第一篇：廣告藝術(shù) 張東東12040938

選名人明星代言廣告應(yīng)注意的問(wèn)題分別選三個(gè)成功和失敗的案例進(jìn)行分析

1、名人形象“過(guò)時(shí)”問(wèn)題

隨著大眾文化的不斷豐富以及人們價(jià)值觀(guān)多元化的發(fā)展，名人也如流星般不斷涌現(xiàn)，一會(huì)兒是這位出名，一會(huì)兒又是那位“火”了，名人自身的形象生命周期也越來(lái)越短，再加之能與企業(yè)保持長(zhǎng)久合作關(guān)系的名人很少，在國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)上，一人代言多種產(chǎn)品，或一種產(chǎn)品請(qǐng)多人“代言”相當(dāng)普遍。有些名人今天代言汽車(chē)廣告，明天代言日用品廣告，后天又做食品廣告，品牌形象極其模糊。

2、名人個(gè)性不符問(wèn)題

對(duì)于消費(fèi)者而言，只有品牌顯示出來(lái)特性與人物個(gè)性相呼應(yīng)，才能對(duì)所宣傳的產(chǎn)品品牌起到積極的作用，反之，不倫不類(lèi)則會(huì)產(chǎn)生副作用，而造成對(duì)所宣傳品牌的稀釋。因此管理者和廣告人應(yīng)該考慮，宣傳的品牌需要迎合哪些消費(fèi)者的喜好，應(yīng)該找哪些“形象代表”來(lái)代言效果最好。

3、名人名氣大小問(wèn)題

對(duì)于找名人代言，很多企業(yè)的更看重的是該名人名氣的大小，曝光率的高低等，至于名人本身是否真的適合為本企業(yè)或品牌代言而考慮其次。要知道消費(fèi)者不僅會(huì)關(guān)注其知名度，也會(huì)關(guān)注其美譽(yù)度。倘若某名人名氣大，人氣足，但卻被查出涉及違法亂紀(jì)行為，由他所代言的品牌在消費(fèi)者心目中的地位可想而知。

4、名人喧賓奪主問(wèn)題

很多消費(fèi)者有這樣的印象，在觀(guān)看某名人所代言的廣告時(shí)，常常出現(xiàn)看完后只記得名人而忘了其所代言的內(nèi)容情況，出現(xiàn)了名人廣告喧賓奪主的風(fēng)險(xiǎn)。許多廣告的鏡頭中，大多數(shù)時(shí)間是給名人形象做廣告，真正的“主角”卻欠宣傳，消費(fèi)者只記住了名人，而沒(méi)有記住所宣傳的產(chǎn)品內(nèi)容，成為企業(yè)為名人做廣告，這是對(duì)企業(yè)的宣傳投資成本的浪費(fèi)

5、名人形象危機(jī)問(wèn)題

對(duì)于所選擇的形象代言人，應(yīng)該對(duì)該名人的品性、道德、能力等有著客觀(guān)公正的考察與評(píng)價(jià)，如果所選擇的形象代言人出現(xiàn)了“形象危機(jī)”，那么就必須盡快重新更換廣告。名人的“形象危機(jī)”給企業(yè)帶來(lái)了損失，如明星張柏芝、鐘欣桐的“艷照門(mén)”事件對(duì)其代言的一系列產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售也產(chǎn)生重大影響。

成功案列分析 羅蒙男裝

提及羅蒙男裝我們應(yīng)該都不陌生，而與之合作時(shí)間最久的就是著名表演藝術(shù)家濮存昕，羅蒙找到天王巨星濮存昕作為其代言人可謂在合適不過(guò)了，羅蒙把品牌定位為高端品牌，與濮存昕巨星身份的地位十分相符；濮存昕穩(wěn)重大氣與羅蒙企業(yè)踏實(shí)、認(rèn)真的辦事態(tài)度黯然相合；羅蒙男裝把市場(chǎng)定位為成功男士，這與濮存昕的事業(yè)成就也十分吻合。而且濮存昕演藝圈很有地位，也很注重個(gè)人形象，幾乎沒(méi)有關(guān)于他的負(fù)面新聞，為了維護(hù)自己代言的品牌的形象，他還經(jīng)常在公眾場(chǎng)合穿著羅蒙男裝，這為維護(hù)和宣傳品牌形象有著極大的作用。在濮存昕代言羅蒙男裝的12年里，羅蒙男裝一直就是經(jīng)久不衰的值得信賴(lài)的好品牌，這與濮存昕這個(gè)良好的代言人不無(wú)關(guān)系。走秀網(wǎng)

奢侈品牌團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站走秀網(wǎng)，請(qǐng)來(lái)?xiàng)顑鐑A情代言，在地鐵發(fā)布了一系列廣告，利用當(dāng)下火熱的微博進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，引發(fā)眾多“蜜蜂”（楊冪粉絲昵稱(chēng)）和微博控的強(qiáng)烈關(guān)注。廣告一出，引起蜜蜂瘋狂的追捧和微博熱議，楊冪當(dāng)下超高的人氣為活動(dòng)造勢(shì)奠定了基礎(chǔ)?？v觀(guān)走秀網(wǎng)此次的微博營(yíng)銷(xiāo)，高人氣的明星代言、地鐵的網(wǎng)絡(luò)式覆蓋、媒體高品質(zhì)的精美畫(huà)面、及時(shí)更新的官方微博、大牌稀缺的豐厚獎(jiǎng)品、粉絲們的熱情互動(dòng)，熱門(mén)元素樣樣皆全，可謂是一次相當(dāng)成功的營(yíng)銷(xiāo)。柒牌男裝

柒牌男裝的口號(hào)是“男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)”，所以柒牌請(qǐng)了李連杰做品牌形象代言人，其創(chuàng)意也是表達(dá)一個(gè)面對(duì)困境挑戰(zhàn)自我的男人，通過(guò)李連杰的演繹，柒牌成功完成了一個(gè)“對(duì)自己狠一點(diǎn)”的男人的品牌個(gè)性塑造。失敗廣告案例 國(guó)內(nèi).豐田霸道

崎嶇的山路上，一輛豐田“陸地巡洋艦”迎坡而上，后面的鐵鏈上拉著一輛看起來(lái)笨重的“東風(fēng)”大卡車(chē)；一輛行駛在路上的豐田“霸道”引來(lái)路旁一只石獅的垂首側(cè)目，另一只石獅還抬起右爪敬禮。該廣告的文案為“霸道，你不得不尊敬”。豐田新車(chē)廣告剛一露面，就在讀者中引起了軒然大波?！斑@是明顯的辱華廣告！”很多看到過(guò)這兩幅廣告的讀者認(rèn)為石獅子有象征中國(guó)的意味，豐田霸道廣告卻讓它們向一輛日本品牌的汽車(chē)“敬禮”、“鞠躬”?！翱紤]到盧溝橋、石獅子、抗日三者之間的關(guān)系，更加讓人憤恨”。對(duì)于拖拽卡車(chē)的“豐田陸地巡洋艦”廣告，很多人則認(rèn)為，廣告圖中的卡車(chē)系國(guó)產(chǎn)東風(fēng)汽車(chē)，綠色的東風(fēng)卡車(chē)與我國(guó)的軍車(chē)非常相像，有污辱中國(guó)軍車(chē)之嫌。選擇這樣的畫(huà)面為其做廣告，極不嚴(yán)肅。在輿論的強(qiáng)大壓力下，豐田公司和負(fù)責(zé)制作此廣告的盛世長(zhǎng)城廣告公司先后在2003年12月4日公開(kāi)向中國(guó)讀者致歉。立邦漆

