第一篇：媒介營銷案例之《青年文摘》

媒介營銷案例之《青年文摘》

曹霞

7030510030 新聞101班

摘要：本文主要從兩方面分析《青年文摘》，先是簡略地介紹《青年文摘》辦刊的情況，然后是從各個方面詳細(xì)地分析其市場營銷的成功之處。

《青年文摘》由共青團(tuán)中央主管、中國青年出版總社主辦，創(chuàng)刊于1981年1月，自2000年起改為半月刊。它是一本面向全國、以青少年為核心讀者群的文摘類綜合刊物，刊物集萃來自報(bào)紙、期刊、圖書等大眾媒體的名篇佳作，旨在為青少年打造一個豐富生動、健康向上的精神空間?！肚嗄晡恼芬浴昂険P(yáng)先進(jìn)文化，服務(wù)引導(dǎo)青年”為辦刊宗旨，是新時期青少年成長、成才、成功的心靈讀本?！肚嗄晡恼肥侵袊l(fā)行量最大的青年雜志，單期發(fā)行145-150萬冊。

BC：品牌的內(nèi)涵

BC是品牌內(nèi)涵(Brand Connotation)的縮寫。品牌經(jīng)營中品牌內(nèi)涵的確立是重要環(huán)節(jié)。只有確立品牌的定位，明確品牌的內(nèi)涵，產(chǎn)品的品牌營銷才可能有的放矢。品牌不僅僅是一個環(huán)節(jié)、一個局部的事情，而是樹立品牌形象的關(guān)鍵，它貫穿始終、無所不在。從產(chǎn)品、定價(jià)到促銷、渠道，品牌猶如一根紅線，而品牌的內(nèi)涵則是品牌最終希望傳遞給消費(fèi)者的印象和感受。

作為中國青年出版總社的社辦期刊，《青年文摘》延續(xù)中國青年出版總社的宗旨，積極傳播科學(xué)文化知識，以“引導(dǎo)青年，服務(wù)青年”作為自己的辦刊理念。經(jīng)過多年探索，刊物已經(jīng)在內(nèi)容選擇、文章風(fēng)格等方面形成自己的特色——通俗易讀又不流于膚淺，在樸實(shí)親切的文風(fēng)中達(dá)到引導(dǎo)青年的目的。在欄目設(shè)置上，緊貼青少年生活的各個層面，設(shè)立“成長”、“情感”、“人生”、“社會”、“人物”、“時尚”、“視野”、“文苑”、“熱讀”等版塊，通過故事、講義、美文等各種形式，挖掘生活中的真善美，塑造積極向上的青年形象，弘揚(yáng)社會的正義和美德。創(chuàng)刊以來，樸實(shí)親切、淡雅清新的風(fēng)格一以貫之，啟迪性、哲理性、現(xiàn)代性和指導(dǎo)性并舉，在期刊市場中獨(dú)樹一幟。CI：品牌的視覺

CIS是企業(yè)形象識別系統(tǒng)(corporate identity system)的英文縮寫，也可以簡稱CI，主要包括企業(yè)理念識別(M1)、企業(yè)行為識別(B1)、企業(yè)視覺識別(V1)、企業(yè)聽覺識別(H1)四個部分。其中，最直觀、最外在的部分是視覺識別(V1)，一般意義上的CI也主要指VI，它通過組織化、系統(tǒng)化的視覺方案傳達(dá)企業(yè)的各種信息。在《青年文摘》的品牌營銷中，CI始終是非常重要的策略。對CI策略的應(yīng)用，可以當(dāng)作我們解讀該雜志品牌營銷的線索。對報(bào)刊來說，CI的視覺組成主要有報(bào)頭、Logo(標(biāo)識)、字體、紙張、色彩、象征物、代言人等。報(bào)刊雜志的品牌打造，與這些CI要素密不可份。借助視覺化、規(guī)范化、系統(tǒng)化的CI形式，可有效地向讀者傳播傳媒自身的理念和文化，使其對傳媒的品牌印象和認(rèn)知逐步與傳媒的品牌特征相吻合?！懊襟w根據(jù)自身獨(dú)特的文化理念確立的CIS，具有鮮明的個性特色，是顯示本媒體與其他媒體區(qū)別的一個快捷方式，也是媒體實(shí)施差異化競爭的重要環(huán)節(jié)。”從口號、封面、logo三個方面來分析《青年文摘》的若干CI要素如何服務(wù)和引領(lǐng)這本雜志的品牌營銷售。

