第一篇:旅游項(xiàng)目策劃方案
旅游項(xiàng)目策劃方案————高校旅游
一、背景:
隨著高科技與人類文明的迅猛發(fā)展,我們這個(gè)社會(huì)早已有了日新月異的改變。人們的生活水平以及生活品質(zhì)也隨之不斷地提高。
然而,隨著社會(huì)進(jìn)程的不斷加快,人與人之間的競爭也愈演愈烈。在現(xiàn)代人的眼中,好工作往往與名校的畢業(yè)證書、優(yōu)越的生活、較高的社會(huì)地位聯(lián)系在一起。當(dāng)然,其中最為重要的便是這個(gè)“身價(jià)百萬”的名校畢業(yè)證。對于這個(gè)理論,現(xiàn)代的每一位社會(huì)人都把它當(dāng)成是就業(yè)的黃金定律。同樣把這個(gè)黃金定律了然于心的擁有各個(gè)年齡段孩子的家長們,更是把它化作壓力,始終放在自己孩子的肩頭,從孩子幼年時(shí)期,便開始在各方面重點(diǎn)培養(yǎng),力求使自己的孩子成為人中之龍與鳳。而這樣做的最終目的,便是剛才所說的名校畢業(yè)證。這種現(xiàn)象集中體現(xiàn)的代表便是當(dāng)今即將面臨高考的學(xué)生們。
為了能夠激勵(lì)自己即將高考的孩子愈加努力的學(xué)習(xí),以便踢好高考這個(gè)臨門一球,家長們動(dòng)用了一切能夠使用的能力:名師補(bǔ)習(xí)班,高價(jià)營養(yǎng)品等等。只要能為孩子考上名校增加砝碼的,家長都愿意一試。
對此,現(xiàn)在社會(huì)上出現(xiàn)了一種“高校旅游”的旅游形勢,其目的在于培養(yǎng)孩子的人文情操,讓孩子感受名校氛圍,激勵(lì)孩子奮力拼搏以成為名校中的一分子。這種旅游一經(jīng)推出,便受到的廣大家長以及學(xué)生的一致歡迎。
那么,這個(gè)高校旅游到底是什么,它的實(shí)質(zhì)有如何呢?先讓我們來看一下高校旅游熱的原因。
二、高校旅游熱的原因:
時(shí)下,隨著旅游熱不斷升溫,人們對一般的風(fēng)光游已經(jīng)感到乏味了,不知從何時(shí)起,高校旅游熱了起來,并逐漸成為一種時(shí)尚與潮流。據(jù)統(tǒng)計(jì),近3年來全國各地高等院校僅假期接待的旅游總?cè)藬?shù)就突破了400萬人次,北大、清華等名牌高校更是成為越來越多游客的旅游目的地。那么透過這熱熱鬧鬧的旅游熱潮,我們能從中發(fā)現(xiàn)一些什么呢?而這又會(huì)給我們的學(xué)校帶來怎樣的思考呢?
(一)高校旅游花樣百出
武漢大學(xué)每年3月的櫻花節(jié)都會(huì)吸引不少慕名前來的游客在飽覽滿園麗景的同時(shí)感受百年學(xué)府的氣氛,在市民和兄弟院校的同學(xué)們中間,“到武大看櫻花”的出游火熱一時(shí)。而華中科技大學(xué)每年春天還專門設(shè)有一個(gè)特殊的“大學(xué)開放日”。這一天,學(xué)校會(huì)向所有武漢市民及
省內(nèi)外居民開放:校長、院士們與游客面對面地進(jìn)行交流,在校的幾百名青年志愿者擔(dān)當(dāng)起導(dǎo)游的角色,引領(lǐng)游客參觀學(xué)校的各項(xiàng)設(shè)施,體驗(yàn)原汁原味的大學(xué)校園生活。
浙江大學(xué)同樣以校園優(yōu)美而著稱,特別是浙大與杭州大學(xué)合并后,其校園景點(diǎn)更為豐富多彩。在暑假,浙大已開始接待全國各地的學(xué)生參觀團(tuán),浙大對參觀團(tuán)每人只收費(fèi)5至10元,而做導(dǎo)游的則是浙大旅游系學(xué)生。其可供參觀的除校園園林風(fēng)光外,還有國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和教學(xué)設(shè)施,以及竺可楨紀(jì)念館等處。
而與各省市的重點(diǎn)大學(xué)相比,北京的清華、北大可謂是“名校中的名?!绷恕R慌释惺苄@文化氛圍的旅游者紛紛涌向北大、清華等名牌高校。北大教學(xué)樓、實(shí)驗(yàn)樓、圖書館、未名湖等地到處都是成群的游客,其中既有組團(tuán)來的各地中小學(xué)師生,也有自發(fā)而來的大中專學(xué)生,更多的是前來尋找大學(xué)夢想的家長和孩子。
(二)是什么在吸引著游客
濃厚的文化氛圍、沉淀的歷史底蘊(yùn)與美麗的校園環(huán)境是讓高校成為眾多游客前往的一個(gè)重要原因。比如著名的清華大學(xué),其前身是明朝時(shí)的一座私家花園,清朝時(shí)成為圓明園的一部分,稱清華園。到了今天,清華大學(xué)已經(jīng)成為我國最著名的高等學(xué)府之一。創(chuàng)建于1898年的北京大學(xué),曾是著名的“五四”運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地,李大釗、毛澤東、魯迅等偉人都曾在這所學(xué)校工作過,給學(xué)校留下光輝的足跡。事實(shí)上,北京大學(xué)紅樓、廈門大學(xué)魯迅紀(jì)念館等許多大學(xué)人文景點(diǎn)已被列入《中國名勝詞典》,并早已對游人開放。
對于許多當(dāng)年未能如愿深造的成年人來說,參觀名牌大學(xué)能夠了卻一樁心愿;而對于父母來說,讓孩子去大學(xué)看看,提前感受高校生活,能讓他們有一個(gè)努力的目標(biāo)。一名到北大旅游的中學(xué)生在北大圖書館前情不自禁地說:“我一定要考上北大!”
