第一篇：無線鼠標(biāo)電視廣告創(chuàng)意文案策劃草案

創(chuàng)建時(shí)間：2010-5-29 15:44:00 無線鼠標(biāo)30”電視廣告創(chuàng)意文案——

方案一：（商業(yè)篇）創(chuàng)意說明——

通過一位公司白領(lǐng)在與外商領(lǐng)導(dǎo)談判的過程中，利用無線鼠標(biāo)挽回了外商領(lǐng)導(dǎo)的面子，彰顯出無線鼠標(biāo)在生活中的輕便、實(shí)用、便攜以及人性化的特點(diǎn)，體現(xiàn)了使用方便的設(shè)計(jì)理念以及風(fēng)格。

畫面說明——

該廣告分為外景與內(nèi)景雙環(huán)境處理，畫面因內(nèi)外景不同環(huán)境而有所不同。外景——

1一位白領(lǐng)上班族在十字路口焦急等待著過馬路，不停地抬手看著手表。當(dāng)信號(hào)燈變換之后開始馬不停蹄地向馬路對(duì)面跑去，卻不小心在伸手拿手機(jī)的時(shí)候從包里翻出了一個(gè)無線鼠標(biāo)并且掉在地上，男子彎腰撿起無線鼠標(biāo)后繼續(xù)趕路。音樂/音效：（節(jié)奏鮮明、激烈的音樂風(fēng)格為主，并且配以車流嘈雜聲）

內(nèi)景——

2白領(lǐng)男子衣著整齊地出現(xiàn)在了公司的會(huì)議室門口，雙方經(jīng)理正在握手，經(jīng)理招呼他進(jìn)入室內(nèi)，雙方落座開始談判。

3公司會(huì)議室外，兩個(gè)工人正在安裝著一臺(tái)新電腦，一位女同事正在試著操作鼠標(biāo)在電腦屏幕上操作各個(gè)程序。

4會(huì)議室內(nèi)，雙方仍在繼續(xù)談判，但因?yàn)橛^點(diǎn)不合而處在僵持狀態(tài)之中。外商經(jīng)理起身拿出隨帶的筆記本電腦打開后為對(duì)方公司經(jīng)理操作演示，電腦屏幕上不斷變化著程序畫面。但因?yàn)楣久貢M(jìn)來為雙方經(jīng)理以及員工端來咖啡，外商經(jīng)理因?yàn)楸硎靖兄x卻將鼠標(biāo)線不慎扯斷。霎時(shí)間，雙方經(jīng)理以及秘書等人都非常尷尬地看著斷了線的鼠標(biāo)。而這時(shí)電腦屏幕上面的程序自己卻在自動(dòng)開啟，在場(chǎng)人都非常驚訝，電腦屏幕依舊在變化著外商經(jīng)理想要操作的程序界面。所有人將注意力移向了坐在一旁鎮(zhèn)定自若的白領(lǐng)男子。

此時(shí)，白領(lǐng)男子將手中的無線鼠標(biāo)舉了起來，大家都非常的驚訝。

5會(huì)議室外，外商經(jīng)理愉快地與對(duì)方公司經(jīng)理簽訂了合作協(xié)議，并且與之以及其部下白領(lǐng)男子握手道別。音樂/音效：（由激烈節(jié)奏音樂漸漸演變?yōu)槭婢徱魳?，配以辦公環(huán)境聲）

廣告語——鼠標(biāo)無線，商機(jī)無限

創(chuàng)建時(shí)間：2010-5-29 15:44:00 方案二：（娛樂篇）創(chuàng)意說明——

通過兩個(gè)因工作而勞累的年輕同事為了爭(zhēng)奪電腦鼠標(biāo)玩游戲的事件而展開了一場(chǎng)有線鼠標(biāo)和無線鼠標(biāo)在游戲?qū)Q中的PK戰(zhàn)役，最終，以無線鼠標(biāo)戰(zhàn)勝了有線鼠標(biāo)而告終。并由此體現(xiàn)了無線鼠標(biāo)的靈活可操作性的人性化設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品特征。

畫面說明——

該廣告全部以內(nèi)景為主，單一環(huán)境。但在拍攝手法上以及后期處理中有某些段落會(huì)使用特級(jí)處理手段。

1辦公室內(nèi)，同事們?nèi)枷菰诰o張的氛圍當(dāng)中，伏案工作著。突然，有兩個(gè)男同事在相隔很遠(yuǎn)的距離突然站起身來，兩人相互對(duì)視著。

而后，兩人從自己的座位飛身躍起，朝著辦公室盡頭的方向飛奔而去（此處使用特效做慢速）兩人來到辦公室盡頭的墻壁前的桌子前。桌子上，擺放著一個(gè)鼠標(biāo)，兩人伸手去爭(zhēng)奪。結(jié)果，兩人之中一人拿過鼠標(biāo)得意地看著另一個(gè)人。

