第一篇：色彩篇

什么是色彩心理學(xué)?

為了能夠更好地體會下文中所提到的技巧，你最好是從了解一些與色彩心理學(xué)相關(guān)的信息入手。

色彩心理學(xué)是一門研究色彩如何對人類行為產(chǎn)生影響的學(xué)科。色彩心理學(xué)實(shí)際上是行為心理學(xué)廣泛領(lǐng)域的一個分支。簡單地說，它是一個相當(dāng)復(fù)雜的領(lǐng)域。由于理論檢驗(yàn)的困難，一些懷疑主義者甚至對整個色彩心理學(xué)充滿蔑視。在色彩心理學(xué)領(lǐng)域，我自己的研究也正如文中所提到的那樣，缺乏科學(xué)證據(jù)來支持每一個論點(diǎn)。但是就色彩對人有著深刻且無可爭辯的影響的這一點(diǎn)，也并沒有理由可以輕蔑地將其駁回。

色彩心理學(xué)中有一些關(guān)鍵事實(shí)是不容置疑的。在一篇同行評審的期刊論文中，作者薩蒂延德拉·辛格指出，顧客對一件商品形成看法只需要90秒的時間。并且，62%-90%的互動僅來自于產(chǎn)品顏色本身。

色彩心理學(xué)是企業(yè)主、業(yè)務(wù)經(jīng)理、建筑師、園藝家、主廚、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、包裝設(shè)計(jì)師、商店老板，甚至是為新生兒布置嬰兒房的準(zhǔn)父母都必須學(xué)習(xí)的課程。色彩是決定性的，我們的成功取決于對色彩的運(yùn)用。

我們應(yīng)該在什么地方對色彩進(jìn)行運(yùn)用?

讓我們回到本文。正因?yàn)轭伾菬o處不在的，所以我們需要明白應(yīng)該在哪里將這些色彩小技巧投入使用。本文將就色彩在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行討論。具體來說，我們是在對網(wǎng)站的配色方案進(jìn)行討論，這將包括頭圖、標(biāo)題類型、邊界、背景、按鈕以及彈出窗口的顏色選擇。

在下面的例子中，NinjaJump在其logo、電話號碼、視頻、菜單欄、圖片、分類菜單、子標(biāo)題以及側(cè)邊欄中使用了綠-黃-紅的配色方案。我們接下來討論的技巧可以在諸如菜單、側(cè)邊欄配色方案等類似方面進(jìn)行應(yīng)用。

以恰當(dāng)?shù)姆绞竭x擇適合的顏色

運(yùn)用色彩是一件棘手的事。你必須以恰當(dāng)?shù)姆绞皆诤线m的時間以恰如其分的理由面向目標(biāo)受眾對它進(jìn)行使用。

舉個例子，如果你的網(wǎng)站是有關(guān)供兒童玩耍的充氣房的銷售，那么你就不會考慮使用黑色的頁面，而是會與NinjaJump.com的色彩選擇相類似。

對于兒童充氣房的網(wǎng)站而言，你會傾向于使用大量明亮且充滿活力的色彩，可能是一些紅色、綠色，再加上一抹黃色進(jìn)行填充。然而，在另一方面，如果你的目標(biāo)是將商品出售給女性顧客的話，你就應(yīng)該避開棕色或是橙色。這或許就是為什么歐萊雅的官網(wǎng)會選擇黑白兩色為主并輔以紫色的原因。

我將對以下技巧進(jìn)行逐一解讀。為了能夠成功地運(yùn)用正確的色彩心理學(xué)，你需要遵循以下幾個核心原則：

恰當(dāng)?shù)姆绞?/p>

合適的時間

目標(biāo)受眾

恰如其分的理由

這里是一些專業(yè)人士在處理轉(zhuǎn)化和色彩時會使用的技巧。

色彩技巧將會提升你網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率

1.女性對灰色、橙色和棕色不感興趣，她們更喜歡藍(lán)色、紫色和綠色。

色彩偏好中的社會學(xué)差異是這整個分支學(xué)所研究的主體。帕特爾在引用有關(guān)兩種性別的色彩好惡時做出了正確的選擇。

在一項(xiàng)有關(guān)色彩與性別的調(diào)查中，35%的女性表示藍(lán)色是她們最喜歡的顏色，其次是紫色(23%)和綠色(14%)。而女性受訪者所不喜歡的顏色前三位則是橙色(33%)、棕色(33%)和灰色(17%)。

其它的研究也證實(shí)了這些發(fā)現(xiàn)，揭示了女性厭惡泥土色系，更喜歡原色系的事實(shí)?？匆豢催@些理論是如何被應(yīng)用到實(shí)踐中去的吧。點(diǎn)開任意一家目標(biāo)受眾是女性群體的電子商業(yè)網(wǎng)站，你會發(fā)現(xiàn)這些女性所偏好的顏色都得到了充分應(yīng)用。

Milani Cosmetics是一家以女性客戶為基礎(chǔ)的網(wǎng)站。因此，主頁上見不到任何的橙色、灰色或是棕色。

三種女性所青睞的顏色(藍(lán)色、紫色和綠色)在Woman?s Day網(wǎng)站的首頁上都可見其身影，網(wǎng)站這樣做的目的就是為了對目標(biāo)受眾形成吸引。

絕大多數(shù)的人認(rèn)為女性所喜愛的大眾色會是粉色，但現(xiàn)實(shí)卻不是。事實(shí)上，僅僅有一小部分的女性將粉色選做了自己最喜歡的顏色。因此，雖然粉色在色彩心理學(xué)中可能與女性特質(zhì)相關(guān)聯(lián)，但這并不意味著粉色能夠?qū)λ信栽斐晌踔敛粫鸾^大多數(shù)女性的興趣。選擇一些粉色以外的顏色，例如藍(lán)色、紫色和綠色，或許可以提高你的電子商務(wù)網(wǎng)站對女性訪問者的吸引力，從而提高轉(zhuǎn)化率。

2.男性不喜歡紫色、橙色和棕色。他們對藍(lán)色、綠色和黑色更感興趣。

如果你的銷售目標(biāo)是針對男性顧客的話，那么網(wǎng)站就一定要遠(yuǎn)離紫色、橙色和棕色。與之相反的是，選擇藍(lán)色、綠色和黑色。藍(lán)色、綠色和黑色這些顏色是傳統(tǒng)意義上的男性色彩。然而，讓人稍感意外的是一些男性受訪者并沒有把棕色視作喜歡的顏色。

3.藍(lán)色有助于培養(yǎng)用戶的信任感

藍(lán)色是最被廣泛使用的顏色之一，理由很充分，許多人都喜歡藍(lán)色。

閱讀一些關(guān)于藍(lán)色的文獻(xiàn)，你會得到以下信息：

藍(lán)色是一種代表著信任、和平、有序和忠誠的顏色

藍(lán)色是美國公司的代表色，它的潛臺詞是“冷靜，請相信并信任我……請對我所說的話充滿信心!”

藍(lán)色讓人頭腦冷靜并帶給人平靜的感覺。經(jīng)常被描述為和平、寧靜、可靠和有序的代名詞。

對于藍(lán)色的心理學(xué)作用在學(xué)術(shù)界已經(jīng)達(dá)成了廣泛的共識。它所傳遞的值得信任和寧靜的微妙信息是真實(shí)的。你可以將藍(lán)色運(yùn)用到優(yōu)化你的網(wǎng)站及登陸界面上。

世界上最大的社交媒體網(wǎng)絡(luò)Facebook使用的就是藍(lán)色。對于一家核心價(jià)值就是透明和信任的公司而言，這種色彩的選擇絕非偶然。

為數(shù)十億美元提供支付轉(zhuǎn)賬服務(wù)的PayPal公司同樣也是藍(lán)色的擁躉。這將有助于提高其網(wǎng)站的信任度。如果PayPal公司將紅色或是橙色用作外觀主題顏色和商標(biāo)顏色的話，他們可能不會達(dá)到如今的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化水平。

藍(lán)色實(shí)際上也被多家銀行廣泛使用。一家大型的互聯(lián)網(wǎng)銀行CapitalOne.com就使用了藍(lán)色。

盡管藍(lán)色是一種挑不出問題的顏色，但它決不能被用到與食品相關(guān)的事物上。用藍(lán)色盤子用餐的節(jié)食者就能成功地克制繼續(xù)進(jìn)食的欲望。進(jìn)化理論則認(rèn)為，藍(lán)色是一種與毒素相關(guān)的顏色。世界上沒有什么食物是藍(lán)色的，藍(lán)莓和李子也只是表皮是藍(lán)色而已。因此，如果你是做食物銷售行業(yè)的話，網(wǎng)站上就不要出現(xiàn)藍(lán)色。

4.黃色表示警告

黃色是表示警告的顏色。因此，在警告標(biāo)志、交通信號和地板濕滑的提醒上經(jīng)常能夠看到黃色的身影。

關(guān)于黃色，有種看似奇怪的現(xiàn)象，那就是一些色彩心理學(xué)家認(rèn)為黃色是與幸福有關(guān)的顏色。Business Insider的報(bào)告稱“使用黃色的品牌是為了展現(xiàn)自身的趣味以及表示友好?！边@說明黃色可以表示活潑。然而，因?yàn)辄S色能夠刺激大腦的興奮中心，活潑的感覺可能只是一種情緒高亢的狀態(tài)，并不是純粹的快樂。