口號既是雜志定位的最洗練概括，也是品牌營銷的最響亮聲音?！肚嗄晡恼芬?“弘揚(yáng)先進(jìn)文化，服務(wù)引導(dǎo)青年”為口號，旨在為青少年打造一個豐富生動、健康向上的精神空間。其風(fēng)格特色是內(nèi)容觀點(diǎn)健康，思想厚重，表達(dá)方式新穎，青春色彩濃郁。從“傳播者”到“引領(lǐng)者”的升級，體現(xiàn)出雜志社對內(nèi)容質(zhì)量提升的自信，對品牌文化提升的自信。顯然，引領(lǐng)比傳播更加領(lǐng)先超前、更加高瞻遠(yuǎn)矚。

封面作為產(chǎn)品直觀的外部形態(tài)，封面無疑是雜志競爭的前沿陣地。雜志封面遵循一個“三步五秒”效應(yīng)原則，就是要讓讀者在三步之遙、五秒之內(nèi)在琳瑯滿目的報(bào)攤上發(fā)現(xiàn)自己。如果沒有彰顯個性、令人矚目的封面，整本雜志的營銷便失去了“良好的開端”。對雜志來說，封面可謂第一賣點(diǎn)，也是品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵。在所有雜志品牌的CI要素中，封面無疑是最具視覺沖擊的要素?！肚嗄晡恼酚?000年4月改月刊為半月刊的決策，推出了新穎獨(dú)特的紅綠版（上下半月刊）創(chuàng)意，以明快醒目的紅綠兩色作為上下半月刊的視覺標(biāo)識，紅綠版作為半月刊內(nèi)容定位上并無大的區(qū)別。2000年9月一打入市場即引起了業(yè)界的關(guān)注，并獲得讀者的喜愛。隨著紅綠版發(fā)行量的交替上升，2000年12月，《青年文摘》月發(fā)行量首次突破兩百萬冊，2001年4月，刊物發(fā)行量上升到236萬冊，實(shí)現(xiàn)了預(yù)期設(shè)想的最理想目標(biāo)?！肚嗄晡恼返拇舜胃目蔀?001年度國內(nèi)期刊引人注目的新亮點(diǎn)之一，被同行稱為“《青年文摘》現(xiàn)象”。當(dāng)大多數(shù)雜志都習(xí)慣用美女當(dāng)封面的時候，《青年文摘》的大膽創(chuàng)新顯然有利于其保持與眾不同的視覺形象和品牌風(fēng)格。它采用各種元素做封面，每一期都有驚喜。

Logo就是標(biāo)識，對雜志來說主要指刊頭?！肚嗄晡恼穼ⅰ扒嗄辍眱蓚€字放大，將拼音和“文摘”縮小上下排列，與“青年”并行。該雜志把刊名中不希望突出的部分以縮小、淡化等形式進(jìn)行弱化，而將需要突出的部分通過鮮艷的色彩、放大的字體加以突出。旨在吸引核心讀者，即青年。4P：品牌的實(shí)現(xiàn)

1964年，美國的伊·杰·麥卡錫首先把營銷組合概括為4P，即：產(chǎn)品(Product)、定價(jià)(Price)、分銷渠道(Place)、促銷(Promotion)。運(yùn)用4P理論來組合傳媒運(yùn)營中的各要素，以讀者為導(dǎo)向，以市場手段來操作，是媒體面對同質(zhì)競爭得以勝出的有效途徑。如果說CI策略是引領(lǐng)《青年文摘》品牌營銷的線索，那么4P環(huán)節(jié)的有效組合則是實(shí)現(xiàn)《青年文摘》品牌打造的保證。以內(nèi)容和價(jià)格為例：

