第一篇：最新世界500強(qiáng)品牌

最新“世界品牌五百?gòu)?qiáng)”揭曉：中國(guó)17品牌入選

中新社紐約12月22日電2010年度“世界品牌500強(qiáng)”(The World′s 500 Most Influential Brands)排行榜22日在紐約揭曉，美國(guó)的“臉譜”(Facebook)從去年的第十名躍居第一位，蘋果(Apple)從去年的第十三名晉升第二，去年的“冠軍”微軟(Microsoft)居第三；中國(guó)內(nèi)地有17個(gè)品牌入選，其中中央電視臺(tái)、中國(guó)移動(dòng)、工商銀行和國(guó)家電網(wǎng)躋身前100名。

此份榜單由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)編制。世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員、哈佛大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)系教授約翰·戴騰(John Deighton)博士表示，連續(xù)7年發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)”排行榜的評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力，即品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力，排行榜按照市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力等三項(xiàng)指標(biāo)對(duì)世界級(jí)品牌進(jìn)行了評(píng)分。

2010年“世界品牌500強(qiáng)”排行榜涉及的國(guó)家共計(jì)28個(gè)，其中美國(guó)占“500強(qiáng)”中的237席，比去年少4席；法國(guó)以47個(gè)品牌數(shù)位居第二，日本以41個(gè)品牌排名第三。入選品牌數(shù)量前十名的國(guó)家還有英國(guó)、德國(guó)、瑞士、中國(guó)、意大利、荷蘭和瑞典。中國(guó)入選的17個(gè)品牌還包括海爾、聯(lián)想、中國(guó)銀行、中國(guó)人壽、長(zhǎng)虹、中國(guó)石油、華為、中國(guó)國(guó)際航空、中國(guó)石化、中國(guó)中化、人民日?qǐng)?bào)、青島啤酒和中國(guó)電信。

今年的“500強(qiáng)”入選品牌覆蓋了49個(gè)小行業(yè)，傳統(tǒng)媒體以37個(gè)品牌入選保持著行業(yè)第一，但總體排名下滑；消費(fèi)品領(lǐng)域的食品與飲料行業(yè)有32個(gè)品牌入選居第二，與去年相同；緊隨其后的是汽車與零件及零售行業(yè)，分別有27和26個(gè)品牌入選。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員、耶魯大學(xué)管理學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授萊維·多爾(Ravi Dhar)博士指出，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)空前發(fā)展、新品牌營(yíng)銷理念及渠道革新大大縮短了世界級(jí)品牌從誕生到迅速風(fēng)靡全球的時(shí)間，以前一個(gè)世界級(jí)品牌的創(chuàng)建至少需要20年以上的時(shí)間考驗(yàn)，如今這個(gè)過程只需要兩到三年。如推特(Twitter)、“臉譜”等年輕品牌從建立至今不過10年的時(shí)間，卻已領(lǐng)軍全球眾多著名品牌。

本年度“500強(qiáng)”中，百歲以上的“老字號(hào)”有221個(gè)，比去年增加1個(gè)。本次入選的500個(gè)品牌的平均“年齡”為100.07歲，品牌“年齡”最大的是牛津大學(xué)，迄今已有914年歷史；劍橋大學(xué)、海德堡大學(xué)分別以801年和624年歷史位居最古老品牌第二和第三。中國(guó)入選的品牌中，只有青島啤酒(107歲)超越百齡。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)擔(dān)任主席，致力于品牌評(píng)估、品牌傳播和品牌管理，其專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等學(xué)府

第二篇：世界品牌實(shí)驗(yàn)室-2008世界品牌500強(qiáng)

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）獨(dú)家編制的2008(第五屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于7月11日在美國(guó)紐約揭曉。非贏利機(jī)構(gòu)哈佛大學(xué)(Harvard)從去年的第四名躍居第一，老牌“選手”、去年冠軍可口可樂（Coca-Cola）今年屈居第二，而排名第三的是花旗集團(tuán)(Citi)。今年中國(guó)內(nèi)地又有3個(gè)品牌入選，進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)總數(shù)達(dá)到15個(gè)，其中中國(guó)移動(dòng)(China Mobile)和中央電視臺(tái)(CCTV)位列前100名。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特?蒙代爾教授(Robert Mundell)擔(dān)任主席，是世界經(jīng)理人集團(tuán)（icxo.com）的全資附屬機(jī)構(gòu)，致力于品牌評(píng)估、品牌傳播和品牌管理，其專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。

連續(xù)五年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜（The World's 500 Most Influential Brands）的評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)：市場(chǎng)占有率(Share of Market)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)對(duì)世界級(jí)品牌進(jìn)行了評(píng)分，1分表示一般，5分表示極強(qiáng)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)半年對(duì)全球5810個(gè)知名品牌的調(diào)查分析，根據(jù)品牌影響力的各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。

