第一篇：廣告中的成語(yǔ)

廣告中的成語(yǔ)

翻閱報(bào)刊、收看電視以及漫步在街頭巷尾，總會(huì)發(fā)現(xiàn)許多廣告。而廣告中的成語(yǔ)經(jīng)常被改頭換面或偷梁換柱，堂而皇之地面對(duì)消費(fèi)者。篡改成語(yǔ)做廣告，幾平成了一種時(shí)尚，而這種所謂的時(shí)尚卻大都在糟蹋祖國(guó)的語(yǔ)言文字。

如掛鎖的廣告詞：“一夫當(dāng)關(guān)”；

某眼鏡的廣告詞：“明察秋毫”；

美國(guó)運(yùn)通銀行信用卡的廣告詞：“一諾千金”

蚊香廣告——“默默無(wú)蚊”（聞）；

熱水器廣告——“隨心所浴”（欲）；

空調(diào)器廣告——“終身無(wú)汗”（撼）；

服裝店廣告——“衣衣不舍”、“衣帽取人”（依、以、貌）；

磁化杯廣告——“有口皆杯”（碑）；

止咳藥廣告——“咳不容緩?（刻）；

礦泉水廣告——“好水多磨”（事）；

摩托車廣告——“一展雄姿”；

胃藥廣告——“無(wú)所胃懼”（畏）；

鱉精口服液廣告——“鱉來(lái)無(wú)恙”（別）；

電腦廣告——“碼到成功”、“芯滿意足”（馬、心）

1、一“鍵”鐘情（某網(wǎng)吧廣告語(yǔ)）應(yīng)為 一見鐘情

2、詩(shī)情“花”藝（某花店廣告語(yǔ)）應(yīng)為 詩(shī)情畫意

3、得藝“旺”型（某理發(fā)店廣告語(yǔ)）應(yīng)為 得意忘形

4、愛不“濕”手（某洗衣機(jī)廣告語(yǔ)）應(yīng)為 愛不釋手

5、“咳”不容緩（某止咳糖漿廣告語(yǔ)）應(yīng)為 刻不容緩

6、默默無(wú)“蚊”（某蚊香廣告語(yǔ)）應(yīng)為 默默無(wú)聞

7、隨心所“浴”（某浴室廣告語(yǔ)）應(yīng)為 隨心所欲

8、胡“絲”亂想（某美發(fā)店廣告語(yǔ)）應(yīng)為 胡思亂想

9、“男”炎之隱（某藥廣告語(yǔ)）應(yīng)為 難言之隱

10、“牙”口無(wú)“炎”（某牙膏廣告語(yǔ)）應(yīng)為 啞口無(wú)言

11、“食”全“食”美（某飯店廣告語(yǔ)）應(yīng)為 十全十美

12、“衣衣”不舍（某服裝廣告語(yǔ)）應(yīng)為 依依不舍

13、“飲”以為榮（某飲料廣告語(yǔ)）應(yīng)為 引以為榮

14、一“明”驚人（某治療儀廣告語(yǔ)）應(yīng)為 一鳴驚人

15、智者見“質(zhì)”（某空調(diào)廣告語(yǔ)）應(yīng)為 智者見智

16、無(wú)“胃”不至（某胃藥廣告語(yǔ)）應(yīng)為 無(wú)微不至

17、引人入店（某飯店橫額）應(yīng)為 引人入勝

18、騎樂無(wú)窮（某電動(dòng)車廣告語(yǔ)）應(yīng)為 其樂無(wú)窮

19、“語(yǔ)過添情”（某話吧廣告語(yǔ)）應(yīng)為 雨過天晴

20、千里音緣一線牽（長(zhǎng)途電話廣告語(yǔ)）應(yīng)為 千里姻緣一線牽

21、大石化小小石化了（某藥廣告語(yǔ)）應(yīng)為 大事化小 小事化了

廣告中的成語(yǔ)變異(轉(zhuǎn))

本文試圖以廣告中的成語(yǔ)變異為切入點(diǎn)，從四個(gè)方面來(lái)探尋廣告中的成語(yǔ)變異存在的合理性依據(jù)，來(lái)認(rèn)識(shí)成語(yǔ)的變異，以期望揭示成語(yǔ)的常規(guī)與變異二者之間的關(guān)系。1 廣告中的成語(yǔ)變異形式的多樣性

廣告中的成語(yǔ)變異形式概括起來(lái)有以下四個(gè)方面：

1、字面套用,舊形新解

這種方法是借助原成語(yǔ)中某詞或字與產(chǎn)品的功能,性能或形態(tài)等詞的相關(guān)關(guān)系,引導(dǎo)人們拋開原成語(yǔ)的常用義或比喻義,作新的理解,從而使廣告語(yǔ)言效果更為新奇有力。如：

“天?衣?無(wú)?縫?”。（某服裝廣告）此廣告套用了原成語(yǔ)的比喻義，暗示人們這個(gè)品牌的服裝做工精良，無(wú)瑕可尋。

“凱奇通信，一網(wǎng)打盡”。（凱奇通信設(shè)備廣告）廣告臨時(shí)改變成語(yǔ)色彩，巧解語(yǔ)意：說(shuō)凱奇通信設(shè)備像一張撒向五湖四海的無(wú)形大網(wǎng)，它能幫你溝通信息，聯(lián)絡(luò)友朋。

“無(wú)中生有”。（專治不孕癥的醫(yī)家廣告）不用成語(yǔ)“無(wú)中生有”的“憑空捏造”的引申義，而讓人從字面上去思考：這位神醫(yī)能讓不孕者具有生育能力。貶詞褒用，妙不可言

運(yùn)用成語(yǔ)字面套用時(shí),不僅要引導(dǎo)受眾從字面對(duì)原成語(yǔ)產(chǎn)生別解,而且還應(yīng)當(dāng)力求使原成語(yǔ)語(yǔ)義與新生義達(dá)到水乳交融，相輔相成，與所宣傳產(chǎn)品的品牌,功能巧妙相連,這樣可以使其脫俗成新，起到畫龍點(diǎn)睛之功效。

2、諧音仿擬，別解語(yǔ)義

這是根據(jù)廣告宣傳的需要，用音同或音近的字換掉原成語(yǔ)中相應(yīng)的詞或語(yǔ)素，使得產(chǎn)品的功能一目了然，使人聯(lián)想，達(dá)到宣傳的目的。如：

“默默無(wú)?蚊?”。（一則隱形紗窗的廣告）“默默無(wú)?蚊?”說(shuō)明自動(dòng)隱形紗窗造型隱匿，不外露，又可將蚊蠅、飛蟲等拒之窗外。廣告突出了隱形紗窗的特點(diǎn)與功用。

