第一篇：設(shè)計(jì)表現(xiàn)—(5個好標(biāo)志與不好的標(biāo)志)

標(biāo)志設(shè)計(jì)中的藝術(shù)——標(biāo)志設(shè)計(jì)的鑒賞與分析

五個設(shè)計(jì)完美的標(biāo)志

1、從來源上分析： 綠色食品標(biāo)志是由中國綠色食品發(fā)展中心在國家工商行政管理局商標(biāo)局正式注冊的質(zhì)量證明商標(biāo)，有一定的信譽(yù)度的可信度。

2、從顏色上分析： 標(biāo)志整體上都是采用的象征健康和溫暖的顏色——綠色。

綠色代表著的是安全.無污染.健康.營養(yǎng)，然后就能放心的食用,。

3、從結(jié)構(gòu)上分析：（1）綠色食品標(biāo)志由三部分構(gòu)成，即上方的太陽、下方的葉片和中

心的蓓蕾。

（2）標(biāo)志為正圓形，意為保護(hù)。

4、從原則上分析：（1）該標(biāo)志非常的便于識記。

簡單的結(jié)構(gòu)并伴有文字介紹。（2）預(yù)要表達(dá)的意念非常的明確。

整個圖形描繪了一幅明媚陽光照耀下的和諧生機(jī)，告訴人們綠色食品正是出自純凈、良好生態(tài)環(huán)境的安全無污染食品，能給人們帶來蓬勃的生命力。

綠色食品標(biāo)志還提醒人們要保護(hù)環(huán)境，通過改善人與環(huán)境的關(guān)系，創(chuàng)造自然界新的和諧。（3）具有視覺美感。我國的綠色食品標(biāo)志由陽光和蓓蕾的圖案組成，這一標(biāo)志象征著良好的環(huán)境和盎然的生機(jī)。

5、―來自最佳生態(tài)環(huán)境，帶來最強(qiáng)生命活力‖——已逐漸 為公眾所熟知的這兩句廣告詞，便是對綠色食品標(biāo)志的最好解釋。

1、名稱：―中國印·舞動的北京‖

2、結(jié)構(gòu)： 會徽由印形部分、―Beijing2008‖字樣和奧林匹克五環(huán)組成。

印形圖案好似一個北京的―京‖字，又像一個舞動的人型，瀟灑飄逸、充滿張力。

3、特點(diǎn)：（1）各種民族元素的巧妙結(jié)合。

新會徽集合了中國傳統(tǒng)的印章、書法等藝術(shù)形式和運(yùn)動特征，將中國

精神、中國神韻與中國文化巧妙結(jié)合，象征開放的、充滿活力的、具有美好前景的中國形象。蓋下這印記，十三億中國人用最莊重、最神圣的禮儀向全世界莊嚴(yán)承諾，把北京二00八年奧運(yùn)會辦成歷史上最出色的一屆奧運(yùn)會。

（2）從顏色色調(diào)上來看。

―舞動的北京‖是中國人崇尚的色彩。在這個標(biāo)志中，紅色被演繹得格外強(qiáng)烈，激情被張揚(yáng)得格外奔放。這是中國人對吉祥、美好的禮贊，這是中國人對生命的詮釋。紅色是太陽的顏色，紅色是圣火的顏色，紅色代表著生命和新的開始。紅色是喜悅的心情，紅色是活力的象征，紅色是中國對世界的祝福和盛情。

（3）從奔跑的動作上分析。

奔跑的―人‖形，代表著生命的美麗與燦爛。優(yōu)美的曲線，像龍的蜿蜒身軀，講述著一種文明的過去與未來；它像河流，承載著悠久的歲月與民族的榮耀；它像血脈，涌動著生命的勃勃活力。在它的舞動中，―以運(yùn)動員為中心‖和―以人為本‖的體育內(nèi)涵被藝術(shù)地解析和升華。言之不足，歌之；歌之不足，舞之蹈之?；盍Φ谋本┢诖?008年的狂歡，奧林匹克期待著全人類與之共舞。

（4）漢字精神的深遠(yuǎn)博大。

a 它是一種形象，展現(xiàn)著中華漢字所呈現(xiàn)出的東方思想和民族氣韻；它是一種表情，傳遞著華夏文明所獨(dú)具的人文特質(zhì)和優(yōu)雅品格。

b借中國書法之靈感，將北京的―京‖字演化為舞動的人體，在揮毫間體現(xiàn)―新奧運(yùn)‖ 的理念。

c 手書―北京2008‖借漢字形態(tài)之神韻，將中國人對奧林匹克的千萬種表達(dá)濃縮于簡潔的筆劃中。當(dāng)人們品味鐫刻于漢字中博大精深的內(nèi)涵與韻味時，一個―新北京‖誕生了。

1、從結(jié)構(gòu)上分析： 李寧牌商標(biāo)的含義整體設(shè)計(jì)由漢語拼音‖LI‖和‖NING‖的第一個大寫字母‖L‖和‖N‖的變形構(gòu)成。

