第一篇：最新《廣告法》中法定“絕對(duì)化用語(yǔ)”

最新《廣告法》中法定“絕對(duì)化用語(yǔ)”匯編

一、法條及用詞解釋 《中華人民共和國(guó)廣告法》 第九條廣告不得有下列情形：……

(三)使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)；……

第五十七條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)；對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒(méi)收廣告費(fèi)用，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件：

(一)發(fā)布有本法第九條、第十條規(guī)定的禁止情形的廣告的； ……

二、法定用詞及出處

（一）“頂級(jí)”

國(guó)家工商行政管理局關(guān)于“頂級(jí)”兩字在廣告語(yǔ)中是否屬于“最高級(jí)”等用語(yǔ)問(wèn)題的答復(fù)【工商廣字〔1996〕第380號(hào)】 上海市工商行政管理局：

你局《關(guān)于“頂級(jí)”兩字在廣告語(yǔ)中是否屬“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)的請(qǐng)示》收悉。經(jīng)研究，答復(fù)如下： 《廣告法》第七條第2款規(guī)定，廣告不得使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等絕對(duì)化用語(yǔ)?！绊敿?jí)”兩字，是與上述用語(yǔ)含義相同的表示，屬于絕對(duì)化用語(yǔ)，故適用前款規(guī)定。

一九九六年十一月二十六日

（二）“極品”

國(guó)家工商行政管理局關(guān)于“極品”兩字在廣告語(yǔ)中是否屬于“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)問(wèn)題的答復(fù)【工商廣字〔1997〕第207號(hào)】

浙江省工商行政管理局：

你局《關(guān)于“極品”兩字在廣告語(yǔ)中是否屬于“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)的請(qǐng)示》收悉。經(jīng)研究，答復(fù)如下：

《廣告法》第七條第二款規(guī)定，廣告不得使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等絕對(duì)化用語(yǔ)。“極品”兩字，與上述用語(yǔ)含義相同，屬于絕對(duì)化用語(yǔ)，故適用上述規(guī)定。

一九九七年八月八日

（三）“第一品牌”

國(guó)家工商行政管理局關(guān)于立即停止發(fā)布含有“第一品牌”等內(nèi)容廣告的通知 【工商廣字〔1997〕第225號(hào)】

各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市工商行政管理局：

近來(lái)，廣告中使用“第一品牌”等內(nèi)容的現(xiàn)象較多，甚至出現(xiàn)同一行業(yè)、同一類商品有兩個(gè)以上“第一品牌”的現(xiàn)象。此類廣告宣傳，影響了公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的形成，社會(huì)各界反映強(qiáng)烈。

“第一品牌”等廣告用語(yǔ)，是與“最佳”含義相同的絕對(duì)化用語(yǔ)。無(wú)論其稱號(hào)以何種形式、程序產(chǎn)生，均不得在廣告中使用。自本通知發(fā)布之日起，凡在廣告中繼續(xù)使用“第一品牌”等廣告用語(yǔ)的，各地工商行政管理機(jī)關(guān)均應(yīng)按違反《廣告法》第七條第二款予以處理。

一九九七年九月十六日

三、其他法條的相關(guān)內(nèi)容（1）《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》

第六條

食品廣告不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化的語(yǔ)言或者表示。（2）《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》 第八條 ……

保健食品廣告應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)消費(fèi)者合理使用保健食品，保健食品廣告不得出現(xiàn)下列情形和內(nèi)容：……

（十三）含有“安全”、“無(wú)毒副作用”、“無(wú)依賴”等承諾的；

（十四）含有最新技術(shù)、最高科學(xué)、最先進(jìn)制法等絕對(duì)化的用語(yǔ)和表述的；……（3）《化妝品廣告管理辦法》

第八條化妝品廣告禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：……

（五）使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無(wú)副作用等絕對(duì)化語(yǔ)言的；…

（4）《獸藥廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》

第六條獸藥廣告中不得含有“最高技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最進(jìn)步制法”、“包治百病”等絕對(duì)化的表示。（5）《醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》

第十條

醫(yī)療器械廣告中有關(guān)適用范圍和功效等內(nèi)容的宣傳應(yīng)當(dāng)科學(xué)準(zhǔn)確，不得出現(xiàn)下列情形：

（七）含有“安全”、“無(wú)毒副作用”、“無(wú)效退款”、“無(wú)依賴”、“保險(xiǎn)公司承保”等承諾性用語(yǔ)，含有“唯一”、“精確”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)科學(xué)”、“國(guó)家級(jí)產(chǎn)品”、“填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白”等絕對(duì)化或排他性的用語(yǔ)；

（6）《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》

第十條 藥品廣告中有關(guān)藥品功能療效的宣傳應(yīng)當(dāng)科學(xué)準(zhǔn)確，不得出現(xiàn)下列情形：……

（五）含有“安全無(wú)毒副作用”、“毒副作用小”等內(nèi)容的；含有明示或者暗示中成藥為“天然”藥品，因而安全性有保證等內(nèi)容的；……

（八）其他不科學(xué)的用語(yǔ)或者表示，如“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最先進(jìn)制法”等。