正當(dāng)另一同事一籌莫展之際，卻突發(fā)奇想地跑回了自己的桌子前拿出了一個(gè)無線鼠標(biāo)，而后又來到了那位同事面前。兩人開始利用鼠標(biāo)在液晶電視屏幕里的游戲?qū)官愔羞M(jìn)行PK。

電視屏幕中的競(jìng)技游戲里面的角色在努力地向前狂奔。兩個(gè)同事聚精會(huì)神地一邊玩著游戲一邊看著對(duì)方的情況，而那位手拿無線鼠標(biāo)的同事玩著玩著便直起身將無線鼠標(biāo)放于手掌之上與對(duì)方繼續(xù)PK。

辦公室內(nèi)的其他男女同事均向兩個(gè)人走過來，并且，大家圍著兩人排成一排，一邊看著屏幕中的比賽，一邊為兩個(gè)同事加油吶喊。兩人十分亢奮，激情四射，一邊互看著對(duì)方一邊認(rèn)真操縱自己手里的鼠標(biāo)進(jìn)行游戲?qū)Q。

屏幕游戲中的兩個(gè)角色在最后關(guān)頭拼斗當(dāng)中，兩位同事一位利用有線鼠標(biāo)，一位利用無線鼠標(biāo)，最終，使用無線鼠標(biāo)的同事取得了勝利。周圍響起了熱烈的掌聲。另一個(gè)同事雖然輸了比賽卻伸出手與那位同事握手，兩人握手相擁。

一位男同事從后面跑入宣布經(jīng)理來了，所有同事一窩蜂似的跑回了自己的座位（這個(gè)細(xì)節(jié)利用特效做快速）只剩下手拿無線鼠標(biāo)的同事站在原地。

經(jīng)理從外面走進(jìn)了大辦公室內(nèi)，所有同事均仔細(xì)地工作著。手拿無線鼠標(biāo)的同事看到經(jīng)理后恍然大悟，將無線鼠標(biāo)甩在了桌子上便跑回了自己的座位（此處使用特效做快速）

經(jīng)理看著所有員工，一邊看一邊走向桌子，看到了上面的無線鼠標(biāo)，看了看周圍，而后伸手拿起了無線鼠標(biāo)，又看看周圍的員工們。而后自己走出了辦公室。音樂/音效：（開頭使用快節(jié)奏動(dòng)感音樂與音效，最后轉(zhuǎn)變?yōu)槭婢徱魳罚?/p>

廣告語——鼠標(biāo)無線，快樂無限

創(chuàng)建時(shí)間：2010-5-29 15:44:00 方案三：（健身篇）創(chuàng)意說明——

通過在健身中心健身的兩個(gè)朋友之間的玩笑揭示了無線鼠標(biāo)在現(xiàn)實(shí)生活中的普及與便捷等產(chǎn)品特征。

畫面說明——

該廣告環(huán)境單一，拍攝手法以實(shí)拍為主。

1兩個(gè)朋友同在健身房健身，健身房玻璃墻壁上的液晶電視里面播放著電視節(jié)目。

兩個(gè)人一邊看一邊健身，而這時(shí)，一個(gè)朋友示意另一個(gè)朋友回頭去看另一面玻璃墻的后面。那人回頭后卻看見一位性感美女在盡情勾引著他自己。

他迫不及待地看著玻璃后面的美女，朝著美女走過去。與此同時(shí)，健身房旁邊的人們都看著他的舉動(dòng)有些詫異。

美女一邊示意著勾引他，一邊開始解自己的衣扣，那男子依然迫不及待地朝著美女走去，一邊走一邊張開雙臂，美女銷魂地向他拋出了飛吻。

該男子一邊接過了飛吻，一邊朝著美女走去，但就在要與美女接觸到的一剎那，男子卻與液晶電視屏幕的玻璃面撞在了一起。與此同時(shí)，周圍響起了不斷的爆笑聲。

男子氣憤地回過頭，卻看到他的朋友手握著一個(gè)無線鼠標(biāo)朝他揮灑著友好的微笑。男子的怒氣不消而散。兩個(gè)朋友又開始繼續(xù)健身了，健身房的其他會(huì)員們也開始繼續(xù)健身。

音樂/音效：（平緩的音樂，周圍有機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)聲以及周圍人聲以及嘈雜聲）

廣告語——鼠標(biāo)無線，活力無限

崔雨軒 執(zhí)筆

第二篇：電視廣告創(chuàng)意文案范例

十一后提交的作業(yè)和文件：

1.創(chuàng)意招貼海報(bào)10張（分析其使用的創(chuàng)意手法）2.“吸煙有害健康”PS招貼（一張）

3.根據(jù)“幫助”所做的思想風(fēng)暴結(jié)果，選取其一寫一段500字以內(nèi)的電視廣告創(chuàng)意文案（見下面的文案范例）

文案一：某薯片電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：

一、突出XX薯片的香脆程度

二、突出人們對(duì)XX薯片的喜愛程度，吃XX薯片已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｉ钪械谋貍湫袨椤?/p>