2、從顏色上分析： 主色調(diào)為紅色，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

3、從造型上分析： 造型簡練又不失生動、細(xì)膩、美觀，富于動感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神李寧標(biāo)志,李寧牌商標(biāo)的象征意義飛揚(yáng)的紅旗– 青春燃燒的火炬– 熱情律動的旋律– 活力.4、廣告商標(biāo)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法： 李寧標(biāo)志是將拼音字母‖L‖橫向夸大，并無特別的寓意，它是采用了廣告商標(biāo)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法.5、視感手法： 采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現(xiàn)標(biāo)志。

簡介：節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證制度是國家經(jīng)貿(mào)委為配合《中華人民共和國節(jié)約能源法》的有效實(shí)施而推出的一項(xiàng)重要節(jié)能措施，是適應(yīng)并發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)的需要，旨在推動節(jié)能技術(shù)進(jìn)步，促進(jìn)用能產(chǎn)品的健康發(fā)展和市場公平競爭，維護(hù)生產(chǎn)企業(yè)和廣大消費(fèi)者的利益。

1、從標(biāo)志構(gòu)成上分析：（1）中國節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志，由―energy‖的第一個字母―e‖構(gòu)成一

個圓形圖案，中間包含了一個變形的漢字―節(jié)‖，寓意為節(jié)能。（2）缺口的外圓又構(gòu)成―C HINA‖的第一字母―C‖，―節(jié)‖的上半部簡化成一段古長城的形狀，與下半部構(gòu)成一個峰火臺的圖案，一起象征著中國。―節(jié)‖的下半部又是―能‖的漢語拼音第一字母―N ‖。（3）整個圖案中包含了中英文，以利于國際接軌。

2、從顏色上來分析：主要采取了綠色和藍(lán)色。綠色象征著健康有活力，安全

藍(lán)色象征著冷靜，這要我們樹立正確的意識，正確對待我們的能源，不能胡亂浪費(fèi)。

3、最后標(biāo)志結(jié)束與一個圓滑的圓形，這就警示我們只有愛惜資源才能達(dá)到完美的和諧。

4、整個標(biāo)志造型簡練大方，不繁瑣。

5、非常的便于識記，讓人一眼看去就能領(lǐng)悟其意義，意念非常的易于理解。

6、視覺沖擊力也非常強(qiáng)，標(biāo)志形象清晰。

1、從結(jié)構(gòu)上分析：世界衛(wèi)生組織標(biāo)志主要與麥穗、經(jīng)緯線、各大洲的輪廓形狀和由一條蛇盤繞的權(quán)杖組成。

2、蛇盤繞權(quán)杖的含義：長期以來，由蛇盤繞的權(quán)杖系醫(yī)學(xué)及醫(yī)學(xué)界的標(biāo)志。它起源于埃斯科拉庇俄斯的故事，古希臘人將其尊崇為醫(yī)神，并且其崇拜涉及蛇的使用。衛(wèi)生組織主要是使全世界人民獲得盡可能高水平的健康。該組織給健康下的定義為―身體、精神及社會生活中的完美狀態(tài)‖。所以采用的蛇盤繞的權(quán)杖，這樣就不難理解了蛇盤繞權(quán)杖的含義。

3、麥穗形象地使用，麥穗一直被人們以健康，豐收等吉祥的涵義出現(xiàn)，這與世界衛(wèi)生組織的宗旨相吻合，并且麥穗的形象安排的疏密適宜，調(diào)理紋絡(luò)清晰自然。

4、經(jīng)緯網(wǎng)與各大洲輪廓線的結(jié)合是將的大洲緊緊地結(jié)合在一起，互相關(guān)心互相愛護(hù)，攜手前進(jìn)。

5、從顏色上分析：整體布局采用一種顏色，也象征了各大洲一心一意的攜手前進(jìn)，不分你我，共同努力，共建健康。

6、從造型上分析：簡單大方風(fēng)格簡練，布局合理，標(biāo)志形象清晰。

五個設(shè)計(jì)不太完美的標(biāo)志

1、首先，從構(gòu)圖上來看，分布比較松散，結(jié)構(gòu)不統(tǒng)

2、該標(biāo)志主要欲表達(dá)中國桂林山水的美麗奇幻，采用

了中國傳統(tǒng)的毛筆字，使用了傳統(tǒng)的藝術(shù)元素，但又使用了具有外來色彩的英文字體，并且還使用了其他的多種不同字體，造成了字體使用混亂。

3、在標(biāo)志中混雜著中華民族傳統(tǒng)文化因素同時伴有

外來文化要素，不符合標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則，伴有文化的沖撞。4、構(gòu)圖也有失圓滿，頗有不妥。

5、想要表達(dá)的含義是說桂林的山水美麗。桂林山水不

是素有“桂林山水甲天下”的美譽(yù)嘛，但在選取的顏色上也有些不妥，該綠色亮力度的飽和度都不夠鮮亮，不能夠準(zhǔn)確的表達(dá)桂林山水的那種美麗和奇特。