色彩心理學(xué)與記憶和經(jīng)歷有著密切聯(lián)系。所以，如果某人曾與一位身著黃色T恤的人有過愉快經(jīng)歷的話，他會在有著黃色拱門的快餐店吃飯，或是住在有著黃色墻壁的房屋中，因?yàn)辄S色可能會讓他回想起那段愉快的記憶。

最被廣泛引用的有關(guān)黃色的“事實(shí)”之一就是它會使嬰兒變得愛哭，成人也會更易怒。迄今為止，我還沒找任何能支持這種論調(diào)的研究，盡管每個人都非常樂意反復(fù)的提及它。

我曾讀到過“黃色能引起反胃”的觀點(diǎn)，但是我對此持懷疑態(tài)度。

如果你能找到與“暴躁的嬰兒和易怒的成人是因?yàn)殚L期住在有著黃色墻壁的房子里”有關(guān)的研究，請告訴我。我非常確定嬰兒啼哭和人們易怒，與墻上的涂料顏色無關(guān)。但無論是哪種情況，正如某位色彩學(xué)家所指出的，“黃色能激活大腦焦躁中心”的論調(diào)似乎是真的。

在瀏覽網(wǎng)頁時情緒極度焦躁，這從來都不是一件好事情，除非焦躁的感覺非常細(xì)微。因此，黃色的行動號召或許可以使用戶產(chǎn)生一絲的焦躁情緒，從而促使訪問者對網(wǎng)站希望他們關(guān)注的行動號召進(jìn)行點(diǎn)擊。

一定要控制好黃顏色的使用量，除非你想要引起不必要的焦躁。

5.綠色是環(huán)保和戶外產(chǎn)品的理想顏色

或許最直觀的色彩是綠色，綠色是戶外的顏色，代表著環(huán)保、自然和環(huán)境。綠色實(shí)質(zhì)上就是自然本身的顏色象征。

除了相當(dāng)明顯的戶外暗示性，綠色同樣也是提高創(chuàng)造性的顏色。一份名為“綠色效應(yīng)”的研究表明，參與者在看到綠色時要比看到其它顏色迸發(fā)出更多的創(chuàng)造力。

如果你的網(wǎng)站專注于與自然、環(huán)境、有機(jī)或是戶外有關(guān)的產(chǎn)品或信息時，綠色應(yīng)該是你的首選。

綠色卻不僅僅只與自然有關(guān)。綠色同樣也是一種很好的行動呼吁色，特別是在與“孤立效應(yīng)”一起使用時，孤立效應(yīng)也被稱作馮雷斯托夫效應(yīng)，是指我們傾向于記住那些與眾不同的事物。你能記住自由女神像是因?yàn)樗指哂执蟛⑶沂蔷G色的，而且這種物體在紐約港中并不常見。在色彩心理學(xué)中，孤立效應(yīng)會發(fā)生在重點(diǎn)關(guān)注的條目上，例如轉(zhuǎn)化步奏，它是唯一一個具有特定顏色的條目。對于那些渴望進(jìn)行活動號召的技術(shù)產(chǎn)品而言，綠色是種理想選擇。

看看Conrad Feagin是如何使用綠色的：

戴爾網(wǎng)站上的所有轉(zhuǎn)化按鈕都是綠色的：

“綠色”這個詞語本身就是與環(huán)保意識和環(huán)境欣賞相關(guān)的流行語。使用這個詞語和顏色能夠?yàn)槟愕木W(wǎng)站帶來環(huán)保氛圍，提高你在那些熱衷于環(huán)境問題的用戶之間的聲譽(yù)。

6.橙色是一種可以引起匆忙或沖動感覺的有趣顏色。

橙色的積極一面是它可被用作“趣味”顏色。對于一些人來說，橙色有助于“激發(fā)人們參與體育鍛煉、進(jìn)行比賽的欲望，并能使人變得更有信心?！边@也許是為什么橙色會被運(yùn)動隊(duì)和兒童產(chǎn)品制造商廣泛使用的原因。

這個logo你應(yīng)該并不陌生：

點(diǎn)擊這里看logo

這是另一家使用橙色的隊(duì)伍：

點(diǎn)擊這里看logo

實(shí)際上，有很多的運(yùn)動隊(duì)中都有橙色的存在，例如：佛羅里達(dá)大學(xué)短吻鱷隊(duì)、克萊姆森大學(xué)老虎隊(duì)、博伊西州立大學(xué)野馬隊(duì)、錫拉庫扎隊(duì)、紐約尼克斯隊(duì)、紐約大都會隊(duì)、迭戈閃電隊(duì)等等。

亞馬遜在他們的限時優(yōu)惠板塊使用了橙色。這種顏色給人一種很急迫的感覺，這種感覺會使信息更加引人注意，并更具可操作性。

這點(diǎn)言之有理。橙色意味著活躍。橙色代表著趣味。橙色象征著親密無間。因?yàn)樗且环N明亮且溫暖的顏色。然而，網(wǎng)站中的橙色元素可以適當(dāng)?shù)亩嘁恍Ｒ黄l(fā)表在Psych.Answers.com的文章建議道：“可以謹(jǐn)慎地利用橙色來轉(zhuǎn)移注意力，但是不要過多，避免掩蓋了廣告的實(shí)際信息?！?/p>

有時，橙色被解讀成“廉價(jià)”的代名詞。(與被認(rèn)為是奢華的黑色相比。詳情見下方。)福布斯雜志曾在一篇名為《色彩對于產(chǎn)品銷售影響》的文章中提及該問題，“橙色意味著廉價(jià)嗎?”得到的響亮回答是“的確如此”。如果你的產(chǎn)品定位于平價(jià)，或是你想讓它們看上去如此的話，橙色或許是個不錯的選擇。Big Lots就是這樣。

7.黑色給人一種奢華和有價(jià)值的感覺。

我們內(nèi)部的色彩心理學(xué)家表示色調(diào)越暗，奢華感越強(qiáng)。一篇來自于Lifescript的文章將黑色描述為“優(yōu)雅、精致、力量”，這就是奢侈品設(shè)計(jì)師和高端電子商務(wù)網(wǎng)站想要用戶產(chǎn)生的感覺。文章中還進(jìn)而將黑色視作“永恒、經(jīng)典”的代表色，這更進(jìn)一步解釋了為什么高價(jià)值產(chǎn)品會選擇黑色的原因。

在Business Insider上一篇關(guān)于顏色與品牌的文章中，作者闡述了黑色的意義：

“黑色可被視作是奢華的顏色。?黑色，在使用得當(dāng)時，可以傳遞出有魅力、成熟、排他的感覺。?”

LV的手袋并不便宜。該品牌的網(wǎng)站上并沒有出現(xiàn)任何代表異想天開和趣味的顏色，這就是價(jià)值的體現(xiàn)：

普遍好于天美時的西鐵城手表，官方網(wǎng)站同樣也是用了深色調(diào)的設(shè)計(jì)：

蘭博基尼也是如此。黑色是游戲的名稱：

如果你網(wǎng)站上出售的是高附加值的奢侈消費(fèi)品的話，黑色或許是個不錯的選擇。

8.使用明亮的原色來進(jìn)行行動號召。

在嚴(yán)格的測試環(huán)境中，能夠號召行動的轉(zhuǎn)化率最高的顏色是明亮的原色和二次色，包括紅色、綠色、橙色、黃色。

黑色、深灰色、棕色或是紫色等深色的轉(zhuǎn)化率很低，而明亮色的轉(zhuǎn)化率就很高。

Women?s Health就使用了明亮的紫紅色調(diào)彈窗來進(jìn)行行動號召。他們采用了與女性相關(guān)的紫色和粉色，并且都是以明亮色調(diào)的方式呈現(xiàn)。

GreenGeeks的按鈕設(shè)為了黃色：

世界最大的零售商將著名的“加入購物車”按鈕設(shè)為了黃色：

一些最好的轉(zhuǎn)化色是“很丑”的顏色——橙色和黃色。ColorMatters.com上的一篇文章說到，“從心理學(xué)角度來看，?與美學(xué)相悖?的顏色或許可以比那些符合美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的顏色更能引發(fā)人們的關(guān)注?！币?yàn)橐粋€轉(zhuǎn)化項(xiàng)目的目標(biāo)是獲得關(guān)注，你或許可以用大的橙色(或是黃色)按鈕實(shí)現(xiàn)它。

9.別忽略了白色。

在我所讀到的大多數(shù)色彩心理學(xué)材料中，有一種顏色一直處在被遺忘的狀態(tài)?；蛟S是因?yàn)樯市睦韺W(xué)家們無法在白色是否是一種顏色的問題上達(dá)成共識。我其實(shí)并不在意它算不算一種顏色。我所知道的是，大量使用白色空間是一種非常強(qiáng)大的設(shè)計(jì)方式。例如，這個世界上最受歡迎的網(wǎng)站，它基本就是全白色的：

白色是經(jīng)常被忘記的顏色，因?yàn)樗闹饕猛臼亲鳛楸尘吧，F(xiàn)如今大多數(shù)設(shè)計(jì)良好的網(wǎng)站都大量使用白色空間，是為了創(chuàng)造一種自由、空靈以及透氣的感覺。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)是一個充斥著色彩的世界，許多內(nèi)容都可以通過恰當(dāng)?shù)姆绞剑诤线m的時間，以恰如其分的理由，面向目標(biāo)受眾對色彩進(jìn)行運(yùn)用而實(shí)現(xiàn)。

自然而然，這篇文章會導(dǎo)致你公司辦公環(huán)境的改變。公司制訂一本特定的顏色風(fēng)格指南怎么樣?將logo的顏色確定為某一色調(diào)怎么樣?讓首席設(shè)計(jì)師決定色彩要求怎么樣?你該怎么處理這些問題呢?