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個(gè)西裝革履的男子穿著一件風(fēng)衣，一臉緊張的看著前方。

畫面二：鏡頭特寫男子一支手里拎著的公文包，然后，手緊緊的拽了一下包的把手。

畫面三：男子下定決心，點(diǎn)了一下頭往前走去，上了一輛擠滿了人的公交車。

畫面四：車廂里人挨著人非常擁擠，擠得人們都無法動(dòng)彈。

畫面五：車到站了，從車上下來了一群人，都是一些手里拎著包的上班族，其中有那個(gè)男子。他們下車后都在翻查著自己的公文包。男子從包里拿出了一個(gè)鐵盒打開，里面是一袋XX牌薯片，他打開來拿出了一片放在嘴里，面帶微笑滿臉幸福的走了。他的身后是其他人從包里拿出了同樣牌子的碎掉了的薯片，捧著碎片往嘴里塞。

畫外音：XX牌薯片，香脆每一天。

文案二：某品牌運(yùn)動(dòng)鞋電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：突出XX運(yùn)動(dòng)鞋的舒適程度，讓人們穿上它會(huì)忘了它的存在，把它當(dāng)成了自己身體的一部分。

廣告內(nèi)容：

畫面一：早晨，一個(gè)男子從美夢(mèng)中醒來，一臉滿意的伸展著懶腰。

畫面二：男子掀開被子準(zhǔn)備下床，發(fā)現(xiàn)自己忘了脫鞋，鞋子上的logo是xx牌的。

畫面三：鏡頭照著白色被子被男子的鞋弄臟的部分，鏡頭里還有一雙赤著的腳，是男子的老婆的腳。

畫面四：男子皺著眉頭看著弄臟的被子，頭腦里回放著上次自己弄臟被子被老婆罵的情節(jié)。

畫面五：男子突然有了辦法，他快速起身穿上衣服，關(guān)上門跑了出去。

畫面六：男子在街上輕快的跑著，過了幾條街。

畫面七：同樣那扇門被打開了，是那個(gè)男子手里抱著一個(gè)鞋盒。

畫面八：一雙舊掉的女士鞋擺放在鞋架上，一雙手拿掉了那雙鞋，放了一雙XX牌的新鞋上去。

畫面九：男子站在門口看了看鞋架上的那雙他剛買回的新鞋，笑了笑關(guān)上門上班去了。

畫面十：一對(duì)夫妻幸福的相擁著睡在一張雙人床上，男主人就是前幾個(gè)畫面中的男子。

畫面十一：鏡頭特寫床的另一頭，兩雙腳都穿著XX牌運(yùn)動(dòng)鞋。

畫外音：你是第幾次忘了脫？XX牌運(yùn)動(dòng)鞋。

文案三：

某跑車電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：突出跑車的吸引力，即使被裹上了黑布也無法擋住跑車的光芒。

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個(gè)男子走進(jìn)了一家賣音樂CD的音像店。音像店里正在播放一首優(yōu)美的女聲歌曲，男子伴著音樂輕盈地走在店里挑選CD.突然，音樂里沒有了女聲，只有伴奏帶的聲音。店里的人都發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，轉(zhuǎn)過頭看著店主。

畫面二：店主一臉茫然的拿出了那張CD,換了另一張進(jìn)去，音樂又響起來，也是一個(gè)女聲唱的歌曲。

畫面三：一切又恢復(fù)了正常，大家又享受著音樂挑選著自己的CD。突然，音樂里的女聲又消失了，只剩下伴奏聲。老板被弄得很莫名其妙，他又換了另一張CD，同樣是女聲，過了一會(huì)兒，同樣的事情又發(fā)生了。

畫面四：第一個(gè)畫面中走進(jìn)音像店的那個(gè)男子突然明白了什么似的，沖出了商店，來到了停在商店門口的一輛裹著黑色油布的小車前，他打開了車門，里面出現(xiàn)了三個(gè)美女，這三個(gè)美女正是剛才那三張CD音樂里的歌手。三個(gè)美女都笑著看著他。

畫面五：他笑著搖搖頭，一支手瀟灑的掀掉了蓋在車上的油布，一輛華麗的XX牌跑車出現(xiàn)在了畫面里。他上車發(fā)動(dòng)了車子。

畫面六：鏡頭里那輛載著三個(gè)女歌手的轎車越開越遠(yuǎn)。

畫外音：XX跑車，遮不住的光芒。

文案四：某奶茶電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：故事的女主人即使受了傷也要喝到奶茶，突出奶茶招人喜歡的程度。

