第一篇：國內(nèi)期刊現(xiàn)狀及文摘類刊物前景分析

隨著媒體集團(tuán)的不斷建立，加入WTO后不斷變化的發(fā)展環(huán)境。中國新聞業(yè)日趨激烈。據(jù)了解，我國目前為止擁有20xx多種報紙，上萬種期刊。據(jù)手頭的十幾份期刊分析文章盤點(diǎn)20xx年的期刊特別是文摘類期刊市場，筆者總結(jié)出如下現(xiàn)象：(1)?？⑿蘅?、終刊正是20xx年最為普遍的現(xiàn)象，從中華讀書報上獲得消息，20xx年1月，30余種新期刊面世，這種平均一天一刊的速度引起了業(yè)內(nèi)人士的普遍關(guān)注；同時，1月的全國期刊訂貨會也盛況空前。于是有人預(yù)言：20xx年將成為“期刊年”。然而，在20xx年11、12月份上海、天津、北京等地均有雜志在報紙或期刊上宣布了自己停、休、終的現(xiàn)象，去年以來，湖北省出版的5種文摘期刊或文叢分別是《特別關(guān)注》、《大家參考》、《休閑文摘》、《讀書文摘》、《民族文匯》，其初期市場反響均不錯，有的在當(dāng)時甚至已具有相當(dāng)規(guī)模。但訖今為止，真正發(fā)展起來的僅僅一家。市場上有贏家也有輸家，輸家多，贏家少。說明文摘類刊物競爭已趨向白熱化，同時也說明“只有滯銷的期刊，沒有萎縮的市場”。(2)文摘雜志更加主題化、專門化，如《財經(jīng)文摘》、《財智文摘》〈父母〉〈孩子〉；《父母》、《孩子》定位于撫育和幼教，《理財周刊》定位于中產(chǎn)階級的各種理財問題資料越來越新，選材也越來越寬泛。據(jù)北京零點(diǎn)公司在20xx年6月初在北京等地的調(diào)查，《演講與口才》、《電腦愛好者》和《集郵》。在“最喜愛的期刊”調(diào)查中，《演講與口才》占了３％的比例、《電腦愛好者》占了２％的比例，《集郵》占了１％的比例。據(jù)了解，這些雜志的發(fā)行量能保持一般水平。讀者群細(xì)分，一方面能擁有較為穩(wěn)定的讀者群，為基本發(fā)行量打出基礎(chǔ)；另一方面讀者群受到限制，難有更大的拓展空間。（3）發(fā)行量過百萬的期刊，39為教育類雜志，綜合類雜志和政經(jīng)類雜志分別占35和26，截止到20xx年1月10，世紀(jì)華文通過對已知大發(fā)行量期刊的電話調(diào)查結(jié)果顯示，20xx年發(fā)行量過百萬冊的期刊如下（僅供參考）：

1、《讀者》（含鄉(xiāng)村版）半月刊（月發(fā)量）500萬冊；

2、《半月談》（含時事資料手冊）半月刊（期發(fā)量）450萬冊；

3、《知音》半月刊（月發(fā)量）423萬冊；

4、《故事會》月刊372萬冊；

5、《時事報告》月刊370萬冊；

6、《家庭》半月刊（月發(fā)量）305萬冊；

7、《第二課堂》半月刊（月發(fā)量）280萬冊；

8、《青年文摘》半月刊（月發(fā)量）213萬冊；

9、《家庭醫(yī)生》半月刊（月發(fā)量）192萬冊；

10、《小學(xué)生時代》月刊160萬冊；

11、《小學(xué)生天地》半月刊（月發(fā)量）160萬冊；

12、《小學(xué)生導(dǎo)讀》月刊145萬冊；

13、《當(dāng)代小學(xué)生》半月刊（月發(fā)量）159萬冊

14、《支部生活》月刊144萬冊；

15、《少先隊(duì)員》半月刊（月發(fā)量）143萬冊

16、《中學(xué)生天地》月刊106萬冊；

17、《中國稅務(wù)》月刊131萬冊；

18、《共產(chǎn)黨員》月刊130萬冊；

19、《人之初》月刊113萬冊；20、《農(nóng)民文摘》月刊106萬冊；

21、《黨的生活》月刊105萬冊；

22、《中學(xué)生必讀》月刊102萬冊；

23、《求是》半月刊（期發(fā)量）101萬冊。上述刊物中，除少數(shù)雜志是行政力量強(qiáng)制訂閱外，其余都是自費(fèi)訂閱。數(shù)據(jù)顯示，雜志比較適合一定文化層次和對某一行業(yè)有特殊需求的讀者閱讀，弄清楚雜志的讀者群很重要。（4）年輕人最愛買期刊?！吨袊鴷鴪罂┯[》雜志在２００１年１０月２０日至１１月２０日期間搞了一次２００１年全國公眾最喜愛的期刊品牌有獎?wù){(diào)查活動，此次調(diào)查表明，最愛買期刊的人以年輕人（２１歲至４０歲）居多，占了７５％。在此次調(diào)查中，最愛買期刊的是２１歲至３０歲的年輕人（５４％），其次是３１歲至４０歲的（２１％），４１歲至５０歲的占了９％，５０歲以上的也占了９％，而２０歲以下的僅占了７％。

２１歲至４０歲的這部分人群占了絕大部分（７５％），這個數(shù)字對期刊界來說至少說明了消費(fèi)人群的成熟性。２１歲至４０歲的這群人有一定的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望，他們對事物的關(guān)注比其他人都強(qiáng)。他們關(guān)注的是時事政治、專業(yè)技術(shù)、生活休閑，而老年人關(guān)注更多的是健康、法制等，低齡人群關(guān)注更多的是與學(xué)習(xí)有關(guān)的。該調(diào)查還顯示，愛看雜志的讀者，９７％的人是自費(fèi)訂閱。其中在報刊亭零買的占了３８％。而期刊如何把這部分人群牢牢地抓住，的確是需要動一番腦筋的。調(diào)查顯示，購買期刊的人當(dāng)中男性占了一大半，達(dá)到了７１％，女性僅占２９％。從這個比例當(dāng)中可以看出男性對精神產(chǎn)品的需求程度。男人都關(guān)心些什么？從這兒也許能找到答案。男性關(guān)心的是時事政治、專業(yè)技術(shù)、文摘，而女性大多關(guān)心的是時尚、服裝服飾、休閑娛樂等。（5）“文學(xué)類”難以聚眾。曾經(jīng)被認(rèn)為是高不可攀的文學(xué)期刊，在激烈的市場競爭中，去年和今年訂數(shù)滑坡，生存艱難。

第二篇：國內(nèi)期刊現(xiàn)狀及文摘類刊物前景分析

隨著媒體集團(tuán)的不斷建立，加入wto后不斷變化的發(fā)展環(huán)境。中國新聞業(yè)日趨激烈。據(jù)了解，我國目前為止擁有2000多種報紙，上萬種期刊。據(jù)手頭的十幾份期刊分析文章盤點(diǎn)2002年的期刊特別是文摘類期刊市場，筆者總結(jié)出如下現(xiàn)象：

(1)停刊、修刊、終刊正是2002年最為普遍的現(xiàn)象，從中華讀書報上獲得消息，2001年1月，30余種新期刊面世，這種平均一天一刊的速度引起了業(yè)內(nèi)人士的普遍關(guān)注；同時，1月的全國期刊訂貨會也盛況空前。于是有人預(yù)言：2001年將成為“期刊年”。然而，在2002年11、12月份上海、天津、北京等地均有雜志在報紙或期刊上宣布了自己停、休、終的現(xiàn)象，去年以來，湖北省出版的5種文摘期刊或文叢分別是《特別關(guān)注》、《大家參考》、《休閑文摘》、《讀書文摘》、《民族文匯》，其初期市場反響均不錯，有的在當(dāng)時甚至已具有相當(dāng)規(guī)模。但訖今為止，真正發(fā)展起來的僅僅一家。市場上有贏家也有輸家，輸家多，贏家少。說明文摘類刊物競爭已趨向白熱化，同時也說明“只有滯銷的期刊，沒有萎縮的市場”。

(2)文摘雜志更加主題化、專門化，如《財經(jīng)文摘》、《財智文摘》〈父母〉〈孩子〉；《父母》、《孩子》定位于撫育和幼教，《理財周刊》定位于中產(chǎn)階級的各種理財問題資料越來越新，選材也越來越寬泛。據(jù)北京零點(diǎn)公司在2002年6月初在北京等地的調(diào)查，《演講與口才》、《電腦愛好者》和《集郵》。在“最喜愛的期刊”調(diào)查中，《演講與口才》占了３％的比例、《電腦愛好者》占了２％的比例，《集郵》占了１％的比例。據(jù)了解，這些雜志的發(fā)行量能保持一般水平。讀者群細(xì)分，一方面能擁有較為穩(wěn)定的讀者群，為基本發(fā)行量打出基礎(chǔ)；另一方面讀者群受到限制，難有更大的拓展空間。

（3）發(fā)行量過百萬的期刊，39%為教育類雜志，綜合類雜志和政經(jīng)類雜志分別占35%和26%，截止到2001年1月10，世紀(jì)華文通過對已知大發(fā)行量期刊的電話調(diào)查結(jié)果顯示，2001年發(fā)行量過百萬冊的期刊如下（僅供參考）：

1、《讀者》（含鄉(xiāng)村版）半月刊（月發(fā)量）500萬冊；

2、《半月談》（含時事資料手冊）半月刊（期發(fā)量）450萬冊；

3、《知音 》半月刊（月發(fā)量）423萬冊；

4、《故事會》月刊372萬冊；

5、《時事報告》月刊370萬冊；

6、《家庭》半月刊（月發(fā)量）305萬冊；

7、《第二課堂》 半月刊（月發(fā)量）280萬冊；

8、《青年文摘 》 半月刊（月發(fā)量）213萬冊；

9、《家庭醫(yī)生》 半月刊（月發(fā)量）192萬冊；

10、《小學(xué)生時代》 月刊160萬冊；

11、《小學(xué)生天地》 半月刊（月發(fā)量）160萬冊；

12、《小學(xué)生導(dǎo)讀》 月刊145萬冊；

13、《當(dāng)代小學(xué)生》 半月刊（月發(fā)量）159萬冊

14、《支部生活》 月刊144萬冊；

15、《少先隊(duì)員》 半月刊（月發(fā)量）143萬冊

16、《中學(xué)生天地》 月刊106萬冊；

17、《中國稅務(wù)》 月刊131萬冊；

18、《共產(chǎn)黨員》 月刊130萬冊；

19、《人之初 》 月刊113萬冊； 20、《農(nóng)民文摘》 月刊106萬冊；

21、《黨的生活》 月刊105萬冊；

22、《中學(xué)生必讀》 月刊102萬冊；

23、《求是》半月刊（期發(fā)量）101萬冊。

上述刊物中，除少數(shù)雜志是行政力量強(qiáng)制訂閱外，其余都是自費(fèi)訂閱。數(shù)據(jù)顯示，雜志比較適合一定文化層次和對某一行業(yè)有特殊需求的讀者閱讀，弄清楚雜志的讀者群很重要。

（4）年輕人最愛買期刊?！吨袊鴷鴪罂┯[》雜志在２００１年１０月２０日至１１月２０日期間搞了一次２００１年全國公眾最喜愛的期刊品牌有獎?wù){(diào)查活動，此次調(diào)查表明，最愛買期刊的人以年輕人（２１歲至４０歲）居多，占了７５％。在此次調(diào)查中，最愛買期刊的是２１歲至３０歲的年輕人（５４％），其次是３１歲至４０歲的（２１％），４１歲至５０歲的占了９％，５０歲以上的也占了９％，而２０歲以下的僅占了７％。

２１歲至４０歲的這部分人群占了絕大部分（７５％），這個數(shù)字對期刊界來說至少說明了消費(fèi)人群的成熟性。２１歲至４０歲的這群人有一定的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望，他們對事物的關(guān)注比其他人都強(qiáng)。他們關(guān)注的是時事政治、專業(yè)技術(shù)、生活休閑，而老年人關(guān)注更多的是健康、法制等，低齡人群關(guān)注更多的是與學(xué)習(xí)有關(guān)的。

該調(diào)查還顯示，愛看雜志的讀者，９７％的人是自費(fèi)訂閱。其中在報刊亭零買的占了３８％。而期刊如何把這部分人群牢牢地抓住，的確是需要動一番腦筋的。調(diào)查顯示，購買期刊的人當(dāng)中男性占了一大半，達(dá)到了７１％，女性僅占２９％。從這個比例當(dāng)中可以看出男性對精神產(chǎn)品的需求程度。男人都關(guān)心些什么？從這兒也許能找到答案。男性關(guān)心的是時事政治、專業(yè)技術(shù)、文摘，而女性大多關(guān)心的是時尚、服裝服飾、休閑娛樂等。

（5）“文學(xué)類”難以聚眾。曾經(jīng)被認(rèn)為是高不可攀的文學(xué)期刊，在激烈的市場競爭中，去年和今年訂數(shù)滑坡，生存艱難。為了生存，也為了文學(xué)的繁榮，文學(xué)期刊紛紛想方設(shè)法，更新面目，于是改版、改刊之潮日盛。此舉說順應(yīng)時代與社會時尚也罷，說面向大眾讀者也罷，說拓寬文學(xué)外延、擴(kuò)充文學(xué)內(nèi)涵也罷，總之，文學(xué)期刊紛紛穿上了“流行時裝”，而且這似乎也成為文學(xué)期刊在新世紀(jì)里發(fā)展的一個趨勢。

《中國書報刊博覽》在2001年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，文學(xué)期刊在“最喜愛的期刊”調(diào)查中排到了第２０名以后，《小小說選刊》排在了第２０位，《十月》排在了第２４位，《小說選刊》排在了第３２位，《散文》和《中篇小說選刊》分別排在了第３８位、３９位，《當(dāng)代》排在了第７２位。專家分析，文學(xué)類雜志人氣不旺，與其“陽春白雪”的定位有關(guān)。畢竟中國擁有大專文憑的人員不超過10%，難以與其閱讀者習(xí)慣接軌。相反，“低俗”的故事會、知音、家庭成績不俗。家庭雜志社還建立了中國第一個期刊集團(tuán)。

