第一篇：包裝設(shè)計(jì)畢業(yè)論文

XXXXXXXXXXX學(xué)院

畢業(yè)綜合實(shí)踐項(xiàng)目

項(xiàng)目名稱(chēng)： 靜態(tài)軍事模型-偵察車(chē)包裝設(shè)計(jì) 作

者： 學(xué)

號(hào)： 系

別： 專(zhuān)

業(yè)： 指導(dǎo)老師： 專(zhuān)業(yè)技術(shù)職務(wù)

摘要

靜態(tài)軍事模型作為特殊的商品，屬于一種奢侈品，都是被國(guó)內(nèi)外模型愛(ài)好者所購(gòu)買(mǎi)收藏。外形完全根據(jù)各國(guó)各年代軍事設(shè)備武器按不同比例縮小仿制而成，具有真實(shí)性和歷史性，大多由高級(jí)工程塑料ABS或PS塑成板件。模型產(chǎn)品含蝕刻片、水貼紙、彩頁(yè)、說(shuō)明書(shū)和包裝盒。市場(chǎng)上，比例較小的塑膠模型外包裝基本上采用天地盒，內(nèi)裝物如蝕刻片一般采用塑料薄膜覆蓋在正面，塑膠板件包裝材料一般采用側(cè)邊封的塑料袋。一些比例較大的模型，會(huì)采用木盒，包含展示托架。本文以模型的水貼紙、彩頁(yè)、說(shuō)明書(shū)和包裝盒的制作過(guò)程，設(shè)計(jì)要求，設(shè)計(jì)要素和注意事項(xiàng)以及印前處理等問(wèn)題做了簡(jiǎn)要的歸納和探討。

關(guān)鍵詞

專(zhuān)色 涂裝 包裝裝潢設(shè)計(jì) 印前處理

目 錄

摘 要...............................................................................................................................................2 第一章 水貼紙的制作...................................................................................................................4

1.1 水貼紙?jiān)O(shè)計(jì)過(guò)程.............................................................................................................................4

1.1.1 圖形設(shè)計(jì)...........................................................................................................................4 1.1.2 專(zhuān)色處理...........................................................................................................................4 1.1.3 排版.....................................................................................................................................5 1.1.4 打樣板................................................................................................................................6

第二章 彩頁(yè)的制作.......................................................................................................................6

2.1 彩頁(yè)的設(shè)計(jì)過(guò)程.............................................................................................................................6

2.1.1 根據(jù)線圖給模型上色（涂裝）.....................................................................................6 2.1.2 標(biāo)色.......................................................................................................................................7 2.1.3 標(biāo)水貼紙..............................................................................................................................7 2.1.4 建立圖框..............................................................................................................................8

第三章 包裝盒的制作...................................................................................................................8

3.1包裝盒的設(shè)計(jì)過(guò)程.........................................................................................................................8

3.1.1繪制包裝盒的刀模線........................................................................................................8 3.1.2確定包裝盒的裝橫設(shè)計(jì)....................................................................................................9 3.1.3印前處理...............................................................................................................................9 3.1.4 打樣板..................................................................................................................................9

第四章 說(shuō)明書(shū)的制作.................................................................................................................10

4.1說(shuō)明書(shū)的設(shè)計(jì)過(guò)程.......................................................................................................................10

4.1.1圖文編輯.............................................................................................................................10 4.1.2修改初稿.............................................................................................................................10 4.1.3輸出菲林.............................................................................................................................11

結(jié)

論...........................................................................................................................................11 致

謝...........................................................................................................................................12 參 考 文 獻(xiàn).................................................................................................................................13

第一章 水貼紙的制作

1.1 水貼紙?jiān)O(shè)計(jì)過(guò)程

本章主要介紹一些水貼紙的制作過(guò)程，具體而言，制作過(guò)程一般包括五個(gè)方面：

1、圖形設(shè)計(jì)

2、專(zhuān)色處理

3、圖形排版

4、試貼

5、打樣板。下面就針對(duì)以上的5個(gè)方面分別進(jìn)行論述。1.1.1 圖形設(shè)計(jì)

水貼紙，顧名思義，是指泡在水里才能使用的貼紙，是利用水作載體把圖案與底紙分離再轉(zhuǎn)移到承印物上，實(shí)現(xiàn)間接印刷的原理。不同的模型出現(xiàn)的水貼紙的數(shù)量也不同，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，一般飛機(jī)模型的水貼紙數(shù)量較多，圖形和文字也較為復(fù)雜，艦船、坦克和裝甲車(chē)輛相對(duì)來(lái)說(shuō)水貼紙要少很多，圖文較為簡(jiǎn)單。

本次探討的美國(guó)M3A1“懷特”偵察車(chē)（早期型）模型，水貼紙的數(shù)量總共17個(gè)，圖文難易程度屬于中等。該款模型上的水貼紙只要有兩款，其中一款是美軍軍旗標(biāo)志紅色正圓上有一個(gè)白色五角星居中，五角星內(nèi)含藍(lán)色正圓居中，數(shù)量為2個(gè)，大小不一。還有車(chē)輛的白色車(chē)牌號(hào)碼；另一款是白色正圓環(huán)上有一個(gè)白色五角星居中，數(shù)量只有一個(gè)，黑色車(chē)牌號(hào)碼，另外還有一些特殊的標(biāo)志（如圖一），（圖一）

該款偵察車(chē)的儀表板上有9個(gè)水貼紙，是兩款水貼紙通用的。以上所說(shuō)的圖形都是根據(jù)真實(shí)的歷史圖片使用Adobe Illustrator 或CorelDRAW設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行摳圖，得到圖文的基本輪廓。

1.1.2 專(zhuān)色處理

專(zhuān)色是指在印刷時(shí)，不是通過(guò)印刷C，M，Y，K四色合成這種顏色，而是專(zhuān)門(mén)用一種 4

特定的油墨來(lái)印刷該顏色。專(zhuān)色油墨是由印刷廠預(yù)先混合好或油墨廠生產(chǎn)的。對(duì)于印刷品的每一種專(zhuān)色，在印刷時(shí)都有專(zhuān)門(mén)的一個(gè)色版對(duì)應(yīng)。使用專(zhuān)色可使顏色更準(zhǔn)確。盡管在計(jì)算機(jī)上不能準(zhǔn)確地表示顏色，但通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)顏色匹配系統(tǒng)的預(yù)印色樣卡，能看到該顏色在紙張上的準(zhǔn)確的顏色，如Pantone彩色匹配系統(tǒng)就創(chuàng)建了很詳細(xì)的色樣卡。

對(duì)于設(shè)計(jì)中設(shè)定的非標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)色顏色，印刷廠不一定準(zhǔn)確地調(diào)配出來(lái)，而且在屏幕上也無(wú)法看到準(zhǔn)確的顏色，所以若不是特殊的需求就不要輕易使用自己定義的專(zhuān)色。在完成制作水貼紙圖形設(shè)計(jì)時(shí)，就要在Adobe Illustrator中的色標(biāo)簿中Pantone solid coated設(shè)置所需要的專(zhuān)色，黑白色可以不用設(shè)置專(zhuān)色，水貼紙的膠位也可以不用設(shè)置，一般膠位的大小是圖形文字轉(zhuǎn)成曲線后外輪廓偏移路徑為0.5mm，圓角連接，用C50%來(lái)設(shè)置膠位顏色，如圖二所示

（圖二）

用于在打板印刷時(shí)起到說(shuō)明的作用，待真正印刷時(shí)膠位是無(wú)色透明的。由于專(zhuān)色具有不透明性，專(zhuān)色油墨是一種復(fù)蓋性質(zhì)的油墨，它是不透明的，可以進(jìn)行實(shí)地的復(fù)蓋，所以除了圖形顏色為黑白色的不用加白色底色以外，其他顏色的水貼紙圖形都要疊加白色底色，以免在印刷時(shí)出現(xiàn)偏色。1.1.3排版

為了整體美觀，節(jié)約成本，一般把許多零零碎碎的水貼紙排版成正方形或長(zhǎng)方形，每一個(gè)水貼紙之間的距離大約為5mm，如圖三所示;

（圖三）

因?yàn)槭詹卣咴谥谱髂Ｐ蜁r(shí)，會(huì)把水貼紙單個(gè)地用剪刀剪下，所以要間隔，避免把傍邊的水貼紙損壞。在排版過(guò)程中，還需注意圖形內(nèi)容和大小，有些圖形可能是貼在模型的折彎地方，這時(shí)就必須把圖形分割成幾部分，然后拼在一起，再單獨(dú)地貼在模型上。圖形排完后，要給水貼紙標(biāo)號(hào)，標(biāo)號(hào)需注意的是同一款貼紙的盡量放在一起，編號(hào)相連，對(duì)于水貼紙比較多的模型，這樣就方便尋找。1.1.4打樣板

完成以上四個(gè)操作后，最后就要檢查文件，輸出打樣板。打樣之前需要確定文件圖形文字已經(jīng)全部轉(zhuǎn)成曲線，設(shè)置專(zhuān)色，裁切標(biāo)記，尺寸大小，顏色數(shù)量。即可交由印刷廠打樣，帶樣板回來(lái)后，確定無(wú)色偏，大小一致，就可以批量印刷。如圖四所示：

（圖四）

第二章 彩頁(yè)的制作

2.1 彩頁(yè)的設(shè)計(jì)過(guò)程

本章主要介紹彩頁(yè)的制作過(guò)程，在整個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，這一過(guò)程比較重要，花費(fèi)時(shí)間最長(zhǎng)，有時(shí)候在制作一些比較復(fù)雜的模型，花費(fèi)將近一個(gè)星期的時(shí)間，具體而言，制作過(guò)程一般包括四個(gè)方面：

1、根據(jù)線圖給模型填色（涂裝）

2、標(biāo)色

3、標(biāo)水貼紙

4、建立圖框。下面就針對(duì)以上的4個(gè)方面分別進(jìn)行論述。2.1.1 根據(jù)線圖給模型上色（涂裝）

畫(huà)涂裝是制作彩頁(yè)的關(guān)鍵步驟，彩頁(yè)能直觀描繪了模型上色后的整體效果和表現(xiàn)細(xì)

