第一篇：關(guān)聯(lián)理論下微信文章標(biāo)題的語用分析

關(guān)聯(lián)理論下微信文章標(biāo)題的語用分析

摘要：微信標(biāo)題在微信文章中占據(jù)著重要地位，精彩的標(biāo)題是微信文章魅力形成的重要條件。讀者閱讀標(biāo)題的過程也可以說是他和作者交流互動的過程。筆者運(yùn)用語用學(xué)關(guān)聯(lián)理論的最佳關(guān)聯(lián)原則，對微信文章標(biāo)題進(jìn)行分析，探討作者制定“標(biāo)題”時設(shè)定的話語生成與理解及其交際功能，歸納出三種微信標(biāo)題與“關(guān)聯(lián)理論”的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：關(guān)聯(lián)理論 微信標(biāo)題 明示―推理

中圖分類號：G2063 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）08-0109-02

隨著科學(xué)技術(shù)和傳媒手段的迅猛發(fā)展，微信這種社交手段日益成為生活不可或缺的一部分。除了人際溝通之外，微信上每天推送著大量新鮮有價值的文章，碎片化閱讀逐漸成為人們閱讀的新趨勢。微信文章內(nèi)容涉獵廣泛、新穎、緊跟實(shí)事新聞、社會熱點(diǎn)，成為大眾閱讀的主要媒介之一。標(biāo)題具有提示、評價文章內(nèi)容和吸引、引導(dǎo)讀者的作用?！皹?biāo)題”的好壞直接決定著文章的閱讀量。筆者試圖挖掘此現(xiàn)象背后的語用內(nèi)涵，結(jié)合微信文章標(biāo)題的具體言語實(shí)例，運(yùn)用“關(guān)聯(lián)理論”分析作者制定“標(biāo)題”時設(shè)定的話語生成與理解及其交際功能，即文章標(biāo)題是內(nèi)容和讀者之間的最佳關(guān)聯(lián)的關(guān)系，歸納出三種微信標(biāo)題與“關(guān)聯(lián)理論”的關(guān)系，并深入分析“關(guān)聯(lián)理論”的運(yùn)作機(jī)制。

一、關(guān)聯(lián)理論

關(guān)聯(lián)理論是語用學(xué)中的一個主要理論。它主要研究信息交際的推理過程，尤其注重探索語言交際的話語解釋原則。Sperber和Wilson認(rèn)為，交際是一個涉及信息意圖和交際意圖的明示推理過程，明示與推理是交際過程中的兩個方面。從關(guān)聯(lián)理論的角度來分析，閱讀微信文章標(biāo)題的過程就是讀者對標(biāo)題進(jìn)行闡釋的明示，旨在尋求與文章內(nèi)容的最佳關(guān)聯(lián)。因此，標(biāo)題也可以說是給讀者提供內(nèi)容的最佳關(guān)聯(lián)者。實(shí)際上，閱讀文章標(biāo)題的過程是讀者與撰寫者進(jìn)行交流，獲得文章內(nèi)容的過程，因此標(biāo)題也具有交際功能。這就為文章標(biāo)題的交際功能提供了科學(xué)的解釋機(jī)制。筆者查閱了大量的微信文章標(biāo)題，歸納出三種微信標(biāo)題與“關(guān)聯(lián)理論”的關(guān)系：強(qiáng)化關(guān)聯(lián)原則、引申關(guān)聯(lián)原則、違反關(guān)聯(lián)原則。

二、微信標(biāo)題與“關(guān)聯(lián)理論”之關(guān)系

（一）強(qiáng)化關(guān)聯(lián)原則

強(qiáng)化關(guān)聯(lián)原則指的是標(biāo)題與文章內(nèi)容是最佳關(guān)聯(lián)關(guān)系，讀者可以通過標(biāo)題的明示，來推理出文章的主要內(nèi)容。這樣的標(biāo)題涉獵內(nèi)容較廣，但常常以新聞、專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容、干貨內(nèi)容為主，標(biāo)題抓住了文章的核心關(guān)鍵詞。

1.新聞內(nèi)容

由于微信的出現(xiàn)，新聞不再僅僅是指一個國家、一個地區(qū)發(fā)生的事件，它為更小的單位群體發(fā)生的事件提供了記錄的媒介。例如：在大連外國語大學(xué)這個相對較小的環(huán)境中，就有很多功能各異的公眾號：大連外國語大學(xué)、大外本科招生、研外之翼、大外創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育中心、大連外國語大學(xué)漢學(xué)院、大連外國語大學(xué)圖書館、大外學(xué)生就業(yè)……他們有針對性地記錄了各部門各院系發(fā)生的新聞事件，為小群體范圍內(nèi)的人們報道事件，甚至成為重要通知的主要渠道，這樣有威信力的公眾號平臺報道的新聞消息真實(shí)可靠，至少對其有略微的了解，知道發(fā)生了什么事情等等。標(biāo)題與文章內(nèi)容具有最佳關(guān)聯(lián)性，強(qiáng)化了關(guān)聯(lián)原則。如：

（1）校長劉宏一行調(diào)研中共中央編譯局等研究生實(shí)習(xí)實(shí)踐基地

（2）大外校園媒體連續(xù)五年蟬聯(lián)“遼寧省十佳校園媒”

（3）關(guān)于2017―2018第二學(xué)期研究生選課的通知

2.專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容

微信使碎片閱讀成為大眾閱讀的主要方式，其涉獵范圍甚至輻射到專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容，如：教師、心理學(xué)、地理學(xué)、對外漢語、攝影技術(shù)等。以語言學(xué)為例：在“語言文化研究”公眾號中，有以下標(biāo)題：

（1）學(xué)術(shù)|語言模因傳播的兩個隱喻機(jī)制：內(nèi)潛映射和復(fù)現(xiàn)雜糅

（2）追思|汪榕培先生訃告

（3）學(xué)術(shù)|建構(gòu)邏輯范疇體系――普通語言學(xué)研究方法論

標(biāo)題都是提供“|”先說明文章主題，再表達(dá)文章主要內(nèi)容。這類標(biāo)題嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)，作者準(zhǔn)確無誤地對內(nèi)容進(jìn)行明示，使讀者清晰地領(lǐng)會到文章內(nèi)容，體現(xiàn)了強(qiáng)化關(guān)聯(lián)原則。

