第一篇：編導(dǎo)編故事經(jīng)典案例與素材

1、你為你喜愛(ài)的樂(lè)器做一則廣告。

2、請(qǐng)以“家”溫馨的港灣為題做一則廣告。

3、大學(xué)畢業(yè)，面對(duì)就業(yè)，做一則推銷自己的形象廣告。

4、面對(duì)升學(xué)，請(qǐng)?jiān)趯I(yè)主考老師面前做一則推銷自己的形象廣告。

5、請(qǐng)以“南極，地球上的最后一片凈土”為題做一則保護(hù)環(huán)境的公益廣告。

6、請(qǐng)為生活在戰(zhàn)爭(zhēng)中流離失所的伊拉克兒童做一則公益廣告。

7、請(qǐng)以關(guān)注“印尼海難”為題做一則公益廣告。

8、請(qǐng)為“CANON”數(shù)碼攝像機(jī)做一則公益廣告。

9、請(qǐng)為“雕牌”高能皂做一則全新的推廣廣告。

10、請(qǐng)為東方航空公司做則改變形象的廣告。

11、請(qǐng)為世界頂級(jí)化妝品“蘭寇”的眼霜做則品牌廣告。

12、請(qǐng)為紅旗小轎車做則新穎的廣告。

13、請(qǐng)為“可口可樂(lè)”做一個(gè)全新的廣告。

14、在炎熱的夏季，請(qǐng)為“小護(hù)士”護(hù)手霜做則全新的廣告。

15、請(qǐng)為即將上市的諾基亞7620手機(jī)做一則有別于現(xiàn)有廣告的廣告。

16、請(qǐng)為“Inter”奔騰公司做則經(jīng)營(yíng)理念廣告。

17、請(qǐng)為“中國(guó)人壽保險(xiǎn)公司”做則經(jīng)營(yíng)理念廣告。

18、請(qǐng)為“長(zhǎng)虹電視”做則宣傳廣告。19、請(qǐng)為“青島海爾冰箱”做則宣傳廣告。20、請(qǐng)為云南紅塔集團(tuán)做“吸煙有害健康”的廣告。戲文寫小說(shuō)小品敘事散文的技巧 寫作要注意 題材不要選得太大也不要太小 情節(jié)不宜復(fù)雜 全文只有一個(gè)起伏就夠了 3 人物2~3個(gè)合適，多也不排斥。4 主題不能太深也不要太淺。注重塑造人物性格，故事矛盾情節(jié)還有細(xì)節(jié)。對(duì)話不宜過(guò)多（多了也有助于塑造人物性格，自己把握）7 學(xué)會(huì)否定自己的第一思維 因?yàn)槟闶紫认氲降囊矔?huì)是別人首先想到的 要學(xué)會(huì)走向特殊性 但不牽強(qiáng)。不要鋌而走險(xiǎn)。戲劇故事

戲劇故事分編寫故事和編講故事，但不論怎樣的形式，戲劇故事的敘事結(jié)構(gòu)應(yīng)該大同小異的。它要以人物為中心，以事件為紐帶，以情感為依托進(jìn)行展開(kāi)。故事要在有趣的基礎(chǔ)上，做到思想精神和人文內(nèi)涵的延伸。好故事要給人留下想像和聯(lián)想的余地，具有品不盡的回味無(wú)窮的興涵，猶如撞鐘余音裊裊。戲劇故事最重要的是要制造矛盾沖突，就是要設(shè)置戲。這種沖突的設(shè)置就要求你敢于想像，就要求你要有設(shè)置懸念和組織語(yǔ)言的能力。戲劇故事最大的目的就是塑造人物，這個(gè)人物要有鮮明的性格，要有人不能忘懷的點(diǎn)。要塑造好一個(gè)人物，首先注意的一點(diǎn)就是你設(shè)置的這個(gè)人物，他的性格要決定他的動(dòng)作。就是要有其他人物自己登場(chǎng)活動(dòng)，自己說(shuō)，自己想，自己動(dòng)作，作者不能過(guò)分參與，妄加斷論。其次還要求文中的人物性格要分裂，要有立體感，要抓人物的與眾不同之處。戲劇故事中出現(xiàn)的人物不要太多，感情糾葛太繁復(fù)就會(huì)很難駕取。戲劇故事考試的形式是多種多樣的，大體上分為這幾類：第一、續(xù)寫。例如有這么一個(gè)考題：“小明在家百無(wú)聊賴的看著電視，這時(shí)忽然門鈴響了。小明跑上去打開(kāi)門。他一下愣住了??”這樣的題目像高考的話題作文一樣有很強(qiáng)的發(fā)散思維。后面怎么寫，就看你的思維延伸到何處。這種考試方式不會(huì)讓你禁錮在一個(gè)題目上絞盡腦汁，它會(huì)讓你有更大的發(fā)揮余地。第二，組詞式。例如這樣一個(gè)題：“錄像帶、自行車”，這類題目主要是考查你組接、整合以及故事的分層構(gòu)架能力。第三，一般性考查方式。這是藝術(shù)類院?？疾閼騽」适碌闹髁鞣绞?。題目的形式多種多樣。例如：“離別的最后一刻”、“奇怪的女人”“綠茶”等等諸如此類。

戲劇故事的備考要求你在平時(shí)多讀一些微型小說(shuō)、故事會(huì)，當(dāng)然如果能找到一些有懸念的偵探小說(shuō)來(lái)培養(yǎng)一下你的邏輯思維能力，那就更不錯(cuò)了。當(dāng)然最重要的還是要注意觀察生活，積累大量的形象素材。敘事散文·故事寫作中的人物刻畫

管理提醒: 本帖被 編導(dǎo)網(wǎng)admin 從 文化熱點(diǎn)|文化現(xiàn)象分析 移動(dòng)到本區(qū)(2010-07-19)敘事散文·故事寫作包括，人物，情節(jié)，環(huán)境。所以一部?jī)?yōu)秀的作品離不開(kāi)成功的人物刻畫。

1、外貌描寫，人物的身材，頭，臉，眉毛，眼睛，鼻子等一切能觀察到的，是讀者認(rèn)識(shí)主人公的第一道門。

2、動(dòng)作神態(tài)描寫，能推動(dòng)整個(gè)故事情節(jié)的發(fā)展，神態(tài)能反映出人物的心理。

3、人物心理描寫，容易形成作者的思想，文章有靈魂。增加小說(shuō)的細(xì)膩程度。

4、人物的語(yǔ)言描寫，這也是一部小說(shuō)的重要組成部分，人物離不開(kāi)語(yǔ)言，就像現(xiàn)實(shí)中我們離不開(kāi)語(yǔ)言一樣，語(yǔ)言是小說(shuō)中人物溝通的橋梁，可以明確書中各人物之間的關(guān)系，表明個(gè)人立場(chǎng)，塑造人物性格。

5、情節(jié)的開(kāi)展伴隨人物性格發(fā)展形成，小說(shuō)的人物應(yīng)當(dāng)是健全的人，就像和我們的成長(zhǎng)一樣，他包括我們的任何時(shí)期，這就要求在刻畫人物時(shí)要有一個(gè)時(shí)間跨度，讓讀者看到完整人物。

故事寫作反映社會(huì)生活的主要手段是塑造人物形象。小說(shuō)中的人物，我們稱為典型人物，這個(gè)人物是作者把現(xiàn)實(shí)生活中的不同人物原型提煉加工而成的，他不同于真人真事，而是“雜取種種，合成一個(gè)”。通過(guò)這樣典型的人物形象反映生活，更集中、更有普遍的代表性。所以小說(shuō)中的“我”不能看成是作者，只表示小說(shuō)是以第一人稱來(lái)敘述的。

敘事散文塑造人物的方法、方式有如下幾種：肖像描寫，心理描寫，行動(dòng)描寫，語(yǔ)言描寫，細(xì)節(jié)描寫。正面描寫(直接描寫)，側(cè)面描寫(間接描寫)。

