第一篇：戶(hù)外廣告調(diào)研

在戶(hù)外的廣告都統(tǒng)稱(chēng)為戶(hù)外廣告，現(xiàn)代高科技的發(fā)展和利用，戶(hù)外廣告除現(xiàn)有的門(mén)牌，燈箱等，電子，報(bào)紙，戶(hù)外大屏幕電視，流動(dòng)車(chē)體，氣球，路牌，霓虹燈，利用人的流動(dòng)性等進(jìn)入拉人們生活的空間。我們?cè)诔鞘兄写┧笸鶃?lái)，不經(jīng)意就會(huì)被那些視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，影響力大的戶(hù)外廣告捕獲。而好的戶(hù)外廣告更是令人過(guò)目不忘，記憶深刻。戶(hù)外廣告似乎已成為整個(gè)城市環(huán)境和城市繁榮的象征，而使街頭廣告牌不再是道路污染是現(xiàn)在的所要改變的。日新月異的廣告設(shè)計(jì)隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷改變，廣告牌的外觀也日新月異，不再只是平面式的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)。現(xiàn)今的立體廣告例如大型燈箱、大型電子屏幕等廣告宣傳手段的出現(xiàn)，以及路燈燈桿上作為路燈裝飾的各種廣告，馬路車(chē)站的候車(chē)廳、路牌等，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在不再像過(guò)去那樣作為夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的廣告宣傳成分，成為戶(hù)外廣告的一種。廣告牌現(xiàn)繼續(xù)穩(wěn)定占戶(hù)外廣告行業(yè)重要席位，而戶(hù)外廣告屆仍不斷增長(zhǎng)擴(kuò)展。自動(dòng)旋轉(zhuǎn)的三面翻廣告牌、數(shù)碼科技可能對(duì)時(shí)下的戶(hù)外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令戶(hù)外廣告畫(huà)面脫胎換骨，促使戶(hù)外廣告媒介更多元化。

四處流動(dòng)的車(chē)身廣告路上的流動(dòng)廣告也是近來(lái)戶(hù)外廣告的一種主要形式。廣告商紛紛各出奇謀，把在街道上行走的公共汽車(chē)包裝成指定廣告形象。車(chē)身的廣告底料膠布容易更換，不出一小時(shí)，便可以為公共汽車(chē)改頭換面，以全新廣告示人，方便更頻密的換面更新。車(chē)身廣告其實(shí)并非新的構(gòu)思。載貨車(chē)輛早已經(jīng)常被用來(lái)為所載貨物作廣告宣傳，分別是新科技實(shí)現(xiàn)巨型數(shù)碼打印畫(huà)面制作，促使流動(dòng)廣告牌構(gòu)思的出現(xiàn)。

與此同時(shí)戶(hù)外廣告行業(yè)的三面翻廣告牌已趨成熟。隨著科技的進(jìn)展，這類(lèi)機(jī)動(dòng)廣告牌更容易操控，更可靠，更容易保養(yǎng)。三面翻廣告牌除了提供更多畫(huà)面展示外，它那定期轉(zhuǎn)動(dòng)設(shè)計(jì)也較具吸引力。此外，這類(lèi)機(jī)動(dòng)廣告牌可預(yù)設(shè)程式，以不同方式和相隔不同時(shí)段通過(guò)程控轉(zhuǎn)動(dòng)。三面翻廣告牌可作波浪式轉(zhuǎn)動(dòng)，或有如百葉窗簾那般開(kāi)合。簡(jiǎn)言之，自然是這類(lèi)轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大。道理很顯淺，廣告畫(huà)面更大幅，更便宜，更快速制成。它由合金三棱柱組成，畫(huà)面由不干膠電腦噴畫(huà)形式貼在合金三棱柱上，通過(guò)寧?kù)o柔順的電機(jī)使廣告牌展現(xiàn)三組不同的畫(huà)面，相繼出現(xiàn)的三幅畫(huà)面具有連貫性，充分發(fā)揮活動(dòng)廣告的效能。統(tǒng)領(lǐng)三面翻以其廣告效率高、耗電少、使用簡(jiǎn)單方便等特點(diǎn)而被大量廣告商所接受，并廣泛使用在北京、上海等大中型城市的鬧市、廣場(chǎng)、街道、戶(hù)外等場(chǎng)所。三面翻九種翻動(dòng)形式，可以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求： 開(kāi)幕式翻動(dòng)、閉幕式翻動(dòng)、左漸進(jìn)式翻動(dòng)、右漸進(jìn)式翻動(dòng)、同步翻動(dòng)、左組漸進(jìn)式翻動(dòng)、右組漸進(jìn)式翻動(dòng)、左波浪式翻動(dòng)、右波浪式翻動(dòng)等。

株洲戶(hù)外廣告集中地區(qū)是火車(chē)站附近，中心廣場(chǎng)和湘江大橋到天元超市十字路口路段，在中心廣場(chǎng)至徐家橋步行街、鉆石路路段，石峰區(qū)銅羅灣廣場(chǎng)，北區(qū)清石廣場(chǎng)，這些地方人口流動(dòng)比較大，所以廣告的放置也非常的密集，投放形式也非常豐富。

火車(chē)站附近由于受眾大多是一般工作人群，而且由于是汽車(chē)站、火車(chē)站所在地，人口流動(dòng)速度極快，因此廣告形式大多以燈箱或大型建筑招貼式廣告為主，外形、顏色十分醒目，可以讓受眾在匆忙之間對(duì)廣告內(nèi)容有個(gè)大概印象，形成潛在顧客的可能性為多。

中心廣場(chǎng)車(chē)流人流密集，而且離市內(nèi)大型超市、百貨商店、步行街、大型書(shū)店、酒店等比較重要的城市商業(yè)建筑十分的近，建筑也格外高大密集，因此廣告外型偏大，形式是最豐富的地段之一，內(nèi)容則偏向比較高層次的房產(chǎn)、服飾、通信等中產(chǎn)以上收入的人群，其中夾在路邊護(hù)欄以及地下通道的廣告則相當(dāng)?shù)拇蟊娀?/p>

湘江大橋到天元超市十字路口這一路段由于連接河西與河?xùn)|，又有株洲最大的兩座超市、數(shù)棟高級(jí)賓館坐落在此，廣告形式大多為建筑頂端搭建式大型廣告和充氣式廣告，內(nèi)容除了房產(chǎn)、金融外，也與附近的商業(yè)建筑聯(lián)系緊密，一般是超市、賓館按季宣傳。

中心廣場(chǎng)至徐家橋路段由于有段鐵路經(jīng)過(guò)，店鋪雖然非常多，但是大型廣告很少，形式也趨向單一的燈箱廣告。但是這個(gè)路段出現(xiàn)了三面翻廣告牌，這在市內(nèi)其他地方并不多見(jiàn)。

石峰區(qū)銅羅灣廣場(chǎng)由于開(kāi)發(fā)較晚，廣告大多是十字路口以及周邊地區(qū)店鋪的小型廣告牌和招貼，內(nèi)容和形式都比較單一。

北區(qū)清石廣場(chǎng)由于臨近郊區(qū)，而且緊靠化工廠生活區(qū)，因此以店面宣傳廣告為主，雖然有大型垂掛式廣告，但內(nèi)容相當(dāng)散亂，沒(méi)有重點(diǎn)面向的受眾。

第二篇：戶(hù)外廣告調(diào)研報(bào)告

戶(hù)外廣告調(diào)查問(wèn)卷

親愛(ài)的朋友：

你們好，我們是電子科大管理學(xué)院的學(xué)生，為了加深對(duì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的了解以及對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的準(zhǔn)確把握，特組織了本次調(diào)查活動(dòng)，謝謝您的支持與合作。

請(qǐng)?jiān)诜夏那闆r和想法的答案和數(shù)字前畫(huà)“√”或在_____中填寫(xiě)。

1．您的基本情況：您的性別______,您的年齡______。

2．您所從事的行業(yè)