3.干貨內(nèi)容

干貨內(nèi)容多出現(xiàn)在一些自媒體中，作者在自己的公眾號上發(fā)表自己的人生感悟、心得體會以及干貨。如：遇見小米、選擇自己、pain365日、康寶萊奶昔、keep等。這類個人公眾號要樹立個人品牌就必須提供優(yōu)質(zhì)有實(shí)質(zhì)的內(nèi)容，標(biāo)題常常與文章內(nèi)容相符，贏得了大量的閱讀量，體現(xiàn)了強(qiáng)化關(guān)聯(lián)原則。如：你忽略了賺錢的順序。這篇文章完全是一篇干貨文章，談作者的所見所聞所經(jīng)歷的事情，講賺錢的順序問題，很有內(nèi)涵與深度。還有：年終|過去的一年如歌才能成就未來的自己；兩個建議：致想要做自己的年輕人，等等。

（二）引申關(guān)聯(lián)原則

引申關(guān)聯(lián)原則指的是標(biāo)題與文章內(nèi)容也是最佳關(guān)聯(lián)，但是作者恰恰利用了這一點(diǎn)，撰寫了一個與人們息息相關(guān)、特別吸引人的標(biāo)題，但文章實(shí)質(zhì)上是利用標(biāo)題的最佳關(guān)聯(lián)內(nèi)容引出廣告產(chǎn)品。由于這種情況不完全屬于違反關(guān)聯(lián)原則，它是和關(guān)聯(lián)內(nèi)容有一部分聯(lián)系的，所以筆者稱之為引申關(guān)聯(lián)原則。這種情況通常出現(xiàn)在公眾號有了大量訂閱人數(shù)之后，廣告商借助名人效應(yīng)、名“公眾號”效應(yīng)來“打廣告”。因為大眾普遍心理厭惡推銷東西，所以作者不會直白地在標(biāo)題里說這是一則廣告，而是擬定一個極其吸引人的標(biāo)題內(nèi)容，吸引大量的閱讀量，文章開頭也許和標(biāo)題有關(guān)，但后面部分則是在打廣告，推銷產(chǎn)品。如：“我后悔沒有早知道，25歲女人的精致生活指南”，愛美之心，人皆有之，這樣的標(biāo)題很能吸引各個年齡段的女性，想知道如何變美，打開文章才知道這是一則介紹面膜的?V告，文章內(nèi)容與標(biāo)題有關(guān)聯(lián)性，但是其目的是為了推銷產(chǎn)品，算是一種隱性的“欺騙”讀者的行為，體現(xiàn)了關(guān)聯(lián)原則的引申。這樣的例子還有很多，“加班的老公，濕冷的冬天，好想快點(diǎn)過去”，其實(shí)是一則旅游廣告。

（三）違反關(guān)聯(lián)原則

違反關(guān)聯(lián)原則指的是文章標(biāo)題吸引讀者，但是文章內(nèi)容與標(biāo)題很不相符，甚至是編造出來的，表達(dá)故弄玄虛，大量采用感嘆號、省略號激起人們的強(qiáng)烈情緒，單純是為了吸引閱讀。這樣的標(biāo)題多出現(xiàn)在一些娛樂新聞中。這也是迎合大眾心理的表現(xiàn)。懸疑派“標(biāo)題黨”新聞會激起讀者的好奇心，點(diǎn)擊閱讀后又會感到被欺騙，從而引起各種負(fù)面情緒。微信新聞“標(biāo)題黨”常常使用夸張的表達(dá)，“最”“只”“唯一”……的運(yùn)用非常廣泛；還有的打著“揭秘”的旗號，故弄玄虛；有的擺出一副知心姐姐的樣子，娓娓地告訴你“不看就后悔了”，“震撼”“驚呆了”

“絕密偷拍”“國人嚇一跳”“和你息息相關(guān)”……這些微信新聞“標(biāo)題黨”常用的表達(dá)手法，簡直達(dá)到“語不驚人死不休”的地步。

三、結(jié)語

筆者認(rèn)為，同一語境下，讀者所尋找的最大關(guān)聯(lián)和標(biāo)題編輯者所預(yù)設(shè)的最佳關(guān)聯(lián)可以畫等號，一旦達(dá)到期待的關(guān)聯(lián)程度，理解過程就停止。這也就解釋了為什么大眾對于標(biāo)題的理解會朝著“標(biāo)題黨”所期待的語境效果發(fā)展。也正因為此，很多作者采取了各種手段吸引讀者，用標(biāo)題吸引讀者閱讀文章的最佳關(guān)聯(lián)內(nèi)容，有的內(nèi)容確實(shí)是標(biāo)題的最佳關(guān)聯(lián)，吸引讀者閱讀的同時也提供了實(shí)質(zhì)的內(nèi)容，是真實(shí)可靠、贏得讀者喜愛的文章，也為該公眾號贏得了大量的粉絲。而有些則是騙人，違反關(guān)聯(lián)原則的內(nèi)容，激起讀者的好奇心，點(diǎn)擊閱讀后又會感到被欺騙。他們創(chuàng)作的標(biāo)題一開始就未曾預(yù)設(shè)為具有最佳關(guān)聯(lián)性，所以后繼發(fā)生的所有語言交際過程（包括讀者對標(biāo)題的理解）都是脫離關(guān)聯(lián)準(zhǔn)則的，不能反映語言所表達(dá)的真實(shí)信息。

參考文獻(xiàn)：

[1]夏臨.微信新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象淺析[J].東南傳播，2017（2）：107-109.[2]周艷梅.微信“標(biāo)題黨”的危害與防治[J].數(shù)字傳媒研究，2016，33（12）：11-16.[3]安海燕.微信公眾平臺的標(biāo)題語研究[D].延邊大學(xué)，2016.[4]詹靜.“標(biāo)題黨”現(xiàn)象：關(guān)聯(lián)理論的語用分析[J].開封教育學(xué)院學(xué)報，2015，35（4）：34-35.責(zé)任編輯：楊國棟

