第一篇：自媒體時(shí)代 總結(jié)陳詞

謝謝主席，大家好：

縱觀今天的整場(chǎng)比賽，對(duì)方辯友陳述了自媒體的諸多弊病，例如資訊的駁雜、管理的無序以及主觀上的隨意性。我方不否認(rèn)這些自媒體時(shí)代可能會(huì)帶來的弊病?？墒俏覀冏屑?xì)回想一下，人類在不斷認(rèn)知真相的歷史過程中，又有哪一次是一帆風(fēng)順的呢？更何況，今天辯題中強(qiáng)調(diào)的是“越近”這樣一種程度上的加深。我們又怎么能苛求自媒體大包大攬，能夠直擊事實(shí)真相呢？自媒體時(shí)代可能帶來的那些混亂，本身就是媒介開放，走向自由化和真相的代價(jià)，而這也是為了迎來光明必須經(jīng)歷的短暫陣痛。

首先，自媒體時(shí)代信息的爆炸，駁雜等問題是客觀存在的?？墒俏覀兿胍幌耄降资切畔我?，話語權(quán)都被一家掌握這樣的傳統(tǒng)媒體時(shí)代使我們更接近真相，還是信息來源空前廣泛的自媒體時(shí)代使我們更接近真相？2011 年的七二三事件正是對(duì)于信息來源廣泛化推動(dòng)事實(shí)真相公開的完美證明。這場(chǎng)造成40人死亡的高鐵脫軌事故最先由新浪微博網(wǎng)友發(fā)布，繼而在互聯(lián)網(wǎng)上引起轟動(dòng)。在此類在傳統(tǒng)媒體時(shí)代往往會(huì)被政府虛報(bào)甚至掩蓋的惡性事件中，正是由于自媒體時(shí)代傳播主體的極大擴(kuò)充，使得真相有了被揭開的可能性，使得真相被隨意壓制的時(shí)代開始遠(yuǎn)去。在這種時(shí)候，您方看不到自媒體時(shí)代對(duì)于真相揭露的實(shí)踐意義，卻執(zhí)著于信息的駁雜，要求一蹴而就，是不是太急于求進(jìn)了呢？ 進(jìn)一步講，自媒體時(shí)代的到來使我們失去了一個(gè)安穩(wěn)的信息時(shí)代，一個(gè)即便我們不思考，也會(huì)有人給予我們所謂真相的時(shí)代。但我們得到的卻是越來越接近真相所需要的基礎(chǔ)：更辯證的質(zhì)疑，更多元的看法，更獨(dú)立的思考，更底層的聲音。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2010年輿情熱度靠前的50起重大輿情案例中，微博首發(fā)的有11起，占到了22%。2004年的“最牛釘子戶”事件更在推動(dòng)《拆遷安置法》、《物權(quán)法》甚至是《憲法》相關(guān)方面的改進(jìn)與完善上起到了不可忽視的積極作用。這和在傳統(tǒng)媒體時(shí)代普通民眾對(duì)于切身的社會(huì)事件始終抱有的“隔山觀火”的冷漠態(tài)度形成鮮明對(duì)比，這樣的廣泛的公眾參與度也是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。

更進(jìn)一步講，對(duì)方辯友提出的自媒體信息駁雜紛繁，真假難辨等弊端同樣是可以通過自媒體與傳統(tǒng)媒體的相互監(jiān)督克服的。一則新聞源于網(wǎng)上已經(jīng)是司空見慣，但其所引發(fā)的社會(huì)影響力的大小，最終還是由傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度來決定的。同理，傳統(tǒng)媒體在過去只有形式上的財(cái)務(wù)，事務(wù)監(jiān)督，而缺乏有效的事實(shí)監(jiān)督，新聞事實(shí)無法保障，公信力自然也會(huì)下降。自媒體在此時(shí)站出來，便可彌補(bǔ)這一缺憾。由此，自媒體與傳統(tǒng)媒體相互監(jiān)督，相互促進(jìn)，才能保證新聞事實(shí)，推動(dòng)社會(huì)大眾向真相邁進(jìn)。

自媒體已經(jīng)不再只是一種科技的進(jìn)步和傳媒主體的簡(jiǎn)單擴(kuò)充，這是時(shí)代的選擇和歷史的要求。在社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程中唯有話語權(quán)的不斷下移，發(fā)聲主體的不斷擴(kuò)大才能使我們向著理想中的自由平等更進(jìn)一步。追求自由的腳步從未停止，而到了如今這個(gè)科技飛速發(fā)展的時(shí)代，自媒體給了心靈以前所未有的廣闊天地，也讓我們離真相，真理更進(jìn)一步。

第二篇：微信自媒體時(shí)代

據(jù)IT時(shí)報(bào)報(bào)道，內(nèi)測(cè)中的微信5.0被認(rèn)為將導(dǎo)致自媒體傾覆：微信不再愿意讓這種強(qiáng)打擾的推送內(nèi)容影響用戶體驗(yàn)，據(jù)稱在5.0中，會(huì)把用戶訂閱 的公眾號(hào)放到二級(jí)頁面中統(tǒng)一管理，這樣聊天主界面將更為干凈。同時(shí)限制企業(yè)類公眾賬號(hào)每月推送一次消息，而自媒體類每日只能推送一條消息。