（6）情感類雜志飽賺眼淚和贏得市場。比如家庭和知音。家庭類期刊和人們的生活息息相關(guān)，所以人們對它們給予了極大的關(guān)注。《中國書報刊博覽》雜志調(diào)查顯示，家庭類期刊在讀者“最喜愛的期刊”調(diào)查中占了相當(dāng)大的比例，排在前幾位的有《家庭》（５％）、《家庭醫(yī)生》（４％）、《知音》（３％）、《女友》（２％）、《上海服飾》（１％）、《人之初》等。在“每期必讀期刊”調(diào)查中，排在前幾位的有《家庭》（５％）、《知音》（４％）、《家庭醫(yī)生》（４％）、等。

家庭類期刊之所以這么受關(guān)注，筆者分析其主要原因，一是它和老百姓的生活息息相關(guān)，二是它的內(nèi)容品位一直隨著讀者的口味在變。為了更好地適應(yīng)市場，家庭類期刊都在琢磨著把刊期縮短，以贏得更有效的市場。而知音在自身發(fā)展的基礎(chǔ)上，還拓展了發(fā)展空間，知音其它子刊載的文章也是以感性敘述為主，聽說發(fā)行效果不錯。相反，我們認(rèn)為比較好的中國新聞周刊等時政刊物難以發(fā)展起來，主要原因可能是脫離了老百姓生活，走了只有教授和研究人員才看得懂的上層路線。通俗刊物辦得好不好，我認(rèn)為大學(xué)以上的讀者沒有發(fā)言權(quán)。高中文化水平左右的讀者最有發(fā)言權(quán)。因?yàn)樗麄兇碇袊摹按蠖鄶?shù)”，代表中國的市場空間。

（7）時尚類雜志發(fā)展相對緩慢，北京零點(diǎn)公司近日在北京調(diào)查顯示：《瑞麗》《時尚》《希望》《女友》《世界時裝之苑》五家期刊進(jìn)入前20名，也代表了時尚類期刊的流行趨勢。但其價格不菲令許多普通讀者望而卻步。《初中生天地》的吳樂平總編在《光明日報》 2002年10月25日的光明日報發(fā)表“期刊還有市場機(jī)會嗎”文章認(rèn)為“相對于報紙而言，目前市場上期刊的價位仍然偏高，這不利于期刊的消費(fèi)，期刊內(nèi)容好，同時價格再降低一些，相信讀者會更加踴躍地購買，無論哪種期刊在價格策略上，如果大膽走低價路線，市場將會出現(xiàn)全新的景象。”這個看法是符合中國目前人們生活水平較低的基本國情的。（2003年3月10日的人民日報刊文，我國人平均年收入在900美元左右，預(yù)計到2020年才達(dá)到3000美元，而世界第一經(jīng)濟(jì)大國的美國人均年收入達(dá)到30000?100000美元的人士占本國人口的80%）

中國文摘類刊物前景分析

在世界期刊的主要門類劃分中，是沒有文摘期刊這一項(xiàng)的，但它卻實(shí)實(shí)在在地影響了人們的閱讀，進(jìn)而影響了期刊界，讓人側(cè)目并更多的去關(guān)注它，去為它尋根溯源。文摘期刊的濫觴，可追溯到１７世紀(jì)的法國，那時就有《科學(xué)家周刊》設(shè)有文摘專欄。進(jìn)入１８世紀(jì)初，霍夫曼創(chuàng)辦了最早的文摘期刊《建設(shè)》。到了１９世紀(jì)的后期，英國人喬治?紐恩斯創(chuàng)辦了綜合性文摘雜志《趣聞》，成為這一時期的里程碑。該雜志面向大眾，采取低價策略，一上市便取得很大的商業(yè)性成功。

１９２２年，美國人德韋特?華萊士和里拉?安切森?華萊士夫婦倆創(chuàng)辦的《讀者文摘》。它是一種以縮編的方式翻印選自其他刊物文章的袖珍型雜志?！蹲x者文摘》的宗旨是：經(jīng)過其縮編的文章要具有三性，即適用性、建設(shè)性和持久的趣味性?！蹲x者文摘》在２０世紀(jì)８０年代一度成為全世界發(fā)行量最大的雜志，擁有全世界１億多讀者。

世界成功文摘期刊以美國讀者文摘為始，一直到今天還有令全球矚目的成績。美讀者文摘的久盛不shuan，標(biāo)志著文摘市場還會有市場可循。

在我國，文摘報刊事業(yè)亦蒸蒸日上，北京慧聰媒體研究中心于2001年7月以北京為樣點(diǎn)對該市報攤的銷售狀況和零購讀者進(jìn)行了大規(guī)模調(diào)查，取得了大量有價值的數(shù)據(jù)。根據(jù)對報刊零購者最喜愛期刊的調(diào)查，提及率最高的前10位期刊依次是讀者、青年文摘、知音、家庭、當(dāng)代歌壇、女友、時尚、故事會、證券周刊和瑞麗服飾美容。其中，讀者口碑最好，聲望最高，其提及率是第二名青年文摘的2倍。讀者提及率是期刊社會聲望度的重要指標(biāo)之一，它既反映了人們對一份期刊在情感上的認(rèn)可，同時也反映其適應(yīng)社會需要的程度以及性價比。在期刊的讀者提及率排名中，排在最前的是兩份文摘類期刊，這兩份期刊較好地保持了質(zhì)量精良、品位雅俗共賞的優(yōu)良傳統(tǒng)，致使其在期刊市場上能長盛不衰，其良好的銷售業(yè)績主要是依賴于人們多年來對其在情感上的認(rèn)可。提及率較高的第二類期刊是文化綜合類和家庭類，這一類期刊的優(yōu)勢在于內(nèi)容通俗易懂、貼近生活、娛樂性和實(shí)用性較強(qiáng)。時尚類期刊排在第三等級，其佼佼者是女友、時尚和瑞麗服飾美容，這一類期刊制作精美，時代感強(qiáng)，內(nèi)容新穎，但由于價格較高，令廣大工薪階層望而卻步。專家在分析調(diào)查結(jié)果時說“文摘類報刊到目前為止仍是陽光產(chǎn)業(yè)，本身的擇優(yōu)棄劣特點(diǎn)決定其良好的發(fā)展前途?！惫P者分析，文摘類刊物力圖使讀者通過最簡便的手段、最快捷的方式掌握最需要的信息。有人打了一個貼切的比喻，如果說報紙是在做粗糧的話，那么期刊就是在做細(xì)糧，而文摘類期刊則是細(xì)中之細(xì)，十分形象地概括了文摘類期刊的優(yōu)勢所在。

值得一提的是《黨員文摘》和《農(nóng)民文摘》，黨員文摘系全國唯一公開發(fā)行的文摘類黨員個人讀物，創(chuàng)刊10多年來，堅持和發(fā)展了“黨性鮮明，可讀性強(qiáng)”的特色和“博采眾長、多姿多彩、格調(diào)高雅、寓教于樂”的辦刊方針，融思想性、知識性趣味性于一體，受到廣大黨內(nèi)外讀者的喜愛和好評?！饵h員文摘》1994年以來，連續(xù)三屆被評為“全國讀者最喜愛的文摘雜志”；《農(nóng)民文摘》是國內(nèi)第一份面向廣大農(nóng)民和農(nóng)村基層干部的文摘類月刊，全國發(fā)行量惟一超百萬份的農(nóng)村期刊；榮獲“首屆國家期刊獎”和“首屆、第二屆百種重點(diǎn)社科期刊”；連續(xù)17年長盛不衰的農(nóng)民刊物?！掇r(nóng)民文摘》-宣傳政策法律 介紹致富項(xiàng)目 關(guān)注社會文化 集納百科知識 的一份下里巴人的刊物。卻在國際傳媒界產(chǎn)生巨大影響?？磥?，找準(zhǔn)讀者群，做雜志摒棄個人好惡，以市場為基本出發(fā)點(diǎn)，做貼近人們?nèi)粘Ｉ畹男侣勥€是大受歡迎。

我國現(xiàn)有文摘期刊4００種左右。文摘期刊包括一般性文摘期刊，如《讀者》、《海外文摘》、《青年博覽》、《東西南北》等，專門性文摘期刊，如《海洋文摘》、《涂料文摘》、《鐵道文摘》、《中國地質(zhì)文摘》等。在去年的期刊展上推出的“中國期刊方陣”，入圍期刊中有２０多種是文摘期刊。進(jìn)入雙高（高知名度、高學(xué)術(shù)水平）的社會科學(xué)類２５種期刊中，就有４種是文摘期刊，它們是《新華文摘》、《讀者》、《青年文摘》和《農(nóng)民文摘》。進(jìn)入雙獎（首屆國家期刊獎，首屆國家期刊獎提名獎）期刊的有《海外文摘》和《海外星云》。獲雙百（第一和第二屆百種重點(diǎn)社科期刊）的有《黨員文摘》、《青年博覽》、《微型小說選刊》、《世界博覽》、《小小說選刊》、《小說選刊》等，獲雙效（經(jīng)濟(jì)效益和社會效益）期刊的就更多了，如：《讀報參考》、《少年博覽》、《散文選刊》、《幼教博覽》、《體育博覽》、《政工研究文摘》、《法制博覽》、《中外婦女文摘》、《雜文選刊》、《東西南北》等等。文摘期刊在整個期刊百花園里的生命力由此可見一斑。

《讀者》雜志是現(xiàn)在國內(nèi)知名度較高，并被讀者所津津樂道的綜合性文摘期刊之一。它創(chuàng)刊于１９８１年４月，由甘肅人民出版社主辦。２０世紀(jì)９０年代在發(fā)行上有了一個新的突破，曾被媒體稱之為“《讀者》現(xiàn)象”。《讀者》雜志自１９８８年起開始進(jìn)入我國期刊發(fā)行量前十名之列，十多年來一直保持較好的發(fā)行成績，名列國內(nèi)期刊發(fā)行量前茅。特別是近幾年來，《讀者》雜志又創(chuàng)辦了《讀者》（鄉(xiāng)村版）、《讀者欣賞》等姊妹刊物，擴(kuò)大了讀者層面，也擴(kuò)張了刊社的整體規(guī)模，并在內(nèi)容與廣告的結(jié)合上用心探索，取得了顯著的成績。

《青年文摘》是由中國青年出版社主辦的一本綜合性文摘雜志。與《讀者》雜志一樣，都以青年為主要的讀者對象，但二者又有著本質(zhì)的差別?！蹲x者》雜志是以真、善、美的感情去感染讀者，更多的關(guān)注人的內(nèi)心世界，而《青年文摘》則用一些當(dāng)代青年人所關(guān)心和關(guān)注的東西為內(nèi)容去吸引讀者。兩者各有側(cè)重點(diǎn)不同，應(yīng)該說是各有千秋。但不可否認(rèn)的是，青年文摘也是辦得相當(dāng)成功的。

《海外文摘》與《海外星云》都以海外的報刊為刊登內(nèi)容。兩者相比之下，《海外文摘》的文化藝術(shù)內(nèi)涵稍重一些，《海外星云》則更注重經(jīng)貿(mào)信息和實(shí)用價值。除此之外值得一提的是，近年來《海外星云》推出《本期話題》，每期幾篇主打文章，注重“眼球經(jīng)濟(jì)”和市場開拓，關(guān)注社會熱點(diǎn)，得到了廣大的讀者歡迎?！逗Ｍ馕恼芬苍诳锷显黾恿耸装l(fā)首譯的文章內(nèi)容，并不是純粹的選摘。這兩家的做法似乎也預(yù)示了文摘期刊的某種趨勢。這兩家雜志社還各自創(chuàng)辦了自己的公司，在增加經(jīng)濟(jì)收入和提高整體實(shí)力的同時，也擴(kuò)大了刊物的知名度。

由新華社主辦的《資料卡片雜志》和哈爾濱市委《學(xué)理論》雜志社主辦的《知識文庫》這兩本刊物，它們同屬資料性刊物?！顿Y料卡片雜志》是以卡片形式排版，并按主題分類的各種資料匯集而成，方便人們裁剪和粘貼，《知識文庫》則把大量的知識信息量壓縮在小的文章篇幅中，使之成為一個高密度的知識集中點(diǎn)。

還有一類雜志，屬于準(zhǔn)文摘型的，如《書摘》、《中外書摘》、《暢銷書摘》等，都是以已經(jīng)出版的各種圖書作為其選題的內(nèi)容來源，介紹新書，選摘精彩片段。給愛書且好讀書但缺少時間讀書的朋友解了燃眉之急，是買書人又一個不錯的選擇。

就目前情況看來，文摘報市場有可為，特別關(guān)注的代琦、王普發(fā)表文章認(rèn)為：中國期刊市場連續(xù)10年刊物年總銷量為28億冊，人均2冊左右，這個數(shù)字較之于西方發(fā)達(dá)國家還是相當(dāng)?shù)偷?，人均雜志占有量僅相當(dāng)于他們的1／6左右。這就說明，期刊市場再拓展空間很大。另外，隨著改革開放的逐步深入，一些過去靠行政手段發(fā)行的書刊雜志隨著行政手段的逐步弱化，將有一個重新整合發(fā)行對象的過程，這也為文摘類刊物的發(fā)展提供了一個較好的機(jī)遇。兩位的觀點(diǎn)筆者表示認(rèn)可。

筆者也在人大復(fù)印資料上得到一個數(shù)據(jù)，我國雜志數(shù)量是美國的1/100，在美國辦雜志有錢有創(chuàng)意就行。只需要申請一個國際刊號（international standard serial number，簡稱issn）即可。申請可以在網(wǎng)上進(jìn)行，而且是免費(fèi)的。與此同時，你去注冊一個商業(yè)公司，執(zhí)照一般3天可以拿到。有刊號，就可以出版雜志，有商業(yè)執(zhí)照，就可以經(jīng)營雜志。在中國，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，新辦雜志必須具備5個條件：