節(jié)。涂裝的要求一般根據(jù)真實(shí)的歷史圖片，來(lái)設(shè)置模型的整體色調(diào)。以該款偵察車(chē)為例，首先，要把在ProEngineer 畫(huà)好的模型立體效果圖導(dǎo)出五視圖到AutoCAD，再把線圖轉(zhuǎn)到Photoshop中，設(shè)置線圖粗細(xì)為0.1mm，顏色為K100%，由于彩頁(yè)是需要四色印刷的，避免線圖泛白，需要設(shè)置線圖該圖層的模式為正片疊底，然后開(kāi)始給線圖上底色，由于該款偵察車(chē)有兩種涂裝，第一種顏色采用橄欖綠，第二種顏色采用橄欖褐，根據(jù)郡仕硝基漆顏色，在Photoshop顏色調(diào)板中設(shè)置相同色調(diào)。然后在模型的細(xì)節(jié)上給予不同的顏色，如輪胎，機(jī)槍?zhuān)^，鐵鏟，車(chē)燈，窗和座椅等。最后，就是要在模型上繪制出明暗效果，讓模型在視覺(jué)上產(chǎn)生立體感，這非常關(guān)鍵，涉及到光線從哪個(gè)角度照射下來(lái)以及畫(huà)筆筆觸的設(shè)置，這需要有一定的美術(shù)基礎(chǔ)。在第一種涂裝中，還繪制了車(chē)輛造舊的效果，把車(chē)身上的雨水侵蝕痕跡和鐵皮生銹的效果繪制得栩栩如生。在第二種的涂裝中，車(chē)身上有迷彩，這時(shí)就需要觀察真實(shí)的歷史圖片中，迷彩的走向和色塊面積大小，而且兩側(cè)車(chē)身的迷彩不能鏡像，不統(tǒng)一的。2.1.2 標(biāo)色

標(biāo)色的作用是讓模型收藏者在制作模型時(shí)，利用彩頁(yè)上的顏色代碼，獲得具體的油漆顏色，然后選擇所需要的品牌，在模型上噴涂。一般模型油漆的品牌有Mr.Hobby、Vallejo、ModelMaster、Tamiya、Humbrol五種?？な耍∕r.Hobby）是日本乃至全世界最有名的模型涂料與耗材的專(zhuān)業(yè)廠商。其生產(chǎn)的涂料幾乎已經(jīng)成為業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)?？な康哪Ｐ屯苛虾秃牟牡馁|(zhì)量一般認(rèn)為要比田宮（Tamiya）的稍高一些。也有部分不如田宮或和田宮不相上下。彩頁(yè)中出現(xiàn)在右下角的表格中標(biāo)注了該款模型所用到的涂料編碼。如圖五所示：

（圖五）

2.1.3 標(biāo)水貼紙

在第一章的內(nèi)容中，了解到水貼紙的制作，現(xiàn)在就要把它移到涂裝相應(yīng)的地方。由于水貼紙是粘貼在模型上，所以在彩頁(yè)中反應(yīng)出來(lái)的效果要真實(shí)，不要簡(jiǎn)單機(jī)械地把貼紙放在涂裝上，而是讓貼紙產(chǎn)生透視的效果。如圖六所示：

(圖六)

2.1.4 建立圖框

由于該模型需要制作兩種涂裝，一般彩頁(yè)的尺寸大小是A4 210X297mm拼版雙面，打樣大小為A3 297x420mm。彩頁(yè)的圖框大小一般是根據(jù)模型比例來(lái)設(shè)計(jì)，對(duì)于一些比例較大的為1：32飛機(jī)或者1:350艦船，基本上采用的圖框大小是A3篇幅。最終完成的效果如圖七所示：

（圖七）

第三章 包裝盒的制作

3.1包裝盒的設(shè)計(jì)過(guò)程

包裝盒的表面裝潢設(shè)計(jì)風(fēng)格基本上是根據(jù)客戶(hù)的要求來(lái)變化的。一般盒子顏色根據(jù)不同種類(lèi)模型來(lái)確定的，盒子正面是模型的電分畫(huà)稿，側(cè)面是畫(huà)稿的縮小圖和模型的涂裝，包括左視圖和右視圖，另外，還有模型的中英文簡(jiǎn)介以及產(chǎn)品包裝要求的元素。制作過(guò)程包括以下幾個(gè)方面：

1、繪制包裝盒的刀模線

2、包裝盒的裝橫設(shè)計(jì)

3、印前處理

4、打樣板。

3.1.1繪制包裝盒的刀模線

該款包裝盒的尺寸大小為30x14.5x5.8cm，結(jié)構(gòu)為天地盒，所以結(jié)構(gòu)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)單。在繪制過(guò)程，要注意的是壓痕線使用0.3mm的虛線表示，繪制完畢，創(chuàng)建裁剪標(biāo)記。

3.1.2確定包裝盒的裝橫設(shè)計(jì)

該款偵察車(chē)屬于坦克裝甲車(chē)輛之類(lèi)，所以包裝盒的版面設(shè)計(jì)要與其他坦克產(chǎn)品系列的統(tǒng)一。首先，盒子正面是模型的電分畫(huà)稿，包括商標(biāo)HobbyBoss、模型名稱(chēng)的中英日文和模型的長(zhǎng)寬尺寸。側(cè)面（左右）是畫(huà)稿的縮小圖、模型名稱(chēng)的中英日文、商標(biāo)HobbyBoss、比例和產(chǎn)品編號(hào)。側(cè)面（上下）是模型的涂裝、蝕刻片、中英文簡(jiǎn)介、條碼、說(shuō)明語(yǔ)、警告語(yǔ)和版權(quán)等。完成后需在3D MAX制作渲染圖，效果如圖八所示：

（圖八）

3.1.3印前處理

完成包裝盒的結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)后，在給輸出公司印刷時(shí)需要檢查一下幾點(diǎn)：

1、規(guī)格（即實(shí)際尺寸、包括正圖大小、側(cè)圖、角線等）

2、檢查折邊位是否正常（是否存在圖像文字越界、騎界或靠界太近太遠(yuǎn)）

3、各元素是否齊全（Logo、條碼、廠地、警告語(yǔ)、名稱(chēng)、規(guī)格、比例、編號(hào)、版權(quán)以及說(shuō)明語(yǔ)）

4、圖像檢查（清晰度是否夠、有無(wú)色差、色階是否正常、圖形有無(wú)污點(diǎn)、殘缺、圖像裁切后是否主題突出、有無(wú)明顯的修正筆觸以及Logo完整和大小、圖像色彩模式是否已轉(zhuǎn)成CMYK，鏈接圖片是否已經(jīng)嵌入。

5、文字檢查（首先文字或字母有沒(méi)有漏打或多打，有無(wú)錯(cuò)別字，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、行距、間距是否合適，文字是否以及轉(zhuǎn)成曲線）。3.1.4 打樣板

打樣板的材質(zhì)為225g的灰底白卡紙。顏色為4C，菲林藥膜向下，網(wǎng)線175，陽(yáng)片，待打板后，檢查是否為實(shí)際尺寸大小、色偏等。

第四章 說(shuō)明書(shū)的制作

4.1說(shuō)明書(shū)的設(shè)計(jì)過(guò)程

在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，說(shuō)明書(shū)的制作相對(duì)來(lái)說(shuō)是最簡(jiǎn)單的。制作過(guò)程具體包括以下幾個(gè)方面：

1、圖文編輯

2、修改出稿

3、輸出菲林。下面就針對(duì)以上的3方面分別進(jìn)行論述。4.1.1圖文編輯

在制作說(shuō)明書(shū)的過(guò)程，利用Adobe Illustrate 10.0對(duì)AutoCAD的dxf格式文件進(jìn)行轉(zhuǎn)換，得到ai格式文件。顏色模式為CMYK。說(shuō)明書(shū)的制作對(duì)于不同品牌的模型產(chǎn)品，設(shè)計(jì)要求也有所變化，款偵察車(chē)屬于HobbyBoss商標(biāo)的產(chǎn)品，所以圖形和文字的編輯要按這品牌來(lái)統(tǒng)一要求制作。

首先，對(duì)圖層的內(nèi)容處理。模型的線條中實(shí)線有兩種規(guī)格，細(xì)線的大小為0.1mm,輪廓線為0.3mm，虛線為0.1mm，顏色都為K100%單黑。中文字體大小為黑3.2mm,英文字體為Arial3.2mm，箭頭引線為0.15mm,標(biāo)注線為0.1mm。然后，對(duì)部分零部件標(biāo)色和標(biāo)水貼紙，填充K50%。最后，設(shè)置圖框大小為202X274mm，說(shuō)明書(shū)的封面需要添加模型的畫(huà)稿，顏色模式為灰度，如圖九所示：

（圖九）

4.1.2修改初稿

該說(shuō)明書(shū)總共12頁(yè)，圖文編輯完成后需要打印出來(lái)，核對(duì)模型的塑膠板件的線圖和編號(hào)，對(duì)部分零件的標(biāo)色需要根據(jù)該款車(chē)的真實(shí)歷史圖片來(lái)核對(duì)，標(biāo)色的水性油性編號(hào)要查找色盤(pán)核對(duì)。

4.1.3輸出菲林

由于說(shuō)明書(shū)顏色是單黑的，避免在圖文編輯的過(guò)程中，部分線圖或文字還存在4色，需要對(duì)文檔導(dǎo)出JPG格式，再將圖片在PhotoShop中打開(kāi)，在通道面板中，取消黑色，檢查有無(wú)雜色存在或疊印的情況。完成以上操作后，對(duì)文字轉(zhuǎn)成曲線，即可輸出菲林，不需要打樣。

結(jié)

論

綜上所述，我們可以通過(guò)圖形設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)達(dá)到對(duì)包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)。包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)中最重要的因素應(yīng)是傳達(dá)包裝中的商品。對(duì)于模型這種商品來(lái)說(shuō)，包裝的設(shè)計(jì)必須要求圖文并茂，特別強(qiáng)調(diào)模型信息資料的準(zhǔn)確性。與此同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，熟悉有關(guān)印前處理方面的知識(shí)是必要的，能讓設(shè)計(jì)的稿件正常輸出，不存在色偏等問(wèn)題。因此，對(duì)包裝設(shè)計(jì)而言，了解產(chǎn)品，合理巧妙地運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件對(duì)圖像進(jìn)行分析，已達(dá)到所需效果。

致 謝

在這次畢業(yè)論文設(shè)計(jì)中，我第一次親身嘗試到了作為一個(gè)缺乏社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生所面臨的困難。使我學(xué)會(huì)了如何利用所學(xué)的知識(shí),把理論結(jié)合于實(shí)踐中, 社會(huì)在不斷的進(jìn)步，而我們要跟上社會(huì)的步伐而前進(jìn)，要想為社會(huì)貢獻(xiàn)自己的一份力量，就必須全面提高我們的基礎(chǔ)知識(shí)、基本能力和基本素質(zhì)，同時(shí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)要寬，只有將實(shí)際與理論相結(jié)合，那才是知識(shí)的真諦！在論文即將完成之際，從開(kāi)始進(jìn)入課題到論文的順利完成，在老師的指導(dǎo)下完成的，在此，謹(jǐn)向老師表示崇高的敬意和衷心的感謝！同時(shí)也離不開(kāi)同學(xué)和朋友的幫助與鼓勵(lì)。在這里請(qǐng)接受我誠(chéng)摯的謝意！