“這樣的話，自媒體的打開率無疑會(huì)再次嚴(yán)重下降。”新媒體觀察家魏武揮說，當(dāng)訂閱用戶在一級(jí)主頁面看不到那些紅色更新提示，只有很強(qiáng)烈的閱讀欲望，才會(huì)主動(dòng)去二級(jí)頁面中搜索自媒體的更新。“說實(shí)話，以往的部分打開率其實(shí)也正是以強(qiáng)打擾促成的，才讓微信自媒體到達(dá)率高于微博。”電商類知名自媒體人向記者表示：“當(dāng)前的紅色未 讀標(biāo)識(shí)不點(diǎn)一下它就一直在那兒，令人很不舒服，很多人就點(diǎn)一下，這也算打開率，至于真正好好讀了文章的人有幾個(gè)，就不確定了。但這被隱藏到二級(jí)頁面之后，不點(diǎn)擊也不產(chǎn)生影響，自媒體的價(jià)值顯然受影響。”

廣告計(jì)劃夭折

微信5.0帶來的這種格局，更令人加深了“不要把所有精力放在微信上”這樣的認(rèn)知。微信的一次次調(diào)整、收緊政策，令許多制訂了所謂廣告營銷計(jì)劃的公眾賬號(hào)猝不及防，當(dāng)前已產(chǎn)生營銷價(jià)值的自媒體也不例外。

“相信辭職從事自媒體，并將大部分身心投入微信的一些人士會(huì)因此受到很大影響。”一位自媒體人向記者表示，當(dāng)前自媒體大號(hào)幾萬元一條的廣告推廣計(jì)劃也將無法如預(yù)期進(jìn)行。

微學(xué)問公眾賬號(hào)推廣平臺(tái)的一位人士同樣表示：“之前我們就不太敢接受代理微信公眾賬號(hào)的廣告業(yè)務(wù)，而只是做公眾賬號(hào)推薦服務(wù)，因?yàn)閺V告營銷受微信政策影響太大?！?/p>

有自媒體人老鬼向記者證實(shí)，自己的廣告推廣計(jì)劃的確停滯下來，再觀望。例如某位知名電商自媒體人此前一直比較謹(jǐn)慎地對(duì)微信賬號(hào)投入精力，廣告營銷也 不敢大幅推進(jìn)。不過由于其粉絲積累已逐漸到達(dá)30萬左右，近期正計(jì)劃鋪開廣告營銷，并已制定好了一條微信兩萬元的價(jià)格。此時(shí)突然傳來微信5.0對(duì)自媒體的 限制消息，他無奈表示：“還是再等等看吧。”

此外，一些垂直領(lǐng)域自媒體人士告知記者，當(dāng)前正在計(jì)劃聯(lián)合多個(gè)領(lǐng)域內(nèi)自媒體賬號(hào)，通過群體效應(yīng)擴(kuò)大影響力，促進(jìn)廣告營銷，但近期消息令大家熱情冷卻，紛紛表示只能再等契機(jī)。

無奈之中保持理解

留給微信自媒體的余地已不是很大。近日一些政經(jīng)類公眾賬號(hào)遭封號(hào)。

各大客戶端，包括新浪微博當(dāng)前都在著力開拓媒體屬性，向自媒體人發(fā)出邀請(qǐng)：“如果微信5.0出來后自媒體賬號(hào)到了二級(jí)頁面，雖然不會(huì)停止更新，但相信很多人會(huì)側(cè)重考慮在其他平臺(tái)發(fā)展?！?/p>

同時(shí)，部分理性的自媒體人還是對(duì)微信凈化信息空間，避免無效濫發(fā)的訴求表示理解。老鬼表示：“盡管作為自媒體人肯定會(huì)對(duì)收緊措施有一定的情 緒，不過冷靜下來想還是理解這種做法。畢竟如果任由自媒體不斷膨脹，對(duì)微信本身的商業(yè)化沒有任何好處，反而給他們?cè)黾哟罅康膶徍顺杀尽?jù)了解當(dāng)前微信的審 核團(tuán)隊(duì)僅幾百人，相較微博數(shù)千人的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)要少，他們每天要審核如此多的自媒體內(nèi)容的確也不堪重負(fù)?！?/p>

第三篇：試論自媒體時(shí)代會(huì)展整合營銷

摘要：隨著時(shí)代發(fā)展，會(huì)展業(yè)有了很大進(jìn)步，為取得更好的成績(jī)，也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代要求而加以調(diào)整。在如今自媒體環(huán)境下，現(xiàn)代高科技為會(huì)展?fàn)I銷提供了諸多機(jī)會(huì)，值得借鑒應(yīng)用。文章先簡(jiǎn)單介紹了自媒體和會(huì)展整合營銷，然后結(jié)合實(shí)際案例分析，指出了國內(nèi)會(huì)展存在的問題，并給出了相應(yīng)的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：自媒體；會(huì)展整合營銷；品牌；主題

會(huì)展是傳播信息的過程，是主辦方與參展者之間交流的重要載體，能夠創(chuàng)造極大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且社會(huì)效益十分明顯。以往，會(huì)展多是通過報(bào)刊、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體營銷產(chǎn)品，在當(dāng)前信息化背景下，會(huì)展的功能越來越多樣化，而傳統(tǒng)媒體難以滿足新的要求，以至于結(jié)果并不理想，效益低下。因此，應(yīng)該轉(zhuǎn)變營銷觀念，創(chuàng)新宣傳手段，對(duì)各種有效資源加以整合，利用自媒體進(jìn)行整合營銷。網(wǎng)絡(luò)通訊的普及，使得人人都可以成為自媒體，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布信息，但由于國內(nèi)此方面起步較晚，整體水平偏低，實(shí)踐中還存在著很多問題，急需改正。