2004年9月份的《國(guó)際廣告》雜志第48頁(yè)刊登了一則名叫“龍篇”的立邦漆廣告作品，畫(huà)面上有一個(gè)中國(guó)古典式的亭子，亭子的兩根立柱各盤(pán)著一條龍，左立柱色彩黯淡，但龍緊緊緊攀附在柱子上；右立柱色彩光鮮，龍卻跌落到地上。然而令廣告主和廣告公司始料不及的是，這則廣告掀起了中國(guó)自2003年底“豐田霸道”**之后的又一起軒然大波。網(wǎng)友和媒體紛紛譴責(zé)這則廣告戲侮了中國(guó)人的民族情感，認(rèn)為代表中國(guó)的“龍”這一形象從漆有立邦漆的中國(guó)特色的紅柱子上滑落，其中隱含的暗示，令中國(guó)人感情上絕對(duì)無(wú)法接受。顯然，廣告公司在制作這則廣告的時(shí)候，忽略了廣告與文化之間的聯(lián)系，引發(fā)了民族情感上的矛盾，最終給廣告主帶來(lái)惡劣的影響。趕集網(wǎng)

“趕集網(wǎng)”姚晨自從出演了《非誠(chéng)勿擾2》以后儼然成為了微博女皇，并逐漸成為時(shí)尚的代名詞，雖然具有較高的知名度，但趕集網(wǎng)則是大眾購(gòu)物網(wǎng)站，二者的定位有很大差異，此外電視畫(huà)面上出現(xiàn)的那頭可愛(ài)的小毛驢更加搶鏡，使廣大廣告受眾深深地記住了這頭驢但卻淡化了“趕集網(wǎng)”這個(gè)網(wǎng)站，真正出現(xiàn)了喧賓奪主的現(xiàn)象。而后來(lái)又有一個(gè)精明的商家注冊(cè)了趕驢網(wǎng)，這就使“趕集網(wǎng)”無(wú)形中為“趕驢網(wǎng)”做了一次效果甚大的廣告，并且“趕集網(wǎng)”的廣告是在央視黃金時(shí)段播出，價(jià)格不菲?！摆s集網(wǎng)”的商家真是賠了夫人又折兵，給人做了嫁衣裳。總結(jié)

經(jīng)以上分析，我們可以知道良好的代言人是名人廣告成功的一個(gè)重要因素，企業(yè)在做明人廣告時(shí)一定要遵從規(guī)律、把握火候，真正利用好名人為自己的產(chǎn)品或品牌服務(wù)。萬(wàn)不可率性而為，不顧一切的追求名人代言，結(jié)果賠了夫人又折兵，給自身造成巨大損失。

年級(jí)：12級(jí)9班

學(xué)號(hào)：12040938

姓名：張東東

第二篇：(張東東)暑期IT社會(huì)實(shí)踐報(bào)告

暑假I(mǎi)T行業(yè)社會(huì)實(shí)踐報(bào)告

班級(jí)卓越121班姓名張東東學(xué)號(hào)201207092322帶隊(duì)教師邢穎

實(shí)踐時(shí)間2013.8.19——2010.8.2

3（1）實(shí)踐時(shí)間和方式

1、實(shí)踐時(shí)間： 2013學(xué)期期末暑假，8月 18 日~~8 月 23 日。

2、實(shí)踐方式：

實(shí)踐采取集中實(shí)踐方式，由指導(dǎo)教師邢穎負(fù)責(zé)聯(lián)系實(shí)踐單位，安排實(shí)踐計(jì)劃。

（2）實(shí)踐內(nèi)容

8.18達(dá)內(nèi)公司

8.19百度公司

8.20聯(lián)想集團(tuán)

8.21銀恒通公司

8.22上午文思海輝下午CSDN

8.23白天休息晚上 返程

（3）實(shí)踐總結(jié)

實(shí)踐，就是把我們?cè)趯W(xué)校所學(xué)的理論知識(shí)，運(yùn)用到客觀(guān)實(shí)際中去，使自己所學(xué)的理論知識(shí)有用武之地。只學(xué)不實(shí)踐，那么所學(xué)的就等于零。理論應(yīng)該與實(shí)踐相結(jié)合。另一方面，實(shí)踐可為以后找工作打基礎(chǔ)。通過(guò)這段時(shí)間的實(shí)習(xí)，學(xué)到一些在學(xué)校里學(xué)不到的東西。因?yàn)榄h(huán)境的不同，接觸的人與事不同，從中所學(xué)的東西自然就不一樣了。要學(xué)會(huì)從實(shí)踐中學(xué)習(xí)，從學(xué)習(xí)中實(shí)踐。

通過(guò)一學(xué)期的學(xué)習(xí)，我們了解到的都是書(shū)本上的知識(shí)，然而現(xiàn)實(shí)中的軟件行業(yè)到底是什么樣的及以后三年的努力方向，對(duì)于我們都是很迷茫的。因此這次社會(huì)實(shí)踐就顯得是那么的及時(shí)和重要。

8.18號(hào)我們參觀(guān)了第一個(gè)公司-達(dá)內(nèi)，經(jīng)了解跟介紹知道，達(dá)內(nèi)，全稱(chēng)北京達(dá)內(nèi)科技有限公司，是中國(guó)高端IT培訓(xùn)的領(lǐng)先品牌，致力于培養(yǎng)面向電信和金融領(lǐng)域的 Java、C++、C#/.Net、測(cè)試、嵌入式、PHP等方面的中高端軟件人才，由美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)IDG、集富亞洲JAFCO ASIA和高盛集團(tuán)共同投資，是國(guó)內(nèi)首家獲得國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資的IT培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

8.19號(hào)我們參觀(guān)了全球最大的中文搜索引擎，最大的中文網(wǎng)站——百度。如今，百度已經(jīng)成為中國(guó)最具有價(jià)值的品牌之一，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》將百度

列為“中國(guó)十大世界級(jí)品牌”，成為這個(gè)榜單中最年輕的一家公司，也是唯一一家互聯(lián)網(wǎng)公司。我們?cè)诠窘哟藛T的熱情帶領(lǐng)下，把這個(gè)龐大而又最具吸引的大百度公司參觀(guān)了一遍，雖然只是簡(jiǎn)單的外圍參觀(guān)，但是在這過(guò)程中也收獲了不少：公司的員工工作積極熱情，充滿(mǎn)朝氣，在電腦面前一絲不茍，嚴(yán)謹(jǐn)；不僅工作如此，而且閑暇時(shí)生活也很豐富，有很多放松娛樂(lè)的場(chǎng)所，聽(tīng)接待人員介紹，公司對(duì)于員工的工作之余的生活很是關(guān)心，可想而知，對(duì)于外行人來(lái)說(shuō)，計(jì)算機(jī)這個(gè)行業(yè)很是枯燥，其實(shí)不然，這就是一行有一行的娛樂(lè)生活方式吧！我很喜歡這樣的生活方式。最后我們跟接待員工又進(jìn)行了一小時(shí)的深入交流，互相探討，加深了我們百度認(rèn)識(shí)，讓我們了解到未來(lái)找工作的艱辛。

8.20號(hào)上午我們來(lái)到聯(lián)想公司，這是一家極富創(chuàng)新的國(guó)際化的科技公司，由聯(lián)想及IBM個(gè)人電腦事業(yè)所組成。由于正是班時(shí)間，我們只在一樓展廳參觀(guān)了聯(lián)想最近生產(chǎn)的個(gè)人電腦，并進(jìn)行了合影留念。接著我們?cè)诼?lián)想公司大樓的外圍環(huán)境參觀(guān)了一下，工作的環(huán)境很幽靜，美麗。下午，我們?cè)诶蠋煹膸ьI(lǐng)下又參觀(guān)了中軟高科，它是“鄭州中軟高科信息科技有限公司”的簡(jiǎn)稱(chēng)。經(jīng)工作人員介紹，中軟高科專(zhuān)業(yè)從事軟件項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和系統(tǒng)集成服務(wù)的高新技術(shù)品牌，在水利、金融、通信、衛(wèi)生、林業(yè)等行業(yè)獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