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 查寶傳.模型世界［M］北京：體育博覽雜志社，2007,4-78 [2] 孫 誠(chéng).紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)［M］北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社，2006，36-136.[3] 李立群.商品包裝裝潢設(shè)計(jì)［M］北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2004，77-124.13

第二篇：包裝設(shè)計(jì)類(lèi)畢業(yè)論文

包裝設(shè)計(jì)類(lèi)畢業(yè)論文(如何讓包裝設(shè)計(jì)打動(dòng)顧客論文):

在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天，我們總是希圖能夠借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前。無(wú)疑，跳眼的包裝設(shè)計(jì)以其出眾的視覺(jué)識(shí)別力所形成的感官高度評(píng)判，會(huì)幫助我們的商品從眾多競(jìng)品中脫穎而出，使消費(fèi)者留意、停頓、觀察，贊賞并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，這也是每個(gè)商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計(jì)。

于是由設(shè)計(jì)師提出的種種設(shè)計(jì)方案總是遭受到來(lái)自市場(chǎng)一線人員的否定，但是這些一線營(yíng)銷(xiāo)人員又很難給最具誘惑的商品包裝提出清晰的概念，或者提供比較有創(chuàng)造力的設(shè)想輪廓，但又總是給設(shè)計(jì)師帶回一兩件他們認(rèn)為具有銷(xiāo)售煽動(dòng)性的包裝。在花里胡哨的產(chǎn)品包裝總是讓人摸不著頭腦，搞不清楚廠家在賣(mài)什么時(shí)，怎么樣才能夠設(shè)計(jì)出打動(dòng)顧客的包裝呢？

關(guān)于包裝的思考

包裝的作用

在討論快速消費(fèi)品包裝的話題之前，我們有必要對(duì)包裝的作用進(jìn)行思考，只有弄清楚了包裝對(duì)于產(chǎn)品真實(shí)作用，并在具體設(shè)計(jì)時(shí)兼顧這些要求，才能設(shè)計(jì)出有征服力的快速消費(fèi)品包裝。

首先，包裝使產(chǎn)品具有一定形態(tài)。很多情況下，沒(méi)有形態(tài)的產(chǎn)品是很難陳列或者展示的，如飲料、卷煙等產(chǎn)品，沒(méi)有包裝的陳列成本大且不說(shuō)，也達(dá)不到預(yù)期效果；其次，包裝對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有一定保護(hù)作用。如“洽洽”香瓜子的包裝有不透氣腹膜，這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨(dú)特銷(xiāo)售主張才得以保全，否則“香味”都變了，消費(fèi)者拿什么鐘愛(ài)你？ 再次，包裝可以使產(chǎn)品區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。以薯片為例，“品客”的薯片由于采用紙桶包裝，便很容易與其它塑膠袋包裝的薯片產(chǎn)生差異，易于消費(fèi)者產(chǎn)生識(shí)別；另外，包裝要兼具消費(fèi)說(shuō)明作用。很多產(chǎn)品具有的特殊賣(mài)點(diǎn)決定了它的消費(fèi)方式不徑相同，此時(shí)包裝設(shè)計(jì)上就必須要有足夠的信息讓消費(fèi)者認(rèn)知其特殊性，否則就會(huì)造成產(chǎn)品信息溝通不暢；最后，包裝使產(chǎn)品具有了便攜性。以飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發(fā)展到如今的PTT瓶，更主要的是考慮了消費(fèi)的“移動(dòng)性”。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產(chǎn)生差異，也主要是考慮到了消費(fèi)者的移動(dòng)性。

再了解了包裝的基礎(chǔ)作用后，對(duì)比一下你周?chē)漠a(chǎn)品包裝，不難發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)事實(shí)：很多快速消費(fèi)品的包裝設(shè)計(jì) 基本上只體現(xiàn)了包裝的一到兩點(diǎn)作用，根本不存在打動(dòng)消費(fèi)者的可能性。

包裝設(shè)計(jì)的常見(jiàn)弊端

琳瑯滿(mǎn)目的包裝中，顧客總是只選擇自己所喜好的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身的知名度和滿(mǎn)意度以外，包裝設(shè)計(jì)的話語(yǔ)權(quán)正在影響著消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決定。兼具了上述包裝的主要作用后，包裝就從此高枕無(wú)憂(yōu)了？其實(shí)不然，包裝設(shè)計(jì)中的一些弊端，常使原本從貨架拿起產(chǎn)品的顧客的手又放下了，轉(zhuǎn)而選擇了其它同類(lèi)產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候必須要知道包裝的弊端究竟在哪里？

在快速消費(fèi)品的包裝中，常見(jiàn)的設(shè)計(jì)弊端如下：包裝沒(méi)有凸顯產(chǎn)品的銷(xiāo)售主張產(chǎn)品通過(guò)包裝設(shè)計(jì)可以滿(mǎn)足消費(fèi)者的訴求及歸屬，而當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)缺乏主題時(shí)，就很容易輸給有主題的競(jìng)品，這是產(chǎn)品的銷(xiāo)售主張受到抑制。當(dāng)消費(fèi)者在選擇袋裝喜糖時(shí)，同樣的價(jià)錢(qián)他會(huì)選擇有喜慶字樣及紅色圖案的品牌還是一般的只有字樣的品牌呢？結(jié)果是不言而喻。

包裝圖案與產(chǎn)品內(nèi)涵南轅北轍

有的企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)是由印刷廠承擔(dān)的，而印刷廠的設(shè)計(jì)能力往往參差不齊，一些小印刷廠的設(shè)計(jì)通常令人大跌眼鏡。如明明設(shè)計(jì)的是食用話梅的包裝，卻在袋子上印上了花草的圖案，這個(gè)時(shí)候消費(fèi)者就會(huì)覺(jué)得莫名其妙，在仔細(xì)觀察后通常會(huì)因?yàn)橘|(zhì)疑產(chǎn)品層次而放棄購(gòu)買(mǎi)。

包裝華而不實(shí)

一些產(chǎn)品為了達(dá)到差異化的目的，往往習(xí)慣走“捷徑”，即不通過(guò)產(chǎn)品本身形成差異，而是通過(guò)包裝的“豪華路線”形成差異，往往卻得不償失。如某牌子的禽蛋，包裝搞得像奢侈品，有消費(fèi)者開(kāi)玩笑說(shuō)，這東西買(mǎi)回去都舍不得吃，那盒子也舍不得扔，結(jié)果干脆不買(mǎi)了。由此可見(jiàn)，包裝的過(guò)度奢華如果缺乏有品質(zhì)的產(chǎn)品支撐，往往會(huì)被當(dāng)作是噱頭，最終落個(gè)華而不實(shí)無(wú)人喝彩的結(jié)果。

包裝不符合行為習(xí)慣

國(guó)內(nèi)某個(gè)牌子的功能型飲料，其目標(biāo)消費(fèi)者是運(yùn)動(dòng)量大的人，而其包裝卻是玻璃瓶。這里就有個(gè)問(wèn)題了，玻璃本身是易碎品，處于對(duì)自己身體的保護(hù)的行為習(xí)慣，玻璃瓶的功能型運(yùn)動(dòng)飲料顯然很難受推崇。再則，一些野外休閑食品在包裝設(shè)計(jì)時(shí)往往忽略了一個(gè)問(wèn)題，就是包裝的過(guò)重，很多產(chǎn)品由于重量大或者不便于攜帶，或者包裝容易變形而失去了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，這些都是忽略行為習(xí)慣的結(jié)果。

包裝與潮流格格不入

如今的包裝雖然是企業(yè)行為，但切實(shí)存在著潮流現(xiàn)象，如環(huán)保包裝的悄然流行就不可以等閑視之。環(huán)保包裝最直接的反映了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注程度，這樣的企業(yè)容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同。如直銷(xiāo)的安利產(chǎn)品，基本都采用環(huán)保再生包裝，這樣的包裝不但可以保護(hù)生態(tài)環(huán)境，而且也可以最大程度上的保護(hù)產(chǎn)品性質(zhì)不發(fā)生改變。

在包裝設(shè)計(jì)規(guī)避了缺陷并含蓋其一般功能時(shí)，我們的包裝從此就無(wú)往不利了？答案是否定的，我們需要的是可以打動(dòng)消費(fèi)者的包裝，怎樣才可以獲得設(shè)計(jì)出此類(lèi)包裝的設(shè)計(jì)靈感呢？

靠什么打動(dòng)消費(fèi)者？

靈感來(lái)源于生活

好的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是具有靈性，它自己本身就會(huì)說(shuō)話；好的包裝來(lái)源于生活，它可能是某個(gè)生活細(xì)節(jié)的追溯。包裝的靈性是指包裝可以使產(chǎn)品的內(nèi)涵呼之欲出，最能反映出產(chǎn)品本身打動(dòng)消費(fèi)者的特質(zhì)。

市面上有一種叫做“野果生活”的果汁包裝就很吸引人，但是一開(kāi)始吸引人的是這種果汁的名字，當(dāng)你將果汁拿到手上時(shí)，你就會(huì)被一副圖案感動(dòng)，那是兩個(gè)小人用竹竿打野果子的場(chǎng)景，其中一個(gè)小子揮竿打野果，一個(gè)女娃正在用布兜在底下接著。很多消費(fèi)者，尤其是曾經(jīng)在農(nóng)村生活過(guò)的消費(fèi)者對(duì)這個(gè)場(chǎng)景肯定是記憶頗深，雖然記不清打的是什么野果了，但對(duì)場(chǎng)景的記憶仍是那么的深刻，那種快樂(lè)和收獲是希望回味的，即使不曾有這些經(jīng)歷的消費(fèi)者也會(huì)因圖案的生動(dòng)而開(kāi)始憧憬那種生活。這就是一款源于生活的包裝設(shè)計(jì)的影響力。

靈感來(lái)源于歷史

有很多商品本身是很有文化底蘊(yùn)的，但是由于后續(xù)的設(shè)計(jì)者缺乏對(duì)該產(chǎn)品歷史及人文內(nèi)涵的了解，設(shè)計(jì)出的包裝往往并不能彰顯產(chǎn)品的品位。一旦一種產(chǎn)品能夠?qū)⑵錃v史原貌較接近的復(fù)原，往往也會(huì)使消費(fèi)者折服，“霧里青”名茶就是個(gè)很好的例證。在恢復(fù)這種歷史名茶前，其包裝設(shè)計(jì)者也查閱了大量的茶葉歷史資料，雖然沒(méi)有得到圖片的佐證，但是結(jié)合各種信息設(shè)計(jì)師得出的結(jié)論是歷史上的“霧里青”是用瓷罐包裝的。經(jīng)過(guò)分析當(dāng)時(shí)的瓷罐器型，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出了現(xiàn)在使用的“霧里青”包裝瓷罐。后來(lái)瑞典的歌德堡沉船被打撈上來(lái)，上面的在海水中浸泡了近一百多年的“霧里青”所采用的包裝竟與設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的十分接近！這種接近歷史原貌的包裝使得此茶葉品位凸顯而備受消費(fèi)者關(guān)注和青睞。

