第一篇：廣告設(shè)計(jì)作業(yè)

廣告賞析課程作業(yè)

班級(jí)：法學(xué)院思政091班 姓名：吳周彪 上課時(shí)間：周三晚上三節(jié)課

一、平面作品分析：

（一）：廣告描述

看過(guò)這則廣告的人們也許都會(huì)被故事中的情節(jié)所感染.拌著有優(yōu)美的“藍(lán)色的緣分”古天樂(lè)穿著藍(lán)色的衣服領(lǐng)著愛(ài)犬走在人潮擁擠的大街上，迎面的人群中走來(lái)了一位美麗的女孩，另人意外的是她也與自己的愛(ài)犬漫步在路上，他們彼此都看到了對(duì)方，不禁都微微一笑！他們的愛(ài)犬也互相看了對(duì)方。另人更意外的是古天樂(lè)的愛(ài)犬迅速的將主人拉到了路邊的百事 自動(dòng)售貨機(jī)旁，古天樂(lè)領(lǐng)會(huì)了愛(ài)犬的意愿，買下一罐百事，并又加寫上了“祝你”兩個(gè)字，這時(shí)那個(gè)女孩也在人群中尋覓著他的影子，她在百事旁看到了他。只見(jiàn)古天樂(lè)向女孩舉著那 罐寫著祝你百事可了的百事，但也許是因?yàn)榫嚯x比較遙遠(yuǎn)，人群的擁擠另女孩很難看到上面的字，這時(shí)又一次另人意外的是古天樂(lè)的愛(ài)犬又一次拉開了自己的主人，跑到了一個(gè)建筑物 旁，只見(jiàn)那有三個(gè)人已搭成了一個(gè)人塔！古天樂(lè)又一次領(lǐng)悟了愛(ài)犬的意思，手舉著兩個(gè)大大 的氣球，上面寫著大大的祝你兩個(gè)字，站在了大百事可樂(lè)下的人塔上，大聲的喊：“喂，祝你百事可樂(lè)！”女孩露出了欣慰的笑容！這時(shí)出現(xiàn)了“祝人人有愛(ài)，百事可樂(lè)”的廣告語(yǔ)。古天樂(lè)把那罐送給了女孩，就在那時(shí)，他的愛(ài)犬搶下了百事，放在了女孩的愛(ài)犬前，她也感動(dòng)的用前爪抓了抓對(duì)方，他們都會(huì)心的笑了。

（二）：廣告分析——?jiǎng)?chuàng)意分析

廣告時(shí)代，無(wú)限精彩！這是一個(gè)信息的時(shí)代，是一個(gè)具有想象的時(shí)代。廣告成了一項(xiàng)必不可少的推廣利器。好的廣告不但讓人們回味無(wú)窮，更具有讓商家們名揚(yáng)四海的無(wú)限威力，成為商家市場(chǎng)營(yíng)銷、打造自身品牌的有力工具。一個(gè)新產(chǎn)品的誕生之時(shí)就會(huì)結(jié)識(shí)一位猶如他 們與生懼來(lái)的親密朋友——廣告。如今要想使產(chǎn)品的知名度迅速傳播，達(dá)到家喻戶曉，婦孺 皆知，廣告就成為了商海激戰(zhàn)中的一件必備的有力武器，而一個(gè)廣告的傳播力重在其創(chuàng)意！創(chuàng)意是廣告的靈魂！所謂的創(chuàng)意也就是用極富簡(jiǎn)潔生動(dòng)的語(yǔ)言，將某些熟悉的基本材料以其 陌生的方式進(jìn)行新的組合，構(gòu)成特定意境使消費(fèi)者置身其中，對(duì)廣告內(nèi)涵產(chǎn)生共鳴，從而留 下較深的印象。只有46秒的百事廣告，就讓我留下了深刻的印象，并時(shí)時(shí)不禁的回味于其中?！皭?ài)”是這則廣告最好的創(chuàng)意所在，一個(gè)充滿愛(ài)的社會(huì)，卻有人幸福，有人卻在迷茫中徘徊，也許他 們會(huì)怨天尤人，怪罪命運(yùn)的眷顧沒(méi)有照到自己的身上。廣告中的女主人公是在人潮擁擠的大街上彼此發(fā)現(xiàn)了對(duì)方，包括他們的愛(ài)犬也彼此一見(jiàn)鐘情，成為了故事中的非常有特色的一對(duì)主人公。善于發(fā)現(xiàn)愛(ài)的存在使得他們有了美麗的邂逅。百事策劃能夠?yàn)榱怂麄儛?ài)的傳遞者。廣告抓住了平凡生活中的一幕，創(chuàng)意在于“愛(ài)”是世間最美的語(yǔ)言。一個(gè)好的創(chuàng)意不僅要有人理，更重要的是感情上的創(chuàng)意。一句溫馨的話語(yǔ)，一面友愛(ài)的笑臉，給彼此的心中都燃起了一團(tuán)愛(ài)火。百事的所在讓人們時(shí)時(shí)刻刻充滿著愛(ài)，擁有著愛(ài)！次則廣告中的兩只可愛(ài)的狗 狗更有力的說(shuō)明了百使可樂(lè)的愛(ài)的力量，另廣告的創(chuàng)意有升了一個(gè)高度。

“祝人人有愛(ài)的廣告語(yǔ)，使廣告的創(chuàng)意升了級(jí)?！異?ài)”是百事可樂(lè)的真諦，而百事可樂(lè)能夠完成愛(ài)的傳遞，他們彼此都息息相關(guān)。創(chuàng)意平凡中卻另人領(lǐng)悟了愛(ài)的真諦，很好！

（三）：廣告分析——表現(xiàn)分析

好的廣告必須將表現(xiàn)概念及創(chuàng)意點(diǎn)子有效且巧妙的結(jié)合起來(lái)，這就必須具有一定的語(yǔ)言技巧，一種創(chuàng)意性的思維方式——修辭，才能使廣告表現(xiàn)更為豐富多采！此則廣告開始時(shí)只見(jiàn)古天樂(lè)身穿藍(lán)色外衣領(lǐng)著自己的愛(ài)犬幸福的走在街上，迎面的人群中隱約出現(xiàn)了一位身穿 藍(lán)裙的漂亮女還，整段廣告中一直播放著那首專門制作的百事廣告歌“藍(lán)色的緣分”。著裝 的藍(lán)色與百事的藍(lán)色形成了無(wú)形的呼應(yīng)。廣告中的兩次懸念的設(shè)置更是大大加大了廣告的吸 引力。第一次古天樂(lè)的愛(ài)犬將他拉到了路旁，令我們以及片中的女孩都為之而迷惑，遠(yuǎn)來(lái)將 他拉到了路旁的百事可樂(lè)自動(dòng)售貨機(jī)旁，示意他買下一罐百事可樂(lè)。第二次又將他拉去了另一個(gè)地方，使懸念的吸引力達(dá)到了頂峰，原來(lái)是讓古天樂(lè)站在人塔上，讓女孩及其愛(ài)犬清晰的看到“祝你百事可樂(lè)”六和字，讓我們也不禁為之一顫。百事成就了這對(duì)青年的一見(jiàn)鐘情，更另人意外的是也使他們的愛(ài)犬彼此傾慕。廣告中只有簡(jiǎn)潔明了的一句話：“喂，祝你百事可樂(lè)”。深深地抓住了電視廣告的規(guī)律：畫面越有戲劇性，廣告詞就越應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了。語(yǔ)言沒(méi)有追求自身的完整性，達(dá)到了廣告語(yǔ)與畫面的有機(jī)結(jié)合。那首專門制作的廣告歌“藍(lán)色的緣分”充分的渲染了廣告的氛圍，歡快的旋律 引導(dǎo)人們的思維 走進(jìn)了一段美麗的邂逅，拉近了與受眾心理上的距離。此則廣告的幽默之處也很出乎常人的思維表現(xiàn)。當(dāng)古天樂(lè) 將那罐百事送到女孩手里的時(shí)候卻被自己的愛(ài)犬搶了先，送到了女孩愛(ài)犬的身前，他們都相視一笑！廣告的結(jié)尾出現(xiàn)了一幅滿載著兩對(duì)主人公彼此微笑傾慕的溫馨畫面，更讓人們留下了極其深刻的印象末葉給此則廣告添了閃亮的一筆。表演經(jīng)驗(yàn)豐富的古天樂(lè)將廣告所要傳達(dá)的意愿主旨表現(xiàn)的淋漓盡致，讓人們看過(guò)之仍回味于其中。

