第一篇：環(huán)保設(shè)計(jì)畢業(yè)論文

世界地球曰—環(huán)保公益廣告

學(xué) 生： 指導(dǎo)老師：

摘 要：環(huán)保公益現(xiàn)在是國(guó)際性的問(wèn)題，許多越來(lái)越多國(guó)家地區(qū)都制定了相關(guān)的環(huán)保措施與廣告。而我認(rèn)為我們不僅要認(rèn)真配合政府的安排，還要從我們身邊每一件小事做起。像節(jié)能減排最簡(jiǎn)單的就是隨手關(guān)燈。這些我們都可以做得到！像合理利用紙張，不用一次性筷子和一次性杯子，這些對(duì)環(huán)境的傷害都是很大的。多種一棵樹(shù)少用一張紙一次性筷子，我們的家園會(huì)多一些綠色少一些污染！我相信，所有這些小事將使我們的家園更加美麗，只要你也行動(dòng)，我也行動(dòng)，他也行動(dòng)，大家一起努力，沒(méi)有什么是不可以的！

關(guān)鍵詞：環(huán)保;公益;廣告;節(jié)能;

World say ：Environmental protection an advertisement

Student:Wangjunqi

Tutor:Liu Dan

Environmental protection now is an international problem, many more countries and regions have formulated related environmental measures.And I think we should not only seriously in line with the Government's arrangements, but also around us every start with a trivial matter.Like the conservation of electricity, the simplest is readily Guandeng.These we can do ah!As the rational use of paper, disposable chopsticks and do not have a one-time cup, which the environmental damage significant.A variety of a tree with a piece of paper less disposable chopsticks, our home a little more green less pollution!I believe that all these trivial matters will make our homes more beautiful, as long as you are, I would also, he also action, we work together, nothing is impossible!

Key words: Environmental Conservation advertisement

一、選題概述

公益廣告是向公眾傳達(dá)某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的一種廣告。公益廣告作為宣傳的一種手段，承擔(dān)著重大的責(zé)任：宣傳社會(huì)公德、職業(yè)道德、家庭美德，凈化社會(huì)環(huán)境，營(yíng)造一個(gè)良好的社會(huì)氣氛和聲勢(shì)。從某種意義上說(shuō)，一個(gè)城市，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國(guó)家，公益廣告的水平是這一城市、地區(qū)、國(guó)家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會(huì)風(fēng)氣的重要標(biāo)志。我們能為環(huán)保做些什么 據(jù)世界衛(wèi)生組織公布的有關(guān)資料顯示：在全世界污染最嚴(yán)重的50個(gè)城市中，我國(guó)占了30個(gè)；在全世界污染排名前10位的城市中，我們占了8個(gè)。另?yè)?jù)國(guó)家環(huán)?？偩钟嘘P(guān)領(lǐng)導(dǎo)前不久向新聞界透露，我國(guó)環(huán)境污染惡化還在加重，僅大氣污染每年就損失1100多億。這是一組驚心動(dòng)魄的數(shù)字。天人合一，這是中國(guó)自古相傳的人與自然的相處之道與哲學(xué)思想，然而當(dāng)天人之間被災(zāi)禍二字分開(kāi)，看看我們身邊發(fā)生事情，再看看互聯(lián)網(wǎng)上傳來(lái)的異國(guó)他鄉(xiāng)的消息：漏油之后海灘上那掙扎無(wú)助的海鳥(niǎo)；礦業(yè)污染留下的斑斑劣痕；為了幾捧沙子破壞掉的良田和樹(shù)林等等等等。于是大環(huán)境傳遞給我們的詞匯，在這方面逐漸增多：暴雨，燥熱，狂風(fēng)、地震、大火?? 能不能處理人類(lèi)改變自然后帶來(lái)的嚴(yán)重后果固然重要，但亡羊補(bǔ)牢永遠(yuǎn)也比不上未雨綢繆。我們改造自然以利于生存，絕不意味著涸澤而漁焚林而獵。回頭看看，我們的所作所為，攫取來(lái)的不僅僅是自然資源，還有越來(lái)越難以控制的災(zāi)難；往前想想，加快步伐再也不能單純向地球索求，我們不再需要你的搖頭嘆息，是時(shí)該為地球的傷痕負(fù)起責(zé)任了。我們要以自己的實(shí)際行動(dòng)保護(hù)環(huán)境，最簡(jiǎn)單易行的，應(yīng)該從節(jié)電、節(jié)水做起。環(huán)境的污染和破壞，治理起來(lái)得費(fèi)很大力氣。我們青少年是未來(lái)的主人，一定要保護(hù)環(huán)境。我們可以從身邊做起，從小事做起。只要大家都能為保護(hù)環(huán)境做一些有益的事，相信我們明天的環(huán)境會(huì)更美好。

二、思考

二零零四年十二月二十六日，印度尼西亞蘇門(mén)答臘島附近海域發(fā)生強(qiáng)烈地震，并引發(fā)了大面積海嘯，影響到印度尼西亞、泰國(guó)等東南亞、南亞和東非國(guó)家，造成重大人員傷亡和財(cái)產(chǎn)損失。空前的浩劫刺痛著人們的心靈。受災(zāi)國(guó)家的人們流離失所，食不裹腹，衣不蔽體，而內(nèi)陸國(guó)家并沒(méi)有受到海嘯的侵襲，人們平靜如昔。當(dāng)一幅幅受災(zāi)地區(qū)劫后讓人觸目驚心的圖面照片大幅面出現(xiàn)在報(bào)刊雜志、街頭廣場(chǎng)時(shí)，沒(méi)有被海嘯襲擊國(guó)家的人們也不能平靜了，掀起了全球賑災(zāi)的活動(dòng)，他們紛紛慷慨解囊，幫助那些與我們共同生活在一個(gè)地球上的受難的人們。是什么制造了海嘯?人類(lèi)在創(chuàng)造文明的同時(shí)，為什么忽略了地球的資源有限? 瀟湘晨報(bào)用頭版頭條大幅面表現(xiàn)受災(zāi)地區(qū)人們的生活場(chǎng)景的照片，他們捕捉的畫(huà)面都是極為細(xì)小的生活場(chǎng)景，例如一個(gè)小女孩坐在沙地上認(rèn)真的揀分發(fā)救災(zāi)物資時(shí)漏掉的大米的場(chǎng)景，這是一幕令人心酸的畫(huà)面，那漏掉的大米在沒(méi)有受災(zāi)地區(qū)的人們看來(lái)那真的微乎其微，但在她看來(lái)也許就是活下去的支柱。它傳播廣告信息是近距離的，不太受時(shí)間和空間的限制。設(shè)計(jì)講究距離視覺(jué)效果，在色彩上尤其要重視審美法則與心里暗示。

三、調(diào)查

（一）關(guān)于公益廣告

1.公益廣告的主要作用及分類(lèi):公益廣告的主要作用有兩個(gè)，一是傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚;二是企業(yè)通過(guò)它樹(shù)立自身良好的社會(huì)形象，鞏固自己的品牌形象。

公益廣告從廣告發(fā)布者來(lái)分，可分為三種：1.發(fā)布的媒體直接制作發(fā)布的公益廣告，如電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志等。發(fā)布的媒體大到國(guó)家電視臺(tái)一中央電視臺(tái)，小到地方的報(bào)紙雜志，常發(fā)布此類(lèi)廣告，以弘揚(yáng)道德風(fēng)尚，提高全民的文化素質(zhì)。這也是媒體的責(zé)任和義務(wù)。2.社會(huì)專門(mén)機(jī)構(gòu)發(fā)布的公益廣告，比如聯(lián)合國(guó)教科文組織、聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)、世界衛(wèi)生組織、國(guó)際野生動(dòng)物保護(hù)組織分別發(fā)布過(guò)“保護(hù)文化遺產(chǎn)”、“兒童有受教育權(quán)利”、“不要歧視艾滋病人”、“保護(hù)珍稀動(dòng)物”等公益廣告。這類(lèi)公益廣告大多與發(fā)布者的職能有關(guān)。3.企業(yè)單位發(fā)布制作的公益廣告。企業(yè)單位通過(guò)公益廣告來(lái)宣傳自己的社會(huì)公益形象。

從廣告載體來(lái)看，可分為媒體公益廣告，如電視、報(bào)紙等和戶外公益廣告。2.公益廣告創(chuàng)作過(guò)程

主題的來(lái)源。公益廣告的創(chuàng)作要準(zhǔn)確把握所表現(xiàn)主題的特點(diǎn)，深刻揭示事實(shí)的本質(zhì)，讓表現(xiàn)的主題一目了然。有時(shí)創(chuàng)作的靈感也許來(lái)自你翻閱的一幅資料圖片，這種創(chuàng)作做起來(lái)就相對(duì)簡(jiǎn)單一些，因?yàn)檫@張圖片已經(jīng)觸發(fā)到了你所要表達(dá)的主題。接下來(lái)的就是撰寫(xiě)一句或一段能概括主題的精辟語(yǔ)言。

撰寫(xiě)文案。廣告文案拒絕平庸。文案寫(xiě)作也不是純粹的文字工作，文案撰稿人更不是純粹的文字工作者。他不僅需要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S、開(kāi)闊的知識(shí)面、嫻熟的寫(xiě)作技巧以及能駕馭各種文體和多種語(yǔ)言風(fēng)格的能力，還需要豐富的創(chuàng)造力。廣 3

告文案的優(yōu)劣完全取決于文案撰稿人專業(yè)素質(zhì)的高低。

制作。公益廣告的制作與其他平面廣告沒(méi)有太大區(qū)別。制作過(guò)程中講求圖、文、字體、顏色的合理搭配，突出重點(diǎn)。公益廣告可采用多種不同的形式表現(xiàn)，這主要根據(jù)表達(dá)的題材決定。制作精良的公益廣告，能使人們把接受公益廣告的過(guò)程當(dāng)做欣賞一件藝術(shù)作品的過(guò)程;人們除了思想意識(shí)得到了熏陶之外，還是一個(gè)享受美的過(guò)程。藝術(shù)性越強(qiáng)，就越具有感染力，越能引起人們的注意，能使人們?cè)诓恢挥X(jué)中接受教育。

4.值得注意的幾個(gè)問(wèn)題。A.收集資料要全面。多收集一些優(yōu)秀的廣告作品。創(chuàng)意人員日常積累很重要，因?yàn)樽陨淼捏w驗(yàn)得來(lái)的資料會(huì)更豐富、直觀、有效。B.準(zhǔn)確把握所要表達(dá)的主題。要寫(xiě)什么樣的文案，達(dá)到什么樣的目標(biāo)，采用什么樣的策略，以什么樣的風(fēng)格來(lái)傳達(dá)信息，都要把握好。C.公益廣告的創(chuàng)作過(guò)程必然經(jīng)過(guò)“山重水復(fù)疑無(wú)路”的過(guò)程，遇到這種情況千萬(wàn)不能灰心，思考看似進(jìn)入一個(gè)“停滯”階段，此時(shí)有必要放松自己，尋求新鮮事物刺激一下想象力。不要以為靈感是突然進(jìn)發(fā)，其實(shí)是層層積累的過(guò)程。D.有靈感并不必然帶來(lái)好的作品，需要經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)才能落實(shí)于文字。

一個(gè)好的公益廣告，會(huì)使公益廣告的警示教化效果倍增?？磩?chuàng)意好的公益廣告是一種藝術(shù)享受。

（二）環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀分析

對(duì)于國(guó)外公益廣告的研究，在搜閱資料的過(guò)程中，我們把企業(yè)公益廣告作為例子：在公益廣告的發(fā)源地——美國(guó),專業(yè)的企業(yè)公益廣告與專業(yè)的公益廣告,于上個(gè)世紀(jì)三、四十年代幾乎同時(shí)出現(xiàn).從此,企業(yè)公益廣告便開(kāi)始了利義之間魔鬼與天使的撕扯.企業(yè)公益廣告走到哪里,這種撕扯就傳染到哪里.企業(yè)在這種撕扯中不斷地加減著利義的砝碼,社會(huì)也在企業(yè)的行動(dòng)中不斷地加減著懷疑或信任的砝碼.新中國(guó)專業(yè)性的公益廣告從1986年開(kāi)始,企業(yè)踴躍參與公益廣告從1995年開(kāi)始,兩者歷史均非常短暫.雖然與美國(guó)相比,中國(guó)企業(yè)公益廣告錯(cuò)過(guò)了“二戰(zhàn)”和20世紀(jì)六、七十年代環(huán)境危機(jī)的磨練,但是中國(guó)企業(yè)公益廣告在發(fā)展初期,就經(jīng)歷著經(jīng)濟(jì)和環(huán)境問(wèn)題全球化,受到了及時(shí)的公益意識(shí)洗禮和市場(chǎng)化操練,這也是千載難逢的機(jī)遇.所以中國(guó)企業(yè)公益廣告經(jīng)過(guò)短短的發(fā)展歷程,便初步具有了美國(guó)企業(yè)長(zhǎng)期努力才取得的成果,如運(yùn)作理念的轉(zhuǎn)變即“商業(yè)動(dòng)機(jī)——社會(huì)公民 4

責(zé)任”,部分企業(yè)公益廣告運(yùn)作的市場(chǎng)化特征和公益主題的世界性等.另一方面,因?yàn)橹袊?guó)社會(huì)在改革開(kāi)放以來(lái)翻天覆地的多元變化,企業(yè)公益廣告并不因?yàn)樗臍v史短暫而有幸規(guī)避一些風(fēng)險(xiǎn),比如美國(guó)企業(yè)公益廣告曾經(jīng)歷的嚴(yán)重商業(yè)化,以及由此導(dǎo)致的社會(huì)大眾對(duì)大量企業(yè)公益廣告的唾棄等.美國(guó)企業(yè)公益廣告一步一個(gè)腳印,發(fā)展至今,基礎(chǔ)很夯實(shí),程度也很高.而中國(guó)企業(yè)公益廣告卻有著短期膨脹起來(lái)導(dǎo)致的內(nèi)虛.美國(guó)企業(yè)公益廣告的發(fā)展歷程,就是企業(yè)不斷地調(diào)整經(jīng)營(yíng)理念,政府和社會(huì)團(tuán)體不斷地與企業(yè)形成互動(dòng),刺激企業(yè)公民主體意識(shí)覺(jué)醒的過(guò)程.這是一個(gè)需要時(shí)間和行動(dòng)的過(guò)程.撇開(kāi)某些不可互代的政治、文化因素不談,美國(guó)企業(yè)及其關(guān)系機(jī)構(gòu)所作的許多努力,值得中國(guó)借鑒.該文從發(fā)展歷程、產(chǎn)生環(huán)境、運(yùn)作理念、市場(chǎng)化運(yùn)作、內(nèi)容等五個(gè)方面對(duì)中美企業(yè)公益廣告進(jìn)行全方位的比較分析,通過(guò)對(duì)兩者異同之處的檢視,闡釋企業(yè)公益廣告發(fā)展的重要規(guī)律,以及各種環(huán)境對(duì)企業(yè)公益廣告發(fā)展的制約,繼而論述了對(duì)中國(guó)企業(yè)公益廣告“內(nèi)虛”現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)和構(gòu)建公益廣告的利益回報(bào)機(jī)制的具體措施

從國(guó)內(nèi)現(xiàn)在很多作品中，我們可以看到，環(huán)保設(shè)計(jì)已經(jīng)慢慢融入作品中了。”中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)副主任李向榮應(yīng)邀參加展覽開(kāi)幕式，在接受記者采訪時(shí)表示，深圳包裝設(shè)計(jì)主要運(yùn)用于酒類(lèi)和茶葉包裝，難免會(huì)用上一些金屬、塑膠等不可降解材料?！翱上驳氖牵v觀深圳近兩年來(lái)的作品，無(wú)論是在材料的選擇還是造型設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師已逐漸將環(huán)保理念滲透到設(shè)計(jì)中了?！?/p>