中意空調(diào)的廣告“中意空調(diào)，終生無(wú)?汗?的選擇”。字面是說(shuō)使用中意空調(diào)，一生也不會(huì)出汗；本義是說(shuō)使用中意空調(diào)，一生也不會(huì)感到遺憾。這則廣告對(duì)于空調(diào)主要于制冷降溫的南方受眾來(lái)說(shuō)，特別具有吸引力和號(hào)召力。

不過，運(yùn)用這種方法需要注意的是，應(yīng)當(dāng)根據(jù)廣告宣傳的實(shí)際需要，恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用于聽覺或視覺媒體，以免造成文字誤解或誤導(dǎo)。

3、換詞鑲嵌，語(yǔ)義借用

“換詞鑲嵌，語(yǔ)義借用”，就是采用把原成語(yǔ)的某一詞或字抽掉，嵌上與所宣傳產(chǎn)品的品牌、功能相關(guān)的某詞或字的方式，同時(shí)借用原成語(yǔ)的語(yǔ)義進(jìn)行廣告宣傳。如：

“路遙知馬力，日久見躍進(jìn)”。（躍進(jìn)牌汽車廣告）使產(chǎn)品的品牌鑲嵌于人們已經(jīng)熟知的成語(yǔ)中，既充分表達(dá)了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的自信，也使得受眾自然而然地記住了

“躍進(jìn)”這個(gè)品牌，并產(chǎn)生了日久見人心--躍進(jìn)品質(zhì)優(yōu)良的廣告效應(yīng)。

“妙筆生輝”。（某化妝筆廣告）此廣告“妙筆生輝”由成語(yǔ)“妙筆生花”翻新而成。用“妙筆生輝”向女士們渲染這種化妝筆的美容效果，恰到好處。

“無(wú)形勝有形”。（美國(guó)博士倫隱形眼鏡廣告）此廣告雖然隱去了成語(yǔ)“此處無(wú)聲勝有聲”中的四個(gè)字，卻把博士倫隱形眼鏡的特點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)了。

4、反義仿造，另辟新意

“反義仿造，另辟新意”即通過更換原成語(yǔ)中的某個(gè)詞或字，改變?cè)烧Z(yǔ)的語(yǔ)義，借用仿造成的新詞語(yǔ)與原成語(yǔ)的語(yǔ)義反差，來(lái)突出強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功用或性能。如：

某自動(dòng)釣魚具的廣告，“一心二意，照樣釣魚”。這里的“一心二意”是“一心一意”的仿造，使得替換后的新詞語(yǔ)語(yǔ)義變?yōu)槿亩猓瑥亩纬闪艘环N矛盾對(duì)立，反差強(qiáng)烈的效果，使得自動(dòng)釣魚具性能優(yōu)良的品質(zhì)得到了充分的顯示與強(qiáng)調(diào)。

“一機(jī)在手，天涯咫尺”。（電話機(jī)廣告）這則廣告卻巧妙地變動(dòng)了該成語(yǔ)的語(yǔ)序，其義就剛好相反，它表示只要有此電話機(jī)，雖距離遙遠(yuǎn)，卻讓人感到近在咫尺，從而貼切準(zhǔn)確地表述了電話面的獨(dú)特功能。[1 某收錄機(jī)廣告詞“眼見為虛，耳聽為實(shí)”。以“虛”對(duì)“實(shí)”，將“耳聽為虛，眼見為實(shí)”中的“虛”和“實(shí)”對(duì)調(diào)，使矛盾集中突出，在強(qiáng)烈的對(duì)比中消費(fèi)者記取了商品的優(yōu)勢(shì)等。

二、成語(yǔ)變異對(duì)廣告內(nèi)容的適應(yīng)性

文字廣告是一種特殊的文體，總體上可歸屬于應(yīng)用文，但又與一般應(yīng)用文有所不同。它吸收了文藝語(yǔ)體的某些特點(diǎn)，有其特殊的審美要求。它利用人們的視聽把人們趨新、趨洋、求吉、求變和愛美等心理巧妙地轉(zhuǎn)化為對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)的認(rèn)同，以促進(jìn)自身目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

廣告的目標(biāo)在于招徠顧客，推銷產(chǎn)品和服務(wù)。這就要求廣告的語(yǔ)言創(chuàng)作必須新奇、醒目，在鋪天蓋地的廣告中出奇制勝，引人注目，甚至過目不忘。從整體觀之，對(duì)于廣告語(yǔ)言的要求我們可以歸納為如下幾條：

（一）準(zhǔn)確貼切、言簡(jiǎn)意賅；

（二）喜聞樂見、通俗易懂；

（三）形象生動(dòng)、新穎雅趣。成語(yǔ)對(duì)廣告有很強(qiáng)的適應(yīng)性，其適應(yīng)性可以概括為以下三個(gè)方面：

第一，為了使廣告主節(jié)省開支，信息接收者省心節(jié)時(shí)，報(bào)刊電臺(tái)等節(jié)省版面和時(shí)間，廣告語(yǔ)必須力求簡(jiǎn)潔；但同時(shí)，每個(gè)廣告主都會(huì)毫不例外地強(qiáng)調(diào)廣告語(yǔ)必須清晰、明確、完整地表現(xiàn)廣告的主題。這是一對(duì)矛盾。解決這種矛盾的有效手段之一，就是讓廣告語(yǔ)言言簡(jiǎn)意賅。而這正是成語(yǔ)的顯著特點(diǎn)之一，“成語(yǔ)言簡(jiǎn)意賅，透過簡(jiǎn)樸的形式，領(lǐng)悟豐富的內(nèi)涵常是其他語(yǔ)言形式難以比擬的?！?第二，現(xiàn)代廣告就遠(yuǎn)非過去那樣，而要有迅速快捷的時(shí)效性，愈來(lái)愈廣闊的覆蓋面?，F(xiàn)代廣告的時(shí)效性特點(diǎn)，必然要求廣告語(yǔ)通俗易識(shí)，普遍容易接受。成語(yǔ)

“民族特色較強(qiáng)”，為人們喜聞樂見，以此為廣告語(yǔ)，自然通俗易識(shí)。

又因?yàn)槌烧Z(yǔ)是廣大群眾在長(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐中創(chuàng)造出來(lái)的，它在民間廣為流傳，為大多數(shù)人所熟悉。因而以廣告中的成語(yǔ)變異為載體的商品信息的覆蓋面必然會(huì)非常廣闊。

第三、不少成語(yǔ)是以一定的修辭手段為表現(xiàn)方法的，它們形象生動(dòng)，具有高度的表現(xiàn)力和感染力。又由于廣告中的成語(yǔ)變異是對(duì)成語(yǔ)加以改造和變形，并用來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品的性能、用途及特點(diǎn)，因此廣告中的成語(yǔ)變異可以使廣告語(yǔ)言更加形象生動(dòng)，增強(qiáng)表達(dá)效果，加深對(duì)商品的印象，并使成語(yǔ)的原有含義與廣告內(nèi)容形成一種既協(xié)調(diào)又不協(xié)調(diào)的幽默情趣。