二、主題，情節(jié)廣告創(chuàng)意

主題：雀巢咖啡

1.雀巢咖啡之純情篇 看著身旁的她露出渴望的眼神，看著身旁的她露出渴望的眼神，忍不住順著她的視線往窗外望去，竟然是那家初次見(jiàn)面的雀巢咖啡館。竟然是那家初次見(jiàn)面的雀巢咖啡館。不禁暗暗笑出了聲，她一點(diǎn)也沒(méi)變，不禁暗暗笑出了聲，還是那個(gè)第一次見(jiàn)到就讓自己無(wú)法移開眼睛的可愛(ài)女孩。還是那個(gè)第一次見(jiàn)到就讓自己無(wú)法移開眼睛的可愛(ài)女孩。趁她沒(méi)注意，趁她沒(méi)注意，悄悄按了下車鈴，瞧他一臉驚喜的表情，整顆心被那種滿足感撐的滿滿的。整顆心被那種滿足感撐的滿滿的。拉著她走進(jìn)咖啡館，沖上她最喜歡的味道，親愛(ài)的！這個(gè)甜蜜的下午就讓我們?cè)诔踝R(shí)的地方和味道中度過(guò)吧！精彩瞬間！雀巢！你我最甜蜜默契！

2.雀巢咖啡之前世今生篇 三生石畔 我本草木 受你垂憐 飽食雨露精華 修成正果 大恩未償 可你已下世為人 恩未報(bào) 心結(jié)愁怨 遂隨你下世為人 以終生之淚 還雨露之恩 人間富貴地 都道是金玉良緣 誰(shuí)念木石前盟 終是

一個(gè)是水中月 一個(gè)是鏡中花 一個(gè)妄自嗟呀 一個(gè)空勞牽掛 你我情緣 終落到 一個(gè)冷月葬花魂 一個(gè)空空如也

我在今生等你 用飛舞在鍵盤上的手指 畫出你我的幾世情緣 因?yàn)橛兴阄?讓我找到不變和永恒 雀巢！你前世今生的味道！你前世今生的味道！3.雀巢咖啡之搞笑篇 第一幕 兩個(gè)流浪漢戈戈和狄狄，兩個(gè)流浪漢戈戈和狄狄，出現(xiàn)在一條街的路口，街上空蕩蕩的，街上空蕩蕩的，只有未歸家的流浪狗，他們自稱在等待戈多，他們相約何時(shí)見(jiàn)面？連他們自己也不知道。他們自稱在等待戈多，可是戈多是誰(shuí)?他們相約何時(shí)見(jiàn)面？連他們自己也不知道，但他們?nèi)匀豢嗫嗟牡却?。但他們?nèi)匀豢嗫嗟牡却?。?/p>

了解決等待得煩惱，為了解決等待得煩惱，他倆沒(méi)話找話，前言不搭后語(yǔ)胡亂的交談，戈戈：嗨！你在干嘛 老兄狄狄：噢?? 我在等戈多 戈戈： 戈多會(huì)來(lái)吧？ 戈戈：我也是啊 嗯咕~~(╯﹏╰)戈多會(huì)來(lái)吧？ 他回來(lái)的 嗯??這樣啊 會(huì)來(lái)吧 ??????..第二幕 海邊 咖啡屋 相同兩個(gè)人 戈戈和狄狄 紳士風(fēng)范 狄狄： 狄狄：嗨！在等誰(shuí)啊 戈戈：我的戈多！你呢？ 戈戈：我的戈多！你呢？

狄狄： 狄狄：噢??我也是啊 音樂(lè)起?? 狄狄：他來(lái)了！狄狄：他來(lái)了！此時(shí)侍者端著兩杯雀巢優(yōu)雅的走來(lái) 兩人會(huì)心一笑

4.電視廣告篇（用一杯咖啡的時(shí)間來(lái)想你）

產(chǎn)品名稱:雀巢咖啡 廣告客戶：雀巢集團(tuán) 廣告長(zhǎng)度：30 秒—60 秒 廣告說(shuō)明： 根據(jù)我們的問(wèn)卷調(diào)查雀巢咖啡主要的消費(fèi)群是 19 到 35 歲 廣告說(shuō)明： 的年輕人。廣告采用年輕人普遍接受的感情訴求方式，意在說(shuō)明雀巢 咖啡與愛(ài)情一樣，伴人奮斗。用一杯咖啡的時(shí)間來(lái)想你。同時(shí)表現(xiàn)出 雀巢咖啡“濃情”的主題。廣告語(yǔ)：用一杯咖啡的時(shí)間來(lái)想你。廣告構(gòu)思：這則廣告主要是為了突出雀巢咖啡“濃情”這一主題。廣告通過(guò)分居兩地的情侶互相思念對(duì)方，共同飲用雀巢咖啡回憶起過(guò)去的點(diǎn)滴，雖然相隔萬(wàn)里，但為了兩個(gè)人的未來(lái)努力奮斗的故事。廣告片通過(guò)一對(duì)異地戀情侶配合雀巢咖啡。突出雀巢咖啡“濃情”的主題，整片運(yùn)用一系類富有美感的鏡頭的連接、疊化，給人以溫暖?！坝靡槐Х鹊臅r(shí)間來(lái)想你”，向人們傳遞的雀巢咖啡已不僅僅是一種咖啡，更是一種感情，一種精神的象征。分場(chǎng)景腳本： 場(chǎng)景一：國(guó)內(nèi)辦公室忙碌的工作中，打印機(jī)、上級(jí)交待工作的聲音交 雜在一起，男主角疲憊的從忙碌的工作中抽身出來(lái)，走到休息室的窗邊，手里端著一杯雀巢咖啡，想起在外國(guó)讀大學(xué)的女友，回憶起兩個(gè) 甜蜜時(shí)光，想起兩個(gè)人對(duì)彼此的承諾，嘴角上揚(yáng)，喝下一口雀巢咖啡。（心中想著要為了對(duì)方的未來(lái)應(yīng)該繼續(xù)奮斗），喝完整杯雀巢咖啡，繼續(xù)投入到忙碌的工作中。場(chǎng)景二：就在男主角想女主角的時(shí)候，女主角正坐在大學(xué)圖書館內(nèi)，休息時(shí)，身邊放著一杯雀巢咖啡，女主角端著咖啡，眼睛望著窗外，想起在國(guó)內(nèi)的男友，此刻的疲憊和孤單仿佛隨著喝下去的雀巢一起消失了。畫外音：用一杯咖啡的時(shí)間來(lái)想你，雀巢咖啡。（伴隨音樂(lè)）場(chǎng)景四：展示雀巢咖啡標(biāo)志。

