dú)特的表現(xiàn)形式，進(jìn)而擁有自己獨(dú)特的風(fēng)格。

隨著人們對于欄目“個性化”認(rèn)識的深入，一些富有個性化的電視欄目開始在中國電視界嶄露頭角。如《東方時空》、《焦點(diǎn)訪談》《幸運(yùn)52》《非常6＋1》、《快樂大本營》、《生活》等。

考點(diǎn)解析

?電視欄目策劃與創(chuàng)意的考察方式為筆試寫作，其方法為：給定一個電視欄目策劃與創(chuàng)意的題目，要求考生在60~120分鐘不等的時間里寫出一篇800~1500字的電視節(jié)目策劃與創(chuàng)意書。此科目在影視編導(dǎo)專業(yè)中極易出現(xiàn)，要求也比較嚴(yán)格和專業(yè)，所以，考生應(yīng)掌握此種文體的寫作方法和技巧。

電視欄目策劃大體內(nèi)容：

一、.欄目構(gòu)思:就是指對策劃的一檔欄目總的概述和想法.寫作的時候注意以給定的話題為切入點(diǎn), 然后與本欄目想聯(lián)系.做到理論與具體欄目相結(jié)合.二、.欄目名稱:名稱要響亮，簡單易記，對欄目內(nèi)容或形式有概括性。小于等于7個字,最后一個字最好為開口音.三、欄目宗旨：

?策劃該電視欄目的目的意義等.如:《百家講壇》的欄目宗旨是:讓專家、學(xué)者為百姓服務(wù).?《東方時空》

?《東方之子》——人物采訪——濃縮人生精華 ?《焦點(diǎn)時刻》——揭示新聞背景和內(nèi)涵 ?《生活空間》——講述老百姓自己的故事

四、欄目的定位

?

1、內(nèi)容定位：做什么，是什么類型的節(jié)目

?

2、受眾定位：給誰看，職業(yè)、年齡、性別文化程度等等進(jìn)行定位

?

3、風(fēng)格定位：嚴(yán)肅認(rèn)真型還是輕松隨意型，通俗明快型還是哲理風(fēng)趣型，知識問答型還是游戲健身型，單項(xiàng)傳播型還是互動參與型。

?《藝術(shù)人生》和臺灣的《康熙來了》比較。?

4、形式定位：比如《快樂驛站》

簡單來說：

?欄目定位包括介紹此欄目是一檔什么類型的電視欄目，有什么特殊的要求與屬性。欄目定位一般與名稱相呼應(yīng)，即從節(jié)目名稱可以體現(xiàn)其具體定位，如《法制在線》、《焦點(diǎn)訪談》等。

五、播出內(nèi)容：

?本欄目包括的各個節(jié)目或者環(huán)節(jié)的詳細(xì)內(nèi)容，即欄目的結(jié)構(gòu)安排。例如，主持人的選擇以及節(jié)目主持，請什么類型的嘉賓，有什么表現(xiàn)形式等。

?電視欄目策劃主持人的選擇應(yīng)該綜合考慮本欄目的樣式,風(fēng)格;主持人的年齡;主持人的形象氣質(zhì);主持人的性別;主持人的文化素質(zhì)；需要幾名，怎樣出場，怎樣搭配等。主持人的性格是節(jié)目的核心，主持人對欄目的引導(dǎo)決定了節(jié)目的走向，觀眾對節(jié)目的認(rèn)可首先是從對主持人的表現(xiàn)開始的。

?主持人的性格有以下幾種類型：一是熱情型；二是獨(dú)立型，對節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式有自己獨(dú)特的見解和判斷能力；三是智慧型，善于引導(dǎo)節(jié)目，善于樹立自己形象；四是浪漫型，適當(dāng)?shù)乇还?jié)目的內(nèi)容所感染。

?電視欄目策劃嘉賓的選擇一定要與本欄目相關(guān)的一些人(包括專家學(xué)者,當(dāng)事人等.)而且,受邀的嘉賓一定要有”談資”,有”談技”，“談品”。

?

六、播出方式： 可以全部采用直播,也可以全部采用錄播,也可以采用錄播與直播相結(jié)合的播出方式。

?比如:故事的講述可以采用錄播，聽眾的參與采用直播。

?

七、人員配置

?主要包括制片人、編導(dǎo)、編導(dǎo)助理、攝像、錄音、外聯(lián)等人員的配備與分工配合

?

八、欄目制作：

?電視的欄目制作包括前期策劃文案來源;比如面向觀眾有獎?wù)骷鹊取?電視欄目制作過程當(dāng)中需要注意的問題等.?比如說攝像機(jī)等技術(shù)的問題

?

九、欄目時間安排： ?播出：節(jié)目內(nèi)容充足的話，可安排在每周一/周五的晚上，節(jié)目內(nèi)容不夠充足的話，可安排在每周六、日晚上。具體時間安排盡量避開黃金時間(晚上7點(diǎn)到晚上9點(diǎn)),要寫出具體的時間 ?時長:綜藝節(jié)目的時間長度為30~60分鐘。?

十、欄目宣傳口號：一定要響亮,言簡意賅.?

十一、欄目宣傳推廣:節(jié)目宣傳片等形式

?

十二、廣告時間：插什么類型的廣告；插幾次；每次多長時間；什么時候插

?

十三、欄目的受眾收視率分析:要寫出受眾人群是那些人,最好寫出一個年齡段,分析出為什么.寫出收視率預(yù)測,一般在1%至/3%.附：電視節(jié)目策劃與創(chuàng)意的要求 ?把握大局、摸清情況 ?提煉主題、力求突破 ?周密布置、穩(wěn)步推進(jìn) ?以情動人、打感情牌

電視欄目策劃寫作 舉例

電視欄目《我家故事》策劃方案 ?

一、欄目構(gòu)思：

?家庭是社會的細(xì)胞，是一個人安身立命的地方，所以家庭是重要的。當(dāng)前，我們要深入貫徹《公民道德實(shí)施綱要》，要從家庭入手，才能達(dá)到事半功倍的效果。每一個家庭都有許許多多的故事，特別是在社會轉(zhuǎn)型中，不同家庭的生活經(jīng)歷，家庭中不同的思想碰撞，衍生了許多悲歡離合的故事。

?這些故事既有個別性，又有共同性，講述出來，會給聽眾一定的啟迪。由此創(chuàng)辦《我家故事》這樣的一個節(jié)目，通過溯尋快樂的源泉，剖析不幸的癥結(jié)，引導(dǎo)聽眾更好地反思家庭生活，反思自己。也許還可以使出現(xiàn)家庭危機(jī)（矛盾）的聽眾通過直抒胸臆，獲取他人的意見，達(dá)到緩解家庭矛盾，維護(hù)家庭的幸福。

?二.欄目名稱：我家故事。?

三、欄目宗旨：

?全面展現(xiàn)現(xiàn)代家庭生活，貫徹《公民道德實(shí)施綱要》，建設(shè)社會主義家庭倫理道德

?

四、欄目定位：電視談話節(jié)目，受眾主要是30歲左右的女性，溫馨稍帶嚴(yán)肅的演播室談話

?

五、欄目播出內(nèi)容：

?（1）先講述一個家庭故事，然后由主持人提出一兩個問題，引導(dǎo)聽眾討論，聽眾可以撥打熱線電話講述自己的故事或發(fā)表自己的觀點(diǎn)，最后由主持人作小結(jié)。節(jié)目可邀請專家或聽眾作嘉賓。

?節(jié)目進(jìn)行中，可穿插宣傳口號及弘揚(yáng)家庭美德的公益廣告（2）欄目要求

?

1、主持人:可由一位女主持人獨(dú)立擔(dān)綱，也可男女兩位主持人輪流擔(dān)綱（每期一位），主持人年齡應(yīng)在30/40歲之間，有一定的生活體驗(yàn)，素質(zhì)、學(xué)歷要求較高。

?

2、嘉賓：可邀請市婦聯(lián)等單位的專家、專職工作者，也可邀請某一個典型事例的主人公。具體要求是有一定的理論基礎(chǔ)或生活感悟，口才好。

?

?

六、播出方式：

?錄播與直播相結(jié)合。故事的講述可以采用錄播，聽眾的參與采用直播。

?

七、人員配置

?制片、編導(dǎo)、攝像3名、錄音、現(xiàn)場音響師1名、觀眾熱線導(dǎo)播人員、現(xiàn)場制作人員

?

八、欄目制作：

?節(jié)目的前期內(nèi)容可以選用報(bào)刊上發(fā)表的具有典型性的真實(shí)事例，也可以請知名人士撰寫。以后的稿件可逐步采用聽眾來稿或本臺記者采寫的稿件

?節(jié)目可爭取市工會、市婦聯(lián)、市關(guān)委等有關(guān)單位的支持，他們會提供家庭問題的典型事例，甚至可提供家庭問題方面的專家。

?處理好主持人與現(xiàn)場制作人員以及音響師等的配合問題

?

九、時間安排：

?每周六晚上9點(diǎn)20分首播，次日上午10點(diǎn)重播 ?長度為30分鐘

?

十、欄目宣傳口號：

?（1）張家 李家 歐陽家 家家有本經(jīng)

?喜事 趣事 煩惱事 事事貼人心

?（2）講述家庭故事

?交流生活感受

?（3）說生活喜憂哀愁事

?品世間酸甜苦辣味

?

十一、欄目宣傳推廣

?

1、應(yīng)事先在本臺、電視臺及廣電報(bào)等媒體作前期宣傳；

?

2、條件成熟時，搞一次以《我家故事》為主題的征文，鼓勵聽眾參與，獲取節(jié)目源，擴(kuò)大節(jié)目知名度。

?

3、適時舉行聽眾聯(lián)誼會，加強(qiáng)與聽眾的聯(lián)系和溝通。

?

十二、?廣告時間

?節(jié)目中間15分鐘左右插播一次家庭公益廣告，時間為1分鐘

?

十三、欄目的受眾收視率分析: ?欄目的受眾人群主要為女性觀眾,年齡一般在30歲左右,因?yàn)檫@些女性大部分都已經(jīng)結(jié)婚有了家庭,需要面對家庭里面的各種問題,而且她們有很好的觀影習(xí)慣.?預(yù)測收視率在3%左右.探討：策劃一期電視節(jié)目

?

