第一篇：臨安健康旅游項目策劃方案

臨安健康旅游項目策劃方案

風景園林與建筑學(xué)院、旅游與健康學(xué)院 魏城榮

摘要：我們通過對臨安健康旅游的資源進行分析，從旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和政策環(huán)境、健康旅游資源、技術(shù)和人才背景三個方面臨安健康旅游項目策劃進行闡釋分析，提出了“原始森林”的森林浴主題定位，并根據(jù)因地制宜，因時制宜，因人制宜的原則，在功能定位、市場定位、目標定位和形象定位基礎(chǔ)上，做出了旅游森林浴旅游項目設(shè)計。其主要涵蓋森林浴場規(guī)劃設(shè)計和森林浴活動方案設(shè)計這兩個方面。

關(guān)鍵詞項目闡述 定位分析 方案設(shè)計

Ling'an Health tourism project planning Abstract:We through the analysis of Ling'an health tourism resources from the three aspects of the basis of the tourism industry and health policy environment, tourism resources, technology and talent background of Ling'an health tourism project planning analyses, put forward the “forest bath theme to locate the original forest”, and according to local conditions, time, person principle, function positioning the market positioning and target positioning and image positioning on the basis of making tourism forest bathing tourism project design.It mainly covers two aspects: the forest bathing plan design and the forest bath activity plan design.Key words:Project elaboration,Positioning analysis,Conceptual design

目錄

一臨安簡介...............................................................................................................錯誤！未定義書簽。二臨安健康旅游項目闡述.......................................................................................錯誤！未定義書簽。

2.1 良好的旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和政策環(huán)境..........................................................錯誤！未定義書簽。2.2豐富的健康旅游資源...................................................................................................................1 2.3 深厚的技術(shù)和人才背景............................................................................................................2 三臨安森林浴旅游定位分析.....................................................................................................................2

3.1 主題定位....................................................................................................................................2 3.2 功能定位....................................................................................................................................2 3.3 市場定位....................................................................................................................................2 3.4 目標定位...................................................................................................................................3 3.5 形象定位...................................................................................................................................3 四森林浴旅游項目設(shè)計.............................................................................................................................3

4.1 森林浴場規(guī)劃設(shè)計....................................................................................................................3

4.1.1 選址.................................................................................................................................3 4.1.2 設(shè)施建設(shè).........................................................................................................................4 4.1.3 應(yīng)急設(shè)置.........................................................................................................................4 4.2 森林浴活動方案設(shè)計................................................................................................................4

4.2.1 活動方式.........................................................................................................................4 4.2.2 運營時間.........................................................................................................................4 4.2.3 服務(wù)模式.........................................................................................................................5

參考文獻.....................................................................................................................................................6

一、臨安簡介

臨安，浙江省境內(nèi)最大的縣級市，地處西北部天目山區(qū)，是我國首批全國生態(tài)建設(shè)示范市。其東鄰杭州市余杭區(qū)，南連富陽市和桐廬縣、淳安縣，西接安徽省歙縣，北界安吉縣及安徽省績溪縣、寧國市。市中心東距杭州市46千米、上海市258千米，西距黃山市128千米，處在杭州至黃山的黃金旅游線上。

二、臨安健康旅游項目闡述

臨安健康旅游的發(fā)展有著天時地利人和的三大優(yōu)勢。天時表現(xiàn)為良好的政策和產(chǎn)業(yè)背景；地利表現(xiàn)為有豐富的水體和森林，以及人文資源；人和表現(xiàn)為技術(shù)和人才的支撐。

2.1 良好的旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和政策環(huán)境

產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實。臨安旅游產(chǎn)業(yè)目前主要為生態(tài)觀光為主，并逐步向健康生態(tài)旅游轉(zhuǎn)型。目前全市擁有旅游景區(qū)、景點23個，其中國家4A級景區(qū)7個，其主要著名景點有浙西大峽谷、天目山、大明山、太湖源、青山湖等。景區(qū)周邊的配套設(shè)施基本完善，涵蓋了吃住行游娛購六個方面，能夠滿足旅游者的需求。在政策環(huán)境方面，國家和地方出臺了一系列的政策以鼓勵和支持健康生態(tài)旅游的發(fā)展。杭州市政府早在2008年便從財政經(jīng)費中提取專項經(jīng)費用于推進健康生態(tài)休閑旅游業(yè)的發(fā)展，臨安也在2014年提出“中國生態(tài)養(yǎng)生旅游第一品牌”的戰(zhàn)略目標，并將健康養(yǎng)生列入六大服務(wù)集中扶持，把健康養(yǎng)生列入六大服務(wù)業(yè)集中扶持，加大對健康旅游的投入和旅游資源整合力度。

2.2 豐富的健康旅游資源

臨安有得天獨厚的自然資源優(yōu)勢，其森林覆蓋率達到76.55%。生態(tài)資源豐富，山清水秀，具有豐富的森林和水文資源，擁有錢塘江河太湖源兩大水系源頭。境內(nèi)有天目山和清涼峰兩個國家級自然保護區(qū)，物種資源多樣化，其空氣中所含負氧離子高，天目山伏虎瀑的空氣負氧離子更是空氣清新標準的100倍，高達13.6萬個/立方厘米。臨安是我國竹子的重要產(chǎn)地，素有中國竹鄉(xiāng)的美稱，擁有豐富的竹子資源，竹林面積達98.7萬畝，分別有毛竹、雷竹、石竹、高節(jié)竹等11屬63種。目前臨安多個竹筍、竹筍、山核桃、茶葉、蔬菜生產(chǎn)基地獲得了國家和省級無公害、綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的認證, 31種農(nóng)產(chǎn)品已通過森林食品、綠色食品、有機食品的認證。2.3 深厚的技術(shù)和人才背景