一、自媒體和會(huì)展整合營銷

（一）自媒體

簡(jiǎn)單來說，自媒體就是個(gè)人媒體，即普通個(gè)人在信息化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，也能通過某種途徑發(fā)布、傳播信息。常見的途徑和工具包括微博、論壇、貼吧、博客等。

（二）會(huì)展整合營銷

會(huì)展是某企業(yè)機(jī)構(gòu)，或者某組織群體在特定時(shí)空內(nèi)，圍繞某主題而開展的活動(dòng)，本質(zhì)是傳遞信息、信息交流的過程。其規(guī)模有大有小，大者比如上海世博會(huì)、廣州交易會(huì)，小者比如公司會(huì)議、企業(yè)產(chǎn)品宣傳活動(dòng)?，F(xiàn)代的大型會(huì)展除了宣傳產(chǎn)品，還經(jīng)常展示企業(yè)文化、促進(jìn)科技交流，綜合性愈發(fā)明顯。

整合營銷作為一種新型營銷方式，能夠充分利用現(xiàn)有資源，最大限度地滿足消費(fèi)者各類需求，從而實(shí)現(xiàn)營銷目的，以最少的消耗達(dá)到最佳效果。該營銷模式立體性強(qiáng)，信息傳播方便，反饋迅速，可節(jié)省不少成本，與其他營銷方式相比，占據(jù)了更多優(yōu)勢(shì)。

整合，在這里首先是種新觀念，即信息傳播者可以借助多種途徑傳播信息，加強(qiáng)宣傳。消費(fèi)者同樣也可以從不同渠道獲取所需信息。在此過程中，常會(huì)出現(xiàn)信息沖突，影響到信息的傳播效果，所以需對(duì)其進(jìn)行整合。其次，整合是一種新方法，信息傳播以及營銷自身受諸多條件影響，方法是否恰當(dāng)，對(duì)營銷效果有著深遠(yuǎn)影響。過去的營銷工作多由幾個(gè)部門獨(dú)立完成，缺少配合，整合營銷則相反，要求每個(gè)獨(dú)立的傳播要素都能達(dá)成一致，合理分工后共同去影響消費(fèi)者。

二、實(shí)際案例分析

某城市于2001年8月舉辦第一屆展會(huì)，以現(xiàn)代化生活為中心，圍繞此展示相關(guān)產(chǎn)品，以及文化科技等。該展每年8月份如期舉行，至今已走過十五年風(fēng)雨，成功舉辦過十五屆大型會(huì)展，內(nèi)容涉及汽車、服裝、家居、食品、房地產(chǎn)諸多領(lǐng)域。從最初的經(jīng)驗(yàn)不足，到如今的綜合多元化，該展在觀念和渠道上都緊跟時(shí)代，一方面利用本市報(bào)刊、廣播等形式宣傳；另一方面，整合多種現(xiàn)代化信息技術(shù)，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

近些年來，會(huì)展業(yè)迅速發(fā)展，前景廣闊，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，該會(huì)展對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)查，并做了科學(xué)分析，然后重新定位，根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，逐漸建立了自己的品牌。同時(shí)，不斷創(chuàng)新宣傳策略，成績(jī)斐然。首先，為該城市添光添彩，雖不能像博鰲那般舉世聞名，但該城市在國內(nèi)的形象明顯提升。其次，創(chuàng)造了極高的經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)了一批周邊產(chǎn)業(yè)，比如餐飲娛樂。而且，該展還帶來了很多社會(huì)效益，比如城市道路建設(shè)、公共設(shè)施不斷完善。

然而，在最初幾年摸爬滾打中，該展崎嶇坎坷，并非一帆風(fēng)順，也出現(xiàn)過一些常見且容易犯的錯(cuò)誤。直到今天，該展依舊存在某些問題，未來要想更好地發(fā)展，必須充分利用自媒體和整合營銷的優(yōu)勢(shì)。

三、自媒體時(shí)代會(huì)展整合營銷過程中易出現(xiàn)的問題

（一）不夠重視，理解較淺

我國正處于由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過度的關(guān)鍵時(shí)期，市場(chǎng)的作用極其重要，這必然會(huì)涉及到營銷。部分企業(yè)受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)影響太深，至今仍是政府控制為主，其市場(chǎng)意識(shí)淡薄，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)太過激烈而影響到其利益時(shí)，才會(huì)進(jìn)行會(huì)展整合營銷?？梢姡@種思維認(rèn)識(shí)十分陳舊，行政推廣力量太強(qiáng)，不管是在營銷觀念，還是市場(chǎng)反饋上，都存在著很大不足。也有一些會(huì)展主辦方，對(duì)自媒體缺乏了解，對(duì)整合營銷認(rèn)識(shí)不深，依舊不能滿足大部分消費(fèi)者心理，也就達(dá)不到想要的效果。雖然思想上有所重視，但沒有從整體去把握，也就忽視了營銷內(nèi)容、營銷手段以及營銷策略的轉(zhuǎn)變。

（二）缺少品牌，不夠?qū)I(yè)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，品牌的作用不容小覷，關(guān)系到企業(yè)的信譽(yù)和內(nèi)在文化。世界知名的企業(yè)，以及會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國家，必然有其自己的品牌。比如意大利博洛尼亞、瑞士達(dá)沃斯，德國慕尼黑等城市，世界聞名。我國起步較晚，各方面都有很大不足，即便某些地方舉行過大型會(huì)展，但并未真正地深入開發(fā)品牌。另外，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，一場(chǎng)成功的會(huì)展，都必然做到專業(yè)化、細(xì)致化。而如今，國內(nèi)會(huì)展業(yè)整體專業(yè)水平偏低，在此方面還需盡快提升。