一、節(jié)目的名稱（包括本期的具體名稱標(biāo)題）?

二、本期節(jié)目的具體構(gòu)思

?

三、節(jié)目的宗旨（本期的主題具體實(shí)現(xiàn)）?

四、節(jié)目的具體定位（比如特輯）

?

五、節(jié)目內(nèi)容

?要具體說明，例如主持人是誰，主持詞是什么，具體的環(huán)節(jié)內(nèi)容是什么，以及嘉賓是誰等等

?

六、播出方式（具體說明）

?

七、人員配置：具體說明，比如攝像的具體分工，現(xiàn)場音響需要什么音樂 等等 ?

八、節(jié)目制作

?本期節(jié)目具體從哪來？本期節(jié)目制作過程中具體的問題解決措施

?

九、時間安排

?沒有特殊情況嚴(yán)格按照欄目策劃進(jìn)行 ?

十、本期具體的宣傳口號

?

十一、本期節(jié)目的具體宣傳方式或者途徑是什么，比如節(jié)目的預(yù)告等

?

十二、廣告時間

?具體是什么廣告，哪個廣告 ?

十三、具體收視率預(yù)測

?

十四、本期節(jié)目具體的后期制作人員及時間，以及節(jié)目播出后收集信息反饋，為下一期做準(zhǔn)備

第五篇：電視欄目策劃

第二章 電視節(jié)目策劃

欄目策劃在考試中，大多作為編導(dǎo)創(chuàng)意類的考題出現(xiàn)，有的作為一題（分值一般在50左右），有的作為整個考試科目出現(xiàn)（有的考評述，有的考命題策劃）如：四川大學(xué)2003年編導(dǎo)類的考試科目：①影片分析（筆試）；②命題演講故事；③編導(dǎo)創(chuàng)意（考生在影視廣告創(chuàng)意、電視欄目策劃、文學(xué)作品分鏡頭三類題目中任選一項(xiàng)）。專業(yè)成績總分為300分，各單科成績滿分為100分。

第一節(jié)

電視節(jié)目常識

電視節(jié)目，是指電視臺或社會上制作電視節(jié)目的機(jī)構(gòu)，為播出，交換和銷售而制作的表達(dá)一完整內(nèi)容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽作品。電視節(jié)目是電視傳播內(nèi)容和形式相結(jié)合的基本單位，同是也是電視臺播出的具體項(xiàng)目和單元。

一．電視節(jié)目的屬性：

電視節(jié)目是一種精神產(chǎn)品。作為一種社會意識形態(tài)。這就要求主題必須符合國家的宣傳方針。電視節(jié)目是一種信息產(chǎn)品。消息類新聞。

電視節(jié)目是一種藝術(shù)產(chǎn)品。這種藝術(shù)產(chǎn)品是在傳播信息的同時，把客觀事物運(yùn)動變化中的電視形象的美傳播了出來，給人以一種心情上的愉悅，情感上的共鳴，情緒上的調(diào)節(jié)和精神上的享受。這就要求進(jìn)行策劃和制作，符合審美的要求。

二．電視節(jié)目傳播的特性： 1：綜合性：

多種電視要素的綜合：圖像與聲音。

多種傳遞方式的綜合：錄播，直播，直播錄播結(jié)合 多種多樣的內(nèi)容綜合：《開心辭典》，其中包含了歷史知識、人文與民俗、天文地 理、藝術(shù)和科學(xué)知識的大百科。

《經(jīng)濟(jì)半小時》經(jīng)濟(jì)政策，經(jīng)濟(jì)管理，經(jīng)濟(jì)知識，經(jīng)濟(jì)信息，經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象分析，全球經(jīng)濟(jì)動態(tài)，各行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

多種表達(dá)方式的綜合：《絲綢之路》、《望長城》、《沙與?！贰恫乇比思摇贰ⅰ侗诋嫼竺娴墓适隆?/p>

《抗洪精神頌》晚會與新聞片段的穿插。

多個工種的綜合：策劃、導(dǎo)演，編劇，演員，制片，攝像，編輯，錄音，燈光，化妝，字幕。2：直觀現(xiàn)場性：參與，低門檻

3：互動性：形式上的參與，思想感情的參與

4：連續(xù)固定性：固定性是節(jié)目與欄目存在的前提。三．電視節(jié)目的組成 圖像：運(yùn)動，（對像運(yùn)動，攝像機(jī)運(yùn)動），連續(xù)。聲音：

作用：說明；應(yīng)急；補(bǔ)充；闡發(fā)理性內(nèi)容；反映內(nèi)心活動，增強(qiáng)感染；連接，轉(zhuǎn)場。音樂：深化主題；渲染氣氛；連接畫面 音響：現(xiàn)場音響；模擬音響：特制音響； 四．節(jié)目與欄目

A：欄目是隨著電視的發(fā)展從報(bào)紙雜專的編輯藝術(shù)中借用過來的專用名詞。欄目，在報(bào)紙雜志中稱為“專欄”，它是以一個相對集中的主題為中心的一組或多組稿件，這些具有共同點(diǎn)的稿件，如類似的主題，類似的題材，類似的體裁或類似的風(fēng)格的幾組稿件放在報(bào)紙或雜專的一個版面或雜專的一個版面或占據(jù)版面的一個局部，并標(biāo)以一個統(tǒng)一的標(biāo)題。B：欄目與節(jié)目的區(qū)別：

電視欄目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一組題材內(nèi)容，性質(zhì)，功能，形態(tài)相近的小節(jié)目納入一個定期，定時長的某時段播出，并將這一定期，定時長播出的某時段冠以名稱，這一冠播出時段的節(jié)目我們通常稱為欄目?！兜胤轿乃嚒?，是1993年8月1日為全國地方電視臺展示地方文藝的欄目，它的宗旨是發(fā)揮各地電視臺的文藝優(yōu)勢，策劃，組織，帶動地方電視臺不斷創(chuàng)新，推出文藝精品，節(jié)目時長30分鐘，在中央一臺隔周日22點(diǎn)52分播出。C：從本質(zhì)上講，電視欄目是一種電視節(jié)目的編輯形式或稱電視節(jié)目的包裝形式，它與報(bào)刊雜專的專欄一樣，是一種編輯排版形式。

作用：有利于觀眾收視和記憶；有利于電視臺對電視節(jié)目的管理，電視節(jié)目的運(yùn)作和編排。五．電視欄目的傳播特征

1：欄目題材內(nèi)容和形式類型的系統(tǒng)性

《東方時空早新聞》著重點(diǎn)在于早間新聞雜志型，它的系統(tǒng)性就是建立在早新聞系統(tǒng)性上的； 《焦點(diǎn)訪談》它的欄目系統(tǒng)就是在熱點(diǎn)的深度剖析上 2．欄目結(jié)構(gòu)形式的固定性

（1）欄目的板塊結(jié)構(gòu)和形式固定（2）欄目的播出時間與時長固定。六．制片人制 制片人：他是進(jìn)行電視劇或電視節(jié)目，欄目制作的領(lǐng)導(dǎo)者，組織者和電視節(jié)目的經(jīng)營管理者。他是受本位法人或出資方代表委托，是創(chuàng)作集體的全權(quán)代表，總負(fù)責(zé)人。負(fù)責(zé)選題，組織劇本寫作，選擇導(dǎo)演，攝像等主創(chuàng)人員，制定拍攝計(jì)劃，負(fù)責(zé)監(jiān)督節(jié)目制作進(jìn)程，協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系，只到完成最后的商業(yè)交易。A：制片人的素質(zhì)

導(dǎo)向意識；審美意識；經(jīng)濟(jì)意識；服務(wù)意識；電視意識。

第二節(jié) 電視節(jié)目策劃

一．電視節(jié)目策劃者應(yīng)具備的素質(zhì)（1）策劃人應(yīng)有相關(guān)的知識積累 A：電視管理學(xué)知識 B：市場學(xué)知識 C：產(chǎn)權(quán)知識 D：品牌知識 E：市場調(diào)查知識 F：市場營銷學(xué)知識 G：廣告學(xué)知識 H：公共關(guān)系知識

（2）電視知識和編導(dǎo)知識（3）策劃經(jīng)驗(yàn)的積累（4）社交能力 二．策劃人的定位

（1）開拓確定自己最具優(yōu)勢的策劃領(lǐng)域（3）以項(xiàng)目的可行性為第一個因素（4）如終保持策劃人獨(dú)立的職業(yè)定位（5）學(xué)會推銷自己 三．電視節(jié)目策劃的分類

廣義的電視節(jié)目策劃：關(guān)于宏觀的，全局性的，相對無范例的電視活動，主要指有價值命題的提出，頻道和欄目研究規(guī)劃，新欄目策劃與老欄目的關(guān)、停、拼、改，以及電視觀眾收視趨向的引導(dǎo)。

狹義的電視節(jié)目策劃：微觀的，局部性的有規(guī)范的電視活動。主要指固定欄目與節(jié)目的策劃。四．狹義的電視節(jié)目策劃

內(nèi)含：是在欄目或節(jié)目宗旨的大方向已經(jīng)明確的規(guī)定的情況下，即在欄目或節(jié)目的定位、宗旨及欄目結(jié)構(gòu)基本框定和明確的條件下，對選擇題材、節(jié)目主題和畫面編輯結(jié)構(gòu)、內(nèi)容拍攝過程及實(shí)施方案編制的策劃活動。五大步驟：

（1）吃透欄目或節(jié)目的定位與宗旨。《實(shí)話實(shí)說》，其宗旨是用群體現(xiàn)場交談，通過主持人、嘉賓、觀眾的共同的參與和直接對話，經(jīng)過敘述、討論，達(dá)到各抒自見、增進(jìn)參與者交流和理解的目的。