浙江省唯一的省屬本科農(nóng)林類高校，浙江省人民政府和國家林業(yè)局共建高校，浙江農(nóng)林大學(xué)，便位于臨安，這為其在生態(tài)健康旅游的發(fā)展上提供了技術(shù)的支持和人才的保障。學(xué)校雄厚的師資力量為臨安旅游主管部門、旅游企業(yè)、旅游從業(yè)者提供強有力的支持，并將最新的相關(guān)領(lǐng)域研究成果率先用于臨安旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使臨安在健康生態(tài)養(yǎng)生旅游走在前列。當然通過幾十年的發(fā)展，臨安市大力度的引進人才和先進技術(shù)，提高了其旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和市場經(jīng)營管理水平。

三、臨安森林浴旅游定位分析

3.1主題定位

主題是旅游項目的核心內(nèi)容和基本思想。一般都需符合針對性、本土性、適應(yīng)性、獨特性、新穎性、文化性、持續(xù)性、延展性。我們從臨安森林自然資源豐富的考慮，因地制宜，提出“原始臨安”的主題，主推森林浴。臨安目前大部分景區(qū)為生態(tài)觀光型，其主要依托于自然環(huán)境和資源，而自然環(huán)境和資源的稀缺性決定了其不可模仿性，項目的獨特性。森林浴是一個近年來剛提出的健康養(yǎng)生概念，同業(yè)競爭小，且具有新穎性的特點。彭祖的養(yǎng)生文化、錢王文化以及天目山文化為森林浴旅游項目增加了其文化內(nèi)涵?！霸寂R安”，臨安如原始森林，原汁原味，讓旅游者返璞歸真，與世隔絕，放下世外的繁雜，休憩靜養(yǎng)。

3.2功能定位

目前城市中，生活節(jié)奏快，工作壓力大，生理和心理承受著雙重的煎熬。森林中高含量的空氣負離子能提高我們的自身免疫力；促進神經(jīng)中樞具有鎮(zhèn)痛和愉快的作用；能有效殺死細菌以及病毒，緩解呼吸道疾病；擴張血管改善心肌功能；加速新城代謝。植物中釋放的精氣對人的心率、腦電波等產(chǎn)生興奮或者鎮(zhèn)靜的作用。植物精油對人有治療和輔助治療的作用。森林浴不僅有生理方面的功效，同時也有心理上的功效。森林浴安靜、無污染、低輻射的環(huán)境能減輕人的心理壓力，緩解因緊張、焦慮、抑郁等引發(fā)的心理疾病。因此我們將其的功能定位為森林康體療養(yǎng)。

3.3市場定位

森林浴旅游項目主要依托森林旅游。目前我國常見的森林旅游主要為家庭結(jié)伴的方式，進行自然景觀的欣賞，養(yǎng)生健康以及游樂休閑等。森林中最具吸引力的資源是森林植被、山石地貌、人文景觀，其次是野生動物、水體景觀等；而最受旅游者喜歡的產(chǎn)品是徒步登山、野營燒烤、漂流攀巖、休閑度假等參與性強的項目。目前我國在進行森林旅游方面購物消費力明顯不足，通常購物消費只占旅游總消費的20%左右，甚至更低。因此我們綜上對目前森林旅游的市場分析，提出市場定位為森林浴與其他森林旅游項目聯(lián)動，增強其體驗性。同時將臨安當?shù)氐酿B(yǎng)生、綠色、有機特產(chǎn)融入其中，形成新的購物特色。

3.4目標定位

我們森林浴消費人群根據(jù)年齡的不同分為青少年、中年人、老年人；根據(jù)消費力的不同分為高、中、低三種人群；根據(jù)職業(yè)的不同，可以初步分為白領(lǐng)等商務(wù)人士、普通工人、農(nóng)民山民。我們對森林浴功能定位為生理心理療養(yǎng)，因此我們確定目標客戶人群為具有高消費能力，高壓力的中年商務(wù)白領(lǐng)群體。區(qū)塊定位，根據(jù)臨安的地理位置，主推長江三角洲區(qū)域。

3.5形象定位

森林浴是人們沉浸在森林空氣環(huán)境中進行的一種游憩活動，其主要通過人的肺部吸收森林植物散發(fā)出來的具有藥理效果的植物精氣和森林空氣中濃度較高的空氣負離子，達到改善身體狀態(tài)的一種養(yǎng)生保健活動。根據(jù)“原始臨安”的主題定位，我們將其形象定位為，原始的森林植被，秀美的自然風光和適宜的生態(tài)人居，形成的天然氧吧。打造返璞歸真、身心靜養(yǎng)，生態(tài)健康的形象。

四、旅游森林浴旅游項目設(shè)計

我們對臨安森林浴旅游項目的設(shè)計主要分為森林浴場規(guī)劃設(shè)計和森林浴活動方案設(shè)計這兩個方面。本著因地制宜、因時制宜、因人制宜的原則進行設(shè)計。

4.1 森林浴場規(guī)劃設(shè)計

臨安生態(tài)旅游資源豐富，且部分已開發(fā)成配套設(shè)施完善的生態(tài)觀光景區(qū)。因此我們采取將森林浴項目融入于景區(qū)的森林旅游項目中，充分利用現(xiàn)有的資源。