靈感來(lái)源于感情

真正的好包裝是蘊(yùn)涵感情訴求于其中的，沒(méi)有了情感訴求的商品銷(xiāo)售是很低級(jí)的“叫賣(mài)”，打動(dòng)消費(fèi)者是無(wú)稽之談。市面上有個(gè)牌子的巧克力，其設(shè)計(jì)總是可以打動(dòng)人，火紅的玫瑰讓你送給最?lèi)?ài)的人，白雪配合房子造型讓你送給你最眷念的家人……包含了豐富情感訴求的巧克力不再只是甜潤(rùn)的化身，不同的包裝設(shè)計(jì)可能使它幻化成天使、圣誕老人、友誼，這樣的包裝總是會(huì)令消費(fèi)者感動(dòng)，以至忘記了它的不菲價(jià)格。靈感來(lái)源于細(xì)節(jié)

有人說(shuō)如今是個(gè)分眾營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，消費(fèi)者需要商家去觀察、了解并從細(xì)節(jié)上去滿(mǎn)足他。包裝同樣如此，一款打動(dòng)消費(fèi)者的包裝更應(yīng)該反映廠家對(duì)關(guān)乎消費(fèi)者的細(xì)節(jié)的注意。

浙江有個(gè)小家伙果奶，它推出了一種旋轉(zhuǎn)蓋成功的解決了使用吸管引用果奶時(shí)的二次污染問(wèn)題。兒童是個(gè)備受重視的群體，而兒童又是最“馬虎”的消費(fèi)者，用臟手拿吸管去飲用果奶產(chǎn)品似乎是司空見(jiàn)慣的事，而小家伙的旋轉(zhuǎn)蓋包裝通過(guò)旋轉(zhuǎn)打開(kāi)封口后就可引用，杜絕了使用吸管的二次污染，同時(shí)也使得飲用果奶更加方便。這個(gè)細(xì)節(jié)為小家伙公司賺取了豐厚利潤(rùn)，僅樂(lè)百氏、今義奶支付的侵權(quán)賠償就已達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，這就是關(guān)注細(xì)節(jié)的包裝的成功。在超市購(gòu)物時(shí)，有個(gè)現(xiàn)象是值得關(guān)注的，一家產(chǎn)品的外包裝棱角分明，另一些包裝則四角圓潤(rùn)，圓角的賣(mài)得總是要比直角的快一點(diǎn)，為什么呢？你有否被直角包裝劃傷過(guò)皮膚，如果有的話，該明白為什么圓角的要比直角的暢銷(xiāo)了吧。

除了靈感可以成就一款包裝外，包裝的設(shè)計(jì)其實(shí)還是遵循某些原則的。

包裝設(shè)計(jì)的4C原則

包裝和營(yíng)銷(xiāo)一樣同樣存在著4C組合，客戶(hù)的欲望和需求Customer need、滿(mǎn)足需求的成本Cost、實(shí)現(xiàn)需求的便利性Convenience、實(shí)現(xiàn)需求所需的溝通Communication，都將對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生重要影響。

顧客的心理包裝需求

首先，作為一款好的包裝，設(shè)計(jì)者必須要搞清楚顧客對(duì)于產(chǎn)品的真實(shí)需求。例如禮品的話，消費(fèi)者可能更關(guān)心它的包裝檔次，而對(duì)于包裝的大小則會(huì)依據(jù)禮品的用途作出選擇。送給情人的也許很精致同時(shí)忌諱體積過(guò)大，而送一般的往來(lái)客人還是青睞包裝堆頭稍大的。

有些產(chǎn)品是用來(lái)彰顯消費(fèi)者的尊榮和地位的，此時(shí)市場(chǎng)上常見(jiàn)的包裝設(shè)計(jì)及材料就很難滿(mǎn)足消費(fèi)者的尊貴與獵奇心理了，惟有做一些顛覆性的設(shè)計(jì)才可以使產(chǎn)品品位無(wú)與爭(zhēng)鋒，比較典型的是Absolute Vodka絕對(duì)牌伏特加。

需求的包裝成本

如果是消費(fèi)者長(zhǎng)期需要的快速消費(fèi)品，則消費(fèi)者不會(huì)希望為包裝支付更多的購(gòu)買(mǎi)成本。還有一種情況就是希望包裝簡(jiǎn)化，因?yàn)槟承┌b消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為扔掉可惜，不扔掉又占空間，最典型的要屬茶葉的鐵罐包裝。

包裝是用來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，而非弱化產(chǎn)品價(jià)值的一種手段，過(guò)高檔或者過(guò)低檔的包裝都會(huì)弱化產(chǎn)品價(jià)值，因此必須弄清楚顧客對(duì)于產(chǎn)品所愿意承擔(dān)的包裝需求成本。

大瓶的雪碧汽水價(jià)格是不是比小瓶的更劃算？散裝的餅干與同一廠家出的紙盒裝的相比較是不是也要便宜點(diǎn)？這就是省略了部分包裝后使得環(huán)節(jié)費(fèi)用降低，而更能夠引起理性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

實(shí)現(xiàn)需求的包裝便利性

一款包裝的自重，包裝的易打開(kāi)程度，包裝攜帶的便利性等等，都會(huì)影響消費(fèi)者所作出的購(gòu)買(mǎi)決定。消費(fèi)者所期望的包裝往往暗含消費(fèi)便利性于其中，以前的很多塑料包裝要想打開(kāi)必須借助牙齒或者剪刀，而現(xiàn)在多數(shù)此類(lèi)包裝都有個(gè)小口，輕輕一扯便可以打開(kāi)消費(fèi)，這就是考慮到了需求的便利性。

實(shí)現(xiàn)需求的包裝溝通

細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今的很多包裝上不再只是簡(jiǎn)單的文字或圖案，往往一款容易打動(dòng)顧客的包裝總是圖文并茂的。如“旺仔”牛奶的卡通圖形以及罐身“再看，再看就把我喝掉”的文字，消費(fèi)者看到了旺旺的卡通造型已經(jīng)感到快樂(lè)，再看到這句煽情的廣告語(yǔ)，怎能不隨手拿一罐喝掉呢？

第三篇：藝術(shù)設(shè)計(jì)畢業(yè)論文(包裝設(shè)計(jì))

屆本科畢業(yè)設(shè)計(jì)報(bào)告

存檔編號(hào):＿＿＿＿＿＿＿

藝術(shù)學(xué)院

畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）報(bào)告

題目：京劇臉譜在運(yùn)動(dòng)型飲料包裝中的應(yīng)用

學(xué)生姓名：

學(xué)

號(hào)：

專(zhuān)業(yè)班級(jí)：

指導(dǎo)教師：

職

稱(chēng)：

二○一二年三月

京劇臉譜在運(yùn)動(dòng)型飲料包裝中的應(yīng)用

摘 要：現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)受西方文化思潮的影響，不斷介入新的設(shè)計(jì)概念,同時(shí)民族傳統(tǒng)文化也在設(shè)計(jì)中得到體現(xiàn)和運(yùn)用，因此現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格趨于多元化,社會(huì)上對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格也產(chǎn)生了新的設(shè)計(jì)需求。我基于京劇臉譜這一傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素裝飾性突出的特點(diǎn),發(fā)現(xiàn)京劇臉譜具有相對(duì)獨(dú)立的欣賞價(jià)值和審美意義,并已廣泛運(yùn)用到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)上,并且展示了它較強(qiáng)的設(shè)計(jì)生命力。所以我以京劇臉譜在運(yùn)動(dòng)型飲料包裝中的應(yīng)用進(jìn)行探索和研究，用這個(gè)設(shè)計(jì)元素在傳統(tǒng)文化、裝飾色彩、多元化藝術(shù)風(fēng)格等多個(gè)方面進(jìn)行組合，創(chuàng)造出具有民族特色和現(xiàn)代感強(qiáng)的設(shè)計(jì)包裝。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)元素、京劇臉譜、運(yùn)動(dòng)型飲料、包裝設(shè)計(jì)

引言

現(xiàn)代飲料發(fā)展很快，種類(lèi)越來(lái)越多。但是飲料的包裝設(shè)計(jì)受到國(guó)外包裝的影響嚴(yán)重，缺乏自身的特色，市場(chǎng)上充斥著西方風(fēng)格的包裝且風(fēng)格雷同，所以我選擇運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)元素來(lái)進(jìn)行飲料包裝設(shè)計(jì)。運(yùn)用中國(guó)元素來(lái)設(shè)計(jì)飲料包裝，并與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，使飲料包裝具有民族特色，又不失現(xiàn)代感，這樣既可以擴(kuò)大商品的銷(xiāo)售，又能走向世界市場(chǎng)。中國(guó)傳統(tǒng)元素有很多，我這次以中國(guó)京劇臉譜為設(shè)計(jì)元素，以京劇臉譜在運(yùn)動(dòng)性飲料中的應(yīng)用為研究課題，力爭(zhēng)讓傳統(tǒng)特色的國(guó)產(chǎn)品牌飲料的系列包裝設(shè)計(jì)有所創(chuàng)新和突破。

一、傳統(tǒng)元素在包裝上運(yùn)用的價(jià)值

中國(guó)傳統(tǒng)元素在包裝上運(yùn)用，是繼承和發(fā)展民族文化的重要舉措。當(dāng)前包裝借用和模仿國(guó)外設(shè)計(jì)風(fēng)格很多，對(duì)于民族性不夠重視，中國(guó)的產(chǎn)品沒(méi)有中國(guó)的特色。而運(yùn)用傳統(tǒng)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)并與現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格相結(jié)合，可以增強(qiáng)整個(gè)中華民族產(chǎn)品的時(shí)代感和民族感。

我選擇應(yīng)用的傳統(tǒng)元素是京劇臉譜。京劇臉譜來(lái)源于傳統(tǒng)舞臺(tái)，但在現(xiàn)代社會(huì)中一些大型建筑物，商品的包裝，各種瓷器上以及人們穿的服飾上都能看到風(fēng)格迥異的臉譜形象。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了京劇臉譜在傳統(tǒng)中應(yīng)用的范圍，足以見(jiàn)得京劇臉譜藝術(shù)在人們心目中所占據(jù)的地位，說(shuō)明京劇臉譜在現(xiàn)代生活中仍具有很強(qiáng)的

生命力。所以我選擇京劇臉譜做為包裝設(shè)計(jì)元素，更能使消費(fèi)者接受。在某種意義上京劇臉譜就代表著中國(guó)，代表中國(guó)獨(dú)有的民族傳統(tǒng)文化，這種設(shè)計(jì)更有利于產(chǎn)品在設(shè)計(jì)風(fēng)格中體現(xiàn)民族性，并代表中國(guó)走向世界市場(chǎng)。