6、該標(biāo)志在選取得欲要表達(dá)的山水都被框在一個圓

環(huán)內(nèi)，這種形狀的選擇也頗有不善的地方。

綜上幾點(diǎn)，我認(rèn)為該標(biāo)志設(shè)計(jì)的不是非常完美。

1、該標(biāo)志整體結(jié)構(gòu)零散，不統(tǒng)一，沒有明確的結(jié)構(gòu)。

2、表達(dá)意義不明確，也就是意念不正確，不便于識

別，如果沒有下面的文字說明，讀者根本理解不了這一標(biāo)志的含義。

3、重心不穩(wěn)定，讓人眼看起來不知所措，不知該標(biāo)

志的重心在哪，容易使人眼花繚亂，產(chǎn)生視覺疲勞。

4、沒有視覺美感。

5、標(biāo)志形象不鮮明，色彩雖然采用多種，但運(yùn)用不

巧妙，產(chǎn)生的相反的效果。

6、物業(yè)也是一個為人民服務(wù)的行業(yè)。黃色能給人溫

暖的意思，但該標(biāo)志選取得黃色鮮明度不夠，不夠陽光，顏色的選取上有點(diǎn)過重。

7、上部三層結(jié)構(gòu)的結(jié)合做成一個圓形，圓形與太陽的樣子相似，也代表著溫暖，構(gòu)思挺好，但三者之間互相的間距過大了，反而造成了結(jié)構(gòu)的不完整，不協(xié)調(diào)。

總之，整體造型不夠美觀又結(jié)構(gòu)不整。所以有些不妥。

1、構(gòu)圖過于繁復(fù)，不簡潔

2、標(biāo)志形象不清晰

3、色彩關(guān)系不鮮明，顏色太過煩亂

4、不方便與識記

5、意念不準(zhǔn)確，不明其意念欲要表的阿德含義。

6、不具備有視覺美感，看長時間了容易產(chǎn)生視覺疲勞

1、首先先向大家說明一下這是一款房地產(chǎn)的標(biāo)志。

2、該標(biāo)志就是極度不成功的一個標(biāo)志。

3、色彩不鮮明，采用這種灰暗的顏色，設(shè)想有誰愿意住在這樣的地方。

4、再者沒有一點(diǎn)視覺美感，構(gòu)圖的美感，房屋建筑的美感，毫無溫馨舒適的感覺。

5、意念非常的不明確，表達(dá)含義簡直就是沒有說明，完

全領(lǐng)悟不到表達(dá)的含義。

6、非常的不便于識記。

7、造型不好，形象也不清晰，色彩關(guān)系處理得相當(dāng)不完

美。

8、字體與圖形的位置擺放也失去了平衡

1、全是字母的組合拼接有些單調(diào)。

2、雖然紅色的字寫在黑底子上非常的明顯，但表達(dá)含義

不準(zhǔn)確，缺乏輔之的圖形相協(xié)調(diào)使之更明確了然。

3、標(biāo)志設(shè)計(jì)沒有創(chuàng)意，就是簡單的字母略加變形組合在一起。

4、缺乏視覺美感，沒有吸引力。

5、造型方面也沒有什么獨(dú)特的表現(xiàn)。風(fēng)格太過簡練。

6、字母的間距不一致，不便于識記。

7、標(biāo)志設(shè)計(jì)沒有重心，沒有巧妙結(jié)合的結(jié)構(gòu)。

綜上原因，設(shè)計(jì)得不善完美

學(xué)號：200906383

姓名：劉芳

班級：09藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)

第二篇：淺談標(biāo)志設(shè)計(jì)

淺談標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志，是表明事物特征的記號、商標(biāo)。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。英文俗稱為：LOGO（標(biāo)志。因?yàn)槠涮匦?，?biāo)志的設(shè)計(jì),要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力, 而且要表達(dá)出獨(dú)特的個性和時代感,必須廣泛的適應(yīng)各種媒體、各種材料及各種用品的制作。

一、按其表現(xiàn)形式可分類為:

1、具象表現(xiàn)形式

運(yùn)用自然界豐富多彩的素材進(jìn)行提煉和加工,此類圖彤標(biāo)志生動而富有情趣,具有圖解說明式的特點(diǎn)。

2、抽象表現(xiàn)形式

運(yùn)用單純的點(diǎn)、線、面體為主體,進(jìn)行重復(fù)、漸變、對稱、發(fā)射、突變、調(diào)和、均衡、正負(fù)、借用、回旋、分解、組合等變化處理。

3、文字表現(xiàn)形式

字型標(biāo)志通常分三種情況: 第一種,以企業(yè)、品牌全稱為素材,著意在文字或字母的空間、結(jié)構(gòu)、筆畫、形態(tài)及形式上進(jìn)行變化處理,特定文字或字母的設(shè)計(jì)造型可以表現(xiàn)出一些相關(guān)行業(yè)的性質(zhì)和特點(diǎn)。

第二種,以企業(yè)、品牌名稱的字首為素材,有單字首、雙字首和多字首等表現(xiàn)形式。

第三種,以企業(yè)、品牌名稱與其字首組合為素材,兼顧字首形式鮮明的造型效果和名稱標(biāo)志直白訴求的優(yōu)勢。

4、綜合表現(xiàn)形式

標(biāo)志設(shè)計(jì)基本上是從單獨(dú)使用具象圖形開始的,圖形和字型結(jié)合使用的歷史并不算長,由純文字表音、結(jié)合字型構(gòu)成的字型標(biāo)志和純圖形組成的綜合標(biāo)志,兼顧了文字說明和圖形表現(xiàn),具有視、聽同步的優(yōu)勢,在設(shè)計(jì)中運(yùn)用極為廣泛。

