第一篇：關(guān)于企業(yè)微信公眾號發(fā)展方向的思考與建議

關(guān)于企業(yè)微信公眾號發(fā)展方向的思考與建議

當(dāng)前，自媒體已成為信息傳播的主要工具，各類自媒體平臺在宣傳領(lǐng)域中正發(fā)揮著越來越重要的作用。其中，微信公眾號更是成為宣傳的主戰(zhàn)場與品牌必爭地。筆者所在公司合肥高新建設(shè)投資集團(tuán)公司也在2016年開始運(yùn)營公眾號，目前在塑造企業(yè)形象、報道集團(tuán)動態(tài)、聯(lián)通企業(yè)與園區(qū)的作用日益凸顯。但公眾號在運(yùn)營同時，也存在著定位不清、影響力不夠強(qiáng)等問題。如何進(jìn)一步通過微信號塑造品牌形象，同時更好的服務(wù)目標(biāo)用戶，筆者作為公眾號的日常維護(hù)人員，結(jié)合平時工作中的思考，對企業(yè)公眾號的發(fā)展形成了一些思考。

一、微信公眾號的運(yùn)營環(huán)境分析及對標(biāo)分析

根據(jù)騰訊官方統(tǒng)計，截至2015年8月，微信公眾號的數(shù)量已突破1000萬（其中已認(rèn)證企業(yè)公眾號65萬），每天還在以1.5萬的速度增加，公眾號日提交超70萬群發(fā)消息。公眾號一方面是企業(yè)宣傳的必爭之地；另一方面由于競爭激烈，已經(jīng)成為了一片紅海。但在可以取代的自媒體工具還未出現(xiàn)之前，雖然面臨著運(yùn)營難度越來越大、獲取用戶的成本越來越高、用戶粘性和閱讀量越來越低等等運(yùn)營障礙，但用戶對于公眾號的剛性需求仍然強(qiáng)烈。

為進(jìn)一步了解公眾號市場的整體狀況，我們選取了26個具有代表性的公眾號，基于對這些公眾號的對標(biāo)分析，以期對集團(tuán)公眾號的未來發(fā)展有所啟示。其中部分樣本來源于微信財經(jīng)類百強(qiáng)榜、微信管理類百強(qiáng)榜、微信科技類百強(qiáng)榜，部分樣本來源于業(yè)內(nèi)知名基金管理公司、知名投資人、業(yè)務(wù)與集團(tuán)相近公司等的公眾號，具體信息如下表所示：

1.類別特征分析

我們對這26個公眾號的內(nèi)容、受眾、欄目設(shè)置等進(jìn)行了分析研究，總結(jié)歸納出5種類別及類別特征，形成了對標(biāo)公眾號內(nèi)容分析，分類及分類結(jié)果如下表所示：

2.關(guān)鍵要素分析

通過對內(nèi)容和欄目設(shè)置的分析，我們可以提煉出公眾號運(yùn)營的關(guān)鍵要素：

（1）定位，這是公眾號運(yùn)營的最核心要素。定位決定了公眾號的整體氣質(zhì)、欄目設(shè)置指向、推送內(nèi)容范圍及文字?L格等。

正如微信張小龍所言，微信公眾號的特別之處，就在于它是一個更加具有針對性的平臺，“讓媒體更像媒體，讓企業(yè)更像企業(yè)，讓用戶可以快速的找到自己所需，用完即走?！币虼斯娞柕陌l(fā)展一定會越來越具有針對性，對企業(yè)而言，找準(zhǔn)定位，明確主題就變得尤為重要。

以本文所跟蹤的部分公眾號為例，可以按照不同的目標(biāo)群體和內(nèi)容風(fēng)格劃分為幾種定位：

從微信影響力排名指數(shù)看，在正常的信息傳播基礎(chǔ)上，運(yùn)營狀況相當(dāng)時，越往右上，微信的影響力指數(shù)越大。

（2）內(nèi)容，同樣也是公眾號運(yùn)營的核心要素。根據(jù)騰訊官方發(fā)布《2016最新微信用戶數(shù)據(jù)報告》顯示，資訊成為用戶關(guān)注公眾號的第一需求；而促成用戶微信分享新聞三要素分別為：價值、趣味、感動。

