第一篇：文摘類的報(bào)紙的現(xiàn)狀與前景

文摘類的報(bào)紙的現(xiàn)狀與前景

摘類報(bào)紙一直是作為特殊的報(bào)紙形態(tài)存在和發(fā)展的。和都市報(bào)、晚報(bào)、晨報(bào)不同。具有典型的中國特色?，F(xiàn)今知名的文摘品牌如《報(bào)刊文摘》、《每周文摘》、《文摘報(bào)》，其創(chuàng)業(yè)歷程大都有如下幾方面共同點(diǎn)：一是起步早，且受政策嚴(yán)格保護(hù)（一個(gè)省市一般只允許一家存在），競爭壓力不大；二是多為黨報(bào)或日報(bào)的補(bǔ)充，是其下屬的編輯部；三是大部分交郵政發(fā)行，成本低，且均有不菲的發(fā)行利潤。這些特點(diǎn)決定著這一“報(bào)紙”生存環(huán)境，也保證了其近20年來在報(bào)業(yè)群體中的優(yōu)勢地位。

1．報(bào)紙的劃分：

（1）國際時(shí)政類，代表性的報(bào)紙有北京的《參考消息》和上海的《上海譯報(bào)》，銷售量保持很穩(wěn)定且發(fā)行量大。

（2）分門別類式的文摘報(bào)，比如科教類的《電子文摘報(bào)》、《科技文摘報(bào)》、《教育文摘周報(bào)》、《少年文摘報(bào)》等；保健類的《益壽文摘報(bào)》、《健康文摘報(bào)》等。（3）綜合性文摘報(bào)，代表性的報(bào)紙有《每周文摘》《刊文摘》、《中國剪報(bào)》《文摘周報(bào)》等的

隨著報(bào)業(yè)競爭的進(jìn)一步激烈化，“文摘報(bào)紙”的傳統(tǒng)優(yōu)勢越來越小，生存發(fā)展面臨極大挑戰(zhàn)。這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，地方性日報(bào)的擴(kuò)張與相互競爭，擠占了原有文摘報(bào)讀者市場。其強(qiáng)大的市場攻勢對“綜合新聞”類周報(bào)形成“圍剿”態(tài)勢。如“海都報(bào)”“晚報(bào)”橫空出世，被稱為“省級新型晚報(bào)”

其次，文摘類報(bào)刊數(shù)量眾多，內(nèi)容上較為雷同，對于讀者來說，文摘報(bào)紙區(qū)別不大。第三，價(jià)格優(yōu)勢不復(fù)存在，經(jīng)營模式漸顯落后。

第四，新型媒體——網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，勢必對“文摘報(bào)紙”產(chǎn)生一定壓力，網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大攻勢，全方位地影響著傳統(tǒng)媒體。

全國正式出版的文摘類報(bào)紙約為32家其中既有期發(fā)行量超百萬的大戶，也有期發(fā)兩三萬的“小不點(diǎn)”。從文摘類報(bào)紙的總體經(jīng)營水平看：1998年文摘類報(bào)紙平均期發(fā)量達(dá)41萬份，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我國內(nèi)地報(bào)紙的平均印數(shù)。其中年利潤在600萬元以上的近10家，在冊人員人均年創(chuàng)利四五十萬的文摘報(bào)超過10余家（占總數(shù)1／3）。當(dāng)今文摘類報(bào)紙的市場格局是：國際時(shí)訊類的《參考消息》可謂一枝獨(dú)秀，綜合性文摘報(bào)則成為中堅(jiān)力量，專門性文摘報(bào)爭奇斗艷。就目前的情勢，《參考消息》由于倚靠新華通訊社這個(gè)強(qiáng)大的信息資源，其實(shí)力和市場龍頭地位尚無人可以撼動；綜合性文摘報(bào)之間的實(shí)力則呈現(xiàn)出梯狀分布，占據(jù)第一梯隊(duì)的當(dāng)數(shù)《報(bào)刊文摘》，期發(fā)行量應(yīng)在百萬份左右，它們的發(fā)行量要超出處于第二梯隊(duì)的《文摘報(bào)》兩倍以上，一些發(fā)行量在10萬份左右的文摘報(bào)則占據(jù)了第三梯隊(duì)；專門性文摘報(bào)和綜合性文摘報(bào)之間的競爭是最為激烈的，市場的占有率此消彼長，所以任何一方都不敢掉以輕心。可以說，文摘類報(bào)紙市場格局的平衡是競爭各方角力形成的結(jié)果，而平衡永遠(yuǎn)都是暫時(shí)的，不能排除現(xiàn)有的或新加入的文摘報(bào)充當(dāng)新的“攪局者”，利用市場力量讓市場秩序重新“洗牌”，以此打破文摘報(bào)市場較穩(wěn)定的狀態(tài)。

文摘類報(bào)紙的另一個(gè)顯著特色是它突出的史料保存價(jià)值。從時(shí)效性上看，大部分新聞作品都是易碎品，有特殊的“保鮮期”，而文摘類報(bào)紙則可以選擇和提煉出那些資料性強(qiáng)、“抗壓性強(qiáng)”的信息，在其廣度上進(jìn)行綜合，在其深度上進(jìn)行加工，滿足讀者積累信息資料的需求。比如《中國剪報(bào)》開辦的“名人春秋”、“健康顧問”、“家政服務(wù)”、“世說新語”等欄目就將大量信息分門別類地加以整理和刊出，方便了讀者的收集和保存。特別是對那些政策法規(guī)類的信息，文摘類報(bào)紙具有先天的整理、歸類的特性，這樣的工作是其他“原創(chuàng)報(bào)”無法做或者做不好的事情，這種優(yōu)勢具有無可替代的價(jià)值。當(dāng)然，文摘類報(bào)紙?jiān)谶x擇刊登資料性文章時(shí)也并不是隨意和盲目的，它在重新組合知識信息的時(shí)候，遵循的最基本的一條原則是必須要找準(zhǔn)這些資料甚至是史料再開發(fā)、再利用的角度和時(shí)機(jī)，比如在合適的時(shí)機(jī)發(fā)掘出“舊聞”的現(xiàn)實(shí)含義，在合適的角度上解讀史料所蘊(yùn)涵的嶄新意義等等。

相較于數(shù)量上的重復(fù)建設(shè)，文摘類報(bào)紙的固有特性和優(yōu)勢正在遭受削弱，面臨的是一個(gè)更加嚴(yán)峻的生存發(fā)展環(huán)境。我們知道，文摘類報(bào)紙之所以在上世紀(jì)末期取得比較大的發(fā)展，可以說是因運(yùn)而生：一個(gè)就是利用了當(dāng)時(shí)黨報(bào)一統(tǒng)天下、信息供應(yīng)不足、報(bào)紙娛樂性和可讀性差等市場空檔，二是文摘類報(bào)紙以高密集度的信息含量，平易樸實(shí)的報(bào)紙風(fēng)格，包羅萬象的社會生活內(nèi)容，以及合理的價(jià)格等等優(yōu)勢吸引了廣大讀者。但在今天，文摘類報(bào)紙面對的是一個(gè)與以往完全不同的報(bào)業(yè)格局。都市類報(bào)紙已成為報(bào)業(yè)競爭的中心“戰(zhàn)場”，其他類報(bào)紙也不斷改版以貼近讀者的閱讀需求，比如紛紛開辟文摘專版等，這在相當(dāng)程度上造成了原有文摘類報(bào)紙讀者的流失。同時(shí)，新聞綜合類日報(bào)憑借強(qiáng)大的市場攻勢對“文摘報(bào)”形成包圍態(tài)勢，文摘類報(bào)紙必須成功突圍才行。由于出版周期和報(bào)紙性質(zhì)的特殊性，文摘類報(bào)紙?jiān)诮?gòu)議程的時(shí)效性上根本不可能和其他報(bào)紙相抗衡，這是它的弱項(xiàng)；此外，它也很少能夠像其他報(bào)紙那樣，通過連續(xù)的、不間斷的報(bào)道去完成復(fù)雜的議題建構(gòu)過程。但是這并不等于說文摘類報(bào)紙?jiān)谧h程設(shè)置上束手無策、無所作為，恰恰相反，它顯露出了不一般的長處。作為“事后報(bào)道”的文摘類報(bào)紙?jiān)趫?bào)道的時(shí)間上是滯后的，但這恰好成全了文摘類報(bào)紙的時(shí)宜性，也就是在新聞報(bào)道的度上擁有更寬裕的回旋余地。這是其一。文摘類報(bào)紙不應(yīng)是其他報(bào)紙單純學(xué)舌般的、毫無意義的“回聲”，它可以利用自身的后發(fā)優(yōu)勢修正和完善議程設(shè)置。對于重大議題特別是有爭議的議題，文摘類報(bào)紙可以從容地進(jìn)行匯總、整合，而不必?fù)?dān)心會出現(xiàn)原始報(bào)道中帶有瑕疵的枝枝蔓蔓。這樣一來，文摘類報(bào)紙就可以將其他報(bào)紙通過歷時(shí)報(bào)道建構(gòu)起來的議程用一個(gè)“平面”的形式完整地、準(zhǔn)確地表現(xiàn)出來。這是其二。文摘類報(bào)紙的發(fā)展趨勢

文摘軍團(tuán)”出路何在？關(guān)鍵是要強(qiáng)化品牌特色，開拓經(jīng)營品種，揚(yáng)長避短，在文章的“選摘”與版面策劃上下大功夫。應(yīng)該說，目前國內(nèi)知名的文摘品牌也是各有特色的：《報(bào)刊文摘》以其信息的權(quán)威和直面現(xiàn)實(shí)的銳氣為讀者所青睞；《中國剪報(bào)》重視資料性，緊緊抓住中老年讀者做足文章，穩(wěn)重、扎實(shí)；其他如《每周文摘》、《文摘周刊》、《文摘旬刊》均以其獨(dú)特的選材角度各自掌握了一定區(qū)域讀者，成績不俗。一些專門性文摘報(bào)如《健康文摘》、《益壽文摘》、《法制文萃報(bào)》等多年在專門領(lǐng)域苦心經(jīng)營，均有不俗業(yè)績。