編導(dǎo)高考面試主考官提問(wèn)集錦

本部分設(shè)定了隱藏,您已回復(fù)過(guò)了,以下是隱藏的內(nèi)容

1、你所在城市有哪些知名的旅游景點(diǎn)？

2、作為編導(dǎo)或?qū)а輵?yīng)該具備哪些基本素質(zhì)？

3、介紹一下你所在高中學(xué)校的情況？

4、為什么選擇這個(gè)專業(yè)？你認(rèn)為你的發(fā)展?jié)摿θ绾危?/p>

5、你最喜歡的一句名言是什么？

6、什么是真正的友誼？

7、你家長(zhǎng)是從事什么行業(yè)的？

8、知識(shí)等于智慧嗎？

9、你如何理解“代溝”？

10、談?wù)勀銓?duì)高三生活的感受？

11、你如何看“酒香不怕巷子深”？

12、你如何看“皇帝的女兒不愁嫁”？

13、你如何看“說(shuō)長(zhǎng)論短”？

14、你如何看“美與丑”？

15、WTO給中國(guó)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

16、航天精神給我們的啟示。

17、你如何看待中學(xué)生的審美觀？

18、談中庸之道。

19、談奧運(yùn)明星的廣告效應(yīng)。20、談一談你的父親和母親。

21、你理想是什么？

22、談?wù)勀愕某砷L(zhǎng)之路。

23、你最喜歡的一部電影/電視/小說(shuō)，簡(jiǎn)單分析

24、談?wù)勀銓?duì)中學(xué)的素質(zhì)教育的看法。

25、你是追星族嗎？如何看待青少年崇拜的現(xiàn)象？

26、你理想中的大學(xué)應(yīng)該是什么樣子？

27、愛(ài)一行干一行，干一行愛(ài)一行，你同意哪種觀點(diǎn)？為什么？

28、你文化課分?jǐn)?shù)是多少？

29、給你灰色和紅色，你能構(gòu)思一個(gè)什么樣的畫面？ 30、雷鋒精神是否過(guò)時(shí)？

31、網(wǎng)絡(luò)傳播和傳統(tǒng)的大眾傳播的區(qū)別。

32、你如何看待中學(xué)生早戀現(xiàn)象？

33、你覺(jué)得高中語(yǔ)文教材還有那些需要改進(jìn)的地方？

34、你覺(jué)得一個(gè)城市的文化內(nèi)涵應(yīng)該體現(xiàn)在哪些方面？

35、你最喜歡的一檔文藝娛樂(lè)類電視欄目是什么？為什么？

36、如何看待藝術(shù)創(chuàng)作中的“俗”與“雅”？

37、怎么理解藝術(shù)創(chuàng)作中的“真實(shí)”？

38、說(shuō)一則最近發(fā)生的時(shí)事新聞。

39、你認(rèn)為愚公應(yīng)該移山還是搬家？為什么? 40、戲曲表演的四種基本功夫？

41、電影被稱為世界第幾大藝術(shù)？

在人類的保留劇目里，只有有限的幾種情節(jié)（估計(jì)有7—20個(gè)，隨資源不同而變化），電影已經(jīng)無(wú)數(shù)次地重現(xiàn)它們了。這意味著你必須在這些古老故事里加入嶄新的視角、新的糾葛和復(fù)雜的概念。但是，你想，我只是一個(gè)普通的人，我怎么能從我或我知道得人出發(fā)，寫出讓人興奮或者復(fù)雜的故事來(lái)呢？

首先，所有的人類感情都是一致的，改變德只是環(huán)境（時(shí)間、地點(diǎn)、目的、生活情況）和緊張的程度。換言之，如果你感受過(guò)歡欣，你就知道在2 000年前的中國(guó)，愛(ài)情是什么滋味；如果你感受過(guò)歡欣，你就知道沖浪運(yùn)動(dòng)員在馬里布海灘追上浪峰的滋味；如果你生氣、沮喪或者被嚇壞過(guò)，你就明白中世紀(jì)的人在被綁架或被劫持為人質(zhì)時(shí)的滋味。如果你想準(zhǔn)確描繪人類的情感，不妨觀察你自己的內(nèi)心，所有的感覺(jué)都在那里。

其次，你個(gè)人經(jīng)驗(yàn)王國(guó)的疆域比你想象中的更為廣闊。除了想象力之外，它也會(huì)作為輔助工具發(fā)揮巨大效用。比如，我的一個(gè)學(xué)生有過(guò)做侍者的工作經(jīng)驗(yàn)，她問(wèn)我一個(gè)侍者可以寫什么樣的經(jīng)歷，我提到一些以女侍者作為主角成功的影片，然后就問(wèn)：“現(xiàn)在你怎么處理呢？你能賦予它什么新糾葛呢？”

她晚上離開(kāi)課堂時(shí)看上去很苦惱。但是下次上課時(shí)，她有了個(gè)“犯罪喜劇”的主意——一個(gè)粗心的餐廳經(jīng)理偶然被鎖進(jìn)大冰柜內(nèi)，偶然目睹了一起謀殺。當(dāng)然，人們會(huì)猜測(cè)接著會(huì)發(fā)生什么，但她的劇本非常具有可信度，更不用說(shuō)它的娛樂(lè)性了。

另一個(gè)學(xué)生曾經(jīng)是汽車推銷員。某天在麥當(dāng)勞排隊(duì)買“Big Mac”漢堡包時(shí)，他突然想到如果有人搶劫了麥當(dāng)勞而且將一個(gè)二手汽車推銷員劫為人質(zhì)，駕著二手車揚(yáng)長(zhǎng)而去，推銷員會(huì)幫那個(gè)劫匪弄到一輛越野車還是流線型跑車呢？他們會(huì)去哪里？他會(huì)逃跑嗎？或許他會(huì)成為流氓團(tuán)伙的頭頭？

看到了嗎？是的，你可以以你自己或者你知道的人作為人物的原型；你可以做些調(diào)查研究——去泡圖書館，在網(wǎng)上搜索，在那里，信息充足，而且還是免費(fèi)的。

假如你是伊利諾伊州布盧明頓的一個(gè)圖書管理員，你想寫關(guān)于銀行劫匪德故事，而許多警察局都碰到過(guò)類似的案例，那些警察也許很愿意與你分享他們的故事。同樣，從業(yè)律師或者公檢人員也可以給你提供很多相關(guān)社會(huì)的資源。

也許你是愛(ài)達(dá)荷州路易斯頓的伐木工人，你想寫關(guān)于澳大利亞原住民的故事，上因特網(wǎng)試試，說(shuō)不定你會(huì)有機(jī)會(huì)聯(lián)系上一名原住民，也許你還可以通過(guò)電子郵件與原住民一家進(jìn)行交流。

要想方設(shè)法獲取各種資源。把你生活中遇到的各色人等的特點(diǎn)融合起來(lái)，這樣你才可能創(chuàng)造出有血有肉而且精彩的人物。比方說(shuō)，你的媽媽過(guò)分愛(ài)好整潔，假如你認(rèn)識(shí)的另一個(gè)人總不注意衛(wèi)生而且不時(shí)撒謊，如果你把他們的特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，將會(huì)得到什么？一個(gè)懶漢，卻總是裝作很整潔的樣子，或者是一個(gè)過(guò)分整潔得怪人，總是撒謊。兩者皆可，而你寫出這個(gè)人物，是因?yàn)槟愕膫€(gè)人生活中存在過(guò)具有這些特點(diǎn)的人。

第二篇：編導(dǎo)編寫故事

編導(dǎo)編寫故事范文《瘋婆子》

佳俊的父母在外地工作，平時(shí)很少回來(lái)，他獨(dú)自一個(gè)人在這個(gè)城市里讀書。佳俊從小就是一個(gè)懂事的孩子，由于佳俊的父母常年在外地工作，所以他在學(xué)校的生活費(fèi)都是父母按月給他寄來(lái)，可是最近幾個(gè)月的生活費(fèi)總會(huì)多出一部分，佳俊以為是他母親怕他不夠花，想額外再給他一點(diǎn)。佳俊思緒混亂，正在這時(shí)，他突然想起一個(gè)人。

那是幾個(gè)月前的一個(gè)午后，學(xué)校來(lái)了一位中年婦女，年齡和佳俊的母親差不多，衣服儀容也很整潔，但就是有一些精神失常，這個(gè)婦人見(jiàn)到男同學(xué)就說(shuō)：叫我一聲媽媽，我可以請(qǐng)你吃飯，還可以給你買很多禮物。剛開(kāi)始，同學(xué)們都不敢和這個(gè)婦女說(shuō)話，看見(jiàn)他就趕緊一溜煙跑了，此后的好多天里，這個(gè)婦女經(jīng)常出現(xiàn)在學(xué)校里，同學(xué)們也都知道這是一個(gè)精神失常的瘋婆子，沒(méi)人敢搭理她，后來(lái)關(guān)于瘋婆子的事情也在學(xué)校里傳了開(kāi)來(lái)。原來(lái)這個(gè)婦人的兒子在這個(gè)學(xué)校里上學(xué)，半年前由于患白血病去世了，由于兒子的離去，這個(gè)母親就精神奔潰了，常常來(lái)學(xué)校找自己的兒子。時(shí)間長(zhǎng)了，學(xué)校也拿他沒(méi)辦法，同學(xué)們也就給她起了這個(gè)外號(hào)“瘋婆子”。

這一天，瘋婆子又來(lái)學(xué)校了，幸好佳俊和同學(xué)們碰見(jiàn)，這個(gè)瘋婆子見(jiàn)到佳俊，愣了一下，就抓住佳俊，讓他叫她一聲“媽媽”。還說(shuō)，“我是你媽媽!快叫媽媽!媽媽請(qǐng)你吃飯!”同學(xué)們見(jiàn)狀就慫恿佳俊，讓佳俊喊吧：不就是喊一聲媽媽!還可以吃飯，還可以給你買好多禮物。這時(shí)佳俊腦子一片空白，不知怎么就喊出了一聲“媽媽”。當(dāng)聽(tīng)到這聲媽媽后，同學(xué)們笑了，唯獨(dú)這個(gè)婦女低下了頭，呻吟了起來(lái)，隨后，佳俊被這個(gè)婦女帶到學(xué)校附近的餐館，他們?cè)诓宛^里說(shuō)了好多話!瘋婆子還給佳俊買了好多禮物和吃的東西。那天晚上，月亮清涼如水，佳俊在花園里散步，想起白天的事情，覺(jué)得挺納悶。我怎么能管他叫媽呢?怎么吃飯時(shí)有一種母親的味道，可能是因?yàn)樘脹](méi)有和父母在一起吃飯了吧!佳俊陷入了深深的思考之中。

那次飯以后，瘋婆子就在沒(méi)有在學(xué)校出現(xiàn)過(guò)，慢慢的也就在也沒(méi)有人提起這件事情了!直到有一天，佳俊突然收到一份律師事務(wù)所的信!信里的內(nèi)容是讓他參加一個(gè)葬禮，并在信里還說(shuō)讓佳俊繼承一份遺產(chǎn)。

佳俊更是百思不得其解，把這件事情告訴了在外地工作的父母，父母讓佳俊在學(xué)校別胡思亂想，父母會(huì)盡快的趕回來(lái)!帶你去參加葬禮的!父母帶著佳俊來(lái)到了葬禮上!佳俊看到了大堂中間掛著一幅巨大的遺照!照片上的人，正是佳俊幾個(gè)月前在學(xué)校見(jiàn)到的那個(gè)瘋婆子!可他怎么也想不明白!他只是和這個(gè)瘋婆子吃了一頓飯，有過(guò)一面之交!怎么如今又一次出現(xiàn)在她的葬禮上!

