第一篇：印刷發(fā)展歷史

發(fā)展歷史

唐朝初期，中國(guó)人發(fā)明了雕版印刷術(shù)，用梨木或棗木作版材，用刀把圖文刻出來(lái)，然后在版面上涂上墨，然后將紙張覆蓋在著墨的印版上，再用刷子在紙上施加壓力刷拭，完成圖文的轉(zhuǎn)印。這一時(shí)期的雕版印刷有一個(gè)明顯的缺陷，即每一新的圖文信息都需要一重新雕刻一塊新的木版，而木版的雕刻過(guò)程是很費(fèi)力費(fèi)時(shí)的，而這一問(wèn)題的解決方案最早也是出現(xiàn)在我國(guó)。

宋代，畢升發(fā)明了膠泥活字印刷?；钭钟蓡蝹€(gè)字符組成，可以組合在一起印刷出相關(guān)圖文信息，用完拆開(kāi)后又可以重復(fù)使用。

隨著雕版技術(shù)和活字印刷的發(fā)展，公元1340年，我國(guó)發(fā)明了彩色雕刻套印版，即將同一版面的內(nèi)容，按色彩要求雕刻成幾塊同樣大小的印版，各用一色，逐次加印在同一張紙上，顏色從最初的兩色到后來(lái)的五色和七色。到17世紀(jì)20年代，發(fā)明了木版水印版，其印刷品刻工精細(xì)、顏色妍麗、淺深適度、鮮麗如生。

活字發(fā)展到14世紀(jì)，德國(guó)人谷登堡總結(jié)了前人的經(jīng)驗(yàn)和當(dāng)時(shí)印刷技術(shù)成果，發(fā)展出了鉛、銻、錫合金活字，使文字印刷的成本大大降低、質(zhì)量和速度大大提高，為世界印刷史作出了突出的貢獻(xiàn)。

谷登堡是首先使用活字印刷的歐洲人，歷史關(guān)于他的史料記載不豐，目前還不能確定他是否借鑒了東方國(guó)家的活字工藝而發(fā)展出鉛活字還是其獨(dú)立研究的結(jié)果，應(yīng)該說(shuō)，谷登堡最重要的貢獻(xiàn)不是在使用了活字印刷而是在發(fā)展活字的鑄造工藝方面。谷登堡并不是最早使用金屬活字印刷的人，11世紀(jì)初期我國(guó)首先發(fā)明了膠泥活字，但耐硬度還不十分理想，中國(guó)的活字技術(shù)發(fā)明后較早地傳播到今天的朝鮮地區(qū)，13世紀(jì)中葉朝鮮人使用青銅鑄造活字，約一百年后，谷登堡發(fā)展出鉛合金活字工藝，更容易鑄造，印刷效果更加精良，但鉛是一種公認(rèn)具有較高毒性的金屬，在加熱和冷卻過(guò)程中產(chǎn)生有害氣體，對(duì)人體有害。

1845年英國(guó)人制成了由重鉻酸鹽與膠組成的感光液，從而實(shí)現(xiàn)了用照相的方法制作銅鋅版，這是印刷歷史上又一重要發(fā)展，結(jié)果是由于將攝影的圖象引入到印刷，人類復(fù)制現(xiàn)實(shí)的能力向前進(jìn)了一大步，尤其是對(duì)于歷史資料的記錄來(lái)說(shuō)，意義重大。

早期的印刷是在手工操作的木制印刷機(jī)器上完成的，古登堡的時(shí)代就是這一類型，當(dāng)時(shí)要完成200頁(yè)的印刷品往往需要一整天的繁忙工作，如圖：

17世紀(jì)中葉，同樣是一天的工作時(shí)間，則可以印刷出2000個(gè)頁(yè)面的印刷品，效率提高了10倍。今天，海德堡的SpeedMaster（速霸）系列平版膠印機(jī)則可以每小時(shí)印刷超過(guò)1萬(wàn)份單張印品，如果以天計(jì)算，效率則又提高了至少百倍以上，如圖： 二戰(zhàn)后，電子計(jì)算機(jī)給印前技術(shù)帶來(lái)了一場(chǎng)革命化的變革；文字排版由手動(dòng)照排機(jī)發(fā)展到全自動(dòng)激光掃描式照排機(jī)，使文字排版從鉛與火時(shí)代躍進(jìn)到電與光時(shí)代。70年代，電子分色機(jī)的發(fā)明使用，使圖像處理速度更快、質(zhì)量更高。

90年代，隨著專業(yè)領(lǐng)域計(jì)算機(jī)硬件及軟件的高速發(fā)展，在印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)達(dá)的國(guó)家及地區(qū)，商業(yè)印刷的作業(yè)流程逐步實(shí)現(xiàn)更加完善的數(shù)字化。尤其在印前領(lǐng)域，而彩色桌面出版系統(tǒng)(DTP)的出現(xiàn)給當(dāng)代印刷業(yè)帶來(lái)了又一次革命。在計(jì)算機(jī)的控制下，掃描、數(shù)碼照相機(jī)、直接制版、數(shù)碼打樣、數(shù)字印刷機(jī)等設(shè)備實(shí)現(xiàn)了數(shù)字式聯(lián)合作業(yè)，如圖：

印刷業(yè)進(jìn)入21世紀(jì)，國(guó)際互連網(wǎng)絡(luò)的普及與高速成長(zhǎng)，又使得為跨國(guó)際印刷業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)成為現(xiàn)實(shí)，印刷，這一曾經(jīng)是古老名詞，對(duì)于今天每一個(gè)相關(guān)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，都將是需要不斷地長(zhǎng)期學(xué)習(xí)才能有效駕御的技術(shù)領(lǐng)域。

第二篇：研究報(bào)告中國(guó)印刷歷史

目錄 內(nèi)容不很成體系大致幾個(gè)內(nèi)容交織 1中國(guó)古代文化的進(jìn)化 2文化載體的進(jìn)步 3重要的事件以及重要的人物 4和同期國(guó)外印刷技術(shù)的比對(duì) 5和近代印刷工藝的淵源關(guān)系 6王選老師和方正印藝的繼往開(kāi)來(lái)

中國(guó)古代四大發(fā)明 中國(guó)文化史 補(bǔ)充上頁(yè)實(shí)際還缺一個(gè)重要的發(fā)明倉(cāng)頡 造字 中國(guó)文化有兩條發(fā)展線一個(gè)是抽象的文化信息一個(gè)是文化的載體 藝術(shù)性 語(yǔ)言文字題材詩(shī)詞歌賦書(shū)法藝術(shù)繪畫藝術(shù) 倉(cāng)頡造字 甲骨文 大小篆楷體行書(shū)印刷四體電腦造字

傳說(shuō)一

《淮南子·本經(jīng)訓(xùn)》說(shuō)昔日倉(cāng)頡作書(shū)而天雨粟鬼夜哭大意是說(shuō)過(guò)去倉(cāng)頡造字的時(shí)候天空下起了谷子鬼在夜里發(fā)出哭聲 《荀子》《韓非子》等古代典籍里也有關(guān)于倉(cāng)頡造字的記載到了秦漢時(shí)代這種傳說(shuō)流傳更廣影響更深 過(guò)去的歷史學(xué)家們?cè)甲C過(guò)倉(cāng)頡是否實(shí)有其人由于缺乏確鑿的史料很難得出結(jié)論 有人推測(cè)倉(cāng)頡是黃帝的史官《荀子·解蔽篇》說(shuō)故好書(shū)者眾矣而倉(cāng)頡獨(dú)傳者壹也 荀子認(rèn)為倉(cāng)頡是一個(gè)因?yàn)榧惺褂梦淖侄囊?guī)律從而整理了文字的專家因此一般認(rèn)為在漢字從原始的文字過(guò)渡到較為規(guī)范的文字的過(guò)程中他起到了獨(dú)特的作用 但倉(cāng)頡造字的說(shuō)法只是傳說(shuō)而已因?yàn)槲淖纸^對(duì)不是倉(cāng)頡一個(gè)人所能獨(dú)創(chuàng)而是在社會(huì)文化發(fā)展到一定階段需要有文字記事的時(shí)候人們?cè)诩w生產(chǎn)勞動(dòng)過(guò)程中經(jīng)過(guò)觀察自然的事物并根據(jù)所要表達(dá)的思想內(nèi)容而創(chuàng)制出來(lái)的漢字是個(gè)龐大繁富的體系不經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)的時(shí)間是不能創(chuàng)制成功的 象形文字 文字是人類傳達(dá)感情表達(dá)思想記錄語(yǔ)言的圖形符號(hào)世界上最古老的文字除了中國(guó)文字外還有蘇美人巴比倫人的楔行文字埃及人的圣書(shū)文字和中美洲的瑪雅文字這些文字造就了古文明的歷史成就如今楔形文字圣書(shū)文字瑪雅文字已銷聲匿跡不再使用中國(guó)文字應(yīng)該算是現(xiàn)存最古老的文字 中國(guó)文字的主要發(fā)展歷史包括甲骨文金文小篆隸書(shū)草書(shū)行書(shū)楷書(shū) 甲骨文的發(fā)現(xiàn)是在一百多年前的清光緒國(guó)子堅(jiān)王懿榮得了大病四處求醫(yī)找藥無(wú)意中發(fā)現(xiàn)藥材中有一種刻了文字的龜甲認(rèn)為是很有價(jià)值的古物于是便派人此處搜購(gòu)原來(lái)這些龜甲是河南安陽(yáng)一帶農(nóng)民拾獲后賣給中藥店的后來(lái)經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)龜甲上的紋路應(yīng)該就是古老的文字這個(gè)發(fā)現(xiàn)轟動(dòng)了學(xué)術(shù)界和文化界郭沫若是甲骨文專家 甲骨文是我們目前所發(fā)現(xiàn)最早的中國(guó)文字是殷商時(shí)代刻在龜甲或獸骨上面的文字這些文字主要是用來(lái)卜斷吉兇的占卜的過(guò)程先利用火燒灼龜甲龜甲上便會(huì)出現(xiàn)裂痕商代的人們便根據(jù)這裂痕卜斷吉兇并將卜問(wèn)的事情和結(jié)果記錄刻在龜甲上而這些刻在龜甲或獸骨上的文字便稱為「甲骨文」 古造紙工藝 漢代麻紙制造過(guò)程根據(jù)我們的實(shí)驗(yàn)研究大體上是把麻頭破布等原料先用水浸使它潤(rùn)脹再用斧頭切碎用水洗滌然后用弱堿性草木灰水浸透并且蒸煮這可以說(shuō)是后世堿法化學(xué)制漿過(guò)程的濫觴通過(guò)堿液蒸煮原料中的木素果膠色素油脂等雜質(zhì)進(jìn)一步被除去用清水漂洗后就加以舂搗搗碎后的細(xì)纖維用水配成懸浮的漿液再用漏水的紙模撈取紙漿經(jīng)脫水干燥后就成紙張如果紙表皺澀還要砑光方能書(shū)寫 漢代勞動(dòng)人民用簡(jiǎn)單平常的設(shè)備從紡織廢料中用化學(xué)和機(jī)械加工方法使纖維原料更生制成植物纖維紙?jiān)诨瘜W(xué)史和工藝史上的確是件值得大書(shū)的一項(xiàng)成就 這里有兩個(gè)技術(shù)關(guān)鍵 一是用化學(xué)方法把纖維原料中的非纖維素成分去掉再用強(qiáng)力舂搗使純纖維素大分子被切短和分絲二是設(shè)計(jì)出一種多孔的平面篩使紙漿能在篩面上滯流把大部分水濾出后含少量水的纖維便留在篩面上再經(jīng)干燥脫水就構(gòu)成一張有一定機(jī)械強(qiáng)度的紙 這種平面篩就是抄紙器是現(xiàn)代長(zhǎng)網(wǎng)和圓網(wǎng)造紙機(jī)的原始雛型

手工紙?zhí)攸c(diǎn) 純天然原料樹(shù)皮麻布等 非化學(xué)藥劑處理天然的物理加工和氧化 自然漂白陽(yáng)光雨露 手工抄造小作坊式生產(chǎn) 雖然效率低產(chǎn)量少成本高 但是保存性好壽命長(zhǎng)宣壽千年 目前我國(guó)還有1的手工紙延續(xù)我國(guó)古文化遺產(chǎn)的命脈 用于中國(guó)畫書(shū)法仿古印刷藝術(shù)品加工裝幀

宣紙 由來(lái)主產(chǎn)于安徽宣城 當(dāng)?shù)靥赜械奶茨酒ぶ瞥?墨韻萬(wàn)變紙壽千年 和中國(guó)畫中國(guó)書(shū)法相伴而生宣紙纖維性細(xì)膩潤(rùn)墨性良好賦于中國(guó)畫無(wú)限想象的風(fēng)格 宣紙壽命可達(dá)千年一是無(wú)化學(xué)腐蝕二是由于手工工藝構(gòu)造密植 現(xiàn)在的機(jī)制宣紙產(chǎn)量提高了品質(zhì)有所下降 宣紙印刷是可以大力探索的領(lǐng)域數(shù)碼印刷等由于宣紙印刷的新技術(shù)值得期待 其他制作竹造紙東巴紙狼毒紙用于民族書(shū)籍和經(jīng)文印刷 中國(guó)文化藝術(shù)的通性 1一說(shuō)起中國(guó)文化才藝就謂之琴棋書(shū)畫 2實(shí)際中國(guó)文化名人大都是綜合大家 3李杜白均如此詩(shī)文畫都嫻熟比如李白最擅長(zhǎng)古體七律七絕也很好最早的詞作《菩薩蠻》傳說(shuō)也是李白李白書(shū)法中草書(shū)最有名李白還精通音樂(lè)《清平樂(lè)》三首為什么討皇帝妃子喜歡因?yàn)槭亲V曲歌伴舞的所以同意喜歡詩(shī)詞音樂(lè)的玄宗對(duì)李白很好 4很多皇帝藝術(shù)上有很高的造詣唐太宗的書(shū)法很好晉祠的唐碑就是其珍品《霓裳曲》是玄宗之作宋徽宗的瘦金體獨(dú)樹(shù)一幟皇帝的藝術(shù)趣向會(huì)帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)的欣賞力創(chuàng)造安居樂(lè)業(yè)和諧社會(huì)的氛圍當(dāng)然歌舞升平削弱國(guó)力就得不償失了負(fù)面例子不少 5最后說(shuō)說(shuō)山西近代大家傅山先生他是卓越的哲學(xué)家思想家醫(yī)學(xué)家詩(shī)人文學(xué)家教育家收藏家還是一位組織活動(dòng)積極分子當(dāng)然書(shū)法畫作傳品也很多

