第一篇：百事“把樂帶回家”全民互動迎新年

百事“把樂帶回家”全民互動迎新年

在辭舊迎新之際，大家終于可以享受難得的假期與親朋好友團聚。而對于平時常不著家的明星大腕兒們來說，能與家人見面的機會少之又少。此次百事“把樂帶回家”則邀請黃曉明、郭采沽、羅志祥等明星攜其親朋好友一起“把樂帶回家”，對于所有人來說都是一次特別的體驗。而今年最特別的在于百事在這個堅持了四年的年度品牌戰(zhàn)役“把樂帶回家”主題活動中加入了全新的創(chuàng)意，不單是采用明星傳播，而是加入了消費者白拍白導的環(huán)節(jié)，利用美拍讓普通消費者和明星一樣，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播將白己拍攝的微電影分享給大眾。

打破傳統(tǒng)廣告效果，社交圈互動最大化

“以往百事是以一個微電影的廣告形式向大家展現(xiàn)品牌理念，而今年和美拍的合作，就是倡導每一個人都可以是微電影的導演，然而每周都會有不同的主題，這樣大家拍的每一個微電影都是不同過年的模板，”百事大中華區(qū)CMO李自強在接受《廣告主》采訪時說道，“把樂帶回家”的微電影活動想要達成的意愿就是讓人們覺得2014年沒有白過，讓大家將自己的回家故事記錄下來，特別是在回家路上的一些故事，紀念和爸爸媽媽或是朋友們一起過年的溫馨瞬間。

據(jù)了解百事此次攜手美拍，由全明星一起面向所有消費者發(fā)動“把樂帶回家”眾創(chuàng)大電影召集令，于2015年1月1日正式上線以來，就有收到超過1000多萬網(wǎng)友拍攝的視頻，而從數(shù)字上看，這不僅創(chuàng)造了新的互動紀錄，并且與美拍的合作將社交屬性中的品牌趣味互動性發(fā)揮的淋漓盡致。

品牌帶領全民娛樂化

正所謂獨樂樂不如眾樂樂，“把樂帶回家”中的明星們不再死板的受劇本文案的約束，而是通過簡單大方的自我拍攝將新年祝福與大眾分享，而大眾也能以這種形式分享自己的故事。比如郭采沽選擇和她的狗狗，也就是她的寵物做為自己的家人，小豬則選擇了與他7、8個中學時代的好朋友在一起。

同時“把樂帶回家”的召集活動也是一場由普通消費者組成的新年狂歡，各家“導演”眾創(chuàng)一個關于家、關于愛的微電影在某種程度上也凝聚了品牌的力量。李白強認為，通過這樣的方式，百事和消費者的距離更近了，百事以及百事的各位明星也成為了大家的家人。而百事則希望通過消費者白己的拍攝和上傳分享，從而加深白己與親人朋友之間的感情紐帶，真正能在過年團聚時，把樂帶回家。

“善變”的品牌策略，不變的“房子”

國際品牌的快消品多以多元化、差異性背景，國際化產(chǎn)品等因素在中國市場上有著極高的競爭力，而百事公司做為早批進入中國市場的國際品牌，旗下的百事可樂、樂事薯片、桂格燕麥等多種產(chǎn)品占據(jù)著相當?shù)氖袌龇蓊~。而其多樣的產(chǎn)品必將面對不同的消費人群，為了滿足大眾的需求，百事需要做的就是不斷的挑戰(zhàn)和創(chuàng)新，用新的模式，新的手法，讓消費者心動、感動和行動。

李自強表示，在傳播方式上百事有別與其它企業(yè)，因此會隨著時下潮流的變化而不斷調(diào)整品牌營銷策略。然而雖然有著百變的心態(tài)，但品牌在主方向上的“房子”卻始終保持不變，那就是一直以來都是以滿足和激發(fā)年輕人的渴望作為品牌突破的方向，無論策略如何改變都不會離開“房子”半步。

據(jù)了解，此次“把樂帶回家”的廣告營銷活動，不僅局限于互聯(lián)網(wǎng)，而且在電視、戶外地鐵、公交車等也進行了投放，而最為特別的當屬年前在紐約時代廣場大屏幕的亮相，減邀全球華人一起參與過年活動，一起“把樂帶回家”更是將活動推向了高潮。