你可能沒有重寫公司色彩風(fēng)格指南、選擇網(wǎng)站色調(diào)或是郵件模板中字體顏色的機(jī)會。所以，你如何在這些情況對色彩心理學(xué)加以運(yùn)用呢?以下是些選項(xiàng)：

如果色彩改動真的是非常棘手并且困難的話，在這些情況下，你可能需要在原有的基礎(chǔ)上制造一些不同。如果你是一位目標(biāo)定位在高端女性消費(fèi)者身上的高跟鞋設(shè)計(jì)師，但是公司的logo卻是橙色，那么就向公司的決策者如實(shí)講出你的擔(dān)憂吧。人們有時在涉及顏色的問題上會做出愚蠢的決定，這個時候就應(yīng)該委婉地告訴他們一個殺手锏級別的配色方案是如何改變轉(zhuǎn)化率的，以及原因是什么。

使用心理學(xué)上所偏好的顏色來搭配現(xiàn)有的配色方案。誠然，你需要遵循原有的配色方案，但是你仍舊可以在這里或那里使用一抹戰(zhàn)略色彩。舉個例子，你有一家藍(lán)色是主色調(diào)的網(wǎng)站。不錯。你可以開發(fā)一個獲取電子郵件地址的彈窗，并將按鈕設(shè)置為明亮的黃色。這個按鈕能夠贏得用戶的心理偏好，并且它也不會與公司商標(biāo)的顏色產(chǎn)生不協(xié)和感。

你在配色方案中擁有的自由度越大，結(jié)果往往越好。這有一些可靠的技巧可以讓你將色彩心理學(xué)融入到你的網(wǎng)站設(shè)計(jì)中去：

多嘗試幾種顏色。不管別人怎么說，對于轉(zhuǎn)換文本或是按鈕而言并沒有正確的顏色一說。可以試試綠色、紫色或是黃色的按鈕。探索一下黑色背景配色方案與白色背景方案的各自優(yōu)點(diǎn)。找出最適合你受眾和產(chǎn)品的顏色。

不要將顏色的選擇權(quán)全部交給設(shè)計(jì)師。我尊敬網(wǎng)站設(shè)計(jì)師們。我曾與他們中的很多人一起工作過。然而，別讓設(shè)計(jì)師決定你網(wǎng)站應(yīng)該使用哪種顏色。顏色是一個轉(zhuǎn)化的問題，不僅僅是“噢，這看起來不錯”的問題。色彩美學(xué)不是萬能的。色彩轉(zhuǎn)換的效果非常重要!為了提高你的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，你應(yīng)該高度參與到登錄頁面的顏色選擇中去。

避免顏色過多。我剛剛用了3000多字來告訴你顏色的重要性和神奇性。現(xiàn)在，你應(yīng)該走出去并開始著手色彩設(shè)計(jì)。但是別過于狂熱。請記住我的最后一點(diǎn)。我把它放在最后是有原因的。白色是一種顏色，它同樣也應(yīng)該是成為你在色彩選擇上永遠(yuǎn)的好朋友。用大量的白色來控制你的色彩熱情。過多的顏色會讓人感到困惑。搭配原則

色彩的搭配方法有很多種，這里介紹一種我個人比較認(rèn)同的方式。日本設(shè)計(jì)師まりっぺ提出70%，25%，5%的配色比例原則，畫面中70%為底色，面積最大的一塊，往往畫面的色調(diào)是有底色決定的。25%面積的為主色，畫面的核心區(qū)域多使用主色區(qū)。5%為強(qiáng)調(diào)色，強(qiáng)調(diào)色在畫面中起到華龍點(diǎn)睛的作用，強(qiáng)調(diào)色多使用與主色對比度較大的顏色，也可以嘗試?yán)蒙实幕パa(bǔ)關(guān)系來突出。

當(dāng)然，在實(shí)際工作中，很多時候畫面不會只有3中顏色。遇到這種情況時，まりっぺ 主張?jiān)诂F(xiàn)有的配色方案中進(jìn)行切割，從而不影響配色比例。

3、色彩(secai)：

鮮明的色彩對于人眼的視覺起著顯著的刺激作用。

色彩忠實(shí)的反映了產(chǎn)品的顏色、質(zhì)感、量感、體現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)面貌，從而刺激消費(fèi)。

不同企業(yè)采用不同色彩，使企業(yè)在公眾心目中產(chǎn)生色彩品牌效應(yīng)。

l 色彩對比：邊續(xù)對比（正殘像、負(fù)殘像）、同時對比（色相、包和度、明度）

l 色彩聯(lián)想：

冷暖感：紅、橙、黃－＞暖 藍(lán)、綠、紫－＞冷

冷色：陰影、透明、鎮(zhèn)靜、稀薄、淡、遠(yuǎn)、輕、女性、微弱、濕、理智、圓滑、曲線、縮小、流動、冷靜等。

暖色：陽光、不透明、刺激、稠密、濃、近、重、男性、強(qiáng)烈、干、感情、方角、直線、擴(kuò) 大、穩(wěn)定、熱烈等。

脹縮感：暖色、亮色、純色－＞膨脹感；冷色、暗灰色－＞收縮感。

進(jìn)退感：暖色、亮色、純色－＞前進(jìn)感；冷色、暗色、灰色－＞后退感。

色相排列：紅à橙à黃à綠à紫à藍(lán) 明度排列：黃à橙à紅à綠à藍(lán)à紫

輕重感：亮色輕、暗色重；高飽和度輕、低飽和度重。

色相排序：白、黃、橙、紅、灰、綠、藍(lán)、紫、黑。

靜奮感：暖色、亮色、高飽和色興奮、相反沉靜。

樸實(shí)與華麗感：高飽和度、高亮度色彩à華麗，反之樸素。暖色華麗、冷色樸實(shí)。金、銀或有漸變光澤的色極華麗。黑色屬中性色，有時華麗，有時樸實(shí)。

色彩的特殊聯(lián)想：味覺聯(lián)想（酸、甜、苦、辛、辣）、觸覺聯(lián)想（硬軟、光滑、透明）

l 色彩的想象征性：

紅色：是一種激奮的以彩。能使人聯(lián)想到喜慶、幸福、革命、危險(xiǎn)、警告等內(nèi)容，可產(chǎn)生沖動、憤怒、勢情、活力等感覺，同時紅色象征著高貴、富有。紅、黑、灰、白色調(diào)和，則會改變原有色彩性格，體現(xiàn)出沉著、內(nèi)向、穩(wěn)健的品質(zhì)。

綠色：中性色，顯得和睦、寧靜、健康、安全。使人聯(lián)想到理想、希望、和平、青春、生命等內(nèi)容。與黃色調(diào)和產(chǎn)生黃綠色，顯得更為明朗、跳躍；與青色調(diào)和成為青綠色，在活潑中又顯端莊、沉靜；與金黃、淡白搭配，可以產(chǎn)生優(yōu)雅、舒適的感覺。

橙色：輕快、歡鐵、熱烈、溫馨、時尚。使人聯(lián)想起火、太陽、光輝等內(nèi)容。與黑、白、灰調(diào)和，產(chǎn)生安定、溫和、親切感。

黃色：明度最高的色彩，具有光明、快樂、希望、智慧、輕快、壯嚴(yán)、高貴等個性。中國為權(quán)力，東方宗教中名征信仰、神圣、虔誠；在西方宗教中，則象征背叛、野心、狡詐；近代又成為低級、色情的代名詞。黃白調(diào)，有著和平、溫柔、瀟灑的個性。適用于兒童用品，食品類廣告。

藍(lán)色：是最具涼爽、清新、專業(yè)的色彩。名勝征著沉靜、廣遠(yuǎn)、理智、儒雅。與白色調(diào)成淺藍(lán)色，體現(xiàn)柔和、淡雅、浪漫的氣氛。

紫色：給人以沉著、高貴、典雅、寧靜、孤傲、消極、神秘、郁悶等感受。與白色混合產(chǎn)生粉紫色，顯得輕柔、典雅、充滿女性的幽雅感。適用于女性用品、化妝品、紡織品等廣告。