4.1.1選址

森林浴場在地址上的原則通常為城市周邊20-50公里左右的森林區(qū)域，這樣有利于目標客戶群體的可進入性，與此同時降低了開發(fā)的成本。地段的選擇考量因素主要為溫度、濕度、受光量、降水、風等。海拔700米左右地區(qū)同時地勢較為平坦，這樣的地段通常夏季較為涼爽，又兼?zhèn)淞松衷龅目砷_發(fā)性。植被通常面積為200hm2以上，多種針闊混交林、針葉樹達50%以上，樹形美觀。優(yōu)選瀑布前方或者溪流旁的林內(nèi)，避開可能存在泥石流、崩塌等地質(zhì)災(zāi)害的地方，對有害生物要進行處理預(yù)防，天目山、清涼峰、太湖源周邊可作為森林浴場的 地址

4.1.2設(shè)施建設(shè)

浴場服務(wù)設(shè)施建設(shè)主要有游步道、休息站、運動場、餐飲住宿和特色設(shè)施這五個方面組成。游步道是森林步行浴的重要設(shè)施之一，在建設(shè)上采用溪流中的鵝卵石組成，一般建設(shè)的長度在10公里左右，基本呈現(xiàn)15度左右的坡度。游步道通常為曲折多彎，遮蔽強風和烈日，遠離可能會有泥石流、滑坡等的危險地帶。同時設(shè)有必要的導(dǎo)游標志和解說系統(tǒng)，以及殘疾等特殊群體的必=幫助設(shè)施。休息站是供游客休息停留，進行營養(yǎng)補給的地方。其主要設(shè)施為座椅、帳篷、廁所、小賣部等，一般就地取材，由木頭、竹子等制作而成，和環(huán)境相協(xié)調(diào)，通常建設(shè)在游步道兩邊。運動場是森林浴場里供游客進行運動的場所。餐飲住宿設(shè)施建設(shè)在遠離核心游憩區(qū)的地方，使用材料盡可能環(huán)保，與森林的景觀相一致。特色設(shè)施，可根據(jù)景區(qū)地方特色提供特色化的服務(wù)。

4.1.3應(yīng)急設(shè)置

旅游項目的設(shè)計一切應(yīng)從安全性作為設(shè)計的出發(fā)點。應(yīng)急設(shè)置作為項目安全性的重要組成部分。森林浴場應(yīng)設(shè)置安全應(yīng)急設(shè)施，一般為醫(yī)療救護設(shè)施、消防設(shè)施和疏散通道通道以及避難場所。當游客身體突感不適，出現(xiàn)異常現(xiàn)象，醫(yī)療救護措施可以先采取救護，能夠簡單處理小問題，遇到情況緊急，可為后續(xù)的救治爭取時間；消防措施用于對森林火災(zāi)的預(yù)防和處理。避難場所用于出現(xiàn)泥石流、崩塌等地質(zhì)災(zāi)害以及臺風等氣象災(zāi)害，提供一個安全的避難環(huán)境。與此同時應(yīng)制定安全管理制度和安全事故應(yīng)急處理預(yù)案，定期或者不定期的進行應(yīng)急演練。

4.2 森林浴活動方案設(shè)計

4.2.1 活動方式

活動方式主要為步行浴、坐浴和睡浴、運動浴。步行浴通過光腳行走在步行道上，使腳底與大地磁場接觸，釋放人體靜電，使其達到人體電能的平衡。中青年適合常速行走，而老年人適合慢走緩行。坐浴和睡浴，是游客靜坐在林中或者靜臥在林中的吊床閉目眼神。通常適合年紀較大或者體弱者進行。運動浴，中青年或者兒童在林內(nèi)進行各項健身鍛煉運動。可以在專人指導(dǎo)下進行瑜伽、太極拳、廣場舞等。

4.2.2 運營時間

旅游項目通常有會有季節(jié)性的特點，因此我們在設(shè)計的時候兼顧森林浴季節(jié)的特點，盡可能的拉長運營的時間長度。原則上森林浴四季皆宜，但考慮到山地型景點在秋冬寒冷季 為旅游淡季，而這個季節(jié)針葉林分泌的殺菌素對心血管病患者有良好的治療作用，因此我們可以針對該人群加強進行宣傳。森林浴一般適合在上午9點-11點，下午2點-4點為，其中夏季由于日照時間比較長，相應(yīng)的可以增加一個小時的運營時間。

4.2.3 服務(wù)模式

由于不同年齡層、健康狀況對森林服務(wù)的需求是有差異的。我們因人而異，對游客進行分類，以提供個性化的服務(wù)。我們根據(jù)直觀的年齡層次將游客分為了青少年、中年人、老年人這三大群體。青少年主要為教育活動?？商峁┑巧竭h足，強生健體；觀鳥、植物的認知，拓展視野；進行野炊、真人CS等，培養(yǎng)其團隊意識等。中年人，承受著家庭和社會的壓力，因此更多的需要釋放壓力。通過山溪垂釣靜心；網(wǎng)球、門球等球類運動釋放工作的壓力；森林中徒步毅行或者瑜伽靜坐眼神，沐浴植物精氣；露營野餐。老年人，主要為林間的活動。在林中欣賞夜鳥和樹木花草；駐足林中攝影；步行道慢走，舒展身心；練習太極強身健體。

參考文獻

[1]顧曉艷,鄭煒曼,李天佑,張建國.臨安健康休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué), 2010, 38(18):9820-9822 [2]王燕.國內(nèi)外養(yǎng)生旅游基礎(chǔ)理論的比較[J].技術(shù)經(jīng)濟與管理研究,2008,(03):109-114.[3]盧丹梅.健康旅游規(guī)劃之初探[J].四川建筑.2004,8:36—37 [4]鄭四渭,趙云云.養(yǎng)生旅游:健康旅游的首選[J].江蘇商論,2010,(6):101-103.[5]康寶苓.浙江省療養(yǎng)旅游的深度開發(fā)研究[J].經(jīng)濟論壇,2009,(1):77-80.[6]張寶華.從霧靈山的區(qū)域森林結(jié)構(gòu)談健康旅游區(qū)域[J].河北林業(yè)科技.2004,(4):27.[7]Smith M ＆ PuczkoL.Health and wellness tourism［M］.Oxford:Elsevier，2009． [8]李濱.旅游與健康養(yǎng)生[J].蛇志,2009,(03):254－255.