教中學(xué)的葉老師認(rèn)為,高校游很有意義,雖然旅游并不能真正起到教育學(xué)生的目的,但也可以讓學(xué)生感受到許多以前感受不到的東西,體驗(yàn)到大學(xué)生活,對大學(xué)有了直接的認(rèn)識(shí),孩子們就有了奮斗目標(biāo)和學(xué)習(xí)動(dòng)力,學(xué)習(xí)興趣就大。
教中學(xué)的葉老師認(rèn)為,高校游很有意義,雖然旅游并不能真正起到教育學(xué)生的目的,但也可以讓學(xué)生感受到許多以前感受不到的東西,體驗(yàn)到大學(xué)生活,對大學(xué)有了直接的認(rèn)識(shí),孩子們就有了奮斗目標(biāo)和學(xué)習(xí)動(dòng)力,學(xué)習(xí)興趣就大。
以上的實(shí)例雖能說明高校游受歡迎的可能,但卻不可證明它的發(fā)展前景?,F(xiàn)在,讓我們來看一下有關(guān)高校游發(fā)展前景的市場調(diào)研。
三、市場研究:
讓我們先來看一下游覽目的:
首要目的是來了解和體驗(yàn)大學(xué)生活,占抽樣總數(shù)的75%,其次是對學(xué)校感興趣和觀光游覽,均為45.7%,另外進(jìn)行文化、教育、科技交流的也占一定比例,為15.2%
游覽人數(shù):
2002年數(shù)據(jù)顯示,北京暑假名校參觀旅游人數(shù)約為40萬人,僅清華大學(xué)暑期平均每天就接待參觀者約3000人。2002年中國普通高校招生人數(shù)為290萬。假設(shè)每位學(xué)子有一位家長陪伴旅游,北京名校旅游的高考學(xué)生所占比例為6.89%
假設(shè)去北京名校參觀的旅游人數(shù)每年以百分之50%的速度增長,那2007年北京名校參觀人數(shù)就已達(dá)到303.75萬。2007年全國普通高校招生報(bào)名人數(shù)為1010萬。學(xué)生所占比例將達(dá)到15.4%
人員比例:
有73%的游客表示能夠接受的費(fèi)用在80元以下/次,這些人主要以學(xué)生、離退休人員為主;有23.6%的游客則表示能夠接受80-150元/次,他們的職業(yè)構(gòu)成與前一類相似;只有3.4%的游客表示費(fèi)用可以在150元以上/次,他們以公務(wù)員、個(gè)體私營業(yè)主和企事業(yè)管理人員居多。由此可見,此項(xiàng)旅游活動(dòng)主要是以學(xué)生為主。
四、高校游日程安排
如果單單以游覽高校作為旅游主題,那必然會(huì)留下太過單調(diào)的后果,所以,一般都將高校游結(jié)合在其他人文旅游項(xiàng)目中,作為一個(gè)旅游活動(dòng)。
(一)新北京、清華大學(xué)、北京大學(xué)雙飛五天
特色推介:
★參觀全國重點(diǎn)大學(xué)--北京大學(xué)及清華大學(xué),與名校親密接觸,讓孩子定下追趕目標(biāo)!★游北京古跡、園林、山水,感受北京的古典韻味;游軍事博物館、奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)牌,體驗(yàn)北京新風(fēng)貌;
★贈(zèng)送精美清華大學(xué)?;找粋€(gè),讓你的孩子有個(gè)難忘回憶!
第一天:中山-廣州-北京
指定時(shí)間于中山海外集中,乘車出發(fā)到廣州(或珠海)機(jī)場乘搭航班抵達(dá)北京(航程約
2.5小時(shí)),抵達(dá)后由當(dāng)?shù)貙?dǎo)游安排午餐,餐后前往明、清兩朝的后皇帝祭天祈福的地方壇】,游覽由石砌的三重壇臺(tái)【環(huán)丘】,【皇穹宇】的三音石及回音壁之傳聲及回響均讓你嘖嘖稱奇,最后參觀整個(gè)景區(qū)最大最美的【祈年殿】(含通票,參觀1。5小時(shí)),游畢乘車往全新面貌的【王府井大街】,團(tuán)友可于此一方面感受今日北京的現(xiàn)代化一面:各種不同的大型百貨商城,五光十色的廣告燈箱,仿如置身于日本的銀座;同時(shí)亦可于【小食一條街】中品嘗中國各地的風(fēng)味小吃,滋味無窮(當(dāng)天晚餐自理)。游畢乘車返酒店休息。第二天:北京
酒店早餐后乘車出發(fā)(車程30分鐘),前往可容納100萬人的【天安門廣場】,廣場上有護(hù)城河、石橋、華表。團(tuán)友可于廣場中央高達(dá)38米的【人民英雄紀(jì)念碑】前拍照留念。后進(jìn)入用2億人民幣建造的【毛澤東紀(jì)念堂】內(nèi)參觀毛澤東的遺體(如遇人力不可抗拒的因素造成不能入?yún)⒂^,則取消此項(xiàng)內(nèi)容,共參觀2小時(shí)),游畢前往明清兩代的皇宮
【紫禁城】(現(xiàn)今稱為【故宮博物館】)參觀,故宮共有9999間房屋,是世界上規(guī)模最大的宮殿建筑群(參觀2小時(shí),午門進(jìn)-太和殿-中和殿-保和殿-大石雕-養(yǎng)心殿-乾清宮-坤寧宮-交泰殿-御花園-神武門出),午餐后參觀清代規(guī)模最大的一座王府、曾是和珅的宅邸的【恭王府】(80元自理,游覽2小時(shí)),晚餐后送返酒店。
第三天:北京
酒店早餐后乘車出發(fā)(車程1.5小時(shí))參觀玉器城(購物點(diǎn),參觀45分鐘),后乘車(車程30分鐘)往【長陵】參觀,長陵為十三陵之首,是永樂皇帝和皇后徐氏的合葬墓,亦是建筑最早、面積最大、規(guī)模最宏偉、工藝用料最考究、原建筑保護(hù)最完整的陵墓(參觀
1.5小時(shí))。游畢乘(車程30分鐘)往果脯專賣店(購物點(diǎn),參觀45分鐘),游畢午餐(品嘗風(fēng)味涮羊肉),餐后乘車前往史稱天下九塞之一的【八達(dá)嶺長城】,這里是萬里長城的精華,在明長城中,獨(dú)具代表性(游2小時(shí))。游畢乘車前往博覽城參觀(購物點(diǎn),參觀45分鐘)游畢乘車返回市區(qū)晚餐,餐后返回酒店休息。
第四天:北京
酒店早餐后乘車出發(fā)前往(車程1小時(shí))創(chuàng)建于1911年【清華大學(xué)校園】,其主體所在地--清華園,地處北京西北郊名勝風(fēng)景園林區(qū),明朝時(shí)為一私家花園,清朝康熙年間成為圓明園一部分,稱熙春園,道光年間分為熙春園和近春園,咸豐年間改名為清華園。校園內(nèi)綠草青青,樹木成蔭,湖光山色,景色優(yōu)雅。各個(gè)不同時(shí)期的建筑自然形成各具風(fēng)格的建筑群落,為師生創(chuàng)造了適宜的工作、學(xué)習(xí)、生活環(huán)境。后前住游覽創(chuàng)建于1898后的北京大學(xué),這里早在金代就成了京郊著名的風(fēng)景區(qū),同時(shí)又是明清兩代封建帝王的“賜園”,這些園林在清代都屬內(nèi)務(wù)府管轄,統(tǒng)稱賜園,風(fēng)景秀麗的未名湖一帶,是清代寵臣和珅隨著圓明園的營造而開發(fā)的淑春園。午餐后參觀中國第三高塔、世界高塔協(xié)會(huì)成員塔之一的【中央電視塔】(約1小時(shí)、門票自理50元/人),寬闊的棧橋廣場,漢白玉的退臺(tái)環(huán)廓,宮燈形的塔樓,祈年殿式的塔座,讓人流連忘返。游畢參觀貔貅專賣店(購物點(diǎn),參觀45分鐘),軍事博物館,后觀中華世紀(jì)壇外景(約30分鐘),晚餐后返回酒店。