和去年一樣，2008年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家共計(jì)28個(gè)。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中243席，接近一半，成為當(dāng)之無愧的品牌強(qiáng)國(guó)，法國(guó)以47個(gè)品牌數(shù)位居第二，日本以42個(gè)品牌入選席位排名第三。然而，隨著亞洲經(jīng)濟(jì)特別是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，歐美國(guó)家的品牌已經(jīng)受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，排名下滑最大的品牌幾乎來自美國(guó)和德國(guó)，譬如，穆迪(Moody’s)因?yàn)槭谴钨J危機(jī)的肇事者下降了211名，貝塔斯曼(Bertelsmann)和明鏡周刊(Spiegel)都是受到新媒體的沖擊，分別下降了108名和38名。

今年新上榜的品牌有17個(gè)，其中4個(gè)是非贏利機(jī)構(gòu)，它們是比爾與梅林達(dá)蓋茨基金會(huì)、普利策獎(jiǎng)、倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院和無國(guó)界醫(yī)生組織。隨著全球富豪人數(shù)的增多，藝術(shù)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)蘇富比(Sotheby's)和佳士得(Christie's)兩家拍賣行首次入選。值得一提的是，中國(guó)今年又有3個(gè)品牌成功入選《世界品牌500強(qiáng)》，成為入選品牌數(shù)第七位國(guó)家，比去年上升一個(gè)名次。新上榜的中國(guó)品牌是：中國(guó)石油、招商銀行和清華同方，它們和中國(guó)移動(dòng)、中央電視臺(tái)、海爾、聯(lián)想、中國(guó)工商銀行、國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)銀行、中國(guó)人壽、長(zhǎng)虹、中國(guó)中鐵、中國(guó)國(guó)際航空、中國(guó)石化一起，組成了擁有15名隊(duì)員的中國(guó)“品牌國(guó)家隊(duì)”。

據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)，2008年《世界品牌500強(qiáng)》中品牌年紀(jì)最大的是牛津大學(xué), 迄今已經(jīng)有912年歷史，劍橋大學(xué)、海德堡大學(xué)因?yàn)榉謩e擁有799年和622年歷史而分別位居最古老品牌第二和第三，而年紀(jì)最長(zhǎng)的10個(gè)品牌中, 5個(gè)是非贏利的大學(xué)。Youtube和臉譜(FaceBook)兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，分別以3歲和4歲位居的《世界品牌500強(qiáng)》第18位和第50位，而Youtube因?yàn)橼A利模式和版權(quán)困惑，從去年的第10名下滑了8位。

入選今年《世界品牌500強(qiáng)》的品牌覆蓋了72個(gè)行業(yè)，其中入榜品牌數(shù)最多的媒體行業(yè), 共計(jì)有40個(gè)品牌入選, 其次是依然屬于消費(fèi)品領(lǐng)域的食品與飲料(31個(gè))、服裝服飾(27個(gè))和汽車與零件(25個(gè))等行業(yè)。隨著全球工業(yè)生產(chǎn)和投資活動(dòng)迅速增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步規(guī)范化，品牌在工業(yè)品購(gòu)買決策中的影響力越來越大，如家居個(gè)人用品、零售、電子電器設(shè)備、銀行等行業(yè)分別有23個(gè)、22個(gè)、20個(gè)、20個(gè)品牌入選，這意味著未來工業(yè)媒體的市場(chǎng)前景逐漸被看好。

2008年的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜由世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制，中文榜單和分析報(bào)告將刊登在《哥倫比亞新聞評(píng)論》中文版7月號(hào)上，《哥倫比亞新聞評(píng)論》中文版是美國(guó)哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院創(chuàng)辦的權(quán)威新聞媒體和市場(chǎng)研究刊物。與“諾貝爾獎(jiǎng)”、“奧斯卡獎(jiǎng)”齊名的“普利策獎(jiǎng)”就是由哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院評(píng)選。而世界品牌實(shí)驗(yàn)室自2003年開始就對(duì)世界49個(gè)國(guó)家的3萬多個(gè)品牌進(jìn)行跟蹤研究，并建立了最強(qiáng)大的世界品牌數(shù)據(jù)庫(kù)，這里面包括：品牌年齡、品牌誕生、圖像變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等等。