雀巢

值得等待的品味

三、廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意理解與形式

廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。不僅能突出廣告主題并 富有想象力，而且運(yùn)用敏銳的靈感和創(chuàng)作的激情，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合。因此 更需要科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)分析、準(zhǔn)確求實(shí)精心思考和競(jìng)爭(zhēng)謀略。1.廣告創(chuàng)意概念 “創(chuàng)意”在藝術(shù)創(chuàng)作中，是作品內(nèi)容的。在廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意即廣告主題，它是無(wú)形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的內(nèi)容才能表達(dá)出來(lái)。“創(chuàng)意”將人們頭腦中形成的表象經(jīng)過(guò)創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解作用，滲透進(jìn)主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過(guò)一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，轉(zhuǎn)化為意象。意象對(duì)客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺(jué)也與意象會(huì)有差別。用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境。也就是意象所能達(dá)到的境界。2.廣告創(chuàng)意步驟 創(chuàng)意的第 1步是客觀事物本身的表現(xiàn)。創(chuàng)意的第 2步是表現(xiàn)客觀事物的形象。創(chuàng)意的第 3步是形象的選擇是很重要的，因?yàn)樗莻鬟f客觀事物信息的符號(hào)。創(chuàng)意的第 4步是要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征。創(chuàng)意的第 5步是必須能為公眾理解和接受。創(chuàng)意的第 6步再思考它是否符合市場(chǎng)實(shí)際、是否符合大眾需要、是否能在同類產(chǎn)品中打 響等問(wèn)題上再深化加工，并在反復(fù)推敲的過(guò)程中逐漸完善。3.直接表現(xiàn)形式直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧進(jìn)行表現(xiàn)。渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。(1)夸張合理把商品最有特征的部分，抓住一點(diǎn)，不及其余地加以夸張，使其特征更加鮮明、更突出。有的商品可夸張其自身形象美。(3lian 素材)借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)?？鋸埵且话阒星笮缕孀兓?，通過(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大 ,賦予人們一種新奇與變化的情趣。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。(2)比喻表現(xiàn)比喻就是平常說(shuō)的打比方。用某一物象或情景來(lái)比喻產(chǎn)品，使產(chǎn)品形象更深刻易記。比喻在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇兩個(gè)各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延 伸轉(zhuǎn)化，從而獲得的藝術(shù)表現(xiàn)效果。(3)聯(lián)想表現(xiàn)用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象，引起消費(fèi)者由此及彼的聯(lián)想，這種聯(lián)想在人們的審美心理活動(dòng)中，往往起很重要的作用。一幅作品，留給觀眾可供聯(lián)想的余地越廣闊，才越使人有看頭，感到言有盡而意無(wú)窮。例如表現(xiàn)兒童用品，聯(lián)想到幼苗、花朵、米老鼠、小動(dòng)物、童話故事 及天真活潑孩子們的形象等。(4)象征表現(xiàn)用一種形象寓意地表達(dá)某種含義，例如以鴛鴦象征愛(ài)情、桃象征長(zhǎng)壽、魚象征年年有余、牡丹花象征繁榮富強(qiáng)、橄欖葉象征和平等。(5)突出表現(xiàn)運(yùn)用各種方式抓住、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將 這些特征置于廣告畫面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買欲望的促銷目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品的形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè) 標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。(6)特征表現(xiàn) 突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。(004km.cn)(7)寫實(shí)表現(xiàn) 用寫實(shí)的繪畫技法，對(duì)商品的造型、色彩、質(zhì)感、體積等作深層的描繪，為達(dá)到理想的 效果，作者可進(jìn)行加工、提煉，主要的可以強(qiáng)化夸張，次要的可以減弱或舍去，位置可以移 動(dòng)，沒(méi)有的可以加進(jìn)去，虛實(shí)變化，使廣告形象更完美、更真實(shí)，這種表現(xiàn)，可使廣告具有 直觀的真實(shí)感、可信感、有較好的宣傳效果。(8)攝影表現(xiàn) 由于攝影器材及攝影技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代廣告廣泛運(yùn)用攝影來(lái)表現(xiàn)，它的優(yōu)點(diǎn)是真實(shí)，可 信、層次豐富、表現(xiàn)力強(qiáng)。在內(nèi)容上，它可表現(xiàn)微觀世界；也可表現(xiàn)宏觀世界，在藝術(shù)形式 上，它可輕描淡寫，也可精雕細(xì)刻。它具有獨(dú)特的魔力把商品很逼真地再現(xiàn)出來(lái)。(9)重復(fù)表現(xiàn) 是指相同元素或相似元素重復(fù)排列，加強(qiáng)視覺(jué)效果，造成一定的韻律。以突出主題形象。

第二篇：平面廣告設(shè)計(jì)作業(yè)

平面廣告設(shè)計(jì)自學(xué)考試試題.txt曾經(jīng)擁有的不要忘記；不能得到的更要珍惜；屬于自己的不要放棄；已經(jīng)失去的留作回憶。平面廣告設(shè)計(jì) 試卷12009-09-23 07:40007年10月高等教育自學(xué)考試福建省統(tǒng)一命題考試

平面廣告設(shè)計(jì) 試卷

(課程代碼0640)

本試卷滿分100分，考試時(shí)間150分鐘。

一、填空題(本大題共10空，每空2分，共20分)

請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。

1．根據(jù)格式塔原理，視覺(jué)認(rèn)知是對(duì)觀察事物的 過(guò)程的研究。

2．記憶在消費(fèi)者的購(gòu)買活動(dòng)中有凈化認(rèn)識(shí)過(guò)程和促進(jìn) 購(gòu)買行動(dòng)的主要作用。

3．統(tǒng)一和調(diào)和是使廣告畫面具有整體效果的關(guān)鍵。

4．人們?cè)陂喿x廣告時(shí)，由不同形態(tài)和強(qiáng)度的視覺(jué)要素引起的視線的不斷移動(dòng)叫 視覺(jué)的運(yùn)動(dòng)。

5．視覺(jué)運(yùn)動(dòng)的總趨勢(shì)是由潛伏在運(yùn)動(dòng)結(jié)構(gòu)中的 主作用力而形成的。

6．廣告圖形是大眾傳播中最具情緒感染力和 精神浸透力量的信息傳導(dǎo)形式。

7．以格子作為版式位置的依據(jù)，能使版面整齊劃一，稱為 標(biāo)準(zhǔn)的版面。

8．正視、側(cè)視、仰視和 俯視是常見(jiàn)的視角。

9．強(qiáng)調(diào)獨(dú)特銷售主張的廣告是一種 特點(diǎn)訴求式廣告。

10．平面廣告制作常用的印刷工藝主要有凸版印刷、網(wǎng)板印刷、平面印刷和凹版印刷。

二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

11．廣告與受眾進(jìn)行交流和溝通的基礎(chǔ)是【 B】

A．聽(tīng)覺(jué)形式B．視覺(jué)形式C．嗅覺(jué)形式D．觸覺(jué)形式

12．交通信號(hào)燈紅色表示停止、綠色表示放行，是色彩的【C】

A．影響情緒作用B．增強(qiáng)識(shí)別力作用

C．傳達(dá)理念作用D．增強(qiáng)記憶力作用

13．首先總結(jié)出字體圖形風(fēng)格的基本設(shè)計(jì)原理的是【 C 】

A．泰奧·巴爾默B．馬克斯·比爾C．厄斯特·凱勒D．霍夫曼

14．石版印刷開始用來(lái)印刷商品招貼廣告是在【 A 】

A．1812年B．1822年C．1832年D．1842年

15．一個(gè)人在沙漠中狂飲某品牌飲料的鏡頭使人們記憶深刻。這是利用了聯(lián)想的 【 B】

A．接近律B．對(duì)比律．C．相似律D．因果律

16．槍管變彎、酒瓶口變成管弦樂(lè)器，這是一種【 A】

A．物的自身變異設(shè)計(jì)B．物的反復(fù)設(shè)計(jì)

C．反透視設(shè)計(jì)D．多物合一設(shè)計(jì)

17．廣告色彩對(duì)比中最基本的對(duì)比關(guān)系是【 C】

A．位置對(duì)比B．質(zhì)感對(duì)比C．明暗對(duì)比D．主從對(duì)比

18．造成視覺(jué)不隨意運(yùn)動(dòng)的原因是【 B】

A．主體內(nèi)在要求B．環(huán)境變化C．刺激強(qiáng)烈D．廣告具新異性

19．廣告創(chuàng)意過(guò)程中聯(lián)想的種類有【 C】相關(guān)聯(lián)想，相似聯(lián)想，相反聯(lián)想，因果聯(lián)想

A．2種B．3種C．4種D．5種

20．非常適合于文字、頁(yè)碼較多的刊物，如雜志、圖書等組頁(yè)排版的軟件是【 D 】

A．PhotoshopB．Illustrator

C．FreehandD.Pagemaker

三、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

21.以下關(guān)于點(diǎn)、線、面等抽象形象要索敘述正確的有【 BCDE 】

A．一個(gè)形象是否被看作點(diǎn)，由它本身大小決定

B．點(diǎn)的排列可形成鮮明的節(jié)奏

C．點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)具有一定方向性

D．面的形態(tài)不同，給人的感覺(jué)也不同

E．線因方向、形態(tài)不同，給人的感覺(jué)也不同

22．下列關(guān)于畫面視覺(jué)注意力的說(shuō)法中，正確的有

A．畫面上部比下部強(qiáng)B．左側(cè)比右側(cè)強(qiáng)