《讀書時間》倡導(dǎo)觀眾多讀書、讀好書、提高讀書興趣，使欄目與節(jié)目成為加強(qiáng)社會主義精神文明建設(shè)，提倡高雅文化的窗口。

《半邊天》展示女性風(fēng)采，監(jiān)測女性社會形象，傳播女性科學(xué)和女性生活知識，促進(jìn)家庭生活的和諧發(fā)展。（2）在解讀宗旨的前提下進(jìn)行選題。

《讀書時間》的宗旨是：多讀書，讀好書，提高讀書興趣。

多讀書：介紹新書，介紹有意義的書，介紹有時代特征的書，介紹有學(xué)術(shù)價值的書，介紹當(dāng)今社會倡銷的書，介紹當(dāng)今社會有爭辯的書。

多讀書，不僅要自書讀也要大家讀，大家讀就是強(qiáng)調(diào)交流，交流形式很多，有觀眾與觀眾的交流，書的作家與觀眾的交流，書的編輯與觀眾的交流，嘉賓與觀眾的交流。讀好書：交流創(chuàng)作特色，分析藝術(shù)風(fēng)格，辨析社會價值?！昂脮币欢ㄒ饬x上有兩個故事，書里面的故事和書外面的故事。

（3）解讀欄目的結(jié)構(gòu)或策劃欄目的結(jié)構(gòu)。（4）確定主題，找準(zhǔn)切入口，這是關(guān)鍵。

《山西發(fā)生特大假酒中毒事件》這則新聞，不僅在開篇運(yùn)用了強(qiáng)烈的對比，而且整個片子始終體現(xiàn)了這一思路。從熱鬧的街市，大紅的燈籠，切入醫(yī)院的搶救，再轉(zhuǎn)到受害者一張張的全家福照片，貼在門上的大紅對聯(lián)，盛開的杏花，再轉(zhuǎn)切到中毒群眾痛苦的神情。體現(xiàn)了“幾家歡樂幾家愁”的思緒。-------正確把握新聞主題，巧選切入點(diǎn)

隨著播音員深沉的聲音，電視畫面先是夜晚農(nóng)家門前的兩個大紅燈籠，然后是農(nóng)家家里正播放的春晚，緊接是電視同屏幕上出現(xiàn)的緊急通知。

（5）選擇表現(xiàn)和反映主題的內(nèi)容，考慮實(shí)施的可能，形成創(chuàng)作拍攝方案。

第三節(jié) 電視欄目的策劃

欄目策劃的根本目的是為了讓觀眾看，喜歡看，所以觀眾的成分和對節(jié)目的要求是策劃人開始構(gòu)思結(jié)目時要考慮的重要因素。策劃人在構(gòu)思節(jié)目時要時刻要始終想著觀眾，觀眾可以是由很容易劃分的一部分人組成，也可以是由各種不同類型的不容易劃分的人組成。

欄目受眾調(diào)查，就是對欄目定位，受眾市場狀況的調(diào)查，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行收集，整理，分析和匯總。電視欄目策劃的基本方法和程序：（1）確定欄目的宗旨和定位。

（2）欄目播出時間和時長。<50分鐘

（3）欄目標(biāo)示與欄目包裝。片頭：獨(dú)特，引起喜愛和注意，視覺效果，易記，易識別，統(tǒng)一經(jīng)常被使用； 片頭是對欄目內(nèi)容的濃縮和形象化的設(shè)計(jì)。片頭的欄目內(nèi)容與形式上的整體把握與定位。片頭是欄目制作者的一種追求與情感升華。

片頭制作需要技術(shù)與藝術(shù)方面知識的互補(bǔ)與融通。

（4）欄目的形態(tài)和結(jié)構(gòu)。（5）確定相對固定的主持人。（有名，與欄目要求相吻合）電視欄目策劃格式： 《**策劃文案》 一．背景分析

1． 市場分析 2． 受眾分析 二．欄目內(nèi)容

1． 欄目名稱 2． 欄目定位

（1）受眾定位（2）宗旨定位 3．主持人要求 三．播出時間安排 四．推廣策略

五．信息反饋與節(jié)目調(diào)整 六．

第四節(jié) 電視欄目策劃實(shí)例

例文一：電視節(jié)目《生存游戲》 可行性分析

一、市場分析：

我們遵循文化市場的發(fā)展規(guī)律，按照“實(shí)際、獨(dú)特、超脫、創(chuàng)新”的整合策劃理念，從實(shí)際出發(fā)，分析策劃定位拍攝計(jì)劃的可行性。中國文化市場的供求不平衡，除了高質(zhì)量、高藝術(shù)水平的電視精品短缺外，另一方面觀眾整體觀賞水平的提高，使得電視臺不得不精中選精。目前，中國的電視節(jié)目市場明星搞笑千篇一律、拓展競技風(fēng)險(xiǎn)很高、各地的制作水平檔次不高、其它題材更是沒有獨(dú)特之處，這種實(shí)際現(xiàn)象的存在，使得我們不得不從獨(dú)特題材著手。48期電視節(jié)目《生存游戲》在堅(jiān)持自己的整合策劃理念，迎合市場的需求、探索廣大電視觀眾的觀賞心理、挖掘它特有的風(fēng)格下，必將在投放市場中引起共鳴，吸引廣大觀眾觀賞。

二、投資計(jì)劃：

48期電視節(jié)目《生存游戲》正是體現(xiàn)了我們“獨(dú)特、超脫、創(chuàng)新”的整合策劃理念，在投資上要抓住此節(jié)目的獨(dú)特之處--自然風(fēng)光、各國情調(diào)、聲畫并茂，本著精心打造、精益求精、絕對完美的制片理念，以小投入、出精品、高回報(bào)為投資指導(dǎo)思想，以大導(dǎo)演、高水平的制作群體為制片指導(dǎo)思想，完成這部精品。具體投資數(shù)額將在共同協(xié)商后確定。

三、效益預(yù)測：

我們以投資回報(bào)快、回籠資金周期短、風(fēng)險(xiǎn)小為指導(dǎo)思想將國內(nèi)發(fā)行市場定位直轄市、省級電視臺。

以上預(yù)測表都是最低估算，還不包括國外市場電視播映權(quán)及音像版權(quán)。綜上所述，投資拍攝《生存游戲》一劇，其經(jīng)濟(jì)效益之高是顯而意見的。

四、《生存游戲》風(fēng)格樣式

◆具有拓展訓(xùn)練、軍事競技對抗等諸多看點(diǎn)因素的電視娛樂節(jié)目?！舸斯?jié)目擁有較多自然風(fēng)光段落給人以聲畫并茂的享受。

◆此節(jié)目大量展現(xiàn)異國風(fēng)光、異國情調(diào)、拓展訓(xùn)練和軍事對抗的碰撞、融合，使人賞心悅?cè)?。◆都市現(xiàn)實(shí)生活的潤滑劑。

五、《生存游戲》銷售方案 在文化產(chǎn)品銷售過程中，我們總結(jié)大家成功的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，把“誠信、親和、溝通、市場”作為我們的發(fā)行理念。在發(fā)行過程中，以誠信為基礎(chǔ)，以溝通反饋信息為指導(dǎo)，以市場為導(dǎo)向制定宣傳計(jì)劃、銷售方案及資金回收計(jì)劃。（1）、宣傳計(jì)劃：

整個宣傳計(jì)劃從節(jié)目策劃開始到銷售完畢為止，大體分為三個階段： 前期籌備階段、拍攝階段、后期制作階段。(2)、發(fā)行方案

題材內(nèi)容已被發(fā)行、播出單位廣泛看好。

拍攝完成后,本節(jié)目將由專業(yè)發(fā)行人員面向全國發(fā)行。京、津、滬地區(qū)以隨片廣告形式發(fā)行。

其他地區(qū)以分省買斷或隨片廣告形式發(fā)行.全國發(fā)行方案: ※全國分省買斷發(fā)行.※全國隨片廣告發(fā)行.例文二：韓國綜藝節(jié)目《情書》評論

2005年夏天，我第一次看到韓國著名的綜藝節(jié)目《情書》，當(dāng)時我的腦海里反復(fù)出現(xiàn)的就是“無與倫比”這個成語：這個節(jié)目太棒了！完美的幾乎挑不出缺點(diǎn)來。從畫面看，象韓劇一樣優(yōu)美悅目，無論是置景還是鏡頭切換，更別說俊男靚女作主角；從內(nèi)容看，既保留韓劇健康積極的一面，也有著強(qiáng)烈的時代氣息，比如開場秀時藝人們的個人舞蹈表演，精彩而富有個性。當(dāng)然，整個節(jié)目中洋溢著幽默熱鬧的氣氛，而且完全是自自然然出現(xiàn)的，毫無做作之感，這正是現(xiàn)代綜藝節(jié)目最需要的。

打個形象的比方，《情書》仿佛動作版的《非常男女》，以動作游戲?yàn)橹鳎詈罂茨男┤四艹蔀椤扒槿恕?，不過選手都是韓國有一定知名度的的藝人（該節(jié)目是韓國SBS電視臺制作的，因而出場的基本都是該電視公司的簽約藝人），這跟時下大陸提倡的“娛樂平民化”不同。其實(shí)平民也好，藝人也好，重要的是哪個能出效果，哪個能做的精彩，這才是觀眾最關(guān)心的。

《情書》屬于周播節(jié)目，每批選手參加錄制的節(jié)目算“一代”，每“一代”分上下兩集，每集一個小時，一周播一集。在2004年《情書》剛推出時，是六名男選手與一名女選手參加，最后看女選手挑中誰，后來改成了目前的七位男選手與七位女選手參加，節(jié)奏更快，內(nèi)容也更加豐富，現(xiàn)場的變數(shù)也更多了。

下面主要介紹目前的節(jié)目形式：

目前的《情書》主要分七個環(huán)節(jié)：開場秀，男生游戲，女生游戲，第一次組合（節(jié)目中稱為“持花男子”），“給我出來”，情侶游戲（搶椅子），最后組合。