第二篇：微信文章標(biāo)題優(yōu)化解析[范文模版]

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微信文章標(biāo)題優(yōu)化解析

一、把用戶最關(guān)心的“痛點(diǎn)信息”放在標(biāo)題上

任何文章，都具備一定的信息價值。所以，一篇好文章更會傳遞很多有價值的信息，編輯的責(zé)任就是提煉要點(diǎn)，然后選擇用戶最關(guān)心的那個痛點(diǎn)呈現(xiàn)在標(biāo)題上。舉個例子說明吧：我們在某公眾號上發(fā)過一篇：

如果你讀不完《失控》，至少可以讀完這50條書摘|收藏吧（2天，閱讀1萬+）而我們在朋友圈看到這篇文章的原標(biāo)題是：

《失控》書摘50條，精華都在這里（2天閱讀300+）

大家可以思考下，朋友圈最大的前提是“朋友”，朋友之間是有情感的，所以朋友圈應(yīng)該是一個充滿情感的地方。

當(dāng)我們看到原標(biāo)題的時候，首先想到的是，《失控》是2014年談互聯(lián)網(wǎng)繞不過去的經(jīng)典讀物。但最大的問題是這本書太厚重、太晦澀，幾乎99%的人都不讀完。于是，我們覺得，拿出精華書摘，分享給那些讀不完的人，應(yīng)該會有需求。從這個角度出發(fā)，我們提煉出[痛點(diǎn)]信息就是：

1.《失控》——人人都知道這本書，尤其是面臨轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)家，而這些人正好是強(qiáng)基因部落的核心用戶。

2.讀不完——提到這本書，幾乎每個人都承認(rèn)沒讀完。企業(yè)家時間少更是如此。3.50條書摘——壓力瞬間小太大多了。企業(yè)家愛學(xué)習(xí)，對好東西的吸收意愿很強(qiáng)烈。4.收藏吧——因為還是擔(dān)心讀不完，那就再push他們一下。

提出這些要素之后，起標(biāo)題就變得容易多了。最終的結(jié)果就是朋友圈都在轉(zhuǎn)發(fā)這條文章，幾乎每個人都坦誠：確實(shí)沒讀完、果然好東西、讀不完先收藏了……都是這樣的感慨。

當(dāng)然后來你們看到的，所有這類型的標(biāo)題，都是COPY我們的。

二、切中讀者工作、生活中，最常見場景 逗號商學(xué)院 edu.douhaoyun.com

理論上，一篇文章的內(nèi)容越貼近用戶生活，這篇文章越容易被點(diǎn)開。所以一個合格的編輯需要十分了解用戶生活中的高頻場景。

比如，咱們插坐學(xué)院小伙伴生活中常見的場景有：打車、擠公交、偷看美女、跟上司溝通困難甚至吐槽上司（當(dāng)然，我從不吐槽，我對何川總是懷著無比崇敬的心情）、租房、逼婚、睡懶覺、加班等等。

當(dāng)你的標(biāo)題準(zhǔn)確切入到這些常見場景時，被點(diǎn)開的幾率就大得多。以這篇文章為例：

《做PPT時，如何突出中文字體的美感與力量》（1天，閱讀1000+）

它就較為準(zhǔn)確的切入了一個基層員工十分常見的工作場景——做PPT、做方案、做總結(jié)、做展示等等。

首先，做PPT這個技能是很多小伙伴都需要掌握的。其次，正值年終歲末，很多公司都要求員工進(jìn)行年終總結(jié)或者新年規(guī)劃，做一個有逼格的PPT是高頻剛需。這篇文章的原標(biāo)題是《如何突出文字的力量》就顯得場景不夠吸引人。文字包括很多種，英文還是中文？我們都知道，中文設(shè)計比英文設(shè)計更有難度。所以我們選擇了更加具體的角度：

做PPT時，如何突出中文字體的美感與力量。

請記住，是中文字體+美感+力量，這三個要素對一個有逼格的PPT來說，缺一不可。

三、找關(guān)鍵矛盾，引發(fā)深度思考

有篇文章原標(biāo)題是《打車軟件和出租車司機(jī)的命運(yùn)》。但就標(biāo)題而言，我們很難看出它想闡述什么，很模糊，很宏大。

因為這是前阿里高管鬼腳七寫的，重慶網(wǎng)站建設(shè)004km.cn重慶網(wǎng)站建設(shè)公司所以我就點(diǎn)開了。但如果這篇文章是一個叫l(wèi)ucky的家伙寫的，我可能掃一眼標(biāo)題，不知所云，根本沒有興趣點(diǎn)開。

但細(xì)讀文章之后，我發(fā)現(xiàn)挺有料的，還是整理關(guān)鍵信息：前阿里高管、打車軟件火拼、最終的受害者（因為受害者有短期和長期之分，二者可能完全不同）逗號商學(xué)院 edu.douhaoyun.com 我決定用前阿里高管這個標(biāo)簽代替鬼腳七。有兩個原因：

1.前阿里高管這個標(biāo)簽有權(quán)威性，人們信服就會點(diǎn)進(jìn)來看看。

2.鬼腳七很多用戶不清楚，有時候反而會起到反作用（熟人相輕，這算是小技巧吧）。

之所以“聳人聽聞”的加上一個“受害者”，是因為大家天生對這類字眼兒、情緒比較敏感，會第一時間注意到這個標(biāo)題。

類似的字眼還有很多，比如死亡、性、私生活、弱者、失敗、結(jié)局、底層等等。于是，我們決定讓這些關(guān)鍵要素在標(biāo)題里形成一個沖突：

前阿里高管解密：打車軟件火拼，最終受害者是出租司機(jī)……（2天，閱讀4000+）為啥打車軟件火拼，受害者竟然是出租司機(jī)？他們不是燒錢的最大受益者嗎？為啥??？讀者越是感覺不可思議，越有可能會點(diǎn)開。這又涉及到另外一個起標(biāo)題的技巧：漏大腿。