二、京劇臉譜適合在運(yùn)用型飲料包裝中運(yùn)用

在現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)中,可根據(jù)京劇臉譜的藝術(shù)特征提煉出對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)有意義的元素加以創(chuàng)新,例如提煉京劇臉譜的色塊進(jìn)行抽象化,形成裝飾性強(qiáng)，且具有臉譜特征的圖案，運(yùn)用到書(shū)籍裝幀或服裝設(shè)計(jì)上,使其具有傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代氣息交融的設(shè)計(jì)效果。根據(jù)京劇臉譜圖案提煉出豐富多變的臉譜圖案,以線條概括,可運(yùn)用到與中國(guó)傳統(tǒng)文化相關(guān)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中,它不僅僅對(duì)傳統(tǒng)臉譜進(jìn)行引用,而且是對(duì)中國(guó)文化藝術(shù)精神的繼承。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,傳統(tǒng)文化開(kāi)始以這種更快更新的渠道傳播。

在進(jìn)行京劇臉譜的創(chuàng)新設(shè)計(jì)時(shí),可借助多種手法將不同譜式的臉譜矢量化,創(chuàng)新設(shè)計(jì)出一系列具有趣味性的個(gè)性臉譜。用顏色、圖案的組合，塑造臉譜的性格和表情狀態(tài),如整臉、三塊瓦臉、十字門(mén)臉、六分臉、碎臉等都可作為性格識(shí)別的標(biāo)志，這是將臉譜文化融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的一種方式,可以使臉譜藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)接軌,創(chuàng)造出具有民族特色的設(shè)計(jì)作品。

現(xiàn)代飲料的品類(lèi)越來(lái)越多，而且深受人們歡迎。但是很多飲料的包裝，受到國(guó)外包裝的影響，缺少了民族風(fēng)格所以我選擇運(yùn)用傳統(tǒng)元素來(lái)設(shè)計(jì)飲料包裝。我認(rèn)為利用中國(guó)元素來(lái)設(shè)計(jì)飲料包裝，使飲料包裝更具民族特色，這樣既容易被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者接受，又能走向世界市場(chǎng)。我以中國(guó)京劇臉譜為設(shè)計(jì)元素，打破京劇臉譜在構(gòu)圖上整齊劃一的傳統(tǒng)格式，運(yùn)用其多樣化的色彩形式，設(shè)計(jì)出具有中國(guó)傳統(tǒng)特色的國(guó)產(chǎn)品牌飲料的系列包裝。

京劇臉譜運(yùn)用大致可以歸納為兩大類(lèi)，一類(lèi)京劇臉譜是工藝美術(shù)品。這類(lèi)臉譜是作者根據(jù)自己的思維想象，用繪畫(huà)、編織、刺繡、雕刻等手法制作出形態(tài)各異，色彩圖案變化多樣的臉譜制品，這類(lèi)臉譜工藝品具有一定的觀賞價(jià)值。另一類(lèi)是舞臺(tái)京劇臉譜。這類(lèi)臉譜是根據(jù)劇情和劇中人物的需要，演員用夸張的手法在臉上勾畫(huà)出不同顏色，不同圖案和紋樣的臉譜。

在舞臺(tái)上有這樣一句話：“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”，京劇的唱、念、做、打是是各種不同的運(yùn)動(dòng)，而運(yùn)動(dòng)因?yàn)槿宋锝巧牟煌溥\(yùn)動(dòng)形式也不同。臉譜又是人物角色的特殊象征，所以京劇臉譜與運(yùn)動(dòng)是可以相結(jié)合的，京劇臉譜在運(yùn)動(dòng)型飲料的包裝中運(yùn)用可以將運(yùn)動(dòng)與臉譜形象聯(lián)系的更加密切。京劇臉譜色彩鮮明、對(duì)比強(qiáng)烈、線條流暢、動(dòng)感十足，能很好的體現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)中的速度感和動(dòng)態(tài)美。運(yùn)動(dòng)型飲料運(yùn)用京劇臉譜元素，可以使運(yùn)動(dòng)型飲料包裝色彩更加強(qiáng)烈，突出包裝的視覺(jué)感受。

三、京劇在運(yùn)動(dòng)型飲料包裝中的具體設(shè)計(jì)手法

京劇臉譜的作用，是通過(guò)臉譜的色彩、圖案來(lái)表現(xiàn)角色的性格、品質(zhì)、身份、特長(zhǎng)、相貌等。京劇臉譜表現(xiàn)這些豐富的內(nèi)容大體上采用了兩種手法：一是顏色的變化組合，二是圖案的構(gòu)成。

從色彩上說(shuō)?，F(xiàn)在的京劇臉譜有紅、紫、黑、白、藍(lán)、綠、黃、老紅、瓦灰、金、銀等色，這是對(duì)人物自然膚色的夸張描寫(xiě)，發(fā)展為性格象征的寓意用色。一般說(shuō)來(lái)，紅色描繪人物的赤膽忠心，英勇善戰(zhàn)；紫色象征智勇剛義；黑色體現(xiàn)人物富有忠耿正直的高貴品格；水白色暗寓人物生性奸詐、手段狠毒的可憎面目，；藍(lán)色喻意剛強(qiáng)勇猛；綠色勾畫(huà)出人物的俠骨義腸；黃色意示殘暴；老紅色多表現(xiàn)德高望重的忠勇老將；瓦灰色寓示老年梟雄；金、銀二色，多用于神、佛、鬼怪，以示其金面金身，象征虛幻之感（引自《中國(guó)京劇臉譜》 趙夢(mèng)琳 朝華出版社）。我在運(yùn)用京劇臉譜進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，將紅、黑、藍(lán)、綠、黃等多種顏色進(jìn)行組合，描繪成裝飾性更強(qiáng)的設(shè)計(jì)元素運(yùn)用到飲料包裝中，并在統(tǒng)一的裝飾中力求多元變化，形成系列包裝。如綠色的底色中紅、黑、白三色相間，色彩既強(qiáng)烈又協(xié)調(diào)，有雅的感覺(jué)。而黃色的底色與紅、黑、白三色組合則視覺(jué)對(duì)比強(qiáng)烈，使得整個(gè)包裝視覺(jué)效果引人注目。

從構(gòu)成上說(shuō)。京劇臉譜的構(gòu)圖多種多樣，裝飾性強(qiáng)的使人眼花潦亂，產(chǎn)生神秘感。其實(shí)臉譜的構(gòu)圖方案歸納起來(lái)也不過(guò)有十幾個(gè)類(lèi)型，由于相互借鑒和相互變化，就派生出許許多多的譜式。這些譜式都是以各種人物的形貌、性格特征為依據(jù)的，即使是同一類(lèi)型的譜式，因人物性格不同，各部位的線條勾畫(huà)與色彩處理也就各異，使每個(gè)人物都富有獨(dú)特的個(gè)性，而絕不雷同。我在運(yùn)用京劇臉譜時(shí)，沒(méi)有照搬臉譜的原有構(gòu)圖，而是將臉譜的部分特征進(jìn)行夸張，把圖案的多樣性進(jìn)行歸納和重組，把腮部以上的五官和胡子作為設(shè)計(jì)主體，創(chuàng)造出屬于自己設(shè)計(jì)形象的新譜式，運(yùn)用到運(yùn)動(dòng)型飲料色彩包裝上。

從品牌設(shè)計(jì)上說(shuō)。我選擇的是健力寶品牌這一運(yùn)動(dòng)型飲料。健力寶已在國(guó)人心中有極高的知名度和美譽(yù)，也是我國(guó)運(yùn)動(dòng)型飲料的奠基者，健力寶一直主打運(yùn)動(dòng)品牌，又屬于國(guó)產(chǎn)品牌，與我研究的課題相符。所以就選擇了健力寶這個(gè)品牌，現(xiàn)在健力寶公司旗下?lián)碛薪×殹⒌谖寮?、?ài)運(yùn)動(dòng)等幾個(gè)知名系列品牌的運(yùn)動(dòng)型飲料，而我決定在現(xiàn)有系列品牌中，創(chuàng)立一個(gè)新的品牌——力。選擇“力”為產(chǎn)品名稱(chēng)的原因有三點(diǎn)：①“力”是“健力寶”其中的的一個(gè)字，用文字和品牌之間產(chǎn)生內(nèi)在的聯(lián)系，這樣借助老品牌的知名度，可以使新品牌更容易被消費(fèi)者接受。②因?yàn)榱瓦\(yùn)動(dòng)之間存在千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。沒(méi)有任何運(yùn)動(dòng)是不費(fèi)力的，運(yùn)動(dòng)肯定就會(huì)用力，一個(gè)“力”字可以讓產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)型飲料的產(chǎn)品本質(zhì)相掛鉤。③“力”現(xiàn)在屬于流行語(yǔ)句，例如“很給力”、“不給力”，在各大媒體和網(wǎng)絡(luò)上都比較流行這類(lèi)詞語(yǔ)，年輕人都喜歡時(shí)尚，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)更喜歡上網(wǎng)，而“給力”是當(dāng)今最流行的詞語(yǔ)。這個(gè)詞語(yǔ)在年輕人中使用率比較高，所以更容易被年輕人接受。

“補(bǔ)體力，要給力”借助的是同一“力”字，這句話是我設(shè)計(jì)的這一新品牌的廣告語(yǔ)，體現(xiàn)了新品牌運(yùn)動(dòng)型飲料的宗旨。大家都知道現(xiàn)在的一個(gè)品牌“旺旺”，其中一個(gè)句廣告語(yǔ)是：“給我旺旺”，為什么它的銷(xiāo)售一直都很好，就是因?yàn)榇蠹叶枷胍赃^(guò)節(jié)送禮很多人都會(huì)買(mǎi)“旺旺”，也象征著一種寓意和祝福。本產(chǎn)品的名稱(chēng)與廣告語(yǔ)和“旺旺”有異曲同工之妙，那就是“給力”，每個(gè)人做事都想自己很給力，所以“力”就是我設(shè)計(jì)的新產(chǎn)品名稱(chēng)。這樣產(chǎn)品在名稱(chēng)和京劇臉譜之間就產(chǎn)生了一定的聯(lián)系。

怎樣將傳統(tǒng)元素用于設(shè)計(jì)，其意義是設(shè)計(jì)者賦予的。靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)大師就是把中國(guó)書(shū)法的意境，加入現(xiàn)代符號(hào)，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)中中國(guó)文化與世界文化的結(jié)合。所以傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的使用，是如何給予傳統(tǒng)元素新的內(nèi)涵和意義，它的應(yīng)用增加了產(chǎn)品的新鮮感，突破了飲料包裝過(guò)度模仿國(guó)外飲料的局限性，讓產(chǎn)品中更多的帶有民族特色，讓消費(fèi)者看了就知道這是中國(guó)的產(chǎn)品，更容易使消費(fèi)者接受。京劇臉譜強(qiáng)烈對(duì)比的色彩，新的構(gòu)圖形式，結(jié)合產(chǎn)品品牌，聯(lián)系最流行的產(chǎn)品名稱(chēng)，創(chuàng)造出新的運(yùn)動(dòng)型飲料的包裝設(shè)計(jì)，這就是我研究的課題。