“開場秀”部分是在室外拍攝的，一個小廣場，主持人（姜虎東）先介紹七位男選手，然后一輛大花車載著七位美女來到。目前所錄制的《情書》節(jié)目中，有幾位選手的出場率非常高（藝人做選手的好處之一就是可以反復(fù)用，誰受歡迎，下一次還請他），男嘉賓中包括非常搞笑的申正煥、千明勛，女嘉賓里的張英蘭——張英蘭屬于吳君如那一類，自身?xiàng)l件一般，但總是無所顧忌，經(jīng)常大膽表達(dá)對帥哥的愛慕，也總是遭到大家的嘲弄。但正因?yàn)檫@樣，她在眾多美女中也顯得非常另類。

七位女嘉賓到場，首先介紹她們。然后從1號女嘉賓開始，讓她稱呼一下對面自己心儀男性的昵稱（帥哥、陽光男孩等等，但不能直說男選手的名字），然后讓男性們自由出列——覺得說的是自己，就站出來，這里也包括明知道沒說自己，但因?yàn)樽约合矚g這位女性，就站出來“摻乎”。比如有一期當(dāng)一位女選手說“唱歌王子”時，出來了四個男嘉賓。男主持人首先問站出來的男選手“你怎么知道說的是你”，然后主持人反問女選手：這里面有你剛才想叫的人么。

七位女選手都“呼喚心儀男性”之后，男女選手開始互相提問，一般的問“你喜歡什么樣的異性”等等，從這時，搶奪心儀對象的明爭暗斗就開始了。交流之后，進(jìn)入“跳舞時間”，從1號男選手開始，請對面的女選手共舞（《情書》規(guī)定1號男選手必須請1號女選手，以此類推，這樣給每位選手公平的展示機(jī)會），音樂聲中，這些藝人們開始充分展示自己的舞技，比如《情書》常客女嘉賓全惠彬，幾乎是舞蹈最棒的女選手，而男選手中也多數(shù)舞技很棒，象曾經(jīng)紅極一時的HOT組合中的溫柔小生張佑赫，目前自己單干，仍然魅力非凡，舞技了得。至于目前很走紅的“神話”組合，各個舞技出眾。這一段表演可以說是節(jié)目中的第一個高潮。

以上是“開場秀”。

第二個環(huán)節(jié)是男生游戲，節(jié)目中叫“愛的擊破王”，內(nèi)容是男生們在做動作游戲，向極限挑戰(zhàn)，而女嘉賓則給之加油。典型的游戲項(xiàng)目有“踢高”（懸掛著氣球，不斷升高），或者是助跑踹泡沫板，不斷升高。

這個環(huán)節(jié)的主要看點(diǎn)是“加油與愿望”，也就是在每位男選手比賽之前，女選手們可以自己主動出來為之加油，喊個口號，或者做個性感動作。而男選手則可以提出一個要求，比如某期中一位男選手提出“成功之后跟喜歡的女選手做泰坦尼克號中的經(jīng)典動作”，而男選手則不需要說出他想跟誰完成。一旦他成功完成這個游戲（游戲高度通常以10厘米為單位遞增），就可以去找女選手完成他的愿望。

印象深的是一次男生要求：（千明勛，作曲家），他要求“把我的優(yōu)點(diǎn)細(xì)細(xì)說一遍，最后大喊一聲：“你就是我最想要的！”我也大喊一聲：“你也是我最想要的”。

這個環(huán)節(jié)充分展示了多機(jī)位節(jié)目拍攝的魅力，那就是在男選手飛身“踢高”時，會從多個角度慢放整個過程，中間插女選手的關(guān)切目光，直到最后一個角度才會播放他是否成功踢到，整個過程拍攝得扣人心弦。

第三個環(huán)節(jié)是女生動作游戲，經(jīng)常更換。舉個例子：低腳平衡木翻跟頭。女選手首先低頭捏鼻快速自轉(zhuǎn)5周，然后在20公分高的平衡木上翻（滾）跟頭，平衡木的另一端就是那七位等待的男選手，翻過去之后（多數(shù)女選手都會因?yàn)槠胶飧胁睿闷哐霭撕?，現(xiàn)場哄笑一片），走到喜歡的男選手前面，背上他，到旁邊的桌上拿鈴鐺搖一下，就算完成一個過程。這個環(huán)節(jié)也很搞笑，記得一位女選手由于連續(xù)跌跤，都哭了，而同時很多人也都笑出了眼淚。

這個環(huán)節(jié)的妙處在于“有限度傷害女選手的美好形象”，恰到好處。

第四個環(huán)節(jié)是第一次組合（節(jié)目中稱為“持花男子”），從1號女選手開始，她走到臺上，然后男選手們向她提要求（多數(shù)是要求表演一個動作等等），然后音樂響起，喜歡她的男孩可以在30秒音樂聲中內(nèi)同時走出來。這時出來的男選手?jǐn)?shù)量足以看出該女選手的人氣了——有時五六個，有時一個都沒有。然后女孩給出來的男選手“命題”——一般是一段情景劇表演，有該女選手參加，比如第十六代里1號裴澀琪要求表演“藝人情侶散步卻被人發(fā)現(xiàn)”。這個環(huán)節(jié)展示的就是藝人們的表演才能，當(dāng)然，每一段都是搞笑風(fēng)格的。最后是女選手扔花，誰能撿到花，誰就成為暫時的“情侶”。第一次配對組合完成。

這個環(huán)節(jié)中，情景劇是最大的看點(diǎn)，其實(shí)所謂藝人，基本才能就應(yīng)該是表演，而且要有演即興劇的能力，否則怎么叫優(yōu)秀的藝人？比如臺灣目前流行的表演秀綜藝節(jié)目《全民大悶鍋》，除了許杰輝之外，九孔越來越受歡迎，就因?yàn)樗乔嫒?，演誰象誰。

通常來說，這個環(huán)節(jié)進(jìn)行到一半的時候，上半集的時間也就到了。

下半集會繼續(xù)前面的情節(jié)，然后進(jìn)入到第五個環(huán)節(jié)：給我出來。也就是“復(fù)仇”。這個設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，很有新意。在分出“情侶”后，捉對廝殺（找“仇人”）。從1號男選手開始，你覺得在前面的爭奪中，你反感誰，或者誰“搶了你的心上人”，“攪了你的好夢”，就可以在這時復(fù)仇了。男子項(xiàng)目主要是拳擊，各戴一個巨大的手套（防止受傷），每個人背后有氣球，誰能打爆對方的氣球就算獲勝。女子項(xiàng)目是摔跤，綁腰帶，手法固定，背后也有氣球，摔爆算勝。這里最令我欽佩的是女子項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，在我以前的工作中也遇到過設(shè)計(jì)女選手的動作項(xiàng)目，然而總因?yàn)橛袚p女性形象而設(shè)計(jì)得不理想（披頭散發(fā)肯定不雅），在《情書》中有效解決了這個難題，那就是比試的雙方“手用力的位置是固定的，都限定了，放在布帶上”，這就不會出現(xiàn)亂成一團(tuán)或披頭散發(fā)，而且勝負(fù)也是用氣球判斷，簡單易行。

更有看點(diǎn)的是大家無法知道誰會挑戰(zhàn)誰，一切都是未知的，充滿懸念。

第六個環(huán)節(jié)有些普通，多數(shù)是搶椅子，就是我們很熟悉的那種，音樂一停，馬上坐到最近的椅子上，他們是一對椅子放一起，讓情侶們一起坐。我反復(fù)觀察了多期，終于琢磨出這個環(huán)節(jié)的獨(dú)特之處，那就是在音樂剛起來時，每組情侶都會到一個固定的機(jī)位前面表演舞蹈，跳個三十秒左右，然后換下一組選手，因?yàn)檫@個時候音樂是不會停的，就是讓大家展示默契舞姿的時候?？?，這么個小地方，都要秉承整個《情書》節(jié)目的理念：舞蹈，表演！

最后勝出的情侶會得到小獎勵，然后進(jìn)入最后環(huán)節(jié)。

結(jié)尾是從1號男生開始，他的“情侶”來到他的聲旁，而主持人宣布：哪位女選手不同意他們的組合，可以加入，給你最后的機(jī)會！經(jīng)常出現(xiàn)有一位或多位女選手“加入挑選”，讓男選手很為難，當(dāng)然，這也是最大的看點(diǎn)。

當(dāng)最后一位男選手做出決定后，《情書》就結(jié)束了。

《情書》的后期制作極其精美，令人嘆服，比如大字幕，非常到位。當(dāng)一位女選手出現(xiàn)復(fù)雜表情時，屏幕上總是會打上最恰當(dāng)?shù)摹霸~語”，比如“緊張、尷尬”等等，記得有一次申正煥表演老太監(jiān)，屏幕上就給他“穿”上了太監(jiān)服裝，這種精心自然更出效果。最有服務(wù)意識的則是經(jīng)常打上提示性的字幕，進(jìn)行解釋，方便觀眾快速理解。

從臺灣到內(nèi)地，我國的綜藝節(jié)目，動嘴的太多，動手動腿的太少，這就明顯缺少活力，即使臺灣臺視的《少年特工隊(duì)》，也感覺一群不成熟的少年在逗樂，反觀《情書》，在不失去語言幽默的同時，節(jié)目有大量的動作游戲，使得活力十足。我在觀看的時候常想：是不是朝鮮民族的活潑、熱愛運(yùn)動的個性是這個節(jié)目的基礎(chǔ)呢？尤其是他們喜歡跳舞——節(jié)目中主要是街舞，動感的音樂，炫人的舞姿，怎么會不打動人？

動作游戲在設(shè)計(jì)上的確有難度，畢竟不能往體育比賽方向上發(fā)展，但《情書》的設(shè)計(jì)給了我們很大想象空間，尤其是節(jié)目中在異性面前奮勇爭第一的導(dǎo)向，更是給人健康向上的感覺。

最后說說《情書》引起爭議的地方：是否提前有劇本？選手們的選擇與表演是否都是提前設(shè)計(jì)好的？這個問題網(wǎng)上有個激烈的討論，通常的意見是有大致的節(jié)目方向，包括選手選擇誰，都有一定的設(shè)計(jì)，至于選手的個性表現(xiàn)，也有一定的規(guī)矩。