辦刊目的必須符合憲法要求，服務(wù)于社會主義精神文明和物質(zhì)文明建設(shè)；

雜志必須有主管部門（在中央為省部級，在地方為廳局級），有清楚的內(nèi)容范圍和編輯方針；

雜志必須有主辦單位，具體負(fù)責(zé)雜志工作；

雜志必須有充足的編輯人員，主編必須符合政府的有關(guān)規(guī)定條件；

雜志必須有充足的資金，固定的辦公場所，經(jīng)國家許可的印刷廠。

需要提出的是，這些規(guī)定只是一般性的前提條件。即使符合全部條件，也未必能獲得雜志“準(zhǔn)生證”。這有國家總量控制的原因，有不定期治理整頓的原因，受政策影響很大。從宏觀看，中國雜志業(yè)盡管改革開放后成就很大，但多是單兵作戰(zhàn)，不成規(guī)模。從微觀看，從人才，從運(yùn)行機(jī)制，從管理水平，也處在較低一個層面。雜志的地位和電視、報紙比有很大距離，領(lǐng)導(dǎo)多關(guān)注電視、報紙是正常的（有為才能有位），但這不等于雜志的發(fā)展沒有未來。相反，這正說明中國雜志業(yè)有很大發(fā)展?jié)摿?，?dāng)然這也表明文摘類刊物亦有大的發(fā)展空間。

什么樣的文摘刊物能緊緊抓住讀者的心

對于這個問題，我要回答的很簡單：只有人性的東西才可以征服人心。一本雜志如果定位模糊，還沒有弄清讀者群之前，“人性化”首先就是這本雜志的基本定位。首先談?wù)劇耙匀藶楸尽钡淖x者。

《讀者》正式創(chuàng)刊是1981年4月，那時不叫《讀者》而叫《讀者文摘》，甘肅人民出版社的胡亞權(quán)和鄭元緒兩個人受命商量辦一份文摘類的雜志，就取名叫《讀者文摘》。二十多年后，讀者成了中國乃至世界的一個響亮品牌。在由師永剛執(zhí)筆的《讀者時代》一書為《讀者》二十年寫下的傳記中可以了解到，《讀者文摘》創(chuàng)刊之初就確定下來“真、善、美”主義，獲得了成功，彭長城在接受記者采訪時談到人性與雜志的關(guān)系時說：人性是人類的一種終極的基本道德點(diǎn)，只有人性的東西才可以征服人心。在所有的觀點(diǎn)與想法當(dāng)中，我們推崇的唯一主題還是“真、善、美”?！罢?、善、美”不是說教，即使在一個物欲橫流的社會里面，人還是應(yīng)該有所敬畏，為未知的東西，為自身。德國著名哲學(xué)家康德說過一句話：人最敬畏的還是天上的星空和內(nèi)心崇高的道德準(zhǔn)則。當(dāng)一個人的內(nèi)心出現(xiàn)矛盾的時候，什么可以讓他平靜？我想還是道德感，以教育和文化的形式保存下來的文章，依然是這些看起來保守的東西，在拯救，在平衡著我們的內(nèi)心，缺乏道德感，最終傷害的也還是我們自己。一個真正閃爍人性光芒的雜志，不可能不被讀者接受。

《讀者文摘》上刊載過一篇文章《一碗清湯蕎麥面》，講母子三人還債的故事，我當(dāng)時是含著淚讀完的?！而P凰衛(wèi)視》的主持人許戈輝在采訪你時也提到過這篇文章，她說她也是被感動得熱淚盈眶，看來這篇文章確實(shí)感動過許多人。后還被收入中學(xué)課本。

彭長城說，我是在編稿時發(fā)現(xiàn)這篇翻譯文章的，這篇由一個叫鈴木立夫的作家寫的文章，講述了一個真實(shí)的故事：開在北海道的一家夫妻面館來了母子三人，她們要攢錢還清丈夫撞人而欠下的賠償金。老板娘熱情地施舍給他們一碗清湯蕎麥面。店主夫妻對他們非常熱情、尊重，每年的除夕都會為他們留下一碗清湯蕎麥面，連續(xù)14年。14年后，這家人再次來到北海道，每人要了一碗清湯蕎麥面。那位母親告訴老板，是這碗面支持他們一直生活了下來，現(xiàn)在他們已還清了債務(wù)，并且挺過了生活中最艱難的一段時光。

彭長城說當(dāng)時他是幾乎流著眼淚編完這篇稿子，鄭元緒（可能是讀者總編輯）批語讓所有的編輯傳看這篇稿子，編輯部的人都有些淚眼朦朧。這篇文章發(fā)表后，所引發(fā)的反響幾乎是靜悄悄的“革命”，青海的一位讀者來信說，他從中找到了生活下去的智慧與勇氣，并且他也開了一家面館，就叫“清湯蕎麥面館”?！而P凰衛(wèi)視》的主持人許戈輝在采訪彭長城時也提到過這篇文章，許對彭長城說，她也是被感動得熱淚盈眶，看來這篇文章確實(shí)感動過許多人。

彭長城在為了獲得“人性化”的第一手稿件，讓編輯自己去琢磨，哪篇東西最能打動他。讓他多看多感受，減少在審稿過程中的為了上稿而產(chǎn)生的人為的“情感磨損”，彭長城制定規(guī)定，每個主發(fā)編輯相當(dāng)于當(dāng)期雜志的主編，讓大家能夠發(fā)揮得更徹底一些，把每個人的能量全部釋放出來。讀者的這一種新的編輯流程，一直堅持到了今天。這種跟別的雜志不一樣的流程出發(fā)點(diǎn)只有一個，那就要解放每一個編輯的生產(chǎn)能力，當(dāng)然，當(dāng)上主發(fā)編輯的前題是他能領(lǐng)悟《讀者》的宗旨，并且經(jīng)過數(shù)年輔發(fā)編輯的磨煉。這個流程可能是打破傳統(tǒng)思維的，但這也可能是《讀者》成功的一個重要因素。

> 讀者這本人性化的雜志取得了哪些成績呢？1986發(fā)行量在中國期刊里面排第16位，后來便急速增長。從1989 年開始進(jìn)入前10名，1991年至2000年這十年間，三次第一，五次進(jìn)入二、三名，有一次第四，有一次第五。2000年雙期發(fā)行505萬，以月發(fā)行量計排第一，第二是《知音》、第三是《半月談》、第四是《故事會》、第五是《第二課堂》。

英國出版的國際期刊年鑒里面，《讀者》發(fā)行量排在世界綜合類期刊的第四名，第一名是美國的《讀者文摘》，第二名是美國的《國家地理》，第三名是《時代》周刊，前三名都是美國，只有第四名是我們中國的?！蹲x者》在1999年排名榜上是第七名。

發(fā)展速度較快的東方雜志王瑛在2003年刊首語發(fā)表文章隱示該刊人性化立場：“一個民族、一個社會的人文環(huán)境的改善和提升，要關(guān)注青少年；一個人終身成就、人生價值的取得和實(shí)現(xiàn)，要關(guān)注自己的青少年時期。因?yàn)楫?dāng)一個人最質(zhì)樸、最善良、最真誠的時候，恰恰是離那“通天梯”最近的時候，此時的人文啟蒙，此時確立的終極關(guān)懷，只要是真正的純粹和徹底，就幾乎可使之直達(dá)“通天梯”下，從而開始那永不回頭、永不停歇的艱難跋涉直至輝煌的頂峰。”

知音是湖北直至全國的一個知名期刊，盡管它在很多人眼里是“假真情真煸情”，但她的發(fā)展不得不成為辦刊人員研究的課題。于1985年1月創(chuàng)刊的《知音》雜志，創(chuàng)刊號即發(fā)行了40萬份；當(dāng)年期發(fā)行量突破100萬份，創(chuàng)造了期刊史上的奇跡。其后，《知音》發(fā)行量持續(xù)快速增長，特別是1994年以來連創(chuàng)佳績：每年以30萬、50萬甚至100萬的速度遞增。1998年，《知音》最高月發(fā)行量突破320萬份；1999年1月改為半月刊后，其月發(fā)行量增至432萬份。目前，《知音》上、下半月刊月發(fā)行量穩(wěn)定在450余萬份，成為中國發(fā)行量最大、影響最大的名刊之一。《知音》連續(xù)四屆被評為全國百種重點(diǎn)社科期刊；2000年獲得全國首屆優(yōu)秀社科期刊獎和中國期刊界最高獎“首屆國家期刊獎”；2001年7月，《知音》被評為湖北十大名刊、湖北雙十佳期刊；2002年被國家新聞出版總署推為“雙高期刊”獎。

知音的發(fā)展靠的是什么法寶？據(jù)手頭一份知音約稿單介紹：知音辦刊10多年來，始終追求把最新穎、最真實(shí)、最動人的人生故事奉獻(xiàn)給廣大讀者，把平凡生活中折射出的生活哲理和人生真諦最及時、最充分地展示給讀者；用真情和摯愛撥動讀者的心弦，高舉人情美、人性美“的旗幟；堅持”篇篇可讀、期期精彩"的精品辦刊意識，銳意求新，開拓進(jìn)取，以新聞紀(jì)實(shí)的手法狀寫真實(shí)的社會生活；在報道內(nèi)容上推崇大力弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)美德，歌頌勞動、創(chuàng)造與人性的美好，賦予讀者對生活的哲理遐思，展現(xiàn)美好的人生、事業(yè)、理想與愛情，撫慰生活中的失意、苦惱與創(chuàng)傷，激勵自立與自強(qiáng)的奮斗精神；始終把握著時代的脈搏，多層次、多方位、多視角地展示社會生活中真實(shí)與廣闊的精彩畫面，與廣大讀者心心相印，贏得了讀者的真情與厚愛……知音特點(diǎn)介紹了這么多，我是個知音的老讀者，看了五六年知音，十幾年來一如既往所做的事情無非就是二點(diǎn)：

1、挖隱私；

2、煸情。不可否認(rèn)，知音這兩點(diǎn)做得非常到位。特別是煸情，不說內(nèi)容，光封面標(biāo)題就能讓人淚流滿面：妻啊，你密密匝匝的愛我哪堪承受；親情退下去，鄉(xiāng)親們直刷刷地站出來；夢斷京城，少女五樓飛身為哪般？……聽說知音的胡頭原來是個詩人，這一點(diǎn)從做標(biāo)題方面還是可以看得出來。知音的報道有些失實(shí)，一段時間聽說官司不斷，但知音總的說來其實(shí)走的也是“人性”路子，作品總的特點(diǎn)還是“關(guān)注現(xiàn)實(shí)、撫慰弱者、除暴安良，伸張正義”。知音文章引起讀者共鳴，無疑要讓讀者讀到心里去，只能讀到心里去才能拔動讀者那根心弦的。每期都有讓讀者回味的東西，這就增加了讀者的期盼值和購買欲。久而久之產(chǎn)品與市場便形成了良性循環(huán)。

除讀者與知音，其它文摘刊物如雜文選刊，青年文摘等，他們摘選任何文章，都首先要貼近生活，貼近讀者，在我看來，編者首先要被所選稿件里的“愛”、“恨”或者“悟”打動，愛的稿件必須愛得涕淚具下，恨的稿件要恨得咬牙切齒。悟要悟得題糊灌頂。讀了兩眼茫然無動于衰的稿子，讀者當(dāng)然不買帳。我在中國青年報寫了一篇冰點(diǎn)的稿子，自以為高屋建瓴內(nèi)容不錯。冰點(diǎn)李大同看了一眼就放下了，說你這開篇就提到社會保障、國家政策，這不是國家領(lǐng)導(dǎo)人在人民大會堂作報告，你寫文章是給普通讀者看的。你拿給傳達(dá)的張大爺看他看不看得下去。記者在老百姓生活如此困窘的情況下不反應(yīng)老百姓的真實(shí)狀態(tài)，寫這種東西是不講良心的。你要寫出老百姓心里所想的東西。要讓他們接軌，基本看得到摸得著。要人性化，對弱勢群體生存狀況的真實(shí)紀(jì)錄也是一種人性化。冰點(diǎn)的最大特點(diǎn)就是人性描寫。

人性化的雜志報紙還有很多，發(fā)行量較大的如南方周末、中國青年報冰點(diǎn)、南風(fēng)窗、中國新聞周刊、家庭、三聯(lián)生活周刊、愛人等。這些雜志報道的側(cè)重點(diǎn)不同，但總的來說均以關(guān)注弱勢群體為主。非人性化的雜志可以列舉很多，不評論多數(shù)黨報黨刊。從名刊“遼寧青年”說起。年發(fā)行量達(dá)到260萬份、在全國具有轟動效應(yīng)的《遼寧青年》雜志，近年來卻顯得備受冷落，一時風(fēng)光不再。據(jù)中國期刊協(xié)會2001年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：《遼寧青年》的發(fā)行量還剩下不到60萬份??以前頂峰時的零頭還不到。筆者行文之前特意找到中國期刊協(xié)會2000年、1999年、1998年、1997年發(fā)行量超百萬的期刊名單，都不見《遼寧青年》的芳蹤。到底是什么原因?qū)е隆哆|寧青年》如此大退步呢？不貼近生活，忽視市場自我調(diào)控能力使遼寧青年風(fēng)光不再。