8.21號(hào)我們來(lái)到銀恒通公司參觀(guān)，該公司也很氣派，工作員工也很多，涉及的產(chǎn)品也很多樣，北京銀恒通電子科技有限公司是一家致力于提供應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)服務(wù)和系統(tǒng)集成的高新技術(shù)企業(yè)，與中國(guó)人民銀行、中國(guó)工商銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)交通銀行、福建興業(yè)銀行及其他省區(qū)的城市商業(yè)銀行和農(nóng)村信用社等金融機(jī)構(gòu)和國(guó)家安全部等政府職能部委建立了良好的合作關(guān)系，已成為國(guó)內(nèi)金融界IT服務(wù)商和解決方案供應(yīng)商中較具影響力的高科技企業(yè)之一。公司在發(fā)展過(guò)程中，密切跟蹤國(guó)際 IT 先進(jìn)技術(shù)、準(zhǔn)確把握技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，注重發(fā)展與國(guó)內(nèi)外著名的 IT 企業(yè)建立合作關(guān)系，掌握包括高端服務(wù)器、小型機(jī)、PC 服務(wù)器、路由器、交換機(jī)、數(shù)據(jù)庫(kù)以及中間件等 IT 產(chǎn)品技術(shù)，對(duì)數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析相關(guān)的 B/S 系統(tǒng)架構(gòu)有著深刻的理解

8.22號(hào)上午我們先來(lái)到文思海輝，接待的那位員工很是熱情，對(duì)我們一直是面帶微笑，讓我們本來(lái)還抱有拘束的態(tài)度一下子蕩然無(wú)存。我們?cè)趨⒂^(guān)前，該公司的一位經(jīng)理在會(huì)議室特意給我們做了一個(gè)多小時(shí)的交流會(huì)，還為我們觀(guān)看

了公司成立以及發(fā)展的PPT，在觀(guān)看過(guò)程中還一邊為我們答疑，非常熱情。交流會(huì)結(jié)束后，我們開(kāi)始參觀(guān)公司員工真正辦公的場(chǎng)所，我們小心翼翼的從正在工作的員工身邊經(jīng)過(guò)，發(fā)現(xiàn)他們?cè)陔娔X上操作自己的工作，一個(gè)個(gè)都很老練，很是羨慕，當(dāng)然羨慕之余就是自己的奮斗目標(biāo)以及規(guī)劃，相信自己未來(lái)也會(huì)長(zhǎng)江后浪腿前浪。下午我們又搭一個(gè)多小時(shí)的地鐵到較遠(yuǎn)的CSDN參觀(guān)，去之前我對(duì)CSDN充滿(mǎn)疑問(wèn)，這到底是家什么樣的公司？SDN是干嘛的?。繀⒂^(guān)完之后我恍然大悟，知道了CSDN是中國(guó)軟件開(kāi)發(fā)聯(lián)盟，是中國(guó)最大的開(kāi)發(fā)著技術(shù)社區(qū)，說(shuō)簡(jiǎn)單一些就是一個(gè)大型綜合性IT門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，涉及新聞、論壇、群組、文檔、Java、視頻、外包等。后來(lái)聽(tīng)我們帶隊(duì)老師說(shuō)，我們學(xué)校圖書(shū)館也有CSDN專(zhuān)刊，聽(tīng)到這里我很是懊悔跟懺愧，我在學(xué)校呆了一年了，去過(guò)圖書(shū)館很多次，就是忽視了這塊。也感謝這次CSDN一行，讓我了解到自己需要補(bǔ)充的地方，為我接下來(lái)夢(mèng)想奮斗打下基礎(chǔ)。

短短四五天過(guò)去了，時(shí)間雖然很短，但我感覺(jué)自己如大夢(mèng)初醒，對(duì)明天不在迷茫。通過(guò)這幾天的公司參觀(guān)，感觸很多，每個(gè)公司都有自己的管理制度，即使是一家規(guī)模不大的小公司，也有自己的規(guī)章制度。大學(xué)期間的實(shí)踐是大學(xué)生必須擁有的一段經(jīng)歷，它使我們?cè)趯?shí)踐中了解社會(huì)，讓我們學(xué)到了很多在根本就學(xué)不到的知識(shí)，也打開(kāi)了視野，增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，為我們以后進(jìn)一步走向社會(huì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

總結(jié)我的這次暑期社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，雖然是我的第一次社會(huì)實(shí)踐，但我認(rèn)為是一次成功的，有用的，受益非同的社會(huì)實(shí)踐這將會(huì)對(duì)我的以后學(xué)習(xí)起很大的幫助的。要記住：不要抱怨這個(gè)社會(huì)是如何如何的殘酷，因?yàn)檫@個(gè)社會(huì)不會(huì)因?yàn)槟愕谋г苟淖兊模挥凶约喝ミm應(yīng)這個(gè)社會(huì)才行！

現(xiàn)在我要做的就是努力學(xué)習(xí)知識(shí)提高技能，萬(wàn)變不離其宗，用知識(shí)去改變自己的生活。在這里我非常感謝學(xué)校提供的這次機(jī)會(huì)，讓我對(duì)自己的以后有了更加明確的認(rèn)識(shí)。學(xué)海無(wú)涯，我們努力吧！

第三篇：廣告藝術(shù)賞析

市場(chǎng)定位：黑人牙膏側(cè)重的是產(chǎn)品清新，健康，有利于牙齒等特性。特別注重產(chǎn)品成份的宣傳，強(qiáng)調(diào)牙膏中含有多種草本精華，天然無(wú)害，質(zhì)量可靠。

訴求主題：黑人牙膏所訴求的主題是天然，清新。能給人帶來(lái)清爽自然的感覺(jué)。

訴求對(duì)象：中青年和中老年群體，并且有一定的收入保證的人群

目標(biāo)消費(fèi)群體寫(xiě)真：中青年群體中一些中高收入的家庭有一定的消費(fèi)能力，而且他們由于工作壓力大，向往自由，渴望親近自然，追求健康的生活。中老年群體追求健康的生活，熱衷于悠閑自在的生活方式，對(duì)自然有一種親切感。

廣告風(fēng)格與調(diào)性：運(yùn)用文字和圖片的配和，色彩亮麗的背景加上優(yōu)美的語(yǔ)言文字，營(yíng)造出一種獨(dú)特的視覺(jué)效果。

訴求方式：以感性訴求為主，抓住目標(biāo)消費(fèi)群體的心理，向消費(fèi)者傳遞黑人牙膏清新自然的特性，以此博得消費(fèi)者的認(rèn)同和青睞

文案結(jié)構(gòu)：沒(méi)有很強(qiáng)的文案表現(xiàn)，側(cè)重于圖案背景的烘托作用。三則平面廣告作品是黑人牙膏雜志廣告文案“云、山、水”系列，就是運(yùn)用了文學(xué)語(yǔ)言，與背景畫(huà)面一起，渲染了一種獨(dú)有的氣氛、建構(gòu)了獨(dú)有的意境而產(chǎn)生了獨(dú)有的產(chǎn)品形象性、獨(dú)有的消費(fèi)魅力。

三則廣告文案分別為：

1)仲夏去兜風(fēng) 晴空萬(wàn)里云留白 這般潔白清新 就是黑人牙膏的感覺(jué)

2)仲夏去兜風(fēng) 滿(mǎn)山遍野都是綠 這般清涼舒暢 就是黑人牙膏的感覺(jué) 3)仲夏去兜風(fēng) 海闊天空都是藍(lán) 這般清潔舒暢 就是黑人牙膏的感覺(jué)

產(chǎn)品信息：L’Air du Temps比翼雙飛香水。是Nina Ricci于1948年上市至今的經(jīng)典香水。它屬于芬芳花香系列香水，為法國(guó)當(dāng)今最雅的香水，而且也是以它的瓶身獨(dú)特和寓意深遠(yuǎn)而著名，它是以第二次世界大戰(zhàn)中法國(guó)雕塑家Marc Laliugi所雕刻的“雙鴿”為設(shè)計(jì)背影，香水瓶蓋是一個(gè)飛翔的鴿子，象征著二次大戰(zhàn)結(jié)束人們對(duì)于和平的渴望，時(shí)至今日，鴿子則代表著永恒、幸福、和平。這瓶香氛不可言喻的流露出愛(ài)與甜蜜的氣息。香調(diào)：清新花香調(diào)。前味：英式伯爵茶、蓮花、仙客來(lái)。中味：百合花、山谷百合、茉莉花。后味：?jiǎn)讨文尽⑻聪隳?、檸檬木、白麝香?/p>