前面我提到一個細(xì)節(jié)，某期中一位男選手提出“成功之后跟喜歡的女選手做泰坦尼克號中的經(jīng)典動作”，結(jié)果他順利完成了，然后女選手很激動地到臺子上背對著男選手，等著他從背后來抱。男選手也很激動，先是想從遠(yuǎn)處的大花籃中抽出一束花，抽了幾下，沒抽出來，索性干脆整個大花籃都抱起來，這時《泰坦尼克》好的伴奏音樂響起，一切都在向著浪漫的場景發(fā)展——忽然，選手千明勛卻搶先走到女選手身后，一把從背后抱住她，全場哄笑，而女選手這時才發(fā)覺，臉紅了掙脫開。

這是《情書》中的一個代表性的搞笑環(huán)節(jié)，看起來是個“即興式的”搞笑，然而我反復(fù)看了幾遍，終于發(fā)現(xiàn)了“破綻”，那就是在千明勛去“搗亂”之前，主持人姜虎東輕輕推了千明勛一下，然后千明勛才上前的——可見這是個“疑似設(shè)計(jì)場景”，很有可能這一段是提前設(shè)計(jì)好的。不過盡管是這樣，由于現(xiàn)場效果極好，完全達(dá)到了目的。

我個人是很反感擺拍游戲的，認(rèn)為那是對選手的不尊重，不過我認(rèn)為這只是對平民選手而言，如果是藝人，恐怕優(yōu)秀的擺拍或許更出效果，畢竟他們的天職就是表演，然而這更考驗(yàn)編導(dǎo)的水平。這里我還要再次提到2005金鐘最佳綜藝節(jié)目《全民大悶鍋》，一個小時的節(jié)目，幾乎全都是有劇本臺詞的，但看起來就像話趕話即興說的一樣，令人佩服編劇的高明！

這里再多說一句，即使是搞笑風(fēng)格的藝人選手，也應(yīng)該是有一定特長的。比如作曲家千明勛，他在2005年第十六代和一位擅長跳復(fù)古舞蹈的裴澀琪小姐共舞時，展現(xiàn)了其優(yōu)秀的舞蹈功底，其中的掰手舞非常絢麗（當(dāng)倆人快速做出同一舞蹈動作時，屏幕上打出了提醒觀眾的“同一動作”），而這段“復(fù)古舞”所用的伴奏曲正是十年前流行入我國的那個著名的迪士高音樂（中間有公雞打鳴的）。其實(shí)，搞笑的背后應(yīng)該是有真功夫，耍貧嘴是不會得到觀眾的持久歡迎的。

更值得一提的是，這一段動感十足的舞蹈完全是用MV的風(fēng)格拍攝的，導(dǎo)播切換的優(yōu)美流暢，畫面絢麗無比，真是美的享受！

例文三： 《DV青年》整體策劃案

如果人的一生用蘋果的長芽、成形、變青，成熟來概括他的成長階段的話，人的青春歲月就像一個青蘋果，即使有點(diǎn)澀，但是依然讓人神往與回味不窮。這一階段是我們?nèi)松P記中可以濃墨重彩的一筆，可以盡情表現(xiàn)，盡情幻想的歲月。如果用DV將青春的腳步記錄下來，也許給我們不僅僅只是一種存在物，還有一份至純的記憶。

一、基本情況介紹

1、市場分析

DV技術(shù)給予我們記錄生活的機(jī)會，同時也在全國范圍內(nèi)刮起DV影像的旋風(fēng) 世界上最先實(shí)踐DV拍攝的是丹麥的4個年輕人，他們拍攝的從《家庭》、《破浪》到《白癡》，每一部小組作品都給世界影壇帶來巨大震蕩。它打破了以往影像制作權(quán)只掌握在少數(shù)電影電視從業(yè)人員手中的壟斷局面，為那些過去一直站在局外觀看的普通人制作自己的電視短劇打開了大門。當(dāng)這一新的影像形式隨著DV技術(shù)流入中國后，那些想記錄屬于他（她）們的故事的，想表達(dá)他（她）們對社會事物看法的大學(xué)生們，也開始利用這種影像工具傳達(dá)他們的聲音，比如：《一度青春》、《夏天日記》、《一起》這些在網(wǎng)上流行的DV青春故事有的是真實(shí)大學(xué)生活寫照，也有的是大學(xué)生們對生活對社會的不同層次理解。

大學(xué)DV短劇的熱潮沒有僅僅局限在網(wǎng)上，而是迅速的涌向了一個更為廣闊的天地，全國上下興起了舉辦大學(xué)生DV影像展，來展現(xiàn)新新族的世界。2003由北京首屆國際DV論壇組委會和北京理工大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院學(xué)生會發(fā)起并策劃了“北京國際DV論壇—大學(xué)生DV影像聯(lián)展”，所提的理念是“原汁原味的大學(xué)生自己的影像盛會”，口號則為“用我的眼發(fā)現(xiàn),用我的手評選”；2004年10月20日，由湖南師大學(xué)生自編、自導(dǎo)、自演的首部DV影像作品《成長的顏色》在長沙河西中心地段通程商業(yè)廣場首映，向長沙市民昭示大學(xué)生們的聲音；為迎接2005年——中國電影一百周年的到來，進(jìn)一步弘揚(yáng)中國電影百年的偉大精神，給現(xiàn)代青年們提供展示自我的舞臺，由西安電視臺、西安夢之都影視文化傳媒有限公司等單位聯(lián)合舉辦的“我的電影，我的夢想紀(jì)念中國電影百年青年DV影像大賽”活動近日拉開帷幕等等諸如此類的活動，不勝枚舉。

而《DV青年》電視欄目，也是順應(yīng)這一潮流與要求，為大學(xué)生DV制作者提供一個暢所欲言的機(jī)會。

大學(xué)生談話節(jié)目是一個市場空隙。

從現(xiàn)有的電視欄目分析來看，涉及到需要年青人參與并以青年作為受眾的娛樂化欄目，不外乎“模仿類的《超級模仿秀》”；“情愛類《非常男女》，《新玫瑰之約》”“自由發(fā)揮類《非常6＋1》，《超級女生》”等等。至于電視訪談性欄目，也主要集中于幾個層次：“采訪普通老百姓的《真情》，《實(shí)話實(shí)說》”；“采訪企業(yè)精英的《對話》”；“采訪明星及藝人的《藝術(shù)人生》”；“采訪女性的《天下女人》”等形式。在DV影像熱卷席大街小巷之時，主流媒體的有識之士也開始對DV影像的發(fā)展給予了充分的關(guān)注，同時也給予了一定的空間。有些電視臺也開辟有專門播放DV作品的欄目，像中央電視臺《我看見》、北京電視臺《晨間看點(diǎn)》、上每電視臺《新生代》、安徽電視臺《觀眾與屏幕》、鳳凰電視臺《DV新世代》等。但這些欄目大都只限于播放已經(jīng)制作并剪輯好了的DV成品。而對DV故事背后的故事關(guān)注甚少。

那么這個以當(dāng)代大學(xué)生DV制作者為訪談對象，關(guān)注DV故事背后的故事的《DV青年》，不僅可以彌補(bǔ)這一市場空隙，也可以成為這些大學(xué)生們分享成果與交流心得以及了解大學(xué)生所思所想的窗口。

2、受眾分析

電視欄目是做給觀眾看的，觀眾是節(jié)目的最終消費(fèi)者，從這個角度來講，電視欄目如同其他產(chǎn)品一樣，生產(chǎn)過程要了解消費(fèi)者的需求與偏好，為不同的消費(fèi)群體量身定做不同的產(chǎn)品，這樣消費(fèi)者才會買賬；對于電視節(jié)目，首先當(dāng)然要知道觀眾最想看的是什么節(jié)目，然后才能按照他們的需求去制作節(jié)目。

1、從大學(xué)生DV制作者的受眾分析來看，此欄目是他們交流技術(shù)與創(chuàng)作思想的舞臺、在大眾傳媒完全主導(dǎo)信息生產(chǎn)、經(jīng)營的時代里，廣大受眾所能做的只是打開開關(guān)，等待信息的涌入，或消極地選著內(nèi)容。傳統(tǒng)媒介雖然現(xiàn)在也越來越強(qiáng)調(diào)傳受之間的互動，各大電視機(jī)構(gòu)也想方設(shè)法調(diào)動觀眾的參與的積極性，但由于觀眾無法直接介入電視節(jié)目的制作，始終只能通過個別電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)間接地表達(dá)他們的需求。而DV這個極具個性化的載體，卻使受眾可以親自拍攝自己的內(nèi)容。原來一直以受眾身份而存在的大學(xué)生們可以更積極地參與進(jìn)節(jié)目中來。時代的改變，使他們所需要的不僅僅是作為旁觀者，或者是靜觀者，等著品嘗林林總總的守門人經(jīng)過精心挑選制作出的“蛋糕”，而是希望能夠親身的加入到其中，親身體驗(yàn)“過程”的快樂，親手調(diào)制出富有個性特色的“雞尾酒”。在現(xiàn)代技術(shù)帶給人們越來越的驚喜的同時，也實(shí)現(xiàn)了他們本身愿望，用DV機(jī)記錄他們的故事，另外，他們所拍攝的DV短劇不僅僅希望能夠展示自己，也希望和別人分享，并能得到大眾的承認(rèn)與接受。《DV青年》這一嶄新的以大學(xué)生DV制作都為對象的欄目，會在一定程度上滿足他們真實(shí)表達(dá)情感的需要。

2、對普通受眾來說，此欄目是他們窺視當(dāng)代年青人所思所想的窗口。

充滿了生機(jī)與活力校園DV攝像，都是那些本身就最具活力的大學(xué)生DV愛好者制作者的，他們用自己的心靈在體味著生活，用手中的DV機(jī)傾述對生活的理解與企盼。了解當(dāng)代大學(xué)生的生活與心里，是教育工作者的愿望，也是身為大學(xué)生家長們的愿望，更是那些以時下大學(xué)生們?yōu)楝F(xiàn)在或者將來的目標(biāo)消費(fèi)者的商家們的愿望。通過《DV青年》欄目里，會讓他們從另一個側(cè)面來了解大學(xué)生們的現(xiàn)狀。