文摘類報(bào)紙的數(shù)量將在已經(jīng)接近飽和的基礎(chǔ)上有一定幅度的增加;文摘類報(bào)紙的優(yōu)勢面臨挑戰(zhàn)并受到削弱，未來的競爭將更加激烈;文摘類報(bào)紙必須依靠創(chuàng)新謀生存、求發(fā)展。從數(shù)量上分析，目前我國報(bào)業(yè)競爭主體的都市報(bào)重復(fù)建設(shè)十分嚴(yán)重；從經(jīng)濟(jì)績效上分析，曾經(jīng)作為新增長點(diǎn)的都市報(bào)對報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)接近頂峰，報(bào)業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)了對報(bào)紙新品種的又一輪追逐，而文摘類報(bào)紙恰恰成為其中一個(gè)重要選項(xiàng)。這主要出于兩個(gè)原因：一是文摘類報(bào)紙低投入、高產(chǎn)出，整體上顯示盈利態(tài)勢。這對比于其他種類報(bào)紙成長周期長、持續(xù)投入高、市場風(fēng)險(xiǎn)大的狀況具有更強(qiáng)的誘惑力。二是因?yàn)槲恼悎?bào)紙的進(jìn)入門檻低。報(bào)業(yè)集團(tuán)在重新整合內(nèi)部資源以改造子報(bào)的經(jīng)濟(jì)效益時(shí)很容易被上述優(yōu)勢所吸引，在報(bào)業(yè)集團(tuán)成為市場競爭主體的情況下，文摘類報(bào)紙的競爭只可能比現(xiàn)在更激烈，未來的文摘類報(bào)紙數(shù)量也會因此增長，數(shù)量過剩現(xiàn)象將加重，而這又會反過來提升競爭烈度。

第二篇：國內(nèi)期刊現(xiàn)狀及文摘類刊物前景分析

隨著媒體集團(tuán)的不斷建立，加入WTO后不斷變化的發(fā)展環(huán)境。中國新聞業(yè)日趨激烈。據(jù)了解，我國目前為止擁有20xx多種報(bào)紙，上萬種期刊。據(jù)手頭的十幾份期刊分析文章盤點(diǎn)20xx年的期刊特別是文摘類期刊市場，筆者總結(jié)出如下現(xiàn)象：(1)?？⑿蘅?、終刊正是20xx年最為普遍的現(xiàn)象，從中華讀書報(bào)上獲得消息，20xx年1月，30余種新期刊面世，這種平均一天一刊的速度引起了業(yè)內(nèi)人士的普遍關(guān)注；同時(shí)，1月的全國期刊訂貨會也盛況空前。于是有人預(yù)言：20xx年將成為“期刊年”。然而，在20xx年11、12月份上海、天津、北京等地均有雜志在報(bào)紙或期刊上宣布了自己停、休、終的現(xiàn)象，去年以來，湖北省出版的5種文摘期刊或文叢分別是《特別關(guān)注》、《大家參考》、《休閑文摘》、《讀書文摘》、《民族文匯》，其初期市場反響均不錯(cuò)，有的在當(dāng)時(shí)甚至已具有相當(dāng)規(guī)模。但訖今為止，真正發(fā)展起來的僅僅一家。市場上有贏家也有輸家，輸家多，贏家少。說明文摘類刊物競爭已趨向白熱化，同時(shí)也說明“只有滯銷的期刊，沒有萎縮的市場”。(2)文摘雜志更加主題化、專門化，如《財(cái)經(jīng)文摘》、《財(cái)智文摘》〈父母〉〈孩子〉；《父母》、《孩子》定位于撫育和幼教，《理財(cái)周刊》定位于中產(chǎn)階級的各種理財(cái)問題資料越來越新，選材也越來越寬泛。據(jù)北京零點(diǎn)公司在20xx年6月初在北京等地的調(diào)查，《演講與口才》、《電腦愛好者》和《集郵》。在“最喜愛的期刊”調(diào)查中，《演講與口才》占了３％的比例、《電腦愛好者》占了２％的比例，《集郵》占了１％的比例。據(jù)了解，這些雜志的發(fā)行量能保持一般水平。讀者群細(xì)分，一方面能擁有較為穩(wěn)定的讀者群，為基本發(fā)行量打出基礎(chǔ)；另一方面讀者群受到限制，難有更大的拓展空間。（3）發(fā)行量過百萬的期刊，39為教育類雜志，綜合類雜志和政經(jīng)類雜志分別占35和26，截止到20xx年1月10，世紀(jì)華文通過對已知大發(fā)行量期刊的電話調(diào)查結(jié)果顯示，20xx年發(fā)行量過百萬冊的期刊如下（僅供參考）：

1、《讀者》（含鄉(xiāng)村版）半月刊（月發(fā)量）500萬冊；

2、《半月談》（含時(shí)事資料手冊）半月刊（期發(fā)量）450萬冊；

3、《知音》半月刊（月發(fā)量）423萬冊；

4、《故事會》月刊372萬冊；

5、《時(shí)事報(bào)告》月刊370萬冊；

6、《家庭》半月刊（月發(fā)量）305萬冊；

7、《第二課堂》半月刊（月發(fā)量）280萬冊；

8、《青年文摘》半月刊（月發(fā)量）213萬冊；

9、《家庭醫(yī)生》半月刊（月發(fā)量）192萬冊；

10、《小學(xué)生時(shí)代》月刊160萬冊；

11、《小學(xué)生天地》半月刊（月發(fā)量）160萬冊；

12、《小學(xué)生導(dǎo)讀》月刊145萬冊；

13、《當(dāng)代小學(xué)生》半月刊（月發(fā)量）159萬冊

14、《支部生活》月刊144萬冊；

15、《少先隊(duì)員》半月刊（月發(fā)量）143萬冊

16、《中學(xué)生天地》月刊106萬冊；

17、《中國稅務(wù)》月刊131萬冊；

18、《共產(chǎn)黨員》月刊130萬冊；

19、《人之初》月刊113萬冊；20、《農(nóng)民文摘》月刊106萬冊；

21、《黨的生活》月刊105萬冊；

22、《中學(xué)生必讀》月刊102萬冊；

23、《求是》半月刊（期發(fā)量）101萬冊。上述刊物中，除少數(shù)雜志是行政力量強(qiáng)制訂閱外，其余都是自費(fèi)訂閱。數(shù)據(jù)顯示，雜志比較適合一定文化層次和對某一行業(yè)有特殊需求的讀者閱讀，弄清楚雜志的讀者群很重要。（4）年輕人最愛買期刊。《中國書報(bào)刊博覽》雜志在２００１年１０月２０日至１１月２０日期間搞了一次２００１年全國公眾最喜愛的期刊品牌有獎(jiǎng)?wù){(diào)查活動，此次調(diào)查表明，最愛買期刊的人以年輕人（２１歲至４０歲）居多，占了７５％。在此次調(diào)查中，最愛買期刊的是２１歲至３０歲的年輕人（５４％），其次是３１歲至４０歲的（２１％），４１歲至５０歲的占了９％，５０歲以上的也占了９％，而２０歲以下的僅占了７％。

２１歲至４０歲的這部分人群占了絕大部分（７５％），這個(gè)數(shù)字對期刊界來說至少說明了消費(fèi)人群的成熟性。２１歲至４０歲的這群人有一定的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望，他們對事物的關(guān)注比其他人都強(qiáng)。他們關(guān)注的是時(shí)事政治、專業(yè)技術(shù)、生活休閑，而老年人關(guān)注更多的是健康、法制等，低齡人群關(guān)注更多的是與學(xué)習(xí)有關(guān)的。該調(diào)查還顯示，愛看雜志的讀者，９７％的人是自費(fèi)訂閱。其中在報(bào)刊亭零買的占了３８％。而期刊如何把這部分人群牢牢地抓住，的確是需要?jiǎng)右环X筋的。調(diào)查顯示，購買期刊的人當(dāng)中男性占了一大半，達(dá)到了７１％，女性僅占２９％。從這個(gè)比例當(dāng)中可以看出男性對精神產(chǎn)品的需求程度。男人都關(guān)心些什么？從這兒也許能找到答案。男性關(guān)心的是時(shí)事政治、專業(yè)技術(shù)、文摘，而女性大多關(guān)心的是時(shí)尚、服裝服飾、休閑娛樂等。（5）“文學(xué)類”難以聚眾。曾經(jīng)被認(rèn)為是高不可攀的文學(xué)期刊，在激烈的市場競爭中，去年和今年訂數(shù)滑坡，生存艱難。

第三篇：國內(nèi)期刊現(xiàn)狀及文摘類刊物前景分析

隨著媒體集團(tuán)的不斷建立，加入wto后不斷變化的發(fā)展環(huán)境。中國新聞業(yè)日趨激烈。據(jù)了解，我國目前為止擁有2000多種報(bào)紙，上萬種期刊。據(jù)手頭的十幾份期刊分析文章盤點(diǎn)2002年的期刊特別是文摘類期刊市場，筆者總結(jié)出如下現(xiàn)象：

(1)?？?、修刊、終刊正是2002年最為普遍的現(xiàn)象，從中華讀書報(bào)上獲得消息，2001年1月，30余種新期刊面世，這種平均一天一刊的速度引起了業(yè)內(nèi)人士的普遍關(guān)注；同時(shí)，1月的全國期刊訂貨會也盛況空前。于是有人預(yù)言：2001年將成為“期刊年”。然而，在2002年11、12月份上海、天津、北京等地均有雜志在報(bào)紙或期刊上宣布了自己停、休、終的現(xiàn)象，去年以來，湖北省出版的5種文摘期刊或文叢分別是《特別關(guān)注》、《大家參考》、《休閑文摘》、《讀書文摘》、《民族文匯》，其初期市場反響均不錯(cuò)，有的在當(dāng)時(shí)甚至已具有相當(dāng)規(guī)模。但訖今為止，真正發(fā)展起來的僅僅一家。市場上有贏家也有輸家，輸家多，贏家少。說明文摘類刊物競爭已趨向白熱化，同時(shí)也說明“只有滯銷的期刊，沒有萎縮的市場”。

(2)文摘雜志更加主題化、專門化，如《財(cái)經(jīng)文摘》、《財(cái)智文摘》〈父母〉〈孩子〉；《父母》、《孩子》定位于撫育和幼教，《理財(cái)周刊》定位于中產(chǎn)階級的各種理財(cái)問題資料越來越新，選材也越來越寬泛。據(jù)北京零點(diǎn)公司在2002年6月初在北京等地的調(diào)查，《演講與口才》、《電腦愛好者》和《集郵》。在“最喜愛的期刊”調(diào)查中，《演講與口才》占了３％的比例、《電腦愛好者》占了２％的比例，《集郵》占了１％的比例。據(jù)了解，這些雜志的發(fā)行量能保持一般水平。讀者群細(xì)分，一方面能擁有較為穩(wěn)定的讀者群，為基本發(fā)行量打出基礎(chǔ)；另一方面讀者群受到限制，難有更大的拓展空間。

（3）發(fā)行量過百萬的期刊，39%為教育類雜志，綜合類雜志和政經(jīng)類雜志分別占35%和26%，截止到2001年1月10，世紀(jì)華文通過對已知大發(fā)行量期刊的電話調(diào)查結(jié)果顯示，2001年發(fā)行量過百萬冊的期刊如下（僅供參考）：