佳俊的父母把瘋婆子的一封信交給佳俊。信里面寫道：“佳俊：我的兒子，當(dāng)我第一次見(jiàn)到你的時(shí)候，我就認(rèn)出來(lái)你了!十五年前的那個(gè)午后，媽媽帶你到城里，你無(wú)意中走丟，媽媽苦苦的找了整整十五年，現(xiàn)在終于找見(jiàn)你了，你額頭的那一塊明顯的黑痣，是那么的醒目!媽媽和你離去的哥哥會(huì)永遠(yuǎn)祝福你長(zhǎng)大成材，給你留下的那筆遺產(chǎn)是媽媽上輩子欠你的，收下，佳俊，我的親人??????”

點(diǎn)評(píng)：

故事的鋪墊設(shè)置的非常的巧妙，第一段簡(jiǎn)單交代了一下事情的緣由，為下文埋下了伏筆，接著直接敘述故事，人物的設(shè)置也很簡(jiǎn)單，主人公佳俊以及瘋婆子，兩個(gè)人物的矛盾沖突，看似很簡(jiǎn)單，實(shí)則很明顯。對(duì)題材的選擇，校園題材和家庭題材并用，故事編寫的非常有新意，起承轉(zhuǎn)合運(yùn)用的也很到位，很有推敲性。

編導(dǎo)編寫故事范文《平行》

一、漢語(yǔ)中平行的幾個(gè)基本含義 1.暢流;平安前行。

《管子·度地》：“水之性，行至曲必留退，滿則推前，地下則平行，地高即控?！薄稘h書·李廣利傳》：“自此而西，平行至 宛城?！?顏師古 注：“平行，言無(wú)寇難?！?明 徐弘祖 《徐霞客游記·粵西游日記二》：“躑躅杳冥中，不若出洞平行為便。”

2.謂高度等同。

北周 庾信 《小園賦》：“檐直倚而妨帽，戶平行而礙眉?！?/p>

3.平等相待。

元 辛文房 《唐才子傳·劉禹錫》：“公恃才而放心，不能平行，年益晏，偃蹇寡合，乃以文章自適?！?/p>

4.謂等級(jí)相當(dāng)，不相隸屬。

清 吳喬 《圍爐詩(shī)話》卷二：“‘故老思飛將，何時(shí)議筑壇’，是為攻 相州 九節(jié)度平行無(wú)主帥也?！睆?zhí)煲?《譚九先生的工作》：“這大會(huì)是個(gè)法團(tuán)，跟縣政府自必是平行的。”

5.同時(shí)進(jìn)行的。如：平行作業(yè)。

6.數(shù)學(xué)名詞。兩個(gè)平面或一個(gè)平面內(nèi)的兩條直線或一條直線與一個(gè)平面任意延長(zhǎng)始終不能相交，叫做平行。

夏詒彬 《花卉盆栽法·總論》：“﹝三角松﹞果實(shí)有雙翅，或相平行，或成銳角?！?/p>

二、故事題目的切入點(diǎn)

平行與相交是相對(duì)的。作為故事題目可以有很多種理解。一般來(lái)講，相交比較容易產(chǎn)生矛盾沖突。如果相交，一般都是兩個(gè)毫不相干的人或事在某一時(shí)間或地點(diǎn)產(chǎn)生了聯(lián)系，比如電影《向左走，向右走》、《撞車》、《兩桿大煙槍》、《無(wú)人區(qū)》這類故事結(jié)構(gòu)的設(shè)置。

如果以平行作為敘事基礎(chǔ)，也也可以產(chǎn)生出人意料的戲劇性。如一個(gè)簡(jiǎn)單的故事：男人搬進(jìn)新租住房子，對(duì)隔壁女子產(chǎn)生愛(ài)慕。一晚，男人經(jīng)過(guò)隔壁女子門口，發(fā)現(xiàn)男人皮鞋，半夜又聽(tīng)到隔壁傳來(lái)女人呻吟聲。第二天，男人難過(guò)不已，搬離此處。不久之后，男人無(wú)意間得知，原來(lái)當(dāng)晚女子門口男鞋是醉鬼無(wú)意間留下，半夜女人呻吟只是女人哮喘發(fā)作死去。男人懊悔不已，錯(cuò)過(guò)一段姻緣。

平行具有的意義十分廣泛，無(wú)論選擇何種角度寫作，最關(guān)鍵的兩點(diǎn)是：一是能扣住自己所選的角度，能夠自圓其說(shuō);二是故事要有戲劇沖突和故事性。只要做到這兩點(diǎn)，基本就能寫出一篇成功的應(yīng)試故事。

三、范文

平行

蘇揚(yáng)是一名交警，他平時(shí)的主要任務(wù)是在一條破舊不堪的邊境公路上巡邏。同事們都羨慕蘇揚(yáng)的工作輕松，但他是有苦說(shuō)不出，由于轄區(qū)地處邊境，沒(méi)有汽車修理站，所以過(guò)路的車輛一旦出了故障，只能打電話求助交警。這時(shí)蘇揚(yáng)就必須開(kāi)著局里的那輛拖車，花費(fèi)很大的精力將故障車輛拖到遠(yuǎn)在市中心的修理站。

好在這個(gè)月底轄區(qū)附近開(kāi)張了一家汽車修理鋪，蘇揚(yáng)感覺(jué)肩上的工作輕松了不少。沒(méi)過(guò)多久新麻煩又找上了蘇揚(yáng)，局里總是接到投訴電話，說(shuō)蘇揚(yáng)與汽車修理鋪的老板勾結(jié)欺詐車主。局里的領(lǐng)導(dǎo)很重視這件事，可是車主拿不出證據(jù)，讓他們很為難。為此他們還專門去找了華子。華子強(qiáng)調(diào)收費(fèi)過(guò)高這跟蘇揚(yáng)一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有，之后他解釋，往這個(gè)荒無(wú)人煙的地方運(yùn)送汽車零件成本較高以及久居這鳥(niǎo)不拉屎的地方對(duì)他的精神也有很大的傷害，自然會(huì)把人工費(fèi)收的很高。一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的事，局里領(lǐng)導(dǎo)覺(jué)得收費(fèi)歸工商局管，跟自己扯不上關(guān)系，只好作罷。

蘇揚(yáng)最近臉色不是很好，很多同事都替他打抱不平，當(dāng)著他的面罵那些車主不識(shí)好人心。蘇揚(yáng)并沒(méi)有把這些舉報(bào)當(dāng)回事，他愁眉不展完全是因?yàn)槠拮拥氖中g(shù)費(fèi)還沒(méi)有湊齊。他心里清楚要想治愈妻子的病，手術(shù)越早做越好。

華子是蘇揚(yáng)的發(fā)小，汽修學(xué)校畢業(yè)后已在家閑散了幾個(gè)月。前段時(shí)間他約蘇揚(yáng)去夜市吃大排檔。等餐的間隙哥倆你一杯我一杯的喝著啤酒，蘇揚(yáng)無(wú)意中瞧見(jiàn)窗外半空中的一組電線。他盯著那組電線若有所思，突然想到了什么。

稍后他對(duì)華子說(shuō)，“你看那組平行的電線?！?/p>

華子把頭轉(zhuǎn)向窗外，說(shuō)，“我看到了，怎么了?”

蘇揚(yáng)像是很認(rèn)真，他猶豫片刻還是開(kāi)了口，“一條線會(huì)有無(wú)數(shù)條與之平行的線。平行也就意味著它們不會(huì)有任何交集?！?/p>

華子很疑惑的盯著蘇揚(yáng)，他不懂蘇揚(yáng)在說(shuō)什么。蘇揚(yáng)示意華子湊近一點(diǎn)，然后在他耳邊悄悄說(shuō)了很長(zhǎng)的一番話。聽(tīng)完后華子很震驚，但想到蘇揚(yáng)生病的妻子，他理解了蘇揚(yáng)的這番設(shè)想。只是華子還在猶豫，蘇揚(yáng)寬慰他說(shuō)，“我懂法律，這法律就是一條線，只要與這條線保持一個(gè)平行距離，自然不會(huì)與法律扯上瓜葛?！?/p>

華子又扭頭看看半空中那組平行的電線，心里想兩根電線只要沒(méi)有交集就不會(huì)短路。最后他還是決定與蘇揚(yáng)一起實(shí)施這個(gè)突然閃現(xiàn)的“靈感”，畢竟他也沒(méi)找到像樣的工作。

沒(méi)過(guò)多久在這條破舊不堪的邊境公路旁開(kāi)張了一家汽車修理鋪。蘇揚(yáng)每天傍晚驅(qū)車巡邏到最低限速路段時(shí)，他總會(huì)打開(kāi)車窗往外面扔些東西，他心里清楚這是車輛在發(fā)生“意外”時(shí)相對(duì)安全的路段。第二天一早局里準(zhǔn)會(huì)接到求助電話。蘇揚(yáng)將爆胎的車輛拖到華子的汽車修理鋪。一番簡(jiǎn)單的補(bǔ)胎，收價(jià)200元。華子事先將價(jià)格告訴車主，覺(jué)得合理就補(bǔ)，不合理另尋他處?；臒o(wú)人煙的邊境，明知是黑店，車主也只能任宰。過(guò)后有人氣不過(guò)自然會(huì)撥電話舉報(bào)。