第二篇：旅游項目策劃方案

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旅游項目策劃方案范文

一、背景分析

1、概況：

瀏陽河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽”，故稱瀏陽。瀏水又因瀏陽城而名瀏陽河。全長234.8公里，流域面積4665平方公里。

2、旅游資源：

(1)自然資源

瀏陽河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。

瀏陽河漂流：瀏陽河第一灣(瀏陽市高坪鄉(xiāng)境內(nèi))。

特產(chǎn)：瀏陽花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。

(2)人文資源

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開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文廟、瀏陽算學(xué)館、孫隱山等文物。

(3)紅色旅游

走出了一大批黨和國家的卓越領(lǐng)導(dǎo)人：中共中央總書記胡耀邦、國家副主席王震、全國人大副委員長彭佩云、中顧委主任王首道等。走出了中國第一個為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅(qū)唐才常、焦達峰。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬名革命烈士?？梢姡瑸g陽的“紅色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨伞?/p>

二、區(qū)域優(yōu)勢/劣勢

1、優(yōu)勢：

(1)瀏陽市社會經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚，城市經(jīng)濟實力不斷增強。

(2)瀏陽市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好，可進入性較強。

(3)瀏陽河旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿妱拧?/p>

(4)優(yōu)美動聽的《瀏陽河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽河的知名度較高。

(5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國家將“紅色旅游”提上日程，可以使瀏陽河的“紅色旅游”資源得到充分利用。

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2、劣勢：

(1)瀏陽市整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。

(2)瀏陽河景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識比較薄弱，服務(wù)水平較低。

(3)瀏陽河的旅游資源缺乏有效的保護，開發(fā)不足。

三、策劃目的1、市場分析：一句“瀏陽河。。?！保殡S著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個角落，傳遍了世界各地，在我們每一個人的心中，對“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽河”的目標消費者群非常龐大。無論男女老少，都是“瀏陽河”的目標消費者。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標消費者。

2、最終目的：提高瀏陽河的知名度，使瀏陽河走出湖南省，唱響中國，走向世界。

四、策劃原則

1、目的性原則：

(1)把瀏陽河打造成國內(nèi)著名的休閑旅游景點。

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(2)將瀏陽“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路。

2、可行性原則：

(1)瀏陽市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進入性比較好。

(2)瀏陽河經(jīng)過多年發(fā)展，有良好的口啤，現(xiàn)在正在不斷完善之中，其發(fā)展?jié)摿^大。

(3)瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”，走出省門。

3、特色化原則：

《瀏陽河》唱響了全中國，它特有的“詩歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強《瀏陽河》的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去瀏陽河旅游的動機，4、政府主導(dǎo)和市場結(jié)合的原則：

(1)政府主導(dǎo)，依靠瀏陽市政府，甚至湖南省政府的強烈支持和推廣。

(2)提高瀏陽河的市場競爭力和綜合實力。

五、主題口號

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唱響古今，璀璨瀏陽!

六、組織形式

主辦：瀏陽市政府

承辦：瀏陽市旅游局

協(xié)辦：湖南衛(wèi)視電視臺

七、主要活動

1、音樂晚會：其中有大合唱《瀏陽河》版，以及抒情版的《瀏陽河》，小品等。

2、放煙花：音樂晚會結(jié)束后放煙花。

3、征文比賽：要求參賽者圍繞瀏陽河這個主題寫文章。通過這個征文比賽，來提高消費者(特別是年輕一代)對瀏陽河的認知。在音樂晚會當晚會給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎。

4、舉行音樂晚會當天瀏陽市旅游局以6折的價格出學(xué)生票，以8折的價格給其它消費者。

5、以瀏陽河的名義捐款20萬給當?shù)氐拇壬乒鏅C構(gòu)，在當天中午舉辦新聞發(fā)布會。并且把這一信

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息刊登在當?shù)刈钣杏绊懥Φ膱蠹埫襟w。同時，在湖南衛(wèi)視播放這則新聞。

八、具體操作

1、進行音樂晚會的前題宣傳，在湖南衛(wèi)視《娛樂天天報》播放音樂晚會的宣傳片，以及在當?shù)赜杏绊懥Φ膱蠹堊鲆魳吠頃钠矫鎻V告宣傳，為期一周。

2、音樂晚會于XX年12月31號在瀏陽河廣場舉行，從晚上8點開始到晚上10點結(jié)束，采用直播形式。請湖南衛(wèi)視著名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔任主持。由湖南衛(wèi)視攝制組擔任整個晚會的制作以及后期編輯。

3、節(jié)目開始，首先以vcr的形式回顧瀏陽河，畫面重點突出瀏陽河的時代性，以達到引發(fā)觀眾的共鳴，促使觀眾盡快進入晚會的主題。

4、接著，何炅和李湘進入電視屏幕，并發(fā)表開幕詞和介紹特別嘉賓，以及介紹晚會的流程。

5、接著，主持人李湘介紹瀏陽河的旅游資源以及瀏陽市其它的“紅色旅游資源”，強化觀眾對瀏陽河作為“紅色旅游資源”的認知。

6、接著，超級女聲冠軍尚文捷作為表演嘉賓，演唱其參賽成名曲《愛》以及演繹《瀏陽河》。

7、接著，現(xiàn)場舉行“瀏陽河征文比賽”的頒獎儀式，并且簡單介紹這個征文比賽的情況。

8、接著，汪涵訪問瀏陽市旅游局局長，以其權(quán)威的觀點來詮釋瀏陽河的定位以及發(fā)展戰(zhàn)略。

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9、接著，由在瀏陽河工作的員工表演小品――《瀏陽河的愛》。

