第一篇：媒介營銷案例之《青年文摘》

媒介營銷案例之《青年文摘》

曹霞

7030510030 新聞101班

摘要：本文主要從兩方面分析《青年文摘》，先是簡(jiǎn)略地介紹《青年文摘》辦刊的情況，然后是從各個(gè)方面詳細(xì)地分析其市場(chǎng)營銷的成功之處。

《青年文摘》由共青團(tuán)中央主管、中國青年出版總社主辦，創(chuàng)刊于1981年1月，自2000年起改為半月刊。它是一本面向全國、以青少年為核心讀者群的文摘類綜合刊物，刊物集萃來自報(bào)紙、期刊、圖書等大眾媒體的名篇佳作，旨在為青少年打造一個(gè)豐富生動(dòng)、健康向上的精神空間?！肚嗄晡恼芬浴昂険P(yáng)先進(jìn)文化，服務(wù)引導(dǎo)青年”為辦刊宗旨，是新時(shí)期青少年成長(zhǎng)、成才、成功的心靈讀本。《青年文摘》是中國發(fā)行量最大的青年雜志，單期發(fā)行145-150萬冊(cè)。

BC：品牌的內(nèi)涵

BC是品牌內(nèi)涵(Brand Connotation)的縮寫。品牌經(jīng)營中品牌內(nèi)涵的確立是重要環(huán)節(jié)。只有確立品牌的定位，明確品牌的內(nèi)涵，產(chǎn)品的品牌營銷才可能有的放矢。品牌不僅僅是一個(gè)環(huán)節(jié)、一個(gè)局部的事情，而是樹立品牌形象的關(guān)鍵，它貫穿始終、無所不在。從產(chǎn)品、定價(jià)到促銷、渠道，品牌猶如一根紅線，而品牌的內(nèi)涵則是品牌最終希望傳遞給消費(fèi)者的印象和感受。

作為中國青年出版總社的社辦期刊，《青年文摘》延續(xù)中國青年出版總社的宗旨，積極傳播科學(xué)文化知識(shí)，以“引導(dǎo)青年，服務(wù)青年”作為自己的辦刊理念。經(jīng)過多年探索，刊物已經(jīng)在內(nèi)容選擇、文章風(fēng)格等方面形成自己的特色——通俗易讀又不流于膚淺，在樸實(shí)親切的文風(fēng)中達(dá)到引導(dǎo)青年的目的。在欄目設(shè)置上，緊貼青少年生活的各個(gè)層面，設(shè)立“成長(zhǎng)”、“情感”、“人生”、“社會(huì)”、“人物”、“時(shí)尚”、“視野”、“文苑”、“熱讀”等版塊，通過故事、講義、美文等各種形式，挖掘生活中的真善美，塑造積極向上的青年形象，弘揚(yáng)社會(huì)的正義和美德。創(chuàng)刊以來，樸實(shí)親切、淡雅清新的風(fēng)格一以貫之，啟迪性、哲理性、現(xiàn)代性和指導(dǎo)性并舉，在期刊市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟。CI：品牌的視覺

CIS是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(corporate identity system)的英文縮寫，也可以簡(jiǎn)稱CI，主要包括企業(yè)理念識(shí)別(M1)、企業(yè)行為識(shí)別(B1)、企業(yè)視覺識(shí)別(V1)、企業(yè)聽覺識(shí)別(H1)四個(gè)部分。其中，最直觀、最外在的部分是視覺識(shí)別(V1)，一般意義上的CI也主要指VI，它通過組織化、系統(tǒng)化的視覺方案?jìng)鬟_(dá)企業(yè)的各種信息。在《青年文摘》的品牌營銷中，CI始終是非常重要的策略。對(duì)CI策略的應(yīng)用，可以當(dāng)作我們解讀該雜志品牌營銷的線索。對(duì)報(bào)刊來說，CI的視覺組成主要有報(bào)頭、Logo(標(biāo)識(shí))、字體、紙張、色彩、象征物、代言人等。報(bào)刊雜志的品牌打造，與這些CI要素密不可份。借助視覺化、規(guī)范化、系統(tǒng)化的CI形式，可有效地向讀者傳播傳媒自身的理念和文化，使其對(duì)傳媒的品牌印象和認(rèn)知逐步與傳媒的品牌特征相吻合。“媒體根據(jù)自身獨(dú)特的文化理念確立的CIS，具有鮮明的個(gè)性特色，是顯示本媒體與其他媒體區(qū)別的一個(gè)快捷方式，也是媒體實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要環(huán)節(jié)?！睆目谔?hào)、封面、logo三個(gè)方面來分析《青年文摘》的若干CI要素如何服務(wù)和引領(lǐng)這本雜志的品牌營銷售。