C.側(cè)比左側(cè)強(qiáng)D．中間比周圍邊緣強(qiáng)

E．周圍邊緣比中間強(qiáng)

23．下列說(shuō)法符合人的視覺(jué)流動(dòng)規(guī)律的有【 ACDE

A．視線順事物間的問(wèn)隔距離遞減方向移動(dòng)

B．人們的注意力先落在廣告開頭

C．視覺(jué)流動(dòng)具有一定不規(guī)則性

D．視覺(jué)流動(dòng)具有一定積極主動(dòng)性

E．視覺(jué)流動(dòng)具有一定反復(fù)性

24．并置式廣告版式按并置方式分為【 AB】

A.右左并置式B．上下并置式

C．時(shí)間并置式D．群化并置式

E．比較并置式

ABD】 】 【

25．情境式廣告的種類包括【 ABC】

A．劇情式B．虛構(gòu)式

C．生活片段式D．意識(shí)形態(tài)式

E．音樂(lè)式

四、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

26．旋轉(zhuǎn)型韻律P119：構(gòu)成要素按照一定的軸心或軌跡作有秩序的或漸變旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)，造成強(qiáng)而有力的動(dòng)態(tài)和特殊的情趣。

27．色彩的面積對(duì)比：是指各色相間在搭配時(shí)的大小，主賓對(duì)比關(guān)系。

28．色調(diào):色彩的基調(diào)

29．網(wǎng)幅廣告:P413網(wǎng)幅廣告是我們?cè)诰W(wǎng)頁(yè)上見(jiàn)的最多的廣告形式，因其多在頁(yè)面上方首要位置，又叫頁(yè)眉廣告，橫幅廣告或旗幟廣告。

30．Pop廣告：P439銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告，他是無(wú)言的導(dǎo)購(gòu)員，起提示消費(fèi)，與大眾傳媒相呼應(yīng)，強(qiáng)化品牌形象存在等作用，成為消費(fèi)者商品之間的橋梁

五、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31．簡(jiǎn)述引起消費(fèi)者有意注意的廣告對(duì)策。P80

答：1增加廣告的感染力，廣告視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)中，新奇有趣的構(gòu)思，富于藝術(shù)的加工，誘人關(guān)心的題材，都能增強(qiáng)廣告的感染力。2.利用“懸念”引發(fā)有意注意：是指通過(guò)吸引并誘導(dǎo)觀眾的好奇心心理在廣告的開始階段制造懸念，隨著系列廣告的發(fā)展，逐漸將懸念的結(jié)果公之于眾，這種設(shè)計(jì)是利用了人類喜歡探事物的好奇心，從而使人們的注意有意識(shí)的集中并指向廣告，并不斷注意有意識(shí)的集中并指向廣告信息，以滿足其自身的需要。

3選用視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的廣告媒體。

32．簡(jiǎn)述廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)質(zhì)感對(duì)比的常用方法。P1

31答：疏密對(duì)比，虛實(shí)對(duì)比，軟硬對(duì)比，粗糙和光滑，透明與不透明

33．簡(jiǎn)述宋體和黑體兩種字體的風(fēng)格和特征。P18

5答：宋體：直粗橫細(xì)，黑體粗細(xì)一致，就線段來(lái)看，宋體字基本筆劃的造型變化多樣，黑體字造型統(tǒng)一，平整勻稱；精神風(fēng)貌：宋體字帶有溫婉含蓄，古典情趣的美，黑體字則傳達(dá)剛硬明確、現(xiàn)代大方的理性美，34．簡(jiǎn)述廣告編排設(shè)計(jì)的程序。P28

3繪制草圖，繪制粗稿

繪制正稿

確定完稿

六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

35．舉例說(shuō)明廣告視覺(jué)流程設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的原則。P164

可視性

邏輯性

誘導(dǎo)性

戰(zhàn)略性

36．試述雜志廣告的媒體特點(diǎn)及視覺(jué)表現(xiàn)策略。

第三篇：平面廣告設(shè)計(jì)課程作業(yè)任務(wù)書

目的與意義： 平面廣告設(shè)計(jì)任務(wù)書

班級(jí)：

藝術(shù)091、092 學(xué)期：2011-2012-1

任課教師：王楠、陳立萍

平面廣告設(shè)計(jì)的最大功用就是幫助企業(yè)解決問(wèn)題。為什么要做廣告，從本質(zhì)上說(shuō)就是要發(fā)現(xiàn)問(wèn)題所在，做到良好的視覺(jué)交流工作，最終通過(guò)視覺(jué)的方式幫企業(yè)解決問(wèn)題。本課程的課題主題為：家鄉(xiāng)印象。學(xué)生通過(guò)對(duì)某一熟悉的家鄉(xiāng)品牌進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，要求學(xué)生思考如何滿足廣告推廣需求，從市場(chǎng)調(diào)研出發(fā)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并嘗試解決問(wèn)題，培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)和解決實(shí)際問(wèn)題的能力。

二、知識(shí)點(diǎn)：

平面廣告創(chuàng)意思考原則，概念提取和創(chuàng)意表現(xiàn)。

三、能力點(diǎn)：

細(xì)節(jié)把握，核心概念提取與集中訴求能力。

四、教學(xué)手段：

多媒體教學(xué)，案例講解。

五、任務(wù)內(nèi)容：

課題主題內(nèi)容為：家鄉(xiāng)印象。學(xué)生可以任選某一“家鄉(xiāng)”概念的品牌（包括城市形象、家鄉(xiāng)手信禮品、百年老字號(hào)、家鄉(xiāng)旅游景區(qū)等）進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，針對(duì)現(xiàn)狀，作全面的市場(chǎng)調(diào)研，分析總結(jié)現(xiàn)存的廣告問(wèn)題，建議解決方案，并實(shí)踐到多種平面媒體（系列海報(bào)+任意其他三種以上不同的平面媒介）。

“家鄉(xiāng)印象”平面廣告設(shè)計(jì)具有民族和地域文化特色，這種特色的形式不僅是由設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)風(fēng)格決定的，也是由消費(fèi)者審美傾向決定的。明確定位，設(shè)計(jì)與“家鄉(xiāng)印象”相適應(yīng)的一整套平面廣告方案。

六、時(shí)間安排：

6周時(shí)間，80課時(shí)

七、作業(yè)提交材料：

1.市場(chǎng)調(diào)研及平面廣告策劃報(bào)告（ppt格式）2.設(shè)計(jì)過(guò)程草稿（不少于5個(gè)，規(guī)格A4手繪）

3.作品正稿噴繪、電子各一份（噴繪規(guī)格900X1200，附《平面廣告設(shè)計(jì)》設(shè)計(jì)作品指導(dǎo)表）

八、考核標(biāo)準(zhǔn)：

1.符合設(shè)計(jì)要求，富有創(chuàng)意，具有感染力和震撼力，訴求對(duì)象明確；（30%）2.切合主題，視覺(jué)畫面表現(xiàn)合理恰當(dāng)；（30%）3.設(shè)計(jì)說(shuō)明文字表達(dá)生動(dòng)、貼切；（30%）4.制作規(guī)范、認(rèn)真。（10%）

第四篇：廣告設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)作業(yè)六

2013年 5月28日 星期二

廣告設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)六

一、工作任務(wù)：

完成個(gè)人作品集設(shè)計(jì)制作成品，精裝本成品。

二、項(xiàng)目設(shè)計(jì)指導(dǎo)

在制作畫冊(cè)的時(shí)候應(yīng)注意色彩的應(yīng)用，給瀏覽者留下好的印象，在內(nèi)容的編排上應(yīng)力求清晰、整潔，能夠體現(xiàn)出個(gè)人的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)。

