第一篇：平面廣告術(shù)語

01.出血(bleed):

在圖像的邊緣頂?shù)郊垙埖倪吘墪r(shí)稱為“出血”;圖像可從紙張的天頭、地腳或兩邊“出血”;一般情況下是3mm;02.素壓印(blind emboss):

也稱浮凸印刷;指沒有油墨的壓印(即壓凸);在頁面上的沒有邊線的框稱為“素壓印框”(blind box);03.藍(lán)圖(blueline):印刷廠打樣的一種,用于顯示文字、圖形及照片的位置;

04.正文(body copy):組成出版物內(nèi)容的文字,不包括標(biāo)題;照相制版稿(camera-ready art，mechanicals):準(zhǔn)備讓印刷廠復(fù)制的圖稿;

05.字符(character):單個(gè)的字母、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)或數(shù)字;字庫的組成部分;06.克羅馬林打樣(Chromalin):

印刷打樣方式,由杜邦公司制造,用于彩色分色打樣;常用的彩色打樣設(shè)備還有柯達(dá)的Match Print和DoubleCheck;07.分色(color separation):

為了生成彩色圖片,圖像用電子分色機(jī)、掃描儀按四種套印色分開:青、品紅、黃和黑;這四種顏色的合成組成印刷工藝的所有顏色;不是所有的顏色、所有種類的圖像能用四色分色方式進(jìn)行逼真地復(fù)制,在特殊的情況下要更逼真復(fù)制顏色可通過替換分色原色或是以另外的顏色來分色;08.樣本(comprehensive):

設(shè)計(jì)人員打樣的實(shí)物模型,很像是建筑師的模型,以完成的出版物的形式,在準(zhǔn)備照相制版用圖之前盡可能精確地去制作;09.下墜大寫字母(drop cap):

起首的大寫字母比文字字身要低,通常放在出版物的主要段落的開始處,約占二行到四行以上;而stickup caps指的是高于上伸字母而基線又與第一行正文的基線相對(duì)齊的起始大寫字母;10.投影(drop shadow):在圖像塊或單個(gè)文字符后面或下面的影子,其用來使圖像塊或文字產(chǎn)生懸在頁面上方的錯(cuò)覺;11.裝幀樣本(dummy):生產(chǎn)用的樣本或是設(shè)計(jì)人員版式的樣本,其將實(shí)際的文字或是照片、圖像擺放好供客戶瀏覽;12.雙色版(duotone):通過使用附加色而由半色調(diào)產(chǎn)生的特殊效果,產(chǎn)生豐富的色調(diào)或深度,增強(qiáng)了照片的情調(diào);13.壓凸(embossing):使用壓凸印模壓印紙張表面的工藝，使圖像或字符凸出到紙張表面上。壓凸的深度和形狀及字符的邊緣都可調(diào)整;14.左齊/右齊(flush left/right):文字沿左邊或右對(duì)齊.15.扉頁(fly leaf):

在書本制作時(shí),前后兩頁不得粘上,在小冊(cè)子中,經(jīng)常用半透明的或其他特殊的紙作為扉頁,通過其與傳統(tǒng)書籍裝訂的聯(lián)系,增強(qiáng)出版物的典雅;16.頁碼(folio):頁的順序.17.虛背景(ghosting):彩色圖像加網(wǎng)后作為背景發(fā)虛的影像,以達(dá)成特殊的效果;18.重影(ghosting):印刷故障之一,在紙張從橡皮布上揭起時(shí)在印好的圖像旁邊產(chǎn)生圖像的虛影;19.網(wǎng)格(grid):用“網(wǎng)線”結(jié)構(gòu)組織頁面,使得所有的頁面元素(文字、圖片等)與網(wǎng)格對(duì)齊(就像是“掛”在網(wǎng)線上一樣);20.齊行(justification):文字左右兩邊同時(shí)對(duì)齊的排版方式.21.緊排(kerning):字母排版的一種方式,以排版藝術(shù)來講,其將排起來顯得過疏松的字母放置得靠近一些:如“To”成為“To”;22.直紋水印紙(laid finish):能顯示出造紙時(shí)Dandy輥?zhàn)拥木W(wǎng)印的紙張,通常用作有抬頭的信箋紙;23.版式(layout):能給出印刷頁面一般樣子的草圖,顯示標(biāo)題、文字和圖像的位置;24.字空(letterspacing):以排版的藝術(shù)來講,在字母間插空以改善一行文字的外觀或是設(shè)計(jì)效果的需要;25.印刷準(zhǔn)備(makeready):印刷機(jī)準(zhǔn)備到整個(gè)頁面表面保持均勻一致以開始印刷過程的過程,這個(gè)時(shí)間在有些印刷工藝可花1到3個(gè)小時(shí);26.報(bào)頭(masthead):根據(jù)美國郵局的規(guī)定,有關(guān)出版社的詳細(xì)信息必須用二級(jí)郵資印在期刊的第四頁上;27.照相制版稿(mechanical):camera-ready art的另一種說法;準(zhǔn)備讓印刷廠復(fù)制的圖稿;28.膠印(offset):最常用的印刷方法,其圖像先從印版轉(zhuǎn)印到橡皮滾筒上,再轉(zhuǎn)印到紙張上的印刷方式;29.弧行(widow):在一個(gè)段落最后一行只有一個(gè)詞的排版情況.要盡量避免;30.臺(tái)紙(overlay):上面有原始畫稿的醋酸片基,或是帶有給印刷廠說明的半透明紙;是照相制版要用到的;31.無線膠訂(perfect bound):裝訂方法的一種,不用索線或鐵絲將紙頁粘在一起形成書脊的裝訂方式;32.PMS顏色(PMS Colors):Pantone配色系統(tǒng)(PMS)，是印刷業(yè)的標(biāo)準(zhǔn);其給800多種油墨以號(hào)碼標(biāo)識(shí);33.派卡(pica):從前對(duì)12磅活字的稱呼;這個(gè)測(cè)量單位是文字排版時(shí)所用的,是文字處理時(shí)默認(rèn)的字號(hào)標(biāo)準(zhǔn);34.印版(Plate):