二、標(biāo)志的三大要素

(1)名稱。一個出色完美的商標(biāo)，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播，還決定商標(biāo)的整個設(shè)計(jì)過程和效果。如果商標(biāo)有一個好的名字，能給圖案設(shè)計(jì)人員更多的有利因素和靈活性，設(shè)計(jì)者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會帶來一定的困難和局限性，也會影響藝術(shù)形象的表現(xiàn)力。因此，確定商標(biāo)的名稱應(yīng)遵循“順口、動聽、好記、好看”的原則。要有獨(dú)創(chuàng)性和時代感，要富有新意和美好的聯(lián)想。

(2)圖案。各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標(biāo)圖案。國際國內(nèi)規(guī)定的一些專用標(biāo)志，如紅“十”字、民航標(biāo)志、鐵路路徽等，也不能用作商標(biāo)圖案。此外，取動物形象作為商標(biāo)圖案時，應(yīng)注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。

(3)色彩。色彩是形態(tài)三個基本要素（形、色、質(zhì)）之一。標(biāo)志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程

1、調(diào)研分析

標(biāo)志不僅僅為一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。在設(shè)計(jì)之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標(biāo)志的識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。因此，我們首先會要求客戶填寫一份標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。

2、要素挖掘

要素挖掘是為設(shè)計(jì)開發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。我們會依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向，使設(shè)計(jì)工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。

3、設(shè)計(jì)開發(fā)

有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計(jì)要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)工作。通過設(shè)計(jì)師對標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。

4、標(biāo)志修正

提案階段確定的標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，我們經(jīng)過對標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志使用使更加規(guī)范，同時標(biāo)志的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。

四、標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求

1、我們在設(shè)計(jì)的過程中將用盡可能簡潔的圖型、線條及色彩來完成。

2、力求巧妙、獨(dú)特的構(gòu)思，以達(dá)到形式美的視覺效果。

3、圖形既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性，讓看過的人能夠記得住。

4、在標(biāo)志的應(yīng)用上要達(dá)到好用，無論是印在名片、畫冊上，還是戶外的材料制作，都要能夠很好的實(shí)現(xiàn)。

五、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢 在設(shè)計(jì)上有以下主要方面：

(1)三維造型的廣泛應(yīng)用：標(biāo)志更加立體化。通過前所未有的立體造型傳達(dá)更強(qiáng)的視覺欣賞視覺信息——三維造型。標(biāo)志還可以在更加細(xì)致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型。

(2)材質(zhì)和光澤的應(yīng)用：標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐寓的材質(zhì)和光澤。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格還受到其他鄰近設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)格的影響。

(3)更復(fù)雜的生動形象。標(biāo)志設(shè)計(jì)-標(biāo)志設(shè)計(jì)的對象不再只有死板的簡約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。設(shè)計(jì)素材的來源大大被豐富了，甚至在某種程度上借鑒了插畫設(shè)計(jì)的風(fēng)格。

第三篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)檔

標(biāo)志的起源

標(biāo)志的來歷，可以追溯到上古時代的“圖騰”。那時每個氏族和部落都選 用一種認(rèn)為與自己有特別神秘關(guān)系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特 殊標(biāo)記（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖 騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和 勞動工具上，后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標(biāo)志，成為族旗、族徽。國家產(chǎn)生以 后，又演變成國旗、國徽。

古代人們在生產(chǎn)勞動和社會生活中，為方便聯(lián)系、標(biāo)示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標(biāo)記，如路標(biāo)、村標(biāo)、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是標(biāo)志。在古埃及的墓穴中曾發(fā)現(xiàn)帶有標(biāo)志圖案的器皿多半是制造者的標(biāo)志和姓名，后來變化成圖案。在古希臘，標(biāo)志已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發(fā)現(xiàn)刻有石匠專用的標(biāo)志，如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。中國自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標(biāo)志。在唐代制造的紙張內(nèi)已有暗紋標(biāo)志。到宋代，商標(biāo)的使用已相當(dāng)普遍。如當(dāng)時濟(jì)南專造細(xì)針的劉家針鋪，就在商品包裝上印有兔的圖形和“認(rèn)門前白兔兒為記”字樣的商標(biāo)。歐洲中世紀(jì)士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標(biāo)記，貴族家族也都有家族的徽記。

標(biāo)志的種類

以各種內(nèi)容和形式構(gòu)成的社會組織、群體及儀典、說明類標(biāo)志： 例如：國徽、國旗、、地域、黨派、組織、機(jī)構(gòu)、行業(yè)、學(xué)校、等群體標(biāo)志。

以各種內(nèi)容為主題的慶典、節(jié)日、會議、展覽、活動等標(biāo)志。例如：運(yùn)動會、藝術(shù)節(jié)、經(jīng)濟(jì)論壇等 以各種內(nèi)容特點(diǎn)構(gòu)成的標(biāo)志：教學(xué)目標(biāo)：