廣告賞析：女子輕合雙眸倚在地鐵箱的欄桿上睱想，仿佛追求歡笑、和平與愛(ài)的想望得到了滿(mǎn)足。讓你我在時(shí)間之外，感受愉悅，純凈與真實(shí)，身后隱隱閃現(xiàn)的白色翅膀更增加了純美的感受。

第四篇：廣告藝術(shù)大賽

第四屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽江西賽區(qū)參賽辦法

根據(jù)《第四屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽參賽辦法》的精神，結(jié)合我省組織參賽的實(shí)際情況，制定本辦法。

一、參賽資格

全省各類(lèi)高等院校在校全日制大學(xué)生均可參加。

二、參賽規(guī)定

參賽作品必須統(tǒng)一按照大廣賽組委會(huì)指定的命題和按統(tǒng)一規(guī)定的企業(yè)背景資料進(jìn)行創(chuàng)作。選題請(qǐng)登陸全國(guó)組委會(huì)官方網(wǎng)站(http://004km.cn/)下載。

三、參賽作品類(lèi)別 A、平面廣告類(lèi) B、影視廣告類(lèi) C、廣播廣告類(lèi) D、動(dòng)畫(huà)廣告類(lèi) E、廣告策劃案 F、公益廣告類(lèi)

四、參賽作品標(biāo)準(zhǔn)

各類(lèi)參賽作品均以原創(chuàng)性為主要標(biāo)準(zhǔn)，遵守《廣告法》和國(guó)家有關(guān)法律、行政法規(guī)的規(guī)定，符合民族文化傳統(tǒng)、公共道德價(jià)值、行業(yè)規(guī)范等要求。

五、作品規(guī)格及要求 A、平面廣告類(lèi)：

— 1 — 包括報(bào)紙、雜志、招貼等平面廣告作品

1、打印為A3（297×420mm）規(guī)格，并裝裱在350×500mm黑卡紙或白卡紙上。每件作品上交1份。

2、附作品光盤(pán)一張（文件格式為JPG，分辨率：300dpi）。

3、系列作品不得超過(guò)3幅。B、影視廣告類(lèi)：

1、用數(shù)碼攝像機(jī)（DV機(jī)）或更高級(jí)別攝像機(jī)拍攝。

2、用電腦剪輯成片，片頭顯示客戶(hù)名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)、作品篇名，然后附5秒倒計(jì)時(shí)，正式廣告時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)30秒。

3、統(tǒng)一制成AVI格式（不壓縮），輸入光盤(pán)。需完成配音和配樂(lè)。C、廣播廣告類(lèi)：

參賽作品編輯后刻制在光盤(pán)上，時(shí)間不得超過(guò)30秒。D、動(dòng)畫(huà)廣告類(lèi)：

1、用Flash創(chuàng)作，動(dòng)畫(huà)制作成24楨/秒，需配音樂(lè)。

2、動(dòng)畫(huà)廣告用 swf文件格式刻制在光盤(pán)上，時(shí)間不得超過(guò)30秒，文件不超過(guò)3MB。

3、系列作品不得超過(guò)三件。E、廣告策劃案： 策劃案內(nèi)容要求：

1、內(nèi)容提要

2、市場(chǎng)環(huán)境分析

3、營(yíng)銷(xiāo)提案

4、創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案

5、媒介提案

6、廣告預(yù)算等內(nèi)容

（二）策劃案的格式要求：

1、策劃案打印為A4紙，左右邊距31.7mm，上下邊距25.4mm，正文：宋體、小四號(hào)字、單倍行距。

2、正文篇幅不得超過(guò)30頁(yè)。附件不得超過(guò)10頁(yè)。

3、作品裝訂要求：簡(jiǎn)潔、美觀(guān)。

4、數(shù)據(jù)資料翔實(shí)，引用數(shù)據(jù)資料需注明出處，調(diào)查表格原件附后。

5、提交策劃案的電子版（word格式），刻制成光盤(pán)。F、公益廣告類(lèi)：

1、公益廣告包括：FA平面廣告、FB影視廣告、FC廣播廣告、FD動(dòng)畫(huà)廣告、FE廣告策劃案。

2、參賽標(biāo)準(zhǔn)和作品要求，按平面、影視、廣播、動(dòng)畫(huà)、策劃案類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

六、參賽要求

1、大廣賽在全國(guó)各地設(shè)立分賽區(qū)，采取一次參賽、兩次評(píng)獎(jiǎng)的方式進(jìn)行。即：以院校為單位首先將參賽作品報(bào)江西分賽區(qū)評(píng)審，在江西分賽區(qū)獲得優(yōu)秀獎(jiǎng)以上的作品，再由江西分賽區(qū)統(tǒng)一報(bào)送（不超過(guò)所在地區(qū)參賽作品總數(shù)的20%）參加全國(guó)總賽區(qū)的評(píng)獎(jiǎng)。全國(guó)總賽區(qū)不受理個(gè)人報(bào)送的作品。

2、參賽選手需填寫(xiě)3張報(bào)名表（1張貼在作品背面、1張分賽區(qū)存留、1張隨作品報(bào)送大廣賽組委會(huì)）。

3、認(rèn)真填寫(xiě)報(bào)名表，報(bào)名表中除了簽名手寫(xiě)外，其余項(xiàng)目均需打印工整，內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，不得涂改。報(bào)名表須加蓋所在學(xué)?；蛟合倒隆?/p>

4、作品展示部分不準(zhǔn)出現(xiàn)院校、科系、姓名或其他特殊記號(hào)。

5、每件參賽作品均需存入光盤(pán)并隨作品一并報(bào)送，光盤(pán)上必須標(biāo)明作者學(xué)校院系、作品名稱(chēng)、作者姓名等資料。同類(lèi)別的不同作品，可存儲(chǔ)在同一張光盤(pán)中。

6、集體創(chuàng)作的作品作者最多不得超過(guò)3人（廣告策劃案、影視廣告不得超過(guò)5人）,并在報(bào)名表創(chuàng)意小組名單和報(bào)名簽字一欄中按第一、二、三、四、五作者的順序填寫(xiě)。每件作品的指導(dǎo)老師，平面類(lèi)作品不得超過(guò)2人，其他類(lèi)別作品不得超過(guò)3人。

7、每個(gè)學(xué)生（創(chuàng)意小組）上交的參賽作品同一類(lèi)別、同一選題的只限1件。

8、要保證作品質(zhì)量。打印作品的紙張質(zhì)量要好，制作的光盤(pán)要逐一認(rèn)真檢查，保證能夠讀寫(xiě)出來(lái)。凡不符合要求的作品，將取消參賽資格。

七、江西分賽區(qū)報(bào)送作品的要求

1、以院校為單位，由參賽領(lǐng)隊(duì)負(fù)責(zé)，于2011年6月25-26日集中報(bào)送作品，并同時(shí)繳納參賽費(fèi)用。原則上要求開(kāi)設(shè)有廣告學(xué)、新聞學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等專(zhuān)業(yè)的本科院校每所學(xué)校提交作品不少于30件，高職高專(zhuān)不少于15件。

2、各參賽單位報(bào)送作品必須按類(lèi)別及選題內(nèi)容分別整理包裝，還須將所有報(bào)送的作品按類(lèi)別及選題內(nèi)容制作成一張（套）光盤(pán)，并逐一檢查錄制效果，保證能讀寫(xiě)出來(lái)。

3、各院校要隨作品報(bào)送一套《匯總表》和《統(tǒng)計(jì)表》（匯總表、統(tǒng)計(jì)表請(qǐng)登陸江西賽區(qū)網(wǎng)http://jxada.cbxy.com/下載），并同時(shí)提交電子版。匯總表、統(tǒng)計(jì)表要準(zhǔn)確、清晰、規(guī)范，并注意與學(xué)生報(bào)名表填寫(xiě)內(nèi)容一致。

4、注意郵寄安全。寄送作品要包裝好，不能損壞（特別是光盤(pán)）。

— 4 — 最好是特快專(zhuān)遞或?qū)Ｈ诉\(yùn)送。作品郵寄方式：南昌市紫陽(yáng)大道９９號(hào)江西師范大學(xué)傳播學(xué)院全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽江西賽區(qū)秘書(shū)處戴微星收，郵編330022。