廣告內(nèi)容：

畫面一：一間屋子里，地板被擦得發(fā)亮，一張餐桌上放著一杯XX牌奶茶。

畫面二：一個(gè)女人滿臉笑容的走過來，端起奶茶，一臉享受的樣子正準(zhǔn)備喝，不小心一下就滑倒了，奶茶灑在了地板上。

畫面三：又是同樣的那個(gè)女人手上纏著繃帶，站在地板上端起奶茶又準(zhǔn)備喝，結(jié)果又滑倒了，奶茶又灑在了地板上。

畫面四：同樣的那個(gè)女人坐在沙發(fā)上，手上腳上都纏著繃帶，端起奶茶。

畫面五：鏡頭拉遠(yuǎn)，畫面上方是那個(gè)女人坐在沙發(fā)上喝著奶茶，畫面下方是地板上一張愁著眉的臉。

畫外音：XX奶茶，（可以加奶茶的廣告語。）

文案五：

公益電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：突出人們對(duì)環(huán)境的每一次污染最后都會(huì)回到我們自己身上，愛護(hù)環(huán)境就是愛護(hù)我們自己。

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個(gè)貌美年輕的女子嘴里嚼著口香糖在街上走。

畫面二：走到一個(gè)公交車站，她將嘴里的口香糖吐了出來，口香糖粘在了公交車站牌的欄桿上，她轉(zhuǎn)身上了一輛公交車。

畫面三：一個(gè)男子站在公交車站等車，他靠在了公交車站牌的欄桿上。

畫面四：那個(gè)口香糖粘在了男子的衣服上，他沒有發(fā)現(xiàn)。一輛公交車開了過來，他上了公交車。

畫面五：之前畫面中的那個(gè)女子站在車站等人，從一輛公交車上走下來了那個(gè)靠著公交站牌欄桿等車的男子。男子笑著朝女子站的方向走來。他們擁抱在了一起，女人的手剛好抱住了那個(gè)口香糖。

畫面六：女人收回手皺著眉看著自己手上的口香糖。

畫外音：污染環(huán)境就等于污染自己。愛護(hù)公物，保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)。

文案六：某裝修公司電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：突出裝修公司的裝修能力和顧客對(duì)公司的滿意程度，只要是顧客要的，我們都會(huì)全力做到讓您滿意。

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個(gè)男子走進(jìn)一間空曠的房間，房間里什么也沒有。

畫面二：他坐在地板上，躺了下去，閉上眼睛。

畫面三：房子的全景，男子躺在屋子中間。畫面開始運(yùn)動(dòng)，墻壁貼上了墻紙，屋頂上裝上了吊燈，墻壁上裝上了壁燈，畫面開始越來越快，裝修的東西越來越多，應(yīng)有盡有。畫面前的那個(gè)墻壁上出現(xiàn)了一扇玻璃門。

畫面四：畫面停止了運(yùn)動(dòng)，房間里已經(jīng)發(fā)生了大變，房間里應(yīng)有僅有。

男子睜開眼睛站起身，笑著走到了玻璃門口，打開門，看見了外面的美景，大海，美麗的一切。

畫外音：XX裝修，你想要的，我們都能做到。

文案七：聯(lián)想電腦讓你敢想

創(chuàng)意目的：聯(lián)想電腦是我們中國(guó)人自己的電腦，我們中國(guó)人從戰(zhàn)爭(zhēng)中站起來，到最后敢去想，敢去創(chuàng)造自己的明天，聯(lián)想電腦就是我們敢想敢做的證明?，F(xiàn)在，聯(lián)想在你人生的關(guān)鍵時(shí)刻給你自信，讓你去想你從未敢想的夢(mèng)想，陪伴你走到夢(mèng)想的最高峰。

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個(gè)女孩，留著一頭長(zhǎng)發(fā)，站在舞臺(tái)下全神貫注的看著舞臺(tái)上的舞蹈演員的表演。

畫面二：一條很大的橫幅上面寫著：第x屆全國(guó)舞蹈大賽報(bào)名網(wǎng)址：xxx。女孩站在橫幅下，一臉焦慮膽怯的看著橫幅。

畫外音：有些夢(mèng)想，你連（聯(lián)）想都不敢想嗎？

畫面三：女孩坐在一臺(tái)聯(lián)想筆記本電腦前，上網(wǎng)報(bào)名參加舞蹈大賽。女孩抬起頭望著遠(yuǎn)方，眼里充滿了希望。

畫面四：女孩在舞臺(tái)上，盡情的舞蹈著，她的長(zhǎng)發(fā)飄在空中。

畫外音：聯(lián)想電腦讓你敢想

第三篇：廣告創(chuàng)意策劃文案

廣告創(chuàng)意策劃文案——香奈兒“機(jī)遇”香水

【Chance】

1.背景資料： 2002年3月，香奈兒CHANCE香水華麗誕生，揉和花香、清新、感性等驚喜香調(diào)，彷佛愛情乍現(xiàn)在靈魂深處，令人目眩神迷。此款香水以清新花香為主調(diào)，混合了風(fēng)信子和鳶尾草味道的香氛，散發(fā)甜美的感覺之余，也帶有感性及熱情的氣息，甜美與辛辣交織的嗅覺體驗(yàn)，明亮活潑，富有朝氣。將原本被動(dòng)等待愛情機(jī)會(huì)的故事，注入勇于追求所愛的靈性。此款香水消費(fèi)群體定位于對(duì)生命充滿激情與熱忱的年輕女子，她有點(diǎn)小迷信（相信自己的幸運(yùn)符），并追求快樂、勇于冒險(xiǎn)。她純真而執(zhí)著、勇敢、有夢(mèng)想，她特立獨(dú)行、不按常理出牌但也并不會(huì)做事毫無根據(jù)，她難以捉摸而又十足浪漫的。