初步了解標(biāo)志的設(shè)計(jì)構(gòu)思與制作方法，同時提高品評鑒賞標(biāo)志的水平。教學(xué)重點(diǎn)：

1、標(biāo)志的起源與意義。

2、標(biāo)志的分類。

3、標(biāo)志的設(shè)計(jì)要素。

4、標(biāo)志的構(gòu)思和制作過程。難點(diǎn)：

設(shè)計(jì)并制作出具有獨(dú)創(chuàng)性、單純性、準(zhǔn)確性和藝術(shù)獨(dú)特的標(biāo)志。講述新課 圖片欣賞

提問：大家對我們剛看到的畫面哪個部分印象最深？ 同學(xué)們再看看這雙眼睛有什么特別嗎？

非常突出、與眾不同、我們的視覺都被這上雙眼睛吸引 它特別的夸張、化裝上具有富有裝飾味 這種感受很獨(dú)特以至給我們留下很深的印象

同學(xué)們談?wù)勀銈兌贾滥切?biāo)志？ 這些標(biāo)志為什么會給你留下很深刻的記憶？

奧林匹克五環(huán)標(biāo)志由5個奧林匹克環(huán)從左至右套接而成，可以是單色，也可以是藍(lán)、黃、黑、綠、紅5種顏色。

奧林匹克旗幟和5個圓環(huán)的含義是：象征五大洲的團(tuán)結(jié)以 及全世界運(yùn)動員以公正、坦率的比賽和友好的精神在奧 運(yùn)會上相見。

例如：公益場所、服務(wù)、交通、安全、指令、說明、認(rèn)證等標(biāo)志。

標(biāo)志的作用

人們看到煙的上升，就會想到下面有火。煙就是有火的一種自然標(biāo)記。在 通訊不發(fā)達(dá)的時代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有關(guān)聯(lián)的（如火 急、緊急、報(bào)警求救等）信息的特殊手段。這種人為的“煙”，既是信號，也是 一種標(biāo)志。它升得高、散得慢，形象鮮明，特征顯著人們從很遠(yuǎn)的地方都能迅 速看到。這種非語言傳送的速度和效應(yīng)，是當(dāng)時的語言和文字傳送所不及的。今天，雖然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達(dá)，但像標(biāo)志這種令公眾一目了然，效應(yīng)快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，更回適應(yīng) 生活節(jié)奏不斷加快的需要其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的。

隨著社會經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，到現(xiàn)在，經(jīng)過 精心設(shè)計(jì)從而具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志，已被廣泛應(yīng)用于社 會一切領(lǐng)域，對人類社會性的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨大作用和影響。

標(biāo)志的表現(xiàn)形式（1）

具象:即以人物、動物、植物或其它自然物的造型加以簡化提煉 抽象：用抽象的幾何圖形構(gòu)成標(biāo)志，有較強(qiáng)的現(xiàn)代美和形式美 文字 綜合

班徽設(shè)計(jì)的構(gòu)思

同學(xué)說說我們班是一個什么性質(zhì)的集體？ 我們這個團(tuán)體都具有那些精神？ 我們以那種方式來進(jìn)行設(shè)計(jì)？

具象 造型要簡練、形象 抽象 弧線要美

文字 字體要有創(chuàng)意、安排巧妙 綜合 要整體不能太松散

第四篇：《標(biāo)志設(shè)計(jì)》教學(xué)設(shè)計(jì)

《標(biāo)志設(shè)計(jì)》教學(xué)設(shè)計(jì)

一、教材分析： ? 本課是為學(xué)生學(xué)習(xí)和了解標(biāo)志設(shè)計(jì)而設(shè)置的。主要通過引導(dǎo)學(xué)生觀察標(biāo)志，了解不同種類標(biāo)志的特點(diǎn)和內(nèi)涵，學(xué)習(xí)運(yùn)用不同方法進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)，最終使學(xué)生掌握用來傳遞信息、表達(dá)概念與情感的能力，進(jìn)而提升學(xué)生的審美能力。

二、教學(xué)目標(biāo)： ? 知識目標(biāo)：了解標(biāo)志的概念、特點(diǎn)和構(gòu)成等基本知識。? 能力目標(biāo)：初步學(xué)習(xí)標(biāo)志的創(chuàng)作方法與原則，掌握設(shè)計(jì)標(biāo)志的基本過程。? 情感目標(biāo)：通過學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計(jì)，提升學(xué)生的審美能力與對生活美的思考能力。