四、露大腿，不露底褲

為什么這樣呢？

很簡單，因為知道關(guān)鍵信息了就不點(diǎn)進(jìn)來看了嘛！哦，不對，是我們直接告訴你結(jié)果，你就沒有求知的欲望了。

以最近發(fā)在插坐學(xué)院的一篇文章為例，原標(biāo)題是《王興：互聯(lián)網(wǎng)會根本改變所有行業(yè)，但不一定發(fā)生在最底層》。

說實(shí)話，如果這不是王興說的，打死我都不會點(diǎn)進(jìn)去看（其實(shí)就算王興說的，我也猶豫半天要不要看）

琢磨一番之后，我們把標(biāo)題改成：

王興：我最近正在讀1本書，思考3個問題……（1天，閱讀1000+）

這就更好地切入了讀書這個點(diǎn)，離生活場景更近，有些小伙伴可能也想知道，王興想啥呢？也就順手點(diǎn)開了。逗號商學(xué)院 edu.douhaoyun.com

但是為什么我們不直接把書名放上來呢？這就是漏大腿：標(biāo)題里點(diǎn)出一個大家會關(guān)注的內(nèi)容、引發(fā)好奇心，然后具體答案在文中呈現(xiàn)。

這個用好了是騙流量利器，但是用不好就容易淪為標(biāo)題黨。作為一個有節(jié)操的編輯，我在言論上從來都是反對標(biāo)題黨的！

Ps，這就是標(biāo)題黨：王興：我最近在讀全宇宙最牛逼的1本書，思考最有深度的3個問題……

另一個例子是：

知道戀人在廈門，80歲林語堂對妻子說：扶我起來……（1天，閱讀2000+）

五、分清楚知名度與識別度

我們團(tuán)隊經(jīng)常討論的一對概念，是知名度與識別度。

什么是知名度？就是大家都知道有這么個人或者企業(yè)。比如聯(lián)想、比如柳傳志。什么叫識別度？就是一聽到這個名字，就會有很強(qiáng)烈的標(biāo)簽印象，比如羅輯思維、比如羅胖。

在我們的判斷里，識別度變得越來越重要，就是標(biāo)題里要有鮮明的標(biāo)簽、個性化的內(nèi)容。而不是泛泛的使用名人效應(yīng)。

比如聯(lián)想集團(tuán)甚至不如中國最長壽、最大的民營企業(yè)，更有沖擊力。比如羅輯思維可能從另外一個角度也不如一個350萬粉絲的公眾號更有特點(diǎn)。

舉一個例子吧：拉里.佩奇，作為谷歌創(chuàng)始人，足夠大佬，但對于中國讀者來說，谷歌創(chuàng)始人顯然比拉里.佩奇更有識別度，所以標(biāo)題里根本不需要提具體名字。同樣，張幼儀就不如徐志摩前妻有識別度，也是同樣的道理。舉例標(biāo)題：

谷歌創(chuàng)始人“公開羞辱”員工后的第二天……（1天，閱讀1000+）逗號商學(xué)院 edu.douhaoyun.com 徐志摩前妻：身為備胎，卻活出女神范兒……（2天，閱讀6000+）

六、有共鳴，讓用戶感同身受，覺得這是說給自己的

用戶越來越喜歡跟自己有關(guān)系的內(nèi)容，或者說能站在自己的角度進(jìn)行思考與對比的內(nèi)容。所以，我們說感同身受可能是好內(nèi)容的基本標(biāo)準(zhǔn)。我舉幾個具體的例子吧： 1.我還年輕，讓我再窮一會兒……

貧窮但閃光，幾乎是所有青春的共同特征，所以這個標(biāo)題，像是一種自嘲，但慰藉心靈。

2.你有沒有玩命愛過一個姑娘？

這是一個提問，我相信每個男生看到之后，都會戳中回憶與內(nèi)心。3.王石：我每天都堅持這五個習(xí)慣

每個人都有自己的習(xí)慣，王石每天堅持這五個習(xí)慣，你呢？

七、死磕細(xì)節(jié)，文字要干凈，不能啰嗦

這點(diǎn)看起來最沒有技術(shù)，但是做起來卻最考驗語感。這個標(biāo)題，就是一個啰嗦拖沓的典型： 萬能的面館，是如何用一條微博引爆傳播的？ 用了太多助詞。如果現(xiàn)在再讓我起的話，我會改成： 萬能面館，如何用一條微博引爆傳播？ 刪了三個字，讀起來也通順很多。

當(dāng)然，因為這點(diǎn)沒有規(guī)律可循，做起來也更難。所以我們起好標(biāo)題以后要多讀，很多看上去沒問題的句子，一讀就發(fā)現(xiàn)毛病了。

當(dāng)你熟練運(yùn)用以上七點(diǎn)技巧時，起一個平均水平之上的標(biāo)題應(yīng)該問題不大。但是！但是！這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠！就比如這篇文章： 逗號商學(xué)院 edu.douhaoyun.com

羅振宇：還有比掙錢更有尊嚴(yán)的事兒嗎？ 琢磨一下，是不是更有沖擊力? 我一聽，的確??！馬上脫口而出：某人你太TM牛X了！果然標(biāo)題還是你起得好……（此處省略馬屁若干）

調(diào)戲歸調(diào)戲，但道理卻是實(shí)實(shí)在在的，在闡述同一個道理或事實(shí)時，如果需要加強(qiáng)語氣，就可以多用反問和設(shè)問等形式。

以上就是我這個新手三個月工作的一點(diǎn)心得，分享給大家?？偠灾淖止ぷ餍枰募记烧媸翘嗔?，真的要抱著敬畏的心去做。最后，附上幾個修改標(biāo)題的示例吧：

原標(biāo)題：七個心理寓言

修改后：你是不是一個自斷經(jīng)脈的打工族（強(qiáng)烈推薦這七個故事）

原標(biāo)題：郁亮式“失控”