四、相關(guān)系統(tǒng)解釋

1、上海市工商局通過(guò)官方微信公眾賬號(hào)發(fā)出《新〈廣告法〉禁用“首個(gè)”、“獨(dú)家”、“唯一”等用語(yǔ)系誤讀》

文中表示：“網(wǎng)傳信息所謂的‘新《廣告法》違禁詞和極限用詞，一旦使用，20萬(wàn)元起罰’等內(nèi)容，是對(duì)新《廣告法》的誤讀。”該文還指出，與1994年《廣告法》相比，新《廣告法》并未擴(kuò)大禁止廣告中使用絕對(duì)化用語(yǔ)的范圍，除已明確規(guī)定禁止使用的“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)外，其他有近似含義的廣告用語(yǔ)是否違法，應(yīng)由執(zhí)法機(jī)關(guān)結(jié)合廣告?zhèn)€案的語(yǔ)義、語(yǔ)境和事實(shí)依據(jù)，進(jìn)行綜合判定。像“首個(gè)”、“獨(dú)家”、“唯一”等用語(yǔ)，如有事實(shí)依據(jù)且能完整清楚表示，不致引人誤解的，則允許使用。

2、國(guó)家工商總局辦公廳在給上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局的《關(guān)于上海世博會(huì)品牌贊助企業(yè)在宣傳中使用“指定”“唯一”等稱謂的答復(fù)意見(jiàn)》（辦函字【2010】51號(hào)）中提及： “

一、根據(jù)《廣告法》禁止使用絕對(duì)化用語(yǔ)、我局《關(guān)于停止發(fā)布含有亂評(píng)比、亂排序等內(nèi)容廣告的內(nèi)容》（工商廣字【1999】247號(hào)）等有關(guān)規(guī)定，應(yīng)禁止廣告中使用“唯一”、“指定”等用語(yǔ)?！?/p>

3、國(guó)家工商行政管理局關(guān)于停止發(fā)布含有亂評(píng)比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知（工商廣字【1999】247號(hào)）各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市工商行政管理局： 根據(jù)《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于治理向企業(yè)亂收費(fèi)、亂罰款和各種攤派等問(wèn)題的決定》（中發(fā)〔1997〕14號(hào)）和《中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于嚴(yán)格控制評(píng)比活動(dòng)有關(guān)問(wèn)題的通知》（廳字〔1996〕10號(hào)）等文件精神，國(guó)家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)等六部委經(jīng)國(guó)務(wù)院減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)部際聯(lián)席會(huì)議批準(zhǔn)，于近日發(fā)布了《關(guān)于整頓營(yíng)銷信息發(fā)布秩序，堅(jiān)決制止亂排序、亂評(píng)比行為的通知》，在該《通知》中，對(duì)一些行業(yè)組織和市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)擅自從事的排序、推薦、認(rèn)定、上榜、抽查檢驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)、公布市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果等活動(dòng)認(rèn)定為“實(shí)際上是對(duì)企業(yè)搞評(píng)比或變相評(píng)比活動(dòng)，以此向企業(yè)索取高額費(fèi)用”的行為。為進(jìn)一步貫徹落實(shí)中共中央、國(guó)務(wù)院有關(guān)文件精神，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，清除市場(chǎng)障礙、減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，現(xiàn)就廣告中使用排序、評(píng)比、綜合評(píng)價(jià)結(jié)果等問(wèn)題通知如下：

一、除按法律規(guī)定和國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的各類帶有評(píng)比性質(zhì)的企業(yè)營(yíng)銷信息發(fā)布活動(dòng)外，禁止在廣告中使用排序、推薦、認(rèn)定、上榜、抽查檢驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)、公布市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果等對(duì)企業(yè)及其商品、服務(wù)進(jìn)行排序或綜合評(píng)價(jià)的內(nèi)容。如“全國(guó)銷量第一”、“市場(chǎng)占有率第一”、“市場(chǎng)主導(dǎo)品牌”、“消費(fèi)者首選品牌”、“中國(guó)公認(rèn)名（品）牌”、“×××推薦產(chǎn)品（品牌）”、“×××認(rèn)定”、“×××認(rèn)可”、“×××展示”、“×××薈萃”、“×××指定”、各種滿意率、信任率以及某類商品、服務(wù)上榜企業(yè)等；

二、請(qǐng)各地接到本通知后，及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)到各廣告經(jīng)營(yíng)單位，并對(duì)含有排序、評(píng)比、綜合評(píng)價(jià)內(nèi)容的廣告進(jìn)行一次集中清理。在清理過(guò)程中如發(fā)現(xiàn)政策界限不清或難以認(rèn)定的問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)向國(guó)家工商行政管理局報(bào)告；

三、自1999年11月1日起，對(duì)未按本通知要求，違反中共中央、國(guó)務(wù)院有關(guān)文件精神發(fā)布含有上述內(nèi)容廣告的，依據(jù)《廣告法》第三十九條規(guī)定予以處罰。對(duì)商品包裝物上含有上述內(nèi)容的，自2000年3月1日起，停止使用。附件：《關(guān)于整頓營(yíng)銷信息發(fā)布秩序，堅(jiān)決制止亂排序、亂評(píng)比行為的通知》（國(guó)經(jīng)貿(mào)貿(mào)易〔1999〕757號(hào)）（略）

1999年9月21日

4、國(guó)家工商行政管理總局關(guān)于執(zhí)行《關(guān)于停止發(fā)布含有亂評(píng)比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知》中有關(guān)問(wèn)題的通知（工商廣字[1999]第30號(hào)）

各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市工商行政管理局：

為進(jìn)一步貫徹執(zhí)行《關(guān)于停止發(fā)布含有亂評(píng)比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知》（工商廣字[1999]第247號(hào)），現(xiàn)將有關(guān)問(wèn)題通知如下：