內(nèi)容：以彩板為例，《青年文摘》分思想者、智、什么和視野四個部分，每個部分下面又有不同的選題，使其內(nèi)容更加豐富，滿足讀者哥哥方面的需求。《青年文摘》彩版區(qū)別于“心靈雞湯”雜志，絕不帶你一起做夢。強(qiáng)調(diào)“真”：面對現(xiàn)實(shí)，謀求發(fā)展；強(qiáng)調(diào)“善”：站在大多數(shù)的立場上，抨擊丑惡與不公；強(qiáng)調(diào)“美”：抨擊庸俗，尋求高級之美。

價(jià)格：在定價(jià)原則上，《青年文摘》采用的是3A理論。所謂3A指的是讓消費(fèi)者在購買雜志時，買得到(Available，主要就是渠道的問題，盡量保證即使在小地方也能買到)、買得起(Acceptable，制定適中的價(jià)格)、樂得買(Affordable，能傳遞中國國文化，讓人樂于接受甚至視為時髦)。

第二篇：青年文摘最新經(jīng)典語錄集錦范文

青年文摘最新經(jīng)典語錄集錦大全

1、一個人是不是存在比不在于他是否有一系列從出生到死亡的證明，而在于他是否在這個世界上留下了他的痕跡。

2、功利的心讓我們在人生路上一直渴望成功，但是當(dāng)我們成功時，就會發(fā)現(xiàn)：當(dāng)初那顆功利的心早已在追逐成功的過程中被完善了。

3、也許，人的生命是一場正在猛烈燃燒的 “火災(zāi)”, 一個人所能做的，也必須做的就是竭盡全力從這場 “火災(zāi)” 中搶點(diǎn)什么出來。

4、他已經(jīng)很努力，很用心地想去改變自己，讓自己成為一個值得羨慕的城市里的人，這對于他來說已經(jīng)成為一個夢想。

5、土地失去水分滋潤會變成沙漠，人心沒有感激滋養(yǎng)會變得荒蕪，不知感恩的人，注定是個冷漠自私的人。沒有一種給予是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?，沒有什么是必須應(yīng)該的；所以，沒有一種領(lǐng)受可以是無動于衷心安理的，都應(yīng)該心存感激。

6、我多想自己一個人悄悄離去，對你的恨不留一點(diǎn)余地，而事實(shí)上是你去送我。你幫我買了臥鋪票，還塞給我?guī)装賶K錢，上車前你還緊緊抱了抱我。但這不再能夠讓我感到溫暖。胡枷，感情走了。心中便只剩離念。你送我上車，而后我望向窗外，看見你離去的背影，頭也不曾回。

7、勇敢的意思并非無所畏懼，它意味著即使感到害怕，仍堅(jiān)持去做該做的事。

8、過去，我上班習(xí)慣走那條大路，直且近，大部分人都習(xí)慣走這條路，由于車輛眾多，人擁車堵的事情時有發(fā)生。這時候，我在直路上也要曲里拐彎地走，耗時費(fèi)力，甚至停下來苦等，捷徑就變成了遠(yuǎn)路。

9、如果你很想要一件東西，就放它走。如果它回來找你，就永遠(yuǎn)屬于你；如果它不回來，那么它根本就不是你的。

10、懂得轉(zhuǎn)抓住機(jī)遇的人，即使被別人踩在腳下，也能拽住那人的鞋帶爬起來。

11、如果你知道目標(biāo)在何方，但還很遙遠(yuǎn)時，就不要老是翹首張望。只要看著腳下，走你的路。然后，終于有一天你抬起頭，伸出手，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)已近在咫尺。