四、結(jié)語(yǔ)

京劇臉譜在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用還處在初級(jí)階段。在一些包裝設(shè)計(jì)中,幾乎是一種對(duì)臉譜式樣的簡(jiǎn)單搬用和臉譜尺寸的簡(jiǎn)單縮放,生搬硬套的痕跡隨處可見(jiàn),這樣使得京劇臉譜藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中喪失了時(shí)代的個(gè)性。這是我這次畢業(yè)設(shè)計(jì)要突破的主要問(wèn)題，我要找到京劇臉譜藝術(shù)中色彩、圖案、構(gòu)成等與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)元素的契合點(diǎn),在此基礎(chǔ)上將傳統(tǒng)的臉譜文化融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)的觀念里進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì),進(jìn)行一定的夸張變形和藝術(shù)的再加工，使京劇臉譜藝術(shù)在設(shè)計(jì)中更加鮮活,同時(shí)讓中國(guó)傳統(tǒng)文化借助產(chǎn)品媒介得到更好的弘揚(yáng)和繼承。

京劇臉譜的這一元素只是中國(guó)傳統(tǒng)文化的鳳毛麟角，還有很多的傳統(tǒng)文化沒(méi)有被挖掘出來(lái)。中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中國(guó)元素的應(yīng)用能讓產(chǎn)品有更濃厚的中國(guó)氣息。利用中國(guó)悠久的歷史文化，讓國(guó)有產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)，占領(lǐng)世界市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)：

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致謝

行文至此，我的這篇論文已接近尾聲；歲月如梭，我四年的大學(xué)時(shí)光也即將敲響結(jié)束的鐘聲。離別在即，站在人生的又一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，心中難免思緒萬(wàn)千，一種感恩之情油然而生。

生我者父母。感謝生我養(yǎng)我，含辛茹苦的父母。是你們，為我的學(xué)習(xí)創(chuàng)造了條件；是你們，一如既往的站在我的身后默默的支持著我。沒(méi)有你們就不會(huì)有我的今天。謝謝你們，我的父親母親！

育我成才者老師。感謝我的指導(dǎo)老師，這篇論文是在的悉心指導(dǎo)與鼓勵(lì)下完成的。在教授淵博的學(xué)識(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、精益求精的工作作風(fēng)和誨人不倦的高尚師德，都將深深地感染和激勵(lì)著我。

感謝我的素質(zhì)導(dǎo)師和專(zhuān)業(yè)老師，謝謝他們?cè)谶@四年中為我們?nèi)嗨龅囊磺校麄儾磺蠡貓?bào)，無(wú)私奉獻(xiàn)的精神很讓我感動(dòng)，再次向他們表示由衷的感謝。在這四年的學(xué)期中結(jié)識(shí)的各位生活和學(xué)習(xí)上的摯友讓我得到了人生最大的一筆財(cái)富。在此，也對(duì)他們表示衷心感謝。

本文參考了大量的文獻(xiàn)資料，在此，向各學(xué)術(shù)界的前輩們致敬！

畢業(yè)設(shè)計(jì)展示效果

第四篇：電視欄目包裝策略畢業(yè)論文定稿

目錄

摘要.....................................................1

一、電視欄目包裝的背景和意義.............................1

二、電視欄目包裝以及欄目包裝的必要性.....................2

三、電視欄目包裝的現(xiàn)狀分析...............................2

四、電視欄目包裝的原則與策略.............................4 1．電視欄目包裝的原則....................................4（1）統(tǒng)一原則...........................................4（2）規(guī)范原則...........................................4（3）漸變?cè)瓌t...........................................4（4）超前原則...........................................5（5）特色原則...........................................5 2．電視欄目包裝策略分析..................................5（1）和諧統(tǒng)一的整體風(fēng)格.................................5（2）鮮明凸顯的個(gè)性特征.................................5（3）以人為本的包裝理念.................................6（4）個(gè)性化、單純化的包裝效果...........................6（5）欄目包裝中文化底蘊(yùn)的體現(xiàn)...........................6 結(jié)語(yǔ).....................................................7

電視欄目包裝的現(xiàn)狀與策略分析

——以渭南電視臺(tái)《衛(wèi)生與健康》欄目為例

葉康

（渭南師范學(xué)院傳媒工程學(xué)院文化傳播系廣播電視編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)092班）

摘 要：本文結(jié)合渭南電視臺(tái)《衛(wèi)生與健康》欄目，從電視欄目包裝背景、必要性以及我國(guó)現(xiàn)階段電視欄目包裝的優(yōu)勢(shì)和存在的客觀問(wèn)題入手，通過(guò)電視欄目與觀眾需求之間的聯(lián)系，結(jié)合自己在欄目包裝實(shí)踐中摸索的經(jīng)驗(yàn)，分析電視欄目包裝需要遵循的原則，從而研究出電視欄目包裝風(fēng)格、特色、理念等方面的策略。

關(guān)鍵詞：包裝；原則；特色；策略

一、電視欄目包裝的背景和意義

隨著文化產(chǎn)業(yè)體制改革進(jìn)程正在加快和深化，電視臺(tái)已經(jīng)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的“供給”制，轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的“自給”制[1]。電視臺(tái)要想獲得生機(jī)并且得到發(fā)展，應(yīng)當(dāng)全力以赴加大創(chuàng)收力度，除了常規(guī)的賣(mài)出廣告經(jīng)營(yíng)以外，電視欄目也要承擔(dān)一定的運(yùn)營(yíng)創(chuàng)收任務(wù)。因此，如何運(yùn)營(yíng)電視欄目，實(shí)現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量與創(chuàng)收效益的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)口碑與經(jīng)濟(jì)的雙豐收，已經(jīng)變成電視工作者重點(diǎn)討論和研究的不可忽視課題。

近十年來(lái)，中國(guó)電視業(yè)的發(fā)展已步入成熟期，電視的欄目化特征日漸突出，出現(xiàn)了頻道專(zhuān)業(yè)化分工的趨勢(shì)，欄目的類(lèi)型更加廣泛，有新聞?lì)?、?cái)經(jīng)類(lèi)、紀(jì)實(shí)類(lèi)、體育類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)等等，為廣大觀眾提供了豐富多樣的選擇空間,頻道資源的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，如何在各種各樣節(jié)目中做到更加突出，這就要看欄目是否有個(gè)性，有沖擊力，能否吸引觀眾的眼球[2]。

電視節(jié)目品牌不斷加強(qiáng)是電視行業(yè)發(fā)展壯大形勢(shì)的必經(jīng)之路，特別是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒介的猛烈沖擊，電視欄目的改變就顯得愈加重要和緊迫了。電視業(yè)的不斷進(jìn)步讓電視欄目的內(nèi)容的吸引力明顯增強(qiáng)。在電視受眾選擇的余地更加廣闊的情況下，怎樣才能讓觀眾把目光鎖定在自己的欄目上，解決的辦法就只有創(chuàng)新。

在前期策劃的過(guò)程中，廣泛調(diào)研各地各電視臺(tái)欄目的風(fēng)格類(lèi)型，研究多元化受眾，透過(guò)多種渠道對(duì)收視率跟蹤，整合成電視欄目包裝的前期創(chuàng)作方法。并且以市場(chǎng)化的分析方法來(lái)檢驗(yàn)包裝方法的可行性，然后整理分析結(jié)果和數(shù)據(jù)，仔細(xì)研究包裝各個(gè)環(huán)節(jié)的受關(guān)注程度，并加以調(diào)整和總結(jié)，制定出符合電視觀眾收視的包裝效果。

到了在電視的發(fā)展，從科研的投入上看，每年都會(huì)研發(fā)出幾十種處理軟件，加上對(duì)現(xiàn)在已經(jīng)運(yùn)行的軟件升級(jí)維護(hù)，包裝的硬件大氛圍已經(jīng)得到了飛躍性的發(fā)展。制作節(jié)目包裝的公司目前是數(shù)不勝數(shù)，而且都在努力向大型專(zhuān)業(yè)化制作公司推進(jìn)。從規(guī)劃整理到整體技術(shù)流程的翻新，都是遵循著圖形軟件發(fā)展的腳步和思路體系，它急待我們?nèi)パ芯空?，在各?lèi)型欄目中的運(yùn)用不同的包裝體系，使得欄目包裝在多樣化的發(fā)展面上能進(jìn)一步多元化，相互融合發(fā)展出更多的包裝理念振興我們民族的包裝體系和風(fēng)格[4]。如渭南電視臺(tái)現(xiàn)在所用的編輯系統(tǒng)就是中科大洋E-EDIT3，雖然 在全國(guó)的諸多電視臺(tái)里不是領(lǐng)先的，甚至是落后的，但是在陜西的眾多地市電視臺(tái)里還是屬于較為先進(jìn)的了，對(duì)于一些常規(guī)的欄目包裝的應(yīng)用是完全可以處理的。

非線性編輯機(jī)器更新?lián)Q代速度較快，同一個(gè)欄目的片頭的更換十分迅速，通常都是播出時(shí)間不長(zhǎng)就會(huì)被新的片頭所替代，使片頭的存在時(shí)間縮短了很多，適應(yīng)觀眾的能力增強(qiáng)了不少。觀眾通過(guò)畫(huà)面和聲音感受到欄目的類(lèi)型、特征和節(jié)目工作人員的用心良苦，并對(duì)其產(chǎn)生認(rèn)同感，與觀眾交流溝通的途徑也逐漸增多起來(lái)。在這一點(diǎn)上渭南電視臺(tái)做的就很好，整個(gè)電視臺(tái)就有這樣的規(guī)定：一個(gè)季度到半年，欄目必須改版一次，基本上欄目包裝的更新都是同欄目改版同時(shí)進(jìn)行的。這這樣欄目給個(gè)觀眾總是新鮮的感覺(jué)，觀眾就會(huì)喜歡并且樂(lè)于觀看心的欄目。

現(xiàn)在，當(dāng)我們回望這個(gè)階段的片頭制作時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，新的電腦技術(shù)的應(yīng)用，雖然引起了節(jié)目片頭的巨大變化，但是局限性也是非常明顯的。太過(guò)于依賴(lài)于技術(shù)條件的支持，導(dǎo)致制作人主觀的藝術(shù)思維受到限制，也就是說(shuō)，在有非常局限的電腦技術(shù)所能達(dá)到的領(lǐng)域，節(jié)目制作者一味關(guān)注形式上的美觀和特效的絢麗，而忽視了思想與藝術(shù)的完美追求，單個(gè)欄目的豐富多彩，掩蓋不了整個(gè)頻道的統(tǒng)一和諧，通常是一種新的包裝手段剛剛出現(xiàn)時(shí)，影響了幾乎所有欄目包裝的表現(xiàn)形式，所異同的只不過(guò)是時(shí)間的先后順序罷了。我在《衛(wèi)生與健康》欄目片頭制作時(shí)，用AE制作了蝴蝶翻書(shū)的效果，結(jié)果反響不錯(cuò)，不久之后同一頻道的《教育在線》欄目也仿照這個(gè)模式制作了蜻蜓點(diǎn)水的效果，雖然也取得了成功，但是不得不說(shuō)運(yùn)用的有些牽強(qiáng)。

