第一篇：色彩在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在設(shè)計(jì)色彩中色彩的功能是什么舉例說明

我們的周圍充斥著色彩，色彩由光引起，而光又有其物理屬性。從平時(shí)隨處可見的色彩中發(fā)掘它的本質(zhì)，探討它的形成原因，有助于我們更好地了解色彩的形成及它帶給我們的心理感受。三原色是色彩構(gòu)成的基本要素，將三原色以適當(dāng)比例混合，可以得到各種不同的色彩。色彩三要素是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎(chǔ)，也是最重要的概念。色相、明度、純度稱為色彩三要素。它們是研究色彩的基礎(chǔ)。兩個(gè)鮮艷的色塊放在一起產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激感，兩個(gè)柔和的色塊放在一起產(chǎn)生和諧的美感。不同的色塊組合帶給人千差萬別的視覺感受，通過科學(xué)的系列的訓(xùn)練方法，理解色彩組合的概念，掌握色彩搭配的規(guī)律，就可以用直觀有效的色彩設(shè)計(jì)作品表達(dá)平面設(shè)計(jì)的主題。色彩對(duì)視覺有刺激作用，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中常常具有先聲奪人的力量，這就是人們常說的設(shè)計(jì)的視覺沖擊力的主要體現(xiàn)吧?！斑h(yuǎn)看色彩近看花”、“七分顏色三分花”正說明色彩極易引起人的情感反應(yīng)與變化。人的視覺對(duì)于色彩的特殊敏感性，決定了色彩設(shè)計(jì)在包裝視覺傳達(dá)中的重要價(jià)值。

鮮明色調(diào)：華麗、鮮艷，多用于運(yùn)動(dòng)用品、玩具、食品包裝；明色調(diào)：清澄、明麗，適用于多種包裝；強(qiáng)烈色調(diào)：較鮮明色調(diào)，略帶濁味，用于多種包裝；黑色調(diào)：堅(jiān)硬、沉深，具有沉穩(wěn)感，可用于多種包裝設(shè)計(jì)；暗色調(diào)：較深色調(diào)暗重、穩(wěn)定、深沉多為傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)采用。深色調(diào)：較強(qiáng)烈色調(diào)深暗、濃重、厚實(shí)，適用于多種包裝；暗灰色調(diào)：接近黑色，但具嚴(yán)肅、細(xì)密感，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)慎用；中灰色調(diào)：中性、穩(wěn)定、枯萎、含混，具有端莊感，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)慎用；灰色調(diào)：含蓄、細(xì)膩，可為多種包裝設(shè)計(jì)采用；淺灰色調(diào)：較粉色調(diào)稍暗、樸素、單純，多用于工業(yè)產(chǎn)品包裝；淺色調(diào)：間于粉、明色調(diào)之間，朦朧微妙，多用于化妝品、食品包裝；粉色調(diào)：含有較多的粉色，柔和、纖細(xì)，多用于兒童用品、內(nèi)衣、衛(wèi)生用品包裝；白色調(diào)：清朗、透明，具有現(xiàn)代感，幾乎可用于任何包裝設(shè)計(jì)；

針對(duì)設(shè)想的某一設(shè)計(jì),對(duì)色彩的心理意義進(jìn)行調(diào)查完成調(diào)查報(bào)告

色彩在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

商業(yè)空間設(shè)計(jì)與色彩作用—建筑環(huán)境與空間，離不開色彩、形態(tài)、材質(zhì)等要素，商業(yè)空間更是如此。商業(yè)活動(dòng)是以商業(yè)氛圍為前提的，在物質(zhì)空間的基礎(chǔ)上營(yíng)造。其中色彩基調(diào)起著重要作用，與商業(yè)環(huán)境是不可分割的整體，它通過人們感知所產(chǎn)生的心理效應(yīng)，影響著其活動(dòng)行為。在商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)中，空間色調(diào)的處理是色彩設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。一般概括為以下基本方面：

（1）空間色調(diào)氣氛—指商業(yè)環(huán)境色彩設(shè)計(jì)的心理內(nèi)容，概括為以下基本方面：

a、舒適感與注目感—是環(huán)境設(shè)計(jì)的色彩心理氛圍和色彩所烘托的空間調(diào)性，它包括建筑圍護(hù)體所采用的表層用色和空間光源（自然光或人工光）的補(bǔ)光處理。舒適感于注目感是商業(yè)環(huán)境表層用色的基本要求，一般說來，過分強(qiáng)烈的色彩刺激（大面積）容易引起人的視覺疲勞，但過于單調(diào)統(tǒng)一的色調(diào)也會(huì)使人感覺乏味。b、照明—是空間的基本構(gòu)成之一。光線有人造光源與自然光源之分，前者是“照明”，后者“采光”?？臻g用光要達(dá)到人生理、心理和空間使用的要求，使人獲得有效的色彩視覺感。如用光的明暗（生理要求），用光的冷暖（心理要求），用光的功能（使用要求）等應(yīng)按照具體環(huán)境的特定要求從整體上考慮。

由于色彩設(shè)計(jì)對(duì)空間的參與和設(shè)置將決定性的表現(xiàn)出某種特定的情調(diào)氛圍，不同的商業(yè)環(huán)境有不同的心理要求，恰當(dāng)?shù)纳适褂脤?duì)商業(yè)活動(dòng)、服務(wù)功能起到良好的催化作用。

（2）空間材質(zhì)選色—材質(zhì)的表現(xiàn)離不開色與光（受光與反光）的影響。材質(zhì)的選用與處理是確定環(huán)境空間視覺認(rèn)識(shí)與心理影響的基礎(chǔ)。同一材質(zhì)由于不同色彩，同一色彩由于不同光照；同一色彩同一光照由于不同反光，會(huì)造成人不同的視覺感受和心理感應(yīng)。色彩在材質(zhì)上的表現(xiàn)可直接改變材質(zhì)的輕重、軟硬、樸素、華麗感；甚至大小、遠(yuǎn)近、動(dòng)靜感等的心理反應(yīng)，對(duì)材質(zhì)的選用及處理應(yīng)考究對(duì)環(huán)境主題、實(shí)用功能的襯托和影響作用。