中國(guó)文化的靈動(dòng)性 為什么象形文字產(chǎn)生在東方中國(guó)畫和西洋畫有什么差異中國(guó)古代文學(xué)作品西方人難以理解 戰(zhàn)國(guó)時(shí)期是中國(guó)文化泉涌的第一個(gè)高峰百花齊放百家爭(zhēng)鳴具有中國(guó)特色的辯證法思維即以成型周易體現(xiàn)的模糊學(xué)說(shuō)從此影響后人 西方的精確思維和東方的感性定位相比成趣 從語(yǔ)言學(xué)上即可見(jiàn)一斑漢字的多意性使得中文表述內(nèi)容更微妙更體現(xiàn)中國(guó)文化的大智慧 個(gè)人認(rèn)為中國(guó)文化的內(nèi)涵很豐富不過(guò)長(zhǎng)期還是忽視技術(shù)工藝方式的改進(jìn)直到晚清落后了世界

中國(guó)古代墨 墨原料是松煙 朱砂古代制墨全部采用手工制作主要工序有煉煙和料制作晾干描金 煉煙是用不完全燃燒的方法從松枝或油脂中提取煙塵分別得到松煙和油煙燃燒時(shí)要嚴(yán)格控制火候出入風(fēng)口掌握收煙時(shí)間才能保證煙炱黑度細(xì)度油分灰分 和料是先將膠用文火熬烊投入色素原料和添加原料充分?jǐn)嚢梃茡v均勻制成坯料 制作將坯料按規(guī)格搓拓成渾然無(wú)縫隙的墨果壓入墨模成形成為各種形狀墨面印上了精細(xì)的裝飾圖案及文字 晾干墨成形之后還要晾干有平放入灰扎吊三種方法 描金墨干燥后還要將墨面上的款識(shí)紋樣作描金添彩處理一般以上金色和銀色為主故名描金描金層要求光亮整潔色層均勻描金的作用不僅是好看而且有密封作用使墨保持一定的濕潤(rùn)度

印刷的起源 印刷就是原作復(fù)制的過(guò)程 最早曾經(jīng)沒(méi)有印刷手抄不能復(fù)制風(fēng)格拓?fù)錄](méi)有生產(chǎn)能力 民間口頭傳承文化戲曲評(píng)書(shū)等是信息的一種傳播方式信息流失量大 幾個(gè)端倪可以看到印刷的發(fā)源處印章碑文是典型的凸印拓碑 手抄的低效使得文化的保存和流傳變得困難一旦焚書(shū)坑儒很容易文化斷層 佛教的興起也許對(duì)于雕版印刷起了促進(jìn)作用 成規(guī)

模

name=baidusnap1>的印刷開(kāi)始于隋朝的雕版印刷這也證明盛世才是文化的良好土壤 雕版印刷的發(fā)明時(shí)間歷來(lái)是一個(gè)有爭(zhēng)議的問(wèn)題經(jīng)過(guò)反復(fù)討論大多數(shù)專家認(rèn)為雕版印刷的起源時(shí)間在公元590640年之間也就是隋朝至唐初唐初已有印刷品出

土

雕

版

印

刷的印品可能開(kāi)始只在民間流行并有一個(gè)與手抄本并存的的時(shí)期 顧名思義印刷術(shù)的印字本身就含有印章和印刷兩種意思刷字是拓碑施墨這道工序的名稱從印刷術(shù)的命名中已經(jīng)透露出它跟印章拓碑的血緣關(guān)系印章和拓碑是活字印刷術(shù)的兩個(gè)淵源 印刷的起源續(xù) 畢升發(fā)明活字印刷術(shù)是有它的社會(huì)需要物質(zhì)基礎(chǔ)和技術(shù)條件的 中國(guó)社會(huì)進(jìn)步到北宋時(shí)期由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展商業(yè)的繁榮和文化的興盛都需要迅速地大量地傳播信息活字印刷術(shù)是適應(yīng)社會(huì)需要而產(chǎn)生的宋王朝是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)頂峰經(jīng)濟(jì)繁榮而軍力衰弱 印刷術(shù)必須用紙和墨中國(guó)早在漢代就發(fā)明了紙和油煙松煙兩種墨紙和墨的發(fā)明為活字印刷術(shù)的誕生奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)戰(zhàn)國(guó)秦漢以來(lái)出現(xiàn)的印章和拓碑等復(fù)制文字 圖畫的方法為 活字印刷術(shù)的 發(fā)明提供了 技術(shù)條件

活字的前身雕版印刷 在唐代印章與拓碑兩種方法逐漸發(fā)展合流從而出現(xiàn)了雕板印刷術(shù) 唐穆宗長(zhǎng)慶四年十二月十日即公元825年1月2日詩(shī)人元稹為白居易《長(zhǎng)慶集》作序說(shuō)到當(dāng)時(shí)楊州和越州一帶處處有人將白居易和他自己的詩(shī)繕寫模勒在街上售賣或用來(lái)?yè)Q茶酒模勒就是刊刻這是現(xiàn)存文獻(xiàn)中有關(guān)雕板印刷術(shù)的最早記載 公元836年唐文宗根據(jù)東川節(jié)度使馮宿的報(bào)告下令禁止各道私置日歷版馮宿在他的報(bào)告中說(shuō)每年中央司天臺(tái)還沒(méi)奏請(qǐng)頒布新歷書(shū)的時(shí)候民間私印的歷書(shū)已飛滿天下可見(jiàn)當(dāng)時(shí)民間從事雕板印刷業(yè)的人是很多的 1900年在甘肅敦煌縣千佛洞發(fā)現(xiàn)的藏書(shū)中有一卷雕板印刷的《金剛經(jīng)》其末尾題著咸通九年四月十五日王玠為二親敬造一行字

雕版印刷的弱點(diǎn) 隨著印刷品種和數(shù)量的急劇增長(zhǎng)每印一種書(shū)就要雕刻一回板耗費(fèi)的人力物力相當(dāng)可觀于是就向人們提出尋求一種更簡(jiǎn)便更經(jīng)濟(jì)的印刷技術(shù)成本高速度慢 另外在雕板過(guò)程中刻錯(cuò)字是難以避免的如果刻錯(cuò)一個(gè)字就廢掉一塊板太可惜太浪費(fèi)了局部修改難度大 聰明的工匠們想出一個(gè)補(bǔ)救的辦法就是用鑿子將錯(cuò)字挖掉再用一塊同樣大的木塊刻好字補(bǔ)上這些都為活字印刷術(shù)的發(fā)明提供了經(jīng)驗(yàn)借鑒 由此可見(jiàn)雖然活字印刷術(shù)是畢升個(gè)人的發(fā)明創(chuàng)造但這里面確實(shí)凝聚著前朝歷代很多勞動(dòng)者的智慧

版印書(shū)籍唐人尚未盛為之自馮瀛王始印五經(jīng)已后典籍皆為版本慶歷中有布衣畢升又為活版其法用膠泥刻字薄如錢唇每字為一印火燒令堅(jiān)先設(shè)一鐵版其上以松脂臘和紙灰之類冒之欲印則以一鐵范置鐵板上乃密布字印滿鐵范為一板持就火煬之藥稍镕則以一平板按其面則字平如砥若止印三二本未為簡(jiǎn)易若印數(shù)十百千本則極為神速常作二鐵板一板印刷一板已自布字此印者才畢則第二板已具更互用之瞬息可就每一字皆有數(shù)印如之也等字每字有二十余印以備一板內(nèi)有重復(fù)者不用則以紙貼之每韻為一貼木格貯之有奇字素?zé)o備者旋刻之以草火燒瞬息可成不以木為之者木理有疏密沾水則高下不平兼與藥相粘不可取不若燔土用訖再火令藥熔以手拂之其印自落殊不沾污 轉(zhuǎn)自夢(mèng)溪筆談

活字印刷幾個(gè)理解 1五代時(shí)候還是雕版為主馮道主持印刷經(jīng)書(shū)影響甚大也是有貢獻(xiàn)之人 2布衣就是老百姓和蔡倫不一樣確實(shí)是勞動(dòng)人民出身也許祖?zhèn)饔」?3 泥活字在木活字陶瓷字金屬活字之前 4活字燒制堅(jiān)固可能啟發(fā)了陶瓷活字 5 排版既要堅(jiān)固平整又能拆除方便 6字體管理有序有索引還有常見(jiàn)字備份 7 補(bǔ)字便捷 8 泥字墨性好平整性好成本低 9 印刷工藝的革命性由單道工序變?yōu)槎嗟焦ば虿⑿行侍岣?10造字排版印刷齊全如果泥字換成鉛字加個(gè)電動(dòng)機(jī)把進(jìn)紙上墨收紙機(jī)械化和現(xiàn)代印刷無(wú)異 11活字印刷對(duì)于中文更加有效 12蓋發(fā)明早于國(guó)外五百年

國(guó)外對(duì)比 利用油印技術(shù)印刷文件的人是旅居英國(guó)的匈牙利人蓋斯特泰納 1881年左右他用涂蠟的纖維紙作為模版用鐵筆把要印刷的資料刻于其上鐵筆刻寫之處纖維便出現(xiàn)微孔然后將油墨刷于版上用滾筒壓緊推動(dòng)使油墨透過(guò)蠟版粘附在下面的紙上 1888年蓋斯特泰納用打字機(jī)代替鐵筆他將打字機(jī)上的色帶卸下使字直接打在蠟紙上字跡在蠟紙上留下痕跡卸下蠟紙鋪于紙上涂墨壓印獲得了成功 10余年后奧地利人克拉博發(fā)明了旋轉(zhuǎn)式油印機(jī)使得油印的速度大大地提高 實(shí)際是一種絲網(wǎng)印刷不是一種方式 前期也是手動(dòng)后來(lái)油印機(jī)的誕生變成了機(jī)械化從印刷精度和藝術(shù)性上比較雕版強(qiáng)于絲網(wǎng) 在中國(guó)發(fā)明的雕版印刷和活字印刷的影響下公元1445年德國(guó)人約翰·古騰堡制成了鉛活字和木制印刷機(jī)械使用鉛錫銻來(lái)制做活字而且還制做了鑄字的模具因此制做的活字比較精細(xì)使用的工具和操作方法也很先進(jìn)他還創(chuàng)造了壓力印刷機(jī)和研制了專用于印刷的脂肪性油墨由于古騰堡的一系列創(chuàng)造發(fā)明從而成為了舉世公認(rèn)的現(xiàn)代印刷術(shù)的奠基人 無(wú)論如何中國(guó)早了500-700年 注意一個(gè)細(xì)節(jié)西文字模的出現(xiàn)由于字?jǐn)?shù)少較早出現(xiàn)了字模的電子化存儲(chǔ)但是這種方式在處理漢字上遇到麻煩 古代印刷裝幀 簡(jiǎn)策是中國(guó)最早的書(shū)籍裝訂形式起自商周迄于東晉應(yīng)用時(shí)間很久隨著紙的應(yīng)用和紙本書(shū)的通行簡(jiǎn)策書(shū)籍逐漸為紙本書(shū)所代替這種裝訂方法也隨之消失了 卷軸裝始于帛書(shū)是由卷軸飄帶四部分組成的類似于簡(jiǎn)策卷成一束的裝訂形式閱讀時(shí)將長(zhǎng)卷打開(kāi)隨著閱讀進(jìn)度逐漸舒展閱畢將書(shū)卷隨軸卷起用卷首絲帶捆縛置于插架之上至今裝裱字畫仍沿用卷軸裝 經(jīng)折裝是將一幅長(zhǎng)卷沿書(shū)文版面間隙一反一正地折疊起來(lái)形成長(zhǎng)方形的一疊首末二頁(yè)各加以硬紙的裝訂形式這種裝訂形式已完全脫離卷軸從外形上看它近似于后來(lái)的冊(cè)頁(yè)書(shū)籍是卷軸裝向冊(cè)頁(yè)裝過(guò)渡的中間形式 蝴蝶裝簡(jiǎn)稱蝶裝又稱粘頁(yè)是早期的冊(cè)頁(yè)裝蝴蝶裝出現(xiàn)在經(jīng)折裝之后由經(jīng)折裝演化而來(lái)人們?cè)陂L(zhǎng)期翻閱經(jīng)折裝書(shū)籍的過(guò)程中經(jīng)折裝書(shū)籍的折縫處常常斷裂而斷裂之后就出現(xiàn)了一版一頁(yè)的情況這給人以啟示逐漸出現(xiàn)了以書(shū)頁(yè)成冊(cè)的裝訂制度而最先出現(xiàn)的冊(cè)頁(yè)書(shū)籍就是蝴蝶裝 書(shū)籍裝訂發(fā)展到蝴蝶裝步入了中國(guó)書(shū)籍裝訂的冊(cè)頁(yè)裝時(shí)期隨后進(jìn)化到包背裝包背裝的出現(xiàn)標(biāo)志著中國(guó)書(shū)籍裝訂形式已日益成熟包背裝之后出現(xiàn)的是線裝線裝書(shū)為后世各代廣泛使用一直沿用至今中國(guó)現(xiàn)存古籍多為線裝只是到了近世才在線裝書(shū)的基礎(chǔ)上 或受西方裝訂形式之影響 衍生出鐵絲訂無(wú)線裝訂等多種方法及精裝平裝騎馬訂等多種形式