一、關(guān)于“指定產(chǎn)品（商品）”的問(wèn)題

對(duì)贊助體育比賽，文藝演出等大型活動(dòng)的企業(yè)，在廣告宣傳中不得使用“指定產(chǎn)品（商品）”，可使用“×××活動(dòng)贊助商（商品）”；對(duì)提供贊助商品并在該項(xiàng)活動(dòng)中使用的，可在其商品廣告宣傳中使用“×××選用商品”。

二、關(guān)于“名牌”、“著名商標(biāo)”的問(wèn)題

禁止在廣告中使用“中國(guó)名牌”、“地方名牌”、“著名商標(biāo)”。經(jīng)地級(jí)以上人民政府認(rèn)定的地方名牌，可在廣告中使用“×××省名牌”、“×××市名牌”；經(jīng)省級(jí)人民政府認(rèn)定的地方著名商標(biāo)，可在廣告中使用“×××?。ㄊ校┲虡?biāo)”。

三、《關(guān)于停止發(fā)布含有亂評(píng)比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知》第三條中“自2000年3月1日起”，是指商品的出廠日期。在2000年3月1日之前出廠的商品，其包裝物上含有禁止性內(nèi)容的，自2000年12月31日起禁止使用。

一九九九年十一月十九日

5、國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華認(rèn)為，與1994年舊《廣告法》相比，新法并未擴(kuò)大禁止使用絕對(duì)用語(yǔ)的范圍?！拔覀冎v極端用語(yǔ)，絕對(duì)用語(yǔ)，比如第一，因?yàn)榈谝?、第二是變化的，在市?chǎng)當(dāng)中；最高，什么能驗(yàn)證你是最高的？像這樣的東西是不允許用的?！?/p>

6、無(wú)錫市工商局廣告監(jiān)督管理處副處長(zhǎng)繆恩表示，新廣告法頒布后，關(guān)于絕對(duì)化用語(yǔ)的一項(xiàng)規(guī)定，讓廣告人炸了鍋。廣告人變得談“最”色變。但絕對(duì)化用語(yǔ)，被過(guò)分解讀了?！坝袔最愒~語(yǔ)是被絕對(duì)禁止的”繆處長(zhǎng)介紹：“頂級(jí)、極品、第一品牌、最高級(jí)、國(guó)家級(jí)、最佳是絕對(duì)禁止的。但也存在絕對(duì)禁止的有限例外?！?/p>

7、全國(guó)人大常委會(huì)法制工作委員會(huì)經(jīng)濟(jì)法室副主任王清主編的《廣告法解讀》一書中也指明：“經(jīng)濟(jì)社會(huì)是不斷發(fā)展變化的，對(duì)商品或服務(wù)的任何表述都不可能是絕對(duì)化的。使用絕對(duì)化用語(yǔ)不但容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，而且可能不正當(dāng)?shù)刭H低同類商品或服務(wù)，因此應(yīng)當(dāng)禁止?！?/p>

8、天津市市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)督管理委員會(huì)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法處何茂斌也對(duì)此表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，作為形容詞使用的絕對(duì)化用語(yǔ)應(yīng)禁止出現(xiàn)在廣告中，這類用于形容空間、大小、多少、新舊、優(yōu)劣等程度描寫的絕對(duì)化用語(yǔ)很多，除了《廣告法》列舉的“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”以外，國(guó)家工商局還曾明確答復(fù)，“頂級(jí)”、“極品”、“第一品牌”是與“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”含義相同的絕對(duì)化用語(yǔ)。

四、市場(chǎng)上的相關(guān)信息：

1、淘寶網(wǎng)發(fā)布的“關(guān)于商品絕對(duì)化用語(yǔ)違規(guī)通知”

天貓最近發(fā)現(xiàn)部分商家在網(wǎng)頁(yè)中對(duì)商品的宣傳使用了“頂級(jí)”，“最高級(jí)”，“絕無(wú)僅有”等絕對(duì)化用語(yǔ)，該宣傳涉嫌違規(guī)《廣告法》，因此從即日起（2014年11月20日），將針對(duì)全網(wǎng)標(biāo)題、SKU、副標(biāo)題、商品詳情頁(yè)等位置進(jìn)行絕對(duì)話用語(yǔ)監(jiān)控檢查，如發(fā)現(xiàn)違規(guī)，系統(tǒng)將做商品下架+扣1分/件處理，請(qǐng)商家立即自查自糾，及時(shí)進(jìn)行修正和更改！系統(tǒng)檢查時(shí)間：11月20日-11月23日； 系統(tǒng)處罰時(shí)間：11月24日起（系統(tǒng)批量處罰）； 處罰規(guī)則：下架+扣1分/件；

絕對(duì)化用語(yǔ)包含但不限于：頂級(jí)最高級(jí)第一絕無(wú)僅有極品最低最佳頂尖抄底最具最高全國(guó)首家極端首選空前絕后絕對(duì)最大世界領(lǐng)先唯一巔峰頂峰最新最先進(jìn)；

監(jiān)控范圍：標(biāo)題、SKU、副標(biāo)題、商品詳情頁(yè)等。

2、北京市廣告監(jiān)測(cè)中心第二季度報(bào)告顯示，“高露潔”牙膏廣告因宣稱“100％安全、100％有效”的絕對(duì)化用語(yǔ)被認(rèn)定為違法。