1、《讀者》（含鄉(xiāng)村版）半月刊（月發(fā)量）500萬冊；

2、《半月談》（含時(shí)事資料手冊）半月刊（期發(fā)量）450萬冊；

3、《知音 》半月刊（月發(fā)量）423萬冊；

4、《故事會》月刊372萬冊；

5、《時(shí)事報(bào)告》月刊370萬冊；

6、《家庭》半月刊（月發(fā)量）305萬冊；

7、《第二課堂》 半月刊（月發(fā)量）280萬冊；

8、《青年文摘 》 半月刊（月發(fā)量）213萬冊；

9、《家庭醫(yī)生》 半月刊（月發(fā)量）192萬冊；

10、《小學(xué)生時(shí)代》 月刊160萬冊；

11、《小學(xué)生天地》 半月刊（月發(fā)量）160萬冊；

12、《小學(xué)生導(dǎo)讀》 月刊145萬冊；

13、《當(dāng)代小學(xué)生》 半月刊（月發(fā)量）159萬冊

14、《支部生活》 月刊144萬冊；

15、《少先隊(duì)員》 半月刊（月發(fā)量）143萬冊

16、《中學(xué)生天地》 月刊106萬冊；

17、《中國稅務(wù)》 月刊131萬冊；

18、《共產(chǎn)黨員》 月刊130萬冊；

19、《人之初 》 月刊113萬冊； 20、《農(nóng)民文摘》 月刊106萬冊；

21、《黨的生活》 月刊105萬冊；

22、《中學(xué)生必讀》 月刊102萬冊；

23、《求是》半月刊（期發(fā)量）101萬冊。

上述刊物中，除少數(shù)雜志是行政力量強(qiáng)制訂閱外，其余都是自費(fèi)訂閱。數(shù)據(jù)顯示，雜志比較適合一定文化層次和對某一行業(yè)有特殊需求的讀者閱讀，弄清楚雜志的讀者群很重要。

（4）年輕人最愛買期刊?！吨袊鴷鴪?bào)刊博覽》雜志在２００１年１０月２０日至１１月２０日期間搞了一次２００１年全國公眾最喜愛的期刊品牌有獎(jiǎng)?wù){(diào)查活動，此次調(diào)查表明，最愛買期刊的人以年輕人（２１歲至４０歲）居多，占了７５％。在此次調(diào)查中，最愛買期刊的是２１歲至３０歲的年輕人（５４％），其次是３１歲至４０歲的（２１％），４１歲至５０歲的占了９％，５０歲以上的也占了９％，而２０歲以下的僅占了７％。

２１歲至４０歲的這部分人群占了絕大部分（７５％），這個(gè)數(shù)字對期刊界來說至少說明了消費(fèi)人群的成熟性。２１歲至４０歲的這群人有一定的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望，他們對事物的關(guān)注比其他人都強(qiáng)。他們關(guān)注的是時(shí)事政治、專業(yè)技術(shù)、生活休閑，而老年人關(guān)注更多的是健康、法制等，低齡人群關(guān)注更多的是與學(xué)習(xí)有關(guān)的。

該調(diào)查還顯示，愛看雜志的讀者，９７％的人是自費(fèi)訂閱。其中在報(bào)刊亭零買的占了３８％。而期刊如何把這部分人群牢牢地抓住，的確是需要?jiǎng)右环X筋的。調(diào)查顯示，購買期刊的人當(dāng)中男性占了一大半，達(dá)到了７１％，女性僅占２９％。從這個(gè)比例當(dāng)中可以看出男性對精神產(chǎn)品的需求程度。男人都關(guān)心些什么？從這兒也許能找到答案。男性關(guān)心的是時(shí)事政治、專業(yè)技術(shù)、文摘，而女性大多關(guān)心的是時(shí)尚、服裝服飾、休閑娛樂等。

（5）“文學(xué)類”難以聚眾。曾經(jīng)被認(rèn)為是高不可攀的文學(xué)期刊，在激烈的市場競爭中，去年和今年訂數(shù)滑坡，生存艱難。為了生存，也為了文學(xué)的繁榮，文學(xué)期刊紛紛想方設(shè)法，更新面目，于是改版、改刊之潮日盛。此舉說順應(yīng)時(shí)代與社會時(shí)尚也罷，說面向大眾讀者也罷，說拓寬文學(xué)外延、擴(kuò)充文學(xué)內(nèi)涵也罷，總之，文學(xué)期刊紛紛穿上了“流行時(shí)裝”，而且這似乎也成為文學(xué)期刊在新世紀(jì)里發(fā)展的一個(gè)趨勢。

《中國書報(bào)刊博覽》在2001年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，文學(xué)期刊在“最喜愛的期刊”調(diào)查中排到了第２０名以后，《小小說選刊》排在了第２０位，《十月》排在了第２４位，《小說選刊》排在了第３２位，《散文》和《中篇小說選刊》分別排在了第３８位、３９位，《當(dāng)代》排在了第７２位。專家分析，文學(xué)類雜志人氣不旺，與其“陽春白雪”的定位有關(guān)。畢竟中國擁有大專文憑的人員不超過10%，難以與其閱讀者習(xí)慣接軌。相反，“低俗”的故事會、知音、家庭成績不俗。家庭雜志社還建立了中國第一個(gè)期刊集團(tuán)。

（6）情感類雜志飽賺眼淚和贏得市場。比如家庭和知音。家庭類期刊和人們的生活息息相關(guān)，所以人們對它們給予了極大的關(guān)注。《中國書報(bào)刊博覽》雜志調(diào)查顯示，家庭類期刊在讀者“最喜愛的期刊”調(diào)查中占了相當(dāng)大的比例，排在前幾位的有《家庭》（５％）、《家庭醫(yī)生》（４％）、《知音》（３％）、《女友》（２％）、《上海服飾》（１％）、《人之初》等。在“每期必讀期刊”調(diào)查中，排在前幾位的有《家庭》（５％）、《知音》（４％）、《家庭醫(yī)生》（４％）、等。

家庭類期刊之所以這么受關(guān)注，筆者分析其主要原因，一是它和老百姓的生活息息相關(guān)，二是它的內(nèi)容品位一直隨著讀者的口味在變。為了更好地適應(yīng)市場，家庭類期刊都在琢磨著把刊期縮短，以贏得更有效的市場。而知音在自身發(fā)展的基礎(chǔ)上，還拓展了發(fā)展空間，知音其它子刊載的文章也是以感性敘述為主，聽說發(fā)行效果不錯(cuò)。相反，我們認(rèn)為比較好的中國新聞周刊等時(shí)政刊物難以發(fā)展起來，主要原因可能是脫離了老百姓生活，走了只有教授和研究人員才看得懂的上層路線。通俗刊物辦得好不好，我認(rèn)為大學(xué)以上的讀者沒有發(fā)言權(quán)。高中文化水平左右的讀者最有發(fā)言權(quán)。因?yàn)樗麄兇碇袊摹按蠖鄶?shù)”，代表中國的市場空間。

（7）時(shí)尚類雜志發(fā)展相對緩慢，北京零點(diǎn)公司近日在北京調(diào)查顯示：《瑞麗》《時(shí)尚》《希望》《女友》《世界時(shí)裝之苑》五家期刊進(jìn)入前20名，也代表了時(shí)尚類期刊的流行趨勢。但其價(jià)格不菲令許多普通讀者望而卻步。《初中生天地》的吳樂平總編在《光明日報(bào)》 2002年10月25日的光明日報(bào)發(fā)表“期刊還有市場機(jī)會嗎”文章認(rèn)為“相對于報(bào)紙而言，目前市場上期刊的價(jià)位仍然偏高，這不利于期刊的消費(fèi)，期刊內(nèi)容好，同時(shí)價(jià)格再降低一些，相信讀者會更加踴躍地購買，無論哪種期刊在價(jià)格策略上，如果大膽走低價(jià)路線，市場將會出現(xiàn)全新的景象。”這個(gè)看法是符合中國目前人們生活水平較低的基本國情的。（2003年3月10日的人民日報(bào)刊文，我國人平均年收入在900美元左右，預(yù)計(jì)到2020年才達(dá)到3000美元，而世界第一經(jīng)濟(jì)大國的美國人均年收入達(dá)到30000?100000美元的人士占本國人口的80%）

中國文摘類刊物前景分析

在世界期刊的主要門類劃分中，是沒有文摘期刊這一項(xiàng)的，但它卻實(shí)實(shí)在在地影響了人們的閱讀，進(jìn)而影響了期刊界，讓人側(cè)目并更多的去關(guān)注它，去為它尋根溯源。文摘期刊的濫觴，可追溯到１７世紀(jì)的法國，那時(shí)就有《科學(xué)家周刊》設(shè)有文摘專欄。進(jìn)入１８世紀(jì)初，霍夫曼創(chuàng)辦了最早的文摘期刊《建設(shè)》。到了１９世紀(jì)的后期，英國人喬治?紐恩斯創(chuàng)辦了綜合性文摘雜志《趣聞》，成為這一時(shí)期的里程碑。該雜志面向大眾，采取低價(jià)策略，一上市便取得很大的商業(yè)性成功。

１９２２年，美國人德韋特?華萊士和里拉?安切森?華萊士夫婦倆創(chuàng)辦的《讀者文摘》。它是一種以縮編的方式翻印選自其他刊物文章的袖珍型雜志。《讀者文摘》的宗旨是：經(jīng)過其縮編的文章要具有三性，即適用性、建設(shè)性和持久的趣味性?！蹲x者文摘》在２０世紀(jì)８０年代一度成為全世界發(fā)行量最大的雜志，擁有全世界１億多讀者。

世界成功文摘期刊以美國讀者文摘為始，一直到今天還有令全球矚目的成績。美讀者文摘的久盛不shuan，標(biāo)志著文摘市場還會有市場可循。

在我國，文摘報(bào)刊事業(yè)亦蒸蒸日上，北京慧聰媒體研究中心于2001年7月以北京為樣點(diǎn)對該市報(bào)攤的銷售狀況和零購讀者進(jìn)行了大規(guī)模調(diào)查，取得了大量有價(jià)值的數(shù)據(jù)。根據(jù)對報(bào)刊零購者最喜愛期刊的調(diào)查，提及率最高的前10位期刊依次是讀者、青年文摘、知音、家庭、當(dāng)代歌壇、女友、時(shí)尚、故事會、證券周刊和瑞麗服飾美容。其中，讀者口碑最好，聲望最高，其提及率是第二名青年文摘的2倍。讀者提及率是期刊社會聲望度的重要指標(biāo)之一，它既反映了人們對一份期刊在情感上的認(rèn)可，同時(shí)也反映其適應(yīng)社會需要的程度以及性價(jià)比。在期刊的讀者提及率排名中，排在最前的是兩份文摘類期刊，這兩份期刊較好地保持了質(zhì)量精良、品位雅俗共賞的優(yōu)良傳統(tǒng)，致使其在期刊市場上能長盛不衰，其良好的銷售業(yè)績主要是依賴于人們多年來對其在情感上的認(rèn)可。提及率較高的第二類期刊是文化綜合類和家庭類，這一類期刊的優(yōu)勢在于內(nèi)容通俗易懂、貼近生活、娛樂性和實(shí)用性較強(qiáng)。時(shí)尚類期刊排在第三等級，其佼佼者是女友、時(shí)尚和瑞麗服飾美容，這一類期刊制作精美，時(shí)代感強(qiáng)，內(nèi)容新穎，但由于價(jià)格較高，令廣大工薪階層望而卻步。專家在分析調(diào)查結(jié)果時(shí)說“文摘類報(bào)刊到目前為止仍是陽光產(chǎn)業(yè)，本身的擇優(yōu)棄劣特點(diǎn)決定其良好的發(fā)展前途。”筆者分析，文摘類刊物力圖使讀者通過最簡便的手段、最快捷的方式掌握最需要的信息。有人打了一個(gè)貼切的比喻，如果說報(bào)紙是在做粗糧的話，那么期刊就是在做細(xì)糧，而文摘類期刊則是細(xì)中之細(xì)，十分形象地概括了文摘類期刊的優(yōu)勢所在。