印刷專用字體的成熟 0印刷需要字體的標(biāo)準(zhǔn)化 1最初是楷體為主顯而易見(jiàn)

行

草

是

不

易

印

刷的印刷楷體是綜合柳顏而來(lái) 2標(biāo)題字需要粗體黑體應(yīng)用而生 3宋代書(shū)法重清秀瘦金歐陽(yáng)詢等眾多大家奠定了宋體風(fēng)格恰好適用印刷經(jīng)改進(jìn)出現(xiàn)了宋體 4仿宋是宋體基礎(chǔ)上的進(jìn)化更加均勻秀麗 5應(yīng)該說(shuō)黑和仿宋基本和美學(xué)書(shū)法無(wú)關(guān)應(yīng)用于印刷專用 6隨著文化事業(yè)的發(fā)展幾百年來(lái)在宋體字的基礎(chǔ)上又衍生出小標(biāo)宋大標(biāo)宋長(zhǎng)宋扁宋老宋等多種變體這些新生的字體都是應(yīng)雕版印刷和傳統(tǒng)的活字印刷的需要誕生的 活字印刷的進(jìn)一步發(fā)展 到了元代農(nóng)學(xué)家王禎創(chuàng)制木活字成功他還發(fā)明了轉(zhuǎn)輪排字架用簡(jiǎn)單的機(jī)械增加排字的效率 王禎所創(chuàng)制木活字的辦法是先從官定韻書(shū)中挑選可用的字分韻寫成字樣此外常用字如之乎者也以及數(shù)目等各分一類把字樣糊在板上雕刻字和字之間稍微隔開(kāi)雕成以后用細(xì)齒小鋸把字一個(gè)個(gè)鋸下成為四方形再拿小裁刀四面修理使得每個(gè)活字都合乎標(biāo)準(zhǔn)大小高低相同 貯存活字用輕質(zhì)木料做成類似圓桌面的大輪盤直徑大約七尺輪軸高約三尺輪盤上鋪圓形竹制的框子活字按韻分別放在里面每韻每字都依次編好號(hào)碼同時(shí)準(zhǔn)備兩架輪盤一架放選出可用的字一架放普通常用的字另有兩本冊(cè)子把活字依照輪盤上號(hào)碼次序登錄排版的時(shí)候一人從冊(cè)子上叫號(hào)碼另一人坐在兩架輪盤之間依所叫號(hào)碼從輪盤上取下活字放進(jìn)盔盤因?yàn)檩啽P可以旋轉(zhuǎn)自如所以摘字的人只要坐在中間左右俱可推轉(zhuǎn)摘字 他曾經(jīng)用這種方法試印一部六萬(wàn)多字的《旌德縣志》不到一個(gè)月的工夫就印成了一百部印刷又快質(zhì)量又好他的排字印刷方法在印刷史上也是一次重大革新 插圖印刷 帶插圖的開(kāi)始小說(shuō)出現(xiàn)稱繡像版四大名著都有這個(gè)版本 插圖工藝相同也是雕版這種形式延續(xù)到近代稱版畫 版畫可以套色甚至多色即專業(yè)所說(shuō)的專色今發(fā)現(xiàn)的古代作品甚至有超過(guò)七個(gè)以上專色作品體現(xiàn)我們古代精湛的技術(shù) 套色需要分色還需要精確的套準(zhǔn)這些都手工完成難度不小 版畫特有的風(fēng)格體現(xiàn)在年畫作品上如今楊柳青年畫和朱仙鎮(zhèn)年畫都是我國(guó)北方民間藝術(shù)代表作 紙幣的需要對(duì)印刷更高要求需要防偽印刷宋代開(kāi)始出現(xiàn)了紙幣 活字和雕版的并存原因

活字和雕版的并存續(xù) 在活字印刷工序中雖然中間制版難度提高了制版工效不過(guò)單個(gè)活字的制作工作量也很大特別是由于漢字和西文相比的特殊性字?jǐn)?shù)很多如果加上印刷字體的增加所以做一套字模泥陶銅錫都是個(gè)龐大的工程花費(fèi)不菲只有國(guó)庫(kù)財(cái)力得以成立 活字版不易保存在再版時(shí)很不方便而再版是降低印刷成本的重要手段可以避免資金占用和產(chǎn)品積壓 雕版的藝術(shù)性和差異性決定了雕版產(chǎn)品的價(jià)值更高從收藏角度活字藝術(shù)品遜色一些比較單調(diào) 材料水墨性能不良排版不夠整齊 其活字工藝在現(xiàn)代改進(jìn)后進(jìn)入了機(jī)械化凸版印刷才真正煥發(fā)了青春 明清印

刷

明

清

兩

代的印刷不但在數(shù)量題材及產(chǎn)地分布上超過(guò)前代而且印刷品的藝術(shù)性也非前代可比在技術(shù)方面達(dá)到前所未有的水平明清期間的木雕版印刷技術(shù)更趨成熟插圖本著作驟增由于多色套印的發(fā)展使整幅美術(shù)作品能用印刷形式表現(xiàn)出來(lái)歷史上的泥活字和金屬活字得到全面復(fù)興出現(xiàn)了用木活字和銅活字大規(guī)模印刷的高潮 明清時(shí)形成橫平豎直橫輕豎重的方形標(biāo)準(zhǔn)印刷字體是印刷術(shù)進(jìn)步的標(biāo)志 書(shū)籍裝訂方面包背裝和線裝成為主流歷史上沒(méi)有任何朝代像明清時(shí)那樣出版題材廣泛的通俗讀物尢其是插圖本戲曲小說(shuō)畫冊(cè) 此外經(jīng)史子集釋道科學(xué)技術(shù)地方志譜牒叢書(shū)類書(shū)西洋著作及各種用少數(shù)民族文字 編成的作品甚至天主教讀物都無(wú)所不包地出版 王選老師現(xiàn)代畢昇 自西方現(xiàn)代工業(yè)革命興起后中國(guó)所有的古老輝煌我們引以為榮的四大發(fā)明都成過(guò)眼云煙 洋槍大炮打敗了大刀長(zhǎng)矛汽車機(jī)車取代了牛馬木輪印刷也不例外十九世紀(jì)后在現(xiàn)代印刷史上幾乎沒(méi)有了中國(guó)人的名字 直到進(jìn)入二十世紀(jì)八十年代北京大學(xué)一個(gè)普通的老師從一個(gè)高起點(diǎn)上探索信息時(shí)代的中文信息處理技術(shù)又從洋人手里奪回了本民族文字的主導(dǎo)權(quán)這個(gè)響亮的名字就是王選

告別光與火 在北大方正激光照排技術(shù)誕生以前我們的印刷工藝技術(shù)和八百年前并無(wú)質(zhì)的區(qū)別工廠里成排的鉛字笨重的鑄字機(jī)啪嗒作響的鉛印機(jī)龐大的照相制版那時(shí)候彩色印刷是很不普及的 在王選老師的四代照排技術(shù)之前我們國(guó)內(nèi)也嘗試了手動(dòng)激光照排機(jī)印刷技術(shù)研究所類似打字機(jī)不過(guò)是有了電子字模但是效率非常低難以形成生產(chǎn)力被證明是失敗的中間品 王選老師的技術(shù)起點(diǎn)很高超越了國(guó)外同類技術(shù)三年以上很快得到了行業(yè)認(rèn)可如燎原之勢(shì)改變了中國(guó)印刷業(yè)并令人解氣地把所有舶來(lái)品都趕出了中國(guó)大陸 至今印刷業(yè)的很多老工人們?nèi)匀挥浿踹x老師的功勞他們感謝王選感謝方正他們由此離開(kāi)了有害的工作環(huán)境和陳舊的工藝而變成了明亮照排機(jī)房的操作計(jì)算機(jī)的新工種 可以講以具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)改變一個(gè)行業(yè)的企業(yè)和帶頭人這種成功的例子國(guó)內(nèi)不多 王選現(xiàn)代畢昇眾望所歸 傳承文明繼往開(kāi)來(lái) 方正對(duì)中國(guó)印刷業(yè)的貢獻(xiàn) 1告別鉛與火使中國(guó)印刷同步世界平印潮流 2告別紙余筆引導(dǎo)媒體行業(yè)電子化辦公 3中文字體種類創(chuàng)新發(fā)展推陳出新 4中文制作軟件符合國(guó)情和文化特點(diǎn)抗衡國(guó)外巨頭 5參與制定印刷數(shù)字時(shí)代新規(guī)范業(yè)界有了中國(guó)聲音 6探索電子書(shū)新領(lǐng)域保存我們古老文化財(cái)富 7國(guó)內(nèi)最早開(kāi)展全媒體研究融入全球風(fēng)暴 我們承擔(dān)引導(dǎo)行業(yè)的責(zé)任我們?nèi)巳藸?zhēng)當(dāng)新時(shí)代畢昇

活字印刷影響世界 傳承信息普及教育 規(guī)范理論解放思想 加分藝術(shù)造詣積聚文化財(cái)富 西傳的新絲綢之路特別是成吉思汗西征期間將中國(guó)許多的文化文明傳到了西域和歐洲 但是在中國(guó)傳統(tǒng)印刷經(jīng)年不變西方現(xiàn)代印刷的興起返回中國(guó)徹底使之絕技了 由于文化相同的原因活字印刷在亞洲更易傳播包括日?qǐng)?bào)朝鮮東南亞南亞都將活字印刷發(fā)揚(yáng)光大 幾乎每項(xiàng)許多文明的進(jìn)展都和印刷發(fā)生關(guān)聯(lián) 馬丁路德金贊揚(yáng)上帝至高無(wú)上的恩賜使得福音更加傳揚(yáng)

研究中國(guó)古代印刷的意義 1探索我們歷史的精華因?yàn)橛∷⒉粌H是工業(yè)行為更是一種文化行為不同文字的復(fù)制蘊(yùn)含本民族的歷史積淀 2雖然近代史中國(guó)印刷落后了被西洋工業(yè)化印刷后來(lái)居上不過(guò)新世紀(jì)后我們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域奮起直追王選老師被譽(yù)為當(dāng)代畢昇我們應(yīng)為古老文明的煥發(fā)新春而自豪為方正所承擔(dān)的歷史責(zé)任而自豪 3工業(yè)化印刷和手工坊制作的相輔相成印刷有大眾化媒體傳播作用還有個(gè)性化的審美收藏作用不同工藝和流程對(duì)于其價(jià)值影響甚大在文物收藏復(fù)制裝幀復(fù)

現(xiàn)

上

需

要

回

歸

我們

傳

統(tǒng)的印刷工藝 4這就是為什么宣紙印刷雕版印刷至今仍然不可取代的原因 5結(jié)合現(xiàn)代工藝改造古老工藝倆者結(jié)合應(yīng)該是印刷技術(shù)的一個(gè)方向之一 中國(guó)印刷史點(diǎn)滴 感受中華文化精髓 提高工效擴(kuò)大讀者群體-1000 工匠 畢昇 宋 活字印刷 承載信息傳承文明-1500 宮人 蔡倫 東漢 造紙術(shù) 戰(zhàn)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)-1000 不詳 宋 火藥 交通路政-3000 黃帝 春秋

指南針 重要意義 早于國(guó)外 距今 發(fā)明人 發(fā)明年代 圖示 石刻 甲骨 竹簡(jiǎn)帛書(shū)抄本雕版活字機(jī)械印刷 材料的發(fā)明油墨紙張裝幀 工藝的進(jìn)步石版木板泥版 ┃文字雕刻技術(shù)┃ ━━━━━┓ ┏━━━━━┓ ┃甲骨契刻 ┃ ┃工具物料┃ ┃書(shū)籍裝幀 ┃ ┃發(fā)明發(fā)展 ┃ ━━┳━━┛ ┏━━━━━┓ ┏━━┻━━┓ ┃文字起源 ┃ ┃青銅器刻范┃ ┃發(fā) 展 ┃ ┗━━┳━━┛ ┃記事符號(hào) ┃ ┃石 鼓 文 ┃ ┃象 形 文 ┃ ┃秦 石 刻 ┃ ┗━━┳━━┛ ┃甲 骨 文 ┃ ┃熹平石經(jīng) ┃ ┏━━┻━━┓ ┏━━┻━━┓ ┏━━┻━━┓ ┃ 大 篆 ┃ ┃三體石經(jīng) ┃ 墨發(fā) 明 ┃ 簡(jiǎn) 冊(cè) ┃ ┗━━┳━━┛ ┗━━┳━━┛ ┗━━┳━━┛

┏━━┻━━┓ ┏━━┻━━┓ ┏━━┻━━┓ ┃ 小 篆 ┃ ┃凸刻文字 ┃ ┃筆 發(fā) 明 ┃紙卷軸裝 ┃ ┗━━┳━━┛ ┗━━┳━━┛ ┗━━┳━━┛ ┏━━┻━━┓ ┏━━┻━━┓ ┃ 隸 書(shū) ┃ ┃反刻文字 ┃ ┃紙 發(fā) 明 ┃ 紙旋風(fēng)裝 ┃ ┗━━┳━━┛ ┗━━┳━━┛ ┗━━┳━━┛