說起《遼寧青年》可謂歷史悠久：始創(chuàng)于1949年8月15日，其前身為《生活知識》報，后改為《共青團(tuán)員》雜志。1966年“文藝”初期?？?，1972年復(fù)刊，定名為《遼寧青年》。《遼寧青年》欄目新穎，文章短小精練、語言樸實(shí)、個案報道生動感人，到了1985年、1986年的時候，如果為當(dāng)時的優(yōu)秀期刊、發(fā)行大戶排序，《遼寧青年》當(dāng)數(shù)其中的佼佼者，當(dāng)時在村鎮(zhèn)街頭、農(nóng)村中學(xué)的門口都有其的身影。十幾年來，在《遼寧青年》上發(fā)表的文章，每年都有幾十篇被類似《讀者》、《青年文摘》文摘報刊轉(zhuǎn)載，可以說他們的在稿件編輯上保持了一定的風(fēng)格和水準(zhǔn)?？墒沁M(jìn)入二十世紀(jì)九十年代以后，《遼寧青年》在全國的影響力一再被削弱，面臨期刊市場的激烈競爭，這個昔日的名牌產(chǎn)品以攻變守，一時不能分辨如何靠近時代，如何貼進(jìn)生活，如何走進(jìn)讀者，如何尋找最佳選題切入點(diǎn)，如何領(lǐng)導(dǎo)了期刊新潮流，九十年代的遼寧青年愛做“農(nóng)村青年”的文章，在做時候容易犯一個錯誤，那就是說教，而不是做讀者貼身的朋友，現(xiàn)在的遼寧青年喜歡為農(nóng)村青年提供“看得懂、記得住、用得上的法制案例、民工交際及其他實(shí)用知識”。在做農(nóng)村文章時，遼寧青年做得不倫不類，在農(nóng)村實(shí)用知識方面，早被發(fā)行上百萬的農(nóng)民文摘做足了市場。至于案例，街頭“彩報”到處都是，何必去買遼寧青年？在這點(diǎn)上，湖北少兒出版社的淘氣包要比遼寧青年做得好，淘氣包提出的口號是“要深入生活、熱愛和尊重少年兒童，做少年兒童的知心朋友。要通過實(shí)踐，編輯出富有時代氣息，為少年兒童所喜愛的期刊”。讀者等有影響的文摘刊物對目前遼寧青年這等長官意志的文章極少轉(zhuǎn)載。少了市場的支持，遼寧青年由昔日的“王妃”變成了“灰姑娘”。遼寧青年的節(jié)節(jié)敗退說明一個問題：一是遼青沒有與時俱進(jìn)，二是遼青把農(nóng)村青年當(dāng)成沒有理解力的一個群體。事實(shí)上不是如此，好的東西是雅欲共賞的，大家文摘報很多教授看，我在漢正街調(diào)查時發(fā)現(xiàn)扁擔(dān)也在看，還上來跟我談感受，說句實(shí)在話，他們就文摘報報道談戰(zhàn)爭的分析我覺得很新鮮，看來老百姓不是糊涂蟲，他要為他那一塊錢負(fù)責(zé)。

刊物如何推向市場

雜志要推向市場，首先要打造核心競爭力。何為核心競爭力？筆者認(rèn)為，所謂核心競爭力，就是別人不容易模仿、代替、超越的優(yōu)勢能力。如《福布斯》的核心競爭力在于對私有企業(yè)的非同尋常的關(guān)注。南方周末的核心競爭力在于獨(dú)家對國內(nèi)重大負(fù)面新聞的報道極干涉社會事件的能力。一個類似讀者青年文摘的情感類雜志，她的核心競爭力應(yīng)該首先是對摘選稿件的把握及所摘選文章對人們心情和行為的影響力。其次是雜志本身在報攤對讀者形成的視覺沖擊力。再次是發(fā)行方式對讀者形成的吸引力。

北京慧聰媒體研究中心于２００2年年底對北京市１４４個固定報亭和報攤的銷售狀況和零購讀者進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無論科技如何發(fā)展，形式如何多樣，讀物的內(nèi)容總是決定讀者是否購買和閱讀的最關(guān)鍵因素，對于期刊也不例外。調(diào)查顯示，有８３．９０％的讀者認(rèn)為決定購買最重要的因素是刊物的內(nèi)容。同時不可否認(rèn)，隨著報刊價格的增長，形式的豐富多彩及報刊種類的日益繁多，讀者選擇時考慮的因素也逐漸增多，而且不同的讀物受各種因素影響的程度不同。影響期刊購買的因素除內(nèi)容以外，還有期刊知名度、價格、封面的精彩程度、紙張質(zhì)量、印刷、銷售時間、有無隨刊贈品、報刊厚度等。其中期刊知名度和價格對于購買具有相當(dāng)大的影響力，認(rèn)為購買首先決定于這兩個因素的讀者比重分別為２２．１３％和１７．７１％影響力次于知名度和價格的因素依次還有封面的精彩程度、紙張質(zhì)量、印刷等，總體看，雜志形式因素的重要性要高于報紙。在上述因素中，有無隨刊贈品和報刊厚度對于購買決策的影響最小，靠這兩個因素決定是否購買的讀者只占３．８２％和３．６２％。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，雜志的內(nèi)容重于形式。一本雜志要想贏得市場，應(yīng)該首先在內(nèi)容上下功夫，依靠內(nèi)容打造讓讀者認(rèn)知的品牌。如何在內(nèi)容上下功夫，具體情況具體對待，在此略。

> 筆者看來，我國的雜志主要特點(diǎn)就是缺乏創(chuàng)造力，從內(nèi)容到形式，許多雜志模仿痕跡太重。據(jù)手頭較早的一份資料，2001年8月22日《中華讀書報》題為“文摘期刊紛紛上市　封面設(shè)計大同小異”的文章說，“據(jù)本報收到的讀者來信反映：近日期刊市場上出現(xiàn)了一些新辦的文摘期刊，有的在封面的裝幀設(shè)計，尤其是圖片的選取、刊名的放置以及目錄的排版等方面與《讀者》、《青年文摘》等國內(nèi)知名大刊相似。讀者不禁疑惑，這些剛剛開辦的期刊是不是大雜志社所辦的子刊，乍一看，感覺面貌有些相像，不好區(qū)分。”筆者認(rèn)為，在當(dāng)今的期刊市場上各種期刊競爭十分激烈，打造一個品牌并非易事，而品牌又是各刊竭盡全力爭取實(shí)現(xiàn)的奮斗目標(biāo)，因?yàn)槌蔀槠放茖棺陨淼陌l(fā)展和經(jīng)營處于較為有利的位置。新辦期刊在創(chuàng)刊初期的定位還不是很準(zhǔn)確的，難免受一些大刊的影響，在設(shè)計風(fēng)格和制作手法上有一些類似的東西，這可以理解。除文摘類期刊，知音，愛情婚姻家庭女友人之初等品牌刊物其它刊物紛紛模仿。據(jù)了解，這種模仿是取得了一定效果的，如與讀者相近的視野發(fā)行量在十萬份左右，盡管知音“懸紅舉報”，市場上雜七雜八的“知音精品”一直盛行不衰。與愛情婚姻家庭同一類型的情感訴說類雜志可謂數(shù)不勝數(shù)，1985年1月創(chuàng)刊，現(xiàn)月發(fā)行量20萬份左右。與其風(fēng)格相近的愛人雜志創(chuàng)刊不到十年，其發(fā)行量達(dá)到了八十萬份，這是一個矚目的成績，這個成績說明一個問題，在模仿的同時可以完善，在發(fā)行量上可以超越被模仿雜志。2003年1月的湖南計生委主辦雜志《生命》與廣東人之初風(fēng)格相近，其刊物質(zhì)量與發(fā)展勢頭不錯。刊物市場的大量事實(shí)證明，只要模仿得象，模仿也是生產(chǎn)力。

> 發(fā)行方式與雜志的發(fā)行量應(yīng)該是緊緊相扣的兩個環(huán)節(jié)。在發(fā)行上筆者無太多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，僅列舉個例供發(fā)行部門參考。市場報2002年11月22日發(fā)表文章介紹了全國發(fā)行量最大的文學(xué)期刊雜文選刊在北京的發(fā)行方式，題目就是“《雜文選刊》：我暢銷我自信，不好看就退款”?！峨s文選刊》創(chuàng)刊于1988年，1999年起國內(nèi)外公開發(fā)行，目前期發(fā)行量近50萬份，在全國擁有廣泛的讀者群。武漢、長沙、濟(jì)南、南京、福州等城市期發(fā)行量均在3萬份以上。近幾年，《雜文選刊》發(fā)行量每年以40%以上的速率遞增，引起出版界及廣告界的普遍關(guān)注。發(fā)展迅猛的《雜文選刊》無疑是文學(xué)期刊中的異數(shù)和另類。

第三篇：國內(nèi)收藏類電視節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

國內(nèi)收藏類電視節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

安平袁筱華

如今，藝術(shù)品收藏已經(jīng)成為繼股票熱、房地產(chǎn)熱之后的第三大投資熱點(diǎn)。2006年，中國100家業(yè)績達(dá)500萬元以上的拍賣企業(yè)總成交額近150億元。價值數(shù)百億元的收藏市場催生了收藏類電視節(jié)目。早在1999年前后，北京電視臺和一些地方電視臺就已經(jīng)開設(shè)了專門的收藏類節(jié)目。2003年左右，藝術(shù)品收藏類電視節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，且收視逐漸走高。筆者擬對國內(nèi)收藏類電視節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢做一探討。

一、國內(nèi)收藏類電視節(jié)目現(xiàn)狀

2003年，央視經(jīng)濟(jì)頻道在原《藝術(shù)品投資》基礎(chǔ)上推出了周末版《鑒寶》，由于走收藏類電視節(jié)目的大眾化之路，迅即成為電視媒體中的標(biāo)志性節(jié)目，“首屆賽寶大會”決賽更是達(dá)到1.9％的收視率，盛況空前。據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)有10余家電視臺每周播出藝術(shù)品收藏類電視節(jié)目。如浙江電視臺《寶藏天下》、北京電視臺《天下收藏》、河南電視臺《華豫之門》、陜西電視臺《天下寶物》和《中國書畫名家》、深圳電視臺《盛世收藏》、成都電視臺《西部珍藏》、長春電視臺《盛世寶典》和《書畫藝術(shù)周刊》、山西電視臺《珍寶檔案》、昆明電視臺《盛世典藏》、天津電視臺《藝品藏拍》、湖南電視臺《藝術(shù)玩家》、鳳凰衛(wèi)視的《投資收藏》、上海電視臺《收藏》、中國教育電視臺《愛家收藏》和《美術(shù)苑》等。

除以上電視欄目外，還有2003年11月1日面向全國開播的收藏專業(yè)數(shù)字電視頻道――山東電視臺“收藏天下”數(shù)字專業(yè)頻道。2006年7月，專門以書畫藝術(shù)和藝術(shù)品投資為主要播出內(nèi)容的數(shù)字電視書畫頻道――中央數(shù)字電視書畫頻道也正式開播。

電視產(chǎn)品必須考慮大眾的理解力、傾向性和興趣。因此一些收藏類電視節(jié)目

理所當(dāng)然地把符合大眾口味放在了首位。如早已功成名就的《鑒寶》，就是收藏節(jié)目娛樂化的先鋒。《鑒寶》節(jié)目突出觀眾參與、全面互動，對私人藏品鑒別及投資評估，其專家鑒定評述、觀眾競猜價格等娛元樂素被國內(nèi)同類欄目廣泛復(fù)制，收視率更是接近了名牌娛樂節(jié)目《非常6+1》。

2007年年初，北京電視臺財經(jīng)頻道的《收藏》欄目在頻道改版中“下馬”后，改為《天下收藏》在北京衛(wèi)視播出。正如該欄目總策劃汴亦文所言，收藏類節(jié)目是窄眾的，在這個領(lǐng)域里，該欄目要體現(xiàn)嚴(yán)肅的態(tài)度，還要端正調(diào)整現(xiàn)在的投資收藏?zé)?，糾正不健康的投機(jī)心理。但要讓觀眾喜聞樂見，就必須娛樂化，找到適合21世紀(jì)觀眾的表現(xiàn)形式。因此我們看到以“去偽存真”為宗旨上演的“砸寶”環(huán)節(jié)頗能“奪人眼球”。《天下收藏》在“娛樂至死”的大道上飛奔。

2007年1月，上海電視臺紀(jì)實(shí)頻道推出了全新《收藏》，雖然該節(jié)目制作方紀(jì)實(shí)頻道和上影集團(tuán)永樂傳播公司把節(jié)目定位為紀(jì)錄片，但是在收視率壓力下，也設(shè)置了藝術(shù)品真?zhèn)舞b別等娛樂內(nèi)容。

河南衛(wèi)視的《華豫之門》則是明確提出大型益智娛樂欄目的口號，用游戲娛樂的形式展示華夏文化和中原文化，踏上文化娛樂之旅，依托河南獨(dú)有的歷史文化資源，搭建起融娛樂、競答于一體的“收藏擂臺”。該節(jié)目的最高收視率為14.09%，平均市場份額30.72%，應(yīng)該說，高收視與文化解析、益智娛樂的定位是密不可分的。

這些收藏與鑒賞專業(yè)化電視欄目，致力于為觀眾介紹藝術(shù)品收藏、鑒賞和投資知識，兼及市場分析、收藏動態(tài)，把握收藏投資理念，關(guān)注投資趨勢，傳遞相關(guān)投資技巧與市場行情。其中鳳凰衛(wèi)視資訊頻道的《投資收藏》節(jié)目不僅快速及時地報道全球世界藝術(shù)品市場的最新動態(tài)，而且經(jīng)常邀請全球范圍藝術(shù)品收藏領(lǐng)域的權(quán)威人士、學(xué)者、投資專家到演播室內(nèi)訪談，深度挖掘藝術(shù)品背后的故事，剖析解讀歷史之謎?！锻顿Y收藏》的另一個優(yōu)勢就是與大拍賣行如蘇富比、佳士得、中貿(mào)圣佳、中國嘉德和北京榮寶等合作，與收藏拍賣市場零距離接觸。

同是在電視上詮釋藝術(shù)品及其收藏，深圳衛(wèi)視的《盛世收藏》以講評書說故事的形式，揭開藏品傳奇故事的面紗，挖掘其背后精彩的人文傳承，在娛樂化和投資理財專業(yè)化的藝術(shù)品收藏類電視節(jié)目中獨(dú)樹一幟。主持人在演播室一席長