值得一提的是《黨員文摘》和《農(nóng)民文摘》，黨員文摘系全國唯一公開發(fā)行的文摘類黨員個(gè)人讀物，創(chuàng)刊10多年來，堅(jiān)持和發(fā)展了“黨性鮮明，可讀性強(qiáng)”的特色和“博采眾長、多姿多彩、格調(diào)高雅、寓教于樂”的辦刊方針，融思想性、知識性趣味性于一體，受到廣大黨內(nèi)外讀者的喜愛和好評?！饵h員文摘》1994年以來，連續(xù)三屆被評為“全國讀者最喜愛的文摘雜志”；《農(nóng)民文摘》是國內(nèi)第一份面向廣大農(nóng)民和農(nóng)村基層干部的文摘類月刊，全國發(fā)行量惟一超百萬份的農(nóng)村期刊；榮獲“首屆國家期刊獎(jiǎng)”和“首屆、第二屆百種重點(diǎn)社科期刊”；連續(xù)17年長盛不衰的農(nóng)民刊物?！掇r(nóng)民文摘》-宣傳政策法律 介紹致富項(xiàng)目 關(guān)注社會文化 集納百科知識 的一份下里巴人的刊物。卻在國際傳媒界產(chǎn)生巨大影響。看來，找準(zhǔn)讀者群，做雜志摒棄個(gè)人好惡，以市場為基本出發(fā)點(diǎn)，做貼近人們?nèi)粘Ｉ畹男侣勥€是大受歡迎。

我國現(xiàn)有文摘期刊4００種左右。文摘期刊包括一般性文摘期刊，如《讀者》、《海外文摘》、《青年博覽》、《東西南北》等，專門性文摘期刊，如《海洋文摘》、《涂料文摘》、《鐵道文摘》、《中國地質(zhì)文摘》等。在去年的期刊展上推出的“中國期刊方陣”，入圍期刊中有２０多種是文摘期刊。進(jìn)入雙高（高知名度、高學(xué)術(shù)水平）的社會科學(xué)類２５種期刊中，就有４種是文摘期刊，它們是《新華文摘》、《讀者》、《青年文摘》和《農(nóng)民文摘》。進(jìn)入雙獎(jiǎng)（首屆國家期刊獎(jiǎng)，首屆國家期刊獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)）期刊的有《海外文摘》和《海外星云》。獲雙百（第一和第二屆百種重點(diǎn)社科期刊）的有《黨員文摘》、《青年博覽》、《微型小說選刊》、《世界博覽》、《小小說選刊》、《小說選刊》等，獲雙效（經(jīng)濟(jì)效益和社會效益）期刊的就更多了，如：《讀報(bào)參考》、《少年博覽》、《散文選刊》、《幼教博覽》、《體育博覽》、《政工研究文摘》、《法制博覽》、《中外婦女文摘》、《雜文選刊》、《東西南北》等等。文摘期刊在整個(gè)期刊百花園里的生命力由此可見一斑。

《讀者》雜志是現(xiàn)在國內(nèi)知名度較高，并被讀者所津津樂道的綜合性文摘期刊之一。它創(chuàng)刊于１９８１年４月，由甘肅人民出版社主辦。２０世紀(jì)９０年代在發(fā)行上有了一個(gè)新的突破，曾被媒體稱之為“《讀者》現(xiàn)象”。《讀者》雜志自１９８８年起開始進(jìn)入我國期刊發(fā)行量前十名之列，十多年來一直保持較好的發(fā)行成績，名列國內(nèi)期刊發(fā)行量前茅。特別是近幾年來，《讀者》雜志又創(chuàng)辦了《讀者》（鄉(xiāng)村版）、《讀者欣賞》等姊妹刊物，擴(kuò)大了讀者層面，也擴(kuò)張了刊社的整體規(guī)模，并在內(nèi)容與廣告的結(jié)合上用心探索，取得了顯著的成績。

《青年文摘》是由中國青年出版社主辦的一本綜合性文摘雜志。與《讀者》雜志一樣，都以青年為主要的讀者對象，但二者又有著本質(zhì)的差別?！蹲x者》雜志是以真、善、美的感情去感染讀者，更多的關(guān)注人的內(nèi)心世界，而《青年文摘》則用一些當(dāng)代青年人所關(guān)心和關(guān)注的東西為內(nèi)容去吸引讀者。兩者各有側(cè)重點(diǎn)不同，應(yīng)該說是各有千秋。但不可否認(rèn)的是，青年文摘也是辦得相當(dāng)成功的。

《海外文摘》與《海外星云》都以海外的報(bào)刊為刊登內(nèi)容。兩者相比之下，《海外文摘》的文化藝術(shù)內(nèi)涵稍重一些，《海外星云》則更注重經(jīng)貿(mào)信息和實(shí)用價(jià)值。除此之外值得一提的是，近年來《海外星云》推出《本期話題》，每期幾篇主打文章，注重“眼球經(jīng)濟(jì)”和市場開拓，關(guān)注社會熱點(diǎn)，得到了廣大的讀者歡迎?！逗Ｍ馕恼芬苍诳锷显黾恿耸装l(fā)首譯的文章內(nèi)容，并不是純粹的選摘。這兩家的做法似乎也預(yù)示了文摘期刊的某種趨勢。這兩家雜志社還各自創(chuàng)辦了自己的公司，在增加經(jīng)濟(jì)收入和提高整體實(shí)力的同時(shí)，也擴(kuò)大了刊物的知名度。

由新華社主辦的《資料卡片雜志》和哈爾濱市委《學(xué)理論》雜志社主辦的《知識文庫》這兩本刊物，它們同屬資料性刊物?！顿Y料卡片雜志》是以卡片形式排版，并按主題分類的各種資料匯集而成，方便人們裁剪和粘貼，《知識文庫》則把大量的知識信息量壓縮在小的文章篇幅中，使之成為一個(gè)高密度的知識集中點(diǎn)。

還有一類雜志，屬于準(zhǔn)文摘型的，如《書摘》、《中外書摘》、《暢銷書摘》等，都是以已經(jīng)出版的各種圖書作為其選題的內(nèi)容來源，介紹新書，選摘精彩片段。給愛書且好讀書但缺少時(shí)間讀書的朋友解了燃眉之急，是買書人又一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

就目前情況看來，文摘報(bào)市場有可為，特別關(guān)注的代琦、王普發(fā)表文章認(rèn)為：中國期刊市場連續(xù)10年刊物年總銷量為28億冊，人均2冊左右，這個(gè)數(shù)字較之于西方發(fā)達(dá)國家還是相當(dāng)?shù)偷?，人均雜志占有量僅相當(dāng)于他們的1／6左右。這就說明，期刊市場再拓展空間很大。另外，隨著改革開放的逐步深入，一些過去靠行政手段發(fā)行的書刊雜志隨著行政手段的逐步弱化，將有一個(gè)重新整合發(fā)行對象的過程，這也為文摘類刊物的發(fā)展提供了一個(gè)較好的機(jī)遇。兩位的觀點(diǎn)筆者表示認(rèn)可。

筆者也在人大復(fù)印資料上得到一個(gè)數(shù)據(jù)，我國雜志數(shù)量是美國的1/100，在美國辦雜志有錢有創(chuàng)意就行。只需要申請一個(gè)國際刊號（international standard serial number，簡稱issn）即可。申請可以在網(wǎng)上進(jìn)行，而且是免費(fèi)的。與此同時(shí)，你去注冊一個(gè)商業(yè)公司，執(zhí)照一般3天可以拿到。有刊號，就可以出版雜志，有商業(yè)執(zhí)照，就可以經(jīng)營雜志。在中國，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，新辦雜志必須具備5個(gè)條件：

辦刊目的必須符合憲法要求，服務(wù)于社會主義精神文明和物質(zhì)文明建設(shè)；

雜志必須有主管部門（在中央為省部級，在地方為廳局級），有清楚的內(nèi)容范圍和編輯方針；

雜志必須有主辦單位，具體負(fù)責(zé)雜志工作；

雜志必須有充足的編輯人員，主編必須符合政府的有關(guān)規(guī)定條件；

雜志必須有充足的資金，固定的辦公場所，經(jīng)國家許可的印刷廠。

需要提出的是，這些規(guī)定只是一般性的前提條件。即使符合全部條件，也未必能獲得雜志“準(zhǔn)生證”。這有國家總量控制的原因，有不定期治理整頓的原因，受政策影響很大。從宏觀看，中國雜志業(yè)盡管改革開放后成就很大，但多是單兵作戰(zhàn)，不成規(guī)模。從微觀看，從人才，從運(yùn)行機(jī)制，從管理水平，也處在較低一個(gè)層面。雜志的地位和電視、報(bào)紙比有很大距離，領(lǐng)導(dǎo)多關(guān)注電視、報(bào)紙是正常的（有為才能有位），但這不等于雜志的發(fā)展沒有未來。相反，這正說明中國雜志業(yè)有很大發(fā)展?jié)摿Γ?dāng)然這也表明文摘類刊物亦有大的發(fā)展空間。

什么樣的文摘刊物能緊緊抓住讀者的心

對于這個(gè)問題，我要回答的很簡單：只有人性的東西才可以征服人心。一本雜志如果定位模糊，還沒有弄清讀者群之前，“人性化”首先就是這本雜志的基本定位。首先談?wù)劇耙匀藶楸尽钡淖x者。