銀行/會(huì)計(jì)/金融制造業(yè)廣告/市場(chǎng)行銷(xiāo)/傳播業(yè)電腦軟/硬件

公共事業(yè)（如水/電力，煤氣等）商業(yè)批發(fā)/ 代理/零售醫(yī)院

政府/軍事部門(mén)電信服務(wù)業(yè)（如旅游業(yè)，酒店等）教育其它

3．您的學(xué)歷：

A 高中以下B 高中（中專(zhuān)）C 大專(zhuān)D 本科E 碩士F 博士及以上您平時(shí)收集廣告信息是通過(guò)哪幾種途徑

A 電視 B 廣播 C 戶(hù)外廣告 D 雜志 E 報(bào)紙 F 互聯(lián)網(wǎng) G 朋友介紹I商場(chǎng)內(nèi)海報(bào) H 傳單 J 其他______并按其對(duì)您的重要程度由高到低排序_____________

5．a(chǎn)您覺(jué)得和其他廣告信息的傳播途徑（如電視廣播等）相比，戶(hù)外廣告這種方式對(duì)您的購(gòu)物行為有多大影響：

沒(méi)有影響12345影響很大

b您是否有過(guò)由戶(hù)外廣告所引起的購(gòu)買(mǎi)行為或購(gòu)買(mǎi)欲望,有沒(méi)有

如果有，您購(gòu)買(mǎi)的是哪種商品＿＿＿＿＿＿＿＿＿

6.您認(rèn)為什么地方的戶(hù)外廣告對(duì)您的消費(fèi)行為最有影響

A 公交車(chē)身B 公交站臺(tái)C 公路兩邊D 高層建筑物頂部E 各大商場(chǎng)F 霓虹燈廣告牌G 候車(chē)亭廣告牌 H火車(chē)站 I 機(jī)場(chǎng)J單立柱 K其他_

7.您在等候公交車(chē)時(shí)有過(guò)駐足觀看公交車(chē)站牌廣告嗎？_____

A經(jīng)常B偶爾C沒(méi)有留意D沒(méi)有

如果您有過(guò)關(guān)注公交車(chē)站牌廣告，那么您最關(guān)注的是廣告的什么呢？

A廣告中的模特形象 B廣告中的產(chǎn)品 C廣告的色彩畫(huà)面 D廣告語(yǔ)

8.您看戶(hù)外廣告是因?yàn)?A打發(fā)時(shí)間B 想了解某產(chǎn)品 C被廣告吸引 D其他______

9．請(qǐng)將您認(rèn)為的戶(hù)外廣告的優(yōu)點(diǎn)選出，Ａ隨處可見(jiàn)，影響范圍廣 Ｂ全天候展示 Ｃ直接

簡(jiǎn)潔，易懂 D形式多樣，創(chuàng)意新穎 E其他＿＿＿＿并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿

10．請(qǐng)將您認(rèn)為的戶(hù)外廣告的缺點(diǎn)選出 Ａ廣告畫(huà)面內(nèi)容繁雜、制作粗糙 Ｂ設(shè)置無(wú)標(biāo)準(zhǔn)，破壞綠化,影響效果 Ｃ手法老套無(wú)新鮮感 Ｄ沒(méi)有及時(shí)更換，信息過(guò)時(shí) E內(nèi)容抽象，無(wú)法理解其中含義Ｆ其他＿＿＿＿并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿＿

11．a(chǎn)如果您在無(wú)意中發(fā)現(xiàn)一則讓您眼前一亮的戶(hù)外廣告，他是否會(huì)在您以后的購(gòu)買(mǎi)行為中影響您對(duì)以前所購(gòu)買(mǎi)商品的忠誠(chéng)度：

一定會(huì)12345一定不會(huì)

b在您購(gòu)物時(shí)，是否能聯(lián)想到該商品的戶(hù)外廣告：

一定能12345一定不能

12．如果要您只通過(guò)戶(hù)外廣告所傳遞的信息來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，您打算購(gòu)買(mǎi)以下哪種商品

Ａ保險(xiǎn)或汽車(chē)Ｂ洗浴液或紙巾 Ｃ香水或葡萄酒 Ｄ零食或不重要的東西Ｅ其他＿＿＿＿

13．您覺(jué)得戶(hù)外廣告周?chē)沫h(huán)境是否會(huì)影響您對(duì)本廣告的印象：

完全影響12345不會(huì)影響

14．請(qǐng)您寫(xiě)出你印象較深的2--3則戶(hù)外廣告

＿＿＿＿＿＿＿＿

＿＿＿＿＿＿＿＿

＿＿＿＿＿＿＿＿

謝謝您的合作?。?/p>

第三篇：戶(hù)外廣告調(diào)研報(bào)告

戶(hù) 外 廣 告 調(diào) 研 報(bào) 告

鐘祥市戶(hù)外廣告調(diào)研報(bào)告

戶(hù)外廣告牌的集中區(qū)域?yàn)槭兄行?，?chē)流及人流量極大，商業(yè)區(qū)，每日人流達(dá)幾十萬(wàn)

第一部分

一調(diào)查背景

我校廣告專(zhuān)業(yè)老師為了加強(qiáng)學(xué)生專(zhuān)業(yè)實(shí)踐能力以及了解更多的廣告情況.二調(diào)查目的

了解當(dāng)?shù)貞?hù)外廣告情況,對(duì)此進(jìn)行分析討論,并在調(diào)查過(guò)程中獲取經(jīng)驗(yàn),加深對(duì)廣告專(zhuān)業(yè)的認(rèn)識(shí).三調(diào)查對(duì)象

鐘祥市各大街區(qū)的招牌廣告,墻體廣告,站臺(tái)廣告,汽車(chē)廣告等.四調(diào)查方法

實(shí)地調(diào)查法,觀察法.第二部分

一被調(diào)查對(duì)象的主要構(gòu)成

招牌廣告,墻體廣告,站臺(tái)廣告,汽車(chē)廣告,霓虹燈廣告,叫賣(mài)廣告,商品陳列.二被調(diào)查對(duì)象的主要特點(diǎn)

墻體廣告:1 墻體廣告，天天可見(jiàn)，無(wú)法拒絕的強(qiáng)制性媒體。墻體廣告已經(jīng)成為一道靚麗的風(fēng)景線，無(wú)論國(guó)道、省道、縣道兩側(cè)，還是縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)周?chē)虼蹇冢加袎w廣告與您相伴;這也是報(bào)紙、電視媒體所無(wú)法比擬的。2、通達(dá)率高，千人成本低。

3、更貼近銷(xiāo)售終端。墻體廣告是拓展市場(chǎng)有力的武器，墻體廣告到達(dá)的地方，就有該產(chǎn)品在該區(qū)域熱銷(xiāo)的場(chǎng)面.4、有效的媒體放大器。報(bào)紙、電視給人留下的記憶是短暫的，而墻體廣告是持久的提醒。同時(shí)墻體廣告還具有重復(fù)性,規(guī)范的文案、標(biāo)識(shí)、鏗鏘有力的宣傳導(dǎo)語(yǔ)，將給目標(biāo)市場(chǎng)形成持久記憶效應(yīng)。

站臺(tái)廣告: ：

1、展示時(shí)間長(zhǎng)，24小時(shí)展現(xiàn)在受眾眼前，保證廣告的長(zhǎng)期效果

2、合理的網(wǎng)絡(luò)分布，廣告有效覆蓋范圍廣。

3、發(fā)布時(shí)間、數(shù)量組合靈活，選擇多樣。

4、提供夜間照明系統(tǒng),畫(huà)面更具視覺(jué)沖擊力。

5、色彩艷麗，醒目的畫(huà)面，容易吸引受眾注意，廣告效果鮮明。

6、貼近消費(fèi)者，最大限度地傳遞信息給受眾.招牌廣告:1招牌形式設(shè)計(jì)的位置，有平行放置，垂直放置，縱橫放置等;獨(dú)特的造型對(duì)于廣告受眾來(lái)說(shuō)具有強(qiáng)有力的吸引力，達(dá)到招牌吸引顧客的目的;絢爛多彩的光照給廣告受眾制造熱鬧和歡快的氣氛，更具吸引力.2：招牌內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要,不但令顧客過(guò)目不忘，還能達(dá)到良好的交流目的.3招牌色彩別具一格，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力.燈箱廣告：燈箱廣告的功能，是通過(guò)自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶(hù)外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。燈箱廣告作品的遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈，有利于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來(lái)去匆忙的人們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。由于光線的輔助作用，使得無(wú)論是在白天，還是在夜晚，都能起到吸引路人的關(guān)注目光，增強(qiáng)展示的逼真效果，渲染產(chǎn)品氣息，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，強(qiáng)化廣告宣傳的特殊印象的作用。

