第一篇：中國(guó)首屆微博開發(fā)者大會(huì)演講全集

中國(guó)首屆微博開發(fā)者大會(huì)

演講實(shí)錄 李開復(fù)：微博滿足了每個(gè)人非常原始的一種愿望

來(lái)源： http://004km.cn)高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理王明功演講

以下為演講實(shí)錄：

王明功：2009年我們正式?jīng)Q定推出微博開放平臺(tái)，但是到2010年我們推出了第一個(gè)微博開放平臺(tái)，到7月份我們正式開放了微博平臺(tái)，到現(xiàn)在我們的平臺(tái)應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了800款，其中通過微博平臺(tái)推薦的已經(jīng)達(dá)到300款。

這么多應(yīng)用我們目前有多少用戶在用呢？目前已經(jīng)有1500 萬(wàn)用戶量在使用第三方的應(yīng)用，無(wú)論是發(fā)微博還是做一些第三方的操作，這個(gè)用戶量占到我們整個(gè)微博用戶的30%以上，當(dāng)然這個(gè)數(shù)字還在不斷的增長(zhǎng)。其中有 200萬(wàn)的用戶量每天是在使用微博的第三方應(yīng)用。

我們目前到底有哪些類的應(yīng)用呢？一共有四類。首先是微博工具，手機(jī)客戶端、桌面客戶端、社交游戲。目前我 們微博工具量還是比較少的，目前有100多款，手機(jī)客戶端和桌面客戶端目前也有幾款，當(dāng)然社交游戲現(xiàn)在量還比較少。

首先介紹一下我們的桌面客戶端，我們其 中有一款目前客戶量已經(jīng)達(dá)到30萬(wàn)以上的客戶端。這款客戶是一個(gè)獨(dú)立個(gè)人開發(fā)者開發(fā)的，這位開發(fā)者還是一位學(xué)生，這位學(xué)生能開發(fā)出這么一款應(yīng)用是挺了不起 的。這款應(yīng)用就是我們的Wing微博，是2010年5月份剛剛上線，經(jīng)過兩個(gè)月的時(shí)間用戶量達(dá)到了5萬(wàn)多，到目前為止它的用戶量超過了30萬(wàn)。同時(shí)這款應(yīng) 用的開發(fā)者目前是第二的學(xué)生，現(xiàn)在也推出了其他的一些相應(yīng)的應(yīng)用，比如說Wing微博的炫酷版，因?yàn)槲⒉┥嫌泻芏嗄贻p的用戶，他們對(duì)娛樂有很多需求，炫酷 版目前也有了將近20萬(wàn)的用戶量。

除了微博工具之外我們還有其他的應(yīng)用，社交游戲這一塊，相信在座的不少人已經(jīng)在SNS平臺(tái)上做過社交游戲的開發(fā)。很多開發(fā)者之前對(duì)在微博上做社 交游戲是持懷疑態(tài)度的，不知道是不是能在微博平臺(tái)上做，我可以告訴大家如果你能了解微博特性的話，一款好的應(yīng)用也會(huì)非?；鸬摹Ｊ紫茸尨蠹也聹y(cè)一 下，1+1+1能得到什么？答案是得到40萬(wàn)的用戶量，這個(gè)是一個(gè)開發(fā)者一晚上的開發(fā)，經(jīng)過一個(gè)月的推廣就達(dá)到了40萬(wàn)的用戶量。這款應(yīng)用就是求收養(yǎng)，這 款應(yīng)用很類似Face book剛剛起來(lái)的時(shí)候好友買賣。目前這款應(yīng)用它上線當(dāng)天的使用用戶量達(dá)到了3萬(wàn)多人。當(dāng)前它的用戶量也在持續(xù)的增長(zhǎng)，當(dāng)然這款應(yīng)用的開發(fā)我們開放平臺(tái)也 提供了很多的支持，比如說在設(shè)計(jì)上，最初的版本比這個(gè)稍微差一些，但是在設(shè)計(jì)上、內(nèi)容上我們提供了很大的支持。同時(shí)我們提供了云計(jì)算的平臺(tái)SAE，通過 SAE平臺(tái)上面的開發(fā)可以很方便的解決我們服務(wù)器、帶寬的問題。當(dāng)然目前我們的應(yīng)用數(shù)量還比較少，我們才剛剛起步還有很大的潛力。引用一句蔡總的話來(lái)說，就是我們目前的微博應(yīng)用還不夠多，能做的空間非常拉。

下面介紹一下我們微博平臺(tái)的業(yè)務(wù)模式有哪些?，F(xiàn)在一共是有三類，分別是內(nèi)容分享，微博連接，微博應(yīng)用。內(nèi)容分享，我們通過一個(gè)簡(jiǎn)單的按鈕就可以 把一些網(wǎng)站上的內(nèi)容分享到微博上，然后通過微博進(jìn)行進(jìn)一步的傳播。我們?nèi)绻梦⒉┻M(jìn)行分享呢？其實(shí)很簡(jiǎn)單，只要一段簡(jiǎn)單的代碼就可以實(shí)現(xiàn)分享的功能。對(duì)于 一些高質(zhì)量的網(wǎng)站來(lái)說，做這一款功能成本是最低的，而且收益是最大的。跟大家分享一款數(shù)據(jù)，我們微博通過點(diǎn)擊帶到第三方上的力量已經(jīng)超過了三千萬(wàn)，這里面 最典型的就是優(yōu)酷網(wǎng)。

下面介紹一下微博連接，很多美國(guó)網(wǎng)站都已經(jīng)使用了Face book的帳戶體系，在國(guó)內(nèi)我們微博也開放了帳戶體系，第三方網(wǎng)站都可以采用我們微博連接的方式綁定相應(yīng)的用戶帳號(hào)。什么是微博連接呢？簡(jiǎn)單來(lái)說就是第三 方網(wǎng)站使用微博帳號(hào)進(jìn)行登陸，微博用戶可以看到一個(gè)微博連接的按鈕，用這個(gè)按鈕可以直接登陸第三方網(wǎng)站。這樣做的好處，是可以跟第三方網(wǎng)站分享我們微博目 前五千萬(wàn)以上的用戶量，而且可以大大降低第三方網(wǎng)站用戶的登陸門檻。

給大家介紹一個(gè)例子，街旁網(wǎng)是做微博連接比較典型的網(wǎng)站，它只用了一個(gè)工程師和一周的 時(shí)間，就做出了微博連接開發(fā)功能，到目前為止已經(jīng)給街旁網(wǎng)帶來(lái)了20%的流量增長(zhǎng)。這個(gè)過程開發(fā)成本不會(huì)非常高，但是能帶來(lái)非常好的效果。

下面介紹另外一種模式微博應(yīng)用，比如說我們的求收養(yǎng)，還有網(wǎng)站上的各類工具，目前都分類為微博應(yīng)用。微博應(yīng)用當(dāng)前優(yōu)各種各樣的，包括顯示樣式，還有用戶的體驗(yàn)等等五花八門。當(dāng)然我們希望做的更加規(guī)范，對(duì)于用戶來(lái)講有更好的體驗(yàn)，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說打造一個(gè)更好的生態(tài)圈。我們推出了一個(gè)站內(nèi)應(yīng)用框架，我們?cè)谧髠?cè)會(huì)提供給用戶一個(gè)菜單，就可以解決當(dāng)前用戶很難找到應(yīng)用的問題，通過這個(gè)菜單很快的進(jìn)入應(yīng)用進(jìn)行使用。當(dāng)然這個(gè)功能上線以后，我們預(yù)計(jì)會(huì)有更大的 流量導(dǎo)入到第三方應(yīng)用上。

同時(shí)我們也有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，比如說APP中間的展示框架，我們目前制定的規(guī)范是800像素寬。同時(shí)我們也制定了推薦位，方便多 功能應(yīng)用相互推薦，可以帶來(lái)更大的流量，如果你以前有一款流量非?；穑憧梢酝扑]其他的相關(guān)應(yīng)用帶來(lái)更大的機(jī)會(huì)。同時(shí)在接口級(jí)別上我們也開放更多的級(jí)別，方便大家做更多更好的功能。

站內(nèi)應(yīng)用的接入標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？首先是促進(jìn)微博用戶的互動(dòng)，我們最開始的時(shí)候是希望更多的微博用戶能夠互動(dòng)起來(lái)，同時(shí)帶來(lái)大量的 用戶，在這兒之后會(huì)做娛樂，首先我們需要有一些可以促進(jìn)微博用戶互動(dòng)的應(yīng)用。其次我們希望保持服務(wù)穩(wěn)定，我們現(xiàn)在是使用SAE服務(wù)，是新浪通過云計(jì)算自己 開發(fā)的平臺(tái)，比其他的虛擬機(jī)好一些。

我們?cè)陂_發(fā)上提供哪些支持呢？首先我們?cè)贏PI接口上提供了大量的支持，我們?cè)谟脩魩趔w系上提供了授權(quán)帳戶，使用這個(gè)接口就可以很方便的使用 微博連接功能。同時(shí)我們?cè)趦?nèi)容與關(guān)系上提供了很多的功能，比如說用戶數(shù)據(jù)，同時(shí)還有微博與它的好友之間的關(guān)注關(guān)系，同時(shí)微博內(nèi)容我們也有相應(yīng)的接口。有一些開發(fā)者希望開發(fā)一些個(gè)性化的應(yīng)用，我們也提供了擴(kuò)展接口，比如說地理信息接口、搜索接口，當(dāng)然如果我們應(yīng)用做的非常好也可以開放相應(yīng)的接口。通過地理信 息的接口我們可以和容易的實(shí)現(xiàn)查找某一塊區(qū)域的用戶，或者這些用戶在做什么，都是很容易實(shí)現(xiàn)的。

我們當(dāng)前API接口用戶量有多少呢？當(dāng)前已經(jīng)有100多款接口以上，我們還在繼續(xù)推出新的接口。對(duì)于這些接口的開發(fā)我們也推出了SDK項(xiàng)目，包 括Java、PHP、還有AS3、Python，我們的SDK里面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了大部分的接口，才能讓有些開發(fā)者一個(gè)晚上就能開發(fā)出好的應(yīng)用來(lái)。對(duì)于前端的應(yīng) 用開發(fā)者我們也提供了js方式，可以很簡(jiǎn)單的開發(fā)出好玩的應(yīng)用來(lái)，這時(shí)候也可以實(shí)現(xiàn)我們微博帳號(hào)登陸。同時(shí)我們?cè)趈s這一塊也提供了豐富的組建支持，我們 可以快速的拼裝出好的應(yīng)用，比如說我們提供了關(guān)注按鈕、也提供了客戶名片的功能。對(duì)于這些js方式在哪里可以下載呢？我們也提供了API文檔以及測(cè)試工 具。

當(dāng)然服務(wù)穩(wěn)定也是很重要的，我們?cè)诤笈_(tái)也有接口的監(jiān)控，接口的展現(xiàn)狀態(tài)以后也會(huì)提供給開發(fā)者實(shí)施察看。如果開發(fā)者在做應(yīng)用開發(fā)過程過程中發(fā)現(xiàn)應(yīng)用有問題，也可以及時(shí)的發(fā)現(xiàn)問題所在。當(dāng)然最終的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)接口最大化的穩(wěn)定，我們的目標(biāo)是99.95%接口成功的訪問率。