┏━━┻━━┓ ┏━━┻━━┓ ┏━━┻━━┓ ┃ 楷 書(shū) ┃ ┃木刻大印章┃ ┃紙 寫 本 ┃ 紙經(jīng)摺裝 ┃ ┗━━┳━━┛ ┗━━┳━━┛ ┗━━┳━━┛ ┏━━┻━━┓ ┃雕版印刷術(shù)┃ 采木 碎木 熬木 過(guò)濾 制漿 抄紙 晾紙 后期處理 包裝 現(xiàn)代化的造紙工藝機(jī)械化生產(chǎn)工期短產(chǎn)量高 邏輯性 心理活動(dòng) 交響曲 十四行 象棋 油彩素描 拼音 西方 意會(huì)不可言傳 第三人稱 絲竹 律詩(shī) 圍棋 工筆潑墨 象形 中國(guó) 推崇 小說(shuō)流派 音樂(lè) 詩(shī)歌 棋類 繪畫 字形 閃亮登場(chǎng)畢昇 凸印之祖中國(guó)泥活字 1中文字體的百花齊放得益計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展 2中文字體的特點(diǎn)字?jǐn)?shù)的繁多造成中文字體計(jì)算機(jī)描述是一個(gè)天量的信息比西文是幾個(gè)數(shù)量級(jí) 3最早的算法由王選老師提出并申請(qǐng)了專利特別是在80年代的硬件設(shè)備基礎(chǔ)上其漢字字庫(kù)的生成保存調(diào)用都極其巧妙 4是跨越23代直接到4代的漢字處理技術(shù)具有國(guó)際水平5隨著計(jì)算機(jī)速度的加速儲(chǔ)存技術(shù)的日新月異今天的新型字體越來(lái)越多 6引以自豪是這個(gè)唱主角的是方正人至今大多數(shù)的字形知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者是方正電子公司 個(gè)人 不好評(píng)價(jià) 不定 無(wú) 數(shù)本靈活 慢 手抄 民間 好 好 中 多批次低 中 雕版 官方 一般 不如雕版 大 大批量低 快 活字 承印方 藝術(shù)性 產(chǎn)品質(zhì)量 基礎(chǔ)投資 成本 速度

第三篇：旅游發(fā)展大會(huì)(印刷稿)

整合優(yōu)勢(shì)資源

加快轉(zhuǎn)型升級(jí)

努力建設(shè)國(guó)際知名的濱海度假旅游目的地城市

——張代令同志在全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上的講話

（2012年4月18日）

同志們：

這次會(huì)議，主要是回顧總結(jié)近年來(lái)我市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，分析面臨的形勢(shì)和機(jī)遇，動(dòng)員全市各級(jí)進(jìn)一步統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)，以建設(shè)國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的濱海度假旅游目的地城市為目標(biāo)，明確今后一個(gè)時(shí)期加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路和措施，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)在更高層次實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展。下面，我根據(jù)市委、市政府研究的意見(jiàn)，重點(diǎn)講四個(gè)方面的問(wèn)題。

一、肯定成績(jī)，正視問(wèn)題，清醒認(rèn)識(shí)我市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

蓬萊自古就以“人間仙境”的美譽(yù)響徹海內(nèi)外，優(yōu)美的濱海風(fēng)光和厚重的歷史文化，是大自然和老祖宗賜予我們的寶貴財(cái)富。依托這些優(yōu)勢(shì)資源，在歷屆班子的共同努力下，我市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步早、成效好，取得了顯著成績(jī)。

一是發(fā)展思路日漸明晰。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，面對(duì)旅游消費(fèi)升級(jí)的有利機(jī)遇，我們準(zhǔn)確把握國(guó)內(nèi)外旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，早在2003年就提出了“旅游興市”

這一理念，把旅游產(chǎn)業(yè)作為縣域經(jīng)濟(jì)當(dāng)中最重要的特色產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，發(fā)展思路不斷明晰。回顧這些年的發(fā)展，我們破除了旅游產(chǎn)業(yè)是單一門票經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)，樹(shù)立起鏈條經(jīng)濟(jì)的理念，集合“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷芈?lián)動(dòng)發(fā)展，有效推動(dòng)了觀光旅游向休閑度假旅游的轉(zhuǎn)變；我們破除了單純就旅游抓旅游的認(rèn)識(shí)，把城市本身作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)打造，從規(guī)劃建設(shè)、功能完善、品牌形象等各個(gè)方面入手，塑造起“人間仙境、美酒之鄉(xiāng)、休閑天堂”的城市品牌；我們破除了單純就既有旅游資源抓旅游的認(rèn)識(shí)，敢于創(chuàng)新、善于創(chuàng)意，既發(fā)展壯大了傳統(tǒng)的歷史文化游、濱海風(fēng)光游，又拓展了新興的葡萄酒體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村特色游等。這一系列科學(xué)思路的確定，為旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二是綜合實(shí)力穩(wěn)步提升。與2003年相比，來(lái)蓬游客由156萬(wàn)人次增加到去年的465萬(wàn)人次；旅游綜合收入由7.8億元增加到去年的44億元；旅游業(yè)占第三產(chǎn)業(yè)增加值的比例由20.7%增加到31.4%，占GDP的比例由7.3%提高到10.7%；在旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，第三產(chǎn)業(yè)增加值由37.7億元增加到140.3億元。市級(jí)財(cái)政先后投入資金5.1億元修繕保護(hù)了蓬萊閣、蓬萊水城等國(guó)家級(jí)文物保護(hù)景點(diǎn)，引進(jìn)社會(huì)資本20多億元，建成了海洋極地世界、三仙山、韓菲樂(lè)園等一批新興景點(diǎn)，特色景區(qū)景點(diǎn)由5個(gè)增加到13個(gè)，現(xiàn)擁有5A級(jí)景區(qū)1處、4A級(jí)景區(qū)4處。積極建設(shè)旅游配套設(shè)施，先后建成君頂、中國(guó)灣、華璽等一批——

高檔賓館，三星級(jí)以上酒店由3家增加到15家，各類餐飲住宿場(chǎng)所達(dá)231家，總床位約1.6萬(wàn)張，接待能力和層次全面提升。引進(jìn)了利群、振華、博展等大型購(gòu)物場(chǎng)所7家，發(fā)展各類旅游工藝品、紀(jì)念品商店200余家。與2003年相比，游客在蓬駐留時(shí)間由0.5天延長(zhǎng)到1.47天，過(guò)夜游客比例達(dá)到27.6%，提高了16個(gè)百分點(diǎn)。

三是旅游品牌更加閃亮。品牌是旅游城市巨大的無(wú)形資產(chǎn)。我們整合各類資源，立足于“人間仙境、美酒之鄉(xiāng)、休閑天堂”的總體定位，將特色旅游品牌融入其中，加大外宣，整體推進(jìn)，有效提升了城市的知名度和美譽(yù)度。我們以節(jié)造勢(shì)，將旅游推介與節(jié)慶活動(dòng)緊密結(jié)合，圓滿承辦了十屆“和平頌”國(guó)際青少年文化藝術(shù)節(jié)、兩屆國(guó)際葡萄酒〃烈酒品評(píng)賽和“未來(lái)之星”國(guó)際研討會(huì)等重大節(jié)會(huì)活動(dòng)，赴北京、上海、太原等地召開(kāi)城市推介會(huì)，有力促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。注重在各類媒體進(jìn)行旅游專題宣傳，創(chuàng)新性推出“景區(qū)+旅行社+媒體”三位一體的營(yíng)銷模式，有效提升了旅游市場(chǎng)占有率。去年，“蓬萊閣”商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，成為山東省旅游服務(wù)類第一個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，蓬萊閣管理處獲得了“全國(guó)文明單位”的殊榮。幾年時(shí)間，我市先后榮獲國(guó)家歷史文化名城、國(guó)家衛(wèi)生城市、國(guó)家環(huán)保模范城市、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、中國(guó)最佳休閑旅游城市、中國(guó)人居環(huán)境范例獎(jiǎng)、國(guó)家精品旅游城市、山東省最具競(jìng)爭(zhēng)力旅游強(qiáng)縣等榮譽(yù)稱號(hào)。

四是工作機(jī)制日趨健全。整合度假區(qū)、公安、住建、工商、交通等部門力量，組建了旅游區(qū)秩序整治聯(lián)合執(zhí)法大隊(duì)，及時(shí)開(kāi)展綜合整治等專項(xiàng)活動(dòng)，有力維護(hù)了旅游市場(chǎng)的秩序。建立起旅游統(tǒng)計(jì)分析制度，每月發(fā)布《旅游服務(wù)質(zhì)量公報(bào)》、《旅游質(zhì)監(jiān)公告》和《旅游警示公告》，對(duì)降低服務(wù)等級(jí)、質(zhì)價(jià)不符、虛假宣傳的旅游企業(yè)進(jìn)行通報(bào)，規(guī)范了其經(jīng)營(yíng)行為。制定實(shí)施了《旅游投訴應(yīng)急預(yù)案》，建立了“違規(guī)警示、暗訪、曝光、公示”四項(xiàng)制度，妥善受理旅游投訴，切實(shí)維護(hù)了游客的合法權(quán)益。

這些成績(jī)的取得，是各級(jí)各部門共同努力的結(jié)果，更是全市廣大旅游企業(yè)和旅游從業(yè)人員積極作為、依法經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。在此，我代表市委、市政府向大家表示崇高的敬意和衷心的感謝！

在肯定成績(jī)的同時(shí)，也要清醒地看到，與中國(guó)優(yōu)秀旅游城市的地位相比、與所擁有的豐富資源相比，我市的旅游產(chǎn)業(yè)還存在很多問(wèn)題和不足。我們有“山”的資源，艾山風(fēng)光秀麗、奇峰羅列，2004年就被批準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)森林公園，但山巒、溫泉等特色資源開(kāi)發(fā)進(jìn)展緩慢，遲遲不能破題。我們有“?！钡馁Y源，有60公里的海岸風(fēng)景線和瀕臨渤、黃二海的獨(dú)特地理位臵，但海上旅游項(xiàng)目基本處于空白。我們有“城”的資源，登州府邸和蓬萊古城具有2100多年的歷史，還有國(guó)家歷史文化名城這塊“金字招牌”，但相比平遙、麗江、臺(tái)兒莊等地，我——

們的古城文化開(kāi)發(fā)還不到位，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益遠(yuǎn)沒(méi)有體現(xiàn)。我們有“閣”的資源，蓬萊閣作為中國(guó)四大名樓之一，繼承的很好，但延伸不夠，與蓬萊閣關(guān)聯(lián)的周邊旅游區(qū)的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)掘出來(lái)。我們還有特色產(chǎn)業(yè)的資源，像葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)，既有高端酒堡，又有特色葡園，但是葡萄酒文化旅游還只是處于摸索起步階段。優(yōu)勢(shì)資源開(kāi)發(fā)不足，導(dǎo)致我市旅游項(xiàng)目形式單薄，內(nèi)容單一，季節(jié)性明顯，“海濱熱山區(qū)冷”、“夏天熱冬天冷”、“白天熱晚上冷”的問(wèn)題突出。存在這些差距和不足，歸根到底，就在于我們對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)還不夠深入、不夠深刻，甚至盲目樂(lè)觀，自我滿足。在思想認(rèn)識(shí)上，各級(jí)對(duì)旅游業(yè)在“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”中的重要性認(rèn)識(shí)還不到位，缺少發(fā)展“全域旅游”的概念，思路僅僅停留在沿海區(qū)域和現(xiàn)有景區(qū)等板塊上，推動(dòng)“旅游城市”向“城市旅游”轉(zhuǎn)變的魄力還不足。在產(chǎn)業(yè)培育上，旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合互動(dòng)還不夠強(qiáng)，第三產(chǎn)業(yè)對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用還不夠突出。在景區(qū)運(yùn)營(yíng)上，存在各自為戰(zhàn)、各行其是的現(xiàn)象，資源沒(méi)有形成優(yōu)化配臵，合力不夠。在硬件設(shè)施上，存在旺季賓館接待能力不夠、停車場(chǎng)承載能力不足、部分景點(diǎn)缺少規(guī)范標(biāo)志等問(wèn)題。這些問(wèn)題，制約了我市加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，必須盡快加以解決。

二、解放思想，認(rèn)清形勢(shì)，切實(shí)增強(qiáng)加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的緊迫感和責(zé)任感

綜合國(guó)內(nèi)外形勢(shì)看，旅游產(chǎn)業(yè)正處在加快發(fā)展的黃金時(shí)