二、欄目設(shè)定 ◆欄目名稱

《DV青年》，名稱的確立，是因?yàn)檫@里的DV短劇一方面是由一群具有創(chuàng)造力、活力的、正處在青春歲月的大學(xué)生們的獨(dú)立制作；另一方面DV劇所記錄的大多數(shù)故事也是這些年青人的青春腳步。每一個人都會經(jīng)歷這段美好的歲月，它會留給我們是永遠(yuǎn)的記憶?！魴谀慷ㄎ唬?/p>

所謂的定位，就是確定位置，確定在潛在受眾心中的位置。欄目的定位，應(yīng)該分為幾種：

1、欄目的受眾定位

欄目的受眾指向不同，那么收視習(xí)慣、審美、關(guān)心話題、接受能力必然不同，同時確定的節(jié)目內(nèi)容、傳播方式、編排節(jié)奏、甚至播出時間、節(jié)目包裝等都會截然不同。針對老年人的節(jié)目內(nèi)容多體現(xiàn)與保健、親情、業(yè)余休閑等有關(guān)的話題，而針對兒童的節(jié)目多為科學(xué)探索、童話故事、常識典故等增長兒童知識的內(nèi)容。《DV青年》的受眾定位于，大學(xué)生們以及對DV影像創(chuàng)作有興趣的年青人。

2、欄目文化宗旨定位

電視欄目除了需要外化的包裝外，最主要的還是要有自己獨(dú)特的長期穩(wěn)定的文化品格。一般根據(jù)不同的價值取向，將其分為三類：“主流文化”（與一個國家占統(tǒng)治地位的生產(chǎn)關(guān)系相適應(yīng)的上層建筑的一部分。比如央視的《新聞聯(lián)播》）；“精英文化”（更多地指向那些能在自身的生存空間、價值觀、平等與權(quán)利、終極關(guān)懷等精神世界帶來更多批判與思考的精神產(chǎn)品，比如《新聞?wù){(diào)查》）。還有最后一種就是“大眾文化”（與流行時尚緊密相連且被大多數(shù)人群普遍接受、認(rèn)可追逐的精神產(chǎn)品，比如《非常男女》）根據(jù)《DV青年》關(guān)注的人群，可以將其的文化宗旨定位于：大眾文化。

3、功能定位

當(dāng)人們決定自己的收視選擇時，首先明確的是，自己需要的是什么？節(jié)目能提供的是什么？它能在多大程度上滿足自己的需要？這就是電視策劃中的功能指向了。

《DV青年》是為大學(xué)生DV創(chuàng)作者們給予一個自己表達(dá)內(nèi)心聲音的機(jī)會；為大學(xué)生DV愛好者們提供一個相互交流的平臺，同時讓更多想了解當(dāng)代大學(xué)生們的所思所想的人打開一個窗口。

4、內(nèi)容定位

《DV青年》主要講述大學(xué)生DV創(chuàng)作者的創(chuàng)作思路，目的以及開拍中遇到的困難及解決的方式等。另外還有其他人對此劇的評價，提出的不足之外，并由專家給予回答。

三、欄目風(fēng)格

此欄目是反映大學(xué)生自己記錄或編導(dǎo)的DV故事短片，所請的嘉賓是一些充滿青春氣息的大學(xué)生們，它面對的受眾也是一些有自己獨(dú)特思想，有活力的青年人們。所以應(yīng)該以輕松明快的風(fēng)格為主，以通俗風(fēng)趣的語言增強(qiáng)親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾。

四、欄目方式

演播室談話類。這也是目前比較流行的節(jié)目方式。

從電視受眾來說，電視談話節(jié)目以其特有的互動性以及向人與人之間面對面談話方式的回歸，受到了大眾的熱烈歡迎。而從節(jié)目的制作成本來說。談話節(jié)目相對于其他電視節(jié)目而言，制作成本為低一些。

當(dāng)然《DV青年》主要選擇談話方式，還是因?yàn)橄Ｍo這些大學(xué)生們相對固定及舒適的環(huán)境，通過主持人的引導(dǎo)，敞開心菲談?wù)撍麄兊墓适隆?/p>

五、欄目構(gòu)成：每周一期，時長為20分鐘

六、欄目人員：

主持人；中心人物（DV短劇的全劇組成員；可以以特別節(jié)目形式邀請一些曾獲得大獎的或者較專業(yè)的獨(dú)立DV制作人們）；邊緣人物（專業(yè)電視導(dǎo)演或者制作人員可以不到現(xiàn)場，事先進(jìn)行錄制；看過此劇的大學(xué)生們；以及看過此劇的其他大學(xué)生DV制作人）

七、欄目視角：

以上三種人員的三種視角；同時可以通過外采、網(wǎng)上征集問題等來豐富視野。

八、欄目框架：談話為主。

九、內(nèi)容安排：

正如一個欄目策劃是從整體上保證節(jié)目制作能夠有目的地一步一步向前發(fā)展，不致迷失方向。而具體的節(jié)目策劃則是每期節(jié)目成功的重要保證。在這里所指出的內(nèi)容安排，主要就是指的每一期節(jié)目的策劃安排。因?yàn)槊恳黄诠?jié)目制作出來以前，都有許多事前的準(zhǔn)備工作。比如，選題、收集資料、與嘉賓的見面與采訪等。例文四：《創(chuàng)意經(jīng)典》策劃方案 1.欄目背景和宗旨

隨著社會的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的指示文化水平越來越高，人們變得越來越有品位。一般而言：觀眾看電視往往會帶著娛樂心理和求知心理。為了讓觀眾在娛樂的同時，又有一份收獲，故推出了這套節(jié)目。我們的宗旨是：休閑娛樂，激蕩創(chuàng)意，解讀經(jīng)典 2.定位

有一定知識，文化修養(yǎng)的年輕人。3.播出時段

《創(chuàng)意經(jīng)典》欄目為天天播出欄目，為此贏得較高的收視率和固定的觀眾。每晚在電視劇黃金時間剛結(jié)束時播出，每檔30分鐘 每晚 9：50——10：20（首播）次日中午1：00——1：30（重播）4.欄目過程 1．《XX劇場》：（10’）

主要播一些上檔次，有水平的幽默故事短劇 5分鐘一部，每期共2部

其內(nèi)容可根據(jù)名著改編，或根據(jù)流行作品改編，但一定要做到幽默，有品位。2.《每日經(jīng)典》：（10’）

每日推薦一定數(shù)量的優(yōu)秀影片、音樂、書籍、戲劇等等?？勺層^眾現(xiàn)場觀看，體會到其中的奧妙和經(jīng)典所在。3.《在此創(chuàng)意》：

生活小點(diǎn)子，小竅門；或介紹一些事物，用來征集觀眾的聯(lián)想

此欄目可按記者采訪的方式進(jìn)行，可加入一些動畫（關(guān)于本期構(gòu)想內(nèi)容的）此欄目需不斷革新內(nèi)容，不可固定太死板。4．《城市一隅》：

一個城市，往往會隱藏著無數(shù)的秘密，同樣，一個城市總會有無數(shù)充滿創(chuàng)意有精致的商店隱藏在街道的某個角落。他們需要被發(fā)現(xiàn)，被更多的人所了解，我們需要把他們“挖”出來，沒準(zhǔn)會得年輕的創(chuàng)業(yè)者有幫助哦！它會使有志于創(chuàng)業(yè)的朋友們的思路打開，創(chuàng)業(yè)起來更富于創(chuàng)意。5.主持人風(fēng)格

一男一女主持人搭檔，氣質(zhì)：幽默，活潑，卻不輕??；說話有內(nèi)涵，卻不嚴(yán)肅；言語富有創(chuàng)意，并且風(fēng)趣。6.節(jié)目風(fēng)格

節(jié)目盡量做的精致，盡量使其賦予美感，而不是僅僅單調(diào)的在鏡頭中出現(xiàn)幾個人。應(yīng)當(dāng)做到鏡頭中節(jié)目多于人。7.工作人員構(gòu)成

主持人 2名 記者（外景主持）若干人 攝像 5名 編導(dǎo) 若干人

編輯 1名 策劃（創(chuàng)意人）2名 編劇 2名 經(jīng)理（對外營銷）1名 美工 1名 設(shè)備和場所 1.演播室

2.合成制作機(jī)房

3.外景拍攝用的攝像機(jī)和擴(kuò)音話筒2套 8.過程，程序

《XX劇場》可聯(lián)系各個制片公司，讓他們制作短劇后，我們花錢買下其作品，也可自己制作短劇后直接播出，或是找到經(jīng)典的之后直接播出

《每日經(jīng)典》先找出較經(jīng)典的東西或是受大家推崇的書、音樂、影片、美術(shù)等等，將其經(jīng)典的部分展示給大家，以一邊展示主持人在旁邊一邊介紹的方式進(jìn)行（主要以展示為主）

《在此創(chuàng)意》要用到外景主持，記者，美工，創(chuàng)意策劃人員等。其內(nèi)容暫定“欄目過程”中的內(nèi)容，但過一段時間很可能更改，《都市一隅》中可向觀眾有獎搜集他們發(fā)現(xiàn)的與眾不同的店。9.經(jīng)費(fèi)來源

我們可以聯(lián)系制片公司，將我們的節(jié)目如：經(jīng)典短劇等等刻成光碟發(fā)向市場上去賣，還可將節(jié)目中有特色的點(diǎn)子編成書籍或軟件發(fā)至市場進(jìn)行銷售，此外，像《城市一隅》這樣的節(jié)目我們可以進(jìn)行欄目內(nèi)收費(fèi)，因?yàn)槲覀兊呐臄z已經(jīng)為商家打了廣告 10.對前景的預(yù)測

此節(jié)目的商業(yè)性不強(qiáng)，易導(dǎo)致經(jīng)費(fèi)不夠。而且做這樣的節(jié)目一定要注意創(chuàng)新，注意其經(jīng)典的分量。因此，我們決不能放松警惕。在節(jié)目的運(yùn)作期間，一旦出現(xiàn)問題，則應(yīng)馬上更改，以免帶來隱患。