印刷工藝中所用的感光金屬版,用于將圖像轉(zhuǎn)印到橡皮滾筒上;在印刷機(jī)上的校版是昂貴的,因?yàn)槠湟婕暗皆S多步驟,包括制作曬制新印版所需的新的負(fù)片;35.印刷機(jī)校樣(press proofs):在印刷準(zhǔn)備后從印刷機(jī)上得到的第一張印品,確定后就不再對(duì)印件做任何改變了;36.套版色(process colors):在紙張上印刷需要4個(gè)套版色:青、品紅、黑和黃色,其合起來用于復(fù)制各種色彩.“高保真(Hi-Fi)”印刷用到的套版色更多;37.左不齊行/右不齊行(ragged left/right):文字行在左邊或右邊不排齊,稱為左不齊行或右不齊行;38.套印(register):頁面元素在頁面上正確對(duì)齊;39.天頭書名/地腳書名(running heaf/feet):在頁面的天頭或地腳處排出的文字,重復(fù)出現(xiàn)出版物的名字或章節(jié)標(biāo)題;40.騎馬訂(saddle stitch):訂書方式之一,其裝訂的出版物多在48頁以下;41.無襯線(serif):沒有襯線的字體;42.襯線(serif):字母主筆劃的端部有終結(jié)的筆觸;43.壓折痕(score):在紙張上產(chǎn)生折痕,使紙張纖維在折頁時(shí)不會(huì)撕裂或使紙張涂層破裂;44.簡(jiǎn)裝本封面(self-cover):書芯紙印的封面.小冊(cè)子的所有紙張(包括封面)采用同一類或相同克重的紙張,稱為簡(jiǎn)裝本(self-cover brochure);45.不刪除(stet):源于拉丁語,意思是保留,校對(duì)人員用來標(biāo)識(shí)不考慮以前所標(biāo)注的校正的符號(hào);46.剝膜(stripping):由印刷廠在印刷準(zhǔn)備階段從照相制版稿制作負(fù)片的工序;47.撕樣(tear sheet):廣告商的打樣,隨發(fā)票交給客戶,以證明廣告已經(jīng)登出;48.上光(varnish):在印刷時(shí)使用的透明涂層,用以產(chǎn)生有光澤的或啞光的效果.在印刷費(fèi)用核算中,上光與其他色版同等對(duì)待;49.x字母的高度(x-height):