10、接著，汪涵現(xiàn)場訪問游覽過瀏陽河的旅游者，通過旅游者的口敘提高瀏陽河的品牌價值。

11、接著，大合唱《瀏陽河》―――由專業(yè)人士組成的合唱團。讓觀眾重溫經(jīng)典，以此刺激消費者的旅游動機。

12、接著，主持人總結(jié)，發(fā)表感謝詞以及提出新的希望。

13、最后，放煙花慶祝晚會完滿成功。

九、宣傳推廣

1、電視廣告：找專業(yè)人士拍一則瀏陽河的廣告。分別在湖南衛(wèi)視每周的《快樂大本營》以及每天晚上的黃金劇場的廣告時段播放;在鳳凰衛(wèi)視《時事直通車》的廣告時段播放。每次十五秒，為期兩周。

2、報紙廣告：在湖南當?shù)赜杏绊懥Φ膱蠹埻斗牌矫鎻V告。為期一周。

3、公關(guān)宣傳：以瀏陽河的名義贊助各種喜慶活動。如贊助XX年1月舉行的《湖南超女跨年演唱會》，積極參與當?shù)卮壬苹顒印?/p>

4、網(wǎng)絡(luò)宣傳：在新浪網(wǎng)、攜程網(wǎng)的首頁播放瀏陽河的網(wǎng)絡(luò)廣告。為期一周。

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十、資金支出/收入`

1、支出：

(1)音樂晚會：約300萬人民幣。

(2)其它活動及播放廣告：約150萬人民幣。

(3)總計：約450萬人民幣。

2、收入：

(1)廣告：約250萬人民幣。(音樂晚會找商家贊助，包括冠名贊助和其它贊助)。

(2)門票：約300萬人民幣。

(3)總計：約550萬人民幣。

第三篇：旅游項目策劃方案

旅游項目策劃方案——九寨溝旅游

九寨溝黃龍位于四川省阿壩藏族羌族自治區(qū)，是我國公布的第一批國家級重點風景名勝區(qū)。1990年，九寨溝被列為“中國旅游勝地四十佳”之首，1991年被列入聯(lián)合國《世界風景名錄》，1992年12月又由聯(lián)合國教科文組織批準，正式列入《世界自然遺產(chǎn)名錄》，從此登上世界旅游的寶座，成為中外游客向往的神奇的“夢幻世界”。

因溝內(nèi)分布著9個藏族村寨而得名，海拔2000~3000米，屬高山深谷碳酸鹽堰塞地貌，以翠海（高山湖泊）、疊海、彩林、雪山、藏情“五絕”馳名中外，被譽為“夢仙境”和“童話世界”。主景長沙有六公里，面積6萬多公頃，有長海、劍巖、諾日朗、樹正、扎如、黑海六大景觀，呈“Y”字形分布，以水景最為奇麗，泉、瀑、河、灘將108個海子連綴一體，碧藍澄澈，千顏萬色，多姿多彩，“水在樹間流，樹在水中長”，有“黃山歸來不看岳，九寨歸來不看水”和“世界水景之王”之稱。

九寨溝特別美麗，國家中唯一獲得“世界自然遺產(chǎn)”的“童話世界”。九寨溝的山水形成于第四紀古冰川時期，海拔在2000—3200之間，現(xiàn)保秋天里的九寨溝存著大量第四紀古冰川遺跡。九寨溝的地下水富含大量的碳酸鈣質(zhì)，湖底、湖堤、湖畔水邊均可見乳白色碳酸鈣形成的結(jié)晶體，來自雪山、森林。

九寨溝的活水泉又異常潔凈，加之梯形狀的湖泊層層過濾，其水色愈加透明，能見度高達20米。翠海、疊瀑、彩林、雪峰、藏情，被譽為九寨溝“五絕”。水乳交融，美不勝收?，F(xiàn)代肖草《九寨溝》詩：“放眼層林彩池漣，魚游云頭鳥語歡；飛瀑灑落拂面來，九寨山水揚海天”給予真實詮釋。黃龍飛瀑位于入山不遠處，但見千層碧水沖破密林，順坡而下，突然從高約10米、寬約60余米的巖坎上飛瀉而來。幾經(jīng)起伏跌宕之后，形成了數(shù)十道梯形瀑布，景象壯觀之極。有的如珍珠斷線，自半空中滾落而下，銀光閃爍，有的如水簾高掛，霧氣升騰，云蒸霞蔚；有的如絲匹流瀉，舒卷飄逸，熠熠生輝；有的如珠簾閃動，影影綽綽，姿態(tài)萬千，令人神往。黃龍不僅景色優(yōu)美，自然資源也極其豐富。這里的動植物物種資源豐富，高等植物達1500余種，多為中國特有物種，屬國家一至三類保護的有11種。珍稀動物有大熊貓、金絲猴、牛羚、云豹、白唇鹿等國家一至三類保護動物。

所以推薦同學(xué)們到九寨溝去游玩！

游程設(shè)計

本次游程準備需要一周，可以利用十一國慶黃金周或暑假期間

九寨黃龍六日游

行程推薦：

第一天，上海乘飛機往成都雙流機場飛行時間約3小時，入住賓館。在酒店休息片刻。晚上可以去成都著名的錦里、玉林、合江亭、人民南路等酒吧集中地區(qū)，在屬于你類型的酒吧消遣一晚。文化類、時尚類、音樂類、繪畫類等等，完全任由你當時的心情。