我們也提供了很多新接口的應(yīng)用，大家可以在新接口上面開發(fā)出更多新的功能。新接口有那些呢？首先是內(nèi)容與關(guān)系這一塊，我們推出了元數(shù)據(jù)，現(xiàn)在已 經(jīng)上線了但是還沒有開放給開發(fā)者使用。元數(shù)據(jù)的功能是什么呢？前我們的微博信息主要是140個(gè)字的文字信息，但是沒有辦法顯示一些比較有意思的的東西。同 時(shí)我們還提供了實(shí)時(shí)接口，我們會(huì)把相應(yīng)的內(nèi)容推給客戶端，這樣做的好處是可以大大降低客戶端或者是第三方服務(wù)器的帶寬流量，對(duì)手機(jī)應(yīng)用尤其重要。同時(shí)在帳 戶體系上我們針對(duì)客戶端的應(yīng)用也推出了xAuth方式，就是讓用戶更加方便。同時(shí)在其他方面也即將推出微群的接口、話題接口、分組接口。我們還提供了數(shù)據(jù) 統(tǒng)計(jì)功能，包括應(yīng)用總體數(shù)據(jù)量，然后每日數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，用戶分布數(shù)據(jù)。創(chuàng)新工場(chǎng)汪華：微博上早期創(chuàng)業(yè)應(yīng)明確客戶需求

來(lái)源：http://004km.cn 新浪科技

創(chuàng)新工場(chǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人汪華演講

以下演講實(shí)錄

汪華：謝謝大家，很高興新浪給我這個(gè)機(jī)會(huì)能在新浪微博大會(huì)上跟大家交流一下我對(duì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的一些想法。今天的題目雖然是互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，但是因?yàn)檫@是新浪的主場(chǎng)，我更想講講在新浪微博上的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

主持人：汪華你上午聽了沒有？

汪華：聽了一些。

主持人：你的感覺怎么樣？

汪華：今天上午三位嘉賓講的非常棒，切入點(diǎn)不一樣，但是非常有互補(bǔ)性。有幾點(diǎn)很有意思，第一個(gè)是文勝說的以前是站長(zhǎng)的年代以后是 開發(fā)者的年代。還有一個(gè)是我自己總結(jié)的感覺，就是互聯(lián)網(wǎng)變天了。以前的互聯(lián)網(wǎng)如果嚴(yán)格來(lái)說，還記得四五年前大家做網(wǎng)站還都是圍繞著流量來(lái)做，為什么搜索引 擎是大家的陣地？因?yàn)檎f白了做模式、做陣地都是賺流量的錢，但是這兩年發(fā)生了變化。美國(guó)現(xiàn)在新興的網(wǎng)站新用戶的獲取，給大家報(bào)一個(gè)數(shù)字，60%甚至70% 美國(guó)新興應(yīng)用和網(wǎng)站的用戶獲取，是從Face book中獲取的，甚至美國(guó)大部分的網(wǎng)站都已經(jīng)放棄了只有的用戶名、帳號(hào)系統(tǒng)，都改用Face book的帳號(hào)系統(tǒng)。同樣的情況放到4年之前，4年之前美國(guó)的網(wǎng)站60%來(lái)自于Google。

主持人：我們請(qǐng)汪華繼續(xù)他的演講，現(xiàn)在確實(shí)是一個(gè)大變革的時(shí)代。

汪華：微博是什么？微博不僅僅是微博，微博是全新一代的互聯(lián)網(wǎng)媒體，或者是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用平臺(tái)。它的地位不僅僅是說用戶可以發(fā)微 博，可以發(fā)自己的生活瑣事，他就是互聯(lián)網(wǎng)的操作系統(tǒng)，它就是下一代的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，它的地位就跟上代互聯(lián)網(wǎng)里面的瀏覽器或者是搜索引擎是一樣的地位。所以對(duì) 所有的開發(fā)者來(lái)說，新浪微博的開放是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。第一個(gè)就是我說的微博本身開啟了一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。第二個(gè)很重要的，新浪微博說實(shí)在的是現(xiàn)在互聯(lián) 網(wǎng)唯一開放的一個(gè)巨大用戶平臺(tái)，真正完整、公平開放的用戶平臺(tái)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的山頭情況其實(shí)是非常嚴(yán)重，所以前一段時(shí)間無(wú)數(shù)的爭(zhēng)執(zhí)還是說一些大型的企業(yè)從來(lái) 不向開發(fā)者或者是第三方企業(yè)開放它的關(guān)系鏈。這一點(diǎn)我非常佩服新浪，新浪微博這種開放的心態(tài)，將會(huì)造就一個(gè)真正的未來(lái)非常偉大的平臺(tái)。

新浪微博這樣一個(gè)新平臺(tái)的崛起，帶來(lái)了一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。每當(dāng)一個(gè)新的用戶平臺(tái)或者新的媒體平臺(tái)剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，它就是一個(gè)完整的藍(lán)海，任何新平臺(tái)的崛起都會(huì)伴隨著一大堆新興公司的崛起。比如說Facebook開發(fā)了API，就涌現(xiàn)了一大批的公司，還有運(yùn)用微博新一代的廣告公司，甚至現(xiàn)在還出現(xiàn)了電子商務(wù)公司，所以任何一個(gè)新平臺(tái)的崛起都是對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的 新興機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)完善的產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)業(yè)者是沒有機(jī)會(huì)的，而新浪這樣的平臺(tái)創(chuàng)業(yè)者跟大公司是在同一個(gè)平臺(tái)上。微博是社會(huì)媒體能跟所有的事情扯上關(guān)系，無(wú)論是娛樂、游戲、社交、電子商務(wù)、廣告都可以產(chǎn)生關(guān)系。所以新媒體的出現(xiàn)，無(wú)論大家是做什么的，做什么產(chǎn)品一定要早做、早看，而且是越早做越得益。哪怕是我寫新浪微 博，越早的用戶累計(jì)的粉絲越多。做Face book的公司大家可以發(fā)現(xiàn)，都是開發(fā)API的公司，當(dāng)時(shí)整個(gè)市場(chǎng)非?？瞻祝脩舴浅ｐ嚳?，早期進(jìn)入可以更早的積累經(jīng)驗(yàn)、用戶積累?，F(xiàn)在Face book已經(jīng)有30萬(wàn)個(gè)應(yīng)用了，這種情況下很難脫穎而出。這種情況是非常短暫的，一個(gè)新媒體出現(xiàn)，到出現(xiàn)壟斷企業(yè)，到不再適合早期企業(yè)去做，只有兩年的時(shí) 間，所以大家一定做的要早。

接下來(lái)我說一下早期在微博上創(chuàng)業(yè)或者說在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)要注重的幾個(gè)原則。

第一個(gè)原則就是一定要快，因?yàn)樵缙诘膭?chuàng)業(yè)公司你的資源有限、時(shí)間窗口有限，而且你所有的時(shí)間怎么跟大公司或者傳統(tǒng)的公司競(jìng)爭(zhēng)呢？最重要的就是你比別人做的快，做的更加靈活。時(shí)間窗口是非常有限的，如果你想出來(lái)的應(yīng)用，從你能 做出來(lái)到大部分公司注意你的應(yīng)用，到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)一般知道半年的時(shí)間。你怎么應(yīng)用這半年的時(shí)間去摸索出你的用戶需求，然后迅速的積累早期用戶，等到別人進(jìn) 來(lái)的時(shí)候已經(jīng)建立了競(jìng)爭(zhēng)壁壘，所以速度是第一要義。所以早期要最快的挖掘功能，最快的用戶進(jìn)入，最快的改進(jìn)。

第二個(gè)是明確的客戶明確的需求，微博是一件挺大的事情，大家做微博的時(shí)候跟做其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品沒有什么區(qū)別。首先大家要想明白自己要干什么，比如說所有的微博用戶實(shí)際上是很大的一個(gè)概念，里面有草根、有精英，有從事各行各業(yè)的人。如果你想做一個(gè)所有人都接受的，無(wú)論是微博帳號(hào)也好、微博用戶也好，是不可能的。如果是微博的應(yīng)用、微博的帳號(hào)你做出來(lái)的滿 足所有人，那所有的用戶肯定都不喜歡，而且所有的用戶肯定都不是有效的用戶。

比如說我做CSDN，我希望我所有的用戶都是開發(fā)者，這樣的話我的用戶群定位 成開發(fā)者越窄越好。如果我像姚晨一樣擁有300萬(wàn)粉絲，對(duì)你的業(yè)務(wù)是沒有用的，而且要為了滿足這300萬(wàn)的粉絲，你就得經(jīng)常發(fā)布一些各種各樣的娛樂內(nèi)容，反而會(huì)把你真正的用戶給嚇到或者是趕走。所以你無(wú)論是做什么微博應(yīng)用的話，跟互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用沒有區(qū)別。首先要想清楚你要干什么，然后想清楚什么樣的人才才是你 的用戶，然后再研究這些用戶他們想看什么內(nèi)容，然后什么內(nèi)容對(duì)你有價(jià)值，他們平時(shí)想做什么、發(fā)什么，然后再根據(jù)這個(gè)來(lái)開發(fā)你的產(chǎn)品。

另外一點(diǎn)，一旦你確定了明確用戶需求，接下來(lái)就是好好的學(xué)習(xí)。比如說你看到跟你同類型的其他客戶應(yīng)用，可以獲得很多的粉絲、用戶。其實(shí)你要很好 的關(guān)注這些微博的應(yīng)用他們?cè)谧鍪裁矗@些比較受歡迎的微博帳戶，他們?nèi)粘Ｔ诎l(fā)什么。比如說如果我是做娛樂的，我會(huì)發(fā)現(xiàn)發(fā)笑話、發(fā)格言用戶非常接受，轉(zhuǎn)發(fā)度非常高，或者說我看微博的風(fēng)格是什么，怎么做才能有比較多的轉(zhuǎn)發(fā)。其實(shí)越明確的用戶群，越明確需求，你就能在這方面做的更強(qiáng)。而大家經(jīng)常犯的錯(cuò)誤是微博這 個(gè)事很好，我要做微博，我的粉絲越多越好，用戶越多越好，這樣反而導(dǎo)致你的東西做出來(lái)只有一大堆沒有實(shí)際意義的用戶，或者是大量的用戶退訂。

第二個(gè)很重要的要素，就是說大家在做應(yīng)用的時(shí)候，要考慮是怎么來(lái)選取應(yīng)用。其實(shí)微博能做的事情很多，游戲可以用微博來(lái)做，電子商務(wù)也可以用微博 來(lái)做，娛樂也可以用微博來(lái)做。所有這些應(yīng)用選擇的時(shí)候，大家要考慮到首先自己的團(tuán)隊(duì)或者是市場(chǎng)擅長(zhǎng)做什么、適合做什么。第二步要考慮的就是說我要去做什么 樣的創(chuàng)新。比如說我們前段時(shí)間其實(shí)很多互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)者到我這邊跟他們談自己的一些想法的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)有幾個(gè)誤區(qū)。