今天又有一個(gè)冤大頭，蘇揚(yáng)把一輛全新的藍(lán)色斯柯達(dá)拖到了華子的汽車修理鋪。補(bǔ)過(guò)胎，華子伸出兩個(gè)指頭。可這冤大頭只肯付20元，嘴里還嘟嘟囔囔把抱怨都撒到蘇揚(yáng)身上，說(shuō)蘇揚(yáng)肯定是收了黑錢，不然怎么會(huì)把他的車拖到這種黑店。蘇揚(yáng)一怒之下撕扯著冤大頭的衣領(lǐng)說(shuō)，“今天這錢你給也得給，不給也得給!我就是吃了黑錢怎么著?可惜你沒(méi)證據(jù)!”冤大頭見(jiàn)狀只好乖乖付錢走人。

冤大頭再次將車駛上公路，車子已經(jīng)遠(yuǎn)離了修理鋪，他從袖口里拿出了錄音筆。原來(lái)他是《南江晚報(bào)》的記者，接到群眾的舉報(bào)，奉命來(lái)查清邊境修車鋪的貓膩。此刻蘇揚(yáng)和華子正沉浸在他們編織的平行世界里，一張法律的網(wǎng)正向他們收緊。

第三篇：編導(dǎo)藝考培訓(xùn)：編講故事案例

考藝考 上004km.cn 編導(dǎo)藝考培訓(xùn)：編講故事案例

我家鄉(xiāng)的林場(chǎng)里，流傳著一個(gè)故事：有一對(duì)年輕人結(jié)婚，婚后生育，太太因難產(chǎn)而死，遺下一孩子。他忙生活，又忙于看家，因沒(méi)有人幫忙看孩子，就訓(xùn)練一只狗。那狗聰明聽(tīng)話，能照顧小孩，咬著奶瓶喂奶給孩子喝，撫養(yǎng)孩子。

他到了別的鄉(xiāng)村，因遇大雪，當(dāng)日不能回來(lái)。第二天才趕回家，狗立即聞聲出來(lái)

有一天，主人出門去了，叫它照顧孩子。

迎接主人。他把房打門開(kāi)一看，到處是血，床上也是血，孩子不見(jiàn)了，狗在身邊，滿口也是血!主人發(fā)現(xiàn)這種情形，以為狗性發(fā)作，把孩子吃掉了，大怒之下，拿起刀來(lái)向著狗頭一劈，把狗殺死了。之后，忽然聽(tīng)到孩子的聲音，又見(jiàn)他從床下爬了出來(lái)，于是抱起孩子。他雖然身上有血，但并未受傷。

他很奇怪，不知究竟是怎么一回事。再看看狗身，腿上的肉沒(méi)有了。循跡找到廚房，看見(jiàn)一只死狼，口里還咬著狗的肉。啊，狗救了小主人，卻被主人誤殺了!這真是天下最令人痛心的誤會(huì)。

誤會(huì)的事，是人往往在不了解、無(wú)理智、無(wú)耐心、缺少思考、感情極為沖動(dòng)的情況之下所發(fā)生。誤會(huì)一開(kāi)始，即一直只想到對(duì)方的千錯(cuò)萬(wàn)錯(cuò)，因此會(huì)使誤會(huì)越陷越深，弄到不可收拾的地步。人對(duì)無(wú)知的動(dòng)物小狗發(fā)生誤會(huì)，尚且會(huì)有如此可怕嚴(yán)重的后果，這樣人與人之間的誤會(huì)，則其后果更是難以想像。

編講故事案例之《距離是一種神奇》

前不久，在《譯林》上讀到這么一個(gè)故事：寒冷的冬天，一群豪豬擠到一起取暖，但各自身上的刺迫使它們不得不馬上分開(kāi)。御寒的本能迫使它們又聚到一起，然而疼痛使它們?cè)俅畏珠_(kāi)。這樣經(jīng)過(guò)幾次反復(fù)，它們終于找到了相隔的最佳距離——在最輕的疼痛下得到最大的溫暖。

不知怎的，讀畢，竟使我想起柴可夫斯基和梅克夫人。柴可夫斯基和梅克夫人是一對(duì)相互愛(ài)慕而又從不見(jiàn)面的戀人。梅克夫人是一位酷愛(ài)音樂(lè)、有一群兒女的富孀。她在柴可夫斯基最孤獨(dú)、最失落的時(shí)候，不僅給了他經(jīng)濟(jì)上的援助，而且在心靈上給了他 考藝考 上004km.cn 極大的鼓勵(lì)和安慰，她使柴可夫斯基在音樂(lè)殿堂里一步步走向頂峰。柴可夫斯基最著名的《第四交響曲》和《悲愴交響曲》都是為這位夫人而作的。

他們從未想見(jiàn)面的原因并非他們二人相距遙遠(yuǎn)，相反，他們的居住地有時(shí)僅一片草地之隔，他們之所以永不見(jiàn)面，是因?yàn)樗麄兣滦闹械哪欠N朦朧的美和愛(ài)，在一見(jiàn)面后被某種太現(xiàn)實(shí)、太物質(zhì)的東西所代替。

不過(guò)，不可避免的相見(jiàn)也發(fā)生過(guò)。那是一個(gè)夏天，柴可夫斯基和梅克夫人本來(lái)已安排了他們的日程，使得一個(gè)外出，另一個(gè)一定留在家里。但是有一次，他們終于在計(jì)算上出了差錯(cuò)，兩個(gè)人同時(shí)都出來(lái)了。他們的馬車沿著大街漸漸靠近。當(dāng)兩駕馬車相互擦過(guò)的時(shí)候，柴可夫斯基無(wú)意中抬起頭，看到了梅克夫人的眼睛，他們彼此凝視了好幾秒鐘，柴可夫斯基一言不發(fā)地欠了身子，孀婦也同樣回欠了一下，就命令馬車夫繼續(xù)趕路了。柴可夫斯基一回到家就寫了一封信給梅克夫人：“原諒我的粗心大意吧!維拉蕾托夫娜!我愛(ài)你勝過(guò)其他任何一個(gè)人，我珍惜你勝過(guò)世界上所有的東西?！?/p>

在他們的一生中，這是他們最親密的一次接觸?，F(xiàn)在想來(lái)，柴可夫斯基和梅克夫人是在用距離創(chuàng)造美——?jiǎng)?chuàng)造迷人和朦朧，創(chuàng)造向往和動(dòng)力。他們是聰明的，他們沒(méi)有讓欲念任意馳騁，而是把愛(ài)的歡樂(lè)放在和理性等距離的位置上，讓它升華成崇高的品格，升華成完美的人性，升華成一個(gè)永恒的故事。

編講故事基礎(chǔ)

編講故事應(yīng)該遵循如下規(guī)律

1．結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單

考慮到時(shí)間問(wèn)題，故事結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)盡量簡(jiǎn)單，出場(chǎng)人物不宜過(guò)多，對(duì)道具的使用不宜過(guò)雜，盡量減少對(duì)白，講述盡量以順敘為主，情節(jié)線不要超過(guò)兩條，并且是在很有把握的前提下才使用兩條情節(jié)線和簡(jiǎn)單的時(shí)空倒錯(cuò)（倒敘、插敘等）

當(dāng)世界上最后一個(gè)人類孤獨(dú)地坐在房間里的時(shí)候，門外響起了敲門聲。這個(gè)微型小說(shuō)完整地再現(xiàn)了一個(gè)故事應(yīng)該具有的全部因素。有時(shí)間（人類滅絕以后），有地點(diǎn)（房里），有人物（幸存者），有事件（人類滅絕），有故事（滅絕后如何如何），有情感心理描寫（孤獨(dú)），有懸念（來(lái)的是誰(shuí)），有余韻（能讓讀者發(fā)揮想象，來(lái)得是個(gè)什么）考藝考 上004km.cn 2．語(yǔ)言平實(shí)

用最平實(shí)的語(yǔ)言來(lái)講述故事，切忌大篇幅的引用，更不要使用大量的書面語(yǔ)言，切忌文白混雜、古今漢語(yǔ)混雜。（老舍之于中國(guó)文學(xué)、中國(guó)戲?。?/p>

3．人物鮮明

創(chuàng)作的人物以簡(jiǎn)單人物為主（擁有鮮明的獨(dú)立個(gè)性），僅允許第一主人公在可控的情況下成為復(fù)雜人物（有質(zhì)變），其余的人物以符號(hào)化為主。人物數(shù)量切忌過(guò)多，出場(chǎng)人物不能超過(guò)3個(gè)，人物姓名也盡量簡(jiǎn)單化、符號(hào)化，不要“詩(shī)意化”“瓊瑤化”

4．節(jié)奏得當(dāng)

把握好故事的節(jié)奏，不要求有過(guò)多的情節(jié)。對(duì)于戲劇化的故事，交代背景之后直接進(jìn)入情節(jié)點(diǎn)，情節(jié)點(diǎn)直接推向高潮。對(duì)于生活化的故事，不要求有絕對(duì)的高潮段落，但求虛實(shí)節(jié)奏的張弛有度。

5．對(duì)白得當(dāng)