世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官丁海森認(rèn)為，“品牌是企業(yè)降低市場(chǎng)交易成本的一個(gè)極其重要的工具?！逼放撇粌H僅是一個(gè)名稱、一個(gè)標(biāo)識(shí)，它還是品質(zhì)和服務(wù)的聯(lián)想，更是表達(dá)了企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的一種承諾。隨著產(chǎn)品變得越來越相似，企業(yè)紛紛求助于品牌化，將其作為創(chuàng)造需求偏好的重要手段。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室研究發(fā)現(xiàn), “國(guó)家品牌”對(duì)一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品品牌的貢獻(xiàn)率達(dá)到了29.8%,可謂至關(guān)重要。譬如,“德國(guó)制造”這一品牌對(duì)德國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出了顯著貢獻(xiàn)?！暗聡?guó)制造”的商標(biāo)在世界市場(chǎng)上絕對(duì)可以令人們趨之若鶩。而且這不僅是指德國(guó)的機(jī)械設(shè)備或者汽車，來自德國(guó)的管理人員也會(huì)比來自土耳其或是南非的經(jīng)理更容易得到職位。國(guó)家品牌形象，意味著一旦消費(fèi)者形成對(duì)一個(gè)國(guó)家產(chǎn)品的總體印象，他就會(huì)帶著這個(gè)印象看這個(gè)國(guó)家生產(chǎn)的所有產(chǎn)品，并依據(jù)這個(gè)印象做出取舍的判斷。日本前首相中曾根康弘也曾說：“在國(guó)際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的右臉。”有著同等感覺的應(yīng)該還包括美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)的首腦們。

第三篇：做大做強(qiáng)##世界地質(zhì)公園品牌

做大做強(qiáng)##世界地質(zhì)公園品牌

2005年2月11日，##地質(zhì)公園被聯(lián)合國(guó)教科文組織確定為第二批世界地質(zhì)公園，成為##省第一個(gè)世界地質(zhì)公園，獲得了##歷史上第一塊世界級(jí)旅游品牌。##世界地質(zhì)公園申報(bào)成功，對(duì)##旅游業(yè)發(fā)展來說，既是新突破，也是新起點(diǎn)。我們要有清醒的頭腦，正確認(rèn)識(shí)##旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與不足，緊緊抓住“申世”成功和

京福高速公路2005年底全線通車的兩大機(jī)遇，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，加快實(shí)現(xiàn)“四個(gè)轉(zhuǎn)化”，促進(jìn)##旅游業(yè)有新的發(fā)展、新的跨越。

一、將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。發(fā)展旅游，客源是根本。要緊緊抓住##申報(bào)世界地質(zhì)公園成功這一契機(jī)，精心組織實(shí)施營(yíng)銷策劃和品牌策劃，樹立良好市場(chǎng)形象。一方面，要?jiǎng)?chuàng)新宣傳促銷手段。以電視、報(bào)紙、因特網(wǎng)等公眾媒體為主渠道，集中財(cái)力，加大##世界地質(zhì)公園的公眾宣傳力度，利用“申世”成功和高速公路開通之際，配合省、市策劃開展世界地質(zhì)公園開園揭碑、國(guó)際丹霞地貌科技旅游開發(fā)研討會(huì)、京福高速公路##二期通車慶典和全省生態(tài)文化旅游節(jié)等大的、有影響的主題活動(dòng)，大張旗鼓進(jìn)行宣傳造勢(shì)，在全國(guó)范圍內(nèi)打響“千古丹霞、靈秀##”品牌，進(jìn)一步提升##知名度。另一方面，要強(qiáng)力拓展客源市場(chǎng)。在深入市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同市場(chǎng)研究不同的市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略，更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求。重點(diǎn)要加強(qiáng)在閩東南、上海、江浙、北京、廣東以及京福高速公路沿線目標(biāo)客源市場(chǎng)上的促銷，主動(dòng)進(jìn)軍北方及港、澳、臺(tái)、海外市場(chǎng)，擴(kuò)大客源市場(chǎng)幅度半徑，增加客源總量，力爭(zhēng)全縣游客接待量年均增長(zhǎng)30以上。

二、將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。立足##得天獨(dú)厚的旅游資源優(yōu)勢(shì)，突出地方特色，打造旅游精品，迅速提升旅游產(chǎn)品的吸引力。一要發(fā)揮自然資源優(yōu)勢(shì)。##世界地質(zhì)公園面積492平方公里，自然景觀異常豐富，以水上丹霞、峽谷群落、洞穴奇觀、原始生態(tài)等為主要特點(diǎn)，已開發(fā)金湖、上清溪、狀元巖、貓兒山、九龍?zhí)?、金龍谷?#古城七大景區(qū)，每個(gè)景區(qū)各具特色，都是精品。要繼續(xù)按照世界地質(zhì)公園建設(shè)要求，做到規(guī)劃先行，保護(hù)為重，完善提升現(xiàn)有景區(qū)，高起點(diǎn)開發(fā)新的景區(qū)，適應(yīng)游客需求，真正把##建成一流旅游目的地、一流世界地質(zhì)公園。二要發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì)。重點(diǎn)發(fā)展三大文化（即地質(zhì)文化、歷史文化、紅色文化），建設(shè)三大博物館（即##地質(zhì)博物館、尚書第博物館、紅軍街展覽館等），做足旅游文化文章，豐富旅游文化內(nèi)涵，提升旅游文化品位，打造文化##形象。三要發(fā)揮縣城優(yōu)勢(shì)。##縣城是歷史古城，既是縣域中心，也是游客集散地、人文游覽區(qū)，是旅游區(qū)建設(shè)的重點(diǎn)。要堅(jiān)持把城區(qū)當(dāng)景區(qū)建，按照生態(tài)文化旅游城的定位，加大特色縣城建設(shè)力度，突出抓好##古城綜合開發(fā)、三星級(jí)##大酒店等一批投資千萬元以上旅游重點(diǎn)項(xiàng)目和省道205線##段改造、上清溪旅游公路改造等以縣城為中心通往各主要景區(qū)的旅游公路項(xiàng)目建設(shè)，提高旅游區(qū)接待能力，改善可進(jìn)入條件，全力打造##最美麗的山區(qū)縣城。