（3）空間整體色彩和諧—商業(yè)環(huán)境的色彩設(shè)計(jì)，是以人的色覺生理、心理的適應(yīng)性和功能性為要求的。完美的商業(yè)環(huán)境色彩設(shè)計(jì)既要考慮使用功能，也要突出空間個(gè)性。人對(duì)色彩視覺的飽厭性，決定了對(duì)色彩使用的限制，和諧是商業(yè)環(huán)境色彩設(shè)計(jì)中的基本準(zhǔn)則。

a、天頂、墻體顏色—對(duì)空間主色調(diào)的影響最大，是構(gòu)成空間色彩基調(diào)的主色彩，直接影響著空間光源束的發(fā)散。一般選用反射率較高的顏色，用色明度以不低于7～9級(jí)為宜，地面色則以中等（5～7級(jí)）明度為宜，利于襯托空間內(nèi)主體和陳設(shè)物色彩。當(dāng)然明度略低（或純度較高的）墻體和地面色，也可以與淺或中性色的陳設(shè)物形成對(duì)比，這主要因環(huán)境的不同功能而異。

b、對(duì)比與調(diào)和—空間色彩設(shè)計(jì)組合的基本規(guī)則。同色相的顏

色，也可以用明度變化產(chǎn)生對(duì)比；近似色和鄰近色的運(yùn)用，有利于組成和諧的色調(diào)；為了增加空間色彩的活躍氣氛，往往使用對(duì)比色或補(bǔ)色，但要運(yùn)用主色調(diào)來進(jìn)行統(tǒng)一。

總之，商業(yè)環(huán)境色彩設(shè)計(jì)不是單一孤立存在，各具功能特點(diǎn)的色彩總會(huì)彼此影響。因此，運(yùn)用色彩對(duì)比與調(diào)和的手段，從整體出發(fā)，求得色彩空間舒適合理。

第二篇：色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用教學(xué)設(shè)計(jì)

惠州工程技術(shù)學(xué)校優(yōu)質(zhì)技能課評(píng)比

教學(xué)設(shè)計(jì)（教案）

所 屬 專 業(yè)

計(jì)算機(jī)教研室

課 程 名 稱

圖形圖像（下）

課題名稱(主題)色彩在Coreldraw電腦平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

課程類別

課題類型

技能操作

授課人

俞 燕

報(bào)送日期

課題：色彩在Coreldraw電腦平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

[教學(xué)目標(biāo)]

一、認(rèn)知目標(biāo)：通過本節(jié)的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生充分認(rèn)識(shí)到色彩應(yīng)用的魅力，其中主要學(xué)習(xí)Coreldraw基本工具的綜合應(yīng)用，以及如何通過色彩來表現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品。

二、技能目標(biāo)：提高學(xué)生的欣賞能力，讓學(xué)生掌握色彩綜合搭配技巧以及Coreldraw常用工具的綜合應(yīng)用能力。開展校園技能節(jié)大賽，與營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生合作，根據(jù)營(yíng)銷項(xiàng)目完成海報(bào)設(shè)計(jì)。

三、情感目標(biāo)：讓學(xué)生獲得成功的喜悅，樹立自信心，找到學(xué)習(xí)的樂趣。

[教學(xué)手段]

一、多媒體教學(xué)手段

二、專業(yè)教室的運(yùn)用 [教學(xué)設(shè)計(jì)]

一、教學(xué)重點(diǎn)

正確理解色彩的應(yīng)用范圍以及色彩所表達(dá)的情感

二、教學(xué)難點(diǎn)

如何通過軟件Coreldraw的表現(xiàn)手段將色彩應(yīng)用到海報(bào)設(shè)計(jì)中去。

三、教法：主體探究式教學(xué)/項(xiàng)目式教學(xué)

布置項(xiàng)目--學(xué)生課前自主領(lǐng)悟—學(xué)生分組討論—教師評(píng)價(jià)與講解—學(xué)生實(shí)際操作，完成項(xiàng)目制作—小結(jié)。

1、布置項(xiàng)目（課前）

概括性地介紹項(xiàng)目的知識(shí)點(diǎn)，理順學(xué)生的思路，為學(xué)生自主領(lǐng)悟作準(zhǔn)備。

2、學(xué)生課前自主領(lǐng)悟

設(shè)置一些引導(dǎo)問題，學(xué)生通過解決問題了解項(xiàng)目涉及的教學(xué)內(nèi)容。在這一階段，培養(yǎng)了學(xué)生查找、整理、分析學(xué)習(xí)參考資料的能力。

3、學(xué)生質(zhì)疑、教師點(diǎn)撥與答疑

質(zhì)疑：培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題的能力和自我解疑的能力。

點(diǎn)撥與答疑：根據(jù)學(xué)生的質(zhì)疑，有針對(duì)地對(duì)學(xué)生加以點(diǎn)撥指導(dǎo)、解惑答問。

4、學(xué)生分組討論

以小組為單位，在教師的調(diào)控下學(xué)生進(jìn)行討論，制訂項(xiàng)目的解決方案。

5、教師評(píng)價(jià)與講解

教師對(duì)學(xué)生制訂的項(xiàng)目解決方案進(jìn)行評(píng)價(jià)，激勵(lì)團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神和學(xué)生個(gè)體的學(xué)習(xí)熱情。

6、學(xué)生實(shí)際操作，完成項(xiàng)目制作 示范、引導(dǎo)學(xué)生完成項(xiàng)目。

7、總結(jié)，對(duì)學(xué)生項(xiàng)目完成情況作進(jìn)一步評(píng)點(diǎn)分析。

8、布置作業(yè)：布置下一個(gè)項(xiàng)目，向?qū)W生提供相關(guān)資料

四、教學(xué)步驟

導(dǎo)入：先請(qǐng)同學(xué)們欣賞一段關(guān)于色彩的視頻（10分鐘）提問：通過視頻同學(xué)們發(fā)現(xiàn)了什么？

回答：不同色彩在才同一海報(bào)中的不同表現(xiàn)手法。

導(dǎo)出：對(duì)了，同樣的元素，但是應(yīng)用了不同的色彩，給人完全不同的感覺，我們可以看出色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要作用。

教師給每個(gè)小組分發(fā)不同顏色的卡紙，學(xué)生結(jié)合以前的知識(shí)點(diǎn)回顧：色彩的情感表現(xiàn)，紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫給人的不同感覺。（每個(gè)小組以分到什么顏色的卡紙來回答相對(duì)應(yīng)的問題）

教師出任務(wù)：

既然同學(xué)們對(duì)色彩的知識(shí)了解了很多了，我們今天就要把這些色彩知識(shí)應(yīng)用到海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中去，今天老師帶來了一個(gè)項(xiàng)目讓同學(xué)們來完成： 首先，學(xué)生根據(jù)分組來成立各自的設(shè)計(jì)公司，各自命名，老師作為客戶，同學(xué)們作為設(shè)計(jì)公司來招標(biāo)，學(xué)生們的任務(wù)就是全力拿下這個(gè)項(xiàng)目