第一個(gè)是很多的開發(fā)者或者是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，他們?cè)趧?chuàng)業(yè)的時(shí)候太注重于所謂的創(chuàng)新，或者是太注重于點(diǎn)子，而忽視可執(zhí)行性，或者是忽視一些起點(diǎn)。創(chuàng)新這個(gè)東西其實(shí)對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說非常必要的，但是也是很 奢侈的一件事情。我有時(shí)候會(huì)跟大家說，早期創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)最好是從腳踏實(shí)地出發(fā)，從用戶已有的應(yīng)用做一些增量的創(chuàng)新。比如說你開一個(gè)微博帳號(hào)，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在微博很多 很多的用戶，像姚晨非常熱門，這些已經(jīng)是被證明的用戶需求，我怎么在上面增量的做一些跟現(xiàn)在已有的用戶需求跨越不是那么大的事情。比如說我有一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì) 非常有創(chuàng)意，他想在微博上做電子商務(wù)，或者是做廣告系統(tǒng)。這一點(diǎn)非常的好，但是現(xiàn)階段微博還是以?shī)蕵窞橹鞯模氵@個(gè)可能是一兩年之后微博應(yīng)用的主流趨向，但是現(xiàn)在你要考慮微博能不能活到兩三年后的時(shí)間點(diǎn)。任何一個(gè)好的想法，都要想到你團(tuán)隊(duì)做的事情離用戶的需求高一點(diǎn)，但是不要差的太遠(yuǎn)。如果你做的事情是兩 三年之后能起來(lái)的話，你最好在這個(gè)過程中找一個(gè)中間的需求、中間點(diǎn)。有時(shí)候我會(huì)跟他們說，早年有些創(chuàng)業(yè)者說我要像一百年前一樣發(fā)明一個(gè)火車，而不是趕著一 輛馬車讓馬車跑的更快。這一點(diǎn)上我經(jīng)常跟創(chuàng)業(yè)者說，與其說你發(fā)明火車，不如先研究把馬車跑的更快。你把馬車跑的更快之后，把馬車賣出去了，然后再發(fā)明火 車。一開始你就發(fā)明火車的話，火車跑的比馬車還慢，還沒有等到成熟就死掉了。

第二點(diǎn)就是執(zhí)行力和團(tuán)隊(duì)。很多早期創(chuàng)業(yè)者很注重點(diǎn)子，他就覺得想一個(gè)別人想不到的東西，憑這個(gè)點(diǎn)子就能獲得成功。其實(shí)這一點(diǎn)是錯(cuò)誤的，尤其是在 互聯(lián)網(wǎng)這種開放平臺(tái)上來(lái)說，點(diǎn)子是最不值錢的。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)者、聰明人那么多，你能想到的事情可能有一百個(gè)人已經(jīng)想到了，50個(gè)人已經(jīng)開始做了，有 10個(gè)已經(jīng)做到一定程度了，所以創(chuàng)業(yè)者不能光靠點(diǎn)子。還有的創(chuàng)業(yè)者很保守，不愿意跟別人分享他的點(diǎn)子，其實(shí)真正重要的是點(diǎn)子如何執(zhí)行，而不是保守點(diǎn)子本 身。

還有一個(gè)容易犯的錯(cuò)誤是團(tuán)隊(duì)，尤其是開發(fā)者。無(wú)論是手機(jī)應(yīng)用的開發(fā)者或者是新浪微博的開發(fā)者，很多開發(fā)者都是技術(shù)或者是產(chǎn)品出身，他們有一個(gè)特 點(diǎn)就是和注重干事，創(chuàng)業(yè)者80%、90%的精力都是怎么把產(chǎn)品做出來(lái)、把事情解決掉。但是有一個(gè)嚴(yán)重的問題，就是他們經(jīng)常忘了找人，聚集一幫好的團(tuán)隊(duì)跟自 己一起干，這一點(diǎn)是很糟糕的事情。如果說的嚴(yán)格一點(diǎn)，很多創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)都不是第一件事情，第一個(gè)嘗試就成功的，但是如果你有一個(gè)很好的團(tuán)隊(duì)，你第一次嘗試沒成 功，你可以繼續(xù)做一直到成功為止。但是如果你沒有很好的團(tuán)隊(duì)，你只有兩三個(gè)人，你把一個(gè)事情做出來(lái)了，比如說做了一個(gè)產(chǎn)品有幾十萬(wàn)的用戶，但是團(tuán)隊(duì)散了，沒有后期的執(zhí)行力，你這個(gè)事情就是沒有的事情。所以從這個(gè)角度來(lái)講，很多草根創(chuàng)業(yè)者，因?yàn)樾吕宋⒉┪夜烙?jì)會(huì)有很多草根創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)行來(lái)做，很多早期的草根創(chuàng)業(yè) 者就是失敗在這里。早期不乏一兩個(gè)草根創(chuàng)業(yè)者就做出了有幾百萬(wàn)用戶的產(chǎn)品，但是很快就會(huì)被后期的產(chǎn)品超越。如果你沒有很強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)的話，其實(shí)你是沒有持久力 的。我投資的所有項(xiàng)目都強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，早期的創(chuàng)始人和團(tuán)隊(duì)，必須要有50%的精力是花在找人上的，如果找到更好的人你的事自然就有了，如果找不到更好的人的 話，你的事就沒有了。而且早期做的好的公司，用戶數(shù)也好、數(shù)來(lái)也好都是每年10倍、20倍那么漲，但是公司業(yè)務(wù)的發(fā)展速度一定會(huì)快于團(tuán)隊(duì)或者是創(chuàng)業(yè)者個(gè)人 得學(xué)習(xí)能力，你能力再快不可能一年漲10倍、100倍。所以說你有沒有心胸、意愿、能力把你的團(tuán)隊(duì)做好、做強(qiáng)，這是一個(gè)非常成功的公司和一個(gè)可能早期看不 錯(cuò)，然后最后歸入平庸公司的最大區(qū)別。

我在這里分享一下我對(duì)新浪微博早期會(huì)出什么應(yīng)用的看法。新浪微博作為一個(gè)新的平臺(tái)，本身跟互聯(lián)網(wǎng)和其他的一些媒體平臺(tái)早期的發(fā)展趨勢(shì)可能會(huì)差不多。我認(rèn)為第一階段會(huì)產(chǎn)生很多應(yīng)用的公司，第一個(gè)是工具類的公司，然后娛樂、信息，或者是游戲類的公司。

因?yàn)榈谝粋€(gè)階段當(dāng)新浪微博剛剛出來(lái)的時(shí)候，最大的機(jī)會(huì)是很多人用，怎么把它用的更好，這是工具性、平臺(tái)性公司的機(jī)會(huì)，比如說在各種設(shè)備上做新浪微博的閱讀器，做新浪微博的整理工具、后臺(tái)、統(tǒng)計(jì)，甚至是讓微博多個(gè)發(fā)送。所有這些基礎(chǔ)性的客戶端、平臺(tái)工具是一波機(jī)會(huì)。

接下來(lái)一波機(jī)會(huì)其實(shí)是內(nèi)容和應(yīng)用，是娛樂和游戲性的內(nèi)容和應(yīng)用，尤其是在中國(guó)。其實(shí)全世界都是一樣的，一旦一個(gè)平臺(tái)起來(lái)大家要做的事情就是消磨 時(shí)間。新浪微博現(xiàn)在已經(jīng)完全開放的接口，游戲是一個(gè)，甚至像大家看到的新浪微博現(xiàn)在比較熱門的草根帳戶，比如說像冷笑話精選、格言之類的都是屬于娛樂性、消磨時(shí)間性的應(yīng)用。這個(gè)會(huì)是第二波大家值得去做和值得探索的，而且這一波有可能是第一波掙錢的。

第三波就是商務(wù)類型的應(yīng)用。這個(gè)的前提是說微博要達(dá)到一定的用戶量，比如說微博要達(dá)到七八千萬(wàn)的用戶，而且每天會(huì)有足夠的時(shí)間用微博，這個(gè)時(shí)候 這個(gè)平臺(tái)就有了廣告價(jià)值和受眾價(jià)值。太小的時(shí)候大部分商家不會(huì)感興趣，但是達(dá)到這個(gè)規(guī)模之后，無(wú)論是線下的小商家還是大的品牌商家，就可以在上面做生意 了。按照新浪微博的發(fā)展速度，到明年下半年，無(wú)論是大規(guī)模的廣告網(wǎng)絡(luò)，還是電子商務(wù)就會(huì)起來(lái)。因?yàn)榈侥莻€(gè)時(shí)候當(dāng)微博有了一億用戶，就會(huì)有很多人在上面做生 意，當(dāng)有足夠的人在上面做生意的話或者是為了商務(wù)意義吸引粉絲了話，就可以把微博看作是一個(gè)迷你的淘寶。而且新浪微博還有更好的一點(diǎn)是開放的平臺(tái)，這比京東或者是360更有價(jià)值，因?yàn)檫@個(gè)以前只有少數(shù)的經(jīng)過認(rèn)證的大品牌才可以使用，而新浪微博哪怕是街腳的理發(fā)店或者是餐館，都可以使用這個(gè)平臺(tái)里發(fā)布優(yōu)惠，這樣會(huì)造成一個(gè)更大的電子商務(wù)媒體戰(zhàn)場(chǎng)，這樣賺錢的機(jī)會(huì)也更多。

其實(shí)這三個(gè)趨勢(shì)也沒有誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣的問題，只是早晚的問題，但是我個(gè)人感覺每到下一波就會(huì)誕生比上一波更偉大的公司。比如說第一波工具性的公司會(huì)誕 生不錯(cuò)的公司，娛樂性應(yīng)用會(huì)誕生賺錢的公司，到進(jìn)行商務(wù)或者是媒體平臺(tái)的時(shí)候，在上面甚至能誕生幾十億美金的公司，所以機(jī)會(huì)是非常多的。而我們創(chuàng)意工廠作 為一個(gè)投資機(jī)構(gòu)，對(duì)微博這個(gè)平臺(tái)非?？春?，因?yàn)槭紫任覀兛春靡苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)。其次我認(rèn)為微博這個(gè)平臺(tái)天生就是為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打造的，它天生就是跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合 非常緊密的平臺(tái)，所以它是我們重點(diǎn)投資的一個(gè)目標(biāo)。我們之所以參加新浪微博開發(fā)者投資基金，就是希望吸引更多的人投身社會(huì)化媒體，然后微博創(chuàng)業(yè)這件事情里 面來(lái)。這件事情非常簡(jiǎn)單，只有大家投入的越多事情才會(huì)更美好。希望大家關(guān)注全新的像新浪微博這樣的媒體平臺(tái)在上面創(chuàng)業(yè)，我們也歡迎大家找我們聊天，無(wú)論是 很好的想法還是想獲取投資。我們有很好的計(jì)劃，無(wú)論你是個(gè)人的團(tuán)隊(duì)還是創(chuàng)業(yè)者需要得到我們的幫助、支持，我們都愿意支持、討論。希望大家可以共同把新浪微 博真正打造成一個(gè)繁榮的大街，甚至是一個(gè)繁榮的世界，謝謝。

主持人：謝謝汪華的精彩演講，他講的還是非常具體的，已經(jīng)給我們提出了三個(gè)投入的過程，大家可以進(jìn)行選擇。我個(gè)人其實(shí)用微博是比 較早的，我07年開始用國(guó)外的微博，我后來(lái)用了一段時(shí)間，有一次我跟夫人講，在家里我用的很激動(dòng)。為什么會(huì)激動(dòng)呢？我跟夫人說了這么一句話，我覺得自己好 像早生了10年。因?yàn)槿绻⒉┻@個(gè)東西出現(xiàn)在我20多歲的時(shí)候，我們可能會(huì)有很多的選擇，而且這些選擇潛力是非常巨大的。微博為什么是一個(gè)有革命性意義的 東西呢？它從技術(shù)上并不是很復(fù)雜，但是它給人交流的門檻降到了最低，而且和現(xiàn)在移動(dòng)整個(gè)的機(jī)遇對(duì)接的非常好。所以我想寫一篇文章，就是為什么開發(fā)人員都應(yīng) 該用微博，還沒有寫出來(lái)。