考到對(duì)白會(huì)增添口述故事的敘述難度和辨意難度，因此請(qǐng)盡量減少對(duì)白的相對(duì)數(shù)量。

《紅樓夢(mèng)》27回：紅玉道：“平姐姐說(shuō)：我們奶奶問(wèn)這里奶奶好。原是我們二爺不在家，雖然遲了兩天，只管請(qǐng)奶奶放心。等五奶奶好些，我們奶奶還會(huì)了五奶奶來(lái)瞧奶奶呢。五奶奶前兒打發(fā)了人來(lái)說(shuō)，舅奶奶帶了信來(lái)了，問(wèn)奶奶好，還要和這里的姑奶奶尋兩丸延年神驗(yàn)萬(wàn)全丹。若有了，奶奶打發(fā)人來(lái)，只管送在我們奶奶這里。明兒有人去，就順路給那邊舅奶奶帶去的。”

對(duì)白也要注意語(yǔ)言的生活化，平民化，不要刻意追求具有多大感染力的對(duì)白。對(duì)白切忌刻意煽情。

6．邏輯清晰 考藝考 上004km.cn 敘述的邏輯清晰，事先一定要有一個(gè)敘事提綱，在沒(méi)有必要的時(shí)候不要隨意更改敘事提綱。

故事的框架合情合理，尤其是發(fā)展段落和結(jié)尾，切忌天馬行空，盡量貼近人類的理解范圍和人性范圍。

7．構(gòu)思巧妙

如果沒(méi)有一個(gè)特別有把握的巧妙構(gòu)思，寧可讓故事平淡而具有生活氣息。不要為了追求與眾不同而脫離實(shí)際。

往往是最后一句的顛覆，讓整個(gè)故事充滿意味，上升到哲學(xué)的高度。

8、用最平實(shí)的語(yǔ)言，敘述你的故事，不要肆意抒情，不要肆意浪漫，不要肆意去描寫捕捉不到的東西。

第四篇：案例素材

沃爾瑪綠色轉(zhuǎn)型？

字體大?。捍?中 小2009-11-16 09:20:49來(lái)源： 《成功營(yíng)銷》一向以“天天平價(jià)”為口號(hào)的沃爾瑪，如今將節(jié)能、環(huán)保掛在嘴邊，欲打造綠色形象。在品牌塑造的年代，沃爾瑪莫非也想追求時(shí)尚，準(zhǔn)備綠色轉(zhuǎn)型 ?

“環(huán)保、節(jié)能，今年比其他年份強(qiáng)調(diào)得更多。”沃爾瑪高級(jí)公共關(guān)系經(jīng)理牟明明絲毫不隱晦沃爾瑪今年的工作重點(diǎn)。她坦誠(chéng)，沃爾瑪?shù)沫h(huán)保節(jié)能如今已經(jīng)成為可以對(duì)外宣傳的一大亮點(diǎn)。如今，環(huán)保是零售商口中的時(shí)尚名詞，它不但動(dòng)聽(tīng)，還能博得政府與消費(fèi)者的好感，更是金融危機(jī)背景下，企業(yè)降低運(yùn)營(yíng)成本、提升商業(yè)利潤(rùn)、度過(guò)危機(jī)的有力武器。沃爾瑪作為零售巨頭，自然不甘心只做一個(gè)追隨者。從環(huán)保店、農(nóng)超對(duì)接項(xiàng)目到綠色供應(yīng)鏈，沃爾瑪以自己嚴(yán)謹(jǐn)、系統(tǒng)化的作風(fēng)，強(qiáng)調(diào)將環(huán)保節(jié)能納入可持續(xù)發(fā)展的范疇，從最根本的供應(yīng)鏈開(kāi)始，試圖在中國(guó)樹(shù)立一個(gè)“綠色企業(yè)”的形象。

在保守中突破

自1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，沃爾瑪一直以“保守”形象示人。據(jù)了解，沃爾瑪在中國(guó)先后經(jīng)歷了1996年～2001年的“低調(diào)發(fā)展”階段；2001年底～2004年的“擴(kuò)張調(diào)整”階段；2004年12月將零售業(yè)對(duì)外資全面放開(kāi)后才進(jìn)入的“加速發(fā)展”階段。但在2009年之前，沃爾瑪開(kāi)店的速度一直不及家樂(lè)福。同時(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)，沃爾瑪因其保守的作風(fēng)影響了盈利能力，一直被視為軟肋。

今年，似乎是沃爾瑪?shù)淖晕彝黄颇?。在中?guó)擴(kuò)張速度一向不算太快的沃爾瑪，今年開(kāi)始瘋狂擴(kuò)張。截至今年9月，其新開(kāi)店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到35家，比之其往年年平均開(kāi)新店10多家到20多家的速度，沃爾瑪今年的擴(kuò)店速度起碼提升了40％以上。沃爾瑪今年在華門店數(shù)量已經(jīng)超越了家樂(lè)福，成為外資零售巨頭中在中國(guó)區(qū)門店數(shù)量最多的企業(yè)。

“沃爾瑪一直在了解中國(guó)市場(chǎng)。”上海卓躍管理咨詢有限公司首席咨詢顧問(wèn)師龐亞輝介紹，一般來(lái)說(shuō)，連鎖超市的盈利有四個(gè)方面：一是進(jìn)銷差價(jià)；二是優(yōu)化供應(yīng)鏈，降低成本；三是整合內(nèi)部管理，優(yōu)化人力資源，節(jié)約管理成本；四是向供貨商收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、年節(jié)贊助以及各種銷售返傭折扣等。家樂(lè)福和沃爾瑪在盈利點(diǎn)上剛好相反，沃爾瑪?shù)挠麃?lái)源是前三條，家樂(lè)福則是依靠最后一條?！斑@讓沃爾瑪獲得了持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力?！彼J(rèn)為，沃爾瑪曾經(jīng)的“保守”在金融危機(jī)背景下逐漸顯露出優(yōu)勢(shì)。沃爾瑪雖不像家樂(lè)福那樣靈活，但是保證了所有門店的“規(guī)范性”。隨著規(guī)模的擴(kuò)大，規(guī)范經(jīng)營(yíng)讓管理變得簡(jiǎn)單，同時(shí)，也博得了更多供應(yīng)商的支持。

從“平價(jià)”到“綠色”

在開(kāi)店數(shù)量上首次超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手家樂(lè)福后，沃爾瑪中國(guó)區(qū)的營(yíng)銷也需要變陣，與消費(fèi)者溝通和提升品牌尤為重要。

價(jià)格比拼一直是零售業(yè)長(zhǎng)時(shí)間營(yíng)銷的焦點(diǎn)。此前，沃爾瑪一直向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)“天天低

價(jià)”，并通過(guò)各種方式保證低價(jià)?？墒侨缃竦南M(fèi)者早已習(xí)慣“促銷”，對(duì)雷同的零售業(yè)態(tài)已經(jīng)有一定的免疫力，價(jià)格已經(jīng)不是惟一的需要。

在今年年初，沃爾瑪曾為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)13年舉行了歷史以來(lái)力度最大的一次降價(jià)活動(dòng)?？墒?，這在營(yíng)銷人士看來(lái)，此次促銷并無(wú)益于提高品牌的美譽(yù)度，消費(fèi)者只是被價(jià)格吸引，如果其他賣場(chǎng)做促銷，消費(fèi)者依然會(huì)參與。

“如今環(huán)保、節(jié)能是一種時(shí)尚，也是全球的話題，沃爾瑪、家樂(lè)福等在國(guó)外均在推行，只是中國(guó)啟動(dòng)得稍晚一些?！敝袊?guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)裴亮對(duì)《成功營(yíng)銷》記者表示，沃爾瑪在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)和規(guī)模；政府對(duì)節(jié)能、環(huán)保的重視和普及；消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提高，都為沃爾瑪營(yíng)銷“綠色”提供了條件。

上海輔訊咨詢公司總經(jīng)理王濤認(rèn)為，沃爾瑪應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，在營(yíng)銷上與其他對(duì)手拉開(kāi)距離。爭(zhēng)奪市場(chǎng)需要更多考慮消費(fèi)者的變化，與消費(fèi)者進(jìn)行情感上的溝通。事實(shí)上，節(jié)能、環(huán)保還是新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)降低運(yùn)營(yíng)成本、提升商業(yè)利潤(rùn)的有力武器。

沃爾瑪?shù)臓I(yíng)銷重心今年已經(jīng)開(kāi)始偏向節(jié)能環(huán)保。從大力宣傳節(jié)能環(huán)保門店，到與環(huán)境保護(hù)部合作制定中國(guó)所有商場(chǎng)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，再到建立一條從供應(yīng)商、配送中心到賣場(chǎng)終端的綠色供應(yīng)鏈，沃爾瑪高級(jí)公關(guān)經(jīng)理牟明明認(rèn)為，“今年的綠色的標(biāo)記更醒目一些了?！笨沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

沃爾瑪內(nèi)部和對(duì)外宣傳，更愿意將綠色轉(zhuǎn)型概念定位于可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分?！熬G色轉(zhuǎn)型說(shuō)成是可持續(xù)發(fā)展概念更準(zhǔn)確一些?！蹦裁髅鹘榻B，沃爾瑪?shù)目沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，把環(huán)保理念融入到供應(yīng)鏈和業(yè)務(wù)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)中，用可持續(xù)發(fā)展的理念去建立更好、更高效的業(yè)務(wù)模式，最終幫助公司實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