衫，講故事設(shè)懸念，層層設(shè)疑，步步深入，節(jié)目充滿濃郁的文化氣息。具有同類意味的還有央視國際頻道的《國寶檔案》。另一檔比較另類的藝術(shù)品收藏類電視節(jié)目是昆明電視臺的《盛世典藏》，該欄目首開先河直接借用了直播拍賣現(xiàn)場的形式，現(xiàn)場安裝數(shù)十部熱線電話，不能到現(xiàn)場參與競拍的購寶者可以通過電話委托競拍，直播拍賣的形式令人耳目一新。

值得注意的是，一些名人也加入了收藏類電視節(jié)目，如收藏鑒賞家馬未都主持湖南電視臺的《藝術(shù)玩家》；著名演員、收藏家王剛主持北京電視臺的《天下收藏》；《藝品藏拍》先有相聲演員楊議主持，全新改版后又有央視著名主持人陳鐸加盟；鳳凰衛(wèi)視的《投資收藏》則由臺灣名嘴曹啟泰主持。

二、國內(nèi)收藏類電視節(jié)目的發(fā)展趨勢

既然藝術(shù)品收藏類電視節(jié)目都是借用藝術(shù)品收藏這個“內(nèi)容”以或娛樂或?qū)I(yè)的形式呈現(xiàn)，其宗旨必然要堅持文化內(nèi)容與娛樂形式的有機(jī)統(tǒng)一。收藏類電視節(jié)目要“表現(xiàn)文化”，當(dāng)然最佳的表現(xiàn)手段就是堅守內(nèi)容、開放形式的“寓教于樂”。藝術(shù)品收藏類電視節(jié)目的受眾有相當(dāng)一部分是普通大眾，大眾需要大眾化的節(jié)目，綜藝、娛樂是不二選擇；還有一部分是社會精英，需要專業(yè)的高端的電視節(jié)目，不僅要投資理財，還要兼具知識分子精神。

因此我們看到藝術(shù)品收藏類電視節(jié)目的專業(yè)版愈加專業(yè)化，這是一個發(fā)展的方向。比如鳳凰衛(wèi)視的《投資收藏》，中國教育電視臺的《美術(shù)苑》等。面對高端人群，立足藏界文化挖掘，高水準(zhǔn)、專業(yè)化、涵蓋廣、大容量，充分調(diào)配多種優(yōu)勢，保持與業(yè)界前沿的緊密接觸，人性化、知識化、專業(yè)化傳播，突出貼近性、實(shí)用性、可視性，將弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、傳播收藏知識、服務(wù)投資理財進(jìn)行到底，實(shí)現(xiàn)文化性、專業(yè)性、知識性、新聞性、服務(wù)性并重。

藝術(shù)品收藏類電視節(jié)目的另一個發(fā)展方向是綜藝版愈加娛樂化。電視節(jié)目這個通過高端技術(shù)制作出來的低端產(chǎn)品（高端技術(shù)即先進(jìn)技術(shù)設(shè)備和手段、名主持人、高投入、高智力的策劃；低端產(chǎn)品即要滿足公眾好奇心的最基本的需要，使大多數(shù)人都能消費(fèi)。）不能放不下架子，綜藝版既是從電視媒體自身屬性出發(fā)，也是從電視受眾和收藏市場出發(fā)，在雙重角度下對接的產(chǎn)物。因此綜藝版的內(nèi)容不僅涵蓋了藝術(shù)品的鑒賞、收藏和投資，而且還有故事、有娛樂、有拍賣，以知

識、趣味、娛樂、時尚為構(gòu)成元素，用游戲娛樂益智的形式展示傳統(tǒng)文化。能夠持續(xù)發(fā)展的收藏類節(jié)目，必須是能夠把文化和市場做“厚”做“深”的節(jié)目。

除上述兩種節(jié)目發(fā)展形態(tài)外，收藏類電視節(jié)目在市場化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路上也日益進(jìn)行了探索，有亟帶解決的矛盾和問題，也有值得借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。

收藏以其特有的忠實(shí)性、直觀性、形象性而有別于其他形式的資料，成為研究歷史的重要手段。鑒于此，民間對風(fēng)起云涌的藝術(shù)品收藏類電視綜藝節(jié)目有種種質(zhì)疑。有人認(rèn)為鑒寶類節(jié)目過分觀注寶物價格，忽略了藝術(shù)品的文化情趣、歷史故事、藝術(shù)品位。還有人認(rèn)為用破壞性手段來對待贗品，不利于培養(yǎng)保護(hù)文物意識，況且贗品、仿品也蘊(yùn)含一定的藝術(shù)價值。當(dāng)然，民間人士認(rèn)為收藏類節(jié)目存在的最大的問題還是對藝術(shù)品估價過高；甚至是贗品當(dāng)真品估高價，欺騙觀眾；過分宣揚(yáng)藏品升值，不提醒收藏的風(fēng)險等，以致于不少文物專家指出，當(dāng)前的收藏鑒寶類電視節(jié)目嚴(yán)重擾亂了收藏市場，應(yīng)加以整頓。

如果不能把社會效益與經(jīng)濟(jì)效益二者的需求很好地結(jié)合，媒體就是失敗的。文化產(chǎn)業(yè)在藝術(shù)品收藏項(xiàng)上表現(xiàn)得與市場最為接近，因此不論是專業(yè)的，還是綜藝的，在其文化的外衣下，都包裹著巨大的產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。在與市場緊密相連，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的大路上，有的電視媒體已經(jīng)沖出“紅海”，如湖南電視臺的《藝術(shù)玩家》由湖南娛樂頻道控股的獨(dú)立法人股份制企業(yè)湖南藝術(shù)玩家藝術(shù)品有限公司運(yùn)作，公司下設(shè)藝術(shù)玩家品畫館、新長沙窯創(chuàng)作中心、玩藝堂、玩家雅集沙龍等部門，涉及藝術(shù)品拍賣、古玩、畫廊、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)、策展、禮品生產(chǎn)銷售等多個領(lǐng)域，已擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。昆明電視臺的《盛世典藏》從2004年9月就開始運(yùn)作“直播拍賣會”，這種形式已成為其特色。目前該欄目已經(jīng)與云南典藏拍賣公司合作，聯(lián)合營銷推廣文化的概念，得到了很好的回報，同時在收視率上也有不俗表現(xiàn)。

在開拓市場方面，全國最早開播的收藏類數(shù)字電視頻道――山東電視臺收藏天下頻道內(nèi)容更為豐富。目前該頻道正在全國范圍內(nèi)推廣“天下藏館”，這是一個集節(jié)目制作、用戶服務(wù)、藏品的展示交流以及以收藏文化為特色的餐飲休閑等多種功能為一體的綜合性平臺。項(xiàng)目計劃采用特許經(jīng)營的方式，一方面形成頻道在全國范圍內(nèi)的用戶維護(hù)和服務(wù)系統(tǒng)，一方面嘗試進(jìn)入收藏專業(yè)市場。

2007年1月，全國收藏類電視欄目協(xié)作與發(fā)展研討會在天津召開，由天津電視臺的《藝品藏拍》欄目發(fā)起，成立了各省市收藏類節(jié)目參與的欄目協(xié)作體――全國收藏類電視欄目協(xié)作體，旨在聯(lián)合各方力量，充分發(fā)揮全國收藏類電視欄目各自的優(yōu)勢，加強(qiáng)合作交流，實(shí)現(xiàn)共贏，推動收藏類節(jié)目的發(fā)展。

如果以上的產(chǎn)業(yè)化道路也算是一個發(fā)展方向的話，那么藝術(shù)品收藏類電視節(jié)目的“發(fā)展天地”必然是十分廣闊的。

第四篇：國內(nèi)中藥發(fā)展現(xiàn)狀及前景

中藥發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)生活得到了極大的滿足，然而與此同時，也出現(xiàn)了一系列新的問題，尤其是人的身體健康方面，因而，對于醫(yī)療方面的要求也就突顯出來，作為有著悠久歷史的中藥自然也越發(fā)引起了人們的熱切關(guān)注與討論。

在新世紀(jì), 隨著回歸大自然的思潮，人們對綠色食物、綠色藥材會更加向往，對健康更加關(guān)注。發(fā)展現(xiàn)代中藥也是知識經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，有廣闊的市場及發(fā)展前景。本文綜述了中藥發(fā)展現(xiàn)狀及存在的主要問題、中藥發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以及今后的發(fā)展趨勢，從而實(shí)現(xiàn)中藥現(xiàn)代化。

中藥是中華民族五千年傳統(tǒng)文化的瑰寶，是千百年醫(yī)療實(shí)踐的結(jié)晶，也是世界優(yōu)秀文化的精華。我國中藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已具有一定的規(guī)模和研發(fā)能力，在中藥材、中藥飲片和劑型等方面取得了一定的成績。然而隨著人們生活水平的不斷提高，以及新的健康理念產(chǎn)生，國內(nèi)市場對中藥的需求量迅速增長，競爭力的加強(qiáng)，中藥的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

我國中藥發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

一、中藥發(fā)展現(xiàn)狀近百年來，西醫(yī)西藥逐漸主導(dǎo)我國醫(yī)療市場，已薪火相傳五千年的中醫(yī)中藥遇到了前所未有的困難。中醫(yī)藥正陷入傳承危機(jī)。

我國擁有豐富的中藥材資源，具有發(fā)展壯大中藥產(chǎn)業(yè)的天然優(yōu)勢。中國中醫(yī)科學(xué)院中藥研究所統(tǒng)計，按來源來分類，中藥資源可分為藥用植物、藥用動物和藥用礦物3種，分別有11146種、1581種和80種；按使用情況可分為中藥材、民族藥和民間藥3種，分別有1200多種、4000多種和7000多種。

但是，從總體情況來看，我國中藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平并不理想。中國中醫(yī)科學(xué)

院中藥研究所提供的數(shù)據(jù)顯示，占全世界人口25.22%的中國，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)僅占全球的7%，天然藥物僅占世界天然藥物市場的3%-5%，中藥出口額不足國際中草藥市場的10%，與我國天然藥物大國的地位極不相稱。2003年，全國中藥工業(yè)總產(chǎn)值(中成藥和飲片)達(dá)810.27億元，占醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值的26.11%，僅占GDP的0.69%。

另外，由于眾多野生動植物資源嚴(yán)重短缺，過度開發(fā)使寶貴的中藥材資源瀕臨枯竭。我國林麝、黑熊、馬鹿等40個種類的藥用動物資源顯著減少，其中，麝香資源比上世紀(jì)50年代減少了70%；冬蟲夏草、川貝母、川黃連等資源被嚴(yán)重破壞，野生甘草蘊(yùn)藏量減少了80%，常用藥材人參、三七的野生個體已很難發(fā)現(xiàn)；大宗中藥材品種的栽培管理粗放，單產(chǎn)低，質(zhì)量差；對道地藥材的研究和開發(fā)不充分；中藥材的病蟲害防治和化肥、農(nóng)藥殘留污染問題嚴(yán)重，中藥材質(zhì)量的不穩(wěn)定和品種的混亂，使中藥材資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有做到優(yōu)質(zhì)供應(yīng)和可持續(xù)利用。

二、化學(xué)成分研究存在的問題

（一）很少進(jìn)行活性成分研究

一些研究者只是單純進(jìn)行化學(xué)研究, 滿足于發(fā)現(xiàn)一些新化合物, 對活性則極

不重視, 很少有人進(jìn)行活性成分研究。為了能夠發(fā)現(xiàn)新的化合物或新的結(jié)構(gòu), 一些人對有多年臨床療效的中藥或民間藥興趣不大, 寧可去尋找那些新的植物資源, 而不管它是否有活性或是否有臨床經(jīng)驗(yàn)。

（二）活性成分研究的思路和方法不當(dāng)

所謂活性成分研究，多半只是將分離得到的化合物在測定結(jié)構(gòu)之后，再送至

有關(guān)活性篩選部門進(jìn)行活性篩選，碰著算，碰不著拉倒，收效甚微，較少有人采用活性指導(dǎo)下的導(dǎo)向分離方法。因此，那些含量甚微、又難于分離的活性成分在分離途中可能丟失，丟失了也難于察覺。

（三）化學(xué)家與生物學(xué)家相互脫節(jié)

生物學(xué)家盡管不斷宣布在身體機(jī)能、細(xì)胞或基因調(diào)控方面有新的發(fā)現(xiàn), 但未能在此基礎(chǔ)上建立起新的靈敏、簡便、可靠的活性篩選體系。故化學(xué)家即使想進(jìn)行活性成分研究, 也常常無法實(shí)施。

（四）未能充分重視中醫(yī)藥的傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)

中藥多以湯劑形式應(yīng)用，但是水溶性成分過去很少成為化學(xué)研究者的工作對象。迄今，研究者多沿用西方做法，將中藥當(dāng)作一般的植物藥進(jìn)行研究。實(shí)際上中藥很少單用，多為組方用藥，中藥的療效主要是方劑的藥效。但中藥方劑有效成分(或活性成分)的研究，由于種種原因，化學(xué)家很少涉足，甚至望而生畏。體內(nèi)環(huán)境(如p H值、腸內(nèi)菌叢、酶等)對中藥及其復(fù)方制劑成分的影響常被忽視, 故采用常規(guī)方法得到的成分很可能只是一般化學(xué)成分，或可能只是活性成分的前體藥物。

（五）多采用西醫(yī)哲學(xué)思想研究中藥, 故成效不大

西醫(yī)多強(qiáng)調(diào)對癥的、局部的治療，強(qiáng)調(diào)外因的作用，強(qiáng)調(diào)單一活性化合物對單一靶點(diǎn)的作用, 希望藥到病除、立竿見影，采用的多是攻擊性或排除性的方法。而中醫(yī)則強(qiáng)調(diào)治本或者標(biāo)本兼治，強(qiáng)調(diào)對整體的作用, 強(qiáng)調(diào)通過中藥方劑中多種成分對身體的多向調(diào)節(jié)作用達(dá)到調(diào)動機(jī)體內(nèi)因、調(diào)整機(jī)體平衡、祛病養(yǎng)生的目的。因此, 研究中藥活性成分時如果選用的是體現(xiàn)西醫(yī)哲學(xué)思想的活性篩選模型, 用作陽性對照的又是那些符合西醫(yī)對癥治療觀點(diǎn)、作用劇烈的西藥時, 則對中藥活性成分的研究結(jié)果常常令人感到失望。在研究常用中藥，尤其是中藥中的上品或其制劑時, 這種情況更為多見。