口號(hào)既是雜志定位的最洗練概括，也是品牌營銷的最響亮聲音?！肚嗄晡恼芬?“弘揚(yáng)先進(jìn)文化，服務(wù)引導(dǎo)青年”為口號(hào)，旨在為青少年打造一個(gè)豐富生動(dòng)、健康向上的精神空間。其風(fēng)格特色是內(nèi)容觀點(diǎn)健康，思想厚重，表達(dá)方式新穎，青春色彩濃郁。從“傳播者”到“引領(lǐng)者”的升級(jí)，體現(xiàn)出雜志社對(duì)內(nèi)容質(zhì)量提升的自信，對(duì)品牌文化提升的自信。顯然，引領(lǐng)比傳播更加領(lǐng)先超前、更加高瞻遠(yuǎn)矚。

封面作為產(chǎn)品直觀的外部形態(tài)，封面無疑是雜志競(jìng)爭(zhēng)的前沿陣地。雜志封面遵循一個(gè)“三步五秒”效應(yīng)原則，就是要讓讀者在三步之遙、五秒之內(nèi)在琳瑯滿目的報(bào)攤上發(fā)現(xiàn)自己。如果沒有彰顯個(gè)性、令人矚目的封面，整本雜志的營銷便失去了“良好的開端”。對(duì)雜志來說，封面可謂第一賣點(diǎn)，也是品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵。在所有雜志品牌的CI要素中，封面無疑是最具視覺沖擊的要素?！肚嗄晡恼酚?000年4月改月刊為半月刊的決策，推出了新穎獨(dú)特的紅綠版（上下半月刊）創(chuàng)意，以明快醒目的紅綠兩色作為上下半月刊的視覺標(biāo)識(shí)，紅綠版作為半月刊內(nèi)容定位上并無大的區(qū)別。2000年9月一打入市場(chǎng)即引起了業(yè)界的關(guān)注，并獲得讀者的喜愛。隨著紅綠版發(fā)行量的交替上升，2000年12月，《青年文摘》月發(fā)行量首次突破兩百萬冊(cè)，2001年4月，刊物發(fā)行量上升到236萬冊(cè)，實(shí)現(xiàn)了預(yù)期設(shè)想的最理想目標(biāo)?！肚嗄晡恼返拇舜胃目蔀?001年度國內(nèi)期刊引人注目的新亮點(diǎn)之一，被同行稱為“《青年文摘》現(xiàn)象”。當(dāng)大多數(shù)雜志都習(xí)慣用美女當(dāng)封面的時(shí)候，《青年文摘》的大膽創(chuàng)新顯然有利于其保持與眾不同的視覺形象和品牌風(fēng)格。它采用各種元素做封面，每一期都有驚喜。

Logo就是標(biāo)識(shí)，對(duì)雜志來說主要指刊頭?！肚嗄晡恼穼ⅰ扒嗄辍眱蓚€(gè)字放大，將拼音和“文摘”縮小上下排列，與“青年”并行。該雜志把刊名中不希望突出的部分以縮小、淡化等形式進(jìn)行弱化，而將需要突出的部分通過鮮艷的色彩、放大的字體加以突出。旨在吸引核心讀者，即青年。4P：品牌的實(shí)現(xiàn)

1964年，美國的伊·杰·麥卡錫首先把營銷組合概括為4P，即：產(chǎn)品(Product)、定價(jià)(Price)、分銷渠道(Place)、促銷(Promotion)。運(yùn)用4P理論來組合傳媒運(yùn)營中的各要素，以讀者為導(dǎo)向，以市場(chǎng)手段來操作，是媒體面對(duì)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)得以勝出的有效途徑。如果說CI策略是引領(lǐng)《青年文摘》品牌營銷的線索，那么4P環(huán)節(jié)的有效組合則是實(shí)現(xiàn)《青年文摘》品牌打造的保證。以內(nèi)容和價(jià)格為例：

