第一篇：案例1素材

綠色環(huán)境保護(hù)者協(xié)會(huì)招新宣傳單
協(xié)會(huì)簡(jiǎn)介： 綠色環(huán)境保護(hù)者協(xié)會(huì)成立于 2002 年 4 月 16 日，是學(xué)院唯一一個(gè)綠色組織。這是由一個(gè)個(gè)有著 綠色夢(mèng)想、綠色激情的青年組成的大家庭，我們期待您的到來(lái)！我們的宗旨是：建立“大學(xué)生綠 色社區(qū)”，用我們的真誠(chéng)，邀請(qǐng)更多的人加入環(huán)保隊(duì)伍。彼此鼓勵(lì)，互相扶持，為營(yíng)造一個(gè)清新 的環(huán)保世界，實(shí)現(xiàn)綠色夢(mèng)想，我們攜手堅(jiān)定地前行。綠協(xié)品牌活動(dòng)： 協(xié)會(huì)參與南昌市水資源調(diào)查活動(dòng)，定期組織會(huì)員對(duì)贛江主要水體進(jìn)行水樣的采集和分析； 協(xié)會(huì)與南昌市環(huán)保局、南昌市疾控中心、南昌市團(tuán)委保持友好合作關(guān)系，定期對(duì)協(xié)會(huì)干部進(jìn)行培 訓(xùn)，并經(jīng)常參加校外實(shí)踐類活動(dòng)； 協(xié)會(huì)還組織了別具特色的輪滑隊(duì)，成為學(xué)校一道靚麗的風(fēng)景線； 在圣誕期間，綠協(xié)和全省各大高校聯(lián)手打造“水果傳情活動(dòng)”；校內(nèi)環(huán)保主題宣傳活動(dòng)…… 選擇綠協(xié)的理由： 2008 年，保護(hù)母親河環(huán)保知識(shí)競(jìng)賽中獲得全省第一名； 2008 和 2009 年的“保護(hù)母親河”行動(dòng)中獲得“先進(jìn)集體”稱號(hào)； 2008—2010 年連續(xù)三年獲學(xué)院“五星級(jí)社團(tuán)”稱號(hào)，連續(xù)兩年獲得“最佳組織獎(jiǎng)”稱號(hào)； 2009 年 5 月份的 PPT 大賽和海報(bào)大賽中都獲得一等獎(jiǎng)； 不定期與校外環(huán)保組織交流，提升自己的實(shí)踐能力，開(kāi)闊自己的眼界…… 生命的意義不僅在于活著，更在于活得精彩。如果你也有綠色夢(mèng)想，就請(qǐng)加入我們，你的選擇將 開(kāi)啟你生活的又一個(gè)精彩。一步一個(gè)腳印，構(gòu)成了我們生命的軌跡。人的每一步前行都在書(shū)寫(xiě)自 己的歷史，與我們同行，為自己的生活添上光輝燦爛的一筆，為我們的人生留下一段有意義的回 憶！

第二篇：案例素材

沃爾瑪綠色轉(zhuǎn)型？

字體大?。捍?中 小2009-11-16 09:20:49來(lái)源： 《成功營(yíng)銷》一向以“天天平價(jià)”為口號(hào)的沃爾瑪，如今將節(jié)能、環(huán)保掛在嘴邊，欲打造綠色形象。在品牌塑造的年代，沃爾瑪莫非也想追求時(shí)尚，準(zhǔn)備綠色轉(zhuǎn)型 ?

“環(huán)保、節(jié)能，今年比其他年份強(qiáng)調(diào)得更多?！蔽譅柆敻呒?jí)公共關(guān)系經(jīng)理牟明明絲毫不隱晦沃爾瑪今年的工作重點(diǎn)。她坦誠(chéng)，沃爾瑪?shù)沫h(huán)保節(jié)能如今已經(jīng)成為可以對(duì)外宣傳的一大亮點(diǎn)。如今，環(huán)保是零售商口中的時(shí)尚名詞，它不但動(dòng)聽(tīng)，還能博得政府與消費(fèi)者的好感，更是金融危機(jī)背景下，企業(yè)降低運(yùn)營(yíng)成本、提升商業(yè)利潤(rùn)、度過(guò)危機(jī)的有力武器。沃爾瑪作為零售巨頭，自然不甘心只做一個(gè)追隨者。從環(huán)保店、農(nóng)超對(duì)接項(xiàng)目到綠色供應(yīng)鏈，沃爾瑪以自己嚴(yán)謹(jǐn)、系統(tǒng)化的作風(fēng)，強(qiáng)調(diào)將環(huán)保節(jié)能納入可持續(xù)發(fā)展的范疇，從最根本的供應(yīng)鏈開(kāi)始，試圖在中國(guó)樹(shù)立一個(gè)“綠色企業(yè)”的形象。

在保守中突破

自1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，沃爾瑪一直以“保守”形象示人。據(jù)了解，沃爾瑪在中國(guó)先后經(jīng)歷了1996年～2001年的“低調(diào)發(fā)展”階段；2001年底～2004年的“擴(kuò)張調(diào)整”階段；2004年12月將零售業(yè)對(duì)外資全面放開(kāi)后才進(jìn)入的“加速發(fā)展”階段。但在2009年之前，沃爾瑪開(kāi)店的速度一直不及家樂(lè)福。同時(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)，沃爾瑪因其保守的作風(fēng)影響了盈利能力，一直被視為軟肋。

今年，似乎是沃爾瑪?shù)淖晕彝黄颇辍Ｔ谥袊?guó)擴(kuò)張速度一向不算太快的沃爾瑪，今年開(kāi)始瘋狂擴(kuò)張。截至今年9月，其新開(kāi)店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到35家，比之其往年年平均開(kāi)新店10多家到20多家的速度，沃爾瑪今年的擴(kuò)店速度起碼提升了40％以上。沃爾瑪今年在華門店數(shù)量已經(jīng)超越了家樂(lè)福，成為外資零售巨頭中在中國(guó)區(qū)門店數(shù)量最多的企業(yè)。

“沃爾瑪一直在了解中國(guó)市場(chǎng)。”上海卓躍管理咨詢有限公司首席咨詢顧問(wèn)師龐亞輝介紹，一般來(lái)說(shuō)，連鎖超市的盈利有四個(gè)方面：一是進(jìn)銷差價(jià)；二是優(yōu)化供應(yīng)鏈，降低成本；三是整合內(nèi)部管理，優(yōu)化人力資源，節(jié)約管理成本；四是向供貨商收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、年節(jié)贊助以及各種銷售返傭折扣等。家樂(lè)福和沃爾瑪在盈利點(diǎn)上剛好相反，沃爾瑪?shù)挠麃?lái)源是前三條，家樂(lè)福則是依靠最后一條?！斑@讓沃爾瑪獲得了持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。”他認(rèn)為，沃爾瑪曾經(jīng)的“保守”在金融危機(jī)背景下逐漸顯露出優(yōu)勢(shì)。沃爾瑪雖不像家樂(lè)福那樣靈活，但是保證了所有門店的“規(guī)范性”。隨著規(guī)模的擴(kuò)大，規(guī)范經(jīng)營(yíng)讓管理變得簡(jiǎn)單，同時(shí)，也博得了更多供應(yīng)商的支持。

從“平價(jià)”到“綠色”

在開(kāi)店數(shù)量上首次超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手家樂(lè)福后，沃爾瑪中國(guó)區(qū)的營(yíng)銷也需要變陣，與消費(fèi)者溝通和提升品牌尤為重要。

價(jià)格比拼一直是零售業(yè)長(zhǎng)時(shí)間營(yíng)銷的焦點(diǎn)。此前，沃爾瑪一直向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)“天天低

價(jià)”，并通過(guò)各種方式保證低價(jià)?？墒侨缃竦南M(fèi)者早已習(xí)慣“促銷”，對(duì)雷同的零售業(yè)態(tài)已經(jīng)有一定的免疫力，價(jià)格已經(jīng)不是惟一的需要。

在今年年初，沃爾瑪曾為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)13年舉行了歷史以來(lái)力度最大的一次降價(jià)活動(dòng)?？墒牵@在營(yíng)銷人士看來(lái)，此次促銷并無(wú)益于提高品牌的美譽(yù)度，消費(fèi)者只是被價(jià)格吸引，如果其他賣場(chǎng)做促銷，消費(fèi)者依然會(huì)參與。

“如今環(huán)保、節(jié)能是一種時(shí)尚，也是全球的話題，沃爾瑪、家樂(lè)福等在國(guó)外均在推行，只是中國(guó)啟動(dòng)得稍晚一些?！敝袊?guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)裴亮對(duì)《成功營(yíng)銷》記者表示，沃爾瑪在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)和規(guī)模；政府對(duì)節(jié)能、環(huán)保的重視和普及；消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提高，都為沃爾瑪營(yíng)銷“綠色”提供了條件。