任務(wù)一：（25分鐘）

教師作為客戶給出一個(gè)無填色的海報(bào)招貼，需要學(xué)生做出一個(gè)文字方案，內(nèi)容需要學(xué)生給出海報(bào)的整體色調(diào)，為什么使用這個(gè)色調(diào)以及想體現(xiàn)了什么樣效果

學(xué)生分小組討論，給出一個(gè)方案

教師對(duì)各個(gè)小組的方案來進(jìn)行評(píng)價(jià)，小組與小組之間可以提出意見，可以通過辯論的方式，教師在文字策劃活動(dòng)中給出各個(gè)小組一個(gè)基礎(chǔ)分，最終能否中標(biāo)還是要看最后的效果

通過討論、總結(jié)各小組確定了海報(bào)顏色的設(shè)計(jì)方向 任務(wù)二：（40分鐘）

各個(gè)設(shè)計(jì)公司利用軟件Coreldraw實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)方案，做出最終的效果圖，在操作的時(shí)候有什么問題可以舉手問教師（20分鐘）

在操作過程中遇到的問題需要學(xué)生討論解決，解決不了的問題提交給教師，教師控制電腦，講解同學(xué)們?cè)诓僮鞯臅r(shí)候出現(xiàn)的技術(shù)問題，（5分鐘）同學(xué)可提問

最后小組提交設(shè)計(jì)作品，各小組負(fù)責(zé)人進(jìn)行講解，教師點(diǎn)評(píng)，給分，評(píng)選最后勝出的小組，學(xué)生可對(duì)其他小組的效果圖做出提問（15分鐘）

教師總結(jié)布置作業(yè)（5分鐘）

對(duì)本次中標(biāo)的小組司表示祝賀，對(duì)未中標(biāo)的小組鼓勵(lì)，因?yàn)槔蠋煄砹烁嗟捻?xiàng)目，主題就是技能節(jié)與營(yíng)銷專業(yè)的同學(xué)合作完成一份營(yíng)銷策劃方案。

附：板書設(shè)計(jì)

第三篇：室內(nèi)景觀在現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用論文

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們的生活方式在不斷的發(fā)生改變。在人們的日常生活中，商業(yè)活動(dòng)是非常重要的組成部分，而現(xiàn)代商業(yè)空間是商業(yè)活動(dòng)的載體，與城市建設(shè)的發(fā)展和人們的生活有著密不可分的關(guān)系。本文就對(duì)室內(nèi)景觀在現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：室內(nèi)景觀；商業(yè)空間設(shè)計(jì)；應(yīng)用

現(xiàn)代商業(yè)體的建設(shè)規(guī)模在不斷的變大，建筑功能也呈現(xiàn)出復(fù)雜多樣性，人們的生活方式朝著更高效、更便捷、更為多元化的局面發(fā)展，所以現(xiàn)代商業(yè)室內(nèi)環(huán)境的設(shè)計(jì)不僅要考慮科技經(jīng)濟(jì)和功能方面的作用，還應(yīng)該滿足人們情感、精神以及心理等方面的需求。本文就從現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)中光環(huán)境、聲環(huán)境以及色彩環(huán)境方面在室內(nèi)景觀的應(yīng)用進(jìn)行探討分析。

1現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)中色彩室內(nèi)景觀的應(yīng)用

現(xiàn)代商業(yè)室內(nèi)空間環(huán)境中，人在空間活動(dòng)中占據(jù)主體地位，空間中所有的結(jié)構(gòu)因素都是圍繞著人進(jìn)行設(shè)計(jì)的，比如空間中的地面、頂棚或者各種擺設(shè)等都是因?yàn)槿说男枨蠖霈F(xiàn)的。在商業(yè)室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)中，人們對(duì)色彩的延伸性進(jìn)行巧妙的設(shè)計(jì)應(yīng)用，并對(duì)色彩明度高低、色相冷暖等進(jìn)行合理的處理，使整個(gè)空間環(huán)境更為豐富有深意。比如，經(jīng)典的同類色設(shè)計(jì)咖啡館德國(guó)莫尼黑維也納森林咖啡吧。這是一家定位為自然小清新的綠色暢想主體咖啡吧，走進(jìn)這家咖啡廳，你會(huì)感受到大自然的親切感，整個(gè)空間都是采用的綠色元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，使人仿佛置身于大森林中。這家咖啡廳的綠色色彩設(shè)計(jì)，體現(xiàn)的是不同明度和純度的明亮感，有別于傳統(tǒng)咖啡廳的暖色調(diào)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師別出心裁，將天花和墻面進(jìn)行大面積的暖色綠與冷色綠設(shè)計(jì)，但是其冷暖色調(diào)卻運(yùn)用有方，墻面設(shè)計(jì)為暖色調(diào)綠色系，顧客坐在墻邊的時(shí)候，有一種身臨其境大自然的感受；而天花則設(shè)計(jì)為冷色調(diào)綠色系，給人以清新感，忍不住想要去撫摸。顧客置身于這樣的咖啡廳能打到全身心的放松。大自然的景色在深淺不一的綠色中呈現(xiàn)出絕對(duì)的自然感，白色咖啡桌是整個(gè)空間中的點(diǎn)綴色；木本色的主題墻面宛如撐起整片綠色的樹干，充滿活力的空間讓人久久不忍離開。同類色設(shè)計(jì)一般不會(huì)選擇想用材質(zhì)和相同觀感的材料，這樣的搭配設(shè)計(jì)才不顯得單調(diào)泛味。

2現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)中室內(nèi)景觀光環(huán)境的應(yīng)用

在現(xiàn)代商業(yè)室內(nèi)環(huán)境中，光環(huán)境的室內(nèi)景觀設(shè)計(jì)，主要是通過將光的照明和設(shè)計(jì)與光的色調(diào)、顯色性以及飽和度等進(jìn)行有效結(jié)合，以此營(yíng)造與商業(yè)室內(nèi)空間環(huán)境相關(guān)的生理環(huán)境和心理環(huán)境。自然光和人工照明的融合使用，是商業(yè)室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)中打造人性化光環(huán)境的關(guān)鍵。雖然人工照明是商業(yè)室內(nèi)空間光環(huán)境的主要來源，但是自然光生動(dòng)的表達(dá)形式是自然光所欠缺的特點(diǎn)。強(qiáng)烈的自然光影給人們的感覺是愉悅具有活力的，而柔和的自然光會(huì)使人產(chǎn)生恬靜淡雅的視覺感受，所以自然光的應(yīng)用也是商業(yè)室內(nèi)環(huán)境氣氛的主要“材料”。比如日本東京六本木的購(gòu)物中心，其內(nèi)部中庭上空通過對(duì)天棚進(jìn)行透明光環(huán)境處理，適當(dāng)?shù)膶?duì)陽(yáng)光的直射進(jìn)行遮擋，營(yíng)造出明快舒適的室內(nèi)空間環(huán)境。