道旗廣告牌：道旗廣告是指將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上的一種戶(hù)外廣告宣傳方式，色彩明亮、醒目、簡(jiǎn)潔、具流動(dòng)感，可視性強(qiáng)，既增添了整條街的活躍氣氛，亮化了道路，又起到廣告宣傳的良好效果。

公交汽車(chē)廣告:

1、流動(dòng)性，惟一可以移動(dòng)的車(chē)身媒體因此也更能在眾多戶(hù)外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率.2、覆蓋面廣高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次形成網(wǎng)絡(luò)

3、長(zhǎng)時(shí)性,這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告.車(chē)身廣告主要是指公交車(chē)車(chē)身外的廣告。車(chē)身廣告的可移動(dòng)性可以針對(duì)性地靠近特定場(chǎng)所傳播廣告信息，達(dá)成廣告目的。同時(shí)公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市各個(gè)區(qū)域，帶來(lái)廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標(biāo)人群。

高速公路廣告牌：該類(lèi)廣告牌通常會(huì)帶來(lái)霸氣十足的感官體驗(yàn)，廣告畫(huà)面龐大、視野開(kāi)闊、視覺(jué)沖擊力效果非比尋常。

電梯廣告：我們將樓宇廣告也歸入此類(lèi)。電梯廣告主要覆蓋于城市的高級(jí)智能化辦公樓宇、人流密集的中高檔知名商廈和中高檔住宅小區(qū)，這樣可以有效的區(qū)分客戶(hù)群體，極大的提高廣告?zhèn)魉偷念l率，并且在有限的空間內(nèi)和人群零距離接觸，給人留下深刻的印象。

第三部分

當(dāng)前存在問(wèn)題及對(duì)策

好的戶(hù)外廣告能充分體現(xiàn)一個(gè)城市的文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)，給人以美的享受。不好的戶(hù)外廣告不僅無(wú)法給人美感，相反，還會(huì)造成一定的視覺(jué)污染，影響市容市貌。最常見(jiàn)的就是缺少規(guī)劃、散亂無(wú)序、創(chuàng)意庸俗、制作粗劣等，究其原因，大多是由于規(guī)劃不給力和管理不到位引起的。

問(wèn)題：

一、在規(guī)劃上，缺乏統(tǒng)籌安排和合理布局，導(dǎo)致“亂”和“散”。規(guī)劃滯后，與城市建設(shè)的速度并不匹配。在設(shè)計(jì)規(guī)劃時(shí)，規(guī)劃人員也沒(méi)有充分征求廣大市民的建議和意見(jiàn)，與市民的溝通和互動(dòng)很不夠。

二、過(guò)于看重經(jīng)濟(jì)效益，部分城市的公益廣告比例過(guò)少，黃金地段的廣告位大多被房產(chǎn)、汽車(chē)企業(yè)長(zhǎng)期占據(jù)。一些城市的中心路段，戶(hù)外廣告設(shè)置過(guò)度集中，侵占綠化、妨礙行人、遮擋視線，使環(huán)境顯現(xiàn)出無(wú)聲的嘈雜。為了吸引“眼球”，不少戶(hù)外廣告越做越大，肆無(wú)忌憚地破壞建筑物立面，直接影響了城市景觀。

三、管理不到位，城市管理部門(mén)從事戶(hù)外廣告管理的人員，缺乏必要的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，審美觀念落后，審美能力不強(qiáng)，往往形成“內(nèi)行設(shè)計(jì)（設(shè)置、發(fā)布），外行審批”的怪象。大多數(shù)的戶(hù)外廣告的形式單一，個(gè)性不明顯，單調(diào)呆板，多以噴繪布、寫(xiě)真為主，顏色易脫落，材質(zhì)易破損，整體呈現(xiàn)出檔次低、參差不齊的狀態(tài)，更有甚者，用材低劣、制作粗糙，用一根鐵桿上面撐塊廣告牌，巨大的布幅遮擋了一面墻，與周?chē)沫h(huán)境格格不入。長(zhǎng)時(shí)間不維護(hù)，主要構(gòu)件不牢固，殘缺破損的戶(hù)外廣告未能及時(shí)清除或更換，不僅造成視覺(jué)上的污染，甚至還存有安全隱患。

措施：

一、以長(zhǎng)期規(guī)劃代替短期審批。戶(hù)外廣告規(guī)劃必須全面考慮和了解城市的歷史淵源、人文底蘊(yùn)和發(fā)展走向等要素，統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局，充分運(yùn)用戶(hù)外廣告的形式，對(duì)城市景觀進(jìn)行再創(chuàng)造和再提升，做到一區(qū)一特色、一街一景觀、一處一精品。有些歷史文化名城，歷史悠久，人文薈萃，名人輩出，文化底蘊(yùn)十分豐厚，為戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)提供了取之不盡、用之不竭的源泉。設(shè)計(jì)人員應(yīng)從中汲取營(yíng)養(yǎng)，使作品既體現(xiàn)城市特色和文化內(nèi)涵，提升城市品位。

二、合理利用城市空間資源。城市空間是城市的公共資源之一，也是戶(hù)外廣告主要的載體，必須予以科學(xué)規(guī)劃、合理配置和有效利用，提升城市空間資源的利用率?？梢允杖∮袃斒褂觅M(fèi)，推行城市空間有償使用的理念。公益廣告是弘揚(yáng)中華美德、提高國(guó)民素質(zhì)的重要手段，是照亮人們前行的明燈，要合理配比公益廣告。應(yīng)根據(jù)城市的特點(diǎn)，科學(xué)布局，保證公益廣告在戶(hù)外廣告中的比重。同時(shí)，提高公益廣告的設(shè)計(jì)、設(shè)置水準(zhǔn)，要在打動(dòng)人們情感上下功夫，在凈化人們心靈上動(dòng)腦筋，在提升人們素質(zhì)上做文章，提倡潛移默化，避免平鋪直敘、籠統(tǒng)說(shuō)教。

三、要加強(qiáng)對(duì)戶(hù)外廣告規(guī)劃和管理人員的管理與培訓(xùn)，使其掌握戶(hù)外廣告管理的基本知識(shí)和要求，學(xué)習(xí)美學(xué)常識(shí)，提高審美能力。同時(shí)，招聘廣告系畢業(yè)的本科生充實(shí)戶(hù)外廣告規(guī)劃和管理隊(duì)伍，逐步改善現(xiàn)有人員結(jié)構(gòu)，提高廣告規(guī)劃和管理水平。

四、對(duì)現(xiàn)有廣告公司的資質(zhì)進(jìn)行評(píng)審認(rèn)定，提高準(zhǔn)入門(mén)檻，規(guī)范廣告市場(chǎng)運(yùn)行秩序。對(duì)于那些資質(zhì)評(píng)審不合格的，取消其設(shè)計(jì)和發(fā)布資格。定期或不定期進(jìn)行優(yōu)秀戶(hù)外廣告評(píng)選活動(dòng)，組織專(zhuān)家和專(zhuān)業(yè)人士評(píng)獎(jiǎng)。對(duì)獲勝的設(shè)計(jì)人員及其所在廣告公司給予一定的精神和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，樹(shù)立行業(yè)典范和樣板。倡導(dǎo)個(gè)性化和多樣化，避免呆板和單調(diào)，在提升人們視覺(jué)享受水準(zhǔn)的同時(shí)，提升城市形象。

五、不定期對(duì)現(xiàn)有的戶(hù)外廣告設(shè)置情況進(jìn)行全面的檢查和清理，加大對(duì)違規(guī)廣告的執(zhí)法力度。清除市區(qū)、城區(qū)主次干道的過(guò)街龍門(mén)、過(guò)街橫幅、刀旗廣告，清除文物保護(hù)單位、風(fēng)景名勝區(qū)域里的商業(yè)廣告，清除粗制濫造、品位低下的戶(hù)外廣告，清除或修復(fù)殘缺破損的戶(hù)外廣告。