在我們監(jiān)控的26個樣本公眾號中，近7日內(nèi)流量破10萬的推送消息共計18篇，大致都可以歸為這3個類別（限于篇幅僅列舉部分）：

①價值：包括觀點(diǎn)、資訊、技巧及有價值的人等；

其他關(guān)鍵要素還包括：人格化塑造、服務(wù)支撐等。

①人格化塑造。沒有人格化，就沒有參與感，從微博時代開始，網(wǎng)絡(luò)傳播越來越親切化。微信影響力較高的公眾號均重視人格化塑造，致力于讓受眾感覺公眾號背后是一個有血有肉、性格鮮明且志同道合的人在和他們互動，閱讀起來就像跟朋友聊天一樣。

公眾號的人格化需要明確的定位，統(tǒng)一的文字風(fēng)格，甚至具體的三觀塑造并輔以情緒化的偏好性。公眾號通常會塑造一些虛擬人物作為編輯與讀者互動，例如“創(chuàng)業(yè)邦雜志”的邦哥、娛二姐，“差評”的差評君、臨時工等，有些公眾號還為虛擬人物設(shè)定固定欄目，使其更加生動飽滿。

②服務(wù)支撐。自2013年開始，微信官方就一直強(qiáng)調(diào)：微信不是營銷工具，不是信息推送工具，而是服務(wù)工具。現(xiàn)在看來，很多公眾號都僅僅用來傳播，沒有用來做服務(wù)，欄目設(shè)置缺乏互動選項，后臺留言沒有人員接待或者只有機(jī)器人的自動回復(fù)。久而久之，則容易被用戶拋棄。

微信公眾號的信息傳播與服務(wù)支撐是相輔相成的，傳播信息這一行為本身就帶有服務(wù)性質(zhì)（提供有價值的資訊），另外通過信息傳播過程中的人格化塑造，有助于受眾認(rèn)可企業(yè)主體，提升對其業(yè)務(wù)的信任。

二、關(guān)于集團(tuán)公眾號未來發(fā)展方向的建議和思考

1.集團(tuán)公眾號運(yùn)營的兩個核心問題

根據(jù)對標(biāo)公眾號的分析結(jié)果，我們認(rèn)為，目前集團(tuán)公眾號發(fā)展首先需要解決以下兩個核心問題：

一是“我是誰”，即定位問題。

目前，集團(tuán)微信雖然將自身定位為：“打造我們的創(chuàng)投朋友圈”，但實(shí)際卻同時擔(dān)任著兩個角色，一是塑造優(yōu)質(zhì)國企形象，發(fā)布集團(tuán)動態(tài)；二是樹立投資機(jī)構(gòu)形象，宣傳投資企業(yè)，發(fā)布科技類前沿信息、業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)等。雙重角色使得內(nèi)容選擇上時而內(nèi)斂，時而外向，文字風(fēng)格時而嚴(yán)肅刻板，時而活潑逗趣，導(dǎo)致人格化塑造失敗，受眾無法建立起對公眾號的印象和期待。

若以塑造投資品牌為目標(biāo)，則需要較大程度考慮市場化品牌形象，重視人格化塑造。內(nèi)容選擇上符合當(dāng)前創(chuàng)業(yè)人群口味，更加新銳，相對有趣或富有情感，傳播上更重視流量，可以引導(dǎo)熱點(diǎn)或話題性。

在欄目設(shè)置方面，則應(yīng)精簡內(nèi)容，直擊要害。

二是“說什么”，即內(nèi)容問題。

在目前集團(tuán)公眾號運(yùn)營過程中，我們時常遭遇這樣的悖論：如我們將投資服務(wù)的企業(yè)家作為目標(biāo)受眾，為其宣傳產(chǎn)品采訪人物，并通過微信平臺宣傳，可滿足受眾需求。但??際操作中，由于受眾人數(shù)偏少傳播度低，達(dá)不到宣傳效果，不能實(shí)現(xiàn)價值，因此并不能滿足受眾需求。

如果從傳播效果方面出發(fā)，或多或少需要思考流量問題和圈粉能力。要通過公眾號服務(wù)被投企業(yè)，增加自身品牌的曝光，必須有一定的流量支持。流量大，受眾廣，哪怕有褒有貶，或者只是少許提及，對企業(yè)和產(chǎn)品的益處都很大；相反，即使為企業(yè)量身打造，但無法有效傳播，對企業(yè)和產(chǎn)品沒有太大用處。