另外配合線上活動，百事線下也與婦聯(lián)繼續(xù)合作“母親郵包”活動，將郵包送至貧困媽媽手中，讓她們過一個好年。而這樣通過明星來號召的公益行動，更能影響到更多的普通消費者，從而創(chuàng)造一種積極正能量的社會效應，因此這已不僅僅是一個單純簡單的營銷活動，而是培養(yǎng)品牌與當今年輕人的道德情感紐帶，使他們重視家庭，重視幫助別人，重視把樂帶回家的深層含義，這才是百事的終極目標。

第二篇：《把樂帶回家》經(jīng)典廣告賞析

———————經(jīng)典廣告賞析———————

把 樂 帶 回 家

《把樂帶回家》——百事可樂2011年春節(jié)廣告

1.故事人物：

一位父親，三位兒女以及古天樂飾演的精神代表“快樂” 2.影視內(nèi)容：

周迅、張韶涵和羅志祥三個人是張國立的兒女，原本都不回家同父親一起過年的三個人，在被古天樂觸發(fā)的“父愛”刺激后，紛紛選擇了放下工作、旅游，回家與父親過年。3.廣告策略：

以9分鐘的微電影形式，向大家講述了一個以親情為主線的故事。雖是產(chǎn)品宣傳廣告，商業(yè)氣息卻并不濃厚，且?guī)О牍鎻V告性質(zhì)。抓住了中國人回家過年的傳統(tǒng)觀念，在廣告中很巧妙地植入了百事旗下的三個產(chǎn)品--周迅、張韶涵和羅志祥三位演員分別代言的純果樂、樂事薯片和百事可樂，提出“把樂帶回家”，一語三關：其一，片中張國立把古天樂帶回家；其二，孩子回家過年帶來的樂；其三，三個“樂產(chǎn)品”帶給消費者的樂。4.畫面創(chuàng)意：

為了突出春節(jié)，所以鏡頭多出現(xiàn)新年鏡頭，如紅燈籠、對聯(lián)、鞭炮以及父親分發(fā)的年貨。

5.景別、鏡頭語言的運用：

“每個人都希望和快樂不期而遇，有趣的是，我們永遠不知道，它會在哪里等我們?！焙谏尘埃咨煮w，集中力高，提出“快樂”這一主題，引人深思。

推鏡頭，被攝主體在畫幅中逐漸變大，將觀眾的注意力引導到故事人物身上，突出主體，使故事人物從整個環(huán)境中凸顯出來，以加強其表現(xiàn)力。

近景，影片一直以近景拍攝為主，攝取人物胸部以上的電影畫面，能使觀眾看清人物的面部表情，表現(xiàn)人物的情感交流，揭示了幾個主要人物之間的關系。

空鏡頭，雪花飄揚的特寫鏡頭，父親看著窗外的雪花，見景生情，陷入回憶。圈入圈出，在描寫父親與三個孩子間的電話鏡頭中，周迅鏡頭是從近景到遠景（圈出），張韶涵是從遠景到近景（圈入）。還有介紹三個孩子的動態(tài)時，也采用了該手法拍攝。一句“爸爸理解”統(tǒng)一總結(jié)了片中父親對三個孩子不能回家過年的答復。前景，父親與古天樂在飯桌前的對話先給了一個俯拍前景，烘托人物，增強畫面的空間深度。

后景，片中有多處運用了肩上取景的鏡頭，可以產(chǎn)生多層景物的造型效果，增加鏡頭的空間深度。

切出切入，拍攝孩子在飯桌上送祝福的鏡頭，三個孩子三個鏡頭，直接銜接，增強了動作的連貫性。

拉鏡頭，在回憶三個孩子小時候過年情景時，對著中心向后拉遠。跟鏡頭，父親給大家發(fā)年貨，將手中的三個產(chǎn)品一一放到村民桌上，連續(xù)而詳盡地表現(xiàn)人物在行動中的動作和表情，突出主體，同時交代運動的方向及其與環(huán)境的關系。

最后一個全景，象征大團圓。

廣告的片尾也是個亮點：屏幕上出現(xiàn)“我們已經(jīng)在回家的路上了，你呢？”的字樣，落款為“在百事工作的年輕人”，意在提醒在外為工作忙碌的年輕人無論如何記得回家。很是特別。6．成功啟示：