第四部分

總結(jié)與建議

總結(jié)：戶(hù)外廣告作為城市文化形象的符號(hào)之一，體現(xiàn)著城市的風(fēng)格和文化品位，反映了城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和商業(yè)氛圍以及科技水平和創(chuàng)新能力。應(yīng)該營(yíng)造富有特色的廣告文化，促進(jìn)城市廣告健康有序的發(fā)展，使其成為城市中一道靚麗的風(fēng)景線。荊門(mén)市戶(hù)外廣告的形式繁多，色彩鮮麗，立面效果好、以多面立體展示方式傳播廣告信息，近距離接觸消費(fèi)者、傳播形式持久，加深記憶、范圍廣，客戶(hù)群廣泛、均帶有強(qiáng)制性，通過(guò)潛移默化的作用將產(chǎn)品的信息、開(kāi)發(fā)商的形象，深入到客戶(hù)內(nèi)心，以達(dá)到銷(xiāo)售購(gòu)買(mǎi)的目的。如今，眾多的廣告公司越來(lái)越關(guān)注戶(hù)外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，政府也希望通過(guò)戶(hù)外廣告樹(shù)立城市形象，美化城市。這些都給戶(hù)外廣告制作提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也因此提出了更高的要求。

建議：一個(gè)好的戶(hù)外廣告,要綜合各種因素來(lái)設(shè)計(jì)制作,這就要求廣告商以及廣告設(shè)計(jì)人員必須觸類(lèi)旁通,思考周全,為打造每一個(gè)成功的廣告做出更多的的努力與探索!

第四篇：常熟市戶(hù)外廣告調(diào)研報(bào)告

常熟市戶(hù)外廣告調(diào)研報(bào)告

班級(jí)： 姓名學(xué)號(hào)：

： 指導(dǎo)老師：司子強(qiáng)

日期： 2012年6月6日

常熟市戶(hù)外廣告調(diào)研報(bào)告

一、戶(hù)外廣告

1定義：

戶(hù)外廣告(outdoor advertising),一般把設(shè)置在戶(hù)外的廣告叫做戶(hù)外廣告。2分類(lèi)：

大致可以分為

電子類(lèi)和非電子類(lèi)前者包括霓虹燈廣告媒體，電子顯示屏，后者包括路邊招牌，燈箱廣告媒體，空中廣告媒體（飛機(jī)廣告，飛艇廣告，火箭廣告，氣球廣告，屋頂廣告媒體），招貼廣告媒體。

具體來(lái)說(shuō)

射燈廣告牌 ：在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱(chēng)為射燈廣告牌。

霓虹燈廣告牌 由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，散發(fā)出繽紛的色彩。單立柱廣告牌（簡(jiǎn)稱(chēng)單立柱）廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方。大型燈箱 置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置。候車(chē)亭廣告牌 設(shè)置于公共汽車(chē)候車(chē)亭的戶(hù)外媒體。

地鐵廣告 在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱(chēng)地鐵廣告。公交車(chē)廣告表現(xiàn)形式為全車(chē)身彩繪及車(chē)身兩側(cè)

橫幅掛板等。

機(jī)場(chǎng)廣告 設(shè)置在機(jī)場(chǎng)周?chē)蜋C(jī)場(chǎng)內(nèi)部的廣告牌?；疖?chē)站廣告 設(shè)置在火車(chē)站范圍內(nèi)的廣告形式。

其他單一媒體

1.墻面 在建筑物外墻上發(fā)布的戶(hù)外廣告。

2.三面翻

這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫(huà)面內(nèi)容使用噴繪、電腦寫(xiě)真或戶(hù)外彩色即時(shí)貼等材質(zhì)。3.無(wú)照明廣告牌 廣告牌上沒(méi)有設(shè)置任何照明設(shè)備的廣告牌稱(chēng)之為無(wú)照明廣告牌。

4.電子屏（包含所有電子類(lèi)戶(hù)外廣告媒體）是戶(hù)外廣告比較新穎的表現(xiàn)形式，常見(jiàn)于現(xiàn)代都市。5.場(chǎng)地廣告

主要設(shè)置于體育場(chǎng)館內(nèi)比賽場(chǎng)地周?chē)?，以及大型集?huì)活動(dòng)場(chǎng)地。6.充氣物造型廣告 充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷(xiāo)及宣傳。

7.路標(biāo)廣告 公共設(shè)施（如地鐵站）或商店位置的標(biāo)牌，可同時(shí)預(yù)留位置作廣告推廣。其他--網(wǎng)絡(luò)媒體

1.人行道廣告牌 設(shè)立在人行道兩旁的廣告牌，可以使經(jīng)過(guò)的行人清楚的看到廣告信息。

2.電話亭 電話亭廣告目前多以通訊、飲料食品、電器等廣告為主。不同地區(qū)的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。

3.閱報(bào)欄 在閱報(bào)欄開(kāi)辟?gòu)V告位置，具有與行人道廣告同等的性質(zhì)，也可稱(chēng)之為“行人道閱報(bào)欄廣告”。

4.懸掛廣告 設(shè)置于飯店門(mén)前、公路兩側(cè)電線桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。

二、我國(guó)戶(hù)外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

戶(hù)外廣告在中國(guó)真可謂源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，古人云：“宋人有沽酒者??懸?guī)蒙醺??！钡?，指的就是我們俗稱(chēng)的“幌子”。由此可知我們的祖先在幾千年前就在用戶(hù)外廣告這種形式宣傳著自己的產(chǎn)品，堪稱(chēng)中國(guó)最古老的廣告媒體。

在歷史的長(zhǎng)河中，戶(hù)外廣告并沒(méi)有過(guò)早的被人們重視，而是直到1979---1987年，在《廣告管理?xiàng)l例》頒布執(zhí)行的浪潮的推動(dòng)下，戶(hù)外廣告迎來(lái)了全面恢復(fù)期；出人意料的是戶(hù)外廣告并沒(méi)有像其他的廣告形式那樣迅速發(fā)展，在1987---1992年他扮演了默默無(wú)聞的陪伴著角色；1992—1999年對(duì)于戶(hù)外廣告來(lái)說(shuō)，可謂是一個(gè)膨脹式的發(fā)展期，漸漸形成了氣候；像其他的廣告形式一樣，膨脹后的戶(hù)外廣告慢慢回落，走向平穩(wěn)，1999—2003 年戶(hù)外廣告得到了人們空前的重視，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)表明：2002年全國(guó)戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)額已達(dá)998664萬(wàn)元，占整體媒介投放的15%左右；2003年，戶(hù)外媒體的營(yíng)業(yè)額占到廣告營(yíng)業(yè)總額的20%。從2000年到2003年，中國(guó)廣告支出的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.8%，其中戶(hù)外媒體增長(zhǎng)率達(dá)11.6%，超過(guò)整個(gè)中國(guó)廣告支出的增長(zhǎng)率。今天的戶(hù)外廣告正在用它獨(dú)有的方式征服消費(fèi)者，在新的時(shí)代展現(xiàn)著新的魅力！

三、常熟市戶(hù)外廣告分布概況及其類(lèi)型

戶(hù)外廣告聚集地 1廣告牌位置分布

招商城、方塔街、虞山北路,元和路,海虞北路,虞山南路,環(huán)湖北路是市內(nèi)戶(hù)外廣告牌的集中區(qū)域，其中，方塔街、虞山北路,虞山南路均為互相影響的鄰近區(qū)域。方塔街位于常熟市的市中心，車(chē)流及人流量極大；招商城等位于常熟市的核心地段，為常熟市的核心商業(yè)區(qū)，每日人流達(dá)幾十萬(wàn)。

市中心戶(hù)外廣告 ? 方塔街廣告牌

作用及效果：

方塔街、虞山北路,虞山南路處于常熟市中心，是最為繁華的商業(yè)聚集地，每天在此經(jīng)過(guò)的人絡(luò)繹不絕，不計(jì)其數(shù)，可以給過(guò)路者留下深刻印象，同時(shí)樹(shù)立企業(yè)及項(xiàng)目的形象?？?戶(hù) 群：