1、設(shè)計(jì)程序

本學(xué)期我們做作業(yè)訓(xùn)練的基本程序：手機(jī)資料——設(shè)計(jì)定位——腳本設(shè)計(jì)——設(shè)計(jì)創(chuàng)意——設(shè)計(jì)方案具體化——設(shè)計(jì)定稿——打樣——裝訂完稿

2、開本選擇、結(jié)構(gòu)創(chuàng)意的變化、紙張的選擇、印刷工藝的表現(xiàn)、裝訂方式等。

3、腳本設(shè)計(jì)：明確作品集的內(nèi)容，封面目錄內(nèi)頁(yè)每個(gè)頁(yè)面放置什么內(nèi)容具體到文字和圖片。

4、根據(jù)腳本收集照片書寫文字，再進(jìn)行風(fēng)格定位，設(shè)計(jì)創(chuàng)意，將設(shè)計(jì)方案具體化實(shí)施出來(lái)。

5、注意版式設(shè)計(jì)在本案中的運(yùn)用。

三、項(xiàng)目設(shè)計(jì)要求

1、設(shè)計(jì)可用AI或者PS制作，JPG格式，分辨率300以上

2、不少于32胚，包括封面封底、扉頁(yè)、個(gè)人介紹、簡(jiǎn)歷、作品集

4、設(shè)計(jì)完要快印裝訂完成。

四、時(shí)間要求：

1、下周二6月5日上課帶設(shè)計(jì)稿改稿定稿。

2、下周四5月9日下午4點(diǎn)前交快印成品。

第五篇：廣告設(shè)計(jì)

廣告課程設(shè)計(jì)

上好佳薯片

廣告策劃書

指導(dǎo)教師：董峰 學(xué)院：輕工與紡織 班級(jí)：包裝111班 姓名：孫文娜 分?jǐn)?shù)：

廣告課程設(shè)計(jì)

目 錄

前言.................................................1 第一部分、市場(chǎng)與消費(fèi)者調(diào)查...........................................................................1

一、營(yíng)銷環(huán)境分析........................................................................................................1

二、消費(fèi)者分析............................................................................................................3 第二部分、產(chǎn)品分析................................................................................................4

一、產(chǎn)品特征分析........................................................................................................4

二、產(chǎn)品品牌形象分析................................................................................................4

三、產(chǎn)品定位分析........................................................................................................5 第三部分、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析...........................................................................5

一、本企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位...........................................5

三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析...............................................6

第四部分、廣告策略................................................................................................6

一、廣告目標(biāo).......................................................7

二、廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略...............................................7

三、產(chǎn)品定位策略...................................................7

四、廣告訴求策略...................................................8

五、廣告表現(xiàn)策略...................................................8

第五部分、公關(guān)營(yíng)銷戰(zhàn)略.....................................................................................9 第六部分、結(jié)束語(yǔ)...................................................................................................10

廣告課程設(shè)計(jì)

前言

薯片似乎早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品.走進(jìn)商場(chǎng),面對(duì)琳瑯滿目的各種品牌的休閑食品,消費(fèi)者卻難以抉擇,消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一種休閑食品，而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感如何、味道如何,他們要求整袋薯片可以帶來(lái)非凡的感覺(jué)。

面對(duì)日益成熟的消費(fèi)者,本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的上好佳天然薯片，而且每年求新應(yīng)變.，至今已具有相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)規(guī)模，積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和極高的市場(chǎng)占有率?，F(xiàn)在，風(fēng)靡全國(guó)的Oishi上好佳系列休閑食品是LIWAYWAY與上海食品雜貨總公司合作于1994年投入生產(chǎn)，上好佳被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，這家專門從事休閑食品生產(chǎn)銷售的企業(yè)以小商品開創(chuàng)出大市場(chǎng)，產(chǎn)品不僅暢銷全國(guó)城鄉(xiāng)市場(chǎng)，并外銷到日本、韓國(guó)、新加坡及歐美，頗受海內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。尤其是上好佳天然薯片更受到大家的青睞。

“上好佳”一方面以品牌形象積累培育市場(chǎng)，除天然口味外還生產(chǎn)了番茄口味系列產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)一開始消費(fèi)者不接受，通過(guò)幾年的“培養(yǎng)”逐漸形成一批穩(wěn)定的消費(fèi)群體。另一方面不斷推出多品種、多口味的系列產(chǎn)品，從而不斷占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)。

與此同時(shí)，“上好佳”嚴(yán)格執(zhí)行ISO質(zhì)量管理體系及HACCP食品安全關(guān)鍵控制點(diǎn)，選料方面始終堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)、新鮮、天然、健康安全的原則。

自1974年起生產(chǎn)休閑食品，至今已具有相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)規(guī)模，積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和極高的市場(chǎng)占有率。吉祥物“咕咕鳥”鮮黃色的咕咕鳥象征著新生命的誕生，象征公司充滿朝氣的新紀(jì)元；活潑可愛(ài)的咕咕鳥是來(lái)自菲律賓的“歡樂(lè)鳥”、“幸運(yùn)鳥”期盼著所有朋友的喜愛(ài)與關(guān)心。

本廣告策劃書中包括了市場(chǎng)與消費(fèi)者分析，產(chǎn)品分析，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析等等，還包括上好佳天然薯片的電視廣告。

第一部分、市場(chǎng)與消費(fèi)者調(diào)查

一、營(yíng)銷環(huán)境分析

1、影響市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀因素

（1）從物價(jià)、承受能力等因素來(lái)看物價(jià)低廉,一般消費(fèi)者都能接受,有廣泛的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

（2）不穩(wěn)定的消費(fèi)心理和市場(chǎng)格局：

在零售食品的市場(chǎng)中，不同消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)不同，薯片的消費(fèi)族群聚集城市，小部分消費(fèi)者對(duì)自己消費(fèi)什么檔次的產(chǎn)品有比較清醒的認(rèn)識(shí)，而絕大多數(shù)現(xiàn)有或潛在消費(fèi)者對(duì)多種多樣的零食品牌都一頭霧水,無(wú)從下手,所以消費(fèi)心理和市場(chǎng)格局不穩(wěn)定。（3）不斷提高的生活質(zhì)量和食品零售總額：

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廣告課程設(shè)計(jì)

近年來(lái)，追求生活質(zhì)量的提高成為城市消費(fèi)者的普遍需求，也由此帶動(dòng)了食品零售總額的大幅度提高，上好佳所面臨的正是這樣一個(gè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的食品市場(chǎng)，它的單價(jià)在二～五元之間，屬于中抵擋商品。

2、影響市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀因素

（1）企業(yè)與經(jīng)銷商的關(guān)系良好。作為一家合資食品有限公司，它的上好佳系列休閑食品暢銷全國(guó)各個(gè)大中城市，企業(yè)擁有先進(jìn)的技術(shù)力量和投資優(yōu)勢(shì)。此外，企業(yè)還在不斷開辟全國(guó)性的銷售網(wǎng)絡(luò)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中還是具有一定的優(yōu)勢(shì)，風(fēng)靡全國(guó)。

（2）企業(yè)1993年即進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，與樂(lè)事，品客等幾個(gè)知名品牌共同壟斷了的薯片市場(chǎng)，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)勁。

（3）品牌知名度高，但隨著新全國(guó)性薯片品牌的崛起，品牌在新一代消費(fèi)者中的認(rèn)知度下降，這嚴(yán)重阻礙消費(fèi)量的消費(fèi)行為。

（4）渠道：產(chǎn)品出場(chǎng)——批發(fā)商——北京地區(qū)總代理——海淀地區(qū)總代理——各大超市——二——零售商——消費(fèi)者手中