有情感能量—感人至深的故事； 有娛樂價值—眾多大牌明星參與； 有理念傳播—家的溫暖；

有品牌顯現(xiàn)—百事可樂、純果樂、樂事薯片三品牌聯(lián)手。

2012年6月18日

第三篇：把樂帶回家--微電影賞析

《把樂帶回家》微電影賞析

傳播目的--利用新春這一特殊節(jié)點，結(jié)合趣味性的活動，提升用戶對品牌的偏好度，帶動品牌銷量提升。

傳播項目--“百事--把樂帶回家”微博APP活動； 傳播時間--2012.1.5--2012.2.5；

傳播地域--上海、蘇州、無錫、常州；

傳播切入點--抓住春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日契機和用戶在春節(jié)中會相互祝福的傳統(tǒng)習俗。利用精準技術抓取目標人群進行相關互聯(lián)網(wǎng)廣告投放。并且借助當下最熱門的“新浪微博”作為擴散平臺，進行“百事可樂--把樂帶回家，新春送祝福”活動推廣，提升用戶偏好度，帶動其銷售。

目標受眾屬性--1.他們是學生、上班人群；2.他們頻繁使用互聯(lián)網(wǎng)，關注當下的熱門的潮流資訊和動態(tài)；3.他們積極樂觀的，善于表達；4.他們樂于與人分享，傳達祝福。

目標受眾網(wǎng)絡屬性--1.頻繁關注時下最熱門的新聞資訊；2.喜歡在線收看視頻劇集；3.經(jīng)常會收集一些生活資訊；4.對時尚訊息也非常的敏感。

周迅、張韶涵和羅志祥三位演員分別代言百事旗下的三個子品牌——純果樂、樂事薯片和百事可樂，與扮演父親的張國立一起向我們講述了一個由冷清到團圓的春節(jié)故事?！鞍褬穾Щ丶摇钡钠放浦鲝堉小皹贰北毁x予三層含義：情節(jié)中張國立帶回古天樂回家；三個孩子回家，使父親快樂以及三個產(chǎn)品中都有“樂”字。

雖然最終的創(chuàng)意主要由BBDO和DDB來負責，但在確認整個campaign之前，像OMD等百事所有線上、線下的公司都集中在蘇州的workshop里一起想創(chuàng)意，早在今年五月就已經(jīng)定下“把樂帶回家”的主張，而后經(jīng)歷了無數(shù)次不同風格的提案，最終確定了如今這樣溫情感人、容易引起共鳴的風格?？蛻襞cBBDO、DDB兩家公司的主創(chuàng)人員還有著名廣告導演徐佩侃組成了創(chuàng)意小組，來實施整個campaign。

片中的三個孩子與作為父親的張國立團聚，而實際上，因三人分別代言各自的產(chǎn)品，為了避嫌，并未同時出現(xiàn)在一個鏡頭中，在拍攝過程中也因各自的檔期不同而分開拍攝。因此在第一段我們?yōu)椤褒R聚”加上了引號。為了捕捉到這三個人的身影，創(chuàng)作團隊跑遍大江南北，搭了好幾個片子中的“家”，甚至片中的周迅讓張韶涵關門的一個月之后，張韶涵才真正關上了這扇門。諸多挑戰(zhàn)給創(chuàng)作團隊帶來了不小的壓力，卻也是日后最值得回味的地方。從廣告訴求方式來看，它屬于感性訴求，既通過感情渲染來獲得消費者的共鳴和認可。所謂“每逢佳節(jié)倍思親”在中國，最隆重的節(jié)日便非春節(jié)莫屬了，在這個傳統(tǒng)節(jié)日里，親人們相聚一堂，遠在外地的游子們，希望給父母親人團聚一堂，現(xiàn)在的很多人都忙于奔波，沒有時間回家。過年本該熱鬧的事，變得冷冷清清了，百事公司看到了這一點，于是有了這個充滿感性和人性的廣告。廣告內(nèi)容即是在外漂泊的人們的現(xiàn)實寫照，廣大父母的真實心里。他喚醒了人們對家的渴望，呼吁人們過年在忙，還要回家看看，這樣才能把樂帶回家，強烈的感情渲染，心里共鳴，讓我們記住了百事，把百事與家聯(lián)系了起來。

廣告社會功能而言，該視頻對于經(jīng)濟系統(tǒng)的影響無可厚非，他讓百事的產(chǎn)品知名度又進一步提高了。廣告營銷分析：

營銷時機把握恰當：賀歲檔；營銷傳播方式新穎：運用微電影形式；產(chǎn)品主角多元化：有百事可樂，樂事，純果樂果汁；廣告創(chuàng)意新穎：把樂帶回家，設計了一 個小故事，內(nèi)容豐富；恰好且深入的抓住了中國人的消費心理：中國人喜歡圖吉利，圖喜慶；傳播媒介多樣：利用互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介；充分打好感情排，做有使命感的營銷：樂有兩層含義，一個是百事三個樂品牌帶給消費者的快樂，另一個是與親人團聚帶來的快樂。百事傳遞了一個企業(yè)的社會責任感和使命感；廣告的片尾也是個亮點：屏幕上出現(xiàn)“我們已經(jīng)在回家的路上了，你呢？”的字樣，落款為“在百事工作的年輕人”，意在提醒在外為工作忙碌的年輕人無論如何記得回家。