內(nèi)容：以彩板為例，《青年文摘》分思想者、智、什么和視野四個(gè)部分，每個(gè)部分下面又有不同的選題，使其內(nèi)容更加豐富，滿足讀者哥哥方面的需求?！肚嗄晡恼凡拾鎱^(qū)別于“心靈雞湯”雜志，絕不帶你一起做夢(mèng)。強(qiáng)調(diào)“真”：面對(duì)現(xiàn)實(shí)，謀求發(fā)展；強(qiáng)調(diào)“善”：站在大多數(shù)的立場(chǎng)上，抨擊丑惡與不公；強(qiáng)調(diào)“美”：抨擊庸俗，尋求高級(jí)之美。

價(jià)格：在定價(jià)原則上，《青年文摘》采用的是3A理論。所謂3A指的是讓消費(fèi)者在購買雜志時(shí)，買得到(Available，主要就是渠道的問題，盡量保證即使在小地方也能買到)、買得起(Acceptable，制定適中的價(jià)格)、樂得買(Affordable，能傳遞中國國文化，讓人樂于接受甚至視為時(shí)髦)。

第二篇：青年文摘最新經(jīng)典語錄集錦范文

青年文摘最新經(jīng)典語錄集錦大全

1、一個(gè)人是不是存在比不在于他是否有一系列從出生到死亡的證明，而在于他是否在這個(gè)世界上留下了他的痕跡。

2、功利的心讓我們?cè)谌松飞弦恢笨释晒?，但是?dāng)我們成功時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：當(dāng)初那顆功利的心早已在追逐成功的過程中被完善了。

3、也許，人的生命是一場(chǎng)正在猛烈燃燒的 “火災(zāi)”, 一個(gè)人所能做的，也必須做的就是竭盡全力從這場(chǎng) “火災(zāi)” 中搶點(diǎn)什么出來。

4、他已經(jīng)很努力，很用心地想去改變自己，讓自己成為一個(gè)值得羨慕的城市里的人，這對(duì)于他來說已經(jīng)成為一個(gè)夢(mèng)想。

5、土地失去水分滋潤會(huì)變成沙漠，人心沒有感激滋養(yǎng)會(huì)變得荒蕪，不知感恩的人，注定是個(gè)冷漠自私的人。沒有一種給予是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?，沒有什么是必須應(yīng)該的；所以，沒有一種領(lǐng)受可以是無動(dòng)于衷心安理的，都應(yīng)該心存感激。

6、我多想自己一個(gè)人悄悄離去，對(duì)你的恨不留一點(diǎn)余地，而事實(shí)上是你去送我。你幫我買了臥鋪票，還塞給我?guī)装賶K錢，上車前你還緊緊抱了抱我。但這不再能夠讓我感到溫暖。胡枷，感情走了。心中便只剩離念。你送我上車，而后我望向窗外，看見你離去的背影，頭也不曾回。

7、勇敢的意思并非無所畏懼，它意味著即使感到害怕，仍堅(jiān)持去做該做的事。

8、過去，我上班習(xí)慣走那條大路，直且近，大部分人都習(xí)慣走這條路，由于車輛眾多，人擁車堵的事情時(shí)有發(fā)生。這時(shí)候，我在直路上也要曲里拐彎地走，耗時(shí)費(fèi)力，甚至停下來苦等，捷徑就變成了遠(yuǎn)路。

9、如果你很想要一件東西，就放它走。如果它回來找你，就永遠(yuǎn)屬于你；如果它不回來，那么它根本就不是你的。

10、懂得轉(zhuǎn)抓住機(jī)遇的人，即使被別人踩在腳下，也能拽住那人的鞋帶爬起來。

11、如果你知道目標(biāo)在何方，但還很遙遠(yuǎn)時(shí)，就不要老是翹首張望。只要看著腳下，走你的路。然后，終于有一天你抬起頭，伸出手，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)已近在咫尺。