3、市場(chǎng)概況

（1）品種

年

1998 1999 2000 2001

番茄味薯片

38500 45000 68000 97400

田園味薯片

37650 55000 76666 99000

（2）市場(chǎng)構(gòu)成：目前市場(chǎng)上主要的薯片品種有番茄味、田園味、披薩味、雞汁味、自然味、麻辣味等好多品種。目前市場(chǎng)上主要有品客，樂(lè)事，可比克等品牌的薯片共同占領(lǐng)薯片市場(chǎng)。從1998年起至今，品客薯片的銷售量一直維持著市場(chǎng)第一品牌的地位是年輕人零食的最佳選擇之一。樂(lè)事薯片是以“一口樂(lè)事不過(guò)癮”為營(yíng)銷口號(hào)，并且走品牌路線進(jìn)入市場(chǎng)的，所以市場(chǎng)還有很大的潛力。近幾個(gè)季度以來(lái),越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇樂(lè)事世界風(fēng)，從而帶動(dòng)了樂(lè)事薯片的發(fā)展?？杀瓤恕逼放埔惨云鋬?yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)、親和的品牌形象贏得了廣泛的知名度和消費(fèi)者的喜愛(ài)。而本品牌上好佳薯片，上好佳（中國(guó)）有限公司是一家致力于研發(fā)、生產(chǎn)和銷售各種休閑食品的外資集團(tuán)公司，產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者的青睞，在休閑食品領(lǐng)域享有很高的聲譽(yù)。公司擁有世界領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備、先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、嚴(yán)格的質(zhì)量管理和龐大、完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。（3）市場(chǎng)中薯片競(jìng)爭(zhēng)激烈，由于各品牌各自具有的優(yōu)勢(shì)不同，所以市場(chǎng)前景不同。品客”薯片在美國(guó)誕生。品客薯片是寶潔公司最獨(dú)特的產(chǎn)品之一，三大獨(dú)特之處幫助“品客”薯片從美國(guó)起步，在短短三十年間風(fēng)靡全球。品客薯片的市場(chǎng)占有率為29.9%，具有絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而其他兩品牌占有率合計(jì)則20%左右，從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看品客具有很強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)將占據(jù)主力。但是上好佳品牌知名度高，要繼續(xù)維持，目前上好佳市場(chǎng)處于成熟階段，采取了擴(kuò)大品牌影響、培育消費(fèi)者、提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度、提高銷量加強(qiáng)品牌滲透、加強(qiáng)品牌形象等措施，面對(duì)強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上好佳勇敢迎戰(zhàn)必

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廣告課程設(shè)計(jì)

將占于市場(chǎng)上風(fēng)

（4）該商品屬于休閑食品不受季節(jié)影響。

4、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)

（1）市場(chǎng)機(jī)會(huì)：

整個(gè)市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大，需求量迅速提高，消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的意識(shí)在增強(qiáng)。

（2）市場(chǎng)威脅：

市場(chǎng)中包括本公司品牌在內(nèi)的薯片占據(jù)了巨大的市場(chǎng)份額，樂(lè)事與可比克在市場(chǎng)中正發(fā)展為細(xì)分化市場(chǎng)中的崛起品牌，而一些地區(qū)性的雜牌薯片同時(shí)充斥市場(chǎng)，且還在不斷增多，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

（3）企業(yè)在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)：

在品牌知名度，品牌形象等諸多方面都有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，具有比較明顯的品牌特性，因此企業(yè)有著比較大的品牌優(yōu)勢(shì)。企業(yè)在市場(chǎng)中的劣勢(shì)：

在產(chǎn)品核心形象與概念沒(méi)有新進(jìn)的樂(lè)事突出，同時(shí)作為高品質(zhì)薯片定位的產(chǎn)品在價(jià)格上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。

（4）重點(diǎn)問(wèn)題：

基于市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀，企業(yè)應(yīng)利用市場(chǎng)尚未成熟之際，重新塑造起上好佳的品牌形象，同時(shí)提高品牌對(duì)消費(fèi)者的心理占有率，進(jìn)而提高市場(chǎng)占有率。

二、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者選擇商品時(shí)的一般觀念

（1）消費(fèi)者的觀念分析:一般消費(fèi)者都喜歡購(gòu)買物美價(jià)廉的商品，根據(jù)自己的收入情況決定購(gòu)買商品。城市人群收入水平高，但是作為休閑食品，他們不考慮價(jià)格。（2）消費(fèi)者喜歡買一贈(zèng)一；贈(zèng)小禮品；抽獎(jiǎng)活動(dòng)；對(duì)獎(jiǎng)券等促銷方式，通過(guò)促銷可以吸引消費(fèi)者購(gòu)買商品。

2、現(xiàn)有消費(fèi)者群體的構(gòu)成情況

年齡：上好佳鎖定18—24歲的青少年族群，因?yàn)檫@群人活動(dòng)力強(qiáng)，休閑活動(dòng)多，而且喜歡與三五好友聚在一起玩樂(lè)，可以輕易擴(kuò)散至其他年齡族群，又有獨(dú)立的消費(fèi)能力與采購(gòu)行為在品牌個(gè)性的塑造上。

性別：性別比例平衡

3、消費(fèi)者分析總結(jié)

（1）消費(fèi)群體多是正在受教育和已畢業(yè)初中以上學(xué)歷，月收入一般高于城市平均月收入水平。

（2）潛在消費(fèi)者主要集中在學(xué)生和注重對(duì)品牌的消費(fèi)的年輕人中，這類人浮躁，盲目，對(duì)一個(gè)新品牌的消費(fèi)不會(huì)瞻前顧后，沖動(dòng)消費(fèi)。他們對(duì)薯片的消費(fèi)不僅只為充饑，還為顯示身份，品味，標(biāo)新立異型，年輕人中的“新新人類”，對(duì)消費(fèi)的品牌有一定

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認(rèn)識(shí) 追求品牌型，追求時(shí)尚，新鮮。

第二部分、產(chǎn)品分析

一、產(chǎn)品特征分析

（1）該產(chǎn)品即上好佳天然薯片見(jiàn)（圖一），是袋裝食品。該包裝精美質(zhì)樸，外包裝袋設(shè)計(jì)成湖藍(lán)的顏色，給人一種大自然的感覺(jué)，與其名稱相映成輝。湖藍(lán)色占整個(gè)包裝袋的主調(diào)，藍(lán)色上面是金黃弧形的薯片，對(duì)顧客有莫大的吸引力。其次在薯片上面還有烤薯片的情景，誘惑力很大。在包裝袋最頂層是上好佳的標(biāo)志，并且最底層印有：無(wú)合成色素，讓人吃著更放心！該品牌形象大使“咕咕鳥”賦予其上更顯出鮮明特色。所以有很高的質(zhì)量。企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量。如果消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力。

（圖一）

（圖二）

（圖三）

*它的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品“品客”、“樂(lè)事”包裝風(fēng)格與它不同，見(jiàn)圖

二、圖三（2）產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格在三到五元之間同類產(chǎn)品中居于中高水平。（3）產(chǎn)品的品種多樣，有田園薯片，天然薯片，披薩薯片等品種。

（4）產(chǎn)品包裝具有鮮明的特色，能很快吸引消費(fèi)者的注意，以品牌形象大使“咕咕鳥”

作為主要得包裝形象，包裝與產(chǎn)品的價(jià)格相符，體現(xiàn)出該價(jià)位產(chǎn)品的特點(diǎn)。（5）與同類產(chǎn)品的比較，品客進(jìn)入市場(chǎng)較早，有比較固定的顧客群，近年來(lái)，在廣告表現(xiàn)上比較平淡。樂(lè)事則是在近幾年迅速崛起，由百事集團(tuán)主推的品牌，進(jìn)入市場(chǎng)之初即大打廣告牌，目前已經(jīng)已將營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)由上海拓展開開來(lái)，作為同價(jià)位的品牌具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、產(chǎn)品品牌形象分析

（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象：吉祥鳥“咕咕鳥”——鮮黃色的咕咕鳥象征著新生命的誕生，象征公司充滿朝氣的新紀(jì)元；活潑可愛(ài)的咕咕鳥是來(lái)自菲律賓的“歡樂(lè)鳥”，“幸運(yùn)鳥”期盼著所有朋友的喜愛(ài)和廣關(guān)心。在產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)之初，企業(yè)并就此形象有意識(shí)地進(jìn)行宣傳，在品牌策略和產(chǎn)品包裝也運(yùn)用了這樣形象，看是由于文化差異，在中國(guó)區(qū)的消費(fèi)者對(duì)此形象只是停留在認(rèn)識(shí)的層面，并未形成強(qiáng)烈的認(rèn)同與喜愛(ài)，并且形象與產(chǎn)品內(nèi)涵的聯(lián)系相當(dāng)薄弱，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)識(shí)相當(dāng)模糊。上好佳系列薯片正