12、列車窗外的風(fēng)景一排一排倒向后面，人生多么像窗外倒去的風(fēng)景，匆匆而去，除了這倒去時的一些互依相惜的緣分，還能抓住些什么？

13、一萬個影子也疊不起一毫米的高度。

14、如果你手里只有榔頭，世上一切在你看來都是釘子。

15、在貝多芬的音樂中，有許多驚人薄弱的樂段。但恰恰是這些薄弱處使強(qiáng)有力的樂段大放異彩。它就像一片草坪，要是沒有草坪我們看到從地上看到漂亮大樹時是不會高興的。

16、把失敗計(jì)劃還好，也許才是成功的第一步。知道可能失敗的人，大概才知道怎樣成功。人在該投降時，更要無怨言的投降，這才客觀。天下沒有地方寫著你總是贏家，別人都是輸者。

17、有時，消滅的的人的最好辦法就，是將它變成自己的朋友。

18、看上去很彎的路，以百倍的勇氣和過人的智慧走過去，卻讓人最快達(dá)到成功的頂點(diǎn)。

19、這世界上有三種東西越壓抑反而越強(qiáng)烈：咳嗽、孤獨(dú)和愛。

20、正是因?yàn)橄鄲鄄抛兊牟恍业氖虑橐彩怯械摹?/p>

21、成功是成為你自己的自由。而功利卻會讓我們喪失這份自由，甚至變成追求名利的機(jī)器。

22、真正的知識是知道自己無知到什么程度。

23、有時，慢一些比快一些更能恢復(fù)事物的本來面貌，耿一抵達(dá)事物的“真諦”。

24、每個人在這一生中，都會遇到一個自己深愛的人；但這個人，卻不一定是會與自己相愛的人。

25、你那條裙子非常漂亮，我想請那條裙子吃飯，如果你有空，請一起來。

26、如果利益距離我們一步，成功則是兩步。超越功利之后，我們才能到達(dá)成功。

27、不要以別人的錯誤懲罰自己，不要以自己的錯誤懲罰別人。

28、我們要努力把一生好好度過，好到等你死的時候，連殯儀館的老板也會感到惋惜。

29、不從眾，不隨大流，不扎堆，不人云亦云，那就只能選擇走大家都不喜歡、都不習(xí)慣的彎路、窄路、坡路、坎坷路?！盁o限風(fēng)光在險(xiǎn)峰”，險(xiǎn)峰下的路自然不是我們平常所理解的捷徑。

30、對于失敗的看法，我跟許多人不同。如果成功的可能性不高的話，我的許多同胞或許根本不會去嘗試。而我，無論成敗，都覺得要從過程中去學(xué)更多東西。

31、我一直相信，假如我成功，將會是巨大的成功；假如我失敗，也將會是一敗涂地。試圖做前人沒做過的事情很有意思，就像去自己從未到過的地方探險(xiǎn)，每件事都那么新鮮，令人激動，不管結(jié)果怎樣都能學(xué)到很多。

32、生活中有無數(shù)彎路，無數(shù)捷徑，如何選擇，如何轉(zhuǎn)變，在于我們有沒有將路看準(zhǔn)的眼光，準(zhǔn)備走“彎路”的決心，以及將“彎路”變“捷徑”的獨(dú)特思維能力。

33、很多時候，我們活在假相里。明白真相時，又活在假相的陰影里。

34、我們每天都刷牙，卻有時說出污言穢語；每天都洗臉，卻經(jīng)常帶著假面具。

35、坐在陰暗的教室里，耳邊聽著老師半土不洋的、滑稽的普通話。他心里開始煩躁，城里的老師都打扮得那么時尚，話也說得溫柔動聽。學(xué)校里的操場比自己這個學(xué)校還大。圖書館、電腦室，雖然他只學(xué)會了在電腦上玩掃雷，第一次親手打開電腦的時候，他緊張得如同要去觸碰世界上最珍貴的東西。

36、流淚的原因有三：悲痛﹑激動、眼不適。舍此之外，便是欺騙。

37、累了就睡覺，醒了就微笑。生活是什么滋味－－自己放調(diào)料。

資料來源網(wǎng)絡(luò)。

第三篇：《青年文摘》讀后感

《青年文摘》讀后感

一直以來我都是《青年文摘》的忠實(shí)讀者，老實(shí)說我不是很喜歡讀那些厚厚的著作，比起那些，我更喜歡讀文摘，每看完一期的《青年文摘》，我都覺得我對生活又了解了很多很多，突然間好像有長大懂事了很多，不知道你們是否跟我一樣有著這樣的感受呢?

