第一篇：電視欄目策劃

電視欄目策劃方案

《聊盆》話題型方言類專題節(jié)目

《聊盆》是一檔方言類話題型脫口秀節(jié)目，基于美男子傳媒有限公司，立于柳州新聞網(wǎng)，網(wǎng)站視頻窗口，每周更新一期，錄播形式外拍，情景拍攝、大型活動(dòng)實(shí)況直播。

第一章

背景與宗旨

本地方言話題節(jié)目，靠近民生，駐扎民心。網(wǎng)友可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)每周更新的節(jié)目，得到新的資訊和優(yōu)質(zhì)的冷笑話，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)錄播的形式開設(shè)人物訪談、幽默情景、吃游遍天下、時(shí)尚速遞、街口是非。第二章

本地觀眾分析

本地關(guān)注度頗高的談話式方言專題欄目《擺古》，由于內(nèi)容幽默風(fēng)趣貼近民生，播出時(shí)間剛好是吃晚飯的時(shí)間，所以受到很多本土觀眾的支持和厚愛，對(duì)于電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目比較特色的位置在于重播時(shí)間可自選，內(nèi)容廣，表現(xiàn)形式吸引，可以發(fā)友情鏈接，后期還會(huì)開通網(wǎng)絡(luò)廣播，有獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目！第三章

操作要點(diǎn)

節(jié)目形式可以靈活多樣，人物訪談、街口是非、幽默情景故事演繹甚至講笑話，不必拘泥于形勢(shì)，越簡(jiǎn)單的東西反而越容易引發(fā)網(wǎng)友的興趣。

第四章

形式與內(nèi)容

一、形式

1、《聊盆》采用錄制轉(zhuǎn)播，每周更新1期，每期20分鐘（含廣告3分鐘左右），擬在每周5晚上8:00左右首播。

2、設(shè)主持人2名，建議男女各一名。女性，年齡在25歲以下。男性年齡在30歲左右

3、節(jié)目氣氛的營(yíng)造是非常重要的，要有一些沖擊力強(qiáng)，節(jié)奏明快且具有活力的內(nèi)容。

二、內(nèi)容

為了使節(jié)目?jī)?nèi)容豐富多彩，同時(shí)全面體現(xiàn)節(jié)目的特色，我們建議的板塊有：

1、人物訪談（廣西知名人物，有品位，會(huì)生活的杰出代表）

2、幽默情景（各地方言薈萃，經(jīng)典笑話集錦，目的只有一個(gè)，讓我們的觀眾——笑?。?/p>

3、吃游遍天下（特色小吃與旅游息息相關(guān)的……）

4、時(shí)尚速遞（當(dāng)下時(shí)尚生活參考）

5、街口是非（最新大街小巷是非資訊、精彩瞬間……）

第五章

人員安排及分工

節(jié)目統(tǒng)籌

統(tǒng)籌整體節(jié)目，協(xié)調(diào)人員分工，落實(shí)節(jié)目進(jìn)度

導(dǎo)演

負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃導(dǎo)演和節(jié)目切換、分鏡頭等工作，把握整個(gè)直播節(jié)目。組織選手排練、培訓(xùn)和走臺(tái)，制定節(jié)目流程單等相關(guān)事宜。同時(shí)，介入前期業(yè)務(wù)的組織工作，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)處理。

責(zé)任編輯

負(fù)責(zé)與各路人員聯(lián)系，組織節(jié)目解說(shuō)稿，準(zhǔn)備好每期節(jié)目所需的全部?jī)?nèi)容，落實(shí)所有字幕的制作進(jìn)度及節(jié)目資料圖像制作。

節(jié)目主持

節(jié)目主持，對(duì)每期的文稿作前期的處理，匯總各種資料，協(xié)助責(zé)編。

視頻音頻

字幕制作，相關(guān)電子設(shè)備。

場(chǎng)務(wù)

負(fù)責(zé)置景及場(chǎng)內(nèi)外的管理，負(fù)責(zé)道具的選用和傳遞

劇務(wù)

負(fù)責(zé)后勤保障工作，包括外聯(lián)、經(jīng)費(fèi)管理等內(nèi)容。

制片主任

負(fù)責(zé)欄目組的日常管理，安排生產(chǎn)進(jìn)度，協(xié)調(diào)組內(nèi)各部門有序工作。

制片人

對(duì)欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費(fèi)收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。

總監(jiān)制

對(duì)欄目運(yùn)行的全過(guò)程進(jìn)行總監(jiān)督、總審片。

第二篇：電視欄目策劃

第二章 電視節(jié)目策劃

欄目策劃在考試中，大多作為編導(dǎo)創(chuàng)意類的考題出現(xiàn)，有的作為一題（分值一般在50左右），有的作為整個(gè)考試科目出現(xiàn)（有的考評(píng)述，有的考命題策劃）如：四川大學(xué)2003年編導(dǎo)類的考試科目：①影片分析（筆試）；②命題演講故事；③編導(dǎo)創(chuàng)意（考生在影視廣告創(chuàng)意、電視欄目策劃、文學(xué)作品分鏡頭三類題目中任選一項(xiàng)）。專業(yè)成績(jī)總分為300分，各單科成績(jī)滿分為100分。

第一節(jié)

電視節(jié)目常識(shí)

電視節(jié)目，是指電視臺(tái)或社會(huì)上制作電視節(jié)目的機(jī)構(gòu)，為播出，交換和銷售而制作的表達(dá)一完整內(nèi)容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽作品。電視節(jié)目是電視傳播內(nèi)容和形式相結(jié)合的基本單位，同是也是電視臺(tái)播出的具體項(xiàng)目和單元。

一．電視節(jié)目的屬性：

電視節(jié)目是一種精神產(chǎn)品。作為一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)。這就要求主題必須符合國(guó)家的宣傳方針。電視節(jié)目是一種信息產(chǎn)品。消息類新聞。

電視節(jié)目是一種藝術(shù)產(chǎn)品。這種藝術(shù)產(chǎn)品是在傳播信息的同時(shí)，把客觀事物運(yùn)動(dòng)變化中的電視形象的美傳播了出來(lái)，給人以一種心情上的愉悅，情感上的共鳴，情緒上的調(diào)節(jié)和精神上的享受。這就要求進(jìn)行策劃和制作，符合審美的要求。

二．電視節(jié)目傳播的特性： 1：綜合性：

多種電視要素的綜合：圖像與聲音。

多種傳遞方式的綜合：錄播，直播，直播錄播結(jié)合 多種多樣的內(nèi)容綜合：《開心辭典》，其中包含了歷史知識(shí)、人文與民俗、天文地 理、藝術(shù)和科學(xué)知識(shí)的大百科。

《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》經(jīng)濟(jì)政策，經(jīng)濟(jì)管理，經(jīng)濟(jì)知識(shí)，經(jīng)濟(jì)信息，經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象分析，全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，各行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

多種表達(dá)方式的綜合：《絲綢之路》、《望長(zhǎng)城》、《沙與?！贰恫乇比思摇?、《壁畫后面的故事》

《抗洪精神頌》晚會(huì)與新聞片段的穿插。

多個(gè)工種的綜合：策劃、導(dǎo)演，編劇，演員，制片，攝像，編輯，錄音，燈光，化妝，字幕。2：直觀現(xiàn)場(chǎng)性：參與，低門檻

3：互動(dòng)性：形式上的參與，思想感情的參與

4：連續(xù)固定性：固定性是節(jié)目與欄目存在的前提。三．電視節(jié)目的組成 圖像：運(yùn)動(dòng)，（對(duì)像運(yùn)動(dòng)，攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)），連續(xù)。聲音：

作用：說(shuō)明；應(yīng)急；補(bǔ)充；闡發(fā)理性內(nèi)容；反映內(nèi)心活動(dòng)，增強(qiáng)感染；連接，轉(zhuǎn)場(chǎng)。音樂(lè)：深化主題；渲染氣氛；連接畫面 音響：現(xiàn)場(chǎng)音響；模擬音響：特制音響； 四．節(jié)目與欄目

A：欄目是隨著電視的發(fā)展從報(bào)紙雜專的編輯藝術(shù)中借用過(guò)來(lái)的專用名詞。欄目，在報(bào)紙雜志中稱為“專欄”，它是以一個(gè)相對(duì)集中的主題為中心的一組或多組稿件，這些具有共同點(diǎn)的稿件，如類似的主題，類似的題材，類似的體裁或類似的風(fēng)格的幾組稿件放在報(bào)紙或雜專的一個(gè)版面或雜專的一個(gè)版面或占據(jù)版面的一個(gè)局部，并標(biāo)以一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)題。B：欄目與節(jié)目的區(qū)別：

電視欄目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一組題材內(nèi)容，性質(zhì)，功能，形態(tài)相近的小節(jié)目納入一個(gè)定期，定時(shí)長(zhǎng)的某時(shí)段播出，并將這一定期，定時(shí)長(zhǎng)播出的某時(shí)段冠以名稱，這一冠播出時(shí)段的節(jié)目我們通常稱為欄目。《地方文藝》，是1993年8月1日為全國(guó)地方電視臺(tái)展示地方文藝的欄目，它的宗旨是發(fā)揮各地電視臺(tái)的文藝優(yōu)勢(shì)，策劃，組織，帶動(dòng)地方電視臺(tái)不斷創(chuàng)新，推出文藝精品，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)30分鐘，在中央一臺(tái)隔周日22點(diǎn)52分播出。C：從本質(zhì)上講，電視欄目是一種電視節(jié)目的編輯形式或稱電視節(jié)目的包裝形式，它與報(bào)刊雜專的專欄一樣，是一種編輯排版形式。

作用：有利于觀眾收視和記憶；有利于電視臺(tái)對(duì)電視節(jié)目的管理，電視節(jié)目的運(yùn)作和編排。五．電視欄目的傳播特征

1：欄目題材內(nèi)容和形式類型的系統(tǒng)性

《東方時(shí)空早新聞》著重點(diǎn)在于早間新聞雜志型，它的系統(tǒng)性就是建立在早新聞系統(tǒng)性上的； 《焦點(diǎn)訪談》它的欄目系統(tǒng)就是在熱點(diǎn)的深度剖析上 2．欄目結(jié)構(gòu)形式的固定性

（1）欄目的板塊結(jié)構(gòu)和形式固定（2）欄目的播出時(shí)間與時(shí)長(zhǎng)固定。六．制片人制 制片人：他是進(jìn)行電視劇或電視節(jié)目，欄目制作的領(lǐng)導(dǎo)者，組織者和電視節(jié)目的經(jīng)營(yíng)管理者。他是受本位法人或出資方代表委托，是創(chuàng)作集體的全權(quán)代表，總負(fù)責(zé)人。負(fù)責(zé)選題，組織劇本寫作，選擇導(dǎo)演，攝像等主創(chuàng)人員，制定拍攝計(jì)劃，負(fù)責(zé)監(jiān)督節(jié)目制作進(jìn)程，協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系，只到完成最后的商業(yè)交易。A：制片人的素質(zhì)

導(dǎo)向意識(shí)；審美意識(shí)；經(jīng)濟(jì)意識(shí)；服務(wù)意識(shí)；電視意識(shí)。

第二節(jié) 電視節(jié)目策劃

一．電視節(jié)目策劃者應(yīng)具備的素質(zhì)（1）策劃人應(yīng)有相關(guān)的知識(shí)積累 A：電視管理學(xué)知識(shí) B：市場(chǎng)學(xué)知識(shí) C：產(chǎn)權(quán)知識(shí) D：品牌知識(shí) E：市場(chǎng)調(diào)查知識(shí) F：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)知識(shí) G：廣告學(xué)知識(shí) H：公共關(guān)系知識(shí)

（2）電視知識(shí)和編導(dǎo)知識(shí)（3）策劃經(jīng)驗(yàn)的積累（4）社交能力 二．策劃人的定位

（1）開拓確定自己最具優(yōu)勢(shì)的策劃領(lǐng)域（3）以項(xiàng)目的可行性為第一個(gè)因素（4）如終保持策劃人獨(dú)立的職業(yè)定位（5）學(xué)會(huì)推銷自己 三．電視節(jié)目策劃的分類

廣義的電視節(jié)目策劃：關(guān)于宏觀的，全局性的，相對(duì)無(wú)范例的電視活動(dòng)，主要指有價(jià)值命題的提出，頻道和欄目研究規(guī)劃，新欄目策劃與老欄目的關(guān)、停、拼、改，以及電視觀眾收視趨向的引導(dǎo)。

狹義的電視節(jié)目策劃：微觀的，局部性的有規(guī)范的電視活動(dòng)。主要指固定欄目與節(jié)目的策劃。四．狹義的電視節(jié)目策劃

內(nèi)含：是在欄目或節(jié)目宗旨的大方向已經(jīng)明確的規(guī)定的情況下，即在欄目或節(jié)目的定位、宗旨及欄目結(jié)構(gòu)基本框定和明確的條件下，對(duì)選擇題材、節(jié)目主題和畫面編輯結(jié)構(gòu)、內(nèi)容拍攝過(guò)程及實(shí)施方案編制的策劃活動(dòng)。五大步驟：

（1）吃透欄目或節(jié)目的定位與宗旨?！秾?shí)話實(shí)說(shuō)》，其宗旨是用群體現(xiàn)場(chǎng)交談，通過(guò)主持人、嘉賓、觀眾的共同的參與和直接對(duì)話，經(jīng)過(guò)敘述、討論，達(dá)到各抒自見、增進(jìn)參與者交流和理解的目的。

《讀書時(shí)間》倡導(dǎo)觀眾多讀書、讀好書、提高讀書興趣，使欄目與節(jié)目成為加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，提倡高雅文化的窗口。

《半邊天》展示女性風(fēng)采，監(jiān)測(cè)女性社會(huì)形象，傳播女性科學(xué)和女性生活知識(shí)，促進(jìn)家庭生活的和諧發(fā)展。（2）在解讀宗旨的前提下進(jìn)行選題。

《讀書時(shí)間》的宗旨是：多讀書，讀好書，提高讀書興趣。

多讀書：介紹新書，介紹有意義的書，介紹有時(shí)代特征的書，介紹有學(xué)術(shù)價(jià)值的書，介紹當(dāng)今社會(huì)倡銷的書，介紹當(dāng)今社會(huì)有爭(zhēng)辯的書。

多讀書，不僅要自書讀也要大家讀，大家讀就是強(qiáng)調(diào)交流，交流形式很多，有觀眾與觀眾的交流，書的作家與觀眾的交流，書的編輯與觀眾的交流，嘉賓與觀眾的交流。讀好書：交流創(chuàng)作特色，分析藝術(shù)風(fēng)格，辨析社會(huì)價(jià)值?！昂脮币欢ㄒ饬x上有兩個(gè)故事，書里面的故事和書外面的故事。

（3）解讀欄目的結(jié)構(gòu)或策劃?rùn)谀康慕Y(jié)構(gòu)。（4）確定主題，找準(zhǔn)切入口，這是關(guān)鍵。

《山西發(fā)生特大假酒中毒事件》這則新聞，不僅在開篇運(yùn)用了強(qiáng)烈的對(duì)比，而且整個(gè)片子始終體現(xiàn)了這一思路。從熱鬧的街市，大紅的燈籠，切入醫(yī)院的搶救，再轉(zhuǎn)到受害者一張張的全家福照片，貼在門上的大紅對(duì)聯(lián)，盛開的杏花，再轉(zhuǎn)切到中毒群眾痛苦的神情。體現(xiàn)了“幾家歡樂(lè)幾家愁”的思緒。-------正確把握新聞主題，巧選切入點(diǎn)

隨著播音員深沉的聲音，電視畫面先是夜晚農(nóng)家門前的兩個(gè)大紅燈籠，然后是農(nóng)家家里正播放的春晚，緊接是電視同屏幕上出現(xiàn)的緊急通知。

（5）選擇表現(xiàn)和反映主題的內(nèi)容，考慮實(shí)施的可能，形成創(chuàng)作拍攝方案。

第三節(jié) 電視欄目的策劃

欄目策劃的根本目的是為了讓觀眾看，喜歡看，所以觀眾的成分和對(duì)節(jié)目的要求是策劃人開始構(gòu)思結(jié)目時(shí)要考慮的重要因素。策劃人在構(gòu)思節(jié)目時(shí)要時(shí)刻要始終想著觀眾，觀眾可以是由很容易劃分的一部分人組成，也可以是由各種不同類型的不容易劃分的人組成。