修改后：萬科總裁郁亮：企業(yè)不再需要職業(yè)經(jīng)理人了

原標(biāo)題：滴滴打車初期推廣史 修改后：滴滴打車初期推廣全記錄

原標(biāo)題：王石分享三個故事：人為什么活著？

修改后：王石：為什么我都六十歲了還如此努力地活著？

原標(biāo)題：柳傳志5小時密談：大企業(yè)非死不可嗎？

修改后：咱真的低估了70歲的柳傳志，對移動互聯(lián)網(wǎng)的理解能力……

第三篇：微信文章標(biāo)題命名的102種格式

文章標(biāo)題命名的102種格式

標(biāo)題是好文章的一個重要標(biāo)志，鏈接誘餌是引人注目的最好標(biāo)題。下面的問題在博客標(biāo)題或者內(nèi)容里體現(xiàn)，能給博客帶來意想不到的效果，買家網(wǎng)推薦使用下面的格式作為文章標(biāo)題。完成以下填空題，從而創(chuàng)建吸引人的、點(diǎn)擊率高的標(biāo)題：

一、得到你想要的（健康、財富、關(guān)系、時間和生活方式）1、10個為 ____ 節(jié)省金錢/時間的技巧

2、獲得 ____ 最優(yōu)惠價的秘密

3、如何在網(wǎng)上找到最好的 ____ 生意

4、____ 的最好小工具

5、____ 值那么多錢嗎？

6、獲得更便宜的 ____ 全攻略

7、方便 ____ 的最好十個方法

8、____ 塊錢以下最好的 ____

9、不同尋常但可以實(shí)現(xiàn)的 ____

10、在不增加 ____ 的情況下推廣你的 ____ 5個方法

11、進(jìn)行 ____ 預(yù)算的方法

12、____ 和盈利的 5 種方法 13、21 種大膽并具有創(chuàng)意的 ____ 點(diǎn)子

14、還有誰想 ____

15、現(xiàn)在你可以免費(fèi) ____

16、如何在較短的時間內(nèi)獲得 ____ 17、10 位明星和他們的 ____

18、名利雙收的 ____ 生活方式

19、如何揣摩和扮演 ____ 20、現(xiàn)在你可以花費(fèi)較少的努力獲得更多更好的 ____

21、____ 像個電影明星

22、可以使你 ____ 得比預(yù)期要好的 9 種方法

23、如何在 10 秒鐘之內(nèi) ____

24、擁有一個足以讓你自豪的 ____ 25、21 種 ____ 交流技巧

26、發(fā)現(xiàn)你最好的 ____

27、計劃一個完美的 ____

28、這是 ____ 真正需要的

29、你是/可以 ____ 的 7 種跡象 30、現(xiàn)在開始 ____

二、水晶球和歷史

31、____ 的歷史

32、____ 年 ____ 將如何影響 ____

33、____ 的過去和現(xiàn)在

34、關(guān)于 ____ 未來的 40 個預(yù)測

35、____ 的現(xiàn)代規(guī)則

36、來自歷史的 ____ 教訓(xùn)

37、____ 的故事

三、問題和恐懼

38、____ 是一個瀕臨滅絕的品種嗎？

39、如何克服對 ____ 的恐懼 40、10種 ____ 詐騙以及如何避免它們

41、你的 ____ 有多安全？ 42、7 個最令人害怕的 ____

43、最嚇人的 10 個 ____

44、蠻橫的 ____ 以及它們?nèi)绾斡绊懩?/p>

45、永遠(yuǎn)擺脫你的 ____

46、你的 ____ 可以成為 ____ 嗎？

47、你的 ____ 并沒有告訴你 ____

48、提防 ____ 以及如何識別他們

49、不 ____ 的 10 個好方法 50、如何安全地 ____

51、潛伏的/最大的 ____ 危險

52、____ 該做和不該做的

53、把 ____ 搞砸的 21 種方法

54、不 ____ 的 10 個理由 55、7 個 ____ 危險信號

56、____ 永遠(yuǎn)不該做的 7 件事

四、事實(shí)、虛構(gòu)、秘密、真相和謊言

57、每個人都應(yīng)該知道的關(guān)于 ____ 的事

58、____ 性格測試：你的 ____ 是如何說你的

59、____ 謊言以及如何識別它們 60、____ 的事實(shí)和奧秘 61、關(guān)于 ____ 的真相

62、____ 專家不想你知道的 21 個秘密 63、101 個最流行的 ____ 奧秘 64、10個你應(yīng)該知道的 ____ 事實(shí) 65、____ 成功的秘密 66、很少人知道的 ____ 方法 67、____ 中的真實(shí)和謊言

68、你所需要知道的關(guān)于 ____ 的事 69、我們告訴我們的 ____ 10 個謊言 70、沒有告訴 ____ 的 101 件事 71、揭示：為什么 ____ 72、如何識別一個虛假的 ____

五、交易技巧

73、什么時候比較適合 ____ 或者 ____ ？ 74、很少人知道的 ____ 方法 75、____ 比較好的 10 個理由 76、如何計劃最優(yōu)的 ____ 77、如何像 ____ 一樣 ____ 78、你可以自己做的 ____ 工作 79、一個有利于 ____ 的方法 80、一個 ____ 的快速方法 81、7 個有創(chuàng)意的 ____ 方法 82、如何成為一個 ____ 83、你可以 ____ 的 9 件令人驚喜的事 84、10 步 ____ 像一個專家 85、21 個專家 ____ 技巧 86、你應(yīng)該 ____ 的 5 個理由

六、最好的和最壞的

87、世界上最便宜/最好/最貴的 10 ____ 88、你可以購買的世界上最 ____ 89、世界上最差勁的 ____ 90、世界上最不同尋常的 ____ 91、最有趣的 ____ 故事 92、世界上最性感的 ____ 93、世界上最好和最壞的 10 ____ 94、對 ____ 最友好的 19 ____ 95、100 個有用的或者漂亮的 ____ 96、____ 比 ____ 要好的 5 個理由 97、世界上 10 個最重要的 ____ 98、影視界關(guān)于 ____ 最 ____ 的 20 個剪輯 99、我們不想看到 ____ 的 10 ____ 100、21 個最滑稽的 ____ 101、世界上最糟糕的 ____ 建議