面對此類問題，我們在樣本中選取了兩個有參考價值的案例：

案例一：收縮型。公眾號“合肥高創(chuàng)孵化器”，定位服務(wù)園區(qū)創(chuàng)業(yè)者企業(yè)家，公眾號內(nèi)欄目設(shè)置緊緊圍繞“和高新區(qū)企業(yè)家利益相關(guān)”這一細(xì)化目標(biāo)，信息推送多為近期的申報、培訓(xùn)類消息，雖然受眾面不大，但勝在定位精準(zhǔn)，對特定服務(wù)對象非常有用。是對企業(yè)業(yè)務(wù)的很好補(bǔ)充。

案例二：擴(kuò)張型。微信公眾號“硬蛋”，定位是以“供應(yīng)鏈”為核心的一站式硬件創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺，公眾號內(nèi)欄目設(shè)置緊扣活動、服務(wù)要素，但信息推送則擴(kuò)大范圍，并不局限于內(nèi)部供應(yīng)鏈商品或相關(guān)業(yè)務(wù)，主要介紹業(yè)內(nèi)最新銳科技及國外眾籌產(chǎn)品，通過獵奇方式吸引更多流量。偶爾出現(xiàn)自家新聞報道或產(chǎn)品介紹，連帶流量成績也比較亮眼。相比較僅報道自身新聞和投資企業(yè)新聞的公眾號“真格基金”、“ 蘇河匯”、“弘毅投資”、“ 硬蛋”的流量和微信影響力排名都比較靠前。

微信公眾號的塑造是一個長期的過程，我們希望通過以上分析，找到更好的途徑，并跟進(jìn)詳細(xì)的落地方案，努力將企業(yè)公眾號打造成為風(fēng)格鮮明、內(nèi)容豐富，有影響力的公眾號品牌。

參考文獻(xiàn)：

[1]根據(jù)微信官方在2015年給出的數(shù)據(jù)，在網(wǎng)絡(luò)調(diào)研“最主要兩個新聞獲取源”中，微信等社交平臺占比40.4%，排名第二，滲透率超過電腦+電視+報紙，（電腦網(wǎng)站20.6%、電視媒體8%、報紙1.5%），僅次于手機(jī)新聞APP.[2]在每天都會使用的微信功能調(diào)查中，39.8%的受訪對象每天都會用到公眾號，使用率排名第三，僅次于朋友圈和收發(fā)消息兩大功能的使用.

第二篇：微信公眾號企業(yè)號說明

1.1、什么是企業(yè)號？收起

答：企業(yè)號是微信為企業(yè)客戶提供的移動應(yīng)用入口?？梢詭椭髽I(yè)建立員工、上下游供應(yīng)鏈與企業(yè)IT 系統(tǒng)間的連接。利用企業(yè)號，企業(yè)或第三方合作伙伴可以幫助企業(yè)快速、低成本的實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的移動輕應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、管理、協(xié)作、運(yùn)營的移動化。企業(yè)號作為企業(yè)IT 移動化解決方案，相比企業(yè)自己開發(fā)APP 具有明顯的優(yōu)勢，具體為：

1、快速移動化辦公：企業(yè)在開通企業(yè)號后，可以直接利用微信及企業(yè)號的基礎(chǔ)能力，加強(qiáng)員工的溝通與協(xié)同，提升企業(yè)文化建設(shè)、公告通知、知識管理，快速實(shí)現(xiàn)企業(yè)應(yīng)用的移動化；

2、開發(fā)成本較低：僅需要按照企業(yè)號的標(biāo)準(zhǔn)API 與現(xiàn)有系統(tǒng)進(jìn)行對接；

3、零門檻使用：用戶微信掃碼關(guān)注即可使用，在玩微信時，隨手處理企業(yè)號消息，無需學(xué)習(xí)即可流暢使用。

2.2、企業(yè)號有哪些特點(diǎn)？收起 答: 對于企業(yè)號，有以下一些特點(diǎn)：

1、關(guān)注更安全–只有企業(yè)通訊錄的成員才能關(guān)注企業(yè)號，分級管理員、保密消息等各種特性確保企業(yè)內(nèi)部信息的安全。

2、應(yīng)用可配置–企業(yè)可自行在企業(yè)號中可配置多個服務(wù)號，可以連接不同的企業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)，只有授權(quán)的企業(yè)成員才能使用相應(yīng)的服務(wù)號。