由于西醫(yī)對中醫(yī)關(guān)于中藥功能、主治敘述中采用的深奧難懂的用語理解不一，建立的動物模型或活性篩選體系往往不能正確表達(dá)中藥及復(fù)方制劑的臨床效果，故所得的活性成分或有效成分不被中醫(yī)認(rèn)可，或者認(rèn)為不能真正體現(xiàn)中醫(yī)用藥的精髓。另外，只用單一活性篩選體系追蹤分離得到的活性物質(zhì)也很難合理說明具有適應(yīng)多樣性的中藥及方劑的真正作用物質(zhì)基礎(chǔ)?，F(xiàn)在提倡采用多指標(biāo)活性篩選體系進(jìn)行方劑作用物質(zhì)基礎(chǔ)的研究，但實(shí)行起來則存在許多困難。

（六）研究得到的部分成果未能進(jìn)一步提高或推廣應(yīng)用

從中藥或天然藥物中得到的活性成分，往往未能做進(jìn)一步的結(jié)構(gòu)修飾或者結(jié)構(gòu)改造，并就結(jié)構(gòu)活性相關(guān)問題進(jìn)行深入的探討，對創(chuàng)新藥物的貢獻(xiàn)作用不大。研究成果未能更好地用于指導(dǎo)中藥制劑的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，對推動中藥現(xiàn)代化所起的作用不大。

三、中藥造成的不良反應(yīng)

由于化學(xué)藥品頻頻出現(xiàn)不良反應(yīng)，人們紛紛將目光投向療效相對穩(wěn)定、毒副作用小的中藥，但是隨著中藥的應(yīng)用日益廣泛，中藥不良反應(yīng)的發(fā)生數(shù)量也有所增加。不同于西醫(yī)和西藥，中醫(yī)講求辨證施治；中藥經(jīng)過炮制和配伍，也能達(dá)到一定的增效減毒的目的。

四、對中藥的認(rèn)識存在的一個誤區(qū)

大家在進(jìn)行中藥研究時，注重新劑型、療效的研究 ,而忽視了毒理的研究，由此造成中藥中毒而被禁用的現(xiàn)象屢屢發(fā)生。所以在加強(qiáng)中藥藥理研究的同時，更應(yīng)注重中藥毒理的研究，以符合世界衛(wèi)生組織“安全、有效、穩(wěn)定、可控”的要求。

中藥發(fā)展面臨的機(jī)遇

一、加快發(fā)展

在世界范圍內(nèi),中藥產(chǎn)業(yè)多年來一直保持較快的增長速度,目前國際植物藥市場份額已達(dá)300多億美元,并且以每年10%~20%的速度遞增;全球?qū)μ烊粻I養(yǎng)藥品的需求正以 70%的年增長率遞增。據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計,目前全世界40億人使用中草藥治病,占世界人口的 80%。該組織估計,中藥的開發(fā)利用在未來10年內(nèi)將在全球興起。

二、政策扶持

中藥產(chǎn)業(yè)作為“國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)”，已經(jīng)寫入我國《中藥現(xiàn)代化發(fā)展綱要(2002-2010 年)》,中藥行業(yè)的發(fā)展已列入了國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十一五”規(guī)劃。國務(wù)院發(fā)布了《中醫(yī)藥創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃綱要(2006-2020 年)》,這是中國政府全面推進(jìn)中醫(yī)藥發(fā)展的一項(xiàng)重大舉措，為中藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重大歷史機(jī)遇和重要的政策保障。

三、合資合作

隨著國際市場對中草藥需求的迅速增加,我國中藥行業(yè)正越來越多地成為國內(nèi)外資本關(guān)注的熱點(diǎn)。國內(nèi)大批上市公司把投資中藥作為企業(yè)轉(zhuǎn)型和擴(kuò)張經(jīng)濟(jì)規(guī)模的新方向,中藥產(chǎn)業(yè)也被國際資本視為最具投資價值的行業(yè)。

中藥發(fā)展趨勢

一、高新技術(shù)的應(yīng)用21世紀(jì)是生命科學(xué)世紀(jì)。近40年來生命科學(xué)領(lǐng)域有了重大突破，數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)、信息科學(xué)等其它學(xué)科專家運(yùn)用各自學(xué)識和手段進(jìn)入生命科學(xué)領(lǐng)域，初步揭示了生命的奧秘，為新興產(chǎn)業(yè)提供新理論和技術(shù)。近十幾年來，中醫(yī)藥界采用現(xiàn)代科學(xué)高新技術(shù)研究中醫(yī)中藥，包括采用分子生物學(xué)、免疫學(xué)、遺傳學(xué)、受體學(xué)說、基因檢測技術(shù)等新技術(shù)、新方法。如在脾虛證研究中運(yùn)用70余種、腎虛證研究中運(yùn)用90余種指標(biāo)或方法，揭示脾虛、腎虛證本質(zhì)。

二、病證結(jié)合的研究如在臨床治療研究中，以病帶證、以證帶方，病證方藥自成體系，易出成果；在基礎(chǔ)研究中，建立典型疾病證候動物模型，研究病與證、證與方藥的關(guān)系，研究新的病證結(jié)合動物模型。

三、新理論的產(chǎn)生創(chuàng)造新理論、新觀點(diǎn)、新概念，如定性定量辨證思維與方法、生物性腎虛證與病理性腎虛證（預(yù)后不同的兩種腎虛證）、隱潛性證（在癥狀未顯露前潛在表現(xiàn)的證候）、急性虛證、急性瘀證、高原血瘀證、小兒感染后脾虛證、菌毒并治（殺菌與解毒并施的治療機(jī)理與方法）、皮層--內(nèi)臟--經(jīng)絡(luò)學(xué)說（如蘊(yùn)熱期、瘀滯期、毒熱期闌尾炎）。

四、創(chuàng)新藥物的開發(fā)傳統(tǒng)制劑的創(chuàng)新--研制新制劑；毒劇藥物的研究，篩選有效新藥；擴(kuò)展新藥源如海洋藥物等；有效成分的提取，如多糖、總甙類。

不難發(fā)現(xiàn)，中藥具有著極大的發(fā)展?jié)摿?，然而在目前的形勢下，中藥的發(fā)展仍然面臨著巨大的挑戰(zhàn)，因而需要后人共同的努力方能就其傳承和發(fā)揚(yáng)下去。

第五篇：國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

（一）國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

臨沂市是山東省行政區(qū)域最大、人口最多的市，而且是一個商貿(mào)城，有交易額居全國第三位的批發(fā)市場，城區(qū)日流動人口量達(dá)37萬人。目前，我市國內(nèi)旅游業(yè)已成為全市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，1998年至2002年五年來，在市委、市政府高度重視和支持下，全市旅游業(yè)得到了長足的發(fā)展，取得了可喜的成績。2000年至2003年,全市接待海內(nèi)外游客、旅游總收入年均分別增長22.8%和29.1%。在全省的位次逐年提高，2000年，我市國內(nèi)旅游人數(shù)和收入均居全省第9位；2001年均提高到第8位；2002年人數(shù)提高到第7位，收入居第9位；2003年人數(shù)提高到第6位，收入居第8位。去年雖受“非典”影響,旅游業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)仍比2002年有較大增長,2003年我市共接待國內(nèi)游客816萬人次,實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入42.1億元,同比分別增長34.9%和34.7%;接待入境游客9196人次,增長34.4%,實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入1606.7萬美元,旅游總收入達(dá)到43.36億元,旅游總收入占GDP的比重達(dá)到5.2%。

（二）國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、國內(nèi)旅游人數(shù)增長加快。預(yù)計2004至2010年我市國內(nèi)旅游人數(shù)增長將加快，預(yù)計2004年我市接待國內(nèi)游客960萬人次，2005年1200萬人次，2006年1500萬人次,年均增長25%。本世紀(jì)頭10年，臨沂市的旅游業(yè)將是快速發(fā)展的10年。

2、國內(nèi)游客結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。預(yù)測全市國內(nèi)旅游人數(shù)在數(shù)量提高的同時，國內(nèi)游客結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化。目前，全市的國內(nèi)旅游者以省內(nèi)游客為主，比例占到六成。隨著我市主要景觀的開發(fā)和軟硬件的改善及宣傳促銷力度的加大，省外游客所占比重將會穩(wěn)步增長，預(yù)計到2010年省外游客的比例將由目前的四成提高到八成。

二、國內(nèi)旅游業(yè)快速發(fā)展的主要原因

（一）臨沂具有豐富的旅游資源優(yōu)勢。旅游資源集中表現(xiàn)在以蒙山為代表的自然風(fēng)光資源;以沂水地下溶洞群、沂蒙石林、指動石、莒南臥佛等為代表的自然奇觀資源;以孟良崮戰(zhàn)役紀(jì)念地、山東戰(zhàn)工會遺址、華東革命烈士陵園、山東省人民政府誕生地、《沂蒙山小調(diào)》誕生地、沂蒙紅嫂等為代表的紅色旅游資源;以智圣諸葛亮、書圣王羲之、算圣劉洪、大書法家顏真卿、國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位沂南北寨漢畫像石墓、出土《孫子兵法》和《孫臏兵法》竹簡的銀雀山漢墓為代表的人文歷史資源;以盛能農(nóng)牧觀光園、費(fèi)縣石林梨鄉(xiāng)、莒南萬畝板栗生態(tài)園、郯城萬畝銀杏園等為代表的觀光農(nóng)業(yè)旅游資源。我市旅游資源的規(guī)模、種類、品位和布局均居上乘水平,素有“沂蒙山區(qū)好地方”、“天地造物鐘沂蒙”之稱。

（二）臨沂具有優(yōu)越的區(qū)位和便捷的交通優(yōu)勢。臨沂是山東的南大門,處于北京、上海的中間地帶;山東省兩大旅游線“山水圣人旅游線”和“黃金海岸旅游線”,臨沂處于聯(lián)接地帶。東鄰青島、日照港口，海運(yùn)便捷。臨沂飛機(jī)場目前為魯南最大的民航機(jī)場。京滬高速公路和沿海鐵路縱貫?zāi)媳?，日東高速公路和兗石鐵路橫跨東西。另有4條國道及18條省道結(jié)網(wǎng)相連,便利、快捷的海陸空交通網(wǎng)為全市旅游業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)越的條件。

（三）臨沂具有較好的商貿(mào)優(yōu)勢。人口的流動是旅游和商貿(mào)的共同點(diǎn)及結(jié)合點(diǎn),臨沂作為中國著名的商貿(mào)物流城,商品購銷輻射全國26個省、市、自治區(qū)，連續(xù)8年批發(fā)城規(guī)模為全國第一位，成交額為全國第三位，日均30多萬人的流動人口為旅游業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

（四）創(chuàng)建優(yōu)秀旅游城市有力的促進(jìn)了我市旅游業(yè)全面發(fā)展。1999年底我市正式申報創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市,市委、市政府高度重視,精心組織,取得了明顯的成效，進(jìn)了旅游業(yè)的全面發(fā)展。

1、旅游產(chǎn)業(yè)的地位明顯提升。以創(chuàng)優(yōu)為總抓手,旅游經(jīng)濟(jì)保持了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大,全市旅游星級飯店、旅行社、旅游區(qū)(點(diǎn))、旅游購物商店、旅游商品生產(chǎn)廠家和服務(wù)單位發(fā)展到200余家,旅游直接從業(yè)人員已發(fā)展到1萬余人,其中991人取得了導(dǎo)游人員資格證書。通過加大宣傳促銷力度,臨沂旅游的客源市場不斷擴(kuò)大,目前已覆蓋20多個省、市、自治區(qū)。特別是假日旅游經(jīng)濟(jì)自2000年“五一”黃金周以來不斷升溫,成為省內(nèi)旅游人員、旅游收入增長最快的地區(qū),旅游業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的帶動作用明顯增強(qiáng)。

2、旅游資源開發(fā)水平明顯提升。以創(chuàng)優(yōu)為動力,認(rèn)真實(shí)施旅游產(chǎn)業(yè)化和旅游品牌戰(zhàn)略,按照高起點(diǎn)、高品位的要求,聘請國內(nèi)外知名設(shè)計單位和專家進(jìn)行策劃,設(shè)計和建設(shè)了一批規(guī)模大、特色強(qiáng)、具有較強(qiáng)帶動作用的旅游大項(xiàng)目和旅游基礎(chǔ)設(shè)施。蒙山是我市近年來旅游開發(fā)的重點(diǎn),現(xiàn)已成為生態(tài)健身旅游和展示“沂蒙好風(fēng)光”旅游形象的重要亮點(diǎn)。其中投資3980萬元、利用蒙山主峰龜蒙頂北側(cè)高約300米的裸巖雕刻而成的蒙山壽星巨雕,高218米,為世界之最,是蒙山旅游開發(fā)的標(biāo)志性景點(diǎn)。沂水地下奇觀旅游區(qū)以其驚世神奇的旅游景觀,吸引了大批游客,今年“五一”期間游客數(shù)量僅次于青島海濱,居全省第二位,其中地下大峽谷可進(jìn)行洞內(nèi)漂流,被譽(yù)為“中國地下河漂流第一洞”。費(fèi)縣沂蒙石林是我國發(fā)現(xiàn)的最大的埋藏型石林,各種天然象形石,千姿百態(tài),為國內(nèi)所罕見,被專家們稱為“天下