102、____ 是最糟糕的 ____ 的 10 個理由

第四篇：微信的一些標(biāo)題

這101個標(biāo)題的模板都是經(jīng)過驗證的，100%具有很大殺傷力。1、10個為 ____ 節(jié)省金錢/時間的技巧

2、獲得 ____ 最優(yōu)惠價的秘密

3、如何在網(wǎng)上找到最好的 ____ 生意

4、____ 的最好小工具

5、____ 值那么多錢嗎？

6、獲得更便宜的 ____ 全攻略

7、方便 ____ 的最好十個方法

8、____ 塊錢以下最好的 ____

9、不同尋常但可以實(shí)現(xiàn)的 ____

10、在不增加 ____ 的情況下推廣你 ____ 的5個方法

11、進(jìn)行 ____ 預(yù)算的 ____ 種方法

12、____ 和盈利的 ____ 種方法

13、____ 種大膽并具有創(chuàng)意的 ____ 點(diǎn)子

14、還有誰想 ____

15、現(xiàn)在你可以免費(fèi) ____

16、如何在較短的時間內(nèi)獲得 ____ 17、10 位明星和他們的 ____

18、名利雙收的 ____ 生活方式

19、如何揣摩和扮演 ____

20、現(xiàn)在你可以花費(fèi)較少的努力獲得更多更好的 ____

21、____ 像個電影明星

22、可以使你 ____ 得比預(yù)期要好的 9 種方法

23、如何在 10 秒鐘之內(nèi) ____

24、擁有一個足以讓你自豪的 ____ 25、21 種 ____ 交流技巧

26、發(fā)現(xiàn)你最好的 ____

27、計劃一個完美的 ____

28、這是 ____ 真正需要的

29、你是/可以 ____ 的 7 種跡象

30、現(xiàn)在開始 ____

31、____ 的歷史(或過去，可以是人物，實(shí)踐等)

32、____ 年的 ____ 將如何影響 ____

33、____ 的過去和現(xiàn)在

34、關(guān)于 ____ 未來的 40 個預(yù)測

35、____ 的現(xiàn)代規(guī)則(例如：男女關(guān)系的現(xiàn)代規(guī)則、財富的現(xiàn)代規(guī)則……)

36、來自歷史的 ____ 教訓(xùn)（數(shù)目或者形容詞）

37、____ 的故事

38、____ 是一個瀕臨滅絕的品種嗎？

39、如何克服對 ____ 的恐懼 40、10種 ____ 詐騙以及如何避免它們

41、你的 ____ 有多安全？ 42、7 個最令人害怕的 ____

43、最嚇人的 10 個 ____

44、蠻橫的 ____ 以及它們?nèi)绾斡绊懩?/p>

45、永遠(yuǎn)擺脫你的 ____

46、你的 ____ 可以成為 ____ 嗎？

47、你的 ____ 并沒有告訴你 ____

48、提防 ____ 以及如何識別他們

49、不 ____ 的 10 個好方法

50、如何安全地 ____

51、潛伏的/最大的 ____ 危險

52、____ 該做和不該做的

53、把 ____ 搞砸的 21 種方法

54、不 ____ 的 10 個理由 55、7 個 ____ 危險信號

56、____ 永遠(yuǎn)不該做的 7 件事

57、每個人都應(yīng)該知道的關(guān)于 ____ 的事

58、____ 性格測試：你的 ____ 是如何說你的

59、____ 謊言以及如何識別它們

60、____ 的事實(shí)和奧秘

61、關(guān)于 ____ 的真相

62、____ 專家不想你知道的 21 個秘密 63、101 個最流行的 ____ 奧秘 64、10個你應(yīng)該知道的 ____ 事實(shí)

65、____ 成功的秘密 66、很少人知道的 ____ 方法

67、____ 中的真實(shí)和謊言

68、你所需要知道的關(guān)于 ____ 的事

69、我們告訴我們的 ____ 10 個謊言

70、沒有告訴 ____ 的 101 件事

71、揭示：為什么 ____

72、如何識別一個虛假的 ____

73、什么時候比較適合 ____ 或者 ____ ？

74、很少人知道的 ____ 方法

75、____ 比較好的 10 個理由

76、如何計劃最優(yōu)的 ____

77、如何像 ____ 一樣 ____

78、你可以自己做的 ____ 工作

79、一個有利于 ____ 的方法

80、一個 ____ 的快速方法 81、7個有創(chuàng)意的 ____ 方法

82、如何成為一個 ____

83、你可以 ____ 的 9 件令人驚喜的事 84、10 步 ____ 像一個專家 85、21 個專家 ____ 技巧

86、你應(yīng)該 ____ 的 5 個理由

87、____ 個最傻的 ____ 創(chuàng)業(yè)（或者點(diǎn)子）均獲得成功…… 87、世界上最便宜/最好/最貴的 10 ____

88、你可以購買的世界上最 ____

89、世界上最差勁的 ____

90、世界上最不同尋常的 ____

91、最有趣的 ____ 故事

92、世界上最性感的 ____

93、世界上最好和最壞的 10 ____

94、對 ____ 最友好的 19 ____ 95、100 個有用的或者漂亮的 ____

96、____ 比 ____ 要好的 5 個理由

97、世界上 10 個最重要的 ____

98、影視界關(guān)于 ____ 最 ____ 的 20 個剪輯

99、我們不想看到的____情況（或結(jié)果）100、21 個最滑稽的 ____

101、世界上最糟糕的 ____ 建議

請馬上保存這101個超級震撼的標(biāo)題模板，它將會讓你的廣告文案，充滿無限威力。

第五篇：如何寫好微信公眾號的文章標(biāo)題？

不會寫標(biāo)題之前，每一次推送公眾號文章都讓我膽戰(zhàn)心驚——推送1篇、掉粉1千。

于是暖石研究、總結(jié)了一些模板和技巧。

當(dāng)你想不出標(biāo)題的時候，可以回頭看看這篇文章。

一、利用數(shù)據(jù)，讓標(biāo)題更有吸引力

好標(biāo)題與壞標(biāo)題之間，隔了一個數(shù)據(jù)。

為什么？因為數(shù)據(jù)代表著具體，代表著說實(shí)話。

如何讓謊話更像真話？有一個方法就是加一些數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)，有時候你雖然說了一堆實(shí)話，但是一點(diǎn)數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)都沒有，容易讓人誤會成謊話。