第五天:北京-廣州-中山
酒店早餐后乘車出發(fā),游覽皇帝夏天的行宮【頤和園】,主要由昆明湖及萬壽山二部份組成,當(dāng)年慈禧幽禁光緒帝的玉瀾堂、長達(dá)728米、風(fēng)景秀麗的長廊,全都讓你目不暇及(園內(nèi)游覽2小時(shí))。后參觀同仁堂百年老店(購物點(diǎn),參觀45分鐘),午餐后游【菖蒲河公園】(約30分鐘),游畢乘車到機(jī)場搭航班返回中山。
標(biāo)準(zhǔn)說明:
1、以上報(bào)價(jià)含來回程機(jī)票、所列景點(diǎn)首道門票、空調(diào)旅游車、住宿(以上行程酒店),全程含餐7正4早(餐標(biāo)按40元/天/人),優(yōu)秀導(dǎo)游服務(wù)
2、此團(tuán)未含機(jī)場稅、燃油附加費(fèi)、旅游意外保險(xiǎn)及一切個(gè)人開銷
3、此團(tuán)贈(zèng)送太陽帽
4、自費(fèi)項(xiàng)目:
1、恭王府80元/人;
2、雜技表演120元/人;
3、中央電視塔50元/人;
4、雍和宮45元/人
(二)“我到北京上大學(xué)”行程安排:
第一天:帶好各自學(xué)生證在上?;疖囌炯?,乘當(dāng)晚的火車去北京(車上餐飲自理)。住宿 :
火車硬臥。
第二天:上午抵達(dá)北京,接站后赴營,用早餐,舉行開營儀式。住宿:雙人間、獨(dú)立衛(wèi)生間。下午參觀自然博物館,觀看各種各樣的動(dòng)物標(biāo)本及圖片;晚上組織觀看《新北京,迎奧運(yùn)》宣傳片。(含早中晚餐)。
第三天:上午參觀北京大學(xué)校園(在大學(xué)食堂用餐),下午登居庸關(guān)長城,并進(jìn)行登長城比賽。
第四天:早觀隆重的升旗儀式,參觀國旗班;由戰(zhàn)士作報(bào)告和戰(zhàn)士合影;參觀紀(jì)念堂瞻仰毛
主席遺容;登天安門城樓,俯仰世界最大的城市廣場——天安門廣場。
下午參觀清明兩代皇帝的宮殿-故宮博物院(含早中晚餐)
第五天:上午參觀清華大學(xué),由清華教授進(jìn)行考前指導(dǎo),聽清華學(xué)子作報(bào)告(中午在大學(xué)食
堂用餐)。
下午參觀世界上最大的皇家園林——頤和園。
第六天:上午參觀中國軍事博物館-——觀看百種圖片和實(shí)物,了解中國的革命史和軍事知
識(shí);參觀中華世紀(jì)壇外景。
下午參觀科技館——普及科普知識(shí),了解我國和世界科學(xué)的發(fā)展?fàn)顩r;參觀奧運(yùn)中
心——2008年北京奧運(yùn)會(huì)體育場館。
第七天:上午組織北京大學(xué)及清華大學(xué)的學(xué)生代表與我們學(xué)生面對面的交流,了解各方面的學(xué)校信息。
下午坐火車返回上海。
第八天:抵達(dá)上海。
五、SWOT分析:
我們在采訪中了解到,今年一些要參加高考的學(xué)生和他們的家長迫切希望到各大院校的校園內(nèi)走走看看,以了解一下學(xué)校的基本情況,從而為其孩子選擇喜歡的專業(yè)打下基礎(chǔ),但苦于無人帶領(lǐng)他們進(jìn)入各種高等院校參加游覽。據(jù)了解,目前我市有關(guān)部門在旅游旺季到來之際紛紛推出各種的“紅色革命圣地游”、“城市購物炒房游”等等新旅游項(xiàng)目,為何不嘗試一下“高等院校游”呢?
就目前而言,何樂而不為呢
S
1.旅游成本的相對低廉有關(guān)。記者了解到,到北大、清華的旅游收費(fèi),大多在1000元上下,相比動(dòng)輒幾千元的知名旅游景點(diǎn)線路確實(shí)便宜不少。
2.不少知名高校 有著“品牌”效應(yīng),可以吸引了大批游客。眾所周知,北大、清華在國人眼中就是中國的哈佛、牛津。旅游一打上北大、清華的烙印,幾千元價(jià)格及吸引力自然上了一層。據(jù)初步統(tǒng)計(jì),這個(gè)暑假每天到北大、清華游覽的游客已經(jīng)超過了2萬人。
3.大學(xué)校園不僅有豐富的科研資源、國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室,還有美麗的校園風(fēng)光、人文景觀以及眾多的寓教于樂的科普教育基地。
W
1.內(nèi)容會(huì)較單一,主要以有游賞為主。大學(xué)是學(xué)校,其主要功能是以學(xué)習(xí)研究為主,并非景區(qū)游點(diǎn),無游賞的娛樂設(shè)施,服務(wù)素質(zhì)也非專業(yè)。
2.對象狹窄,以家長與學(xué)生為主,尤其是應(yīng)考生
O
1.作為家長,望子成龍心理十分迫切,將來能有“出人頭地”,有個(gè)理想的工作單位;作為學(xué)生,辛辛苦苦讀了十幾年的書,目的是想進(jìn)入一個(gè)適合自己專業(yè)的院校,使自己學(xué)有所用,以自己學(xué)來的知識(shí)和聰明才智奉獻(xiàn)社會(huì),報(bào)效祖國。在高考來臨之際適當(dāng)組織“高等院校游”活動(dòng),讓學(xué)生家長稱心,學(xué)子們?nèi)缫?,圓了他們預(yù)嘗高等學(xué)府的滋味,旅游部門因此可得豐
厚的效益和社會(huì)回報(bào)
T
今年來,隨著參觀校園的人數(shù)劇增,給學(xué)校的環(huán)境帶來不少影響,使得搞笑進(jìn)入進(jìn)退兩難的境地
1.參觀者不愛護(hù)校園建筑物、愛護(hù)環(huán)境、愛護(hù)花草及公物。
2.學(xué)校一方面要為參觀者提供必要的服務(wù),另一方面也要全力保障校園環(huán)境的安全有序,盡力減少對師生員工正常教學(xué)、科研和生活秩序的影響。
3.真正讓高校頭疼的,不是人多,也不是小學(xué)生、中學(xué)生抑或是成人,而是在參觀過程中的行為陋習(xí)帶來的破壞,破壞校園的安靜和優(yōu)美整潔,甚至文化。
組員:張?jiān)?、朱靜、張協(xié)融陳曉韻、葉如瑾組長:葉如瑾
2008年3月19日
第二篇:旅游項(xiàng)目策劃方案
第一節(jié) 概況
一、地理位置
萬盛區(qū)子如文化園 “開心農(nóng)莊”區(qū)位于重慶市東南方,距重慶市區(qū)109公里,距綦萬高速萬盛出口16公里,位于萬盛區(qū)金橋鎮(zhèn)新木村,是重慶市歷史名人劉子如故里,處于青山湖濕地公園庫尾,二、交通狀況
重慶主城經(jīng)渝黔高速、綦萬高速80分鐘車程;萬盛城區(qū)25分鐘車程可抵達(dá)子如文化園 “開心農(nóng)莊” , 重慶主城到萬盛是全高速路段, 萬盛城區(qū)到如文化園 “開心農(nóng)莊”是萬金公路,路面油化(二級公路),環(huán)青山湖公路穿子如文化園而過
面積12平方公, 耕地面積4187畝,其中:田2977畝,森林面積3780畝,1、蠶桑700畝,(已嫁接170畝),主要以大灣社、光明社,現(xiàn)養(yǎng)蠶170張,(正在起步),預(yù)計(jì)來年養(yǎng)蠶達(dá)600張。