欄目受眾調(diào)查，就是對(duì)欄目定位，受眾市場(chǎng)狀況的調(diào)查，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行收集，整理，分析和匯總。電視欄目策劃的基本方法和程序：（1）確定欄目的宗旨和定位。

（2）欄目播出時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)。<50分鐘

（3）欄目標(biāo)示與欄目包裝。片頭：獨(dú)特，引起喜愛和注意，視覺(jué)效果，易記，易識(shí)別，統(tǒng)一經(jīng)常被使用； 片頭是對(duì)欄目?jī)?nèi)容的濃縮和形象化的設(shè)計(jì)。片頭的欄目?jī)?nèi)容與形式上的整體把握與定位。片頭是欄目制作者的一種追求與情感升華。

片頭制作需要技術(shù)與藝術(shù)方面知識(shí)的互補(bǔ)與融通。

（4）欄目的形態(tài)和結(jié)構(gòu)。（5）確定相對(duì)固定的主持人。（有名，與欄目要求相吻合）電視欄目策劃格式： 《**策劃文案》 一．背景分析

1． 市場(chǎng)分析 2． 受眾分析 二．欄目?jī)?nèi)容

1． 欄目名稱 2． 欄目定位

（1）受眾定位（2）宗旨定位 3．主持人要求 三．播出時(shí)間安排 四．推廣策略

五．信息反饋與節(jié)目調(diào)整 六．

第四節(jié) 電視欄目策劃實(shí)例

例文一：電視節(jié)目《生存游戲》 可行性分析

一、市場(chǎng)分析：

我們遵循文化市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，按照“實(shí)際、獨(dú)特、超脫、創(chuàng)新”的整合策劃理念，從實(shí)際出發(fā)，分析策劃定位拍攝計(jì)劃的可行性。中國(guó)文化市場(chǎng)的供求不平衡，除了高質(zhì)量、高藝術(shù)水平的電視精品短缺外，另一方面觀眾整體觀賞水平的提高，使得電視臺(tái)不得不精中選精。目前，中國(guó)的電視節(jié)目市場(chǎng)明星搞笑千篇一律、拓展競(jìng)技風(fēng)險(xiǎn)很高、各地的制作水平檔次不高、其它題材更是沒(méi)有獨(dú)特之處，這種實(shí)際現(xiàn)象的存在，使得我們不得不從獨(dú)特題材著手。48期電視節(jié)目《生存游戲》在堅(jiān)持自己的整合策劃理念，迎合市場(chǎng)的需求、探索廣大電視觀眾的觀賞心理、挖掘它特有的風(fēng)格下，必將在投放市場(chǎng)中引起共鳴，吸引廣大觀眾觀賞。

二、投資計(jì)劃：

48期電視節(jié)目《生存游戲》正是體現(xiàn)了我們“獨(dú)特、超脫、創(chuàng)新”的整合策劃理念，在投資上要抓住此節(jié)目的獨(dú)特之處--自然風(fēng)光、各國(guó)情調(diào)、聲畫并茂，本著精心打造、精益求精、絕對(duì)完美的制片理念，以小投入、出精品、高回報(bào)為投資指導(dǎo)思想，以大導(dǎo)演、高水平的制作群體為制片指導(dǎo)思想，完成這部精品。具體投資數(shù)額將在共同協(xié)商后確定。

三、效益預(yù)測(cè)：

我們以投資回報(bào)快、回籠資金周期短、風(fēng)險(xiǎn)小為指導(dǎo)思想將國(guó)內(nèi)發(fā)行市場(chǎng)定位直轄市、省級(jí)電視臺(tái)。

以上預(yù)測(cè)表都是最低估算，還不包括國(guó)外市場(chǎng)電視播映權(quán)及音像版權(quán)。綜上所述，投資拍攝《生存游戲》一劇，其經(jīng)濟(jì)效益之高是顯而意見的。

四、《生存游戲》風(fēng)格樣式

◆具有拓展訓(xùn)練、軍事競(jìng)技對(duì)抗等諸多看點(diǎn)因素的電視娛樂(lè)節(jié)目?！舸斯?jié)目擁有較多自然風(fēng)光段落給人以聲畫并茂的享受。

◆此節(jié)目大量展現(xiàn)異國(guó)風(fēng)光、異國(guó)情調(diào)、拓展訓(xùn)練和軍事對(duì)抗的碰撞、融合，使人賞心悅?cè)?。◆都市現(xiàn)實(shí)生活的潤(rùn)滑劑。

五、《生存游戲》銷售方案 在文化產(chǎn)品銷售過(guò)程中，我們總結(jié)大家成功的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，把“誠(chéng)信、親和、溝通、市場(chǎng)”作為我們的發(fā)行理念。在發(fā)行過(guò)程中，以誠(chéng)信為基礎(chǔ)，以溝通反饋信息為指導(dǎo)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向制定宣傳計(jì)劃、銷售方案及資金回收計(jì)劃。（1）、宣傳計(jì)劃：

整個(gè)宣傳計(jì)劃從節(jié)目策劃開始到銷售完畢為止，大體分為三個(gè)階段： 前期籌備階段、拍攝階段、后期制作階段。(2)、發(fā)行方案

題材內(nèi)容已被發(fā)行、播出單位廣泛看好。

拍攝完成后,本節(jié)目將由專業(yè)發(fā)行人員面向全國(guó)發(fā)行。京、津、滬地區(qū)以隨片廣告形式發(fā)行。

其他地區(qū)以分省買斷或隨片廣告形式發(fā)行.全國(guó)發(fā)行方案: ※全國(guó)分省買斷發(fā)行.※全國(guó)隨片廣告發(fā)行.例文二：韓國(guó)綜藝節(jié)目《情書》評(píng)論

2005年夏天，我第一次看到韓國(guó)著名的綜藝節(jié)目《情書》，當(dāng)時(shí)我的腦海里反復(fù)出現(xiàn)的就是“無(wú)與倫比”這個(gè)成語(yǔ)：這個(gè)節(jié)目太棒了！完美的幾乎挑不出缺點(diǎn)來(lái)。從畫面看，象韓劇一樣優(yōu)美悅目，無(wú)論是置景還是鏡頭切換，更別說(shuō)俊男靚女作主角；從內(nèi)容看，既保留韓劇健康積極的一面，也有著強(qiáng)烈的時(shí)代氣息，比如開場(chǎng)秀時(shí)藝人們的個(gè)人舞蹈表演，精彩而富有個(gè)性。當(dāng)然，整個(gè)節(jié)目中洋溢著幽默熱鬧的氣氛，而且完全是自自然然出現(xiàn)的，毫無(wú)做作之感，這正是現(xiàn)代綜藝節(jié)目最需要的。

打個(gè)形象的比方，《情書》仿佛動(dòng)作版的《非常男女》，以動(dòng)作游戲?yàn)橹?，最后看哪些人能成為“情人”，不過(guò)選手都是韓國(guó)有一定知名度的的藝人（該節(jié)目是韓國(guó)SBS電視臺(tái)制作的，因而出場(chǎng)的基本都是該電視公司的簽約藝人），這跟時(shí)下大陸提倡的“娛樂(lè)平民化”不同。其實(shí)平民也好，藝人也好，重要的是哪個(gè)能出效果，哪個(gè)能做的精彩，這才是觀眾最關(guān)心的。

《情書》屬于周播節(jié)目，每批選手參加錄制的節(jié)目算“一代”，每“一代”分上下兩集，每集一個(gè)小時(shí)，一周播一集。在2004年《情書》剛推出時(shí)，是六名男選手與一名女選手參加，最后看女選手挑中誰(shuí)，后來(lái)改成了目前的七位男選手與七位女選手參加，節(jié)奏更快，內(nèi)容也更加豐富，現(xiàn)場(chǎng)的變數(shù)也更多了。

下面主要介紹目前的節(jié)目形式：

目前的《情書》主要分七個(gè)環(huán)節(jié)：開場(chǎng)秀，男生游戲，女生游戲，第一次組合（節(jié)目中稱為“持花男子”），“給我出來(lái)”，情侶游戲（搶椅子），最后組合。

“開場(chǎng)秀”部分是在室外拍攝的，一個(gè)小廣場(chǎng)，主持人（姜虎東）先介紹七位男選手，然后一輛大花車載著七位美女來(lái)到。目前所錄制的《情書》節(jié)目中，有幾位選手的出場(chǎng)率非常高（藝人做選手的好處之一就是可以反復(fù)用，誰(shuí)受歡迎，下一次還請(qǐng)他），男嘉賓中包括非常搞笑的申正煥、千明勛，女嘉賓里的張英蘭——張英蘭屬于吳君如那一類，自身?xiàng)l件一般，但總是無(wú)所顧忌，經(jīng)常大膽表達(dá)對(duì)帥哥的愛慕，也總是遭到大家的嘲弄。但正因?yàn)檫@樣，她在眾多美女中也顯得非常另類。

七位女嘉賓到場(chǎng)，首先介紹她們。然后從1號(hào)女嘉賓開始，讓她稱呼一下對(duì)面自己心儀男性的昵稱（帥哥、陽(yáng)光男孩等等，但不能直說(shuō)男選手的名字），然后讓男性們自由出列——覺(jué)得說(shuō)的是自己，就站出來(lái)，這里也包括明知道沒(méi)說(shuō)自己，但因?yàn)樽约合矚g這位女性，就站出來(lái)“摻乎”。比如有一期當(dāng)一位女選手說(shuō)“唱歌王子”時(shí)，出來(lái)了四個(gè)男嘉賓。男主持人首先問(wèn)站出來(lái)的男選手“你怎么知道說(shuō)的是你”，然后主持人反問(wèn)女選手：這里面有你剛才想叫的人么。

七位女選手都“呼喚心儀男性”之后，男女選手開始互相提問(wèn)，一般的問(wèn)“你喜歡什么樣的異性”等等，從這時(shí)，搶奪心儀對(duì)象的明爭(zhēng)暗斗就開始了。交流之后，進(jìn)入“跳舞時(shí)間”，從1號(hào)男選手開始，請(qǐng)對(duì)面的女選手共舞（《情書》規(guī)定1號(hào)男選手必須請(qǐng)1號(hào)女選手，以此類推，這樣給每位選手公平的展示機(jī)會(huì)），音樂(lè)聲中，這些藝人們開始充分展示自己的舞技，比如《情書》?？团钨e全惠彬，幾乎是舞蹈最棒的女選手，而男選手中也多數(shù)舞技很棒，象曾經(jīng)紅極一時(shí)的HOT組合中的溫柔小生張佑赫，目前自己?jiǎn)胃?，仍然魅力非凡，舞技了得。至于目前很走紅的“神話”組合，各個(gè)舞技出眾。這一段表演可以說(shuō)是節(jié)目中的第一個(gè)高潮。

以上是“開場(chǎng)秀”。

第二個(gè)環(huán)節(jié)是男生游戲，節(jié)目中叫“愛的擊破王”，內(nèi)容是男生們?cè)谧鰟?dòng)作游戲，向極限挑戰(zhàn)，而女嘉賓則給之加油。典型的游戲項(xiàng)目有“踢高”（懸掛著氣球，不斷升高），或者是助跑踹泡沫板，不斷升高。

這個(gè)環(huán)節(jié)的主要看點(diǎn)是“加油與愿望”，也就是在每位男選手比賽之前，女選手們可以自己主動(dòng)出來(lái)為之加油，喊個(gè)口號(hào)，或者做個(gè)性感動(dòng)作。而男選手則可以提出一個(gè)要求，比如某期中一位男選手提出“成功之后跟喜歡的女選手做泰坦尼克號(hào)中的經(jīng)典動(dòng)作”，而男選手則不需要說(shuō)出他想跟誰(shuí)完成。一旦他成功完成這個(gè)游戲（游戲高度通常以10厘米為單位遞增），就可以去找女選手完成他的愿望。

印象深的是一次男生要求：（千明勛，作曲家），他要求“把我的優(yōu)點(diǎn)細(xì)細(xì)說(shuō)一遍，最后大喊一聲：“你就是我最想要的！”我也大喊一聲：“你也是我最想要的”。

這個(gè)環(huán)節(jié)充分展示了多機(jī)位節(jié)目拍攝的魅力，那就是在男選手飛身“踢高”時(shí)，會(huì)從多個(gè)角度慢放整個(gè)過(guò)程，中間插女選手的關(guān)切目光，直到最后一個(gè)角度才會(huì)播放他是否成功踢到，整個(gè)過(guò)程拍攝得扣人心弦。

第三個(gè)環(huán)節(jié)是女生動(dòng)作游戲，經(jīng)常更換。舉個(gè)例子：低腳平衡木翻跟頭。女選手首先低頭捏鼻快速自轉(zhuǎn)5周，然后在20公分高的平衡木上翻（滾）跟頭，平衡木的另一端就是那七位等待的男選手，翻過(guò)去之后（多數(shù)女選手都會(huì)因?yàn)槠胶飧胁睿闷哐霭撕?，現(xiàn)場(chǎng)哄笑一片），走到喜歡的男選手前面，背上他，到旁邊的桌上拿鈴鐺搖一下，就算完成一個(gè)過(guò)程。這個(gè)環(huán)節(jié)也很搞笑，記得一位女選手由于連續(xù)跌跤，都哭了，而同時(shí)很多人也都笑出了眼淚。

這個(gè)環(huán)節(jié)的妙處在于“有限度傷害女選手的美好形象”，恰到好處。

第四個(gè)環(huán)節(jié)是第一次組合（節(jié)目中稱為“持花男子”），從1號(hào)女選手開始，她走到臺(tái)上，然后男選手們向她提要求（多數(shù)是要求表演一個(gè)動(dòng)作等等），然后音樂(lè)響起，喜歡她的男孩可以在30秒音樂(lè)聲中內(nèi)同時(shí)走出來(lái)。這時(shí)出來(lái)的男選手?jǐn)?shù)量足以看出該女選手的人氣了——有時(shí)五六個(gè)，有時(shí)一個(gè)都沒(méi)有。然后女孩給出來(lái)的男選手“命題”——一般是一段情景劇表演，有該女選手參加，比如第十六代里1號(hào)裴澀琪要求表演“藝人情侶散步卻被人發(fā)現(xiàn)”。這個(gè)環(huán)節(jié)展示的就是藝人們的表演才能，當(dāng)然，每一段都是搞笑風(fēng)格的。最后是女選手扔花，誰(shuí)能撿到花，誰(shuí)就成為暫時(shí)的“情侶”。第一次配對(duì)組合完成。

這個(gè)環(huán)節(jié)中，情景劇是最大的看點(diǎn)，其實(shí)所謂藝人，基本才能就應(yīng)該是表演，而且要有演即興劇的能力，否則怎么叫優(yōu)秀的藝人？比如臺(tái)灣目前流行的表演秀綜藝節(jié)目《全民大悶鍋》，除了許杰輝之外，九孔越來(lái)越受歡迎，就因?yàn)樗乔嫒?，演誰(shuí)象誰(shuí)。

通常來(lái)說(shuō)，這個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行到一半的時(shí)候，上半集的時(shí)間也就到了。

下半集會(huì)繼續(xù)前面的情節(jié)，然后進(jìn)入到第五個(gè)環(huán)節(jié)：給我出來(lái)。也就是“復(fù)仇”。這個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，很有新意。在分出“情侶”后，捉對(duì)廝殺（找“仇人”）。從1號(hào)男選手開始，你覺(jué)得在前面的爭(zhēng)奪中，你反感誰(shuí)，或者誰(shuí)“搶了你的心上人”，“攪了你的好夢(mèng)”，就可以在這時(shí)復(fù)仇了。男子項(xiàng)目主要是拳擊，各戴一個(gè)巨大的手套（防止受傷），每個(gè)人背后有氣球，誰(shuí)能打爆對(duì)方的氣球就算獲勝。女子項(xiàng)目是摔跤，綁腰帶，手法固定，背后也有氣球，摔爆算勝。這里最令我欽佩的是女子項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，在我以前的工作中也遇到過(guò)設(shè)計(jì)女選手的動(dòng)作項(xiàng)目，然而總因?yàn)橛袚p女性形象而設(shè)計(jì)得不理想（披頭散發(fā)肯定不雅），在《情書》中有效解決了這個(gè)難題，那就是比試的雙方“手用力的位置是固定的，都限定了，放在布帶上”，這就不會(huì)出現(xiàn)亂成一團(tuán)或披頭散發(fā)，而且勝負(fù)也是用氣球判斷，簡(jiǎn)單易行。