下面這個(gè)環(huán)節(jié)請(qǐng)新浪微博的開發(fā)經(jīng)理給我們介紹微博的開發(fā)平臺(tái)和底層的機(jī)會(huì)。首先請(qǐng)新浪微博高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理王明功給我們做介紹。

第二篇：首屆中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)謎語(yǔ)

首屆中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)謎語(yǔ)大全

（第一期）

（二零一四年正月十二直播）

1.甲午年大有可為。（打一字）

（謎底：騎）

2.畫時(shí)圓，寫時(shí)方，冬時(shí)短，夏時(shí)長(zhǎng)。（打一字）

（謎底：日）3.不知醫(yī)藥何來(lái)，忽然沉珂脫體。（打一西漢人物）

4.上不在上，下不在下，不可在上，且宜在下。（打一字）5.一言難盡。（打一水滸人物）

6.青一塊，紫一塊。（打一字）

7.沒心思。（打一字）

8.成年后走出峻嶺。（打一山名）

9.告別蛇年。（打一機(jī)械名）

10.子時(shí)將盡。（打一日常用語(yǔ)）

11.小伙一向很厚道。（打一央視主持人）

12.跨赤兔，走千里。（打一元雜劇家）

13.揮手告別。（打一字）

14.垂涎三尺。（打一民間文藝形式）

15.白首雄心志不移。（打一字）

16.農(nóng)歷十六娶新娘。（打一成語(yǔ)）

17.先生從前住西樓。（打一字）

18.左顧右盼。（打一體育名詞）

19.一旦用心有奔頭。（打一足球隊(duì)）

20.兩個(gè)氣球斷了線。（打一網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)）

（謎底：快一點(diǎn)）（謎底：郎永淳）

QQ）

（謎底：霍去?。ㄖi底：一）（謎底：安道全）（謎底：素）（謎底：田）（謎底：大別山）（謎底：馬達(dá)）

（謎底：馬致遠(yuǎn)）（謎底：軍）（謎底：順口溜）（謎底：恁）（謎底：大喜過望）（謎底：杉）（謎底：運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目）（謎底：恒大）（謎底：21.你有我沒有，花有草沒有。（打一字）

（謎底：人）22.隨意堆疊。（打一電腦名詞）

（謎底：亂碼）23.人面不知何處去。（打一二字口語(yǔ)）

（謎底：丟臉）24.豈可虛度年華。（打一外國(guó)作家）

（謎底：安徒生）25.百里挑一。（打一節(jié)氣）

（謎底：白露）26.左邊缺一半，右邊空一半。（打一字）

（謎底：缸）27.愚公之家。（打一成語(yǔ)）

（謎底：開門見山）28.有點(diǎn)驕傲。（打一節(jié)氣）

（謎底：小滿）29.匠心獨(dú)具要出新。（打一網(wǎng)絡(luò)常用稱謂）

（謎底：親）30.遇水一片汪洋，逢木可聞花香。（打一字）

（謎底：每）31.風(fēng)乍起，吹皺一池春水。（打一網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)）

（謎底：新浪微博）32.遇火燃燒，遇水挨澆。若猜堯字，智慧不高。（打一字）（謎底：林）33.老大老二和老三，兄弟三個(gè)疊羅漢。老大踩著老二頭，老三站在最下邊。

（打一字）

（謎底：奈）

34.上情下達(dá)，下情上達(dá)。既不縮小，也不夸大。（打一電信業(yè)務(wù)）

（謎底：傳真）35.江山一籠統(tǒng)，井上黑窟窿。黃狗身上白，白狗身上腫。（打一自然名詞）（謎底：雪）

（第二期）

（二零一四年正月十三直播）

1.點(diǎn)滴積累方有為。（打一字）

（謎底：力）2.推門望一望，門里一大將。你說關(guān)云長(zhǎng)，他說楚霸王。（打一字）（謎底：衫）3.草上飛。（打一字）

（謎底：早）4.措手不及。（打一字）

（謎底：昔）5.匈奴困蘇武。（打一古代劇作家）

（謎底：關(guān)漢卿）6.看著像牛卻是馬。（打一字）

（謎底：午）7.一個(gè)不出頭，兩個(gè)不出頭，三個(gè)不出頭，不是不出頭，就是不出頭。（打一字）

（謎底：森）8.祟。（打二個(gè)電腦操作詞匯）

（謎底：退出

顯示）9.60分是3600秒。（打一六字成語(yǔ)）

（謎底：此一時(shí)，彼一時(shí)）10.猴子尾巴翹。（打一字）

（謎底：電）11.目字加兩點(diǎn)，不作具字猜。（打一繁體字）

（謎底：賀）12.牛過橋。（打一字）

（謎底：生）13.何可廢也，以羊易之。（打一字）

（謎底：佯）14.天生雅骨自玲瓏，能畫能書點(diǎn)綴工。畢竟卷舒難自主，只緣身入熱場(chǎng)中。

（打一物）

（謎底：折扇）

15.我有一張琴，琴弦常在腹。任君馬上彈，彈盡天下曲。(打一物）（謎底：墨斗）16.九十九。（打一字）

(謎底：白）17.過目不忘。（打一數(shù)碼產(chǎn)品）

（謎底：記憶棒）18.大圣駕起筋斗云。（打一三字花炮品種）

（謎底竄天猴）19.提前留心點(diǎn)，保證能猜到。（打一六字日常用語(yǔ)）

（謎底：早在意料之中）20.十分之九在革新。（打一成語(yǔ)）

（謎底：一成不變）21.頭天不開放。（打一集郵名詞）

（謎底：首日封）22.走是不對(duì)的。（打一字）

（謎底：趙）23.是黑不是鳥，點(diǎn)睛就能飛。（打一字）

（謎底：烏）24.秋收萬(wàn)顆子。（打一三字科技新詞）

（謎底：納米）25.面帶喜色。（打一二字花卉名）

26.闖王府（打一成語(yǔ))

27.我老爸最棒。（打一神話人物）

28.站直方可測(cè)身高。（打一網(wǎng)絡(luò)熱詞）

29.金烏玉兔一相逢。（打一字）

30.自由滑，速度滑，花滑。（打一菜名）

31.不是門，也是門。（打一字）

32.小院清香。（打一詞牌名）

33.舌尖上的西湖。（打一字）

34.炎黃子孫，生生不息。（打一撲克游戲）

35.奉先到，即挽公臺(tái)。（打一中國(guó)名勝）

（謎底：含笑）(謎底：自成一家）（謎底：夸父）（謎底：正能量）（謎底：膽）（謎底：溜三樣）（謎底：扉）（謎底：滿庭芳）（謎底：沙）（謎底：接龍）（謎底：布達(dá)拉宮）

（第三期）

（二零一四年正月十四直播）

1.解落三秋葉，能開二月花。過江千尺浪，入竹萬(wàn)竿斜。(打一自然現(xiàn)象）（謎底：風(fēng)）2.火燒赤壁。（打一詞牌名）

（謎底：滿江紅）3.柜。（打一成語(yǔ)）

（謎底：水到渠成）4.四山縱橫，兩日綢繆。富是他起腳，累是他起頭。(打一字）（謎底：田）5.上無(wú)半片之瓦，下無(wú)立錐之地。腰間掛著一個(gè)葫蘆，倒有些陰陽(yáng)之氣。

（打一字）

（謎底：卜）6.先寫了一撇，后寫了一畫。（打一字）

（謎底：孕）7.已經(jīng)曉得。（打一二字昆蟲）

（謎底：知了）8.多出一半。（打一字）

（謎底：歲）9.有點(diǎn)像畫眉鳥。（打一個(gè)生肖）

（謎底：馬）10.劉邦聞之則喜，劉備聞之則悲。（打一字）

（謎底：翠）11.榜頭題處笑開眉。（打一成語(yǔ)）

(謎底：樂在其中）12.代父從軍未掛花。（打一字）

（謎底：欄）13.陽(yáng)光帥男。(打一臺(tái)球運(yùn)動(dòng)員）

（謎底：丁俊暉）14.上邊能飛，下邊能站。今天猜不出，明天出答案。（打一字）(謎底：翌）15.一個(gè)字，一千張嘴。要想活，給它水。（打一字）

（謎底：舌）16.卷我屋上三重茅。（打一成語(yǔ)）

（謎底：風(fēng)吹草動(dòng)）17.孔雀開屏。（打一央視主持人）

（謎底：張羽）

18.正看八十八，倒看八十八，左看八十八，右看八十八，仔細(xì)一端詳，好像一朵花。（打一字）

（謎語(yǔ)：米）19.昨日之日不可留。（打一國(guó)家名）

（謎底：乍得）20.滔滔不絕說不停。（打一電視用語(yǔ)）

（謎底：頻道）21.看上去水少，實(shí)際上水多。（打一字）

（謎底：泛）22.男人站中間，婦孺列兩邊。（打一網(wǎng)絡(luò)熱詞）

（謎底：女漢子）23.駕車不飲酒，飲酒不駕車。（打二行政用語(yǔ)）

（謎底：開會(huì)

出差）24.鶴發(fā)童顏。（打一風(fēng)俗食品）

（謎底：長(zhǎng)壽面）25.如箭在弦。（打一字）

26.名利始終拋一邊。（打一字）

27.良藥苦口利于病。（打一宋代詞人）

28.紅孩兒甘拜下風(fēng)。（打一服裝款式）

29.門里陽(yáng)光照，門外水滔滔。（打一字）

30.要保護(hù)視力。（打一三字口語(yǔ)）

31.關(guān)公和張飛。（打一法國(guó)名著）

32.前有后沒有，明有暗沒有。（打一字）

33.豆?jié){油條小米粥。（打三字一考勤用語(yǔ)）

34.木偶。（打一字）

35.鏡中人。（打一字）

36.瓜熟蒂落。（打一字）

37.兩邊都能聽到。（打一字）

38.前滾翻。（打一字，十五筆）

39.金木水火。（打一字）

40.搶先，別落后。（打一字，八筆）

（謎底：引）

（謎底：和）

（謎底：辛棄疾）

（謎底：牛仔服）

（謎底：澗）

（謎底：小心眼）

（謎底：

（謎底：月）

（謎底：早點(diǎn)名）

（謎底：林）

（謎底：入）

（謎底：爪）

（謎底：耶）

（謎底：潘）

（謎底：拐））

《紅與黑》

（謎底：坎）

第三篇：微博營(yíng)銷_微博中國(guó)

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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程論文

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略模式

——微博營(yíng)銷，如何織好這條“圍脖”？

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摘 要

微博是一種新興的媒介體系，微博營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種，它借助于微博平臺(tái)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。本文通過描述微博營(yíng)銷中的一些經(jīng)典案例，運(yùn)用SWOT分析方法，發(fā)現(xiàn)微博營(yíng)銷中存在的相關(guān)問題，并提出相應(yīng)的解決方案。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；微博；戰(zhàn)略；Twitter