2、制種(春不老、小白菜、白粉團(tuán))已成為我村短期經(jīng)濟(jì)作物,來年與市種籽公司訂立基礎(chǔ)發(fā)展項(xiàng)目。
3、經(jīng)果林(梨子)20畝,現(xiàn)已投產(chǎn)。
園區(qū)內(nèi)有田、有水、有山,起伏連綿的丘陵為植被所覆蓋,農(nóng)家住宅錯(cuò)落有致。
有冬暖夏涼的泉眼多處,汩汩涌出的泉水潺潺流淌,山塘數(shù)十口,清澈見底,范家山水庫處在園區(qū)上位,貓洞溝水庫的庫容不小,最深處達(dá)8米。塘水保持了天然山泉的純度和礦物成份。子如文化園 “開心農(nóng)莊”綠化良好,森林覆蓋率達(dá)70%以上,坐北朝南綠蔭如蓋的子如小學(xué)校園參天大樹成為一道靚麗的風(fēng)景。植物豐富,樹種達(dá)數(shù)十種,其中包括桂花、圓株、苦楝、紅葉青絲等珍稀物種。動(dòng)物也達(dá)數(shù)十種之多,包括野豬、白鷺等野生動(dòng)物,國家級保護(hù)動(dòng)物穿山甲等也在此生息繁衍。布谷、黃鸝、相思鳥、斑雀、竹雀等鳥的聲影可聞可見,板栗、柿子、枇杷、桃、李、梨、葡萄、西瓜、甜瓜、香瓜、野草莓等瓜果常年飄香,盛產(chǎn)花生、黃豆、紅薯、高梁。
野生食物:大、小竹筍、蕨、椿,漫山遍野。野生藥物:漁秋串、金銀花。
重慶市歷史名人劉子如故里在園區(qū)有子如陵園。子如陳列館正在規(guī)化中。
1、新木寸老房子社老箐岡,是萬盛一道難得的觀景點(diǎn),遠(yuǎn)望綦江縣老爺山,俯視可樂壩田園風(fēng)光,是攝影、美術(shù)寫生創(chuàng)作的好去處。
2、五谷廟。始建于 代的五谷廟,距今已有 余年,與園區(qū)鄰近。
3、重慶市新農(nóng)村建設(shè)示范片也正在規(guī)化中。第三節(jié) 市場分析
(一)市場范圍
國內(nèi):萬盛區(qū)子如文化園 “開心農(nóng)莊”對市場范圍的界定是先區(qū)內(nèi)再市內(nèi)外,然后擴(kuò)展到全國。
(二)需求
早在1996年我國就推出了“休閑度假游”,1999年又推出了“生態(tài)環(huán)境游”,而2006年是鄉(xiāng)村旅游年,新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚,放松身心、貼近自然、融于自然的農(nóng)家樂旅游活動(dòng)風(fēng)靡一時(shí),揭開了我國休閑、生態(tài)旅游的序幕,傳統(tǒng)的觀光旅游觀念正被“開心農(nóng)家樂”旅游觀點(diǎn)所沖淡。目前,我國的法定節(jié)假日已達(dá)114天,如果再加上帶薪度假,那么居民全年有三分之一以上的時(shí)間可以休假,在時(shí)間上為“農(nóng)家樂”型旅游創(chuàng)造了必要的時(shí)間條件,且原生態(tài)的生活方式需求又為“農(nóng)家樂”旅游項(xiàng)目的實(shí)施提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。隨著子如文化園 “開心農(nóng)莊”旅游景區(qū)設(shè)施和功能的不斷完善,定能很好地滿足游客的需求。
二、競爭情況
(一)競爭優(yōu)勢及機(jī)會(huì) ①優(yōu)勢
2、開發(fā)優(yōu)勢:規(guī)劃先進(jìn),設(shè)計(jì)合理,保護(hù)、開發(fā)并重,保證景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。
3、區(qū)位優(yōu)勢:是黑山谷風(fēng)景區(qū)的完善和補(bǔ)充, 黑山谷風(fēng)景區(qū)受季節(jié)性限制的不足,將被子如文化園 “開心農(nóng)莊”四季宜人的氣候所補(bǔ)充。②機(jī)會(huì)
1、環(huán)青山湖交通公路網(wǎng)的不斷完善。
2、今年風(fēng)靡的網(wǎng)絡(luò)偷菜游戲,現(xiàn)實(shí)生活中的種菜偷菜將回更加具有吸引力。
4、子如文化園 “開心農(nóng)莊”知名度的不斷提高,影響力的不斷擴(kuò)大,吸引力不斷增強(qiáng),來汶泉村旅游、探訪的欲望越高。第四節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)背景
一、村民意識(shí)
子如文化園 “開心農(nóng)莊”園區(qū)的村民們對此項(xiàng)目的立項(xiàng)持非常贊成態(tài)度,堅(jiān)決擁護(hù)該項(xiàng)目的申報(bào)。
二、行動(dòng)
子如文化園 “開心農(nóng)莊”的村民已統(tǒng)一思想,制訂了優(yōu)惠條件,為項(xiàng)目的實(shí)施提供了良好的環(huán)境。
一、開發(fā)目標(biāo)及構(gòu)想
二、開發(fā)原則
三、功能分區(qū) 根據(jù)子如文化園 “開心農(nóng)莊”及周邊景區(qū)的實(shí)際情況,可分紅色、古色、綠色三類旅游景點(diǎn),六個(gè)功能區(qū)。
(一)紅色
1、重慶市歷史名人劉子如故里在園區(qū)有子如陵園。
2、子如陳列館正在規(guī)化中(待建)
3、重慶市新農(nóng)村建設(shè)示范片(民俗建筑群)
4、抗日文化館。(待建)
(二)古色
1、五谷廟,(三)綠色
1、大灣 蠶桑圓
2、壺沙灣 果園
3、老箐岡 田園風(fēng)光園(詩詞歌賦吟頌臺(tái))
4、沙壩 生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園
5、古牛塘 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)園
6、陵園廣場:(詩詞歌賦吟頌臺(tái))
7、貓洞溝等 垂釣 功能區(qū)
1、旅游中心區(qū)
該區(qū)是子如文化園 “開心農(nóng)莊”旅游景區(qū)重點(diǎn)開發(fā)的區(qū)域,景區(qū)主要由大門接待區(qū)、中心商業(yè)區(qū)、旅游住宿區(qū)、娛樂區(qū)、公共野營地和公共開放空間、綠色空間等組成,其旅游方式主要以少量步行觀光為主。該區(qū)為游客提供基本的旅游服務(wù),同時(shí),以此為中心將游客分散導(dǎo)入到各旅游區(qū)和景點(diǎn)。
2、度假休閑區(qū)
在子如文化園 “開心農(nóng)莊”景區(qū)建立竹樓房、杉皮屋、游泳池、釣魚池和相關(guān)的旅游產(chǎn)品消費(fèi)點(diǎn),建設(shè)健身運(yùn)動(dòng)場所。
3、森林公園區(qū)
新木村3780畝畝林地及周邊村莊已全部封山育林。
4、民俗風(fēng)情文化區(qū)
五谷廟、鎖吶、風(fēng)箏、二胡、古風(fēng)車、古推車、古水車、古米磨、古推磨等。
5、環(huán)境保護(hù)區(qū)