例文五： 《我有我童年》欄目策劃

一、前言

此策劃案主要在于分析各種資料及比較國內(nèi)同類兒童電視節(jié)目的基礎(chǔ)上寫就的，但對于受眾的調(diào)查，即兒童觀眾的喜好，家長希望的調(diào)查，主要還停留在資料的采用上面。本策劃案主要是解決《我有我童年》節(jié)目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進(jìn)一步廣告投入、節(jié)目深化戰(zhàn)略。

二、情況環(huán)境分析

（一）、市場分析

市場環(huán)境：據(jù)1999年末全國人口統(tǒng)計(jì)，我國0至14歲人口占全國人口總數(shù)的25.4％，也就是說每4個人中就有一個少年兒童。調(diào)查顯示，城市兒童每天看電視的時間平均為兩小時，這說明電視已經(jīng)成為少兒日常生活中不可缺少的重要組成部分。而目前，國內(nèi)各兒童電視節(jié)目確實(shí)是難以滿足廣大少年兒童的需求。少兒節(jié)目中，能叫得上好的有兩類：一類是為數(shù)不多的優(yōu)秀兒童電視劇、動畫片，如《小龍人》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧?！返?，但除此之外，大部分是從國外引進(jìn)的動畫片。一類是各電視臺制作播出以及從國外引進(jìn)的兒童電視欄目，如中央臺的《大風(fēng)車》、四川臺的《金色童年》、福建東南臺的《熒屏之星大擂臺》及《小神龍俱樂部》，還有從國外引進(jìn)的《好歐天地》、《東芝動物樂園》等電視欄目。這些節(jié)目在全國均有很大的收視人群。但由于相對于巨大的兒童電視市場而言，仍是杯水車薪，可以說這塊市場是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬于自己的市場份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群。

內(nèi)部環(huán)境：目前，寶葫蘆公司買斷的南方電視臺二十分鐘時間，可謂是擁了巨大的增值潛力。借助于南方電視臺的強(qiáng)大品牌，借助于下午6：00至6：30分這個兒童收視的黃金時間，如果策劃定位得當(dāng)，工作積極努力，當(dāng)可收到巨大的效益。

（二）、市場競爭分析

電視欄目的確立，首先在于辦出自己的特色、優(yōu)勢，并形成強(qiáng)大的收視競爭力，以吸引更多的廣告商進(jìn)行廣告投入。而南方電視臺正是缺少這么一檔叫好叫座的兒童電視欄目。而我們也正不能放棄這一絕好機(jī)會。如果電視收視效果不好，則有可能很快被南方電視臺拿下。故這一欄目的策劃絕不可掉以輕心，出現(xiàn)辦完幾期就走人的短期行為。這個目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，首先就要對兒童收視市場的細(xì)分。

對于兒童而言，從0至14歲是可以劃分為三個年齡階段的。1、0至6歲，這是屬于幼兒時期，這一時期的電視欄目的特點(diǎn)是以玩樂為主，在玩樂中使幼兒的智力和能力得以提升。代表有中央臺的《大風(fēng)車》欄目。2、6至12歲，這是屬于中童時期。這一時期，孩子開始上學(xué)，并接受學(xué)校教育，逐漸形成自己的道德品質(zhì)及心理素質(zhì)。但這一階段的兒童電視欄目并不多，并且多以游玩為主，如《東芝動物樂園》等。3、12至16歲，這是屬于大童時期，也是我們稱為少年時期。這一時期的孩子忙亂已經(jīng)成熟，但這一階段的電視欄目太趨于成人化。難有叫好的欄目。

對于以上的兒童而言，他們大多都思想活躍，個性突出，追求自然、自信、自立和時尚。但自控能力差，依賴性強(qiáng)，動手能力差，往往容易眼高手低。這也是一個更早熟的群體，手中有可觀的零用錢，懂得如何支配。目前全國大城市的兒童零用錢平均每月為76元?，F(xiàn)在的兒童多數(shù)是獨(dú)生子女，對電視節(jié)目有很大的選擇權(quán)，同時更容易接受新事物，決定了他們對家庭消費(fèi)影響很大。值得注意的是兒童并不擁有消費(fèi)決定權(quán)，特別是12歲以下的兒童，多數(shù)家長往往指定品牌購買，但有60%的家長會聽取孩子們的意見。

對于我們的兒童欄目而言，《我有我童年》（暫定），主要是針對6至16歲的這兩個年齡階段的孩子。

（三）、受眾分析

這個《我有我童年》欄目，針對的范圍就應(yīng)該是我在上文所分析的6至16歲年齡階段的兒童及其父母、教師。

（四）、注意問題

正因?yàn)檫@個電視欄目不容輕意失敗，故必須注意三個問題：

1、必須適應(yīng)“兒童電視以兒童為主體”的國際發(fā)展趨勢。

2、必須突出作為現(xiàn)代少年兒童的特征。

3、必須走出成人的影子。

兒童電視不同于成人電視，必須在堅(jiān)持娛樂、教育、社會功能并重的同時，特別注重開發(fā)能刺激兒童興奮點(diǎn)的功能。兒童電視必須以兒童為主體，這是全世界兒童電視發(fā)展的新趨勢，也應(yīng)是我們做這個兒童電視的指導(dǎo)思想。否則，就有可能得不償失，推動兒童對這個欄目的關(guān)注。

三、欄目設(shè)定

1、直播或錄播，每天下午一期，時間最好為下午6：00至6：30范圍內(nèi)。

2、一個主持人。以女性為主，因?yàn)檫@一階段的兒童接觸的教師大部為女性，以大姐姐出現(xiàn)的主持人形象，可以拉近孩子與節(jié)目的距離。（也可不用主持人）

3、節(jié)目內(nèi)容

這一點(diǎn)，我覺得按照前面的分析，到此節(jié)目內(nèi)容已經(jīng)呼之欲出了。也就是這個節(jié)目內(nèi)容必須要和兒童很近，能夠吸引兒童的積極參與，并且要倡導(dǎo)兒童積極向上，勇于挑戰(zhàn)，樂于助人等健康樂觀的生活觀念。（1）、節(jié)目的定位不再是中外名人的童年，而是《我有我童年》，廣大正處童年時期的孩子的童年。故在節(jié)目在播出時，主要表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中的孩子童年。（2）、節(jié)目內(nèi)容

廣東的廣大孩子的童年可以成為節(jié)目的主人，成為拉近孩子、家長和欄目距離的重要內(nèi)容。這一點(diǎn)其實(shí)也是對原有策劃的一點(diǎn)延伸。（3）、節(jié)目內(nèi)容的來源

這個節(jié)目內(nèi)容可以采取一種新的創(chuàng)作方式，那就是讓他介于真實(shí)和故事之間。素材可以向全省少年兒童征集，讓他們把感動、積極、健康向上的自己的或者別人的故事寄到編輯部，同時，編劇將對選出的素材進(jìn)行加工，使之更動人，更典型。主要演員全部選用具有表演能力的生活中的各色人等，如學(xué)生、教師、家長等。這樣也能讓他們實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)的欲望。（4）節(jié)目預(yù)期

重在倡導(dǎo)了兒童積極向上，健康成長的理念。主題突出、內(nèi)容健康；題材廣泛，寓教于樂，通過參與節(jié)目的方法促進(jìn)孩子們的功課學(xué)習(xí)及與家長的溝通，做成一臺老師、家長、孩子都喜歡的精彩節(jié)目。（5）節(jié)目賣點(diǎn)

熱點(diǎn)：德育益智影響思維，標(biāo)新立異、激發(fā)想象 賣點(diǎn)：互動參與，展現(xiàn)孩子們自己的生活

視點(diǎn)：提供了一個用眼睛去觀察同齡人生活的窗口

四、整合目標(biāo)

1、問題的分析（1）、知名度低。此欄目尚屬初創(chuàng)，故知名度低是個問題，這就需要加大品牌知名度的建設(shè)。（2）、缺乏運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。由于企業(yè)以前沒有做過電視節(jié)目，所以在整個電視欄目的運(yùn)作方面，整個企業(yè)都還有所欠缺。（3）、自身隊(duì)伍建設(shè)方面還有所欠缺。

2、優(yōu)勢（1）、得到教育部電教中心支持。（2）、影片拍攝經(jīng)驗(yàn)豐富。（3）、地理優(yōu)勢。地處中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿，有利于公司的業(yè)務(wù)的開展。

3、傳播目標(biāo)

首先在廣東省打出品牌效應(yīng)，然后再作為交流節(jié)目，推向全國。

五、在南方電視臺播出的前期及播出中的宣傳工作及市場建設(shè)

1、目標(biāo)：主要是傳遞這個兒童電視欄目的品牌信息。

2、對象：6至16歲的在校學(xué)生及其家長、教師。

3、策略：（1）、集中策略。配合電視的拍攝，可以進(jìn)行大規(guī)模的選小演員活動。

電視采訪。包括中央教育電視臺，最好能有中央電視臺《大風(fēng)車》欄目的宣傳及南方電視臺、廣東電視臺的采訪。故事征集。向全省孩子、父母、教師征集《童年》故事。注明，選中的將予以拍攝并播出。建立童年網(wǎng)站。孩子可以在網(wǎng)上關(guān)注。舉行新聞發(fā)布會。（2）、媒介選擇

中央電視臺、中央教育電視臺、南方電視臺、廣東電視臺、南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)、少年先鋒報(bào)、廣州日報(bào)等。

六、市場前景分析

1、除去硬性廣告、軟性廣告、冠名權(quán)等收益外，還可與電訊臺合作

2、VCD、DVD、CD-ROM、音樂節(jié)目磁帶、錄像帶；系列圖書印刷品：立體彩色小人書、動物圖書、連環(huán)畫、兒童科普讀物、明信片、賀卡、課本包裝封面等。