小寫“x”字母的高度.相對(duì)于上伸字母(指在x字母的高度上方的筆劃,如“h”)來講,現(xiàn)代字體的x字母的高度比較高,這樣字體顯得比較大,閱讀性更好,但是不會(huì)占據(jù)更多的空間;01.無彩色(achromatic color):彩度為零的顏色,即黑色、白色和黑白之間的各級(jí)灰色.02.黑體(black body): 即完全輻射體,它既不反射也不透射,而是能把落在它上面的輻射全部吸收的物體,在輻射作用下完全遵從普朗克輻射定律的假想物體.03.黑體輻射(blackbody radiator): 即浦朗克輻射(Plankian radiator).它的光譜能量分布會(huì)隨溫度而變化;隨著溫度的提高;峰值波長隨著紅/澄/黃/綠/藍(lán)的顏色而變化.04.明度(brightness):區(qū)別色彩明暗的程度.05.校準(zhǔn)(calibration):使所有彩色生產(chǎn)裝置(掃描機(jī)/顯示器/印刷機(jī))確保符合制造商、用戶或工業(yè)界建造時(shí)的規(guī)格或標(biāo)準(zhǔn)狀態(tài)的過程.06.特性描述(characterization):響應(yīng)已知輸入來決定系統(tǒng)輸出的過程,特性描述提供取得裝置全色域和復(fù)制特性的方法.07.色適應(yīng)(chromatic adaptation):人眼隨環(huán)境色度及亮度而改變其視覺感應(yīng)能力的現(xiàn)象.08.色度圖(chromaticity diagram):將色度坐標(biāo)表示在平面上的圖形.09.色度(chromaticity):描述肉眼色彩視覺感應(yīng)強(qiáng)度的一種度量值.10.彩度(chroma):簡(jiǎn)稱C,為區(qū)別色彩鮮艷的程度.11.CIE(Commission International de IEclairage)國際照明委員會(huì):研究、推行有關(guān)光源、色彩標(biāo)準(zhǔn)的國際機(jī)構(gòu).12.CMM色彩搭配模塊:接受色彩資料并將之轉(zhuǎn)變成另一種色彩空間參考數(shù)據(jù)圖的色彩轉(zhuǎn)換計(jì)算法.13.CMS色彩管理系統(tǒng):為color management system的簡(jiǎn)寫.將色彩專門技術(shù)和科學(xué)寫入軟件企圖簡(jiǎn)化彩色復(fù)制, 使色彩調(diào)整自動(dòng)化,讓使用者能很容易、確實(shí)、迅速的完成彩色復(fù)制.14.表色系統(tǒng):用數(shù)據(jù)、坐標(biāo)、三度空間或其它方式來表示色彩空間或位置的方法.15.色彩外表模塊(color appearance model):以數(shù)學(xué)模式,來描述人眼視覺的色度變化.16.色彩恒性(color constancy):不管光源的條件如何改變,視覺對(duì)物體的色知覺,始終想維持一定不變的現(xiàn)象.17.色域(color gamut):彩色設(shè)備可顯示的色度空間的范圍.18.色彩搭配(color matching):調(diào)節(jié)不同設(shè)備、物體間的色度強(qiáng)度,使人眼是知覺結(jié)果一致.19.彩色混合系統(tǒng)(color mixing system):將色彩混合成千萬種色的系統(tǒng)，通常為加色與減色兩種.20.色的感覺(color perception): 肉眼對(duì)色彩的視覺感受,可分為兩大類,一類為無色,其包含白、灰、黑;一類為彩色,其包含純色和其它一般色彩.21.色彩品質(zhì)評(píng)估(color quality assessment):以人眼視覺特性為基準(zhǔn),來衡量一彩色影像品質(zhì)的方法.22.演色性(color rendering index):光源對(duì)物體顏色呈現(xiàn)的程度,亦是顏色逼真程度.23.色彩空間(color space):與三度空間色彩范圍同等重要,以數(shù)學(xué)方式定義彩度和色度能印表或顯示的一種裝置.24.色彩光譜計(jì)(color spectrum meter):一種色彩量測(cè)系統(tǒng),可測(cè)量物體在可見光范圍的光譜分布值及其色度.25.色度值(colorimetric values):表示色刺激特性的三刺激值的三個(gè)數(shù)值.26.互補(bǔ)色(complementary color): 加色法時(shí)凡兩種色光在等量混合時(shí)產(chǎn)生白光,或減色法時(shí)將兩種顏色等量混合時(shí)產(chǎn)生黑色,就可稱此兩色為互補(bǔ)色.27.轉(zhuǎn)換(conversion):將彩色影像從一種裝置的色彩空間轉(zhuǎn)變成另一種,亦稱色彩轉(zhuǎn)換.28.擴(kuò)散體(diffuser):擴(kuò)散體幾乎可將入射光均勻的反射到各個(gè)角度.29.網(wǎng)點(diǎn)漲大(dot gain):在全部色調(diào)范圍內(nèi)或特定的半色調(diào)網(wǎng)點(diǎn)百分比其實(shí)際增加的百分率(或色調(diào)值).如20%網(wǎng)點(diǎn)的漲大，會(huì)使50%的中間調(diào)點(diǎn)出現(xiàn)70%網(wǎng)點(diǎn)，則復(fù)制品的色調(diào)將較原稿有很明顯的差別.30.錯(cuò)誤擴(kuò)散法(error diffusion):常用于影像處理得一種技巧,尤其是彩色影像處理.它是將高頻信號(hào)擴(kuò)散周圍點(diǎn)的對(duì)應(yīng)處理方法.31.喜好色(favorite color):人類對(duì)物體色彩表現(xiàn)的喜好現(xiàn)象,如藍(lán)天更藍(lán),綠草更綠,較高色調(diào)對(duì)比等.32.色調(diào)曲線(gamma curve):如屏幕等的設(shè)備,其輸入值與輸出值之間的對(duì)應(yīng)函數(shù)曲線.33.GCR(Gray Component Replacement)灰色置換: 此技術(shù)可使黑色版的細(xì)致部份加強(qiáng),而使陰影對(duì)比度更大,GCR構(gòu)成黑色版的方法,是以CYM三色產(chǎn)生的灰色部分用黑色墨代替的技術(shù).34.色相(hue):簡(jiǎn)稱H為顏色主波長彼此相互區(qū)分的特性.35.ICC(International Color Consorltium)國際色彩聯(lián)合會(huì):制定色彩數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的國際委員會(huì).36.照度(illuminance):光源對(duì)物體照亮的程度.37.just-perceptible difference色差分辨元:人眼視覺無法再分辨的色差值.38.參數(shù)(Kell factor kell):計(jì)算顯示播放畫面的垂直掃瞄線品質(zhì)參數(shù),一般而言,次參數(shù)得值為0.7.39.亮適應(yīng)(luminance adaptation):當(dāng)照明光的光強(qiáng)改變時(shí),人眼的視覺機(jī)能會(huì)自動(dòng)適應(yīng)調(diào)整,仍能正常獲取信息.40.亮度(luminance):發(fā)光體發(fā)出光亮的強(qiáng)度.41.發(fā)光體(luminous body):能自行發(fā)光的物體,如太陽、日光燈、火焰、電燈等.42.光強(qiáng)點(diǎn)(luminous intensity):光源的強(qiáng)度(I),I=dΦ/dw.43.同色異譜(metamerism):三刺激值相同、光譜分布不同的物品.44.中性色(neutral color):沒有顏色的中性灰色.45.暗體(non-luminous body):不能自行發(fā)光,接受發(fā)光體的光才能產(chǎn)生光澤的物體.46.不透明體(opacity):光穿透率為零的物體.47.明視覺(photopic vision):在較亮的條件下只有錐狀體起作用,這種視覺狀態(tài)稱為明視覺.48.偏好色(preference color):與favorite color(喜好色)相近;但更特別強(qiáng)調(diào)某些民族、群體、個(gè)人特別喜好.49.石英鹵素?zé)?quartz halogen lamp):色彩計(jì)及光譜儀等量測(cè)色彩時(shí)最常使用的光源,為連續(xù)性光譜光源,高演色性光源.50.飽和度(saturation):只色彩的純潔性,當(dāng)光譜滲入其它光成分愈多時(shí),就愈不飽和.51.暗視覺(scotopic vision):在較暗的條件下只有稈狀體起作用,這種視覺狀態(tài)稱為暗視覺.52.靈敏度(sensitivity):看到光時(shí)感受到的明亮程度.53.光譜分布(spectral distribution):光源對(duì)每一光譜區(qū)間發(fā)出的能量占總能量的分?jǐn)?shù).54.光譜(spectrum): 若將發(fā)出的光以紅/綠/藍(lán)三個(gè)主要光波來敘述,那末當(dāng)結(jié)合這三種不同比例的主要光波時(shí),會(huì)產(chǎn)生一個(gè)含有所有色彩的完整光譜.55.UCR(Under Color Removal)底色去除:此技術(shù)應(yīng)用于印刷中,能有效除去陰影部份的顏色重疊,并調(diào)整中間色調(diào),使灰色明暗度平衡.56.明度(value):簡(jiǎn)稱Ｖ為區(qū)別明暗程度的稱謂.57.視角(visual angle):視覺目標(biāo)的兩端在瞳孔形成的角度.58.視場(chǎng)(visual field):為雙眼(靜態(tài)時(shí))可以看見的區(qū)域.59.可見光譜(visual spectrum):波長為380nm~780nm的可見光,在此范圍內(nèi)肉眼才會(huì)引起反應(yīng)而有色彩的感覺.60.白點(diǎn)(white point):在彩色分色、照相或攝影時(shí)作為色彩平衡測(cè)量用途的參考點(diǎn).