3、央視關(guān)于從未頒發(fā)“央視上榜品牌”等稱號(hào)的聲明近年以來(lái)，部分企業(yè)在其產(chǎn)品包裝和廣告營(yíng)銷活動(dòng)中未經(jīng)我臺(tái)同意，擅自使用所謂“央視上榜品牌”、“CCTV上榜品牌”、“央視展播品牌”、“中央電視臺(tái)榜上有名”“央視廣告上榜品牌”、“CCTV廣告品牌”、“央視廣告品牌”、“CCTV廣告支持”、“CCTV央視廣告產(chǎn)品”、“CCTV最佳雇主”、“CCTV宣傳品牌”、“《中國(guó)品牌展播》上榜品牌”、“中國(guó)CCTV央視推廣產(chǎn)品”、“CCTV中央電視臺(tái)推廣品牌”、“央視推廣品牌”、“CCTV上榜熱播品牌”、“CCTV熱播品牌”、“CCTV上榜展播品牌”、“CCTV央視展播品牌”、“CCTV廣告展播品牌”、“CCTV榮譽(yù)展出品牌”、“CCTV黃金頻道主播品牌”、“CCTV中央電視臺(tái)廣告推薦品牌”、“CCTV幸運(yùn)商標(biāo)榜”、“央視廣告播出品牌”、“攜手打造央視強(qiáng)勢(shì)品牌”、“CCTV廣告宣傳品牌”、“CCTV*（頻道號(hào)）-宣傳品牌”、“CCTV中央電視臺(tái)指定洗發(fā)露”、“CCTV中國(guó)年度品牌”及含有“CCTV”、“CCTV*（頻道號(hào)）”等名稱或字樣，并號(hào)稱持有我臺(tái)頒發(fā)的相關(guān)證書，在消費(fèi)者當(dāng)中產(chǎn)生了一定的誤導(dǎo)。

我中心聲明，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心從未向任何一家企業(yè)頒發(fā)過(guò)上述稱號(hào)或證書。請(qǐng)廣大消費(fèi)者注意甄別。特此聲明。（中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心

2015年7月29日）

第二篇：絕對(duì)化用語(yǔ)解讀

如何使用絕對(duì)化用語(yǔ)

既然并非所有帶“一”、“獨(dú)”、“極”的詞語(yǔ)都屬于新《廣告法》禁用的絕對(duì)化用語(yǔ)，那么，在廣告行業(yè)法律實(shí)踐中，究竟怎樣才能合法地使用這些詞語(yǔ)呢？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，騰訊研究院高級(jí)研究員楊樂(lè)認(rèn)為要分三種情況來(lái)討論：

第一，對(duì)于無(wú)法證實(shí)或者證偽的形容詞要絕對(duì)禁止使用，例如“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最優(yōu)秀”、“獨(dú)一無(wú)二”等。全國(guó)人大常委會(huì)法制工作委員會(huì)經(jīng)濟(jì)法室副主任王清主編的《廣告法解讀》一書中也指明：“經(jīng)濟(jì)社會(huì)是不斷發(fā)展變化的，對(duì)商品或服務(wù)的任何表述都不可能是絕對(duì)化的。使用絕對(duì)化用語(yǔ)不但容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，而且可能不正當(dāng)?shù)刭H低同類商品或服務(wù)，因此應(yīng)當(dāng)禁止?！?/p>

第二，對(duì)于沒(méi)有限定范圍或者限定范圍無(wú)法通過(guò)客觀證據(jù)證明的描述，屬于相對(duì)禁止使用，例如“頂級(jí)”、“最高”、“最大”、“最先”、“全球首發(fā)”等。

第三，在限定范圍可以被客觀證明的情況下，此類詞語(yǔ)可以在證據(jù)充足的條件下進(jìn)行使用。天津市市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)督管理委員會(huì)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法處何茂斌也對(duì)此表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，作為形容詞使用的絕對(duì)化用語(yǔ)應(yīng)禁止出現(xiàn)在廣告中，這類用于形容空間、大小、多少、新舊、優(yōu)劣等程度描寫的絕對(duì)化用語(yǔ)很多，除了《廣告法》列舉的“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”以外，國(guó)家工商局還曾明確答復(fù)，“頂級(jí)”、“極品”、“第一品牌”是與“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”含義相同的絕對(duì)化用語(yǔ)。但是作為形容詞的絕對(duì)化用語(yǔ)在以下三種情況下可以合法使用：一是用于同一品牌或同一企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品描述，二是表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念或目標(biāo)追求，三是作為固定用語(yǔ)中的一部分。而絕對(duì)化用語(yǔ)如果作為序數(shù)詞或數(shù)量詞出現(xiàn)在廣告中，則可以如實(shí)使用，但需要同時(shí)具備這樣的條件，即表述真實(shí)、完整清楚，不至于誤導(dǎo)消費(fèi)者。

第一，對(duì)于無(wú)法證實(shí)或者證偽的形容詞要絕對(duì)禁止使用，例如“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最優(yōu)秀”、“獨(dú)一無(wú)二”等。經(jīng)濟(jì)社會(huì)是不斷發(fā)展變化的，對(duì)商品或服務(wù)的任何表述都不可能是絕對(duì)化的。使用絕對(duì)化用語(yǔ)不但容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，而且可能不正當(dāng)?shù)刭H低同類商品或服務(wù)，因此應(yīng)當(dāng)禁止。