電視節(jié)目的整體宣傳包裝已經(jīng)得到電視媒體的關(guān)注和重視，以節(jié)目為產(chǎn)品，以電視頻道為品牌的包裝模式正在變成現(xiàn)在大家所提倡的整體包裝理念，隨著頻道競(jìng)爭(zhēng)的加劇，要通過(guò)提升電視頻道自己的品牌形象，從而達(dá)到穩(wěn)定和提高收視，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，就要運(yùn)用好電視節(jié)目包裝藝術(shù)這一利器[5]。

雖然，電視欄目的包裝在電視領(lǐng)域得到非常大的推崇和發(fā)展，但是目前的電視欄目包裝仍然存在一些較為客觀的問(wèn)題：

1．電視節(jié)目包裝不重視前期策劃及文案工作

前期的文案策劃工作對(duì)于電視節(jié)目制作是表現(xiàn)整體的關(guān)鍵。如渭南電視臺(tái)在推出新欄目前，整體的包裝策劃方案都是由同一個(gè)部門(mén)來(lái)完成的，從整個(gè)宣傳片到片頭、片花、字幕，甚至是演播室背景，包裝都會(huì)與整個(gè)電視臺(tái)的藝術(shù)風(fēng)格相呼應(yīng)。統(tǒng)一的、整體的創(chuàng)意策劃同時(shí)也是形成電視頻道宣傳包裝風(fēng)格的重要條件。

2．電視節(jié)目包裝的資料匱乏

建立相對(duì)完備的資料庫(kù)：圖片、影像、文字，尤其是音響、音樂(lè)，平時(shí)就要注意收集，到用的時(shí)候就會(huì)很方便。經(jīng)過(guò)資料的收集整理，就會(huì)在資料整理過(guò)程中得到靈感。多多的關(guān)注別的電視臺(tái)、頻道做出的較為優(yōu)秀的欄目包裝，他山之石，可以攻玉，很有可能別人的某個(gè)手段就是突破瓶頸的關(guān)鍵所在。與此同時(shí)，可以參考其他的制作手段和靈感，提升技術(shù)和藝術(shù)素質(zhì)。如渭南電視臺(tái)制作的公共頻道宣傳片中表現(xiàn)了在不同季節(jié)里渭南電視臺(tái)一如既往的堅(jiān)持與觀眾相知相伴，服務(wù)于廣眾，服務(wù)于行業(yè)。雖然創(chuàng)意簡(jiǎn)單樸素但是構(gòu)圖唯美，音樂(lè)清雅，其靈感就是來(lái)源于資料整理。

3．電視節(jié)目包裝過(guò)份強(qiáng)調(diào)視覺(jué)效果

如今電視技術(shù)的發(fā)展為電視欄目包裝提供了很大的方便，但電視節(jié)目的包裝只能看見(jiàn)復(fù)雜絢爛的特技在吸引眼球，但卻忽略了包裝整體的功能，那么就大大的削弱了包裝的效果。過(guò)于耗費(fèi)精力在包裝上，但沒(méi)有結(jié)合欄目實(shí)情觀眾是不會(huì)認(rèn)可的。電視欄目包裝要在完成整體包裝識(shí)別要素的基礎(chǔ)上，要多為節(jié)目深度和可觀性的表達(dá)充分的考慮和鋪墊。

4．品牌形象得不到鞏固和深化

電視欄目、頻道的包裝不能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮，我們經(jīng)常可以在電視上看到過(guò)期的宣傳片和預(yù)告片，這樣會(huì)使電視觀眾心目中對(duì)電視頻道的品牌形象產(chǎn)生負(fù)面的印象。沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的包裝打算，就很難形成有效的信息反饋途徑，從而進(jìn)一步的擴(kuò)大和鞏固品牌形象。例如渭南電視臺(tái)的一些形象宣傳片總是在一段相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間里反復(fù)的播放，新的宣傳片又沒(méi)有，無(wú)論多么好的宣傳片這樣播下去也會(huì)讓人產(chǎn)生厭倦。電視臺(tái)老播放過(guò)期的預(yù)告片，就會(huì)失信與觀眾，將艱難樹(shù)立起來(lái)的頻道形象不斷淡化，甚至?xí)У艄潭ǖ氖找暼后w。

5．缺乏對(duì)于節(jié)目包裝的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)

不能過(guò)的夸大或貶低欄目包裝的作用，它必須是與節(jié)目的定位相一致的。只有最適合節(jié)目的包裝，沒(méi)有最好的包裝。

恰當(dāng)?shù)碾娨暪?jié)目包裝，可以帶給電視觀眾美的感官體驗(yàn)。所以電視媒體要充分利用這一點(diǎn)，把電視欄目的包裝看做提升電視品牌形象的手段。一檔欄目，肯定不會(huì)一出來(lái)就是知名欄目，而是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)和電視觀眾的評(píng)判，才可能成為品牌節(jié)目。

四、電視欄目包裝的原則與策略

1．電視欄目包裝的原則（1）統(tǒng)一原則

電視欄目包裝如果不統(tǒng)一就會(huì)失去包裝的意義。統(tǒng)一涵蓋了四個(gè)方面：第一，與整個(gè)電視臺(tái)包裝風(fēng)格和定位的統(tǒng)一；第二，頻道中每個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素不管從形象、聲音還是色彩都應(yīng)當(dāng)相對(duì)統(tǒng)一；第三，整個(gè)電視臺(tái)中每個(gè)頻道統(tǒng)一，一個(gè)電視臺(tái)可能要有好幾個(gè)頻道，每個(gè)頻道的內(nèi)容和涵蓋的領(lǐng)域都不同，然而都代表整個(gè)電視臺(tái)的形象、聲音等，所以每個(gè)頻道應(yīng)該統(tǒng)一。在此基礎(chǔ)上，每個(gè)頻道再依據(jù)自身的特色和領(lǐng)域彰顯自身的頻道特色。整個(gè)電視臺(tái)的形象永遠(yuǎn)比頻道的形象重要，頻道的形象遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于每個(gè)欄目的形象。一些頻道、欄目包裝單獨(dú)看起來(lái)還不錯(cuò)，但和整個(gè)電視臺(tái)的包裝風(fēng)格和定位有所沖突，那就必須沒(méi)有任何理由的依從于統(tǒng)一原則。

在《衛(wèi)生與健康》欄目策劃之處，欄目組首先學(xué)習(xí)研究了電視臺(tái)整體的包裝定位是貼合都市，服務(wù)農(nóng)村；頻道的包裝風(fēng)格是年輕但不浮躁，色調(diào)主要是以淺色為主。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合行業(yè)的特點(diǎn)，欄目組首先給欄目的包裝定位就是成熟且突出生命的氣息，色調(diào)選用生命氣息濃重的綠色為主色。

（2）規(guī)范原則

第一要有整體的設(shè)計(jì)思路框架和設(shè)計(jì)要求規(guī)范明細(xì)。第二要強(qiáng)制實(shí)施設(shè)計(jì)規(guī)范，整個(gè)電視臺(tái)要有實(shí)施規(guī)范的強(qiáng)制方法和明確要求。第三要有制定和實(shí)施包裝規(guī)范的部門(mén)或?qū)Ｈ?。如果每個(gè)頻道、欄目各自只管自己的包裝，把自己包裝的絢麗斑斕，不考慮電視臺(tái)整體的風(fēng)格和形象，那么整個(gè)電視臺(tái)或頻道就是混亂不堪，觀眾也會(huì)因?yàn)轱L(fēng)格、色彩等因素跨越幅度太大而難以接受，繼而失去收視率和運(yùn)營(yíng)收益。渭南電視臺(tái)的這一部門(mén)就設(shè)在總編室，每個(gè)頻道、每個(gè)欄目都有專(zhuān)門(mén)的部門(mén)，專(zhuān)人負(fù)責(zé)。

（3）漸變?cè)瓌t

每個(gè)事物都是不斷在變化的，包裝亦是如此。然而這個(gè)變化是一個(gè)逐漸轉(zhuǎn)變的過(guò)程。我們必須了解到，樹(shù)立一個(gè)品牌著實(shí)不容易，但是毀掉一個(gè)品牌是非常容易的，毀掉再重新樹(shù)立，那必須要付出難以想象的代價(jià)。所以，電視欄目包裝的變化必須要遵循漸變?cè)瓌t。漸變?cè)瓌t要注重考慮以下幾點(diǎn)：第一是利用先進(jìn)的手段讓原來(lái)的包裝形式更加能融入現(xiàn)代社會(huì)、更加完善，但是變換的頻率不能太快。第二在不丟掉本身設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上稍微把欄目包裝的整體風(fēng)格更改的更時(shí)尚、更醒目。第三在全新包裝形式播出之前，可以新的和舊的包裝交換使用，直到新的包裝能夠被受眾認(rèn)可接受，再?gòu)氐赘鼡Q掉舊的。第四在包裝的基本要素不變的情況下，改變要素組合的排列次序、形式和節(jié)奏。

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第五篇：包裝技術(shù)與設(shè)計(jì)2012屆學(xué)生畢業(yè)論文指導(dǎo)書(shū)

西安海棠職業(yè)學(xué)院

包裝技術(shù)與設(shè)計(jì)2012屆學(xué)生畢業(yè)論文指導(dǎo)書(shū)

一、畢業(yè)論文寫(xiě)作的目的

通過(guò)畢業(yè)論文的撰寫(xiě)，可以培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用專(zhuān)業(yè)知識(shí)分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力，檢驗(yàn)學(xué)生的學(xué)習(xí)效果，提高學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際的能力，同時(shí)也是學(xué)生能否畢業(yè)的主要依據(jù)之一。

二、畢業(yè)論文的選題原則

為確保論文質(zhì)量,充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性與創(chuàng)造性、嚴(yán)格求實(shí)地撰寫(xiě)出高水平的畢業(yè)論文, 學(xué)生必須認(rèn)真科學(xué)地選擇題目，論文題目的選擇應(yīng)遵循以下基本原則。

1、選題須符合專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)及教學(xué)基本要求，體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)基本授課內(nèi)容，從而使自己能夠受到比較全面的鍛煉。

2、選題應(yīng)盡可能的結(jié)合當(dāng)前專(zhuān)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和文化發(fā)展要求，使論文具有理論和實(shí)踐意義。