期。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，2012年全球跨國(guó)旅游仍將以3%-4%的速度繼續(xù)增長(zhǎng)。從國(guó)內(nèi)情況看，旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位越來(lái)越重要，國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》指出，到2015年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)可達(dá)33億人次、年均增長(zhǎng)10%，旅游業(yè)總收入年均增長(zhǎng)可達(dá)12%以上。目前，全國(guó)各地都把發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)作為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要舉措，奇招迭出，精彩紛呈。在煙臺(tái)地區(qū)，龍口的南山景區(qū)已晉級(jí)為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)；海陽(yáng)借助承辦亞沙會(huì)的機(jī)遇，大做旅游文章，并積極申報(bào)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)；招遠(yuǎn)的黃金旅游、長(zhǎng)島的“漁家樂(lè)”等特色游項(xiàng)目，呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，對(duì)我市的旅游市場(chǎng)份額形成了擠壓。在省內(nèi)，沂水、東平、臺(tái)兒莊等地的旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起，景區(qū)建設(shè)、游客數(shù)量、綜合收入等指標(biāo)已經(jīng)接近或超過(guò)我們。像沂水縣，近幾年開(kāi)發(fā)建設(shè)了地下大峽谷、天上王城等景區(qū)，去年接待游客達(dá)到545萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游總收入53億元，比我們多出近100萬(wàn)人次和10億元。而泰安、曲阜、嶗山這些傳統(tǒng)旅游強(qiáng)市正在加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。泰安在鞏固發(fā)展泰山這一老牌景區(qū)的同時(shí)，又新建成了方特歡樂(lè)世界、蓮花山、泰山千古情等特色旅游項(xiàng)目，變泰山景區(qū)“一枝獨(dú)秀”為多景區(qū)“群龍共舞”，產(chǎn)業(yè)層次和競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。面對(duì)日益激烈的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)，我們要想保住現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)位臵，進(jìn)一步加快發(fā)展、全面轉(zhuǎn)型升級(jí)已刻不容緩、勢(shì)在必行。

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（一）加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是壯大縣域支柱產(chǎn)業(yè)的必然選擇。經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開(kāi)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的支撐。旅游業(yè)是綜合性戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，直接關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)、行業(yè)和部門多，旅游投資拉動(dòng)其他行業(yè)投資，可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的倍數(shù)效應(yīng)。我市的旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年培育，已經(jīng)有了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)，對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、帶動(dòng)就業(yè)、加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了明顯的促進(jìn)作用。下步，要加快建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)市，快速提升縣域綜合實(shí)力，更離不開(kāi)旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。當(dāng)今的旅游產(chǎn)業(yè)鏈已從傳統(tǒng)意義上的觀光、休閑和度假向商務(wù)、會(huì)展、文化、農(nóng)業(yè)等眾多領(lǐng)域延伸，可以帶動(dòng)交通運(yùn)輸、商業(yè)零售、金融服務(wù)、文化娛樂(lè)、住宿餐飲等多個(gè)行業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越成為事關(guān)區(qū)域整體發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。特別是隨著各級(jí)支持力度的加大，旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全面爆發(fā)時(shí)期，推動(dòng)旅游業(yè)加快發(fā)展已經(jīng)是順應(yīng)時(shí)代要求的必然選擇。

（二）加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要途徑。近年來(lái)，我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)取得較快發(fā)展，但總體上看，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不盡合理，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，尤其是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)比重偏低，與旅游城市的地位極不相稱。2011年，我市第三產(chǎn)業(yè)比重為35.9%，比全省38.3%低2.4個(gè)百分點(diǎn)，比煙臺(tái)市34.9%僅高1個(gè)百分點(diǎn)。旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中具有綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度大、對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)帶動(dòng)促進(jìn)作用明顯的產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，旅游業(yè)關(guān)聯(lián)國(guó)民經(jīng)濟(jì)109個(gè)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)和39個(gè)部門；旅游收入每增加1元，可帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)增收4.5元；旅游投資每增加1元，可帶

動(dòng)其他行業(yè)投資5元，其拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的乘數(shù)效應(yīng)是其他任何產(chǎn)業(yè)都難以比擬的。而且，旅游業(yè)“含金量”極高，1萬(wàn)元的銷售收入，可產(chǎn)生七八千元的GDP，而工業(yè)只能產(chǎn)生兩三千元；旅游業(yè)提供的地方稅收約占行業(yè)銷售收入的5.5%，而工業(yè)占比不足2%。后金融危機(jī)時(shí)代，擴(kuò)大內(nèi)需是我國(guó)加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重大戰(zhàn)略舉措，抓住旅游這個(gè)第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，就抓住了擴(kuò)大內(nèi)需的重要因素。通過(guò)進(jìn)一步加快發(fā)展旅游業(yè)帶動(dòng)相關(guān)服務(wù)業(yè)發(fā)展，對(duì)于我們優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式意義重大。

（三）加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放的強(qiáng)勁引擎。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)下行壓力巨大，影響增長(zhǎng)的因素較多，工業(yè)市場(chǎng)的需求依然低迷，房地產(chǎn)業(yè)在國(guó)家的調(diào)控下由“熱”轉(zhuǎn)“冷”，市場(chǎng)觀望心態(tài)較重，投資行為更加謹(jǐn)慎。由于各國(guó)普遍受金融危機(jī)影響，貿(mào)易摩擦加劇，招商引資和外貿(mào)出口形勢(shì)嚴(yán)峻。相對(duì)而言，旅游產(chǎn)業(yè)卻依然保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)，投資、消費(fèi)的熱度有增無(wú)減。旅游業(yè)作為一個(gè)高度開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)，是擴(kuò)大對(duì)外交往的重要途徑。優(yōu)美的旅游景點(diǎn)、發(fā)達(dá)的旅游設(shè)施和良好的旅游服務(wù)，本身就是一個(gè)地區(qū)整體投資環(huán)境的重要組成部分，直接助推對(duì)外開(kāi)放和招商引資。同時(shí)，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，可以強(qiáng)化區(qū)域開(kāi)放意識(shí)，集聚人氣，廣泛吸引各地客商來(lái)蓬投資興業(yè)，從而在當(dāng)前形勢(shì)復(fù)雜的情況下，有效提升我市對(duì)外開(kāi)放的水平和層次。

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（四）加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是推動(dòng)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的有力抓手。隨著鄉(xiāng)村游的興起，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于加快城鄉(xiāng)一體進(jìn)展、促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展作用越來(lái)越明顯。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，可以將農(nóng)民從土地中“解放”出來(lái)，投入到以旅游業(yè)為龍頭的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)當(dāng)中，既優(yōu)化了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，又促進(jìn)了農(nóng)民就業(yè)和增收。同時(shí)，還可以通過(guò)旅游設(shè)施的建設(shè)，加快改變現(xiàn)有的農(nóng)村面貌。今年，我們啟動(dòng)了“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動(dòng)，這不僅僅有利于農(nóng)村繁榮發(fā)展，更為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了良好的平臺(tái)。

總之，當(dāng)前及今后一段時(shí)期，旅游產(chǎn)業(yè)面臨著重大發(fā)展機(jī)遇，必將成為轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要推動(dòng)力。各級(jí)各部門要把旅游業(yè)放到贏得區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)的大背景下來(lái)認(rèn)識(shí)，放到促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展的高度來(lái)認(rèn)識(shí)，切實(shí)增強(qiáng)緊迫感和責(zé)任感，認(rèn)真研究國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向，準(zhǔn)確把握旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的新變化，分析旅游休閑方式的新特點(diǎn)，進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)，創(chuàng)新思路，抓住機(jī)遇，強(qiáng)化措施，推動(dòng)全市旅游產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

三、明確目標(biāo)，把握重點(diǎn)，全力打造國(guó)際知名的濱海度假旅游目的地城市

當(dāng)前和今后一段時(shí)期，加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體要求是：以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以塑造和提升“人間仙境、美酒之鄉(xiāng)、休閑天堂”的城市品牌為目標(biāo)，堅(jiān)持以歷史文化為靈魂，以濱海生態(tài)為基礎(chǔ)，以景區(qū)景點(diǎn)為支撐，發(fā)揮“古閣、仙山、碧海、— 9 —

葡園”等資源優(yōu)勢(shì)，做好“區(qū)域、功能、景區(qū)”三個(gè)拓展，突出“神仙文化、濱海休閑、美酒體驗(yàn)”三大特色，抓好“項(xiàng)目建設(shè)、品牌打造、營(yíng)銷宣傳”三項(xiàng)重點(diǎn)，積極爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，不斷提升旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量、規(guī)模檔次和綜合效益，加快推進(jìn)旅游資源大市向旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市跨越，“旅游城市”向“城市旅游”轉(zhuǎn)變，全力打造國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的濱海度假旅游目的地城市?？傮w目標(biāo)是：爭(zhēng)取到“十二五”末，年接待境內(nèi)外游客750萬(wàn)人次，旅游總收入突破100億元。重點(diǎn)抓好以下四方面工作：

（一）科學(xué)規(guī)劃，構(gòu)筑全域旅游新格局。全域旅游是一種新的旅游理念和發(fā)展模式。所謂全域就是把整個(gè)城市作為一個(gè)旅游綜合體來(lái)打造，產(chǎn)業(yè)培育要與旅游相銜接，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要與旅游相配套，城鄉(xiāng)開(kāi)發(fā)要與旅游相適應(yīng)。無(wú)論是舊城、舊村改造，還是新城、社區(qū)建設(shè)，都要充分考慮旅游功能，植入旅游基因，賦予旅游內(nèi)涵，促進(jìn)城鄉(xiāng)建設(shè)和旅游發(fā)展的和諧共生。我市城鄉(xiāng)旅游資源豐富，完全具備發(fā)展全域旅游的條件。各級(jí)各部門要樹(shù)立整體意識(shí)，增強(qiáng)全域理念，統(tǒng)籌規(guī)劃，科學(xué)布局，合力打造四大旅游板塊，努力形成“山海呼應(yīng)、城鄉(xiāng)交融、全域覆蓋”的大旅游格局，推動(dòng)旅游城市向城市旅游加快轉(zhuǎn)變。

一是以“山海城閣”為重點(diǎn)，豐富提升北部濱海休閑度假板塊。這一區(qū)域主要是指西起西海岸文化新區(qū)、東至海洋王國(guó)，——

沿海濱路一線約5公里的濱海風(fēng)光帶。目前，我市最具知名度的景區(qū)景點(diǎn)和投資規(guī)模較大的旅游項(xiàng)目均布局在這一板塊內(nèi)。下步，要把這一板塊作為爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、建設(shè)國(guó)際知名的濱海度假旅游目的地城市的主戰(zhàn)場(chǎng)，舉全市之力，在鞏固已有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，豐富提升，加快打造。在中心城區(qū)，要按照“尊重歷史、尊重原貌”的原則，加快老城區(qū)的改造步伐，逐步重現(xiàn)蓬萊古城的傳統(tǒng)格局和歷史風(fēng)貌。重點(diǎn)是實(shí)施好仙閣市場(chǎng)的搬遷、鐘樓南北路改造、汽車站南遷和原山汽改地塊開(kāi)發(fā)等項(xiàng)目，著手啟動(dòng)平山河、畫河流域的景觀改造，將蓬萊閣、田橫山、海洋極地世界、八仙過(guò)?？?、三仙山、戚繼光故里這些景區(qū)“串珠成鏈”，不斷豐富提升旅游內(nèi)涵。要積極研究論證田橫山區(qū)域的二次開(kāi)發(fā)，引進(jìn)實(shí)力雄厚的投資商建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的游樂(lè)項(xiàng)目，與蓬萊閣和海洋極地世界融為一體，形成歷史文化與現(xiàn)代文明的互動(dòng)。在東西兩個(gè)新區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)上，要結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃，著力發(fā)展高端商務(wù)、島嶼游覽、濱海休閑、海上娛樂(lè)、游艇觀光等現(xiàn)代旅游業(yè)態(tài)，重點(diǎn)抓好世嘉旅游、海洋王國(guó)、旅游休閑服務(wù)中心等大型項(xiàng)目，著力打造濱海休閑度假旅游隆起帶。

二是以艾山自然保護(hù)區(qū)建設(shè)為核心，加快打造南部山區(qū)生態(tài)休閑板塊。近年來(lái)，圍繞促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們做了一些“海”的文章，但是對(duì)“山”的開(kāi)發(fā)一直不夠。我們與棲霞同為艾山的擁有者，人家早在2004年就開(kāi)發(fā)建設(shè)了艾山溫泉國(guó)

際旅游度假村項(xiàng)目，以溫泉為主打的商務(wù)游、農(nóng)家游風(fēng)生水起，已經(jīng)在煙臺(tái)地區(qū)享有了一定知名度。而我們，年年都提艾山開(kāi)發(fā)，但始終不見(jiàn)成效。市十三次黨代會(huì)提出要把艾山自然保護(hù)區(qū)作為“省級(jí)隊(duì)”加快建設(shè)，這是市委、市政府從全局出發(fā)作出的重要決策，必須認(rèn)真落實(shí)。下步，要抓緊組建艾山自然保護(hù)區(qū)管理處班子、充實(shí)人員，立即投入這項(xiàng)工作。總的要求是，充分發(fā)揮艾山天然森林、險(xiǎn)峰群崮、溫泉林果等特色資源，堅(jiān)持“保護(hù)與開(kāi)發(fā)并重、規(guī)劃與建設(shè)同步”的原則，以生態(tài)休閑為主題，突出山區(qū)風(fēng)光、溫泉資源和鄉(xiāng)村風(fēng)情，打造一個(gè)全新的旅游休閑產(chǎn)業(yè)帶。近期，要重點(diǎn)推進(jìn)大辛店土地綜合開(kāi)發(fā)整治項(xiàng)目，抓好丘山山谷酒莊群、和圣農(nóng)業(yè)、和易農(nóng)業(yè)等生態(tài)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，串聯(lián)整個(gè)區(qū)域內(nèi)的田園、林果、酒莊等資源，全力打造集旅游觀光、休閑度假、農(nóng)家風(fēng)情體驗(yàn)等功能于一體的綜合旅游區(qū)，努力形成“南山北海呼應(yīng)、城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)推進(jìn)”的發(fā)展局面。