三、教學(xué)重難點(diǎn)： ? 掌握標(biāo)志的藝術(shù)特征與類型，初步學(xué)會設(shè)計(jì)簡單的標(biāo)志。

四、教具： ? 多媒體教學(xué)課件、學(xué)生用紙、墨、彩筆、直尺、圓規(guī)、剪刀等。

五、教學(xué)過程：

（一）導(dǎo)入 ? 導(dǎo)入語：說到標(biāo)志，大家應(yīng)該非常熟悉，標(biāo)志種類繁多，使用廣泛。例如用于國家標(biāo)志的國徽、國旗；用于團(tuán)體機(jī)關(guān)的共青團(tuán)團(tuán)徽、團(tuán)旗，少先隊(duì)的星星火炬；用于商品上的標(biāo)志稱商標(biāo)，如李寧商標(biāo)、紅旗轎車商標(biāo)；用于各行業(yè)、機(jī)關(guān)等職能部門的專業(yè)標(biāo)志，如奧運(yùn)會標(biāo)志，我國政治協(xié)商會議標(biāo)志；用于公路、鐵路、航空交通的交通標(biāo)志；指示人們注意安全的安全標(biāo)志等。此外，標(biāo)志隨著應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)大而多樣化，如體育運(yùn)動標(biāo)志、電視臺標(biāo)志、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志等。那么，你能認(rèn)出并說出以下標(biāo)志的名字和含義嗎？ ? 展示課件，請學(xué)生觀看大屏幕，給學(xué)生提供一組標(biāo)志，請學(xué)生說說這些標(biāo)志的內(nèi)涵或意義。課件展示標(biāo)志：（1）、奧運(yùn)會標(biāo)志；（2）、聯(lián)合國標(biāo)志；（3）、人民、工商等銀行標(biāo)志；（4）、運(yùn)動品牌標(biāo)志；（5）、交通標(biāo)志；（6）、校徽；（7）、國際知名企業(yè)標(biāo)志。? 提問（1--2）名學(xué)生，說說這些標(biāo)志的含義。鼓勵學(xué)生根據(jù)標(biāo)志的特點(diǎn)，大膽聯(lián)想，積極思考，學(xué)生回答后教師最后進(jìn)行補(bǔ)充。

（二）學(xué)習(xí)標(biāo)志的相關(guān)知識 ? 在學(xué)生回答后，請學(xué)生進(jìn)行思考以下兩個問題：（1）、你能將這些標(biāo)志分類嗎？（2）、什么樣的圖案才是標(biāo)志？ ? 分組討論，自由交流，準(zhǔn)備發(fā)言。該活動由各組長組織，培養(yǎng)學(xué)生自主、合作、探究的學(xué)習(xí)方式與習(xí)慣。讓學(xué)生在交流中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中提高。在學(xué)生討論時，大屏幕展示標(biāo)志的藝術(shù)特征：標(biāo)志是具有特殊意義的視覺傳達(dá)符號，是一種象征藝術(shù)。它的藝術(shù)特征有如下幾個： ? 表現(xiàn)形式簡練：標(biāo)志設(shè)計(jì)根據(jù)地它的功能要求要有清晰、奪目、易于識辨的藝術(shù)特征。圖案以單純簡潔為特征，像信號一般的鮮明、強(qiáng)烈，使人一目了然。? 傳遞信息明確：是標(biāo)志的功能作用決定的。標(biāo)志要有即時達(dá)意的藝術(shù)形象，表現(xiàn)出設(shè)計(jì)者要表達(dá)的內(nèi)容。? 藝術(shù)形象獨(dú)特、美觀：標(biāo)志設(shè)計(jì)要求形象鮮明簡潔，有強(qiáng)烈的刺激特征：要求設(shè)計(jì)者有豐富的想象力與設(shè)計(jì)內(nèi)容的聯(lián)系：要有獨(dú)創(chuàng)意義。? 學(xué)生發(fā)言：找2個小組代表發(fā)言，教師引導(dǎo)學(xué)生找出標(biāo)志的特征，鼓勵學(xué)生大膽說出自己的答案，特別是將上面的標(biāo)志進(jìn)行分類，要給予學(xué)生鼓勵，鼓勵他們的探索與分析。最后教師明確以下幾個問題，分別用大屏幕顯示： ? 【明確】將上述符號分類：（1）、漢字型：如中茶、工商銀行標(biāo)志。（2）、字母型：如柯達(dá)、索尼標(biāo)志。（3）、具象型：如國航、南航標(biāo)志。（4）、抽象型：如加拿大計(jì)算機(jī)學(xué)會標(biāo)志。（5）、綜合型：如美國大眾食品公司標(biāo)志。

（三）創(chuàng)新實(shí)踐，了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程 ? 創(chuàng)設(shè)情境：假如現(xiàn)在北京奧組委將奧運(yùn)標(biāo)志設(shè)計(jì)任務(wù)交給了你，你如何來完成這個任務(wù)？請你寫出設(shè)計(jì)過程步驟。（請學(xué)生參考課本天津電力建設(shè)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)流程圖，4人一組，寫出設(shè)計(jì)過程步驟）? 分組活動，完成設(shè)計(jì)步驟，寫出每步要做的工作。教師到各組進(jìn)行指導(dǎo)，要求學(xué)生明確仿照課本進(jìn)行，即了解設(shè)計(jì)的步驟，又實(shí)踐設(shè)計(jì)的過程?；痉椒ㄈ缦拢??（1）、選題：確定標(biāo)志設(shè)計(jì)的題目、內(nèi)容要表達(dá)的信息。（2）、構(gòu)思：怎樣突出標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征，用什么手法來表現(xiàn)。（3）、構(gòu)圖：（參考課本學(xué)習(xí)思維過程）多畫幾幅草圖，反復(fù)思考，尋找簡練、概括的形象，明確表達(dá)信息。（4）、定稿：選擇最理想的設(shè)計(jì)來定稿。