3、專賣店以“童年”電視欄目及出版發(fā)行物設(shè)計(jì)元素，裝修，風(fēng)格獨(dú)特新穎，以童年形象為標(biāo)識的所有產(chǎn)品將與電視節(jié)目熱播交相互映；所有商品以最具親和力的方式走進(jìn)消費(fèi)者，使消費(fèi)者能夠在短時間內(nèi)認(rèn)知、接受并喜愛童年的相關(guān)產(chǎn)品。如書包、文具盒、各種文具產(chǎn)品、運(yùn)動器械、運(yùn)動鞋帽、運(yùn)動服裝等；系列玩具：Game-boy插卡游戲、各種公仔、益智玩具、兒童單車、兒童拼裝地毯等；系列日用品：兒童專用水壺、兒童餐飲洗漱用具、兒童床上用品等；服裝類：兒童休閑裝、鞋帽襪類、內(nèi)衣類等；食品類：方便食品、兒童飲料、糖果和膨化食品等。

4、熱線。聲訊熱線隨各省電視臺開播同步開通，熱線設(shè)有多種參與內(nèi)容，包括：節(jié)目報(bào)名、參與現(xiàn)場節(jié)目、查詢中獎等等，不但宣傳了節(jié)目和產(chǎn)品還蘊(yùn)藏了新的經(jīng)濟(jì)收益。

七、效果評測

在每個月、甚至每個周都要進(jìn)行效果的評測，以不斷完善并促進(jìn)整個電視欄目的經(jīng)營。

例文六： 《風(fēng)云人物訪談》分析

前言

深圳是個年輕的城市，但也經(jīng)歷過一番風(fēng)雨，涌現(xiàn)出了一大批的才俊。他們在這塊土地上揮灑著自己的青春，洋溢著自己的才華，同這個年輕的城市結(jié)下了不解之緣。

懷念過去是為了更好的面對現(xiàn)在，這些人物中有的身價百萬千萬，有的默默無聞，但他們有著共同的經(jīng)歷：他們?yōu)樯钲诟冻隽?，也目睹了深圳的變化；他們也有著共同的心愿：深圳越變越好?/p>

所以，針對這個群體，策劃了《風(fēng)云人物訪談》這個欄目。策劃方案在分析國內(nèi)同類人物訪談電視節(jié)目的基礎(chǔ)上，針對《風(fēng)云人物訪談》節(jié)目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進(jìn)一步廣告投入、節(jié)目深化戰(zhàn)略問題進(jìn)行個人簡單的闡述。

一、環(huán)境情況分析

（一）、市場分析

目前，目前國內(nèi)人物訪談類電視節(jié)目可以說是多如牛毛，能叫得上好的有《楊讕訪談錄》、《藝術(shù)人生》、《魯豫有約》等等，這些節(jié)目一定時期內(nèi)在全國均有很大的收視人群，但相對于總的而言，這樣好節(jié)目可說是寥寥無幾，而且其中有些節(jié)目開始在走下坡路。所以說訪談類節(jié)目要辦的有特色，這塊市場還是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬于自己的市場份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群。

因此，在十五分鐘的時間內(nèi)，借助于深圳電視臺的強(qiáng)大品牌，在11：30至11：45這個時間段，如果策劃定位得當(dāng)，工作積極努力，還是可以收到巨大的效益。

（二）、市場競爭分析

電視欄目的確立，首先在于辦出自己的特色、優(yōu)勢，并形成強(qiáng)大的收視競爭力，以吸引更多的廣告商進(jìn)行廣告投入。目前訪談類電視節(jié)目在全國而言，都是處于收視低迷狀態(tài)。深圳電視臺，乃至廣東衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、中央電視臺叫好叫座的人物訪談類電視欄目也是很少，而我們也正不能放棄這一機(jī)會。如果電視收視效果不好，則有可能很快被拿下。故這一欄目的策劃絕不可掉以輕心，出現(xiàn)辦完幾期就走人的短期行為。

（三）、受眾分析

《風(fēng)云人物訪談》欄目，針對的范圍應(yīng)該是16歲以上的人群，因?yàn)槲覀兊墓?jié)目一方面對青年人能產(chǎn)生激勵作用，另一方面又讓中老年人產(chǎn)生懷舊感，引起共鳴。

二、欄目內(nèi)容

（一）、欄目描述

1、《風(fēng)云人物訪談》此欄目，播出時間為每周六11點(diǎn)半至11點(diǎn)45（暫定），欄目時長為15分鐘。

2、播出形式為人物訪談形式，現(xiàn)場觀眾20人左右，同時穿插情景再現(xiàn)等影象資料，錄播。

3、主持人應(yīng)該能夠充分調(diào)動嘉賓及觀眾的情感。

4、播出內(nèi)容為：風(fēng)云人物講述自己創(chuàng)業(yè)所經(jīng)歷的各種故事，或其行為在在深圳發(fā)展過程中所產(chǎn)生的影響，尤其是能夠打動觀眾、引起共鳴的經(jīng)歷講述。

（二）、欄目特點(diǎn)（優(yōu)勢）

1、特點(diǎn)：本欄目主要在于寓情于事，節(jié)目內(nèi)容必須要能拉近和觀眾的距離，能夠吸引觀眾的的積極參與，并且倡導(dǎo)積極向上，勇于挑戰(zhàn)等健康樂觀的生活觀念。這首先能取得良好的社會效益，并且與一般的無病呻吟的訪談內(nèi)欄目自然區(qū)分開。這是此欄目吸引大家注意的第一點(diǎn)。這一點(diǎn)優(yōu)勢的發(fā)揮，就主要要通過各種渠道，向觀眾推介。

2、節(jié)目內(nèi)容的來源：這個節(jié)目內(nèi)容因?yàn)椴扇〉氖且环N新的創(chuàng)作方式，介于現(xiàn)場訪談和故事再現(xiàn)之間。素材可以向社會各界人士征集，讓他們把感動、積極、健康、勇于挑戰(zhàn)的自己或者別人的故事寄到欄目制作部，同時，編導(dǎo)將對選出的素材進(jìn)行加工，使之更動人，更典型。

3、節(jié)目預(yù)期：通過風(fēng)云人物訪談，講述創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，倡導(dǎo)積極向上，勇于挑戰(zhàn)的理念。主題突出、內(nèi)容積極；題材廣泛，通過參與節(jié)目的方法促進(jìn)年輕一代和上一代人的溝通，做成一個中青年、老年人都喜歡的精彩節(jié)目。通過積極運(yùn)作，一定會取得成功。

三、推介渠道

此欄目的包裝及推介，不能局限于某種方式的推介，而應(yīng)制定一個統(tǒng)一、多渠道的推介。推介渠道之一：

通過自身電視欄目的推介，面向?qū)ο鬄閺V大青年、中老年觀眾。通過電視欄目的征集故事素材向廣大觀眾推介。推介渠道之二：

通過電視、報(bào)紙及相關(guān)新聞媒體，向全社會進(jìn)行宣傳，主要塑造欄目良好的社會形象，爭取支持。應(yīng)經(jīng)常和各企業(yè)、政府等部門聯(lián)系，取得他們的支持 推介渠道之三：

通過廣告發(fā)布會，舉辦感動深圳的一百人評選活動，深圳發(fā)展歷程圖片展及其他廣告方式，向廣告商家宣傳此欄目，并通過上門拜訪等方式，爭取廣告商家的支持。

四、市場前景分析

1、硬性廣告、軟性廣告、冠名權(quán)等收益。

2、熱線：熱線設(shè)有多種參與內(nèi)容，包括：節(jié)目報(bào)名、觀眾提問、參與現(xiàn)場節(jié)目等等，不但宣傳了節(jié)目，還蘊(yùn)藏了新的經(jīng)濟(jì)收益。

五、效果評測

在每個月、甚至每周都要進(jìn)行效果的評測，以不斷完善并促進(jìn)整個電視欄目的經(jīng)營。

六、具體拍攝制作

（一）、運(yùn)作模式：

制片人制度，需要既懂節(jié)目運(yùn)作、又懂節(jié)目經(jīng)營的人做制片人。圍繞節(jié)目定位，經(jīng)營該時段節(jié)目，制片人要保持相對的獨(dú)立性。

（二）、建立電視欄目視覺識別系統(tǒng)。

1、欄目標(biāo)志。欄目標(biāo)志是理念和特點(diǎn)高度濃縮的表現(xiàn)符號，是電視欄目視覺識別系統(tǒng)的核心，它的使用頻率非常高，也是電視品牌的無形資產(chǎn)，也電視臺品牌形象的象征。包括圖案及色彩、文字等。

2、欄目形象片花。這是突出頻道形象的重要手段。5至10秒片花，以欄目標(biāo)志為主要畫面，抽象的多層畫面疊透出三維的圖象，再加上電視欄目字樣，音樂要濃縮頻道個性。

3、欄目形象宣傳片。這是提升頻道形象的又一種重要手段，長度在20秒左右。欄目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個欄目的特色和地位。畫面音樂也應(yīng)非常講究，視覺沖擊力要強(qiáng)。形象宣傳片有如欄目的廣告，不僅要講究創(chuàng)作手法，還要講究創(chuàng)作主題。

（三）、人員設(shè)置 主持人（一名）：負(fù)責(zé)串詞的攥寫，把握現(xiàn)在節(jié)目節(jié)奏，起到橋梁作用 編 導(dǎo)（兩名）：負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃、撰稿、導(dǎo)演，把握整個播出節(jié)目及相關(guān)事宜。攝 像（兩名）：外景拍攝（故事再現(xiàn)）、訪談現(xiàn)場拍攝 節(jié)目統(tǒng)籌（一名）：統(tǒng)籌整體節(jié)目，協(xié)調(diào)人員分工，落實(shí)節(jié)目進(jìn)度（編導(dǎo)或制片人兼任亦可）編 輯（一名）：負(fù)責(zé)剪輯、合成、節(jié)目包裝 制片人（一名）： 對欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費(fèi)收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。

（四）、廣告經(jīng)營策略

1、欄目經(jīng)營運(yùn)作必須樹立新經(jīng)營觀念，掌握新方法，在核定人員、器材和播出時段的同時，全面推行欄目生產(chǎn)成本核算制，做到有效服務(wù)，適當(dāng)控制。

2、廣告資源。

(1)重要資源：冠名權(quán) 欄目播出過程中的屏幕右下角名字廣告(2)前后、中間插播廣告1分鐘(3)字幕滾動播出中的贊助單位廣告