三是以中國(guó)葡萄酒名城為依托，傾力打造中部葡萄風(fēng)情體驗(yàn)板塊。我市是“中國(guó)葡萄酒名城”，這個(gè)“名城”不應(yīng)僅僅是建立在葡萄種植、葡萄酒生產(chǎn)銷售基礎(chǔ)上的，更應(yīng)是一個(gè)涵蓋一二三產(chǎn)的全方位發(fā)展體系。近年來(lái)，我們高度重視發(fā)展高端酒莊酒堡項(xiàng)目，葡萄酒產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合有了良好的開(kāi)端，涉及葡萄酒文化之旅的游客數(shù)量也逐年上升。下步，要依托18公里葡萄長(zhǎng)廊和南王山谷、邱山山谷、唐皇山谷“一帶三谷”的葡萄酒產(chǎn)業(yè)格局，最大限度地利用好16萬(wàn)畝葡萄基——

地和法國(guó)拉菲、君頂、香格里拉、蘇各蘭、文成等高端酒堡的資源優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)發(fā)“葡萄美酒+神仙海岸”、“葡萄文化+休閑度假”等特色旅游產(chǎn)品，著力打造集“葡萄采摘、酒堡度假、加工體驗(yàn)、美酒品鑒”為一體的葡萄酒旅游板塊，促進(jìn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)。

四是以“蓬萊美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建為契機(jī)，積極發(fā)展鄉(xiāng)村特色游板塊。當(dāng)前，隨著生活觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，人們對(duì)旅游休閑的要求不斷更新，住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、享農(nóng)家樂(lè)，日益成為一種新時(shí)尚。我市有570多個(gè)村居，既有沿海漁村，又有山區(qū)村落，很多村莊還有豐富的文物遺跡和歷史典故，這些都是我們發(fā)展鄉(xiāng)村游的優(yōu)勢(shì)所在。今年，市里開(kāi)展創(chuàng)建“美麗鄉(xiāng)村”活動(dòng)，一項(xiàng)重要的內(nèi)容就是依托重點(diǎn)創(chuàng)建村的優(yōu)美景觀、民俗文化、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)等資源，把休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游作為發(fā)展重點(diǎn)，扶持發(fā)展一批農(nóng)家樂(lè)、民俗游等項(xiàng)目，努力將重點(diǎn)創(chuàng)建村培植成精品旅游點(diǎn)、休閑度假村。各級(jí)各部門要抓住這一有利時(shí)機(jī)，因地制宜，突出特色，扎實(shí)做好創(chuàng)建工作，著力將鄉(xiāng)村旅游打造成為我市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)、新名片。同時(shí)，要在沿海村莊繼續(xù)規(guī)范發(fā)展?jié)O家樂(lè)項(xiàng)目，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)監(jiān)管，搞好服務(wù)，打造一批國(guó)內(nèi)省內(nèi)知名的濱海民俗旅游示范村。

（二）豐富業(yè)態(tài)，拓展高端旅游新空間。面對(duì)加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的新要求，只有積極培育高端化、精品化的旅游項(xiàng)目，才能全面提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品質(zhì)和層次。結(jié)合我市實(shí)際，— 13 —

重點(diǎn)在以下幾個(gè)方面下功夫：

一是大力發(fā)展“會(huì)展游”?！皶?huì)展游”作為旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，其核心在于會(huì)議、展覽收入以及參會(huì)人員的餐飲、住宿、購(gòu)物等多方面消費(fèi)。由于大型會(huì)議的規(guī)格高、層次高，其對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用更為明顯。相比而言，我市的“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”僅僅是剛剛破題，每年只是在政府的主導(dǎo)下承辦固定的幾次會(huì)展活動(dòng)，企業(yè)、協(xié)會(huì)團(tuán)體等民間機(jī)構(gòu)自發(fā)組織的商品展銷會(huì)、經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)等活動(dòng)還沒(méi)有形成規(guī)模。今后，一方面要夯實(shí)“硬件”，加快建設(shè)層次高、規(guī)模大、設(shè)施先進(jìn)、功能齊全的專業(yè)化、智能化的會(huì)展場(chǎng)館；另一方面要做優(yōu)“軟件”，積極吸引國(guó)內(nèi)外大型會(huì)議展覽活動(dòng)入駐，全力打造膠東半島較有影響力的會(huì)展城市。

二是大力發(fā)展“養(yǎng)生游”?？刁w養(yǎng)生是一個(gè)高投入、高回報(bào)而且低碳、綠色、環(huán)保的高端旅游產(chǎn)業(yè)。隨著人們生活水平的提高，以防病保健、休閑養(yǎng)生為主要內(nèi)容的“養(yǎng)生保健之旅”，將逐步發(fā)展成為不可或缺的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。要充分發(fā)揮我市氣候溫和、生態(tài)優(yōu)美、物產(chǎn)豐富、宜居宜游的優(yōu)勢(shì)，積極引進(jìn)境內(nèi)外知名醫(yī)療和保健機(jī)構(gòu)，著力發(fā)展濱?？刁w、溫泉療養(yǎng)、森林氧吧等特色旅游項(xiàng)目，進(jìn)一步豐富我市旅游產(chǎn)業(yè)體系，滿足游客的休閑療養(yǎng)需求。

三是大力發(fā)展“享樂(lè)游”。以享受生活、享受樂(lè)趣為主題的休閑旅游越來(lái)越受到高端消費(fèi)者的青睞。近年來(lái)，黃山市大——

力發(fā)展以攝影為中心的“享樂(lè)游”，打造了148個(gè)人文、自然景點(diǎn)作為國(guó)內(nèi)外攝影家和攝影愛(ài)好者的創(chuàng)作基地，編排了10多條攝影旅游專線，極大地迎合了攝影游客的需求。去年，僅僅是“攝影游”就接待團(tuán)隊(duì)342個(gè)，吸引攝影采風(fēng)游客300多萬(wàn)人次，旅游綜合收入20多億元。我市擁有古閣、仙山、海市、葡園等優(yōu)勢(shì)資源，要緊緊抓住享樂(lè)旅游的消費(fèi)熱點(diǎn)，因地制宜地發(fā)展海上垂釣、游艇觀光、美酒品鑒、攝影創(chuàng)作等高端項(xiàng)目，打造獨(dú)具特色的休閑娛樂(lè)勝地。

四是著力發(fā)展“創(chuàng)意游”。當(dāng)前旅游發(fā)展已經(jīng)邁進(jìn)了創(chuàng)意時(shí)代。泰安的方特歡樂(lè)世界就是以高科技滿足人們對(duì)未知世界的體驗(yàn)需求，以創(chuàng)意的理念突破了傳統(tǒng)的束縛，社會(huì)反響良好。項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)3天時(shí)間就接待游客4.2萬(wàn)人次，表現(xiàn)出極強(qiáng)的吸引力和“吸金力”。先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)告訴我們，發(fā)展創(chuàng)意旅游，首先要破除旅游業(yè)只能靠“老天爺賜予”、“老祖宗留下”的陳舊觀念，逐步實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)由資源依賴向創(chuàng)意發(fā)展轉(zhuǎn)變，以新的視角、新的理念實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展的新突破。要針對(duì)旅游者“求新、求奇、求特”的需求，在創(chuàng)意理念的引導(dǎo)下，用科技因素、思想火花整合旅游資源、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、豐富旅游業(yè)態(tài)，進(jìn)一步增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性和吸引力，充分彰顯旅游的新魅力。

（三）文化融入，賦予特色旅游新內(nèi)涵。文化最吸引人，最打動(dòng)人，也最能留住人。追求文化底蘊(yùn)、融合文化精髓越來(lái)越成為各地增強(qiáng)旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、提升旅游品牌檔次的重要舉

措。我市作為國(guó)家歷史文化名城，發(fā)展文化旅游具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。各級(jí)要進(jìn)一步強(qiáng)化認(rèn)識(shí)，把文化作為旅游的靈魂，牢固樹(shù)立文旅交融的理念，以深厚的文化內(nèi)涵提升旅游的價(jià)值和品位。

一要注重神仙文化的融入?！芭钊R”從誕生的那一刻起，就與神仙文化結(jié)下了不解之緣?？梢哉f(shuō)，“蓬萊”就是“仙境”的代言詞。近年來(lái)，立足這一文化資源，我們開(kāi)發(fā)建設(shè)了三仙山、八仙過(guò)?？诘染肪皡^(qū)。但隨著旅游向多元化、個(gè)性化、科技化的方向發(fā)展，我們?nèi)杂泻芏囝I(lǐng)域可以拓展。比如，一部電影《非誠(chéng)勿擾》，炒熱了杭州的西溪濕地和日本的北海道。我市有八仙過(guò)海傳說(shuō)、有海市蜃樓美傳、有秦皇漢武尋仙之旅，這些文化資源拍成影視劇無(wú)疑可以大大增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力。這方面我們做得還不夠，要抓緊研究啟動(dòng)。總之，要在凝練、升華景點(diǎn)景區(qū)文化精髓的同時(shí)，積極探索利用科技、聲光、影視等手段開(kāi)發(fā)新的旅游業(yè)態(tài)，讓游客在享受飄渺玄幻的神仙文化中，感受仙境的獨(dú)特魅力。

二要注重古城文化的融入。國(guó)家歷史文化名城的成功創(chuàng)建，將蓬萊古城的歷史文化價(jià)值和內(nèi)涵推向了一個(gè)新的高度。要依托這一品牌，進(jìn)一步放大優(yōu)勢(shì)、挖掘潛力，將文化融入到整個(gè)古城的一亭一筑、一山一水、一磚一瓦，讓游客在游覽中品味到滄桑的歷史和厚重的文化。要抓好歷史文化遺產(chǎn)的研究和普查，搞好登州古城、村里集古城、沙城等三個(gè)古城的歷史——

文化遺存的規(guī)劃、控制和保護(hù)開(kāi)發(fā)，拓展旅游的空間，豐富旅游的內(nèi)容。要高度重視歷史名人對(duì)文化的引領(lǐng)作用，加大對(duì)我市五日知府蘇東坡、民族英雄戚繼光、一代梟雄吳佩孚、愛(ài)國(guó)將領(lǐng)于學(xué)忠等名人文化的普查整理和深入挖掘，堅(jiān)持“保護(hù)開(kāi)發(fā)和弘揚(yáng)文化”并重，將歷史名人融入到旅游當(dāng)中，打出響亮的歷史文化品牌。

三要注重海洋文化的融入。當(dāng)前，我市面臨著經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)市建設(shè)和藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的雙重任務(wù)，而海洋文化無(wú)疑是這兩大戰(zhàn)略的最佳結(jié)合點(diǎn)，以海洋文化為核心的旅游產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景。發(fā)達(dá)國(guó)家的海洋旅游業(yè)產(chǎn)值一般占到整個(gè)旅游業(yè)產(chǎn)值的2/3左右，地位舉足輕重。蓬萊的航?；顒?dòng)早在新石器時(shí)代就已興起，登州古港作為中國(guó)古代南北海運(yùn)交通的重要樞紐，曾與揚(yáng)州、泉州、明州并稱為中國(guó)古代“四大通商口岸”，我市由此成為“海上絲綢之路”的起點(diǎn)城市。要深入挖掘、盤活悠久的海洋文化，加快“海上絲綢之路”的聯(lián)合申遺工作，組織開(kāi)展登州古船和古港專題研討會(huì)等活動(dòng)，并融合現(xiàn)代海洋文明，探索開(kāi)發(fā)以“探尋古跡、品味文化”為主題的海上尋蹤游，以海洋古文化的融入，打造現(xiàn)代旅游的新亮點(diǎn)。要規(guī)范引導(dǎo)“漁燈節(jié)”等民俗海洋文化節(jié)活動(dòng)，從“提煉精華、提升品質(zhì)、提高層次”三方面入手，完善“體驗(yàn)互動(dòng)、節(jié)慶演出、觀光游覽、海味品嘗”等功能，著力打造特色海洋文化品牌，形成新的旅游熱點(diǎn)。

四要注重地方飲食文化的融入。飲食不僅僅是一日三餐、解渴充饑，而且蘊(yùn)含著古今文化和地域風(fēng)情。國(guó)內(nèi)外很多地區(qū)都通過(guò)開(kāi)展美食評(píng)選和節(jié)慶活動(dòng)，提升區(qū)域影響力和吸引力，成為促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。青島的“國(guó)際啤酒節(jié)”，在每年的短短半個(gè)月時(shí)間即可吸引20多個(gè)世界知名啤酒廠商和近300萬(wàn)海內(nèi)外游客。我市既有海鮮、蘋果、櫻桃、葡萄等地域特產(chǎn)，還有“蓬萊小面”、“鲅魚(yú)水餃”、“八仙宴”、“八大碗”等傳統(tǒng)美食。要進(jìn)一步突出特色，精工細(xì)作，全力打造“到蓬萊不可不吃的十種美食”品牌，既可以延長(zhǎng)游客駐留時(shí)間，又可以帶動(dòng)農(nóng)家樂(lè)等特色旅游發(fā)展。

（四）夯實(shí)硬件，完善城市旅游新功能。硬件設(shè)施是承載產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐?！俺宰⌒杏钨?gòu)?qiáng)省绷笠兀瑯?gòu)成了旅游產(chǎn)業(yè)的完整鏈條。近幾年，我們?cè)凇傲亍痹O(shè)施建設(shè)方面取得了一定成績(jī)，特別是吃行游三方面成效明顯，特色餐飲發(fā)展迅速，交通條件明顯改善，精品景區(qū)與日俱增。但總體上發(fā)展水平還是偏低，存在明顯“短腿”。住的方面，兩頭比較薄弱，五星級(jí)酒店沒(méi)有實(shí)現(xiàn)零的突破，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商務(wù)酒店、快捷酒店、農(nóng)家賓館偏少；購(gòu)的方面，旅游商品開(kāi)發(fā)滯后，地方特色商品沒(méi)有進(jìn)入旅游購(gòu)物環(huán)節(jié)；娛的方面，沒(méi)有推出叫得響的、有蓬萊文化特色的娛樂(lè)項(xiàng)目?！白〔缓谩①?gòu)不值、娛不樂(lè)”的問(wèn)題比較突出。要素發(fā)育不充分，鏈條不配套，設(shè)施不健全，導(dǎo)致我市旅游業(yè)主要還停留在“門票經(jīng)濟(jì)”階段。要拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)——