3、選題要有明確的任務(wù)和研究對(duì)象，使論文既有創(chuàng)新的思維和觀點(diǎn)，又能達(dá)到進(jìn)行基本訓(xùn)練的目的。

4、選題必須具有可完成性。要能在教學(xué)計(jì)劃規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，在教師的指導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)努力能夠完成。

5、學(xué)生選題應(yīng)在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進(jìn)行。參考選題見(jiàn)附件。

二、畢業(yè)論文寫(xiě)作的基本要求

1、論文撰寫(xiě)語(yǔ)言 論文必須用中文撰寫(xiě)，要求語(yǔ)言表達(dá)正確、得體。

2、畢業(yè)論文的體裁

應(yīng)為學(xué)術(shù)性論文，議論文體。調(diào)查報(bào)告、工作總結(jié)或單純的案例分析或其他體裁文章不能作為畢業(yè)論文。

3、論文內(nèi)容總體要求

論文應(yīng)觀點(diǎn)明確，資料翔實(shí)，結(jié)構(gòu)完整，層次清楚，語(yǔ)言通暢，格式規(guī)范。命題要有新意、有創(chuàng)見(jiàn)，觀點(diǎn)要正確，分析要深入、全面，論據(jù)要充分、有說(shuō)服力。

4、論文長(zhǎng)度

論文正文長(zhǎng)度為5000字以上

5、畢業(yè)論文寫(xiě)作格式及裝訂要求

參照西安海棠職業(yè)學(xué)院管理學(xué)院2011屆畢業(yè)生畢業(yè)論文寫(xiě)作規(guī)范。

6、畢業(yè)論文寫(xiě)作程序和時(shí)間安排

論文寫(xiě)作應(yīng)當(dāng)由學(xué)生本人在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行，并在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成各階段任務(wù)。發(fā)現(xiàn)抄襲或剽竊，論文按不及格處理。

畢業(yè)班學(xué)生應(yīng)在3月15日之前搜集相關(guān)材料，確定并提交論文題目、提綱，在經(jīng)過(guò)指導(dǎo)教師認(rèn)可后即可開(kāi)始論文的寫(xiě)作。

論文的初稿應(yīng)在4月10日前提交給指導(dǎo)教師，由指導(dǎo)教師審閱后提出修改意見(jiàn)，再由學(xué)生對(duì)論文進(jìn)行修改；5月6日之前學(xué)生應(yīng)向指導(dǎo)教師提交論文第二稿。待指導(dǎo)教師審閱后，再由學(xué)生進(jìn)行再次修改。5月30日之前學(xué)生應(yīng)將終稿提交指導(dǎo)教師，由指導(dǎo)教師審閱并打出評(píng)語(yǔ)，論文寫(xiě)作工作完成。論文答辯初步定于六月上旬進(jìn)行。

附表1.畢業(yè)論文指導(dǎo)教師

連鎖經(jīng)營(yíng)與管理專(zhuān)業(yè)：馬貴民 劉 娟 姚丁菁 營(yíng)銷(xiāo)策劃與管理專(zhuān)業(yè)：白資產(chǎn)評(píng)估與管理專(zhuān)業(yè)：水會(huì)展策劃與管理專(zhuān)業(yè): 物流管理專(zhuān)業(yè)： 印刷專(zhuān)業(yè)： 建筑工程與管理專(zhuān)業(yè)：孫電子商務(wù)專(zhuān)業(yè) ：孫工程造價(jià)專(zhuān)業(yè) ：孫包裝技術(shù)與設(shè)計(jì) ：待

靜

濤 桂雪梅 孟璐璐 張 玉

琳

琳

琳

定 王婭妮 王 霄 古建華 附表2.畢業(yè)論文的格式要求

一、畢業(yè)論文正文格式

（一）論文題目：黑體3號(hào)居中，一般不宜超過(guò)20個(gè)漢字，必要時(shí)可加副標(biāo)題。

（二）內(nèi)容提要：內(nèi)容提要是論文內(nèi)容的概括性描述，應(yīng)忠實(shí)于原文，字?jǐn)?shù)控制在300字以?xún)?nèi)。

（三）關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞是從論文標(biāo)題、內(nèi)容提要或正文中提取的、能表現(xiàn)論文主題的、具有實(shí)質(zhì)意義的詞語(yǔ)，通常不超過(guò)5個(gè)，詞間空一格。

[內(nèi)容提要]和[關(guān)鍵詞]用楷體小3號(hào)，內(nèi)容用楷體4號(hào)。上空一行，段首空兩格，回行頂格。

（四）畢業(yè)論文正文

1、正文中除標(biāo)題序號(hào)和標(biāo)題文字有特殊要求外均用仿宋體4號(hào)。

2、正文文中標(biāo)題

一級(jí)標(biāo)題，標(biāo)題序號(hào)為“一、二、三、…”，和標(biāo)題文字均用黑體小3號(hào)，獨(dú)占行，末尾不加標(biāo)點(diǎn)；

二級(jí)標(biāo)題，標(biāo)題序號(hào)為“

（一）（二）

（三）…”和標(biāo)題文字均與正文字號(hào)相同，字體加粗，獨(dú)占行，末尾不加標(biāo)點(diǎn)；

三級(jí)以下標(biāo)題序號(hào)分別為“1、2、3…”和“（1）（2）（3）…”，與正文字體字號(hào)相同。

（五）參考文獻(xiàn) 按論文中所引用文獻(xiàn)的順序列于文后。參考文獻(xiàn)的類(lèi)型標(biāo)識(shí)為專(zhuān)著—M，期刊—J，報(bào)紙文章—N?！皡⒖嘉墨I(xiàn)”用楷體小3號(hào)，加粗；內(nèi)容用楷體4號(hào)。書(shū)寫(xiě)格式為

期刊：

[序號(hào)]作者．文章標(biāo)題[J]．期刊號(hào)，年份．卷（期）：頁(yè)碼． 專(zhuān)著：

[序號(hào)]作者．書(shū)名[M]．出版地：出版單位，出版年．起止頁(yè)碼． 報(bào)紙文章：

[序號(hào)]作者．文章標(biāo)題[Ｎ]．報(bào)紙名，出版日期（版次）．

二、畢業(yè)論文版式編排

（一）畢業(yè)論文一律用國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)A4型紙（297mm*210mm）打印。頁(yè)邊距為：上下邊距為25mm，左右邊距為28mm，裝訂線在左邊，距頁(yè)邊10mm。

（二）文字、圖形一律從左至右橫寫(xiě)橫排，行距為固定值23。文字一律用word格式編輯，使用規(guī)范的簡(jiǎn)化漢字。忌用繁體字、異體字等其他不規(guī)范字。

（三）頁(yè)碼頁(yè)腳居中，宋體小4號(hào)，從正文開(kāi)始計(jì)數(shù)。

三、范例

論財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告中的幾個(gè)理論問(wèn)題

【內(nèi)容摘要】：本文針對(duì)國(guó)內(nèi)外財(cái)務(wù)理論研究中存在的問(wèn)題，提倡從環(huán)境出發(fā)，將整個(gè)財(cái)務(wù)理論體系分為財(cái)務(wù)環(huán)境理論、財(cái)務(wù)基礎(chǔ)理論、財(cái)務(wù)戰(zhàn)略理論和財(cái)務(wù)動(dòng)作理論四個(gè)層次進(jìn)行深入研究。論文對(duì)財(cái)務(wù)基礎(chǔ)理論中的財(cái)務(wù)本質(zhì)、財(cái)務(wù)假設(shè)、財(cái)務(wù)目標(biāo)和財(cái)務(wù)原則以及財(cái)務(wù)動(dòng)作理論中的財(cái)務(wù)治理權(quán)配置層次、配置結(jié)構(gòu)和配置模式等問(wèn)題提出了自己的看法。【關(guān)鍵詞】：財(cái)務(wù)理論 研究 財(cái)務(wù)治理權(quán)

一、財(cái)務(wù)理論體系的框架結(jié)構(gòu)

從已接觸到的中外財(cái)務(wù)文獻(xiàn)看，西方財(cái)務(wù)理論研究主要集中在“操作性”財(cái)務(wù)領(lǐng)域，尤其是股份公司在金融市場(chǎng)的財(cái)務(wù)動(dòng)作問(wèn)題（湯谷良，1997）。……

（一）財(cái)務(wù)環(huán)境理論

1、應(yīng)該說(shuō)，沒(méi)有任何一個(gè)財(cái)務(wù)學(xué)家否認(rèn)過(guò)環(huán)境對(duì)財(cái)務(wù)理論與實(shí)務(wù)的影響，在中外財(cái)務(wù)文獻(xiàn)中，財(cái)務(wù)環(huán)境也都占有一定的篇幅。

2、盡管人們已經(jīng)對(duì)財(cái)務(wù)環(huán)境的構(gòu)成內(nèi)容進(jìn)行過(guò)多種歸納，但“重硬環(huán)境輕軟環(huán)境、重經(jīng)濟(jì)環(huán)境輕文化環(huán)境、重股份制企業(yè)環(huán)境輕非股份制企業(yè)環(huán)境、重一般環(huán)境輕特殊環(huán)境、重一般描述輕具體分析”的現(xiàn)象仍然普遍存在。

3、對(duì)財(cái)務(wù)環(huán)境的研究還應(yīng)克服和消除目前存在的“環(huán)境與財(cái)務(wù)板塊結(jié)合”的狀態(tài)，從縱橫結(jié)合的“時(shí)空差異”上深入分析和把握各個(gè)維度的環(huán)境因素對(duì)財(cái)務(wù)理論、財(cái)務(wù)戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)機(jī)制和財(cái)務(wù)方法的具體影響。

包裝技術(shù)與設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文題目

1、論民族傳統(tǒng)文化在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2、女性符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

3、禮品包裝設(shè)計(jì)的文化特征

4、包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化的應(yīng)用

5、對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中版式的感悟

6、淺析漢字在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

7、標(biāo)志設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)吉祥紋樣的魅力

8、論書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔之美

9、對(duì)平面設(shè)計(jì)中空白空間的思考

10、書(shū)法藝術(shù)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

11、論過(guò)度包裝的心理動(dòng)因

12、論現(xiàn)代包裝個(gè)性化設(shè)計(jì)的傾向及其原因

13、藥品包裝設(shè)計(jì)對(duì)患者潛意識(shí)消費(fèi)心理的訴求

14、包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代特征和民族關(guān)系的思考

15、包裝設(shè)計(jì)中人文關(guān)系的再思考

16、論“非主流”文字設(shè)計(jì)及其在包裝上的應(yīng)用

17、中國(guó)傳統(tǒng)裝飾紋樣在包裝上的應(yīng)用

18、淺議現(xiàn)代企業(yè)的精神的導(dǎo)入分塑造方式

19、論本土化包裝設(shè)計(jì)

20、長(zhǎng)安／皮影／泥人藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的啟迪