《讀者》正式創(chuàng)刊是1981年4月，那時(shí)不叫《讀者》而叫《讀者文摘》，甘肅人民出版社的胡亞權(quán)和鄭元緒兩個(gè)人受命商量辦一份文摘類的雜志，就取名叫《讀者文摘》。二十多年后，讀者成了中國乃至世界的一個(gè)響亮品牌。在由師永剛執(zhí)筆的《讀者時(shí)代》一書為《讀者》二十年寫下的傳記中可以了解到，《讀者文摘》創(chuàng)刊之初就確定下來“真、善、美”主義，獲得了成功，彭長城在接受記者采訪時(shí)談到人性與雜志的關(guān)系時(shí)說：人性是人類的一種終極的基本道德點(diǎn)，只有人性的東西才可以征服人心。在所有的觀點(diǎn)與想法當(dāng)中，我們推崇的唯一主題還是“真、善、美”?！罢?、善、美”不是說教，即使在一個(gè)物欲橫流的社會里面，人還是應(yīng)該有所敬畏，為未知的東西，為自身。德國著名哲學(xué)家康德說過一句話：人最敬畏的還是天上的星空和內(nèi)心崇高的道德準(zhǔn)則。當(dāng)一個(gè)人的內(nèi)心出現(xiàn)矛盾的時(shí)候，什么可以讓他平靜？我想還是道德感，以教育和文化的形式保存下來的文章，依然是這些看起來保守的東西，在拯救，在平衡著我們的內(nèi)心，缺乏道德感，最終傷害的也還是我們自己。一個(gè)真正閃爍人性光芒的雜志，不可能不被讀者接受。

《讀者文摘》上刊載過一篇文章《一碗清湯蕎麥面》，講母子三人還債的故事，我當(dāng)時(shí)是含著淚讀完的?！而P凰衛(wèi)視》的主持人許戈輝在采訪你時(shí)也提到過這篇文章，她說她也是被感動得熱淚盈眶，看來這篇文章確實(shí)感動過許多人。后還被收入中學(xué)課本。

彭長城說，我是在編稿時(shí)發(fā)現(xiàn)這篇翻譯文章的，這篇由一個(gè)叫鈴木立夫的作家寫的文章，講述了一個(gè)真實(shí)的故事：開在北海道的一家夫妻面館來了母子三人，她們要攢錢還清丈夫撞人而欠下的賠償金。老板娘熱情地施舍給他們一碗清湯蕎麥面。店主夫妻對他們非常熱情、尊重，每年的除夕都會為他們留下一碗清湯蕎麥面，連續(xù)14年。14年后，這家人再次來到北海道，每人要了一碗清湯蕎麥面。那位母親告訴老板，是這碗面支持他們一直生活了下來，現(xiàn)在他們已還清了債務(wù)，并且挺過了生活中最艱難的一段時(shí)光。

彭長城說當(dāng)時(shí)他是幾乎流著眼淚編完這篇稿子，鄭元緒（可能是讀者總編輯）批語讓所有的編輯傳看這篇稿子，編輯部的人都有些淚眼朦朧。這篇文章發(fā)表后，所引發(fā)的反響幾乎是靜悄悄的“革命”，青海的一位讀者來信說，他從中找到了生活下去的智慧與勇氣，并且他也開了一家面館，就叫“清湯蕎麥面館”?！而P凰衛(wèi)視》的主持人許戈輝在采訪彭長城時(shí)也提到過這篇文章，許對彭長城說，她也是被感動得熱淚盈眶，看來這篇文章確實(shí)感動過許多人。

彭長城在為了獲得“人性化”的第一手稿件，讓編輯自己去琢磨，哪篇東西最能打動他。讓他多看多感受，減少在審稿過程中的為了上稿而產(chǎn)生的人為的“情感磨損”，彭長城制定規(guī)定，每個(gè)主發(fā)編輯相當(dāng)于當(dāng)期雜志的主編，讓大家能夠發(fā)揮得更徹底一些，把每個(gè)人的能量全部釋放出來。讀者的這一種新的編輯流程，一直堅(jiān)持到了今天。這種跟別的雜志不一樣的流程出發(fā)點(diǎn)只有一個(gè)，那就要解放每一個(gè)編輯的生產(chǎn)能力，當(dāng)然，當(dāng)上主發(fā)編輯的前題是他能領(lǐng)悟《讀者》的宗旨，并且經(jīng)過數(shù)年輔發(fā)編輯的磨煉。這個(gè)流程可能是打破傳統(tǒng)思維的，但這也可能是《讀者》成功的一個(gè)重要因素。

> 讀者這本人性化的雜志取得了哪些成績呢？1986發(fā)行量在中國期刊里面排第16位，后來便急速增長。從1989 年開始進(jìn)入前10名，1991年至2000年這十年間，三次第一，五次進(jìn)入二、三名，有一次第四，有一次第五。2000年雙期發(fā)行505萬，以月發(fā)行量計(jì)排第一，第二是《知音》、第三是《半月談》、第四是《故事會》、第五是《第二課堂》。

英國出版的國際期刊年鑒里面，《讀者》發(fā)行量排在世界綜合類期刊的第四名，第一名是美國的《讀者文摘》，第二名是美國的《國家地理》，第三名是《時(shí)代》周刊，前三名都是美國，只有第四名是我們中國的?！蹲x者》在1999年排名榜上是第七名。

發(fā)展速度較快的東方雜志王瑛在2003年刊首語發(fā)表文章隱示該刊人性化立場：“一個(gè)民族、一個(gè)社會的人文環(huán)境的改善和提升，要關(guān)注青少年；一個(gè)人終身成就、人生價(jià)值的取得和實(shí)現(xiàn)，要關(guān)注自己的青少年時(shí)期。因?yàn)楫?dāng)一個(gè)人最質(zhì)樸、最善良、最真誠的時(shí)候，恰恰是離那“通天梯”最近的時(shí)候，此時(shí)的人文啟蒙，此時(shí)確立的終極關(guān)懷，只要是真正的純粹和徹底，就幾乎可使之直達(dá)“通天梯”下，從而開始那永不回頭、永不停歇的艱難跋涉直至輝煌的頂峰?！?/p>

知音是湖北直至全國的一個(gè)知名期刊，盡管它在很多人眼里是“假真情真煸情”，但她的發(fā)展不得不成為辦刊人員研究的課題。于1985年1月創(chuàng)刊的《知音》雜志，創(chuàng)刊號即發(fā)行了40萬份；當(dāng)年期發(fā)行量突破100萬份，創(chuàng)造了期刊史上的奇跡。其后，《知音》發(fā)行量持續(xù)快速增長，特別是1994年以來連創(chuàng)佳績：每年以30萬、50萬甚至100萬的速度遞增。1998年，《知音》最高月發(fā)行量突破320萬份；1999年1月改為半月刊后，其月發(fā)行量增至432萬份。目前，《知音》上、下半月刊月發(fā)行量穩(wěn)定在450余萬份，成為中國發(fā)行量最大、影響最大的名刊之一?！吨簟愤B續(xù)四屆被評為全國百種重點(diǎn)社科期刊；2000年獲得全國首屆優(yōu)秀社科期刊獎(jiǎng)和中國期刊界最高獎(jiǎng)“首屆國家期刊獎(jiǎng)”；2001年7月，《知音》被評為湖北十大名刊、湖北雙十佳期刊；2002年被國家新聞出版總署推為“雙高期刊”獎(jiǎng)。

知音的發(fā)展靠的是什么法寶？據(jù)手頭一份知音約稿單介紹：知音辦刊10多年來，始終追求把最新穎、最真實(shí)、最動人的人生故事奉獻(xiàn)給廣大讀者，把平凡生活中折射出的生活哲理和人生真諦最及時(shí)、最充分地展示給讀者；用真情和摯愛撥動讀者的心弦，高舉人情美、人性美“的旗幟；堅(jiān)持”篇篇可讀、期期精彩"的精品辦刊意識，銳意求新，開拓進(jìn)取，以新聞紀(jì)實(shí)的手法狀寫真實(shí)的社會生活；在報(bào)道內(nèi)容上推崇大力弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)美德，歌頌勞動、創(chuàng)造與人性的美好，賦予讀者對生活的哲理遐思，展現(xiàn)美好的人生、事業(yè)、理想與愛情，撫慰生活中的失意、苦惱與創(chuàng)傷，激勵(lì)自立與自強(qiáng)的奮斗精神；始終把握著時(shí)代的脈搏，多層次、多方位、多視角地展示社會生活中真實(shí)與廣闊的精彩畫面，與廣大讀者心心相印，贏得了讀者的真情與厚愛……知音特點(diǎn)介紹了這么多，我是個(gè)知音的老讀者，看了五六年知音，十幾年來一如既往所做的事情無非就是二點(diǎn)：

1、挖隱私；

2、煸情。不可否認(rèn)，知音這兩點(diǎn)做得非常到位。特別是煸情，不說內(nèi)容，光封面標(biāo)題就能讓人淚流滿面：妻啊，你密密匝匝的愛我哪堪承受；親情退下去，鄉(xiāng)親們直刷刷地站出來；夢斷京城，少女五樓飛身為哪般？……聽說知音的胡頭原來是個(gè)詩人，這一點(diǎn)從做標(biāo)題方面還是可以看得出來。知音的報(bào)道有些失實(shí)，一段時(shí)間聽說官司不斷，但知音總的說來其實(shí)走的也是“人性”路子，作品總的特點(diǎn)還是“關(guān)注現(xiàn)實(shí)、撫慰弱者、除暴安良，伸張正義”。知音文章引起讀者共鳴，無疑要讓讀者讀到心里去，只能讀到心里去才能拔動讀者那根心弦的。每期都有讓讀者回味的東西，這就增加了讀者的期盼值和購買欲。久而久之產(chǎn)品與市場便形成了良性循環(huán)。

除讀者與知音，其它文摘刊物如雜文選刊，青年文摘等，他們摘選任何文章，都首先要貼近生活，貼近讀者，在我看來，編者首先要被所選稿件里的“愛”、“恨”或者“悟”打動，愛的稿件必須愛得涕淚具下，恨的稿件要恨得咬牙切齒。悟要悟得題糊灌頂。讀了兩眼茫然無動于衰的稿子，讀者當(dāng)然不買帳。我在中國青年報(bào)寫了一篇冰點(diǎn)的稿子，自以為高屋建瓴內(nèi)容不錯(cuò)。冰點(diǎn)李大同看了一眼就放下了，說你這開篇就提到社會保障、國家政策，這不是國家領(lǐng)導(dǎo)人在人民大會堂作報(bào)告，你寫文章是給普通讀者看的。你拿給傳達(dá)的張大爺看他看不看得下去。記者在老百姓生活如此困窘的情況下不反應(yīng)老百姓的真實(shí)狀態(tài)，寫這種東西是不講良心的。你要寫出老百姓心里所想的東西。要讓他們接軌，基本看得到摸得著。要人性化，對弱勢群體生存狀況的真實(shí)紀(jì)錄也是一種人性化。冰點(diǎn)的最大特點(diǎn)就是人性描寫。