（三）設(shè)施缺陷，基礎(chǔ)不足

生產(chǎn)力高度發(fā)展，可移動(dòng)要素跨區(qū)域，跨國界移動(dòng)成為可能，交易成本與流動(dòng)費(fèi)用低廉，是會(huì)展產(chǎn)業(yè)形成的基本經(jīng)濟(jì)條件。舉辦會(huì)展的城市必須具備一定的基礎(chǔ)設(shè)施條件。因?yàn)闀?huì)展業(yè)表現(xiàn)為極大的基礎(chǔ)設(shè)施依賴性，如果沒有較為完善的基礎(chǔ)設(shè)施條件，一些大型的展覽會(huì)、交易會(huì)等根本不可能舉辦。我國許多城市在展館的建設(shè)上，缺乏長遠(yuǎn)考慮，一味的從短期利益出發(fā)，造成展館規(guī)模小、數(shù)量少、設(shè)施落后。另外，有些城市的基礎(chǔ)設(shè)施差，滿足不了會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。

（四）主題不明，服務(wù)欠缺

一個(gè)成功的國際化展覽會(huì)的出色不僅僅體現(xiàn)在硬件上，從立項(xiàng)、招展、籌展、布展到開展、閉展，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是營銷的“節(jié)點(diǎn)”，其品牌形象和營銷水平體現(xiàn)在每個(gè)環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)之中。而在這方面，國內(nèi)多數(shù)會(huì)展相對(duì)薄弱，尤其是缺少深度的客戶服務(wù)，如提供行業(yè)分析、國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析、貿(mào)易撮合、業(yè)務(wù)糾紛解決等配套服務(wù)。高層次的會(huì)展?fàn)I銷不僅僅是設(shè)法吸引供求雙方的客戶來參加，更主要的是要協(xié)助客戶進(jìn)行營銷，促成他們完成交易。

四、如何在自媒體環(huán)境下進(jìn)行更好地會(huì)展整合營銷

（一）準(zhǔn)確定位并有明確的主題

定位是否準(zhǔn)確，主體是否明了，可作為初步評(píng)判一個(gè)會(huì)展整合營銷水平的兩大因素。有定位、有主題，才有努力的方向，才能根據(jù)主題制定其他方案。在當(dāng)前社會(huì)，分工越來越細(xì)，會(huì)展業(yè)也開始從綜合性向?qū)I(yè)化過渡。舉辦方應(yīng)當(dāng)時(shí)時(shí)了解行業(yè)新聞及國際動(dòng)態(tài)，并能夠獨(dú)立對(duì)其未來進(jìn)行預(yù)測(cè)，然后結(jié)合自身情況，制定適合自身的主題。

比如上海世博會(huì)，舉辦之前對(duì)市場(chǎng)有深入的調(diào)查研究，對(duì)自己定位把握也比較準(zhǔn)，其主題也很明確?！俺鞘?，讓生活更美好”，這句口號(hào)與其主題相呼應(yīng)，而且內(nèi)涵豐富，極有擴(kuò)延性。它不僅涉及到個(gè)人生活和個(gè)人價(jià)值，還和城市發(fā)展有關(guān)，而要做到這些，就必然有個(gè)大前提，即保護(hù)好生態(tài)環(huán)境，這與當(dāng)前時(shí)代的主體也相呼應(yīng)。

（二）做好市場(chǎng)分析及策劃工作

調(diào)查策劃永遠(yuǎn)是準(zhǔn)備階段最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，對(duì)能否實(shí)現(xiàn)會(huì)展目的，以及后續(xù)一系列工作能否順利開展有著很大影響。所以制定主題后，要根據(jù)國內(nèi)現(xiàn)狀，展開市場(chǎng)調(diào)查，包括主題內(nèi)容未來態(tài)勢(shì)、參展者流量、投資成本等，基本確定后，予以科學(xué)的數(shù)據(jù)分析，方能制定出合理可行的方案。比如210年上海世博會(huì)，就提前預(yù)測(cè)了會(huì)展舉辦期間能夠吸引的客流量，市政府預(yù)計(jì)能夠吸引到7000萬人次，各方面建設(shè)的總投資大約需要30億美元。此外，主辦方還充分利用現(xiàn)代科技，進(jìn)行全方位宣傳，并且制定了一些針對(duì)發(fā)展中國家的優(yōu)惠措施，比如免費(fèi)運(yùn)輸、成立專項(xiàng)資金等。

策劃的具體內(nèi)容有很多，在此主要對(duì)會(huì)展主題進(jìn)行詮釋，如何讓參展者對(duì)會(huì)展主題產(chǎn)生興趣，并能夠達(dá)成交易，值得深思。這就需要在細(xì)節(jié)上認(rèn)真策劃，首先，在視覺上能夠形成沖擊，所設(shè)計(jì)的視覺形象既要傳達(dá)出會(huì)展主題，表現(xiàn)出其內(nèi)涵，又要?jiǎng)?chuàng)新，具有趣味性。一般來說，造型盡量保持簡(jiǎn)單，色彩則需要合理搭配。其次，會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)的圖片海報(bào)多不勝數(shù)，怎樣才能脫穎而出，給消費(fèi)者留下深刻印象呢？除圖片外，文字也尤為重要，應(yīng)當(dāng)遵循“語言簡(jiǎn)練、字體適中”的原則，切忌出現(xiàn)歧義。很多會(huì)展還會(huì)舉辦文藝演出，需要把握好現(xiàn)場(chǎng)的度，比如請(qǐng)當(dāng)紅明星，但絕不能任其表演，而應(yīng)一切以會(huì)展為中心。