更有看點(diǎn)的是大家無(wú)法知道誰(shuí)會(huì)挑戰(zhàn)誰(shuí)，一切都是未知的，充滿懸念。

第六個(gè)環(huán)節(jié)有些普通，多數(shù)是搶椅子，就是我們很熟悉的那種，音樂(lè)一停，馬上坐到最近的椅子上，他們是一對(duì)椅子放一起，讓情侶們一起坐。我反復(fù)觀察了多期，終于琢磨出這個(gè)環(huán)節(jié)的獨(dú)特之處，那就是在音樂(lè)剛起來(lái)時(shí)，每組情侶都會(huì)到一個(gè)固定的機(jī)位前面表演舞蹈，跳個(gè)三十秒左右，然后換下一組選手，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候音樂(lè)是不會(huì)停的，就是讓大家展示默契舞姿的時(shí)候?？矗@么個(gè)小地方，都要秉承整個(gè)《情書》節(jié)目的理念：舞蹈，表演！

最后勝出的情侶會(huì)得到小獎(jiǎng)勵(lì)，然后進(jìn)入最后環(huán)節(jié)。

結(jié)尾是從1號(hào)男生開始，他的“情侶”來(lái)到他的聲旁，而主持人宣布：哪位女選手不同意他們的組合，可以加入，給你最后的機(jī)會(huì)！經(jīng)常出現(xiàn)有一位或多位女選手“加入挑選”，讓男選手很為難，當(dāng)然，這也是最大的看點(diǎn)。

當(dāng)最后一位男選手做出決定后，《情書》就結(jié)束了。

《情書》的后期制作極其精美，令人嘆服，比如大字幕，非常到位。當(dāng)一位女選手出現(xiàn)復(fù)雜表情時(shí)，屏幕上總是會(huì)打上最恰當(dāng)?shù)摹霸~語(yǔ)”，比如“緊張、尷尬”等等，記得有一次申正煥表演老太監(jiān)，屏幕上就給他“穿”上了太監(jiān)服裝，這種精心自然更出效果。最有服務(wù)意識(shí)的則是經(jīng)常打上提示性的字幕，進(jìn)行解釋，方便觀眾快速理解。

從臺(tái)灣到內(nèi)地，我國(guó)的綜藝節(jié)目，動(dòng)嘴的太多，動(dòng)手動(dòng)腿的太少，這就明顯缺少活力，即使臺(tái)灣臺(tái)視的《少年特工隊(duì)》，也感覺(jué)一群不成熟的少年在逗樂(lè)，反觀《情書》，在不失去語(yǔ)言幽默的同時(shí)，節(jié)目有大量的動(dòng)作游戲，使得活力十足。我在觀看的時(shí)候常想：是不是朝鮮民族的活潑、熱愛運(yùn)動(dòng)的個(gè)性是這個(gè)節(jié)目的基礎(chǔ)呢？尤其是他們喜歡跳舞——節(jié)目中主要是街舞，動(dòng)感的音樂(lè)，炫人的舞姿，怎么會(huì)不打動(dòng)人？

動(dòng)作游戲在設(shè)計(jì)上的確有難度，畢竟不能往體育比賽方向上發(fā)展，但《情書》的設(shè)計(jì)給了我們很大想象空間，尤其是節(jié)目中在異性面前奮勇爭(zhēng)第一的導(dǎo)向，更是給人健康向上的感覺(jué)。

最后說(shuō)說(shuō)《情書》引起爭(zhēng)議的地方：是否提前有劇本？選手們的選擇與表演是否都是提前設(shè)計(jì)好的？這個(gè)問(wèn)題網(wǎng)上有個(gè)激烈的討論，通常的意見是有大致的節(jié)目方向，包括選手選擇誰(shuí)，都有一定的設(shè)計(jì)，至于選手的個(gè)性表現(xiàn)，也有一定的規(guī)矩。

前面我提到一個(gè)細(xì)節(jié)，某期中一位男選手提出“成功之后跟喜歡的女選手做泰坦尼克號(hào)中的經(jīng)典動(dòng)作”，結(jié)果他順利完成了，然后女選手很激動(dòng)地到臺(tái)子上背對(duì)著男選手，等著他從背后來(lái)抱。男選手也很激動(dòng)，先是想從遠(yuǎn)處的大花籃中抽出一束花，抽了幾下，沒(méi)抽出來(lái)，索性干脆整個(gè)大花籃都抱起來(lái)，這時(shí)《泰坦尼克》好的伴奏音樂(lè)響起，一切都在向著浪漫的場(chǎng)景發(fā)展——忽然，選手千明勛卻搶先走到女選手身后，一把從背后抱住她，全場(chǎng)哄笑，而女選手這時(shí)才發(fā)覺(jué)，臉紅了掙脫開。

這是《情書》中的一個(gè)代表性的搞笑環(huán)節(jié)，看起來(lái)是個(gè)“即興式的”搞笑，然而我反復(fù)看了幾遍，終于發(fā)現(xiàn)了“破綻”，那就是在千明勛去“搗亂”之前，主持人姜虎東輕輕推了千明勛一下，然后千明勛才上前的——可見這是個(gè)“疑似設(shè)計(jì)場(chǎng)景”，很有可能這一段是提前設(shè)計(jì)好的。不過(guò)盡管是這樣，由于現(xiàn)場(chǎng)效果極好，完全達(dá)到了目的。

我個(gè)人是很反感擺拍游戲的，認(rèn)為那是對(duì)選手的不尊重，不過(guò)我認(rèn)為這只是對(duì)平民選手而言，如果是藝人，恐怕優(yōu)秀的擺拍或許更出效果，畢竟他們的天職就是表演，然而這更考驗(yàn)編導(dǎo)的水平。這里我還要再次提到2005金鐘最佳綜藝節(jié)目《全民大悶鍋》，一個(gè)小時(shí)的節(jié)目，幾乎全都是有劇本臺(tái)詞的，但看起來(lái)就像話趕話即興說(shuō)的一樣，令人佩服編劇的高明！

這里再多說(shuō)一句，即使是搞笑風(fēng)格的藝人選手，也應(yīng)該是有一定特長(zhǎng)的。比如作曲家千明勛，他在2005年第十六代和一位擅長(zhǎng)跳復(fù)古舞蹈的裴澀琪小姐共舞時(shí)，展現(xiàn)了其優(yōu)秀的舞蹈功底，其中的掰手舞非常絢麗（當(dāng)倆人快速做出同一舞蹈動(dòng)作時(shí)，屏幕上打出了提醒觀眾的“同一動(dòng)作”），而這段“復(fù)古舞”所用的伴奏曲正是十年前流行入我國(guó)的那個(gè)著名的迪士高音樂(lè)（中間有公雞打鳴的）。其實(shí)，搞笑的背后應(yīng)該是有真功夫，耍貧嘴是不會(huì)得到觀眾的持久歡迎的。

更值得一提的是，這一段動(dòng)感十足的舞蹈完全是用MV的風(fēng)格拍攝的，導(dǎo)播切換的優(yōu)美流暢，畫面絢麗無(wú)比，真是美的享受！

例文三： 《DV青年》整體策劃案

如果人的一生用蘋果的長(zhǎng)芽、成形、變青，成熟來(lái)概括他的成長(zhǎng)階段的話，人的青春歲月就像一個(gè)青蘋果，即使有點(diǎn)澀，但是依然讓人神往與回味不窮。這一階段是我們?nèi)松P記中可以濃墨重彩的一筆，可以盡情表現(xiàn)，盡情幻想的歲月。如果用DV將青春的腳步記錄下來(lái)，也許給我們不僅僅只是一種存在物，還有一份至純的記憶。

一、基本情況介紹

1、市場(chǎng)分析

DV技術(shù)給予我們記錄生活的機(jī)會(huì)，同時(shí)也在全國(guó)范圍內(nèi)刮起DV影像的旋風(fēng) 世界上最先實(shí)踐DV拍攝的是丹麥的4個(gè)年輕人，他們拍攝的從《家庭》、《破浪》到《白癡》，每一部小組作品都給世界影壇帶來(lái)巨大震蕩。它打破了以往影像制作權(quán)只掌握在少數(shù)電影電視從業(yè)人員手中的壟斷局面，為那些過(guò)去一直站在局外觀看的普通人制作自己的電視短劇打開了大門。當(dāng)這一新的影像形式隨著DV技術(shù)流入中國(guó)后，那些想記錄屬于他（她）們的故事的，想表達(dá)他（她）們對(duì)社會(huì)事物看法的大學(xué)生們，也開始利用這種影像工具傳達(dá)他們的聲音，比如：《一度青春》、《夏天日記》、《一起》這些在網(wǎng)上流行的DV青春故事有的是真實(shí)大學(xué)生活寫照，也有的是大學(xué)生們對(duì)生活對(duì)社會(huì)的不同層次理解。

大學(xué)DV短劇的熱潮沒(méi)有僅僅局限在網(wǎng)上，而是迅速的涌向了一個(gè)更為廣闊的天地，全國(guó)上下興起了舉辦大學(xué)生DV影像展，來(lái)展現(xiàn)新新族的世界。2003由北京首屆國(guó)際DV論壇組委會(huì)和北京理工大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院學(xué)生會(huì)發(fā)起并策劃了“北京國(guó)際DV論壇—大學(xué)生DV影像聯(lián)展”，所提的理念是“原汁原味的大學(xué)生自己的影像盛會(huì)”，口號(hào)則為“用我的眼發(fā)現(xiàn),用我的手評(píng)選”；2004年10月20日，由湖南師大學(xué)生自編、自導(dǎo)、自演的首部DV影像作品《成長(zhǎng)的顏色》在長(zhǎng)沙河西中心地段通程商業(yè)廣場(chǎng)首映，向長(zhǎng)沙市民昭示大學(xué)生們的聲音；為迎接2005年——中國(guó)電影一百周年的到來(lái)，進(jìn)一步弘揚(yáng)中國(guó)電影百年的偉大精神，給現(xiàn)代青年們提供展示自我的舞臺(tái)，由西安電視臺(tái)、西安夢(mèng)之都影視文化傳媒有限公司等單位聯(lián)合舉辦的“我的電影，我的夢(mèng)想紀(jì)念中國(guó)電影百年青年DV影像大賽”活動(dòng)近日拉開帷幕等等諸如此類的活動(dòng)，不勝枚舉。

而《DV青年》電視欄目，也是順應(yīng)這一潮流與要求，為大學(xué)生DV制作者提供一個(gè)暢所欲言的機(jī)會(huì)。

大學(xué)生談話節(jié)目是一個(gè)市場(chǎng)空隙。

從現(xiàn)有的電視欄目分析來(lái)看，涉及到需要年青人參與并以青年作為受眾的娛樂(lè)化欄目，不外乎“模仿類的《超級(jí)模仿秀》”；“情愛類《非常男女》，《新玫瑰之約》”“自由發(fā)揮類《非常6＋1》，《超級(jí)女生》”等等。至于電視訪談性欄目，也主要集中于幾個(gè)層次：“采訪普通老百姓的《真情》，《實(shí)話實(shí)說(shuō)》”；“采訪企業(yè)精英的《對(duì)話》”；“采訪明星及藝人的《藝術(shù)人生》”；“采訪女性的《天下女人》”等形式。在DV影像熱卷席大街小巷之時(shí)，主流媒體的有識(shí)之士也開始對(duì)DV影像的發(fā)展給予了充分的關(guān)注，同時(shí)也給予了一定的空間。有些電視臺(tái)也開辟有專門播放DV作品的欄目，像中央電視臺(tái)《我看見》、北京電視臺(tái)《晨間看點(diǎn)》、上每電視臺(tái)《新生代》、安徽電視臺(tái)《觀眾與屏幕》、鳳凰電視臺(tái)《DV新世代》等。但這些欄目大都只限于播放已經(jīng)制作并剪輯好了的DV成品。而對(duì)DV故事背后的故事關(guān)注甚少。

那么這個(gè)以當(dāng)代大學(xué)生DV制作者為訪談對(duì)象，關(guān)注DV故事背后的故事的《DV青年》，不僅可以彌補(bǔ)這一市場(chǎng)空隙，也可以成為這些大學(xué)生們分享成果與交流心得以及了解大學(xué)生所思所想的窗口。

2、受眾分析

電視欄目是做給觀眾看的，觀眾是節(jié)目的最終消費(fèi)者，從這個(gè)角度來(lái)講，電視欄目如同其他產(chǎn)品一樣，生產(chǎn)過(guò)程要了解消費(fèi)者的需求與偏好，為不同的消費(fèi)群體量身定做不同的產(chǎn)品，這樣消費(fèi)者才會(huì)買賬；對(duì)于電視節(jié)目，首先當(dāng)然要知道觀眾最想看的是什么節(jié)目，然后才能按照他們的需求去制作節(jié)目。

1、從大學(xué)生DV制作者的受眾分析來(lái)看，此欄目是他們交流技術(shù)與創(chuàng)作思想的舞臺(tái)、在大眾傳媒完全主導(dǎo)信息生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的時(shí)代里，廣大受眾所能做的只是打開開關(guān)，等待信息的涌入，或消極地選著內(nèi)容。傳統(tǒng)媒介雖然現(xiàn)在也越來(lái)越強(qiáng)調(diào)傳受之間的互動(dòng)，各大電視機(jī)構(gòu)也想方設(shè)法調(diào)動(dòng)觀眾的參與的積極性，但由于觀眾無(wú)法直接介入電視節(jié)目的制作，始終只能通過(guò)個(gè)別電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)間接地表達(dá)他們的需求。而DV這個(gè)極具個(gè)性化的載體，卻使受眾可以親自拍攝自己的內(nèi)容。原來(lái)一直以受眾身份而存在的大學(xué)生們可以更積極地參與進(jìn)節(jié)目中來(lái)。時(shí)代的改變，使他們所需要的不僅僅是作為旁觀者，或者是靜觀者，等著品嘗林林總總的守門人經(jīng)過(guò)精心挑選制作出的“蛋糕”，而是希望能夠親身的加入到其中，親身體驗(yàn)“過(guò)程”的快樂(lè)，親手調(diào)制出富有個(gè)性特色的“雞尾酒”。在現(xiàn)代技術(shù)帶給人們?cè)絹?lái)越的驚喜的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了他們本身愿望，用DV機(jī)記錄他們的故事，另外，他們所拍攝的DV短劇不僅僅希望能夠展示自己，也希望和別人分享，并能得到大眾的承認(rèn)與接受。《DV青年》這一嶄新的以大學(xué)生DV制作都為對(duì)象的欄目，會(huì)在一定程度上滿足他們真實(shí)表達(dá)情感的需要。

2、對(duì)普通受眾來(lái)說(shuō)，此欄目是他們窺視當(dāng)代年青人所思所想的窗口。

充滿了生機(jī)與活力校園DV攝像，都是那些本身就最具活力的大學(xué)生DV愛好者制作者的，他們用自己的心靈在體味著生活，用手中的DV機(jī)傾述對(duì)生活的理解與企盼。了解當(dāng)代大學(xué)生的生活與心里，是教育工作者的愿望，也是身為大學(xué)生家長(zhǎng)們的愿望，更是那些以時(shí)下大學(xué)生們?yōu)楝F(xiàn)在或者將來(lái)的目標(biāo)消費(fèi)者的商家們的愿望。通過(guò)《DV青年》欄目里，會(huì)讓他們從另一個(gè)側(cè)面來(lái)了解大學(xué)生們的現(xiàn)狀。

二、欄目設(shè)定 ◆欄目名稱

《DV青年》，名稱的確立，是因?yàn)檫@里的DV短劇一方面是由一群具有創(chuàng)造力、活力的、正處在青春歲月的大學(xué)生們的獨(dú)立制作；另一方面DV劇所記錄的大多數(shù)故事也是這些年青人的青春腳步。每一個(gè)人都會(huì)經(jīng)歷這段美好的歲月，它會(huì)留給我們是永遠(yuǎn)的記憶。◆欄目定位：