人性化的雜志報(bào)紙還有很多，發(fā)行量較大的如南方周末、中國青年報(bào)冰點(diǎn)、南風(fēng)窗、中國新聞周刊、家庭、三聯(lián)生活周刊、愛人等。這些雜志報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)不同，但總的來說均以關(guān)注弱勢群體為主。非人性化的雜志可以列舉很多，不評論多數(shù)黨報(bào)黨刊。從名刊“遼寧青年”說起。年發(fā)行量達(dá)到260萬份、在全國具有轟動效應(yīng)的《遼寧青年》雜志，近年來卻顯得備受冷落，一時(shí)風(fēng)光不再。據(jù)中國期刊協(xié)會2001年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：《遼寧青年》的發(fā)行量還剩下不到60萬份??以前頂峰時(shí)的零頭還不到。筆者行文之前特意找到中國期刊協(xié)會2000年、1999年、1998年、1997年發(fā)行量超百萬的期刊名單，都不見《遼寧青年》的芳蹤。到底是什么原因?qū)е隆哆|寧青年》如此大退步呢？不貼近生活，忽視市場自我調(diào)控能力使遼寧青年風(fēng)光不再。

說起《遼寧青年》可謂歷史悠久：始創(chuàng)于1949年8月15日，其前身為《生活知識》報(bào)，后改為《共青團(tuán)員》雜志。1966年“文藝”初期?？?972年復(fù)刊，定名為《遼寧青年》?！哆|寧青年》欄目新穎，文章短小精練、語言樸實(shí)、個(gè)案報(bào)道生動感人，到了1985年、1986年的時(shí)候，如果為當(dāng)時(shí)的優(yōu)秀期刊、發(fā)行大戶排序，《遼寧青年》當(dāng)數(shù)其中的佼佼者，當(dāng)時(shí)在村鎮(zhèn)街頭、農(nóng)村中學(xué)的門口都有其的身影。十幾年來，在《遼寧青年》上發(fā)表的文章，每年都有幾十篇被類似《讀者》、《青年文摘》文摘報(bào)刊轉(zhuǎn)載，可以說他們的在稿件編輯上保持了一定的風(fēng)格和水準(zhǔn)?？墒沁M(jìn)入二十世紀(jì)九十年代以后，《遼寧青年》在全國的影響力一再被削弱，面臨期刊市場的激烈競爭，這個(gè)昔日的名牌產(chǎn)品以攻變守，一時(shí)不能分辨如何靠近時(shí)代，如何貼進(jìn)生活，如何走進(jìn)讀者，如何尋找最佳選題切入點(diǎn)，如何領(lǐng)導(dǎo)了期刊新潮流，九十年代的遼寧青年愛做“農(nóng)村青年”的文章，在做時(shí)候容易犯一個(gè)錯(cuò)誤，那就是說教，而不是做讀者貼身的朋友，現(xiàn)在的遼寧青年喜歡為農(nóng)村青年提供“看得懂、記得住、用得上的法制案例、民工交際及其他實(shí)用知識”。在做農(nóng)村文章時(shí)，遼寧青年做得不倫不類，在農(nóng)村實(shí)用知識方面，早被發(fā)行上百萬的農(nóng)民文摘做足了市場。至于案例，街頭“彩報(bào)”到處都是，何必去買遼寧青年？在這點(diǎn)上，湖北少兒出版社的淘氣包要比遼寧青年做得好，淘氣包提出的口號是“要深入生活、熱愛和尊重少年兒童，做少年兒童的知心朋友。要通過實(shí)踐，編輯出富有時(shí)代氣息，為少年兒童所喜愛的期刊”。讀者等有影響的文摘刊物對目前遼寧青年這等長官意志的文章極少轉(zhuǎn)載。少了市場的支持，遼寧青年由昔日的“王妃”變成了“灰姑娘”。遼寧青年的節(jié)節(jié)敗退說明一個(gè)問題：一是遼青沒有與時(shí)俱進(jìn)，二是遼青把農(nóng)村青年當(dāng)成沒有理解力的一個(gè)群體。事實(shí)上不是如此，好的東西是雅欲共賞的，大家文摘報(bào)很多教授看，我在漢正街調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)扁擔(dān)也在看，還上來跟我談感受，說句實(shí)在話，他們就文摘報(bào)報(bào)道談戰(zhàn)爭的分析我覺得很新鮮，看來老百姓不是糊涂蟲，他要為他那一塊錢負(fù)責(zé)。

刊物如何推向市場

雜志要推向市場，首先要打造核心競爭力。何為核心競爭力？筆者認(rèn)為，所謂核心競爭力，就是別人不容易模仿、代替、超越的優(yōu)勢能力。如《福布斯》的核心競爭力在于對私有企業(yè)的非同尋常的關(guān)注。南方周末的核心競爭力在于獨(dú)家對國內(nèi)重大負(fù)面新聞的報(bào)道極干涉社會事件的能力。一個(gè)類似讀者青年文摘的情感類雜志，她的核心競爭力應(yīng)該首先是對摘選稿件的把握及所摘選文章對人們心情和行為的影響力。其次是雜志本身在報(bào)攤對讀者形成的視覺沖擊力。再次是發(fā)行方式對讀者形成的吸引力。

北京慧聰媒體研究中心于２００2年年底對北京市１４４個(gè)固定報(bào)亭和報(bào)攤的銷售狀況和零購讀者進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無論科技如何發(fā)展，形式如何多樣，讀物的內(nèi)容總是決定讀者是否購買和閱讀的最關(guān)鍵因素，對于期刊也不例外。調(diào)查顯示，有８３．９０％的讀者認(rèn)為決定購買最重要的因素是刊物的內(nèi)容。同時(shí)不可否認(rèn)，隨著報(bào)刊價(jià)格的增長，形式的豐富多彩及報(bào)刊種類的日益繁多，讀者選擇時(shí)考慮的因素也逐漸增多，而且不同的讀物受各種因素影響的程度不同。影響期刊購買的因素除內(nèi)容以外，還有期刊知名度、價(jià)格、封面的精彩程度、紙張質(zhì)量、印刷、銷售時(shí)間、有無隨刊贈品、報(bào)刊厚度等。其中期刊知名度和價(jià)格對于購買具有相當(dāng)大的影響力，認(rèn)為購買首先決定于這兩個(gè)因素的讀者比重分別為２２．１３％和１７．７１％影響力次于知名度和價(jià)格的因素依次還有封面的精彩程度、紙張質(zhì)量、印刷等，總體看，雜志形式因素的重要性要高于報(bào)紙。在上述因素中，有無隨刊贈品和報(bào)刊厚度對于購買決策的影響最小，靠這兩個(gè)因素決定是否購買的讀者只占３．８２％和３．６２％。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，雜志的內(nèi)容重于形式。一本雜志要想贏得市場，應(yīng)該首先在內(nèi)容上下功夫，依靠內(nèi)容打造讓讀者認(rèn)知的品牌。如何在內(nèi)容上下功夫，具體情況具體對待，在此略。

> 筆者看來，我國的雜志主要特點(diǎn)就是缺乏創(chuàng)造力，從內(nèi)容到形式，許多雜志模仿痕跡太重。據(jù)手頭較早的一份資料，2001年8月22日《中華讀書報(bào)》題為“文摘期刊紛紛上市　封面設(shè)計(jì)大同小異”的文章說，“據(jù)本報(bào)收到的讀者來信反映：近日期刊市場上出現(xiàn)了一些新辦的文摘期刊，有的在封面的裝幀設(shè)計(jì)，尤其是圖片的選取、刊名的放置以及目錄的排版等方面與《讀者》、《青年文摘》等國內(nèi)知名大刊相似。讀者不禁疑惑，這些剛剛開辦的期刊是不是大雜志社所辦的子刊，乍一看，感覺面貌有些相像，不好區(qū)分?！惫P者認(rèn)為，在當(dāng)今的期刊市場上各種期刊競爭十分激烈，打造一個(gè)品牌并非易事，而品牌又是各刊竭盡全力爭取實(shí)現(xiàn)的奮斗目標(biāo)，因?yàn)槌蔀槠放茖棺陨淼陌l(fā)展和經(jīng)營處于較為有利的位置。新辦期刊在創(chuàng)刊初期的定位還不是很準(zhǔn)確的，難免受一些大刊的影響，在設(shè)計(jì)風(fēng)格和制作手法上有一些類似的東西，這可以理解。除文摘類期刊，知音，愛情婚姻家庭女友人之初等品牌刊物其它刊物紛紛模仿。據(jù)了解，這種模仿是取得了一定效果的，如與讀者相近的視野發(fā)行量在十萬份左右，盡管知音“懸紅舉報(bào)”，市場上雜七雜八的“知音精品”一直盛行不衰。與愛情婚姻家庭同一類型的情感訴說類雜志可謂數(shù)不勝數(shù)，1985年1月創(chuàng)刊，現(xiàn)月發(fā)行量20萬份左右。與其風(fēng)格相近的愛人雜志創(chuàng)刊不到十年，其發(fā)行量達(dá)到了八十萬份，這是一個(gè)矚目的成績，這個(gè)成績說明一個(gè)問題，在模仿的同時(shí)可以完善，在發(fā)行量上可以超越被模仿雜志。2003年1月的湖南計(jì)生委主辦雜志《生命》與廣東人之初風(fēng)格相近，其刊物質(zhì)量與發(fā)展勢頭不錯(cuò)?？锸袌龅拇罅渴聦?shí)證明，只要模仿得象，模仿也是生產(chǎn)力。

> 發(fā)行方式與雜志的發(fā)行量應(yīng)該是緊緊相扣的兩個(gè)環(huán)節(jié)。在發(fā)行上筆者無太多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，僅列舉個(gè)例供發(fā)行部門參考。市場報(bào)2002年11月22日發(fā)表文章介紹了全國發(fā)行量最大的文學(xué)期刊雜文選刊在北京的發(fā)行方式，題目就是“《雜文選刊》：我暢銷我自信，不好看就退款”。《雜文選刊》創(chuàng)刊于1988年，1999年起國內(nèi)外公開發(fā)行，目前期發(fā)行量近50萬份，在全國擁有廣泛的讀者群。武漢、長沙、濟(jì)南、南京、福州等城市期發(fā)行量均在3萬份以上。近幾年，《雜文選刊》發(fā)行量每年以40%以上的速率遞增，引起出版界及廣告界的普遍關(guān)注。發(fā)展迅猛的《雜文選刊》無疑是文學(xué)期刊中的異數(shù)和另類。