3現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)中室內(nèi)景觀聲環(huán)境的應(yīng)用

在現(xiàn)代商業(yè)室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)中，聲環(huán)境的合理設(shè)計(jì)是非常重要的，因?yàn)槿藗兊那榫w會(huì)因?yàn)槭艿酵饨绛h(huán)境聲音的刺激而有所波動(dòng)，但是很多商業(yè)室內(nèi)環(huán)境中聲環(huán)境的設(shè)計(jì)還有所欠缺。在進(jìn)行商業(yè)室內(nèi)環(huán)境中聲環(huán)境的處理和設(shè)計(jì)時(shí)，主要需要考慮對(duì)室外交通噪音的隔絕，以及合理設(shè)計(jì)室內(nèi)音樂環(huán)境聲源。只有將這些聲環(huán)境進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，才能保證人們的情緒不被影響，不會(huì)出現(xiàn)聽覺壓力。比如，在商業(yè)室內(nèi)空間聲環(huán)境設(shè)計(jì)中，可以采用現(xiàn)代化高科技家具，或者音樂櫥窗等，營(yíng)造出讓人舒適的環(huán)境。另外，室內(nèi)播放的音樂應(yīng)該選擇較為喜悅和輕松的，因?yàn)槿藗儗?duì)聲音的感覺是由音量、音質(zhì)以及音樂的內(nèi)容等決定的，多播放一些音質(zhì)恬靜、音量適中能表達(dá)豐富情趣的音樂是保證室內(nèi)活動(dòng)的人們心情愉悅的關(guān)鍵?？偠灾虡I(yè)室內(nèi)環(huán)境的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師在對(duì)功能設(shè)計(jì)的同時(shí)，也要重視其在經(jīng)濟(jì)技術(shù)層面的作用。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)商業(yè)空間的人文關(guān)懷越來越重視，這就要求商業(yè)室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)需要滿足人們?cè)谇楦袑用嫔系男枨蟆?/p>

參考文獻(xiàn)

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第四篇：淺談VI設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

淺談VI設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

嘉善縣中等專業(yè)學(xué)校 費(fèi)燕青

【摘要】在平面設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)中，色彩是產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要因素之一。一個(gè)成功的VI設(shè)計(jì)作品，必須具備良好的視覺傳達(dá)效果。因此，在VI設(shè)計(jì)中，我們要充分發(fā)揮色彩的魅力。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用在企業(yè)訊息的傳達(dá)上的一整套設(shè)計(jì)體系當(dāng)中，具有非常強(qiáng)烈的傳播效果和識(shí)別效應(yīng)。本文就標(biāo)準(zhǔn)色的含義、影響企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色選擇的因素和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用與管理等方面的問題作了一些論述，對(duì)VI設(shè)計(jì)中色彩設(shè)定有一定的實(shí)用參考價(jià)值。【關(guān)鍵詞】VI設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)色 色彩情感 應(yīng)用 前言：

企業(yè)VI設(shè)計(jì)越來越受到各個(gè)企業(yè)的重視，他們努力在大眾心中樹立一個(gè)良好的企業(yè)形象。像食品行業(yè)，可以通過開發(fā)新口味來贏得市場(chǎng)先機(jī)，可是對(duì)于藥品這類行業(yè)所有企業(yè)制造的同一種藥品其成分都是相同的。此時(shí)此刻，企業(yè)要靠什么手段來戰(zhàn)勝對(duì)手，贏得競(jìng)爭(zhēng)呢？ 這就取決于企業(yè)形象的好壞了。形象好的企業(yè)，其商品更能得到大眾的信賴。樹立良好的企業(yè)形象需要耗費(fèi)很多的時(shí)間、財(cái)力、物力、人力和精力，企業(yè)形象要靠反復(fù)進(jìn)行廣告宣傳和推廣等各種各樣的活動(dòng)慢慢樹立起來的。在宣傳自己的形象的時(shí)候，企業(yè)都會(huì)用到商標(biāo)和企業(yè)標(biāo)識(shí)（LOGO）等，因此商標(biāo)和標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的。企業(yè)在設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)把自己的理念和信條融入到企業(yè)標(biāo)志之中。

在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中，顏色卻是起著非常關(guān)鍵的作用。這是因?yàn)榕c形狀相比，人們更容易記住顏色。比如你看某家商店的宣傳單時(shí)，首先注意到的是商標(biāo)的顏色，然后才會(huì)看清其形象。顏色更容易給人留下深刻的印象，而且顏色還有傳達(dá)感情的作用。

此外，現(xiàn)在很多企業(yè)還非常注重商品包裝的設(shè)計(jì)。新奇的設(shè)計(jì)和合理的顏色搭配會(huì)給客戶留下深刻的印象，甚至造成強(qiáng)烈的視覺沖擊。這使很多顧客雖然沒有仔細(xì)了解商品但僅憑第一印象就買下來了，這就是一種“購(gòu)買沖動(dòng)”的心理。商品的色彩搭配大多會(huì)因商品的不同而有所不同，比如說計(jì)算機(jī)殺毒軟件，一般都會(huì)用表示危險(xiǎn)的黃色或紅色；化妝品等商品大多數(shù)會(huì)使用淺色包裝；食品包裝則多用紅色、橙色和黃色等鮮艷的色彩。包裝商品對(duì)其有著直接的影響，任何企業(yè)都不能忽視這一點(diǎn)。還有就是企業(yè)在選擇顏色的時(shí)候，要考慮的是企業(yè)想向顧客傳遞的是一種什么樣的信息，必須從顧客的角度出發(fā)，不同的顏色搭配是可以傳遞不同的信息。

在VI設(shè)計(jì)中色彩是種特殊的語(yǔ)言，借助于形式來表達(dá)設(shè)計(jì)者獨(dú)特的情感，同事也展現(xiàn)企業(yè)自身的特色。色彩也是一種載體，在幫助形式去傳遞訊息的時(shí)候，其實(shí)它本身也是具有獨(dú)特的識(shí)別性的，使企業(yè)形象更具有感染力和吸引力。色彩總是能在圖形設(shè)計(jì)中先聲奪人，由此讓我們來探討色彩在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，有著什么樣的表現(xiàn)與作用。

一、平面設(shè)計(jì)中的VI設(shè)計(jì)

1（1）、VI的概念

VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)，是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對(duì)大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得由為重要。

（二）、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色與VI設(shè)計(jì)之間的關(guān)系