第二篇：平面廣告

而在企業(yè)文化建設(shè)的工程中，拉芳更注重的是對(duì)員工學(xué)習(xí)力的培養(yǎng)、心靈的塑造、精神的訓(xùn)練，建立個(gè)人對(duì)企業(yè)整體的認(rèn)同感，進(jìn)而形成了整個(gè)企業(yè)的向心力和凝聚力。

拉芳一直遵循以下原則：

一、科學(xué)定位的原則。拉芳從企業(yè)的實(shí)際出發(fā)，在對(duì)企業(yè)進(jìn)行全方位診斷的基礎(chǔ)上，充分挖掘和提煉企業(yè)的各種積極因素，提出科學(xué)的規(guī)劃方案。拉芳把企業(yè)文化的定位同企業(yè)的發(fā)展壯大緊密結(jié)合，為企業(yè)文化的建設(shè)開辟廣闊的前景。

二、全方位構(gòu)筑的原則。全方位的系統(tǒng)文化，包括視覺文化、管理文化、營銷文化、品牌文化、以及形象文化在內(nèi)的多個(gè)方面，拉芳的企業(yè)文化建設(shè)突出核心——誠信、品質(zhì)、分享，輻射全局，并將文化的精髓深入到每個(gè)員工的心中，深入到每道工序之中，激發(fā)員工強(qiáng)烈的團(tuán)隊(duì)精神。