三、將自身優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為整體優(yōu)勢(shì)。牢固樹立全局意識(shí)，跳出##看##，注重在建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的格局中找準(zhǔn)##旅游發(fā)展定位，主動(dòng)融入全國(guó)、全省、全市旅游發(fā)展格局，加強(qiáng)旅游區(qū)域協(xié)作。一要加強(qiáng)與三明其它旅游區(qū)的合作。借助##世界地質(zhì)公園品牌的影響，加快把三明碧水丹山、紅色蘇區(qū)、客家文化、城市風(fēng)光、綠色之旅等產(chǎn)品特色有機(jī)融合起來，實(shí)行聯(lián)手促銷，把##建成三明“生態(tài)旅游勝地”的主體景區(qū)和龍頭，為三明旅游發(fā)展作出應(yīng)用的貢獻(xiàn)。二要加強(qiáng)與武夷山的合作，形成強(qiáng)勢(shì)旅游區(qū)域。目前，##僅有的“雙世遺”、世界地質(zhì)公園兩個(gè)世界級(jí)旅游品牌都在閩西北，可以說，閩西北是##旅游資源最豐富、品牌最集中、品位價(jià)值最高、發(fā)展前景最好的區(qū)域。要主動(dòng)靠前，舉辦武夷山—##世界品牌牽手日等主題活動(dòng)，爭(zhēng)取與武夷山共同組建“閩西北綠色旅游聯(lián)盟”，建設(shè)無障礙旅游區(qū)，客源互送，利益共享，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，變單體優(yōu)勢(shì)為群體優(yōu)勢(shì)，打出在全國(guó)乃至海外都叫得響的的拳頭產(chǎn)品，促進(jìn)##旅游業(yè)的發(fā)展。三要加強(qiáng)與江西、龍巖等知名紅色旅游區(qū)的協(xié)作。##是中央21個(gè)蘇區(qū)縣之一，被列入全國(guó)100個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。要緊緊抓住國(guó)家實(shí)施“紅色旅游工程”機(jī)遇，盡快將##編入閩贛兩省區(qū)域紅色旅游重點(diǎn)線路，提升##紅色旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。好范文版權(quán)所有

四、將旅游優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)?！吧晔馈背晒Γ瑸榧涌炻糜螛I(yè)發(fā)展提供了契機(jī)?！奥糜闻d、百業(yè)旺”，要按照“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”的思路，充分發(fā)揮旅游業(yè)的綜合關(guān)聯(lián)功能，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成以旅游為龍頭的三次產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展格局。一要依托旅游加快發(fā)展要素產(chǎn)業(yè)。重點(diǎn)發(fā)展購(gòu)物和旅游娛樂業(yè)，尤其是扶持發(fā)展一批旅游商品加工企業(yè)，加快開發(fā)富有##特色的土特產(chǎn)品、手工藝品和紀(jì)念品，把購(gòu)物引入旅游線路，擴(kuò)大和刺激旅游購(gòu)物消費(fèi)。同時(shí)，規(guī)劃建設(shè)旅游美食、文化娛樂專業(yè)街區(qū)，輔之以旅游文化節(jié)慶項(xiàng)目，活躍