所謂的定位，就是確定位置，確定在潛在受眾心中的位置。欄目的定位，應(yīng)該分為幾種：

1、欄目的受眾定位

欄目的受眾指向不同，那么收視習(xí)慣、審美、關(guān)心話題、接受能力必然不同，同時(shí)確定的節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播方式、編排節(jié)奏、甚至播出時(shí)間、節(jié)目包裝等都會(huì)截然不同。針對(duì)老年人的節(jié)目?jī)?nèi)容多體現(xiàn)與保健、親情、業(yè)余休閑等有關(guān)的話題，而針對(duì)兒童的節(jié)目多為科學(xué)探索、童話故事、常識(shí)典故等增長(zhǎng)兒童知識(shí)的內(nèi)容?！禗V青年》的受眾定位于，大學(xué)生們以及對(duì)DV影像創(chuàng)作有興趣的年青人。

2、欄目文化宗旨定位

電視欄目除了需要外化的包裝外，最主要的還是要有自己獨(dú)特的長(zhǎng)期穩(wěn)定的文化品格。一般根據(jù)不同的價(jià)值取向，將其分為三類：“主流文化”（與一個(gè)國(guó)家占統(tǒng)治地位的生產(chǎn)關(guān)系相適應(yīng)的上層建筑的一部分。比如央視的《新聞聯(lián)播》）；“精英文化”（更多地指向那些能在自身的生存空間、價(jià)值觀、平等與權(quán)利、終極關(guān)懷等精神世界帶來(lái)更多批判與思考的精神產(chǎn)品，比如《新聞?wù){(diào)查》）。還有最后一種就是“大眾文化”（與流行時(shí)尚緊密相連且被大多數(shù)人群普遍接受、認(rèn)可追逐的精神產(chǎn)品，比如《非常男女》）根據(jù)《DV青年》關(guān)注的人群，可以將其的文化宗旨定位于：大眾文化。

3、功能定位

當(dāng)人們決定自己的收視選擇時(shí)，首先明確的是，自己需要的是什么？節(jié)目能提供的是什么？它能在多大程度上滿足自己的需要？這就是電視策劃中的功能指向了。

《DV青年》是為大學(xué)生DV創(chuàng)作者們給予一個(gè)自己表達(dá)內(nèi)心聲音的機(jī)會(huì)；為大學(xué)生DV愛好者們提供一個(gè)相互交流的平臺(tái)，同時(shí)讓更多想了解當(dāng)代大學(xué)生們的所思所想的人打開一個(gè)窗口。

4、內(nèi)容定位

《DV青年》主要講述大學(xué)生DV創(chuàng)作者的創(chuàng)作思路，目的以及開拍中遇到的困難及解決的方式等。另外還有其他人對(duì)此劇的評(píng)價(jià)，提出的不足之外，并由專家給予回答。

三、欄目風(fēng)格

此欄目是反映大學(xué)生自己記錄或編導(dǎo)的DV故事短片，所請(qǐng)的嘉賓是一些充滿青春氣息的大學(xué)生們，它面對(duì)的受眾也是一些有自己獨(dú)特思想，有活力的青年人們。所以應(yīng)該以輕松明快的風(fēng)格為主，以通俗風(fēng)趣的語(yǔ)言增強(qiáng)親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾。

四、欄目方式

演播室談話類。這也是目前比較流行的節(jié)目方式。

從電視受眾來(lái)說(shuō)，電視談話節(jié)目以其特有的互動(dòng)性以及向人與人之間面對(duì)面談話方式的回歸，受到了大眾的熱烈歡迎。而從節(jié)目的制作成本來(lái)說(shuō)。談話節(jié)目相對(duì)于其他電視節(jié)目而言，制作成本為低一些。

當(dāng)然《DV青年》主要選擇談話方式，還是因?yàn)橄Ｍo這些大學(xué)生們相對(duì)固定及舒適的環(huán)境，通過(guò)主持人的引導(dǎo)，敞開心菲談?wù)撍麄兊墓适隆?/p>

五、欄目構(gòu)成：每周一期，時(shí)長(zhǎng)為20分鐘

六、欄目人員：

主持人；中心人物（DV短劇的全劇組成員；可以以特別節(jié)目形式邀請(qǐng)一些曾獲得大獎(jiǎng)的或者較專業(yè)的獨(dú)立DV制作人們）；邊緣人物（專業(yè)電視導(dǎo)演或者制作人員可以不到現(xiàn)場(chǎng)，事先進(jìn)行錄制；看過(guò)此劇的大學(xué)生們；以及看過(guò)此劇的其他大學(xué)生DV制作人）

七、欄目視角：

以上三種人員的三種視角；同時(shí)可以通過(guò)外采、網(wǎng)上征集問(wèn)題等來(lái)豐富視野。

八、欄目框架：談話為主。

九、內(nèi)容安排：

正如一個(gè)欄目策劃是從整體上保證節(jié)目制作能夠有目的地一步一步向前發(fā)展，不致迷失方向。而具體的節(jié)目策劃則是每期節(jié)目成功的重要保證。在這里所指出的內(nèi)容安排，主要就是指的每一期節(jié)目的策劃安排。因?yàn)槊恳黄诠?jié)目制作出來(lái)以前，都有許多事前的準(zhǔn)備工作。比如，選題、收集資料、與嘉賓的見面與采訪等。例文四：《創(chuàng)意經(jīng)典》策劃方案 1.欄目背景和宗旨

隨著社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的指示文化水平越來(lái)越高，人們變得越來(lái)越有品位。一般而言：觀眾看電視往往會(huì)帶著娛樂(lè)心理和求知心理。為了讓觀眾在娛樂(lè)的同時(shí)，又有一份收獲，故推出了這套節(jié)目。我們的宗旨是：休閑娛樂(lè)，激蕩創(chuàng)意，解讀經(jīng)典 2.定位

有一定知識(shí)，文化修養(yǎng)的年輕人。3.播出時(shí)段

《創(chuàng)意經(jīng)典》欄目為天天播出欄目，為此贏得較高的收視率和固定的觀眾。每晚在電視劇黃金時(shí)間剛結(jié)束時(shí)播出，每檔30分鐘 每晚 9：50——10：20（首播）次日中午1：00——1：30（重播）4.欄目過(guò)程 1．《XX劇場(chǎng)》：（10’）

主要播一些上檔次，有水平的幽默故事短劇 5分鐘一部，每期共2部

其內(nèi)容可根據(jù)名著改編，或根據(jù)流行作品改編，但一定要做到幽默，有品位。2.《每日經(jīng)典》：（10’）

每日推薦一定數(shù)量的優(yōu)秀影片、音樂(lè)、書籍、戲劇等等。可讓觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀看，體會(huì)到其中的奧妙和經(jīng)典所在。3.《在此創(chuàng)意》：

生活小點(diǎn)子，小竅門；或介紹一些事物，用來(lái)征集觀眾的聯(lián)想

此欄目可按記者采訪的方式進(jìn)行，可加入一些動(dòng)畫（關(guān)于本期構(gòu)想內(nèi)容的）此欄目需不斷革新內(nèi)容，不可固定太死板。4．《城市一隅》：

一個(gè)城市，往往會(huì)隱藏著無(wú)數(shù)的秘密，同樣，一個(gè)城市總會(huì)有無(wú)數(shù)充滿創(chuàng)意有精致的商店隱藏在街道的某個(gè)角落。他們需要被發(fā)現(xiàn)，被更多的人所了解，我們需要把他們“挖”出來(lái)，沒(méi)準(zhǔn)會(huì)得年輕的創(chuàng)業(yè)者有幫助哦！它會(huì)使有志于創(chuàng)業(yè)的朋友們的思路打開，創(chuàng)業(yè)起來(lái)更富于創(chuàng)意。5.主持人風(fēng)格

一男一女主持人搭檔，氣質(zhì)：幽默，活潑，卻不輕?。徽f(shuō)話有內(nèi)涵，卻不嚴(yán)肅；言語(yǔ)富有創(chuàng)意，并且風(fēng)趣。6.節(jié)目風(fēng)格

節(jié)目盡量做的精致，盡量使其賦予美感，而不是僅僅單調(diào)的在鏡頭中出現(xiàn)幾個(gè)人。應(yīng)當(dāng)做到鏡頭中節(jié)目多于人。7.工作人員構(gòu)成

主持人 2名 記者（外景主持）若干人 攝像 5名 編導(dǎo) 若干人

編輯 1名 策劃（創(chuàng)意人）2名 編劇 2名 經(jīng)理（對(duì)外營(yíng)銷）1名 美工 1名 設(shè)備和場(chǎng)所 1.演播室

2.合成制作機(jī)房

3.外景拍攝用的攝像機(jī)和擴(kuò)音話筒2套 8.過(guò)程，程序

《XX劇場(chǎng)》可聯(lián)系各個(gè)制片公司，讓他們制作短劇后，我們花錢買下其作品，也可自己制作短劇后直接播出，或是找到經(jīng)典的之后直接播出

《每日經(jīng)典》先找出較經(jīng)典的東西或是受大家推崇的書、音樂(lè)、影片、美術(shù)等等，將其經(jīng)典的部分展示給大家，以一邊展示主持人在旁邊一邊介紹的方式進(jìn)行（主要以展示為主）

《在此創(chuàng)意》要用到外景主持，記者，美工，創(chuàng)意策劃人員等。其內(nèi)容暫定“欄目過(guò)程”中的內(nèi)容，但過(guò)一段時(shí)間很可能更改，《都市一隅》中可向觀眾有獎(jiǎng)搜集他們發(fā)現(xiàn)的與眾不同的店。9.經(jīng)費(fèi)來(lái)源

我們可以聯(lián)系制片公司，將我們的節(jié)目如：經(jīng)典短劇等等刻成光碟發(fā)向市場(chǎng)上去賣，還可將節(jié)目中有特色的點(diǎn)子編成書籍或軟件發(fā)至市場(chǎng)進(jìn)行銷售，此外，像《城市一隅》這樣的節(jié)目我們可以進(jìn)行欄目?jī)?nèi)收費(fèi)，因?yàn)槲覀兊呐臄z已經(jīng)為商家打了廣告 10.對(duì)前景的預(yù)測(cè)

此節(jié)目的商業(yè)性不強(qiáng)，易導(dǎo)致經(jīng)費(fèi)不夠。而且做這樣的節(jié)目一定要注意創(chuàng)新，注意其經(jīng)典的分量。因此，我們決不能放松警惕。在節(jié)目的運(yùn)作期間，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，則應(yīng)馬上更改，以免帶來(lái)隱患。

例文五： 《我有我童年》欄目策劃

一、前言

此策劃案主要在于分析各種資料及比較國(guó)內(nèi)同類兒童電視節(jié)目的基礎(chǔ)上寫就的，但對(duì)于受眾的調(diào)查，即兒童觀眾的喜好，家長(zhǎng)希望的調(diào)查，主要還停留在資料的采用上面。本策劃案主要是解決《我有我童年》節(jié)目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進(jìn)一步廣告投入、節(jié)目深化戰(zhàn)略。

二、情況環(huán)境分析

（一）、市場(chǎng)分析

市場(chǎng)環(huán)境：據(jù)1999年末全國(guó)人口統(tǒng)計(jì)，我國(guó)0至14歲人口占全國(guó)人口總數(shù)的25.4％，也就是說(shuō)每4個(gè)人中就有一個(gè)少年兒童。調(diào)查顯示，城市兒童每天看電視的時(shí)間平均為兩小時(shí)，這說(shuō)明電視已經(jīng)成為少兒日常生活中不可缺少的重要組成部分。而目前，國(guó)內(nèi)各兒童電視節(jié)目確實(shí)是難以滿足廣大少年兒童的需求。少兒節(jié)目中，能叫得上好的有兩類：一類是為數(shù)不多的優(yōu)秀兒童電視劇、動(dòng)畫片，如《小龍人》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧?！返龋酥?，大部分是從國(guó)外引進(jìn)的動(dòng)畫片。一類是各電視臺(tái)制作播出以及從國(guó)外引進(jìn)的兒童電視欄目，如中央臺(tái)的《大風(fēng)車》、四川臺(tái)的《金色童年》、福建東南臺(tái)的《熒屏之星大擂臺(tái)》及《小神龍俱樂(lè)部》，還有從國(guó)外引進(jìn)的《好歐天地》、《東芝動(dòng)物樂(lè)園》等電視欄目。這些節(jié)目在全國(guó)均有很大的收視人群。但由于相對(duì)于巨大的兒童電視市場(chǎng)而言，仍是杯水車薪，可以說(shuō)這塊市場(chǎng)是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬于自己的市場(chǎng)份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群。

內(nèi)部環(huán)境：目前，寶葫蘆公司買斷的南方電視臺(tái)二十分鐘時(shí)間，可謂是擁了巨大的增值潛力。借助于南方電視臺(tái)的強(qiáng)大品牌，借助于下午6：00至6：30分這個(gè)兒童收視的黃金時(shí)間，如果策劃定位得當(dāng)，工作積極努力，當(dāng)可收到巨大的效益。

（二）、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

電視欄目的確立，首先在于辦出自己的特色、優(yōu)勢(shì)，并形成強(qiáng)大的收視競(jìng)爭(zhēng)力，以吸引更多的廣告商進(jìn)行廣告投入。而南方電視臺(tái)正是缺少這么一檔叫好叫座的兒童電視欄目。而我們也正不能放棄這一絕好機(jī)會(huì)。如果電視收視效果不好，則有可能很快被南方電視臺(tái)拿下。故這一欄目的策劃絕不可掉以輕心，出現(xiàn)辦完幾期就走人的短期行為。這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，首先就要對(duì)兒童收視市場(chǎng)的細(xì)分。

對(duì)于兒童而言，從0至14歲是可以劃分為三個(gè)年齡階段的。1、0至6歲，這是屬于幼兒時(shí)期，這一時(shí)期的電視欄目的特點(diǎn)是以玩樂(lè)為主，在玩樂(lè)中使幼兒的智力和能力得以提升。代表有中央臺(tái)的《大風(fēng)車》欄目。2、6至12歲，這是屬于中童時(shí)期。這一時(shí)期，孩子開始上學(xué)，并接受學(xué)校教育，逐漸形成自己的道德品質(zhì)及心理素質(zhì)。但這一階段的兒童電視欄目并不多，并且多以游玩為主，如《東芝動(dòng)物樂(lè)園》等。3、12至16歲，這是屬于大童時(shí)期，也是我們稱為少年時(shí)期。這一時(shí)期的孩子忙亂已經(jīng)成熟，但這一階段的電視欄目太趨于成人化。難有叫好的欄目。

對(duì)于以上的兒童而言，他們大多都思想活躍，個(gè)性突出，追求自然、自信、自立和時(shí)尚。但自控能力差，依賴性強(qiáng)，動(dòng)手能力差，往往容易眼高手低。這也是一個(gè)更早熟的群體，手中有可觀的零用錢，懂得如何支配。目前全國(guó)大城市的兒童零用錢平均每月為76元。現(xiàn)在的兒童多數(shù)是獨(dú)生子女，對(duì)電視節(jié)目有很大的選擇權(quán)，同時(shí)更容易接受新事物，決定了他們對(duì)家庭消費(fèi)影響很大。值得注意的是兒童并不擁有消費(fèi)決定權(quán)，特別是12歲以下的兒童，多數(shù)家長(zhǎng)往往指定品牌購(gòu)買，但有60%的家長(zhǎng)會(huì)聽取孩子們的意見。

對(duì)于我們的兒童欄目而言，《我有我童年》（暫定），主要是針對(duì)6至16歲的這兩個(gè)年齡階段的孩子。

（三）、受眾分析

這個(gè)《我有我童年》欄目，針對(duì)的范圍就應(yīng)該是我在上文所分析的6至16歲年齡階段的兒童及其父母、教師。

（四）、注意問(wèn)題

正因?yàn)檫@個(gè)電視欄目不容輕意失敗，故必須注意三個(gè)問(wèn)題：

1、必須適應(yīng)“兒童電視以兒童為主體”的國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)。

2、必須突出作為現(xiàn)代少年兒童的特征。

3、必須走出成人的影子。

兒童電視不同于成人電視，必須在堅(jiān)持娛樂(lè)、教育、社會(huì)功能并重的同時(shí)，特別注重開發(fā)能刺激兒童興奮點(diǎn)的功能。兒童電視必須以兒童為主體，這是全世界兒童電視發(fā)展的新趨勢(shì)，也應(yīng)是我們做這個(gè)兒童電視的指導(dǎo)思想。否則，就有可能得不償失，推動(dòng)兒童對(duì)這個(gè)欄目的關(guān)注。