在《青年文摘》里，我尤其喜歡看“青春風(fēng)鈴”這一部分，它所描述的愛情故事就好像發(fā)生在我周圍的一樣，讀著它就好像在讀著自己的生活，那么形象生動。它讓我覺得愛情是一件如此美好的事情，雖然很多情侶都因?yàn)榉N種原因而錯過彼此，不可否認(rèn)，那是一件很遺憾的事情，然而那又是一件很值得讓人回味的事情。遺憾也是一種美，沒有什么是十分完美的，也許正因?yàn)檫@樣，所以才顯得更加珍貴吧!我是一個沒有談過戀愛經(jīng)歷的女生，所以我不能夠真正體會到那種讓人刻骨銘心的愛情，但我始終認(rèn)為要想擁有一份真正的愛情并不是一件一蹴而就的事，而是需要經(jīng)過種種磨難和考驗(yàn)才能得到它。無可置疑，這個過程是漫長而痛苦的，但我堅(jiān)信最后迎來的將會是晴天。我討厭那些把愛情當(dāng)兒戲的情侶，一個人的一生能談幾次戀愛呢，人的一生能有幾個青春呢，我想大家都心中有數(shù)，不需要我說。但話說回來，愛情本來就是一件很奇妙的事情，沒有誰能給它下一個特定的定義，也許只有經(jīng)歷過的人才有深刻的體會吧。不管怎樣，我始終相信那份屬于我的真愛就在不遠(yuǎn)處。

《青年文摘》里面最真實(shí)的應(yīng)該是那些人物傳記吧，不管是平凡的還是不平凡的，每一個故事都讓我感動，讓我堅(jiān)強(qiáng)，讓我佩服。在那些人當(dāng)中，有為國家做出重大貢獻(xiàn)的科學(xué)家，有為廣大人民群眾作出奉獻(xiàn)的偉大人物，也有為自己的夢想不斷拼搏，堅(jiān)持，努力而永不言敗的勇者……他們所做的事都是值得我們肯定和支持的，在我看來，他們的人生是燦爛精彩的，是充滿芳香、充滿喜悅的因?yàn)槟鞘撬麄冇米约旱男燎趧趧訐Q來的成果。一直以來，每當(dāng)我遇到不如意的事，我總是對自己說，這有什么了不起的，大不了重頭來過，又不會死人，比起很多人，我幸運(yùn)多了，沒有什么可抱怨的。所以每一次我都挨了過來，不管你們信與否，我都覺得每個人在自己遇到困難的時候都需要來自精神上的鼓勵和支持。當(dāng)你們遇到挫折時，想想那些同樣經(jīng)歷過像你這樣痛苦的人吧，別人都可以做到，為什么你就不可以呢?相信自己不一定會成功，但不相信自己就一定會離成功越來越遠(yuǎn)，永遠(yuǎn)到達(dá)不了那輝煌的成功殿堂。

《青年文摘》里出了上述的以外還有很多很多讓我感動的文章，例如那些關(guān)于父母與孩子之間的故事，那些教我們?nèi)绾巫鋈俗鍪碌奈恼?，在文摘里面，你可以一下子學(xué)到各種不同的知識和道理。真的，因?yàn)椤肚嗄晡恼?，我的人生旅途才不會顯得那么孤寂和憂愁，因?yàn)樗?，我的生活才能在它的指引下?lián)碛懈嗟目鞓坊貞洠瑩碛辛烁嗟臍g聲笑語，擁有更多的勇往直前的勇氣。因?yàn)橛兴晕視煤没钕氯?，把人生的每一天都活出精彩，我要打造屬于我的天堂?/p>