1、標(biāo)準(zhǔn)色的含義

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是指企業(yè)制定某一種特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)運(yùn)用在企業(yè)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)媒體上，通過色彩的直覺傳達(dá)刺激一心引起消費(fèi)者的心理感應(yīng)，以表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念或商品的特質(zhì)。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色在企業(yè)訊息傳達(dá)的整體設(shè)計(jì)體系中具有強(qiáng)烈的傳播效果和識(shí)別效應(yīng)。理想的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，能正確地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、策略和組織機(jī)構(gòu)的狀態(tài)。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定一般有以下三種情況：

（１）單色標(biāo)準(zhǔn)色具有集中、強(qiáng)烈的視覺效果，容易記憶，如可口可樂的紅色、美能達(dá)的藍(lán)色，中國(guó)國(guó)際航空的紅色。

（2）復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色追求色彩的組合效果，增強(qiáng)色彩律動(dòng)的美感，同時(shí)也傳達(dá)了企業(yè)的有關(guān)信息。如美孚石油的紅與藍(lán)，富士膠卷的紅與綠，廣東太陽(yáng)神集團(tuán)的紅與黑等。

（3）多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色一般應(yīng)選擇一個(gè)色彩為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，再配多個(gè)輔助色彩。其主輔關(guān)系為了表達(dá)企業(yè)集團(tuán)母子公司的身份和關(guān)系，亦可表示企業(yè)內(nèi)部各部門或品牌、產(chǎn)品的分類。

2、標(biāo)準(zhǔn)色對(duì)VI設(shè)計(jì)的影響

“遠(yuǎn)看是色，近看是花”，自古以來人們就認(rèn)識(shí)到色彩具有先聲奪人的效果。人們觀察外界的各種物體，首先引起人體生理反應(yīng)的東西是色彩，它是人體視覺諸多元素中對(duì)視覺刺激最敏感、反應(yīng)最快的視覺的訊息符號(hào)，容易給人留下深刻的第一印象。

色彩在視覺上最容易發(fā)生作用，加上在現(xiàn)代社會(huì)中色彩已經(jīng)成為傳達(dá)意識(shí)的一種工具，因此，在VI的設(shè)計(jì)中，顏色的選擇與形態(tài)的變化同樣重要。繽紛的色彩為組織視覺形象的識(shí)別提供了訊息的基礎(chǔ)，成為組織塑造個(gè)性形象的有效手段之一。CI中的VI部分中的色彩選擇，同樣也成為企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)的重要武器。

二、在VI設(shè)計(jì)中如何選擇企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

（一）、VI設(shè)計(jì)中的色彩情感

畢加索說過：“色彩和形式一樣，與我們的情感是形影不離的?！鄙适亲罡挥斜砬樽饔玫乃囆g(shù)語(yǔ)言，它能引起受眾不同的感覺和聯(lián)想，產(chǎn)生不同的情感。色彩可以說是最能讓藝術(shù)家們自由表達(dá)內(nèi)心世界的靈媒，它能夠表達(dá)人們內(nèi)心的喜悅、憤怒、絕望等各種情感變化。

不同的色彩語(yǔ)言，會(huì)換氣不同的情感應(yīng)者，其中包容著個(gè)人富余自由的審美情趣和愛好。馬克思曾把“色彩的感覺”視為“一般美感中最大眾化的形式。”心理學(xué)家認(rèn)為不同的人對(duì)于相同的色彩會(huì)殘生不同的心理和反應(yīng)，視覺的感知作用可以直接影響人的心理，色彩也是這樣的，它通過眼睛，直接影響人的情緒，左右人的情感、思想和行為，直接影響人的心理活動(dòng)。色彩能給人帶來各種想象、聯(lián)想和印象與回憶。色彩在人的心理活動(dòng)是有生命的，是無聲的音樂，是一種特殊的視覺傳達(dá)語(yǔ)言。

色彩療法的專家，蘇茲.奇阿查瑞詳細(xì)的說明了情感與特定色相之間的關(guān)系。例如：紅色能讓人感覺到活力、力量、溫暖、堅(jiān)持。分色能讓人聯(lián)想到冷靜、關(guān)懷、善意。黃色能讓人感到快樂與樂觀。青綠色能讓人感到思維鎮(zhèn)定、集中與自信。藍(lán)色能讓人感到和平、寬廣、希望和忠誠(chéng)。

這種由色彩刺激而是人聯(lián)想到與該色彩有關(guān)的事物的現(xiàn)象，在色彩心理學(xué)上成為色彩聯(lián)想。色彩的聯(lián)想與人們的生活經(jīng)驗(yàn)聯(lián)系在一起。色彩聯(lián)想既受到管管觀察色彩人的經(jīng)驗(yàn)、記憶、知識(shí)等方面的影響，也與民族、年齡、性別有關(guān)，還要涉及個(gè)人的性格、生活環(huán)境、修養(yǎng)、職業(yè)和嗜好等方面因素。色彩聯(lián)想隨著時(shí)代的變化而變化。

（二）色彩應(yīng)用使VI設(shè)計(jì)具有個(gè)性化

人們對(duì)于色彩的認(rèn)識(shí)是在豐富的社會(huì)活動(dòng)和生活經(jīng)歷中逐漸產(chǎn)生和積累起來的，長(zhǎng)期的自然色彩熏陶是人們認(rèn)識(shí)色彩象征意義的根本因素。色彩所能體現(xiàn)的象征意義通常與人們的經(jīng)驗(yàn)和聯(lián)想有關(guān)，如紅色藏長(zhǎng)同血與火相互聯(lián)系，象征著力量與光明，給人們以溫暖、熱烈喜慶、勝利、積極的感受；黃色象征著豐富、明朗、甜美、明快和輕松；綠色是自然界中最寧?kù)o致遠(yuǎn)的顏色，象征著生命、青春、希望與平和；而藍(lán)色則是一種消極、冷酷的顏色，能給人以從高、肅穆、永恒、平靜、寒冷、深沉、誠(chéng)實(shí)等感覺。

VI設(shè)計(jì)中的色彩，不但給受眾們帶來了審美的愉悅，同時(shí)也是體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的豐富的文化內(nèi)涵，包含了豐富的社會(huì)內(nèi)容。色彩的象征意義應(yīng)用于VI設(shè)計(jì)中就包含了企業(yè)自身的文化內(nèi)涵，如北京王府井百貨大樓選用的標(biāo)準(zhǔn)色是中國(guó)紅，象征的是“一團(tuán)火”，它傳遞著一 種社會(huì)誠(chéng)信，體現(xiàn)了熱情服務(wù)的企業(yè)精神：北京燕莎游戲商城則是選用暗紅色，預(yù)示著莊重、典雅、高貴的企業(yè)形象；而上海第一百貨商店選用的是綠色，喻示著希望、成長(zhǎng)和充滿生機(jī)的企業(yè)形象。