三、欄目設(shè)定

1、直播或錄播，每天下午一期，時(shí)間最好為下午6：00至6：30范圍內(nèi)。

2、一個(gè)主持人。以女性為主，因?yàn)檫@一階段的兒童接觸的教師大部為女性，以大姐姐出現(xiàn)的主持人形象，可以拉近孩子與節(jié)目的距離。（也可不用主持人）

3、節(jié)目?jī)?nèi)容

這一點(diǎn)，我覺(jué)得按照前面的分析，到此節(jié)目?jī)?nèi)容已經(jīng)呼之欲出了。也就是這個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容必須要和兒童很近，能夠吸引兒童的積極參與，并且要倡導(dǎo)兒童積極向上，勇于挑戰(zhàn)，樂(lè)于助人等健康樂(lè)觀的生活觀念。（1）、節(jié)目的定位不再是中外名人的童年，而是《我有我童年》，廣大正處童年時(shí)期的孩子的童年。故在節(jié)目在播出時(shí)，主要表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中的孩子童年。（2）、節(jié)目?jī)?nèi)容

廣東的廣大孩子的童年可以成為節(jié)目的主人，成為拉近孩子、家長(zhǎng)和欄目距離的重要內(nèi)容。這一點(diǎn)其實(shí)也是對(duì)原有策劃的一點(diǎn)延伸。（3）、節(jié)目?jī)?nèi)容的來(lái)源

這個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容可以采取一種新的創(chuàng)作方式，那就是讓他介于真實(shí)和故事之間。素材可以向全省少年兒童征集，讓他們把感動(dòng)、積極、健康向上的自己的或者別人的故事寄到編輯部，同時(shí)，編劇將對(duì)選出的素材進(jìn)行加工，使之更動(dòng)人，更典型。主要演員全部選用具有表演能力的生活中的各色人等，如學(xué)生、教師、家長(zhǎng)等。這樣也能讓他們實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)的欲望。（4）節(jié)目預(yù)期

重在倡導(dǎo)了兒童積極向上，健康成長(zhǎng)的理念。主題突出、內(nèi)容健康；題材廣泛，寓教于樂(lè)，通過(guò)參與節(jié)目的方法促進(jìn)孩子們的功課學(xué)習(xí)及與家長(zhǎng)的溝通，做成一臺(tái)老師、家長(zhǎng)、孩子都喜歡的精彩節(jié)目。（5）節(jié)目賣點(diǎn)

熱點(diǎn)：德育益智影響思維，標(biāo)新立異、激發(fā)想象 賣點(diǎn)：互動(dòng)參與，展現(xiàn)孩子們自己的生活

視點(diǎn)：提供了一個(gè)用眼睛去觀察同齡人生活的窗口

四、整合目標(biāo)

1、問(wèn)題的分析（1）、知名度低。此欄目尚屬初創(chuàng)，故知名度低是個(gè)問(wèn)題，這就需要加大品牌知名度的建設(shè)。（2）、缺乏運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。由于企業(yè)以前沒(méi)有做過(guò)電視節(jié)目，所以在整個(gè)電視欄目的運(yùn)作方面，整個(gè)企業(yè)都還有所欠缺。（3）、自身隊(duì)伍建設(shè)方面還有所欠缺。

2、優(yōu)勢(shì)（1）、得到教育部電教中心支持。（2）、影片拍攝經(jīng)驗(yàn)豐富。（3）、地理優(yōu)勢(shì)。地處中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿，有利于公司的業(yè)務(wù)的開展。

3、傳播目標(biāo)

首先在廣東省打出品牌效應(yīng)，然后再作為交流節(jié)目，推向全國(guó)。

五、在南方電視臺(tái)播出的前期及播出中的宣傳工作及市場(chǎng)建設(shè)

1、目標(biāo)：主要是傳遞這個(gè)兒童電視欄目的品牌信息。

2、對(duì)象：6至16歲的在校學(xué)生及其家長(zhǎng)、教師。

3、策略：（1）、集中策略。配合電視的拍攝，可以進(jìn)行大規(guī)模的選小演員活動(dòng)。

電視采訪。包括中央教育電視臺(tái)，最好能有中央電視臺(tái)《大風(fēng)車》欄目的宣傳及南方電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)的采訪。故事征集。向全省孩子、父母、教師征集《童年》故事。注明，選中的將予以拍攝并播出。建立童年網(wǎng)站。孩子可以在網(wǎng)上關(guān)注。舉行新聞發(fā)布會(huì)。（2）、媒介選擇

中央電視臺(tái)、中央教育電視臺(tái)、南方電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)、少年先鋒報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)等。

六、市場(chǎng)前景分析

1、除去硬性廣告、軟性廣告、冠名權(quán)等收益外，還可與電訊臺(tái)合作

2、VCD、DVD、CD-ROM、音樂(lè)節(jié)目磁帶、錄像帶；系列圖書印刷品：立體彩色小人書、動(dòng)物圖書、連環(huán)畫、兒童科普讀物、明信片、賀卡、課本包裝封面等。

3、專賣店以“童年”電視欄目及出版發(fā)行物設(shè)計(jì)元素，裝修，風(fēng)格獨(dú)特新穎，以童年形象為標(biāo)識(shí)的所有產(chǎn)品將與電視節(jié)目熱播交相互映；所有商品以最具親和力的方式走進(jìn)消費(fèi)者，使消費(fèi)者能夠在短時(shí)間內(nèi)認(rèn)知、接受并喜愛童年的相關(guān)產(chǎn)品。如書包、文具盒、各種文具產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)器械、運(yùn)動(dòng)鞋帽、運(yùn)動(dòng)服裝等；系列玩具：Game-boy插卡游戲、各種公仔、益智玩具、兒童單車、兒童拼裝地毯等；系列日用品：兒童專用水壺、兒童餐飲洗漱用具、兒童床上用品等；服裝類：兒童休閑裝、鞋帽襪類、內(nèi)衣類等；食品類：方便食品、兒童飲料、糖果和膨化食品等。

4、熱線。聲訊熱線隨各省電視臺(tái)開播同步開通，熱線設(shè)有多種參與內(nèi)容，包括：節(jié)目報(bào)名、參與現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目、查詢中獎(jiǎng)等等，不但宣傳了節(jié)目和產(chǎn)品還蘊(yùn)藏了新的經(jīng)濟(jì)收益。

七、效果評(píng)測(cè)

在每個(gè)月、甚至每個(gè)周都要進(jìn)行效果的評(píng)測(cè)，以不斷完善并促進(jìn)整個(gè)電視欄目的經(jīng)營(yíng)。

例文六： 《風(fēng)云人物訪談》分析

前言

深圳是個(gè)年輕的城市，但也經(jīng)歷過(guò)一番風(fēng)雨，涌現(xiàn)出了一大批的才俊。他們?cè)谶@塊土地上揮灑著自己的青春，洋溢著自己的才華，同這個(gè)年輕的城市結(jié)下了不解之緣。

懷念過(guò)去是為了更好的面對(duì)現(xiàn)在，這些人物中有的身價(jià)百萬(wàn)千萬(wàn)，有的默默無(wú)聞，但他們有著共同的經(jīng)歷：他們?yōu)樯钲诟冻隽耍材慷昧松钲诘淖兓?；他們也有著共同的心愿：深圳越變?cè)胶茫?/p>

所以，針對(duì)這個(gè)群體，策劃了《風(fēng)云人物訪談》這個(gè)欄目。策劃方案在分析國(guó)內(nèi)同類人物訪談電視節(jié)目的基礎(chǔ)上，針對(duì)《風(fēng)云人物訪談》節(jié)目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進(jìn)一步廣告投入、節(jié)目深化戰(zhàn)略問(wèn)題進(jìn)行個(gè)人簡(jiǎn)單的闡述。

一、環(huán)境情況分析

（一）、市場(chǎng)分析

目前，目前國(guó)內(nèi)人物訪談?lì)愲娨暪?jié)目可以說(shuō)是多如牛毛，能叫得上好的有《楊讕訪談錄》、《藝術(shù)人生》、《魯豫有約》等等，這些節(jié)目一定時(shí)期內(nèi)在全國(guó)均有很大的收視人群，但相對(duì)于總的而言，這樣好節(jié)目可說(shuō)是寥寥無(wú)幾，而且其中有些節(jié)目開始在走下坡路。所以說(shuō)訪談?lì)惞?jié)目要辦的有特色，這塊市場(chǎng)還是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬于自己的市場(chǎng)份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群。

因此，在十五分鐘的時(shí)間內(nèi)，借助于深圳電視臺(tái)的強(qiáng)大品牌，在11：30至11：45這個(gè)時(shí)間段，如果策劃定位得當(dāng)，工作積極努力，還是可以收到巨大的效益。

（二）、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

電視欄目的確立，首先在于辦出自己的特色、優(yōu)勢(shì)，并形成強(qiáng)大的收視競(jìng)爭(zhēng)力，以吸引更多的廣告商進(jìn)行廣告投入。目前訪談?lì)愲娨暪?jié)目在全國(guó)而言，都是處于收視低迷狀態(tài)。深圳電視臺(tái)，乃至廣東衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、中央電視臺(tái)叫好叫座的人物訪談?lì)愲娨暀谀恳彩呛苌?，而我們也正不能放棄這一機(jī)會(huì)。如果電視收視效果不好，則有可能很快被拿下。故這一欄目的策劃絕不可掉以輕心，出現(xiàn)辦完幾期就走人的短期行為。

（三）、受眾分析

《風(fēng)云人物訪談》欄目，針對(duì)的范圍應(yīng)該是16歲以上的人群，因?yàn)槲覀兊墓?jié)目一方面對(duì)青年人能產(chǎn)生激勵(lì)作用，另一方面又讓中老年人產(chǎn)生懷舊感，引起共鳴。

二、欄目?jī)?nèi)容

（一）、欄目描述

1、《風(fēng)云人物訪談》此欄目，播出時(shí)間為每周六11點(diǎn)半至11點(diǎn)45（暫定），欄目時(shí)長(zhǎng)為15分鐘。

2、播出形式為人物訪談形式，現(xiàn)場(chǎng)觀眾20人左右，同時(shí)穿插情景再現(xiàn)等影象資料，錄播。

3、主持人應(yīng)該能夠充分調(diào)動(dòng)嘉賓及觀眾的情感。

4、播出內(nèi)容為：風(fēng)云人物講述自己創(chuàng)業(yè)所經(jīng)歷的各種故事，或其行為在在深圳發(fā)展過(guò)程中所產(chǎn)生的影響，尤其是能夠打動(dòng)觀眾、引起共鳴的經(jīng)歷講述。

（二）、欄目特點(diǎn)（優(yōu)勢(shì)）

1、特點(diǎn)：本欄目主要在于寓情于事，節(jié)目?jī)?nèi)容必須要能拉近和觀眾的距離，能夠吸引觀眾的的積極參與，并且倡導(dǎo)積極向上，勇于挑戰(zhàn)等健康樂(lè)觀的生活觀念。這首先能取得良好的社會(huì)效益，并且與一般的無(wú)病呻吟的訪談內(nèi)欄目自然區(qū)分開。這是此欄目吸引大家注意的第一點(diǎn)。這一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，就主要要通過(guò)各種渠道，向觀眾推介。

2、節(jié)目?jī)?nèi)容的來(lái)源：這個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容因?yàn)椴扇〉氖且环N新的創(chuàng)作方式，介于現(xiàn)場(chǎng)訪談和故事再現(xiàn)之間。素材可以向社會(huì)各界人士征集，讓他們把感動(dòng)、積極、健康、勇于挑戰(zhàn)的自己或者別人的故事寄到欄目制作部，同時(shí)，編導(dǎo)將對(duì)選出的素材進(jìn)行加工，使之更動(dòng)人，更典型。

3、節(jié)目預(yù)期：通過(guò)風(fēng)云人物訪談，講述創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，倡導(dǎo)積極向上，勇于挑戰(zhàn)的理念。主題突出、內(nèi)容積極；題材廣泛，通過(guò)參與節(jié)目的方法促進(jìn)年輕一代和上一代人的溝通，做成一個(gè)中青年、老年人都喜歡的精彩節(jié)目。通過(guò)積極運(yùn)作，一定會(huì)取得成功。

三、推介渠道

此欄目的包裝及推介，不能局限于某種方式的推介，而應(yīng)制定一個(gè)統(tǒng)一、多渠道的推介。推介渠道之一：

通過(guò)自身電視欄目的推介，面向?qū)ο鬄閺V大青年、中老年觀眾。通過(guò)電視欄目的征集故事素材向廣大觀眾推介。推介渠道之二：

通過(guò)電視、報(bào)紙及相關(guān)新聞媒體，向全社會(huì)進(jìn)行宣傳，主要塑造欄目良好的社會(huì)形象，爭(zhēng)取支持。應(yīng)經(jīng)常和各企業(yè)、政府等部門聯(lián)系，取得他們的支持 推介渠道之三：

通過(guò)廣告發(fā)布會(huì)，舉辦感動(dòng)深圳的一百人評(píng)選活動(dòng)，深圳發(fā)展歷程圖片展及其他廣告方式，向廣告商家宣傳此欄目，并通過(guò)上門拜訪等方式，爭(zhēng)取廣告商家的支持。

四、市場(chǎng)前景分析

1、硬性廣告、軟性廣告、冠名權(quán)等收益。

2、熱線：熱線設(shè)有多種參與內(nèi)容，包括：節(jié)目報(bào)名、觀眾提問(wèn)、參與現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目等等，不但宣傳了節(jié)目，還蘊(yùn)藏了新的經(jīng)濟(jì)收益。

五、效果評(píng)測(cè)

在每個(gè)月、甚至每周都要進(jìn)行效果的評(píng)測(cè)，以不斷完善并促進(jìn)整個(gè)電視欄目的經(jīng)營(yíng)。

六、具體拍攝制作

（一）、運(yùn)作模式：

制片人制度，需要既懂節(jié)目運(yùn)作、又懂節(jié)目經(jīng)營(yíng)的人做制片人。圍繞節(jié)目定位，經(jīng)營(yíng)該時(shí)段節(jié)目，制片人要保持相對(duì)的獨(dú)立性。

（二）、建立電視欄目視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

1、欄目標(biāo)志。欄目標(biāo)志是理念和特點(diǎn)高度濃縮的表現(xiàn)符號(hào)，是電視欄目視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心，它的使用頻率非常高，也是電視品牌的無(wú)形資產(chǎn)，也電視臺(tái)品牌形象的象征。包括圖案及色彩、文字等。

2、欄目形象片花。這是突出頻道形象的重要手段。5至10秒片花，以欄目標(biāo)志為主要畫面，抽象的多層畫面疊透出三維的圖象，再加上電視欄目字樣，音樂(lè)要濃縮頻道個(gè)性。

3、欄目形象宣傳片。這是提升頻道形象的又一種重要手段，長(zhǎng)度在20秒左右。欄目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個(gè)欄目的特色和地位。畫面音樂(lè)也應(yīng)非常講究，視覺(jué)沖擊力要強(qiáng)。形象宣傳片有如欄目的廣告，不僅要講究創(chuàng)作手法，還要講究創(chuàng)作主題。

（三）、人員設(shè)置 主持人（一名）：負(fù)責(zé)串詞的攥寫，把握現(xiàn)在節(jié)目節(jié)奏，起到橋梁作用 編 導(dǎo)（兩名）：負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃、撰稿、導(dǎo)演，把握整個(gè)播出節(jié)目及相關(guān)事宜。攝 像（兩名）：外景拍攝（故事再現(xiàn)）、訪談現(xiàn)場(chǎng)拍攝 節(jié)目統(tǒng)籌（一名）：統(tǒng)籌整體節(jié)目，協(xié)調(diào)人員分工，落實(shí)節(jié)目進(jìn)度（編導(dǎo)或制片人兼任亦可）編 輯（一名）：負(fù)責(zé)剪輯、合成、節(jié)目包裝 制片人（一名）： 對(duì)欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費(fèi)收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。

（四）、廣告經(jīng)營(yíng)策略

1、欄目經(jīng)營(yíng)運(yùn)作必須樹立新經(jīng)營(yíng)觀念，掌握新方法，在核定人員、器材和播出時(shí)段的同時(shí)，全面推行欄目生產(chǎn)成本核算制，做到有效服務(wù)，適當(dāng)控制。