白色：具有潔白、明快、純真、清斗的感覺。

黑色：具有莊重、內(nèi)向、深沉、神秘、寂靜、悲誤用、壓抑、黑暗、罪惡等多種感受。

灰色：具有中庸、平凡、溫和、謙讓、中立和高雅的感覺。

光澤色：高貴、光彩、榮華、豪華的象征。也是設(shè)計(jì)中的點(diǎn)綴色。

l 色彩的搭配：

（1）非彩色的搭配：黑白、萬能色灰色

（2）彩色的搭配：

l 色彩調(diào)和效果：

(1)同一調(diào)和： 使用同一色相的色彩，僅在明度或飽和度上發(fā)生變化。給人親切感。

(2)類似調(diào)和： 使用相鄰色相配合，給人以融合感。

(3)對比調(diào)和： 使用互補(bǔ)色配合，給人以鮮明、夸張的感覺。使用時注意面積比。

(4)弱對比調(diào)和：將一種顏色與它的互補(bǔ)色以外的色彩配合。給人以明快、強(qiáng)烈的感覺。

l 配色效果：明在上、暗在下給人沉著感；暗在上、明在下給人以動感和不安定感。色相、明度、彩度按等差和等比間隔配置，可產(chǎn)生出有層次、有節(jié)奏、有韻律的色彩效果。

l 面積配色：小面積提高彩度；大面積降低彩度；明亮色、弱色擴(kuò)大面積；暗色、強(qiáng)烈色減小面積。

l 設(shè)計(jì)師應(yīng)如何正確運(yùn)用色彩？

1、明確色彩定位：廣告定位在突出商標(biāo)時，要考慮企業(yè)的個性特往和企業(yè)形象色，通過色彩定位來強(qiáng)化公眾對它的辨認(rèn)；廣告定位在突出產(chǎn)品時，就要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的形象色。

2、色彩要作為廣告的一個重要組成部分來考慮。色彩不是孤立存在的，它不僅要體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感、特色，又要能美化裝飾廣告版面，同時還要與環(huán)境、氣氛、欣賞習(xí)慣等方面相適應(yīng)，還要考慮到遠(yuǎn)、近、大、小的視覺變化規(guī)律，使廣告更富于美感。

3、以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、產(chǎn)品形象色、季節(jié)的象征色和流行色等作為主色調(diào)，采用對比強(qiáng)的明度、純度、和色相，可突出畫面形象和認(rèn)底色的關(guān)系，突出廣告畫面和周圍環(huán)境的對比，增強(qiáng)廣告的視覺效果，加強(qiáng)視覺沖擊力。

4、注意象征意義的運(yùn)用。

5、介紹期的產(chǎn)品廣告，必須考慮以上全部要素，以促進(jìn)用戶對產(chǎn)品的認(rèn)識了解。

6、成熟期的產(chǎn)品，廣告屬于提示性的，廣告要素的運(yùn)用可側(cè)重于插圖形式和有針以性、鼓動性的廣告用語及醒目的商標(biāo)。從而造成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的形象。

第二篇：童年的色彩

童年的色彩

輕輕地，風(fēng)兒將我的心兒吹開，發(fā)現(xiàn)有許多色彩：紅色的歡樂，綠色的舒心，黃色的憂愁，還有,還有,它們住在一個屋子里，家的名字，叫做童年。

第三篇：夢想的色彩

夢想的色彩

夢想是一幅美麗的畫，里面充滿了無窮無盡的色彩。

從小我就希望長成像達(dá)·芬奇一樣的畫家，畫一幅送給夢想的畫。那里面充滿了神奇，充滿了夢想，充滿了每個小孩子的夢想。那是一幅神奇的畫我也要畫一幅送給大地媽媽，是她孕育了我們，也是她送給大地一個又一個的夢想，讓我們?nèi)ヅ?，讓我們知道夢想需要付出，無論你付出的多么早或多么晚。

夢想是美好的，歡樂的，高興的，美麗的夢想為我豎起了一根畫家的“標(biāo)桿”，指引著，鼓勵著，讓我?guī)е鴫粝攵斑M(jìn)，到了終點(diǎn)我也會給自己畫一幅畫，畫上從一個調(diào)皮小孩到一個畫家。中間畫上了所有的成功或失敗。到最后你努力了，你就成功，但是你還需要努力，因?yàn)橐活w美好的，神奇的，夢想的心是永遠(yuǎn)也不會覺得自己很偉大，很高尚，也許它并沒有意識到自己的錯誤。夢想不只有成功或失敗，它也有美好的歡樂，美好的回憶，當(dāng)你成功了，回憶起自己成功時候的快樂，你也許就會開心不已。當(dāng)你回憶起自己失敗的時候，你沒有放棄，而是向下一個目標(biāo)前進(jìn)。這樣你就更能理解，大發(fā)明家，大作家是怎樣向目標(biāo)前進(jìn)的。那是因?yàn)樗鼈兣α恕Ｋ鼈兿蜃约旱哪繕?biāo)前進(jìn)了！美麗的夢想，我追隨你！你讓我們認(rèn)識到了人世間所要經(jīng)歷的各種各樣的美好的回憶，痛苦的失敗，歡樂的成功。

那些人已經(jīng)把夢想抓住，緊緊的抓住，不放掉它，它正指引著我們，鼓勵著我們讓我們明白許多道理！

美麗的夢想！美好的回憶！痛苦的失??！歡樂的成功！是夢想你帶著我們走向一個個色彩世界，世界里有回憶，有失敗，有成功，有許多美好色彩。我愛你夢想！你讓我明白了許多道理，讓我明白夢想要去追隨！我愛你，夢想！我會永遠(yuǎn)追隨你！

湖北省廣水市應(yīng)辦二小四年級：黃麗滿

第四篇：《再別康橋》色彩總結(jié)

《再別康橋》

徐志摩（1896—1931），浙江海寧人，富商家庭。筆名云中鶴、南湖、詩哲。中學(xué)與郁達(dá)夫同班。1916年考入北京大學(xué)，并于同年應(yīng)父命與年僅 16歲的張幼儀成婚，1918年赴美留學(xué)，1920年赴英國，就讀于劍橋大學(xué)，攻讀博士學(xué)位，其間徐志摩于婚外愛戀林徽音，并于1922年3月與元配夫人 張幼儀離異。同年8月辭別劍橋啟程回國。歷任北京大學(xué)、清華大學(xué)教授，經(jīng)常發(fā)表詩作，1923年與胡適等成立新月社，為主要成員，1924年，印度大詩人 泰戈?duì)栐L華，徐志摩任翻譯，后隨泰漫游歐洲。同年認(rèn)識有夫之婦陸小曼并相戀，1926年10月，與陸小曼結(jié)婚，1927年在上海光華大學(xué)任教授，1929 年兼任中華書局編輯。1930年秋，應(yīng)胡適之邀，到北京大學(xué)任教授。在此期間，徐志摩為了生計(jì)，往返于北平與上海之間疲于奔命，然而仍舊難以滿足早已移情 別戀的陸小曼，只是礙于舊情與面子，不好再次離異。他已陷于深深的痛苦中。1931年11月19日，從南京乘飛機(jī)去北平，途中飛機(jī)失事，不幸遇難，死于泰 山腳下，時年35歲

《再別康橋》出于他自編的最后詩集《猛虎集》。這首詩當(dāng)寫于1928年11月6日詩人第三次旅游歸國途中，中國海上?！翱禈颉?即“Cambuidge”（今譯“劍橋”），詩人關(guān)于它的作品較多，1922年，從劍橋進(jìn)修歸國后，有詩《康橋，再會罷》，1926年，二次旅游該國后，又有散文《我所知道的康橋》，可看出詩人對康橋的感情是十分深切的。究其原因，一方面康橋充滿了這位浪漫詩人所需的古老、寧靜，充盈夢幻色彩的氛圍，另一 方面是康橋是詩人一生“真愉快”時光的所在。

此詩作于徐志摩第三次歐游的歸國途中。時間是1928年11月6日，地點(diǎn)是中國上海。7月底的一個夏天，他在英國哲學(xué)家羅素家中逗留一夜之后，事先誰也沒有通知，一個人悄悄來到康橋找他的英國朋友。遺憾的是他的英國朋友一個也不在，只有他熟悉的康橋在默默等待他，一幕幕過去的生活圖景，又重新在他的眼前展現(xiàn)??由于他當(dāng)時時間比較緊急，又趕著要去會見另一個英國朋友，故未把這次感情活動記錄下來。直到他乘船離開馬賽的歸國途中，面對洶涌的大海和遼闊的天空，才展紙執(zhí)筆，記下了這次重返康橋的切身感受。

第一次是1921年到1922年，他從美國來到劍橋大學(xué)研究院進(jìn)修。學(xué)習(xí)期間形成了資產(chǎn)階級的人生觀和文藝觀。對于愛、美與自由的單純信仰，產(chǎn)生了他為之傾心的社會理想。換言之，劍橋所體現(xiàn)的英國式文明，形成了他所向往追求的康橋理想。他把康橋當(dāng)作他“生命的源泉”“精神的依戀之鄉(xiāng)”。興趣也轉(zhuǎn)向文學(xué)，喜愛寫詩?；貒髮懺姟犊禈蛟贂T》。

第二次1925年4月重游，歸國后寫散文《我所知道的康橋》。第三次是1928年8月，寫下了《再別康橋》。

詩人三次離別康橋時的感情也迥然不同，第一次依戀，第三次再別時心情大不相同，因?yàn)榛貒蟮蹏髁x的侵略和軍閥統(tǒng)治下的舊中國，使他痛感康橋理想主義的破滅，以由“單純的信仰，流入了懷疑的頹廢”。所以在《再別康橋》中，已然找不到寫《康橋再會罷》時的那種熱切依戀。雖然也歌詠了康河的美，但更多流露出自己孤獨(dú)寂寞的情緒，詩人以纏綿凄婉的筆調(diào)，微妙展露了因“康橋幻想”幻滅而無限哀傷的情懷。

徐志摩是“新月派”的代表詩人，他注重形象思維，主張將真實(shí)的感情，通過豐富、獨(dú)特具有詩人內(nèi)在感受的藝術(shù)形象和創(chuàng)設(shè)詩的意境來抒發(fā)，以期達(dá)到融情于景，情景交融的藝術(shù)境界。