（三）、VI設(shè)計(jì)的色彩選擇具有的地域性

由于各個(gè)國(guó)家的地域、文化、宗教、傳統(tǒng)習(xí)慣等差異，色彩的象征性也有一定不同程度的差異。

在VI設(shè)計(jì)中，了解和研究色彩在不同地域的象征意義，對(duì)于色彩言語(yǔ)的用用和表達(dá)是非常有益的。設(shè)計(jì)師們?cè)赩I設(shè)計(jì)中可以充分運(yùn)用色彩的象征性和表現(xiàn)力，將所希望表達(dá)的色彩言語(yǔ)和視覺訊息準(zhǔn)確的傳遞給人們，使得企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和內(nèi)含更為合理的展現(xiàn)。在不同的地區(qū)，相同顏色所代表的含義當(dāng)然也是不同的。例如：在古代的中國(guó)，黃色象征權(quán)利和高貴，最明亮的黃色作為皇帝的專用色彩有兩千多年的歷史；在古代羅馬，黃色也是作為帝王將相的顏色而受到尊重；在馬來西亞、蘇丹等國(guó)家黃色是王室家族色彩；黃色又是佛教的象征色，有一種超脫的情趣。然而黃色在信奉基督教的歐美國(guó)家中，由于黃色是叛徒猶大的衣服色彩而被認(rèn)為是卑鄙的象征；在南美洲的把戲，黃色是表示絕望的顏色，在伊斯蘭教中，黃色是死神的象征；在中國(guó)和日本，黃色還表達(dá)一種不成熟的意思，如稱還未成年的女孩為“黃毛丫頭”，日本的心聲因而衣服使用黃色。黃色在交通信號(hào)燈中為停止行駛的訊號(hào)，是安全的象征。綠色，在宇宙中是植物、樹林和胡波的色彩。在大自然的色彩中綠色占50%，人的眼睛最適于綠色光。綠色是生命之色，是自然和生命的象征，綠色充滿青春的活力。綠色還表達(dá)和平、安全和環(huán)保等意念。例如，世界性的綠色和平組織，交通安全信號(hào)的綠燈表達(dá)可以暢通的行駛，無公害的環(huán)保類食品成為綠色食品。在印度，綠色象征和平與希望；在伊斯蘭教國(guó)家中，由于這些國(guó)家地理位置因素，在茫茫的沙漠中看到綠色是非常不容易的，因此綠色是最受歡迎的顏色。愛機(jī)把綠色作為整個(gè)國(guó)家的顏色。正事因?yàn)檫@一點(diǎn)，可口可樂公司在進(jìn)入中東地區(qū)的國(guó)家時(shí)，將其標(biāo)準(zhǔn)色修改成了綠色。但在歐美西方國(guó)家，綠色含有嫉妒的意思。藍(lán)色是天空和海洋的顏色，是星空萬里、廣闊無際宇宙的象征的顏色。藍(lán)色含有神秘的感覺，還以為著幸福與希望。在基督教中，還把藍(lán)色作為到達(dá)天堂的主要象征顏色。在葡萄牙君主時(shí)代，藍(lán)色和白色一起象征著君主國(guó)王；在瑞典，藍(lán)色和黃色代表著他們國(guó)家，在古代中國(guó)藍(lán)色象征東方。

由此可見，當(dāng)設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)前，對(duì)其國(guó)家或者本國(guó)的地區(qū)差異必須進(jìn)行升入的理解，這是非常有必要的事情。有人說設(shè)計(jì)是情報(bào)的建筑，當(dāng)沒設(shè)計(jì)師在掌握大量的設(shè)計(jì)對(duì)象的信息時(shí)，才能夠量體裁衣，作出更精確的合適的設(shè)計(jì)作品來。

（四）、VI設(shè)計(jì)的色彩要具有時(shí)代感 在視覺傳達(dá)的環(huán)境中，基于人們對(duì)色彩的生理機(jī)制、生活經(jīng)驗(yàn)、文化傳統(tǒng)等等的因素的相互作用。我們要學(xué)會(huì)利用色彩象征能使人們?cè)谛螒B(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步對(duì)企業(yè)理念、產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生印象與共鳴，在識(shí)別系統(tǒng)中能夠有效地區(qū)分與強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象的差異與個(gè)性。作為一個(gè)設(shè)計(jì)作品而言，作品中的色彩應(yīng)該具有現(xiàn)代感和時(shí)尚性，這樣不僅僅能體現(xiàn)企業(yè)的活力，而且能夠吸引消費(fèi)者的注意力，給受眾以沒的感受。

有時(shí)候大膽的用色，能夠突出企業(yè)的個(gè)性與朝氣。醒目且富有現(xiàn)代氣息的標(biāo)志色彩，能夠給人以享受，容易被人們識(shí)別記憶，從而能更好地起到宣傳作用。列入許多傳媒的VI設(shè)計(jì)，其標(biāo)準(zhǔn)色色彩非常之豐富、而且絢麗，運(yùn)用多種色彩的搭配，更能體現(xiàn)現(xiàn)代文明給人們帶來的諸多精彩。所以，設(shè)計(jì)師們?cè)谟蒙珪r(shí)頁(yè)需要能突破自我，沖破傳統(tǒng)用色的舒服，設(shè)計(jì)出更富時(shí)代感和潮流感的作品。

總而言之，在VI設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要對(duì)設(shè)計(jì)作品中的色彩進(jìn)行理性的分析，以符合國(guó)家地區(qū)的民族習(xí)慣、符合人們對(duì)于色彩的正常情感反應(yīng)。同時(shí)也應(yīng)該注意色彩的發(fā)展流行趨勢(shì)，從而設(shè)計(jì)出不僅能讓企業(yè)滿意而且更具有人文關(guān)懷和時(shí)代感的VI設(shè)計(jì)作品。

三、如何發(fā)揮色彩在VI設(shè)計(jì)中的作用

（一）色彩的搭配應(yīng)該要去附和廣大受眾的情感方面的需求

色彩是廣大受眾的審美活動(dòng)中，最重要、最不可缺少的因素之一，它能過幫助受眾在相對(duì)比較短的時(shí)間內(nèi)，對(duì)企業(yè)的VI產(chǎn)生美感并且留下較深刻的印象。因此在這里，VI設(shè)計(jì)之中，應(yīng)該依據(jù)色彩運(yùn)動(dòng)的一個(gè)規(guī)律，對(duì)色彩進(jìn)行一個(gè)比較合理的搭配，使企業(yè)的訴求與他們的受眾的情感需求產(chǎn)生微妙的共鳴。