上海輔訊咨詢公司總經(jīng)理王濤認(rèn)為，沃爾瑪應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，在營(yíng)銷上與其他對(duì)手拉開(kāi)距離。爭(zhēng)奪市場(chǎng)需要更多考慮消費(fèi)者的變化，與消費(fèi)者進(jìn)行情感上的溝通。事實(shí)上，節(jié)能、環(huán)保還是新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)降低運(yùn)營(yíng)成本、提升商業(yè)利潤(rùn)的有力武器。

沃爾瑪?shù)臓I(yíng)銷重心今年已經(jīng)開(kāi)始偏向節(jié)能環(huán)保。從大力宣傳節(jié)能環(huán)保門店，到與環(huán)境保護(hù)部合作制定中國(guó)所有商場(chǎng)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，再到建立一條從供應(yīng)商、配送中心到賣場(chǎng)終端的綠色供應(yīng)鏈，沃爾瑪高級(jí)公關(guān)經(jīng)理牟明明認(rèn)為，“今年的綠色的標(biāo)記更醒目一些了?！笨沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

沃爾瑪內(nèi)部和對(duì)外宣傳，更愿意將綠色轉(zhuǎn)型概念定位于可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分?！熬G色轉(zhuǎn)型說(shuō)成是可持續(xù)發(fā)展概念更準(zhǔn)確一些?！蹦裁髅鹘榻B，沃爾瑪?shù)目沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，把環(huán)保理念融入到供應(yīng)鏈和業(yè)務(wù)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)中，用可持續(xù)發(fā)展的理念去建立更好、更高效的業(yè)務(wù)模式，最終幫助公司實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

對(duì)于這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，沃爾瑪早有準(zhǔn)備。2008年10月舉行的“可持續(xù)發(fā)展峰會(huì)”就聚集1000多名知名供應(yīng)商、中國(guó)政府官員及非政府組織代表，主要討論為共同建立更加環(huán)保和具有社會(huì)責(zé)任的供應(yīng)鏈將采取的一系列措施和步驟。

沃爾瑪顯然將建立“綠色供應(yīng)鏈”作為可持續(xù)發(fā)展的核心。供應(yīng)鏈?zhǔn)俏譅柆數(shù)暮诵母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，牟明明介紹，在沃爾瑪?shù)目沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中，這一環(huán)節(jié)顯得尤為重要。為了爭(zhēng)取供應(yīng)商的支持，沃爾瑪與供應(yīng)商一起在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、包裝、運(yùn)輸?shù)确矫嫱f(xié)作，減少不必要的包裝，發(fā)展農(nóng)超對(duì)接項(xiàng)目，提高物流配送能力和運(yùn)輸效率，降低成本。

沃爾瑪?shù)倪@一舉措目前在供應(yīng)商中引起了些許騷動(dòng)，戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型讓供應(yīng)商改變了以往的供貨形式，在短期內(nèi)增加了供應(yīng)商的成本，但這一舉措?yún)s得到了業(yè)界的認(rèn)同，“這種模式，在長(zhǎng)期來(lái)看有利于形成沃爾瑪、供應(yīng)商與消費(fèi)者的三贏局面?！?/p>

兩岸打造面板產(chǎn)業(yè)鏈 中國(guó)彩電工業(yè)走進(jìn)新時(shí)代

字體大小：大 中 小2009-12-07 10:51:21來(lái)源： 中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)作者：吳咸建

日前，全球電子產(chǎn)品受托生產(chǎn)巨頭鴻海集團(tuán)宣布，通過(guò)旗下子公司群創(chuàng)光電吸收合并全球液晶面板市場(chǎng)NO.4的奇美電子以及臺(tái)灣仁寶電腦工業(yè)集團(tuán)旗下的中小型尺寸液晶面板工廠統(tǒng)寶光電公司，打造一個(gè)從智能手機(jī)屏幕到大型液晶電視面板一體化的“完整”液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈。另一家巨頭——友達(dá)光電則在日前宣布在進(jìn)一步強(qiáng)化與四川長(zhǎng)虹液晶面板合作項(xiàng)目的同時(shí)，展開(kāi)與全球第三大白色家電集團(tuán)青島海爾的液晶面板工廠投資合作項(xiàng)目。

業(yè)內(nèi)人士分析，上述兩件足以影響全球液晶面板供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)未來(lái)格局的事件，均與目前兩岸經(jīng)濟(jì)合作升溫，大陸彩電市場(chǎng)火爆及市場(chǎng)潛力巨大有著密不可分的關(guān)系。

兩岸聯(lián)手打造產(chǎn)業(yè)鏈

近日，DisplaySearch等權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告稱，今年大陸液晶電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700萬(wàn)臺(tái)，明年則達(dá)到3500萬(wàn)臺(tái)，成為全球最大的市場(chǎng)；面板產(chǎn)量將上升到4800萬(wàn)張，在全球市場(chǎng)上的份額也將提升到20%左右。

另一方面，韓國(guó)知識(shí)經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng)官崔炅煥日前訪華時(shí)，明確表態(tài)支持三星電子、LG顯示器蘇州及廣州8.5代液晶面板投資計(jì)劃。京東方等內(nèi)陸面板企業(yè)則加快高世代液晶面板生產(chǎn)線投資步伐。業(yè)內(nèi)分析人士表示，友達(dá)光電、鴻海集團(tuán)（奇美電子）兩大巨頭之間角力的關(guān)鍵在于誰(shuí)將“吃定”大陸市場(chǎng)，誰(shuí)就能掌握未來(lái)市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。

該業(yè)內(nèi)分析人士進(jìn)一步指出，大陸采購(gòu)團(tuán)兩次赴臺(tái)，給友達(dá)光電、奇美電子等液晶面板廠商帶來(lái)44億美元的真金白銀。同時(shí)，兩岸產(chǎn)業(yè)合作也在繼續(xù)升溫。

工信部副部長(zhǎng)婁勤儉在日前出席“第6屆海峽兩岸信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)論壇”時(shí)指出：大陸市場(chǎng)潛力巨大，兩岸產(chǎn)業(yè)合作更加開(kāi)放才能互利雙贏。并表示，3G通訊標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA、平板顯示器、新能源和互聯(lián)網(wǎng)電視將是兩岸未來(lái)的重點(diǎn)合作領(lǐng)域。

11月25日上午在國(guó)臺(tái)辦新聞發(fā)布會(huì)上，發(fā)言人楊毅則表示：“要繼續(xù)按照先易后難、先經(jīng)后政的步驟推進(jìn)兩岸協(xié)商，加強(qiáng)和深化兩岸經(jīng)濟(jì)交流與合作，為兩岸同胞謀取更多的福祉和利益?！?/p>

業(yè)內(nèi)分析人士表示：“相對(duì)于三星電子、LG顯示器、夏普等日韓外資巨頭爭(zhēng)相在華投資液晶面板工廠而言，鴻海、友達(dá)光電、龍騰光電等臺(tái)企投資大陸具有著不可比擬的地緣、情緣、血緣優(yōu)勢(shì)。因此，兩岸攜手打造液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈，共享全球市場(chǎng)，前景更為遼闊?！辈孰姽I(yè)步入新時(shí)代

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前公布的數(shù)據(jù)顯示：2009年10月份我國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量同比增長(zhǎng)13.7%，達(dá)到1055.73萬(wàn)臺(tái)；累計(jì)產(chǎn)量則同比增長(zhǎng)4.2%，達(dá)到8207.93萬(wàn)臺(tái)。

業(yè)內(nèi)分析人士表示，隨著城市市場(chǎng)數(shù)字電視更新?lián)Q代需求增加，農(nóng)村市場(chǎng)平板電視普及加速，未來(lái)數(shù)年內(nèi)我國(guó)彩電市場(chǎng)仍將保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。因此，該人士表示認(rèn)可DisplaySearch、iSpulli、GFK等全球權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)大陸即將成為全球最大的液晶電視市場(chǎng)，并將進(jìn)一步提升在全球市場(chǎng)上所占的比重等預(yù)期性判斷。

同時(shí)，該人士指出，恰恰由于中國(guó)大陸彩電工業(yè)的發(fā)展，從而進(jìn)一步刺激了城鄉(xiāng)市場(chǎng)平板電視的市場(chǎng)需求。產(chǎn)業(yè)規(guī)模的提升，價(jià)格效應(yīng)的凸顯，加之家電下鄉(xiāng)、以舊換新、面板產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等長(zhǎng)效性政策刺激及延伸效應(yīng)，中國(guó)彩電工業(yè)將迎來(lái)“自主發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈完整、市場(chǎng)全球化”的新時(shí)代。