1．微博營(yíng)銷 1.1定義 微博，是一種允許用戶及時(shí)更新簡(jiǎn)短文本并公開發(fā)布的微型博客形式。用戶可以通過個(gè)人手機(jī)、IM軟件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途徑向其微博發(fā)布消息。微博營(yíng)銷是隨著微博的產(chǎn)生而催生出的一種新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。每個(gè)人通過注冊(cè)一個(gè)微博，然后利用更新內(nèi)容來(lái)跟大家交流，或提出大家所感興趣的話題，最終達(dá)到營(yíng)銷的目的。1.2特點(diǎn)

便捷化：微博信息的發(fā)布渠道簡(jiǎn)單，不用經(jīng)過多次冗長(zhǎng)的審批，從而節(jié)省了大量時(shí)間和成本。

高速化：一個(gè)信息主體在相應(yīng)的平臺(tái)上發(fā)出后在短時(shí)間內(nèi)就能互動(dòng)性地被轉(zhuǎn)發(fā)到世界的每個(gè)角落。

立體化：微博營(yíng)銷通過文字、圖片、視頻等多種手段面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)

此成為公司營(yíng)銷與溝通計(jì)劃的一部分。這樣以來(lái)，企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，通過對(duì)客戶的直接溝通、快速響應(yīng)的形式建立起來(lái)的有效的信任機(jī)制，能幫助企業(yè)提升外部形象和口碑。2.2 W（Weakness劣勢(shì)）

盈利模式難尋新突破。微博營(yíng)銷模式傳播是以個(gè)人面向網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)廣播，通過群聚的方式使每個(gè)人都能形成一個(gè)自己的聽眾群落，并且能以最精煉的詞匯表達(dá)出高深的觀點(diǎn)。從這個(gè)角度看，微博與及時(shí)通訊的軟件兼容并包，雖然在形式上有了進(jìn)步，但在短時(shí)間內(nèi)被關(guān)注的次數(shù)能否快速突破，盈利模式能否有新的發(fā)展，這些問題僅憑一款內(nèi)測(cè)產(chǎn)品是難以下定結(jié)論的。另外，微博的及時(shí)廣播這種形式也不能真正形成一種意見領(lǐng)袖圈子，想要以類似名言警句的模式擴(kuò)大社會(huì)圈子，也未必能成功。

外掛、假粉絲等現(xiàn)象嚴(yán)重。號(hào)稱“微博女王”的演員姚晨擁有超過330萬(wàn)的粉絲關(guān)注，即使很少發(fā)微博的史玉柱，粉絲也超過了65萬(wàn)人。微博對(duì)于普通網(wǎng)友是一個(gè)發(fā)牢騷的地方，而對(duì)于企業(yè)來(lái)說還有經(jīng)濟(jì)價(jià)值這一層深遠(yuǎn)的含義。被關(guān)注的粉絲多，自然就提升了自身的品牌價(jià)值。近日，史玉柱就發(fā)微博呼吁“有頭有臉的人們抵制外掛，不向外掛工作室購(gòu)買粉絲數(shù)。”但其實(shí)，在淘寶網(wǎng)上這種店鋪都生意興隆，一個(gè)假粉絲要價(jià)0.1元。一個(gè)店主稱自己店鋪的客戶已經(jīng)過萬(wàn)，其中不乏一些名人。店主稱客戶要多少粉絲都沒問題，只是時(shí)間長(zhǎng)短而已。外掛、假粉絲的這種微博毒瘤，只是在制造繁榮泡沫，以便形成強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的馬太連鎖效應(yīng)。2.3 O（Opportunity機(jī)會(huì)）

覆蓋面廣，模式新穎。新浪的微博廣告詞是：這年頭，沒個(gè)“圍

2.4 T（Threats威脅）

誠(chéng)懇態(tài)度是關(guān)鍵。許多微博爆紅后廣告約不斷，因此文章不再客觀中立，淪為背后企業(yè)主的發(fā)聲筒，并且愚鈍地低估網(wǎng)友智商。也許廣告文會(huì)在搜索引擎上被默認(rèn)為人氣博客，但流失眾多粉絲才是最真實(shí)的指標(biāo)。名人也好企業(yè)也好，若想通過平日的知名度在微博上匯聚人氣，與粉絲真誠(chéng)地互動(dòng)才能獲得一呼百應(yīng)的效果。

來(lái)自SNS的威脅。SNS（Social Networking Services），在國(guó)內(nèi)意譯為社交網(wǎng)站，比如人人網(wǎng)（校內(nèi)網(wǎng)）、開心網(wǎng)等。與微博相比較，SNS中朋友圈內(nèi)關(guān)系往往真實(shí)度比較高，非?？煽浚ハ嘀g不存在所謂的“網(wǎng)絡(luò)假面具”，比較容易實(shí)現(xiàn)實(shí)名制。微博只能通過簡(jiǎn)短的文字來(lái)直抒胸臆，而在SNS上，當(dāng)想要與朋友進(jìn)行更深入的交流，表達(dá)自己更深層次的情感時(shí)，他們會(huì)發(fā)表“日志”。還有一點(diǎn)是微博不能與SNS抗衡的，就是SNS的應(yīng)用系統(tǒng)比較多，比如網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)上購(gòu)物、玩游戲等等。據(jù)調(diào)查SNS的用戶與微博的用戶重疊率很高，雖然兩者均稱不會(huì)沖突，但目前來(lái)看SNS的用戶群確實(shí)比微博用戶群大。

3．微博營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇

3.1提高品牌知名度，獲取更高利潤(rùn)。

奧巴馬是靠什么贏得年輕族選票？答案就是140字創(chuàng)造出來(lái)的驚人的廣告效益。當(dāng)一群人固定在一個(gè)地方聚集，就能成為企業(yè)操作營(yíng)銷手法的天堂，比如星巴克在六個(gè)城市開展招貼畫的營(yíng)銷計(jì)劃，在-6

競(jìng)猜，拿出青島啤酒作為獎(jiǎng)品。有此一來(lái)，充分調(diào)動(dòng)了粉絲的熱情，同時(shí)也為自己的品牌做了大力的宣傳。

第四篇：2012湖南微博營(yíng)銷大會(huì)鄧飛演講實(shí)錄

鄧飛：微力量撬動(dòng)大中國(guó)

11月15日上午，2012湖南微博營(yíng)銷大會(huì)隆重舉行，本次大會(huì)主題為“微世界 大未來(lái)”。免費(fèi)午餐發(fā)起人、中國(guó)鄉(xiāng)村兒童大病醫(yī)保發(fā)起人、鳳凰周刊編委鄧飛先生出席此次會(huì)議并做主題演講，分享了他一路走來(lái)的艱辛與點(diǎn)滴。

微博力量集結(jié)公共資源

2009年，我接觸了微博，成為了新浪微博的一名博主，在2010年9月份北京對(duì)江西的事情進(jìn)行了直播。當(dāng)時(shí)，江西的一個(gè)市委書記把去北京上訪的兩個(gè)女孩堵在了江西機(jī)場(chǎng)的一個(gè)廁所里面，我進(jìn)行了直播。由于政府的強(qiáng)拆導(dǎo)致三個(gè)人自焚，有人從醫(yī)院里把尸體從醫(yī)院搶走，最后兩名去北京上訪的女孩被他們堵在女廁所，接下來(lái)這個(gè)女孩又被政府人員從南昌帶回去，我們對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行了直播，形成了一股憤怒的力量。最后，一位中央領(lǐng)導(dǎo)看到直播之后對(duì)此事進(jìn)行了調(diào)查，對(duì)這些官員進(jìn)行了嚴(yán)懲。但是，對(duì)于我來(lái)說，給我最大的震撼還不是在于微博可以給我們帶來(lái)壓力，帶來(lái)憤怒，帶來(lái)力量，更大的力量是來(lái)自于柔軟。

為什么這么說？三個(gè)人自焚，有一個(gè)人已經(jīng)死亡了，一天晚上他們發(fā)微博說這兩個(gè)人也快死了，傷勢(shì)過于嚴(yán)重。這時(shí)候，我們開始用微博營(yíng)救，我發(fā)現(xiàn)我們?cè)诰热说臅r(shí)候發(fā)現(xiàn)很多博友想很多的辦法。最后，這對(duì)垂死的母女得到了北京野戰(zhàn)軍醫(yī)院的支持，這對(duì)母女很感動(dòng)，我也很感動(dòng)，那天晚上看到了無(wú)數(shù)人的努力，這就是柔弱的力量。

救了這對(duì)母女以后，關(guān)注我的微博的網(wǎng)友增加到了6萬(wàn)，在微博上貼出了一張照片，2008年我寫過一篇文章《南中國(guó)的南通拐賣鏈條》，我記錄了深圳和東莞一共有2000多名男孩子被拐賣，我們拿到了名單。其中，有一個(gè)男孩子叫

彭文樂，我把照片貼到了網(wǎng)上，希望互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造奇跡，找到這個(gè)孩子。因?yàn)?，這個(gè)孩子長(zhǎng)相很有特點(diǎn)，眉目很寬闊，希望在網(wǎng)上可以找到他。結(jié)果，三個(gè)月之后，有一個(gè)大學(xué)生到徐州一個(gè)鄉(xiāng)村里面去探親，看到了這個(gè)孩子，這時(shí)候把這個(gè)孩子救出來(lái)了。我們又發(fā)現(xiàn)了，互聯(lián)網(wǎng)上群群激動(dòng)，這時(shí)候又發(fā)起了一場(chǎng)微博打拐運(yùn)動(dòng)。以前，記者去發(fā)布一個(gè)什么話題，資本界、明星界是不會(huì)支持我們，也不會(huì)參與我們。但是，就孩子這個(gè)問題，我們看到了所有階層團(tuán)結(jié)起來(lái)，又看到了一種新的力量，叫做公共的力量，我們?cè)椒?wù)公共，就能得到越多的支持。

我救了這群孩子以后得到了無(wú)數(shù)的褒獎(jiǎng)，被2010年天涯評(píng)為記者，我去參加一個(gè)宴會(huì)。我和旁邊的一個(gè)女生聊天，她是公益人物，我是記者，她告訴我在鄉(xiāng)村她的學(xué)校里的孩子是沒有午餐的，她每天都需要把自己的飯盒帶到她的宿舍里面去。我問她為什么？她說，孩子們沒有午餐，我有午餐，我一吃飯孩子們就看著我，我受不了他們的眼神。因?yàn)?，我受不了她的故事，我說我?guī)е巳ツ愕膶W(xué)校建一個(gè)食堂，幫助你們做飯。結(jié)果，我去了貴州，我發(fā)現(xiàn)我傻了，所有的貴州山村小學(xué)都沒有食堂，孩子們都沒有午餐，這是為什么？不是因?yàn)閲?guó)家有多窮，不是因?yàn)槿嗣裼卸喔F沒有飯吃，是因?yàn)樗麄儗W(xué)校農(nóng)村人口減少了，孩子們數(shù)量減少了，學(xué)校被拆并，小孩子中午回不了家。但是，我們的學(xué)校從來(lái)就沒有認(rèn)為給孩子吃飯是學(xué)校的責(zé)任，天經(jīng)地義認(rèn)為是家長(zhǎng)的責(zé)任。但是，學(xué)生的家長(zhǎng)去哪里？都來(lái)到了城里做農(nóng)民工了，他們沒有機(jī)會(huì)去照顧孩子。這個(gè)時(shí)候，我首先是一種不忍心，因?yàn)槲乙彩呛⒆拥母赣H，側(cè)隱之心、不忍之心。第二，我覺得我們不能再這樣對(duì)待農(nóng)民工第二代或者第三代。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)犧牲了一代農(nóng)民工，犧牲了第二代農(nóng)民工，現(xiàn)在這是第三代，我們不能做這樣的事情，我們是沒有道義的。