12、列車窗外的風(fēng)景一排一排倒向后面，人生多么像窗外倒去的風(fēng)景，匆匆而去，除了這倒去時(shí)的一些互依相惜的緣分，還能抓住些什么？

13、一萬個(gè)影子也疊不起一毫米的高度。

14、如果你手里只有榔頭，世上一切在你看來都是釘子。

15、在貝多芬的音樂中，有許多驚人薄弱的樂段。但恰恰是這些薄弱處使強(qiáng)有力的樂段大放異彩。它就像一片草坪，要是沒有草坪我們看到從地上看到漂亮大樹時(shí)是不會(huì)高興的。

16、把失敗計(jì)劃還好，也許才是成功的第一步。知道可能失敗的人，大概才知道怎樣成功。人在該投降時(shí)，更要無怨言的投降，這才客觀。天下沒有地方寫著你總是贏家，別人都是輸者。

17、有時(shí)，消滅的的人的最好辦法就，是將它變成自己的朋友。

18、看上去很彎的路，以百倍的勇氣和過人的智慧走過去，卻讓人最快達(dá)到成功的頂點(diǎn)。

19、這世界上有三種東西越壓抑反而越強(qiáng)烈：咳嗽、孤獨(dú)和愛。

20、正是因?yàn)橄鄲鄄抛兊牟恍业氖虑橐彩怯械摹?/p>

21、成功是成為你自己的自由。而功利卻會(huì)讓我們喪失這份自由，甚至變成追求名利的機(jī)器。

22、真正的知識(shí)是知道自己無知到什么程度。

23、有時(shí)，慢一些比快一些更能恢復(fù)事物的本來面貌，耿一抵達(dá)事物的“真諦”。

24、每個(gè)人在這一生中，都會(huì)遇到一個(gè)自己深愛的人；但這個(gè)人，卻不一定是會(huì)與自己相愛的人。

25、你那條裙子非常漂亮，我想請(qǐng)那條裙子吃飯，如果你有空，請(qǐng)一起來。

26、如果利益距離我們一步，成功則是兩步。超越功利之后，我們才能到達(dá)成功。

27、不要以別人的錯(cuò)誤懲罰自己，不要以自己的錯(cuò)誤懲罰別人。

28、我們要努力把一生好好度過，好到等你死的時(shí)候，連殯儀館的老板也會(huì)感到惋惜。

29、不從眾，不隨大流，不扎堆，不人云亦云，那就只能選擇走大家都不喜歡、都不習(xí)慣的彎路、窄路、坡路、坎坷路。“無限風(fēng)光在險(xiǎn)峰”，險(xiǎn)峰下的路自然不是我們平常所理解的捷徑。

30、對(duì)于失敗的看法，我跟許多人不同。如果成功的可能性不高的話，我的許多同胞或許根本不會(huì)去嘗試。而我，無論成敗，都覺得要從過程中去學(xué)更多東西。

31、我一直相信，假如我成功，將會(huì)是巨大的成功；假如我失敗，也將會(huì)是一敗涂地。試圖做前人沒做過的事情很有意思，就像去自己從未到過的地方探險(xiǎn)，每件事都那么新鮮，令人激動(dòng)，不管結(jié)果怎樣都能學(xué)到很多。

32、生活中有無數(shù)彎路，無數(shù)捷徑，如何選擇，如何轉(zhuǎn)變，在于我們有沒有將路看準(zhǔn)的眼光，準(zhǔn)備走“彎路”的決心，以及將“彎路”變“捷徑”的獨(dú)特思維能力。

33、很多時(shí)候，我們活在假相里。明白真相時(shí)，又活在假相的陰影里。

34、我們每天都刷牙，卻有時(shí)說出污言穢語；每天都洗臉，卻經(jīng)常帶著假面具。

35、坐在陰暗的教室里，耳邊聽著老師半土不洋的、滑稽的普通話。他心里開始煩躁，城里的老師都打扮得那么時(shí)尚，話也說得溫柔動(dòng)聽。學(xué)校里的操場(chǎng)比自己這個(gè)學(xué)校還大。圖書館、電腦室，雖然他只學(xué)會(huì)了在電腦上玩掃雷，第一次親手打開電腦的時(shí)候，他緊張得如同要去觸碰世界上最珍貴的東西。