2、廣告資源。

(1)重要資源：冠名權(quán) 欄目播出過(guò)程中的屏幕右下角名字廣告(2)前后、中間插播廣告1分鐘(3)字幕滾動(dòng)播出中的贊助單位廣告

第三篇：電視欄目策劃

《背后》欄目策劃

欄目名稱：《背后》

欄目宗旨：《背后》主要向觀眾講述從選秀綜藝等節(jié)目中走出來(lái)的草根明星背后的故事，向大家展示他們所付出的努力，使觀眾更加了解他們，同時(shí)也更好的闡釋“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”這句話，讓大家明白“付出才會(huì)有回報(bào)”這個(gè)道理。

宣 傳 語(yǔ)：帶你觀看“一分鐘”，帶你了解“十年功?！薄侗澈蟆犯嬖V你他們身后的故事。受眾定位：《背后》欄目的受眾主要針對(duì)于愛看選秀綜藝節(jié)目的觀眾。此節(jié)目的受眾面比較廣泛，但其實(shí)大部分還是針對(duì)相對(duì)空閑的中年人。她們的時(shí)間比較多，而且她們相對(duì)來(lái)說(shuō)比較喜歡苦情劇，所以她們對(duì)于草根明星背后的故事有一定的興趣，對(duì)于草根明星所經(jīng)歷的困難也比較有同情心。

欄目?jī)?nèi)容：《背后》欄目邀請(qǐng)的是從綜藝選秀節(jié)目中走出來(lái)的草根明星，這些草根明星往往都是經(jīng)歷了很多困難才有今日的成功。其談話的切入點(diǎn)是講述草根明星背后的努力，講述他們所經(jīng)歷過(guò)的困難，展示成功背后的汗水。欄目結(jié)合一定影像資料和才藝展示，寓教于樂(lè)，讓節(jié)目不僅充滿樂(lè)趣也對(duì)觀眾產(chǎn)生一定啟示。

板塊設(shè)置：（1）介紹嘉賓。這一板塊主要是介紹到場(chǎng)的嘉賓，讓觀眾對(duì)于嘉賓有一定的認(rèn)識(shí)。這一板塊大概需要3—5分鐘。

（2）與嘉賓談話。這一板塊主要是了解嘉賓的一些歷程，重點(diǎn)了解嘉賓在沒(méi)出名之前為自己的表演所付出的努力以及所經(jīng)歷的困難，深入了解嘉賓內(nèi)心的一些想法。在這一板塊中，可以結(jié)合一些影像材料或者是邀請(qǐng)嘉賓的親人朋友來(lái)側(cè)面講述嘉賓背后的故事。這一板塊大概需要15-20分鐘。

（3）嘉賓與觀眾的互動(dòng)。這一板塊主要是可以邀請(qǐng)一些觀眾向嘉賓提問(wèn)一些問(wèn)題，主要是為了增近與觀眾的距離，增加節(jié)目的真實(shí)性。這一板塊大概需要8-10分鐘。

（4）才藝展示。這一板塊主要是展示嘉賓在綜藝選秀節(jié)目中所表演的才藝，也盡量讓嘉賓展示一些還未公眾表演，新練成的才藝，用來(lái)吸引觀眾的注意力。這一板塊大概需要3-5分鐘。

創(chuàng)意亮點(diǎn)：《背后》講述草根明星背后的故事，讓觀眾了解“明星”不一樣的故事。節(jié)目中加一些才藝展示，增加節(jié)目的樂(lè)趣，吸引觀眾的注意力。

欄目形式：《背后》是談話類節(jié)目。訪談為主，與影像資料相結(jié)合，現(xiàn)場(chǎng)觀眾也參與到其中，可以對(duì)于人產(chǎn)生一定教育作用。

播出時(shí)間：《背后》播出時(shí)間為每周六19:20—20：00。復(fù)播時(shí)間為周日9:20—10:00

播出方式：《背后》播出方式為錄播，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)有一些現(xiàn)場(chǎng)觀眾。要求在節(jié)目錄制中間穿插一定的影像資料以及與觀眾的互動(dòng)行為，更好的為節(jié)目服務(wù)，使節(jié)目更有說(shuō)服力。

節(jié)目嘉賓：《背后》的嘉賓主要是在綜藝選秀節(jié)目中走出的草根明星，他們一般都在選秀節(jié)目中有非凡的技藝從而脫穎而出，他們所付出的努力是旁人難以想象出來(lái)的，他們?yōu)槌晒Ω冻隽撕芏嗪顾?/p>

主 持 人：《背后》要求主持人有一定的親和力，并且有相當(dāng)?shù)纳罱?jīng)驗(yàn)，反應(yīng)敏捷，迅速的應(yīng)對(duì)嘉賓的問(wèn)題。再者，對(duì)于主持人的定位更傾向于可以“話家?！钡呐笥?，可以引導(dǎo)嘉賓更舒暢的表達(dá)自己背心的想法，從而更深層次的挖掘嘉賓內(nèi)心的感觸，了解背后的故事。

節(jié)目觀眾：《背后》的觀眾一般都是愛看綜藝選秀節(jié)目，對(duì)于嘉賓也有一定了解的人。投放平臺(tái)：《背后》首播在電視頻道，節(jié)目播出后也可以在網(wǎng)上上傳節(jié)目視頻。

演繹主持13級(jí)1班

1304040108白雄文

第四篇：電視欄目策劃

電視欄目策劃

電視欄目策劃的定義: 電視欄目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一組題材內(nèi)容、內(nèi)容性質(zhì)、功能目的或形態(tài)相近的小節(jié)目納入一個(gè)定期、定時(shí)長(zhǎng)的時(shí)段中播出，并借這一定期、定時(shí)長(zhǎng)播出的時(shí)段冠以名稱，這一冠名播出時(shí)段的節(jié)目我們習(xí)慣稱之為欄目。

欄目體現(xiàn)了一種板塊化的組織方式，是電視制作和播出中的基本衡量單位之一。從宏觀上說(shuō)，電視欄目是電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，從微觀上看，電視欄目是電視頻道編排的基本單元。

從本質(zhì)上講，電視欄目是一種電視節(jié)目的編輯形式或稱為電視節(jié)目的包裝形式，是一種編輯排版的形式。

電視欄目之所以成為目前電視播出最主要的內(nèi)容單元，其成因是電視媒介為了“鎖定”觀眾而采取的市場(chǎng)策略，是受眾需求和媒介競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。在當(dāng)前電視行業(yè)的節(jié)目生產(chǎn)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和教學(xué)科研中，“電視節(jié)目”、“電視欄目”在概念和現(xiàn)實(shí)應(yīng)用上既有密切聯(lián)系又有一定區(qū)別，很多時(shí)候又難分彼此。

電視欄目策劃：個(gè)性化概念

電視欄目個(gè)性化概念的界定和由來(lái)

進(jìn)入1990年代中期，電視欄目大批量的出現(xiàn)，欄目之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，電視欄目的個(gè)性化問(wèn)題得到重視。

所謂欄目的個(gè)性化，就是指欄目擁有自己獨(dú)特的傳播內(nèi)容、獨(dú)特的表現(xiàn)形式，進(jìn)而擁有自己獨(dú)特的風(fēng)格。

隨著人們對(duì)于欄目“個(gè)性化”認(rèn)識(shí)的深入，一些富有個(gè)性化的電視欄目開始在中國(guó)電視界嶄露頭角。如《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》《幸運(yùn)52》《非常6＋1》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《生活》等。

考點(diǎn)解析

?電視欄目策劃與創(chuàng)意的考察方式為筆試寫作，其方法為：給定一個(gè)電視欄目策劃與創(chuàng)意的題目，要求考生在60~120分鐘不等的時(shí)間里寫出一篇800~1500字的電視節(jié)目策劃與創(chuàng)意書。此科目在影視編導(dǎo)專業(yè)中極易出現(xiàn)，要求也比較嚴(yán)格和專業(yè)，所以，考生應(yīng)掌握此種文體的寫作方法和技巧。

電視欄目策劃大體內(nèi)容：

一、.欄目構(gòu)思:就是指對(duì)策劃的一檔欄目總的概述和想法.寫作的時(shí)候注意以給定的話題為切入點(diǎn), 然后與本欄目想聯(lián)系.做到理論與具體欄目相結(jié)合.二、.欄目名稱:名稱要響亮，簡(jiǎn)單易記，對(duì)欄目?jī)?nèi)容或形式有概括性。小于等于7個(gè)字,最后一個(gè)字最好為開口音.三、欄目宗旨：

?策劃該電視欄目的目的意義等.如:《百家講壇》的欄目宗旨是:讓專家、學(xué)者為百姓服務(wù).?《東方時(shí)空》

?《東方之子》——人物采訪——濃縮人生精華 ?《焦點(diǎn)時(shí)刻》——揭示新聞背景和內(nèi)涵 ?《生活空間》——講述老百姓自己的故事

四、欄目的定位

?

1、內(nèi)容定位：做什么，是什么類型的節(jié)目

?

2、受眾定位：給誰(shuí)看，職業(yè)、年齡、性別文化程度等等進(jìn)行定位

?

3、風(fēng)格定位：嚴(yán)肅認(rèn)真型還是輕松隨意型，通俗明快型還是哲理風(fēng)趣型，知識(shí)問(wèn)答型還是游戲健身型，單項(xiàng)傳播型還是互動(dòng)參與型。

?《藝術(shù)人生》和臺(tái)灣的《康熙來(lái)了》比較。?

4、形式定位：比如《快樂(lè)驛站》

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：

?欄目定位包括介紹此欄目是一檔什么類型的電視欄目，有什么特殊的要求與屬性。欄目定位一般與名稱相呼應(yīng)，即從節(jié)目名稱可以體現(xiàn)其具體定位，如《法制在線》、《焦點(diǎn)訪談》等。

五、播出內(nèi)容：

?本欄目包括的各個(gè)節(jié)目或者環(huán)節(jié)的詳細(xì)內(nèi)容，即欄目的結(jié)構(gòu)安排。例如，主持人的選擇以及節(jié)目主持，請(qǐng)什么類型的嘉賓，有什么表現(xiàn)形式等。

?電視欄目策劃主持人的選擇應(yīng)該綜合考慮本欄目的樣式,風(fēng)格;主持人的年齡;主持人的形象氣質(zhì);主持人的性別;主持人的文化素質(zhì)；需要幾名，怎樣出場(chǎng)，怎樣搭配等。主持人的性格是節(jié)目的核心，主持人對(duì)欄目的引導(dǎo)決定了節(jié)目的走向，觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可首先是從對(duì)主持人的表現(xiàn)開始的。

?主持人的性格有以下幾種類型：一是熱情型；二是獨(dú)立型，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式有自己獨(dú)特的見解和判斷能力；三是智慧型，善于引導(dǎo)節(jié)目，善于樹立自己形象；四是浪漫型，適當(dāng)?shù)乇还?jié)目的內(nèi)容所感染。

?電視欄目策劃嘉賓的選擇一定要與本欄目相關(guān)的一些人(包括專家學(xué)者,當(dāng)事人等.)而且,受邀的嘉賓一定要有”談資”,有”談技”，“談品”。

?

六、播出方式： 可以全部采用直播,也可以全部采用錄播,也可以采用錄播與直播相結(jié)合的播出方式。

?比如:故事的講述可以采用錄播，聽眾的參與采用直播。

?

七、人員配置

?主要包括制片人、編導(dǎo)、編導(dǎo)助理、攝像、錄音、外聯(lián)等人員的配備與分工配合

?

八、欄目制作：

?電視的欄目制作包括前期策劃文案來(lái)源;比如面向觀眾有獎(jiǎng)?wù)骷鹊取?電視欄目制作過(guò)程當(dāng)中需要注意的問(wèn)題等.?比如說(shuō)攝像機(jī)等技術(shù)的問(wèn)題

?

九、欄目時(shí)間安排： ?播出：節(jié)目?jī)?nèi)容充足的話，可安排在每周一/周五的晚上，節(jié)目?jī)?nèi)容不夠充足的話，可安排在每周六、日晚上。具體時(shí)間安排盡量避開黃金時(shí)間(晚上7點(diǎn)到晚上9點(diǎn)),要寫出具體的時(shí)間 ?時(shí)長(zhǎng):綜藝節(jié)目的時(shí)間長(zhǎng)度為30~60分鐘。?

十、欄目宣傳口號(hào)：一定要響亮,言簡(jiǎn)意賅.?

十一、欄目宣傳推廣:節(jié)目宣傳片等形式

?

十二、廣告時(shí)間：插什么類型的廣告；插幾次；每次多長(zhǎng)時(shí)間；什么時(shí)候插

?

十三、欄目的受眾收視率分析:要寫出受眾人群是那些人,最好寫出一個(gè)年齡段,分析出為什么.寫出收視率預(yù)測(cè),一般在1%至/3%.附：電視節(jié)目策劃與創(chuàng)意的要求 ?把握大局、摸清情況 ?提煉主題、力求突破 ?周密布置、穩(wěn)步推進(jìn) ?以情動(dòng)人、打感情牌

電視欄目策劃寫作 舉例

電視欄目《我家故事》策劃方案 ?

一、欄目構(gòu)思：

?家庭是社會(huì)的細(xì)胞，是一個(gè)人安身立命的地方，所以家庭是重要的。當(dāng)前，我們要深入貫徹《公民道德實(shí)施綱要》，要從家庭入手，才能達(dá)到事半功倍的效果。每一個(gè)家庭都有許許多多的故事，特別是在社會(huì)轉(zhuǎn)型中，不同家庭的生活經(jīng)歷，家庭中不同的思想碰撞，衍生了許多悲歡離合的故事。

?這些故事既有個(gè)別性，又有共同性，講述出來(lái)，會(huì)給聽眾一定的啟迪。由此創(chuàng)辦《我家故事》這樣的一個(gè)節(jié)目，通過(guò)溯尋快樂(lè)的源泉，剖析不幸的癥結(jié)，引導(dǎo)聽眾更好地反思家庭生活，反思自己。也許還可以使出現(xiàn)家庭危機(jī)（矛盾）的聽眾通過(guò)直抒胸臆，獲取他人的意見，達(dá)到緩解家庭矛盾，維護(hù)家庭的幸福。

?二.欄目名稱：我家故事。?

三、欄目宗旨：

?全面展現(xiàn)現(xiàn)代家庭生活，貫徹《公民道德實(shí)施綱要》，建設(shè)社會(huì)主義家庭倫理道德

?

四、欄目定位：電視談話節(jié)目，受眾主要是30歲左右的女性，溫馨稍帶嚴(yán)肅的演播室談話

?

五、欄目播出內(nèi)容：

?（1）先講述一個(gè)家庭故事，然后由主持人提出一兩個(gè)問(wèn)題，引導(dǎo)聽眾討論，聽眾可以撥打熱線電話講述自己的故事或發(fā)表自己的觀點(diǎn)，最后由主持人作小結(jié)。節(jié)目可邀請(qǐng)專家或聽眾作嘉賓。

?節(jié)目進(jìn)行中，可穿插宣傳口號(hào)及弘揚(yáng)家庭美德的公益廣告（2）欄目要求

?

1、主持人:可由一位女主持人獨(dú)立擔(dān)綱，也可男女兩位主持人輪流擔(dān)綱（每期一位），主持人年齡應(yīng)在30/40歲之間，有一定的生活體驗(yàn)，素質(zhì)、學(xué)歷要求較高。

?

2、嘉賓：可邀請(qǐng)市婦聯(lián)等單位的專家、專職工作者，也可邀請(qǐng)某一個(gè)典型事例的主人公。具體要求是有一定的理論基礎(chǔ)或生活感悟，口才好。

?

?

六、播出方式：

?錄播與直播相結(jié)合。故事的講述可以采用錄播，聽眾的參與采用直播。

?

七、人員配置

?制片、編導(dǎo)、攝像3名、錄音、現(xiàn)場(chǎng)音響師1名、觀眾熱線導(dǎo)播人員、現(xiàn)場(chǎng)制作人員

?