新木村轄區(qū)內(nèi)嚴(yán)禁和拒絕各類污染環(huán)境的企業(yè)落戶,村委將全村規(guī)劃為環(huán)境保護(hù)區(qū)。
6、綠色消費(fèi)區(qū)
現(xiàn)采、現(xiàn)摘、現(xiàn)品嘗各種類無公害綠色食品。
1、村級發(fā)展遠(yuǎn)景規(guī)劃
該規(guī)劃將新木村的交通、水利、旅游景點(diǎn)全部納入可持續(xù)發(fā)展框架內(nèi)。
2、政府重視和支持
萬盛區(qū)zd委、宣傳部、zd委、發(fā)改委、農(nóng)委、精神文明辦、旅游局、文化局、廣電局、水務(wù)局、交通局、經(jīng)貿(mào)委等領(lǐng)導(dǎo)來汶泉村調(diào)研時(shí),都非常肯定和支持新木村的工作和規(guī)劃藍(lán)圖。
3、景區(qū)見行動(dòng)
新木村委和全體村民在牢固樹立“八榮八恥”社會(huì)主義榮辱觀和實(shí)踐“三個(gè)代表”行動(dòng)中,正在利用有效載體開展生態(tài)新木村、創(chuàng)業(yè)新木村、和諧新木村、發(fā)展新木村的各項(xiàng)活動(dòng)。
五、項(xiàng)目策劃
(一)分階段景點(diǎn)建設(shè)
1、紅色景點(diǎn)的修繕和建設(shè) ???
2、綠色景點(diǎn)建設(shè)
3、古色景點(diǎn)建設(shè)
新木村將以優(yōu)惠的招商政策,熱忱歡迎有識(shí)之士前來進(jìn)行子如文化園 “開心農(nóng)莊”旅游景區(qū)項(xiàng)目開發(fā),以優(yōu)質(zhì)服務(wù),一定做到親商、安商、富商,一切條件面議。
第三篇:旅游項(xiàng)目策劃方案
旅游管理系專業(yè)瀏陽河策劃--旅游項(xiàng)目策劃方案
音樂晚會(huì)--------唱響古今,璀璨瀏陽
作者:李國貫(04旅游管理1班)
指導(dǎo)老師:易婷婷
一、背景分析
1、概況:
瀏陽河又名瀏渭河,原名瀏水,旅游項(xiàng)目策劃方案。因縣邑位其北,“山之南,水之北,謂之陽”,故稱瀏陽。瀏水又因?yàn)g陽城而名瀏陽河。全長234.8公里,流域面積4665平方公里。
2、旅游資源:
(1)自然資源
瀏陽河:十曲九彎,兩岸青山翠枝,紫霞丹花。
瀏陽河漂流:瀏陽河第一灣(瀏陽市高坪鄉(xiāng)境內(nèi))。
特產(chǎn):瀏陽花炮聞名中外,還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。
(2)人文資源
開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達(dá)故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文廟、瀏陽算學(xué)館、孫隱山等文物。
(3)紅色旅游
走出了一大批黨和國家的卓越領(lǐng)導(dǎo)人:中共中央總書記胡耀邦、國家副主席王震、全國人大副委員長彭佩云、中顧委主任王首道等。走出了中國第一個(gè)為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同,走出了民國先驅(qū)唐才常、焦達(dá)峰。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬名革命烈士??梢姡瑸g陽的“紅色旅游”氛圍濃厚,發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨伞?/p>
二、區(qū)域優(yōu)勢/劣勢
1、優(yōu)勢:
(1)瀏陽市社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚,城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)。
(2)瀏陽市的道路狀況良好,區(qū)位條件比較好,可進(jìn)入性較強(qiáng)。
(3)瀏陽河旅游資源豐富,發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。
(4)優(yōu)美動(dòng)聽的《瀏陽河》,掠云越波,傳遍了五湖四海,瀏陽河的知名度較高。
(5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,國家將“紅色旅游”提上日程,可以使瀏陽河的“紅色旅游”資源得到充分利用。
2、劣勢:
(1)瀏陽市整體形象缺乏明確定位,對外宣傳不夠。
(2)瀏陽河景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)比較薄弱,服務(wù)水平較低。
(3)瀏陽河的旅游資源缺乏有效的保護(hù),開發(fā)不足,規(guī)劃方案《旅游項(xiàng)目策劃方案》。
三、策劃目的1、市場分析:一句“瀏陽河。。?!?,伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個(gè)角落,傳遍了世界各地,在我們每一個(gè)人的心中,對“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。因此,“瀏陽河”的目標(biāo)消費(fèi)者群非常龐大。無論男女老少,都是“瀏陽河”的目標(biāo)消費(fèi)者。港澳臺(tái)喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人,亞洲甚至全世界熱愛中國文化,喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標(biāo)消費(fèi)者。
2、最終目的:提高瀏陽河的知名度,使瀏陽河走出湖南省,唱響中國,走向世界。
四、策劃原則
1、目的性原則:
(1)把瀏陽河打造成國內(nèi)著名的休閑旅游景點(diǎn)。
(2)將瀏陽“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路。
2、可行性原則:
(1)瀏陽市的道路狀況比較好,交通便利,旅游者可進(jìn)入性比較好。
(2)瀏陽河經(jīng)過多年發(fā)展,有良好的口啤,現(xiàn)在正在不斷完善之中,其發(fā)展?jié)摿^大。
(3)瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”,走出省門。
3、特色化原則:
《瀏陽河》唱響了全中國,它特有的“詩歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此,加強(qiáng)《瀏陽河》的宣傳和推廣,讓人們產(chǎn)生去瀏陽河旅游的動(dòng)機(jī),4、政府主導(dǎo)和市場結(jié)合的原則:
(1)政府主導(dǎo),依靠瀏陽市政府,甚至湖南省政府的強(qiáng)烈支持和推廣。
(2)提高瀏陽河的市場競爭力和綜合實(shí)力。
五、主題口號(hào)
唱響古今,璀璨瀏陽!