VI設(shè)計(jì)的色彩并不是越多越好，在一般的情況下，盡量將顏色控制在三中以內(nèi)是效果比較好的。我們可以通過調(diào)整色彩的各種各樣的屬性使色彩的意義產(chǎn)生微妙的變化，使其更具有視覺上的審美感。色彩可以使人產(chǎn)生進(jìn)退、凹凸、遠(yuǎn)近等等的感覺，一般暖色系和高名都的色彩具有前進(jìn)、熬出、接近的效果，而冷色系和明度較低的色彩則具有后退、凸進(jìn)、遠(yuǎn)離的效果。VI設(shè)計(jì)中常常利用色彩的這些特性去改變消費(fèi)者與企業(yè)之間的舉例，即暖色系的VI讓人感覺親切自然，更加樂于接近，冷色系的VI讓人覺得疏遠(yuǎn)，比較有距離感，人們不會(huì)太樂于主動(dòng)接近。

（二）、認(rèn)得色彩在視覺上會(huì)產(chǎn)生不同的反應(yīng)

在色彩中紅色、橙色給人感覺以興廢；青色、藍(lán)色則給人以沉靜的感覺；而白色和黑色則容易給人一種緊張感，我們將它稱之為色彩的動(dòng)靜感。在進(jìn)行色調(diào)設(shè)計(jì)時(shí)，動(dòng)靜 感效果是必不可少要考慮的重要因素之一，它可以體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，也是可以改變?nèi)藗儗?duì)該企業(yè)有一個(gè)怎樣的認(rèn)知，怎樣的印象。

（三）、色彩在組合上體現(xiàn)了豐富的象征意義

色彩的象征意義具有一個(gè)非常重要的審美價(jià)值，在一個(gè)企業(yè)的VI設(shè)計(jì)中，有效的利用和發(fā)揮色彩的象征意義，會(huì)使其更有藝術(shù)上的魅力。

從色彩的物理屬性來觀察，色彩它的本身并不是什么具備情感內(nèi)容的東西，當(dāng)然也無象征意義可言的。但當(dāng)它被運(yùn)用到VI設(shè)計(jì)當(dāng)中時(shí)，由于受到一些地域因素，例如當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、生活經(jīng)歷、審美感等眾多因素的影響，人們會(huì)產(chǎn)生各種各樣各具特色的聯(lián)想與體驗(yàn)，這就使其擁有了情感的意味在里面。如中國(guó)銀行的標(biāo)志整體上就是以古代的銅錢形狀來代表銀行，“中”字代表中國(guó)，中線象征聯(lián)系，外圓表明中國(guó)銀行是一家面向全球各地的國(guó)際性大銀行。標(biāo)志的整體造型比較簡(jiǎn)潔而且又富有鮮明的時(shí)代、地域特征，表達(dá)了企業(yè)服務(wù)品質(zhì)不斷提高以及長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健的現(xiàn)代化發(fā)展理念。標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色紅色象征著熱烈、喜慶、發(fā)展和富足等等的美好的一員，歷來都被受眾認(rèn)為這是中國(guó)代表性的顏色，更好的展現(xiàn)出具有民族特色的美。這個(gè)標(biāo)志把中國(guó)人固有的天圓地方思路容納其中，利用色彩的象征意義來實(shí)現(xiàn)審美訊息上的一個(gè)傳達(dá)。

由此可見，色彩它是有隱藏在它本身背后的感情的，她并不是虛無縹緲的抽象概念，也不是人們主觀臆造的精神產(chǎn)物，而是人們長(zhǎng)期的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)積累。色彩具有一個(gè)完整的科學(xué)性，是一種最被大眾接受的視覺語(yǔ)言，它是整個(gè)VI設(shè)計(jì)中的生命內(nèi)核的一個(gè)重要部分，可以輕松的左右人們的注意力與情感反應(yīng)。

四、總結(jié)語(yǔ)

總之，在平面設(shè)計(jì)VI的設(shè)計(jì)過程中，我們應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮色彩的作用，只有靈活掌握色彩的各種運(yùn)用及搭配，才能為作品賦予良好的視覺效果，為作品增添吸引力，達(dá)到VI銷售目的，更好的體現(xiàn)商品價(jià)值，才能在VI設(shè)計(jì)行業(yè)中立于不敗之地。參考文獻(xiàn)

a.專著、論文集、學(xué)位論文、研究報(bào)告：

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第五篇：當(dāng)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)中潛意識(shí)應(yīng)用論文

餐飲空間設(shè)計(jì)要面向市場(chǎng)，與工商管理及市場(chǎng)營(yíng)銷是密不可分的。國(guó)外有設(shè)計(jì)師借用“閾下知覺”的理念，即通過物理、化學(xué)、生物等手段，影響消費(fèi)者的感覺，從而實(shí)現(xiàn)銷售的目的。潛意識(shí)相較于閾下知覺要更加復(fù)雜和深?yuàn)W，包括了對(duì)外物以及自身的認(rèn)知和覺知，是一種最簡(jiǎn)單的心理現(xiàn)象，但同時(shí)也是復(fù)雜心理活動(dòng)的基礎(chǔ)，是人的認(rèn)知的開端。一本從信法師的《阿含經(jīng)的疑難》中論及“意根有眼耳鼻舌身五根，五根一一是意根之部分…....，若要指出意根之所在，唯有全稱眼耳鼻舌身意?！痹趪?guó)外的文獻(xiàn)研究中，萊布尼茨闡釋過“次要知覺”，指的就是潛意識(shí)；赫爾巴特也曾將心理氛圍意識(shí)領(lǐng)域和潛意識(shí)領(lǐng)域；尼采曾經(jīng)說過“意識(shí)只是表層”；弗洛伊德強(qiáng)調(diào)人的本能的、情欲的、自然性的一面，開辟了潛意識(shí)研究的新領(lǐng)域。由此可見潛意識(shí)研究的重要意義，也為商業(yè)空間設(shè)計(jì)提供了理論基礎(chǔ)。