八、欄目制作：

?節(jié)目的前期內(nèi)容可以選用報(bào)刊上發(fā)表的具有典型性的真實(shí)事例，也可以請(qǐng)知名人士撰寫。以后的稿件可逐步采用聽眾來(lái)稿或本臺(tái)記者采寫的稿件

?節(jié)目可爭(zhēng)取市工會(huì)、市婦聯(lián)、市關(guān)委等有關(guān)單位的支持，他們會(huì)提供家庭問(wèn)題的典型事例，甚至可提供家庭問(wèn)題方面的專家。

?處理好主持人與現(xiàn)場(chǎng)制作人員以及音響師等的配合問(wèn)題

?

九、時(shí)間安排：

?每周六晚上9點(diǎn)20分首播，次日上午10點(diǎn)重播 ?長(zhǎng)度為30分鐘

?

十、欄目宣傳口號(hào)：

?（1）張家 李家 歐陽(yáng)家 家家有本經(jīng)

?喜事 趣事 煩惱事 事事貼人心

?（2）講述家庭故事

?交流生活感受

?（3）說(shuō)生活喜憂哀愁事

?品世間酸甜苦辣味

?

十一、欄目宣傳推廣

?

1、應(yīng)事先在本臺(tái)、電視臺(tái)及廣電報(bào)等媒體作前期宣傳；

?

2、條件成熟時(shí)，搞一次以《我家故事》為主題的征文，鼓勵(lì)聽眾參與，獲取節(jié)目源，擴(kuò)大節(jié)目知名度。

?

3、適時(shí)舉行聽眾聯(lián)誼會(huì)，加強(qiáng)與聽眾的聯(lián)系和溝通。

?

十二、?廣告時(shí)間

?節(jié)目中間15分鐘左右插播一次家庭公益廣告，時(shí)間為1分鐘

?

十三、欄目的受眾收視率分析: ?欄目的受眾人群主要為女性觀眾,年齡一般在30歲左右,因?yàn)檫@些女性大部分都已經(jīng)結(jié)婚有了家庭,需要面對(duì)家庭里面的各種問(wèn)題,而且她們有很好的觀影習(xí)慣.?預(yù)測(cè)收視率在3%左右.探討：策劃一期電視節(jié)目

?

一、節(jié)目的名稱（包括本期的具體名稱標(biāo)題）?

二、本期節(jié)目的具體構(gòu)思

?

三、節(jié)目的宗旨（本期的主題具體實(shí)現(xiàn)）?

四、節(jié)目的具體定位（比如特輯）

?

五、節(jié)目?jī)?nèi)容

?要具體說(shuō)明，例如主持人是誰(shuí)，主持詞是什么，具體的環(huán)節(jié)內(nèi)容是什么，以及嘉賓是誰(shuí)等等

?

六、播出方式（具體說(shuō)明）

?

七、人員配置：具體說(shuō)明，比如攝像的具體分工，現(xiàn)場(chǎng)音響需要什么音樂(lè) 等等 ?

八、節(jié)目制作

?本期節(jié)目具體從哪來(lái)？本期節(jié)目制作過(guò)程中具體的問(wèn)題解決措施

?

九、時(shí)間安排

?沒(méi)有特殊情況嚴(yán)格按照欄目策劃進(jìn)行 ?

十、本期具體的宣傳口號(hào)

?

十一、本期節(jié)目的具體宣傳方式或者途徑是什么，比如節(jié)目的預(yù)告等

?

十二、廣告時(shí)間

?具體是什么廣告，哪個(gè)廣告 ?

十三、具體收視率預(yù)測(cè)

?

十四、本期節(jié)目具體的后期制作人員及時(shí)間，以及節(jié)目播出后收集信息反饋，為下一期做準(zhǔn)備

第五篇：電視欄目策劃

1.舉例說(shuō)明電視欄目如何進(jìn)行策劃與設(shè)計(jì)。

（1）欄目的宗旨。

欄目的宗旨，是一個(gè)欄目的靈魂，是一個(gè)欄目核心價(jià)值的集中體現(xiàn)，欄目宗旨也是也是一個(gè)欄目的旗幟，是一個(gè)欄目賴以生存發(fā)展的根本保障。

《藝術(shù)人生》用藝術(shù)點(diǎn)亮生命，用情感溫暖人間，探討人生真諦，感悟藝術(shù)精神。作為一檔談話節(jié)目，他的成功之道，不僅從宏觀上追求的社會(huì)效益和社會(huì)效果，而目標(biāo)則是從微觀上對(duì)目的的具體落實(shí)和實(shí)施。《藝術(shù)人生》不僅因?yàn)閾碛袃?yōu)秀主持人和嘉賓的感人故事，還在于善于調(diào)動(dòng)其他藝術(shù)手段，深入挖掘藝術(shù)家身上的閃光點(diǎn)和矛盾沖突。《藝術(shù)人生》以人文關(guān)懷的視角，與演藝明星共同分享人生故事和心路歷程。以“正直品質(zhì)，極端制作”為核心理念，關(guān)注中國(guó)文化藝術(shù)界的重大事件。由于欄目宗旨的把握精確，《藝術(shù)人生》穩(wěn)居央視綜藝頻道前三名。（2）欄目的定位。

欄目的宗旨確定后，要根據(jù)欄目的宗旨確定欄目的定位。而定位包括內(nèi)容定位和對(duì)象定位。即做什么和給誰(shuí)看。

CCTV國(guó)際頻道的《中華情》，欄目的定位是中國(guó)唯一覆蓋全球海內(nèi)外，最具推廣價(jià)值和國(guó)際影響的文藝平臺(tái)，構(gòu)建起全球華人的情感橋梁，傳播民族文化，樹立中國(guó)品牌，引起全球華人的高度關(guān)注。由于《中華情》的演藝陣容是兩岸三地的空前合作，先鋒時(shí)尚的視聽震撼，星光無(wú)限的豪華陣容，華語(yǔ)音樂(lè)的國(guó)際品牌，全球華人的情感家園。所以《中華情》內(nèi)容定位是面向國(guó)內(nèi)及海外觀眾隆重推出的最具權(quán)威的一檔大型音樂(lè)品牌欄目?！吨腥A情》突破以往歌舞晚會(huì)演出形式，融入情感故事與中華民族文化內(nèi)容，引發(fā)全球華人的關(guān)注?！吨腥A情》跟帖近當(dāng)代觀眾欣賞水平，引入國(guó)際綜藝元素，覆蓋數(shù)億高端人群，體現(xiàn)其品牌價(jià)值。加之國(guó)際頻道是以中國(guó)，海外華僑華人和港澳臺(tái)同胞為主要服務(wù)對(duì)象，是中央電視臺(tái)唯一一個(gè)能夠在海內(nèi)外接收到的中文電視頻道?！吨腥A情》播出覆蓋了全球98%的國(guó)家和地區(qū)，擁有數(shù)以億計(jì)的電視觀眾。總之，欄目必須要有內(nèi)容與對(duì)象的針對(duì)性們要做到比較準(zhǔn)確的定位。

《文明之旅》是一檔根據(jù)中文國(guó)際頻道內(nèi)容定位和目標(biāo)觀眾而打造的，立意國(guó)際化特色的，人文類高端訪談專題節(jié)目，每周45分鐘。欄目通過(guò)演播室訪談+場(chǎng)內(nèi)外觀眾互動(dòng)+表演展示+背景紀(jì)錄片等多個(gè)環(huán)節(jié)，以中華文明與世界各國(guó)、各地區(qū)文明交流溝通為主要內(nèi)容，搭建中外文明對(duì)話的平臺(tái)。欄目力求以國(guó)際化視野、體現(xiàn)人文特色、展示多元觀點(diǎn)，做到“高關(guān)注度的內(nèi)容、高端的嘉賓、高雅的風(fēng)格”。（3）欄目的策劃（人）

欄目策劃人應(yīng)由兩部分，一是跟欄目?jī)?nèi)容有關(guān)的專家，二是電視方面的專家。這兩方面的專家構(gòu)成欄目策劃核心。

《星光大道》是：做百姓的藝術(shù)人生，目的在于把每個(gè)選手的方方面面表現(xiàn)出來(lái)，所以欄目的策劃人在主持人的風(fēng)格方面，詼諧幽默，平易近人。而畢福劍就有這些特點(diǎn)。欄目的策劃明確：這一類節(jié)目首先是一種節(jié)目姿態(tài)的變化，深受觀眾的歡迎。其次，繼母的包裝能讓普通觀眾在包裝后的節(jié)目中看到普通人夢(mèng)想成真。這是非常激動(dòng)人心的。策劃人從次出發(fā)，節(jié)目受到觀眾。即使現(xiàn)在這一類積木確實(shí)比較多，有的還比較雷同，但不同形態(tài)下的這種節(jié)目，扎住自身特點(diǎn)，還是會(huì)抓住觀眾的眼球。策劃人從中國(guó)的心理習(xí)慣出發(fā)，由于中國(guó)人喜歡大團(tuán)圓的結(jié)局，喜歡戲劇性的結(jié)局，所以《星光大道》以鼓勵(lì)為主，雖然比賽就是比賽，競(jìng)技還是要淘汰，但積木的母的就是要讓你在這樣的參與中，伴隨他的完成，節(jié)目也就成功了。節(jié)目定位的普通大眾是他的主角，由于我們傳統(tǒng)節(jié)目都是由演員來(lái)表演，普通觀眾在他們專業(yè)水平較高的節(jié)目中，享受他們帶來(lái)的藝術(shù)。我們得到的是一種審美的愉悅，但自從星光大道的一批節(jié)目出現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)表演者變了，就是你說(shuō)的平民參與，進(jìn)了節(jié)目。（4）欄目的選題

有主題，成系列，是電視欄目常規(guī)節(jié)目生產(chǎn)，節(jié)目選題的行之有效的思路和方法。另外欄目選題還要考慮季節(jié)性。

《今日說(shuō)法》2002年4月，為配合新《婚姻法》頒布一周年，《今日說(shuō)法》制作的《婚姻法一周年特別節(jié)目》，通過(guò)對(duì)一系列社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題來(lái)詮釋婚姻家庭生活中的法律問(wèn)題，引起多方關(guān)注，獲得較高收視率。2002年10月，位迎接黨的十六大召開，《今日說(shuō)法》推出三級(jí)系列節(jié)目《創(chuàng)舉》該片回顧了普法工作經(jīng)歷的艱辛歲月，也對(duì)當(dāng)前普法過(guò)程中遇到的問(wèn)題進(jìn)行了深入的思考，這也是第一部全面反映和總結(jié)普法工作成就的片子。2002年12月4日是我國(guó)第二個(gè)普法宣傳日，也是現(xiàn)行憲法頒布20周年的日子。為此，《今日說(shuō)法》全力打造“12·4”系列活動(dòng)?；顒?dòng)包括“2002百姓關(guān)注的十大法治說(shuō)法評(píng)選”、10期特別節(jié)目報(bào)道、于12月4日一套播出的一臺(tái)90分鐘的晚會(huì)《法制的力量——2002》和十套播出的一期60分鐘的專題片《追憶似水流年》。

《中華情》高考臨近，央視大型現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目《中華情》特別推出校園歌曲專題《畢業(yè)歌》。屆時(shí)，周治平、吳滌清、陳明、張萌萌、水木年華等群星將聯(lián)手奉上一臺(tái)兼具青春激情與懷舊色彩的節(jié)目，從臺(tái)灣早期校園民謠到內(nèi)地經(jīng)典校園民謠，再到新進(jìn)走紅的校園歌曲應(yīng)有盡有，為莘莘學(xué)子帶來(lái)一臺(tái)別開生面的視聽盛宴。據(jù)了解，近期走紅的歌曲《李雷與韓梅梅》將以音樂(lè)劇的形式與大家見面，原唱者徐譽(yù)滕將與音樂(lè)劇主演伊揚(yáng)等進(jìn)行精彩互動(dòng)，而歌壇常青樹吳滌清將唱著經(jīng)典老歌再度復(fù)出，為即將推出的新專輯做準(zhǔn)備，這場(chǎng)“畢業(yè)歌”不僅僅是獻(xiàn)給新一代的畢業(yè)生，更是獻(xiàn)給70、80年代那些老畢業(yè)生們，希望大家在歌聲中找到共同的回憶。

（5）欄目的版式

欄目的版式活板塊設(shè)計(jì)目前主要有三類：通版型，雜志型，大時(shí)段型?！蹲游鐣?jiǎn)》《走進(jìn)科學(xué)》屬于通版型，每期欄目為一個(gè)相對(duì)完整的節(jié)目。雜志型指的是欄目?jī)?nèi)容按照節(jié)目?jī)?nèi)容，性質(zhì)分割為幾個(gè)板塊，共同構(gòu)成欄目，《華人世界》，早期的《大風(fēng)車》，早期的《東方時(shí)空》則屬于這類欄目。大時(shí)段型版式則是將性質(zhì)相似相近的欄目何為一個(gè)較大時(shí)段，個(gè)小欄目有相互獨(dú)立。如央視《朝聞天下》《新聞30分》中文國(guó)際頻道的《中國(guó)新聞》。

（6）欄目的運(yùn)作方式

欄目的運(yùn)作方式分為：編導(dǎo)核心制，制片人核心制，主持人核心制。國(guó)內(nèi)第一種最為普遍。

制片人核心制，及制片人控制人，財(cái)，物的權(quán)利，而且應(yīng)控制整個(gè)欄目的版式，節(jié)目形態(tài)。如《實(shí)話實(shí)說(shuō)》《鄉(xiāng)村大世界》《藝術(shù)人生》《星光大道》等。主持人核心制目前在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有真正意義上欄目。(7)欄目的風(fēng)格與樣式

（a）從內(nèi)容上體現(xiàn)風(fēng)格與樣式。《鄉(xiāng)村大世界》欄目是中央電視臺(tái)第七套農(nóng)業(yè)節(jié)目惟一的大型綜藝節(jié)目，可收視人口超過(guò)8億。擴(kuò)版開播6周年以來(lái)，欄目以“讓全國(guó)農(nóng)民樂(lè)起來(lái)，讓一方水土富起來(lái)”為宗旨，以“全景式綜藝手法每期展現(xiàn)一個(gè)地方的綜合面貌”、“讓全國(guó)了解一個(gè)地方，讓一個(gè)地方走向全國(guó)”的獨(dú)特形式，受到全國(guó)電視觀眾好評(píng)，平均收視率從2001年—2006年連續(xù)六年一直名列七套第一，在廣大農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)享有很高知名度、美譽(yù)度和影響力。《鄉(xiāng)村大世界》以弘揚(yáng)中國(guó)鄉(xiāng)土民俗文化、傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)為己任，在節(jié)目形式上不斷創(chuàng)新、不斷開拓，先后與數(shù)百個(gè)地方政府、涉農(nóng)企業(yè)進(jìn)行了深入合作。欄目還大膽探索媒體服務(wù)新農(nóng)村的新形式新思路，先后推出了“手挽手”行動(dòng)、“情系農(nóng)民工”活動(dòng)，以及全國(guó)扶貧開發(fā)重點(diǎn)縣免費(fèi)廣告、農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)急銷售免費(fèi)廣告、全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品深加工免費(fèi)廣告等大型公益活動(dòng)，幫助全國(guó)一百多個(gè)縣市銷售了200多億公斤糧食，產(chǎn)生了極大的影響，得到了廣泛的贊譽(yù)。

(b)從包裝上體現(xiàn)風(fēng)格樣式《快樂(lè)大本營(yíng)》的風(fēng)格就是年輕，活力，快樂(lè)，所以它的包裝延承了快樂(lè)，快樂(lè)家族的漫畫，輕快的音樂(lè)，夸張的服裝，形成了獨(dú)具一格的大本營(yíng)風(fēng)格?！督袢諄喼蕖吩摍谀堪▉喼迖?guó)家各地?zé)狳c(diǎn)，用亞洲國(guó)家電視臺(tái)的電視新聞節(jié)目來(lái)報(bào)道當(dāng)天亞洲國(guó)家發(fā)生的重大事件；亞洲資訊速覽；“當(dāng)日焦點(diǎn)”選取亞洲國(guó)家共同關(guān)注的熱點(diǎn)話題，梳理事件的來(lái)龍去脈，考察其對(duì)亞洲其他國(guó)家的影響以及這些國(guó)家的反應(yīng)；“精彩亞洲”則介紹亞洲各國(guó)人民的文化生活及風(fēng)土人情等內(nèi)容。

（c）主持人的風(fēng)格樣式白巖松的睿智《新聞1+1》，李詠的詼諧幽默《非常6+1》，竇文濤的《文濤拍案》《鏗鏘三人行》主持人與欄目硬水乳交融。主持人就是欄目，欄目就是主持人。