三、內(nèi)涵深化的原則。拉芳的企業(yè)文化教育內(nèi)容與拉芳的經(jīng)營特色和管理風(fēng)格息息相關(guān)。不同的企業(yè)都有其相對(duì)獨(dú)立的文化內(nèi)涵，拉芳的本質(zhì)是“以人為本”的管理思想，因此在企業(yè)經(jīng)營管理中，拉芳用系統(tǒng)的方法分析和解決問題，按“工作學(xué)習(xí)化，學(xué)習(xí)工作化”的要求來學(xué)習(xí)和工作。

拉芳深知，學(xué)習(xí)型企業(yè)文化建設(shè)是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，包含了企業(yè)經(jīng)營管理的各層次。創(chuàng)建學(xué)習(xí)型企業(yè)文化就要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，局部做精，全盤搞活。作為一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)，只有具備對(duì)新知識(shí)、新經(jīng)驗(yàn)、新技術(shù)的吸收、消化和創(chuàng)新使用能力，才能不斷提高競(jìng)爭(zhēng)力、拓展發(fā)展空間。創(chuàng)新學(xué)習(xí)型企業(yè)的根本目的，就是把企業(yè)的發(fā)展與員工的發(fā)展結(jié)合起來，創(chuàng)造員工終身學(xué)習(xí)的環(huán)境。

拉芳擁有一支高素質(zhì)的內(nèi)部培訓(xùn)師隊(duì)伍，針對(duì)企業(yè)員工工作中的各種問題開展專題培訓(xùn)活動(dòng)，注重中高層員工管理水平的提升，以及所有員工自身素質(zhì)能力的提升。拉芳鼓勵(lì)學(xué)習(xí)，采取相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)制度調(diào)動(dòng)員工學(xué)習(xí)的積極。

堅(jiān)持系統(tǒng)思考，激活管理機(jī)制，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，拉芳將這一切與建立現(xiàn)代企業(yè)制度，完善管理體制結(jié)合起來，以人為本為核心，在吸收借鑒他人經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，結(jié)合自身實(shí)際，以系統(tǒng)思考為主線，以科學(xué)管理為接口，在機(jī)構(gòu)設(shè)置、機(jī)制運(yùn)行以及資源配置等方面將企業(yè)文化的精髓融合到現(xiàn)化企業(yè)制度之中，建立具有豐富文化底蘊(yùn)和科學(xué)內(nèi)涵的現(xiàn)代企業(yè)。

拉芳注重營造企業(yè)文化環(huán)境，培育濃厚的文化氛圍。拉芳的領(lǐng)導(dǎo)者努力創(chuàng)造一種自主、寬松的工作環(huán)境和相互信任、相互支持的團(tuán)隊(duì)氛圍，團(tuán)隊(duì)管理者注重制定良好的溝通計(jì)劃，規(guī)劃溝通渠道及溝通目標(biāo)，鼓勵(lì)員工非正式組織間的交流，使團(tuán)隊(duì)成員做到暢所欲言，從不同角度提出有利于團(tuán)隊(duì)建設(shè)的意見和方案。通過創(chuàng)建健康向上的環(huán)境，營造濃厚的企業(yè)文化氛圍，使廣大拉芳員工在潛移默化中受到感染和影響，得到心靈的凈化和充實(shí)，從而激發(fā)愛企熱情。

其實(shí)，我們大部分人在某個(gè)時(shí)候都會(huì)想成為一個(gè)“偉大團(tuán)隊(duì)”的一員。不管是什么樣的形式，我們也許還會(huì)記得人與人之間的那種相互信任、親密關(guān)系、互助和齊心協(xié)力，以及我們希望得到的理想結(jié)果。但是我們常常忘記偉大的團(tuán)隊(duì)很少一開始就是偉大的。

而拉芳便是朝著這個(gè)目標(biāo)不斷前進(jìn)的，成為一個(gè)偉大的團(tuán)隊(duì)，就是要使團(tuán)隊(duì)成為學(xué)習(xí)型組織——一支在經(jīng)過一段時(shí)間后更有能力創(chuàng)造他們真正想要?jiǎng)?chuàng)造的東西的團(tuán)隊(duì)。洗發(fā)水的廣告可以投放在購物類網(wǎng)站上如淘寶，當(dāng)當(dāng)，京東等

還可以投放在時(shí)尚雜志的封面，內(nèi)嵌的頁面中

超市的墻上

人多的地方：車站，公交車，………………

超市旁邊的廣告牌

海報(bào)。各種樣式不同地點(diǎn)的海報(bào)：洗發(fā)水專賣店旁邊，專賣店內(nèi)，澡堂旁邊，洗發(fā)水專柜上

投放時(shí)間：購物類網(wǎng)站可以在大部分人下班后開始投放，那時(shí)候投放大家也都有時(shí)間

時(shí)尚雜志在周六周天投放、效果應(yīng)該比平時(shí)好吧

第三篇：壹千棟平面廣告

壹千棟平面廣告－夢(mèng)游

標(biāo)題："你確定要那么大的臥室么？” “好的?！?主張：定制別墅 助長個(gè)人意志 結(jié)語：壹千棟 大美之地 定制別墅主場(chǎng)