記者身份催生社會(huì)使命

對(duì)于我來(lái)說，我只是一名記者，應(yīng)該改變。我們通過新浪微博已經(jīng)完成了一次集結(jié)，完成了一次預(yù)演，通過完成微博打拐的一次演練，我在新浪微博上呼吁給孩子們一頓午餐。我沒有想到后面發(fā)生什么樣的事情，沒有預(yù)判力。但是，我覺得這件事情必須要有人去做。幸運(yùn)的是我是一名湖南人，認(rèn)準(zhǔn)了事情就得干，這時(shí)候沒有人支持我們，沒有一個(gè)團(tuán)隊(duì)愿意來(lái)承接我們。這時(shí)候，我們開始自己干。

第一，我是一個(gè)沒有任何資源的人，長(zhǎng)期以來(lái)是一名戰(zhàn)壕記者，在企業(yè)界沒有任何資源。喻老師說到?jīng)]有資源沒有關(guān)系，二流資源一樣可以做一流的事情。所以，第一條是要透明。因?yàn)?，我需要社?huì)所有的人幸運(yùn)我，把錢捐給我們，委托我們?nèi)?zhí)行這樣一個(gè)任務(wù)，我必須要對(duì)你們交待，錢怎么花的？每一份錢怎么

走的？然后，逼迫每一個(gè)學(xué)校愿意跟我們一起參與，愿意接受我們的免費(fèi)午餐，必須跟我們公開透明，開設(shè)微博，告訴所有的網(wǎng)友你的錢怎么花的。然后，很多學(xué)校跟著我們開設(shè)微博，從此以后我們改寫了中國(guó)的慈善史，開始了透明、公開、接受監(jiān)督。

第二，降低門檻。實(shí)際上我們做的是一個(gè)傻瓜信息，把門檻降到最低，每一個(gè)人都可以參與，我們創(chuàng)造了“捐出3元錢，人人都是慈善家”，這就可以發(fā)起大量沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的年輕人，這樣的群體是最容易收復(fù)的，還有年輕的婦女，她們特別能夠感同身受。年輕人進(jìn)來(lái)以后，整個(gè)活動(dòng)變得生機(jī)盎然，生機(jī)勃勃，這個(gè)時(shí)候她們給我們帶來(lái)了很多工具，比如支付寶、淘寶店，我是一個(gè)從來(lái)沒有上過淘寶店的人，但有年輕人告訴我淘寶店就可以賺到錢，就可以幫助籌款。結(jié)果，我們做了一個(gè)淘寶店，一年賺了1000多萬(wàn)元，就是靠做虛擬產(chǎn)品，湖南的午餐一盒3元，四川的午餐一盒4元，有錢的出錢，有力的出力，實(shí)在沒有就出物品，在微博上拍賣也可以賣出錢。這樣，就可以把所有的人團(tuán)結(jié)起來(lái)，調(diào)動(dòng)起來(lái)，這就是新工具、新方法。

第三，民主。我很幸運(yùn)以前采訪過湖南的省委書記張春賢，寫了一篇文章叫做《互聯(lián)網(wǎng)上的春賢書記》，從他身上得到了一個(gè)啟迪，吸納民智民慧，相信這個(gè)詞語(yǔ)湖南人很熟悉。因?yàn)?，我們是一個(gè)沒有太多能力去招募專業(yè)人士的人，現(xiàn)在我們?cè)诒本┑墓ぷ魅藛T只有5000元的收入，我也愿意給他們開10000元的收入。但是，如果我開到10000元，站在這里就會(huì)受到大家的批評(píng)。你們會(huì)認(rèn)為，做公益的為什么拿這么高的工資？因?yàn)椋卒h的故事告訴我們，做公益是不能留名留姓的。實(shí)際上，我們和這種不好的妙論，不好的常識(shí)做斗爭(zhēng)。到最后，我屈服，不需要和大家發(fā)生爭(zhēng)吵，我現(xiàn)在沒必要和我的員工、伙伴們?nèi)グl(fā)10000元的工資。那么，我們不得不借助更多的志愿者，要團(tuán)結(jié)更多的志愿者，但每個(gè)志愿者都有自己的想法，這個(gè)時(shí)候怎么辦？我們就需要民主，我們開始學(xué)習(xí)民主的訓(xùn)練，怎么樣學(xué)習(xí)投票，怎么樣學(xué)習(xí)議事。這樣，就成立了管委會(huì)，7個(gè)人決定大小事情，我們學(xué)習(xí)民主制度管理，把免費(fèi)午餐項(xiàng)目的知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)、參與權(quán)全部交還出去，并且邀請(qǐng)了第三方獨(dú)立的審計(jì)師會(huì)計(jì)師事務(wù)所，讓他們幫助做審計(jì)，向社會(huì)公開，這樣民眾會(huì)更加信任我們，因?yàn)樗麄兛吹轿覀兪钦\(chéng)心、誠(chéng)實(shí)的，是可以控制的，而不是一個(gè)失控的狀態(tài)。

第四，合作。我們?cè)敢夂腿魏蔚膱F(tuán)隊(duì)合作，我們要集結(jié)所有的大小資源，我們?cè)敢夂兔總€(gè)商家進(jìn)行合作。當(dāng)時(shí)，我們受到了批評(píng)，說有些商家參與到項(xiàng)目中來(lái)是有目的的，你們?yōu)槭裁匆退麄兒献?？你們幫助他們?nèi)ネ其N他們的品牌。我告訴他們，我們要尊重每一個(gè)人、每一個(gè)企業(yè)的合法愿望，企業(yè)是合法的，產(chǎn)品

是合法的，他們參與這個(gè)行動(dòng)有自己的目的也是正常的，我們需要尊重他們，我們只要做到兩點(diǎn)，合法、堅(jiān)守道德底線，做到這兩點(diǎn)就可以進(jìn)行合作，我們要多贏。然后，我們主動(dòng)聯(lián)合政府，有人批評(píng)我們明明是做民間公益，為什么要聯(lián)合政府？我告訴他們，我們聯(lián)合政府是因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)就是要把政府卷入其中，讓政府來(lái)做這件事。因?yàn)椋覀兘涣藥兹f(wàn)億的稅，政府掌握了主要資源，這些工作是政府要做的。但是，現(xiàn)在政府沒有行動(dòng)，我們先開始自己做，要聯(lián)合政府。所以，我們?cè)诤系哪硞€(gè)縣政府聯(lián)合，讓更多的政府來(lái)參與，最后影響到了中央政府，可能家寶總理也覺得很安全，這個(gè)項(xiàng)目不僅是民間，更多的是民間和地方政府一起合作。所以，半年后家寶總理決定投入160個(gè)億，讓2600萬(wàn)的鄉(xiāng)村兒童得到午餐，改善他們的營(yíng)養(yǎng)。最后，免費(fèi)午餐活動(dòng)也被哈佛大學(xué)商學(xué)院正在編入教材，他們認(rèn)為免費(fèi)午餐行動(dòng)就是一種巨大的、成功的微博營(yíng)銷，我們就是通過微博滾雪球、一點(diǎn)一點(diǎn)把它滾大，怎么樣利用微博滾雪球？（小貼士：微博營(yíng)銷上微工場(chǎng)）

正視困難 撬開中國(guó)

我們的國(guó)家出現(xiàn)了很多問題，當(dāng)然我們的成就非常偉大，現(xiàn)在是全球第二大經(jīng)濟(jì)體。但是，也出現(xiàn)了很多社會(huì)問題，這一點(diǎn)大家不會(huì)否認(rèn)。美國(guó)的一位記者找到我們，問怎么樣讓一頭牛往前走？那么，一頭牛要讓它往前走，怎么辦？對(duì)于記者來(lái)說，就是踢牛屁股逼它往前走。但是，后來(lái)發(fā)現(xiàn)這頭牛越來(lái)越強(qiáng)大，越來(lái)越自負(fù)，越來(lái)越驕傲，我們踢不動(dòng)了，我們看到很多記者去踢牛屁股的時(shí)候，就被牛踢飛了，不知所蹤。這時(shí)候，就可以有多種方法，比如鼓勵(lì)這頭牛往前走，我們能不能牽牛鼻子？牽著牛往前走？這也是一種方法。我告訴這位美國(guó)記者，今天的中國(guó)和19世紀(jì)末的美國(guó)沒有很大的區(qū)別，那個(gè)時(shí)候美國(guó)記者挺身而出聯(lián)合美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)發(fā)起了一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，“扒糞運(yùn)動(dòng)”，就好象我們前十年做的工作去揭露社會(huì)的這個(gè)問題，那個(gè)問題。最后，他聯(lián)合了美國(guó)的公法推動(dòng)立法的改變，美國(guó)實(shí)現(xiàn)了一系列的立法，為美國(guó)建立了新制度。我告訴他，我們也想去做“扒糞運(yùn)動(dòng)”，但現(xiàn)在的中國(guó)和美國(guó)有區(qū)別，我們沒有輿論、新聞報(bào)道的自由權(quán)力，我們的文章是要被審查的。然后，美國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)隨時(shí)可以上街游行抗議，但我們沒有這個(gè)權(quán)力。但是，中國(guó)人不會(huì)絕望，不會(huì)失望，也不會(huì)放棄，為什么？因?yàn)?，我們找到了一種新的方法，我們也找到了一個(gè)新的工具，就是微博。我們可以通過微博行動(dòng)起來(lái)，在行動(dòng)中去解決社會(huì)問題。

現(xiàn)在，我們要做的第一件事情是讓空氣濕潤(rùn)起來(lái)，讓它潮濕起來(lái)，讓每個(gè)人的心能夠柔軟起來(lái)，通過孩子的苦痛打濕大家，讓大家濕潤(rùn)起來(lái)。第二，行動(dòng)。開始有人采取行動(dòng)，開始滾雪球。第三，松動(dòng)。滾了雪球以后，有人問政府會(huì)不

會(huì)不開心？政府會(huì)不會(huì)把我們抓起來(lái)？我說，政府官員也是人，也有孩子，也是父母，說不定他也有五十年代挨餓的經(jīng)歷，我相信人的善良。所以，我們就會(huì)有了松動(dòng)。那么，我們也可以看到無(wú)數(shù)的公務(wù)員，包括教育部的一些官員也成為了我們的志愿者，來(lái)參與支持我們，這是松動(dòng)，把體系松動(dòng)起來(lái)了。最后，我們就開始合作?，F(xiàn)在，我們?cè)诤系男禄h、湖北的鶴峰縣、廣西的馬山縣進(jìn)行合作，合作以后就會(huì)形成改變，大家很開心，政府也很開心，這件事情能夠讓老百姓滿意，我們做了好事，有了政績(jī)。對(duì)于我們來(lái)說，我們幫助了孩子，我們很開心，孩子們很開心，學(xué)校很開心，所有人都很開心，多贏，我們就實(shí)現(xiàn)了改變。