2.創(chuàng)意思路：香奈兒機(jī)遇香水所代表的內(nèi)在意蘊(yùn)，是個(gè)對(duì)生命充滿激情與熱忱的年輕女子，純真而勇敢，不按常理出牌。故我設(shè)計(jì)出一個(gè)關(guān)于邂逅與機(jī)遇的小故事用以表現(xiàn)她對(duì)愛的渴望以及她的冒險(xiǎn)精神。而整個(gè)廣告創(chuàng)意不在于表現(xiàn)其特有的清新花香氣息，而是著重表現(xiàn)此款香水給予人的勇氣與靈性，讓消費(fèi)者能品出香水背后所蘊(yùn)含的核心情感。而這則廣告的廣告詞是：給愛一個(gè)機(jī)會(huì)。

3.創(chuàng)意亮點(diǎn)：女孩子一般是矜持的，不會(huì)主動(dòng)出擊。而在我眼中能駕馭住香奈兒機(jī)遇香水的女孩子，不是傳統(tǒng)意義上的淑女，而是純真與熱烈相結(jié)合的一個(gè)矛盾體。她羞澀卻不被動(dòng)，她純真卻又些許小心機(jī)。這樣的女孩子是我心目中才能夠完美駕馭香奈兒機(jī)遇香水的人。所以在我的這個(gè)廣告創(chuàng)意中，著重表現(xiàn)這樣一個(gè)性格奇異的女性人物形象。

4.故事梗概：

5.文本腳本：午后暖暖的陽光，在咖啡館中鋪滿了一地的金黃。她百無聊賴地?cái)嚢柚郎系目Х?，胡亂翻著手中的小說，眼光卻不住地望向咖啡館的進(jìn)門處，仿佛在期待著什么。無數(shù)次的推門，伴隨著短暫的興奮，換來的卻是無助的失望。忽然，她的眼光一亮，她久久期待地身影終于出現(xiàn)在她的眼中，至此，她不自覺地松了一口氣。目光隨著那個(gè)高大挺拔的身影移動(dòng)，看著他坐下，點(diǎn)餐，拿起報(bào)紙閱讀，目眩神迷。她其實(shí)是這家咖啡館的常客，每次來到這里，總能看到他。久而久之，他在咖啡館里的一舉一動(dòng)竟然時(shí)時(shí)牽動(dòng)著她的心?？粗退言谶@里度過的甜蜜時(shí)光，到他只有他一個(gè)人孤單地出現(xiàn)在這個(gè)咖啡館里。他對(duì)于她是如此的陌生卻又熟悉。她曾有好幾次的沖動(dòng)想要走到他面前去，落落大方地向他介紹她自己，要求握手，留下聯(lián)系方式?？墒撬冀K沒有這樣的勇氣，但她忽然想到明天，她即將離開這座城市，她就再也不能偷偷地分享著他的喜怒哀樂。她不由深深地吸了一口氣，此刻她在心中做了一個(gè)大膽的決定。她翻開書，取出當(dāng)中的書簽，書簽上散發(fā)著迷人的花香，清新而熱烈。這是她的幸運(yùn)物，每天早上她總要將其取出，撒上一點(diǎn)香奈兒“機(jī)遇”香水。她用筆在書簽寫了幾個(gè)字，把它放回書中。她又向服務(wù)員要了一張明信片，然后用筆認(rèn)真的填寫了起來。過了一會(huì)兒，她把那本夾著幸運(yùn)書簽的小說和明信片放進(jìn)空空的手包里。起身站起，她再次深呼吸向他走去，假裝摔倒。他準(zhǔn)備把她扶起來了，她卻飛一般的奪門而出而留下了那個(gè)手包。他飛快地追了出去，卻早已不見她的蹤影，他詫異地打開手包希望能找尋一點(diǎn)線索，但映入眼簾的只有一本名叫《在路上》?的書和一張明信片，明信片上只寫了一個(gè)地址，然后他翻開了那本書，一縷清新的花香撲面而來，他仔細(xì)一看確是一枚精致的書簽，拿起來仔細(xì)觀察，發(fā)現(xiàn)背面赫然寫著“找到我【Find me】”?？吹竭@兒，他不禁莞爾，立馬跑去街上攔了一輛的士.......End