第二天，早晨睡到自然醒，然后將行李寄存在前臺，去逛一下成都最繁華的商業(yè)街--春熙路。中午可以去吃上一頓正宗的川菜，再返回酒店拿好行李后，乘坐飛機，路線成都—川主寺（飛行時間約45分鐘）—黃龍（約56公里。車程1.5小時左右），在黃龍游覽人間瑤池――黃龍風景區(qū)，暢游爭艷池，迎賓彩池，飛瀑流輝，金沙鋪地，洗身洞盤景池，黃龍寺，五彩池等奇觀(游覽約3-4小時)。后乘車到九寨溝口入住酒店——九寨天堂國際會議度假中心，可以稍做休息，或是試一下九寨天堂國際會議度假中心的溫泉，能夠讓您得到徹底的放松，緩解一下旅途的疲勞，期待明天的童話之旅。

第三天 九寨溝（從九寨天堂國際會議度假中心至九寨溝口20公里）

九寨溝游覽；早餐后前往游覽人間仙境、童話世界―九寨溝風景區(qū)，進入景區(qū)后換乘景區(qū)觀光車。游覽諾日朗瀑布、樹正群海、長海、五彩池、珍珠灘、五花海、箭竹海、熊貓海等景點。九寨溝是由翠海、疊瀑、彩林、煙云、雪峰以及奇異多彩的藏族風情組成格調(diào)自然且風韻獨具的仙境。九寨溝的景觀主要分布在樹正溝、日則溝、則查洼溝三條主溝內(nèi)，這三條溝略似“丫”字形。景區(qū)內(nèi)有九寨溝最寬、最高、最雄偉壯觀的三大瀑布；珍珠灘瀑布、諾日朗瀑布、熊貓海瀑布，景區(qū)內(nèi)共有一百多個高山湖泊及數(shù)十處高低不一的流泉飛瀑等景觀。最美最奇特的是九寨溝的水，清冽透底，變幻無窮。（景點游覽時間約7小時左右）。晚餐后可自費參加有濃郁藏家風情的藏家烤羊晚會（70分鐘左右）（走進藏家180/人）。

第四天，早餐后，選擇另一條路線上九寨溝，可一路欣賞美麗的上季節(jié)海、中季節(jié)海、下季節(jié)海，聰明的您一定可以看出它們的小秘密。隨后參觀則渣洼藏族村寨，體驗藏族風情。游畢后，攜程專車還在老地方等您，將您送回酒店休息。

第五天：早餐后從九寨溝口出發(fā)前往川主寺黃龍機場，途中參觀九寨溝中藥材基地仙山大藥房（參觀時間45分鐘左右），土特產(chǎn)店（參觀時間45分鐘左右），水晶地礦（參觀時間45分鐘左右）工藝品店藏羌工藝館川主寺店（參觀時間45分鐘左右）。在這些地點可以進行自由購物，選一些自己喜歡的紀念品，作為紀念帶給朋友和家人，四個購物點由旅行社選擇三個參觀游覽，后乘機返成都。

第六天：早餐后，自由活動，12點前退房 乘指定航班返上海約3小時.結(jié)束愉快的旅程。分預(yù)算：

1.用車：空調(diào)旅游車，飛機經(jīng)濟艙 花費1500元。

2.門票：九寨溝、黃龍門票門票簡介：九寨溝門票220元(4月1日-11月15日)80

元（11月16日至3月30日）；環(huán)保車90元(4月1日-11月15日）； 環(huán)保車80元（11月16日至3月30日）。黃龍門票200元(4-11月15日)索道上行80元，下行40元（11月16日至3月底執(zhí)行優(yōu)惠）牟尼溝70+3元 疊溪地震湖5元 紅軍紀念碑8元 九寨溝神仙池景區(qū) 門票：100元/人 觀光車，90元/人 電瓶車：40元/人 九寨溝全程自助游一日游地圖。對身高在1.30米以下兒童免門票和車票。對革命傷殘軍人、60歲以上老年人、離休干部請憑有效證件購優(yōu)惠門票，另購車票。

3.住宿：九寨溝內(nèi)四星，其余三星標準住宿 花費：1000元。

4.用餐：6早6正花費200元。

5.導(dǎo)服：當?shù)厝虒?dǎo)游服務(wù) 花費 ：200元。

6.其他如購物，娛樂等，都由自己安排，視自己情況而定。

總預(yù)算：4000元。

適用人群：由于本次旅游行程花費還是不低的，對于一些人或許不太能夠承受，而且需要較長的時間或休假，所以本次旅游的適用人群是一些上海的白領(lǐng)或者教師，最好是一些青年白領(lǐng)情侶，適合新婚夫婦進行蜜月之旅的一站。

第四篇：旅游項目策劃方案

旅游管理系專業(yè)瀏陽河策劃--旅游項目策劃方案

音樂晚會--------唱響古今，璀璨瀏陽

作者：李國貫（04旅游管理1班）

指導(dǎo)老師：易婷婷

一、背景分析

1、概況：

瀏陽河又名瀏渭河，原名瀏水，旅游項目策劃方案。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽”，故稱瀏陽。瀏水又因瀏陽城而名瀏陽河。全長234.8公里，流域面積4665平方公里。