我們找到這個(gè)模式以后，我們認(rèn)為這是一種撬開中國(guó)，影響政府政策的一種新模式，所以我們做了大病醫(yī)?；顒?dòng)。大病醫(yī)?；顒?dòng)是今年新發(fā)起的一場(chǎng)活動(dòng)，因?yàn)猷l(xiāng)村里的孩子除了午餐問題，最大的問題不是饑餓，而在于他們生病沒有錢治病。我們很多政府新農(nóng)合6-8萬(wàn)元，如果家里孩子要20萬(wàn)元的錢，政府出6-8萬(wàn)，家里要出10多萬(wàn)，但他們沒有錢。那么，這個(gè)時(shí)候該怎么辦？我們有了免費(fèi)午餐的成功模式，我調(diào)動(dòng)了加我一起36個(gè)人，其中有一位就是湖南公共頻道的臺(tái)長(zhǎng)，14位全國(guó)各地的總編輯，還加上馬伊俐這樣的明星一共36人發(fā)起了大病醫(yī)保運(yùn)動(dòng)，為每個(gè)孩子提供一份免費(fèi)的醫(yī)療保險(xiǎn)，在孩子生大病以后，不管什么病種，不管你到哪里看病，只要你的父母為了這個(gè)孩子花了5000元，我們的錢就進(jìn)來(lái)了，就是20萬(wàn)元，最多可以給你20萬(wàn)元。所以，我們能夠救很多孩子的命，能夠制止這個(gè)孩子因?yàn)闆]有錢治病而導(dǎo)致殘疾或者死亡。當(dāng)然，如果說這個(gè)錢還不夠，我們還有一條防線，像“天使媽媽”這樣的兒童救援團(tuán)隊(duì)是第四道防線，可以繼續(xù)幫助你籌款。所以，我們很有信心幫助鄉(xiāng)村兒童治病。沒想到第二天克強(qiáng)總理就召開工作會(huì)議，每個(gè)中國(guó)人都有大病醫(yī)保，我們?cè)趺磁?？找商業(yè)保險(xiǎn)公司界定大病醫(yī)保的體系，從以前新農(nóng)合的錢或者社保的錢摳出一點(diǎn)錢去買保險(xiǎn)。比如，自付部分100元，明年可能只有50元了，進(jìn)一步降低了我們的負(fù)擔(dān)。這是大病醫(yī)保，我們又撬動(dòng)了一個(gè)政策。

我們除了有憤怒的力量，還有柔軟的力量，大家一起來(lái)改變社會(huì)，讓我們的國(guó)家更美好。更多微博營(yíng)銷干貨：http://004km.cn

第五篇：王高飛：微博開發(fā)者應(yīng)更深層次理解微博特性

王高飛：微博開發(fā)者應(yīng)更深層次理解微博特性

2010-10-21 17:02:12 來(lái)源:新浪科技 【大 中 小】 評(píng)論：0 條 我要投稿 收藏本文 分享至微博

以下為新浪副總裁王高飛主題演講《微博與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展》全文：

王高飛：非常感謝大家，我如果晚生幾年也會(huì)做一些針對(duì)移動(dòng)終端的工作。我不知道大家有沒有關(guān)注過2000年發(fā)生兩個(gè)事情，有一個(gè)《黑客帝國(guó)》里面使用一個(gè)手機(jī)，是諾基亞7110，也是第一部可以支持手機(jī)上網(wǎng)終端。到現(xiàn)在來(lái)講，可以說過了10年，我那時(shí)候在開發(fā)第一個(gè)上網(wǎng)應(yīng)用時(shí)代，那對(duì)我們來(lái)講是一個(gè)非常遙遠(yuǎn)的過去。今天上午在網(wǎng)上關(guān)注到大家發(fā)的一些留言，今天雖然說是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者大會(huì)，我感覺到從上午大家關(guān)注的話題來(lái)看可能變成一個(gè)Android的開發(fā)大會(huì)，很多朋友都在關(guān)注Android。從我個(gè)人的角度來(lái)講，首先我也非?？春孟馎ndroid，iPhone這些未來(lái)智能終端。但是，我覺得其實(shí)對(duì)于我們每一個(gè)在座，或者是在網(wǎng)上關(guān)注大會(huì)的開發(fā)者來(lái)講，或者是公司來(lái)講，其實(shí)我們能不能利用好這個(gè)時(shí)代？利用好未來(lái)3到5年去解決好，滿足我們5個(gè)需求，我們要認(rèn)真考慮做好哪方面工作。

其實(shí)你們可以看一下左邊和右邊朋友，可以問一下你自己做的工作，是不是你左邊和右邊的朋友也能做，如果是的話，其實(shí)我需要大家更好的考慮未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們應(yīng)該去做好什么，應(yīng)該怎么樣做好專注了。其實(shí)，一句話，我作為一個(gè)曾經(jīng)的開發(fā)者來(lái)講，不管是互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)，不管目前熱點(diǎn)有多少熱，其實(shí)大家如果真的想在未來(lái)3-5年內(nèi)做成功，其實(shí)更多需要在某一個(gè)，或者某幾個(gè)專業(yè)領(lǐng)域做到你旁邊朋友可以做不到的程度，那樣的話你才可能成功。

微博可能今年確實(shí)，我今年參加幾個(gè)會(huì)議都是講微博，把我自己都講的有點(diǎn)惡心。但是，整體來(lái)講的話，我們微博從去年10月份推出到現(xiàn)在為止整整1年時(shí)間了，在這1年里面確實(shí)也因?yàn)槲覀兒芏嗯笥殃P(guān)注，很多朋友幫助，和很多合作伙伴支持取得不錯(cuò)的成功。但是，我們也看到在未來(lái)很大程度上微博發(fā)展需要依賴于我們開發(fā)者支持。

今天給大家?guī)?lái)PPT，首先我的理解并不是微博開放了，在微博這個(gè)平臺(tái)上開發(fā)就一定能夠成功。還是回到我剛才說的，如果大家希望在微博上開發(fā)一個(gè)好的APP，在這個(gè)平臺(tái)上獲得成功，達(dá)到你人生成功，我希望大家更多，更深層的去理解一下微博的特性，這對(duì)未來(lái)會(huì)有幫助的。

我這個(gè)PPT大概分三個(gè)部分，第一部分簡(jiǎn)單從原理上，或者從理論上跟大家簡(jiǎn)單介紹一下什么是微博？其實(shí)這個(gè)問題每個(gè)人都有自己不同的答案。但是，我的理解其實(shí)也是我們這邊理解希望能夠幫助大家，對(duì)于將來(lái)在微博上開放第三方應(yīng)用能夠有所幫助，可以更好的利用一些微博屬性。第二對(duì)新浪微博（http://t.sina.com.cn）目前發(fā)展情況做一下介紹，最后一部分是微博與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展做一個(gè)簡(jiǎn)單介紹。

大家提到微博，我們?cè)谶^去半年里面也看到很多朋友和媒體問過我這個(gè)問題，很多朋友也給出自己的定義。首先微博不是一個(gè)博客，也不是SNS，其實(shí)這兩點(diǎn)來(lái)講，我相信在半年前很多合作伙伴，和很多我們的朋友都會(huì)把微博看作是博客的延伸，或者某種意義上SNS的延伸。其實(shí)，從目前我們自己觀察到的數(shù)據(jù)來(lái)看，我們更認(rèn)為微博會(huì)是一個(gè)傳播網(wǎng)絡(luò)，而不是博客，它的核心是在于微博是一個(gè)傳播網(wǎng)絡(luò)，也意味著我們?nèi)绻Ｍ谖⒉┻@個(gè)平臺(tái)上開發(fā)一些比較好的應(yīng)用，我希望大家更多去關(guān)注你對(duì)于這個(gè)傳播網(wǎng)絡(luò)屬性如何得到應(yīng)用。

其實(shí)很多互聯(lián)網(wǎng)公司都有自己社區(qū)平臺(tái)，可能新浪有自己社區(qū)平臺(tái)，淘寶有自己的社區(qū)平臺(tái)，開心網(wǎng)也有自己的社區(qū)平臺(tái)。其實(shí)每個(gè)社區(qū)平臺(tái)看起來(lái)都是一些網(wǎng)友在這些平臺(tái)上做一些交流。但其實(shí)，我們?nèi)绻诘谌介_發(fā)者在這個(gè)平臺(tái)上獲得成功，其實(shí)我們需要針對(duì)這個(gè)平臺(tái)本身屬性做一些變化。比如我要開發(fā)一個(gè)開心農(nóng)場(chǎng)游戲，可能你放在淘寶平臺(tái)上不會(huì)獲得成功，同樣你開發(fā)一個(gè)購(gòu)物放在開心網(wǎng)上就不會(huì)像淘寶上那么成功。我們要更多更好理解傳播習(xí)慣。

認(rèn)為微博的本質(zhì)，其實(shí)我們簡(jiǎn)單總結(jié)是以人為節(jié)點(diǎn)，以信息為主一個(gè)及時(shí)傳播網(wǎng)絡(luò)。在微博平臺(tái)上，每一個(gè)用戶既可以發(fā)布信息，同時(shí)又接受其他信息節(jié)點(diǎn)，同時(shí)這些信息是完全開放共享。同時(shí)，微博越來(lái)越多樣化功能也是基于這個(gè)理念，信息即時(shí)性、共享性。節(jié)點(diǎn)每一個(gè)接受傳播，或者參與傳播的人就是一個(gè)節(jié)點(diǎn)。我們把目前從微博里面的客戶分為三類，第一是核心節(jié)點(diǎn)，這類用戶其實(shí)是某一信息生成的源頭，當(dāng)然這里面包括經(jīng)過認(rèn)證的博友。大部分信息，其中最終源頭并不一定是這些用戶，但是從微博統(tǒng)計(jì)更多橋接點(diǎn)是這些客戶。

還有一些長(zhǎng)尾節(jié)點(diǎn)，我們認(rèn)為是信息最終接收者。從某一個(gè)，這張圖其實(shí)可以比較說明微博目前傳播網(wǎng)絡(luò)情況，其實(shí)這個(gè)紅色標(biāo)志著1號(hào)節(jié)點(diǎn)就是整個(gè)微博核心節(jié)點(diǎn)，黃色是傳播節(jié)點(diǎn)，這是一個(gè)長(zhǎng)尾節(jié)點(diǎn)。可能這個(gè)信息不是從一個(gè)點(diǎn)散出，會(huì)從多個(gè)點(diǎn)散出，彼此通過之間關(guān)注關(guān)系。在SNS里面，一條信息經(jīng)過6度傳播就可以覆蓋整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。在微博里面我們自己統(tǒng)計(jì)，大概經(jīng)過2到3次傳播，可能基本上這個(gè)網(wǎng)絡(luò)里面所有人都會(huì)知道這條信息了。從傳播屬性，微博跟SNS有一些區(qū)別，在國(guó)外像Facebook本身也推出了類似于APP的推薦，其實(shí)人和人之間關(guān)系，我們認(rèn)為分成兩類，一種是強(qiáng)連帶關(guān)系，一種是弱連帶關(guān)系。強(qiáng)連帶關(guān)系像我們彼此之間相互認(rèn)識(shí)的朋友之間，這些朋友之間是相互熟悉屬于強(qiáng)連帶，但是他們之間互動(dòng)比較多，但是在信息傳遞和交換上并不是很頻繁。

但是弱連帶關(guān)系，用戶本身關(guān)注關(guān)系就是以傳遞信息為目的。他們之間這種互動(dòng)，基本上基于意志化信息為主，節(jié)點(diǎn)之間并不頻繁，更多是信息傳播關(guān)系。所以，在尋找有價(jià)值的信息上，微博應(yīng)該能為客戶達(dá)到這類信息最好節(jié)點(diǎn)，比如在普通SNS上可能經(jīng)過6次傳播，但是在微博傳播路徑會(huì)縮小1倍以上。