四、準(zhǔn)備

一、繪畫(huà)作品

使用石灰粉。研制成細(xì)粉狀和沙粒狀，使用少量與油畫(huà)顏料混合使用。可能使用到赤鐵粉和油畫(huà)顏料調(diào)和獲得均勻的肌理。顏色上甚至可能會(huì)使用到污染水或者干燥的泥土與細(xì)粉顆粒去調(diào)合許顏料，達(dá)到逼真效果。主要表現(xiàn)方式是在畫(huà)面污染處寫(xiě)實(shí)，毀壞處虛幻的方式，突出重點(diǎn)，達(dá)到畫(huà)面的效果。虛幻的內(nèi)容也是毀滅程度的一種描繪，幾乎是天昏地暗，混沌一片。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)

通過(guò)不斷的閱讀資料與欣賞作品時(shí)，去研究中發(fā)現(xiàn)新現(xiàn)象、新事物，或提出新理論、新觀點(diǎn)，揭示事物內(nèi)在規(guī)律。通過(guò)肌理色彩繪畫(huà)表現(xiàn)環(huán)境污染的嚴(yán)重性，配合現(xiàn)實(shí)照片的形式，起到互相呼應(yīng)的作用。色彩上主要使用污染綠，灰，黃等

顏色來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)，水污染，空氣污染，土地污染進(jìn)行直觀的表達(dá)，再襯出污染照片，沖擊觀察者的內(nèi)心，從而起到呼吁保護(hù)環(huán)境的作用，用最直觀最簡(jiǎn)單的方式表達(dá)環(huán)保的迫切，用最容易打動(dòng)人的畫(huà)面去引導(dǎo)人們的內(nèi)心世界，將環(huán)保做為信仰或是終生的事業(yè)。

① 《環(huán)保承諾書(shū)》系列

以一種承諾書(shū)的方式去表現(xiàn)，承諾書(shū)以往給人們的都是一種正式和不可抗拒的感覺(jué)。承諾書(shū)如果經(jīng)過(guò)簽名，章印，指紋任何一種證明身份的方式簽署同意意見(jiàn)，都是具有法律效應(yīng)的，從此來(lái)揭開(kāi)本系列設(shè)計(jì)的初衷，第一幅是人們眼熟的紅章印，在中國(guó)任何地域都是隨處可見(jiàn)的，任何證件上都是存在這種形式的圖形，一個(gè)紅色的圈星形在中間，與黑色的簽字形成強(qiáng)烈的對(duì)比，在人們內(nèi)心里，這是一種強(qiáng)有力的沖擊。從而來(lái)表現(xiàn)主題，環(huán)保不再只是需要人們口頭說(shuō)說(shuō)與承諾，我們已經(jīng)刻不容緩，甲方乙方都是迫切的希望達(dá)成合作。從此來(lái)警示很多在口頭說(shuō)說(shuō)環(huán)保的人，他們往往沒(méi)有一種說(shuō)到做到的道德思想左右自己的行為。展開(kāi)系列就是以每個(gè)國(guó)家的代表動(dòng)物作為印章，來(lái)代表稀有動(dòng)物對(duì)于一個(gè)國(guó)家，甚至整個(gè)世界都是至關(guān)重要的。

② 《生命系列》

第一部分《生命進(jìn)化》，人類(lèi)是一種生命體，地球也是以一種生命體的存在，人類(lèi)是借助地球的生態(tài)環(huán)境而生存下來(lái)的，其實(shí)地球才是一個(gè)最具有生命的載體。以一個(gè)進(jìn)化的對(duì)比，來(lái)諷刺在人類(lèi)進(jìn)化也就是進(jìn)步的過(guò)程，學(xué)會(huì)了利用工具，人們也慢慢褪去保護(hù)自己的毛，而地球也在人類(lèi)的貪婪行徑中，迫不得已的失去了自己的保護(hù)“毛”，就是森林。以此來(lái)諷刺人們這些年來(lái)對(duì)于地球的種種毫無(wú)節(jié)制索取的惡劣行徑。

第二部分《生命之樹(shù)》，主題是初人頭地，當(dāng)樹(shù)木在地底下生長(zhǎng)的時(shí)候，才剛剛變成人的形狀，頭就已經(jīng)被砍掉了。來(lái)表示現(xiàn)在的砍伐基本上還沒(méi)有等到樹(shù)木成為大樹(shù)之前，就被砍伐了。以一種擬人的手段，來(lái)表現(xiàn)頭被砍掉的殘忍行徑，從而警示人類(lèi)愛(ài)惜樹(shù)木珍惜資源。

第三部分：《生命地球》這張海報(bào)，用意很簡(jiǎn)單，就是用地球上的山脈漫畫(huà)來(lái)表現(xiàn)出一張心電圖，從而借示出地球生命的存在。簡(jiǎn)單的使用了綠化被銷(xiāo)蝕的漸變來(lái)表現(xiàn)綠化轉(zhuǎn)變?yōu)樯衬臉用病?/p>

第四部分：《脆弱生命》主題是表現(xiàn)綠化的脆弱，像左圖一個(gè)一個(gè)去染成綠色的火柴頭比喻成，綠化需要多年，但是如果人們不去加以保護(hù)的話，結(jié)果會(huì)像右圖火柴燃燒之勢(shì)瞬間消失。從而來(lái)告訴人們，其實(shí)綠化的摧毀速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎人們的想象。如果不引起重視，終究有一天我們將不再擁有這些美麗的綠色。

五、創(chuàng)作過(guò)程

（一）設(shè)計(jì)依據(jù)

這次日本發(fā)生特大級(jí)地震后又接連發(fā)生了巨大的海嘯，人員傷亡特別慘重。我不得不感嘆，在肆虐的自然災(zāi)害面前，人類(lèi)的力量顯得那么微不足道。這幾年，地球自然災(zāi)害頻繁的在世界各地發(fā)生，冰川融化導(dǎo)致海平面上升淹沒(méi)了一些國(guó)家、地震、海嘯?追究其原因就是地球自然環(huán)境遭到了破壞，遭到了人類(lèi)的破壞。當(dāng)別的國(guó)家遭受自然災(zāi)害時(shí)我們不能懷著僥幸的心理，說(shuō)不定哪天巨大的自然災(zāi)害就發(fā)生在我們身邊。我們只有一個(gè)地球，地球是我們賴以生存的家園，我們要愛(ài)護(hù)地球，保護(hù)環(huán)境，盡量過(guò)低碳環(huán)保的生活。

所以我決定，展開(kāi)我的環(huán)保公益設(shè)計(jì)。

（二）構(gòu)思方案

1.《“色彩斑爛”》 通過(guò)對(duì)日本地震的一系列事件的關(guān)注，其實(shí)受災(zāi)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的想象，簡(jiǎn)直無(wú)法用一副作品或者一則新聞完整的表現(xiàn)出來(lái)，于是我挑選了2張最具有代表性的空中攝影，盡可能的用最大的視角拍攝出的一小部分受災(zāi)地區(qū)，來(lái)表現(xiàn)這次受災(zāi)的嚴(yán)重，但是考慮到只從攝影作品中找到打動(dòng)觀眾的元素，還是不夠于是用了最直觀的表達(dá)方式繪畫(huà)來(lái)完成作品，之所以有些畫(huà)異常的珍貴，原因就是在于它有著作者的心情，想法和特色。

首先是在畫(huà)面的構(gòu)圖上做選擇，關(guān)注了一系列日本海嘯的攝影圖片，并且挑選了幾張很有代表性的作品從中選擇，再根據(jù)自身的繪畫(huà)功底做選擇，最終定稿為濃煙和核油泄漏明顯的2張，展開(kāi)制作。聽(tīng)老師的建議選擇了丙烯做為繪畫(huà)材料開(kāi)始繪畫(huà)。一開(kāi)始的創(chuàng)意就定在以色彩為中心，展開(kāi)制作，于是整個(gè)畫(huà)面風(fēng)格偏于虛幻，實(shí)中有虛，虛中有實(shí)。本想利用污染色或者污染源直接繪畫(huà)，實(shí)驗(yàn)污染色比較影響畫(huà)面的整體，于是作罷。就用污染處寫(xiě)實(shí)，毀壞處虛幻的方式，突出重點(diǎn)，達(dá)到畫(huà)面的最佳效果。以大家最耳聞目染的新聞做為題材，有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，設(shè)計(jì)題材會(huì)過(guò)于俗氣，所以要從畫(huà)面還有創(chuàng)意上設(shè)計(jì)出條新思路。以保證

設(shè)計(jì)的可觀性。

2.海報(bào)設(shè)計(jì)

一開(kāi)始決定做海報(bào)，是因?yàn)楹?bào)是最簡(jiǎn)易最直觀的宣傳方式，最容易推廣。但是以海報(bào)做為廣告，最難攻克的就是畫(huà)面的易懂性，不需任何字去修飾它的含義，也能達(dá)到效果。于是從創(chuàng)意點(diǎn)開(kāi)始下手，環(huán)保=綠化=節(jié)能減排，綠化程度從遍地原始森林，到人們開(kāi)發(fā)利用，肆意砍伐，綠化以每秒鐘1個(gè)足球場(chǎng)那么大的原始森林消失的速度在進(jìn)行，震撼人心。人類(lèi)進(jìn)化了，時(shí)代進(jìn)步了，地球環(huán)境卻在退步，于是在地球和人身上找到了共同點(diǎn)，人從猿猴到現(xiàn)在，褪毛是最主要的一點(diǎn)改變，于是聯(lián)想到地球從一開(kāi)始的幾乎全綠色覆蓋到現(xiàn)在寥寥無(wú)幾的森林想到一塊，于是引出了地球進(jìn)化論這個(gè)主題。用地球進(jìn)化諷刺人類(lèi)在進(jìn)步的過(guò)程中對(duì)他賴以生存的地球?qū)嵤┑谋傲有袕?。于是開(kāi)始制作地球綠化的遞減效果，再配合人類(lèi)進(jìn)化圖，一目了然。

環(huán)保承諾書(shū)系列是從一些日常生活中跟人的接觸，其實(shí)人人都懂環(huán)保的概念，但是卻沒(méi)有一個(gè)很好的制度去制約著人們，但是單靠道德來(lái)限制，其實(shí)是往往不夠的，就像很多人，在沒(méi)有強(qiáng)制要求的情況下，基本上自制力是完全不夠強(qiáng)大的，于是想到了法律，再聯(lián)想到具有法律效應(yīng)的文件或者圖案，于是有了這一個(gè)系列的誕生。

生命系列，其實(shí)單純的只是想到要從設(shè)計(jì)的角度，告訴大家人類(lèi)有生命，地球有生命，連樹(shù)木也是有生命的，生命都是有它存在的價(jià)值與意義的，就像人類(lèi)一樣，終究有一天，當(dāng)我們失去這些生命時(shí)，其他的生命也不再。

參考文獻(xiàn)

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在畢業(yè)設(shè)計(jì)制作過(guò)程中，從選題、方法和思路、確定到布局到完成...劉院長(zhǎng)與徐老師都進(jìn)行了認(rèn)真的指導(dǎo)、審查和修改。但是本人由于工作限制原因，并沒(méi)能全心全力的去完成我大學(xué)最后的一份作品，我個(gè)人感覺(jué)非常遺憾。現(xiàn)在畢業(yè)設(shè)計(jì)能得順利地完成，完全是因?yàn)槔蠋焹A注了心血與關(guān)心。所以我必須要感謝在我學(xué)習(xí)和生活上給過(guò)我?guī)椭睦蠋熀屯瑢W(xué)們，他們都在我的學(xué)業(yè)中給予了莫大的支持和幫助。有幸認(rèn)識(shí)你們是我的莫大幸運(yùn)。最后，還要感謝我的父母，他們多年的默默支持一直是我學(xué)習(xí)和生活的最大動(dòng)力。不論我遇到多大的困難和挫折，他 們始終陪伴著我，并且堅(jiān)定支持和鼓勵(lì)我。衷心地感謝所有曾經(jīng)幫助過(guò)我的人！

第二篇：室內(nèi)設(shè)計(jì)與環(huán)保畢業(yè)論文

目錄

摘要?????????????????????????????3 關(guān)鍵詞?????????????????????????????3 正文?????????????????????????????3

一、綠色設(shè)計(jì)的概念?????? ????????????????3

二、室內(nèi)空間與氣氛的營(yíng)造?????????? ?????????3

1.考慮材料的環(huán)保性???????? ????????????4

2.考慮健康的室內(nèi)環(huán)境?????? ?????????????4

3.考慮“以人為本”的舒性?? ???????????????4

三、家居環(huán)保設(shè)計(jì)反思??? ??????????????????5 結(jié)束語(yǔ)?????????????????????????????5 參考文獻(xiàn)????????????????????????????5 致謝??????????????????????????????6

淺析室內(nèi)設(shè)計(jì)與環(huán)保

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展與人們現(xiàn)在生活水平的提高和不斷改善，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注自己的居住環(huán)境，綠色家裝已成為家裝行業(yè)的一種主流，現(xiàn)在裝修已經(jīng)不止是對(duì)住房的美化，更是要選擇接近自然、有利身心的全方位的綠色裝修，給自己創(chuàng)造一個(gè)溫馨、和諧、自然的生活環(huán)境。

關(guān)鍵詞：綠色環(huán)保以人為本

（一）綠色設(shè)計(jì)的概念

綠色設(shè)計(jì)又稱為“生態(tài)設(shè)計(jì)”，是指在設(shè)計(jì)中運(yùn)用生態(tài)學(xué)的原理和方法，以人、建筑、自然和社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展為目標(biāo)，在現(xiàn)有條件下，爭(zhēng)取對(duì)自然的最優(yōu)利用和有節(jié)制地開(kāi)發(fā)改造，最大限度地減少環(huán)境污染，順應(yīng)并保護(hù)自然生態(tài)的平衡與和諧，尋求創(chuàng)造適宜于人類(lèi)生存與發(fā)展的最佳途徑和方法。

室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)是連接人類(lèi)物質(zhì)文明和精神文明的橋梁，是人類(lèi)改造自然環(huán)境的體現(xiàn)形式之一。

（二）室內(nèi)空間與氣氛的營(yíng)造

對(duì)于室內(nèi)設(shè)計(jì)師而言，空間自有其生命，設(shè)計(jì)師應(yīng)對(duì)空間生命保持尊重的態(tài)度，賦予其靈魂，合理組織設(shè)計(jì)，在滿足生活需求的前提下，使之具有獨(dú)特的個(gè)性，成為舒適的居住環(huán)境。

從空間組織與設(shè)計(jì)方面來(lái)分析，任何空間都是一個(gè)三維空間。室內(nèi)空間的使用功能是進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計(jì)的前提，而室內(nèi)設(shè)計(jì)則是對(duì)空間組合的再度分配。室內(nèi)空間是建筑空間的延續(xù)和發(fā)展，因此，室內(nèi)空間的尺度、均衡關(guān)系，是進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)考慮的首要因素。室內(nèi)空間的合理組織與設(shè)計(jì)，要能最大限度地滿足通風(fēng)與自然采光的要求，創(chuàng)造出合理的人居環(huán)境。

對(duì)于室內(nèi)設(shè)計(jì)而言，處理好建筑內(nèi)小環(huán)境和建筑外大環(huán)境的關(guān)系是設(shè)計(jì)中的題中之義，并不令人驚訝。設(shè)計(jì)師在處理室內(nèi)空間和建筑環(huán)境時(shí)，首先想到的往往是協(xié)調(diào)，尤其是風(fēng)格的協(xié)調(diào)。事實(shí)上，室內(nèi)設(shè)計(jì)潮流無(wú)論怎樣變化，也脫不出裝飾和空間的圈子，設(shè)計(jì)師需要滿足空間的功能性分割要求，需要注意空間的舒適性分割要求，需要滿足裝飾的主題性要求，需要注意設(shè)計(jì)的成本要求，需要協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)師與雇主之間的審美差異等等。而生態(tài)設(shè)計(jì)在室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的運(yùn)用則是生態(tài)意識(shí)對(duì)裝飾和空間的統(tǒng)領(lǐng)。在設(shè)計(jì)時(shí)從綠色、生態(tài)方面應(yīng)考慮如下幾個(gè)方面：