三、成語(yǔ)變異與廣告受眾的心理需求的契合性

誠(chéng)然，成語(yǔ)本身所具有的優(yōu)勢(shì)是廣告中的成語(yǔ)變異賴以產(chǎn)生的基礎(chǔ)。但任何社會(huì)現(xiàn)象的產(chǎn)生僅僅依靠其本身的優(yōu)勢(shì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，成語(yǔ)現(xiàn)象也是這樣。因此，廣告中的成語(yǔ)變異現(xiàn)象之所以產(chǎn)生還有其第二個(gè)原因：廣告受眾的心理需求。

1、廣告受眾的心理期待

廣告心理學(xué)家指出：“人們對(duì)已經(jīng)熟悉的廣告語(yǔ)言表達(dá)方式在心理上存在著一種常規(guī)的反應(yīng)，要么他們對(duì)“老一套”視而不見，聽而不聞，并不確切地了解文字組合的真正涵義，要么他們產(chǎn)生拒斥心理表示厭煩而中止閱讀和收聽。”要使人們對(duì)“老一套”重新感興趣，就得對(duì)它加以改造和變形，使它由習(xí)見變?yōu)槟吧?，由陳腐化為神奇?/p>

受眾在聽厭了“實(shí)行三包”的承諾，看倦了說(shuō)明書式的教導(dǎo)，他們期待一種能令人耳目一新，精神為之一振的廣告，能符合民族欣賞習(xí)慣的廣告進(jìn)入我們的視聽。在這種心理期待下，廣告中的成語(yǔ)變異異軍突起，以其特有的魅力進(jìn)入了我們的生活。如： “神機(jī)妙算”。（計(jì)算機(jī)廣告）

“神機(jī)妙算”約定俗成的理解是“指超越常人的機(jī)智和巧妙的計(jì)謀”，本廣告卻移花接木，將“機(jī)”和“算”分別解釋為“計(jì)算機(jī)”和“計(jì)算”，該成語(yǔ)也就搖身一變，成了贊美計(jì)算機(jī)的絕妙好詞了?！坝|?幕?驚?新?”。（大洋字幕機(jī)廣告）成語(yǔ)“觸目驚心”指“目光所及，內(nèi)心受到很大的震動(dòng)”，形容事態(tài)嚴(yán)重。廣告作者將“目”改為“幕”，將“心”改為“新”，成語(yǔ)的意思就變成了“用戶一接觸字幕機(jī)就驚嘆它的新穎”了。

可以設(shè)想，如果廣告作者不是這樣煞費(fèi)苦心地在成語(yǔ)上做文章而是用“品質(zhì)優(yōu)良，性能先進(jìn)”的套話來(lái)搪塞消費(fèi)者，廣告的效果可能就要大打折扣了。

2、廣告受眾愛屋及烏的心理

中國(guó)自古以來(lái)講究對(duì)稱美、均衡美，認(rèn)為成雙成對(duì)的東西象征著和諧、吉祥。這種審美觀念在建筑、繪畫、民俗上都有體現(xiàn)，反映在語(yǔ)言結(jié)構(gòu)上，就是鐘愛四字格，久盛不衰。廣告中的成語(yǔ)變異利用成語(yǔ)本身在人們心目中的影響力，以成語(yǔ)的影響力帶動(dòng)廣告--商品的影響力，使受眾產(chǎn)生愛屋及烏的心理。如：

“?食?全?食?美”。（食品廣告）

它是仿造成語(yǔ)“十全十美”而來(lái)的。廣告策劃者抓住了“十全十美”這個(gè)成語(yǔ)所具有的美好含義和人們對(duì)其喜愛的心理，仿造了廣告“?食?全?食?美”。這則典雅的廣告也同時(shí)吻合了消費(fèi)者求吉、愛美的心理?！靶∝?cái)大用”。（華宏集團(tuán)的聲寶牌夏普家居傳真機(jī)）

此廣告反其道而行之，將“大財(cái)小用”中的“大”、“小”對(duì)調(diào)，令人驚奇之至，細(xì)加研究之后，讓人感到夏普新一代家居傳真機(jī)的確物有所值，確實(shí)“小財(cái)大用”?！捌讲角嘣疲讲礁呱?。（某鞋的廣告）成語(yǔ)“平步青云”作為鞋的廣告，給消費(fèi)者送去吉祥發(fā)達(dá)的美好祝愿，讓人想到穿上這種鞋可順心如意地走向成功。

“一曲成名”。（“93”中華曲庫(kù)卡拉OK大獎(jiǎng)賽廣告）“一曲成名”由成語(yǔ)“一舉成名”翻新而來(lái)。廣告制作者抓住少男少女們想一展歌喉的心理，用“一曲成名”來(lái)進(jìn)行鼓動(dòng)，手段高明。

四、成語(yǔ)變異與格式塔整體性原則的一致性

格式塔的整體性，其思想內(nèi)涵主要包含兩個(gè)方面：

（一）“感覺并不是各種感覺要素的復(fù)合，知覺并不是先感知各種成分再注意到整體，而是先感知到整體的現(xiàn)象，而后才注意到構(gòu)成整體的諸成分”。

（二）格式塔整體性強(qiáng)調(diào)的是“部分相加不等于整體，一個(gè)事物的性質(zhì)不決定于任何一個(gè)部分，而依賴于整體，這個(gè)從該事物整體中產(chǎn)生的性質(zhì)，即所謂格式塔質(zhì)”。

因此，從格式塔心理學(xué)（即完形心理學(xué)）的觀點(diǎn)看來(lái)，人對(duì)事物的把握和認(rèn)識(shí)通常不是由元素的分析開始的，即不是由元素到整體，而應(yīng)當(dāng)是從整體到元素，即人們對(duì)事物的認(rèn)識(shí)總是以有意義的整體為基礎(chǔ)的。

從格式塔心理學(xué)的角度來(lái)看，成語(yǔ)在廣告中之所以可能被活用，那是因?yàn)槿藢?duì)成語(yǔ)是在整體上予以把握的，即總是把它們當(dāng)成一個(gè)個(gè)有意義的整體。而在廣告制作中，當(dāng)人們對(duì)成語(yǔ)加以改造時(shí)，如果變動(dòng)的只是個(gè)別語(yǔ)素（詞）而不變動(dòng)其整體特征，那么人們就會(huì)按照習(xí)慣仍然從原來(lái)路子去理解它，這樣就保持了被活用成語(yǔ)最起碼的穩(wěn)定性--如果一個(gè)成語(yǔ)的某語(yǔ)素（詞）一變，人們就不能馬上識(shí)認(rèn)，或者將它當(dāng)成一個(gè)全新的東西，完全脫離了原來(lái)的理解，那么任何一個(gè)仿成語(yǔ)就都不可能創(chuàng)造一語(yǔ)雙關(guān)的效果了。