第四篇：青年文摘分析

評析《青年文摘》的發(fā)展

（一）、發(fā)展?fàn)顩r：

《青年文摘》由共青團(tuán)中央主管、中國青年出版總社主辦，創(chuàng)刊于1981年1月，自2000年起改為半月刊，是中國發(fā)行量最大的青年雜志，單期發(fā)行145-150萬冊?！肚嗄晡恼肥且槐久嫦蛉珖⒁郧嗌倌隇楹诵淖x者群的文摘類綜合刊物，刊物集萃來自報(bào)紙、期刊、圖書等大眾媒體的名篇佳作，旨在為青少年打造一個豐富生動、健康向上的精神空間?？锓稚舷掳朐驴ㄉ习朐驴t版，下半月刊綠版）、彩版（半月刊）。

（二）、主要發(fā)展歷程：

1981年1月《青年文摘》創(chuàng)刊，小32開本，季刊，創(chuàng)刊號發(fā)行23萬冊。1982年改為16開本，半月刊。1983年改為月刊。

1984年5月與團(tuán)中央宣傳部、中央電視臺聯(lián)合舉辦第二屆五四青年智力競賽，當(dāng)期雜志發(fā)行量達(dá)到123萬冊，此后一直躋身于全國百萬大刊之列。

1985年5月與團(tuán)中央宣傳部、中央電視臺聯(lián)合舉辦第三屆五四青年智力競賽，參賽人數(shù)高達(dá)50萬。

1990年6月本刊創(chuàng)刊100期。同月舉辦“創(chuàng)新與發(fā)展”筆談會向廣大讀者征求辦刊意見和建議。

1991年6月舉辦第三屆有獎閱讀知識競賽。10月在北京國際飯店召開創(chuàng)刊10周年茶話會。

1992年5月、10月分別舉辦《青年文摘》有獎閱讀知識競賽暨讀者意見調(diào)查。10月，首屆民間文摘愛好者研討會召開，評出“十佳文摘雜志”，《青年文摘》榮登榜首。

1999年1月《青年文摘/人物版》創(chuàng)刊。4月，《青年文摘》被新聞出版總署評為“1998—1999全國百種重點(diǎn)社科期刊”。

2000年1月 獲得由新聞出版署頒發(fā)的“首屆國家期刊獎”，并被評為“2000—2001全國百種重點(diǎn)社科期刊”。4月，月發(fā)行量達(dá)到156萬冊，創(chuàng)單期歷史新高。9月改為半月刊，以象征青春活力和健康成長的紅、綠兩色做為上下半月刊的視覺標(biāo)識。

2002年 3月獲得新聞出版署頒發(fā)的“中國期刊方陣雙高期刊獎”。同年11月起雜志內(nèi)文由48頁增至64頁，定價(jià)3元不變。

2004年1月起雜志內(nèi)文由64頁增至72頁，定價(jià)3元不變。

2005年4月下半月刊與李陽瘋狂英語合作，每期推出8頁英語知識普及教育專版，雜志由72頁增加至80頁。

2005年1月《青年文摘/人物版》并入《青年文摘》上、下半月刊。

2005年1月《青年文摘/彩版》創(chuàng)刊。

2007年4月上半月刊與西課——上海荷蘭國際函授中心合作，推出8頁職業(yè)教育培訓(xùn)專版，雜志由72頁增加到80頁。同年10月《青年文摘》網(wǎng)站更新后成功上線。

（三）、經(jīng)營模式：

一、辦刊宗旨： 以“宏揚(yáng)先進(jìn)文化，服務(wù)引導(dǎo)青年”為辦刊宗旨，匯萃海內(nèi)外名篇佳作，是新時期青少年成長、成才、成功的心靈讀本。