他表示：“不過(guò)狹隘的地域觀念、技術(shù)觀念、市場(chǎng)觀念將成為部分海外企業(yè)分享中國(guó)大陸市場(chǎng)消費(fèi)潛力‘?dāng)r路虎’。無(wú)論是兩岸經(jīng)濟(jì)合作還是日韓在華投資，所謂的核心技術(shù)外流、潛在威脅、產(chǎn)業(yè)鏈利益分配失衡等擔(dān)心均將成為多余?！?/p>

資料顯示，正是在大陸彩電企業(yè)大量訂單的拉動(dòng)下，那些處于半停產(chǎn)狀態(tài)的臺(tái)灣面板廠商才得以盤(pán)活。另一方面，來(lái)自工信部的數(shù)據(jù)顯示，目前大陸臺(tái)資電子信息企業(yè)總數(shù)已超過(guò)3300家，投資總額超過(guò)360億美元，臺(tái)資企業(yè)的銷售額、利潤(rùn)、出口額約占大陸信息產(chǎn)業(yè)的20%。

與此同時(shí)，日韓在華投資的電子信息企業(yè)在銷售額、利潤(rùn)及出口額所占比例方面也相當(dāng)可觀。僅以韓國(guó)半導(dǎo)體巨頭海力士為例，目前海力士中國(guó)工廠占據(jù)著該公司DRAM生產(chǎn)的50％，其在中國(guó)市場(chǎng)的份額也創(chuàng)下了41%的歷史新高；該公司前3季營(yíng)業(yè)收入中來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的收入即占了半數(shù)以上。嘗到排除國(guó)內(nèi)異議在華投資54納米生產(chǎn)線甜頭的海力士半導(dǎo)體，更是計(jì)劃進(jìn)一步加大其在華工廠的投資，投建全球先進(jìn)的44納米生產(chǎn)線。

種種跡象表明，全球性的金融危機(jī)考驗(yàn)的并不是單純的企業(yè)實(shí)力，而是其對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的判斷及對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)潛力的判斷和投資魄力。

業(yè)內(nèi)分析人士表示，事實(shí)上，目前我國(guó)大力發(fā)展液晶電視面板產(chǎn)業(yè)鏈的初衷，并非打造一條完整彩電工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈那么簡(jiǎn)單；而是致力于構(gòu)筑一個(gè)面向未來(lái)的“開(kāi)放、分享、融合”型全球化產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制的組成部分之一。

該人士進(jìn)一步表示，面板產(chǎn)業(yè)、光電產(chǎn)業(yè)、集成產(chǎn)業(yè)、彩電工業(yè)、計(jì)算機(jī)工業(yè)以及信息化產(chǎn)業(yè)，在概念上有著相應(yīng)的獨(dú)立性，但是卻存在著密不可分的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。彩電工業(yè)進(jìn)入新時(shí)代并非孤立，而是與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)、互為推動(dòng)。甚至在彩電工業(yè)的綠色循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈方面，中日加強(qiáng)廢舊家電再利用技術(shù)合作，兩岸企業(yè)簽署“廢舊家電電子產(chǎn)品回收處理合作框架協(xié)議”以及通過(guò)立法手段吸收引進(jìn)歐美日韓家電、電子工業(yè)巨頭在華加大綠色投資，參與中國(guó)家電、電子工業(yè)構(gòu)筑“循環(huán)型”可持續(xù)發(fā)展模式的進(jìn)程等，這些都將推動(dòng)中國(guó)彩電業(yè)的全面發(fā)展。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，相對(duì)于前30年我國(guó)彩電工業(yè)“開(kāi)放、引進(jìn)、發(fā)展”的成長(zhǎng)模式而言，全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展將成為未來(lái)30年我國(guó)彩電工業(yè)新時(shí)代的三大主要的發(fā)展特征。

“不過(guò)要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，科技作為第一生產(chǎn)力要素的作用至為關(guān)鍵。數(shù)量經(jīng)濟(jì)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)、物質(zhì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動(dòng)力歸根到底取決于科技的發(fā)展水平。因此，持續(xù)加大R&D（研發(fā)）投入，甚至擬定統(tǒng)一的法定標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)企業(yè)加大科研進(jìn)步，對(duì)于未來(lái)30年我國(guó)彩電工業(yè)的發(fā)展相當(dāng)必要?！痹撊耸孔詈蟊硎?。

外資零售巨頭“轉(zhuǎn)型”打響品牌宣傳戰(zhàn)

字體大?。捍?中 小2009-11-16 09:25:17來(lái)源： 中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)作者：王榮從價(jià)格戰(zhàn)到品牌戰(zhàn)，外資零售巨頭度過(guò)了在中國(guó)的圈地期，開(kāi)始為今后的“永續(xù)”經(jīng)營(yíng)排兵布陣。當(dāng)金融海嘯的侵襲讓零售巨頭們?cè)诒就潦袌?chǎng)接連失利的時(shí)候，旺盛的中國(guó)市場(chǎng)成為最好的避風(fēng)港。面對(duì)發(fā)展初期開(kāi)店賽跑后的競(jìng)爭(zhēng)新課題，零售巨頭們正在改變攻城略地時(shí)粗獷的營(yíng)銷方式。如今，提升品牌形象已經(jīng)排上了營(yíng)銷日程。他們渴望更多的曝光度，需要與消費(fèi)者做深度溝通。“open”估計(jì)是近年來(lái)家樂(lè)福、沃爾瑪、Tesco三大零售巨頭的老總們?cè)趥鬟_(dá)營(yíng)銷精神時(shí)，經(jīng)常提及的詞匯。以往較為保守的促銷，逐漸被形象廣告，環(huán)保、節(jié)能推廣活動(dòng)，集團(tuán)高層的高調(diào)露臉等營(yíng)銷方式所取代。

“‘面子’工程如今已經(jīng)成為三大零售巨頭的重頭工作?！鄙虾］o訊咨詢公司總經(jīng)理王濤指出，隨著2004 年零售業(yè)完全對(duì)外資開(kāi)放，外資零售巨頭長(zhǎng)期積聚的力量都爆發(fā)出來(lái)，迅速地跑馬圈地。經(jīng)過(guò)5 年多的混戰(zhàn)，其在中國(guó)市場(chǎng)的門店已經(jīng)達(dá)到一定規(guī)模，外資零售巨頭們漸 市場(chǎng)趨于飽和

外資零售巨頭在中國(guó)發(fā)跡起源于2004年，這一年，外資零售巨頭們盼來(lái)了中國(guó)的零售業(yè)全面開(kāi)放。從此，巨頭們一路高歌猛進(jìn)，一發(fā)不可收拾。

家樂(lè)福、沃爾瑪、農(nóng)工商、易初蓮花等連鎖超市紛紛以增開(kāi)門店的方式，加速在全國(guó)各大中小城市的跑馬圈地。據(jù)了解，目前進(jìn)入中國(guó)大陸的歐、美、日、韓及港澳臺(tái)知名零售商集團(tuán)已近300家，在各大中城市開(kāi)設(shè)經(jīng)營(yíng)點(diǎn)1400多個(gè)，甚至開(kāi)始進(jìn)入20萬(wàn)人口級(jí)別的小城市。來(lái)自中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的資料顯示，外資零售巨頭已奪得大賣場(chǎng)近80%的市場(chǎng)份額。

然而，紅火的景象并不是一成不變的。一線城市的空間早已飽和，零售巨頭們只能將更多的門店開(kāi)在二三線城市。對(duì)此，零售巨頭們也不否認(rèn)。“中國(guó)的零售市場(chǎng)正趨于飽和?！睒I(yè)內(nèi)人士在感嘆外資零售的擴(kuò)展速度時(shí)，也在冷觀中國(guó)的零售市場(chǎng)。咨詢顧問(wèn)公司科爾尼早在2006年，就對(duì)當(dāng)時(shí)正蓬勃發(fā)展的新興零售市場(chǎng)做出了判斷。

零售巨頭們之間的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。開(kāi)店的數(shù)目互不相讓，如今沃爾瑪有158家門店，家樂(lè)福則有142家。兩個(gè)在選址上也有很大的雷同，在北京市場(chǎng)，沃爾瑪與家樂(lè)福出現(xiàn)搶奪

同一商業(yè)地產(chǎn)作為合作伙伴的景象。

如今，金融危機(jī)背景下，巨頭們的歐美業(yè)務(wù)大受影響，中國(guó)市場(chǎng)成為避風(fēng)港。然而，中國(guó)市場(chǎng)尤其是一、二線城市已經(jīng)逐漸飽和?！傲闶蹣I(yè)態(tài)的相似性，加劇了零售業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。”王濤認(rèn)為，零售巨頭們?cè)陂_(kāi)店能力、經(jīng)營(yíng)方式上旗鼓相當(dāng)，面對(duì)飽和的市場(chǎng)，零售巨頭們只能提高品牌號(hào)召力，在吸引消費(fèi)者形成忠誠(chéng)購(gòu)買上下功夫。