針對(duì)的客戶(hù)群范圍較廣，包括來(lái)自市內(nèi)外不同地方、不同層面、不同身份的消費(fèi)者，影響力較大。

類(lèi) 型：平面型、滾動(dòng)畫(huà)面

尺 寸：各樣，如為寬100×高6.3m、寬51×高7m等，面積從200-700㎡不等。

? 招商城廣告牌

作用及效果：

招商城位于交通要道，車(chē)輛川流不息，且該處廣告牌視覺(jué)較好，可以給人一目了然的印象，影響力大。該處廣告的投放具有較強(qiáng)的針對(duì)性性，特別針對(duì)外來(lái)采購(gòu)服裝的客戶(hù)，且較多的為開(kāi)發(fā)商形象廣告。客 戶(hù) 群：該區(qū)域針對(duì)的客戶(hù)主要是大、中型的服裝批發(fā)商。表現(xiàn)形式：平面型、滾動(dòng)畫(huà)面

尺 寸：繁多，如寬25×高8.2m、寬36×高8m等，面積在200㎡左右。

? 高速公路廣告牌

作用及效果：

該類(lèi)廣告牌通常會(huì)帶來(lái)霸氣十足的感官體驗(yàn)，廣告畫(huà)面龐大、視野開(kāi)闊、視覺(jué)沖擊力效果非比尋常。

客 戶(hù) 群：高速公路廣告牌針對(duì)的客戶(hù)群主要為外地來(lái)蓉的游客。而機(jī)場(chǎng)廣告則針對(duì)外省來(lái)蓉的人群。

類(lèi) 型：平面型、橋體廣告牌

尺 寸：多樣，如寬21×高7×2面，寬18×高6×3面，面積在200-400㎡不等。

? 車(chē)身廣告

車(chē)身廣告主要是指公交車(chē)車(chē)身外的廣告。車(chē)身廣告的傳播方式是主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式最為“積極、主動(dòng)”。而從人的注意力角度講，移動(dòng)的物體總是比較能被注意到，因此可以吸引較多的人群，得到更多的關(guān)注。由于公交車(chē)車(chē)身龐大，畫(huà)面展示充分，可以給予駕駛者和行人以最大的可視度，且與人群接觸面較近，信息清晰可見(jiàn)，因此也可通過(guò)此了解到較多的樓盤(pán)資訊。

車(chē)身廣告的可移動(dòng)性可以針對(duì)性地靠近特定場(chǎng)所傳播廣告信息，達(dá)成廣告目的。同時(shí)公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市各個(gè)區(qū)域，帶來(lái)廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標(biāo)人群。如城東樓盤(pán)大多數(shù)會(huì)在經(jīng)過(guò)該區(qū)域的公交車(chē)身上投放廣告，而公交車(chē)將會(huì)帶著這些五彩斑斕、鮮麗的廣告穿梭在城市的各個(gè)區(qū)域，將信息傳達(dá)給不同地方的人群。? 公交車(chē)身廣告

作用及效果：增加項(xiàng)目的曝光率，提升項(xiàng)目的市場(chǎng)知名度。

客 戶(hù) 群：一為特定的某區(qū)域的居民，二為公交車(chē)沿線各個(gè)角落的人群。

表現(xiàn)形式：平面型。

尺 寸：試公交車(chē)車(chē)身大小而定 ? 公交站臺(tái)廣告牌

作用及效果：

站臺(tái)廣告可以較好的利用客戶(hù)在等車(chē)的空閑時(shí)間，在公共場(chǎng)合產(chǎn)生的空白心理，通過(guò)精美的廣告，給人留下深刻的印象。站臺(tái)的廣告形式一般會(huì)對(duì)樓盤(pán)的銷(xiāo)售狀態(tài)進(jìn)行提示，并使廣告與顧客保持高頻率的接觸，這樣將有可能引起顧客的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，并對(duì)顧客的品牌選擇起到提示和導(dǎo)向作用。同時(shí)，站臺(tái)廣告本身也是美化都市環(huán)境的一道風(fēng)景線，在夜晚通過(guò)燈光的刺激，吸引路人的目光，增強(qiáng)印象。

客 戶(hù) 群：站臺(tái)廣告針對(duì)的客戶(hù)群具有較強(qiáng)的區(qū)域地理性，一般為長(zhǎng)期在該區(qū)域居住的人群。而開(kāi)發(fā)商也會(huì)選擇在樓盤(pán)所在的區(qū)域內(nèi)投放站臺(tái)廣告。但是隨著市場(chǎng)的發(fā)展以及競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各大樓盤(pán)也開(kāi)始搶奪其他區(qū)域的客戶(hù)。

表現(xiàn)形式：多為平面型和滾動(dòng)畫(huà)面

尺 寸：寬3.5×高1.5m，寬1×高1.5m，面積在5個(gè)平米左右。

? 燈箱廣告牌

作用及效果：

燈箱廣告的功能，是通過(guò)自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶(hù)外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。燈箱廣告作品的遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈，有利于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來(lái)去匆忙的人們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。由于光線的輔助作用，使得無(wú)論是在白天，還是在夜晚，都能起到吸引路人的關(guān)注目光，增強(qiáng)展示的逼真效果，渲染產(chǎn)品氣息，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，強(qiáng)化廣告宣傳的特殊印象的作用。

客 戶(hù) 群：燈箱廣告針對(duì)的客戶(hù)群較為廣泛，無(wú)論是行人、駕駛員還是乘客，均能關(guān)注到。

表現(xiàn)形式：燈箱廣告的種類(lèi)繁多，有分布在燈柱上，也有佇立在街道上獨(dú)成一幟。此類(lèi)廣告在夜晚效果最佳。多為平面型。

尺 寸：燈箱廣告形狀主要有圓形和方形等，尺寸為圓型：直徑1.4m，方形：1.5×0.9m等。

? 道旗廣告牌

作用及效果：

道旗廣告是指將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上的一種戶(hù)外廣告宣傳方式，色彩明亮、醒目、簡(jiǎn)

潔、具流動(dòng)感，可視性強(qiáng)，既增添了整條街的活躍氣氛，亮化了道路，又起到廣告宣傳的良好效果。

客 戶(hù) 群：道旗廣告針對(duì)的客戶(hù)主要是路過(guò)此地的人群。并且相對(duì)其他廣告形式更具有明顯的區(qū)域地理性。道旗廣告一般選擇在樓盤(pán)所在的區(qū)域，且距離項(xiàng)目較近的地方投放，帶有指示性的導(dǎo)向作用。

表現(xiàn)形式：平面型

尺 寸：3×0.8m、2.5×0.6m、2.2×0.6m，面積在1－4個(gè)平米不等。

? 電梯廣告

作用及效果：

我們將樓宇廣告也歸入此類(lèi)。電梯廣告主要覆蓋于城市的高級(jí)智能化辦公樓宇、人流密集的中

高檔知名商廈和中高檔住宅小區(qū)，這樣可以有效的區(qū)分客戶(hù)群體，極大的提高廣告?zhèn)魉偷念l率，并且在有限的空間內(nèi)和人群零距離接觸，給人留下深刻的印象。

客 戶(hù) 群：

電梯廣告針對(duì)的客戶(hù)群區(qū)分明顯，直接鎖定目標(biāo)，均為樓宇內(nèi)的長(zhǎng)駐人群。如中高檔寫(xiě)字樓主

要針對(duì)企業(yè)主、經(jīng)理人及白領(lǐng)等中高層收入和消費(fèi)階層的人士。

類(lèi) 型：平面型和數(shù)字媒體。

? 出租車(chē)內(nèi)廣告

作用及效果：

出租車(chē)內(nèi)廣告的局限性較大，多利用客戶(hù)在坐車(chē)無(wú)聊的空白期引起注意力，并以滾動(dòng)、重復(fù)播

出的形式增強(qiáng)印象，達(dá)到深入人心的目的。

客 戶(hù) 群：出租車(chē)內(nèi)廣告針對(duì)的客戶(hù)群主要為乘坐該車(chē)的乘客，不限區(qū)域，由于出租車(chē)移動(dòng)性較大，受眾范圍較廣，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)，視覺(jué)影響力小，達(dá)到的效果也較弱。