游客文化休閑活動(dòng)，促進(jìn)游客消費(fèi)。二要依托旅游大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。找準(zhǔn)工農(nóng)業(yè)與旅游發(fā)展的結(jié)合點(diǎn)，鼓勵(lì)興辦開發(fā)一批參與性強(qiáng)的農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游項(xiàng)目，引導(dǎo)推動(dòng)商貿(mào)流通、交通運(yùn)輸、信息、金融、咨詢等服務(wù)業(yè)在為旅游提供服務(wù)中謀求更大發(fā)展，促進(jìn)三次產(chǎn)業(yè)互相滲透、共同發(fā)展。三要依托旅游不斷擴(kuò)大對(duì)外開放。把旅游促銷、區(qū)域合作和招商引資有機(jī)結(jié)合起來，加強(qiáng)與沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、人才、產(chǎn)業(yè)等交流與合作，著力策劃、包裝一批優(yōu)勢(shì)旅游項(xiàng)目，以特許經(jīng)營(yíng)、轉(zhuǎn)讓、承包等方式，加強(qiáng)招商引資，千方百計(jì)突破一批輻射帶動(dòng)作用強(qiáng)的大項(xiàng)目，借助外力加快縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。四要依托旅游大幅增加群眾就業(yè)。發(fā)揮旅游就業(yè)容量大、就業(yè)門檻低、就業(yè)方式靈活的特點(diǎn)，通過擴(kuò)大旅游規(guī)模來擴(kuò)大就業(yè)規(guī)模，通過優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來完善就業(yè)結(jié)構(gòu)，通過完善旅游產(chǎn)品體系來建設(shè)就業(yè)體系，通過擴(kuò)大旅游消費(fèi)市場(chǎng)來推動(dòng)就業(yè)市場(chǎng)，帶動(dòng)群眾增收致富。

第四篇：做大做強(qiáng)##世界地質(zhì)公園品牌

2005年2月11日，##地質(zhì)公園被聯(lián)合國(guó)教科文組織確定為第二批世界地質(zhì)公園，成為##省第一個(gè)世界地質(zhì)公園，獲得了##歷史上第一塊世界級(jí)旅游品牌。##世界地質(zhì)公園申報(bào)成功，對(duì)##旅游業(yè)發(fā)展來說，既是新突破，也是新起點(diǎn)。我們要有清醒的頭腦，正確認(rèn)識(shí)##旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與不足，緊緊抓住“申世”成功和京福高速公路2005年底全線通車的兩

大機(jī)遇，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，加快實(shí)現(xiàn)“四個(gè)轉(zhuǎn)化”，促進(jìn)##旅游業(yè)有新的發(fā)展、新的跨越。

一、將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。發(fā)展旅游，客源是根本。要緊緊抓住##申報(bào)世界地質(zhì)公園成功這一契機(jī)，精心組織實(shí)施營(yíng)銷策劃和品牌策劃，樹立良好市場(chǎng)形象。一方面，要?jiǎng)?chuàng)新宣傳促銷手段。以電視、報(bào)紙、因特網(wǎng)等公眾媒體為主渠道，集中財(cái)力，加大##世界地質(zhì)公園的公眾宣傳力度，利用“申世”成功和高速公路開通之際，配合省、市策劃開展世界地質(zhì)公園開園揭碑、國(guó)際丹霞地貌科技旅游開發(fā)研討會(huì)、京福高速公路##二期通車慶典和全省生態(tài)文化旅游節(jié)等大的、有影響的主題活動(dòng)，大張旗鼓進(jìn)行宣傳造勢(shì)，在全國(guó)范圍內(nèi)打響“千古丹霞、靈秀##”品牌，進(jìn)一步提升##知名度。另一方面，要強(qiáng)力拓展客源市場(chǎng)。在深入市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同市場(chǎng)研究不同的市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略，更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求。重點(diǎn)要加強(qiáng)在閩東南、上海、江浙、北京、廣東以及京福高速公路沿線目標(biāo)客源市場(chǎng)上的促銷，主動(dòng)進(jìn)軍北方及港、澳、臺(tái)、海外市場(chǎng)，擴(kuò)大客源市場(chǎng)幅度半徑，增加客源總量，力爭(zhēng)全縣游客接待量年均增長(zhǎng)30以上。

二、將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。立足##得天獨(dú)厚的旅游資源優(yōu)勢(shì)，突出地方特色，打造旅游精品，迅速提升旅游產(chǎn)品的吸引力。一要發(fā)揮自然資源優(yōu)勢(shì)。##世界地質(zhì)公園面積492平方公里，自然景觀異常豐富，以水上丹霞、峽谷群落、洞穴奇觀、原始生態(tài)等為主要特點(diǎn)，已開發(fā)金湖、上清溪、狀元巖、貓兒山、九龍?zhí)?、金龍谷?#古城七大景區(qū)，每個(gè)景區(qū)各具特色，都是精品。要繼續(xù)按照世界地質(zhì)公園建設(shè)要求，做到規(guī)劃先行，保護(hù)為重，完善提升現(xiàn)有景區(qū)，高起點(diǎn)開發(fā)新的景區(qū)，適應(yīng)游客需求，真正把##建成一流旅游目的地、一流世界地質(zhì)公園。二要發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì)。重點(diǎn)發(fā)展三大文化（即地質(zhì)文化、歷史文化、紅色文化），建設(shè)三大博物館（即##地質(zhì)博物館、尚書第博物館、紅軍街展覽館等），做足旅游文化文章，豐富旅游文化內(nèi)涵，提升旅游文化品位，打造文化##形象。三要發(fā)揮縣城優(yōu)勢(shì)。##縣城是歷史古城，既是縣域中心，也是游客集散地、人文游覽區(qū)，是旅游區(qū)建設(shè)的重點(diǎn)。要堅(jiān)持把城區(qū)當(dāng)景區(qū)建，按照生態(tài)文化旅游城的定位，加大特色縣城建設(shè)力度，突出抓好##古城綜合開發(fā)、三星級(jí)##大酒店等一批投資千萬元以上旅游重點(diǎn)項(xiàng)目和省道205線##段改造、上清溪旅游公路改造等以縣城為中心通往各主要景區(qū)的旅游公路項(xiàng)目建設(shè)，提高旅游區(qū)接待能力，改善可進(jìn)入條件，全力打造##最美麗的山區(qū)縣城。