1.考慮材料的環(huán)保性。裝飾材料與室內(nèi)設(shè)計(jì)密不可分，在建筑裝修材料的選擇上，“綠色材料”是指在滿足一般功能要求的前提下，具有良好的環(huán)境兼容性的材料。其在制備、使用、后處置等各階段，能夠?qū)崿F(xiàn)資源最大利用率、環(huán)境最小影響率。依照綠色設(shè)計(jì)的要求，室內(nèi)設(shè)計(jì)在選材上必須充分重視建材的無(wú)毒無(wú)害、防火防塵、以及防污染等問(wèn)題，盡量使用可降解建材，實(shí)現(xiàn)資源的再開(kāi)發(fā)和材料的再生利用。設(shè)計(jì)師應(yīng)從生態(tài)設(shè)計(jì)為出發(fā)點(diǎn)，逐步加大室內(nèi)空間設(shè)計(jì)中自然要素的比重，使室內(nèi)裝修裝飾更貼近自然。在對(duì)裝飾材料進(jìn)行選擇的時(shí)候，要遵循以下幾點(diǎn)原則：

（1）結(jié)合實(shí)際情況選擇建筑和裝修材料。

（2）選用無(wú)須再加工、內(nèi)含能量低的建筑裝飾材料，盡量避免二次污染。

（3）盡可能購(gòu)買(mǎi)本地出產(chǎn)的，或者知名品牌的建筑裝飾材料，確保材料質(zhì)量。

（4）盡可能使用由再生原料制成的可循環(huán)使用的建筑裝飾材料。由再生原料制成的建材產(chǎn)品可以減少固態(tài)垃圾以及制造業(yè)里的能量消耗，并且節(jié)省自然資源。

（5）盡量避免使用產(chǎn)生放射性污染的材料。

2.考慮健康的室內(nèi)環(huán)境。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中多使用一些綠色植物用以吸收二氧化碳，清除甲醛、苯和空氣中的細(xì)菌，形成健康的室內(nèi)環(huán)境，具有生態(tài)美學(xué)方面的作用。一方面補(bǔ)充了地面綠化的不足；另一方面，往往與建筑自然通風(fēng)、采光的處理相結(jié)合，大大改善了室內(nèi)空間與自然的隔離狀況，把自然生態(tài)延伸到了室內(nèi)環(huán)境。保持良好的室內(nèi)環(huán)境。一般情況下，設(shè)計(jì)師往往通過(guò)改造室內(nèi)空間環(huán)境，使室內(nèi)、外通透，或打開(kāi)部分墻面，達(dá)到室內(nèi)、外一體化的目的，將室外景色引入室內(nèi)，讓居住者更多地獲得新鮮空氣和陽(yáng)光美景。

在城市住宅中，為緩和高節(jié)奏的工作狀態(tài)，在室內(nèi)設(shè)計(jì)中運(yùn)用自然造型藝術(shù)，如室內(nèi)綠化盆栽、盆景、水景、插花等營(yíng)造自然景觀的田園風(fēng)格設(shè)計(jì)，在室內(nèi)設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)自然色彩和自然材質(zhì)的應(yīng)用，讓居住者可以放松緊張的工作狀態(tài)，使其感知自然，回歸自然，最終實(shí)現(xiàn)居住環(huán)境與自然環(huán)境的和諧統(tǒng)一。

3.考慮“以人為本”的舒適性。首先把生活其中的人放在首位，設(shè)計(jì)出更符合人性化、更便利、更舒適、更體貼的生活環(huán)境和室內(nèi)空間是設(shè)計(jì)師在新時(shí)代的重要目標(biāo)。在技術(shù)不斷發(fā)展的信息時(shí)代里，人們更需要良好的室內(nèi)環(huán)境來(lái)放松自己，尤其是在工作給人們帶來(lái)越來(lái)越多的壓力的今天，人們渴望在一天繁忙的工作后在一個(gè)設(shè)計(jì)溫馨的家里享受到放松感和安全感，在一把舒服體貼的椅子上得到身體的休息和心靈的慰藉。

（三）家具環(huán)保設(shè)計(jì)反思

現(xiàn)在大多數(shù)的家庭裝修還沒(méi)有達(dá)到綠色環(huán)保的程度。從目前國(guó)內(nèi)的總體狀況看，所反映出的問(wèn)題可以歸納為四個(gè)方面：第一，存在著追求“豪華”、“新穎”、“時(shí)髦”、“氣派”的傾向。在某些室內(nèi)設(shè)計(jì)中過(guò)分使用不銹鋼、鋁板、玻璃、錦段、木材、磨光石材、銅條、塑料、大理石板等材料。不僅在大型公共建筑室內(nèi)裝飾中大量使用，甚至在某些所謂的豪宅中也用大理石板裝修墻壁，用不銹鋼、銅等金屬包裝拄子。大量耗用不可再生的珍貴裝修材料，對(duì)建筑業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是極為不利的。盡管這在室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)中是少量的事例，但這確是值得室內(nèi)業(yè)界關(guān)注的傾向。第二，現(xiàn)代室內(nèi)裝飾中大量使用了人工合成的化學(xué)材料，其中相當(dāng)一部分化學(xué)材料含有對(duì)人體有很大害的物質(zhì)。這些物質(zhì)在居住、使用中還會(huì)長(zhǎng)時(shí)間散發(fā)出來(lái)。不僅有刺激性氣味污染室內(nèi)空氣影響人的健康，同時(shí)還會(huì)引起一部分人的身體過(guò)敏，患上所謂的“住房癥”。這種情況尤其對(duì)抵抗力較弱的兒童和老人影像巨大。第三，室內(nèi)空間裝飾的“時(shí)效性”，在室內(nèi)裝飾不斷地更新過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生很多被拆除的建筑裝飾材料，由于不能再循環(huán)利用（也很少有人去用）而被丟棄成為建筑垃圾，成為環(huán)境的污染源。對(duì)環(huán)境造成巨大傷害，也是對(duì)資源的浪費(fèi)。第四，很多設(shè)計(jì)師把室內(nèi)空間設(shè)計(jì)僅僅看成是裝飾材料的運(yùn)用、堆疊，看成是室內(nèi)空間中被裝飾部位的形式、比例、色彩、符號(hào)的重組、構(gòu)成，忽視室內(nèi)設(shè)計(jì)的技術(shù)內(nèi)涵?，F(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)中大量的人工照明和人工空調(diào)，隔離了人和自然的聯(lián)系，不只是耗費(fèi)大量的能源，而且由此產(chǎn)生了危害人類(lèi)健康的“空調(diào)病”。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，綠色環(huán)保設(shè)計(jì)正在召喚我們，通過(guò)對(duì)綠色設(shè)計(jì)的理論研究，使居室綠色設(shè)計(jì)能夠認(rèn)識(shí)的更加深入。同時(shí)，人們非常重視的環(huán)保設(shè)計(jì)，由于科學(xué)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)水平的限制所達(dá)到的實(shí)際水平是有限的。要想在實(shí)際中達(dá)到這一目標(biāo)，單靠一方努力是不行的，這需要經(jīng)濟(jì)、材料、人文、認(rèn)識(shí)等諸多方面的共同促進(jìn)。更多的低價(jià)質(zhì)優(yōu)的生態(tài)環(huán)保材料的開(kāi)發(fā)，設(shè)計(jì)師在這個(gè)方向上的更多關(guān)注，業(yè)主的認(rèn)識(shí)水平的提高等都會(huì)逐步的促進(jìn)綠色環(huán)保理念的發(fā)展，也將會(huì)有越來(lái)越多的綠色環(huán)?？臻g圍繞在我們周?chē)?/p>

參考文獻(xiàn)：

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2.趙虎，牟躍。《時(shí)尚室內(nèi)設(shè)計(jì)備參圖冊(cè)》，2003年6月天津大學(xué)出版社 致謝：

感謝xxx學(xué)院。還有xxx老師，在這里表示由衷的感謝！

第三篇：畢業(yè)論文設(shè)計(jì)

畢業(yè)論文設(shè)計(jì)

班級(jí)：姓名：小小小1011

目

錄

第一部分：市場(chǎng)調(diào)查

一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

二、消費(fèi)者分析 第二部分：營(yíng)銷(xiāo)策略

一、市場(chǎng)定位

二、品牌定位 第三部分：廣告策略

一、廣告目標(biāo)

二、廣告訴求策略

三、廣告媒介策略 第四部分：廣告計(jì)劃

一、廣告目標(biāo)

二、廣告時(shí)間

三、目標(biāo)區(qū)域

四、廣告媒介選擇與發(fā)布計(jì)劃 第五部分：營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃

一、開(kāi)業(yè)慶典策劃方案

二、樣車(chē)商場(chǎng)展示活動(dòng)(看)

三、“十日百人”試駕活動(dòng)(試)

四、東風(fēng)風(fēng)神自駕游活動(dòng)(游)

五、資料贈(zèng)送活動(dòng)(贈(zèng))第一部分：市場(chǎng)調(diào)查

一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

1、地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，轎車(chē)市場(chǎng)需求趨旺

錦州是遼西地區(qū)的交通、物流、商業(yè)中心，輕重工業(yè)、采礦業(yè)、漁業(yè)、果業(yè)、畜牧業(yè)、蔬菜種植業(yè)等發(fā)展較快，錦州市國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)連續(xù)多年呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，2003年，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值首次突破1000美元，是遼寧乃至環(huán)渤海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)。黨中央、國(guó)務(wù)院提出的振興東北老工業(yè)基地的戰(zhàn)略決策以及遼寧省委、省政府實(shí)施的遼西北開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，為錦州提供了巨大的歷史發(fā)展機(jī)遇，對(duì)于促進(jìn)錦州經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速可持續(xù)發(fā)展，提前實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)的目標(biāo)將起到巨大的推動(dòng)作用。根據(jù)《錦州老工業(yè)基地調(diào)整改造振興規(guī)劃綱要》，到2007年，工業(yè)經(jīng)濟(jì)在錦州市經(jīng)濟(jì)中的比重由36%提高到43%，高新技術(shù)產(chǎn)值在工業(yè)經(jīng)濟(jì)中的比重由13%提高到25%。

據(jù)有關(guān)資料顯示，錦州市個(gè)體私營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，現(xiàn)已成為錦州市經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和重要組成部分，全市個(gè)體私營(yíng)業(yè)戶已有15萬(wàn)戶，注冊(cè)資金30多億元。錦州市目前有5所高校，各類(lèi)科研院所60余個(gè)。絕大部分個(gè)體和私營(yíng)企業(yè)主、金融機(jī)構(gòu)管理人員、房地產(chǎn)部門(mén)的開(kāi)發(fā)商和經(jīng)理、部分企業(yè)承包者和技術(shù)入股者、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先者、教學(xué)科研人員中收入較高者，目前，他們的住房問(wèn)題已經(jīng)解決，具備購(gòu)買(mǎi)中低檔轎車(chē)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，今后的消費(fèi)重點(diǎn)將瞄準(zhǔn)家庭轎車(chē)，因此，以錦州為中心的遼西北地區(qū)中低檔轎車(chē)市場(chǎng)需求規(guī)模較大。

2、成品油價(jià)格連續(xù)走高，節(jié)能型轎車(chē)市場(chǎng)看好 近年來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)油價(jià)動(dòng)蕩劇烈，總的趨勢(shì)是不斷上漲。1999年至2000年，國(guó)內(nèi)成品油價(jià)格連續(xù)七次上調(diào)讓人記憶猶新。2004年4月1日零點(diǎn)，國(guó)內(nèi)汽油價(jià)格再次上漲，達(dá)到了自2000年以來(lái)的最高點(diǎn)。從國(guó)際石油供求關(guān)系來(lái)看，在一個(gè)時(shí)期內(nèi)油價(jià)不會(huì)明顯下降。在國(guó)際原油價(jià)格不斷飆升的影響下，國(guó)內(nèi)汽油價(jià)格也不斷走高，使汽車(chē)消費(fèi)成本增加，汽車(chē)的耗油量就成了車(chē)主最關(guān)注的問(wèn)題，這必然導(dǎo)致消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)時(shí)偏向油耗低的小排量、節(jié)能型轎車(chē)。東風(fēng)風(fēng)神系列是名副其實(shí)的經(jīng)濟(jì)性高性價(jià)比轎車(chē)，正好滿足消費(fèi)者降低運(yùn)營(yíng)成本的需要。

3、東風(fēng)風(fēng)神轎車(chē)性價(jià)比突出，市場(chǎng)表現(xiàn)令人欣喜

東風(fēng)風(fēng)神問(wèn)世以來(lái)，秉持其一貫的“雷霆?jiǎng)恿?，縱情千里”的美名，具備安全、節(jié)能、環(huán)保、經(jīng)濟(jì)而又不失駕駛樂(lè)趣的特點(diǎn)。卓越的性價(jià)比深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，銷(xiāo)量一路上升，成績(jī)驚人。2004年上半年成為“上半年中國(guó)經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)的銷(xiāo)量冠軍”，成功突破10萬(wàn)輛。2005年，05款新東風(fēng)風(fēng)神僅在上半年銷(xiāo)量就突破了3萬(wàn)輛，高居同級(jí)別三廂車(chē)銷(xiāo)量第一位，在同級(jí)車(chē)總銷(xiāo)量中所占份額從2004年的15％提升到16.5％。6月更是創(chuàng)下歷史新高，單月銷(xiāo)量就超過(guò)7，000輛。在9月24日結(jié)束的深圳“第二屆晶報(bào)汽車(chē)節(jié)”上，在“深圳市民最喜愛(ài)的車(chē)型評(píng)選”活動(dòng)中，東風(fēng)風(fēng)神被評(píng)為最佳市場(chǎng)表現(xiàn)車(chē)型。10月，東風(fēng)風(fēng)神又迎來(lái)了第15萬(wàn)輛的下線。

4、市場(chǎng)季節(jié)特點(diǎn)明顯，秋冬季節(jié)銷(xiāo)售火爆

通過(guò)對(duì)近幾年本地區(qū)汽車(chē)銷(xiāo)量的統(tǒng)計(jì)分析，汽車(chē)消費(fèi)存在一定規(guī)律，每到秋冬季節(jié)，汽車(chē)銷(xiāo)售最為火爆，被業(yè)內(nèi)人士稱之為“黃金季節(jié)”，而春夏季相對(duì)來(lái)說(shuō)就清淡很多。

二、消費(fèi)者分析

1、客戶群定位(1)出租車(chē)主；(2)私營(yíng)企業(yè)主；

(3)白領(lǐng)階層的中高收入群體；(4)國(guó)家公務(wù)員；

(5)銀行、電信、移動(dòng)、郵政、電視臺(tái)、報(bào)社等企業(yè)員工。

2、目標(biāo)客戶群分析(1)目標(biāo)客戶年齡層

綜合本案情況，目標(biāo)客戶的年齡應(yīng)在25－45歲之間為主，該年齡層的群體基本具備了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，有穩(wěn)定收入，時(shí)尚、優(yōu)秀、年輕、自信、敢于追求成功而又注重家庭和生活享受。(2)目標(biāo)客戶群收入情況

家庭轎車(chē)作為特殊的消費(fèi)商品，其高價(jià)位的特性，決定了消費(fèi)群的收入水平要高，并要求其穩(wěn)定性。一般要求自有現(xiàn)金在3萬(wàn)元以上，家庭月收入在5000元以上。