它以9分鐘的微電影形式，向人家講述一個以親情為主線的故事。此廣告為賀歲檔，但與其他品牌在春節(jié)期間狂轟濫炸式的廣告不同的是，它給人一種很溫馨的感覺。針對年輕人展開強大的親情感性訴求，號召年輕人?；丶铱纯?。雖是產(chǎn)品宣傳廣告，商業(yè)氣息卻并不濃厚，且?guī)О牍鎻V告性質(zhì)。廣告的主題策略是“PO1”，即（Power of one 統(tǒng)一的力量）。意在將幾個品牌整合在一起做出宣傳攻勢

執(zhí)行過程： 1.本次推廣針對的目標人群明確，容易在情感上引起共鳴。因此，宣傳重點在覆蓋大量目標受眾，傳播品牌形象，提升品牌知名度。2.投放形式以焦點圖和常規(guī)廣告為主，文件鏈&娛樂圖文推薦為輔，低成本高回報為百事可樂完成微電影最大覆蓋目標人群任務。3.區(qū)域精準投放，并結(jié)合移動客戶端實現(xiàn)精準效果，彌補PC端不足。

策略： 1.百事品牌效應及明星代言效應：針對目標人群更明確，通過感性營銷容易引起共鳴。2.微電影系列短片引發(fā)懸念效應：拍攝立意新穎，內(nèi)容與產(chǎn)品契合度高，激發(fā)消費欲望。3.制定最優(yōu)化的投放計劃： 投放形式以焦點圖和常規(guī)廣告為主，文件鏈&娛樂圖文推薦為輔，低成本高回報為百事可樂完成微電影最大覆蓋目標人群任務。4.百度APP導流優(yōu)勢：整合百事《把樂帶回家》微電影關鍵字，利用百度APP應用占據(jù)搜索置頂優(yōu)勢，把更多有效流量導流至愛奇藝。

我個人認為這種利用微電影進行宣傳的活動非常成功，當我第一次看這個短片時，我覺得很感動，我被她的內(nèi)容所感動，內(nèi)容表現(xiàn)親情，很真摯，很好。當然片子是為廣告服務的，片中的廣告也深入人心，很好的宣傳了產(chǎn)品，加之他的網(wǎng)絡平臺的多樣化，我覺得很好的達到了宣傳效果。

第四篇：把孝心帶回家演講稿

把孝心帶回家

老師們，同學們，大家好！今天，我演講的題目是《把孝心帶回家》。

同學們，我們從哪里來？當然，是父母把我們帶到這個世界上。十年前的某一天，我的父母用幸福的淚水和甜蜜的笑容迎接我的到來。從那一刻起，我的父母就多了一份繁重的工作，照顧我長大，無怨無悔。人們說：母愛如水，滋潤生長；父愛如山，遮風擋雨。我覺得，父母對我們的愛就像一杯咖啡，靜靜地向周圍彌漫特殊的芳香，它的味道稍帶苦澀，而它的糖份卻積存在杯底，只有喝到最后，才能品出它那香甜的滋味。

仔細回想，夏天那一盤甘爽的西瓜，冬天那一杯溫熱的牛奶，學習時那一句關心的問候，玩耍時那一聲小心的叮嚀……父母總是在暗處默默地做我們成長的基石，多少苦累，卻從未說過一次。對于如此莫大的恩情，我們怎能不給予回報呢？

蘇轍曾說：慈孝之心，人皆有之。還記得2004年感動中國人物田世國嗎？田世國只是一名普通的工人，但他把自己生命的一部分回饋給病危的母親。母親的生命也許依然脆弱，但是孝子的愛已經(jīng)堅如磐石。