再別康橋

輕輕的我走了，正如我輕輕的來； 我輕輕的招手，作別西天的云彩。2 那河畔的金柳，是夕陽中的新娘； 波光里的艷影，在我的心頭蕩漾。3 軟泥上的青荇⑴，油油的在水底招搖⑵； 在康河的柔波里，我甘心做一條水草！4 那榆蔭下的一潭，不是清泉，是天上虹；

揉碎在浮藻間，沉淀著彩虹似的夢。5

尋夢？撐一支長篙⑶，向青草更青處漫溯⑷； 滿載一船星輝，在星輝斑斕里放歌。6

但我不能放歌，悄悄是別離的笙簫； 夏蟲也為我沉默，沉默是今晚的康橋！7

悄悄的我走了，正如我悄悄的來； 我揮一揮衣袖，不帶走一片云彩。

徐志摩是主張藝術(shù)的詩人，他深崇聞一多音樂美、繪畫美、建筑美的詩學(xué)主張，而尤重音樂美。

繪畫美即是詞美，如“金柳”“柔波”“星輝”“軟泥”“青荇”這些形象具有色彩，而且有動態(tài)感和柔美感。

比如作別西天的云彩，西天的彩霞給我們一個印象，就是為后面的描寫布下了一筆絢麗的色彩，整個景色都是在夕陽映照下的景物。所以用這句話來概括，為這個詩定下了一個基調(diào)?！霸撇省庇邢笳饕馕叮聿屎缢频膲?，它倒映在水中，但并不帶走，因此再別康橋不是和他母校告別，而是和給他一生帶來最大變化的康橋文化的告別，是再別康橋理想。通過情感化賦予客觀物象以感情色彩，使這些意象由平入奇，因而全詩更顯得飄逸而具有靈氣。

含蓄的表達(dá)方式和效果是符合中國傳統(tǒng)的敦厚蘊(yùn)藉的審美趣味，但也說明了當(dāng)時的徐志摩已接受了英國浪漫派詩的影響，吸取了歐洲象征派、印象派詩的特點(diǎn)。

蘇軾曾評價(jià)王維的詩歌是“詩中有畫”若將王維的詩比作中國傳統(tǒng)水墨畫, 那徐志摩的《再別康橋》便是一副色彩濃厚的西方油畫。在色彩的層面上, 詩人所選用的金色、青色、彩虹色形成鮮明的色彩對比, 艷麗熱烈地?cái)U(kuò)展了讀者自身的想象空間, 使讀者在讀的過程中想象出絢麗美妙的畫面。接下來我們從教學(xué)角度對《再別康橋》的色彩進(jìn)行分析。

一、以色彩心理學(xué)來分析詩歌情感，幫助學(xué)生與詩 人產(chǎn)生共鳴

從高中語文教師用書來看，“一種揮之不去的惆悵傷感情緒始終繚繞在心頭”已經(jīng)成為了《再別康橋》的情感基調(diào)與共識。但值得注意的是，在詩歌中的色彩詞匯特別多，透過這些詞匯的分析來體驗(yàn)詩歌情感，從而幫助學(xué)生與詩人產(chǎn)生共鳴，使學(xué)生更快地進(jìn)入詩歌是一種不錯的方法。

《再別康橋》中具有的色彩情感的詞匯有“金柳”“新娘”“艷影”“青若”“天上虹”“浮藻”“彩虹”“青草”“星輝”“云彩”等，從表面上的色彩區(qū)分來看，都是以亮色系為主的。從正常的色彩心理學(xué)角度來看，這完全符合這首歌飄逸、灑脫的告別情感，惆悵傷感只是彌漫其間。事實(shí)真的是這樣嗎? “那河畔的金柳/是夕陽中的新娘”，在詩的第二節(jié)起首句中，就用了極為矛盾色彩詞匯:將“河畔的金柳”大膽地想象為“夕陽中的新娘”，使無生命的景語，化作有生命的活物，溫潤可人但人們常言“夕陽無限好, 只是近黃昏?！彼赃@金柳又帶著淡淡的感傷, 這也正契合了詩人當(dāng)時的心境?？禈蛎劝l(fā)了詩人“愛、自由與美”的人生、藝術(shù)理想, 康橋被詩人視為“精神家園”。此次前來自然令詩人喜悅無比, 但是行程匆匆, 又使詩人意猶未盡、深感遺憾。想到此“去”可能意味著與“康橋”的永別, 所以內(nèi)心難免會生感傷之情?！敖鹆钡摹敖稹鄙珎鬟_(dá)出詩人喜悅又傷感的復(fù)雜心緒。把夕陽下金色的柳樹比喻為即將告別的新娘，這是一種何等深沉的離別之難、離別之苦與離別之痛，與金柳、新娘的艷麗完全形成鮮明的對比。因此，從這個角度來分析詩歌情感，我們不難發(fā)現(xiàn)，詩人通過亮色系的色彩來壓抑、反襯內(nèi)心中的沉重感，這已經(jīng)不僅僅是單純的惆悵傷感，而是一種孤獨(dú)的告別痛哭。只有這樣，才能解釋“沉默是今晚的康橋”大音稀聲般的告別形式。由此可見，色彩心理學(xué)的介入，可以快速引導(dǎo)學(xué)生體驗(yàn)詩人再別康橋時那種不得不壓抑的深深眷戀之情。

二、以色彩心理學(xué)來引導(dǎo)學(xué)生勾勒詩歌意境，引發(fā)學(xué)生思考

《再別康橋》作為徐志摩苦心經(jīng)營的代表作，其意境美的勾勒也體現(xiàn)了詩人嫻熟的寫作技巧。一方面詩歌通過首節(jié)“輕輕的”與尾節(jié)“悄悄的”刻意營造一種灑脫的告別之境。雖然從色彩心理學(xué)來看，首尾兩節(jié)沒有任何色彩詞匯，但不管是輕輕還是悄悄，其本質(zhì)都是帶來一種淡淡告別哀傷，從而使其與其他幾節(jié)的色彩形成對比。另一方面從色彩的表現(xiàn)來看，通過亮色系色彩的壓抑情感，把離別之苦寫得如此淡然既是反襯與烘托的寫法表現(xiàn)，又是色彩心理學(xué)上反其道行之的典型表現(xiàn)。

將清澈的潭水疑作“天上虹”，被浮藻揉碎之后，竟變了“彩虹似的夢”。正是在意亂情迷之間，詩人如莊周夢蝶，物我兩忘，直覺得“波光里的艷影 在我的心頭蕩漾”，并甘心在康河的柔波里，做一條招搖的水草?！扒嘬簟薄罢袚u”，整天與金柳相伴，你低頭看著我，我仰頭看著你，說著別人永遠(yuǎn)聽不懂的話，訴說彼此之間的心曲?！跋嗫磧刹粎挘ㄓ芯赐ど??！薄拔乙娗嗌蕉鄫趁模锨嗌?。見我應(yīng)如是?！?/p>

這種主客觀合一的佳構(gòu)既是妙手偶得，也是千錘百煉之功；第5、6節(jié)，詩人翻出了一層新的意境。而他在青草更青處，星輝斑斕里跌足放歌的狂態(tài)終未成就，此時的沉默而無言，又勝過多少情語?。≡娙朔路鹪谙ば暮亲o(hù)一個情人的睡夢，生怕這個夢境有絲毫的殘損，輕柔的嘆息般的旋律與依依別情離緒完美地統(tǒng)一在一起。

色彩心理學(xué)認(rèn)為顏色既可以直接表現(xiàn)人的情緒也 可以反面表現(xiàn)，在《再別康橋》的意境勾勒上，通過色彩心理學(xué)分析來揭示詩歌并非哀而不傷，而是濃郁、強(qiáng)烈的告別情緒，就要從這種反面表現(xiàn)來入手。無論是比作與新娘告別式的“新婚別”，還是尋夢式星輝斑斕的沉默告別，都要勾勒出傳統(tǒng)詩學(xué)告別的最深儀式——“黯然銷魂者，唯別而已矣(江淹《別賦》)”。這種意境的表現(xiàn)直追陳子昂《登幽州臺歌》意境的渾厚，甚至可以借用“獨(dú)滄然而涕下”來描繪徐志摩“但我不能放歌”的悲嗆離別。如此一來，學(xué)生就會調(diào)動傳統(tǒng)詩學(xué)積累對現(xiàn)代詩學(xué)意境進(jìn)行思考，并自主探究詩歌更深層的意蘊(yùn)。

三、以色彩心理學(xué)來介入詩歌節(jié)奏變化，引導(dǎo)學(xué)生體味詩歌韻味

從筆者的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)來看，學(xué)生對詩歌的理解與體會是否深刻，可以通過一個顯著的特點(diǎn)來掌握，即學(xué)生對詩歌節(jié)奏的把握。通俗來說，就是通過學(xué)生朗誦詩歌來觀察學(xué)生對詩歌整體的把握與體會。而在《再別康橋》中通過色彩的變化及其對心理的影響，也是可以很好地體味詩歌韻味的。