類(lèi) 型：多以數(shù)字媒體為主。

2結(jié)論

常熟市戶(hù)外廣告的形式繁多，色彩鮮麗，立面效果好、以多面立體展示方式傳播廣告信息，近距離接觸消費(fèi)者、傳播形式持久，加深記憶、范圍廣，客戶(hù)群廣泛、均帶有強(qiáng)制性，通過(guò)潛移默化的作用將產(chǎn)品的信息、開(kāi)發(fā)商的形象，深入到客戶(hù)內(nèi)心，以達(dá)到銷(xiāo)售購(gòu)買(mǎi)的目的。

四、常熟典型戶(hù)外廣告公司舉例

1、常熟市銘鑫廣告有限公司

常熟市銘鑫廣告有限公司----是專(zhuān)業(yè)廣告類(lèi)產(chǎn)品的加工生產(chǎn)型企業(yè)，擁有一千平米的廠房和專(zhuān)業(yè)的生產(chǎn)安裝團(tuán)隊(duì)，我們堅(jiān)持以“專(zhuān)業(yè)、創(chuàng)新、真誠(chéng)、負(fù)責(zé)”作為公司的理念，持續(xù)不斷的改進(jìn)，并以“技術(shù)為依托、質(zhì)量為生命、服務(wù)為保證、客戶(hù)滿(mǎn)意為宗旨”的經(jīng)營(yíng)方針及低廉的價(jià)格來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)，不遺余力地挑戰(zhàn)自我，努力生產(chǎn)出讓客戶(hù)/市場(chǎng)滿(mǎn)意的產(chǎn)品，追求與客戶(hù)攜手共進(jìn)，共同發(fā)展！

要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目包括：戶(hù)外廣告安裝;各種燈箱制作安裝;各種有機(jī)字雕刻;雕塑;銅字;銅牌;不銹鋼字牌;鈦金字牌;金箔字;各種高檔鋁合金牌;LED燈箱字;寫(xiě)真;噴繪;店鋪設(shè)計(jì)裝修;門(mén)頭設(shè)計(jì)裝修;戶(hù)外廣告工程設(shè)計(jì)施工;常熟廣告設(shè)計(jì);常熟廣告策劃;常熟戶(hù)外廣告發(fā)布;霓虹燈工程;戶(hù)外廣告牌;廣告工程;指示系統(tǒng);商場(chǎng)導(dǎo)向系統(tǒng);logo設(shè)計(jì);廣告燈箱;LED發(fā)光字;廣告牌;廣告塔;廣告立牌;門(mén)面設(shè)計(jì);龍門(mén)廣告牌;導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì);平面設(shè)計(jì);VI設(shè)計(jì);廣告;企業(yè)形象墻;常熟廣告公司;廣告指示牌.2常熟市騰輝廣告有限公司

常熟市騰輝廣告有限公司是一家集創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、制作為一體的綜合性廣告公司，他們擁有資深的專(zhuān)業(yè)廣告創(chuàng)意者及優(yōu)秀的設(shè)計(jì)制作團(tuán)隊(duì)，為國(guó)內(nèi)外眾多知名企業(yè)提供VIS和品牌形象整合策劃設(shè)計(jì)。他們的理念是以企業(yè)的品牌定位為核心、以策劃和設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)、以快速實(shí)效為目標(biāo)，為企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)的、國(guó)際化的、系統(tǒng)的廣告整合傳播服務(wù)，協(xié)助企業(yè)提升品牌形象。

服務(wù)內(nèi)容涉及：企業(yè)形象（VI）識(shí)別設(shè)計(jì)、品牌形象策略、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌推廣、平面設(shè)計(jì)制作、宣傳策劃、商業(yè)店鋪設(shè)計(jì)施工、服裝企業(yè)輔料設(shè)計(jì)等。

地址：常熟市招商城招商北路8號(hào)天虹服裝城A棟2506室 電話：0512-52933888 手機(jī)：*** Q Q：83382726

3常熟潤(rùn)欣廣告裝飾有限公司

常熟潤(rùn)欣廣告裝飾有限公司是一家專(zhuān)業(yè)從事裝飾設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的綜合性廣告裝飾公司，從業(yè)人員有著多年的報(bào)紙、電視、廣播、戶(hù)外、網(wǎng)絡(luò)等廣告業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的骨干組成，公司在平面媒體廣告經(jīng)營(yíng)上擁有多年的豐富經(jīng)驗(yàn)，在廣告銷(xiāo)售管理、渠道拓展、通路建設(shè)、品牌推廣、廣告設(shè)計(jì)策劃有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。裝修主要業(yè)務(wù)：專(zhuān)業(yè)于理發(fā)店裝修、酒店別墅裝飾、門(mén)面裝飾、室內(nèi)裝飾。廣告業(yè)務(wù)：

1、平面設(shè)計(jì)策劃與制作

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、企業(yè)ci/vi設(shè)計(jì)與導(dǎo)入、企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)印刷、包裝設(shè)計(jì)制作、封套設(shè)計(jì)制作、海報(bào)與pop設(shè)計(jì)、手提袋、掛歷、臺(tái)歷設(shè)計(jì)制作。

2、媒體代理

3、遠(yuǎn)程活動(dòng)策劃與展覽展示

活動(dòng)策劃執(zhí)行、活動(dòng)用品設(shè)計(jì)制作、活動(dòng)場(chǎng)地裝飾布置、活動(dòng)設(shè)備租賃、活動(dòng)人員服務(wù)

4、戶(hù)內(nèi)外宣傳設(shè)計(jì)與制作 噴繪寫(xiě)真、戶(hù)外大牌廣告、霓虹燈、不銹鋼、標(biāo)志標(biāo)牌、5、網(wǎng)站設(shè)計(jì)與發(fā)布

網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站美工、網(wǎng)站維護(hù)、網(wǎng)站推廣

6、商業(yè)攝影與攝影后期

7、文化衫制作、廣告衫制作

4常熟市招商城廣告有限公司

常熟市招商城廣告有限公司,主要經(jīng)營(yíng)戶(hù)外廣告位,公司地址是江蘇常熟市長(zhǎng)江路300號(hào)2樓,您可以打電話0512-52829986/52233833,聯(lián)系顧飛泉,歡迎各界人士聯(lián)系合作，共謀發(fā)展。

公司名稱(chēng) 經(jīng)營(yíng)模式 所在地區(qū) 主營(yíng)產(chǎn)品 主營(yíng)行業(yè) 公司注冊(cè)時(shí)間

員工人數(shù) 是否提供OEM加工

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常熟市招商城廣告有限公司

商業(yè)服務(wù) 江蘇省 常熟 戶(hù)外廣告位 傳媒、廣電廣告、展覽器材

2004 5 否

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江蘇常熟市長(zhǎng)江路300號(hào)2樓 5常熟市綠野廣告有限公司

常熟市綠野廣告有限公司成立于2001年1月，注冊(cè)資金50萬(wàn)元人民幣。公司擁有一支年輕化、知識(shí)型、充滿(mǎn)活力和創(chuàng)意的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，擁有一支專(zhuān)業(yè)化管理、工作嚴(yán)謹(jǐn)、高標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的項(xiàng)目執(zhí)行隊(duì)伍。公司業(yè)務(wù)分以下版塊：綠野戶(hù)外媒體代理/綠野企業(yè)品牌形象整合與策劃/綠野品牌營(yíng)銷(xiāo)策略/綠野會(huì)務(wù)、展覽、公關(guān)。穩(wěn)定的客戶(hù)群和規(guī)范的管理流程是公司運(yùn)營(yíng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。我們的專(zhuān)長(zhǎng)不在制造，而在創(chuàng)造！----我們創(chuàng)造價(jià)值、創(chuàng)造個(gè)性、創(chuàng)造美好！

五、當(dāng)前存在問(wèn)題及對(duì)策

好的戶(hù)外廣告能充分體現(xiàn)一個(gè)城市的文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)，給人以美的享受。不好的戶(hù)外廣告不僅無(wú)法給人美感，相反，還會(huì)造成一定的視覺(jué)污染，影響市容市貌。最常見(jiàn)的就是缺少規(guī)劃、散亂無(wú)序、創(chuàng)意庸俗、制作粗劣等，究其原因，大多是由于規(guī)劃不給力和管理不到位引起的。