壹千棟平面廣告－餐廳

標(biāo)題：“你確定要這種風(fēng)格的餐廳么？” “好的。” 主張：定制別墅

助長家庭意志 結(jié)語：壹千棟

大美之地

定制別墅主場(chǎng)

壹千棟平面廣告－槍兔

標(biāo)題：“你確定需要12間兒童房么？” “好的?！?主張：定制別墅 傳承家庭記憶 結(jié)語：壹千棟 大美之地 定制別墅主場(chǎng)

壹千棟平面廣告－20個(gè)衛(wèi)生間

標(biāo)題：“你家確定要20個(gè)衛(wèi)生間？” “好的?！?主張：定制別墅 助長家庭風(fēng)格 結(jié)語：壹千棟 大美之地 定制別墅主場(chǎng)

壹千棟平面廣告－泳池

標(biāo)題：“你家的泳池確定要那么深嗎？” “好的?！?主張：定制別墅 助長家庭風(fēng)格 結(jié)語：壹千棟 大美之地 定制別墅主場(chǎng)

第四篇：經(jīng)典平面廣告文案

一百萬人的選擇不可能是錯(cuò)的試圖試他們相會(huì)！正文：親愛的扣眼你好！我是紐扣你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了？盡管每天都能見到你的倩影反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙?cè)谀阄抑g讓我們有如牛郎與織女般地不幸不過在此告訴你有個(gè)好消息主人決定極力促成我們的相聚相信主人在食用了diploma 脫脂奶粉后我們不久就可以天長地久永不分離。干掉一個(gè)好球員比栽培他快！――禁止他參賽前先告訴他什么是禁藥【艾美加復(fù)印機(jī)】 我因復(fù)制而偉大nike 運(yùn)動(dòng)鞋標(biāo)題: 三圍只是買衣服時(shí)的尺寸罷了正文:

[ 標(biāo)準(zhǔn)三圍] 是男人窺視女人的借口36、24、36 則是男人虛榮程度的量化男人就是這樣用女人的身體布下陷阱然后光明正大地騷擾你別贊助男人好色！把男人的觀點(diǎn)從女人的曲線上驅(qū)逐干凈因?yàn)閷?duì)女人而言三圍只是買衣服時(shí)的尺寸罷了標(biāo)題: 你決定自己穿什么正文: 找出你的雙腳穿上它們跑跑看、跳一跳??用你喜歡的方式走路你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領(lǐng)域沒有任何事物能足實(shí)你獨(dú)占藍(lán)天意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界沒錯(cuò)因?yàn)樽呗肥悄愕氖略趺醋哂赡銢Q定當(dāng)然也由你決定自己穿什么！馬汀大夫鞋系列文案標(biāo)題: 只有你清楚自己想要什么正文:

我走路我聽underground

我喝白開水我穿dr.martens??廣告語:

自信?? 固執(zhí)?? 永不妥協(xié)馬汀大夫鞋系列文案標(biāo)題: 沒有什么比這種感覺更好正文:

我單身我收集沙子我看佛洛依德我穿dr.martens?? 廣告語:

自信?? 固執(zhí)?? 永不妥協(xié)馬汀大夫鞋系列文案:

標(biāo)題: 不要告訴我做什么才是對(duì)的正文:

我逛二手店我吃棒棒糖我看nba

我穿dr.martens?? 廣告語:

自信?? 固執(zhí)?? 永不妥協(xié)格倫戴爾聯(lián)邦銀行文案內(nèi)容:

千萬不要讓我們謙恭的態(tài)度、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和對(duì)您的誠心蒙騙了您我們，依然是一家銀行紅舌狗黑啤酒 ――你，怕黑嗎？――黑有什么好怕的？怕黑，那你不是白白地活著嗎？廣告語:

紅舌狗黑啤酒妙在不言中禮頓山平面廣告賣草地畫面：兩名西方貴族打扮的小孩在追逐奔跑字幕：貴族采用的地毯，并非只有紅色。賣建筑設(shè)計(jì)畫面：數(shù)名西方貴族在戶外享用下午茶字幕：貴族愛在這里茶敘。愛這里沒有咖啡，沒有冷氣。賣偌大舞池畫面：多對(duì)盛裝男女在跳社交舞字幕：我們有一個(gè)大舞池，你有多少個(gè)朋友？賣馬場(chǎng)全景畫面：一對(duì)貴族情侶，在歐陸式露臺(tái)眺望大草坪字幕：聽說貴族居住的地方，窗外總有一片大草地意識(shí)形態(tài)自身形象廣告:

二十世紀(jì)最有影響力的人物，可能是二十一世紀(jì)最沒有影響力的人我們發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣有四億人口標(biāo)題：二十世紀(jì)最有影響力的人物，可能是二十一世紀(jì)最沒有影響力的人如果二十世紀(jì)的影響大師活在二十一世紀(jì)，凡高可能是整日坐在辦公桌前的電腦繪圖師尼采可能是宣稱老

板不在家的超級(jí)推銷員李小龍可能是高級(jí)私人健身房的專屬教練、三島由紀(jì)夫可能是日本偶像劇里的第二男配角、沙特可能是拒絕二手煙的文宣代言人?? 在網(wǎng)路入侵、情報(bào)襲擊全球的二十一世紀(jì)，人類面臨最大的文明革命，所有的溝通、思考、消費(fèi)、價(jià)值觀迅速改變，廣告更無法再緊抱著舊經(jīng)典進(jìn)入未來。赫塞說：“前天還是神圣的事，今天聽起來已經(jīng)變得幾近滑稽可笑了?！辈灰┲皇兰o(jì)的高跟鞋走著二十世紀(jì)老奶奶的路線。標(biāo)題：我們發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣有四億人口比利是個(gè)朝九晚五的貿(mào)易公司業(yè)務(wù)經(jīng)理，晚上則是兼差的無線電計(jì)程車司機(jī)。他是王媽媽的兒子、娃娃的舅舅、和大衛(wèi)的表弟；在網(wǎng)路購物時(shí)他是不眨眼的閃靈刷手；在號(hào)子里觀察股票指數(shù)時(shí)他可是精打細(xì)算的投資人；上了電腦色情網(wǎng)站他則是個(gè)想象豐富的匿名色狼；而約會(huì)時(shí)又變成了某個(gè)女人的最佳男主角??在網(wǎng)路化的未來社會(huì)里，一個(gè)比利在不同的情境中可能是數(shù)百個(gè)不同身份的比利。我們看到的臺(tái)灣并不是你認(rèn)知的2 千萬人口，而可能是4 億人無疆界市場(chǎng)。所謂獨(dú)具慧眼，不只是指看到什么，更是指觀察世界的敏銳角度。對(duì)我們來說這不只是眼力，而是一種能力，不要用20 世紀(jì)的眼睛觀看21 世紀(jì)的風(fēng)景。中華汽車電視廣告文案

如果你問我這世界上最重要的一部車是什么？那絕不是你在路上能看到的30 年前我5 歲那一夜我發(fā)高燒村里沒有醫(yī)院爸爸背著我走過山越過水從村里走到醫(yī)院爸爸的汗水濕遍了整個(gè)肩膀我覺得這世界上最重要的一部車是――爸爸的肩膀 今天我買了一部車我第一個(gè)想說的是阿爸，我載你來走走好嗎？廣告語:

中華汽車永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊香港硬石餐廳平面系列文案標(biāo)題: 親愛的王子殿下hard rock 見正文:

我們的世界里真正的王子高舉麥克風(fēng)而非權(quán)杖播其名曲掛其肖像是朝圣方式當(dāng)然向偶像展示食物也絕無不敬標(biāo)題:

沒有野獸派但有印象派正文:

名家大作干我底事？向來只為墻上的樂手珍藏傾心為喇叭爆放的搖滾樂傾倒畢竟能觸發(fā)原始亢奮的才是叫我神迷的藝術(shù) 標(biāo)題: hard rock 只有一條穿衣規(guī)則請(qǐng)勿遵守規(guī)則正文:

燕尾領(lǐng)帶通通給我靠邊站這兒絕無限制也欠虛偽你大可縱情吃喝跳個(gè)地暗天昏只要你不怕出洋相誰理你穿得怎么樣？智威湯遜種子計(jì)劃其實(shí)廣告是一場(chǎng)甜蜜的冒險(xiǎn)有沒有人嘗試過在人心和人性中冒險(xiǎn)？廣告就是這么一回事：結(jié)果愈甜蜜，過程就愈需要冒險(xiǎn)。參加智威湯遜j 種子計(jì)劃也絕對(duì)是一場(chǎng)冒險(xiǎn)：冒著由新鮮人變成廣告人的險(xiǎn)，冒著一生只愛做廣告的險(xiǎn)，冒著在不同品牌的戰(zhàn)火中扮演心靈捕手的險(xiǎn)，冒著想法以十倍速時(shí)代競(jìng)飆的險(xiǎn)，冒著對(duì)手越來越少的險(xiǎn)?? 為了讓你冒一場(chǎng)絕對(duì)甜蜜的險(xiǎn)，智威湯遜j 種子計(jì)劃透過嚴(yán)謹(jǐn)完整的訓(xùn)練過程與實(shí)際作業(yè)幫助j 種子融會(huì)貫通行銷、廣播與廣告；籍著資深指導(dǎo)人員、專業(yè)講師及認(rèn)養(yǎng)人三層式師資，來呵護(hù)j 種子在冒險(xiǎn)中安然茁壯：你將發(fā)現(xiàn)，廣告其實(shí)是一場(chǎng)甜蜜的冒險(xiǎn)。標(biāo)致360 汽車電視廣告文案畫面內(nèi)容游樂場(chǎng)的過山車畫外音假如這是彎路這部定是標(biāo)致廣告語彎路之王標(biāo)致360