當(dāng)然，從另一個(gè)方面說(shuō)，在仿成語(yǔ)的新結(jié)構(gòu)中，個(gè)別語(yǔ)素（詞）的變更也會(huì)引起人們的足夠注意，只要這個(gè)元素變動(dòng)得巧妙，有一定的合理性，那么它不但不會(huì)造成原成語(yǔ)結(jié)構(gòu)的整個(gè)顛覆，反而能產(chǎn)生一種新奇與非常幽默的效果。

如：“對(duì)痘下藥”。（臺(tái)灣護(hù)膚霜）仿成語(yǔ)“對(duì)痘下藥”邏輯關(guān)系明晰，具有巧妙性和廣告意圖明確。仿成語(yǔ)將“癥”改成“痘”，“痘”是“癥”是一種，因此這個(gè)改造只是范圍縮小了。

“一股萬(wàn)利”。（廣東三江國(guó)際貿(mào)易中心）“一?股?萬(wàn)利”只是對(duì)“一本萬(wàn)利”的限制，二者邏輯關(guān)系的類似不言而喻。

任何一個(gè)成功的仿成語(yǔ)語(yǔ)法結(jié)構(gòu)，至少自身的邏輯語(yǔ)法關(guān)系要比較明確，即被改造的部分與原有的部分要比較明確，即被改造的部分與原有的部分要比較協(xié)調(diào)，能夠形成一種新的搭配關(guān)系，而這種關(guān)系不應(yīng)牽強(qiáng)附會(huì)，或出現(xiàn)明顯的邏輯矛盾。

古希臘哲學(xué)家亞里士多德在《詩(shī)學(xué)》中說(shuō)過：“人們喜歡被子不平常的東西所打動(dòng)?！睆V告中利用成語(yǔ)變異來(lái)宣傳商品，其手段是偏離成語(yǔ)的常規(guī)，要么語(yǔ)意理解偏離，要么語(yǔ)言符號(hào)偏離。其目的是創(chuàng)造出一種“不平常的東西”來(lái)，用不同凡響，別具一格的形式來(lái)解釋，使受眾產(chǎn)生一種陌生美、頓悟美，去“打動(dòng)”人心，激發(fā)人們的聯(lián)想和想象，刺激人們購(gòu)買的欲望。由此可見，好的廣告用語(yǔ)都善于運(yùn)用成語(yǔ)變異手段來(lái)為自己服務(wù)。

最后需要補(bǔ)充說(shuō)明的是，成語(yǔ)變異雖不一定限于廣告，但以在廣告中表現(xiàn)得最為典型和突出，可以說(shuō)很少有文體像廣告這樣自覺地以成語(yǔ)變異作為一種基本手段的。因此，從語(yǔ)言研究的角度看，解剖這只麻雀還是比較適宜的

第二篇：廣告成語(yǔ)中的錯(cuò)誤

成語(yǔ)廣告中的錯(cuò)別字

衣衣（依依）不舍――服裝廣告 有口皆杯（碑）－－酒類廣告 一步到胃（位）－－胃藥廣告

樂在騎（其）中－－賽馬／摩托車廣告 百衣（依）百順－－電熨斗廣告 燒（稍）勝一籌－－快餐店廣告 隨心所?。ㄓ瓱崴鲝V告 有口皆杯（碑）－－酒類廣告 一步到胃（位）－－胃藥廣告