（四）設(shè)計(jì)實(shí)踐 ? 提問：如果讓你們4人小組為學(xué)校設(shè)計(jì)一個?；?，你如何構(gòu)思。? 學(xué)生分組設(shè)計(jì)，要求設(shè)計(jì)一個有內(nèi)涵的?；?/p>

第五篇：設(shè)計(jì)標(biāo)志教學(xué)設(shè)計(jì)

第二單元 校園的春天

活動一 設(shè)計(jì)標(biāo)志（教學(xué)設(shè)計(jì)）

聯(lián)系方式：

第二單元 校園的春天1

活動一 設(shè)計(jì)標(biāo)志（教學(xué)設(shè)計(jì)）

作課人

設(shè)計(jì)思路

本單元屬于“設(shè)計(jì)?應(yīng)用”領(lǐng)域，選擇了平面設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)。通過對學(xué)生的啟發(fā)，讓學(xué)生充分認(rèn)識到標(biāo)志設(shè)計(jì)與生活之間的密切聯(lián)系，引導(dǎo)學(xué)生通過欣賞成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品，分析設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維過程，加深對標(biāo)志設(shè)計(jì)中現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念的滲透，逐步了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的方式方法，并能從學(xué)習(xí)活動中提高對標(biāo)志設(shè)計(jì)的審美能力和實(shí)踐能力。學(xué)習(xí)目標(biāo)

1、通過對標(biāo)志的學(xué)習(xí)，了解標(biāo)志的作用、分類和藝術(shù)特點(diǎn)。

2、結(jié)合校園生活，設(shè)計(jì)學(xué)校、班級標(biāo)志，在了解設(shè)計(jì)流程的基礎(chǔ)上，基本掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法，并通過創(chuàng)作和交流，提高合作能力和實(shí)踐能力。教學(xué)重點(diǎn)

標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則和方法。教學(xué)難點(diǎn)

在理解標(biāo)志特征的基礎(chǔ)上進(jìn)行校園、班級標(biāo)志設(shè)計(jì)。教學(xué)過程

一、啟發(fā)導(dǎo)入

問：同學(xué)們，你見過以下“圖形”嗎？能說出它們各代表了什么？（出示一組標(biāo)志圖形）

學(xué)生活動：觀看圖形，根據(jù)生活經(jīng)驗(yàn)，說出它們各代表了什么？ 問：什么是標(biāo)志呢？

用一種圖形和文字代表另一種事物的符號。

標(biāo)志是象征性的視覺語言。它的特征是直觀生動，易于識別和記憶。

中國的文字語言在歷史上有著燦爛的光輝，而作為視覺語言的圖形符號在歷史上也與文字語言交相輝映，人類文明進(jìn)入20世紀(jì)以來，標(biāo)志設(shè)計(jì)的運(yùn)用涉及社會的各方面，包括政府機(jī)構(gòu)、學(xué)校、學(xué)術(shù)團(tuán)體、工商企業(yè)以及文體活動等，大到國徽、國 2 2 旗，小到私人標(biāo)志。

二、標(biāo)志的分類

從收集的標(biāo)志中，分析它們在設(shè)計(jì)上的特點(diǎn)。標(biāo)志主要分為非商業(yè)性標(biāo)志和商業(yè)性標(biāo)志兩大類。

三、分析標(biāo)志的表現(xiàn)手法 1.具象型標(biāo)志

出示“中國青年志愿者協(xié)會”標(biāo)志，標(biāo)志中被心形圖案襯托出白色圖形，既是一只手，又是一只鳥。心形圖案在標(biāo)志中象征愛心、熱心和無私奉獻(xiàn)精神；手在標(biāo)志中象征具體的幫助行為；鳥在標(biāo)志中象征靈活的幫助和友好的志愿者。2.抽象型標(biāo)志 出示“奧運(yùn)會”標(biāo)志

標(biāo)徽是在1920年的安特衛(wèi)普大會首次采用的，五環(huán)象征世界五大洲（歐、亞、非、美、大洋洲）的人民和平共處。3.漢字型標(biāo)志

出示“永久”牌自行車標(biāo)志

將牌名“永久”二字變體為自行車及騎車的人，直接展示商標(biāo)名稱、商品的形態(tài)特征和使用功能。4.字母型標(biāo)志

出示“可口可樂”飲料標(biāo)志

以流暢、圓潤、飄舞的線條寫出名稱文字，寓意可口可樂飲料是一種爽口、爽心，能使人煥發(fā)活力的飲料。5.數(shù)字型標(biāo)志

出示“1997年香港回歸”“慶祝香港回歸祖國”專用標(biāo)志 6.綜合型標(biāo)志 出示“中國鐵路”標(biāo)志

問：你能從標(biāo)志的圖形中想到什么？能看出什么漢字？

聯(lián)想火車機(jī)車車頭與鐵軌，以多意形態(tài)同時傳達(dá)了漢字“工人”，內(nèi)涵豐富，形態(tài)簡潔。雖然創(chuàng)作于50年代，用當(dāng)時的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)衡量，已屬佳作。即使在今天，依然是一件具現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識，不可多得的典范性作品。