又比如在寫簡歷的時候，有的人只是記流水賬式的說自己負(fù)責(zé)了什么，而不是用STAR法則說出情景、任務(wù)、行動、結(jié)果。很容易讓HR覺得不靠譜。

1、數(shù)據(jù)用在哪兒呢？

【當(dāng)標(biāo)題中出現(xiàn)了可以 “ 數(shù)出來 ” 的名詞時，就可以加上數(shù)據(jù)】

比如：月薪、方法、秘籍、套路、公式、秘密、體重、身高、資產(chǎn)、收益率、粉絲、分享數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、閱讀數(shù)、時間......例1： “ 文案秘籍，讓你的廣告點(diǎn)擊率提升 ”

加上數(shù)據(jù)之后，可以寫成：" 3個文案秘籍，讓你的廣告點(diǎn)擊率提升100% ”，用到了2個數(shù)據(jù)。

例2： “ 從220斤減到140斤，我只用了3個月 ”，或者說 “ 從220斤減到140斤，我只做了這一個運(yùn)動”

例3：“ 創(chuàng)業(yè)3年，我終于給父母買了300平米的大別墅 ”。平方數(shù)也是數(shù)據(jù)。

2、數(shù)據(jù)怎么用呢？

① 先注意一點(diǎn)：與文章賣點(diǎn)無關(guān)的數(shù)據(jù)，只能叫做數(shù)字，這種數(shù)字是沒有意義的。

例1：“ 這個學(xué)校用200節(jié)課，300個案例，讓我的工資漲了不少！”

課程與案例的多少，與 “ 學(xué)了就漲薪水 ” 這個主題沒有太大關(guān)系。

可以改成：“ 只在這兒學(xué)了3個月，我的工資就漲了一倍！”

為什么只學(xué)3個月薪水就能漲一倍呢？會讓大家對這個標(biāo)題充滿期待，想看一看。

② 找一個能量化的指標(biāo)，塞一個有刺激性的數(shù)字。

例1：“ 小米的營銷攻略，都在這篇文章里了！”

雖然小米是一個比較不錯的公司，但是這個標(biāo)題沒有太強(qiáng)烈的數(shù)據(jù)刺激。

改成：“ 小米創(chuàng)造了300億人民幣利潤的秘密，都在這篇文章里了！”

標(biāo)題中同時出現(xiàn)了小米和300億人民幣的利潤，這兩個數(shù)據(jù)就能刺激到用戶了。

③ 把正文的賣點(diǎn)用數(shù)字透露一下

例1：“ 小米創(chuàng)造了300億人民幣利潤的秘密，都在這篇文章里了！”

可以改成：“小米創(chuàng)造了300億人民幣利潤的秘密，都在這72頁P(yáng)PT里！

增加了更多的細(xì)節(jié)。

④ 用對比，讓小數(shù)字變成大數(shù)字

例1：“ 小白文案終于拿到7000月薪，分享我的血淚奮斗史 ”

聽起來好low，工資也不是特別多。

可以改成：“ 1年之內(nèi)月薪翻10倍，分享一個文案小白的血淚奮斗史 ”

這樣聽起來就比較刺激了?？赡苣阒皇菑?00塊錢翻到7000，也沒有很多，但對于自己來說，是很大的增長。

別人會想我現(xiàn)在5000，翻10倍就是5萬！我得看看這篇文章。

⑤ 用數(shù)字，把文章內(nèi)容的價值可視化。

例1：如何寫出走心的文案？

問題：什么叫走心？

可以改成：“ 月薪3千文案與月薪3萬文案的區(qū)別 ”，這個是前些年很火的一個標(biāo)題。

以上是4個例子，大家可以看看是不是用到了上面說的那些方法？

自己嘗試的時候，可以選2個相似的內(nèi)容，其中一個內(nèi)容平時怎么寫標(biāo)題怎么來，另一個試試上面的方法，看看兩篇文章的打開率，看看改一個標(biāo)題能有多大的效果。

二、加上這些小技巧，標(biāo)題吸引人

1、用疑問句引發(fā)好奇

例1：“ 用了這個面膜，我的皮膚變好了 ”

可以改成：“ 如何讓皮膚返老還童？”

例2：“ 聽了這個課程，我漲了工資 ”

可以改成：“ 三個月薪水翻三番，想知道我是怎么做的嗎？” 或者說 “ 我是怎么做到的？”

例3：“ 花了7千，掙了7萬，創(chuàng)業(yè)四個月我做了什么？”

說白了就是用一個問句，直接擊中讀者心中的需求。很多文案大師已經(jīng)驗證了用問句通常會比用陳述句好。

常見的疑問形式有哪些？

① 問句 + 好處

【如何】、【怎么樣】、【為什么】、【能不能】......例1：“ 如何在30歲之前掙到1000萬？”、“ 怎么樣在30歲之前掙夠1000萬 ” 指的是前面一個提問詞，后面接一個好處或者用戶的需求。

② 好處 + 問句

【你用過嗎？】、【你會幾種？】、【你占幾條？】、【適合你嗎？】、【你符合嗎？】

例1：“ 在30歲之前掙夠1000萬，你需要怎么做？”

例2：“ XXX產(chǎn)品，讓你3個月減100斤，你用過嗎？”

例3：“ 杜蕾斯文案小編用的修辭方法，你會幾種？”

這個技巧的關(guān)鍵點(diǎn)在于，你需要知道用戶是怎么想的？或者你的用戶在哪？他們是什么樣的人？有什么樣的需求？

知道了這些信息，直接把人家的需求寫出來就行了。

2、制造爭議，否定，對比

例1：“ 標(biāo)題的7種寫法 ”

用否定的方法改成：“ 別跟我說你會寫標(biāo)題！”

例2：“ 小米手機(jī)的優(yōu)勢 ”

用制造爭議的方法改成：“ 小米憑什么敢叫板三星？”

用對比的方法：“ 比鉆戒還能讓女朋友高興的玫瑰花！”

或者加個疑問詞：“ 比鉆戒還能讓女朋友高興的玫瑰花是什么樣的？”