（三）網(wǎng)絡(luò)資源和傳統(tǒng)媒體共用

（四）不斷創(chuàng)新宣傳和營銷策略

創(chuàng)新同等重要，有創(chuàng)新才有發(fā)展，特別是會(huì)展?fàn)I銷、信息傳播等。過去陳舊的思想認(rèn)識(shí)已經(jīng)跟不上時(shí)代潮流，需要所有人都轉(zhuǎn)變思想觀念，能夠盡快接受會(huì)展整合營銷。此外，在內(nèi)容上、方法上也都應(yīng)該隨著創(chuàng)新。

（五）專業(yè)化、品牌化、市場(chǎng)化建設(shè)

前面已經(jīng)提及，不夠?qū)I(yè)是自媒體環(huán)境下會(huì)展整合營銷的一個(gè)弱點(diǎn)，這種新的營銷模式是對(duì)各種資源進(jìn)行整合利用，需要維持其間的平衡，發(fā)揮其最大作用，所以必須得走專業(yè)化道路，否則很難達(dá)到預(yù)期效果。比如展區(qū)設(shè)計(jì)、展期排列等，都需要由專業(yè)人士商榷后決定。如何滿足消費(fèi)者實(shí)際需求、如何進(jìn)行科學(xué)地組織等，皆需要不斷實(shí)現(xiàn)專業(yè)化。

文化是企業(yè)的靈魂，品牌是企業(yè)內(nèi)在文化的外在體現(xiàn)，它不僅僅是一個(gè)名字，而是企業(yè)經(jīng)過無數(shù)挫折樹立起來的行業(yè)保障，代表著自己的信譽(yù)度，反映了企業(yè)的文化。所以，首先舉辦方要強(qiáng)化自身的品牌意識(shí)，認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)企業(yè)的重大意義。然后，利用朋友圈提高自身知名度，吸引更多參展者。

此外，會(huì)展綜合營銷離不開市場(chǎng)，有些會(huì)展行政干預(yù)太多，制約了其發(fā)展，比如廣交會(huì)。所以，必須跟緊時(shí)代潮流，重視市場(chǎng)的作用，加快其市場(chǎng)化進(jìn)程。

（六）提供個(gè)性化人性化的服務(wù)

對(duì)于消費(fèi)者和參展者而言，能否獲得優(yōu)質(zhì)服務(wù)，直接關(guān)乎他們對(duì)會(huì)展的評(píng)價(jià)態(tài)度。服務(wù)意識(shí)是現(xiàn)代企業(yè)與消費(fèi)者交流時(shí)必須具備的因素，只有了解消費(fèi)者內(nèi)心需求，并提供相應(yīng)的服務(wù)，滿足這種需求，才能保證會(huì)展交易額增加，企業(yè)知名度擴(kuò)大。服務(wù)范圍很廣，比如在以往會(huì)展活動(dòng)中，對(duì)交通環(huán)境十分重視，所以展方盡力為來參展者提供便利的交通環(huán)境。顯然，這種服務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更為關(guān)鍵的是，企業(yè)如何能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取大多數(shù)消費(fèi)者的心理需求。

五、結(jié)語

自媒體開啟了一個(gè)新時(shí)代，在社會(huì)各方面都有著實(shí)際應(yīng)用，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展具有重大意義。目前，國內(nèi)會(huì)展業(yè)剛剛起步，發(fā)展越來越快，但缺乏經(jīng)驗(yàn)。為此，應(yīng)當(dāng)跟緊時(shí)代潮流，轉(zhuǎn)變陳舊的思想觀念，充分利用自媒體，整合現(xiàn)代化各種有效資源，將其用于會(huì)展?fàn)I銷。同時(shí)不斷創(chuàng)新，打造屬于自己的品牌，實(shí)現(xiàn)我國會(huì)展業(yè)的突破發(fā)展。

*本文為四川旅游學(xué)院2015省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“基于參觀者視覺效果下的展臺(tái)創(chuàng)意”（項(xiàng)目編號(hào)：201511552005）的階段性成果之一。

第四篇：自媒體時(shí)代的輿情觀察

自媒體時(shí)代的輿情觀察

專業(yè)媒體一般指的是有編輯或主管部門對(duì)新聞生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)“把關(guān)”，對(duì)輿情掌控較為主動(dòng)的媒體，既包括報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，也包括數(shù)字媒體、手機(jī)報(bào)、門戶網(wǎng)站等新媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，博客、論壇、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)傳播途徑出現(xiàn)了，其傳播主體、傳播效果、傳播成本、傳播范圍都與專業(yè)媒體有著顛覆性差別，這種具有交互性和全民性的傳播媒介通稱自媒體。近些年尤其是微博盛行以來，自媒體在媒介傳播中的作用日益凸顯，對(duì)輿論的影響力不但具有挑戰(zhàn)專業(yè)媒體的氣勢(shì)，而且在某些熱點(diǎn)問題的傳播推動(dòng)方面有壓倒專業(yè)媒體的趨勢(shì)。因此，把握自媒體時(shí)代的輿情特征，引導(dǎo)其服務(wù)于社會(huì)和諧、國家強(qiáng)盛、人民幸福，就顯得迫切而有意義了。

一、自媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)