3、消費(fèi)者行為分析

前不久，由東風(fēng)風(fēng)神發(fā)起，京、滬、穗等重點(diǎn)城市各大經(jīng)銷(xiāo)商配合展開(kāi)，通過(guò)書(shū)面問(wèn)卷調(diào)查、口頭調(diào)查和客戶來(lái)電反饋等形式進(jìn)行，調(diào)查對(duì)象為20-45歲的潛在客戶和現(xiàn)有客戶，總計(jì)調(diào)查人數(shù)達(dá)3800余人，調(diào)查內(nèi)容包括東風(fēng)風(fēng)神企業(yè)品牌形象、品牌廣告、車(chē)系車(chē)型、歷史背景、近期大事和企業(yè)前景展望等。最新調(diào)查顯示，在“你認(rèn)為東風(fēng)風(fēng)神是一家什么樣的汽車(chē)廠家？”提問(wèn)中，“很具競(jìng)爭(zhēng)力”選項(xiàng)居首；“你為什么選擇東風(fēng)風(fēng)神的產(chǎn)品”調(diào)查中，“性價(jià)比高”、“配置完善”和“油耗低”分列前三位。在與其他款經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)的對(duì)比中，東風(fēng)風(fēng)神的支持率超過(guò)6成。調(diào)查結(jié)果說(shuō)明，消費(fèi)者對(duì)“東風(fēng)風(fēng)神“品牌的認(rèn)知程度、偏好程度和滿意程度均較高。

第二部分：營(yíng)銷(xiāo)策略

一、市場(chǎng)定位

做遼西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)的龍頭老大

二、品牌定位

人性化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化

人性化就是建立以消費(fèi)者為中心的服務(wù)思想，讓所有來(lái)到4S店的消費(fèi)者都能體味到回到自己家的那種輕松感覺(jué)，在滿足顧客當(dāng)前需求的基礎(chǔ)上，為其提供令其驚喜的服務(wù)，如建立客戶檔案在其生日的時(shí)候寄上一張問(wèn)候的卡片，向正在接受服務(wù)的顧客贈(zèng)送別出心裁的車(chē)內(nèi)小飾物等等，客戶的感動(dòng)將會(huì)為我們帶來(lái)其他客戶。

專業(yè)化就對(duì)所有工作人員進(jìn)行專業(yè)化訓(xùn)練，使之能夠用最專業(yè)化的知識(shí)和技能為客戶提供專業(yè)化的服務(wù)，解決客戶的每一個(gè)問(wèn)題。

標(biāo)準(zhǔn)化就是通過(guò)制定完善的標(biāo)準(zhǔn)的工藝流程，為客戶提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，從而建立4S店的良好形象。

第三部分：廣告策略

一、廣告目標(biāo)

1、借助東風(fēng)風(fēng)神極高的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在錦州消費(fèi)者心目中的地位，使其品牌在錦州家喻戶曉，在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度達(dá)到90%以上。

2、迅速打開(kāi)銷(xiāo)售局面，穩(wěn)步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

二、廣告訴求策略

消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)時(shí)均比較慎重，在同檔次不同品牌中反復(fù)比對(duì)，且在購(gòu)車(chē)?yán)砟钪写嬖谇笕珒A向。綜合消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)心理，結(jié)合東風(fēng)風(fēng)神車(chē)的性能、外觀特點(diǎn)，宜采取理性訴求和感性訴求相結(jié)合的訴求策略。一方面，著力宣傳該車(chē)型卓越的動(dòng)力性能和出色的節(jié)能設(shè)計(jì)，另一方面，通過(guò)在用者的口碑和試駕活動(dòng)，引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。訴求對(duì)象：年齡在25到45歲之間，家庭月收入5千元以上的私營(yíng)企業(yè)主、企事業(yè)單位高級(jí)主管和在銀行、電信、移動(dòng)、郵政、電視臺(tái)、報(bào)社等單位工作的高收入者。訴求重點(diǎn): 品牌的價(jià)值和給人帶來(lái)的成功內(nèi)涵(品牌)尊貴不貴，彰顯品位(價(jià)格優(yōu)勢(shì))雷霆?jiǎng)恿?，縱情千里(動(dòng)力性能優(yōu)勢(shì))買(mǎi)時(shí)頭不熱，用時(shí)心不驚(節(jié)能優(yōu)勢(shì))第四部分：廣告計(jì)劃

一、廣告目標(biāo)

1、借助東風(fēng)風(fēng)神極高的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在錦州消費(fèi)者心目中的地位，使其品牌在錦州家喻戶曉，在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度達(dá)到90%以上。

2、迅速打開(kāi)銷(xiāo)售局面，穩(wěn)步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

二、廣告時(shí)間

根據(jù)4s店的開(kāi)業(yè)時(shí)間，將本輪廣告時(shí)間確定為: 開(kāi)始時(shí)間：2012年 11月 1日 結(jié)束時(shí)間：2012 年 11月11 日

三、目標(biāo)區(qū)域

以錦州市內(nèi)為重點(diǎn)，兼顧所轄凌海市、北寧市、義縣、黑山縣及周邊未設(shè)4s店的市縣。

四、廣告媒介選擇與發(fā)布計(jì)劃

由于當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)收視率不夠理想，所以以交通電臺(tái)和報(bào)紙為主，電視為輻。發(fā)布計(jì)劃(略)錦州交通廣播電臺(tái)?? 錦州電視臺(tái)?? 錦州晚報(bào)??

第五部分：營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃

一、開(kāi)業(yè)慶典策劃方案

1、預(yù)期目標(biāo)

(1)使本店開(kāi)業(yè)的消息得到廣泛的傳播，吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)群體來(lái)參加此來(lái)次活動(dòng)。

(2)使遼西北地區(qū)東風(fēng)風(fēng)神用戶找到歸屬感(3)加深東風(fēng)風(fēng)神轎車(chē)在消費(fèi)者心目中的印象。(4)增進(jìn)內(nèi)部員工之間的了解，促進(jìn)團(tuán)隊(duì)合作。

2、開(kāi)業(yè)慶典的主題

服務(wù)老顧客，結(jié)交新朋友----回家有禮

把開(kāi)業(yè)慶典作為服務(wù)新老顧客的第一步，向遼西北地區(qū)所有東風(fēng)風(fēng)神車(chē)主發(fā)出邀請(qǐng)，于開(kāi)業(yè)慶典當(dāng)日登記免費(fèi)金卡會(huì)員、東風(fēng)風(fēng)神俱樂(lè)部免費(fèi)金卡會(huì)員，贈(zèng)送禮品(車(chē)飾或配置)，承諾為其進(jìn)行一次免費(fèi)檢測(cè)檢修，組織東風(fēng)風(fēng)神車(chē)隊(duì)游行，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽大獎(jiǎng)(東風(fēng)風(fēng)神車(chē)一部)活動(dòng)等，使消費(fèi)者切身感受到本店以人為本、服務(wù)至上的企業(yè)精神，確立認(rèn)同感、歸屬感，從而把東風(fēng)風(fēng)神用戶變成本店的義務(wù)宣傳員、推銷(xiāo)員。屆時(shí)，東風(fēng)風(fēng)神轎車(chē)云集錦城的壯觀場(chǎng)面一定會(huì)成為媒體炒作的熱點(diǎn)，從而擴(kuò)大宣傳效果，提升4S店提升價(jià)值形象。

3、時(shí)間的選擇(略)

4、前期準(zhǔn)備工作

(1)制作訂購(gòu)慶典用品，如宣傳單、會(huì)場(chǎng)布置效果圖、禮品等。(2)擬定分發(fā)佳賓邀請(qǐng)函。(3)在有關(guān)媒介投放廣告

(4)在調(diào)查的基礎(chǔ)上邀請(qǐng)遼西北地區(qū)的東風(fēng)風(fēng)神車(chē)主駕車(chē)參加慶典。(5)布置慶典會(huì)場(chǎng)

周邊街區(qū)：在鄰近街和市區(qū)主干道布設(shè)宣傳標(biāo)語(yǔ)

店外：樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo)，門(mén)前設(shè)置升空氣球，門(mén)外陳列標(biāo)示企業(yè)LOGO的刀旗，設(shè)置大型拱門(mén)，店前設(shè)立大型主題展版一塊，發(fā)布活動(dòng)主題等等。

店內(nèi)：門(mén)口設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO的接待處，向佳賓贈(zèng)送活動(dòng)宣傳品、禮品及紀(jì)念品。相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺(tái)，擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀(jì)念品，并提供咨詢服務(wù)。

5、開(kāi)業(yè)慶典當(dāng)日主要工作

(1)向佳賓贈(zèng)送活動(dòng)宣傳品、禮品及紀(jì)念品。

(2)由迎賓和導(dǎo)購(gòu)小姐指導(dǎo)東風(fēng)風(fēng)神車(chē)主登記各種表格，參與游行活動(dòng)，抽獎(jiǎng)。

(3)組織專業(yè)人員進(jìn)行全程拍照、攝像（留作資料）

6、具體工作排期(略)

二、樣車(chē)商場(chǎng)展示活動(dòng)(看)4s店開(kāi)業(yè)以后，在錦州中百商場(chǎng)或百貨大樓一樓正門(mén)店，布設(shè)展臺(tái)，展出樣車(chē)，并請(qǐng)車(chē)模助興。同時(shí)工作人員分發(fā)宣傳資料。時(shí)間為一周。之后，采取同樣的方式巡回到錦州所轄市縣和遼本區(qū)域其它市展出。

三、“百日百人”試駕活動(dòng)(試)樣車(chē)商場(chǎng)展示活動(dòng)結(jié)束后啟動(dòng)，聘請(qǐng)一名資深駕駛教練陪駕，邀請(qǐng)有駕駛證的目標(biāo)客戶公路試駕，沒(méi)有駕駛請(qǐng)的客戶在封閉場(chǎng)地試駕，每天十人，持續(xù)十日，通過(guò)試駕活動(dòng)激發(fā)目標(biāo)客戶的購(gòu)買(mǎi)欲。

四、東風(fēng)風(fēng)神自駕游活動(dòng)(游)選定4s店?yáng)|風(fēng)風(fēng)神車(chē)型銷(xiāo)售量突破百輛等時(shí)機(jī)，于黃金周期間，組織東風(fēng)風(fēng)神用戶和目標(biāo)客戶開(kāi)展自駕游活動(dòng)，以增強(qiáng)4S店的品牌親和力。為使活動(dòng)受到媒體的關(guān)注，組織隆重的出征啟動(dòng)儀式。

五、資料贈(zèng)送活動(dòng)(贈(zèng))定期向本店會(huì)員贈(zèng)送東風(fēng)風(fēng)神公司新車(chē)動(dòng)態(tài)，介紹車(chē)輛駕駛保養(yǎng)常識(shí)，一方面，可以增進(jìn)會(huì)員與本店之間的情感聯(lián)系，樹(shù)立良好的形象。另一方面，可以通過(guò)他們的嘴，傳播東風(fēng)風(fēng)神及其后繼車(chē)型和本店的信息。

第四篇：畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))

編號(hào)：20130

2中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育

畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）

論文題目 對(duì)中國(guó)特色的會(huì)計(jì)委派制的幾點(diǎn)認(rèn)

識(shí)

學(xué) 生 焦凱 指導(dǎo)教師 滕浩 專 業(yè) 會(huì)計(jì)學(xué) 層 次 專升本 批 次 111 學(xué) 號(hào) W140101111059 學(xué)習(xí)中心 太原生態(tài)工程學(xué)校 工作單位

2013年 月

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院制

摘 要

財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制，對(duì)于我國(guó)的會(huì)計(jì)環(huán)境來(lái)說(shuō)是有其理論依據(jù)和實(shí)踐意義的，當(dāng)然會(huì)計(jì)委派制在實(shí)施過(guò)程中還存在一些問(wèn)題，有待于今后進(jìn)一步改革完善。

本文系統(tǒng)介紹了我國(guó)實(shí)施會(huì)計(jì)委派制的現(xiàn)狀，闡述了實(shí)施會(huì)計(jì)委派制的主要形式，總結(jié)并肯定了近幾年推行會(huì)計(jì)委派制取得的成效，同時(shí)針對(duì)會(huì)計(jì)委派制在實(shí)施過(guò)程中存在的問(wèn)題與不足提出了相應(yīng)的對(duì)策與建議。

關(guān)鍵詞：

會(huì)計(jì)委派制會(huì)計(jì)信息內(nèi)部人控制 1

目 錄

摘要?????????????????????????1 1 前言????????????????????????3 2財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制的理論依據(jù)??????????????4 2.1財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制是所有者加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)監(jiān)督的行為?????4 2.2財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制適應(yīng)了會(huì)計(jì)的職能??????????4 2.3.財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制是治理“內(nèi)部人控制”的一種有效辦法?5 2.4財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制符合我國(guó)國(guó)情????????????5 3財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制的實(shí)踐意義??????????????5 3.1有利于提高會(huì)計(jì)信息質(zhì)量，減少會(huì)計(jì)信息失真?????5 3.2有利于凈化社會(huì)風(fēng)氣，加強(qiáng)廉政建設(shè)?????????6 3.3穩(wěn)定會(huì)計(jì)隊(duì)伍，加強(qiáng)會(huì)計(jì)基礎(chǔ)工作??????????6 4財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制運(yùn)行中遇到的問(wèn)題及其解決辦法?????6 4.1.財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員的委派????????????????7 4.2對(duì)委派財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員的管理?????????????7 5實(shí)行財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制應(yīng)注意的相關(guān)問(wèn)題?????????8 參考文獻(xiàn)???????????????????????10 1 前言

從我國(guó)國(guó)情出發(fā)，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制在規(guī)范經(jīng)濟(jì)秩序，發(fā)揮會(huì)計(jì)部門(mén)的監(jiān)督職能，加強(qiáng)對(duì)國(guó)有企事業(yè)單位的經(jīng)濟(jì)監(jiān)控，提高會(huì)計(jì)人員的素質(zhì)等方面已取得了初步成效。早在1985年我國(guó)有的地方就進(jìn)行了會(huì)計(jì)委派制的實(shí)踐，成立了會(huì)計(jì)服務(wù)公司。1988年，襄樊市成立了國(guó)內(nèi)第一家會(huì)計(jì)局。此后，許多縣、市相繼進(jìn)行了會(huì)計(jì)委派制的試點(diǎn)，取得了一定的成效。1998年，中央紀(jì)委二次全會(huì)公報(bào)指出：在國(guó)有企業(yè)、國(guó)有控股企業(yè)進(jìn)行會(huì)計(jì)委派制試點(diǎn)，有條件的地方和部門(mén)，也可以試行會(huì)計(jì)委派制。但時(shí)至今日，人們對(duì)應(yīng)否實(shí)行會(huì)計(jì)委派制的認(rèn)識(shí)還未統(tǒng)一，各地的做法也有很大差別，實(shí)際操作中還有一些難題未解決，筆者試就財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制的理論依據(jù)及其有關(guān)問(wèn)題談些粗淺看法。

1.1財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制研究的背景

國(guó)外有關(guān)會(huì)計(jì)委派制的研究已經(jīng)有一個(gè)多世紀(jì)的歷史，而我國(guó)對(duì)會(huì)計(jì)委派制的研究直到20世紀(jì)80年代初才開(kāi)始。本文概括了會(huì)計(jì)委派制在國(guó)內(nèi)外理論與實(shí)踐的研究現(xiàn)狀，從相關(guān)理論與實(shí)踐的角度來(lái)分析、評(píng)價(jià)和看待會(huì)計(jì)委派制，既有助于提高對(duì)會(huì)計(jì)委派制的認(rèn)識(shí)，又有利于會(huì)計(jì)委派制的完善與發(fā)展。會(huì)計(jì)委派制作為一種會(huì)計(jì)監(jiān)督形式，是在與其他監(jiān)督形式的適當(dāng)比較中顯示出其實(shí)施的必要性和可行性的。建立會(huì)計(jì)委派制是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，在我國(guó)建立會(huì)計(jì)委派制度不可能一蹴而就，需要我們?cè)趯?shí)踐中不斷地探索。本文以海南省會(huì)計(jì)委派制為研究對(duì)象，在對(duì)海南省實(shí)行會(huì)計(jì)委派制現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，借鑒國(guó)內(nèi)外有關(guān)研究成果，對(duì)海南省會(huì)計(jì)委派制的有關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了分析和論述。