鏈條，必須圍繞“六要素”，進(jìn)一步完善旅游配套設(shè)施。

一要著眼于住得舒適、娛得快樂(lè)，加強(qiáng)接待娛樂(lè)設(shè)施建設(shè)。要堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，積極支持并鼓勵(lì)各種經(jīng)濟(jì)成分來(lái)蓬投資，下大力氣促成世界知名酒店管理集團(tuán)落戶我市，努力建設(shè)一批功能完善、設(shè)備先進(jìn)、具有專業(yè)化管理水平的星級(jí)飯店。要引導(dǎo)現(xiàn)有的酒店賓館加大客房、餐廳、會(huì)議室等接待設(shè)施的改造，不斷擴(kuò)大規(guī)模、提升檔次，以滿足游客需要。要兼顧不同層次旅游者的消費(fèi)需求，大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)型酒店、汽車旅館，推行產(chǎn)權(quán)式公寓、分時(shí)度假酒店等經(jīng)營(yíng)模式，努力形成以高星級(jí)酒店為引領(lǐng)，商務(wù)酒店為主體，經(jīng)濟(jì)型酒店為補(bǔ)充，分類齊全、布局合理的服務(wù)接待格局。同時(shí)，還要加強(qiáng)晚間娛樂(lè)設(shè)施和項(xiàng)目的建設(shè)，不僅讓游客住得下住得好，還要讓游客玩得盡興娛得快樂(lè)。為此，要鼓勵(lì)支持興辦一批高檔酒吧、洗浴、餐廳、KTV等項(xiàng)目。目前，度假區(qū)圍繞水城和海濱文化廣場(chǎng)的改造正在策劃幾個(gè)演藝項(xiàng)目，要加快進(jìn)度，確保成效。

二要著眼于行得方便、游得順暢，加強(qiáng)旅游交通體系建設(shè)。要加快推進(jìn)潮水國(guó)際機(jī)場(chǎng)和龍煙鐵路等重大工程，抓好蓬旅海上航線的運(yùn)營(yíng)，早日開(kāi)通蓬大航線，改造提升城區(qū)道路管網(wǎng)，打造“海陸空”三位一體、四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)。要圍繞提高景區(qū)的可進(jìn)入性，充分考慮遠(yuǎn)期旅游資源的開(kāi)發(fā)利用和現(xiàn)有景區(qū)的分布狀況，不斷改善通往各景區(qū)的交通條件。比如艾山的開(kāi)發(fā)，路網(wǎng)問(wèn)題一直是制約?，F(xiàn)在蓬棲高速的走向已經(jīng)確定，— 19 —

市政府要抓緊研究確定通向艾山的支線道路。要順應(yīng)自駕旅游新潮流，抓緊論證建設(shè)自駕車營(yíng)地。旅游旺季要搞好主要景區(qū)景點(diǎn)附近的車輛交通疏導(dǎo)，確保道路順暢。同時(shí)，也要積極論證在市區(qū)外建設(shè)游客集散中心，緩解城區(qū)景區(qū)交通壓力。

三要著眼于購(gòu)得豐富、買得放心，加強(qiáng)旅游購(gòu)物場(chǎng)所建設(shè)。要積極建設(shè)集風(fēng)味飲食、商品購(gòu)物、休閑娛樂(lè)等多功能為一體的特色旅游購(gòu)物街區(qū)。重點(diǎn)發(fā)展本土特色飲食和商品文化，扶持旅游特色商品研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，滿足游客購(gòu)物需求。要發(fā)展完善旅游商品體系，加快地方名優(yōu)土特產(chǎn)品和文化藝術(shù)品向旅游商品轉(zhuǎn)化，構(gòu)建研、產(chǎn)、供、銷一體化的旅游商品生產(chǎn)與銷售基地。大力扶持旅游商品企業(yè)按照觀賞性與實(shí)用性、文化性與藝術(shù)性相結(jié)合的原則，利用葡萄酒、海產(chǎn)品、黃金等地域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，融合仙境、八仙、海市等優(yōu)勢(shì)資源，研發(fā)具有蓬萊地方特色的旅游商品，做好“到蓬萊不得不買十種旅游商品”的評(píng)選、包裝和推廣。

四、完善機(jī)制，健全體系，夯實(shí)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基 發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及的行業(yè)多、部門廣，目標(biāo)任務(wù)重、壓力大。各級(jí)各部門要切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)，狠抓落實(shí)，形成合力，努力推動(dòng)我市旅游產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。

（一）健全科學(xué)化領(lǐng)導(dǎo)體系。各級(jí)各部門要加強(qiáng)對(duì)旅游工作的領(lǐng)導(dǎo)，把旅游工作擺在優(yōu)先發(fā)展位臵。目前，我們已經(jīng)成立了旅游發(fā)展委員會(huì)，統(tǒng)籌全市旅游發(fā)展戰(zhàn)略，研究制定涉及——

旅游產(chǎn)業(yè)全局性、方向性的重大事項(xiàng)，審核重大旅游項(xiàng)目規(guī)劃，協(xié)調(diào)解決旅游業(yè)發(fā)展中的重大問(wèn)題。度假區(qū)要負(fù)責(zé)抓好旅游項(xiàng)目協(xié)調(diào)推進(jìn)和重點(diǎn)工作通報(bào)，統(tǒng)籌對(duì)旅游發(fā)展責(zé)任目標(biāo)的調(diào)度、檢查、督導(dǎo)和落實(shí)。剛才，我們公布了我市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專家智囊團(tuán)名單，市政府要定期召開(kāi)會(huì)議，聽(tīng)取專家對(duì)我市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)建議。今天我們還下發(fā)了《旅游產(chǎn)業(yè)崗位目標(biāo)考核辦法》，各相關(guān)部門要加強(qiáng)溝通銜接，密切協(xié)同配合，切實(shí)履行職責(zé)，形成促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大合力。

（二）加強(qiáng)專業(yè)化隊(duì)伍建設(shè)。要加大旅游人才培養(yǎng)、選拔和引進(jìn)力度，努力建設(shè)一支素質(zhì)良好、規(guī)模適當(dāng)、結(jié)構(gòu)合理、與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的人才隊(duì)伍。要優(yōu)化和配強(qiáng)旅游行政管理領(lǐng)導(dǎo)班子，定期對(duì)旅游行政管理部門中層以上干部進(jìn)行輪訓(xùn)。同時(shí)，采取集中培訓(xùn)和現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)、在職培訓(xùn)和在校培訓(xùn)、“走出去”培訓(xùn)和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”培訓(xùn)相結(jié)合的方式，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)旅游景區(qū)、旅游飯店、餐飲企業(yè)、農(nóng)家樂(lè)等從業(yè)人員的培訓(xùn)，全面推行旅游勞動(dòng)職業(yè)資格認(rèn)證制度，開(kāi)展導(dǎo)游服務(wù)技能、飯店服務(wù)技能等行業(yè)技術(shù)比武和大練兵活動(dòng)，培養(yǎng)推出一批名導(dǎo)游、名服務(wù)員、名廚師等。要采取對(duì)外招聘和送出去委培等方式，加快培養(yǎng)高層次旅游研究人才、中高級(jí)導(dǎo)游、規(guī)劃人才、營(yíng)銷人才、工藝品紀(jì)念品設(shè)計(jì)人才、信息化人才和中高級(jí)旅游行政管理等人才，依托重大旅游項(xiàng)目、工程，引進(jìn)一批緊缺的旅游人才。

（三）完善多元化營(yíng)銷模式。旅游業(yè)是眼球經(jīng)濟(jì)、注意力

經(jīng)濟(jì)。近幾年我市的旅游營(yíng)銷成效有，但不夠突出。下步，必須完善營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷向旅游目的地營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。從目標(biāo)定位上看，旅游營(yíng)銷要著眼于城市形象的提升。旅游是城市的名片，城市整體營(yíng)銷是樹(shù)立城市形象的捷徑。香港旅游資源相對(duì)貧乏，但其旅游業(yè)卻聞名世界。其成功之處就是營(yíng)銷切入點(diǎn)選得準(zhǔn)，“愛(ài)在此、樂(lè)在此”的主題形象宣傳到位。這方面，我們還需要進(jìn)一步斟酌提煉“人間仙境、美酒之鄉(xiāng)、休閑天堂”的品牌形象，找準(zhǔn)切入點(diǎn)。從工作思路上看，營(yíng)銷要靈活主動(dòng)，善于借力。當(dāng)今旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，要使目的地旅游保持旺盛的生命力，就必須善于獨(dú)辟蹊徑。比如，借助本地發(fā)生的重大或異常活動(dòng)、事件，創(chuàng)造性地“借題發(fā)揮”，就可以迅速“走紅”?？{斯的“水怪”傳聞就是典型的例子?，F(xiàn)代影視文化也是很好的宣傳平臺(tái)，剛才說(shuō)的《非誠(chéng)勿擾》電影就是一個(gè)例子。當(dāng)然還有其他許多營(yíng)銷方法，需要我們認(rèn)真研究、謀劃和實(shí)施。從營(yíng)銷模式看，要更加重視整體營(yíng)銷。積極發(fā)揮蓬萊旅游在周邊地區(qū)的“領(lǐng)頭羊”作用，主動(dòng)整合長(zhǎng)島、龍口、招遠(yuǎn)、棲霞等市的旅游精品，形成以我市為旅游目的地的二日游、三日游線路。要積極實(shí)施差異化的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，建立政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、各方聯(lián)合、市場(chǎng)化運(yùn)作的宣傳促銷工作機(jī)制，集中資金、集中力量開(kāi)展促銷。同時(shí)，要引導(dǎo)廣大市民當(dāng)好蓬萊旅游的義務(wù)宣傳員、導(dǎo)游員，形成全民促旅游的大格局。

（四）打造規(guī)范化旅游市場(chǎng)。要緊緊抓住規(guī)范市場(chǎng)秩序、——

提升服務(wù)質(zhì)量不放松，以滿足旅游者需求為導(dǎo)向，以完善旅游服務(wù)質(zhì)量體系為基礎(chǔ)，將旅游監(jiān)管工作著力點(diǎn)放到改進(jìn)和提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)服務(wù)質(zhì)量、市場(chǎng)環(huán)境質(zhì)量、公共服務(wù)質(zhì)量上，加大工作力度，確保旅游服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)步提升，旅游市場(chǎng)秩序逐步規(guī)范。全面推進(jìn)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)和制度的修訂與實(shí)施，確保有法可依、有章可循。要進(jìn)一步加大聯(lián)合執(zhí)法工作力度，實(shí)現(xiàn)監(jiān)管工作的經(jīng)?；?、制度化、規(guī)范化，鞏固和擴(kuò)大旅游市場(chǎng)監(jiān)管工作成果。要深化社會(huì)面上文明建設(shè)，對(duì)痞惡勢(shì)力保持高壓態(tài)勢(shì)，嚴(yán)格管制酒店、歌廳等娛樂(lè)場(chǎng)所和海濱地帶赤膊裸背、大聲喧嘩等不文明行為，依法查處酒店賓館“宰客”、出租車蠻橫“搶客”等做法，增強(qiáng)市民對(duì)外來(lái)游客的友好度，營(yíng)造良好的旅游環(huán)境。要加強(qiáng)質(zhì)量宣傳引導(dǎo)，完善旅游誠(chéng)信體系，進(jìn)一步形成“企業(yè)為主、多方配合、共鑄誠(chéng)信”的工作格局。要組織實(shí)施品牌創(chuàng)建工程，加強(qiáng)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)引導(dǎo)，促使旅游企業(yè)不斷增強(qiáng)質(zhì)量意識(shí)、品牌意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感，自覺(jué)規(guī)范經(jīng)營(yíng)，提升服務(wù)質(zhì)量。

同志們，潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸。國(guó)務(wù)院提出要把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，正是我們搶抓機(jī)遇加快發(fā)展之機(jī)。全市上下要以此次會(huì)議為新起點(diǎn)，以全域的視野謀劃旅游，以高端的項(xiàng)目引領(lǐng)旅游，以全民的力量推動(dòng)旅游，努力把蓬萊建設(shè)成為國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的濱海度假旅游目的地城市，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)市建設(shè)中發(fā)揮更大作用、貢獻(xiàn)更大份額。

第四篇：我國(guó)印刷行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇（本站推薦）

我國(guó)印刷行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇

國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)日前主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，部署加快生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)重點(diǎn)和薄弱環(huán)節(jié)發(fā)展促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵期，國(guó)務(wù)院加大對(duì)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的政策支持力度，將有望使其成為中國(guó)重要、穩(wěn)定、具有長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

上述會(huì)議指出，按照《政府工作報(bào)告》部署，加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，是向結(jié)構(gòu)調(diào)整要?jiǎng)恿?、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的重大措施，既可以有效激發(fā)內(nèi)需潛力、帶動(dòng)擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)、持續(xù)改善人民生活，也有利于引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端提升，實(shí)現(xiàn)服務(wù)業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)等在更高水平上有機(jī)融合，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級(jí)。