從《再別康橋》第三節(jié)和第四節(jié)來看，兩節(jié)的色彩是有很大變化的。第三節(jié)主要體現(xiàn)在“青荇”上，色彩心理學(xué)的暗示上往往會顯得輕松柔和，因此在節(jié)奏把握上則會明顯放慢。這種放慢既是為了讓讀者有時間去思考第二節(jié)的色彩變化，也是為了讓讀者醞釀情緒更好地進(jìn)入第四節(jié)的色彩心理暗示中。第四節(jié)從表面的節(jié)奏來看，也是輕快緩和，但與第三節(jié)在色彩心理上有了明顯變化，即色彩詞匯變多了，這意味著詩人的情緒更復(fù)雜細(xì)微。只有通過色彩心理學(xué)的分析并介入到節(jié)奏變化中，才可以引導(dǎo)學(xué)生體味《再別康橋》的音樂美，從而更全面掌握并理解詩人的情感變化。

第五篇：《色彩Ⅲ》課程教案

《色彩Ⅲ》課程教案

教學(xué)目的：這是一門低年級油畫入門課程，首先要讓學(xué)生在理論層面上了解從文藝復(fù)興到印象派油畫技法發(fā)展概況，掌握油畫藝術(shù)的發(fā)生及源流知識。在實(shí)踐教學(xué)中，從做框、繃布、打底等油畫基本技能入手，使學(xué)生逐步熟練掌握油畫技法并具備油畫景物寫生（寫實(shí)）能力，同時具有一定的感受油畫藝術(shù)語言的審美能力。

教學(xué)重難點(diǎn)：

重點(diǎn)：是熟練地運(yùn)用油畫技法深入完整地表現(xiàn)對象

難點(diǎn)：油畫感的把握及局部的深入表現(xiàn)，注意暖色調(diào)勿火氣、勿燥及焦糊感，冷色調(diào)勿灰、勿沉悶及不透明感。教學(xué)內(nèi)容（理論講述、實(shí)踐輔導(dǎo)）：

第一節(jié) 油畫材料與技法發(fā)展簡史

一、油畫材料與技法的演變過程

1、西方早期繪畫的材料與形成： 1）淡彩丹培拉技術(shù)

蛋彩就是坦培拉繪畫是歐洲古老的畫種，曾經(jīng)造就了喬托、波提切利等眾多繪畫大師。現(xiàn)在有更多的藝術(shù)家和繪畫愛好者希望通過對這一古老畫種的研習(xí)，來豐富自己的藝術(shù)創(chuàng)作。

坦培拉來源于古意大利語，意為“調(diào)和”“攪拌”，后泛指一切由水溶性、膠性顏料及結(jié)合劑組成的繪畫，也常單用于雞蛋等乳性膠結(jié)合劑組成的繪畫。通常人們以畫家使用的顏料來鑒別各類畫種，以顏料中所含的粘合劑（媒介）來為顏料命名，色粉與雞蛋等乳液結(jié)合就是坦培拉顏料。2）形成了油性媒介材料和技法的雛形

由于蛋彩和其他坦培拉材料干燥過快，操作程序繁瑣，又有難以達(dá)到細(xì)微的寫實(shí)風(fēng)格的缺點(diǎn)，畫家們便不斷尋找更為理想的顏料結(jié)合劑和更完美的制作技法，因此有了油性媒介材料的雛形。

2、傳統(tǒng)油畫材料與技法的形成： 1）油性媒介材料取代丹培拉材料技法

從十四世紀(jì)起，在威尼斯，由于航海船運(yùn)的需要，帆布業(yè)發(fā)達(dá)，畫家借便開始嘗試以帆布為依托作畫，取得成功。這使已往媒介材料的缺陷也日益尖銳的擺在畫家面前。需要一種不易干的，便于改動的繪畫材料才能滿足畫家對細(xì)微的層次和復(fù)雜的形體表現(xiàn)需要。這種困惑一直到十五世紀(jì)尼德蘭畫家凡·愛克兄弟的筆下才解除。他一改以膠水和蛋黃為媒介劑，采用了一種油劑。這種油劑是透明不變色的,而且干的比較慢,一旦干后要凝固結(jié)實(shí),這就是亞麻仁油。畫家還發(fā)現(xiàn)核桃油也有相同性質(zhì)。這種油和樹脂及松節(jié)油結(jié)合，可以制出一種膏狀的理想媒介劑。

2）確立了以油性材料為主的繪畫材料體系

使蛋彩畫進(jìn)一步向油性材料和繼發(fā)過度的并作出重大貢獻(xiàn)的是意大利北方的威尼斯畫派，以貝里尼、喬爾喬尼和提香等人為代表的威尼斯畫派繼承和發(fā)展了混合繪畫技法，他們開創(chuàng)了使用深色底子作畫的先例并開始采用比較厚重的不透明顏料作畫，色彩強(qiáng)烈而濃厚。

3、近代油畫材料與技法的演變

17世紀(jì)佛蘭德斯畫家魯本斯采用了坦培拉材料做底層畫，以樹脂光油罩染顏色的技法，又繼承了威尼斯畫派的有色底子和強(qiáng)烈的色彩對比，將兩家之長結(jié)合起來，開創(chuàng)新一代畫風(fēng)。他創(chuàng)造性的在淺灰底子上罩染暖色的油彩，這種油菜能形成一種微妙的如珍珠的色澤。他的作品中直接畫法已經(jīng)出具端倪，近代油畫暗部薄而透明，亮部厚重的規(guī)律也起于此。1）純粹的直接畫法

直接畫法是利用油畫顏料的不透明性和覆蓋能力,用色彩直接塑造形體從而達(dá)到形色兼?zhèn)涞睦L畫方法。隨著十九世紀(jì)社會發(fā)展和工業(yè)技術(shù)的發(fā)達(dá)，藝術(shù)觀念和功能發(fā)生了巨大的改變，傳統(tǒng)油畫技法已經(jīng)不能滿足新的表現(xiàn)內(nèi)容形式的需要，以印象派的出現(xiàn)成為必然，大部分的印象派畫家采用直接畫法。

直接畫法是用油畫材料直接表現(xiàn)從而達(dá)到形色兼?zhèn)涞睦L畫方法。所謂“直接”，是相對古典技法一層一層“做”的、帶某種預(yù)期效果的方法而言，它既包含一次性揮灑的直接現(xiàn)象，也包含油畫材料在已有底子上塑造的“蘊(yùn)積”效果；既包含一筆之中帶出形色的寫實(shí)技巧，也包含以并置筆法為發(fā)端的現(xiàn)代繪畫的直接呈現(xiàn)的變革語言。

正由于直接畫法的這種眼手如一的直接關(guān)系，揭示了人與對象共進(jìn)共退、相互依存的內(nèi)在本質(zhì)，所以，油畫直接技法在近現(xiàn)代油畫史和相關(guān)的繪畫史中成為主要的表現(xiàn)語言。

2）使用畫刀和其他非傳統(tǒng)工具，材料技法逐步多元化

印象派以后的西方繪畫面貌有了更大的變化，畫家紛紛尋求和個人風(fēng)格相適應(yīng)的得材料和技法，形成多元化格局，同時也發(fā)現(xiàn)了油性媒介材料的材質(zhì)和特點(diǎn)。后來的抽象表現(xiàn)主義畫家中，所用的工具和手段由單一的畫筆發(fā)展到更多使用畫刀和其他非傳統(tǒng)材料，甚至用潑濺、滴流等方法讓材料本身來說話。3）出現(xiàn)綜合材料繪畫

綜合材料繪畫進(jìn)一步發(fā)展，畫家大量使用多種媒介以及非繪畫材料，利用材料的對比豐富畫面表達(dá)觀點(diǎn)。這方面在美國最著名的代表人物有賈斯帕·約翰斯和羅伯特·勞申伯格等。

50年代末，當(dāng)這兩位美術(shù)家的作品公展時，引起了社會極大的義憤。他們利用廢品、實(shí)物、照片等組成畫面，再用顏色作些拼合或涂繪，其目的是要打破傳統(tǒng)的繪畫、雕塑與工藝的界限，把日常生活中最平凡的東西，甚至廢物與垃圾也當(dāng)作素材而加以利用，他們的藝術(shù)創(chuàng)作與波普藝術(shù)不可分割。

4、當(dāng)代油畫材料與技法應(yīng)用趨勢 1）繪畫材料語言發(fā)揮的作用越來越明顯

強(qiáng)調(diào)顏料與色彩的肌理和質(zhì)地感，運(yùn)用各種媒介的特質(zhì)來突顯個性。特別是在抽象油畫作品中體現(xiàn)的更多材料技法成為在造型色彩之外的第三種重要的形式語言。

2）油畫材料與其他繪畫材料技法的綜合運(yùn)用成為一種趨勢

在傳統(tǒng)的油畫中雖然有坦培拉與油的結(jié)合，在現(xiàn)代的綜合材料作品中則更沒有限制的把油性顏料與各種不同的媒介手段混合應(yīng)用，使傳統(tǒng)的繪畫受到巨大的沖擊，但也促使人們對材料和技法的傳統(tǒng)觀念發(fā)生了變化。3）繪畫材料由物質(zhì)手段或形式向表現(xiàn)內(nèi)容或主題轉(zhuǎn)化

這主要是指一幅作品并沒有特定的主題和內(nèi)容，但在顯示材料特質(zhì)或手段方面有非常講究的獨(dú)立審美價(jià)值，有的作品直接讓材料本身來成為作品主角。