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處于從產(chǎn)品的成成熟期。上好佳已為廣大消費(fèi)者所接受，在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。隨著它的成熟，越來(lái)越給人帶來(lái)清新自然的感覺(jué)，深受大眾喜愛(ài)。

（2）通過(guò)網(wǎng)上資料查詢，部分消費(fèi)者認(rèn)為上好佳是一種很有特色的產(chǎn)品，有了新的品種非常愿嘗試，且產(chǎn)品包裝也很新穎。消費(fèi)者認(rèn)為該產(chǎn)品 “有現(xiàn)代感”，“看起來(lái)有食欲”?？傮w來(lái)說(shuō)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)識(shí)良好。

三、產(chǎn)品定位分析

（1）企業(yè)對(duì)產(chǎn)品預(yù)期定位：產(chǎn)品定位為中高檔產(chǎn)品。以健康、好味道為產(chǎn)品的特性。自信的,有活力，追求時(shí)尚、新潮前衛(wèi)的青少。年讓活躍的你更有自信，更有魅力（2）該產(chǎn)品在市場(chǎng)上持續(xù)多年，具有高知名度，并且廣大消費(fèi)者非常樂(lè)意購(gòu)買該產(chǎn)品，因此對(duì)該產(chǎn)品的定位很認(rèn)同。

（3）該產(chǎn)品有優(yōu)良的質(zhì)量，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)是給人自然清新的感覺(jué)；品牌的服務(wù)質(zhì)量及價(jià)格得到廣泛認(rèn)可，市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)和公司形象良好。因此通過(guò)該企業(yè)對(duì)本產(chǎn)品的定位可以提高美譽(yù)度，提升該品牌的回憶度，將重點(diǎn)特征與品牌名稱聯(lián)系起來(lái)，培養(yǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買忠誠(chéng)度。

第三部分、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

一、本企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位

（1）市場(chǎng)占有率

品牌

年份

2004 2005 上好佳薯片

34% 38% 品客薯片

21% 23% 在整個(gè)薯片零食市場(chǎng)的份額最高。處于成熟階段，是市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，地位比較明確。（2）消費(fèi)者認(rèn)識(shí)： 上好佳為大部分消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，消費(fèi)群體處于穩(wěn)定地位，形成了廣大的購(gòu)買群體，知名度高。而品客薯片的市場(chǎng)剛剛形成，知名度低，沒(méi)有形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

（1）競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手的判定： 目前薯片市場(chǎng)的品牌分布，百事食品（中國(guó)）公司生產(chǎn)的“樂(lè)事”薯片，福建達(dá)利食品有限公司生產(chǎn)的“可比克”薯片，品客薯片及本公司的“天然薯片系列”占據(jù)了國(guó)內(nèi)薯片市場(chǎng)的大半江山是上好佳的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其他的薯片品牌是90年代中期相繼出現(xiàn)的近百家油炸薯片品牌，難以構(gòu)成威脅。“上好佳”的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是以上三家。

二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

品客薯片，由美國(guó)寶潔公司在1970年首創(chuàng)發(fā)明的品客薯片，至今已有34年的歷史。長(zhǎng)期以來(lái)，憑借其獨(dú)特的口味、無(wú)油膩感，攜帶方便、可分批取食等特點(diǎn)，品客逐漸

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成為風(fēng)靡世界的一種休閑食品。

“可比克”在前段時(shí)間由于被認(rèn)為含有害物質(zhì)，信譽(yù)度有所降低，但其品牌形象在一部分消費(fèi)者心目中已根深蒂固，所以暫時(shí)也不能將其列為對(duì)手。

樂(lè)事作為百事集團(tuán)主推品牌，憑借其強(qiáng)大的廣告運(yùn)作實(shí)力及遍布全國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)為依托，后勁很足。

三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析

（1）“品客”，“樂(lè)事”都是在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行廣告宣傳，憑借其強(qiáng)大的實(shí)力，采用全方位的媒介策略，都在中央電視臺(tái)上播出廣告。近期“樂(lè)事”的古天樂(lè)系列廣告，播出效果良好，及孫燕姿系列在尚未播出便已鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。上好佳勢(shì)必須在近期推出一系列廣告活動(dòng)。

（2）以往廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略及訴求重點(diǎn)：A：“樂(lè)事”廣告以情感訴求為主,主要表現(xiàn)樂(lè)事薯片是健康的,好吃的，自信的,有活力。把目標(biāo)定位于追求時(shí)尚、新潮前衛(wèi)的青少年。

在緊張工作中渴望休閑、有品味的白領(lǐng)異族（主要受眾是20—30歲，核心23—25歲）。B：就目標(biāo)市場(chǎng)而言“品客”鎖定15—20歲的青少年族群。行銷團(tuán)隊(duì)將品客定位為“歡樂(lè)的零食分享經(jīng)驗(yàn)(fun snacking experience)”，創(chuàng)造出“品客一口口，片刻不離手”的廣告口號(hào)，突顯出令人吃了還想再吃的好口味。在品牌個(gè)性的塑造上，品客清楚地塑造出年輕、歡樂(lè)、分享、酷絢的品牌個(gè)性。C：本品牌“上好佳”定位于青少年族群提高消費(fèi)者購(gòu)買興趣.使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)與了解.激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購(gòu)買欲望.（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介策略：A“樂(lè)事”：由于白領(lǐng)的女性消費(fèi)者較關(guān)注信息性強(qiáng)，商業(yè)經(jīng)濟(jì)類的媒體，如報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)。年輕異族的消費(fèi)者比較關(guān)注悠閑，娛樂(lè)性，時(shí)尚性強(qiáng)的媒體。因此，在媒體的選擇上要注重大眾媒體與流動(dòng)媒體的結(jié)合。具體分為：電視、網(wǎng)絡(luò)作為主要進(jìn)攻媒體，來(lái)增加知名度的宣傳。戶外廣告和車身廣告作為長(zhǎng)期宣傳廣告。B：“品客” ：品客廣告似乎多著眼于活動(dòng)策劃，并沒(méi)有在影視廣告上有什么投入，這其實(shí)是不合理的。要擴(kuò)大銷量，必須要在電視和平面媒體上加大宣傳，擴(kuò)大知名度。用廣告塑造形象，建立定位，經(jīng)營(yíng)品牌資產(chǎn)的同時(shí)，也在賣場(chǎng)進(jìn)行大規(guī)模的試吃活動(dòng)，讓消費(fèi)者品嘗品客的口味，以有效吸引與說(shuō)服消費(fèi)者。由于行銷團(tuán)隊(duì)對(duì)于產(chǎn)品口味與品質(zhì)深具信心，賣場(chǎng)的產(chǎn)品試吃活動(dòng)，行銷團(tuán)隊(duì)有信心讓試吃的消費(fèi)者變成愛(ài)用者，與其他行銷活動(dòng)產(chǎn)生相輔相成的效果。C：本品牌“上好佳” 由于肩負(fù)著重塑上好佳產(chǎn)品形象的作用，因而著重電視媒體及戶外媒體的宣傳。以電視廣告為主體，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品特性及內(nèi)涵的信息。以戶外廣告為焦點(diǎn)廣告，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行提醒性訴求，以促使他們及時(shí)采取購(gòu)買行動(dòng)。

第四部分、廣告策略

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一、廣告目標(biāo)

1、企業(yè)提出了廣告目標(biāo)：（1）建立品牌的認(rèn)知度和提高品牌的回憶度，將重點(diǎn)特征與品牌名稱聯(lián)系起來(lái)，逐漸培養(yǎng)品牌偏好以勸服消費(fèi)者采取行動(dòng)，同時(shí)賦予品牌社會(huì)意義建立品牌形象。（2）提高銷售水平；

2．根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo) :根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查得到的結(jié)論，我認(rèn)為可以達(dá)到的目的有：占有率穩(wěn)步上升,使“上好佳”鞏固薯片市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位。3．本次廣告活動(dòng)的目標(biāo) :（1）通過(guò)一年的廣告和促銷活動(dòng)，使產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率提高到40%以上。