3、消息無限制–發(fā)送消息無限制，并提供完善的的管理接口及微信原生能力，以適應(yīng)企業(yè)復(fù)雜、個性化的應(yīng)用場景。

4、使用更便捷–企業(yè)號在微信中有統(tǒng)一的消息入口，用戶可以更方便地管理企業(yè)號消息。微信通訊錄也可以直接訪問企業(yè)號中的應(yīng)用。

3.3、企業(yè)號與服務(wù)號有何不同？收起

答：企業(yè)號提供的接口能力將與服務(wù)號對齊，但在整體的定位和服務(wù)上，企業(yè)號更適合企業(yè)內(nèi)部的管理，內(nèi)宣、以及連接上下供應(yīng)鏈需求等方面，服務(wù)號和訂閱號比較適合企業(yè)用來做對外的推廣和面向消費(fèi)者的服務(wù)等。

4.4、企業(yè)號有哪些類型？收起

答：目前，企業(yè)號主要有三種類型，分別為：

1、注冊號—面向企業(yè)、政府、組織；最多支持50人關(guān)注；每個組織代碼只能申請一個帳號。

2、認(rèn)證號—面向企業(yè)、政府、組織；帳號上限根據(jù)企業(yè)規(guī)模動態(tài)分配。

3、體驗(yàn)號-供個人開發(fā)者學(xué)習(xí)體驗(yàn)所用，提供手機(jī)和郵箱即可創(chuàng)建，最多支持10人關(guān)注，最多可使用90天，逾期將被回收。

5.5、什么樣的場景下會用到企業(yè)號？收起

答：對于企業(yè)號使用的場景，微信企業(yè)號有“四個適宜”：

1、適宜于辦公室員工出差在外的移動辦公應(yīng)用場景。

2、適宜于企業(yè)與上下游合作伙伴、供應(yīng)商的訂單管理、工作協(xié)同。

3、適宜于以移動辦公為主場景的一線員工，如一線銷售、行銷代理、售后服務(wù)、巡檢巡店、安保后勤等人員的工作管理與支撐。

4、適宜于政府機(jī)關(guān)、學(xué)校醫(yī)院等事業(yè)單位，以及社會組織同樣可以通過企業(yè)號簡化管理流程，提高信息發(fā)布與觸及的效率，提升組織協(xié)同運(yùn)作效率。

此外，企業(yè)號可以建立企業(yè)任何內(nèi)部IT 系統(tǒng)或硬件物理設(shè)備與員工微信的連接，實(shí)現(xiàn)企業(yè)系統(tǒng)的移動化的同時，實(shí)現(xiàn)端到端的流程閉環(huán)。以前，傳統(tǒng)IT 很難做到的，如今，基于微信，利用企業(yè)號，一切皆有可能。

6.6、微信企業(yè)號如何更換綁定微信帳號？收起

答：進(jìn)入微信企業(yè)號官網(wǎng)qy.weixin.qq.com =〉設(shè)置=〉設(shè)置信息=〉帳號安全=〉修改綁定微信號

注：一個微信帳號綁定微信企業(yè)號暫無限制。

7.7、訂閱號/服務(wù)號能否變更為企業(yè)號？收起

答：公眾平臺訂閱號、服務(wù)號不支持升級為微信企業(yè)號，進(jìn)入微信企業(yè)號官網(wǎng)qy.weixin.qq.com，選擇“注冊”即可進(jìn)入至微信企業(yè)號注冊頁面，通過郵箱激活微信企業(yè)帳號。