八、參賽費(fèi)用

參賽費(fèi)用原則上由參賽學(xué)生所在學(xué)校承擔(dān)。每件作品收取評(píng)審費(fèi)50元。各校在按照省教育廳文件規(guī)定的上報(bào)數(shù)（即本科高校30件，高職高專(zhuān)15件）之外的參賽作品，如果學(xué)生參賽熱情高、作品水平高，學(xué)校可以也由參賽學(xué)生自行繳費(fèi)參賽。

各參賽單位領(lǐng)隊(duì)負(fù)責(zé)在集中提交作品時(shí)交納本校的參賽費(fèi)（包括學(xué)生自行繳費(fèi)作品的參賽費(fèi)），也可以提前通過(guò)銀行向組委會(huì)指定賬戶(hù)轉(zhuǎn)賬支付，提交作品時(shí)提供票據(jù)核對(duì)（***9714 賬戶(hù)名：林 云 開(kāi)戶(hù)行：中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行）。

參賽費(fèi)用主要用于大賽的組織、宣傳、郵寄作品、評(píng)審、頒獎(jiǎng)等活動(dòng)。

九、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)臵

參賽作品評(píng)審出一、二、三等獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)，指導(dǎo)老師評(píng)審出優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)，參加單位評(píng)審出優(yōu)秀組織獎(jiǎng)，均由江西省教育廳頒獎(jiǎng)。

十、截稿時(shí)間

各高校參賽作品提交集中于2011年6月25日至6月26日兩天。郵寄作品請(qǐng)確保在6月26日17：00前送達(dá)秘書(shū)處。

十一、聯(lián)系方法

地址：南昌市紫陽(yáng)大道99號(hào)江西師范大學(xué)傳播學(xué)院 收件人：戴微星 郵編：330022

— 5 — 電話(huà)：0791-8120453 *** 電郵：jxada@163.com 江西賽區(qū)網(wǎng)：http://jxada.cbxy.com/

全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽江西賽區(qū)組委會(huì)

二○一一年三月

— 6 — 附件四：

第四屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽

江西賽區(qū)評(píng)獎(jiǎng)辦法

第一條 依據(jù)《全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽章程》、江西賽區(qū)組委會(huì)有關(guān)文件制定本辦法。

第二條 評(píng)獎(jiǎng)原則和標(biāo)準(zhǔn)

1、評(píng)獎(jiǎng)堅(jiān)持公平、公正、公開(kāi)的原則，嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，以質(zhì)論獎(jiǎng)。

2、作品應(yīng)具有原創(chuàng)性、感染力、時(shí)效性及與主題的相關(guān)性。第三條 評(píng)獎(jiǎng)組織

江西賽區(qū)評(píng)獎(jiǎng)工作由江西賽區(qū)大廣賽組委會(huì)組織實(shí)施，接受全國(guó)大廣賽組委會(huì)及江西省教育廳指導(dǎo)。

第四條 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)臵、獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)額及比例

江西賽區(qū)評(píng)獎(jiǎng)按照作品類(lèi)別，分別設(shè)一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)，統(tǒng)稱(chēng)為入闈獎(jiǎng)。入闈獎(jiǎng)由江西分賽區(qū)統(tǒng)一報(bào)送參加全國(guó)總賽區(qū)的評(píng)獎(jiǎng)。入闈獎(jiǎng)總數(shù)不超過(guò)江西賽區(qū)參賽作品總數(shù)的25%，一般情況下，平面、公益類(lèi)不超過(guò)報(bào)送作品數(shù)額的20%，廣播、網(wǎng)絡(luò)、影視、策劃類(lèi)不超過(guò)報(bào)送作品數(shù)額的30%；等級(jí)獎(jiǎng)作品數(shù)額參照相關(guān)評(píng)獎(jiǎng)辦法制定，原則上不超過(guò)入闈作品數(shù)額的40%，一、二、三等獎(jiǎng)的比例為5：15：20，即分別占入闈作品總數(shù)的5%、15%、20%；等級(jí)獎(jiǎng)作品代表江西賽區(qū)參加全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽。

第五條 評(píng)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)

1、設(shè)立江西賽區(qū)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)，負(fù)責(zé)對(duì)江西賽區(qū)報(bào)送作品的評(píng)審。

2、評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)應(yīng)由學(xué)界骨干教師和業(yè)界專(zhuān)家組成，人數(shù)一般由10人以上組成，具體由江西賽區(qū)大廣賽組委會(huì)確定。

第六條 申報(bào)

1、江西賽區(qū)參賽高校將作品報(bào)送江西賽區(qū)大賽委員會(huì)參評(píng)。

2、參賽同學(xué)報(bào)送作品時(shí)應(yīng)同時(shí)提供下列材料：《全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽報(bào)名表》以及參賽作品作者的學(xué)生證、身份證復(fù)印件。

第七條 評(píng)審

1、評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)采取集體評(píng)議、評(píng)委投票方式，對(duì)參賽作品進(jìn)行評(píng)審。

2、評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)實(shí)際參加評(píng)審的人數(shù)必須達(dá)到應(yīng)到會(huì)評(píng)委人數(shù)的三分之二以上，評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果方為有效。

3、評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)辦公室（江西賽區(qū)大賽組委會(huì)秘書(shū)處，下同）根據(jù)參賽作品的數(shù)量及各個(gè)類(lèi)別作品的情況，按照評(píng)獎(jiǎng)辦法相關(guān)規(guī)定，制定出每次大賽設(shè)獎(jiǎng)數(shù)額方案，提交江西賽區(qū)組委會(huì)審定。

4、評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)辦公室對(duì)參賽作品進(jìn)行資格初審后，提交評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)進(jìn)行評(píng)審。

5、評(píng)獎(jiǎng)采取評(píng)委個(gè)人評(píng)選與集中評(píng)議相結(jié)合的辦法進(jìn)行，評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)先評(píng)選出入闈獎(jiǎng)作品，然后全體評(píng)委在入闈獎(jiǎng)范圍內(nèi)評(píng)選出一、二、三等獎(jiǎng)，其余為優(yōu)秀獎(jiǎng)。

6、確定入闈獎(jiǎng)作品。各評(píng)議組評(píng)委根據(jù)確定的入闈獎(jiǎng)設(shè)獎(jiǎng)數(shù)額比例對(duì)參賽作品進(jìn)行投票，按照得票多少進(jìn)行排序，產(chǎn)生出入闈獎(jiǎng)作品。如遇截止作品數(shù)時(shí)有幾件作品的票數(shù)相同，則同時(shí)評(píng)為入闈獎(jiǎng)。

7、確定優(yōu)秀獎(jiǎng)、等級(jí)獎(jiǎng)作品。全體評(píng)委根據(jù)確定的優(yōu)秀獎(jiǎng)、等級(jí)獎(jiǎng)

— 8 — 設(shè)獎(jiǎng)數(shù)額比例，在已經(jīng)獲得入闈獎(jiǎng)的作品中進(jìn)行投票，按照每件作品的總票數(shù)進(jìn)行排序，產(chǎn)生出一、二、三等獎(jiǎng)等級(jí)獎(jiǎng)作品，其余則為優(yōu)秀獎(jiǎng)作品。如遇截止作品數(shù)時(shí)有幾件作品的票數(shù)相同，則在這幾件作品中由評(píng)委會(huì)進(jìn)行再一輪投票，按照投票數(shù)重新排名決定各獎(jiǎng)項(xiàng)作品；在不影響?yīng)勴?xiàng)數(shù)額比例的情況下，也可以將其評(píng)為并列獎(jiǎng)項(xiàng)。

8、在評(píng)審中，如發(fā)現(xiàn)下列情況的作品獲獎(jiǎng)，評(píng)委可以向主任委員提出，經(jīng)評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)審定后可以取消其資格（該獎(jiǎng)項(xiàng)不再增補(bǔ)）。（1）違背廣告法規(guī)及相關(guān)規(guī)定；（2）不符合本次大賽規(guī)定的作品；（3）具有抄襲行為的作品（包括意念、圖形、文案）。