自媒體這一概念由美國新聞學(xué)會(huì)的媒體中心在2003年7月出版的研究報(bào)告中提出，即：“WeMedia（自媒體）是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的傳播途徑?！边@一概念的關(guān)鍵在于，新聞傳播的主體不再是傳統(tǒng)意義上的新聞專業(yè)從業(yè)者，在互聯(lián)網(wǎng)上，人人都可以是記者，人人都可以是新聞的發(fā)布者和傳播者；媒體逐漸從一個(gè)高門檻的專業(yè)機(jī)構(gòu)，變成越來越多的普通人自己可以發(fā)布信息、傳播信息的便捷工具；傳播內(nèi)容變得越來越個(gè)性化、自由化。其特點(diǎn)主要有：一是傳播主體草根化、大眾化；二是具有瞬間形成輿論沖擊波的功能；三是傳播速度快，且可達(dá)世界各地；四是傳播成本低，通常不用付費(fèi)；五是具有匿名性和隨意性。

由于自媒體比較開放、自由，缺乏專業(yè)媒體的“把關(guān)”和“過濾”機(jī)制，使得對(duì)自媒體輿情的治理成了一個(gè)全球性的難題，我國也不例外。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國網(wǎng)民數(shù)世界第一，已達(dá)5.64億人，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)4.5億人，信息幾乎在任何地點(diǎn)任何時(shí)間，只要有一臺(tái)可以上網(wǎng)的電腦或手機(jī)，都能以最快速度被傳播出去，繼而形成社會(huì)熱點(diǎn)和輿論焦點(diǎn)。就我國當(dāng)前媒體傳播影響力而言，某種意義上已進(jìn)入自媒體時(shí)代。

二、當(dāng)前我國自媒體傳播的特征及傾向

一是自媒體傳播多元化、復(fù)雜化。

1、個(gè)體到群體，虛擬到行動(dòng)：傳播途徑自成風(fēng)格。自媒體傳播的參與者個(gè)體不再是傳統(tǒng)意義上的受眾，他們既可以是信息的接受者，又可以是信息的發(fā)布者和傳播者。個(gè)體的興趣和價(jià)值偏向?qū)狳c(diǎn)事件或話題成為影響輿情必要因素之一，一旦刺激起公眾的興趣和關(guān)注，將得到普遍的圍觀和參與，逐漸產(chǎn)生一定的認(rèn)同，群體隨之產(chǎn)生。在群體觀念偏向的引導(dǎo)下，輿論主體有時(shí)就會(huì)付諸行動(dòng)，并通過各種方式參與到熱點(diǎn)事件中來。而現(xiàn)實(shí)是，自媒體形成的熱點(diǎn)話題有時(shí)會(huì)延伸到專業(yè)媒體上，碎片化輿論信息迅速聚合，形成強(qiáng)大的輿論熱點(diǎn)，甚至在一定程度上影響現(xiàn)實(shí)社會(huì)的價(jià)值取向和發(fā)展趨勢(shì)。而這種行動(dòng)和影響，可能是善意的、正面的，也有可能是惡意的、極端的，并且具有自發(fā)性質(zhì)，有不可控的風(fēng)險(xiǎn)。

2、一元到多元，民生到政治：信息傳播紛繁復(fù)雜。隨著3G技術(shù)的應(yīng)用和4G技術(shù)的推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)在人們生活中滲透日劇，使得自媒體輿情的傳播渠道更加多元和便捷。電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)聊天室、新聞評(píng)論、博客、微博、即時(shí)通訊(QQ群、MSN群等)、微信等都成為目前自媒體傳播的重要途徑。尤其在微博成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的重要形式之后，更加速了信息的立體式流動(dòng)。在我國，自媒體參與者關(guān)注的話題從樓市調(diào)控、物價(jià)上漲、污水排放等與生活息息相關(guān)的民生問題，到針砭時(shí)弊、網(wǎng)絡(luò)反腐、網(wǎng)絡(luò)問政等政治問題，令輿情信息內(nèi)容日益多元和復(fù)雜。

二是自媒體輿情自由化無序化。

1、意見領(lǐng)袖在輿情傳播中的作用越來越凸顯。某傳播主體一鍵將信息轉(zhuǎn)發(fā)別人，通過裂變式和N次方的形式傳播開去，其影響力可想而知。那種受關(guān)注度高、粉絲多的傳播主體，很容易成為輿情事件中的意見領(lǐng)袖。意見領(lǐng)袖可以是在某一領(lǐng)域擁有獨(dú)到見解或言辭犀利的普通網(wǎng)民，也可以是社會(huì)精英，如政府官員、社會(huì)名人、企業(yè)高管等。尤其在微博平臺(tái)為意見領(lǐng)袖身份進(jìn)行加“V”認(rèn)證后，這種類似亮明身份、實(shí)名的狀態(tài)，使這些意見領(lǐng)袖發(fā)布內(nèi)容的影響力更加凸顯。

2、通過自媒體“發(fā)聲”已成為網(wǎng)民表達(dá)意愿的常用方式。由于我國處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，法制、社會(huì)管理等方面還有很多不健全不完善的地方，一些社會(huì)矛盾不可避免，一旦遇到感覺不能（事實(shí)上未必不能）通過現(xiàn)實(shí)途徑解決的問題或表達(dá)的觀點(diǎn)，網(wǎng)民便“信手拈來”自媒體“喊話”。而現(xiàn)實(shí)生活中一些社會(huì)事件也正是通過自媒體推動(dòng)了問題的曝光或解決，像“表哥”楊達(dá)才被處理、陜西“房姐”被曝光等。自媒體往往成為事件發(fā)展的最重要推手。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室發(fā)布的《2011年中國互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報(bào)告》顯示：在網(wǎng)絡(luò)媒體越來越發(fā)達(dá)的“大眾麥克風(fēng)”時(shí)代，公眾的話語權(quán)實(shí)現(xiàn)了空前的普及，社會(huì)各階層都已經(jīng)習(xí)慣于在網(wǎng)上“喊話”和表達(dá)觀點(diǎn)。