六、組織形式
主辦:瀏陽市政府
承辦:瀏陽市旅游局
協(xié)辦:湖南衛(wèi)視電視臺(tái)
七、主要活動(dòng)
1、音樂晚會(huì):其中有大合唱《瀏陽河》版,以及抒情版的《瀏陽河》,小品等。
2、放煙花:音樂晚會(huì)結(jié)束后放煙花。
3、征文比賽:要求參賽者圍繞瀏陽河這個(gè)主題寫文章。通過這個(gè)征文比賽,來提高消費(fèi)者(特別是年輕一代)對瀏陽河的認(rèn)知。在音樂晚會(huì)當(dāng)晚會(huì)給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎(jiǎng)。
4、舉行音樂晚會(huì)當(dāng)天瀏陽市旅游局以6折的價(jià)格出學(xué)生票,以8折的價(jià)格給其它消費(fèi)者。
5、以瀏陽河的名義捐款20萬給當(dāng)?shù)氐拇壬乒鏅C(jī)構(gòu),在當(dāng)天中午舉辦新聞發(fā)布會(huì)。并且把這一信息刊登在當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ膱?bào)紙媒體。同時(shí),在湖南衛(wèi)視播放這則新聞。
八、具體操作
1、進(jìn)行音樂晚會(huì)的前題宣傳,在湖南衛(wèi)視《娛樂天天報(bào)》播放音樂晚會(huì)的宣傳片,以及在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙做音樂晚會(huì)的平面廣告宣傳,為期一周。
2、音樂晚會(huì)于xx年12月31號(hào)在瀏陽河廣場舉行,從晚上8點(diǎn)開始到晚上10點(diǎn)結(jié)束,采用直播形式。請湖南衛(wèi)視著名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔(dān)任主持。由湖南衛(wèi)視攝制組擔(dān)任整個(gè)晚會(huì)的制作以及后期編輯。
第四篇:旅游項(xiàng)目策劃方案
一、背景分析
1、概況:
瀏陽河又名瀏渭河,原名瀏水。因縣邑位其北,“山之南,水之北,謂之陽”,故稱瀏陽。瀏水又因?yàn)g陽城而名瀏陽河。全長234.8公里,流域面積4665平方公里。
2、旅游資源:
(1)自然資源
瀏陽河:十曲九彎,兩岸青山翠枝,紫霞丹花。
瀏陽河漂流:瀏陽河第一灣(瀏陽市高坪鄉(xiāng)境內(nèi))。
特產(chǎn):瀏陽花炮聞名中外,還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。
(2)人文資源
開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達(dá)故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文廟、瀏陽算學(xué)館、孫隱山等文物。
(3)紅色旅游
走出了一大批黨和國家的卓越領(lǐng)導(dǎo)人:中共中央總書記胡耀邦、國家副主席王震、全國人大副委員長彭佩云、中顧委主任王首道等。走出了中國第一個(gè)為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同,走出了民國先驅(qū)唐才常、焦達(dá)峰。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬名革命烈士??梢姡瑸g陽的“紅色旅游”氛圍濃厚,發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨伞?/p>
二、區(qū)域優(yōu)勢/劣勢
1、優(yōu)勢:
(1)瀏陽市社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚,城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)。
(2)瀏陽市的道路狀況良好,區(qū)位條件比較好,可進(jìn)入性較強(qiáng)。
(3)瀏陽河旅游資源豐富,發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。
(4)優(yōu)美動(dòng)聽的《瀏陽河》,掠云越波,傳遍了五湖四海,瀏陽河的知名度較高。
(5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,國家將“紅色旅游”提上日程,可以使瀏陽河的“紅色旅游”資源得到充分利用。
2、劣勢:
(1)瀏陽市整體形象缺乏明確定位,對外宣傳不夠。
(2)瀏陽河景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)比較薄弱,服務(wù)水平較低。
(3)瀏陽河的旅游資源缺乏有效的保護(hù),開發(fā)不足。
三、策劃目的1、市場分析:一句“瀏陽河。。。”,伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個(gè)角落,傳遍了世界各地,在我們每一個(gè)人的心中,對“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。因此,“瀏陽河”的目標(biāo)消費(fèi)者群非常龐大。無論男女老少,都是“瀏陽河”的目標(biāo)消費(fèi)者。港澳臺(tái)喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人,亞洲甚至全世界熱愛中國文化,喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標(biāo)消費(fèi)者。
2、最終目的:提高瀏陽河的知名度,使瀏陽河走出湖南省,唱響中國,走向世界。
四、策劃原則
1、目的性原則:
(1)把瀏陽河打造成國內(nèi)著名的休閑旅游景點(diǎn)。
(2)將瀏陽“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路。
2、可行性原則:
(1)瀏陽市的道路狀況比較好,交通便利,旅游者可進(jìn)入性比較好。
(2)瀏陽河經(jīng)過多年發(fā)展,有良好的口啤,現(xiàn)在正在不斷完善之中,其發(fā)展?jié)摿^大。
(3)瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”,走出省門。
3、特色化原則:
《瀏陽河》唱響了全中國,它特有的“詩歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此,加強(qiáng)《瀏陽河》的宣傳和推廣,讓人們產(chǎn)生去瀏陽河旅游的動(dòng)機(jī),4、政府主導(dǎo)和市場結(jié)合的原則:
(1)政府主導(dǎo),依靠瀏陽市政府,甚至湖南省政府的強(qiáng)烈支持和推廣。
(2)提高瀏陽河的市場競爭力和綜合實(shí)力。
五、主題口號(hào)
唱響古今,璀璨瀏陽!