?《在路上》：(On the Road)最為人熟知的是美國(guó)“垮掉的一代”作家杰克·凱魯亞克創(chuàng)作于1957年的小說。這部小說絕大部分是自傳性的，被公認(rèn)為60年代嬉皮士運(yùn)動(dòng)和垮掉的一代的經(jīng)典之作。

后記：自知功力有限，很難把自己心中所想用文字完美地表達(dá)出來，還請(qǐng)老師見諒。謝謝

第四篇：廣告創(chuàng)意策劃文案

廣告創(chuàng)意策劃文案

小組成員：何淑丹（小太陽廣告工作室

10工管1）2010534114 招燕婷（10工管1）2010534132 周曉云（10工管1）2010534129 劉艷（10工管1）2010534107 譚建霞（10工管2）2010534250 黃嘉欣（10工管2）201053424

5一工作分配情況

指導(dǎo)老師：

黃躍輝

演出人員：

何淑丹 招燕婷 劉艷黃嘉欣周曉云 譚健霞

廣告內(nèi)容策劃：

周曉云黃嘉欣何淑丹

視頻制作編輯：

劉艷招燕婷

PPT制作及講解：

譚建霞何淑丹

文案擬定及修改：

周曉云、黃嘉欣

二拍攝前準(zhǔn)備：全體成員構(gòu)思,選取最好的方案,就此方案深入研究討論落實(shí)方案,將方案具體化.3確定拍攝的內(nèi)容主要圍繞:生活 感情 學(xué)習(xí)工作四個(gè)方面產(chǎn)生壓力導(dǎo)致心理有所超負(fù)荷承受.4分期拍攝,選好適合的拍攝地點(diǎn)

5: 準(zhǔn)備好各個(gè)場(chǎng)景需要的道具和拍攝工具

三、廣告目的：

正值青春期的大學(xué)生身心發(fā)展趨于成熟，但尚沒有形成完全健康的人格。從現(xiàn)在大學(xué)生的心理困惑看，許多都是由于人格障礙而導(dǎo)致的。我國(guó)近些年來社會(huì)上、部分中小學(xué)都設(shè)立了心理咨詢室或熱線，可大多數(shù)人認(rèn)為有了“病”才去咨詢。其實(shí)和看病一個(gè)道理，青少年在成長(zhǎng)中難免存在著大大小小的心理問題，如果不能及時(shí)得到心理醫(yī)生的幫助和指導(dǎo)，則會(huì)有“蟻穴潰堤”之患。大學(xué)生心理輔導(dǎo)或咨詢工作對(duì)學(xué)生的心理問題有針對(duì)性地進(jìn)行輔導(dǎo)或咨詢，給有心理困惑、心理障礙的學(xué)生以及時(shí)必要的幫助。對(duì)于解決大學(xué)生的心理問題，具有重要的作用。心理咨詢中心廣泛宣傳、普及心理健康知識(shí)，強(qiáng)化學(xué)生的參與意識(shí)，提高廣大學(xué)生的興趣，營(yíng)造積極、健康、高雅的氛圍，陶冶學(xué)生高尚的情操，促進(jìn)其全面發(fā)展和健康成長(zhǎng)。心理輔導(dǎo)或咨詢工作通過個(gè)別咨詢、團(tuán)體輔導(dǎo)活動(dòng)、心理行為訓(xùn)練、書信咨詢、熱線電話咨詢、網(wǎng)絡(luò)咨詢等多種形式，有針對(duì)性地向?qū)W生提供經(jīng)常、及時(shí)、有效的心理健康指導(dǎo)與服務(wù)。

四、廣告主題：

小太陽工作室，給你心一個(gè)溫暖的家。

五、廣告表現(xiàn)：

通過是四個(gè)不同的場(chǎng)景，來展現(xiàn)我們心理資訊室的對(duì)大學(xué)生心理健康的關(guān)注，對(duì)大學(xué)生生活進(jìn)行全方位的服務(wù)，你想到的和沒有想到的，我們都盡一切可能去滿足所有消費(fèi)者的需求。

六、廣告內(nèi)容：

（一）生活篇：

（鏡頭一）小劉同學(xué)無精打采低著頭從外面走進(jìn)宿舍，無奈地把包包從肩上推到桌面，坐在凳子上，滿臉愁苦地嘆息著：唉??唉??唉??這個(gè)月又超支了。然后邊自言自語地?cái)?shù)著一沓沓的清單，核算完后，哇哇哇，竟用了這么多??（可夸張，可吃驚的表情）接著，看著扁扁的錢包，欲哭無淚地?cái)?shù)著零散的一毛兩毛五毛，然后大喊一聲：天啊，才十九號(hào)，就只剩下九塊九，讓我如何度過余月的日子呀??(注意哦，要特寫拿著下九塊九的鏡頭)