36、流淚的原因有三：悲痛﹑激動(dòng)、眼不適。舍此之外，便是欺騙。

37、累了就睡覺，醒了就微笑。生活是什么滋味－－自己放調(diào)料。

資料來源網(wǎng)絡(luò)。

第三篇：《青年文摘》讀后感

《青年文摘》讀后感

一直以來我都是《青年文摘》的忠實(shí)讀者，老實(shí)說我不是很喜歡讀那些厚厚的著作，比起那些，我更喜歡讀文摘，每看完一期的《青年文摘》，我都覺得我對(duì)生活又了解了很多很多，突然間好像有長(zhǎng)大懂事了很多，不知道你們是否跟我一樣有著這樣的感受呢?

在《青年文摘》里，我尤其喜歡看“青春風(fēng)鈴”這一部分，它所描述的愛情故事就好像發(fā)生在我周圍的一樣，讀著它就好像在讀著自己的生活，那么形象生動(dòng)。它讓我覺得愛情是一件如此美好的事情，雖然很多情侶都因?yàn)榉N種原因而錯(cuò)過彼此，不可否認(rèn)，那是一件很遺憾的事情，然而那又是一件很值得讓人回味的事情。遺憾也是一種美，沒有什么是十分完美的，也許正因?yàn)檫@樣，所以才顯得更加珍貴吧!我是一個(gè)沒有談過戀愛經(jīng)歷的女生，所以我不能夠真正體會(huì)到那種讓人刻骨銘心的愛情，但我始終認(rèn)為要想擁有一份真正的愛情并不是一件一蹴而就的事，而是需要經(jīng)過種種磨難和考驗(yàn)才能得到它。無可置疑，這個(gè)過程是漫長(zhǎng)而痛苦的，但我堅(jiān)信最后迎來的將會(huì)是晴天。我討厭那些把愛情當(dāng)兒戲的情侶，一個(gè)人的一生能談幾次戀愛呢，人的一生能有幾個(gè)青春呢，我想大家都心中有數(shù)，不需要我說。但話說回來，愛情本來就是一件很奇妙的事情，沒有誰能給它下一個(gè)特定的定義，也許只有經(jīng)歷過的人才有深刻的體會(huì)吧。不管怎樣，我始終相信那份屬于我的真愛就在不遠(yuǎn)處。

《青年文摘》里面最真實(shí)的應(yīng)該是那些人物傳記吧，不管是平凡的還是不平凡的，每一個(gè)故事都讓我感動(dòng)，讓我堅(jiān)強(qiáng)，讓我佩服。在那些人當(dāng)中，有為國家做出重大貢獻(xiàn)的科學(xué)家，有為廣大人民群眾作出奉獻(xiàn)的偉大人物，也有為自己的夢(mèng)想不斷拼搏，堅(jiān)持，努力而永不言敗的勇者……他們所做的事都是值得我們肯定和支持的，在我看來，他們的人生是燦爛精彩的，是充滿芳香、充滿喜悅的因?yàn)槟鞘撬麄冇米约旱男燎趧趧?dòng)換來的成果。一直以來，每當(dāng)我遇到不如意的事，我總是對(duì)自己說，這有什么了不起的，大不了重頭來過，又不會(huì)死人，比起很多人，我幸運(yùn)多了，沒有什么可抱怨的。所以每一次我都挨了過來，不管你們信與否，我都覺得每個(gè)人在自己遇到困難的時(shí)候都需要來自精神上的鼓勵(lì)和支持。當(dāng)你們遇到挫折時(shí)，想想那些同樣經(jīng)歷過像你這樣痛苦的人吧，別人都可以做到，為什么你就不可以呢?相信自己不一定會(huì)成功，但不相信自己就一定會(huì)離成功越來越遠(yuǎn)，永遠(yuǎn)到達(dá)不了那輝煌的成功殿堂。