8.答：

8、無法注冊/無法登錄企業(yè)號的原因？收起 1、1個郵箱只能注冊1個微信企業(yè)號；

2、已綁定個人微信號的郵箱，無法再注冊微信企業(yè)號；

3、已綁定公眾帳號的郵箱，無法再注冊微信企業(yè)號。

9.8、微信企業(yè)號如何修改企業(yè)信息？收起

答：登錄微信企業(yè)號頁面=》設(shè)置=》設(shè)置信息=》修改企業(yè)信息 注：

1、審核中，企業(yè)名稱不可修改，頭像/功能介紹可修改，沒有限制修改次數(shù)(功能介紹長度為4-120個字)；

2、審核通過后，企業(yè)名稱可以修改，沒有限制修改次數(shù)。（企業(yè)號名稱長度為2-16個字）。

10.8、微信企業(yè)號如何修改綁定郵箱收起

答：進(jìn)入微信企業(yè)號官網(wǎng)qy.weixin.qq.com =〉設(shè)置=〉設(shè)置信息=〉帳號安全=〉修改綁定郵箱

第三篇：微信公眾號

1、要一個人坐在家里學(xué)習(xí)微信營銷，要經(jīng)常去一些微信營銷的QQ群，看一看大家都在聊什么，在這些群里你能學(xué)到很多東西。

2、針對微信的認(rèn)證對提升企業(yè)的信任度很重要，所以想盡一切方法早一點(diǎn)通過微信認(rèn)證，越往后越難辦理，先大亂后大治。

3、推送，不一定要每一次都推送文章，推廣一些小的知識和技巧，以及笑話。旅游，自駕，也是很好的方法，只要能幫助到潛在顧客和讀者都可以，每一次都推送一條跟微博一樣的內(nèi)容，因?yàn)樾畔⒘啃。粫绊懹嗛喛蛻舻纳?，并且可以學(xué)到新的知識，這樣的公眾賬號是很受歡迎的。

4、見到很多人，經(jīng)常用微信向自已的朋友推銷產(chǎn)品，這是錯誤的做法。這么做可能會讓你失去這個朋友，如果你想利用微信做生意，請重新申請一個賬號，用來銷售產(chǎn)品，千萬不要向自已的朋友推銷產(chǎn)品，這樣會讓朋友感到你這個人太沒有人情味，太功利什么都跟著利益跑，很多朋友都會離你而去。

5、微信的內(nèi)容，選擇合適的圖片很重要，經(jīng)常去和相關(guān)的微博和網(wǎng)站里獲取一些行業(yè)里的圖片，做微信營銷要重視細(xì)節(jié)。并且圖文要匹配不能文不對圖。細(xì)分版塊，因?yàn)榘鎵K是供不同層次客戶選擇分享的，也是讓讀者有挑選的余地。

6、推送內(nèi)容，晚上或者下午推送內(nèi)容最好，因?yàn)橐紤]這些時間段讀者有足夠的時間來閱讀，白天推送內(nèi)容，適合做產(chǎn)品的促銷，當(dāng)時顧客可以訂購產(chǎn)品，帶來產(chǎn)品真正的銷售。

7、企業(yè)先學(xué)好服務(wù)500、1000個微信客戶，用戶多少不代表營銷能力，僅僅是一個數(shù)量，用戶的互動價值和關(guān)注價值才是微信營銷的核心，多創(chuàng)造和讀者溝通的話題，讀者關(guān)心的話題讓整個公眾賬號活躍起來。

8、水不流動就變成死水，公眾賬號沒有活躍度就是一個死號，所以每天的內(nèi)容編輯是活躍的核心價值，如果三天打魚兩天曬網(wǎng)就沒有任何價值。

9.微信營銷要結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌龅南M(fèi)觀，地理文化，地域文化等一切作為參照，否則你所有的內(nèi)容和辛苦都白費(fèi)，經(jīng)營微信營銷的企業(yè)應(yīng)該為行業(yè)帶去獨(dú)立的見解，推動行業(yè)發(fā)展為主導(dǎo)，服務(wù)顧客為導(dǎo)向。

10、重視互動。因?yàn)樗幌裎⒉?，可以吸引大量的人轉(zhuǎn)發(fā)和評論，只有通過與顧客的溝通來取得顧客的信任。

自2012年8月18日開通微信公眾平臺以來，各大品牌積極搶注，但微信貌似還沒有為公眾賬號營銷做好充足的準(zhǔn)備，賬號只能通過各種宣傳二維碼方式來被動等待關(guān)注，相對微博來說想要增長粉絲量就困難得多。存在以下幾種推廣和互動方式來綁定微信粉絲：

1、線下微信簽到有禮

對于公眾賬號來說，不能登錄手機(jī)微信，享受不到查找附近的人和搖一搖這樣的福利，只能在對外宣傳上下功夫來推微信二維碼來吸引粉絲，我們經(jīng)常能看到戶外廣告、電梯廣告、宣傳彩頁、易拉寶上都有微信二維碼的露出，靜靜的等待著被關(guān)注。雖然公眾微信不能玩早期微博轉(zhuǎn)發(fā)有獎的形式來吸引粉絲，但可以通過線下活動簽到來增加粉絲。