1.2財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制研究的現(xiàn)狀

第一部分為前言。本部分簡(jiǎn)要介紹會(huì)計(jì)委派制在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀及研究背景、研究目的、研究意義、研究思路、研究?jī)?nèi)容及框架等。第二部分為文獻(xiàn)綜述。對(duì)已有的研究成果進(jìn)行評(píng)介。第三部分通過(guò)對(duì)幾種會(huì)計(jì)監(jiān)督形式的適當(dāng)比較評(píng)價(jià)，闡述實(shí)施會(huì)計(jì)委派制的必要性。第四部分為財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制運(yùn)行中遇到的問(wèn)題及其解決辦法，第五部分為實(shí)行財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制應(yīng)注意的相關(guān)問(wèn)題。從五個(gè)方面對(duì)第三部分存在的問(wèn)題提出了不斷完善會(huì)計(jì)委派制的措施和建議，為會(huì)計(jì)委派制這一系統(tǒng)工程在全國(guó)的建設(shè)提供建議。

1.3財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制目的和意義

在現(xiàn)階段，會(huì)計(jì)委派制主要在國(guó)有中小型企業(yè)、行政事業(yè)單位、集體企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)中試行，并在實(shí)踐中創(chuàng)新了一些具體的運(yùn)行模式。會(huì)計(jì)委派制應(yīng)是一種范圍更廣的、層次更深的、更徹底的會(huì)計(jì)人員管理體制改革模式，只有它的大規(guī)模實(shí)行，才能強(qiáng)化所有企業(yè)的會(huì)計(jì)內(nèi)部監(jiān)督職能，才能改善整個(gè)社會(huì)的會(huì)計(jì)環(huán)境，因此筆者相信：待我們已經(jīng)積累了必要的經(jīng)驗(yàn)后，會(huì)計(jì)委派制可以在各種企事業(yè)單位得到大規(guī)模實(shí)行，并且隨著我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)制度的完善，企業(yè)產(chǎn)權(quán)關(guān)系的逐步 明晰，會(huì)計(jì)委派制將向著自律性會(huì)計(jì)人員管理體制演變。那時(shí)，會(huì)計(jì)行業(yè)實(shí)行自我管理，我國(guó)會(huì)計(jì)職業(yè)的社會(huì)地位將大為提高，會(huì)計(jì)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)監(jiān)督作用將得到充分發(fā)揮。

2財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制的理論依據(jù)

2.1 財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制是所有者加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)監(jiān)督的行為。

財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制是所有者加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)監(jiān)督的行為，而非政府行為對(duì)于國(guó)有企事業(yè)單位，國(guó)家作為所有者的代表，理應(yīng)加強(qiáng)對(duì)經(jīng)營(yíng)者的監(jiān)督，這是國(guó)際上的通行作法。我國(guó)國(guó)有企事業(yè)單位的經(jīng)營(yíng)者是由政府任命的，所有者要對(duì)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行會(huì)計(jì)監(jiān)督，為什么就不能再委派會(huì)計(jì)人員呢？在當(dāng)前國(guó)有企業(yè)所有者缺位、單位主要負(fù)責(zé)人的權(quán)力過(guò)于集中、“內(nèi)部人控制”等問(wèn)題嚴(yán)重的情況下，只有通過(guò)由國(guó)家委派會(huì)計(jì)人員，才能很好地對(duì)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行會(huì)計(jì)監(jiān)督，以達(dá)到對(duì)經(jīng)營(yíng)者權(quán)力的制約作用，減少“內(nèi)部人控制”現(xiàn)象。

我國(guó)《公司法》第4條規(guī)定：“公司股東??享有??選擇管理者等權(quán)利”。第46、112條又規(guī)定由董事會(huì)聘任或解騁財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人，并決定其報(bào)酬事項(xiàng)?！稌?huì)計(jì)法》第7條規(guī)定：“國(guó)務(wù)院財(cái)政部門(mén)主管全國(guó)的會(huì)計(jì)工作”。這些法律規(guī)定為實(shí)行財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制奠定了法律基礎(chǔ)。對(duì)于國(guó)有獨(dú)資公司，因國(guó)家是唯一的股東，股東可選舉和更換董事，董事會(huì)又可聘任財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人，因此，財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人就可由國(guó)家委派。對(duì)于國(guó)有控股公司，因國(guó)家是最大的股東，享有絕對(duì)的決定權(quán)，實(shí)際上也掌握著財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人的委派。因此說(shuō)，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制是所有者的監(jiān)督行為，而不是行政干預(yù)，它是有法律根據(jù)的，符合我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的要求。當(dāng)然，為了防止國(guó)家委派的財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人被架空，還需要委派主要崗位的會(huì)計(jì)人員，這就必須根據(jù)企業(yè)的具體情況來(lái)決定了。

國(guó)有企業(yè)要進(jìn)行現(xiàn)代企業(yè)制度改革，就必須明確國(guó)有資產(chǎn)的所有者。然而，國(guó)有資產(chǎn)的所有者和董事會(huì)的成員都會(huì)落實(shí)到具體的部門(mén)和人員，這些部門(mén)和人員并不是真正的國(guó)有資產(chǎn)的投資者，他們對(duì)國(guó)有資產(chǎn)的關(guān)心程度，比他們用自己的錢(qián)去投資的關(guān)心程度是有差異的。因此，更應(yīng)結(jié)合財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制來(lái)增強(qiáng)所有者的監(jiān)督力量。

2.2 財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制適應(yīng)了會(huì)計(jì)的職能。

作為對(duì)企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)“過(guò)程的控制和觀念的總結(jié)”，會(huì)計(jì)具有反映職能和控制職能。反映職能是指會(huì)計(jì)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的結(jié)果進(jìn)行的反映，是受托人表明受托責(zé)任完成情況的匯報(bào)說(shuō)明，也是委托人了解受托人受托責(zé)任完成情況的媒介，可見(jiàn)，反映職能主要是針對(duì)所有者而言的?？刂坡毮苁侵笗?huì)計(jì)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的過(guò)程進(jìn)行的控制，以保證生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，受托人的受托責(zé)任得以完成，可見(jiàn)，控制職能主要是針對(duì)經(jīng)營(yíng)者而言的。因此，會(huì)計(jì)人員可以分為兩部分：一部分是財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員，主要負(fù)責(zé)會(huì)計(jì)反映；另一部分是管理會(huì)計(jì)人員，主要負(fù)責(zé)會(huì)計(jì)控制。對(duì)于財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員，為了保證會(huì)計(jì)信息的真實(shí)性與可靠性，最好是由所有者委派或聘任。4 國(guó)有的獨(dú)資企業(yè)、控股企業(yè)、企業(yè)集團(tuán)、行政事業(yè)單位等應(yīng)該委派財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員；國(guó)家參股的其它企業(yè)，可由董事會(huì)聘任財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員：小型的個(gè)體企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)等，可以聘請(qǐng)會(huì)計(jì)咨詢服務(wù)公司代理記帳；鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織可以采取會(huì)計(jì)統(tǒng)管站的形式，也可實(shí)行代理記帳辦法。需要說(shuō)明的是：財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員管的是賬權(quán)，而不是財(cái)權(quán)，財(cái)權(quán)仍由企業(yè)經(jīng)營(yíng)者掌管。

2.3 財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制是治理“內(nèi)部人控制”的一種有效辦法。

在目前“內(nèi)部人控制”問(wèn)題嚴(yán)重的情況下，會(huì)計(jì)人員很難按會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的要求記帳。很多國(guó)有企事業(yè)單位的領(lǐng)導(dǎo)不重視會(huì)計(jì)的基礎(chǔ)工作，任人唯親，廣大會(huì)計(jì)人員的工作積極性受到嚴(yán)重挫傷。參與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的更是少有，更不用說(shuō)積極主動(dòng)地為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)提出合理化建議，以加強(qiáng)會(huì)計(jì)控制了。因此，在現(xiàn)實(shí)情況下，會(huì)計(jì)人員既不能保證會(huì)計(jì)信息的真實(shí)性，又無(wú)法參與企業(yè)的理財(cái)活動(dòng)。有人認(rèn)為，實(shí)行會(huì)計(jì)委派制會(huì)使會(huì)計(jì)人員無(wú)法參與企業(yè)的理財(cái)活動(dòng)，是只見(jiàn)其一，不見(jiàn)其二。不管怎樣，實(shí)行了財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制后，最起碼可以解決危害極大的會(huì)計(jì)信息失真這一難題，可以加強(qiáng)會(huì)計(jì)的基礎(chǔ)工作。對(duì)當(dāng)前來(lái)說(shuō)，這才是最重要的問(wèn)題，是主要矛盾，否則兩方面都稀松。實(shí)行財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制后，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員的主要職責(zé)就是提供真實(shí)可靠的財(cái)務(wù)報(bào)告，而內(nèi)部審計(jì)的工作重點(diǎn)仍然是經(jīng)濟(jì)效益審計(jì)，兩者并不重復(fù)和矛盾。對(duì)于單位領(lǐng)導(dǎo)授意的會(huì)計(jì)信息虛假行為的發(fā)現(xiàn)和糾正，委派會(huì)計(jì)的作用又大于內(nèi)部審計(jì)。

2.4財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制符合我國(guó)國(guó)情。

我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、法律等環(huán)境與美國(guó)是不同的，我國(guó)實(shí)行的是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，公有經(jīng)濟(jì)占主體，政府在宏觀決策和社會(huì)資源的配置上雖逐步淡化，但程度還是很高的。而且，我國(guó)的證券市場(chǎng)還不完善，民間審計(jì)組織的力量還不很強(qiáng)。因此，我國(guó)不能采取美國(guó)的那種自我管理型的、政府只是間接干預(yù)的會(huì)計(jì)管理體制。我國(guó)與法國(guó)的會(huì)計(jì)環(huán)境相似，法國(guó)實(shí)行的公共會(huì)計(jì)、監(jiān)管員或監(jiān)管小組和財(cái)政總監(jiān)、政府專員等與我國(guó)目前實(shí)行的委派會(huì)計(jì)和財(cái)務(wù)總監(jiān)的試點(diǎn)具有異曲同工之妙。因此，我國(guó)可以借鑒法國(guó)的做法，實(shí)行財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制。我國(guó)與日本的情況也相近，只是日本的證券市場(chǎng)比較發(fā)達(dá)，日本實(shí)行的是集中與立法型的會(huì)計(jì)管理體制，既注重建立完善的法律法規(guī)體系，又充分強(qiáng)調(diào)政府管理和行業(yè)自律。因此，我國(guó)也可以借鑒日本的做法，在實(shí)行財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制的同時(shí)，建立會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)，加強(qiáng)行業(yè)自律；完善相關(guān)的法律法規(guī)。同時(shí)，應(yīng)努力完善證券市場(chǎng)。財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制的實(shí)踐意義

3.1財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制有利于提高會(huì)計(jì)信息質(zhì)量，減少會(huì)計(jì)信息失真。

財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制為會(huì)計(jì)人員創(chuàng)造了良好的工作環(huán)境，會(huì)計(jì)人員的地位提高了，權(quán)力增強(qiáng)了，解除了后顧之憂，打消了顧慮?？己伺c獎(jiǎng)懲掛鉤，使其工作積極性提高了，敢于堅(jiān)持原則，排除干擾，對(duì)違法亂紀(jì)的人和事敢于抵制，使所有者對(duì)經(jīng)營(yíng)者會(huì)計(jì)監(jiān)督的有效性增強(qiáng)了。有利于行政 事業(yè)單位加強(qiáng)預(yù)算內(nèi)、外資金的管理，節(jié)約開(kāi)支，保證預(yù)算外資金的及時(shí)、足額入庫(kù)，減少亂收費(fèi)、亂罰款等違紀(jì)行為，減輕企業(yè)的負(fù)擔(dān)；有利于企業(yè)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)組織增加賬目的透明度，提高會(huì)計(jì)信息的質(zhì)量；有利于國(guó)有資產(chǎn)的保值、增值，防止國(guó)有資產(chǎn)和稅收的巨額流失：有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源的合理配置；有利于廣大會(huì)計(jì)信息使用者作出正確的決策；有利于證券市場(chǎng)的健康發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。

3.2財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制有利于凈化社會(huì)風(fēng)氣，加強(qiáng)廉政建設(shè)。

我國(guó)國(guó)有企業(yè)虧損嚴(yán)重，虧損面達(dá)2/3左右，絕大多數(shù)企業(yè)虧損的主要原因是人為造成的，單位領(lǐng)導(dǎo)貪污腐化、吃喝嫖賭、化公為私、經(jīng)營(yíng)管理混亂，致使企業(yè)經(jīng)營(yíng)資金嚴(yán)重不足，產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)效益每況愈下。實(shí)行財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制，可使會(huì)計(jì)人員消除對(duì)用人單位的依附，減少“小金庫(kù)”、虛假利潤(rùn)、浮夸風(fēng)等現(xiàn)象，減少貪污挪用、權(quán)錢(qián)交易等行為。腐敗是與會(huì)計(jì)信息失真相輔相成的，治理了會(huì)計(jì)信息失真，也就在一定程度上防止了腐敗。因此，實(shí)行財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制，有利于凈化社會(huì)環(huán)境，恢復(fù)和鞏固我黨在人民心目中的威信，密切黨群、干群關(guān)系，有利于社會(huì)穩(wěn)定。尉建行同志在1998年中紀(jì)委二次全會(huì)上也指出：“我們必須從加強(qiáng)廉政建設(shè)，開(kāi)展反腐敗斗爭(zhēng)，維護(hù)經(jīng)濟(jì)秩序的政治高度，深刻理解進(jìn)行會(huì)計(jì)委派制的重要性和緊迫性”。

3.3財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制有利于提高會(huì)計(jì)人員素質(zhì)，穩(wěn)定會(huì)計(jì)隊(duì)伍，加強(qiáng)會(huì)計(jì)基礎(chǔ)工作。

實(shí)行財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制后，用人單位對(duì)會(huì)計(jì)人員素質(zhì)的要求相對(duì)更高，會(huì)計(jì)人員要競(jìng)爭(zhēng)上崗，其自身素質(zhì)與工作業(yè)績(jī)又緊密聯(lián)系，就使會(huì)計(jì)人員面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，迫使其不斷自覺(jué)地更新知識(shí)，提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)和職業(yè)道德素質(zhì)。會(huì)計(jì)人員的這種危機(jī)感，也促使其切實(shí)履行工作職責(zé)，提高會(huì)計(jì)工作的質(zhì)量，增強(qiáng)會(huì)計(jì)監(jiān)督的力度。加上會(huì)計(jì)管理部門(mén)的定期培訓(xùn)，就會(huì)提高我國(guó)會(huì)計(jì)人員的整體素質(zhì)，減少因其自身素質(zhì)原因造成的會(huì)計(jì)信息失真。

實(shí)行財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制，有利于會(huì)計(jì)人員人盡其才，避免出現(xiàn)大材小用和小材大用的現(xiàn)象，減少任人唯親的弊端，有利于穩(wěn)定會(huì)計(jì)隊(duì)伍，也有利于用人單位會(huì)計(jì)人才結(jié)構(gòu)的合理化。為保證會(huì)計(jì)信息的真實(shí)性，在委派會(huì)計(jì)人員的努力下，有利于用人單位建立和健全內(nèi)部控制制度，加強(qiáng)會(huì)計(jì)的基礎(chǔ)工作。

從各地財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制試行的反饋情況看，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制仍有其不可避免的缺陷，如財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員的晉升和福利待遇不易解決、無(wú)法徹底打破財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員與被委派單位之間的依附關(guān)系等問(wèn)題。但總的來(lái)看，還是利大于弊。財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制畢竟是一種全新的管理模式，需要不斷探索、不斷完善。