《青年文摘》里出了上述的以外還有很多很多讓我感動(dòng)的文章，例如那些關(guān)于父母與孩子之間的故事，那些教我們?nèi)绾巫鋈俗鍪碌奈恼拢谖恼锩?，你可以一下子學(xué)到各種不同的知識(shí)和道理。真的，因?yàn)椤肚嗄晡恼?，我的人生旅途才不?huì)顯得那么孤寂和憂愁，因?yàn)樗?，我的生活才能在它的指引下?lián)碛懈嗟目鞓坊貞洠瑩碛辛烁嗟臍g聲笑語，擁有更多的勇往直前的勇氣。因?yàn)橛兴?，所以我?huì)好好活下去，把人生的每一天都活出精彩，我要打造屬于我的天堂。

第四篇：青年文摘分析

評(píng)析《青年文摘》的發(fā)展

（一）、發(fā)展?fàn)顩r：

《青年文摘》由共青團(tuán)中央主管、中國青年出版總社主辦，創(chuàng)刊于1981年1月，自2000年起改為半月刊，是中國發(fā)行量最大的青年雜志，單期發(fā)行145-150萬冊(cè)?！肚嗄晡恼肥且槐久嫦蛉珖?、以青少年為核心讀者群的文摘類綜合刊物，刊物集萃來自報(bào)紙、期刊、圖書等大眾媒體的名篇佳作，旨在為青少年打造一個(gè)豐富生動(dòng)、健康向上的精神空間?？锓稚舷掳朐驴ㄉ习朐驴t版，下半月刊綠版）、彩版（半月刊）。

（二）、主要發(fā)展歷程：

1981年1月《青年文摘》創(chuàng)刊，小32開本，季刊，創(chuàng)刊號(hào)發(fā)行23萬冊(cè)。1982年改為16開本，半月刊。1983年改為月刊。

1984年5月與團(tuán)中央宣傳部、中央電視臺(tái)聯(lián)合舉辦第二屆五四青年智力競(jìng)賽，當(dāng)期雜志發(fā)行量達(dá)到123萬冊(cè)，此后一直躋身于全國百萬大刊之列。

1985年5月與團(tuán)中央宣傳部、中央電視臺(tái)聯(lián)合舉辦第三屆五四青年智力競(jìng)賽，參賽人數(shù)高達(dá)50萬。

1990年6月本刊創(chuàng)刊100期。同月舉辦“創(chuàng)新與發(fā)展”筆談會(huì)向廣大讀者征求辦刊意見和建議。

1991年6月舉辦第三屆有獎(jiǎng)閱讀知識(shí)競(jìng)賽。10月在北京國際飯店召開創(chuàng)刊10周年茶話會(huì)。

1992年5月、10月分別舉辦《青年文摘》有獎(jiǎng)閱讀知識(shí)競(jìng)賽暨讀者意見調(diào)查。10月，首屆民間文摘愛好者研討會(huì)召開，評(píng)出“十佳文摘雜志”，《青年文摘》榮登榜首。

1999年1月《青年文摘/人物版》創(chuàng)刊。4月，《青年文摘》被新聞出版總署評(píng)為“1998—1999全國百種重點(diǎn)社科期刊”。

2000年1月 獲得由新聞出版署頒發(fā)的“首屆國家期刊獎(jiǎng)”，并被評(píng)為“2000—2001全國百種重點(diǎn)社科期刊”。4月，月發(fā)行量達(dá)到156萬冊(cè)，創(chuàng)單期歷史新高。9月改為半月刊，以象征青春活力和健康成長(zhǎng)的紅、綠兩色做為上下半月刊的視覺標(biāo)識(shí)。

2002年 3月獲得新聞出版署頒發(fā)的“中國期刊方陣雙高期刊獎(jiǎng)”。同年11月起雜志內(nèi)文由48頁增至64頁，定價(jià)3元不變。

2004年1月起雜志內(nèi)文由64頁增至72頁，定價(jià)3元不變。

2005年4月下半月刊與李陽瘋狂英語合作，每期推出8頁英語知識(shí)普及教育專版，雜志由72頁增加至80頁。

2005年1月《青年文摘/人物版》并入《青年文摘》上、下半月刊。

2005年1月《青年文摘/彩版》創(chuàng)刊。

2007年4月上半月刊與西課——上海荷蘭國際函授中心合作，推出8頁職業(yè)教育培訓(xùn)專版，雜志由72頁增加到80頁。同年10月《青年文摘》網(wǎng)站更新后成功上線。