（鏡頭二）中午，小劉去飯?zhí)贸燥?。在打飯前，在各個(gè)窗口左逛右看，看到美味可口的菜色，然后又看了一下自己的飯卡??輪到小劉打飯刷卡時(shí)，顯示只有10.4毛，只能吞吞口水，無奈地打了青菜豆腐，邁著沉重的步子默默地端走??{標(biāo)明：這不是我喜歡的菜，可只有它兩是最便宜的，我想吃雞腿呀}（特寫鏡頭）【可用抓狂的表情】

（鏡頭三）早上，小劉起床準(zhǔn)備涮牙?！斑?，怎么沒牙膏啦”自言。{用似乎發(fā)現(xiàn)新大陸的神情}，然后用力地?cái)D牙膏，使勁地?cái)D，才出一點(diǎn)一點(diǎn)，連涮牙縫都不夠的那么一小點(diǎn)??無奈地?fù)u搖頭道：“唉，牙膏都沒啦，難不成天要亡我??”

【沒錢，連飯吃不飽，連牙都涮不起，衣食得不到保證，生活真是忒折磨人，亞歷山大呀??】{可對(duì)著天空痛嚎完這句話}

可是，嚎完后，忽見天空出現(xiàn)了一名天使，頭頂著小太陽的光輝，閃閃發(fā)光，從天而降到小劉身邊，拍著她肩膀，微笑地說：“別擔(dān)心，一切會(huì)好起來的，面包會(huì)有，牛奶會(huì)有，牙齒更會(huì)變白的，相信明天會(huì)更好”。天使說完之后，小劉豁然開朗，深呼吸，面帶微笑對(duì)著天空大喊：“錢，你滾蛋吧??”！

場(chǎng)景記1：

拍攝地點(diǎn)：宿舍505北區(qū)飯?zhí)?/p>

拍攝時(shí)間：中午晚上

所需道具：飯卡 交通卡 水卡銀行卡 散錢 牙膏 牙刷水杯小太陽名片 主演：生活困窘者劉艷

（二）情感篇：(背景)小招和小張是一對(duì)戀人，由于某些原因，他們最近老是因?yàn)橐稽c(diǎn)點(diǎn)小事就老是吵個(gè)不停，甚至好多次他倆都想分手算了?？墒?，彼此的心里都有多多少少不舍，就這樣維持著??

（鏡頭一）某一天中午，小張又和小招吵架了，兩人心里都有怨氣，開始了冷戰(zhàn)。此時(shí)此刻，誰都不想第一個(gè)低頭，于是在吵完之后，兩人便朝相反的方向走??{首先，是小張先走，接著小招默默地看著小林的背影，眼角帶著淚水的余恨地看著，才無力地轉(zhuǎn)身??}【特寫彼此分離的鏡頭】

（鏡頭二）在兩個(gè)分離后，小招一臉傷心的表情，獨(dú)自一人，漫無目的的一個(gè)人走在公園的小徑上，此時(shí)，路邊的一切風(fēng)景在小招的眼里都是模糊的，想著想著，眼淚就情不自禁的落下（最好能特拍眼淚落下的鏡頭）??一想到，這一次，兩人真的不再可能。而自己依然那么喜歡他，一次又一次地容忍，不想就這樣輕易地放棄這么多年的感情??可是，這一次，真的好累，心里已沒有多余的空間來修補(bǔ)一次又一次的裂縫。好吧，小招同學(xué)望著天空，深呼吸，做出了一個(gè)艱難的決定。拿出手機(jī)，給小張編輯一個(gè)信息：[內(nèi)容為：我真的好累了，經(jīng)不起折騰，我們分手吧??]編輯完信息，小招也淚流滿面。【特寫信息內(nèi)容鏡頭和最后的畫面】

就在小招淚流滿面的時(shí)候，有一個(gè)天真活潑的小孩子跑過來：“姐姐，別哭”！然后遞給小招一張紙巾和一張小太陽的名片。

名片上的小太陽的標(biāo)志閃閃發(fā)光，在對(duì)著笑著發(fā)出迷人的微笑??小孩拉著小招的手看著遠(yuǎn)處的小周（小太陽心里咨詢師）

場(chǎng)景記2：

拍攝地點(diǎn)：中山公園

拍攝時(shí)間：下午

所需道具：女主角自備所需小太陽名片

主演：女主角招燕婷

友情演出：張雄波（特別感謝?。?/p>

（三）學(xué)習(xí)篇：

（背景）在一個(gè)沒有課程的下午，“我”帶著一大堆的書籍走進(jìn)了自習(xí)室里自習(xí)。隨著大學(xué)生活的學(xué)習(xí)的深入，學(xué)習(xí)每一門課程的難度加大了，需要靠自己課后的時(shí)間去消化老師課堂上的知識(shí)。

（拍攝現(xiàn)場(chǎng)）抱著一大堆的書走進(jìn)自習(xí)室。

“我”打開財(cái)務(wù)快的書和練習(xí)冊(cè)準(zhǔn)備做作業(yè)。但（10分鐘過后）還是沒有動(dòng)筆做過。合上會(huì)計(jì)書打算看統(tǒng)計(jì)學(xué)。。還是不懂。（一只烏鴉飛過。。）表情煩惱、郁悶。【話外音：這個(gè)學(xué)期，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)上課又聽不明白，統(tǒng)計(jì)學(xué)又是稀里糊涂的。?！?/p>

正當(dāng)我感到超級(jí)無敵煩惱的時(shí)候，課室門口出現(xiàn)一片亮光，照亮整個(gè)課室。迎面緩緩走來一位面帶微笑的小周（小太陽心里咨詢師），輕輕地拍了一下我的肩膀，遞給我一張燦爛發(fā)光的名片，朝我微笑點(diǎn)點(diǎn)頭??