4財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制運(yùn)行中遇到的問(wèn)題及其解決辦法

4.1 財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員的委派。

需要建立專門(mén)的會(huì)計(jì)管理部門(mén)，負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員的委派和管理。全國(guó)需要委派的單位很多，而且我國(guó)有1200萬(wàn)會(huì)計(jì)人員，都要委派的話，工作量太大，也不現(xiàn)實(shí)。因此，應(yīng)抓大放小，針對(duì)重要的企事業(yè)單位和機(jī)關(guān)團(tuán)體的重要會(huì)計(jì)崗位進(jìn)行委派，如委派會(huì)計(jì)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、成本會(huì)計(jì)、出納等。具體一個(gè)單位應(yīng)委派多少財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員，可以按照單位的規(guī)模和會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)的復(fù)雜程度等諸多因素，劃分為幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。其他不需要委派的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員和管理會(huì)計(jì)人員則由用人單位負(fù)責(zé)聘任。凡設(shè)置了董事會(huì)的單位一律由董事會(huì)負(fù)責(zé)聘任并決定其報(bào)酬等事項(xiàng)，并且這些不需要委派的會(huì)計(jì)人員的任免調(diào)動(dòng)，事先還應(yīng)征得委派的會(huì)計(jì)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人的同意。為了便于委派的會(huì)計(jì)人員順利開(kāi)展工作，應(yīng)盡量將其委派在原來(lái)的行業(yè)內(nèi)。委派時(shí)應(yīng)實(shí)行回避原則，委派的會(huì)計(jì)人員不能與用人單位的主要負(fù)責(zé)人有近親屬關(guān)系及其它影響其工作客觀公正性的親密關(guān)系。被派往同一單位的會(huì)計(jì)人員之間最好也無(wú)親緣關(guān)系。對(duì)于企業(yè)集團(tuán)，總公司的會(huì)計(jì)可由國(guó)家委派，集團(tuán)內(nèi)部下屬企業(yè)的會(huì)計(jì)可由總公司向下委派。

4.2 對(duì)委派財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員的管理。

為了有利于委派的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員正常開(kāi)展工作，也便于對(duì)其進(jìn)行管理，其人事檔案、組織關(guān)系、職務(wù)晉升、職稱評(píng)定、工資獎(jiǎng)金和福利、工作調(diào)動(dòng)等應(yīng)由會(huì)計(jì)管理部門(mén)統(tǒng)一垂直管理。很多人認(rèn)為實(shí)行委派制后，房子、子女就業(yè)等問(wèn)題不好解決，其實(shí)這些己不是問(wèn)題。國(guó)家現(xiàn)已取消福利分房，委派會(huì)計(jì)可在用人單位買(mǎi)房，并可進(jìn)入市場(chǎng)交換；子女就業(yè)國(guó)家也會(huì)取消照顧，而是進(jìn)入勞動(dòng)力市場(chǎng)和人才市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)；國(guó)家正逐步完善社會(huì)保障體系，醫(yī)療、保險(xiǎn)等問(wèn)題也會(huì)逐步解決；用人單位應(yīng)定期向各級(jí)會(huì)計(jì)管理部門(mén)上交管理費(fèi)，用以解決委派會(huì)計(jì)人員的工資獎(jiǎng)金等。

委派的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員必須具有一定的工作經(jīng)驗(yàn)，可以規(guī)定其必須在相關(guān)行業(yè)工作幾年以上，并且必須具有會(huì)計(jì)師以上的職稱，本科或?qū)？埔陨系膶W(xué)歷，以保證委派人員的工作質(zhì)量。各級(jí)會(huì)計(jì)管理部門(mén)應(yīng)建立會(huì)計(jì)人員檔案庫(kù)，并實(shí)現(xiàn)管理手段的自動(dòng)化，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)以上會(huì)計(jì)管理部門(mén)全國(guó)聯(lián)網(wǎng)，形成全國(guó)的會(huì)計(jì)人才市場(chǎng)。

委派的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員應(yīng)與用人單位簽定協(xié)議書(shū)，明確雙方的權(quán)利與義務(wù)。委派的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員的主要職責(zé)應(yīng)為：建立和健全用人單位的內(nèi)部會(huì)計(jì)控制制度；組織用人單位的會(huì)計(jì)核算，對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)告的真實(shí)性、合法性負(fù)連帶責(zé)任；監(jiān)督用人單位執(zhí)行財(cái)經(jīng)法紀(jì)的情況；配合外部監(jiān)督機(jī)構(gòu)和社會(huì)中介組織對(duì)用人單位進(jìn)行的檢查、審計(jì)等活動(dòng)。

監(jiān)督責(zé)任是與權(quán)力相匹配的。委派會(huì)計(jì)的主要權(quán)限應(yīng)為：要求用人單位遵守國(guó)家財(cái)經(jīng)法紀(jì)，并按有關(guān)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和制度的規(guī)定作帳；監(jiān)督檢查用人單位的財(cái)產(chǎn)保管、收發(fā)、計(jì)量、驗(yàn)證等情況；審核用人單位會(huì)計(jì)資料的真實(shí)性、合法性，有權(quán)拒受不真實(shí)、不合法的原始憑證，對(duì)記載不準(zhǔn)確、不完整的原始憑證予以退回，要求更正、補(bǔ)充；參與擬定用人單位的財(cái)務(wù)預(yù)決算方案、利潤(rùn)分配方案和虧損彌補(bǔ)方案；組織用人單位全體會(huì)計(jì)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和后續(xù)教育等。另外，委派的會(huì)計(jì)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人的工作權(quán)限還應(yīng)包括：對(duì)重大財(cái)務(wù)收支項(xiàng)目要同用人單位主要負(fù)責(zé)人聯(lián)簽審批；審核用人單位的投資可行性報(bào)告和重要經(jīng)濟(jì)合同；參加用人單位重要的董事會(huì)會(huì)議和行政會(huì)議；建議用人單位聘用一般的會(huì)計(jì)人員，對(duì)不稱職和沒(méi)有《會(huì)計(jì)證》的會(huì)計(jì)人員，有權(quán)拒絕其從事會(huì)計(jì)工作。

為了便于對(duì)委派的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員進(jìn)行管理，還應(yīng)對(duì)其實(shí)行定期報(bào)告、定期述職、業(yè)績(jī)考核、定期培訓(xùn)等制度。定期報(bào)告制度是指，規(guī)定委派會(huì)計(jì)人員定期向會(huì)計(jì)管理部門(mén)報(bào)告用人單位的重大財(cái)務(wù)收支問(wèn)題。定期述職制度是指，規(guī)定委派會(huì)計(jì)人員定期向會(huì)計(jì)管理部門(mén)提交述職報(bào)告，詳細(xì)匯報(bào)其工作情況，述職報(bào)告必須經(jīng)用人單位簽署意見(jiàn)。業(yè)績(jī)考核制度是指，會(huì)計(jì)管理部門(mén)對(duì)委派會(huì)計(jì)人員進(jìn)行定期考核，考核結(jié)果作為獎(jiǎng)懲和是否繼續(xù)委派以及升遷、晉職的依據(jù)。會(huì)計(jì)管理部門(mén)應(yīng)制定合理的考核標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)實(shí)行定性和定量相結(jié)合的辦法。對(duì)委派會(huì)計(jì)人員的考核還應(yīng)結(jié)合用人單位的意見(jiàn)，對(duì)用人單位可分為管理當(dāng)局、一般工作人員兩個(gè)層次，對(duì)委派會(huì)計(jì)人員進(jìn)行無(wú)記名測(cè)評(píng)。對(duì)故意違反財(cái)經(jīng)法紀(jì)和職業(yè)道德要求，情節(jié)嚴(yán)重的，吊銷(xiāo)其《會(huì)計(jì)證》，撤消其專業(yè)任職資格，依法追究其法律責(zé)任，在若干年內(nèi)或終生不得從事會(huì)計(jì)職業(yè)。對(duì)于違法違紀(jì)的單位，可考慮給予會(huì)計(jì)管理部門(mén)相應(yīng)的執(zhí)法權(quán)，如罰款、封帳、停業(yè)整頓等。對(duì)于委派會(huì)計(jì)人員的職務(wù)晉升問(wèn)題，應(yīng)規(guī)定凡用人單位提拔任用分管財(cái)務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)，應(yīng)先向會(huì)計(jì)管理部門(mén)提出申請(qǐng)，由其提供候選人，再由組織人事部門(mén)考核合格后任命。實(shí)行財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制應(yīng)注意的相關(guān)問(wèn)題

5.1 實(shí)行財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制，涉及到各方面的利益，需要組織、人事、紀(jì)檢等各部門(mén)的密切配合和大力支持，才能順利推行下去。

5.2 委派會(huì)計(jì)人員長(zhǎng)期工作在用人單位，會(huì)增大被賄賂而與用人單位合謀的可能性，但實(shí)行輪換又可能造成泄密。對(duì)這個(gè)問(wèn)題的解決可借鑒注冊(cè)會(huì)計(jì)師的保密規(guī)定，制定會(huì)計(jì)人員的職業(yè)道德準(zhǔn)則，其中也規(guī)定保密原則。為保證委派會(huì)計(jì)人員對(duì)用人單位業(yè)務(wù)的熟練，并降低會(huì)計(jì)管理部門(mén)的委派成本，可考慮每五年實(shí)行一次輪換。

5.3 對(duì)于新開(kāi)辦的企事業(yè)單位，應(yīng)規(guī)定在辦理工商、稅務(wù)登記前，先將有關(guān)資料報(bào)送會(huì)計(jì)管理部門(mén)，由其按照企事業(yè)單位的營(yíng)業(yè)范圍和規(guī)模，決定是否需要委派會(huì)計(jì)人員以及委派的人數(shù)。用人單位需持有與委派會(huì)計(jì)人員簽訂的協(xié)議書(shū)，才能辦理相關(guān)登記手續(xù)。

5.4 會(huì)計(jì)信息失真的治理是個(gè)綜合治理工程，不能奢望通過(guò)單一途徑就可徹底解決問(wèn)題。實(shí)行財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制必須與完善公司治理結(jié)構(gòu)、政企分開(kāi)、加大懲治力度、加強(qiáng)民間審計(jì)等措施結(jié)合起來(lái)，才能起到根本作用。

5.5 應(yīng)修改與會(huì)計(jì)工作相關(guān)的法律法規(guī)之間相矛盾的條款，為財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)委派制的順利實(shí)行提供法律支持和依據(jù)。

5.6 所有者可委派財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員進(jìn)行會(huì)計(jì)監(jiān)督，當(dāng)然也可委派財(cái)務(wù)總監(jiān)進(jìn)行財(cái)務(wù)監(jiān)督，以增加對(duì)經(jīng)營(yíng)者的直接監(jiān)控。財(cái)務(wù)總監(jiān)可設(shè)在監(jiān)事會(huì)。財(cái)務(wù)總監(jiān)的主要職責(zé)可包括：建立、健全用人單位的財(cái)務(wù)管理控制制度；監(jiān)督用人單位國(guó)有資產(chǎn)保值、增值情況和重大財(cái)務(wù)收支活動(dòng)的合法性、合理性、效益性，防止侵犯投資者合法權(quán)益行為的發(fā)生；配合外部監(jiān)督機(jī)構(gòu)和社會(huì)中介組織對(duì)用 人單位進(jìn)行的檢查、審計(jì)等活動(dòng)；培訓(xùn)用人單位的財(cái)務(wù)人員等。財(cái)務(wù)總監(jiān)的主要權(quán)限可包括：參與擬定用人單位的財(cái)務(wù)預(yù)決算方案、利潤(rùn)分配方案和虧損彌補(bǔ)方案，以及發(fā)行有價(jià)證券的方案等；對(duì)重大財(cái)務(wù)收支項(xiàng)目要同用人單位主要負(fù)責(zé)人聯(lián)簽審批；審核用人單位的投資可行性報(bào)告和重要經(jīng)濟(jì)合同；參加用人單位重要的董事會(huì)會(huì)議和行政會(huì)議。有權(quán)糾正董事會(huì)、總經(jīng)理做出的損害國(guó)家和單位經(jīng)濟(jì)利益的行為。

5.7 成立會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)，加強(qiáng)行業(yè)自律。應(yīng)借鑒注冊(cè)會(huì)計(jì)師進(jìn)行行業(yè)自律的辦法，相應(yīng)成立會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)，所有從事會(huì)計(jì)職業(yè)的人員都必須加入會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)，以利加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的管理。因?yàn)槲傻臅?huì)計(jì)人員畢竟占少數(shù)，因此，由會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)加強(qiáng)對(duì)全國(guó)會(huì)計(jì)人員的管理是很有必要的。

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第五篇：畢業(yè)論文(設(shè)計(jì)) - 副本

住宅樓飄窗的設(shè)計(jì)

中文摘要

飄窗，其實(shí)就是凸窗。將墻體原窗口處上下用板外挑，沿外沿安上窗戶，遂成飄窗。飄窗近幾年來(lái)被大量用于以住宅為主的各類(lèi)建筑當(dāng)中，并被天正、中望CAD等專業(yè)建筑制圖軟件設(shè)計(jì)成專用模塊，以方便建筑師快速調(diào)用。由此可見(jiàn)，飄窗的使用已成為一種流行趨勢(shì)而“風(fēng)靡”建筑設(shè)計(jì)界。

關(guān)鍵詞：飄窗 功能 設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

正文

一．關(guān)于提高住宅飄窗功效的建議

TechnicaIExchange關(guān)于提高住宅飄窗功效的建議馬國(guó)馨(上海市第七建筑有限公司，上海200008)摘要： 1.住宅飄窗的流行從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，城市住宅設(shè)計(jì)的變化漸漸多起來(lái)，第三代住宅設(shè)計(jì)形式漸漸過(guò)時(shí)，取而代之的是第四代、第五代綠色、生態(tài)住宅?，F(xiàn)今住宅設(shè)計(jì)的一個(gè)特點(diǎn)是飄窗設(shè)計(jì)(學(xué)名稱為凸窗)，尤其是在板式住宅樓中廣泛地流行開(kāi)來(lái)，幾乎達(dá)到了“無(wú)樓不飄”的地步。飄窗設(shè)計(jì)有其獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，采光、通風(fēng)面積比相同大小的平面窗戶大了很多，尤其是通風(fēng)換氣功能突出：寬闊的視野也體現(xiàn)了以人為本的住宅設(shè)計(jì)思想：在室內(nèi)裝飾裝修時(shí)，可以在飄窗空間內(nèi)靈活布置，能夠滿足各種裝飾風(fēng)格的設(shè)計(jì)空間需求；還有一個(gè)明顯的優(yōu)點(diǎn)是增加了房間的“進(jìn)深感”，特別是對(duì)于較小面積的房間，作用獨(dú)特。由于飄窗具有諸多優(yōu)點(diǎn)，飄窗設(shè)計(jì)迅速在各個(gè)城市之間流行，得到了房地產(chǎn)公司和居民的認(rèn)可。粗略歸納起來(lái)，飄窗的主要形式如下：平面形式有：剖面形式有：2.住宅飄窗存在的問(wèn)題及原因分析雖然飄窗存在很多優(yōu)點(diǎn)，可是通過(guò)近幾年的使用，發(fā)現(xiàn)飄窗存在一些設(shè)計(jì)和施工方面的缺點(diǎn)和隱患，有的甚至是影響了的正常使用功能，又因?yàn)槿秉c(diǎn)和隱患的原因是“先天不足”，無(wú)法從根本上消除。這些缺點(diǎn)和隱患主要表現(xiàn)為：1)飄窗側(cè)墻位置有漏水隱患，又無(wú)具體有效的方法修復(fù)；2)冬季或夏季在飄窗室內(nèi)周?chē)纬蓺鉁剡^(guò)低或過(guò)高的“小氣候”，造成感覺(jué)上的“冷源”或“熱源”感：3)在一些北方濱海地區(qū)如青島市的冬季，出現(xiàn)了“結(jié)霜融化”現(xiàn)象，早晨窗戶上結(jié)霜，上午結(jié)霜融化，融化水流到地面上，造成了居民的生活煩惱和損失。出現(xiàn)這些缺點(diǎn)的原因是多方面的，主要體現(xiàn)在下面幾個(gè)方面：1)飄窗側(cè)墻設(shè)計(jì)為90或100厚的陶?；炷粮魤?40厚鋼筋混凝土墻是造成漏水的主要因素。鋼筋混凝土隔墻的厚度大多較小，為140(個(gè)別設(shè)計(jì)為120)，施工時(shí)不是與其他外墻一起澆筑混凝土，而是在外墻墻體完成后再澆筑側(cè)墻混凝土，個(gè)別施工單位不對(duì)外墻鑿毛，又沒(méi)有很好地接漿，加之一些管理上的弊病，導(dǎo)致混凝土隔墻與外墻之間形成縫隙，在外墻保溫系統(tǒng)施工質(zhì)量不良、節(jié)點(diǎn)做法有誤造成了短期內(nèi)漏水，如果外墻保溫系統(tǒng)施工質(zhì)量較好，可以避免短期內(nèi)漏水，可是無(wú)法避免長(zhǎng)期的使用后漏水。陶?；炷粮魤招陌宀牧系慕M成是各種陶粒(市場(chǎng)上多為粘土陶粒)、豆石混凝土與加強(qiáng)鋼絲網(wǎng)的制成品，隔墻空心板可能在制作、運(yùn)輸、安裝時(shí)產(chǎn)生裂縫，無(wú)法滿足外墻功能，容易滲透漏水；飄窗側(cè)墻空心板的施工安裝方法又是沿用室內(nèi)隔墻模型板的安裝方法，在隔墻板與承重墻、隔墻板與飄窗頂板(和底板)之間對(duì)接，無(wú)粘結(jié)材料如水泥砂漿或其他膠凝材料，僅僅在外墻面用水泥砂漿或保溫板和聚合物砂漿粘貼在外面，自然難以起到很好的效果。