風(fēng)格特色： 內(nèi)容觀點(diǎn)健康，思想厚重，表達(dá)方式新穎，青春色彩濃郁。

《青年文摘》的讀者年齡比例： 17—25歲占72%；16及16歲以下占15%；25歲（不包括25歲）以上13%。而讀者性別比例： 女性占57%；男性占43%。讀者受教育度： 高等占52%；中等占41%；初等占7%。

因此該刊刊出的每篇文章都經(jīng)過了認(rèn)真的精編細(xì)選，具有較高的閱讀、欣賞價(jià)值?！肚嗄晡恼返膫鏖喡蕿?人。其訂閱數(shù)量占雜志總銷量的17%。

二、定位四個階段+三次轉(zhuǎn)型

改革開放初期——青年知識修養(yǎng)讀物

1986年——思想文化啟蒙與人生思考讀物

1999年——關(guān)注青少年成功、情感體驗(yàn)等話題的綜合性讀物

2004以來，雜志關(guān)注新媒體的勃興及青少年月度興趣的變化，通過競合與自新，實(shí)現(xiàn)編輯創(chuàng)新，進(jìn)一步滿足了讀者多元化的需求。

三、渠道取勝

① 以2000年為例，同年9月《青年文摘》改為半月刊。當(dāng)時郵政發(fā)行體制還不夠開放，為例實(shí)現(xiàn)低成本告訴擴(kuò)張，《青年文摘》將下半月刊委托給四位有實(shí)力的民營開發(fā)商，每期只收取一筆固定的編輯費(fèi)，此項(xiàng)舉措在激發(fā)民營開發(fā)商的同時也在短短3個月的時間內(nèi)，使期刊發(fā)行量大大增加，逼近百萬大刊的目標(biāo)。

② 以2006年為例，針對上下半月刊發(fā)行“兩條腿走路”帶來的訂閱不便、沖貨嚴(yán)重的弊端，《青年文摘》再次做出調(diào)整：將上下半月刊統(tǒng)一交由郵局發(fā)行，優(yōu)化配送體系，雜志當(dāng)年訂閱量便翻了一番。

（四）、市場分析

一、市場需求分析

《青年文摘》是辦給年輕人閱讀的雜志。他們是一群對新事物敏感、更替變化較快的特定群體，因此市場需求量也比較大。同時，加入世界貿(mào)易組織對文化產(chǎn)業(yè)的影響波及到文摘類雜志，人們對知識的需求量越來越大，且由于我國閱讀雜志的人口基數(shù)十分龐大，市場前景普遍看好。近幾年，《青年文摘》在進(jìn)一步加大思想文化含量的同時，拓寬選材范圍，增加信息容量，以創(chuàng)建品牌期刊為目標(biāo)，著力增強(qiáng)期刊的核心競爭力。

二、市場供給分析

《青年文摘》 1999年，隨著中國期刊市場掀起的一股改刊熱潮，《青年文摘》在進(jìn)行充分考察分析的基礎(chǔ)上，于 2000 年 4 月果斷做出改月刊為半月刊的決策，并將此視為雜志“二次創(chuàng)業(yè)”的契機(jī)。經(jīng)過認(rèn)真的調(diào)查研究和積極的策劃準(zhǔn)備，《青年文摘》推出了新穎獨(dú)特的紅綠版創(chuàng)意，以明快醒目的紅綠兩色作為上下半月刊的視覺標(biāo)識。2000 年 9 月一打入市場即引起了業(yè)界的關(guān)注，并獲得讀者的喜愛。隨著紅綠版發(fā)行量的交替上升，《青年文摘》月發(fā)行量首次突破兩百萬冊，成為國內(nèi)期刊引人注目的新亮點(diǎn)之一，被同行稱為 “《 青年文摘 》現(xiàn)象 ”。