一絕”。今年4月份,石林梨鄉(xiāng)旅游區(qū)和盛能農(nóng)牧觀光園以較高的分?jǐn)?shù)通過了國家首批農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的驗(yàn)收。位于沂河臨沂城區(qū)段的沂河橡膠壩,長1248米,為世界之最,已被列入世界吉尼斯記錄,橡膠壩上游形成了回水10多公里、面積10多平方公里的湖面,湖水碧波蕩漾,賦予了臨沂北方“水城”的靈秀風(fēng)采,成為臨沂城重要的觀光區(qū),并于2001年被國家水利部評定為國家級水利風(fēng)景區(qū)。目前,我們正在下游投資6億元,再建設(shè)一處回水11.5公里的水利樞紐工程。書圣王羲之、智圣諸葛亮是臨沂旅游的重要名片。2003年市政府投資8000多萬元對王羲之故居進(jìn)行了整修和恢復(fù)性擴(kuò)建,故居總面積由21畝擴(kuò)大到98畝,是書圣瞻仰游和書法修學(xué)旅游的好去處。2003年10月,我市成功舉辦了“紀(jì)念王羲之誕辰1700周年暨臨沂首屆書圣文化節(jié)”?？酌魑幕糜螀^(qū)項(xiàng)目以“孔明故里”為主題,力求高起點(diǎn)、大手筆、全方位地體現(xiàn)諸葛亮成長的文化氛圍,展示其一生的輝煌業(yè)績,目前正在加緊建設(shè)。沂南北寨漢畫像石墓是我國已發(fā)現(xiàn)的、保存最完整的一座漢畫像石墓,銀雀山漢墓以同時出土了《孫子兵法》、《孫臏兵法》竹簡而聞名世界。沂南北寨漢畫像石墓博物館、銀雀山漢墓竹簡博物館經(jīng)過重新整修,目前已成為展示臨沂厚重歷史文化的代表性景點(diǎn)。依托臨沂湯頭優(yōu)質(zhì)的溫泉資源,開發(fā)了以知春湖(國際)溫泉度假村為主的溫泉度假旅游。另外還重點(diǎn)抓了商務(wù)旅游、會展旅游、修學(xué)旅游、都市旅游、農(nóng)業(yè)旅游等,使我市的旅游既有優(yōu)勢性拳頭產(chǎn)品,又有適合不同消費(fèi)層面的旅游“小品”,形成了民俗氣氛濃郁、各具特色、豐富多采的旅游業(yè)發(fā)展格局。

3、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得很大進(jìn)步，現(xiàn)代旅游功能逐步完善。為全面提升城市的旅游綜合功能，我市不斷加

強(qiáng)城市環(huán)境綜合治理、城市交通、城市環(huán)境保護(hù)等方面建設(shè)，把創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市與加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、塑造城市嶄新形象相結(jié)合,與建設(shè)全國雙擁模范城、全國文明城市、國家衛(wèi)生城市、國家環(huán)保模范城市、全國生態(tài)園林城市、中國歷史文化名城等相結(jié)合,市容市貌發(fā)生了巨大的變化。新建了高水平、高質(zhì)量的“游客咨詢中心”和一批具有較高檔次的公共廁所，有效凈化、處理了城市污水和垃圾，明顯改善了空氣質(zhì)量。同時，結(jié)合實(shí)施城市化發(fā)展戰(zhàn)略,不斷完善城市的旅游功能,接待設(shè)施和檔次明顯提高，開發(fā)了一批富有地方特色的旅游商品。建成了大陸旅游商品批發(fā)城、古玩字畫集郵市場、奇石根雕市場三處大型旅游商品銷售市場和蘭田購物步行街,發(fā)展了喜來居、九州商業(yè)大廈、廣場世紀(jì)城等旅游購物商店,以特色農(nóng)副產(chǎn)品、優(yōu)勢工業(yè)品、民俗工藝品等,使吃、住、行、游、購、娛六大要素進(jìn)一步配套完善,接待能力大大增強(qiáng)，初步形成了旅游各要素完善配套的接待服務(wù)體系。

4、旅游宣傳促銷工作力度逐步加大，臨沂旅游在國內(nèi)外旅游市場的影響和知名度得到進(jìn)一步提高。近年來，我市認(rèn)真實(shí)施“沂蒙好風(fēng)光”戰(zhàn)略,突出“綠色沂蒙”、“紅色風(fēng)情”、“文韜武略”三大主題,積極開展宣傳促銷活動，旅游宣傳促銷費(fèi)保持逐年增加。2003年10月，成功舉辦了“紀(jì)念王羲之誕辰1700周年暨臨沂首屆書圣文化節(jié)”，較好地宣傳了臨沂。市黨政負(fù)責(zé)同志親自帶隊(duì)分別赴日本、韓國和北京、杭州、合肥、煙臺、大連等海內(nèi)外宣傳推介，通過多渠道開展的多種形式旅游宣傳促銷，擴(kuò)大了我市在海內(nèi)外的影響，使臨沂旅游的市場占有率明顯提高。

5、行業(yè)管理水平明顯加強(qiáng)，旅游市場秩序不斷規(guī)范。為適應(yīng)快速發(fā)展的旅游業(yè)新形勢，我市以創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市為抓手，不斷改進(jìn)旅游行業(yè)管理手段，旅游行業(yè)管理工作明顯加強(qiáng)，旅游服務(wù)水平明顯提高，同時，旅游、公安、工商、物價、交通等部門密切配合，充分發(fā)揮職能作用，不斷完善健全旅游市場監(jiān)督管理機(jī)制，依法加強(qiáng)旅游市場管理，嚴(yán)厲打擊各類違法違規(guī)行為，有效保護(hù)了旅游者的合法權(quán)益。此外，我市還不斷加強(qiáng)對旅游從業(yè)人員教育培訓(xùn)，廣泛推行旅游標(biāo)準(zhǔn)化工作，使旅游從業(yè)人員的思想政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)技術(shù)水平得到了顯著提高。

三、加快國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)建議

（一）、提高城市旅游產(chǎn)業(yè)定位與擴(kuò)大規(guī)模市委、市政府高度重視旅游業(yè)，制定了旅游業(yè)發(fā)展中長期規(guī)劃，并納入國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展計劃，明確將旅游業(yè)定位為臨沂市國民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。但是，從目前我市旅游資源的豐富程度看，產(chǎn)業(yè)規(guī)模還不夠大，與我省先進(jìn)旅游城市相比，還有一定差距。旅游業(yè)總收入占GDP的比重為5.2%，對照臨沂市要把旅游業(yè)培育發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)看，還存在較大差距。建議切實(shí)加大對旅游業(yè)的投入、扶持力度，充分調(diào)動社會各方面參與旅游的積極性，做強(qiáng)做大旅游產(chǎn)業(yè)，推動促進(jìn)旅游這一新興的朝陽產(chǎn)業(yè)更好更快地發(fā)展。

（二）、加大城市旅游投入，加強(qiáng)宣傳促銷。近年來，我市對城市建設(shè)、旅游功能配套設(shè)施等方面投入了大量

財力，取得了明顯成效。為支持配合旅游業(yè)發(fā)展，也出臺了一些優(yōu)惠措施。這些優(yōu)惠政策和措施，對推動促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，起到了十分重要的作用。但從目前我市旅游市場宣傳促銷經(jīng)費(fèi)投入情況看，資金投入少，特別是與省內(nèi)重點(diǎn)旅游城市相比，有一定差距，難以滿足目前旅游市場宣傳促銷的需要。臨沂是一座新興的旅游城市，宣傳促銷對提高城市知名度和美譽(yù)度非常重要，建議多渠道融資,形成以政府投入為引導(dǎo),企業(yè)投入為主體,民間資本和境外投資共同參與的多元化投融資機(jī)制, 建立“政企聯(lián)手、部門聯(lián)合、上下聯(lián)動”的宣傳促銷機(jī)制,實(shí)行重大外宣、招商、文化交流等活動與旅游宣傳有機(jī)結(jié)合,積極組織參加全國性、世界性的交易會、博覽會,舉辦層次高、規(guī)模大、轟動效應(yīng)強(qiáng)的會展、旅游節(jié)慶活動,烘托旅游氣氛,營造旅游氛圍，打響臨沂旅游品牌。

（三）、整合旅游資源，發(fā)揮整體合力。目前，全市旅游景區(qū)的建設(shè)已趨于成熟，各項(xiàng)硬件建設(shè)也逐步得到完

善，下一步的工作重點(diǎn)應(yīng)該放在整合旅游資源，發(fā)揮整體合力上。要以我市著名景點(diǎn)為龍頭，以其它富有特點(diǎn)的景點(diǎn)為輔助，形成大蒙山的旅游景點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)各旅游景點(diǎn)的主體特點(diǎn)及特色，制定合理及相對固定的旅游路線，統(tǒng)一協(xié)調(diào)和管理，重點(diǎn)要防止條塊分割，各自為政，互相拆臺的不良經(jīng)營行為，形成團(tuán)結(jié)一致，相互促進(jìn)，共同發(fā)展的整體合力。要加大各縣區(qū)的協(xié)調(diào)配合，強(qiáng)化同周邊市地及周邊省份的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，發(fā)揮旅行社的橋梁紐帶作用，形成立體旅游網(wǎng)絡(luò)，共同開發(fā)旅游市場。

（四）、大力發(fā)展紅色旅游?！凹t色旅游”是指以革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神為吸引物，組織接

待旅游者進(jìn)行參觀游覽，實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)革命歷史知識、接受革命傳統(tǒng)教育和振奮精神、放松身心、增加閱歷的旅游活動。65年前，八路軍一一五師從延安揮師挺進(jìn)沂蒙山，與這里的抗日軍民一起創(chuàng)建了沂蒙革命根據(jù)地，建立了山東抗日政權(quán)，劉少奇、陳毅、羅榮桓、徐向前、粟裕等老一輩無產(chǎn)階級革命家曾在這里戰(zhàn)斗、工作過。在當(dāng)時沂蒙革命根據(jù)地420萬人中，有120多萬群眾參軍支前，6萬多名革命先烈的熱血灑在這片土地上。在漫長的革命斗爭和建設(shè)時期，這塊奉獻(xiàn)的熱土逐漸形成了“愛黨愛軍、開拓奮進(jìn)、艱苦創(chuàng)業(yè)、無私奉獻(xiàn)”的沂蒙精神，她與井岡山精神、延安精神、西柏坡精神一樣，都是極其寶貴的精神財富，成為國家和民族的集體記憶，也是革命老區(qū)珍貴的政治資源和文化品牌。

1、加大紅色旅游的宣傳力度。大力宣傳臨沂作為革命老區(qū)，為中國革命勝利作出的卓越貢獻(xiàn)及在中國革命史

中的重要地位和作用，使外界增強(qiáng)對其“革命老區(qū)”的認(rèn)識。特別是要弘揚(yáng)沂蒙精神在繼承革命傳統(tǒng)，振奮革命精神方面的積極影響，使臨沂作為“革命老區(qū)”更進(jìn)一步為世人所景仰。通過宣傳，進(jìn)一步拉近臨沂與井岡山、遵義、延安、西柏坡等知名紅色旅游景區(qū)的距離，使之亦成為國內(nèi)紅色旅游的重要內(nèi)容。

2、推進(jìn)紅色旅游區(qū)域協(xié)作。為了推動“紅色旅游”的發(fā)展，國家旅游局提出今后一個時期推進(jìn)發(fā)展“紅色旅游”的總體構(gòu)想，即全面整合“紅色旅游”資源，大力構(gòu)建“紅色旅游”體系，不斷推出“紅色旅游”精品和線路，并逐步輻射到其他“紅色旅游”區(qū)（點(diǎn)）。具體設(shè)想是，用五年時間，在全國范圍內(nèi)重點(diǎn)建設(shè)以10個“紅色旅游基地”、20個“紅色旅游名城”、100個“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”為主體的“紅色旅游”骨干體系。推進(jìn)“紅色旅游”意義重大，既是促進(jìn)中國旅游業(yè)更大發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措，又是弘揚(yáng)民族文化、振奮民族精神的需要，也是發(fā)展、整合各方資源幫助老區(qū)人民脫貧致富的需要，更是推進(jìn)中西部旅游、進(jìn)一步增強(qiáng)中國旅游業(yè)發(fā)展后勁的需要。臨沂要以此為契機(jī)，加強(qiáng)同江西瑞金、贛州、井岡山、于都等紅色旅游區(qū)的協(xié)作，突破行政區(qū)域的界限，逐步解決交通、體制等各項(xiàng)障礙問題，形成粵東、閩西、贛南紅色旅游協(xié)作區(qū)，打造一條中國最長的紅色旅游線。

3、向延安等較知名的紅色旅游區(qū)學(xué)習(xí)。延安是較早發(fā)展起來的紅色旅游區(qū)，取得了較好的經(jīng)驗(yàn)。革命紀(jì)念館

是延安最主要的景點(diǎn)之一，該館在國內(nèi)首創(chuàng)“說、唱、跳”相結(jié)合的講解方式，使珍貴的史料成為鮮活的延安精神傳統(tǒng)教育課堂。他們還組建“延安精神宣講團(tuán)”赴全國各地宣講，受到廣泛好評；在學(xué)校里選拔品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生成為“小小講解員”，請他們利用節(jié)假日為觀眾做義務(wù)講解，得到了參觀者的普遍贊譽(yù)；聘請研究延安精神的專家、學(xué)者和老紅軍、老八路、老干部，組織開展報告會、讀書會、“重走轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北路”等活動，增加大家對延安這座紅色城市的了解與熱愛；挖掘、整理一大批革命史料，豐富陳設(shè)內(nèi)容，利用現(xiàn)代化的聲、光、電等高科技手段，采取場景復(fù)原、雕塑、繪畫等各種形式，使廣大觀眾身臨其境。我們要以多種形式豐富臨沂的紅色旅游。

4、積極開拓思路，在加強(qiáng)政府引導(dǎo)、政策扶持的前提下，尊重市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，按市場化的運(yùn)作方式進(jìn)行紅