二．淺論建筑飄窗的優(yōu)與劣

現(xiàn)就在施工過(guò)程中的觀察與查閱資料，對(duì)飄窗的優(yōu)與劣簡(jiǎn)論如下。1 飄窗的優(yōu)點(diǎn)

1．1 擴(kuò)大視野，有利于觀景

觀景是飄窗的最原始用途，也是飄窗誕生的動(dòng)因，最早來(lái)源于西方古典主義的世俗建筑中。因其凸出于外墻，比普通窗戶多出兩個(gè)面，從而擴(kuò)大了視野范圍。因此，飄窗在很多樓盤(pán)的介紹中，又被宣傳成視野開(kāi)闊的觀景窗，比如擁有巨大的落地玻璃，甚至是180度的弧形玻璃等。所以，如果飄窗面向景色優(yōu)美之處，開(kāi)闊的視野和高度的室內(nèi)外通透性，可充分滿足人的感觀享受，提高建筑的藝術(shù)品味。1．2 豐富立面形式

飄窗的出現(xiàn)豐富了建筑立面。將窗戶用板挑出，出挑長(zhǎng)度可長(zhǎng)可短，出挑外形可直(方形或梯形等)可弧。其出挑所產(chǎn)生的陰影又豐富了立面，體塊的穿插同樣符合現(xiàn)代建筑的“簡(jiǎn)潔”形式原則。窗戶的形式、材料、顏色和開(kāi)啟方式可隨意設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單與復(fù)雜形式的成本相差不大，由專業(yè)廠家定做。玻璃的透明與挑板的厚實(shí)形成對(duì)比，同樣應(yīng)對(duì)了現(xiàn)代建筑“虛實(shí)對(duì)比”的形式法則。最重要的是，只要有窗戶存在，便可設(shè)計(jì)成飄窗。其靈活性之強(qiáng)，只要考慮立面形式美觀，東、西、南、北向均可。如此功能與形式的二元對(duì)立趨向統(tǒng)一，建筑的立面形式得以豐富起來(lái)。1．3 美化室內(nèi)環(huán)境

飄窗因外挑而增加了窗臺(tái)的面積。如果能夠合理利用該面積，適當(dāng)擺放些植物或裝飾品等，則能起到美化室內(nèi)環(huán)境的裝飾作用。并且，該空間的增加擴(kuò)大了人對(duì)房間實(shí)際尺度的感受，使人感覺(jué)房間比沒(méi)有使用飄窗的情況下進(jìn)深方向更為寬敞。從而極大地改善了室內(nèi)的空間環(huán)境。1．4 增加了使用功能 1．4．1 休閑功能

現(xiàn)有的飄窗大多設(shè)計(jì)成50～60厘米左右的低窗臺(tái)。如此，在窗臺(tái)上放置靠墊便可憑欄觀景，增加了休閑功能(注：按照我國(guó)《工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)制性條文——房屋建筑部分》(2002版)4．5．2中規(guī)定，窗臺(tái)低于0．8m時(shí)應(yīng)采取防護(hù)措施)。1．4．2 晾曬功能

目前，我國(guó)多數(shù)城市灰塵大，北方城市風(fēng)沙多，整體空氣質(zhì)量不佳。在室外晾曬被褥衣物不衛(wèi)生，若改在飄窗內(nèi)晾曬，則可緩解該矛盾。

1．5 解決空調(diào)室外機(jī)擺放對(duì)立面影響的問(wèn)題

住宅和各類(lèi)不使用集中空調(diào)建筑的空調(diào)室外機(jī)，始終是影響建筑立面使用效果的一大難題。而飄窗的出現(xiàn)，則使這一難題有了解決方法。利用上層飄窗出挑的下板與下層飄窗出挑的上板，組成空間擱置空調(diào)室外機(jī)，在外側(cè)用可拆卸的金屬百葉做遮掩換氣用。形式與功能再次得到統(tǒng)一。

正是由于上述的諸多優(yōu)點(diǎn)，使得飄窗深受人們的喜愛(ài)。以至于出現(xiàn)了許多購(gòu)房者要求開(kāi)發(fā)商將普通窗改建為飄窗的案例。但是，任何事物都有正反兩面，飄窗同樣如此。如果建筑師盲從“飄窗風(fēng)”，在設(shè)計(jì)中不加理性地濫用飄窗，將很可能避利趨害，最終走向事物的反面。當(dāng)前飄窗設(shè)計(jì)中存在的缺點(diǎn) 2．1 熱工性能差

實(shí)際生活中，經(jīng)常有住戶反映冬季靠近飄窗處的溫度要比室內(nèi)低，有寒氣逼人的感覺(jué)。這是因?yàn)轱h窗熱功性能差所引起的。具體分析可有以下三種隋況： 2．1．1 飄窗的使用導(dǎo)致窗墻面積比的增大

窗墻面積比是某朝向的窗戶洞口面積總和與同朝向的墻面總面積的比值（山西省民用建筑節(jié)能設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)2.0.8條）。今天，窗戶的熱工性能、氣密性能和性價(jià)比遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到與墻體基本相當(dāng)?shù)某潭?。窗墻面積比通過(guò)控制熱工性能差的窗戶在墻體中所占面積比例的這一方法，能達(dá)到簡(jiǎn)單而有效地控制建筑整體熱工性能的目的。飄窗由于外凸，其外凸距離所形成的窗戶面積，以及窗臺(tái)降低所增加的窗戶面積，將增大窗墻面積比，從而削弱建筑的熱工性能。

2．1．2 飄窗的使用導(dǎo)致建筑的體形系數(shù)增大

建筑物的體形系數(shù)(s)是指建筑物與室外大氣接觸的外表面積與其所包圍的體積的比值。從建筑熱工設(shè)計(jì)的角度講，它反映了建筑物在體積一定的情況下，與室外進(jìn)行熱交換的面積大小。如果建筑物各部分圍護(hù)結(jié)構(gòu)傳熱系數(shù)和窗墻面積比不變，與室外熱交換量隨體形系數(shù)的增大而增大。研究表明：體形系數(shù)每增大0．O1，能耗指標(biāo)約增加2．5％。飄窗由于外凸，增加了與大氣接觸的四個(gè)面，因此增大了建筑物的體形系數(shù)，從而削弱建筑的熱工性能。

2．1．3飄窗構(gòu)造所帶來(lái)的冷橋會(huì)削弱建筑的熱工性能

飄窗是上下鋼筋混凝土板由墻內(nèi)梁支撐，外挑伸出。若不做好保溫處理，就會(huì)形成冷橋。實(shí)際上，筆者所見(jiàn)很多工程的飄窗冷橋構(gòu)造，都不作保溫處理。結(jié)果，有很多住 戶反映冬季飄窗頂板結(jié)露嚴(yán)重，只能在二次裝修中，刷防水涂料或做一層防水膩?zhàn)印５珜?shí)際卻是治標(biāo)不治本，沒(méi)有根本解決冷橋結(jié)露問(wèn)題。對(duì)于新工程來(lái)講，對(duì)飄窗冷橋構(gòu)造的保溫處理最好與外墻外保溫施工一同進(jìn)行、一步到位。眾所周知，外保溫可以徹底切斷冷橋，在解決墻面開(kāi)裂問(wèn)題后，其各方面性能都大大好于內(nèi)保溫方式。目前比較成熟的外墻外保溫系統(tǒng)，有以歐文斯科寧為代表的擠塑聚苯板保溫系統(tǒng)和以北京振利公司為代表的ZL膠粉聚苯顆粒保溫系統(tǒng)。對(duì)于已建成建筑的飄窗保溫改造，最好由物業(yè)管理部門(mén)統(tǒng)籌進(jìn)行，采用外保溫方式，對(duì)飄窗上下板和圈梁部位用膠粉聚苯顆粒保溫砂漿進(jìn)行施工改造，可取得較好效果。不贊成由住戶用內(nèi)保溫方式進(jìn)行獨(dú)自改造。原因有兩條：一是內(nèi)保溫方式不易解決冷凝水問(wèn)題；二是采用內(nèi)保溫必須與飄窗外遮陽(yáng)結(jié)合進(jìn)行。否則，夏季，當(dāng)內(nèi)保溫材料在受到陽(yáng)光輻射后，將變成強(qiáng)輻射體向室內(nèi)散發(fā)熱量，引起室內(nèi)過(guò)熱。問(wèn)題分析：

綜上所述，窗墻面積比增大、體形系數(shù)增大和冷橋是導(dǎo)致使用飄窗后建筑熱工性能被削弱的主要原因。但仔細(xì)分析，這三個(gè)問(wèn)題可分成兩類(lèi)，而這兩類(lèi)在本質(zhì)上有很大區(qū)別。對(duì)于冷橋問(wèn)題，可以通過(guò)外加保溫層的方式來(lái)徹底解決。但是，窗墻面積比和體形系數(shù)的增大，則是使用飄窗的必然結(jié)果。除非不使用飄窗，只要使用就必然會(huì)導(dǎo)致窗墻面積比和體形系數(shù)的增大。這就要求建筑師必須“精用”飄窗，盡可能減少飄窗的數(shù)量和面積。以是否能更好地觀賞景色，是否使立面更美觀這兩個(gè)原則為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)設(shè)計(jì)飄窗，堅(jiān)決反對(duì)濫用飄窗。

2．2 飄窗的使用對(duì)室內(nèi)進(jìn)深的采光不利

傳統(tǒng)意義上認(rèn)為飄窗的使用對(duì)室內(nèi)采光有利：原因是窗戶大、采光面增多，因而增加了日照時(shí)間和日照范圍。但實(shí)際上，由于飄窗外挑，導(dǎo)致房間自然采光進(jìn)深過(guò)淺，遠(yuǎn)窗處采光不足，只能由人工照明進(jìn)行補(bǔ)充。同時(shí)，由于窗臺(tái)過(guò)低、窗戶采光面增大，導(dǎo)致近窗處光照強(qiáng)度過(guò)太，遠(yuǎn)窗處不足，室內(nèi)采光不均勻。實(shí)際生活當(dāng)中，住戶為了防日曬、降低近窗處過(guò)高的日照強(qiáng)度和保護(hù)隱私等原因，幾乎都為飄窗加掛窗簾或百葉。這就使得原本采光不足的房間進(jìn)深，采光更加不足。房間進(jìn)深采光不足是使用飄窗所帶來(lái)的必然問(wèn)題。因此必須從設(shè)計(jì)階段就要將問(wèn)題加以解決。其設(shè)計(jì)原則應(yīng)注意以下三條：

①飄窗首先不適合于進(jìn)深過(guò)大的房間。最好保證進(jìn)深不要超過(guò)窗高的2．5倍。②飄窗的外挑板長(zhǎng)度應(yīng)得到控制，以外挑600以下為宜，不宜過(guò)長(zhǎng)。③最好不要在北向使用飄窗，使得本來(lái)采光就差的北向房間采光更差。三．飄窗設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng) 3．1 節(jié)能住宅慎用飄窗

飄窗，學(xué)名凸窗，顧名思義是突出墻外的窗子，其形式有外“八”字形和“П”字形兩種。早在十九世紀(jì)八十年代，美國(guó)現(xiàn)代建筑大師萊特為自己設(shè)計(jì)的別墅就采用 了凸窗，后來(lái)的草原別墅也經(jīng)常出現(xiàn)這種外窗形式。凸窗的特點(diǎn)是觀察角大，視野開(kāi)闊，讓居住者能夠飽覽草原風(fēng)光。我國(guó)改革開(kāi)放以后，南方海濱城市住宅大量采用了凸窗。大概這種外窗形式用在高層住宅中，窗子就象飄在空中一樣，取名“飄窗”。飄窗的確豐富了建筑立面，同時(shí)也滿足了住戶擴(kuò)大室內(nèi)空間和欣嘗海濱風(fēng)光的愿望。隨著絡(luò)繹不絕的參觀人群，飄窗作為一種時(shí)尚已經(jīng)飄向全國(guó)，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。但是，問(wèn)題在于適用于南方冬暖地區(qū)的飄窗，是否適用于北方寒冷地區(qū)？住宅大量使用飄窗是有利于節(jié)能，還是不利于節(jié)能？回答這些問(wèn)題應(yīng)從飄窗的構(gòu)造說(shuō)起。

首先，飄窗要比普通的平窗增加更多的玻璃面積。一個(gè)一米八寬的窗口采用突出墻外三十厘米的“П”字形飄窗，就會(huì)增加三分之一的玻璃面，通過(guò)窗口損失的能量隨之增加25%。其次，為了封閉飄窗上下口，從墻外伸出的兩塊鋼筋混凝土懸挑板，形成新的熱橋，使室內(nèi)能量的損失陡然增加。第三，飄窗三個(gè)玻璃面吸收太陽(yáng)輻射熱，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，室內(nèi)溫度比平窗要高，降溫所消耗的能量也相應(yīng)增加。況且飄窗很難實(shí)施遮陽(yáng)措施，因而也無(wú)法降低太陽(yáng)輻射熱?？傊h窗和平窗相比較，玻璃面積大，熱橋部位多，遮陽(yáng)能力差，不管是隆冬還是盛夏，都是一個(gè)耗能較大的建筑配件，不利于住宅節(jié)能。因而飄窗不適用于北方寒冷地區(qū)，更不能用于嚴(yán)寒地區(qū)。

飄窗的特點(diǎn)之一是擴(kuò)大了室內(nèi)建筑空間。飄窗加大了窗口深度，在不增加建筑面積的前提下，巧妙地獲得了窗臺(tái)空間，給住戶以擴(kuò)大室內(nèi)空間的感覺(jué)。加寬后的窗臺(tái)雖然便于放置花盆、物品等，但同時(shí)也存在著安全問(wèn)題。飄窗形成的室內(nèi)凹形空間，寬寬的窗臺(tái)，會(huì)吸引孩子們爬上去玩耍，容易發(fā)生跌傷事故。飄窗懸空在墻外，擦玻璃時(shí)容易使人頭暈?zāi)垦?，發(fā)生危險(xiǎn)。因此，飄窗和平窗相比較，存在較大的安全隱患，在多層和高層住宅中慎用！

飄窗的另一個(gè)特點(diǎn)是可觀察的角度大。當(dāng)住戶站在窗口向外張望時(shí)，可通過(guò)三面玻璃窗擴(kuò)大視野范圍。但是，在室內(nèi)任何一點(diǎn)向外觀察時(shí)，和普通平窗沒(méi)什么兩樣，其優(yōu)勢(shì)很有限。出于安全的原因，那些低窗臺(tái)或落地飄窗，需要安裝防護(hù)欄桿。透過(guò)欄桿去看外部世界，會(huì)有什么好心情呢？