第二，對(duì)于沒(méi)有限定范圍或者限定范圍無(wú)法通過(guò)客觀證據(jù)證明的描述，屬于相對(duì)禁止使用，例如“頂級(jí)”、“最高”、“最大”、“最先”、“全球首發(fā)”等。

第三，在限定范圍可以被客觀證明的情況下，此類詞語(yǔ)可以在證據(jù)充足的條件下進(jìn)行使用。作為形容詞使用的絕對(duì)化用語(yǔ)應(yīng)禁止出現(xiàn)在廣告中，這類用于形容空間、大小、多少、新舊、優(yōu)劣等程度描寫的絕對(duì)化用語(yǔ)很多，除了《廣告法》列舉的“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”以外，國(guó)家工商局還曾明確答復(fù)，“頂級(jí)”、“極品”、“第一品牌”是與“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”含義相同的絕對(duì)化用語(yǔ)。但是作為形容詞的絕對(duì)化用語(yǔ)在以下三種情況下可以合法使用：一是用于同一品牌或同一企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品描述，二是表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念或目標(biāo)追求，三是作為固定用語(yǔ)中的一部分。而絕對(duì)化用語(yǔ)如果作為序數(shù)詞或數(shù)量詞出現(xiàn)在廣告中，則可以如實(shí)使用，但需要同時(shí)具備這樣的條件，即表述真實(shí)、完整清楚，不至于誤導(dǎo)消費(fèi)者。

第三篇：廣告中不能使絕對(duì)化用語(yǔ)

廣告不能使絕對(duì)化用語(yǔ)

絕對(duì)化用語(yǔ)如：

最好、最佳、最高級(jí)、國(guó)家級(jí)、頂級(jí)、極品、唯

一、第一品牌 最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然、無(wú)副作用 領(lǐng)先、頂峰、巔峰、登峰造極、唯我獨(dú)尊 100%

最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝

精確、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白

使用“打造最×的……”字樣，如某網(wǎng)站稱“打造最全面最優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)”?！按蛟臁钡尼屃x為“比喻創(chuàng)造或造就”。筆者認(rèn)為，不論該網(wǎng)站是在宣傳自己為最全面最優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，還是在宣傳自己的奮斗目標(biāo)，都屬于使用最高級(jí)廣告用語(yǔ)。

使用“最×的……之一”字樣，如某房產(chǎn)中介自稱“福建省最大、歷史最悠久的房地產(chǎn)代理公司之一”。目前，廣告中使用最高級(jí)用語(yǔ)并在后面加“之一”的現(xiàn)象較多。筆者認(rèn)為，此類廣告用語(yǔ)在本質(zhì)上與最高級(jí)用語(yǔ)無(wú)異，而且該提法本身在語(yǔ)法上即存在問(wèn)題?！白睢钡尼屃x為“表示某種屬性超過(guò)所有同類的人或事物”，因此不可能同時(shí)存在兩個(gè)以上同類的“最×”的人或事物。

第四篇：《中華人民共和國(guó)廣告法》關(guān)于絕對(duì)化語(yǔ)言的界定

《中華人民共和國(guó)廣告法》關(guān)于絕對(duì)化語(yǔ)言的界定

第七條 廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)和利益。

廣告不得有下列情形：

（一）使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌；

（二）使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義；

（三）使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)；

（四）妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益；

（五）妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚；

（六）含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；

（七）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

（八）妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)；

（九）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

◎《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》

第六條 食品廣告不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化的語(yǔ)言或者表示。

一、國(guó)家工商總局對(duì)廣告用語(yǔ)的通知或者答復(fù)

（一）國(guó)家工商行政管理局關(guān)于立即停止發(fā)布含有“第一品牌”等內(nèi)容廣告的通知【工商廣字〔1997〕第225號(hào)】

來(lái)源：http://

各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市工商行政管理局：

近來(lái)，廣告中使用“第一品牌”等內(nèi)容的現(xiàn)象較多，甚至出現(xiàn)同一行業(yè)、同一類商品有兩個(gè)以上“第一品牌”的現(xiàn)象。此類廣告宣傳，影響了公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的形成，社會(huì)各界反映強(qiáng)烈。

“第一品牌”等廣告用語(yǔ)，是與“最佳”含義相同的絕對(duì)化用語(yǔ)。無(wú)論其稱號(hào)以何種形式、程序產(chǎn)生，均不得在廣告中使用。

自本通知發(fā)布之日起，凡在廣告中繼續(xù)使用“第一品牌”等廣告用語(yǔ)的，各地工商行政管理機(jī)關(guān)均應(yīng)按違反《廣告法》第七條第二款予以處理。

一九九七年九月十六日

（二）國(guó)家工商行政管理局關(guān)于“極品”兩字在廣告語(yǔ)中是否屬于“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)問(wèn)題的答復(fù)【工商廣字〔1997〕第207號(hào)】

來(lái)源：http://

浙江省工商行政管理局：

你局《關(guān)于“極品”兩字在廣告語(yǔ)中是否屬于“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)的請(qǐng)示》收悉。經(jīng)研究，答復(fù)如下：

《廣告法》第七條第二款規(guī)定，廣告不得使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等絕對(duì)化用語(yǔ)?！皹O品”兩字，與上述用語(yǔ)含義相同，屬于絕對(duì)化用語(yǔ)，故適用上述規(guī)定。