3、自由過度的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。我國當(dāng)前自媒體發(fā)布工具（如微博、微信、QQ等）注冊(cè)主要采用匿名的方式，這就給了傳播主體極大的自由度，同時(shí)也引發(fā)不負(fù)責(zé)任的言論和行為盛行，謠言、誹謗、謊言等嚴(yán)重自由過度現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，甚至還有通過自媒體非法結(jié)社、組織社會(huì)行動(dòng)等問題。據(jù)《2011年中國微博報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2011年微博謠言數(shù)量比2010年增長了8倍多，這主要是由于微博發(fā)展快和匿名造成的。

三、當(dāng)前應(yīng)對(duì)自媒體輿情的策略

自媒體引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)，是世界性難題，甚至能夠沖擊現(xiàn)有的政治秩序和社會(huì)穩(wěn)定。目前，我國針對(duì)自媒體輿情迅猛發(fā)展的實(shí)際，采取了各種治理措施，如：一些政府部門針對(duì)自媒體成立類似輿情中心的專門機(jī)構(gòu)；努力把微博這種屬于網(wǎng)友個(gè)人發(fā)布信息和意見的“自媒體”變成“網(wǎng)上機(jī)關(guān)報(bào)”；讓門戶網(wǎng)站介入對(duì)自媒體輿情的監(jiān)控；推動(dòng)新聞發(fā)言人隊(duì)伍建設(shè)；探索建立自媒體輿情處置的聯(lián)防機(jī)制，等等。但是，總體來看，當(dāng)前對(duì)自媒體輿情的治理還不能適應(yīng)自媒體輿情過于洶涌的發(fā)展態(tài)勢(shì)，突出表現(xiàn)在：一是在自媒體形成的輿論沖擊波面前，專業(yè)媒體尚不太適應(yīng)，顯得被動(dòng)，缺乏足夠有效的應(yīng)對(duì)措施；二是媒體管理部門在應(yīng)對(duì)自媒體輿情方面缺乏系統(tǒng)性，手段有限，方式簡(jiǎn)單，尚不能適應(yīng)紛繁復(fù)雜的自媒體輿情處置需要；三是適合中國國情的、具有中國特色的自媒體管理方面的法律法規(guī)體系尚有待建立。那么，在自媒體輿情影響不可避免的今天，怎么辦？

一是領(lǐng)導(dǎo)和管理部門必須高度重視。當(dāng)前中國處在快速發(fā)展的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，國際國內(nèi)形勢(shì)都較為復(fù)雜，一些無序的自媒體表達(dá)和政治參與會(huì)嚴(yán)重影響社會(huì)秩序。因此，需要社會(huì)各界尤其是領(lǐng)導(dǎo)和管理部門必須把對(duì)自媒體的治理和對(duì)自媒體輿情的引導(dǎo)提高到政治穩(wěn)定和社會(huì)治理的高度，切實(shí)提高全社會(huì)的認(rèn)識(shí)，切實(shí)動(dòng)員相關(guān)力量，切實(shí)研究應(yīng)對(duì)措施，切實(shí)采取有效行動(dòng)，來降低政治風(fēng)險(xiǎn)，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。

二是有針對(duì)性地加強(qiáng)立法。不斷總結(jié)自媒體治理方面的好經(jīng)驗(yàn)好做法，借鑒國外自媒體輿情治理方面的有效模式，從維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和國家安全的高度出發(fā)，盡快推動(dòng)相關(guān)立法工作。當(dāng)前尤其需要推動(dòng)針對(duì)意見領(lǐng)袖、匿名注冊(cè)、自由過度等方面的監(jiān)管和立法工作。

三是處理好堵與疏的關(guān)系。對(duì)自媒體的管理，不能完全采取“堵”的辦法，事實(shí)一再證明，在“人人都是記者”的自媒體時(shí)代，“堵”往往事與愿違，甚至弄巧成拙。因此，與其“堵”不如“疏”。在認(rèn)清自媒體時(shí)代輿情特點(diǎn)的情況下，深入了解新聞傳播的社會(huì)心理，多角度分析新聞源，依據(jù)《政府信息公開條例》，把握新聞事件發(fā)展的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，發(fā)揮好新聞發(fā)言人的作用，從新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行疏導(dǎo)；盡可能動(dòng)員專業(yè)媒體資源，發(fā)揮政務(wù)微博、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員的作用，主動(dòng)接觸意見領(lǐng)袖，建立相應(yīng)輿情反應(yīng)機(jī)制，從民生、穩(wěn)定、占據(jù)輿論話語權(quán)的角度出發(fā)，在輿情處置環(huán)節(jié)進(jìn)行疏導(dǎo)。