六、組織形式
主辦:瀏陽市政府
承辦:瀏陽市旅游局
協(xié)辦:湖南衛(wèi)視電視臺(tái)
七、主要活動(dòng)
1、音樂晚會(huì):其中有大合唱《瀏陽河》版,以及抒情版的《瀏陽河》,小品等。
2、放煙花:音樂晚會(huì)結(jié)束后放煙花。
3、征文比賽:要求參賽者圍繞瀏陽河這個(gè)主題寫文章。通過這個(gè)征文比賽,來提高消費(fèi)者(特別是年輕一代)對瀏陽河的認(rèn)知。在音樂晚會(huì)當(dāng)晚會(huì)給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎(jiǎng)。
4、舉行音樂晚會(huì)當(dāng)天瀏陽市旅游局以6折的價(jià)格出學(xué)生票,以8折的價(jià)格給其它消費(fèi)者。
5、以瀏陽河的名義捐款20萬給當(dāng)?shù)氐拇壬乒鏅C(jī)構(gòu),在當(dāng)天中午舉辦新聞發(fā)布會(huì)。并且把這一信息刊登在當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ膱?bào)紙媒體。同時(shí),在湖南衛(wèi)視播放這則新聞。
八、具體操作
1、進(jìn)行音樂晚會(huì)的前題宣傳,在湖南衛(wèi)視《娛樂天天報(bào)》播放音樂晚會(huì)的宣傳片,以及在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙做音樂晚會(huì)的平面廣告宣傳,為期一周。
2、音樂晚會(huì)于xx年12月31號(hào)在瀏陽河廣場舉行,從晚上8點(diǎn)開始到晚上10點(diǎn)結(jié)束,采用直播形式。請湖南衛(wèi)視著名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔(dān)任主持。由湖南衛(wèi)視攝制組擔(dān)任整個(gè)晚會(huì)的制作以及后期編輯。
3、節(jié)目開始,首先以vcr的形式回顧瀏陽河,畫面重點(diǎn)突出瀏陽河的時(shí)代性,以達(dá)到引發(fā)觀眾的共鳴,促使觀眾盡快進(jìn)入晚會(huì)的主題。
4、接著,何炅和李湘進(jìn)入電視屏幕,并發(fā)表開幕詞和介紹特別嘉賓,以及介紹晚會(huì)的流程。
5、接著,主持人李湘介紹瀏陽河的旅游資源以及瀏陽市其它的“紅色旅游資源”,強(qiáng)化觀眾對瀏陽河作為“紅色旅游資源”的認(rèn)知。
6、接著,超級女聲冠軍尚文捷作為表演嘉賓,演唱其參賽成名曲《愛》以及演繹《瀏陽河》。
7、接著,現(xiàn)場舉行“瀏陽河征文比賽”的頒獎(jiǎng)儀式,并且簡單介紹這個(gè)征文比賽的情況。
8、接著,汪涵訪問瀏陽市旅游局局長,以其權(quán)威的觀點(diǎn)來詮釋瀏陽河的定位以及發(fā)展戰(zhàn)略。
9、接著,由在瀏陽河工作的員工表演小品――《瀏陽河的愛》。
10、接著,汪涵現(xiàn)場訪問游覽過瀏陽河的旅游者,通過旅游者的口敘提高瀏陽河的品牌價(jià)值。
11、接著,大合唱《瀏陽河》―――由專業(yè)人士組成的合唱團(tuán)。讓觀眾重溫經(jīng)典,以此刺激消費(fèi)者的旅游動(dòng)機(jī)。
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12、接著,主持人總結(jié),發(fā)表感謝詞以及提出新的希望。
13、最后,放煙花慶祝晚會(huì)完滿成功。
九、宣傳推廣
1、電視廣告:找專業(yè)人士拍一則瀏陽河的廣告。分別在湖南衛(wèi)視每周的《快樂大本營》以及每天晚上的黃金劇場的廣告時(shí)段播放;在鳳凰衛(wèi)視《時(shí)事直通車》的廣告時(shí)段播放。每次十五秒,為期兩周。
2、報(bào)紙廣告:在湖南當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙投放平面廣告。為期一周。
3、公關(guān)宣傳:以瀏陽河的名義贊助各種喜慶活動(dòng)。如贊助xx年1月舉行的《湖南超女跨年演唱會(huì)》,積極參與當(dāng)?shù)卮壬苹顒?dòng)。
4、網(wǎng)絡(luò)宣傳:在新浪網(wǎng)、攜程網(wǎng)的首頁播放瀏陽河的網(wǎng)絡(luò)廣告。為期一周。
十、資金支出/收入`
1、支出:
(1)音樂晚會(huì):約300萬人民幣。
(2)其它活動(dòng)及播放廣告:約150萬人民幣。
(3)總計(jì):約450萬人民幣。
2、收入:
(2)門票:約300萬人民幣。
(3)總計(jì):約550萬人民幣。
第五篇:旅游項(xiàng)目策劃方案
一、背景分析
1、概況:
瀏陽河又名瀏渭河,原名瀏水。因縣邑位其北,“山之南,水之北,謂之陽”,故稱瀏陽。瀏水又因?yàn)g陽城而名瀏陽河。全長234.8公里,流域面積4665平方公里。
2、旅游資源:
(1)自然資源
瀏陽河:十曲九彎,兩岸青山翠枝,紫霞丹花。
瀏陽河漂流:瀏陽河第一灣(瀏陽市高坪鄉(xiāng)境內(nèi))。
特產(chǎn):瀏陽花炮聞名中外,還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。
(2)人文資源
開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達(dá)故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文廟、瀏陽算學(xué)館、孫隱山等文物。
(3)紅色旅游
走出了一大批黨和國家的卓越領(lǐng)導(dǎo)人:中共中央總書記胡耀邦、國家副主席王震、全國人大副委員長彭佩云、中顧委主任王首道等。走出了中國第一個(gè)為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同,走出了民國先驅(qū)唐才常、焦達(dá)峰。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬名革命烈士??梢姡瑸g陽的“紅色旅游”氛圍濃厚,發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨伞?/p>
二、區(qū)域優(yōu)勢/劣勢
1、優(yōu)勢:
(1)瀏陽市社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚,城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)。
(2)瀏陽市的道路狀況良好,區(qū)位條件比較好,可進(jìn)入性較強(qiáng)。
(3)瀏陽河旅游資源豐富,發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。
(4)優(yōu)美動(dòng)聽的《瀏陽河》,掠云越波,傳遍了五湖四海,瀏陽河的知名度較高。
(5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,國家將“紅色旅游”提上日程,可以使瀏陽河的“紅色旅游”資源得到充分利用。
2、劣勢:
(1)瀏陽市整體形象缺乏明確定位,對外宣傳不夠。
(2)瀏陽河景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)比較薄弱,服務(wù)水平較低。
(3)瀏陽河的旅游資源缺乏有效的保護(hù),開發(fā)不足。
三、策劃目的1、市場分析:一句“瀏陽河。。?!?,伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個(gè)角落,傳遍了世界各地,在我們每一個(gè)人的心中,對“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。因此,“瀏陽河”的目標(biāo)消費(fèi)者群非常龐大。無論男女老少,都是“瀏陽河”的目標(biāo)消費(fèi)者。港澳臺(tái)喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人,亞洲甚至全世界熱愛中國文化,喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標(biāo)消費(fèi)者。
2、最終目的:提高瀏陽河的知名度,使瀏陽河走出湖南省,唱響中國,走向世界。
四、策劃原則
1、目的性原則:
(1)把瀏陽河打造成國內(nèi)著名的休閑旅游景點(diǎn)。
(2)將瀏陽“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路。
2、可行性原則:
(1)瀏陽市的道路狀況比較好,交通便利,旅游者可進(jìn)入性比較好。
(2)瀏陽河經(jīng)過多年發(fā)展,有良好的口啤,現(xiàn)在正在不斷完善之中,其發(fā)展?jié)摿^大。
(3)瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”,走出省門。
3、特色化原則:
《瀏陽河》唱響了全中國,它特有的“詩歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此,加強(qiáng)《瀏陽河》的宣傳和推廣,讓人們產(chǎn)生去瀏陽河旅游的動(dòng)機(jī),4、政府主導(dǎo)和市場結(jié)合的原則:
(1)政府主導(dǎo),依靠瀏陽市政府,甚至湖南省政府的強(qiáng)烈支持和推廣。
(2)提高瀏陽河的市場競爭力和綜合實(shí)力。
五、主題口號(hào)
唱響古今,璀璨瀏陽!