9、評(píng)審中，如評(píng)委對(duì)評(píng)獎(jiǎng)工作由重要?jiǎng)幼h，須報(bào)主任委員同意，經(jīng)舉手表決達(dá)到三分之二以上評(píng)委同意后方可執(zhí)行。

第八條 異議及其處理

1﹑評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)評(píng)審后，將擬獎(jiǎng)勵(lì)作品及等級(jí)在江西賽區(qū)網(wǎng)站上（http://jxada.cbxy.com/）公示，征求異議。

2﹑異議期為10天，異議期內(nèi)，任何單位或個(gè)人有權(quán)對(duì)擬獎(jiǎng)勵(lì)作品的獲獎(jiǎng)條件、主要完成人及其名次排序等方面的問(wèn)題提出異議，但對(duì)評(píng)獎(jiǎng)等級(jí)的異議以及超過(guò)異議期的異議不予受理。

3﹑提出異議的單位或個(gè)人應(yīng)在異議期內(nèi)以書(shū)面形式實(shí)事求是地寫(xiě)明異議理由，并提供必要的證明材料。以單位名義提出異議的，應(yīng)加蓋單位公章；以個(gè)人名義提出異議的，應(yīng)填寫(xiě)本人的真實(shí)姓名﹑工作或?qū)W習(xí)單位﹑聯(lián)系電話(huà)等內(nèi)容，匿名舉報(bào)不予受理；需要保密的，可在異議材料中注明。

4﹑評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)辦公室接到異議材料后，應(yīng)對(duì)異議內(nèi)容進(jìn)行審查，并決定是否受理。對(duì)抄襲﹑剽竊﹑弄虛作假情況的檢舉，不受異議期限制，— 9 — 任何時(shí)候均受理。

第九條 授獎(jiǎng)

1、向獲等級(jí)獎(jiǎng)作品作者及指導(dǎo)教師頒授全省統(tǒng)一的獲獎(jiǎng)證書(shū)。

2、在經(jīng)費(fèi)允許的條件下，向獲得等級(jí)獎(jiǎng)的作品作者頒發(fā)一定數(shù)額的獎(jiǎng)金或獎(jiǎng)品。

3、如發(fā)現(xiàn)獲獎(jiǎng)作品有弄虛作假或剽竊他人行為者，撤銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)，追回獎(jiǎng)勵(lì)證書(shū)和獎(jiǎng)金。

第十條 評(píng)審紀(jì)律

1、全體評(píng)委都應(yīng)遵循公平公正的原則，不徇私情、不拉票、不誘導(dǎo)其他評(píng)委，嚴(yán)格按照評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)投票。

2、評(píng)審過(guò)程中，評(píng)委不得翻看、查找、打聽(tīng)作品作者的情況；評(píng)獎(jiǎng)結(jié)束后，組委會(huì)可對(duì)評(píng)委公開(kāi)作者情況，但在正式公示前，任何評(píng)委和工作人員均不得公開(kāi)獲獎(jiǎng)情況。

3、評(píng)委對(duì)評(píng)獎(jiǎng)的有關(guān)情況須嚴(yán)格保密，不得泄露作品評(píng)議情況，特別是有關(guān)爭(zhēng)議情況。

第十一條 附則

1、全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽江西賽區(qū)組織委員會(huì)對(duì)參加大賽的作品及相關(guān)材料不予退還。請(qǐng)各校、參賽學(xué)生自留底稿，作為學(xué)校辦學(xué)（包括實(shí)踐教學(xué)、學(xué)生成長(zhǎng)的重要依據(jù)。

2、本辦法由江西省教育廳負(fù)責(zé)解釋。

第五篇：心理學(xué)東東

《愛(ài)德華醫(yī)生》賞析

弗洛伊德說(shuō)過(guò)：“所有的人，不論是否患有精神病，都有一些為我們意識(shí)所不容的欲望，事實(shí)上我們有意將這些欲望隱藏或壓抑起來(lái)盡管如此，這些欲望恰恰因壓抑而不再受到意識(shí)的監(jiān)視和記憶衰退的影響，從而保持了其積極的活力。它們不斷擠入意識(shí)，以些控制行為，眾在清醒時(shí)，自我或有意識(shí)地自我壓抑著這些欲望，但在睡眠時(shí)，意識(shí)程度下降，壓抑力量減小?！?/p>

初看此片，我常常地被劇情所吸引，影片以一個(gè)有“犯罪情結(jié)”的男主角約翰(假愛(ài)德華醫(yī)生)展開(kāi),在女主角彼特森(心理醫(yī)生)的幫助下,終將心結(jié)打開(kāi).影片運(yùn)用了大量的“弗洛伊德精神分析法”---夢(mèng)的解析,早期兒童經(jīng)驗(yàn)論...,是一部典型的心理影片.其中夾雜著專(zhuān)業(yè)的心理咨詢(xún)知識(shí)和應(yīng)用，還有關(guān)于夢(mèng)的解釋與破譯……一切一切都是心理學(xué)的內(nèi)容，這毫無(wú)疑問(wèn)地使我們這些心理學(xué)專(zhuān)業(yè)的本科生產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

犯罪心理學(xué)不同于普通心理學(xué)，它具有明顯的不合作性，因此只能從犯罪的外部表現(xiàn)來(lái)推敲其犯罪的內(nèi)部心理狀況。在影片中，真正殺死愛(ài)德華大夫的兇手就明顯表現(xiàn)出不合作性，他用謊言騙過(guò)了警察的問(wèn)話(huà)，但是他破綻的言行終究逃不過(guò)精明細(xì)膩的彼得森大夫的偵查。所以偵探犯罪心理比一般人的心理要難得多。在心理學(xué)上，情結(jié)是這樣定義的：指人們總想去解決而又總不能解決的問(wèn)題。因此，近代心理學(xué)便出現(xiàn)了很多情結(jié)，如戀母嫉父情結(jié)，自卑情結(jié)，犯罪情結(jié)等。

在影片中講述的就是其中的犯罪情結(jié)，冒名頂替的愛(ài)德華醫(yī)生一夜之間以“愛(ài)德華”的名義出現(xiàn)在眾人面前，追溯根源到此人的童年，正如弗洛伊德所說(shuō)的，人的行為深受童年早期經(jīng)驗(yàn)的影響。此人在童年時(shí)，從扶手上滑下，把坐在扶手下端的哥哥撞到圍欄的尖端上，以致哥哥慘死。這種夢(mèng)魘般的經(jīng)歷一直纏繞著這個(gè)脆弱的心靈。二十年后的某一天，他與愛(ài)德華醫(yī)生去滑雪，當(dāng)愛(ài)德華醫(yī)生因意外摔落懸崖時(shí)，童年的陰影回憶與白色的雪地和滑雪軌跡產(chǎn)生重合，從而引發(fā)他的犯罪情結(jié)和冒名頂替的贖罪式的舉動(dòng)。同時(shí)，白色和軌跡的圖樣也成為了他所懼怕的刺激，也就成為了偵破他異常行為的鑰匙?？v觀(guān)此片，心理咨詢(xún)始終起著關(guān)鍵性的作用。影片多次出現(xiàn)彼得森醫(yī)生與男主角的咨詢(xún)片斷，還有對(duì)于夢(mèng)的記錄，夢(mèng)的解釋等等。從心理咨詢(xún)來(lái)講，首要的原則是積極關(guān)注，消極對(duì)待。而影片中的彼得森醫(yī)生面對(duì)的病人竟是自己所深?lèi)?ài)的男人，在理性與感性，專(zhuān)業(yè)與生活的強(qiáng)烈矛盾中掙扎，此處更凸現(xiàn)了她的專(zhuān)業(yè)精神和人道主義的內(nèi)涵。我相信這也是一個(gè)專(zhuān)業(yè)心理咨詢(xún)師或?qū)I(yè)心理分析師所應(yīng)當(dāng)具備的良好素質(zhì)。再說(shuō)影片中夢(mèng)的解釋和重組更是令人拍案稱(chēng)奇。當(dāng)事人的奇怪的夢(mèng)中所出現(xiàn)的每一件物品、擺設(shè)，每一個(gè)人，每一個(gè)動(dòng)作，每一句對(duì)話(huà)都仿佛具有特定的含義。弗洛伊德說(shuō)夢(mèng)是一種象征。那么每一個(gè)象征就是一個(gè)不可忽視的細(xì)節(jié)，就是一個(gè)破譯和重組整合的關(guān)鍵。劇中的彼得森醫(yī)生就是因?yàn)樯钍芨ヂ逡恋吕碚摰挠绊?，仔?xì)推敲，逐個(gè)分析，終于揪出幕后真正的兇手，還她的愛(ài)人一個(gè)清白。