對(duì)于這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，沃爾瑪早有準(zhǔn)備。2008年10月舉行的“可持續(xù)發(fā)展峰會(huì)”就聚集1000多名知名供應(yīng)商、中國(guó)政府官員及非政府組織代表，主要討論為共同建立更加環(huán)保和具有社會(huì)責(zé)任的供應(yīng)鏈將采取的一系列措施和步驟。

沃爾瑪顯然將建立“綠色供應(yīng)鏈”作為可持續(xù)發(fā)展的核心。供應(yīng)鏈?zhǔn)俏譅柆數(shù)暮诵母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，牟明明介紹，在沃爾瑪?shù)目沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中，這一環(huán)節(jié)顯得尤為重要。為了爭(zhēng)取供應(yīng)商的支持，沃爾瑪與供應(yīng)商一起在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、包裝、運(yùn)輸?shù)确矫嫱f(xié)作，減少不必要的包裝，發(fā)展農(nóng)超對(duì)接項(xiàng)目，提高物流配送能力和運(yùn)輸效率，降低成本。

沃爾瑪?shù)倪@一舉措目前在供應(yīng)商中引起了些許騷動(dòng)，戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型讓供應(yīng)商改變了以往的供貨形式，在短期內(nèi)增加了供應(yīng)商的成本，但這一舉措?yún)s得到了業(yè)界的認(rèn)同，“這種模式，在長(zhǎng)期來(lái)看有利于形成沃爾瑪、供應(yīng)商與消費(fèi)者的三贏局面。”

兩岸打造面板產(chǎn)業(yè)鏈 中國(guó)彩電工業(yè)走進(jìn)新時(shí)代

字體大?。捍?中 小2009-12-07 10:51:21來(lái)源： 中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)作者：吳咸建

日前，全球電子產(chǎn)品受托生產(chǎn)巨頭鴻海集團(tuán)宣布，通過(guò)旗下子公司群創(chuàng)光電吸收合并全球液晶面板市場(chǎng)NO.4的奇美電子以及臺(tái)灣仁寶電腦工業(yè)集團(tuán)旗下的中小型尺寸液晶面板工廠統(tǒng)寶光電公司，打造一個(gè)從智能手機(jī)屏幕到大型液晶電視面板一體化的“完整”液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈。另一家巨頭——友達(dá)光電則在日前宣布在進(jìn)一步強(qiáng)化與四川長(zhǎng)虹液晶面板合作項(xiàng)目的同時(shí)，展開(kāi)與全球第三大白色家電集團(tuán)青島海爾的液晶面板工廠投資合作項(xiàng)目。

業(yè)內(nèi)人士分析，上述兩件足以影響全球液晶面板供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)未來(lái)格局的事件，均與目前兩岸經(jīng)濟(jì)合作升溫，大陸彩電市場(chǎng)火爆及市場(chǎng)潛力巨大有著密不可分的關(guān)系。

兩岸聯(lián)手打造產(chǎn)業(yè)鏈

近日，DisplaySearch等權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告稱，今年大陸液晶電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700萬(wàn)臺(tái)，明年則達(dá)到3500萬(wàn)臺(tái)，成為全球最大的市場(chǎng)；面板產(chǎn)量將上升到4800萬(wàn)張，在全球市場(chǎng)上的份額也將提升到20%左右。

另一方面，韓國(guó)知識(shí)經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng)官崔炅煥日前訪華時(shí)，明確表態(tài)支持三星電子、LG顯示器蘇州及廣州8.5代液晶面板投資計(jì)劃。京東方等內(nèi)陸面板企業(yè)則加快高世代液晶面板生產(chǎn)線投資步伐。業(yè)內(nèi)分析人士表示，友達(dá)光電、鴻海集團(tuán)（奇美電子）兩大巨頭之間角力的關(guān)鍵在于誰(shuí)將“吃定”大陸市場(chǎng)，誰(shuí)就能掌握未來(lái)市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。

該業(yè)內(nèi)分析人士進(jìn)一步指出，大陸采購(gòu)團(tuán)兩次赴臺(tái)，給友達(dá)光電、奇美電子等液晶面板廠商帶來(lái)44億美元的真金白銀。同時(shí)，兩岸產(chǎn)業(yè)合作也在繼續(xù)升溫。

工信部副部長(zhǎng)婁勤儉在日前出席“第6屆海峽兩岸信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)論壇”時(shí)指出：大陸市場(chǎng)潛力巨大，兩岸產(chǎn)業(yè)合作更加開(kāi)放才能互利雙贏。并表示，3G通訊標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA、平板顯示器、新能源和互聯(lián)網(wǎng)電視將是兩岸未來(lái)的重點(diǎn)合作領(lǐng)域。

11月25日上午在國(guó)臺(tái)辦新聞發(fā)布會(huì)上，發(fā)言人楊毅則表示：“要繼續(xù)按照先易后難、先經(jīng)后政的步驟推進(jìn)兩岸協(xié)商，加強(qiáng)和深化兩岸經(jīng)濟(jì)交流與合作，為兩岸同胞謀取更多的福祉和利益?！?/p>

業(yè)內(nèi)分析人士表示：“相對(duì)于三星電子、LG顯示器、夏普等日韓外資巨頭爭(zhēng)相在華投資液晶面板工廠而言，鴻海、友達(dá)光電、龍騰光電等臺(tái)企投資大陸具有著不可比擬的地緣、情緣、血緣優(yōu)勢(shì)。因此，兩岸攜手打造液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈，共享全球市場(chǎng)，前景更為遼闊。”彩電工業(yè)步入新時(shí)代

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前公布的數(shù)據(jù)顯示：2009年10月份我國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量同比增長(zhǎng)13.7%，達(dá)到1055.73萬(wàn)臺(tái)；累計(jì)產(chǎn)量則同比增長(zhǎng)4.2%，達(dá)到8207.93萬(wàn)臺(tái)。

業(yè)內(nèi)分析人士表示，隨著城市市場(chǎng)數(shù)字電視更新?lián)Q代需求增加，農(nóng)村市場(chǎng)平板電視普及加速，未來(lái)數(shù)年內(nèi)我國(guó)彩電市場(chǎng)仍將保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。因此，該人士表示認(rèn)可DisplaySearch、iSpulli、GFK等全球權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)大陸即將成為全球最大的液晶電視市場(chǎng)，并將進(jìn)一步提升在全球市場(chǎng)上所占的比重等預(yù)期性判斷。

同時(shí)，該人士指出，恰恰由于中國(guó)大陸彩電工業(yè)的發(fā)展，從而進(jìn)一步刺激了城鄉(xiāng)市場(chǎng)平板電視的市場(chǎng)需求。產(chǎn)業(yè)規(guī)模的提升，價(jià)格效應(yīng)的凸顯，加之家電下鄉(xiāng)、以舊換新、面板產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等長(zhǎng)效性政策刺激及延伸效應(yīng)，中國(guó)彩電工業(yè)將迎來(lái)“自主發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈完整、市場(chǎng)全球化”的新時(shí)代。

他表示：“不過(guò)狹隘的地域觀念、技術(shù)觀念、市場(chǎng)觀念將成為部分海外企業(yè)分享中國(guó)大陸市場(chǎng)消費(fèi)潛力‘?dāng)r路虎’。無(wú)論是兩岸經(jīng)濟(jì)合作還是日韓在華投資，所謂的核心技術(shù)外流、潛在威脅、產(chǎn)業(yè)鏈利益分配失衡等擔(dān)心均將成為多余?！?/p>

資料顯示，正是在大陸彩電企業(yè)大量訂單的拉動(dòng)下，那些處于半停產(chǎn)狀態(tài)的臺(tái)灣面板廠商才得以盤活。另一方面，來(lái)自工信部的數(shù)據(jù)顯示，目前大陸臺(tái)資電子信息企業(yè)總數(shù)已超過(guò)3300家，投資總額超過(guò)360億美元，臺(tái)資企業(yè)的銷售額、利潤(rùn)、出口額約占大陸信息產(chǎn)業(yè)的20%。

與此同時(shí)，日韓在華投資的電子信息企業(yè)在銷售額、利潤(rùn)及出口額所占比例方面也相當(dāng)可觀。僅以韓國(guó)半導(dǎo)體巨頭海力士為例，目前海力士中國(guó)工廠占據(jù)著該公司DRAM生產(chǎn)的50％，其在中國(guó)市場(chǎng)的份額也創(chuàng)下了41%的歷史新高；該公司前3季營(yíng)業(yè)收入中來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的收入即占了半數(shù)以上。嘗到排除國(guó)內(nèi)異議在華投資54納米生產(chǎn)線甜頭的海力士半導(dǎo)體，更是計(jì)劃進(jìn)一步加大其在華工廠的投資，投建全球先進(jìn)的44納米生產(chǎn)線。

種種跡象表明，全球性的金融危機(jī)考驗(yàn)的并不是單純的企業(yè)實(shí)力，而是其對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的判斷及對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)潛力的判斷和投資魄力。

業(yè)內(nèi)分析人士表示，事實(shí)上，目前我國(guó)大力發(fā)展液晶電視面板產(chǎn)業(yè)鏈的初衷，并非打造一條完整彩電工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈那么簡(jiǎn)單；而是致力于構(gòu)筑一個(gè)面向未來(lái)的“開(kāi)放、分享、融合”型全球化產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制的組成部分之一。