二、油畫材料與技法運(yùn)用實(shí)踐

1）古典寫生風(fēng)格油畫的材料與技法：魯本斯、安格爾

古典寫實(shí)風(fēng)格油畫總體上以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶憣?shí)造型為主，在色彩上強(qiáng)調(diào)固有色，使用的主要技法是透明畫法和多層混合技法。早期的油畫透明技法是單線勾勒輪廓和但金丹的敏感加上透明色平涂找色，這也是最基本的間接畫法，后來隨著明暗和造型等繪畫技術(shù)的進(jìn)步，逐漸發(fā)展成為用線條和明暗作完整的單色素描，最后罩上一遍或多遍透明色的技法。后期的古典寫實(shí)油畫較少使用單純的透明罩色技法，一般是與多層混合技法結(jié)合起來使用。

安格爾是新古典主義的領(lǐng)袖人物，尤以高度寫實(shí)的肖像畫著稱。安格爾喜歡用淺灰白色的底子作畫，他追求的光線是柔和、均勻的光線體現(xiàn)女性高雅柔美氣質(zhì)的表現(xiàn)。安格爾作畫基本屬于直接畫法，但分了多次完成。安格爾在最后也使用透明色罩染的辦法來調(diào)整色彩的冷暖明暗變化。2）傳統(tǒng)寫意風(fēng)格油畫的材料與技法：德加、弗洛伊德

傳統(tǒng)寫意油畫以直接技法為主，比較多地采用了顏料厚涂相結(jié)合的方法，在形體描繪上更強(qiáng)調(diào)把握對象的整體節(jié)奏感，并特別講究運(yùn)筆的韻味而不拘泥于細(xì)節(jié)的真實(shí)。寫意的油畫在色彩上獲得了更多的主動，有再現(xiàn)的成分，也有表現(xiàn)的成分，有力與畫家情感的表達(dá)。

弗洛伊德的畫風(fēng)演變經(jīng)歷了細(xì)膩工整的寫實(shí)到粗狂的寫意風(fēng)格。在20歲之前的作品，幾乎全部直接依靠觀察所得的材料，這或許是幼年時期孤僻的性格所導(dǎo)致，是對客觀現(xiàn)實(shí)的敏感，他的畫作看起來充滿沉郁和凝重。上世紀(jì)60年代以后，他像一個隱士那樣深居簡出，遠(yuǎn)離喧囂的國際藝術(shù)潮流，與世隔絕般地思考著自己的藝術(shù)，力圖向自己領(lǐng)域的縱深方向發(fā)展。在孤僻與封閉的狀態(tài)下，他通過各種探索完善了個人的獨(dú)特風(fēng)格。

富有彈性的豬鬃筆代替早期使用的較柔軟的貂毛筆，更富彈性和力度的筆觸與厚顏料粘滯的阻力相互抗衡，在畫面上留下清晰的絲狀筆痕。筆觸由薄到厚，錯縱交疊。這些令人激動不已的粗礪生硬的筆觸取代了曾經(jīng)平滑、精巧的畫面，寧靜的畫風(fēng)也變得熱烈，作品更具形式的美感、情感與表現(xiàn)性。

他的畫色調(diào)多為灰褐色，強(qiáng)調(diào)光色變化，用稠厚的調(diào)子，能體現(xiàn)出他的筆觸語言。他的顏料中幾乎不加油稀釋，這樣更具有強(qiáng)烈的造型感，他的造型基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，所以他的用筆肯定變化十分豐富。《自畫像：反省》用厚涂法堆砌出畫家的鼻子、前額和他那未加修飾的花白頭發(fā)，給人以照片般的印象。強(qiáng)烈的明度對比、執(zhí)著的筆觸和厚積焦灼的色彩，將畫家的思慮過度、敏感、不安又帶有幾分神經(jīng)質(zhì)的性格特征，生動地表現(xiàn)出來。他刻意留下層層疊疊的肌理與層次，以增添更為人性、自然的味道。

3）印象主義風(fēng)格油畫的材料與技法：畢沙羅、莫奈

注重繪畫的光、色、形、意、美的融合，體現(xiàn)印象派的藝術(shù)與光學(xué)相結(jié)合的主要特征。印象派繪畫在光與色的表現(xiàn)上取得了突破性成就，在光、色中求形，以光與色的謳歌表現(xiàn)意和美，理解了光、色、形、意、美在繪畫語言中的辯證關(guān)系，把閃爍的陽光和微妙的陰影引入畫面，繪畫隨之變得清新明麗、生機(jī)盎然。

印象派的油畫創(chuàng)作基本上是直接畫法，以白色畫布為主以使色彩獲得作強(qiáng)烈的基底襯托，在色彩銜接上自然不死板。用厚涂并且不同的細(xì)碎的筆觸和色彩并列的方法設(shè)色，顏料使用多為不透明色和半透明色。

莫奈曾反復(fù)畫不同時間的魯昂大教堂和草垛，正是為了捕捉瞬間的光與色。采用原色并列、重疊和補(bǔ)色手法，形成印象派新的繪畫語言。為了表現(xiàn)物體的動態(tài)變化和光色的斑斕絢麗、光怪陸離，印象派畫家采用小筆觸和色調(diào)并列方法，有些顏色不再在調(diào)色板上調(diào)配，而是紅、黃、藍(lán)三原色并列，時而重疊，并把紅和綠、黃和紫、藍(lán)和橙色補(bǔ)互對比，使色彩在強(qiáng)烈視覺沖擊中產(chǎn)生新的和諧。印象派新的“光色”技法形成了新的繪畫語言，令人耳目一新。他作畫喜歡用膠粉底子，通常顏色為淺灰色。為了保持色彩的飽和鮮艷，他使用稠厚的油畫顏料。用筆松動靈活，時而薄擦，時而厚涂。4）照相寫生風(fēng)格油畫的材料與技法：威廉.貝克曼

照相寫實(shí)主義指以照相版的寫實(shí)風(fēng)格并使用攝影技術(shù)輔助來進(jìn)行創(chuàng)作繪畫技法。照相寫實(shí)風(fēng)格油畫制作過程嚴(yán)格，表面精致平整大多采用直接畫法，但也在局部用罩染的間接潤色加工。照相寫實(shí)主義采用平整的膠粉底子，作畫前用照片的素描稿子用網(wǎng)格放大轉(zhuǎn)移到畫布上。用鉛筆勾勒，再用松節(jié)油蘸顏料將稿子確定下來。作畫用筆平整，時期表面光滑。

威廉.貝克曼德國畫家，早年作品仿效德拉克洛瓦。德國表現(xiàn)派畫家和圖形藝術(shù)家。他的作品處理的十分光潔，他使用鉛筆起稿，用松節(jié)油蘸顏料畫出層次，用褐色鋪出底色，喜用砂紙創(chuàng)造色層表面的平整肌理。（5）裝飾繪畫風(fēng)格油畫的材料與技法：馬蒂斯、莫迪里阿尼

裝飾繪畫風(fēng)格油畫作品的典型特點(diǎn)是在寫實(shí)造型的基礎(chǔ)上加以簡化、夸張或變形處理，表現(xiàn)手法較多地強(qiáng)調(diào)輪廓線與結(jié)構(gòu)而減弱明暗光影。裝飾風(fēng)格的油畫的材料選擇和特殊技法的運(yùn)用很重要，有時會對畫面色彩和肌理效果起決定作用。

馬蒂斯是一個善于吸取各種藝術(shù)門類的優(yōu)點(diǎn)的人，他研究東方地毯和北非景色的配色法，發(fā)展成一種對現(xiàn)代設(shè)計(jì)有巨大影響的風(fēng)格。他以平面和線為主構(gòu)成夸張變形的形體，具有明顯的裝飾效果。他喜用較薄的顏料，用筆自如松動。

莫迪格利阿尼的繪畫中的裝飾性由平面的色彩處理、富有彈性的輪廓曲線和夸張變形的幾何形體構(gòu)成，他的畫裝飾性強(qiáng)，卻通過色彩的黑白灰名都配置使得平面化的畫面產(chǎn)生空間的深度，他用色比較薄，用筆靈活多變，具有干濕枯潤的變化。

6）表現(xiàn)主義風(fēng)格油畫材料與技法：盧奧、漢斯.霍夫曼

表現(xiàn)主義風(fēng)格的油畫創(chuàng)作在材料與技法的運(yùn)用并無一致的程序，許多表現(xiàn)主義的畫家基本上憑直覺直接作畫，直接畫法和厚涂技法為主，有的完全不用調(diào)色媒介劑以強(qiáng)調(diào)顏料的肌理和質(zhì)地感覺，甚至用軟管里稠厚的顏料直接劑在畫布上作畫，在色彩和形式上具有極強(qiáng)的沖擊力。還有的在顏料和底子中加入沙子或石粉等不同的肌理材料使得畫面質(zhì)地顯得更為粗獷強(qiáng)烈，具有力度。創(chuàng)作出不同的畫面效果。

盧奧他在技法上愛用飽滿的顏料和率直的筆觸，作畫用很少的油，有干枯的底子和干澀的顏料來產(chǎn)生厚重的質(zhì)地感覺。陸奧的色彩與彩色鑲嵌畫的感覺也很接近，愛使用較純的紅色、寶藍(lán)和綠色。他的用線方法行筆節(jié)奏頓挫與形體結(jié)合的非常貼切。