受內(nèi)外部環(huán)境、發(fā)展階段變化等因素的影響，中國(guó)中長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)潛在增長(zhǎng)率下移，中國(guó)國(guó)經(jīng)濟(jì)由前些年的高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)槟壳暗闹懈咚僭鲩L(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持在合理區(qū)間。

與此同時(shí)，服務(wù)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)和支撐作用明顯增強(qiáng)，服務(wù)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比重呈上升趨勢(shì)，中國(guó)逐步從“工業(yè)經(jīng)濟(jì)”邁向“服務(wù)經(jīng)濟(jì)”。“不過(guò)，我國(guó)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)在服務(wù)業(yè)中所占比重偏低，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力弱，發(fā)展質(zhì)量不高，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、資源有效配置和價(jià)值創(chuàng)造的促進(jìn)作用尚未充分發(fā)揮出來(lái)”。此次國(guó)務(wù)院會(huì)議指出，要更多依靠市場(chǎng)機(jī)制和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，重點(diǎn)發(fā)展研發(fā)設(shè)計(jì)、商務(wù)服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、售后服務(wù)等生產(chǎn)性服務(wù)，促進(jìn)提升國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。

前瞻出品的相關(guān)行業(yè)分析報(bào)告：

2014-2018年中國(guó)數(shù)碼印刷機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告 2014-2018年中國(guó)印刷制版設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告 2014-2018年中國(guó)數(shù)字印刷機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告

一是加強(qiáng)新材料、新產(chǎn)品、新工藝研發(fā)應(yīng)用，鼓勵(lì)設(shè)立工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)和服務(wù)中心，發(fā)展研發(fā)設(shè)計(jì)交易市場(chǎng)。二是建設(shè)物流公共信息平臺(tái)和貨物配載中心，加快標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)施應(yīng)用，推進(jìn)第三方物流與制造業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。三是提高信息技術(shù)服務(wù)水平，促進(jìn)工業(yè)生產(chǎn)流程再造和優(yōu)化。加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。推廣合同能源管理，積極發(fā)展社會(huì)化節(jié)能環(huán)保服務(wù)體系。四是推廣制造施工設(shè)備、運(yùn)輸工具、生產(chǎn)線等融資租賃，創(chuàng)新抵押質(zhì)押、發(fā)行債券等金融服務(wù)。發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、營(yíng)銷策劃、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等咨詢服務(wù)。五是鼓勵(lì)服務(wù)外包，加快發(fā)展第三方檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證服務(wù)。大力培養(yǎng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)急需的高端人才和創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。

會(huì)議要求，要進(jìn)一步深化改革開(kāi)放，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，減少前置審批和資質(zhì)認(rèn)定項(xiàng)目，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)。簡(jiǎn)化審批程序，提高生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)境外投資便利化程度，提升中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。來(lái)有為表示，從上述公開(kāi)報(bào)道的內(nèi)容來(lái)看，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)關(guān)于優(yōu)先發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的政策措施和工作部署，具有諸多重要突破和創(chuàng)新：

一是要求進(jìn)一步深化改革開(kāi)放，放寬生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入，減少前置審批和資質(zhì)認(rèn)定項(xiàng)目，簡(jiǎn)化境外投資審批程序，提高便利化程度，這完全符合十八屆三中全會(huì)精神，是全面推進(jìn)改革的重要舉措。

二是體現(xiàn)了發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的先進(jìn)理念和模式，如推廣融資租賃、鼓勵(lì)服務(wù)外包等。

三是推出了有力的支持和保障措施，比如規(guī)定研發(fā)設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證、節(jié)能環(huán)保等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)企業(yè)可申請(qǐng)認(rèn)定高新技術(shù)企業(yè)，進(jìn)而享受相應(yīng)的優(yōu)惠政策;要求有關(guān)部門抓緊制定配套政策，為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境，落實(shí)優(yōu)先發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的政策措施等。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出：在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵期，國(guó)務(wù)院順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律，加大對(duì)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的政策支持力度，增強(qiáng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的發(fā)展活力，充分釋放生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，使其成為我?guó)重要、穩(wěn)定、具有長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，這對(duì)推動(dòng)中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級(jí)，意義重大，影響深遠(yuǎn)。與國(guó)內(nèi)大多數(shù)行業(yè)的生存環(huán)境相似，中國(guó)印刷企業(yè)正在面臨三條路徑：其一是依靠轉(zhuǎn)型升級(jí)“升上去”，其二是憑借海外拓展“走出去”，其三就是淘汰關(guān)張“刷下來(lái)”。而隨著國(guó)內(nèi)印刷生產(chǎn)能力及品質(zhì)的提升，作為其中重要的一條“生存”之道，海外拓展走國(guó)際化道路在近年來(lái)已然成為眾多內(nèi)地印刷企業(yè)開(kāi)源的新選擇。

第五篇：印刷工具、印刷材料的發(fā)明和發(fā)展

印刷工具、印刷材料的發(fā)明和發(fā)展

印刷工具和材料，是印刷術(shù)的物質(zhì)基礎(chǔ)，它的發(fā)明、發(fā)展和完善，是發(fā)明印刷術(shù)的前提條件之一。于印刷術(shù)的發(fā)明具有重要意義。

今天的印刷術(shù)，主要由印前、印刷、印后加工三大工序組成。而處于早期發(fā)展階段的印刷術(shù)，因其為單張印品，尚無(wú)裝訂可言；即使書(shū)籍印刷出現(xiàn)后，其裝訂亦沿用傳統(tǒng)的、手抄書(shū)時(shí)的卷軸式，裝訂也似乎尚未能與印版、印刷相并列?？贪?、印刷仍不失為當(dāng)時(shí)印刷術(shù)的主要工序。因此，介紹導(dǎo)源時(shí)期的印刷工具，包括刻版、印刷兩部分，從雕刻印版之前首先用于書(shū)寫字樣的毛筆的誕生和發(fā)展談起。

一、毛筆

圖4-1 古筆

印刷必有印版。最早發(fā)明的雕版印刷術(shù)的印版是手工雕刻的，而在雕刻之前必須先書(shū)寫字樣。書(shū)寫字樣使用的工具就是毛筆。因此，筆對(duì)印刷術(shù)的發(fā)明也是至關(guān)重要的。

筆的歷史甚為久遠(yuǎn)。其產(chǎn)生的年代，過(guò)去一直依《古今注》中“蒙恬始造，即秦筆耳。以柘木為管，鹿毛為柱，羊毛為被?！敝f(shuō)，說(shuō)毛筆是秦朝大將蒙恬創(chuàng)造的，但出土文物證明，毛筆遠(yuǎn)在蒙恬造筆之前很久就有了。從新石器時(shí)代彩陶上已有朱、褐、黃、白、黑五種顏色的線條圖案和對(duì)這些線條起落處的筆勢(shì)分析，很像是類似于毛筆之類的工具描畫的；殷墟出土的甲骨文有朱書(shū)、墨書(shū)的，而且甲骨文中已有筆的象形字“聿”來(lái)看，遠(yuǎn)在三千年以前的商朝已有毛筆之說(shuō)是無(wú)庸置疑的。

公元1954年，湖南長(zhǎng)沙戰(zhàn)國(guó)墓中出土了一支迄今所見(jiàn)最早的毛筆──楚國(guó)筆。這支筆用兔毛做筆頭，筆管用竹制，筆頭緊緊地扎縛在筆管的一端。這種筆，適于在竹木上書(shū)寫，不便于像今人用毛筆寫字那樣揮灑。

蒙恬作為毛筆制作工藝的改良者，其功亦不可沒(méi)。據(jù)說(shuō)，蒙恬是在出產(chǎn)最好兔毫的趙國(guó)中山地區(qū)，取其上好的秋兔之毫制筆的。湖北云夢(mèng)秦墓中出土的毛筆，用竹制筆管，在筆管前端鑿孔，將筆頭插在孔中，另做一支與筆管等長(zhǎng)的竹管做筆套，將毛筆置于筆套之中。為取筆方便，筆套中間鏤有8.5厘米長(zhǎng)的長(zhǎng)方孔槽，竹筒涂以黑漆，并繪有紅色線條?？梢?jiàn)，這支秦筆的制作已采用了一套完整的制作工藝，而且與現(xiàn)在的筆及其制法頗為相似，較之戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的楚國(guó)筆已大有進(jìn)步?；蛟S這就是蒙恬始造之秦筆吧(圖4-1)。

毛筆的發(fā)明和應(yīng)用，對(duì)印刷術(shù)的影響與作用有二：一是毛筆對(duì)漢字的發(fā)展演變具有推動(dòng)作用，為印刷術(shù)提供了易于書(shū)寫和鐫刻的規(guī)范文字；二是它為印刷術(shù)提供了手書(shū)上版、書(shū)寫字樣的工具。筆對(duì)印刷術(shù)的發(fā)明也是必不可少的。

二、雕版工具

雕版之源是手工雕刻技術(shù)。萌芽中的手工雕刻技術(shù)，最早用于在新石器時(shí)期的陶器上、或制陶模具上刻劃圖案和符號(hào)?？虅澾@些圖案符號(hào)的工具，由于當(dāng)時(shí)社會(huì)落后，生產(chǎn)力極其低下，都是直接取自自然界的、非常簡(jiǎn)陋的，諸如動(dòng)物的尖齒、石刀之類的東西。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，金屬冶煉技術(shù)到商殷時(shí)期已日益成熟。有人據(jù)以推斷商殷時(shí)期的甲骨文字是采用金屬刀具雕刻的。更有人根據(jù)觀察和摹刻實(shí)驗(yàn)，認(rèn)為雕刻甲骨文字用的是含鈣量為20%～50%的青銅刀。金屬刀具的使用，在手工雕刻技術(shù)的發(fā)展史上具有劃時(shí)代的意義。手工雕刻技術(shù)采用金屬刀具后，必然在形狀、硬度等方面不斷地對(duì)刀具的用料和制作技術(shù)提出要求，從而促使雕刻刀具因雕刻原料質(zhì)地之不同而日益繁多。新的、適于雕刻的金屬工具的不斷發(fā)展，必然導(dǎo)致手工雕刻技藝的發(fā)展和提高，促使手工雕刻技術(shù)益發(fā)成熟和精湛。古代手工雕刻工具到底是個(gè)什么樣子，因無(wú)實(shí)物流傳，難以斷言。不過(guò)人們可從后世、譬如明代徽州刻工所用的工具圖中(見(jiàn)圖4-2)，可以窺見(jiàn)古代雕版用工具之一斑。另外，似乎也應(yīng)該看到，自殷商以來(lái)，數(shù)千年間，雕刻工具一直采用金屬或合金制品，因此可以說(shuō)，金屬冶煉技術(shù)的發(fā)展，在制造、提供適宜的雕刻工具方面，對(duì)印刷術(shù)的發(fā)明和發(fā)展也有著某種程度的影響力。

(a)

(b)

(c)

(d)

(e)

(f)

圖4-2雕版工具：(a)刻刀(b)兩頭忙(c)半圓刃的鑿子(d)平鏨(e)刮刀(f)木槌

北京榮寶齋和上海朵云軒提供。采自錢存訓(xùn)先生著作。

三、印刷工具

印刷工具是指印刷術(shù)第二大工序──印刷(刷印)過(guò)程中使用的工具。印刷術(shù)通過(guò)這些工具，把印版上的圖文轉(zhuǎn)印到承印物上。可見(jiàn)，印刷工具的出現(xiàn)，從時(shí)間上大大晚于雕版工具。雕版工具隨著手工雕刻技術(shù)的出現(xiàn)而出現(xiàn)，發(fā)展而發(fā)展，是印刷源頭時(shí)期的產(chǎn)物。而印刷工具則隨印刷術(shù)的誕生而誕生。人們通常說(shuō)印刷術(shù)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。源遠(yuǎn)，指的是從印刷術(shù)開(kāi)始推廣應(yīng)用上溯到新石器時(shí)期這數(shù)千年的準(zhǔn)備時(shí)期之遙遠(yuǎn)；流長(zhǎng)，則指印刷術(shù)開(kāi)始推廣應(yīng)用至今這漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程。

印刷在中國(guó)本名“刷印”。刷印是采用刷子或者類似于刷子的工具，在印版和承印物上進(jìn)行刷拭，從而達(dá)到刷印目的的。這些刷子或類似于刷子的工具，就是中國(guó)發(fā)明的印刷術(shù)的刷印工具，雕版印刷如此，傳統(tǒng)的活字印刷亦如此。

印刷術(shù)開(kāi)始推廣應(yīng)用時(shí)的印刷工具是個(gè)什么樣子，現(xiàn)在還難以說(shuō)得清楚、具體。但雕版印刷這種工藝技術(shù)，在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，盡管應(yīng)用范圍日廣，技術(shù)逐漸成熟、精湛，然其始終沒(méi)有擺脫手工雕刻和刷印等以手工操作為主的工藝方法，技藝超群而工藝簡(jiǎn)單，因此，古往今來(lái)，印刷工具也沒(méi)有多大變化。除固定印版和安放印墨、紙張、工具用的版臺(tái)外，刷印工具主要有用來(lái)將圖文轉(zhuǎn)印到版面上的平刷，蘸墨和在版面上刷墨的圓刷，刷印用的長(zhǎng)刷和拓墨用的軟墊等(圖4-3)。這些刷印工具，一般多用馬鬃、棕櫚之類的粗纖維物質(zhì)制作。沿用至今。

(a)(b)(c)(d)

圖4-3 印刷和刷版用的工具及附件：(a)將正文轉(zhuǎn)到雕版或石面上的平刷(b)蘸墨的圓刷

(c)刷印的長(zhǎng)刷(d)拓墨的軟墊 紐約翁萬(wàn)戈提供。