第四篇：農(nóng)業(yè)類報(bào)紙

農(nóng)業(yè)類報(bào)紙

《農(nóng)民日報(bào)》、《中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)》

《中國乳業(yè)》 《甘肅畜牧獸醫(yī)》 《中國畜牧獸醫(yī)》 《吉林畜牧獸醫(yī)》

園藝花卉類

《中國蔬菜》 《蔬菜》 《中國園藝文摘》 《溫室園藝》

農(nóng)學(xué)農(nóng)作物類

《中國農(nóng)業(yè)氣象》 《作物學(xué)報(bào)》 《中國種業(yè)》 《云南植物研究》

糧油食品類

《農(nóng)產(chǎn)品加工》 《綠色食品》 《食品科學(xué)》 《中國食物與營養(yǎng)》

林業(yè)類

《中國林業(yè)教育》 《林業(yè)科技開發(fā)》 《中國城市林業(yè)》 《世界竹藤通訊》

農(nóng)資農(nóng)機(jī)類

《中國農(nóng)業(yè)文摘－－農(nóng)業(yè)工程》 《包裝與食品機(jī)械》

《農(nóng)民日報(bào)》、《中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)》 水產(chǎn)漁業(yè)海洋類

《中國水產(chǎn)文摘》 《中國水產(chǎn)科學(xué)》 《中國觀賞魚》 《北京水產(chǎn)》

農(nóng)經(jīng)類（含農(nóng)經(jīng)、農(nóng)金、鄉(xiāng)企）

農(nóng)業(yè)報(bào)紙、雜志、農(nóng)書

1.報(bào)紙 《農(nóng)學(xué)報(bào)》

《農(nóng)學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊于清光緒二十三年（1897年），報(bào)社地址在上海。它是反映我國農(nóng)業(yè)的第一份報(bào)紙。初為半月刊，翌年改為旬刊，每卷（期）25～30頁，用連史紙石印。光緒三十一年終止，共出315卷。該報(bào)主持者有羅振玉、蔣伯斧等人。報(bào)道內(nèi)容涉及農(nóng)、林、牧、漁等，尤以蠶桑和茶葉的篇幅較大。《滬郊農(nóng)民報(bào)》、《農(nóng)民日報(bào)》

《滬郊農(nóng)民報(bào)》創(chuàng)刊于1950年初，1951年底?？?，1958年初復(fù)刊。四開四版，五天一期，后改每周出兩期。由中共上海市委郊區(qū)工作委員會主辦；主編田野。報(bào)道內(nèi)容主要是上海市農(nóng)村工作及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等。數(shù)月后該報(bào)改名為《農(nóng)民日報(bào)》，發(fā)行量10萬份。由中共上海市委農(nóng)村工作委員會主辦。總編許思潮、副總編田野。1960年上半年?？?，轉(zhuǎn)辦內(nèi)部刊物《農(nóng)村工作》?！督夥湃請?bào)市郊版》

《解放日報(bào)市郊版》試刊于1978年7月1日，10月1日起正式出版，1987年底?？?。四開四版，周二發(fā)行。由解放日報(bào)社主辦，歷屆負(fù)責(zé)人有賈安坤、龔心瀚、宋超等。報(bào)道內(nèi)容有中共中央和中共上海市委關(guān)于農(nóng)村的方針政策；郊區(qū)農(nóng)村貫徹執(zhí)行方針政策的經(jīng)驗(yàn)和典型；農(nóng)民群眾的關(guān)心熱點(diǎn)和農(nóng)事動態(tài)等?！渡虾＾r(nóng)墾報(bào)》

《上海農(nóng)墾報(bào)》創(chuàng)刊于1982年。由中共上海市農(nóng)場管理局委員會、上海市農(nóng)場管理局主辦。主編紀(jì)少華。該報(bào)四開四版、周報(bào)。主要反映上海農(nóng)墾系統(tǒng)物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的成果、信息、經(jīng)驗(yàn)等?！渡虾＝紖^(qū)報(bào)》

《上海郊區(qū)報(bào)》創(chuàng)刊于1988年7月1日。由中共上海市農(nóng)村工作委員會、上海市農(nóng)業(yè)委員會主辦，總編朱振天。該報(bào)四開四版，每周刊出兩次。主要反映郊區(qū)農(nóng)村物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的成就；發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的經(jīng)驗(yàn)；重要農(nóng)事活動的動態(tài)等。1990年7月1日改名為《東方城鄉(xiāng)報(bào)》?！渡虾？萍紙?bào)農(nóng)村版》

《上?？萍紙?bào)農(nóng)村版》創(chuàng)辦于1987年，由市農(nóng)業(yè)委員會、市科學(xué)技術(shù)委員會、市科協(xié)聯(lián)合主辦，主編姜聚光。主要內(nèi)容為傳播農(nóng)業(yè)科技信息，報(bào)道農(nóng)業(yè)科技新聞。1988年因《上海郊區(qū)報(bào)》創(chuàng)辦而停辦。2.雜志 《農(nóng)村改進(jìn)》

《農(nóng)村改進(jìn)》雜志創(chuàng)刊于民國23年（1934年）11月20日，由中華職業(yè)教育社附設(shè)漕河涇農(nóng)學(xué)團(tuán)編印。創(chuàng)刊號刊出了《參加第二次鄉(xiāng)村工作討論會的感想》、《滬西農(nóng)村未來的危機(jī)》、《高橋農(nóng)村改進(jìn)區(qū)實(shí)習(xí)工作報(bào)告》、《滬西園藝場實(shí)習(xí)工作報(bào)告》等文章。只出刊一期?！锻寥婪柿吓c農(nóng)業(yè)》 《土壤肥料與農(nóng)業(yè)》雜志創(chuàng)刊于民國32年（1943年）11月。季刊。該雜志為中國肥料普及會主辦的農(nóng)業(yè)學(xué)術(shù)性刊物，著重登載土壤、肥料方面的科技論文。主編鐵明。刊出四期后停辦?！痘使I(yè)》

《化肥工業(yè)》雜志初名《化學(xué)肥料》，創(chuàng)刊于1958年10月。月刊。1959年改名為《化工研究技術(shù)》，1960年又改名為《化學(xué)肥料技術(shù)指導(dǎo)》。1963～1965年，改名為《化工技術(shù)資料化肥專業(yè)分冊》，雙月刊。1966年起，又改名為《化學(xué)肥料工業(yè)》。1974年，定名為《化肥工業(yè)》。該雜志報(bào)道氮肥、磷肥、鉀肥、復(fù)混肥、微肥、葉面肥以及植物生長調(diào)節(jié)劑的施肥方法和肥料的新產(chǎn)品、新工藝、新技術(shù)、新成果，同時(shí)介紹國外化肥工業(yè)的現(xiàn)代技術(shù)水平和發(fā)展趨勢。由化學(xué)工業(yè)部上?；ぱ芯克鬓k?！渡虾＾r(nóng)業(yè)科技》

《上海農(nóng)業(yè)科技》創(chuàng)刊于1971年5月。原名《農(nóng)業(yè)科技簡報(bào)》，半月刊。1973年3月，改名為《農(nóng)業(yè)科技通訊》，月刊。1977年1月，定名為《上海農(nóng)業(yè)科技》。1980年2月，改為雙月刊。該雜志堅(jiān)持普及與提高、科研與生產(chǎn)相結(jié)合的方針，反映上海地區(qū)農(nóng)業(yè)科技成果。由上海市農(nóng)學(xué)會、上海市農(nóng)業(yè)科學(xué)院聯(lián)合主辦，主編徐開智?！犊茖W(xué)種田》、《當(dāng)代農(nóng)業(yè)》

《科學(xué)種田》，創(chuàng)刊于1972年2月，月刊。是一本集農(nóng)、林、牧、副、漁各業(yè)的綜合性科學(xué)技術(shù)知識的普及刊物。主要介紹上海郊區(qū)及長江三角洲農(nóng)村實(shí)行科學(xué)種田的新技術(shù)、新經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，介紹農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的動態(tài)和基本知識。由上海市科學(xué)技術(shù)出版社編輯出版。1987年，改名為《當(dāng)代農(nóng)業(yè)》。歷任主編有施正書、黃彰棟、王模。1989年起轉(zhuǎn)給江蘇省農(nóng)林廳編輯出版?！掇r(nóng)藥譯叢》

《農(nóng)藥譯叢》創(chuàng)刊于1979年，雙月刊。由上海農(nóng)藥研究所主辦。主要介紹國外農(nóng)藥生產(chǎn)和使用的動態(tài)和技術(shù)。主編王能五?！妒秤镁?/p>

《食用菌》創(chuàng)刊于1979年，雙月刊。由上海市農(nóng)業(yè)科學(xué)院與農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)局、中國食用菌技術(shù)開發(fā)集團(tuán)聯(lián)合主辦。該雜志著重報(bào)道食用菌生產(chǎn)、科研的新經(jīng)驗(yàn)和新成果。主編張甫安?！渡虾＾r(nóng)村經(jīng)濟(jì)》

《上海農(nóng)村經(jīng)濟(jì)》創(chuàng)刊1979年，季刊。1986年公開發(fā)行后改為雙月刊。由上海市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)學(xué)會主辦，主編陳錫根。該雜志主要介紹上海農(nóng)村工作、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的動態(tài)和經(jīng)驗(yàn)?！渡虾＾r(nóng)學(xué)院學(xué)報(bào)》

《上海農(nóng)學(xué)院學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊于1983年5月，季刊。該刊是由上海農(nóng)學(xué)院在編輯出版《上海農(nóng)學(xué)院科技資料》的基礎(chǔ)上辦起來的，主要報(bào)道上海農(nóng)業(yè)高等教學(xué)與生產(chǎn)相結(jié)合進(jìn)行農(nóng)業(yè)科學(xué)研究的成果?！渡虾＾r(nóng)業(yè)學(xué)報(bào)》

《上海農(nóng)業(yè)學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊于1985年2月，季刊。由上海市農(nóng)業(yè)科學(xué)院與上海市農(nóng)學(xué)會聯(lián)合主辦。主編徐新春。該雜志著重刊載上海農(nóng)業(yè)科研和生產(chǎn)領(lǐng)域的科技論文，反映農(nóng)業(yè)科研和生產(chǎn)的新成果?！峨s草學(xué)報(bào)》

《雜草學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊于1987年，季刊。由上海市農(nóng)業(yè)科學(xué)院與中國植物保護(hù)學(xué)會雜草研究會聯(lián)合主辦。主編張澤溥。該雜志主要刊出上海及全國農(nóng)田雜草的調(diào)查、研究的動態(tài)和成果、農(nóng)田雜草的防除經(jīng)驗(yàn)、化學(xué)除草劑新品種介紹等?！渡虾Ｊ卟恕?/p>

《上海蔬菜》創(chuàng)刊于1987年，季刊。由上海市農(nóng)業(yè)科學(xué)院與上海蔬菜經(jīng)濟(jì)研究會聯(lián)合主辦。主編陳恩平。該雜志報(bào)道上海及長江三角洲地區(qū)蔬菜科技和生產(chǎn)流通領(lǐng)域的新經(jīng)驗(yàn)和新成果，指導(dǎo)蔬菜生產(chǎn)現(xiàn)代化建設(shè)。《上海農(nóng)業(yè)》