黑松汽水標(biāo)題：愛情靈藥正文:

溫柔心一顆傾聽二錢敬重三分諒解四味不生氣五兩以汽水服送之不分次數(shù)多多益善廣告語:

用心讓明天更新臺(tái)灣黑松汽水??cf 畫面為香水字幕：挑逗的水畫面為輸液的液體字幕：補(bǔ)充的水畫面為海水字幕：冒險(xiǎn)的水畫面為酒字幕：享樂的水 畫面為奶瓶中的奶字幕：成長的水這是無可替代的水滿足人類基本需要廣告語發(fā)現(xiàn)一瓶好水黑送天霖水怡寶純凈水??cf 片旁白空氣在顫抖仿佛天空在燃燒心情超越思想彩色世界我有我自己我有我渴望廣告語我渴?? 我的怡寶鉆石飾物/ 聆聽篇??cf 片女性感性獨(dú)白：聆聽不代表沉默有時(shí)安靜也是一種力量鉑金氣質(zhì)自然優(yōu)雅與鉑金相遇稀有機(jī)會(huì)就在各大金店鉆石飾物/ 空間篇??cf 片感性女生內(nèi)心獨(dú)白：給自己一點(diǎn)空間有時(shí)簡(jiǎn)單也能讓人滿載而歸鉑金氣質(zhì)自然優(yōu)雅與鉑金相遇稀有機(jī)會(huì)就在各大金店mtv 音樂頻道??cf 片畫面內(nèi)容: 兩個(gè)好朋友在排練hip-hop 街舞, 結(jié)果兩人是聾啞人, 只能通過手勢(shì)來交流字幕聽不見聲音只聽見音樂廣告語音樂與我同在mtv 無可取代 p30 p31 p32 p33 p34 p35 p36 p37 p38 p39 p40 p41 p42 p43 * * logo p1 2 p3 p4 p5 p6 p7 咱們的衣服從來沒有流行過8 p9 p10 p11 p12 p13 p14 p15 p16 p17 p18 p19 p20 p21 p22 p23 賣特高樓頂畫面：古典歐陸建筑內(nèi)之超高樓頂字幕：高人一等的，不只是貴族的身份p24 +1 p25 p26 p27 p28 p29 *

第五篇：平面廣告文案

平面廣告文案的特征

重視標(biāo)題

報(bào)紙雜志廣告十分重視標(biāo)題的創(chuàng)作。大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)指出：“標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分，它是決定讀者是不是讀正文的關(guān)鍵所在?！辈捎镁腻懺斓木哂懈叨葷饪s性的標(biāo)題，可以引起消費(fèi)者的注意，并激發(fā)購買廣告產(chǎn)品的濃厚興趣而導(dǎo)致廣告效果的最佳化的出現(xiàn)。

例如，20世紀(jì)60年代初，美國“阿波羅計(jì)劃”獲得巨大成功，三位宇航員登上月球，這在人類歷史上還是第一次，在探索宇宙奧秘方面無疑具有劃時(shí)代的偉大意義。敏感的企業(yè)家迅速抓住這一難得的歷史機(jī)遇，紛紛以此為題材大做廣告。阿米茄手表生產(chǎn)廠商就是其中突出的一家，他們發(fā)布了一個(gè)電視廣告，表明登月英雄所戴手表正是阿米茄表，并向三位英雄致以衷心的祝賀與敬意。然而這個(gè)著名的電視廣告并沒有標(biāo)題，因?yàn)樗鼪]有這個(gè)需要，對(duì)于他們來說，只要有突出的生動(dòng)的感性畫面就可以保證它的成功了。

但他們的報(bào)紙廣告卻與此不同，他們嘔心瀝血構(gòu)想出一個(gè)十分醒目、十分有力的大標(biāo)題：“阿米茄——高貴的象征”。這一標(biāo)題無疑在消費(fèi)者心中樹立了阿米茄崇高的品牌形象，暗示它性能卓越出眾，是表中英雄，而表中英雄為人間登月英雄所佩戴，就更有力地顯示出阿米茄表不同凡響的高貴氣質(zhì)，從而對(duì)社會(huì)成功人士產(chǎn)生了巨大的吸引力，為佩戴此表而深感自豪。

是由標(biāo)題、、、組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告文案的寫作要求有較強(qiáng)的應(yīng)用寫作的能力。目前廣告界有廣義與狹義之說。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字部分，還包括圖畫等部分。狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分。

廣告標(biāo)題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有：情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、替醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。