三、將自身優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為整體優(yōu)勢(shì)。牢固樹立全局意識(shí)，跳出##看##，注重在建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的格局中找準(zhǔn)##旅游發(fā)展定位，主動(dòng)融入全國(guó)、全省、全市旅游發(fā)展格局，加強(qiáng)旅游區(qū)域協(xié)作。一要加強(qiáng)與三明其它旅游區(qū)的合作。借助##世界地質(zhì)公園品牌的影響，加快把三明碧水丹山、紅色蘇區(qū)、客家文化、城市風(fēng)光、綠色之旅等產(chǎn)品特色有機(jī)融合起來，實(shí)行聯(lián)手促銷，把##建成三明“生態(tài)旅游勝地”的主體景區(qū)和龍頭，為三明旅游發(fā)展作出應(yīng)用的貢獻(xiàn)。二要加強(qiáng)與武夷山的合作，形成強(qiáng)勢(shì)旅游區(qū)域。目前，##僅有的“雙世遺”、世界地質(zhì)公園兩個(gè)世界級(jí)旅游品牌都在閩西北，可以說，閩西北是##旅游資源最豐富、品牌最集中、品位價(jià)值最高、發(fā)展前景最好的區(qū)域。要主動(dòng)靠前，舉辦武夷山—##世界品牌牽手日等主題活動(dòng)，爭(zhēng)取與武夷山共同組建“閩西北綠色旅游聯(lián)盟”，建設(shè)無障礙旅游區(qū)，客源互送，利益共享，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，變單體優(yōu)勢(shì)為群體優(yōu)勢(shì)，打出在全國(guó)乃至海外都叫得響的的拳頭產(chǎn)品，促進(jìn)##旅游業(yè)的發(fā)展。三要加強(qiáng)與江西、龍巖等知名紅色旅游區(qū)的協(xié)作。##是中央21個(gè)蘇區(qū)縣之一，被列入全國(guó)100個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。要緊緊抓住國(guó)家實(shí)施“紅色旅游工程”機(jī)遇，盡快將##編入閩贛兩省區(qū)域紅色旅游重點(diǎn)線路，提升##紅色旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

四、將旅游優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)?！吧晔馈背晒Γ瑸榧涌炻糜螛I(yè)發(fā)展提供了契機(jī)。“旅游興、百業(yè)旺”，要按照“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”的思路，充分發(fā)揮旅游業(yè)的綜合關(guān)聯(lián)功能，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成以旅游為龍頭的三次產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展格局。一要依托旅游加快發(fā)展要素產(chǎn)業(yè)。重點(diǎn)發(fā)展購(gòu)物和旅游娛樂業(yè)，尤其是扶持發(fā)展一批旅游商品加工企業(yè)，加快開發(fā)富有##特色的土特產(chǎn)品、手工藝品和紀(jì)念品，把購(gòu)物引入旅游線路，擴(kuò)大和刺激旅游購(gòu)物消費(fèi)。同時(shí)，規(guī)劃建設(shè)旅游美食、文化娛樂專業(yè)街區(qū)，輔之以旅游文化節(jié)慶項(xiàng)目，活躍游客文化休閑活動(dòng)，促進(jìn)游客消費(fèi)。二要依托旅游大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。找準(zhǔn)工農(nóng)業(yè)與旅游發(fā)展的結(jié)