《上海農(nóng)業(yè)》創(chuàng)刊于1988年，季刊。由上海市農(nóng)業(yè)局主辦。主編先后由王祖德、陳正玄擔(dān)任。該雜志著重刊載上海農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的適用技術(shù)研究與推廣、農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理與服務(wù)體系建設(shè)、農(nóng)業(yè)適度規(guī)模與農(nóng)田設(shè)施建設(shè)、農(nóng)林業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面的新經(jīng)驗(yàn)，指導(dǎo)郊區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

第五篇：都市類報(bào)紙科學(xué)傳播現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告

大眾傳播媒體是我國公眾獲得科學(xué)技術(shù)信息的重要渠道。在現(xiàn)代形式多樣的大眾傳媒中，報(bào)紙以其信息量大、覆蓋面廣、傳遞及時(shí)、可供反復(fù)閱讀和思考、報(bào)道翔實(shí)深入等特點(diǎn)脫穎而出，成為面向公眾的科學(xué)傳播的重要媒體。2005年進(jìn)行的中國公眾科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，我國公民通過報(bào)紙所獲取的科技知識和信息的比例為44.9%，僅次于電視媒體。其中立足

于都市、面向普通市民的都市類報(bào)紙，具有版面多、信息量大、價(jià)格低、報(bào)道內(nèi)容廣、報(bào)道角度多等優(yōu)勢，更是在面向公眾的科學(xué)傳播中發(fā)揮著不可或缺的作用。

本文以2008年3月1日～31日期間發(fā)行的《大連晚報(bào)》和《半島晨報(bào)》a、b版的新聞報(bào)道為研究對象，同時(shí)進(jìn)行了“大連地區(qū)都市類報(bào)紙讀者對科技報(bào)道報(bào)道的期望”的調(diào)查，以期能全面準(zhǔn)確地分析這兩家報(bào)紙科技報(bào)道的現(xiàn)狀。

現(xiàn) 狀

1.科技報(bào)道數(shù)量偏低

從科技報(bào)道報(bào)道數(shù)量來看，調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為目前大連地區(qū)都市類報(bào)紙刊登的科技報(bào)道數(shù)量太少或是較少的讀者人數(shù)所占比例共計(jì)為75.4%。經(jīng)筆者統(tǒng)計(jì)，2008年3月1日～31日期間發(fā)行的《大連晚報(bào)》的a、b版新聞報(bào)道共2758篇，其中科技報(bào)道共63篇，所占比例為2.28%，平均2.03篇/天；《半島晨報(bào)》的a、b版新聞報(bào)道共3065篇，其中科技報(bào)道報(bào)道共55篇，所占比例為1.79%，平均1.77篇/天。

2.科技報(bào)道內(nèi)容覆蓋面較窄

從科技報(bào)道內(nèi)容范圍來看，調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為目前大連地區(qū)都市類報(bào)紙刊登的科技報(bào)道涉及范圍太少或是較少的讀者人數(shù)所占比例共計(jì)為70.6%。由于兩家報(bào)紙所刊載文章的側(cè)重點(diǎn)不同，筆者根據(jù)其內(nèi)容實(shí)質(zhì)按照14大類進(jìn)行了“抽象歸納”?！洞筮B晚報(bào)》相對比較突出的是醫(yī)藥健康方面的報(bào)道，共9篇，占科技報(bào)道總量的15%，而基礎(chǔ)科學(xué)、軍事科學(xué)、歷史考古、科技人物等受眾比較感興趣的方面則交了白卷；《半島晨報(bào)》相對比較重視生命科學(xué)、航天科學(xué)、科技動態(tài)方面的報(bào)道，而基礎(chǔ)科學(xué)、信息技術(shù)、科技政策等可以為受眾提供眾多科技信息方面的報(bào)道為零。

3.科技報(bào)道形式較為單一

從科技報(bào)道形式來看，調(diào)查結(jié)果顯示，喜歡閱讀圖片式科技報(bào)道的讀者所占比例為41.0%，喜歡閱讀故事式科技報(bào)道的讀者所占比例為28.7%。但兩家都市類報(bào)紙大多數(shù)的科技報(bào)道都是以陳述事件為主的科技消息，所用科技圖片量較少。其中，《大連晚報(bào)》科技圖片量為平均0.65幅/篇，《半島晨報(bào)》科技圖片量為平均0.56幅/篇?？萍紝ｎ}報(bào)道方面，只有《大連晚報(bào)》的特派記者與“中國大學(xué)生北極考察活動”同行，刊發(fā)了《迎接北極第一縷曙光“中國大學(xué)生北極考察活動”專題報(bào)道》。而科技通訊、科技特寫、科普小品等形式的科技報(bào)道在兩家都市類報(bào)紙上未見蹤影。

4.科技報(bào)道來源各有千秋

從科技報(bào)道的來源來看，《大連晚報(bào)》和《半島晨報(bào)》獲取科技報(bào)道的途徑不盡相同。在2008年3月1日～31日期間，《大連晚報(bào)》比較重視本地新聞報(bào)道，由本報(bào)記者采寫的報(bào)道數(shù)量為38篇，占總報(bào)道量的60.32%；轉(zhuǎn)載其他媒體報(bào)道的科技報(bào)道和其他媒體特供稿的數(shù)量共為24篇，占總報(bào)道量的38.10%，還有1篇報(bào)道沒有明確標(biāo)注來源；《半島晨報(bào)》比較青睞轉(zhuǎn)載其他媒體的科技報(bào)道和其他媒體的特供稿，數(shù)量共為39篇，占總報(bào)道量的70.91%；而由本報(bào)記者采寫的報(bào)道數(shù)量僅為16篇，占總報(bào)道量的29.09%。

5.科技報(bào)道記者采寫能力有限

科技報(bào)道記者是否具有較強(qiáng)的采寫能力是科技報(bào)道報(bào)道成功與否的關(guān)鍵。經(jīng)筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大連地區(qū)都市類報(bào)紙科技報(bào)道記者情況堪憂。其中《大連晚報(bào)》科技報(bào)道記者只有1人負(fù)責(zé)與科技局、信息產(chǎn)業(yè)局、高新園區(qū)等部門溝通，專業(yè)背景為廣播電視新聞專業(yè)；《半島晨報(bào)》科技報(bào)道記者同樣只有1人負(fù)責(zé)與科技局等部門溝通，專業(yè)背景為新聞專業(yè)。

對策建議

都市類報(bào)紙?jiān)诿嫦蚬姷目茖W(xué)傳播中扮演著非常重要的角色，如何更好地發(fā)揮都市類報(bào)紙?jiān)诿嫦蚬姷目茖W(xué)傳播中的作用呢？通過對大連地區(qū)都市類報(bào)紙科技報(bào)道現(xiàn)狀的分析，筆者認(rèn)為可以從以下幾方面入手。

1.努力增加科技報(bào)道數(shù)量

保證科技報(bào)道的數(shù)量是都市類報(bào)紙對受眾進(jìn)行有效的科學(xué)傳播的重要手段?？萍紙?bào)道數(shù)量過少,是無法滿足讀者需求的，不論其內(nèi)容質(zhì)量如何,都會使傳播效果大打折扣。都市類報(bào)紙對于科技報(bào)道應(yīng)在觀念上重視、政策上扶持、制度上激勵(lì)、人員上配備，通過各種渠道努力增加科技報(bào)道的數(shù)量。同時(shí)，還應(yīng)注重形成“眾星捧月”的科技報(bào)道局面，即確立本報(bào)在某一科技領(lǐng)域報(bào)道優(yōu)勢的同時(shí)，不斷擴(kuò)大科技報(bào)道所涉及的范圍，為讀者提供更加廣泛的科技信息。

2.不斷豐富科技報(bào)道形式

多種多樣的形式可以使科技報(bào)道更加吸引讀者的注意力，增強(qiáng)科學(xué)傳播的效果。都市類報(bào)紙除了充分

發(fā)揮新聞圖片直觀形象、現(xiàn)場感強(qiáng)、真實(shí)性高、短時(shí)間內(nèi)傳遞信息容量大等先天優(yōu)勢，加強(qiáng)科技圖片報(bào)道，提高科技圖片的使用量，使讀者對科技事件有更直觀地認(rèn)識之外，還可以采用科技通訊報(bào)道、科技專題報(bào)道、科技人物寫真、科普小品趣聞等形式，以彌補(bǔ)科技報(bào)道因?qū)I(yè)性強(qiáng)、枯燥乏味、難以理解等給傳播效果帶來的影響。此外，科技報(bào)道故事化也是拉近科技報(bào)道與百

姓之間距離的重要形式之一。

3.積極對待科技報(bào)道轉(zhuǎn)載

轉(zhuǎn)載其他媒體的科技報(bào)道既可以豐富本報(bào)的科技報(bào)道來源，又可以擴(kuò)大科技報(bào)道的影響。都市類報(bào)紙應(yīng)在保證科技報(bào)道的科學(xué)性、真實(shí)性的基礎(chǔ)上，以積極的態(tài)度轉(zhuǎn)載其他媒體的報(bào)道。如介紹科技報(bào)道中所涉及到的背景知識，轉(zhuǎn)換科技報(bào)道的專業(yè)化角度為社會化、生活化、服務(wù)化角度，突出科技報(bào)道中的某一方面的價(jià)值，挖掘科技報(bào)道中與本地關(guān)聯(lián)密切的細(xì)節(jié)，彰顯科技人物追求真理、勇于批判、大膽創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神，注重人文關(guān)懷等。此外，還可以關(guān)注國內(nèi)外專業(yè)科技期刊，從最新發(fā)表的科技論文中尋找有價(jià)值的科技報(bào)道線索，以豐富科技報(bào)道報(bào)道的來源。

4.注重培養(yǎng)科技報(bào)道記者素養(yǎng)

稱職的科技報(bào)道記者要具有不懈追求的科學(xué)精神，掌握一定的科學(xué)知識和科學(xué)方法，以及科技采訪寫作能力。都市類報(bào)紙應(yīng)注重培養(yǎng)科技報(bào)道記者的素養(yǎng)，使科技報(bào)道記者熟悉科技工作的原則和方針，具備鑒別科技信息的能力，積極關(guān)注科技發(fā)展的連續(xù)性、科技成果的可替代性，并能公正對待科技爭論。一方面，都市類報(bào)紙可以采取“請進(jìn)來送出去”的方法以加強(qiáng)科技記者報(bào)道素養(yǎng)的培養(yǎng)；另一方面，都市類報(bào)紙應(yīng)制定相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制和公正的科學(xué)評價(jià)作品的標(biāo)準(zhǔn)，以此鼓勵(lì)科技報(bào)道記者自覺提高自身素養(yǎng)。