三、市場競爭分析

1、在欄目設(shè)置上，雜志緊貼青少年生活的各個層面，設(shè)立“成長”、“情感”、“人生”、“社會”、“人物”、“時尚”、“視野”、“文苑”、“熱讀” 等版，通過各種形式，挖掘生活中的真善美，塑造積極向上的青年形象，弘揚(yáng)社會的正義和美德。在期刊市場中獨(dú)樹一幟。

2、競爭對手分析：中國期刊市場上和《青年文摘》構(gòu)成潛在競爭態(tài)勢的主要是《讀者》。這兩種雜志售價(jià)相同，定位相似，而且都屬于文摘類。《讀者》學(xué)習(xí)美國的《讀者文摘》比較早的取得成功。而《青年文摘》隸屬中國青年出版社旗下，現(xiàn)已積累了相當(dāng)?shù)氖袌鲑Y本?！肚嗄晡恼酚昧祟H為狡猾的發(fā)行技巧：紅綠版。而《讀者》則以文辭優(yōu)美，值得反復(fù)玩味著稱；經(jīng)營方式上，兩者的主要收入來源還是賣雜志。但最近廣告收入所占的比重不斷增大。文章的內(nèi)容上，《青年文摘》側(cè)重于創(chuàng)業(yè)、成長、戀愛方面的文章，《讀者》側(cè)重于一些哲理深、人情重的文章?？偠灾?，二者各有千秋，難分伯仲。

（五）總結(jié)

《青年文摘》雜志社社長張景巖認(rèn)為：在企業(yè)在增長的過程當(dāng)中，價(jià)值鏈?zhǔn)且粋€棗核型，中間大，兩頭小。過程如果是策劃、生產(chǎn)和營銷三者，生產(chǎn)是主要部分?，F(xiàn)在隨著企業(yè)的發(fā)展，全球化和網(wǎng)絡(luò)化，價(jià)值鏈變成了兩頭大，中間小的狀況，策劃和營銷對于產(chǎn)品的增值，起著非常大的作用。更重要的方面就是產(chǎn)品的公益形象，即產(chǎn)品在社會上的品牌形象的樹立。

我想在當(dāng)今雜志期刊同質(zhì)化越來越明顯的時代，期刊雜志要想辦好，特別是辦出新意，不僅需要在風(fēng)格、版面上創(chuàng)新，還要在內(nèi)容上積極求變，走出同質(zhì)化的泥沼，才能在廣大讀者中找到自身定位與發(fā)展空間。

姓名：賈旭光 新聞1101班 學(xué)號：20112510025

日期：二零一二年五月三十日

第五篇：青年文摘摘抄

<<一夢三四年>> ——李維北

這一刻，我?guī)缀蹩吹剿臀依习值挠白雍隙橐弧Ｎ彝蝗痪兔靼琢?。?qiáng)迫自己，是為了自己重視的人能夠不用自己在強(qiáng)迫自己，我父親如此，阿虎也是如此。面對磨難，他們漂亮地給出了答案，不被理解也不要緊。

時間在變，阿虎在變，我也在變，所幸坦誠未變。有些事情在未準(zhǔn)備好之前，不如睡一覺，哪怕三四年。等你想好了，總會有人愿意做下來聽聽。

摘自《漫客·小說繪》

《在排球上環(huán)游世界》

——黎文

當(dāng)你以為自己遭遇了最可怕的困局，首要做的就是停止絕望，在迅速找到為自己制造希望的方法，那才有可能從將要吞噬你的漩渦中逃脫出來。其實(shí)，在那座監(jiān)獄外面，就是絕美無比的海岸風(fēng)景。

積極地生活方式事制造希望的不敗秘訣！

摘自《城市畫報(bào)》 《告別》

——白的的 人生和自我都不是用來戰(zhàn)勝，而是用來相處的。面對他的老去，我們的別離，我更學(xué)到，如果一定要離開生命中的一部分，哪怕只是暫別，也應(yīng)該好好的、妥當(dāng)?shù)赜涀?，感受那些和生命相連的細(xì)節(jié)，珍惜他們。

告別，是為了出發(fā)。

摘自《中國日報(bào)網(wǎng)》