2、旅游資源：

（1）自然資源

瀏陽河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。

瀏陽河漂流：瀏陽河第一灣（瀏陽市高坪鄉(xiāng)境內(nèi)）。

特產(chǎn)：瀏陽花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。

（2）人文資源

開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文廟、瀏陽算學(xué)館、孫隱山等文物。

（3）紅色旅游

走出了一大批黨和國家的卓越領(lǐng)導(dǎo)人：中共中央總書記胡耀邦、國家副主席王震、全國人大副委員長彭佩云、中顧委主任王首道等。走出了中國第一個為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅(qū)唐才常、焦達峰。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬名革命烈士?？梢?，瀏陽的“紅色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨伞?/p>

二、區(qū)域優(yōu)勢／劣勢

1、優(yōu)勢：

（1）瀏陽市社會經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚，城市經(jīng)濟實力不斷增強。

（2）瀏陽市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好，可進入性較強。

（3）瀏陽河旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿妱拧?/p>

（4）優(yōu)美動聽的《瀏陽河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽河的知名度較高。

（5）旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國家將“紅色旅游”提上日程，可以使瀏陽河的“紅色旅游”資源得到充分利用。

2、劣勢：

（1）瀏陽市整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。

（2）瀏陽河景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識比較薄弱，服務(wù)水平較低。

（3）瀏陽河的旅游資源缺乏有效的保護，開發(fā)不足，規(guī)劃方案《旅游項目策劃方案》。

三、策劃目的1、市場分析：一句“瀏陽河。。?！保殡S著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個角落，傳遍了世界各地，在我們每一個人的心中，對“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽河”的目標消費者群非常龐大。無論男女老少，都是“瀏陽河”的目標消費者。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標消費者。

2、最終目的：提高瀏陽河的知名度，使瀏陽河走出湖南省，唱響中國，走向世界。

四、策劃原則

1、目的性原則：

（1）把瀏陽河打造成國內(nèi)著名的休閑旅游景點。

（2）將瀏陽“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路。

2、可行性原則：

（1）瀏陽市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進入性比較好。

（2）瀏陽河經(jīng)過多年發(fā)展，有良好的口啤，現(xiàn)在正在不斷完善之中，其發(fā)展?jié)摿^大。

（3）瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”，走出省門。

3、特色化原則：

《瀏陽河》唱響了全中國，它特有的“詩歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強《瀏陽河》的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去瀏陽河旅游的動機，4、政府主導(dǎo)和市場結(jié)合的原則：

（1）政府主導(dǎo)，依靠瀏陽市政府，甚至湖南省政府的強烈支持和推廣。

（2）提高瀏陽河的市場競爭力和綜合實力。

五、主題口號

唱響古今，璀璨瀏陽！

六、組織形式

主辦：瀏陽市政府

承辦：瀏陽市旅游局

協(xié)辦：湖南衛(wèi)視電視臺

七、主要活動

1、音樂晚會：其中有大合唱《瀏陽河》版，以及抒情版的《瀏陽河》，小品等。

2、放煙花：音樂晚會結(jié)束后放煙花。

3、征文比賽：要求參賽者圍繞瀏陽河這個主題寫文章。通過這個征文比賽，來提高消費者（特別是年輕一代）對瀏陽河的認知。在音樂晚會當晚會給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎。

4、舉行音樂晚會當天瀏陽市旅游局以6折的價格出學(xué)生票，以8折的價格給其它消費者。

5、以瀏陽河的名義捐款20萬給當?shù)氐拇壬乒鏅C構(gòu)，在當天中午舉辦新聞發(fā)布會。并且把這一信息刊登在當?shù)刈钣杏绊懥Φ膱蠹埫襟w。同時，在湖南衛(wèi)視播放這則新聞。

八、具體操作

1、進行音樂晚會的前題宣傳，在湖南衛(wèi)視《娛樂天天報》播放音樂晚會的宣傳片，以及在當?shù)赜杏绊懥Φ膱蠹堊鲆魳吠頃钠矫鎻V告宣傳，為期一周。

2、音樂晚會于xx年12月31號在瀏陽河廣場舉行，從晚上8點開始到晚上10點結(jié)束，采用直播形式。請湖南衛(wèi)視著名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔任主持。由湖南衛(wèi)視攝制組擔任整個晚會的制作以及后期編輯。

第五篇：旅游項目策劃方案

一、背景分析

1、概況：

瀏陽河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽”，故稱瀏陽。瀏水又因瀏陽城而名瀏陽河。全長234.8公里，流域面積4665平方公里。

2、旅游資源：

(1)自然資源

瀏陽河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。

瀏陽河漂流：瀏陽河第一灣(瀏陽市高坪鄉(xiāng)境內(nèi))。

特產(chǎn)：瀏陽花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。

(2)人文資源

開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文廟、瀏陽算學(xué)館、孫隱山等文物。

(3)紅色旅游

走出了一大批黨和國家的卓越領(lǐng)導(dǎo)人：中共中央總書記胡耀邦、國家副主席王震、全國人大副委員長彭佩云、中顧委主任王首道等。走出了中國第一個為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅(qū)唐才常、焦達峰。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬名革命烈士。可見，瀏陽的“紅色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨伞?/p>

二、區(qū)域優(yōu)勢/劣勢

1、優(yōu)勢：

(1)瀏陽市社會經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚，城市經(jīng)濟實力不斷增強。

(2)瀏陽市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好，可進入性較強。

(3)瀏陽河旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿妱拧?/p>

(4)優(yōu)美動聽的《瀏陽河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽河的知名度較高。

(5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國家將“紅色旅游”提上日程，可以使瀏陽河的“紅色旅游”資源得到充分利用。

2、劣勢：

(1)瀏陽市整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。

(2)瀏陽河景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識比較薄弱，服務(wù)水平較低。

(3)瀏陽河的旅游資源缺乏有效的保護，開發(fā)不足。

三、策劃目的1、市場分析：一句“瀏陽河。。。”，伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個角落，傳遍了世界各地，在我們每一個人的心中，對“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽河”的目標消費者群非常龐大。無論男女老少，都是“瀏陽河”的目標消費者。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標消費者。