飄窗的流行趨勢(shì)，已經(jīng)發(fā)展到“無(wú)窗不飄”的階段，嚴(yán)重影響到國(guó)家節(jié)能目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。究其原因，有三條。一是風(fēng)格流行，有一定的社會(huì)心理驅(qū)動(dòng)作用。就象二十世紀(jì)七十年代南方興起的帶形窗，一旦得到社會(huì)認(rèn)同，大家都來(lái)模仿，很快風(fēng)靡全國(guó)?，F(xiàn)在的飄窗熱，如出一轍。二是打造城市風(fēng)貌，領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)率先推行。改革開(kāi)放以來(lái)，南方城 市日新月異，參觀的領(lǐng)導(dǎo)都說(shuō)飄窗好，于是沒(méi)有飄窗的方案不能批，沒(méi)有飄窗的住宅不能建。三是規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)不健全，審圖機(jī)構(gòu)無(wú)能為力。現(xiàn)行國(guó)家節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)對(duì)飄窗、落地窗、大玻璃窗等不利節(jié)能的外窗，沒(méi)有嚴(yán)格的限制條件，窗墻面積比也不是強(qiáng)制性條文，計(jì)算方法很不嚴(yán)密。在社會(huì)驅(qū)動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)推動(dòng)之下束手無(wú)策，任其發(fā)展。

為了構(gòu)建節(jié)約型社會(huì)，發(fā)展節(jié)能省地型住宅，如期實(shí)現(xiàn)國(guó)家節(jié)能目標(biāo)，筆者建議迅速修改現(xiàn)行國(guó)家住宅節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)：①窗墻面積比應(yīng)確定為強(qiáng)制性條文，不得留有任何超標(biāo)的腳注；②在計(jì)算窗墻面積比時(shí)，應(yīng)以單間房為單位，不得各房間加權(quán)平均計(jì)算；③飄窗在計(jì)算窗墻面積比時(shí)，應(yīng)按展開(kāi)面積計(jì)算；④?chē)?yán)禁北向房間采用飄窗；⑤不得采用低窗臺(tái)或落地飄窗。漂亮的落地窗、大飄窗正在成為開(kāi)發(fā)商吸引購(gòu)房者眼球的一大法寶。如今，這一“法寶”卻很可能遭遇失靈的尷尬。因?yàn)榻ㄔO(shè)部14日發(fā)布的《居住建筑節(jié)能設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)(征求意見(jiàn)稿)》正式將飄窗列為居住建筑不宜設(shè)置的項(xiàng)目。

《標(biāo)準(zhǔn)》明確，居住建筑不宜設(shè)置飄窗。但“設(shè)置飄窗時(shí)，飄窗凸出(從內(nèi)墻面至飄窗內(nèi)表面)不應(yīng)大于60厘米。寒冷地區(qū)及夏熱冬冷地區(qū)更不應(yīng)設(shè)置飄窗，尤其是北向的臥室、起居室?！?按照建設(shè)部技術(shù)人員的說(shuō)法，從節(jié)能的角度出發(fā)，居住建筑不應(yīng)設(shè)置飄窗，但節(jié)能并不是居住建筑設(shè)計(jì)所要考慮的惟一因素，因此本條文只提“不宜設(shè)置飄窗”。設(shè)置飄窗時(shí)，飄窗的保溫性能必須予以保證，否則不僅造成能源浪費(fèi)，而且容易出現(xiàn)結(jié)露、淌水、長(zhǎng)霉等問(wèn)題，影響房間的正常使用。嚴(yán)寒地區(qū)冬季室內(nèi)外溫差大，飄窗更加容易發(fā)生結(jié)露現(xiàn)象，寒冷地區(qū)以及夏熱冬冷地區(qū)北向的房間冬季飄窗也容易發(fā)生結(jié)露現(xiàn)象。北京范思設(shè)計(jì)公司建筑師吳煜介紹，窗戶的大小既要滿足采光率，還應(yīng)兼顧保溫和節(jié)能。居室窗戶的面積比一般在七分之一到六分之一就可以滿足采光需求。“再好的玻璃，保溫性能也是有限的。飄窗的面積大了，與墻壁的接口處生成縫隙的可能性也越大?！?窗戶絕非越大越好，開(kāi)發(fā)商為迎合購(gòu)房者，利用“飄窗”這種特異的視覺(jué)沖擊作為追求目標(biāo)，在樓房外觀上大做文章，忽視房屋內(nèi)在功能。飄窗的面積越大，冬季對(duì)保溫越不利。另外，夏季透過(guò)的太陽(yáng)熱輻射過(guò)多，還會(huì)增加空調(diào)的耗電量 3．2不符要求飄窗及設(shè)備平臺(tái)將計(jì)建筑面積

深而寬的飄窗、花樣百出的設(shè)備平臺(tái)，是現(xiàn)在不少樓盤(pán)宣傳中吸引眼球的一大賣(mài)點(diǎn)。但今后這些設(shè)計(jì)想鉆面積計(jì)算的漏洞就不那么容易了，為規(guī) 范飄窗、設(shè)備平臺(tái)的設(shè)計(jì)，同時(shí)也為了給居住者一個(gè)明明白白的居住環(huán)境，市規(guī)劃局日前出臺(tái)《關(guān)于統(tǒng)一建筑飄窗及設(shè)備平臺(tái)規(guī)劃審查的通知》，規(guī)定從2009年 6月1日起，不符合要求的飄窗及設(shè)備平臺(tái)將計(jì)入建筑面積。

據(jù)介紹，飄窗是指與房屋室內(nèi)相連通，為房間采光和美化造型而設(shè)置的突出外墻 的窗。設(shè)備平臺(tái)是指供空調(diào)外機(jī)、熱水機(jī)組等設(shè)備擱置、檢修且與建筑內(nèi)部空間及陽(yáng)臺(tái)空間不相連通的對(duì)外敞開(kāi)的室外空間。由于飄窗、設(shè)備平臺(tái)等形式多樣，之前 如何計(jì)算面積存在漏洞，近年來(lái)，開(kāi)始有開(kāi)發(fā)商打擦邊球，在宣傳中將不計(jì)入建筑面積的 飄窗等，作為“人情”贈(zèng)送給購(gòu)房者，以吸引購(gòu)房人。而實(shí)際上，這些產(chǎn)品 建設(shè)成本，早已經(jīng)分?jǐn)偟搅朔績(jī)r(jià)里面。另一方面，開(kāi)發(fā)商在政府規(guī)定建筑面積基礎(chǔ)上，“偷”來(lái)一部分面積為己所用。特別是小高層、高層的90平方米以下小戶 型，由于公攤面積比較大，開(kāi)發(fā)商往往就要?jiǎng)语h窗、設(shè)備平臺(tái)的“腦筋”了。個(gè)別開(kāi)發(fā)商的飄窗和設(shè)備平臺(tái)越做越大、越“飄”越遠(yuǎn)、越造越多，已經(jīng)影響了樓盤(pán)的 間距和容積率。

對(duì)此，《通知》明確規(guī)定，飄窗的窗臺(tái)高度（窗臺(tái)面與室內(nèi)地面的高差）不得小于0.3米、進(jìn)深（自墻體內(nèi)邊線至飄窗外邊 線）不得大于0.6米、凈高（窗臺(tái)面至飄窗頂板底）應(yīng)小于2.2米。符合上述條件的，不計(jì)建筑面積。不符合的，不能視作飄窗，按挑出外墻部分的投影面積計(jì) 算全部建筑面積并計(jì)入容積率指標(biāo)。

《通知》同時(shí)對(duì)每套住宅的設(shè)備平臺(tái)的個(gè)數(shù)、大小作了規(guī)范。每套住宅按每居室配置設(shè)備平臺(tái)1.0平方米標(biāo)準(zhǔn)計(jì)，可集中也可分設(shè)，總面積不得超過(guò)超出標(biāo)準(zhǔn)，超出部分按二分之一計(jì)算建筑面積。

3．3關(guān)于統(tǒng)一建筑飄窗及設(shè)備平臺(tái)規(guī)劃審查的通知

各處（室）、分局：

為進(jìn)一步統(tǒng)一和規(guī)范建設(shè)項(xiàng)目報(bào)批中的建筑面積計(jì)算，結(jié)合寧波實(shí)際，現(xiàn)就飄窗及設(shè)備平臺(tái)的規(guī)劃審查作如下暫行規(guī)定：

一、飄窗

1、飄窗是指與房屋室內(nèi)相連通，為房間采光和美化造型而設(shè)置的突出外墻的窗。飄窗的窗臺(tái)高度（窗臺(tái)面與室內(nèi)地面的高差）不得小于0.30米、進(jìn)深（自墻體內(nèi)邊線至飄窗外邊線）不得大于0.6米、凈高（窗臺(tái)面至飄窗頂板底）應(yīng)小于2.2米。

2、符合上述條件的，飄窗不計(jì)建筑面積。不符合上述條件的，不能視作飄窗，按挑出外墻部分的投影面積計(jì)算全部建筑面積并計(jì)入容積率指標(biāo)。

3、建筑項(xiàng)目含有飄窗設(shè)計(jì)的，須在申報(bào)圖紙中提供飄窗大樣。

4、飄窗視作建筑“突出外墻部分”，其建筑間距的計(jì)算規(guī)則按照《寧波市城鄉(xiāng)規(guī)劃管理技術(shù)規(guī)定》執(zhí)行。

二、設(shè)備平臺(tái)

設(shè)備平臺(tái)是指供空調(diào)外機(jī)、熱水機(jī)組等設(shè)備擱置、檢修且與建筑內(nèi)部空間及陽(yáng)臺(tái)空間不相連通的對(duì)外敞開(kāi)的室外空間。

1、每套住宅用于放置集中空調(diào)外機(jī)等的設(shè)備平臺(tái)只限一個(gè)，且未折算前的建筑面積不宜大于4.0平方米。

2、規(guī)定按每居室配置設(shè)備平臺(tái)1.0平方米的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)，每套住宅用于放置分體式空調(diào)外機(jī)的設(shè)備平臺(tái)的數(shù)量不得超過(guò)居室個(gè)數(shù)，設(shè)備平臺(tái)總建筑面積不得大于居室個(gè)數(shù)（居室指臥室、起居室、書(shū)房、餐廳等獨(dú)立的室內(nèi)居住房間）。

3、上述超出設(shè)備平臺(tái)總面積部分按水平投影面積的1/2計(jì)算建筑面積并計(jì)入容積率指標(biāo)。

本規(guī)定自2009年6月1日起執(zhí)行，原已同意的設(shè)計(jì)方案仍然有效。

近日記者在重慶考察當(dāng)?shù)貥鞘?在某樓盤(pán)到樣板房踩盤(pán),拿到戶型圖一看:買(mǎi)房計(jì)算面積,全部以套內(nèi)面積為準(zhǔn)。一套90多平方米的三房,方正寬敞,比得上廣州100多平方米的房了。不禁和同行贊揚(yáng),在這里買(mǎi)房子,真實(shí)在!有 評(píng)論認(rèn)為,按套內(nèi)面積算面積,很可能將推高樓盤(pán)單價(jià)?？蓪?shí)際上,如果從消費(fèi)者的角度考慮,套內(nèi)面積算,才是實(shí)實(shí)在在的人居面積。在廣州某豪宅盤(pán),一梯一戶 的設(shè)計(jì),可謂奢華,近3萬(wàn)元的單價(jià),更不便宜。一套400余平方米的單位,套內(nèi)面積只有300多平方米,公攤面積達(dá)70多平方米,如果按3萬(wàn)元/平方米的 價(jià)格算,買(mǎi)家在這公攤面積上,就得多掏200多萬(wàn)元。相當(dāng)于,在廣州近郊買(mǎi)一套別墅了。如此一算,對(duì)于買(mǎi)家來(lái)說(shuō)可算是無(wú)法面對(duì)的硬傷:何必要在這里花這個(gè) 冤枉錢(qián)呢?近年來(lái),房?jī)r(jià)高漲,為攤低平均價(jià)格,不少開(kāi)發(fā)商在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上打起了主意,入戶花園、大飄窗、復(fù)式、陽(yáng)光地下室、頂層天臺(tái)??種種 可能規(guī)避政策打擦邊球的做法,都在為買(mǎi)家提供一個(gè)劃算的算法。這里是不算面積的,這里是減半計(jì)算面積的,如此一來(lái),原本看起來(lái)高的單價(jià),便降低下來(lái),“抵 買(mǎi)”、劃算的心情便占據(jù)了買(mǎi)家的心。5月,廣州市規(guī)劃局就貫徹實(shí)施《建筑工程建筑面積計(jì)算規(guī)范》辦法征詢市民意見(jiàn),根據(jù)《辦法》,非居住建 筑的空中花園、活動(dòng)平臺(tái)、陽(yáng)臺(tái)等半開(kāi)敞空間,外圍有圍護(hù)結(jié)構(gòu)或欄桿高度為1.5米及以上的,要按全部面積計(jì)算；外圍無(wú)圍護(hù)結(jié)構(gòu)且欄桿高度不足1.5米的, 按一半面積計(jì)算。對(duì)飄窗面積的計(jì)算,《辦法》也進(jìn)行了重新規(guī)定:“飄窗為窗臺(tái)飄出建筑結(jié)構(gòu)外圍(即建筑最外輪廓的柱、墻等)的部分,飄窗飄出結(jié)構(gòu)外圍的進(jìn) 深一般不得超過(guò)0.5米,飄窗高度一般不得超過(guò)2.2米。符合上述要求的飄窗不計(jì)算建筑面積,不符合上述要求的飄窗按投影面積計(jì)算建筑面積?！币簿褪钦f(shuō), 如果飄窗高度超過(guò)2.2米或進(jìn)深超過(guò)0.5米,都將按全部面積計(jì)算。

以往入戶花園、大飄窗來(lái)偷面積的做法,在新政策下,將不再通行。有發(fā)展商坦言,這樣一來(lái),以后可能不會(huì)再推出大飄窗設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,因?yàn)閷?duì)于以往減半面積的算法來(lái)說(shuō),已沒(méi)有意義。對(duì) 于買(mǎi)家而言,從早期的不愿接受入戶花園、大飄窗,到現(xiàn)在的習(xí)慣、喜歡,而未來(lái)相關(guān)的產(chǎn)品設(shè)計(jì),卻很可能因?yàn)樾抡叩囊蛩囟鴿u少運(yùn)用。許多攢了許久積蓄的買(mǎi) 房者,有時(shí)候,往往為了那百分之多少的實(shí)用率在猶豫不決,誰(shuí)都想要一套更實(shí)在點(diǎn)的房子。而劃算的買(mǎi)房計(jì)算面積方法,什么時(shí)候才能真正從消費(fèi)者的角度出發(fā) 呢? 四．結(jié)語(yǔ)

一個(gè)小小的飄窗牽扯如此之多的問(wèn)題，也足以證明建筑設(shè)計(jì)是一項(xiàng)復(fù)雜、艱苦和充滿矛盾的工作。本文的寫(xiě)作基于這樣一個(gè)事實(shí)：即當(dāng)前在建筑設(shè)計(jì)中存在著因?yàn)椴涣私怙h窗特性而濫用飄窗的事實(shí)。具體有兩方面：一是數(shù)量過(guò)多——凡是有開(kāi)窗的地方都設(shè)計(jì)成飄窗；二是面積過(guò)大——將臺(tái)式飄窗改成落地飄窗，甚至將整個(gè)開(kāi)間都做成飄窗，根本不考慮窗外是否有風(fēng)景可以觀賞。筆者曾見(jiàn)到很多高大寬敞的落地飄窗外面，緊接的就是一條熱鬧非凡的馬路。不但沒(méi)有風(fēng)景可以欣賞，就連隔聲降噪都成了問(wèn)題。但這個(gè)問(wèn)題的實(shí)質(zhì)，最終折射出建筑師所采取的立場(chǎng)和方法論來(lái)。因?yàn)閮H從唯美和功能理性的現(xiàn)代主義角度來(lái)講，多開(kāi)飄窗、開(kāi)大飄窗無(wú)可厚非。但是，在我國(guó)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，資源大量消耗的時(shí)期，不加選擇地大量使用飄窗將使建筑能耗加劇。所以，從生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展的立場(chǎng)來(lái)講，建筑師應(yīng)當(dāng)理性地在設(shè)計(jì)中使用。

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