樂在騎（其）中－－賽馬／摩托車廣告 燒（稍）勝一籌－－快餐店廣告

百聞不如一鍵（見）不“打”不相識(shí)－－打印機(jī)廣告 有口皆杯（碑）－－酒類廣告 一步到胃（位）－－胃藥廣告

樂在騎（其）中－－賽馬／摩托車廣告 燒（稍）勝一籌－－快餐店廣告 隨心所?。ㄓ瓱崴鲝V告 閑（賢）妻良母－－洗衣機(jī)廣告 咳（刻）不容緩－－止咳藥廣告

大石（事）化小，小石（事）化了－－治結(jié)石病廣告 百聞不如一鍵（見）不“打”不相識(shí)－－打印機(jī)廣告 帽子公司：“衣帽取人”。

觀光理發(fā)店：“一毛不拔”。

箭牌口香糖 一箭如故 一箭鐘情（箭牌口香糖廣告語(yǔ)）

一見如故

一見鐘情 騎樂無(wú)窮（某摩托車廣告語(yǔ)）

其樂無(wú)窮 一明驚人（某眼病治療儀廣告語(yǔ)）

一鳴驚人 衣名驚人（某服裝廣告語(yǔ)）

一鳴驚人 無(wú)胃不至（某治胃藥廣告語(yǔ)）

無(wú)微不至 飲以為榮（某飲品廣告語(yǔ)）

引以為榮 天嘗地酒（某酒類廣告語(yǔ)）

天長(zhǎng)地久

食全食美（某酒店廣告語(yǔ)）

十全十美 默默無(wú)蚊（某殺蚊劑廣告語(yǔ)）

默默無(wú)聞

牙口無(wú)炎（某牙膏廣告語(yǔ)）

啞口無(wú)言

引人入店（某高級(jí)飯店橫額）

引人入勝 智者見質(zhì)（古橋空調(diào)廣告語(yǔ)）

智者見智 觸幕驚新（亞細(xì)亞電腦三維動(dòng)畫系統(tǒng)廣告語(yǔ)）

觸目驚心

百聞不如一試 喝過方知福樂好（福樂奶粉廣告語(yǔ)）

百聞不如一見 大石化小 小石化了（膽舒膠囊廣告語(yǔ)）

六神有主 一家無(wú)憂（六神特效花露水廣告語(yǔ)）

六神無(wú)主 胃病患治在四方（四方胃片廣告語(yǔ)）

志在四方 千里音（姻）緣一線牽（中國(guó)電信 廣告語(yǔ)）

大石（事）化小，小石（事）化了－－治結(jié)石病廣告

1、衣帽（以貌）取人——服裝廣告

2、鱉（別）無(wú)所求 ——口服液廣告

3、有杯（備）無(wú)患——杯類廣告

4、默默無(wú)蚊（聞）—— 驅(qū)蚊類物品廣告

5、無(wú)所胃（畏）懼 ——胃藥廣告

6、見伊(異）思遷 ——房屋地產(chǎn)類廣告

7、無(wú)讀（毒）不丈夫—— 書店廣告

8、棋（其）樂無(wú)窮—— 棋類廣告

9、騎（其）樂無(wú)窮——賽馬／摩托車廣告

10、E網(wǎng)（一往）情深——網(wǎng)絡(luò)類廣告

11、衣名（一鳴）驚人——服裝廣告

12、飲（引）以為榮——飲料酒類廣告

13、食

（十）全食

（十）美——酒店廣告

14、千里音（姻）緣一線牽——長(zhǎng)途電話廣告

15、有痔（志）不在年高——痔瘡藥廣告

16、無(wú)胃（微）不至——胃藥廣告

17、一箭(見）如故——箭牌類產(chǎn)品廣告

18、一箭(見）鐘情——箭牌類產(chǎn)品廣告

19、錢（前）途無(wú)量——證券交易所廣告 20、雞（機(jī)）不可失——養(yǎng)雞場(chǎng)類廣告

21、鈣（蓋）世無(wú)雙——營(yíng)養(yǎng)品廣告

22、無(wú)屑(懈)可擊——洗發(fā)露廣告

23、凈（盡）如人意——清潔劑廣告

24、洗（喜）出望外——清潔劑廣告

25、首屈一紙（指）——造紙廠廣告

26、稍（燒）勝一等——酒店廣告

27、天嘗（長(zhǎng)）地酒（久）——酒類廣告

第三篇：廣告中成語(yǔ)活用現(xiàn)象

廣告中成語(yǔ)活用現(xiàn)象

現(xiàn)代與古典結(jié)緣孕育的成語(yǔ)廣告把廣告語(yǔ)言園地裝扮得更加絢麗多姿。成語(yǔ)廣告“既活潑又深沉，既新鮮又熟悉，既有時(shí)新氣息，又有古典情趣，所以往往能迎合顧客的心理，博得廣大消費(fèi)者的青睞，同時(shí)又透露出一種高層次的追求”。①成語(yǔ)廣告最常用的手法是直接選用某個(gè)褒揚(yáng)性的成語(yǔ)來(lái)集中凸顯該商品的特殊品質(zhì)，舊瓶裝新酒，充分利用該成語(yǔ)的原來(lái)語(yǔ)義進(jìn)行“自我表彰”，由于這些成語(yǔ)大多為群眾所喜聞樂見，所以它的效果不但言簡(jiǎn)意賅，而且事半功倍，深得眾多廠商的寵愛。上海南山箱包有限公司生產(chǎn)的密碼箱的廣告詞是“萬(wàn)無(wú)一失”，一語(yǔ)雙關(guān)、巧妙突出。由于密碼箱的性能、特點(diǎn)與“萬(wàn)無(wú)一失”意義相通，兩者搭配在一起，名實(shí)相符，恰如其分。

在成語(yǔ)廣告中，有一種現(xiàn)象引人注意，即為了達(dá)到宣傳商品的目的，利用一定語(yǔ)境撇開原成語(yǔ)的整體義（比喻義）而回歸于成語(yǔ)的表面義或把原成語(yǔ)中的某一字更換，使仿擬后的成語(yǔ)貼近商品信息，這種現(xiàn)象我們稱之為“成語(yǔ)活用”。例如：春風(fēng)滿面（微風(fēng)吊扇），高枕無(wú)憂（藥枕），隨心所“浴”（水仙牌燃?xì)鉄崴鳎?，有“杯”無(wú)患（哈磁杯），默默無(wú)“蚊”的奉獻(xiàn)（潔士電熱蚊香）。

恰當(dāng)?shù)鼗钣贸烧Z(yǔ)，能起到積極宣傳商品的效果，這主要依賴于特定語(yǔ)境的限制與烘托。例如“默默無(wú)‘蚊’的奉獻(xiàn)”這一廣告用語(yǔ)，配上萬(wàn)籟俱靜的夜晚一家人酣睡的場(chǎng)景，一只小小電熱蚊香器默默地點(diǎn)著，它的縷縷香氣使肆虐的蚊子一一被殲。廣告用語(yǔ)借助抒情的畫面，溫馨的氣氛，把電熱蚊香擬人化了。“默默無(wú)聞”與“默默無(wú)‘蚊’”，品格與功效，相互默契，巧妙配合。廣告創(chuàng)意者充分利用語(yǔ)境的烘托，用細(xì)致的觀察，獨(dú)特的感受來(lái)牽動(dòng)和誘發(fā)顧客的遐想，激發(fā)顧客購(gòu)買電熱蚊香的愿望。由此足見成語(yǔ)活用與語(yǔ)境結(jié)合的重要。

為什么成語(yǔ)能夠同現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活水乳交融而產(chǎn)生大批較為成功的廣告用語(yǔ)呢？成語(yǔ)以其結(jié)構(gòu)的凝固性、意義的完整性、聲律的和諧性，被公認(rèn)為是民族語(yǔ)言的珍品。成語(yǔ)言簡(jiǎn)意賅，透過簡(jiǎn)短的形式，領(lǐng)悟豐富的內(nèi)涵，常是其他語(yǔ)言形式難以比擬的；成語(yǔ)本身常由修辭方式凝結(jié)而成，富有語(yǔ)言魅力；加上成語(yǔ)用字典雅古樸，字字取精用宏，韻味獨(dú)具，氣勢(shì)不凡。所有這一切都是廣告用語(yǔ)語(yǔ)言審美需要的，因此，讓成語(yǔ)與當(dāng)代商品信息結(jié)緣，是不難理解的。還要指出的是，成語(yǔ)以四字格為主要格式，突出體現(xiàn)了漢民族的文化傳統(tǒng)，長(zhǎng)期以來(lái)成為人們喜聞樂見的語(yǔ)言形式，對(duì)廣告用語(yǔ)有著很深的影響。中國(guó)自古以來(lái)講究對(duì)稱美、均衡美，認(rèn)為成雙成對(duì)的東西象征著和諧、吉祥。這種審美觀念在建筑、繪畫、民俗上都有體現(xiàn)，反映在語(yǔ)言結(jié)構(gòu)上，就是鐘愛四字格。廣告用語(yǔ)重吉祥和諧，忌冗長(zhǎng)拖沓，它選擇整齊勻稱、帶濃郁民族語(yǔ)言風(fēng)格、體現(xiàn)民族審美觀念的四字格，是很自然的事。

那么，為什么成語(yǔ)還要活用呢？古希臘哲學(xué)家亞里士多德在《詩(shī)學(xué)》中說(shuō)過：“人們喜歡被不平常的東西所打動(dòng)。”改換成語(yǔ)中的個(gè)別字詞，偏離成語(yǔ)的常規(guī)，要么語(yǔ)意理解偏離，要么語(yǔ)言符號(hào)（讀音用字）偏離，目的是創(chuàng)造出一種“不平常的東西”來(lái)，用不同凡響、別具一格的形式或解釋，產(chǎn)生一種陌生美、頓悟美，去“打動(dòng)”人心，激發(fā)人們的聯(lián)想和想象，并把這種不尋常的感受引向預(yù)測(cè)中的最佳境界。