漸完成了第一階段的規(guī)模積累，如今，外資巨頭們正向品牌形象提升階段轉(zhuǎn)型。營(yíng)銷轉(zhuǎn)型

隨著零售商規(guī)模的擴(kuò)大和整個(gè)市場(chǎng)的飽和，目前，外資零售巨頭們開(kāi)始轉(zhuǎn)入第二個(gè)階段——品牌提升階段。

在規(guī)模擴(kuò)張時(shí)期，外資零售巨頭們關(guān)注得更多的是如何迅速獲取市場(chǎng)，并通過(guò)壓低商品的價(jià)格，來(lái)獲取消費(fèi)者的認(rèn)同，激烈的打折促銷仿佛在告訴消費(fèi)者：“我比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格更低。”在這一時(shí)期，“低價(jià)”是營(yíng)銷的主要策略。

零售巨頭們快速擴(kuò)展之時(shí)，正是中國(guó)的市場(chǎng)開(kāi)放，產(chǎn)品需要大量的渠道銷售的時(shí)候。因此，為了取得更低的價(jià)格，零售企業(yè)通常壓低供應(yīng)商的價(jià)格，甚至收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)。隨著供應(yīng)商的成長(zhǎng)、市場(chǎng)的飽和，零供矛盾日益暴露?！凹ち业母?jìng)爭(zhēng)來(lái)臨，零售商需要與供應(yīng)商結(jié)成良好的關(guān)系。”業(yè)內(nèi)人士指出，如今的零售巨頭們均已行動(dòng)，并頻繁推出活動(dòng)向供應(yīng)商示好。近日，家樂(lè)福推出的“扶持中小企業(yè)融資計(jì)劃”，就被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是緩和與供應(yīng)商之間緊張關(guān)系的示

好之舉。除了在拉攏手段上花樣翻新，零售巨頭每年還會(huì)通過(guò)供應(yīng)商大會(huì)制造與廣大供應(yīng)商對(duì)話的機(jī)會(huì)。

如今的消費(fèi)者也發(fā)生了變化。據(jù)北大縱橫咨詢公司的合伙人王山指出，消費(fèi)者除了“價(jià)格”還關(guān)心環(huán)保、節(jié)能，有了更多的社會(huì)責(zé)任感。其實(shí)“倡導(dǎo)節(jié)能、環(huán)保是最好的武器?！蓖跎街赋?，節(jié)能、環(huán)保的口號(hào)是一種概念，也是一種公關(guān)手段。他認(rèn)為，倡導(dǎo)節(jié)能、環(huán)保，在金融危機(jī)下，除了能夠?yàn)槠髽I(yè)減少成本，度過(guò)危機(jī)。更重要的原因還在于，目前中國(guó)政府大力倡導(dǎo)節(jié)能、環(huán)保，零售巨頭投其所好，不僅是一種政府公關(guān)，同時(shí)也能博得消費(fèi)者的認(rèn)同，如今的消費(fèi)者已逐漸認(rèn)識(shí)到節(jié)能、環(huán)保的重要性。

對(duì)于外資零售巨頭的營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，《成功營(yíng)銷》記者曾致電北京華聯(lián)、物美等國(guó)內(nèi)零售商，對(duì)此，他們都保留看法，不發(fā)表意見(jiàn)。“國(guó)內(nèi)的零售商，目前企業(yè)還處在第一階段?！鄙虾］o訊咨詢總經(jīng)理王濤認(rèn)為，此時(shí)的本土零售企業(yè)更多的是提升經(jīng)營(yíng)管理水平，提高開(kāi)店速度，利用其本土優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)修煉內(nèi)功。

第三篇：創(chuàng)新案例素材

反思節(jié)日

比起年夜飯孩子更愛(ài)肯德基

“比起吃年夜飯，孩子更喜歡吃肯德基?！痹撔F(tuán)委書(shū)記蔣海波介紹，去年，他們?cè)谌W(xué)生中圍繞傳統(tǒng)節(jié)日做過(guò)一次調(diào)查，八成孩子們更喜歡圣誕節(jié)，對(duì)年夜飯沒(méi)有期待，多認(rèn)為是“每年都要走的一個(gè)過(guò)場(chǎng)”，對(duì)春節(jié)、元宵等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的年俗更是知之甚少。

貼春聯(lián)，放鞭炮……濃濃年味在“90后”的父輩們記憶中更像一道歷久彌香的佳肴被回味，可卻被“90后”們視作“雞肋”。一位初三學(xué)生告訴記者，對(duì)于農(nóng)歷新年的最深刻感受就是“可以領(lǐng)到壓歲錢”，尤其對(duì)走親訪友十分反感，對(duì)大家庭聚會(huì)更是不感興趣。

回歸傳統(tǒng)

組織學(xué)生自編自創(chuàng)節(jié)日小報(bào)

你知道父母當(dāng)年的除夕夜怎么過(guò)的？你對(duì)過(guò)除夕、舞龍燈、猜燈謎有著怎樣的節(jié)日感受？昨日，該校給即將放假的學(xué)生留下這樣一道寒假作業(yè)——“體味年味”，要求大家把對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的感知“秀”出來(lái)。一時(shí)間，很多學(xué)生都表示對(duì)這一寒假作業(yè)感到很新奇。

為引導(dǎo)孩子們回歸傳統(tǒng)，他們將在假期里組織開(kāi)展經(jīng)典誦讀、創(chuàng)編“節(jié)日小報(bào)”等一系列的活動(dòng)，增強(qiáng)未成年人對(duì)中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的認(rèn)同感和自豪感。建議家長(zhǎng)們?cè)趥鹘y(tǒng)節(jié)日里，多帶孩子到戶外去，逛古文化街、逛廟會(huì)、看燈展等，感受傳統(tǒng)文化的魅力。

在2011年春節(jié)、元宵節(jié)期間，在全市組織未成年人參加“我們的節(jié)日”主題活動(dòng)，將圍繞“做一個(gè)有道德的人”的主題，組織全市的中小學(xué)生自編自創(chuàng)一份“節(jié)日小報(bào)”，讓孩子們學(xué)習(xí)節(jié)日文化，收集節(jié)日資料，參加民俗活動(dòng)等

為更好地配合區(qū)委區(qū)政府9月22日是我國(guó)重要的傳統(tǒng)節(jié)日“中秋節(jié)”。為使廣大師生更多地了解中華民族傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵，廣泛挖掘與詮釋中華傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵，使學(xué)生在活動(dòng)中感受到中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)。近日，馬寨鎮(zhèn)中心學(xué)校組織各中小學(xué)開(kāi)展了豐富多彩的弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，唱響“我們的節(jié)日”——中秋主題活動(dòng)。

9月20日下午，馬寨鎮(zhèn)中心學(xué)校在培育小學(xué)多媒體教室隆重舉行了主題為“我們的節(jié)日——中秋?中華經(jīng)典美文誦讀比賽”。鎮(zhèn)屬各中小學(xué)前期選拔的50余名優(yōu)秀學(xué)生參加了比賽。此次活動(dòng)鎮(zhèn)屬各校高度重視，準(zhǔn)備充分。賽場(chǎng)上，參賽選手誦讀風(fēng)格各異。不一的風(fēng)格，卻共同展現(xiàn)著中華文化的深厚底蘊(yùn)與魅力，傳承著炎黃子孫月下歡聚的古老傳統(tǒng)。大家的誦讀內(nèi)容豐富，既有“明月篇”、又有“情懷篇”、更不乏“愛(ài)國(guó)篇”。節(jié)目或獨(dú)誦、或合誦為主要形式，或背景音樂(lè)，或古箏伴奏，大家都在以獨(dú)特的方式紀(jì)念傳統(tǒng)節(jié)日，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。最終，我們?cè)u(píng)選出了6個(gè)一等獎(jiǎng)，12個(gè)二等獎(jiǎng)。

與此同時(shí)，中心校還組織各校開(kāi)展了“知中秋，話傳統(tǒng)”手抄報(bào)評(píng)比活動(dòng)。活動(dòng)中孩子們精心設(shè)計(jì)，用自己獨(dú)到的見(jiàn)解畫(huà)出了自己心目中的中秋節(jié)。繪圖過(guò)程中，孩子們小組間團(tuán)結(jié)合作，利用周圍圖書(shū)資源搜集有關(guān)中秋節(jié)傳統(tǒng)文化知識(shí)，以手抄報(bào)的形式向大家展示了中秋節(jié)的由來(lái)、風(fēng)俗習(xí)慣、燈謎等傳統(tǒng)文化。最終，在各校上交的眾多作品中，我們?cè)u(píng)出了11個(gè)一等獎(jiǎng)；15個(gè)二等獎(jiǎng)。

活動(dòng)中，各校還結(jié)合自身實(shí)際情況，利用校園廣播站、宣傳欄、主題班會(huì)、黑板報(bào)、手抄報(bào)等形式，精心設(shè)計(jì)內(nèi)容，廣泛宣傳傳統(tǒng)節(jié)日，營(yíng)造出了濃厚的民族節(jié)日氛圍，以此弘揚(yáng)民族精神和傳統(tǒng)文化。