一九九七年八月八日

（三）國(guó)家工商行政管理局關(guān)于“頂級(jí)”兩字在廣告語(yǔ)中是否屬于“最高級(jí)”等用語(yǔ)問(wèn)題的答復(fù)【工商廣字〔1996〕第380號(hào)】

來(lái)源：http://

上海市工商行政管理局：

你局《關(guān)于“頂級(jí)”兩字在廣告語(yǔ)中是否屬“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)的請(qǐng)示》收悉。經(jīng)研究，答復(fù)如下：

《廣告法》第七條第2款規(guī)定，廣告不得使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等絕對(duì)化用語(yǔ)。“頂級(jí)”兩字，是與上述用語(yǔ)含義相同的表示，屬于絕對(duì)化用語(yǔ)，故適用前款規(guī)定。

一九九六年十一月二十六日

（四）國(guó)家工商行政管理局關(guān)于停止發(fā)布含有亂評(píng)比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知【工商廣字［1999］第247號(hào)】

來(lái)源：http://

各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市工商行政管理局： 根據(jù)《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于治理向企業(yè)亂收費(fèi)、亂罰款和各種攤派等問(wèn)題的決定》(［中發(fā)(1997)14號(hào)］)和《中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于嚴(yán)格控制評(píng)比活動(dòng)有關(guān)問(wèn)題的通知》(［廳字(1996)10號(hào)］)等文件精神，國(guó)家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)等六部委經(jīng)國(guó)務(wù)院減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)部際聯(lián)席會(huì)議批準(zhǔn)，于近日發(fā)布了《關(guān)于整頓營(yíng)銷信息發(fā)布秩序，堅(jiān)決制止亂排序、亂評(píng)比行為的通知》，在該《通知》中，對(duì)一些行業(yè)組織和市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)擅自從事的排序、推薦、認(rèn)定、上榜、抽查檢驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)、公布市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果等活動(dòng)認(rèn)定為“實(shí)際上是對(duì)企業(yè)搞評(píng)比或變相評(píng)比活動(dòng)，以此向企業(yè)索取高額費(fèi)用”的行為。為進(jìn)一步貫徹落實(shí)中共中央、國(guó)務(wù)院有關(guān)文件精神，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，清除市場(chǎng)障礙、減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，現(xiàn)就廣告中使用排序、評(píng)比、綜合評(píng)價(jià)結(jié)果等問(wèn)題通知如下：

一、除按法律規(guī)定和國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的各類帶有評(píng)比性質(zhì)的企業(yè)營(yíng)銷信息發(fā)布活動(dòng)外，禁止在廣告中使用排序、推薦、認(rèn)定、上榜、抽查檢驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)、公布市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果等對(duì)企業(yè)及其商品、服務(wù)進(jìn)行排序或綜合評(píng)價(jià)的內(nèi)容。如“全國(guó)銷量第一”、“市場(chǎng)占有率第一”、“市場(chǎng)主導(dǎo)品牌”、“消費(fèi)者首選品牌”、“中國(guó)公認(rèn)名(品)牌”、“×××推薦產(chǎn)品(品牌)”、“×××認(rèn)定”、“×××認(rèn)可”、“×××展示”、“×××薈萃”、“×××指定”、各種滿意率、信任率以及某類商品、服務(wù)上榜企業(yè)等；

二、請(qǐng)各地接到本通知后，及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)到各廣告經(jīng)營(yíng)單位，并對(duì)含有排序、評(píng)比、綜合評(píng)價(jià)內(nèi)容的廣告進(jìn)行一次集中清理。在清理過(guò)程中如發(fā)現(xiàn)政策界限不清或難以認(rèn)定的問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)向國(guó)家工商行政管理局報(bào)告；

三、自1999年11月1日起，對(duì)未按本通知要求，違反中共中央、國(guó)務(wù)院有關(guān)文件精神發(fā)布含有上述內(nèi)容廣告的，依據(jù)《廣告法》第三十九條規(guī)定予以處罰。對(duì)商品包裝物上含有上述內(nèi)容的，自2000年3月1日起，停止使用。

附件：《關(guān)于整頓營(yíng)銷信息發(fā)布秩序，堅(jiān)決制止亂排序、亂評(píng)比行為的通知》(國(guó)

經(jīng)貿(mào)貿(mào)易［1999］757號(hào))(略)

一九九九年九月二十一日

（五）關(guān)于禁止在廣告中使用“免檢”內(nèi)容的通知【工商廣字[2008]218號(hào)】

來(lái)源：http:// 各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市工商行政管理局：

最近，國(guó)務(wù)院決定廢止1999年12月5日發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量工作若干問(wèn)題的決定》（國(guó)發(fā)[1999]24號(hào)）中有關(guān)食品質(zhì)量免檢制度的內(nèi)容。國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局于2008年9月18日公告廢止了《產(chǎn)品免于質(zhì)量監(jiān)督檢查管理辦法》（國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局2001年9號(hào)令）。為貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于廢止食品質(zhì)量免檢制度的通知》精神，現(xiàn)就禁止在廣告中使用“免檢”有關(guān)內(nèi)容通知如下：