（三）、經(jīng)營模式：

一、辦刊宗旨： 以“宏揚(yáng)先進(jìn)文化，服務(wù)引導(dǎo)青年”為辦刊宗旨，匯萃海內(nèi)外名篇佳作，是新時(shí)期青少年成長(zhǎng)、成才、成功的心靈讀本。

風(fēng)格特色： 內(nèi)容觀點(diǎn)健康，思想厚重，表達(dá)方式新穎，青春色彩濃郁。

《青年文摘》的讀者年齡比例： 17—25歲占72%；16及16歲以下占15%；25歲（不包括25歲）以上13%。而讀者性別比例： 女性占57%；男性占43%。讀者受教育度： 高等占52%；中等占41%；初等占7%。

因此該刊刊出的每篇文章都經(jīng)過了認(rèn)真的精編細(xì)選，具有較高的閱讀、欣賞價(jià)值。《青年文摘》的傳閱率為7人。其訂閱數(shù)量占雜志總銷量的17%。

二、定位四個(gè)階段+三次轉(zhuǎn)型

改革開放初期——青年知識(shí)修養(yǎng)讀物

1986年——思想文化啟蒙與人生思考讀物

1999年——關(guān)注青少年成功、情感體驗(yàn)等話題的綜合性讀物

2004以來，雜志關(guān)注新媒體的勃興及青少年月度興趣的變化，通過競(jìng)合與自新，實(shí)現(xiàn)編輯創(chuàng)新，進(jìn)一步滿足了讀者多元化的需求。

三、渠道取勝

① 以2000年為例，同年9月《青年文摘》改為半月刊。當(dāng)時(shí)郵政發(fā)行體制還不夠開放，為例實(shí)現(xiàn)低成本告訴擴(kuò)張，《青年文摘》將下半月刊委托給四位有實(shí)力的民營開發(fā)商，每期只收取一筆固定的編輯費(fèi)，此項(xiàng)舉措在激發(fā)民營開發(fā)商的同時(shí)也在短短3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，使期刊發(fā)行量大大增加，逼近百萬大刊的目標(biāo)。

② 以2006年為例，針對(duì)上下半月刊發(fā)行“兩條腿走路”帶來的訂閱不便、沖貨嚴(yán)重的弊端，《青年文摘》再次做出調(diào)整：將上下半月刊統(tǒng)一交由郵局發(fā)行，優(yōu)化配送體系，雜志當(dāng)年訂閱量便翻了一番。

（四）、市場(chǎng)分析

一、市場(chǎng)需求分析

《青年文摘》是辦給年輕人閱讀的雜志。他們是一群對(duì)新事物敏感、更替變化較快的特定群體，因此市場(chǎng)需求量也比較大。同時(shí)，加入世界貿(mào)易組織對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響波及到文摘類雜志，人們對(duì)知識(shí)的需求量越來越大，且由于我國閱讀雜志的人口基數(shù)十分龐大，市場(chǎng)前景普遍看好。近幾年，《青年文摘》在進(jìn)一步加大思想文化含量的同時(shí)，拓寬選材范圍，增加信息容量，以創(chuàng)建品牌期刊為目標(biāo)，著力增強(qiáng)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、市場(chǎng)供給分析

《青年文摘》 1999年，隨著中國期刊市場(chǎng)掀起的一股改刊熱潮，《青年文摘》在進(jìn)行充分考察分析的基礎(chǔ)上，于 2000 年 4 月果斷做出改月刊為半月刊的決策，并將此視為雜志“二次創(chuàng)業(yè)”的契機(jī)。經(jīng)過認(rèn)真的調(diào)查研究和積極的策劃準(zhǔn)備，《青年文摘》推出了新穎獨(dú)特的紅綠版創(chuàng)意，以明快醒目的紅綠兩色作為上下半月刊的視覺標(biāo)識(shí)。2000 年 9 月一打入市場(chǎng)即引起了業(yè)界的關(guān)注，并獲得讀者的喜愛。隨著紅綠版發(fā)行量的交替上升，《青年文摘》月發(fā)行量首次突破兩百萬冊(cè)，成為國內(nèi)期刊引人注目的新亮點(diǎn)之一，被同行稱為 “《 青年文摘 》現(xiàn)象 ”。