學(xué)校各中隊(duì)開(kāi)展了“知中秋，話傳統(tǒng)”主題隊(duì)會(huì)。特別是張寨小學(xué)三年級(jí)的隊(duì)會(huì)很有創(chuàng)意?；顒?dòng)以智力比拼的形式進(jìn)行，老師巧妙地將有關(guān)中秋節(jié)的來(lái)歷、傳統(tǒng)習(xí)俗、詩(shī)歌等以智力題的形式呈現(xiàn)給各小隊(duì)，采用比賽的形式?？茨膫€(gè)小隊(duì)對(duì)仲秋節(jié)的知識(shí)了解的最多。獲勝者老師給大家分發(fā)獎(jiǎng)品——圓圓的月餅。同學(xué)們驚奇地接受這節(jié)日的禮物。品嘗著甜甜的月餅，分享著節(jié)日的祝福

閆家嘴、培育小學(xué)紅領(lǐng)巾廣播站則播出了學(xué)生們精心準(zhǔn)備的中秋特別節(jié)目——我們的節(jié)日—中秋節(jié)。節(jié)目中通過(guò)講中秋的故事、說(shuō)中秋的習(xí)俗、賞中秋的詩(shī)篇、送中秋的祝福等，讓全校師生了解中秋節(jié)的相關(guān)文化，感受到了中秋節(jié)的美好氛圍。除此之外，各個(gè)班級(jí)利用班會(huì)，通過(guò)中華經(jīng)典誦讀、小品、歌舞等活動(dòng)，讓同學(xué)們知道了中秋節(jié)的風(fēng)俗習(xí)慣，感受到了傳統(tǒng)節(jié)日所蘊(yùn)含的深厚文化內(nèi)涵。

培育小學(xué)利用周一升旗的時(shí)間，開(kāi)展了一次主題為“弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，倡導(dǎo)我們的節(jié)日”的演講。

總之，通過(guò)弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，唱響“我們的節(jié)日”——中秋主題活動(dòng)的開(kāi)展，豐富了中華民族傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)涵，同時(shí)也進(jìn)一步激發(fā)了廣大師生了解學(xué)習(xí)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱情！增強(qiáng)了其民族自信心、自尊心和自豪感。關(guān)于開(kāi)展感恩思源緬懷先烈活動(dòng)，加強(qiáng)全校師生的教育，在社會(huì)在造成一種良好的影響。進(jìn)一步加大宣傳力度。4月1日下午，各個(gè)班主任利用一節(jié)班會(huì)課，對(duì)學(xué)生進(jìn)行了一次感恩思源緬懷先烈主題的宣傳教育；

五、六年級(jí)開(kāi)展了“感恩思源緬懷先烈”為主題的征文活動(dòng)。四、五、六年級(jí)的學(xué)生利用信息課進(jìn)入大洋網(wǎng)參加了 “網(wǎng)上祭拜英烈”活動(dòng)。通過(guò)一系列的活動(dòng)增強(qiáng)了學(xué)生文明拜祭的意識(shí)以及使命感，緬懷了先烈，弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)，珍惜幸福生活。

圍繞春節(jié)、元宵節(jié)辭舊迎新、團(tuán)圓平安、孝老愛(ài)親等主題，遵循中小學(xué)生身心特點(diǎn)的成長(zhǎng)規(guī)律，貼近實(shí)際、貼近生活，開(kāi)展三大系列活動(dòng)。

我們的學(xué)生從中受到濃郁的傳統(tǒng)節(jié)日文化氣息的熏陶，并從中受到深刻的思想教育。通過(guò)活動(dòng)，教育學(xué)生向革命烈士學(xué)習(xí)，愛(ài)祖國(guó)、愛(ài)家鄉(xiāng)、愛(ài)人民，從小樹(shù)立服務(wù)意識(shí)。為新中國(guó)成立60周年?duì)I造文明和諧社會(huì)環(huán)境。

二、活動(dòng)內(nèi)容：

1、開(kāi)展一次中華經(jīng)典誦讀活動(dòng)。

我校開(kāi)展一次清明詩(shī)文朗誦會(huì)和詩(shī)詞歌會(huì)，組織全體學(xué)生誦讀中華經(jīng)典，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化和傳統(tǒng)美德。

2、開(kāi)展一次專題講話。

我校將利用星期一的升國(guó)旗儀式，以國(guó)旗下講話的形式對(duì)學(xué)生關(guān)于清明節(jié)的來(lái)歷、有關(guān)先烈的事跡介紹等為內(nèi)容的國(guó)旗下講話，通過(guò)講話讓學(xué)生對(duì)清明節(jié)的來(lái)歷有所了解，知道革命先烈的感人事跡，鼓勵(lì)學(xué)生繼承先烈遺志，奮發(fā)學(xué)習(xí)，立志成才，愛(ài)國(guó)愛(ài)鄉(xiāng)，學(xué)好本領(lǐng)。地點(diǎn)：小學(xué)操場(chǎng)

3、組織學(xué)生觀看一部愛(ài)國(guó)影片。

組織學(xué)生觀看愛(ài)國(guó)主義題材影片，感受革命先烈為新中國(guó)的解放事業(yè)浴血奮戰(zhàn)的動(dòng)人事跡，從而引領(lǐng)學(xué)生體驗(yàn)到今日幸福生活的來(lái)之不易，教育學(xué)生要珍惜現(xiàn)在的美好生活，努力學(xué)習(xí)，奮發(fā)圖強(qiáng)，為祖國(guó)的繁榮與發(fā)展，練好本領(lǐng)，長(zhǎng)大后，踐行職責(zé)，為祖國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)出自己應(yīng)有的力量。3至6年級(jí)要求寫(xiě)好觀后感

4、組織學(xué)生出一期教育專刊。

我校各班將利用墻報(bào)、板報(bào)出版清明節(jié)?？鍒?bào)要內(nèi)容豐富，具有較強(qiáng)的教育性，起到了較好的教育效果。精心設(shè)計(jì)，認(rèn)真出刊。

5、開(kāi)展一次主題班會(huì)。

我校各班將利用班隊(duì)會(huì)時(shí)間，進(jìn)行了形式多樣的主題教育，讓學(xué)生在活動(dòng)中，得以洗禮、得以感悟。讓學(xué)生在活動(dòng)中，得以洗禮、得以感悟。

6、舉辦一場(chǎng)祭掃儀式。

舉辦一場(chǎng) “網(wǎng)上祭英烈”活動(dòng)，充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，開(kāi)展了教育活動(dòng)，讓全體在莊嚴(yán)肅穆的祭掃活動(dòng)活動(dòng)中，充分了解革命先烈的為新中國(guó)的建立而建立的豐功偉績(jī)，充分感受到現(xiàn)在幸福生活的來(lái)之不易。

7、制作一張卡片。

我校將在三至六年級(jí)中開(kāi)展“我心目中的英雄”卡片制作活動(dòng)，要求學(xué)生把自己心目中一位英雄的圖片或文字資料設(shè)計(jì)在一張A4紙上，并對(duì)卡片進(jìn)行邊框和背景的設(shè)計(jì)(一二年級(jí)也可由學(xué)生和家長(zhǎng)共同制作)。制作完成后在班內(nèi)交流。班內(nèi)交流完成后，選出部分優(yōu)秀作品在校內(nèi)進(jìn)行交流。

8、舉辦一場(chǎng)新隊(duì)員入隊(duì)儀式。

9、開(kāi)展一次大討論。

我校將組織學(xué)生談?wù)勛约簩?duì)清明節(jié)各種習(xí)俗的感想，有哪些是作為優(yōu)秀文化傳統(tǒng)應(yīng)該繼承的，哪些是封建迷信活動(dòng)應(yīng)破除的？校各中隊(duì)先組織學(xué)生班內(nèi)討論，而后每班選派三名學(xué)生參加校內(nèi)探討。

我校要利用“清明節(jié)”這一傳統(tǒng)節(jié)日，在清明節(jié)期間，扎實(shí)開(kāi)展以上“九個(gè)一”系列教育活動(dòng)。通過(guò)活動(dòng)讓學(xué)生知曉家鄉(xiāng)烈士，了解英烈們?yōu)榱思亦l(xiāng)拋頭顱、灑熱血的英勇事跡，進(jìn)一步培育我校學(xué)生繼承先烈遺志，珍惜今天幸福生活的情感，激勵(lì)學(xué)生更加愛(ài)祖國(guó)、愛(ài)家鄉(xiāng)、愛(ài)人民、愛(ài)師長(zhǎng)、愛(ài)同學(xué)，引導(dǎo)學(xué)生從小樹(shù)立服務(wù)意識(shí)，責(zé)任意識(shí)！