合點(diǎn)，鼓勵(lì)興辦開發(fā)一批參與性強(qiáng)的農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游項(xiàng)目，引導(dǎo)推動(dòng)商貿(mào)流通、交通運(yùn)輸、信息、金融、咨詢等服務(wù)業(yè)在為旅游提供服務(wù)中謀求更大發(fā)展，促進(jìn)三次產(chǎn)業(yè)互相滲透、共同發(fā)展。三要依托旅游不斷擴(kuò)大對(duì)外開放。把旅游促銷、區(qū)域合作和招商引資有機(jī)結(jié)合起來，加強(qiáng)與沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、人才、產(chǎn)業(yè)等交流與合作，著力策劃、包裝一批優(yōu)勢(shì)旅游項(xiàng)目，以特許經(jīng)營(yíng)、轉(zhuǎn)讓、承包等方式，加強(qiáng)招商引資，千方百計(jì)突破一批輻射帶動(dòng)作用強(qiáng)的大項(xiàng)目，借助外力加快縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。四要依托旅游大幅增加群眾就業(yè)。發(fā)揮旅游就業(yè)容量大、就業(yè)門檻低、就業(yè)方式靈活的特點(diǎn)，通過擴(kuò)大旅游規(guī)模來擴(kuò)大就業(yè)規(guī)模，通過優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來完善就業(yè)結(jié)構(gòu)，通過完善旅游產(chǎn)品體系來建設(shè)就業(yè)體系，通過擴(kuò)大旅游消費(fèi)市場(chǎng)來推動(dòng)就業(yè)市場(chǎng)，帶動(dòng)群眾增收致富。（作者為中共##縣委書記）

第五篇：世界品牌實(shí)驗(yàn)室-2007世界品牌500強(qiáng)

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）獨(dú)家編制的2007(第四屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于6月13日在美國(guó)紐約揭曉。老牌“選手”可口可樂（Coca-Cola）由去年排名第四再次躍升冠軍寶座，去年的冠軍谷歌（Google）因增長(zhǎng)后勁不足下滑至第三，花旗集團(tuán)由去年31位躍居第二。今年中國(guó)內(nèi)地又有6個(gè)新品牌入選，進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)總數(shù)達(dá)到12個(gè)，其中中國(guó)移動(dòng)(China Mobile)、中央電視臺(tái)(CCTV)和海爾(Haier)位列前100名。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特?蒙代爾教授(Robert Mundell)擔(dān)任主席，是世界經(jīng)理人集團(tuán)（icxo.com）的全資附屬機(jī)構(gòu), 致力于品牌評(píng)估、品牌傳播和品牌管理，其專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù), 其獨(dú)創(chuàng)的評(píng)估方法“品牌附加值工具箱”（Brand Value Added Tools）被列入牛津大學(xué)、哥倫比亞大學(xué)等世界一流大學(xué)的教學(xué)案例。

連續(xù)四年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜（The Worlds 500 Most Influential Brands）的評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力是指品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室按照品牌影響力(Brand Influence)的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)：市場(chǎng)占有率(Share of Market)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)對(duì)世界級(jí)品牌進(jìn)行了評(píng)分，1分表示一般，5分表示極強(qiáng)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)半年對(duì)全球3300個(gè)知名品牌的調(diào)查分析，根據(jù)品牌影響力的各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。

和去年一樣，2007年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家共計(jì)27個(gè)。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中247席，接近一半，成為當(dāng)之無愧的品牌強(qiáng)國(guó)，法國(guó)以47個(gè)品牌數(shù)位居第二，日本以43個(gè)品牌入選席位排名第三。值得一提的是，中國(guó)今年又有6個(gè)品牌成功入選《世界品牌500強(qiáng)》，成為入選品牌數(shù)第八位國(guó)家，比去年上升兩個(gè)名次。新上榜的中國(guó)品牌是：中國(guó)工商銀行、中國(guó)銀行、中國(guó)人壽、中國(guó)國(guó)際航空、中國(guó)石化和國(guó)家電網(wǎng)，它們和中國(guó)移動(dòng)、中央電視臺(tái)、海爾、長(zhǎng)虹、聯(lián)想和中國(guó)中鐵一起，組成了擁有12名隊(duì)員的“中國(guó)品牌國(guó)家隊(duì)”。

據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)，2007年《世界品牌500強(qiáng)》中品牌年紀(jì)最大的是牛津大學(xué), 迄今已經(jīng)有840年歷史, 劍橋大學(xué)、英博啤酒因?yàn)榉謩e擁有798年和641年歷史而分別位居最古老品牌第二和第三，而年紀(jì)最長(zhǎng)的10個(gè)品牌中, 5個(gè)是非贏利的大學(xué)。入選今年《世界品牌500強(qiáng)》的品牌覆蓋了64個(gè)行業(yè)，其中入榜品牌數(shù)最多的媒體行業(yè), 共計(jì)有40個(gè)品牌入選, 其次是依然屬于消費(fèi)品領(lǐng)域的食品與飲料(36個(gè))、服裝服飾(28個(gè))和汽車與零件(26個(gè))等行業(yè)。隨著全球工業(yè)生產(chǎn)和投資活動(dòng)迅速增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步規(guī)范化，品牌在工業(yè)品購(gòu)買決策中的影響力越叢醬?，染i繾擁縉魃璞浮⒓撲慊旃璞?、同壤_ㄑ渡璞傅刃幸搗直鷯?0個(gè)、10個(gè)、8個(gè)品牌入選，這意味著未來工業(yè)媒體的市場(chǎng)前景逐漸被看好。