歸納：通過上面的學(xué)習(xí)，同學(xué)認(rèn)識了標(biāo)志的類別，但怎樣區(qū)分設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，這需要有一種評判的標(biāo)準(zhǔn)，了解這些標(biāo)準(zhǔn)有助于我們更好地欣賞和設(shè)計(jì)標(biāo)志。

四、標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要原則 用四個字概括“簡、準(zhǔn)、奇、美” 1.“簡”：（出示“聯(lián)想”標(biāo)志）

表現(xiàn)形式簡練，形象清晰，容易辨認(rèn)和記憶，讓人一看就明了。

以“聯(lián)”字的漢語拼音的聲母“L”構(gòu)成反轉(zhuǎn)對稱。標(biāo)志形象引人注目，形象結(jié)構(gòu)方中有圓，以簡約的形態(tài)關(guān)系，體現(xiàn)其豐富的蘊(yùn)涵，即聯(lián)想意味著創(chuàng)造，意味著人與人之間的溝通和交流。2.“準(zhǔn)”（出示“射擊”標(biāo)志）傳遞信息明確。

以大家熟悉的射擊動作表示射擊運(yùn)動項(xiàng)目，給人以準(zhǔn)確的信息。3.“奇”（出示“瑪莎女子學(xué)?！睒?biāo)志）形象獨(dú)特，構(gòu)思新穎。

瑪莎女子學(xué)校的?；?，以拼音字母開頭的

“M”作變形，處理成一名可愛、快樂的少女形象，整個外形是少女的短發(fā)，又如翻開的書，給人很深的印象。

4.“美”（出示“2008年北京申奧”標(biāo)志）

符號藝術(shù)美的規(guī)律。

此標(biāo)志滲透了現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的三個理念：人文精神、本土文化及時代氣息。給人突出的印象，好像是一個人正在展示我國傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目—太極拳，又像一個具有動感的五角星，象征主辦國的地位；它采用了我國民間的結(jié)繩藝術(shù)的形象，把奧運(yùn)五環(huán)巧妙地編織進(jìn)去；那流動的弧線和其中的“飛白”，充分展示了中國書法藝術(shù)的神韻。圖案簡潔，信息量大，既富有民族特色，又具有時代特點(diǎn)。歸納：標(biāo)志也被稱為“視覺語言”，一個好的標(biāo)志必須是： 1.形象簡潔明了，易識易記。2.有視覺藝術(shù)的形式美感。

3.形象獨(dú)特，讓人一看就能聯(lián)想到該標(biāo)志代表什么。

五、標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法、步驟

1.選題。確定標(biāo)志設(shè)計(jì)的題目、內(nèi)容和表達(dá)的信息。2.構(gòu)思。突出標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征，用什么表現(xiàn)形式來表現(xiàn)。3.構(gòu)圖。反復(fù)思考，尋找簡練、概括的形象，明確地表達(dá)信息。4.定稿。確定設(shè)計(jì)定稿。

5.著色。設(shè)色做到單純、醒目?？梢杂谜{(diào)和色，也可以用對比色。為全國第九屆運(yùn)動會會徽設(shè)計(jì)一下：

標(biāo)志以代表第九屆“9”字構(gòu)成動感跑道和體育場，以代表全國運(yùn)動會簡稱“CS”組成燃源圣火和起舞火鳳凰，紅藍(lán)綠橙代表運(yùn)動會多姿多彩，整個圖案具有運(yùn)動感、速度感的現(xiàn)代表現(xiàn)形式，體現(xiàn)中國跨入新世紀(jì)的運(yùn)動盛會。

六、動動手

同學(xué)們可采用以上任何一種制作方法，為學(xué)校、班級或運(yùn)動會設(shè)計(jì)標(biāo)志。設(shè)計(jì)前，請思考和討論班級特色。

七、評估：

1.設(shè)計(jì)意念是否具有原創(chuàng)性，同時能表達(dá)班級的運(yùn)動會特點(diǎn)。50% 2.設(shè)計(jì)的構(gòu)思是否有步驟及清楚發(fā)展。20% 3.設(shè)計(jì)技巧。例如點(diǎn)、線、面、色彩的安排與配合。20% 4.設(shè)計(jì)的用心程度。10% 總結(jié)：

標(biāo)志存在于我們社會生活，適用于社會生活各個方面，在現(xiàn)代社會中，標(biāo)志已不僅是一種單純的視覺符號，而且具有獨(dú)特的美學(xué)價值和強(qiáng)大的社會功能。

以上我們欣賞了一些具有代表性的標(biāo)志作品，對標(biāo)志的作用和設(shè)計(jì)原則有了進(jìn)一步的了解，并嘗試設(shè)計(jì)了一個標(biāo)志，這對我們動腦、動手設(shè)計(jì)標(biāo)志奠定了一個基礎(chǔ)，希望大家從這節(jié)課以后，就開始注意觀察、收集素材，在合適的時候，用自己的智慧為我們的標(biāo)志藝術(shù)作出貢獻(xiàn)。