首先，在戶(hù)外廣告的規(guī)劃上，缺少整個(gè)城市“一盤(pán)棋”的思想，缺乏統(tǒng)籌安排和合理布局，缺少內(nèi)在的必然聯(lián)系，沒(méi)有真正體現(xiàn)出城市的內(nèi)涵和文化，導(dǎo)致“亂”和“散”。大多數(shù)的戶(hù)外廣告規(guī)劃滯后，與城市建設(shè)的速度并不匹配。在設(shè)計(jì)規(guī)劃時(shí)，規(guī)劃人員也沒(méi)有充分征求廣大市民的建議和意見(jiàn)，與市民的溝通和互動(dòng)很不夠。有的規(guī)劃甚至只是落在紙上、放入櫥中，沒(méi)有為廣大市民、廣告制作者、發(fā)布者所了解，導(dǎo)致許多戶(hù)外廣告因不符合規(guī)劃要求而被拆除，造成資源的浪費(fèi)，甚至引發(fā)矛盾和沖突。

另外，由于過(guò)于看重經(jīng)濟(jì)效益，部分城市的公益廣告比例過(guò)少，黃金地段的廣告位大多被房產(chǎn)、汽車(chē)企業(yè)長(zhǎng)期占據(jù)。一些城市的中心路段，戶(hù)外廣告設(shè)置過(guò)度集中，幾乎到了見(jiàn)縫插針的地步，侵占綠化、妨礙行人、遮擋視線，使環(huán)境顯現(xiàn)出無(wú)聲的嘈雜。為了吸引“眼球”，不少戶(hù)外廣告越做越大，肆無(wú)忌憚地破壞建筑物立面，直接影響了城市景觀。一個(gè)有現(xiàn)代感的城市，不需要遍地“蒼蠅拍子”式的簡(jiǎn)單創(chuàng)意，需要的是既能體現(xiàn)科技含量、創(chuàng)意水準(zhǔn)和文化特色，又能提高城市品味、讓人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品戶(hù)外廣告。

其次，很多城市對(duì)戶(hù)外廣告的管理還不到位。戶(hù)外廣告管理是城市管理的重要內(nèi)容之一，需要一定的理論和實(shí)踐基礎(chǔ)做支撐。但是，目前城市管理部門(mén)從事戶(hù)外廣告管理的人員，缺乏必要的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，審美觀念落后，審美能力不強(qiáng)，往往形成“內(nèi)行設(shè)計(jì)（設(shè)置、發(fā)布），外行審批”的怪象，難以做到真正意義上的管理。大多數(shù)的戶(hù)外廣告的形式單一，個(gè)性不明顯，單調(diào)呆板，多以噴繪布、寫(xiě)真為主，顏色易脫落，材質(zhì)易破損，整體呈現(xiàn)出檔次低、參差不齊的狀態(tài)，更有甚者，用材低劣、制作粗糙，用一根鐵桿上面撐塊廣告牌，巨大的布幅遮擋了一面墻，與周?chē)沫h(huán)境格格不入。另外，由于種種原因，對(duì)于違規(guī)廣告的執(zhí)法力度仍顯不夠，過(guò)街龍門(mén)、過(guò)街橫幅、刀旗廣告等低檔次的過(guò)時(shí)載體仍然充斥視野，文化保護(hù)單位、風(fēng)景名勝區(qū)也被商業(yè)廣告占領(lǐng)。同一個(gè)街道或區(qū)域的戶(hù)外廣告設(shè)置凌亂，風(fēng)格不一。并且少部分商戶(hù)對(duì)廣告牌匾設(shè)施一次性投入少，長(zhǎng)時(shí)間不維護(hù)，主要構(gòu)件不牢固，殘缺破損的戶(hù)外廣告未能及時(shí)清除或更換，不僅造成視覺(jué)上的污染，甚至還存有安全隱患。

針對(duì)上述問(wèn)題及其產(chǎn)生原因，應(yīng)采取以下措施來(lái)規(guī)范戶(hù)外廣告的管理。

一、以長(zhǎng)期規(guī)劃代替短期審批。戶(hù)外廣告規(guī)劃必須全面考慮和了解城市的歷史淵源、人文底蘊(yùn)和發(fā)展走向等要素，統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局，充分運(yùn)用戶(hù)外廣告的形式，對(duì)城市景觀進(jìn)行再創(chuàng)造和再提升，做到一區(qū)一特色、一街一景觀、一處一精品。有些歷史文化名城，歷史悠久，人文薈萃，名人輩出，文化底蘊(yùn)十分豐厚，為戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)提供了取之不盡、用之不竭的源泉。設(shè)計(jì)人員應(yīng)從中汲取營(yíng)養(yǎng)，使作品既體現(xiàn)城市特色和文化內(nèi)涵，也能跟上時(shí)代發(fā)展，集幽默、智慧、美學(xué)、文化、想象力于一體，使之融入城市景觀，延續(xù)城市文脈，提升城市品位。

二、合理利用城市空間資源。城市空間是城市的公共資源之一，也是戶(hù)外廣告主要的載體，必須予以科學(xué)規(guī)劃、合理配置和有效利用，提升城市空間資源的利用率。可以收取有償使用費(fèi)，推行城市空間有償使用的理念。公益廣告是弘揚(yáng)中華美德、提高國(guó)民素質(zhì)的重要手段，是照亮人們前行的明燈，要合理配比公益廣告。應(yīng)根據(jù)城市的特點(diǎn)，科學(xué)布局，保證公益廣告在戶(hù)外廣告中的比重。同時(shí)，提高公益廣告的設(shè)計(jì)、設(shè)置水準(zhǔn)，要在打動(dòng)人們情感上下功夫，在凈化人們心靈上動(dòng)腦筋，在提升人們素質(zhì)上做文章，提倡潛移默化，避免平鋪直敘、籠統(tǒng)說(shuō)教。

三、要加強(qiáng)對(duì)戶(hù)外廣告規(guī)劃和管理人員的管理與培訓(xùn)，使其掌握戶(hù)外廣告管理的基本知識(shí)和要求，學(xué)習(xí)美學(xué)常識(shí)，提高審美能力。同時(shí)，招聘廣告系畢業(yè)的本科生充實(shí)戶(hù)外廣告規(guī)劃和管理隊(duì)伍，逐步改善現(xiàn)有人員結(jié)構(gòu)，提高廣告規(guī)劃和管理水平。

四、對(duì)現(xiàn)有廣告公司的資質(zhì)進(jìn)行評(píng)審認(rèn)定，提高準(zhǔn)入門(mén)檻，規(guī)范廣告市場(chǎng)運(yùn)行秩序。對(duì)于那些資質(zhì)評(píng)審不合格的，取消其設(shè)計(jì)和發(fā)布資格。定期或不定期進(jìn)行優(yōu)秀戶(hù)外廣告評(píng)選活動(dòng)，組織專(zhuān)家和專(zhuān)業(yè)人士評(píng)獎(jiǎng)。對(duì)獲勝的設(shè)計(jì)人員及其所在廣告公司給予一定的精神和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，樹(shù)立行業(yè)典范和樣板。更新理念，創(chuàng)新思維，提倡運(yùn)用新技術(shù)、新工藝、新材料，提高戶(hù)外廣告的科技含量，倡導(dǎo)個(gè)性化和多樣化，避免呆板和單調(diào)，在提升人們視覺(jué)享受水準(zhǔn)的同時(shí)，提升城市形象。