適用于：展會、會議、影院、咖啡館的聚眾地點(diǎn)。

2、微生活會員卡

微信的微生活會員卡是針對地標(biāo)購物中心的營銷方式，通過微信掃描商場二維碼獲得微生活會員卡，可享受商家的優(yōu)惠，獲知商家優(yōu)惠信息和一些特權(quán)優(yōu)惠政策。

適用于：餐飲、商場、超市、百貨等。

3、自定義回復(fù)有心機(jī)

公眾平臺后臺可設(shè)置的自定義條目上線是200條，如果是單純的設(shè)置你好、地點(diǎn)、簡介等關(guān)鍵詞就太平庸了，反而讓新粉絲感到無趣。在此基礎(chǔ)上就要動一下腦筋，繼續(xù)挖坑，例如：首先設(shè)置關(guān)注自動回復(fù)內(nèi)容：“很高興關(guān)注我們XXXX，請回復(fù)數(shù)字1了解我們，輸入2了解優(yōu)惠，輸入3了解禮品，輸入4了解地點(diǎn)??”，以此類推，這樣引起新粉絲進(jìn)行互動，當(dāng)粉絲輸入數(shù)字后，還可以設(shè)置下一條內(nèi)容，一步一步讓自定義回復(fù)更有趣味性。

4、陪聊

細(xì)心的公眾賬號維護(hù)專員可以發(fā)現(xiàn)公眾平臺已經(jīng)提供了基本的會話功能，可以主動與微信粉絲發(fā)起會話進(jìn)行交互溝通，但粉絲越多，陪聊的人工成本越大，需要根據(jù)自身的經(jīng)營范圍而考慮是否采取這種方式。

5.微社區(qū)互動

微社區(qū)是基于微信公眾賬號的互動社區(qū)，它可以廣泛應(yīng)用于微信服務(wù)號與訂閱號，是微信公眾號運(yùn)營者打造人氣移動社區(qū)、增強(qiáng)用戶黏性的有利工具。微社區(qū)解決了同一微信公眾賬號下用戶無法直接交流、互動的難題，把公眾賬號“一對多”的單向推送信息方式變成用戶與用戶、用戶與平臺之間的“多對多”溝通模式，雙向交流給用戶帶來更好的互動體驗(yàn)，讓互動更便捷、更暢快。

微社區(qū)首次把web2.0的交互模式引入了微信公眾平臺，基于話題和共同興趣，結(jié)合發(fā)帖和回復(fù)，促使用戶從被動的信息接收者轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)信息創(chuàng)造者，在公眾賬號與用戶，用戶與用戶之間的互動中共同完成內(nèi)容制造和傳播。

第四篇：如何開通企業(yè)微信公眾號、二維碼

如何開通企業(yè)微信公眾號、二維碼？微信二維碼，是含有特定數(shù)據(jù)內(nèi)容、只能被微信軟件掃描和解讀的二維碼。用手機(jī)的攝像頭來掃描微信二維碼，從而獲得紅人（例如電視專題采訪幕后等）的名片、商戶信息、折扣信息等。微信二維碼后具有權(quán)威性、名人效應(yīng)、品牌特性、可信度提高。

微信公眾平臺（二維碼）的開通可以直接找優(yōu)度網(wǎng)的工作人員幫忙，搜優(yōu)度網(wǎng)找到官網(wǎng)后找客服即可。優(yōu)度網(wǎng)可高效、保證質(zhì)量的完成微信申請開通服務(wù)。微信公眾平臺開通有具有以下功能：消息群發(fā)、自動回復(fù)、關(guān)鍵詞回復(fù)、二維碼、用戶管理等，滿足了大部分企業(yè)的微營銷需求。

制作二維碼所需資料:

1.微信認(rèn)證的名稱,如上海XXX公司、XXX旗艦店、冷笑話大全 2.企業(yè)logo圖片,可作為頭像和二維碼中間的圖案

制作二維碼的要求: 企業(yè)或個人需要在業(yè)內(nèi)有一定知名度,才能申請騰訊微信二維碼。很多企業(yè)或個人因?yàn)橹?、資質(zhì)不達(dá)標(biāo)、粉絲要求等條件，無法制作微信二維碼。此時也可以聯(lián)系“優(yōu)度網(wǎng)”的工作人員幫忙。優(yōu)度網(wǎng)專業(yè)提供微信服務(wù)。可高效、保證質(zhì)量的幫助企業(yè)及個人制作微信二維碼。