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

1、在欄目設(shè)置上，雜志緊貼青少年生活的各個(gè)層面，設(shè)立“成長(zhǎng)”、“情感”、“人生”、“社會(huì)”、“人物”、“時(shí)尚”、“視野”、“文苑”、“熱讀” 等版，通過各種形式，挖掘生活中的真善美，塑造積極向上的青年形象，弘揚(yáng)社會(huì)的正義和美德。在期刊市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟。

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：中國期刊市場(chǎng)上和《青年文摘》構(gòu)成潛在競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的主要是《讀者》。這兩種雜志售價(jià)相同，定位相似，而且都屬于文摘類?！蹲x者》學(xué)習(xí)美國的《讀者文摘》比較早的取得成功。而《青年文摘》隸屬中國青年出版社旗下，現(xiàn)已積累了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)資本。《青年文摘》用了頗為狡猾的發(fā)行技巧：紅綠版。而《讀者》則以文辭優(yōu)美，值得反復(fù)玩味著稱；經(jīng)營方式上，兩者的主要收入來源還是賣雜志。但最近廣告收入所占的比重不斷增大。文章的內(nèi)容上，《青年文摘》側(cè)重于創(chuàng)業(yè)、成長(zhǎng)、戀愛方面的文章，《讀者》側(cè)重于一些哲理深、人情重的文章?？偠灾?，二者各有千秋，難分伯仲。

（五）總結(jié)

《青年文摘》雜志社社長(zhǎng)張景巖認(rèn)為：在企業(yè)在增長(zhǎng)的過程當(dāng)中，價(jià)值鏈?zhǔn)且粋€(gè)棗核型，中間大，兩頭小。過程如果是策劃、生產(chǎn)和營銷三者，生產(chǎn)是主要部分。現(xiàn)在隨著企業(yè)的發(fā)展，全球化和網(wǎng)絡(luò)化，價(jià)值鏈變成了兩頭大，中間小的狀況，策劃和營銷對(duì)于產(chǎn)品的增值，起著非常大的作用。更重要的方面就是產(chǎn)品的公益形象，即產(chǎn)品在社會(huì)上的品牌形象的樹立。

我想在當(dāng)今雜志期刊同質(zhì)化越來越明顯的時(shí)代，期刊雜志要想辦好，特別是辦出新意，不僅需要在風(fēng)格、版面上創(chuàng)新，還要在內(nèi)容上積極求變，走出同質(zhì)化的泥沼，才能在廣大讀者中找到自身定位與發(fā)展空間。

姓名：賈旭光 新聞1101班 學(xué)號(hào)：20112510025

日期：二零一二年五月三十日

第五篇：青年文摘摘抄

<<一夢(mèng)三四年>> ——李維北

這一刻，我?guī)缀蹩吹剿臀依习值挠白雍隙橐?。我突然就明白了。?qiáng)迫自己，是為了自己重視的人能夠不用自己在強(qiáng)迫自己，我父親如此，阿虎也是如此。面對(duì)磨難，他們漂亮地給出了答案，不被理解也不要緊。

時(shí)間在變，阿虎在變，我也在變，所幸坦誠未變。有些事情在未準(zhǔn)備好之前，不如睡一覺，哪怕三四年。等你想好了，總會(huì)有人愿意做下來聽聽。

摘自《漫客·小說繪》

《在排球上環(huán)游世界》

——黎文

當(dāng)你以為自己遭遇了最可怕的困局，首要做的就是停止絕望，在迅速找到為自己制造希望的方法，那才有可能從將要吞噬你的漩渦中逃脫出來。其實(shí)，在那座監(jiān)獄外面，就是絕美無比的海岸風(fēng)景。

積極地生活方式事制造希望的不敗秘訣！

摘自《城市畫報(bào)》 《告別》

——白的的 人生和自我都不是用來戰(zhàn)勝，而是用來相處的。面對(duì)他的老去，我們的別離，我更學(xué)到，如果一定要離開生命中的一部分，哪怕只是暫別，也應(yīng)該好好的、妥當(dāng)?shù)赜涀。惺苣切┖蜕噙B的細(xì)節(jié)，珍惜他們。

告別，是為了出發(fā)。

摘自《中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)》