四是發(fā)揮好專業(yè)媒體的引領(lǐng)作用。自媒體對(duì)許多重點(diǎn)、熱點(diǎn)事件的推動(dòng)不僅針對(duì)社會(huì)，對(duì)專業(yè)媒體也是如此。但是，專業(yè)媒體如果跟著自媒體起哄（比如不負(fù)責(zé)任地轉(zhuǎn)載或據(jù)自媒體的碎片信息加工），是在逃避自身的社會(huì)責(zé)任，應(yīng)該時(shí)刻警惕和摒棄。相反，在自媒體時(shí)代，專業(yè)媒體需要變得更快、更敏感，需要在更高層面占領(lǐng)輿情主陣地，主動(dòng)承擔(dān)引導(dǎo)輿論正向發(fā)展的責(zé)任。管理部門應(yīng)思考給予專業(yè)媒體更大的自由和空間，主動(dòng)為專業(yè)媒體設(shè)置議程，通過專業(yè)媒體來滿足公眾的信息需求和知情權(quán)，讓專業(yè)媒體在與自媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，即便不是最快最廣但仍然是夠快夠廣、最負(fù)責(zé)最可信的媒體；讓專業(yè)媒體更深入地主動(dòng)介入社會(huì)焦點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題和事件，加強(qiáng)對(duì)專業(yè)媒體資源的整合，發(fā)揮專業(yè)媒體的權(quán)威性和公信力優(yōu)勢(shì)，同時(shí)要融合自媒體中具有專業(yè)媒體特性（如政務(wù)微博、觀點(diǎn)正向的意見領(lǐng)袖）的積極因素，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)能力，把公眾的注意力和關(guān)注點(diǎn)吸引到積極的方向，形成推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的正能量。

第五篇：辯論賽媒體審判阻礙司法公正總結(jié)陳詞

感謝主席，很高興由我來為本場(chǎng)辯論作總結(jié)陳詞。

首先，縱觀整場(chǎng)辯論，對(duì)方辯友一直在跟我強(qiáng)調(diào)媒體審判是可以如何地代表民眾呼聲，可以如何有效地用輿論力量來保證司法過程的公平。那么我就想請(qǐng)教對(duì)方辯友了，您方所陳述的這些優(yōu)點(diǎn)，究竟是由于媒體審判帶來的，還是由于媒體監(jiān)督帶來的呢？我方承認(rèn)在部分司法過程中存在執(zhí)行不到位的現(xiàn)象，我方也承認(rèn)媒體作為一支重要的監(jiān)督力量在監(jiān)督領(lǐng)域發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。但正如我們用電池來保證我的這只手表顯示正確的時(shí)間，卻不能直接用電池代替手表來顯示時(shí)間一樣。媒體可以作為一個(gè)監(jiān)督者，但它也只能作為一個(gè)監(jiān)督者而絕不能代替司法機(jī)關(guān)成為一個(gè)執(zhí)行者。如果對(duì)方辯友硬要把媒體監(jiān)督當(dāng)成媒體審判，那就請(qǐng)對(duì)方辯友用這塊電池來顯示時(shí)間給我看看吧！

其次，對(duì)方辯友談到媒體審判可以用輿論力量來幫助正確認(rèn)定案情，從而做出更加公正的判決。對(duì)方辯友說得似乎很有道理，可是對(duì)方辯友卻忽略了司法專業(yè)、獨(dú)立和權(quán)威的本質(zhì)屬性。我家在蓋房子，對(duì)方辯友來搭一把手，這一把手是對(duì)蓋房子的促進(jìn)?？扇绻沂且幻t(yī)生，我正在為一位奄奄一息，命懸一線的患者做關(guān)乎生命的手術(shù)，不通醫(yī)術(shù)，不懂藥理的對(duì)方辯友再來搭一把手，那這一把手是拯救這個(gè)生命呢還是直接將這個(gè)生命滅亡呢？我們的司法不是在蓋房也不是在游戲，它的結(jié)果是受審者的青春，年華，時(shí)間乃至生命??！讓一群沒有法律專業(yè)知識(shí)，甚至通過臆造和猜測(cè)來進(jìn)行審判的人參與到如此神圣，專業(yè)而重大的過程中，能說得上是促進(jìn)公正嗎？如果對(duì)方辯友堅(jiān)持認(rèn)為這是在幫司法公正的忙，那么我只能遺憾的告訴辯友，這個(gè)忙是倒忙??！

最后，對(duì)方辯友一再強(qiáng)調(diào)，只要法官足夠好，足夠有水平，那么就不會(huì)為輿論壓力所動(dòng)搖。那么我是不是可以這樣說，只要我們的群眾足夠好，足夠有水平，那么就不會(huì)為邪教所蠱惑，所以邪教對(duì)我們的社會(huì)發(fā)展是沒有阻礙作用的，我們就可以不用去治理邪教呢？2001年，迫于輿論壓力，河南省高級(jí)人民法院將被判處死刑的犯人張金柱

被提前執(zhí)行死刑，2010年，同樣迫于輿論壓力，湖南省高級(jí)人民法院在二審中將犯人胡芳由死緩改為死刑。那是一條條活生生的生命??！

司法為什么能公正，就是靠司法的專業(yè)性，獨(dú)立性和程序完整性來保證的。媒體從業(yè)者不是專業(yè)司法人士，不具備司法專業(yè)知識(shí)，判斷標(biāo)準(zhǔn)不是法律而是摻雜了道德，情感乃至自身利益，這是對(duì)司法專業(yè)性的傷害；媒體審判施加輿論壓力，影響司法獨(dú)立判斷，這是對(duì)司法獨(dú)立性的傷害；媒體審判結(jié)果煽動(dòng)民眾，甚至于出現(xiàn)妨礙公務(wù)，沖擊司法機(jī)關(guān)的行為，導(dǎo)致部分司法過程迫于輿論壓力無法實(shí)施。專業(yè)性，獨(dú)立性，程序完整性三個(gè)司法公正的基礎(chǔ)都為媒體審判所傷害，基礎(chǔ)都被傷害，司法還能公正嗎？司法公正難道還沒有被阻礙嗎？基于媒體審判對(duì)于司法公正最基礎(chǔ)，最根本的傷害，我方堅(jiān)持認(rèn)為媒體審判嚴(yán)重阻礙了司法公正！