1.孩子們?cè)趦和?/p>

2.友誼路街壽園里、誼城社區(qū)組織社區(qū)青少年開(kāi)展“七彩虹”冬令營(yíng)系列活動(dòng)。社區(qū)輔導(dǎo)員、老勞模孫麗華帶領(lǐng)孩子們開(kāi)展讀好書(shū)、讀紅書(shū)主題活動(dòng)。文化廟會(huì)上感受民俗文化氛圍

西中小學(xué)生圍繞“我們的節(jié)日”這一主題，參與了一系列中華民族傳統(tǒng)文化教育活動(dòng)?；顒?dòng)中，孩子們通過(guò)學(xué)習(xí)了解中華民族的傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣，感悟了中華民族文化的博大精深，通過(guò)了解過(guò)年的變化感受祖國(guó)騰飛和富強(qiáng)，增進(jìn)了他們與父母等長(zhǎng)輩的溝通和交流，深化了自己的家庭觀念和家庭意識(shí)，使寒假充滿濃濃的年味兒和濃濃的親情。

中國(guó)的節(jié)日有很多，每一個(gè)節(jié)日都有著自己的動(dòng)人傳說(shuō)。

在春節(jié)期間，人們多喜歡在自己的房間中掛上幾只中國(guó)結(jié)。給來(lái)年加上一點(diǎn)喜悅的色彩。中國(guó)結(jié)，又名盤(pán)長(zhǎng)結(jié)。起源于古時(shí)期，那時(shí)沒(méi)有文字。人們就在繩子上打上不同的結(jié)來(lái)表示事件。這就是“結(jié)繩記事”。它內(nèi)涵濃郁的民族氣息，外觀也很雅致，既體現(xiàn)遠(yuǎn)古時(shí)代的神秘，又體現(xiàn)東方人的靈秀。因此，它很快成為人們?cè)谑覂?nèi)懸掛，或互相贈(zèng)送的物件。這也是《我們的節(jié)日》教我的。

作為炎黃子孫，我們沒(méi)有理由忘記自己民族生存、發(fā)展的歷史。一碗臘八粥、一頓年夜飯、龍舟競(jìng)渡、中秋賞月、踏青、祭祖、登高，每一個(gè)節(jié)日對(duì)我們來(lái)說(shuō)，都很重要?？戳恕段覀兊墓?jié)日》后，春節(jié)、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽(yáng)七個(gè)節(jié)日的由來(lái)與風(fēng)俗，讓受益匪淺。

“元旦”、“三八”、“五一”、“六一”，這些世界性的節(jié)日走進(jìn)我們的生活，使我國(guó)的節(jié)日生活更加豐富多彩。表明我國(guó)對(duì)人權(quán)的尊重和奪世界聞名的接納。從書(shū)中了解到：我國(guó)的節(jié)日生活更加豐富多彩。表明了我們中國(guó)的迅速發(fā)展。《我們的節(jié)日》講述的傳統(tǒng)節(jié)日，讓我深刻地認(rèn)識(shí)和領(lǐng)會(huì)中華民族地傳統(tǒng)文化，繼承和弘揚(yáng)民族精神，為我國(guó)在本世紀(jì)實(shí)現(xiàn)中華民族地偉大復(fù)興而盡自己的力量。

弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，唱響“我們的節(jié)日”——中秋主題活動(dòng)總結(jié)

為豐富中小學(xué)生節(jié)日精神文化生活，增強(qiáng)他們對(duì)中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的認(rèn)同感和自豪感，今年春節(jié)期間，蕪湖市將在中小學(xué)生中組織開(kāi)展“我們的節(jié)日”主題活動(dòng)。

遵循簡(jiǎn)潔可行、就近方便、力所能及的原則，“我們的節(jié)日”主題活動(dòng)主要包括三項(xiàng)內(nèi)容。一是鼓勵(lì)全市中小學(xué)生學(xué)習(xí)節(jié)日文化，搜集節(jié)日資料，參加民俗活動(dòng)，深入了解春節(jié)、元宵節(jié)的文化內(nèi)涵，通過(guò)自編自創(chuàng)“節(jié)日小報(bào)”，展示節(jié)日收獲和感悟。二是開(kāi)展公益活動(dòng)，寒假期間各學(xué)校利用一個(gè)半天時(shí)間，組織中小學(xué)生走向社會(huì)，走入社區(qū)（村鎮(zhèn)），走進(jìn)家庭，參與清潔衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)和公益宣傳，為孤寡患病老人、殘疾人和軍烈屬做好事獻(xiàn)愛(ài)心，宣傳節(jié)日文明禮儀，營(yíng)造喜慶祥和的節(jié)日氛圍。每個(gè)學(xué)校都要聯(lián)系一個(gè)社區(qū)（村鎮(zhèn)）或社會(huì)福利院等地開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)。三是開(kāi)展中華經(jīng)典誦讀。寒假期間，各中小學(xué)校開(kāi)展圍繞春節(jié)、元宵節(jié)文化內(nèi)涵的中華經(jīng)典宣講和誦讀活動(dòng)，舉行經(jīng)典誦讀比賽，并選拔推薦優(yōu)秀選手，參加市教育局組織的全市中小學(xué)生中華經(jīng)典誦讀大賽。

我們的節(jié)日〃春節(jié)——中華長(zhǎng)歌行》特別節(jié)目架構(gòu)

第一章 春〃春意盎然

1、詩(shī)朗誦：《迎春辭》

2、中山民俗表演：飄色、鶴舞、高樁舞獅

3、散文選誦：（1）老舍：《北京的春節(jié)》節(jié)選

（2）秦牧：《花城》節(jié)選

4、歌舞：《萬(wàn)事如意》

第二章 和〃國(guó)泰民安

1、（1）吟誦：中山黃氏宗祠家訓(xùn)

（2）詩(shī)朗誦：《回家過(guò)年》

2、經(jīng)典吟誦

3、詩(shī)朗誦：《樂(lè)太平》

4、歌舞：《華僑，中國(guó)橋》

5、新春寄語(yǔ)（1）：世界各地華僑春節(jié)寄語(yǔ)

6、詩(shī)朗誦：《神州三疊》

第三章 景〃景象萬(wàn)千

1、詩(shī)朗誦：《漢字》

2、百姓賽詩(shī)會(huì)：（1）《沁園春?祖國(guó)之》

（2）《過(guò)年》

3、短片：中山慈善萬(wàn)人行

4、詩(shī)朗誦：《天下為公》

5、詩(shī)朗誦：《祝福祖國(guó)》

6、歌曲：《共和國(guó)之戀》

7、新春寄語(yǔ)（2）

第四章 明〃光明前途

1、詩(shī)朗誦《春潮飛舞九州同》

2、歌舞《踏歌起舞》

第四篇：編導(dǎo)編故事經(jīng)典案例與素材

1、你為你喜愛(ài)的樂(lè)器做一則廣告。

2、請(qǐng)以“家”溫馨的港灣為題做一則廣告。

3、大學(xué)畢業(yè)，面對(duì)就業(yè)，做一則推銷自己的形象廣告。

4、面對(duì)升學(xué)，請(qǐng)?jiān)趯I(yè)主考老師面前做一則推銷自己的形象廣告。

5、請(qǐng)以“南極，地球上的最后一片凈土”為題做一則保護(hù)環(huán)境的公益廣告。

6、請(qǐng)為生活在戰(zhàn)爭(zhēng)中流離失所的伊拉克兒童做一則公益廣告。

7、請(qǐng)以關(guān)注“印尼海難”為題做一則公益廣告。

8、請(qǐng)為“CANON”數(shù)碼攝像機(jī)做一則公益廣告。

9、請(qǐng)為“雕牌”高能皂做一則全新的推廣廣告。

10、請(qǐng)為東方航空公司做則改變形象的廣告。

11、請(qǐng)為世界頂級(jí)化妝品“蘭寇”的眼霜做則品牌廣告。

12、請(qǐng)為紅旗小轎車做則新穎的廣告。

13、請(qǐng)為“可口可樂(lè)”做一個(gè)全新的廣告。

14、在炎熱的夏季，請(qǐng)為“小護(hù)士”護(hù)手霜做則全新的廣告。

15、請(qǐng)為即將上市的諾基亞7620手機(jī)做一則有別于現(xiàn)有廣告的廣告。

16、請(qǐng)為“Inter”奔騰公司做則經(jīng)營(yíng)理念廣告。

17、請(qǐng)為“中國(guó)人壽保險(xiǎn)公司”做則經(jīng)營(yíng)理念廣告。

18、請(qǐng)為“長(zhǎng)虹電視”做則宣傳廣告。19、請(qǐng)為“青島海爾冰箱”做則宣傳廣告。20、請(qǐng)為云南紅塔集團(tuán)做“吸煙有害健康”的廣告。戲文寫(xiě)小說(shuō)小品敘事散文的技巧 寫(xiě)作要注意 題材不要選得太大也不要太小 情節(jié)不宜復(fù)雜 全文只有一個(gè)起伏就夠了 3 人物2~3個(gè)合適，多也不排斥。4 主題不能太深也不要太淺。注重塑造人物性格，故事矛盾情節(jié)還有細(xì)節(jié)。對(duì)話不宜過(guò)多（多了也有助于塑造人物性格，自己把握）7 學(xué)會(huì)否定自己的第一思維 因?yàn)槟闶紫认氲降囊矔?huì)是別人首先想到的 要學(xué)會(huì)走向特殊性 但不牽強(qiáng)。不要鋌而走險(xiǎn)。戲劇故事