不過，廣告中活用成語(yǔ)的背后也隱藏著一些問題。

有材料介紹，有的小學(xué)生把“一毛不拔”解釋為“很結(jié)實(shí)”、“很牢固”或“好棒”等，究其原因是受廣告用語(yǔ)“一毛不拔”（梁新記牙刷）的影響。眾所周知，成語(yǔ)是一種凝固性很強(qiáng)的結(jié)構(gòu)，其意義大都不是字面意義的簡(jiǎn)單加合，是非表面性的，具有特定意義。成語(yǔ)這些特點(diǎn)，要求運(yùn)用時(shí)特別要防止任意更換字詞，切忌望文生義。廣告活用成語(yǔ)撞擊的恰恰是這些“禁區(qū)”，那么，為什么還有不少?gòu)V告用語(yǔ)受人稱道呢？除了有明確的修辭目的及特定語(yǔ)言環(huán)境之外，活用成語(yǔ)都要有先決條件，那就是人們完全掌握所活用成語(yǔ)的原來(lái)結(jié)構(gòu)、整

體意義。唯有這樣，才能讓人理解活用成語(yǔ)后所產(chǎn)生的新義、新色彩、新用法，才會(huì)產(chǎn)生別異新奇的修辭效果與廣告效應(yīng)。可是，這一切對(duì)于小學(xué)生或文化程度低的人來(lái)說(shuō)卻不一定能達(dá)到預(yù)期的目的。因此，對(duì)當(dāng)前廣告中活用成語(yǔ)要正確對(duì)待，一方面要留心社會(huì)生活對(duì)語(yǔ)言的影響，肯定運(yùn)用變異手法所起的積極作用；另一方面也要把握一定的“度”，切不可使人誤把活用義當(dāng)作原義，陷入認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。

廣告中活用成語(yǔ)引發(fā)誤導(dǎo)錯(cuò)別字問題也需關(guān)注。廣告用語(yǔ)里更換成語(yǔ)中某字以貼近商品信息的活用成語(yǔ)，較多集中在利用同音字、近音字更換原成語(yǔ)中的某個(gè)字，諧音生趣，取得一語(yǔ)雙關(guān)之妙但是不能不看到漢語(yǔ)同音字多，在生活、學(xué)習(xí)、工作中因讀音相同相近造成張冠李戴、把字寫錯(cuò)的情況大量存在。這類所謂“別字”因?yàn)榭陬^上沒錯(cuò)，念起來(lái)別人也能聽得懂，自己不容易發(fā)現(xiàn)，糾正起來(lái)比較困難。比如有的服裝精品屋內(nèi)寫的廣告用語(yǔ)是“穿流不息，任君選購(gòu)”。這“穿流不息”的“穿”字的確扣住了服裝穿著這個(gè)信息，但是，社會(huì)上不少人把“像水流一樣”的“川”往往誤為“穿門過戶”的“穿”，出錯(cuò)大多出在把“川”誤用同音字“穿”上。這個(gè)改動(dòng)個(gè)別字的仿擬式成語(yǔ)“穿流不息”，盡管有一定的語(yǔ)境制約，仍然會(huì)增加語(yǔ)言使用上的混亂，還是以不采用為好。

還要注意的是，有的廣告用語(yǔ)，在根本不具備修辭語(yǔ)境的條件下，誤用成語(yǔ)或其他習(xí)用結(jié)構(gòu)，結(jié)果造成不合乎語(yǔ)法規(guī)則或有悖于常理。當(dāng)前廣告用語(yǔ)里因不明成語(yǔ)固定格式的結(jié)構(gòu)、表意而誤用的事例時(shí)有發(fā)生，與此很有關(guān)系。

最后，還應(yīng)該指出，從規(guī)范化的角度講，凡是為了修辭的目的和廣告的效果，在一定語(yǔ)境中更換個(gè)別字詞的活用成語(yǔ)，在書面上要用引號(hào)標(biāo)注所更換的字詞，以顯示是臨時(shí)性的活用，有別于原成語(yǔ)，也減免對(duì)兒童造成誤導(dǎo)。廣告中成語(yǔ)活用現(xiàn)象

現(xiàn)代與古典結(jié)緣孕育的成語(yǔ)廣告把廣告語(yǔ)言園地裝扮得更加絢麗多姿。成語(yǔ)廣告“既活潑又深沉，既新鮮又熟悉，既有時(shí)新氣息，又有古典情趣，所以往往能迎合顧客的心理，博得廣大消費(fèi)者的青睞，同時(shí)又透露出一種高層次的追求”。①成語(yǔ)廣告最常用的手法是直接選用某個(gè)褒揚(yáng)性的成語(yǔ)來(lái)集中凸顯該商品的特殊品質(zhì)，舊瓶裝新酒，充分利用該成語(yǔ)的原來(lái)語(yǔ)義進(jìn)行“自我表彰”，由于這些成語(yǔ)大多為群眾所喜聞樂見，所以它的效果不但言簡(jiǎn)意賅，而且事半功倍，深得眾多廠商的寵愛。上海南山箱包有限公司生產(chǎn)的密碼箱的廣告詞是“萬(wàn)無(wú)一失”，一語(yǔ)雙關(guān)、巧妙突出。由于密碼箱的性能、特點(diǎn)與“萬(wàn)無(wú)一失”意義相通，兩者搭配在一起，名實(shí)相符，恰如其分。

在成語(yǔ)廣告中，有一種現(xiàn)象引人注意，即為了達(dá)到宣傳商品的目的，利用一定語(yǔ)境撇開原成語(yǔ)的整體義（比喻義）而回歸于成語(yǔ)的表面義或把原成語(yǔ)中的某一字更換，使仿擬后的成語(yǔ)貼近商品信息，這種現(xiàn)象我們稱之為“成語(yǔ)活用”。例如：春風(fēng)滿面（微風(fēng)吊扇），高枕無(wú)憂（藥枕），隨心所“浴”（水仙牌燃?xì)鉄崴鳎?，有“杯”無(wú)患（哈磁杯），默默無(wú)“蚊”的奉獻(xiàn)（潔士電熱蚊香）。

恰當(dāng)?shù)鼗钣贸烧Z(yǔ)，能起到積極宣傳商品的效果，這主要依賴于特定語(yǔ)境的限制與烘托。例如“默默無(wú)‘蚊’的奉獻(xiàn)”這一廣告用語(yǔ)，配上萬(wàn)籟俱靜的夜晚一家人酣睡的場(chǎng)景，一只小小電熱蚊香器默默地點(diǎn)著，它的縷縷香氣使肆虐的蚊子一一被殲。廣告用語(yǔ)借助抒情的畫面，溫馨的氣氛，把電熱蚊香擬人化了?！澳瑹o(wú)聞”與“默默無(wú)‘蚊’”，品格與功效，相互默契，巧妙配合。廣告創(chuàng)意者充分利用語(yǔ)境的烘托，用細(xì)致的觀察，獨(dú)特的感受來(lái)牽動(dòng)和誘發(fā)顧客的遐想，激發(fā)顧客購(gòu)買電熱蚊香的愿望。由此足見成語(yǔ)活用與語(yǔ)境結(jié)合的重要。