霍夫曼在繪畫上最關(guān)心的問題是如何將色彩和形的要素有效地統(tǒng)一起來。在他看來，繪畫意味著用色彩進(jìn)行塑造，畫家的使命，是利用色彩的因冷暖、明度及純度的不同而形成的進(jìn)、退、脹、縮的視覺效果的差異，在畫面上創(chuàng)造力與勢的結(jié)構(gòu)，表達(dá)內(nèi)在情感。四十年代初，他開始采用以顏料滴、灑、甩、潑的方法進(jìn)行創(chuàng)作，使畫面充滿強(qiáng)烈的表現(xiàn)性?！堕T》是霍夫曼創(chuàng)作于1960年的作品，畫面看上去簡潔、明確。不同形狀的長方形錯落有致，紅黃藍(lán)的色塊在黑色與灰色背景的襯托下顯得十分強(qiáng)烈。整個畫面在抽象色塊的對比中顯出節(jié)奏和張力。這種看似隨意的堆砌，實(shí)際上經(jīng)過反復(fù)推敲。畫家首先用寬刷子松動的畫出底色，再用畫刀將稠厚的顏料畫到底子上想成肌理變化。人們能從色彩和材料構(gòu)成中體會秩序的魅力。

第二節(jié) 直接畫法油畫靜物寫生

一、材料準(zhǔn)備

1、繃布、做底、調(diào)和媒介

2、指導(dǎo)學(xué)生現(xiàn)場繃布、油畫底層實(shí)驗(yàn)

3、松節(jié)油、調(diào)色油、上光油及調(diào)和媒介介紹和實(shí)驗(yàn)。

二、靜物寫生的目的和意義

靜物畫對于畫家來說，是他們創(chuàng)造性藝術(shù)思維的一個重要方面；對于習(xí)畫者來說，則是學(xué)習(xí)油畫基礎(chǔ)知識、掌握油畫基本語言的最好課題。通過靜物畫的訓(xùn)練，我們可以初步熟悉油畫的工具性能和特點(diǎn)，了解構(gòu)思構(gòu)圖的一般形式法則，提高實(shí)施構(gòu)圖、把握物體色彩造型的能力及加強(qiáng)對物體質(zhì)感、量感、空間感的表現(xiàn)，研究物體固有色、環(huán)境色、光源色的關(guān)系，掌握室內(nèi)光線的一般規(guī)律。通過靜物寫生所獲得的能力，也為主題性創(chuàng)作中的環(huán)境道具的表現(xiàn)提供了基本的技法語言。

三、油畫靜物的作畫步驟

任何一個步驟圖都不能像錄像那樣使你直觀老師的方法，任何一個藝術(shù)家進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作也不能都遵循自己事先設(shè)計(jì)好的程序。藝術(shù)創(chuàng)作既有科學(xué)程序化的一面，又有情感宣泄的一面。但作為一門學(xué)問，強(qiáng)調(diào)其科學(xué)有序的一面是必要的。

1、起稿

先學(xué)會“閱讀”對象

在正式開始之前要先仔細(xì)“閱讀”眼前的這組物體，體會教師擺放意圖，讓自己調(diào)整到一個沉著安靜的心態(tài)。適當(dāng)壓抑你的情緒。如果眼前的這堆東西讓你激動的話，請學(xué)會蓄勢待發(fā)。要知道優(yōu)秀的作品不會是從毛毛躁躁開始的，古人說“意在筆先”。畫幾張小稿來推敲

準(zhǔn)備小速寫本和鉛筆來幫助自己明確思路，把對象概括成簡單的形體，在畫面上安排好大致的位置，確定混響之間的大小比例。如果你仔細(xì)研究塞尚、馬斯或蒙德里安，你會對形狀與位置安排變得敏感和挑剔。因?yàn)榛卦拸膩聿皇潜粍拥某u。要主動的安排畫面，在勇敢的實(shí)踐中積累處理畫面黑白灰、點(diǎn)線面這些抽象因素的經(jīng)驗(yàn)。要做到有感而發(fā)，在短時間內(nèi)，新鮮而興奮的狀態(tài)中確定構(gòu)圖，開始上正稿。

開始你的正稿

將小稿放大的正稿上，過程中必然會略作調(diào)整。呀充分運(yùn)用畫家視覺上的自律，仔細(xì)地觀看、體會、構(gòu)思。

我們可以容易修改的木炭條起稿，那樣作畫狀態(tài)比較放松。

要把握好作畫的節(jié)奏，在這個階段需要盡可能地放松迅捷。

也可以用松節(jié)油起稿，因?yàn)楦傻每欤€可以像水彩一樣自由揮灑，薄薄的把大的色彩關(guān)系錯略定下來，使畫面一下子呈現(xiàn)出一種氣氛，為下一步鋪大體色做準(zhǔn)備，做進(jìn)步不推進(jìn)調(diào)整的參照。起稿多用赭色、褐色較為穩(wěn)定的顏色，不宜用過濃過艷的顏色，方便修改、調(diào)整、覆蓋。

2、鋪大體色

在上大體色時就該盡可能地放開手腳，大膽地為各個主要物品放上明確的色塊，讓這些色塊之間相互作用，形成氛圍。不要拘泥于細(xì)節(jié)上用筆的準(zhǔn)確完美，那是下階段的事。而應(yīng)該全力以赴地推進(jìn)你的畫面，一氣呵成，把你要的大效果呈現(xiàn)出來。

用小稿來推敲色稿

如果你對鋪大體色感到?jīng)]有十分的把握，可以用一張煙盒大小的紙，畫一張小色稿。要知道很多大畫家在開始創(chuàng)作之前也往往都畫上幾張小的色稿來反復(fù)推敲呢。在鋪大色階段，一定要強(qiáng)迫自己學(xué)會概括的表達(dá)，要區(qū)分好每個大色塊之間的關(guān)系，即明度、純度、冷暖、色彩傾向。并使這些色塊有利于色調(diào)的和諧與空間關(guān)系的明確。

3、深入塑造、整理階段

深入塑造的難點(diǎn)在形色結(jié)合，在深入過程中既要保持剛剛建立起來的色彩關(guān)系，并不斷豐富它，又要塑造形體刻畫細(xì)節(jié)，處理物與物之間的空間關(guān)系，豐富虛實(shí)變化，使畫面接近最后的完成效果。3.1 亮部、暗部

從亮部往暗部畫，這樣畫面會比較沉穩(wěn)；從亮部著手塑造，這樣畫面比較響亮實(shí)在。其實(shí)并無定法，按個人喜好具體情況而定。

如果你處的角度暗部較多，那么就一定多注意烘托暗部的豐富深沉，最后才惜墨如金地用一點(diǎn)點(diǎn)金色點(diǎn)亮畫面；如果你處的角度亮部較多，而這些物品色彩之間相互接近，就要著重處理這些亮色的關(guān)系，這時暗部只是增強(qiáng)物品立體感的一些小面積色塊，起到穩(wěn)定畫面的作用。3.2 局部推進(jìn) 整體把握

塑造也可以從畫面中的任何一個局部開始。3.3 模棱兩可的灰色

注意哪些暗色，那些色相甚至冷暖傾向都不太明顯的深灰色，如果處在物體的明暗交界線上那就更棘手。理論上說沒有色彩傾向的顏色即灰色，也可以通過調(diào)整周圍環(huán)境色讓他有所歸屬，與其他 形成關(guān)系，好的灰色可以處理的想玉一樣潤，讓你的視覺舒服得忘了它的存在，因此要大膽地反復(fù)嘗試。3.4 質(zhì)感的表達(dá)

在光影變化中研究質(zhì)感是靜物畫訓(xùn)練的一個重要內(nèi)容，這種研究是令人愉快的，尤其是當(dāng)你第一次表達(dá)出一個金屬制品或玻璃杯器皿，準(zhǔn)確的高光、虛實(shí)強(qiáng)烈的反光及邊緣線就能使一件不銹鋼區(qū)別于陶罐、棉被或皮毛。在這方面我們應(yīng)該好好去研究17世紀(jì)荷蘭或西班牙的那些大師們的靜物畫。3.5 畫面的空間關(guān)系

空間關(guān)系不但可以通過縱深的透視線來表達(dá)，色彩本身也給人以遠(yuǎn)近不同的感受。冷色要比暖色感覺遠(yuǎn)一些，灰色要比純色遠(yuǎn)一些，冷冷的灰色像暮色四合的夜空，感覺遼遠(yuǎn)。還有，近處的東西色彩變化較大，冷暖拉的比較開，質(zhì)感強(qiáng)烈，而遠(yuǎn)處反之。明暗上的疊壓關(guān)系也會產(chǎn)生強(qiáng)烈的空間層次，如用暗色襯托亮色，或者亮色襯托暗色。在前者邊緣線較實(shí)，后者較虛。

4、收筆

完成一幅作品要像開始一樣果敢自信，當(dāng)機(jī)立斷，見好就收。如果你經(jīng)歷了努力的塑造調(diào)整，在畫面豐富生動敲到好處的時候結(jié)束吧。

四、作業(yè)：

1、暖調(diào)類似色以陶瓷器為主的寫生 1幅16學(xué)時

2、冷調(diào)類似色以水果、蔬菜為主的寫生 1幅16學(xué)時

3、對比色組合以花卉為主的靜物寫生 1幅16學(xué)時

4、光色變化較復(fù)雜的多質(zhì)感的靜物組合寫生 1幅16學(xué)時