常見的否定、爭議的形式有哪些？

① 論點(diǎn) + 爭議

【你同意嗎？】、【憑什么？】、【是不是在搞笑？】、【癡人說夢？】、【能實(shí)現(xiàn)嗎？】

比如用一個論點(diǎn)加一個爭議：“ 小米手機(jī)比三星厲害，你同意嗎？”

“ 小米手機(jī)憑什么比三星厲害？”

② 否定

【你不會的】、【你從沒見過的】、【你不知道的】、【XX不想讓你知道的】......比如：“ 你從沒見過的標(biāo)題寫作方法 ”、“ 你不會的標(biāo)題寫作方法 ”、“ 你不知道的標(biāo)題寫作方法 ”

3、直接要求行動

例1：“ 加油也有優(yōu)惠啦 ”

可以改成：“ 點(diǎn)擊領(lǐng)取加油代金券，9折加油！”

例2：“ 寫好標(biāo)題的7種方法 ”

可以改成：“ 寫好標(biāo)題的7種方法，微信小編都收藏了！”

【直接要求行動】只要做到 “ 不說廢話 ” 就行了。

直接要求行動的注意事項：

1）正文內(nèi)容必須對讀者有直接好處。

2）把直接好處放在標(biāo)題最重要的位置（如“開頭”），用數(shù)據(jù)、符號把好處說清楚。

3）在第二重要的位置，加上得到這個好處的方法。

4）不要繞彎子，不要故弄玄虛，不要暖場，不要介紹自己，不要寫一些用戶不關(guān)心的東西，用戶來你這里就是為了獲得好處的。

例1：“ 【福利來啦】深圳車主下載APP，立享加油補(bǔ)貼 ”

相當(dāng)于你把用戶最關(guān)心的東西放在最后，你把老板關(guān)心的事情—“下載APP”放在前面，用戶根本不關(guān)心。

可以改成：“ 免費(fèi)加油！點(diǎn)擊領(lǐng)取100元加油卡，還剩100份喲！”

4、制造強(qiáng)烈的反差

例1：“ 你看不上我？好巧，我也是 ”

例2：“ 30天成功減肥40斤，后來她死了 ”

什么叫制造反差呢？就是讓對方的希望落空，比方說 “ 你看不上我 ”，一般人期望的是“你為什么看不上我 ”，而 “ 好巧我也看不上你 ” 讓期望落空了，這是一些網(wǎng)紅、大號比較愛用的方法。

5、網(wǎng)紅體

例1：“ 你不是懶，只是賤 ”、“ 為什么不給你漲工資？因為你賤??！”

說白了就是罵你，不知道為什么最近這類標(biāo)題非?；穑孟翊蠹叶几芘翱袼频?。

三、用符號、讓標(biāo)題更勁爆

符號用在哪兒？

這里的符號指的是一個名詞（奧美、馬云、嬰兒的皮膚、王思聰······）

符號的作用在于“ 支持標(biāo)題中本來平淡無奇的另一個名詞 ”

一個符號，包含了很多形容詞

比如：

8年經(jīng)驗、寫過很多成功文案、幫公司獲得了很多利潤的市場總監(jiān)口述：文案寫作的秘訣。

直接改成：奧美總監(jiān)口述：文案寫作的秘訣

符號怎么用？

1、首先你運(yùn)用自己的文案本能寫了一個標(biāo)題

如：淘寶店運(yùn)用秘籍

2、想一想，這個標(biāo)題中的第一賣點(diǎn)是什么？？

答：運(yùn)營秘籍

3、如何修飾這個賣點(diǎn)，能讓這個賣點(diǎn)更打動人？

（這個賣點(diǎn)帶來的最大收益是什么？讀者如果看到這個賣點(diǎn)，最想從中得到什么？）

答：淘寶店——盈利

那么——月盈利100萬的淘寶店運(yùn)營秘籍（8分）

4、有沒有一些符號，可以代替你用來修飾這個賣點(diǎn)的話術(shù)？

五皇冠（老板開法拉利、規(guī)?？氨燃覙犯＃┨詫毜甑倪\(yùn)營秘籍（7分）

5、這個符號，是否可以更具體、更有名、更吸引眼球？

（相關(guān)領(lǐng)域，有沒有什么更為人熟知的符號？即使關(guān)系有點(diǎn)兒遠(yuǎn)？是否能用這個符號來證明你的賣點(diǎn)？）

淘寶——馬云——中國首富

連馬云都忍不住點(diǎn)贊的淘寶店運(yùn)營秘籍（9分）

注意：如果文章里沒有出現(xiàn)馬云，那么就是赤裸裸的欺騙了！

6、還可以再加一些其他的標(biāo)題修飾方法嗎？

連馬云都忍不住點(diǎn)贊的8條淘寶店運(yùn)營秘籍（10分）

總結(jié)一下符號運(yùn)用的7個技巧：

① 名人：馬云、馬化騰、王思聰·····（如果文章內(nèi)容跟這個名人一點(diǎn)兒關(guān)系都沒有，要慎用！）

② 總結(jié)：從產(chǎn)品、制造、使用的角度找契合點(diǎn)

③ 產(chǎn)品：XX看到都嚇一跳、讓XX有危機(jī)感、XX都忍不住點(diǎn)贊·····

④ 制造：XX都不得不佩服、XX都自愧不如的·····

⑤ 使用：XX愛不釋手、XX每周吃五次、·····

⑥ 名物、事件：微信、紅富士、神州廣告·····

⑦ 用對比、流出的方式為標(biāo)題吸引眼球

對比：比XX還好用的！還在用XX？XX不好用？如果XX傷了你的心、大家都不用XX了、顛覆XX、XX的改進(jìn)版·····

流出：XX不為人知的秘密、XX前員工揭露、XX行業(yè)的潛規(guī)則、XX最不想讓你知道的、XX成功的原因、XX失敗的原因·····

學(xué)了這么多標(biāo)題的寫法之后，給大家一個忠告：好內(nèi)容一生平安。

來源：暖石網(wǎng)公眾號（id：nuanshi100）作者：暖石網(wǎng)