為什么成語(yǔ)能夠同現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活水乳交融而產(chǎn)生大批較為成功的廣告用語(yǔ)呢？成語(yǔ)以其結(jié)構(gòu)的凝固性、意義的完整性、聲律的和諧性，被公認(rèn)為是民族語(yǔ)言的珍品。成語(yǔ)言簡(jiǎn)意賅，透過簡(jiǎn)短的形式，領(lǐng)悟豐富的內(nèi)涵，常是其他語(yǔ)言形式難以比擬的；成語(yǔ)本身常由修辭方式凝結(jié)而成，富有語(yǔ)言魅力；加上成語(yǔ)用字典雅古樸，字字取精用宏，韻味獨(dú)具，氣勢(shì)不

凡。所有這一切都是廣告用語(yǔ)語(yǔ)言審美需要的，因此，讓成語(yǔ)與當(dāng)代商品信息結(jié)緣，是不難理解的。還要指出的是，成語(yǔ)以四字格為主要格式，突出體現(xiàn)了漢民族的文化傳統(tǒng)，長(zhǎng)期以來(lái)成為人們喜聞樂見的語(yǔ)言形式，對(duì)廣告用語(yǔ)有著很深的影響。中國(guó)自古以來(lái)講究對(duì)稱美、均衡美，認(rèn)為成雙成對(duì)的東西象征著和諧、吉祥。這種審美觀念在建筑、繪畫、民俗上都有體現(xiàn)，反映在語(yǔ)言結(jié)構(gòu)上，就是鐘愛四字格。廣告用語(yǔ)重吉祥和諧，忌冗長(zhǎng)拖沓，它選擇整齊勻稱、帶濃郁民族語(yǔ)言風(fēng)格、體現(xiàn)民族審美觀念的四字格，是很自然的事。

那么，為什么成語(yǔ)還要活用呢？古希臘哲學(xué)家亞里士多德在《詩(shī)學(xué)》中說(shuō)過：“人們喜歡被不平常的東西所打動(dòng)。”改換成語(yǔ)中的個(gè)別字詞，偏離成語(yǔ)的常規(guī)，要么語(yǔ)意理解偏離，要么語(yǔ)言符號(hào)（讀音用字）偏離，目的是創(chuàng)造出一種“不平常的東西”來(lái)，用不同凡響、別具一格的形式或解釋，產(chǎn)生一種陌生美、頓悟美，去“打動(dòng)”人心，激發(fā)人們的聯(lián)想和想象，并把這種不尋常的感受引向預(yù)測(cè)中的最佳境界。

不過，廣告中活用成語(yǔ)的背后也隱藏著一些問題。

有材料介紹，有的小學(xué)生把“一毛不拔”解釋為“很結(jié)實(shí)”、“很牢固”或“好棒”等，究其原因是受廣告用語(yǔ)“一毛不拔”（梁新記牙刷）的影響。眾所周知，成語(yǔ)是一種凝固性很強(qiáng)的結(jié)構(gòu)，其意義大都不是字面意義的簡(jiǎn)單加合，是非表面性的，具有特定意義。成語(yǔ)這些特點(diǎn)，要求運(yùn)用時(shí)特別要防止任意更換字詞，切忌望文生義。廣告活用成語(yǔ)撞擊的恰恰是這些“禁區(qū)”，那么，為什么還有不少?gòu)V告用語(yǔ)受人稱道呢？除了有明確的修辭目的及特定語(yǔ)言環(huán)境之外，活用成語(yǔ)都要有先決條件，那就是人們完全掌握所活用成語(yǔ)的原來(lái)結(jié)構(gòu)、整體意義。唯有這樣，才能讓人理解活用成語(yǔ)后所產(chǎn)生的新義、新色彩、新用法，才會(huì)產(chǎn)生別異新奇的修辭效果與廣告效應(yīng)?？墒?，這一切對(duì)于小學(xué)生或文化程度低的人來(lái)說(shuō)卻不一定能達(dá)到預(yù)期的目的。因此，對(duì)當(dāng)前廣告中活用成語(yǔ)要正確對(duì)待，一方面要留心社會(huì)生活對(duì)語(yǔ)言的影響，肯定運(yùn)用變異手法所起的積極作用；另一方面也要把握一定的“度”，切不可使人誤把活用義當(dāng)作原義，陷入認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。

廣告中活用成語(yǔ)引發(fā)誤導(dǎo)錯(cuò)別字問題也需關(guān)注。廣告用語(yǔ)里更換成語(yǔ)中某字以貼近商品信息的活用成語(yǔ)，較多集中在利用同音字、近音字更換原成語(yǔ)中的某個(gè)字，諧音生趣，取得一語(yǔ)雙關(guān)之妙

第四篇：廣告中的成語(yǔ)妙用

廣告語(yǔ)中的成語(yǔ)妙用

10英本3班 林曉昧 39 多年以來(lái)，中國(guó)博大精深的文化又有了新的發(fā)展。今天我們主要談?wù)撛趶V告方面的成語(yǔ)文化。廣告成語(yǔ)文化可以說(shuō)是傳統(tǒng)成語(yǔ)文化和現(xiàn)代營(yíng)銷文化相結(jié)合下的產(chǎn)物，它借助于傳統(tǒng)成語(yǔ)文化的外殼，巧妙地運(yùn)用諧音，成功地創(chuàng)造出另外一種新型的廣告文化，這是一種文化創(chuàng)新和文化豐富的途徑，其中蘊(yùn)含著許多技巧與意義。如今，在各種媒體，街上的招牌和許多地方，我們都能看到被篡改的成語(yǔ)廣告詞。下面，我們來(lái)舉例子進(jìn)行具體分析。