場(chǎng)景記3：

拍攝地點(diǎn)：自習(xí)室

拍攝時(shí)間：中午

所需道具：統(tǒng)計(jì)書財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)書 作業(yè)本 筆 小太陽名片

主演：困惱學(xué)生黃嘉欣

（四）工作篇：

(背景)在經(jīng)歷19次面試失敗的慘痛經(jīng)歷之后，無論精力，還身心都受到嚴(yán)重的摧殘，跌進(jìn)人生的谷底。在一次偶然的機(jī)會(huì)，小何鼓起勇氣，去了XX公司的招聘會(huì)。

【鏡頭一】小何在面試室外面左右徘徊，不斷地深呼吸，心想：就算命運(yùn)再殘忍，也不會(huì)連續(xù)給我20次的失敗打擊吧？？？一句“下一位，第18號(hào)，何小姐”打斷她緊張失措的思考。

【鏡頭二】懷著緊張的心情走進(jìn)面試室，微笑地向面試官說：“您好！這是我的簡(jiǎn)歷?！痹诿嬖嚬俚奶釂栂拢B續(xù)搖頭，神情逐漸跌入谷底；最后面試官一句：“不好意思！何小姐，你不符合本公司的招聘要求。”懷著死灰般的心情走出了

面試室。

【鏡頭三】在樓梯口下，悲痛地撕爛自己的簡(jiǎn)歷，傷心地自言自語：為什么命運(yùn)還是給我連續(xù)20次的打擊，難道沒什么是我能干的了嗎？

正當(dāng)小何又一次否定自己的時(shí)候，小太陽心理咨詢師雪中送炭，及時(shí)指導(dǎo)了一條通往希望的大道，給予小何重新迎接挑戰(zhàn)的信心，再一次出發(fā)??場(chǎng)景記4：

拍攝地點(diǎn)：自習(xí)室

拍攝時(shí)間：中午

所需道具：簡(jiǎn)歷 筆小太陽名片

主演： 面試者何淑丹

其他演員：面試官劉艷

七、廣告語

你的問題，我來解決！

小太陽，你值得擁有！

八 后期預(yù)期經(jīng)營(yíng)工作:小組成員努力把小太陽心理咨詢室經(jīng)營(yíng)得有聲有色,大家有什么要發(fā)泄的，要傾訴的，想不開的，有困擾的，有壓力的等等煩惱和不愉快的瑣事，亦或者是想放松一下??別忘了，小太陽心里咨詢室在這里，敞開大門，等著你們哦親。看，小太陽的標(biāo)志多燦爛呀，相信人生是美好的。讓我們一起來敞開心扉，迎接美好的明天，享受陽光般的幸福??

第五篇：XX酒店電視廣告創(chuàng)意文案

XX酒店電視廣告創(chuàng)意文案

名車篇

30秒

1、近景：寶馬的標(biāo)志。

鏡頭迅速拉遠(yuǎn)：整個(gè)寶馬的車體。

2、近景：奔馳的標(biāo)志。

鏡頭迅速拉遠(yuǎn)：整個(gè)奔馳的車體。

3、近景：保時(shí)捷的標(biāo)志。

鏡頭迅速拉遠(yuǎn)：整個(gè)保時(shí)捷的車體。

4、近景：法拉利的標(biāo)志。

鏡頭迅速拉遠(yuǎn)：整個(gè)法拉利的車體。

5、近景：卡迪拉克的標(biāo)志。

鏡頭迅速拉遠(yuǎn)：整個(gè)卡迪拉克的車體。

6、近景：勞斯萊斯的標(biāo)志。

鏡頭迅速拉遠(yuǎn)：整個(gè)勞斯萊斯的車體。

7、近景：賓利的標(biāo)志。

鏡頭迅速拉遠(yuǎn)：整個(gè)賓利的車體。

8、上述名車并排停在紫航酒店前，鏡頭快速一掃而過。廣告語：他們，都有著純正的貴族血統(tǒng)。

9、近景：XX酒店的標(biāo)志。

鏡頭迅速拉遠(yuǎn)：整個(gè)XX酒店全景。

鏡頭再拉遠(yuǎn)：整個(gè)XX酒店以及前面停泊的名車。廣告語：XX酒店，絕不例外。