古語道：百善孝為先，孝是人們與生俱來的品質(zhì)。只不過，有些人的孝心被生活的飛塵所掩蓋了?？墒窃谖覀兺瑢W中，不孝敬父母之事時常發(fā)生，有些同學厭煩父母的嘮叨，常常與父母頂嘴，殊不知，那些嘮叨滿載著父母的愛；有些同學從未關懷過父母，把父母當成自己的金庫，殊不知，愛不是無底洞；有些同學視父母的愛為理所當然，殊不知，父母也需要愛……這樣的事時常發(fā)生，不由得令人心憂。烏鴉能反哺，羔羊會跪乳，而我們，新時代的小學生，難道連烏鴉，羔羊都不如嗎？

答案當然是否定的，但卻能引發(fā)我們的深思。孝心，并非是長大后才有的責任，也并非是用金錢就能彌補的。孝心的終極意義，就是愛。孝心其實很簡單，比如，為家里清掃一次房間；為母親倒一杯水；為父親捶一次背……這是多么簡單，可是同樣是這些小事，卻能讓父母感動很久很久。孝不需要山珍海味，同樣也不需要千萬豪宅，也許你的孝心不豪華，只是一次5分的作業(yè)，一張100分的試卷。但是，我相信，父母一定會接受它，因為，這里滿載著真誠的愛！這才是給予父母最好的禮物！當然，我們要孝敬的不僅僅是父母，還有關心、疼愛我們的爺爺、奶奶、外公、外婆等人。對于他們我們同樣也要敬孝心，講孝道。

同學們，讓我們從今天做起吧！讓我們一起努力，共同建筑心中永恒的愛的神殿，共同在繁忙的學習中，抽出一點時間，把孝心帶回家，讓父母，長輩們沐浴最溫暖的愛的陽光！

我的演講結(jié)束了，謝謝大家！

第五篇：把健康帶回家主持詞參考

尊敬的各位領導來賓,親愛的居民朋友們: 大家好!陽春三月，光明溫馨，歡迎參加2018年計劃生育集中宣傳服務活動，本次活動由xx辦事處主辦，xx辦事處計劃生育協(xié)會承辦，xx社區(qū)工作站協(xié)辦。

貫徹落實黨的十九大關于實施健康中國戰(zhàn)略的精神，倡導流動人口養(yǎng)成健康文明生活方式，提升群眾對衛(wèi)生計生服務的獲得感，本次活動是主題是“把健康帶回家”。在這個播撒幸福種子的季節(jié)，讓我們共同關注健康，成就幸福。

感謝xx辦事處的工作人員親臨現(xiàn)場，為社區(qū)居民提供生育健康知識、婦女健康咨詢、優(yōu)生優(yōu)育知識、“全面兩孩”政策及《深圳市計劃生育若干規(guī)定》重要內(nèi)容等，為流動人口提供便民服務，包括維權咨詢服務、辦理和查驗《流動人口婚育證明》等。

關注健康，掌握健康知識，在現(xiàn)場設立的流動人口健康專題展覽，內(nèi)容包括優(yōu)生優(yōu)育知識專題、預防艾滋病專題、婦女健康普查普治知識、生育健康及母嬰保健知識、高血壓、糖尿病、高血脂預防保健健康知識等內(nèi)容。

插上夢想的翅膀，舞出青春的韻味，讓我們一起拉開春天美好的序幕。

有請xx社區(qū)工作站為我們帶來舞蹈《dream》

一曲開場舞，舞出七彩斑斕的感動，帶給我們溫馨的情懷。在這里，向所有關心理解支持計生服務工作的社會各界同仁，道一聲“謝謝”。在我們的生命中，都有一份美好的守候，我們是在守候幸福，更是在守候人與人之間的真誠，請欣賞小品《十分關愛》，有請李明昆、陳世崇。

有獎知識問答 請欣賞雜技表演 有獎知識問答

接下來，讓我們一起領略川劇特技表演，感受藝術瑰寶之魅力，請欣賞《變臉》，掌聲有請xx。

有獎知識問答

春風雨露吻著她，她不愛艷麗的妝扮也不愛金飾繁華，她將一片芳心一腔愛意送給千萬百姓家。這是多么美好無私的茉莉花啊，讓我們以熱烈的掌聲有請xx社區(qū)工作站帶來舞蹈《親親茉莉花》。

有獎知識問答

愛是世界上永恒的主題，它像陽光，照耀著我們每一個人，2018年，xx辦事處將推進基本公共服務均等化，整合資源提供健康服務，將健康服務、健康故事、健康知識傳遞給每一個流動人口，每個人是健康關懷的受益者，也是健康生活理念的傳播者，形成健康文明的人居氛圍。

在孕育希望的季節(jié)里，愿人人健康，相互關愛，今天的活動到此結(jié)束，再會。