五、定期對(duì)現(xiàn)有的戶(hù)外廣告設(shè)置情況進(jìn)行全面的檢查和清理，加大對(duì)違規(guī)廣告的執(zhí)法力度。清除市區(qū)、城區(qū)主次干道的過(guò)街龍門(mén)、過(guò)街橫幅、刀旗廣告，清除文物保護(hù)單位、風(fēng)景名勝區(qū)域里的商業(yè)廣告，清除粗制濫造、品位低下的戶(hù)外廣告，清除或修復(fù)殘缺破損的戶(hù)外廣告。對(duì)于違反《戶(hù)外廣告登記管理規(guī)定》的，城管執(zhí)法人員應(yīng)首先深入了解情況，進(jìn)行宣傳動(dòng)員工作，宣講法律法規(guī)及相關(guān)政策，爭(zhēng)取業(yè)戶(hù)對(duì)廣告整治工作的理解與支持，使其自覺(jué)配合。其次，嚴(yán)格按法律程序辦事，下達(dá)限期整改通知書(shū)，在整改期內(nèi)絕不強(qiáng)制拆除，最大限度的減少?gòu)V告業(yè)戶(hù)的損失。對(duì)無(wú)法查找業(yè)戶(hù)或不能自行拆除的牌匾，及時(shí)組織人員進(jìn)行拆除；對(duì)沒(méi)有合法審批手續(xù)的戶(hù)外廣告，特別是樓頂廣告和墻體廣告，堅(jiān)決予以拆除。另外,主干道兩側(cè)的門(mén)頭牌匾應(yīng)該統(tǒng)一高和材質(zhì),既能使整條街道顯得整潔有序,還利于提升店鋪的形象。

戶(hù)外廣告作為城市文化形象的符號(hào)之一，體現(xiàn)著城市的風(fēng)格和文化品位，反映了城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和商業(yè)氛圍以及科技水平和創(chuàng)新能力。就城市的戶(hù)外廣告管理而言，必須以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以彰顯歷史、文化特色為目標(biāo)，創(chuàng)新思維、創(chuàng)新理念、創(chuàng)新手段，規(guī)范戶(hù)外廣告行為，營(yíng)造富有特色的廣告文化，促進(jìn)城市廣告健康有序的發(fā)展，使其成為城市中一道靚麗的風(fēng)景線。

第五篇：戶(hù)外廣告

戶(hù)外廣告

戶(hù)外廣告(outdoor advertising),一般把設(shè)置在戶(hù)外的廣告叫做戶(hù)外廣告。常見(jiàn)的戶(hù)外廣告有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌（俗稱(chēng)高炮）、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進(jìn)的戶(hù)外廣告形式。戶(hù)外廣告制作情況

戶(hù)外廣告制作是近兩三年發(fā)展起來(lái)的。如今，眾多的廣告公司越來(lái)越關(guān)注戶(hù)外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級(jí)政府也希望通過(guò)戶(hù)外

廣告樹(shù)立城市形象，美化城市。這些都給戶(hù)外廣告制作提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也因此提出了更高的要求。

在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，戶(hù)外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志之一。戶(hù)外廣告分類(lèi)：

（一）自設(shè)性戶(hù)外廣告

指以標(biāo)牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式,在 本單位登記注冊(cè)地址,利用自有或租賃的建筑物、構(gòu)筑物等陣地,設(shè)置的 企事業(yè)單位,個(gè)體工商戶(hù)或其他社會(huì)團(tuán)體的 名稱(chēng)(含標(biāo)識(shí)等)。

（二）經(jīng)營(yíng)性戶(hù)外廣告

指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場(chǎng)、建筑物、構(gòu)筑物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)廣告。申請(qǐng)戶(hù)外廣告應(yīng)具備的條件

申請(qǐng)自設(shè)性戶(hù)外廣告:應(yīng)具有合法的主體資格;取得有關(guān)部門(mén)的設(shè)置批準(zhǔn)文件。

申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)性戶(hù)外廣告:應(yīng)為合法的廣告公司;取得有關(guān)部門(mén)的設(shè)置批準(zhǔn)文件。

登記管轄:

申請(qǐng)自設(shè)性戶(hù)外廣告在設(shè)置所在地工商分局或工商所辦理登記;

申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)性戶(hù)外廣告,在廣告載體設(shè)置所在地工商分局登記。

受理審核時(shí)限:

申請(qǐng)戶(hù)外廣告登記,凡文件、證件齊全,工商行政管理分局在受理5個(gè)工作日內(nèi),完成準(zhǔn)予行政許可或不予行政許可的手續(xù)。申請(qǐng)發(fā)布戶(hù)外廣告程序

步驟一:領(lǐng)表:申請(qǐng)自設(shè)性戶(hù)外廣告,需攜帶本單位營(yíng)業(yè)執(zhí)照或事業(yè)單位法人證書(shū)等有效證件,到本單位所在地工商分局或工商所,領(lǐng)取戶(hù)外廣告登記申請(qǐng)表;

申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)性戶(hù)外廣告,需攜帶廣告公司的營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本(原件),到本公司所在地工商分局,領(lǐng)取戶(hù)外廣告登記申請(qǐng)表。

步驟二:應(yīng)提交的文件、證件:

申請(qǐng)自設(shè)性戶(hù)外廣告:

1、戶(hù)外廣告登記申請(qǐng)表;

2、戶(hù)外廣告設(shè)置批準(zhǔn)文件;

3、營(yíng)業(yè)執(zhí)照(事業(yè)單位法人證書(shū)等)有效證件。提請(qǐng)注意

(一)、在自設(shè)性戶(hù)外廣告內(nèi)容中,非特許人直接投資設(shè)立的 加盟連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè),可含有特許人的商標(biāo)、ΧΧΧ加盟內(nèi)容,與申請(qǐng)企業(yè)注冊(cè)名稱(chēng)一并使用。

(二)、申請(qǐng)上述經(jīng)營(yíng)形式的自設(shè)性戶(hù)外廣告,登記時(shí)還應(yīng)提交下列文件:

1、雙方簽訂的特許經(jīng)營(yíng)合同;

2、合法有效的商標(biāo)使用許可協(xié)議。申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)性戶(hù)外廣告:

1、戶(hù)外廣告登記申請(qǐng)表;

2、戶(hù)外廣告設(shè)置批準(zhǔn)文件;

3、營(yíng)業(yè)執(zhí)照有效復(fù)印件;

4、廣告發(fā)布合同;

5、戶(hù)外廣告占地協(xié)議;

6、法律、法規(guī)規(guī)定的其他證明文件。

步驟三:受理:接待人員在審核以上文件、證件齊備后,開(kāi)具受理行政許可申請(qǐng)決定書(shū)。

步驟四:領(lǐng)取戶(hù)外廣告登記:申請(qǐng)人根據(jù)受理行政許可申請(qǐng)書(shū)開(kāi)具的日期,攜帶受理行政許可申請(qǐng)決定書(shū),領(lǐng)取戶(hù)外廣告登記證。戶(hù)外廣告媒體

凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過(guò)廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷(xiāo)商品目的物質(zhì)都可稱(chēng)為戶(hù)外廣告媒體。戶(hù)外廣告可分為平面和立體兩大部類(lèi)：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶(hù)外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設(shè)計(jì)制作精美的戶(hù)外廣告帶成為一個(gè)地區(qū)的象征。戶(hù)外廣告的主要特征有：

1、它對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。戶(hù)外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場(chǎng)、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶(hù)外廣告也可以根據(jù) 某地區(qū)消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來(lái)設(shè)置；另一方面，戶(hù)外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強(qiáng)烈。

2、戶(hù)外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時(shí)候，一些設(shè)計(jì)精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

3、戶(hù)外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，即使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過(guò)多次反復(fù)而對(duì)某些商品留下較深印象。

4、戶(hù)外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶(hù)外廣告更具有自己的特色，而且這些戶(hù)外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。

5、戶(hù)外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾。而且戶(hù)外廣告費(fèi)用較低。

但是，戶(hù)外廣告媒體也有其不足之處，主要表現(xiàn)在：

1、覆蓋面小。是由于大多數(shù)位置固定不動(dòng)，覆蓋=面不會(huì)很大，宣傳區(qū)域小，因此設(shè)置戶(hù)外廣告時(shí)應(yīng)特別注意地點(diǎn)的選擇。比如廣告牌一般設(shè)立在人口密度大、流動(dòng)性強(qiáng)的地方。機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站、輪船碼頭南來(lái)北往的流動(dòng)人口多，可以作全國(guó)性廣告。

2、效果難以測(cè)評(píng)。由于戶(hù)外廣告的對(duì)象是在戶(hù)外活動(dòng)的人，這些人具有流動(dòng)的性質(zhì)，因此其接受率很難估計(jì)。而且人們總是在活動(dòng)中接觸到的，因此注視時(shí)間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時(shí)人們?cè)谕粫r(shí)間可能接觸到許多戶(hù)外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺(jué)暫留，這非常重要。