一、研究目的及意義

設(shè)計(jì)的最終意義在于被市場(chǎng)接受并服務(wù)于市場(chǎng)。本論文研究的目的就是探索并歸納如何通過設(shè)計(jì)的手法，利用并引導(dǎo)人的潛意識(shí)，從而在不需要語(yǔ)言或文字提示的情況下實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的意圖。從管理學(xué)角度來說，將潛意識(shí)研究應(yīng)用于商業(yè)空間設(shè)計(jì)有協(xié)助管理，節(jié)約資源，組織人流，促進(jìn)消費(fèi)的意義。室內(nèi)設(shè)計(jì)跟廣告設(shè)計(jì)一樣，只要充分了解消費(fèi)者的心理，同樣可以達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)等目的。通過空間陳設(shè)、燈光、材質(zhì)等元素的變化，達(dá)到強(qiáng)調(diào)或者弱化室內(nèi)效果提供心理暗示，引導(dǎo)消費(fèi)者潛意識(shí)的目的。例如，可以將某餐飲空間通過燈光劃分為三個(gè)區(qū)域，在客流量較少的時(shí)候只打開便于管理的一個(gè)區(qū)域的燈光，顧客們受到心理暗示都會(huì)選擇燈亮的區(qū)域就餐而不需要任何語(yǔ)言的提示，從而節(jié)省了這個(gè)時(shí)間段內(nèi)餐廳的人力和資源。從美學(xué)的角度來說，用空間結(jié)構(gòu)的變化、界面的處理或者色彩及燈光的藝術(shù)效果取代文字符號(hào)在空間中的作用，使得空間更具審美價(jià)值。文字符號(hào)的警告或者提示會(huì)直接引起人的關(guān)注，這樣的直接意識(shí)多少都會(huì)給人留下受到管制和強(qiáng)迫的心理感受。而通過空間結(jié)構(gòu)的變化、界面的處理或者色彩及燈光的藝術(shù)效果取代文字符號(hào)在空間中的作用，不僅可以實(shí)現(xiàn)同樣的目的，給人留下溫馨謙和的印象，還能使得空間更具審美價(jià)值。

二、應(yīng)用前景及創(chuàng)新

將潛意識(shí)研究應(yīng)用于商業(yè)空間設(shè)計(jì)，是從全新的角度來重新審視和觀察商業(yè)空間設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及存在的問題。堅(jiān)持“以人為本”為中心，從客體的角度出發(fā)，利用潛意識(shí)的影響來引導(dǎo)行為。剖析不同形態(tài)的空間以及空間的不同元素對(duì)人產(chǎn)生的心理影響，尋找出人之間的潛意識(shí)共性，作為商業(yè)空間設(shè)計(jì)的指導(dǎo)方法。實(shí)現(xiàn)即使不用任何文字說明也可以做到聯(lián)想、引導(dǎo)、疏通等目的。潛意識(shí)心理研究在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中應(yīng)用方法可初步概括為以下幾個(gè)方面：首先，空間的結(jié)構(gòu)與組織。這是商業(yè)空間設(shè)計(jì)中首先要考慮的問題。結(jié)合商業(yè)空間的功能性及審美性需求對(duì)各個(gè)空間的尺度比例、人流動(dòng)向等大的框架進(jìn)行宏觀定位。注重空間對(duì)人的影響與互動(dòng)合理劃分空間結(jié)構(gòu)，組織區(qū)域關(guān)系才能為后繼的設(shè)計(jì)工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其次，空間的界面與造型。界面是空間點(diǎn)與線的交匯體現(xiàn)。在界面的處理手法上，可采用線性和塊狀的造型，打造流動(dòng)而富有節(jié)奏的空間界面。也可通過色彩或造型的疏密變化，起到緊湊或指引的視覺效果。尤為要注重空間各個(gè)界面之間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)視覺的整體性和連貫性，才能使空間的指引目的更加明確。再者，空間的分隔與聯(lián)系?？臻g的分隔是空間設(shè)計(jì)中的微觀結(jié)構(gòu)。同一個(gè)商業(yè)空間中的不同功能區(qū)域既有區(qū)別又有聯(lián)系。例如售樓處的展示區(qū)和洽談區(qū)，因?yàn)楣δ艿牟煌痍愒O(shè)擺放、燈光設(shè)置等都有所不同。要根據(jù)區(qū)域的功能性和私密性設(shè)計(jì)分隔，同時(shí)要注重區(qū)域的聯(lián)系。最后，空間的過渡與引導(dǎo)。人的身體對(duì)環(huán)境具有一定的適應(yīng)性。從室外進(jìn)入室內(nèi)，從開放式空間進(jìn)入封閉空間，從公共空間進(jìn)入私密空間等都需要注重空間的過渡并引導(dǎo)人流按照設(shè)計(jì)的線路行走。結(jié)合人的潛意識(shí)心理，采用欲揚(yáng)先抑，欲散先聚，欲廣先窄，欲高先低，欲明先暗等設(shè)計(jì)手段對(duì)空間的過渡進(jìn)行處理。當(dāng)然，除此之外也可以從商業(yè)空間的形態(tài)、色彩、陳設(shè)與燈光等方面考慮潛意識(shí)對(duì)商業(yè)空間設(shè)計(jì)的作用和影響。商業(yè)空間比家居空間更加重視主體——空間對(duì)客體——消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想和引導(dǎo)的作用。在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，某些情境下設(shè)計(jì)師需要通過設(shè)計(jì)的手段引導(dǎo)消費(fèi)者的行為，可是又不能過分引起消費(fèi)者的反感和不適，這個(gè)時(shí)候可以通過影響并引導(dǎo)消費(fèi)者的潛意識(shí)從而達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。在設(shè)計(jì)研究中，充分考慮商業(yè)空間的特殊性、功能性等，結(jié)合管理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)等其他學(xué)科的知識(shí)，融會(huì)貫通，深入思考。從消費(fèi)者心理角度出發(fā)，注重設(shè)計(jì)的引導(dǎo)性。國(guó)內(nèi)國(guó)外都有不錯(cuò)的設(shè)計(jì)案例，例如阿爾瓦阿爾托的赫爾辛基甘藍(lán)葉餐廳等。在這些案例中，設(shè)計(jì)師們通過設(shè)計(jì)手段實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)消費(fèi)者的目的。

三、小結(jié)

美國(guó)的認(rèn)知心理學(xué)家唐納德諾曼在《設(shè)計(jì)心理學(xué)》中強(qiáng)調(diào)將設(shè)計(jì)對(duì)社會(huì)及個(gè)人產(chǎn)生的心理反應(yīng)反作用于設(shè)計(jì)，起到滿足和反映人們的心理作用。潛意識(shí)是不外露的閾下意識(shí)，但是其影響體驗(yàn)的方式卻是最基本的。在進(jìn)行商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)，不僅可以利用具體的符號(hào)或者文字影響人的意識(shí)從而進(jìn)行明確的引導(dǎo)，也可以利用人的潛意識(shí)。通過光影的變換，材質(zhì)的變化，空間形態(tài)、布局設(shè)置等手段，使人們本能的在體驗(yàn)中采取行動(dòng)，做出某種決斷，引導(dǎo)其不自覺的遵循設(shè)計(jì)的意圖，從而使得設(shè)計(jì)成果更貼近于設(shè)計(jì)目的。