戲劇故事分編寫(xiě)故事和編講故事，但不論怎樣的形式，戲劇故事的敘事結(jié)構(gòu)應(yīng)該大同小異的。它要以人物為中心，以事件為紐帶，以情感為依托進(jìn)行展開(kāi)。故事要在有趣的基礎(chǔ)上，做到思想精神和人文內(nèi)涵的延伸。好故事要給人留下想像和聯(lián)想的余地，具有品不盡的回味無(wú)窮的興涵，猶如撞鐘余音裊裊。戲劇故事最重要的是要制造矛盾沖突，就是要設(shè)置戲。這種沖突的設(shè)置就要求你敢于想像，就要求你要有設(shè)置懸念和組織語(yǔ)言的能力。戲劇故事最大的目的就是塑造人物，這個(gè)人物要有鮮明的性格，要有人不能忘懷的點(diǎn)。要塑造好一個(gè)人物，首先注意的一點(diǎn)就是你設(shè)置的這個(gè)人物，他的性格要決定他的動(dòng)作。就是要有其他人物自己登場(chǎng)活動(dòng)，自己說(shuō)，自己想，自己動(dòng)作，作者不能過(guò)分參與，妄加斷論。其次還要求文中的人物性格要分裂，要有立體感，要抓人物的與眾不同之處。戲劇故事中出現(xiàn)的人物不要太多，感情糾葛太繁復(fù)就會(huì)很難駕取。戲劇故事考試的形式是多種多樣的，大體上分為這幾類：第一、續(xù)寫(xiě)。例如有這么一個(gè)考題：“小明在家百無(wú)聊賴的看著電視，這時(shí)忽然門鈴響了。小明跑上去打開(kāi)門。他一下愣住了??”這樣的題目像高考的話題作文一樣有很強(qiáng)的發(fā)散思維。后面怎么寫(xiě)，就看你的思維延伸到何處。這種考試方式不會(huì)讓你禁錮在一個(gè)題目上絞盡腦汁，它會(huì)讓你有更大的發(fā)揮余地。第二，組詞式。例如這樣一個(gè)題：“錄像帶、自行車”，這類題目主要是考查你組接、整合以及故事的分層構(gòu)架能力。第三，一般性考查方式。這是藝術(shù)類院?？疾閼騽」适碌闹髁鞣绞?。題目的形式多種多樣。例如：“離別的最后一刻”、“奇怪的女人”“綠茶”等等諸如此類。

戲劇故事的備考要求你在平時(shí)多讀一些微型小說(shuō)、故事會(huì)，當(dāng)然如果能找到一些有懸念的偵探小說(shuō)來(lái)培養(yǎng)一下你的邏輯思維能力，那就更不錯(cuò)了。當(dāng)然最重要的還是要注意觀察生活，積累大量的形象素材。敘事散文·故事寫(xiě)作中的人物刻畫(huà)

管理提醒: 本帖被 編導(dǎo)網(wǎng)admin 從 文化熱點(diǎn)|文化現(xiàn)象分析 移動(dòng)到本區(qū)(2010-07-19)敘事散文·故事寫(xiě)作包括，人物，情節(jié)，環(huán)境。所以一部?jī)?yōu)秀的作品離不開(kāi)成功的人物刻畫(huà)。

1、外貌描寫(xiě)，人物的身材，頭，臉，眉毛，眼睛，鼻子等一切能觀察到的，是讀者認(rèn)識(shí)主人公的第一道門。

2、動(dòng)作神態(tài)描寫(xiě)，能推動(dòng)整個(gè)故事情節(jié)的發(fā)展，神態(tài)能反映出人物的心理。

3、人物心理描寫(xiě)，容易形成作者的思想，文章有靈魂。增加小說(shuō)的細(xì)膩程度。

4、人物的語(yǔ)言描寫(xiě)，這也是一部小說(shuō)的重要組成部分，人物離不開(kāi)語(yǔ)言，就像現(xiàn)實(shí)中我們離不開(kāi)語(yǔ)言一樣，語(yǔ)言是小說(shuō)中人物溝通的橋梁，可以明確書(shū)中各人物之間的關(guān)系，表明個(gè)人立場(chǎng)，塑造人物性格。

5、情節(jié)的開(kāi)展伴隨人物性格發(fā)展形成，小說(shuō)的人物應(yīng)當(dāng)是健全的人，就像和我們的成長(zhǎng)一樣，他包括我們的任何時(shí)期，這就要求在刻畫(huà)人物時(shí)要有一個(gè)時(shí)間跨度，讓讀者看到完整人物。

故事寫(xiě)作反映社會(huì)生活的主要手段是塑造人物形象。小說(shuō)中的人物，我們稱為典型人物，這個(gè)人物是作者把現(xiàn)實(shí)生活中的不同人物原型提煉加工而成的，他不同于真人真事，而是“雜取種種，合成一個(gè)”。通過(guò)這樣典型的人物形象反映生活，更集中、更有普遍的代表性。所以小說(shuō)中的“我”不能看成是作者，只表示小說(shuō)是以第一人稱來(lái)敘述的。

敘事散文塑造人物的方法、方式有如下幾種：肖像描寫(xiě)，心理描寫(xiě)，行動(dòng)描寫(xiě)，語(yǔ)言描寫(xiě)，細(xì)節(jié)描寫(xiě)。正面描寫(xiě)(直接描寫(xiě))，側(cè)面描寫(xiě)(間接描寫(xiě))。

編導(dǎo)高考面試主考官提問(wèn)集錦

本部分設(shè)定了隱藏,您已回復(fù)過(guò)了,以下是隱藏的內(nèi)容

1、你所在城市有哪些知名的旅游景點(diǎn)？

2、作為編導(dǎo)或?qū)а輵?yīng)該具備哪些基本素質(zhì)？

3、介紹一下你所在高中學(xué)校的情況？

4、為什么選擇這個(gè)專業(yè)？你認(rèn)為你的發(fā)展?jié)摿θ绾危?/p>

5、你最喜歡的一句名言是什么？

6、什么是真正的友誼？

7、你家長(zhǎng)是從事什么行業(yè)的？

8、知識(shí)等于智慧嗎？

9、你如何理解“代溝”？

10、談?wù)勀銓?duì)高三生活的感受？

11、你如何看“酒香不怕巷子深”？

12、你如何看“皇帝的女兒不愁嫁”？

13、你如何看“說(shuō)長(zhǎng)論短”？

14、你如何看“美與丑”？

15、WTO給中國(guó)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

16、航天精神給我們的啟示。

17、你如何看待中學(xué)生的審美觀？

18、談中庸之道。

19、談奧運(yùn)明星的廣告效應(yīng)。20、談一談你的父親和母親。

21、你理想是什么？

22、談?wù)勀愕某砷L(zhǎng)之路。

23、你最喜歡的一部電影/電視/小說(shuō)，簡(jiǎn)單分析

24、談?wù)勀銓?duì)中學(xué)的素質(zhì)教育的看法。

25、你是追星族嗎？如何看待青少年崇拜的現(xiàn)象？

26、你理想中的大學(xué)應(yīng)該是什么樣子？

27、愛(ài)一行干一行，干一行愛(ài)一行，你同意哪種觀點(diǎn)？為什么？

28、你文化課分?jǐn)?shù)是多少？

29、給你灰色和紅色，你能構(gòu)思一個(gè)什么樣的畫(huà)面？ 30、雷鋒精神是否過(guò)時(shí)？

31、網(wǎng)絡(luò)傳播和傳統(tǒng)的大眾傳播的區(qū)別。

32、你如何看待中學(xué)生早戀現(xiàn)象？

33、你覺(jué)得高中語(yǔ)文教材還有那些需要改進(jìn)的地方？

34、你覺(jué)得一個(gè)城市的文化內(nèi)涵應(yīng)該體現(xiàn)在哪些方面？

35、你最喜歡的一檔文藝娛樂(lè)類電視欄目是什么？為什么？

36、如何看待藝術(shù)創(chuàng)作中的“俗”與“雅”？

37、怎么理解藝術(shù)創(chuàng)作中的“真實(shí)”？

38、說(shuō)一則最近發(fā)生的時(shí)事新聞。

39、你認(rèn)為愚公應(yīng)該移山還是搬家？為什么? 40、戲曲表演的四種基本功夫？

41、電影被稱為世界第幾大藝術(shù)？

在人類的保留劇目里，只有有限的幾種情節(jié)（估計(jì)有7—20個(gè)，隨資源不同而變化），電影已經(jīng)無(wú)數(shù)次地重現(xiàn)它們了。這意味著你必須在這些古老故事里加入嶄新的視角、新的糾葛和復(fù)雜的概念。但是，你想，我只是一個(gè)普通的人，我怎么能從我或我知道得人出發(fā)，寫(xiě)出讓人興奮或者復(fù)雜的故事來(lái)呢？