“戀愛(ài)中的女人本身就是一個(gè)典型的病人”,影片中這句經(jīng)典臺(tái)詞揭示了影片中最特別的地方---心理治療師與患者的愛(ài)情.在科學(xué)的治療中,這種“移情”與“反移情”現(xiàn)象是不允許的.而我們?cè)谟捌锌梢钥吹?彼特森用她真誠(chéng)的愛(ài)和努力,打開(kāi)了約翰的犯罪心結(jié).所以我認(rèn)為,做為一名優(yōu)秀的心理治療師,應(yīng)該給患者充足的愛(ài)(不僅僅是愛(ài)情)與信任.綜上所述，心理學(xué)是一門(mén)高深的科學(xué)，體現(xiàn)在生活的方方面面。隨著人文和藝術(shù)的需要，心

理學(xué)也逐漸透進(jìn)了文學(xué)、美術(shù)、電影等領(lǐng)域。此片把心理與懸疑結(jié)合，揭開(kāi)了心理學(xué)神秘的面紗，同時(shí)把心理學(xué)進(jìn)行推廣至專(zhuān)業(yè)水平。我認(rèn)為我們能夠從此片中獲得心理學(xué)教科書(shū)上不曾記載的知識(shí)，它將鞏固我們現(xiàn)有的知識(shí)，又激發(fā)我們積極地思考問(wèn)題、提出問(wèn)題。

《愛(ài)德華醫(yī)生》賞析

最近又重新溫習(xí)了經(jīng)典的心理影片《愛(ài)德華醫(yī)生》，拋開(kāi)了最初對(duì)這這部電影懸念迭生的執(zhí)著后重新審視，我發(fā)現(xiàn)這部電影更是一個(gè)生動(dòng)而經(jīng)典的心理分析案例。

正如影片中所說(shuō)“潛意識(shí)是人們不愿意承認(rèn)的事實(shí)”，因此精神分析學(xué)派以分析人的潛意識(shí)為切入點(diǎn)，幫助人們糾正非理性的錯(cuò)誤認(rèn)知。在片中具體采用的精神分析學(xué)派方法如下：

一、釋夢(mèng)

“當(dāng)一個(gè)人睡著的時(shí)候，他才剛剛醒來(lái)！”精神分析大師弗洛伊德如是說(shuō)。在這部影片中起到將線(xiàn)索整合的正是約翰布朗的那個(gè)離奇的夢(mèng)。每個(gè)人都會(huì)在快波睡眠階段做夢(mèng)，但是并非每個(gè)夢(mèng)都具有心理分析的意義。夢(mèng)是經(jīng)過(guò)包裝以后的潛意識(shí)，只有那些影響自己的潛意識(shí)形成的夢(mèng)才具有分析的意義和價(jià)值。而釋夢(mèng)的過(guò)程與其說(shuō)是解釋其實(shí)更接近于翻譯、還原。將已經(jīng)扭曲國(guó)的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景、人物、事件等等還原成我們身邊存在的東西，這樣夢(mèng)才真正走進(jìn)了我們的現(xiàn)實(shí)生活。翻譯的過(guò)程需要線(xiàn)索，需要將離奇的夢(mèng)提供的信息拼接起來(lái)，關(guān)注夢(mèng)境中情緒的變化、人物的主次關(guān)系。因此，我認(rèn)為真正意義上的釋夢(mèng)是建立在對(duì)做夢(mèng)人現(xiàn)實(shí)情況了解基礎(chǔ)之上的一種延伸，延伸到他生活的深處；一種剝離，剝離現(xiàn)實(shí)生活中的種種偽裝。在影片中，約翰布朗的夢(mèng)包括以下兩個(gè)場(chǎng)景：一是印有眼睛的簾子，獻(xiàn)吻的姑娘，賭場(chǎng)，光板牌，梅花七；二是高大建筑的屋頂，煙囪，變形的小輪子，翅膀。共有兩個(gè)除做夢(mèng)者以外的人物：絡(luò)腮胡子（穿著滑雪板）、賭場(chǎng)的老板。約翰布朗情緒的變化在夢(mèng)境中并不清晰，我想這可能是早期釋夢(mèng)并不關(guān)注情緒變化的緣故。對(duì)于第一個(gè)片段，翻譯的過(guò)程很重要，因?yàn)檫@僅僅是一個(gè)吵架的場(chǎng)景對(duì)于地點(diǎn)和人物卻很模糊。翻譯是否精確完全取決于對(duì)兩個(gè)關(guān)鍵人物的確定，而提供者以線(xiàn)索的就是莫慶森醫(yī)生的一句口誤，這在下敏慧具體解釋。對(duì)于第二個(gè)場(chǎng)景的翻譯則得益于對(duì)相關(guān)扭曲場(chǎng)景的真實(shí)還原。在電影中兩位主人公在giboro山谷滑雪的場(chǎng)景與第二個(gè)片段相吻合。斜屋頂意味著山坡，煙囪意味著樹(shù)，變了形的輪子意味著左輪手槍?zhuān)@個(gè)場(chǎng)景還原出來(lái)加上第一個(gè)片段中得到的兩個(gè)主要人物，呈現(xiàn)在觀(guān)眾面前的就是一個(gè)真實(shí)的謀殺場(chǎng)景。編劇對(duì)這個(gè)處理的非常貼切，很符合釋夢(mèng)的特點(diǎn)。

二、口誤

精神分析理論的兩個(gè)分析基礎(chǔ)除了釋夢(mèng)以外還有就是過(guò)失心理學(xué)。所謂過(guò)失心理學(xué)，是指口誤（舌誤）、筆誤、誤讀、遺忘以及誤取他人之物等現(xiàn)象，弗洛伊德認(rèn)為，過(guò)失不是無(wú)因而致的事件，而是有意義的心理過(guò)程，往往是兩種相互沖突的意向相互牽制的結(jié)果。因此，過(guò)失是由于潛意識(shí)的直接體現(xiàn)而出現(xiàn)的，擺脫了前意識(shí)的監(jiān)督，它的出現(xiàn)顯得很突兀，甚至是與經(jīng)過(guò)前意識(shí)考察修飾后得到的意識(shí)完全相悖的。而就是這種相悖的東西正是真實(shí)所在。在影片中，莫慶森醫(yī)生承認(rèn)自己見(jiàn)過(guò)愛(ài)德華醫(yī)生“我和他一面之交，我不太喜歡他，但他的確是個(gè)好人，特別對(duì)病人”，就是一個(gè)經(jīng)典的口誤。因?yàn)樵诩s翰布朗冒充愛(ài)德華醫(yī)生到來(lái)時(shí)，他明確表示沒(méi)見(jiàn)過(guò)醫(yī)生本人。也正是這句口誤引起了皮特森醫(yī)生的警覺(jué)，并以此為線(xiàn)索推測(cè)出了他與愛(ài)德華醫(yī)生的矛盾，進(jìn)而恰當(dāng)?shù)胤g了夢(mèng)中的第一個(gè)場(chǎng)景。

三、本我、自我和超我精神分析學(xué)派認(rèn)為人格由三種“我”構(gòu)成：本我、自我和超我。本我追求的是快樂(lè)原則，因此會(huì)為了追求快樂(lè)不惜突破底線(xiàn)，是罪惡之源；自我追求的是現(xiàn)實(shí)原則，它為本我服務(wù)，適當(dāng)?shù)貪M(mǎn)足本我又保護(hù)機(jī)體不受傷害；超我追求的是道德原則，是完全內(nèi)化的道德倫理的整體。因此犯罪心理學(xué)認(rèn)為，案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的線(xiàn)索就是超我再無(wú)法改變本我決定時(shí)的結(jié)果。因此過(guò)失心理學(xué)也可以用超我來(lái)解釋。影片最后，皮特森醫(yī)生面對(duì)槍口平靜地站在莫慶森醫(yī)生的立場(chǎng)上所講的一系列話(huà)應(yīng)該算是一個(gè)心理暗示，但是之所以能化腐朽為神奇地改變莫慶森槍口的指向就在于面對(duì)追求自身快樂(lè)的本我，她恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言畫(huà)起了對(duì)方的超我。我想現(xiàn)在社會(huì)中的談判專(zhuān)家的作用就是放松對(duì)方的情緒，至少不能使他更加激動(dòng)。因?yàn)榧?dòng)會(huì)喚起本我，而理性的回歸則是朝我的回歸。

脫離開(kāi)電影的場(chǎng)景，生活中精神分析的實(shí)力也有很多，只是我們沒(méi)有用專(zhuān)業(yè)的視角去觀(guān)察、發(fā)現(xiàn)罷了！藝術(shù)真的是源于生活高于生活。理論的魅力就在于指導(dǎo)生活!