色旅游資源的保護(hù)和開發(fā)，利用各種渠道引進(jìn)外部資金、融集民間資金，保證紅色旅游資源保護(hù)開發(fā)資金的充足，采取合作、合資、租賃、轉(zhuǎn)讓等多種靈活的經(jīng)營方式，盤活紅色旅游資源，盡快產(chǎn)生紅色旅游的帶動效應(yīng)。

（五）、進(jìn)一步規(guī)范城市旅游市場秩序，優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境。近幾年，我市始終把優(yōu)化旅游環(huán)境，提高服務(wù)質(zhì)量作為發(fā)展旅游的中心任務(wù)來抓，積極開展旅游市場整頓，打擊各類擾亂旅游市場秩序的行為，不斷優(yōu)化城市旅游環(huán)境，做了大量工作，取得了明顯成效。但也存在一些問題，比如，部分旅游商品無明碼標(biāo)價，城市“一日游”服務(wù)存在站點(diǎn)少、發(fā)車密度低，需要進(jìn)一步完善提高。建議適當(dāng)增加“一日游”車輛和站點(diǎn)，進(jìn)一步方便滿足游客的需求。同時，進(jìn)一步搞好配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),不斷提高旅游接待能力和接待服務(wù)水平;加強(qiáng)旅游隊(duì)伍建設(shè),努力建設(shè)一支業(yè)務(wù)精通、服務(wù)一流的旅游從業(yè)人員隊(duì)伍;發(fā)揮政策導(dǎo)向作用,在全社會強(qiáng)化“親旅”意識,營造“親旅”氛圍,創(chuàng)造更加寬松的發(fā)展環(huán)境,不斷實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展的新突破,加快建設(shè)開放、富裕、文明、美麗的“大臨沂、新臨沂”。展開中國地圖，齊魯大地宛如一只雄鷹：東西綿延700余公里，構(gòu)成雄鷹的“軀體”；南北展開420公里，魯北、魯南就像雄鷹的“兩翼”。雄鷹背依廣闊腹地，面向浩瀚海洋，振翅欲飛。最近，省委領(lǐng)導(dǎo)同志在不同場合多次提出，山東區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以按“一體兩翼”的布局展開?！耙惑w”，就是從東部沿海沿膠濟(jì)鐵路向西到省會濟(jì)南周圍，這一帶聚集了我省主要城市，總體發(fā)展水平比較高，經(jīng)濟(jì)總量約占全省的三分之二，構(gòu)成了山東區(qū)域經(jīng)濟(jì)

發(fā)展的主體部分；“兩翼”，即北翼和南翼，北翼是指黃河三角洲及周邊，南翼是指魯南經(jīng)濟(jì)帶。要全省一盤棋，一體推進(jìn)，兩翼展開，充分發(fā)揮各地的積極性、主動性、創(chuàng)造性，努力形成區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的新格局。8月29日，在由省委政研室、省發(fā)改委、省社科院、大眾報業(yè)集團(tuán)、山東大學(xué)五家單位共同舉辦的研討會上，與會領(lǐng)導(dǎo)和專家從理論和實(shí)踐上對構(gòu)筑“一體兩翼”格局、推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展進(jìn)行了深入研討，認(rèn)為“一體兩翼”構(gòu)想的提出，是科學(xué)發(fā)展觀的具體體現(xiàn)，是省情認(rèn)識的不斷深化，必將有力地推動全省區(qū)域經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，在新起點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)富民強(qiáng)省的新跨越。從“橫向”到“縱向”——區(qū)域發(fā)展思路的重大轉(zhuǎn)變區(qū)域發(fā)展不平衡，東部比較發(fā)達(dá)，西部相對滯后，在東部和西部之間存在著一個中部過渡帶，這是我省的一個重要特點(diǎn)。對于如何促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，省委、省政府一直高度重視，在認(rèn)識和決策上經(jīng)歷了一個不斷深化的過程。省委副秘書長、政研室主任顏世元在發(fā)言中指出，我省從上世紀(jì)80年代即著手解決區(qū)域間發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)的問題，形成了適應(yīng)不同時期形勢和任務(wù)要求的工作思路和政策措施，從“東中西”梯次推進(jìn)，到“五大板塊”競相發(fā)展，再到“一體兩翼”統(tǒng)籌把握，大致可分為幾個階段：第一階段，1984年到1991年，提出并實(shí)施“東部開放，西部開發(fā)，東西結(jié)合，共同發(fā)展”的戰(zhàn)略，主要內(nèi)容是搞好點(diǎn)片開發(fā)，實(shí)行橫向聯(lián)合；第二階段，1992年到2002年，提出并實(shí)施“全面開放，重點(diǎn)突破，梯次推進(jìn)，東西結(jié)合，加快發(fā)展”的戰(zhàn)略，其基本要點(diǎn)也是自東向西，梯次推進(jìn)；第三階段，2003年到2007年4月，提出并實(shí)施“龍頭帶動，重點(diǎn)突破，促強(qiáng)扶弱，協(xié)調(diào)發(fā)展”的戰(zhàn)略。所有這些，都著眼于統(tǒng)籌東中西部發(fā)展，是一種橫向坐標(biāo)的思維和布局。在8月7日舉行的黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃建設(shè)調(diào)研座談會和8月13日的省委理論學(xué)習(xí)中心組讀書會上，省委領(lǐng)導(dǎo)同志就新起點(diǎn)上全省區(qū)域發(fā)展格局講了重要意見，提出了“一體兩翼”的新概括。這一概括，在過去主要從“東中西”橫向坐標(biāo)考慮全省區(qū)域發(fā)展的基礎(chǔ)上，側(cè)重于從“北中南”縱向坐標(biāo)觀察和思考問題，豐富和深化了對我省區(qū)域發(fā)展特點(diǎn)、趨勢和規(guī)律的認(rèn)識。這一概括，深刻揭示了各區(qū)域間的內(nèi)在聯(lián)系，為我們?nèi)嫱七M(jìn)和重點(diǎn)突破區(qū)域發(fā)展提供了客觀依據(jù)，也為我省積極參與跨行政區(qū)域的經(jīng)濟(jì)合作與競爭開啟了新的思路，對于加快實(shí)現(xiàn)工作指導(dǎo)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，在新的起點(diǎn)上推動山東經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展，意義重大而深遠(yuǎn)。省發(fā)改委主任費(fèi)云良指出，當(dāng)前，我省區(qū)域發(fā)展既面臨著難得的歷史機(jī)遇，又面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。就全國而言，國務(wù)院發(fā)布了關(guān)于開展全國主體功能區(qū)規(guī)劃編制工作的文件，將促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展納入法制化、規(guī)范化、一體化的軌道。就區(qū)域而言，環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈特別是天津?yàn)I海新區(qū)開發(fā)如火如荼，蘇北地區(qū)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，中原城市群加速崛起，我省南北兩翼如不抓緊加快發(fā)展，在日益激烈的區(qū)域競爭中將面臨著被“抽離”和邊緣化的危險。就我省自身而言，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，既有一個充分發(fā)揮比較優(yōu)勢，各顯神通、競相發(fā)展的問題，更有一個圍繞增強(qiáng)全省總體實(shí)力，統(tǒng)籌推動、一體化發(fā)展的問題?！耙惑w兩翼”構(gòu)想的提出，充分體現(xiàn)了科學(xué)發(fā)展觀的要求，完全符合國家關(guān)于劃分主體功能區(qū)的部署，符合我省區(qū)域發(fā)展的實(shí)際。下一步，我省將抓緊制訂、優(yōu)化黃河三角洲和魯南經(jīng)濟(jì)帶等規(guī)劃，加強(qiáng)宏觀指導(dǎo)和調(diào)控，避免盲目發(fā)展、無序開發(fā)?！耙惑w”帶“兩翼”——“五大板塊”連成有機(jī)整體具體來講，“一體”主要是指以膠濟(jì)鐵路為軸線形成的橫貫東西的中脊隆起帶，“兩翼”則分別是北臨渤海灣的黃河三角洲和南接蘇豫皖的魯南經(jīng)濟(jì)帶。省社科院院長、研究員張華從板塊經(jīng)濟(jì)的角度對“一體兩翼”發(fā)表了自己的見解。他說，省九次黨代會提出山東半島城市群、濟(jì)南省會城市群經(jīng)濟(jì)圈、魯南經(jīng)濟(jì)帶、黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)及海洋經(jīng)濟(jì)“五大板塊”，“一體兩翼”是對五大板塊的進(jìn)一步科學(xué)概括和提升：“一體”是對山東半島城市群、濟(jì)南省會城市群經(jīng)濟(jì)圈乃至海洋經(jīng)濟(jì)的整合，形成山東經(jīng)濟(jì)的脊梁；“兩翼”是山東的兩大軟肋，亟待加快發(fā)展?！耙惑w”在全省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中具有無可爭議的主體地位，其區(qū)域面積、人口和地區(qū)生產(chǎn)總值分別占全省總量的57.1%、59.5%和71.1%。專家形象地把這一區(qū)域稱為“七帶”：交通發(fā)達(dá)帶、主體產(chǎn)業(yè)帶、城市連綿帶、創(chuàng)新密集帶、前沿開放帶、資本聚集帶和人才薈萃帶?！皟梢怼笔俏沂〗?jīng)濟(jì)相對欠發(fā)達(dá)地區(qū)。省委政研室副主任傅汝仁認(rèn)為，欠發(fā)達(dá)地區(qū)落后的主要原因，不是沒有發(fā)展優(yōu)勢，而是資源優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮出來。我省南北兩翼，具有腹地廣闊、資源豐富、區(qū)位優(yōu)越等特點(diǎn)，是“一體”和全省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的基本依托和重要支柱。這里的土地資源、礦產(chǎn)資源、水資源和旅游資源都十分豐富，農(nóng)業(yè)、能源、電力、建材、鹽化工及海洋化工等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)，交通運(yùn)輸業(yè)也有很好的基礎(chǔ)，是全省可開發(fā)利用土地最集中的地區(qū)，資源環(huán)境承載能力較強(qiáng)，為“一體”發(fā)展提供了廣闊腹地，在產(chǎn)業(yè)定位、城市化、對外開放和競爭成本方面，具有明顯的后發(fā)優(yōu)勢。“一體”和“兩翼”，不僅各具優(yōu)勢，而且“體”、“翼”之間存在有機(jī)聯(lián)系，具備互動基礎(chǔ)，在發(fā)展要素、產(chǎn)業(yè)層次、功能定位等方面，形成一個相互依存、相互支撐、分工協(xié)作、優(yōu)勢互補(bǔ)的整體。不僅如此，這“一體”與“兩翼”還有一個共同的特點(diǎn)：都面臨海洋，具備發(fā)展以港口為龍頭，以疏港鐵路、公路為骨干交通體系的出海大通道。這非常有利于內(nèi)陸欠發(fā)達(dá)地區(qū)擴(kuò)大對外開放水平，加快發(fā)展步伐。全面推進(jìn)與重點(diǎn)突破——“一體兩翼”撬動區(qū)域協(xié)調(diào)杠桿“一體”帶動“兩翼”，“兩翼”支撐“一體”，全面推進(jìn)與重點(diǎn)突破相結(jié)合，合力撬動全省區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。但由于“一體”與“兩翼”區(qū)位不同，資源條件與發(fā)展水平有別，因此在具體的發(fā)展思路、目標(biāo)和模式上也必然不同。山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師劉慶林認(rèn)為，對于“一體”，主要是做優(yōu)做強(qiáng)。只有“主體”強(qiáng)壯了，才能帶動“兩翼”。除了要高水平建設(shè)膠東半島制造業(yè)基地，加快推動膠濟(jì)鐵路兩側(cè)產(chǎn)業(yè)聚集帶建設(shè)外，針對外圍層經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的實(shí)際，還必須加大要素投入，促進(jìn)資源開發(fā)，推動緊密層和外圍層良性互動，提高一體化水平。率先突破“北翼”，也面臨著重大的機(jī)遇。發(fā)展黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)，先后被列入國家“十五”計劃和“十一五”規(guī)劃綱要，省委、省政府為黃河三角洲開發(fā)建設(shè)做了大量卓有成效的工作，為今后實(shí)現(xiàn)突破打下了良好基礎(chǔ)。隨著國家區(qū)域發(fā)展重心由南向北梯次轉(zhuǎn)移，環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈開始呈現(xiàn)競相發(fā)展的強(qiáng)勁態(tài)勢，“北翼”面臨的機(jī)遇不言而喻。記者近日在采訪時看到，無棣等地對接天津?yàn)I海新區(qū)已經(jīng)頗見成效，東營臨港經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)建設(shè)和濰北開發(fā)也搞得有聲有色?！澳弦怼毙杓涌彀l(fā)展。由于多方面原因，這一地區(qū)的整體實(shí)力相對較弱，發(fā)展步伐相對較慢，增長勢頭也不夠強(qiáng)勁。省社科院經(jīng)濟(jì)研究所所長張衛(wèi)國說，落后地區(qū)有后發(fā)優(yōu)勢，必須整合資源，加快發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，爭取在全球產(chǎn)業(yè)鏈條中占據(jù)較高位置，把“南翼”打造成我省區(qū)域發(fā)展新的增長極。加快南北兩翼的發(fā)展，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是當(dāng)務(wù)之急。專家們提出，要以港口和疏港鐵路、公路建設(shè)為重點(diǎn)，優(yōu)化布局，完善網(wǎng)絡(luò)，提升能力，建設(shè)便捷、通暢、高效、安全的現(xiàn)代綜合運(yùn)輸體系。在推進(jìn)區(qū)域一體化發(fā)展上，關(guān)鍵在于強(qiáng)化市場經(jīng)濟(jì)觀念，加快共同市場的建設(shè)，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置。因此，有必要成立專門的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)政策制定、組織協(xié)調(diào)、溝通聯(lián)系工作，共同推動區(qū)域一體化發(fā)展。在規(guī)劃布局、招商引資、項(xiàng)目建設(shè)上協(xié)調(diào)動作，統(tǒng)一行動，營造區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體優(yōu)勢和競爭力。