首先，所有的人類感情都是一致的，改變德只是環(huán)境（時(shí)間、地點(diǎn)、目的、生活情況）和緊張的程度。換言之，如果你感受過(guò)歡欣，你就知道在2 000年前的中國(guó)，愛(ài)情是什么滋味；如果你感受過(guò)歡欣，你就知道沖浪運(yùn)動(dòng)員在馬里布海灘追上浪峰的滋味；如果你生氣、沮喪或者被嚇壞過(guò)，你就明白中世紀(jì)的人在被綁架或被劫持為人質(zhì)時(shí)的滋味。如果你想準(zhǔn)確描繪人類的情感，不妨觀察你自己的內(nèi)心，所有的感覺(jué)都在那里。

其次，你個(gè)人經(jīng)驗(yàn)王國(guó)的疆域比你想象中的更為廣闊。除了想象力之外，它也會(huì)作為輔助工具發(fā)揮巨大效用。比如，我的一個(gè)學(xué)生有過(guò)做侍者的工作經(jīng)驗(yàn)，她問(wèn)我一個(gè)侍者可以寫(xiě)什么樣的經(jīng)歷，我提到一些以女侍者作為主角成功的影片，然后就問(wèn)：“現(xiàn)在你怎么處理呢？你能賦予它什么新糾葛呢？”

她晚上離開(kāi)課堂時(shí)看上去很苦惱。但是下次上課時(shí)，她有了個(gè)“犯罪喜劇”的主意——一個(gè)粗心的餐廳經(jīng)理偶然被鎖進(jìn)大冰柜內(nèi)，偶然目睹了一起謀殺。當(dāng)然，人們會(huì)猜測(cè)接著會(huì)發(fā)生什么，但她的劇本非常具有可信度，更不用說(shuō)它的娛樂(lè)性了。

另一個(gè)學(xué)生曾經(jīng)是汽車推銷員。某天在麥當(dāng)勞排隊(duì)買“Big Mac”漢堡包時(shí)，他突然想到如果有人搶劫了麥當(dāng)勞而且將一個(gè)二手汽車推銷員劫為人質(zhì)，駕著二手車揚(yáng)長(zhǎng)而去，推銷員會(huì)幫那個(gè)劫匪弄到一輛越野車還是流線型跑車呢？他們會(huì)去哪里？他會(huì)逃跑嗎？或許他會(huì)成為流氓團(tuán)伙的頭頭？

看到了嗎？是的，你可以以你自己或者你知道的人作為人物的原型；你可以做些調(diào)查研究——去泡圖書(shū)館，在網(wǎng)上搜索，在那里，信息充足，而且還是免費(fèi)的。

假如你是伊利諾伊州布盧明頓的一個(gè)圖書(shū)管理員，你想寫(xiě)關(guān)于銀行劫匪德故事，而許多警察局都碰到過(guò)類似的案例，那些警察也許很愿意與你分享他們的故事。同樣，從業(yè)律師或者公檢人員也可以給你提供很多相關(guān)社會(huì)的資源。

也許你是愛(ài)達(dá)荷州路易斯頓的伐木工人，你想寫(xiě)關(guān)于澳大利亞原住民的故事，上因特網(wǎng)試試，說(shuō)不定你會(huì)有機(jī)會(huì)聯(lián)系上一名原住民，也許你還可以通過(guò)電子郵件與原住民一家進(jìn)行交流。

要想方設(shè)法獲取各種資源。把你生活中遇到的各色人等的特點(diǎn)融合起來(lái)，這樣你才可能創(chuàng)造出有血有肉而且精彩的人物。比方說(shuō)，你的媽媽過(guò)分愛(ài)好整潔，假如你認(rèn)識(shí)的另一個(gè)人總不注意衛(wèi)生而且不時(shí)撒謊，如果你把他們的特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，將會(huì)得到什么？一個(gè)懶漢，卻總是裝作很整潔的樣子，或者是一個(gè)過(guò)分整潔得怪人，總是撒謊。兩者皆可，而你寫(xiě)出這個(gè)人物，是因?yàn)槟愕膫€(gè)人生活中存在過(guò)具有這些特點(diǎn)的人。

第五篇：公選領(lǐng)導(dǎo)案例分析及論述題素材一

公選領(lǐng)導(dǎo)案例分析及論述題素材：為優(yōu)秀年輕干部成長(zhǎng)打開(kāi)寬廣之路

培養(yǎng)造就大批優(yōu)秀年輕干部，是黨和人民事業(yè)繼往開(kāi)來(lái)、薪火相傳的根本大計(jì)。前不久，23歲大學(xué)畢業(yè)生焦三牛擔(dān)任副縣級(jí)干部引起社會(huì)廣泛關(guān)注。如何為優(yōu)秀年輕干部成長(zhǎng)打開(kāi)寬廣之路，成為人們熱議的話題。

為優(yōu)秀年輕干部成長(zhǎng)打開(kāi)寬廣之路，首先要解放思想。當(dāng)前，“論資排輩”、“求全責(zé)備”等思想觀念仍是制約年輕干部成長(zhǎng)與發(fā)展的最大障礙。有的地方在選拔使用年輕干部時(shí)經(jīng)常是數(shù)年頭、摳臺(tái)階，挑毛病、講完美，搞平衡、求穩(wěn)妥。要破除這些陳腐觀念，必須樹(shù)立壓抑埋沒(méi)年輕干部是過(guò)錯(cuò)，培養(yǎng)重用年輕干部是功績(jī)的新理念，不拘一格選人才，敢為事業(yè)用人才，早給年輕干部壓擔(dān)子、搭舞臺(tái)，讓優(yōu)秀年輕干部盡早脫穎而出。

為優(yōu)秀年輕干部成長(zhǎng)打開(kāi)寬廣之路，必須營(yíng)造良好的輿論環(huán)境?，F(xiàn)在有一種不好的現(xiàn)象，對(duì)年輕干部“逢提必疑”，一些人往往不分青紅皂白，帶著偏激情緒群起“圍剿”。年輕干部成長(zhǎng)需要有良好的社會(huì)環(huán)境，對(duì)他們應(yīng)多一分理解和寬容，少一分猜忌和刻薄；多一分關(guān)心和支持，少一分責(zé)難和打壓。對(duì)那些有覺(jué)悟、有知識(shí)、有為人民服務(wù)決心，特別是在艱苦地區(qū)、基層一線創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的年輕干部，要積極鼓勵(lì)、真心呵護(hù)。全社會(huì)都要關(guān)心、關(guān)注、關(guān)愛(ài)年輕干部，為他們健康發(fā)展助力加油，讓他們的成長(zhǎng)之路灑滿陽(yáng)光。

為優(yōu)秀年輕干部成長(zhǎng)打開(kāi)寬廣之路，關(guān)鍵要?jiǎng)?chuàng)新制度機(jī)制。改革開(kāi)放以來(lái)，黨和國(guó)家建立了一系列干部選拔任用制度，為年輕干部成長(zhǎng)提供了有力支撐。但任何制度都不可能一勞永逸，需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新和完善。實(shí)踐證明，實(shí)行公開(kāi)選拔、競(jìng)爭(zhēng)上崗等制度，是選拔年輕干部的有效途徑，也是經(jīng)得起檢驗(yàn)并為廣大群眾認(rèn)同的方式。要堅(jiān)持“民主、公開(kāi)、競(jìng)爭(zhēng)、擇優(yōu)”原則，在標(biāo)準(zhǔn)更高、程序更嚴(yán)的前提下，繼續(xù)大力推進(jìn)年輕干部競(jìng)爭(zhēng)性選拔，研究?jī)?yōu)秀年輕干部破格、越級(jí)選拔辦法，逐步打破年輕干部成長(zhǎng)隱性臺(tái)階。同時(shí)，建立健全監(jiān)督機(jī)制，絕不允許借破格選拔之名，行“任人唯親”之實(shí)。

潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸。讓我們站高望遠(yuǎn)，進(jìn)一步開(kāi)闊眼界、開(kāi)闊思路、開(kāi)闊胸襟，及早把優(yōu)秀年輕干部納入組織視野，讓千千萬(wàn)萬(wàn)年輕干部在中華民族偉大復(fù)興進(jìn)程中，譜寫(xiě)出一曲曲動(dòng)人的“青春之歌”。