第二部分簡(jiǎn)單介紹一下新浪微博情況，去年9月份開始，對(duì)外邀請(qǐng)到年底每筆5千，6千，這就要看我們財(cái)報(bào)。從用戶角度，我覺得大部分開發(fā)者更關(guān)注一些，我們基于每個(gè)平臺(tái)去開發(fā)應(yīng)用，更多關(guān)注這個(gè)平臺(tái)本身應(yīng)用屬性，包括他們終端屬性，包括用戶分布，其實(shí)這我們第三方開發(fā)者來(lái)講，我相信會(huì)比較有幫助。

從目前來(lái)看，微博男性用戶占到57%，女性用戶43%。在使用微博上，女性朋友更多關(guān)注朋友和社會(huì)名人，男性基本上鎖定行業(yè)，男性朋友更多是以商務(wù)為主的。從用戶比來(lái)看，目前用戶TOP省份基本上占到整體用戶三分之二。廣東地區(qū)我們可以看到，從這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，是遙遙領(lǐng)先，不管是從移動(dòng)用戶，藍(lán)色的是整體用戶占比。但是，從廣東用戶其實(shí)我們可能他登錄用戶正比是要領(lǐng)先于他用戶本身占比，南方用戶相對(duì)于在使用服務(wù)本身上面會(huì)更活躍一些。

同時(shí)，像北京、上海這些一線城市，其實(shí)利用率也比較高，我們關(guān)注河南、河北、福建回復(fù)也更高一些。這張圖建議我們所有開發(fā)者能夠多關(guān)注一下，這是手機(jī)微博一個(gè)注冊(cè)分析。從注冊(cè)用戶排名前5位，第一位是諾基亞，第二位是MTK，第三是索愛，第三是三星，第五是LG。iPhone和Android，當(dāng)然索愛和三星目前也都是Android為主了。活躍用戶排名前5的，其實(shí)我們可以看到，iPhone其實(shí)在里面大概會(huì)占到2%左右，當(dāng)然我們從整體活躍用戶排名前5來(lái)看的話，第一還是諾基亞，但是KTK活躍度，諾基亞占比跟他用戶群占比是一致。但是，從活躍度來(lái)看，MTK占比比他用戶占比大概要少了一半左右，蘋果基本上現(xiàn)在他的活躍度占比是用戶占比的3倍左右。其實(shí)，在今年上半年之前，蘋果用戶一度占到10%幾的用戶范圍，基本上都是iPhone的用戶。我們也相信，可能明年隨著iPhone4在國(guó)內(nèi)普及，蘋果占比，包括Android占比會(huì)有一定程度上升。但是，我覺得這張餅圖在未來(lái)1到2年不會(huì)發(fā)生根本型改變，國(guó)內(nèi)開發(fā)者除了關(guān)注Android之外，可能更多也希望大家能去關(guān)注一下其他平臺(tái)?？赡?，大部分中國(guó)3G用戶，其實(shí)他們對(duì)于娛樂化需求，包括對(duì)于終端增值化需求，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于智能終端用戶。從新浪微博社會(huì)影響力來(lái)看，有466家機(jī)構(gòu)開通了微博，包括一些政府機(jī)構(gòu)也開通微博。到目前7月份，新浪排名近百位作者，明星粉絲有超過百萬(wàn)，目前前100位粉絲占比要高于Twitter。我想隨著用戶數(shù)不斷普及，我們?cè)诮衲昴曛械臅r(shí)候推出新浪微博開放平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)還在不斷完善中。其實(shí)，新浪微博平臺(tái)是基于新浪微博系統(tǒng)開放信息訂閱，分享與交流平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)功能性，是按照這個(gè)理念設(shè)計(jì)，未來(lái)我們自己新浪微博網(wǎng)站，我們作為微博網(wǎng)站，包括我們自己客戶端平臺(tái)也都會(huì)基于這個(gè)來(lái)推出，我們?cè)诠δ苄陨虾图夹g(shù)底層沒有太多差別，之前由于我們客戶端沒有按照這個(gè)來(lái)做。

我們可以看到現(xiàn)在客戶端里面，包括Android客戶端已經(jīng)開始在做一些底層改造。我們希望到年底的時(shí)候，有兩到三個(gè)終端平臺(tái)可以完全基于APP來(lái)開發(fā)，我們希望把年底的時(shí)候把原代碼開發(fā)出來(lái)跟大家共享。同時(shí)，我們基于一些客戶合作伙伴，我們推出了一個(gè)Xweibo，這也是基于我們API開發(fā)免費(fèi)開源微博程序，這個(gè)微博平臺(tái)跟新浪微博，包括跟其他微博平臺(tái)開發(fā)是一樣，都是完全互通。

我們希望未來(lái)通過微博開放平臺(tái)，可以和其他媒體，第三方開發(fā)者完全達(dá)成信息上互通。我們看到這張圖里面，新浪微博本身也做一個(gè)相對(duì)來(lái)講，跟大家平等開發(fā)者去接入這個(gè)平臺(tái)。我們希望所有接入這個(gè)平臺(tái)所有用戶，包括所有企業(yè)可能遵循一個(gè)規(guī)則，就是開放共享。我們可以從這個(gè)數(shù)據(jù)，平臺(tái)里面拿到我們想要所有數(shù)據(jù)，我也希望大家把所有數(shù)據(jù)都共享在這個(gè)平臺(tái)里面，我們希望都能夠遵循這個(gè)開放共享的原則。

目前來(lái)講的話，我們?cè)谀杲K的時(shí)候開放平臺(tái)上線，7月份已經(jīng)有1萬(wàn)多家合作伙伴，申請(qǐng)應(yīng)用有7千多家，已經(jīng)上線達(dá)到200個(gè)。我們對(duì)于Twitter來(lái)做一個(gè)對(duì)比，其實(shí)主要做對(duì)比的原因，更希望像大家來(lái)說明如果我們?cè)谥袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里面開發(fā)類似于移動(dòng)終端應(yīng)用，我們更希望關(guān)注哪些。這上下兩張圖其實(shí)是今年香港Twitter日軍獨(dú)立用戶訪問量和新浪微博獨(dú)立用戶訪問量分析，我們可以看到twitter在之前就已經(jīng)進(jìn)入香港地區(qū)，大概今年4月份的時(shí)候，新浪推出了繁體版的微博，我們?cè)谟?個(gè)月的時(shí)間超過了twitter，月訪問用戶數(shù)應(yīng)該是他的2倍左右。

其實(shí)，從這張圖我們理解并不是新浪微博跟twiitter有多么強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，我們想告訴國(guó)內(nèi)開發(fā)者，如果我們?cè)趪?guó)內(nèi)開發(fā)這些應(yīng)用，包括其實(shí)我的理解在整個(gè)東亞，中日韓三個(gè)國(guó)家去開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，多媒體性，和娛樂性是我們開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)必不可少平臺(tái)，這是中西文化的一個(gè)差異。我們看到新浪微博之所以在香港比較短的時(shí)間去超越twitter，第一方面新浪微博本身多媒體屬性相對(duì)強(qiáng)一點(diǎn)，一開始就在這里面整合好的圖片，視頻比較好的應(yīng)用。

另外一方面新浪基于媒體屬性，對(duì)社會(huì)一些主要人群做了一些認(rèn)證。大家更多把新浪理解為VIP，其實(shí)我們主要開發(fā)這個(gè)平臺(tái)，是基于目前網(wǎng)絡(luò)傳播，這個(gè)不單在中國(guó)，其實(shí)在日本，韓國(guó)所有東亞國(guó)家都一樣，這種網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播非可支性對(duì)整個(gè)傳播網(wǎng)絡(luò)是有破壞性，當(dāng)用戶知道這個(gè)信息是真實(shí)，不真正是真實(shí)傳播效率和頻率是完全不一致。現(xiàn)在來(lái)看，經(jīng)過非認(rèn)證的消息在微博里面?zhèn)鞑ヂ蚀蟾艜?huì)占到，可能整體人數(shù)會(huì)只占到將近1%左右。但是，如果這個(gè)轉(zhuǎn)播鏈里面有經(jīng)過認(rèn)證用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)播之后，這些待認(rèn)證轉(zhuǎn)播鏈會(huì)占到轉(zhuǎn)播鏈的8%，用戶對(duì)于認(rèn)證消息更容易接受和相對(duì)容易傳播一點(diǎn)。最后一部分是微博和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這簡(jiǎn)單過一下。這張圖大家都看過，對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民分析。從目前來(lái)看的話，新浪微博注冊(cè)用戶，手機(jī)用戶占比大概是占到46%左右。twitter注冊(cè)用戶占比是16%，這和twitter關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)。目前，新浪微博登陸手機(jī)用戶占50%，或者更多一些，目前twitter的用戶登陸占比44%，這包括一部分重合用戶，用戶既登錄互聯(lián)網(wǎng)又登錄手機(jī)，至少有一半通過手機(jī)來(lái)訪問微博。

隨著3G普及，手機(jī)為其實(shí)流量好，密集性產(chǎn)品，耗費(fèi)網(wǎng)絡(luò)資源相對(duì)少一點(diǎn)。我們8月份，9月份在廣東某個(gè)地市定向跟蹤一個(gè)地區(qū)所有微博，發(fā)現(xiàn)微博對(duì)流量刺激相對(duì)來(lái)說比較明顯。對(duì)于日流量在60兆以下客戶，相對(duì)來(lái)講拉動(dòng)明顯，用戶對(duì)開通微博之后，目前我們看到微博月均流量可能在20-30兆左右，如果針對(duì)iPhone這個(gè)數(shù)字會(huì)翻1倍。

同時(shí)，新浪微博目前也在跟一些大的手機(jī)廠商去開展一些合作。我們的感覺，今年其實(shí)是一個(gè)，可能對(duì)于我們從業(yè)者來(lái)講，做互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)只不過是普通一年。但是，對(duì)于很多手機(jī)廠商來(lái)說，今年對(duì)于未來(lái)3到5年，手機(jī)終端布局是一個(gè)決定性一年，很多用戶在接受3G之前，他們使用了終端，幾乎是沒有上網(wǎng)功能，或者上網(wǎng)功能很少的終端，他們選擇第一款手機(jī)，或者是習(xí)慣的手機(jī)，有可能是未來(lái)3到5年真正去熟悉，而且會(huì)急需需要的一款終端。我們目前也在跟一些大的手機(jī)廠商一起在開發(fā)一些微博服務(wù)，也希望通過一些明星，包括一些微博里面用戶來(lái)帶動(dòng)去拉動(dòng)更多用戶去使用一些新的互聯(lián)網(wǎng)終端手機(jī)。

最后，簡(jiǎn)單做一個(gè)宣傳。因?yàn)槲覀兇蟾旁?1月16號(hào)會(huì)有一個(gè)新浪微博開發(fā)者大會(huì)，今天給出一些數(shù)據(jù)，相對(duì)來(lái)說還比較有限。其實(shí)，對(duì)于開發(fā)者我希望能夠有所幫助，但是我覺得大家如果需要更多數(shù)據(jù)幫助大家在微博平臺(tái)上開發(fā)利用，大家可以到時(shí)候關(guān)注這個(gè)開發(fā)者大會(huì)，我們會(huì)在會(huì)上提供更多數(shù)據(jù)信息和平臺(tái)信息，謝謝大家。