各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)要加強(qiáng)對(duì)廣告中涉及質(zhì)量免檢內(nèi)容的監(jiān)測(cè)檢查，對(duì)廣告中出現(xiàn)“國(guó)家免檢產(chǎn)品”等涉及質(zhì)量免檢內(nèi)容的，應(yīng)立即責(zé)令停止發(fā)布。對(duì)于繼續(xù)違法發(fā)布的，依照《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》有關(guān)規(guī)定處罰。本通知發(fā)布之日后生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝物廣告中涉及質(zhì)量免檢內(nèi)容的，按照總局《關(guān)于包裝物廣告監(jiān)管有關(guān)問(wèn)題的通知》（工商廣字［2005］第173號(hào)）處理。

國(guó)家工商行政管理總局 二00八年十月十七日

第五篇：新廣告法中的禁用語(yǔ)

一、部分禁用語(yǔ) 1「最」

最、最佳、最具、最愛(ài)、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級(jí)、最高端、最奢侈、最低、最低級(jí)、最低價(jià)、最底、最便宜、史上最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最后、最新、最新技術(shù)、最新科學(xué)

2「一」

第一、中國(guó)第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯

一、第一品牌、NO.1、TOP1、獨(dú)一無(wú)

二、全國(guó)第一、遺留、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國(guó)X大品牌之

一、銷冠（需住建委證明方可使用）

3「級(jí)別」

國(guó)家級(jí)、國(guó)際級(jí)、世界級(jí)、千萬(wàn)級(jí)、百萬(wàn)級(jí)、星級(jí)、5A、甲級(jí)、超甲級(jí)

4「極限詞語(yǔ)」

頂級(jí)（頂尖/尖端）、頂級(jí)享受、高級(jí)、極品、極佳（絕佳/絕對(duì)）、終極、極致、致極、極具、完美、絕佳（極佳）、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、壓軸、問(wèn)鼎、空前、絕后、絕版、無(wú)雙、非此莫屬、巔峰、前所未有、無(wú)人能及、頂級(jí)、鼎級(jí)、鼎冠、定鼎、完美、翹楚之作、不可再生、不可復(fù)制、絕無(wú)僅有、寸土寸金、淋漓盡致、無(wú)與倫比、唯

一、卓越、卓著

5「稀缺」

前無(wú)古人后無(wú)來(lái)者、絕版、珍稀、臻稀、稀少、絕無(wú)僅有、絕不在有、稀世珍寶、千金難求、世所罕見(jiàn)、不可多得、空前絕后、寥寥無(wú)幾、屈指可數(shù)

6「獨(dú)家」

獨(dú)家、獨(dú)創(chuàng)、獨(dú)據(jù)、開發(fā)者、締造者、創(chuàng)始者、發(fā)明者

7「首/家/國(guó)」

首個(gè)、首選、獨(dú)家、首發(fā)、首席、首府、首選、首屈一指、全國(guó)首家、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、國(guó)門、國(guó)宅、首次、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、國(guó)際品質(zhì)

8「黃金」

黃金旺鋪、黃金價(jià)值、黃金地段、金錢、金融匯幣圖片、外國(guó)貨幣

9「品牌」

大牌、金牌、名牌、王牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、冠軍、王、之王、王者樓王、墅王、皇家

10「領(lǐng)」

世界領(lǐng)先、（遙遙）領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、領(lǐng)袖、引領(lǐng)、創(chuàng)領(lǐng)、領(lǐng)航、耀領(lǐng)

11「虛假」 史無(wú)前例、前無(wú)古人、永久、萬(wàn)能、百分之百

12「權(quán)威」

特供、專供、專家推薦、國(guó)家xx領(lǐng)導(dǎo)人推薦、使用人民幣圖樣（央行批準(zhǔn)除外）

13「涉嫌欺詐消費(fèi)者」

點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)、恭喜獲獎(jiǎng)、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身、領(lǐng)取獎(jiǎng)品、抽獎(jiǎng)。注：禮品（需標(biāo)明名稱、價(jià)格、數(shù)量截止日期）

14「涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者」

售罄、售空、再不搶就沒(méi)了、史上最低價(jià)、不會(huì)再便宜、沒(méi)有他就xx、錯(cuò)過(guò)不再/錯(cuò)過(guò)即無(wú)（錯(cuò)過(guò)就沒(méi)機(jī)會(huì)了）、未曾有過(guò)的、萬(wàn)人瘋搶、全民瘋搶/搶購(gòu)、免費(fèi)領(lǐng)、免費(fèi)住、0首付、（免首付）、零距離、“價(jià)格你來(lái)定”

15「文字」

不得單獨(dú)出現(xiàn)外國(guó)文字（出現(xiàn)外國(guó)文字需要注明漢語(yǔ)）、認(rèn)不出毛筆字、繁體字、沒(méi)有版權(quán)的字體（漢儀）

16「肖像權(quán)」

公民肖像權(quán)、兒童肖像權(quán)、明星肖像權(quán)、名人肖像權(quán)、名人卡通形象、動(dòng)畫片卡通形象

17「教育」

學(xué)校名稱、升學(xué)、教育護(hù)航、九年制教育、一站式教育、入住學(xué)區(qū)房、優(yōu)先入學(xué)、12年教育無(wú)憂、全程無(wú)憂、讓孩子贏在起跑線上

18「戶口」

承諾戶口、藍(lán)印戶口、承諾移民、買個(gè)房啥都解決了

19「風(fēng)水」

上風(fēng)上水、聚財(cái)納氣、寶地、圣地、府邸、龍脈（貴脈）、東西方神話人物、龍脈之地、風(fēng)水寶地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪輿

20「封建」

帝都、皇城、皇室領(lǐng)地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宮、王府（府?。?、皇室住所、政府機(jī)關(guān)、行政大樓、XX使館、XX境線

21「歧視性詞語(yǔ)」

貴族、高貴、隱貴、上流、層峰、富人區(qū)、名門、XX階層、XX階級(jí)

22「活動(dòng)」

國(guó)家大型賽事（冬奧會(huì)、奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界杯）、雙十一（已被阿里巴巴注冊(cè)不可使用）

23「價(jià)值/投資」

升值價(jià)值、價(jià)值洼地、價(jià)值天成、千億價(jià)值、投資回報(bào)、眾籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無(wú)線、買到即賺到

24「數(shù)據(jù)無(wú)證據(jù)證明」

得房率%、XX畝、XX公里、XX平方米、熱銷X億、%綠化率、%容積率、熱銷X億、熱銷/成交XXX套、XXX位業(yè)主

25「交通/設(shè)施」

直達(dá)家門口、地鐵上蓋、咫尺地鐵站、萬(wàn)畝公園、幾大商場(chǎng)環(huán)繞、萬(wàn)達(dá)在旁、機(jī)場(chǎng)輻射區(qū)、超市、商場(chǎng)、學(xué)校、醫(yī)院等名稱、X條地鐵、X條公交（經(jīng)查證屬實(shí)）、地鐵旁（需1公里范圍內(nèi)）

26「無(wú)法證明具體地理位置」

CBD坐標(biāo)、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中樞、重點(diǎn)、腹地、地標(biāo)、城市中央、凌駕于世界之上

27「限時(shí)活動(dòng)」

限時(shí)必須具體時(shí)間（今日、今天）幾天幾夜、倒計(jì)時(shí)、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購(gòu)物大趴、閃購(gòu)、品牌團(tuán)（必須有活動(dòng)日期）、隨時(shí)結(jié)束、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)

28「無(wú)預(yù)售許可證」

無(wú)預(yù)售許可證：禁止提及開盤

僅是預(yù)售：禁止提及精裝

如果沒(méi)有建成：禁止體現(xiàn)裝修風(fēng)格（精工德式裝修、源于百年傳承、室內(nèi)采用XX石材）

29「其他」

國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌

時(shí)間表示距離、所有的無(wú)來(lái)源數(shù)據(jù)

規(guī)劃中及建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施（涉嫌做誤導(dǎo)宣傳）

文中所包含的所有圖片均注明屬性（樣板間實(shí)景圖/實(shí)景圖/效果圖）

貸款服務(wù)：應(yīng)該提供貸款銀行，名稱，貸款額度、年期（包括分期、日供）

月供按揭需要注明銀行名稱和貸款額度、年限 只允許用人民幣結(jié)算、不可使用國(guó)外貨幣

關(guān)于排序名次：第一、第二、首家、三甲、十強(qiáng)等 廣告語(yǔ)內(nèi)容夸張、不屬實(shí)

折頁(yè)里出現(xiàn)某某報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等內(nèi)容

二、“9不得”

1、不得含有升值或者投資回報(bào)的承諾；（雷區(qū)：購(gòu)買商鋪等的投資回報(bào)率）

2、不得以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置；（雷區(qū)：距離XXX開車僅30分鐘）

3、不得對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳（雷區(qū)：把政府未定的交通、商業(yè)、文化教育等設(shè)施拿來(lái)宣傳，或者即使已有規(guī)劃或在建，但進(jìn)行誤導(dǎo)宣傳。）

4、預(yù)售房地產(chǎn)，但未取得該項(xiàng)目預(yù)售許可證的不得發(fā)布房地產(chǎn)廣告。

5、不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容，對(duì)項(xiàng)目情況進(jìn)行的說(shuō)明、渲染，不得有悖社會(huì)良好風(fēng)尚。（雷區(qū)：之前出現(xiàn)的各種刷下限的戶外廣告）

6、房地產(chǎn)廣告中不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容。（一些商業(yè)項(xiàng)目營(yíng)銷時(shí)提及的購(gòu)房后返租金等，可能會(huì)“觸雷”。）

7、房地產(chǎn)廣告中不得含有廣告主能夠?yàn)槿胱≌咿k理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項(xiàng)的承諾。（雷區(qū)：教育地產(chǎn)）

8、不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)（近日在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的“極限詞語(yǔ)”是對(duì)此項(xiàng)的延伸，并未在正式法規(guī)、規(guī)范中出現(xiàn)，建議盡量不用過(guò)于絕對(duì)的宣傳詞語(yǔ)。）

9、預(yù)售、預(yù)租商品房廣告，不得涉及裝修裝飾內(nèi)容。（雷區(qū)：精裝房、裝修房）

三、關(guān)于新房地產(chǎn)廣告違規(guī)罰款

《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定（修訂稿）》中規(guī)定，違反本規(guī)定發(fā)布廣告，《廣告法》及其他法律法規(guī)有規(guī)定的，依法予以處罰；

沒(méi)有具體規(guī)定的，對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，處以一萬(wàn)元以下罰款；有違法所得的，處以違法所得三倍以下但不超過(guò)三萬(wàn)元的罰款。

此規(guī)定里提到的不超過(guò)3萬(wàn)元的罰款，僅指無(wú)法在新廣告法中找到具體規(guī)定的，如果新廣告法有規(guī)定的，按新廣告法處罰，最高可罰100萬(wàn)，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。