比如，黃河冰箱廣告中用的廣告語(yǔ)是“領(lǐng)‘鮮’一步”。這個(gè)廣告詞的原身為領(lǐng)先一步，意義本就比較積極，只在說(shuō)明自己的冰箱比其他牌子的冰箱更優(yōu)秀?！磅r”字的使用與“先”首先是諧音，其次又體現(xiàn)了冰箱的作用，保質(zhì)保鮮，一舉兩得。再看某熱水器廣告語(yǔ)：隨心所浴。沐浴本是一件舒心的事情，在沐浴的時(shí)候人們可以得到很好的放松。這個(gè)廣告詞用的成語(yǔ)是“隨心所欲”，其意義指沐浴的時(shí)候可以隨心所欲，將“欲”變?yōu)榱恕霸　庇峙c商品的主題相吻合，還旨在暗示消費(fèi)者買此品牌的熱水器可以隨心所欲的沐浴，是一個(gè)好的選擇。這實(shí)在是一個(gè)巧妙的用法。還有商家將有些成語(yǔ)巧妙的貶義褒用，造成一種幽默有趣的效果。比如某種涂料的廣告語(yǔ)為好色之涂，其原身為好色之徒。好色之徒本為貶義詞，巧妙的是商家借用“色”的本意，指涂料的顏色多樣，“徒”又恰巧與“涂”為諧音字，體現(xiàn)了商品的屬性的同時(shí)，又有了令人覺得煥然一新的效果。從這個(gè)成語(yǔ)

可以看出，商家意在宣傳自己的涂料喜歡各種顏色的涂料，于是他們能將自己牌子的各種顏色的涂料都做到好，另消費(fèi)者滿意。

還有許許多多類似的例子，如某自行車廣告語(yǔ)為：樂在騎中;某洗衣粉廣告語(yǔ)為：衣衣不舍;某口服液廣告語(yǔ)為蜜腹健;某燒雞廣告語(yǔ)為雞不可失；某保溫杯廣告：有口皆杯;某飲料廣告：飲人入勝;某加濕器廣告：濕出有名;某眼鏡廣告：一明驚人等等。

這些廣告巧用成語(yǔ)，妙用諧音字，另商品增色不少，同時(shí)也為中國(guó)成語(yǔ)文化畫上了新鮮的一筆。

第五篇：成語(yǔ)廣告中的錯(cuò)別字

成語(yǔ)廣告中的錯(cuò)別字

衣衣（依依）不舍――服裝廣告

有口皆杯（碑）－－酒類廣告

一步到胃（位）－－胃藥廣告

樂在騎（其）中－－賽馬／摩托車廣告

百衣（依）百順－－電熨斗廣告

燒（稍）勝一籌－－快餐店廣告

隨心所浴（欲）－－熱水器廣告

閑（賢）妻良母－－洗衣機(jī)廣告

咳（刻）不容緩－－止咳藥廣告

大石（事）化小，小石（事）化了－－治結(jié)石病廣告

百聞不如一鍵（見）不“打”不相識(shí)－－打印機(jī)廣告

有口皆杯（碑）－－酒類廣告

一步到胃（位）－－胃藥廣告

樂在騎（其）中－－賽馬／摩托車廣告

百衣（依）百順－－電熨斗廣告

燒（稍）勝一籌－－快餐店廣告

百聞不如一鍵（見）不“打”不相識(shí)－－打印機(jī)廣告

原答案：衣衣（依依）不舍－－服裝廣告

有口皆杯（碑）－－酒類廣告

一步到胃（位）－－胃藥廣告

樂在騎（其）中－－賽馬／摩托車廣告

百衣（依）百順－－電熨斗廣告

燒（稍）勝一籌－－快餐店廣告

隨心所?。ㄓ瓱崴鲝V告

閑（賢）妻良母－－洗衣機(jī)廣告

咳（刻）不容緩－－止咳藥廣告

大石（事）化小，小石（事）化了－－治結(jié)石病廣告

百聞不如一鍵（見）不“打”不相識(shí)－－打印機(jī)廣告

帽子公司：“衣帽取人”。

觀光理發(fā)店：“一毛不拔”。

箭牌口香糖 一箭如故 一箭鐘情（箭牌口香糖廣告語(yǔ)）

騎樂無(wú)窮（某摩托車廣告語(yǔ)）

一明驚人（某眼病治療儀廣告語(yǔ)）

衣名驚人（某服裝廣告語(yǔ)）

無(wú)胃不至（某治胃藥廣告語(yǔ)）

飲以為榮（某飲品廣告語(yǔ)）

天嘗地酒（某酒類廣告語(yǔ)）

食全食美（某酒店廣告語(yǔ)）

咳不容緩（某止咳藥廣告語(yǔ)）

閑妻良母（某洗衣機(jī)廣告語(yǔ)）

默默無(wú)蚊（某殺蚊劑廣告語(yǔ)）

牙口無(wú)炎（某牙膏廣告語(yǔ)）

百衣百順（某名牌服裝廣告語(yǔ)）

引人入店（某高級(jí)飯店橫額）

智者見質(zhì)（古橋空調(diào)廣告語(yǔ)）

觸幕驚新（亞細(xì)亞電腦三維動(dòng)畫系統(tǒng)廣告語(yǔ)）

百聞不如一試 喝過方知福樂好（福樂奶粉廣告語(yǔ)）

大石化小 小石化了（膽舒膠囊廣告語(yǔ)）

六神有主 一家無(wú)憂（六神特效花露水廣告語(yǔ)）

胃病患治在四方（四方胃片廣告語(yǔ)）

中國(guó)電信 千里音緣一線牽（長(zhǎng)大石（事）化小，小石（事）化了－－治結(jié)石病廣告

1、衣帽（以貌）取人——服裝廣告

2、鱉（別）無(wú)所求 ——口服液廣告

3、有杯（備）無(wú)患——杯類廣告

4、默默無(wú)蚊（聞）—— 驅(qū)蚊類物品廣告

5、無(wú)所胃（畏）懼 ——胃藥廣告

6、見伊(異）思遷 ——房屋地產(chǎn)類廣告

7、無(wú)讀（毒）不丈夫—— 書店廣告

8、棋（其）樂無(wú)窮—— 棋類廣告

9、騎（其）樂無(wú)窮——賽馬／摩托車廣告

10、E網(wǎng)（一往）情深——網(wǎng)絡(luò)類廣告

11、衣名（一鳴）驚人——服裝廣告

12、飲（引）以為榮——飲料酒類廣告

13、食

（十）全食

（十）美——酒店廣告

14、千里音（姻）緣一線牽——長(zhǎng)途電話廣告

15、有痔（志）不在年高——痔瘡藥廣告

16、無(wú)胃（微）不至——胃藥廣告

17、一箭(見）如故——箭牌類產(chǎn)品廣告

18、一箭(見）鐘情——箭牌類產(chǎn)品廣告

19、錢（前）途無(wú)量——證券交易所廣告

20、雞（機(jī)）不可失——養(yǎng)雞場(chǎng)類廣告

21、鈣（蓋）世無(wú)雙——營(yíng)養(yǎng)品廣告

22、無(wú)屑(懈)可擊——洗發(fā)露廣告

23、凈（盡）如人意——清潔劑廣告

24、洗（喜）出望外——清潔劑廣告

25、首屈一紙（指）——造紙廠廣告

26、稍（燒）勝一等——酒店廣告

27、天嘗（長(zhǎng)）地酒（久）——酒類廣告