該人士進(jìn)一步表示，面板產(chǎn)業(yè)、光電產(chǎn)業(yè)、集成產(chǎn)業(yè)、彩電工業(yè)、計(jì)算機(jī)工業(yè)以及信息化產(chǎn)業(yè)，在概念上有著相應(yīng)的獨(dú)立性，但是卻存在著密不可分的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。彩電工業(yè)進(jìn)入新時(shí)代并非孤立，而是與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)、互為推動(dòng)。甚至在彩電工業(yè)的綠色循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈方面，中日加強(qiáng)廢舊家電再利用技術(shù)合作，兩岸企業(yè)簽署“廢舊家電電子產(chǎn)品回收處理合作框架協(xié)議”以及通過(guò)立法手段吸收引進(jìn)歐美日韓家電、電子工業(yè)巨頭在華加大綠色投資，參與中國(guó)家電、電子工業(yè)構(gòu)筑“循環(huán)型”可持續(xù)發(fā)展模式的進(jìn)程等，這些都將推動(dòng)中國(guó)彩電業(yè)的全面發(fā)展。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，相對(duì)于前30年我國(guó)彩電工業(yè)“開(kāi)放、引進(jìn)、發(fā)展”的成長(zhǎng)模式而言，全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展將成為未來(lái)30年我國(guó)彩電工業(yè)新時(shí)代的三大主要的發(fā)展特征。

“不過(guò)要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，科技作為第一生產(chǎn)力要素的作用至為關(guān)鍵。數(shù)量經(jīng)濟(jì)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)、物質(zhì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動(dòng)力歸根到底取決于科技的發(fā)展水平。因此，持續(xù)加大R&D（研發(fā)）投入，甚至擬定統(tǒng)一的法定標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)企業(yè)加大科研進(jìn)步，對(duì)于未來(lái)30年我國(guó)彩電工業(yè)的發(fā)展相當(dāng)必要?！痹撊耸孔詈蟊硎?。

外資零售巨頭“轉(zhuǎn)型”打響品牌宣傳戰(zhàn)

字體大小：大 中 小2009-11-16 09:25:17來(lái)源： 中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)作者：王榮從價(jià)格戰(zhàn)到品牌戰(zhàn)，外資零售巨頭度過(guò)了在中國(guó)的圈地期，開(kāi)始為今后的“永續(xù)”經(jīng)營(yíng)排兵布陣。當(dāng)金融海嘯的侵襲讓零售巨頭們?cè)诒就潦袌?chǎng)接連失利的時(shí)候，旺盛的中國(guó)市場(chǎng)成為最好的避風(fēng)港。面對(duì)發(fā)展初期開(kāi)店賽跑后的競(jìng)爭(zhēng)新課題，零售巨頭們正在改變攻城略地時(shí)粗獷的營(yíng)銷方式。如今，提升品牌形象已經(jīng)排上了營(yíng)銷日程。他們渴望更多的曝光度，需要與消費(fèi)者做深度溝通?！皁pen”估計(jì)是近年來(lái)家樂(lè)福、沃爾瑪、Tesco三大零售巨頭的老總們?cè)趥鬟_(dá)營(yíng)銷精神時(shí)，經(jīng)常提及的詞匯。以往較為保守的促銷，逐漸被形象廣告，環(huán)保、節(jié)能推廣活動(dòng)，集團(tuán)高層的高調(diào)露臉等營(yíng)銷方式所取代。

“‘面子’工程如今已經(jīng)成為三大零售巨頭的重頭工作。”上海輔訊咨詢公司總經(jīng)理王濤指出，隨著2004 年零售業(yè)完全對(duì)外資開(kāi)放，外資零售巨頭長(zhǎng)期積聚的力量都爆發(fā)出來(lái)，迅速地跑馬圈地。經(jīng)過(guò)5 年多的混戰(zhàn)，其在中國(guó)市場(chǎng)的門店已經(jīng)達(dá)到一定規(guī)模，外資零售巨頭們漸 市場(chǎng)趨于飽和

外資零售巨頭在中國(guó)發(fā)跡起源于2004年，這一年，外資零售巨頭們盼來(lái)了中國(guó)的零售業(yè)全面開(kāi)放。從此，巨頭們一路高歌猛進(jìn)，一發(fā)不可收拾。

家樂(lè)福、沃爾瑪、農(nóng)工商、易初蓮花等連鎖超市紛紛以增開(kāi)門店的方式，加速在全國(guó)各大中小城市的跑馬圈地。據(jù)了解，目前進(jìn)入中國(guó)大陸的歐、美、日、韓及港澳臺(tái)知名零售商集團(tuán)已近300家，在各大中城市開(kāi)設(shè)經(jīng)營(yíng)點(diǎn)1400多個(gè)，甚至開(kāi)始進(jìn)入20萬(wàn)人口級(jí)別的小城市。來(lái)自中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的資料顯示，外資零售巨頭已奪得大賣場(chǎng)近80%的市場(chǎng)份額。

然而，紅火的景象并不是一成不變的。一線城市的空間早已飽和，零售巨頭們只能將更多的門店開(kāi)在二三線城市。對(duì)此，零售巨頭們也不否認(rèn)?！爸袊?guó)的零售市場(chǎng)正趨于飽和?！睒I(yè)內(nèi)人士在感嘆外資零售的擴(kuò)展速度時(shí)，也在冷觀中國(guó)的零售市場(chǎng)。咨詢顧問(wèn)公司科爾尼早在2006年，就對(duì)當(dāng)時(shí)正蓬勃發(fā)展的新興零售市場(chǎng)做出了判斷。

零售巨頭們之間的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。開(kāi)店的數(shù)目互不相讓，如今沃爾瑪有158家門店，家樂(lè)福則有142家。兩個(gè)在選址上也有很大的雷同，在北京市場(chǎng)，沃爾瑪與家樂(lè)福出現(xiàn)搶奪

同一商業(yè)地產(chǎn)作為合作伙伴的景象。

如今，金融危機(jī)背景下，巨頭們的歐美業(yè)務(wù)大受影響，中國(guó)市場(chǎng)成為避風(fēng)港。然而，中國(guó)市場(chǎng)尤其是一、二線城市已經(jīng)逐漸飽和。“零售業(yè)態(tài)的相似性，加劇了零售業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)?！蓖鯘J(rèn)為，零售巨頭們?cè)陂_(kāi)店能力、經(jīng)營(yíng)方式上旗鼓相當(dāng)，面對(duì)飽和的市場(chǎng)，零售巨頭們只能提高品牌號(hào)召力，在吸引消費(fèi)者形成忠誠(chéng)購(gòu)買上下功夫。

漸完成了第一階段的規(guī)模積累，如今，外資巨頭們正向品牌形象提升階段轉(zhuǎn)型。營(yíng)銷轉(zhuǎn)型

隨著零售商規(guī)模的擴(kuò)大和整個(gè)市場(chǎng)的飽和，目前，外資零售巨頭們開(kāi)始轉(zhuǎn)入第二個(gè)階段——品牌提升階段。

在規(guī)模擴(kuò)張時(shí)期，外資零售巨頭們關(guān)注得更多的是如何迅速獲取市場(chǎng)，并通過(guò)壓低商品的價(jià)格，來(lái)獲取消費(fèi)者的認(rèn)同，激烈的打折促銷仿佛在告訴消費(fèi)者：“我比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格更低?！痹谶@一時(shí)期，“低價(jià)”是營(yíng)銷的主要策略。

零售巨頭們快速擴(kuò)展之時(shí)，正是中國(guó)的市場(chǎng)開(kāi)放，產(chǎn)品需要大量的渠道銷售的時(shí)候。因此，為了取得更低的價(jià)格，零售企業(yè)通常壓低供應(yīng)商的價(jià)格，甚至收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)。隨著供應(yīng)商的成長(zhǎng)、市場(chǎng)的飽和，零供矛盾日益暴露?！凹ち业母?jìng)爭(zhēng)來(lái)臨，零售商需要與供應(yīng)商結(jié)成良好的關(guān)系。”業(yè)內(nèi)人士指出，如今的零售巨頭們均已行動(dòng)，并頻繁推出活動(dòng)向供應(yīng)商示好。近日，家樂(lè)福推出的“扶持中小企業(yè)融資計(jì)劃”，就被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是緩和與供應(yīng)商之間緊張關(guān)系的示

好之舉。除了在拉攏手段上花樣翻新，零售巨頭每年還會(huì)通過(guò)供應(yīng)商大會(huì)制造與廣大供應(yīng)商對(duì)話的機(jī)會(huì)。

如今的消費(fèi)者也發(fā)生了變化。據(jù)北大縱橫咨詢公司的合伙人王山指出，消費(fèi)者除了“價(jià)格”還關(guān)心環(huán)保、節(jié)能，有了更多的社會(huì)責(zé)任感。其實(shí)“倡導(dǎo)節(jié)能、環(huán)保是最好的武器?！蓖跎街赋觯?jié)能、環(huán)保的口號(hào)是一種概念，也是一種公關(guān)手段。他認(rèn)為，倡導(dǎo)節(jié)能、環(huán)保，在金融危機(jī)下，除了能夠?yàn)槠髽I(yè)減少成本，度過(guò)危機(jī)。更重要的原因還在于，目前中國(guó)政府大力倡導(dǎo)節(jié)能、環(huán)保，零售巨頭投其所好，不僅是一種政府公關(guān)，同時(shí)也能博得消費(fèi)者的認(rèn)同，如今的消費(fèi)者已逐漸認(rèn)識(shí)到節(jié)能、環(huán)保的重要性。

對(duì)于外資零售巨頭的營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，《成功營(yíng)銷》記者曾致電北京華聯(lián)、物美等國(guó)內(nèi)零售商，對(duì)此，他們都保留看法，不發(fā)表意見(jiàn)?！皣?guó)內(nèi)的零售商，目前企業(yè)還處在第一階段?！鄙虾］o訊咨詢總經(jīng)理王濤認(rèn)為，此時(shí)的本土零售企業(yè)更多的是提升經(jīng)營(yíng)管理水平，提高開(kāi)店速度，利用其本土優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)修煉內(nèi)功。

第五篇：素材 故事

閱讀后，從四個(gè)故事中選擇一個(gè)故事為適當(dāng)年齡班寫出教案,主要寫明教學(xué)目標(biāo)和教學(xué)環(huán)節(jié)。并思考、口頭說(shuō)明設(shè)計(jì)的根據(jù)。

故事《會(huì)動(dòng)的房子》

小松鼠在樹(shù)頂上住膩了，于是決定在地面上重新建造一座房子。在大樹(shù)底下，它發(fā)現(xiàn)了一塊大石頭，由七塊小石頭拼成，很硬，也很光滑。小松鼠說(shuō)：“嘿，就在這上面造一座房子!”