微信二維碼用途

傳統(tǒng)企業(yè)的運(yùn)營是極為單一，并且非常機(jī)械化的運(yùn)營方式。另一方面，據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在一線城市一線商圈內(nèi)，已有大概44%的手機(jī)用戶裝有微信終端。因此，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)及微信的不斷發(fā)展壯大，將有90%的用戶裝有微信客戶端。二維碼在最大程度上詮釋了“方便”這個詞。試想一下，當(dāng)你在戶外看到一個自己很喜歡的品牌，身邊有沒有紙和筆時，你怎么辦？有些人會選擇編輯手機(jī)記事本、有些人會選擇向別人借用，或是臨時記錄在紙巾或手掌等一切能記錄的地方，但是不管哪種方式，都是極不方便或是非常尷尬的。二維碼就不一樣了，只要輕松掃一掃，所有信息一秒呈現(xiàn)。以前是“好記性不如爛筆頭”，是“爛筆頭不如二維碼”，一鍵掃描登陸瀏覽，免去其他多余的查詢步驟，能夠讓我們在第一時間了解詳細(xì)信息。

微信二維碼的重要性: 微信公眾號主要面向名人、政府、媒體、企業(yè)等機(jī)構(gòu)推出的合作推廣業(yè)務(wù)。在這里可以通過微信渠道將品牌推廣給上億的微信用戶,減少宣傳成本,提高品牌知名度,打造更具影響力的品牌形象。微信公眾號的口號是“再小的個體,也有自己品牌”,足以見得其對品牌推廣的重要性。

第五篇：企業(yè)微信公眾號取名攻略[推薦]

企業(yè)微信公眾號取名攻略

微信公眾賬號的名字非常重要，倘若能取個吸引人的名字，就容易受到關(guān)注。另外，企業(yè)必須清楚一個事實(shí)：微信的名字及ID一旦確定就沒法更改，而名字又對公眾號以后的自然流量增長以及用戶心目中產(chǎn)品的定位很重要，所以取名一定要慎重。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015年移動互聯(lián)網(wǎng)營銷運(yùn)營策略—微信營銷實(shí)戰(zhàn)與戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》為企業(yè)微信公眾號取名提供了七大攻略，并列舉了對應(yīng)的示例。

攻略一：直呼其名

所謂直呼其名法你可以理解為是什么就是什么，比如天貓微信名就叫天貓。

圖表1：直呼其名的微信公眾號示例

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

攻略二：實(shí)用法取名

可以將這種方法理解為用途或者功能取名，比如對于酒店助手，用途就是訂酒店。

圖表2：實(shí)用法取名的微信公眾號示例

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

攻略三：形象取名

形象取名策略是指利用形象化的手法，把具體的事情抽象化或者把抽象的事物具體化，可以用擬人、比喻等修辭手法來實(shí)現(xiàn)，如拇指閱讀。

圖表3：形象取名法的微信公眾號示例

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

攻略四：垂直行業(yè)領(lǐng)域取名

即行業(yè)名加用途取名，如電影商學(xué)院。

圖表4：形象取名法的微信公眾號示例

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

攻略五：提問式取名

可以理解為你問我答，比如什么能賺錢，答案就是關(guān)注我的微信號就知道了。而名字則取決于問的問題。

圖表5：提問式取名法的微信公眾號示例

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

攻略六：百科式取名

百科這個范圍比較廣，也為人熟悉，所以不少微信取名總會跟它有著千絲萬縷的聯(lián)系。

圖表6：百科式取名法的微信公眾號示例 資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

攻略七：其他取名策略

除此之外，企業(yè)微信取名還可以采用區(qū)域加產(chǎn)業(yè)的方式，如杭州房產(chǎn)、鄭州吃貨等?；蛘吒鶕?jù)閱讀類、體育類、電影類細(xì)分入手，或者從最酷、最好玩、最時尚的為切入點(diǎn)入手，或者從最新資訊、娛樂時尚、輕松笑話、讀書學(xué)習(xí)、實(shí)用小工具等入手，或者從健康、天氣、職場、音樂、熱門等入手?？傊褪且腥?，好記，接地氣，生活化。如下一些微信名稱供企業(yè)參考：

圖表7：微信公眾號其他取名范例

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

本文作者：郭露（前瞻網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究員）

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