（d）從拍攝制作方面體現(xiàn)風(fēng)格樣式。在1998年至2002年，《中華醫(yī)藥》團(tuán)隊(duì)對(duì)欄目?jī)?nèi)在功能認(rèn)識(shí)的深化和外在欄目形象的改進(jìn)方面進(jìn)行了許多有益的探索，經(jīng)歷了從提供實(shí)用性服務(wù)到提供文化性服務(wù)的觀念轉(zhuǎn)變，形成了《中華醫(yī)藥》獨(dú)特的欄目風(fēng)格和權(quán)威的欄目公信力。

2003年4月初，“非典”肆虐，《中華醫(yī)藥》派出特別攝制組到達(dá)廣州，采訪了近距離采訪了多名被感染治愈的醫(yī)護(hù)人員，采訪拍攝了廣州地區(qū)第一位發(fā)病的患者黃發(fā)勝先生的并拍攝了他和家人的生活，陸續(xù)推出了《探究“非典”之源》、《應(yīng)對(duì)“非典”之法》、《親歷“非典”一線》、《預(yù)防“非典”之方》、《阻斷“非典”之途》等系列節(jié)目。節(jié)目在黃金時(shí)間播出后，在國(guó)際頻創(chuàng)下了很高的收視率。

做孤獨(dú)癥節(jié)目時(shí)，寫了一紙卡片，鼓勵(lì)孩子的父母堅(jiān)持下去，不能放棄。欄目組自己也設(shè)計(jì)了一個(gè)圖案，在體恤衫上，去孤獨(dú)癥學(xué)校，和孩子們的父母做了活動(dòng)。曾經(jīng)拍攝一個(gè)很年輕的20多歲的女孩兒獲得了乳腺癌，最后到了腦轉(zhuǎn)移，因?yàn)橛幸粋€(gè)男孩兒一直守在她的身邊，六年的愛情，這個(gè)女孩兒最后還是走了。在拍攝的過(guò)程中，欄目組及病房的病人都在掉淚。采訪完了以后，就在那個(gè)地方捐了款。還拍過(guò)一對(duì)雙胞胎，也是得了肌肉萎縮癥，專家給的期限是18歲會(huì)死亡，但是母親卻把他們撫養(yǎng)到了20歲，當(dāng)時(shí)記者去現(xiàn)場(chǎng)拍的時(shí)候，也進(jìn)行了捐款。

（8）欄目的活動(dòng)與宣傳

央視綜藝頻道為紀(jì)念改革開放30年半的《歌聲飄過(guò)30年》通過(guò)歌聲展現(xiàn)改革開放的30年巨變，即借助社會(huì)的特定紀(jì)念日推出活動(dòng)。央視的《江門月 中華情》湖南的《讓月兒飛》中秋晚會(huì)。有的欄目為紀(jì)念開播周年而特制的片子，如《藝術(shù)人生》為紀(jì)念開播2周年回放的100個(gè)感人瞬間。江西的《紅歌會(huì)》通過(guò)自己組織的活動(dòng)特色來(lái)展開活動(dòng)和宣傳。

2.以 CCTV9為例，分析該頻道所屬欄目是如何體現(xiàn)其頻道定位的。

國(guó)家級(jí)紀(jì)錄片頻道，也是中國(guó)第一個(gè)全球覆蓋的中英文雙語(yǔ)紀(jì)錄片頻道。該頻道于2011年1月1日早上8點(diǎn)中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道（CCTV-9紀(jì)錄頻道）是中央電視臺(tái)旗下以播出各類紀(jì)錄片為主，雙語(yǔ)、全球覆蓋的24小時(shí)全天候排播免費(fèi)專業(yè)的紀(jì)錄片頻道。這是中國(guó)第一個(gè)全國(guó)播出的中英開播。以青花瓷的青色作為頻道主色調(diào)，以“全球眼光、世界價(jià)值、國(guó)際表達(dá)”為定位，對(duì)內(nèi)推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)外多面呈現(xiàn)，更加真實(shí)反映中國(guó)現(xiàn)實(shí)。

頻道理念：全球視野，世界眼光、國(guó)際表達(dá)，本土價(jià)值

主體內(nèi)容：自然探索、歷史人文、社會(huì)紀(jì)錄、文獻(xiàn)檔案四大類 頻道編排：淡化欄目概念，強(qiáng)化大時(shí)段編排。每個(gè)時(shí)段針對(duì)不同觀眾設(shè)置節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目以主題化、系列化和播出季的方式，呈現(xiàn)規(guī)?；?yīng)。

CCTV-9（紀(jì)錄頻道）宣傳語(yǔ)

歷史每天都在發(fā)生。

記錄是一種精神，紀(jì)錄是一面鏡子，紀(jì)錄是一個(gè) 生命對(duì)另一個(gè)生命的啟示。

留住今天，留住明天的歷史。

——?dú)v史篇

路為紙，地成冊(cè)。行作筆，心當(dāng)墨。

紀(jì)錄無(wú)限，丈量天下。

——人文地理篇

地球上每一個(gè)地方都有故事，這些故事關(guān)乎每一個(gè)生命。

天地廣闊，萬(wàn)物自在。生命之旅，即將啟程。

——自然篇

把豐收刻在石板上；把生活流傳在紙上；把故事講述在洞窟中；把時(shí)代描繪在色彩間；把奔跑的姿態(tài)釘在畫格里；把微笑投射在光影下……

記錄無(wú)疆，瞬間永恒。

頻道欄目 1《人文地理》自然地理類紀(jì)錄片

2《時(shí)代寫真》社會(huì)紀(jì)實(shí)類紀(jì)錄片

3《寰宇視野》國(guó)外引進(jìn)精品紀(jì)錄片

4《特別呈現(xiàn)》國(guó)產(chǎn)精品紀(jì)錄片

5《發(fā)現(xiàn)之路》考古探索類紀(jì)錄片

6《歷史傳奇》歷史檔案類紀(jì)錄片

1、《人文地理》時(shí)段：以“地理”為坐標(biāo)，以“人文”為關(guān)鍵詞，以一方水土一方人的視角，揭示地域空間帶來(lái)的民俗風(fēng)物和生活方式的差異性，關(guān)注自然、人文和社會(huì)的多樣性，揭示天人合一、和諧相生的理念。

2、《時(shí)代寫真》時(shí)段：以“時(shí)代”為坐標(biāo)，以“寫真”為關(guān)鍵詞，關(guān)注中國(guó)現(xiàn)代化的發(fā)展進(jìn)程，以強(qiáng)烈的時(shí)代感、貼近性和親和力，講述變化中的中國(guó)生生不息的故事。

3、《寰宇視野》時(shí)段：海外引進(jìn)紀(jì)錄片時(shí)段。

該時(shí)段將結(jié)合中國(guó)受眾的需求，選取世界高水平的紀(jì)錄片，9億觀眾將同步分享國(guó)際紀(jì)錄大片帶來(lái)的視覺(jué)心動(dòng)。

4、《特別呈現(xiàn)》時(shí)段：國(guó)產(chǎn)精品紀(jì)錄片時(shí)段。

該時(shí)段將精選高端專業(yè)品質(zhì)和文化價(jià)值的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄大片，以國(guó)際話語(yǔ)方式表達(dá)本土價(jià)值訴求，彰顯中國(guó)紀(jì)錄片的原創(chuàng)性和影響力。

5、《發(fā)現(xiàn)之路》時(shí)段：以“探索”為動(dòng)因，以“新知”為關(guān)鍵詞，故事化的敘述將讓您跟隨發(fā)現(xiàn)的過(guò)程，趣味化的細(xì)節(jié)將使您收獲探索的啟迪。

6、《歷史傳奇》時(shí)段：以“歷史”為背景，以“傳奇”為關(guān)鍵詞，用大歷史觀重新觀察具象的歷史事件，以戲劇化的敘事結(jié)構(gòu)為觀眾展現(xiàn)歷史進(jìn)程的傳奇時(shí)刻。

該頻道的欄目有國(guó)外的，由國(guó)內(nèi)的，有社會(huì)地理，有風(fēng)土人情，囊括方方面面。

符合“全球眼光、世界價(jià)值、國(guó)際表達(dá)”為定位，對(duì)內(nèi)推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)外多面呈現(xiàn)，更加真實(shí)反映中國(guó)現(xiàn)實(shí)。

符合頻道理念：全球視野，世界眼光、國(guó)際表達(dá)，本土價(jià)值

符合主體內(nèi)容：自然探索、歷史人文、社會(huì)紀(jì)錄、文獻(xiàn)檔案四大類

符合頻道編排：淡化欄目概念，強(qiáng)化大時(shí)段編排。每個(gè)時(shí)段針對(duì)不同觀眾設(shè)置節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目以主題化、系列化和播出季的方式，呈現(xiàn)規(guī)?；?yīng)。該頻道的記錄二戰(zhàn)的《天啟》，站在世界的視角，縱觀歷史，還有《敦煌》記錄中國(guó)燦爛的古老文化。古今中外，全球眼觀，世界價(jià)值，國(guó)際表達(dá)。

3、新聞策劃與新聞炒作的異同

異：（1）新聞策劃是新聞報(bào)道的主體遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來(lái)，著眼現(xiàn)實(shí)，制定和實(shí)施相應(yīng)的策略，以求最佳傳播效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)，包括構(gòu)思、設(shè)計(jì)和開發(fā)等系列步驟?，F(xiàn)代報(bào)業(yè)中，策劃是最能體現(xiàn)編輯業(yè)務(wù)水平、最富有挑戰(zhàn)性的工作。一次成功的新聞策劃，不僅可以催生出一組高質(zhì)量的稿件、幾塊別出心裁的版面、吸引一批新的讀者，而且還可以發(fā)揮新聞媒體的社會(huì)功能，提高自身的知名度。

新聞炒作是在新聞發(fā)生和傳播過(guò)程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識(shí)地介入其中，引導(dǎo)、強(qiáng)化部分新聞要素，以達(dá)到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運(yùn)作手段，具有預(yù)謀性、轟動(dòng)性和商業(yè)化的特點(diǎn)。新聞炒作通常以增強(qiáng)所謂的“賣點(diǎn)”為目的，從而擴(kuò)大自身的影響，提高經(jīng)濟(jì)效益。但是，這會(huì)損害社會(huì)效益，其副作用可概括為：誤導(dǎo)輿論；浪費(fèi)版面、欄目、時(shí)間等資源；給當(dāng)事人帶來(lái)傷害，甚至惡化矛盾，影響穩(wěn)定；因夸大而帶出新的社會(huì)不公等。

新聞策劃和新聞炒作是完全不同的兩個(gè)概念，新聞策劃涉及到新聞?lì)I(lǐng)域的方方面面，大到一個(gè)新聞集團(tuán)的發(fā)展，小到一個(gè)媒體中某篇新聞報(bào)道。而新聞炒作只使用于某個(gè)具體活動(dòng)的執(zhí)行，涉及的是單個(gè)案例。新聞策劃遵循新聞規(guī)律、注重輿論導(dǎo)向，研究受眾心理，把握道德底線，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并重；新聞炒作則只顧及經(jīng)濟(jì)效益或者其他單個(gè)目的，違背新聞規(guī)律，突破道德底線，不管受眾的接受能力。

（2）遵循規(guī)律不同 新聞策劃以客觀新聞是否存在為策劃的前提條件，雖然在具體報(bào)道中可以發(fā)揮主觀能動(dòng)性，但總體上是一種客觀的、被動(dòng)的，是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，符合新聞的本質(zhì)意義。新聞炒作則既可以借客觀存在的新聞為由頭，也經(jīng)常主動(dòng)地“做出”新聞，如發(fā)起活動(dòng)實(shí)施預(yù)設(shè)選題；幕后指使人做“有新聞價(jià)值”的事，然后報(bào)道。這樣的新聞，當(dāng)然不符合新聞的本質(zhì)意義。

（3）新聞策劃不論報(bào)道規(guī)模是大是小，都遵循新聞規(guī)律，依照事件的進(jìn)展報(bào)道，更不會(huì)反復(fù)；新聞炒作卻是按照商業(yè)的需要，今天來(lái)一點(diǎn)，明天再來(lái)一點(diǎn)；或者任意編排事實(shí)，前面說(shuō)了的又拿出來(lái)弄一通。

（4）新聞策劃就是新聞媒介在遵循新聞規(guī)律的前提下，根據(jù)受眾的需求，有計(jì)劃、有組織地規(guī)劃媒體發(fā)展戰(zhàn)略，謀劃新聞報(bào)道的內(nèi)容與方式的過(guò)程。比如，在上世紀(jì)90年代中期發(fā)展起來(lái)的都市報(bào)，就是在一種全新的辦報(bào)理念下，經(jīng)過(guò)全新的辦報(bào)定位，報(bào)道方式定位，記者采寫新聞的姿態(tài)轉(zhuǎn)變，由被動(dòng)變主動(dòng)出擊，新聞報(bào)道的選題上隨時(shí)與受眾的需求緊密結(jié)合，這就是基于遵循新聞規(guī)律的前提下進(jìn)行的全方位新聞策劃活動(dòng)。再來(lái)，我曾經(jīng)策劃的“雄霸天下----悉尼奧運(yùn)會(huì)報(bào)道”；“‘東方新報(bào)杯’首屆環(huán)湘自行車大賽”等等，都是建立在新聞規(guī)律的前提下來(lái)策劃和執(zhí)行的，沒(méi)有違背新聞規(guī)律。

新聞炒作從詞面上去理解，炒作是個(gè)帶有貶義的詞匯，為了達(dá)到自己的某種利益和目的，不惜一切代價(jià)去進(jìn)行宣傳、推廣，從而實(shí)現(xiàn)自己事前的種種設(shè)想和預(yù)料。新聞炒作，就是新聞?lì)I(lǐng)域的某些媒體為了發(fā)展，而進(jìn)行的近似于新聞策劃的只顧及自己的預(yù)想性活動(dòng)，違背新聞規(guī)律，突破道德底線的主動(dòng)性活動(dòng)。比如，時(shí)下最容易找到的新聞炒作那就是娛樂(lè)圈，木子美為了出名，以裸露身體來(lái)吸引眼球；芙蓉姐姐考不上研究生就在北大BBS上發(fā)布自己的照片，騷首弄姿，做出一些一般人不敢突破的道德線，成就網(wǎng)絡(luò)名人等等，不勝枚舉。

同：（1）首先，兩者都是新近發(fā)生的事件，具有新聞性。

（2）其次，兩者都具有主動(dòng)性，都是主動(dòng)進(jìn)行思考，研究受眾心理。

（3）第三，兩者有包容關(guān)系，新聞策劃當(dāng)中有新聞炒作，新聞炒作的謀劃階段就是新聞策劃。例如，我曾經(jīng)策劃的“支持北京奧運(yùn)——環(huán)游中國(guó)行”活動(dòng)，在新聞策劃確定以后，前期有一段發(fā)動(dòng)宣傳推廣期，目的就是要全國(guó)都要知曉我們?cè)谧鲞@件事情，調(diào)動(dòng)大家都來(lái)參與其中，讓民眾的熱情更加激昂起來(lái)。我立即組織人馬，在北京奧申委、共青團(tuán)中央等國(guó)家多個(gè)部門的領(lǐng)導(dǎo)下，通過(guò)行政發(fā)文，全國(guó)各省市區(qū)省會(huì)城市電視臺(tái)發(fā)布廣告，在城市的的士車上粘貼廣告等等一些列的推廣活動(dòng)都可以成為新聞炒作，但是這個(gè)炒作是合理合法的，沒(méi)有突破新聞策劃的介定，一切都是為了國(guó)家利益出發(fā)。新聞炒作的案例中，許多娛樂(lè)明星首先推出一個(gè)什么事件，讓媒體引起興趣，最后才顯露出他真正的目的，這個(gè)事先謀劃的階段就是新聞策劃。

（4）第四，兩者都是為了達(dá)到某種目的進(jìn)行事先謀劃，具有創(chuàng)新性。新聞策劃是在新聞?shì)浾搶?dǎo)向下，注重社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重創(chuàng)新；而新聞炒作則是單一為了某個(gè)單位或個(gè)人的利益，事先都要進(jìn)行計(jì)劃，如何找準(zhǔn)賣點(diǎn)。