房子終于造好了，忙了一天的小松鼠也累了，在新家里睡著了?！昂艉艉?”什么聲音?小松鼠被吵醒了。推開(kāi)窗一看，呀!自己在美麗的山腳下。小風(fēng)吹奏起動(dòng)聽(tīng)的山歌。真奇怪，昨天還在樹(shù)下，今天卻來(lái)到了山腳下?？尚∷墒笥忠幌耄簺](méi)關(guān)系，山腳下也挺好的，有動(dòng)聽(tīng)的山歌作伴。

第二天，又傳來(lái)“嘩嘩嘩”的聲音。小松鼠推開(kāi)窗一看，呀!又來(lái)到了大海邊，浪花發(fā)出歡快的歌聲。小松鼠這下可樂(lè)了，“我的房子會(huì)動(dòng)，我的房子會(huì)動(dòng)!”現(xiàn)在，小松鼠又有浪花作伴了。

第三天，小松鼠想，今天我又到哪兒啦!推開(kāi)窗一看，呀!眼前是一片大草原，馬兒在“噠噠噠”地奔跑。小松鼠禁不住在房子里手舞足蹈。

突然，傳來(lái)一個(gè)聲音，“小松鼠呀，快別亂動(dòng)?！薄斑祝钦l(shuí)呢?是這塊硬硬的大石頭?”“小松鼠你真粗心，把房子蓋在我的背上，我馱著你走過(guò)了許多地方?！毙∷墒蟮皖^一看，原來(lái)是烏龜，那硬硬的大石頭竟然是烏龜?shù)谋?。小松鼠慚愧得臉都紅了，趕緊說(shuō)：“你，你累壞了吧?”烏龜說(shuō)：“不，這下我們倆可以作伴了?！?/p>

故事《聰明的烏龜》

一只狐貍，肚子餓得咕咕叫，它東奔西跑得找東西吃，看見(jiàn)一只青蛙正在捉害蟲，心里想，先拿這只青蛙當(dāng)點(diǎn)心，填填肚子也好。

狐貍一步一步輕輕地跑過(guò)去，再跑兩步就捉到青蛙了，可是，青蛙正在捉害蟲，一點(diǎn)也不知道。這事讓烏龜看見(jiàn)了，它急忙伸長(zhǎng)脖子，一口咬住狐貍的尾巴，“哎呦，哎呦，誰(shuí)咬我的尾巴？”狐貍叫了起來(lái)。烏龜回答了嗎？沒(méi)有。它張嘴說(shuō)話，不是就放了狐貍嗎?烏龜不說(shuō)話，一個(gè)勁兒地咬住狐貍的尾巴不放。

青蛙聽(tīng)見(jiàn)背后狐貍在叫，就連蹦帶跳地跑到池塘邊，“撲通”一聲跳到水里了。狐貍沒(méi)吃到青蛙，氣壞了，回過(guò)頭來(lái)一看：“啊，原來(lái)是一只烏龜，我沒(méi)吃到青蛙，就吃烏龜也行?！?/p>

烏龜可聰明了，把頭一縮，縮到硬殼里去了。狐貍沒(méi)咬著它的頭，就去咬他的腿，烏龜又把四條腿一縮，縮到硬殼里去。狐貍沒(méi)咬著它的腿，一看，還有條尾巴，就去咬它的尾巴，烏龜再把小尾巴一縮，也縮到小硬殼里去了。

狐貍實(shí)在餓慌了，就去咬烏龜?shù)挠矚ぃ案癖?，格崩”，咬得牙齒都發(fā)酸了，還是咬不動(dòng)。狐貍說(shuō)：“烏龜，烏龜，我要把你扔到天上去，`啪嗒`一下摔死你?！睘觚斦f(shuō)：“謝謝你，謝謝你，你扔吧，我正想到天上去玩玩呢！”狐貍說(shuō)：“烏龜，烏龜，我要把你扔到火盆里去，`呼啦`一下燒死你?！睘觚斦f(shuō)：“謝謝你，謝謝你，你扔吧，我身上發(fā)冷，正想找個(gè)火盆來(lái)烤烤火呢！”狐貍說(shuō)：“烏龜，烏龜，我要把你扔到池塘里去，`撲通`一下淹死你?！睘觚斅?tīng)到狐貍這么一說(shuō)，“哇”地一聲哭了：“狐貍，狐貍，你行行好，千萬(wàn)別把我扔到池塘里去，我最怕水，掉在水里就沒(méi)命了！”

狐貍才不理它呢，抓起它的硬殼殼，走到池塘旁邊，“撲通”一聲，把烏龜扔到水里去了。

烏龜下了水，就伸出四條腿來(lái)，劃呀，劃呀，一直劃到青蛙身邊。兩個(gè)好朋友，一邊笑，一邊說(shuō)：“狐貍，狐貍，你還想吃我們嗎？說(shuō)呀，說(shuō)呀！”

狐貍氣昏了，身子一縱，向青蛙和烏龜撲去，“撲通”一聲，掉到池塘里去了。青蛙和烏龜看見(jiàn)水面上冒了一陣子氣泡，再?zèng)]看見(jiàn)狐貍露出水面來(lái)。

故事《小鈴鐺》

小花貓今天真漂亮，脖子上戴了一個(gè)小鈴鐺。走起路來(lái)，鈴鐺就會(huì)“叮當(dāng)叮當(dāng)”響。

小花狗看見(jiàn)了，說(shuō)：“喲，小鈴鐺圓溜溜，多好玩！給我戴一下好嗎？”小花貓說(shuō)：“不行，不行，會(huì)讓你弄臟的?！?/p>

小白兔看見(jiàn)了，說(shuō)“瞧，小鈴鐺亮晶晶，多好看！給我戴一下好嗎？”小花貓說(shuō)：“不行，不行，會(huì)讓你弄壞的。”

小山羊看見(jiàn)了，說(shuō)：“小鈴鐺叮當(dāng)響，多好聽(tīng)！給我戴一下好嗎？”小花貓說(shuō)：“不行，不行，會(huì)讓你弄丟的。”

小花貓蹦蹦跳跳，走到河邊，往水里照照自己的影子。嗨，多漂亮的小鈴鐺，圓溜溜，亮晶晶，還會(huì)叮當(dāng)叮當(dāng)響呢！她伸長(zhǎng)脖子，想照照清楚，沒(méi)想到腳一滑，“撲通”一下，掉進(jìn)到了河里去了。

小花狗正在河邊玩，看見(jiàn)小花貓掉進(jìn)河里去了，連忙去拉她?！班藛选卑パ剑⌒』ü防粍?dòng)小花貓。小白兔和小山羊看見(jiàn)了，連忙跑過(guò)來(lái)幫忙?！班藛?！嗨喲！嗨—”大家一起拉，才把小花貓拉上岸來(lái)。

小花貓多難為情呀，它低下頭，拿下脖子上的小鈴鐺，說(shuō)：“你們也戴戴小鈴鐺吧！

故事《光與聲音賽跑》

聲音妹妹”和“光姐姐”是一對(duì)好朋友，也是我們?nèi)祟惖暮门笥??！奥曇裘妹谩辈粌H讓我們正確區(qū)別各種聲音，而且還能讓我們欣賞到許多悅耳動(dòng)聽(tīng)、旋律優(yōu)美的歌聲；而“光姐姐”不僅能給我們?nèi)祟惡蛣?dòng)植物的生活帶來(lái)許多好處，而且還能發(fā)出各種顏色的光，能使我們生活在五彩繽紛的世界里。

可是有一天，這一對(duì)好朋友為了“誰(shuí)的傳播速度快”而爭(zhēng)論不休，都說(shuō)自己的傳播速度快，“聲音妹妹”說(shuō)：“我的傳播速度快，不信你看說(shuō)話的兩個(gè)小朋友，一個(gè)在這邊說(shuō)，另一個(gè)在小朋友馬上就能聽(tīng)到聲音?！甭?tīng)到這兒，“光姐姐”立刻反駁說(shuō)：“這有什么了不起，你看，雨天打雷的時(shí)候，你是先看到閃電還是先聽(tīng)到雷聲？”“聲音妹妹”回答到：“當(dāng)然是先看到閃電了?！薄澳悄阒肋@是為什么嗎？”小朋友，你知道為什么嗎？

原來(lái)，光和聲音的速度不一樣，光比聲音快得多，光跑了差不多90萬(wàn)步，聲音才只跑了一步。也就是說(shuō)，嘀嗒一秒鐘，光就跑了3億米，而聲音只跑了340米。小朋友，這回你明白了“閃電和雷聲不一起來(lái)”的原因了吧。