六、組織形式
主辦:瀏陽市政府
承辦:瀏陽市旅游局
協(xié)辦:湖南衛(wèi)視電視臺(tái)
七、主要活動(dòng)
1、音樂晚會(huì):其中有大合唱《瀏陽河》版,以及抒情版的《瀏陽河》,小品等。
2、放煙花:音樂晚會(huì)結(jié)束后放煙花。
3、征文比賽:要求參賽者圍繞瀏陽河這個(gè)主題寫文章。通過這個(gè)征文比賽,來提高消費(fèi)者(特別是年輕一代)對瀏陽河的認(rèn)知。在音樂晚會(huì)當(dāng)晚會(huì)給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎(jiǎng)。
4、舉行音樂晚會(huì)當(dāng)天瀏陽市旅游局以6折的價(jià)格出學(xué)生票,以8折的價(jià)格給其它消費(fèi)者。
5、以瀏陽河的名義捐款20萬給當(dāng)?shù)氐拇壬乒鏅C(jī)構(gòu),在當(dāng)天中午舉辦新聞發(fā)布會(huì)。并且把這一信息刊登在當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ膱?bào)紙媒體。同時(shí),在湖南衛(wèi)視播放這則新聞。
八、具體操作
1、進(jìn)行音樂晚會(huì)的前題宣傳,在湖南衛(wèi)視《娛樂天天報(bào)》播放音樂晚會(huì)的宣傳片,以及在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙做音樂晚會(huì)的平面廣告宣傳,為期一周。
2、音樂晚會(huì)于XX年12月31號(hào)在瀏陽河廣場舉行,從晚上8點(diǎn)開始到晚上10點(diǎn)結(jié)束,采用直播形式。請湖南衛(wèi)視著名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔(dān)任主持。由湖南衛(wèi)視攝制組擔(dān)任整個(gè)晚會(huì)的制作以及后期編輯。
3、節(jié)目開始,首先以vcr的形式回顧瀏陽河,畫面重點(diǎn)突出瀏陽河的時(shí)代性,以達(dá)到引發(fā)觀眾的共鳴,促使觀眾盡快進(jìn)入晚會(huì)的主題。
4、接著,何炅和李湘進(jìn)入電視屏幕,并發(fā)表開幕詞和介紹特別嘉賓,以及介紹晚會(huì)的流程。
5、接著,主持人李湘介紹瀏陽河的旅游資源以及瀏陽市其它的“紅色旅游資源”,強(qiáng)化觀眾對瀏陽河作為“紅色旅游資源”的認(rèn)知。
6、接著,超級女聲冠軍尚文捷作為表演嘉賓,演唱其參賽成名曲《愛》以及演繹《瀏陽河》。
7、接著,現(xiàn)場舉行“瀏陽河征文比賽”的頒獎(jiǎng)儀式,并且簡單介紹這個(gè)征文比賽的情況。
8、接著,汪涵訪問瀏陽市旅游局局長,以其權(quán)威的觀點(diǎn)來詮釋瀏陽河的定位以及發(fā)展戰(zhàn)略。
9、接著,由在瀏陽河工作的員工表演小品――《瀏陽河的愛》。
10、接著,汪涵現(xiàn)場訪問游覽過瀏陽河的旅游者,通過旅游者的口敘提高瀏陽河的品牌價(jià)值。
11、接著,大合唱《瀏陽河》―――由專業(yè)人士組成的合唱團(tuán)。讓觀眾重溫經(jīng)典,以此刺激消費(fèi)者的旅游動(dòng)機(jī)。
12、接著,主持人總結(jié),發(fā)表感謝詞以及提出新的希望。
13、最后,放煙花慶祝晚會(huì)完滿成功。
九、宣傳推廣
1、電視廣告:找專業(yè)人士拍一則瀏陽河的廣告。分別在湖南衛(wèi)視每周的《快樂大本營》以及每天晚上的黃金劇場的廣告時(shí)段播放;在鳳凰衛(wèi)視《時(shí)事直通車》的廣告時(shí)段播放。每次十五秒,為期兩周。
2、報(bào)紙廣告:在湖南當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙投放平面廣告。為期一周。
3、公關(guān)宣傳:以瀏陽河的名義贊助各種喜慶活動(dòng)。如贊助XX年1月舉行的《湖南超女跨年演唱會(huì)》,積極參與當(dāng)?shù)卮壬苹顒?dòng)。
4、網(wǎng)絡(luò)宣傳:在新浪網(wǎng)、攜程網(wǎng)的首頁播放瀏陽河的網(wǎng)絡(luò)廣告。為期一周。
十、資金支出/收入`
1、支出:
(1)音樂晚會(huì):約300萬人民幣。
(2)其它活動(dòng)及播放廣告:約150萬人民幣。
(3)總計(jì):約450萬人民幣。
2、收入:
(1)廣告:約250萬人民幣。(音樂晚會(huì)找商家贊助,包括冠名贊助和其它贊助)。
(2)門票:約300萬人民幣。
(3)總計(jì):約550萬人民幣。