影片《愛(ài)德華醫(yī)生》觀(guān)后感

影片《愛(ài)德華醫(yī)生》是二十世紀(jì)最偉大的懸念大師希區(qū)克最偉大的作品，這部電影曾經(jīng)獲得當(dāng)年奧斯卡的六項(xiàng)提名，成為人人津津樂(lè)道的心理學(xué)上的一部成功之作，成為娛樂(lè)界效仿的對(duì)象，成為不朽的作品，而最成功的還是電影本身內(nèi)容上經(jīng)過(guò)弗洛伊德思想“裝飾”過(guò)以后的魅力，弗洛伊德思想的注入使這部電影不再僅僅只是聲色娛樂(lè)上的滿(mǎn)足，而更多的成為心理學(xué)研究上的里程碑，讓這部電影成為弗洛伊德思想的代言，讓熱忱與心理學(xué)研究的人為之癡迷。

弗洛伊德說(shuō)過(guò)：“所有的人，不論是否患有精神病，都有一些為我們意識(shí)所不容的欲望，事實(shí)上我們有意將這些欲望隱藏或壓抑起來(lái)盡管如此，這些欲望恰恰因壓抑而不再受到意識(shí)的監(jiān)視和記憶衰退的影響，從而保持了其積極的活力。它們不斷擠入意識(shí)，以些控制行為，眾在清醒時(shí)，自我或有意識(shí)地自我壓抑著這些欲望，但在睡眠時(shí)，意識(shí)程度下降，壓抑力量減小?！?/p>

初看此片，我就被劇情所吸引，影片以一個(gè)有“犯罪情結(jié)”的男主角約翰(假愛(ài)德華醫(yī)生)展開(kāi),在女主角彼特森(心理醫(yī)生)的幫助下,終將心結(jié)打開(kāi).影片運(yùn)用了大量的“弗洛伊德精神分析法”---夢(mèng)的解析,早期兒童經(jīng)驗(yàn)論...,是一部典型的心理影片.首先，犯罪心理學(xué)不同于普通心理學(xué)，它具有明顯的不合作性，因此只能從犯罪的外部表現(xiàn)來(lái)推敲其犯罪的內(nèi)部心理狀況。在影片中，真正殺死愛(ài)德華大夫的兇手就明顯表現(xiàn)出不合作性，他用謊言騙過(guò)了警察的問(wèn)話(huà)，但是他破綻的言行終究逃不過(guò)精明細(xì)膩的彼得森大夫的偵查。所以偵探犯罪心理比一般人的心理要難得多。在心理學(xué)上，情結(jié)是這樣定義的：指人們總想去解決而又總不能解決的問(wèn)題。因此，近代心理學(xué)便出現(xiàn)了很多情結(jié)，如戀母嫉父情結(jié)，自卑情結(jié)，犯罪情結(jié)等。

而影片中講述的就是其中的犯罪情結(jié)，冒名頂替的愛(ài)德華醫(yī)生一夜之間以“愛(ài)德華”的名義出現(xiàn)在眾人面前，追溯根源到此人的童年，正如弗洛伊德所說(shuō)的，人的行為深受童年早期經(jīng)驗(yàn)的影響。此人在童年時(shí)，從扶手上滑下，把坐在扶手下端的哥哥撞到圍欄的尖端上，以致哥哥慘死。這種夢(mèng)魘般的經(jīng)歷一直纏繞著這個(gè)脆弱的心靈。二十年后的某一天，他與愛(ài)德華醫(yī)生去滑雪，當(dāng)愛(ài)德華醫(yī)生因意外摔落懸崖時(shí)，童年的陰影回憶與白色的雪地和滑雪軌跡產(chǎn)生重合，從而引發(fā)他的犯罪情結(jié)和冒名頂替的贖罪式的舉動(dòng)。同時(shí)，白色和軌跡的圖樣也成為了他所懼怕的刺激，也就成為了偵破他異常行為的鑰匙。縱觀(guān)此片，心理咨詢(xún)始終起著關(guān)鍵性的作用。影片多次出現(xiàn)彼得森醫(yī)生與男主角的咨詢(xún)片斷，還有對(duì)于夢(mèng)的記錄，夢(mèng)的解釋等等。而影片中的彼得森醫(yī)生面對(duì)的病人竟是自己所深?lèi)?ài)的男人，在理性與感性，專(zhuān)業(yè)與生活的強(qiáng)烈矛盾中掙扎，此處更凸現(xiàn)了她的專(zhuān)業(yè)精神和人道主義的內(nèi)涵。我相信這也是一個(gè)專(zhuān)業(yè)心理咨詢(xún)師或?qū)I(yè)心理分析師所應(yīng)當(dāng)具備的良好素質(zhì)。再說(shuō)影片中夢(mèng)的解釋和重組更是令人拍案稱(chēng)奇。當(dāng)事人的奇怪的夢(mèng)中所出現(xiàn)的每一件物品、擺設(shè)，每一個(gè)人，每一個(gè)動(dòng)作，每一句對(duì)話(huà)都仿佛具有特定的含義。弗洛伊德說(shuō)夢(mèng)是一種象征。那么每一個(gè)象征就是一個(gè)不可忽視的細(xì)節(jié)，就是一個(gè)破譯和重組整合的關(guān)鍵。劇中的彼得森醫(yī)生就是因?yàn)樯钍芨ヂ逡恋吕碚摰挠绊?，仔?xì)推敲，逐個(gè)分析，終于揪出幕后真正的兇手，還她的愛(ài)人一個(gè)清白。

不得不說(shuō)，“戀愛(ài)中的女人本身就是一個(gè)典型的病人”,影片中這句經(jīng)典臺(tái)詞揭示了影片中最特別的地方---心理治療師與患者的愛(ài)情.在科學(xué)的治療中,這種“移情”與“反移情”現(xiàn)象是不允許的.而我們?cè)谟捌锌梢钥吹?彼特森用她真誠(chéng)的愛(ài)和努力,打開(kāi)了約翰的犯罪心結(jié).所以我認(rèn)為,做為一名優(yōu)秀的心理治療師,應(yīng)該給患者充足的愛(ài)(不僅僅是愛(ài)情)與信任.最后，影片貫穿弗洛伊德的思想，使這部影片充滿(mǎn)了智慧的身影，雖然弗洛伊德本人一直不承認(rèn)自己是精神科的醫(yī)生，但是他的精神分析理論卻有著深遠(yuǎn)的影響。

“錯(cuò)誤不是出自我們的星球，而是出自我們的自身”，我們每個(gè)人都會(huì)犯錯(cuò)誤，沒(méi)有一個(gè)人能在他的生命中一直完美，而錯(cuò)誤的發(fā)生大部分又是由我們自身的心理決定的，因而相對(duì)于其他的研究，心理學(xué)的研究顯得尤為重要，只有我們對(duì)自身的心理有了相當(dāng)?shù)恼J(rèn)識(shí)，相當(dāng)?shù)牧私?，才能保證每個(gè)人的心理積極向上。