盡管今年Google丟了冠軍寶座，但是其旗下又有兩個(gè)新品牌入選《世界品牌500強(qiáng)》，其中Youtube以兩歲品牌年齡位居榜單第十, 而另一品牌Orkut以三歲品牌年齡位居38位。其它最年輕的品牌還有：我的空間(MySpace)、第二人生(Second Life)、斯蓋普(Skype)和維基百科(Wikipedia)等，它們的共同特點(diǎn)是：第一都是網(wǎng)絡(luò)品牌，第二全部來自美國(guó)。這進(jìn)一步引證了美國(guó)的科技和品牌仍然具有強(qiáng)大的增長(zhǎng)動(dòng)力。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室研究發(fā)現(xiàn), “國(guó)家品牌”對(duì)一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品品牌的貢獻(xiàn)率達(dá)到了29.8%,可謂至關(guān)重要。譬如,“德國(guó)制造”這一品牌對(duì)德國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出了顯著貢獻(xiàn)。“德國(guó)制造”的商標(biāo)在世界市場(chǎng)上絕對(duì)可以令人們趨之若鶩。而且這不僅是指德國(guó)的機(jī)械設(shè)備或者汽車，來自德國(guó)的管理人員也會(huì)比來自土耳其或是南非的經(jīng)理更容易得到職位。國(guó)家品牌形象，意味著一旦消費(fèi)者形成對(duì)一個(gè)國(guó)家產(chǎn)品的總體印象，他就會(huì)帶著這個(gè)印象看這個(gè)國(guó)家生產(chǎn)的所有產(chǎn)品，并依據(jù)這個(gè)印象做出取舍和判斷。日本前首相中曾根康弘也曾說：“在國(guó)際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的右臉?！庇兄雀杏X的應(yīng)該還包括美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)的首腦們。

美國(guó)制造業(yè)就業(yè)人數(shù)的下降，美國(guó)通用、福特和克萊斯勒等三大汽車公司也逐漸沒落，是否預(yù)示“中國(guó)制造”就能打響國(guó)際市場(chǎng)？世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官、世界品牌實(shí)驗(yàn)室中國(guó)組組長(zhǎng)丁海森說：“總部位于美國(guó)底特律的三大汽車公司是由于傲慢自大、缺乏遠(yuǎn)見等原因，正面臨本土和國(guó)際市場(chǎng)的困境，但美國(guó)制造業(yè)雇員總數(shù)的下降，并不是美國(guó)企業(yè)將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到一些新興國(guó)家造成的，其根本原因在于科技進(jìn)步導(dǎo)致了生產(chǎn)率的提高。中國(guó)今年雖然有12個(gè)品牌入選世界品牌500強(qiáng)，但是制造業(yè)企業(yè)只有海爾、聯(lián)想和長(zhǎng)虹入選，而這三個(gè)品牌要成長(zhǎng)為像奔馳、通用電氣那樣的‘品牌巨人’還需要漫長(zhǎng)的路要走”。

“中國(guó)制造”通過并購(gòu)進(jìn)入市場(chǎng)、獲得專利、獲得全球生產(chǎn)規(guī)模的初衷沒有問題，但在時(shí)機(jī)和方式的選擇上，丁海森先生認(rèn)為：“盡管目前談?wù)撝袊?guó)企業(yè)的國(guó)際化成敗還為時(shí)過早，但是目前來看，絕大部分企業(yè)本來都是非常健康的，自從國(guó)際化后就‘大病一場(chǎng)’，無論是華為收購(gòu)了飛利浦的CDMA項(xiàng)目，還是明基并購(gòu)西門子手機(jī)，冠捷并購(gòu)飛利浦顯示器，聯(lián)想并購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)，特別是TCL和法國(guó)湯姆遜公司合資成立TTE，現(xiàn)在要拋售都很難。然而隨著中國(guó)國(guó)家品牌的崛起, 展望未來50年，中國(guó)品牌一定能和美國(guó)品牌共同排列在世界品牌強(qiáng)國(guó)第一陣營(yíng)。特別是明年北京將舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)很多品牌的影響力可以得到迅速提升?！?據(jù)悉，《世界品牌500強(qiáng)》排行榜完全名單和詳細(xì)分析報(bào)告將發(fā)布在世界品牌實(shí)驗(yàn)室官方網(wǎng)站(brand.icxo.com)上。