2、最終目的：提高瀏陽河的知名度，使瀏陽河走出湖南省，唱響中國，走向世界。

四、策劃原則

1、目的性原則：

(1)把瀏陽河打造成國內(nèi)著名的休閑旅游景點。

(2)將瀏陽“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路。

2、可行性原則：

(1)瀏陽市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進入性比較好。

(2)瀏陽河經(jīng)過多年發(fā)展，有良好的口啤，現(xiàn)在正在不斷完善之中，其發(fā)展?jié)摿^大。

(3)瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”，走出省門。

3、特色化原則：

《瀏陽河》唱響了全中國，它特有的“詩歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強《瀏陽河》的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去瀏陽河旅游的動機，4、政府主導(dǎo)和市場結(jié)合的原則：

(1)政府主導(dǎo)，依靠瀏陽市政府，甚至湖南省政府的強烈支持和推廣。

(2)提高瀏陽河的市場競爭力和綜合實力。

五、主題口號

唱響古今，璀璨瀏陽!

六、組織形式

主辦：瀏陽市政府

承辦：瀏陽市旅游局

協(xié)辦：湖南衛(wèi)視電視臺

七、主要活動

1、音樂晚會：其中有大合唱《瀏陽河》版，以及抒情版的《瀏陽河》，小品等。

2、放煙花：音樂晚會結(jié)束后放煙花。

3、征文比賽：要求參賽者圍繞瀏陽河這個主題寫文章。通過這個征文比賽，來提高消費者(特別是年輕一代)對瀏陽河的認知。在音樂晚會當晚會給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎。

4、舉行音樂晚會當天瀏陽市旅游局以6折的價格出學(xué)生票，以8折的價格給其它消費者。

5、以瀏陽河的名義捐款20萬給當?shù)氐拇壬乒鏅C構(gòu)，在當天中午舉辦新聞發(fā)布會。并且把這一信息刊登在當?shù)刈钣杏绊懥Φ膱蠹埫襟w。同時，在湖南衛(wèi)視播放這則新聞。

八、具體操作

1、進行音樂晚會的前題宣傳，在湖南衛(wèi)視《娛樂天天報》播放音樂晚會的宣傳片，以及在當?shù)赜杏绊懥Φ膱蠹堊鲆魳吠頃钠矫鎻V告宣傳，為期一周。

2、音樂晚會于XX年12月31號在瀏陽河廣場舉行，從晚上8點開始到晚上10點結(jié)束，采用直播形式。請湖南衛(wèi)視著名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔任主持。由湖南衛(wèi)視攝制組擔任整個晚會的制作以及后期編輯。

3、節(jié)目開始，首先以vcr的形式回顧瀏陽河，畫面重點突出瀏陽河的時代性，以達到引發(fā)觀眾的共鳴，促使觀眾盡快進入晚會的主題。

4、接著，何炅和李湘進入電視屏幕，并發(fā)表開幕詞和介紹特別嘉賓，以及介紹晚會的流程。

5、接著，主持人李湘介紹瀏陽河的旅游資源以及瀏陽市其它的“紅色旅游資源”，強化觀眾對瀏陽河作為“紅色旅游資源”的認知。

6、接著，超級女聲冠軍尚文捷作為表演嘉賓，演唱其參賽成名曲《愛》以及演繹《瀏陽河》。

7、接著，現(xiàn)場舉行“瀏陽河征文比賽”的頒獎儀式，并且簡單介紹這個征文比賽的情況。

8、接著，汪涵訪問瀏陽市旅游局局長，以其權(quán)威的觀點來詮釋瀏陽河的定位以及發(fā)展戰(zhàn)略。

9、接著，由在瀏陽河工作的員工表演小品――《瀏陽河的愛》。

10、接著，汪涵現(xiàn)場訪問游覽過瀏陽河的旅游者，通過旅游者的口敘提高瀏陽河的品牌價值。

11、接著，大合唱《瀏陽河》―――由專業(yè)人士組成的合唱團。讓觀眾重溫經(jīng)典，以此刺激消費者的旅游動機。

12、接著，主持人總結(jié)，發(fā)表感謝詞以及提出新的希望。

13、最后，放煙花慶祝晚會完滿成功。

九、宣傳推廣

1、電視廣告：找專業(yè)人士拍一則瀏陽河的廣告。分別在湖南衛(wèi)視每周的《快樂大本營》以及每天晚上的黃金劇場的廣告時段播放;在鳳凰衛(wèi)視《時事直通車》的廣告時段播放。每次十五秒，為期兩周。

2、報紙廣告：在湖南當?shù)赜杏绊懥Φ膱蠹埻斗牌矫鎻V告。為期一周。

3、公關(guān)宣傳：以瀏陽河的名義贊助各種喜慶活動。如贊助XX年1月舉行的《湖南超女跨年演唱會》，積極參與當?shù)卮壬苹顒印?/p>

4、網(wǎng)絡(luò)宣傳：在新浪網(wǎng)、攜程網(wǎng)的首頁播放瀏陽河的網(wǎng)絡(luò)廣告。為期一周。

十、資金支出/收入`

1、支出：

(1)音樂晚會：約300萬人民幣。

(2)其它活動及播放廣告：約150萬人民幣。

(3)總計：約450萬人民幣。

2、收入：

(1)廣告：約250萬人民幣。(音樂晚會找商家贊助，包括冠名贊助和其它贊助)。

(2)門票：約300萬人民幣。

(3)總計：約550萬人民幣。