（2）產(chǎn)品美譽(yù)度提高，在消費(fèi)者中形成鮮明的品牌形象品牌知名度有原來(lái)的30％提高到60%以上。

二、廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略

１、機(jī)會(huì)： 中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，整個(gè)市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大，需求量迅速提高，知名的薯片品牌很多，消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的意識(shí)在增強(qiáng)，消費(fèi)者也已經(jīng)形成了一定的消費(fèi)習(xí)慣，具特色的廣告媒體更增加了新的目標(biāo)消費(fèi)者。

２、威脅： 市場(chǎng)中包括本公司品牌在內(nèi)的薯片占據(jù)了巨大的市場(chǎng)份額，樂(lè)事與可比克在市場(chǎng)中正發(fā)展為細(xì)分化市場(chǎng)中的崛起品牌，而一些地區(qū)性的雜牌薯片同時(shí)充斥市場(chǎng)，且還在不斷增多，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。品客，樂(lè)事薯片的廣告媒體傳播遍布廣泛，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力相當(dāng)，因此“上好佳”要在廣告宣傳上下工夫，力爭(zhēng)在宣傳上占上峰，吸引更多消費(fèi)者。

３、優(yōu)勢(shì)： 在品牌知名度，品牌形象等諸多方面都有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，具有比較明顯的品牌特性，企業(yè)有著比較大的品牌優(yōu)勢(shì)。因此在廣告媒體投放上易于消費(fèi)群體接受。４、劣勢(shì)： 在產(chǎn)品核心形象與概念沒(méi)有新進(jìn)的樂(lè)事、品客突出，它們不僅利用大眾傳播媒介進(jìn)行大力宣傳，而且還利用網(wǎng)絡(luò)和舉行各種活動(dòng)來(lái)加大宣傳力度。這些都是“上好佳”沒(méi)有做到的，因此應(yīng)通過(guò)各種媒介播放廣告壓過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

５、“上好佳” 應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也應(yīng)該選擇特定的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷的策略，企業(yè)前階段的社會(huì)營(yíng)銷的實(shí)踐已經(jīng)證明，由于不同消費(fèi)者的不同消費(fèi)需求，根據(jù)產(chǎn)品自身特點(diǎn)和對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)評(píng)估可以看出，選擇最有可能選擇本產(chǎn)品的消費(fèi)群體進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷將有可能吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)者。因此應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分投放不同的廣告。

三、產(chǎn)品定位策略

1、產(chǎn)品定位的前提

對(duì)“上好佳”產(chǎn)品的定位，在兩個(gè)前提下進(jìn)行，首先是產(chǎn)品保持現(xiàn)有的質(zhì)量，二是產(chǎn)品保持現(xiàn)有的價(jià)位。因此產(chǎn)品定位的任務(wù)就是為這種優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的食品找到與目標(biāo)消費(fèi)者相吻合的恰當(dāng)?shù)亩ㄎ弧?/p>

2、產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者的需求

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（1）消費(fèi)者的需求主要有兩個(gè)方面：時(shí)尚和美味。對(duì)于這兩個(gè)方面的需求，其他品牌的薯片都能滿足。產(chǎn)品這時(shí)要展現(xiàn)一種獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樯虾眉央m然被大多數(shù)消費(fèi)者所接受，但為了保持消費(fèi)忠誠(chéng)度，應(yīng)追求更令消費(fèi)者喜愛(ài)的風(fēng)格，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)群，占領(lǐng)市場(chǎng)。定位表述是“上好佳薯片，清新，自然，好味道”

（2）創(chuàng)新意識(shí)：從一種口味開發(fā)到一系列口味：天然原味、天然燒烤、田園番茄等等。

（3）產(chǎn)品質(zhì)量較高。企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量。如果消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力。產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于中高水平

四、廣告訴求策略

（1）訴求對(duì)象 :廣告的訴求對(duì)象就是目標(biāo)市場(chǎng)策略中所“建議”的目標(biāo)消費(fèi)群體。（2）訴求重點(diǎn)：廣告希望重塑產(chǎn)品形象，并繼續(xù)提高產(chǎn)品認(rèn)知率，培養(yǎng)新的目標(biāo)消費(fèi)群體，保持消費(fèi)忠誠(chéng)度。

（3）訴求方法 : 本品牌“上好佳” 由于肩負(fù)著重塑上好佳產(chǎn)品形象的作用，因而著重電視媒體及戶外媒體的宣傳。以電視廣告為主體，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品特性及內(nèi)涵的信息。以戶外廣告為焦點(diǎn)廣告，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行提醒性訴求，以促使他們及時(shí)采取購(gòu)買行動(dòng)。

五、廣告表現(xiàn)策略

1、廣告主題：根據(jù)薯片產(chǎn)品的特點(diǎn)，宜采用感性訴求為主的策略，并且感性訴求也更易于強(qiáng)化品牌形象。展現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)者強(qiáng)烈的吸引力，從而誘導(dǎo)潛在消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，并對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)者起提醒訴求作用。

2、廣告創(chuàng)意

（1）廣告創(chuàng)意重點(diǎn)： 根據(jù)廣告的訴求重點(diǎn)，訴求方法、廣告主題，發(fā)展出以下的中心創(chuàng)意：上好佳的清新自然的口味所帶來(lái)心理享受。（2）故事版：

由于這一創(chuàng)意有比較豐富的內(nèi)涵，設(shè)計(jì)腳本如下：

〈一〉《辦公室白領(lǐng)篇》：辦公室里，一位疲憊的白領(lǐng)職員拿出一包原味薯片，這時(shí)一陣輕快的音樂(lè)響起。在吃薯片的過(guò)程中,她感覺(jué)到隨著靠椅的滑動(dòng)，進(jìn)入了一片綠意盎然的森林,一種輕爽自在油然而生，仿佛能嗅到大自然的芬芳清香。這時(shí)電話響起。。。（1）

老板對(duì)她的表現(xiàn)很生氣，于是走進(jìn)她的辦公室，看到她的辦公桌上都是薯片的包裝袋，更加不高興，白領(lǐng)見(jiàn)事不妙，就拿了袋薯片打開給老板吃。老板板著臉說(shuō) ：“工作時(shí)間就知道吃薯片嗎？”白領(lǐng)低下頭說(shuō)：“對(duì)不起，我錯(cuò)了。但是你可以嘗一下這薯片嗎？”老板感到莫名奇妙，心想我都生氣了，她怎摸還說(shuō)薯片，難道真的有這樣大的吸引力？于是他拿起來(lái)也吃了一片，頓時(shí)感覺(jué)好舒服，味道好極了，于是他有連

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續(xù)吃了好多，白領(lǐng)見(jiàn)老板的樣子，臉上展開了笑容。

（2）

自從老板上次吃了上好佳薯片，也喜歡了它，并且在休息時(shí)間還給他的白領(lǐng)手下好多薯片，使一個(gè)辦公室的白領(lǐng)都愛(ài)上了上好佳天然薯片，它成了白領(lǐng)的最佳休閑食品。

〈二〉《大自然篇》：一片幽靜的山，一片清澈的水，在青山綠水間，一個(gè)小女孩彈鋼琴，一個(gè)小男孩拉小提琴，一個(gè)少女彈古箏，新的樂(lè)器搭配出一段流動(dòng)的音樂(lè)，悠揚(yáng)而清新。鏡頭移動(dòng)到微風(fēng)吹起石頭下壓著的譜子時(shí)，令人會(huì)心一笑，當(dāng)孩子開心的吃著薯片坐在青石上時(shí)，有說(shuō)有笑，嬉戲于這山水之間，山風(fēng)拂動(dòng)他們的發(fā)絲，蕩漾著他們的笑臉，讓人將這美境與上好佳天然薯片自然的聯(lián)系在一起。

（1）彈鋼琴的小女孩說(shuō)：我喜歡山水，喜歡和大自然在一起，因?yàn)樗屛矣X(jué)得自己在飛翔，自由而浪漫。彈古箏的女孩用手撥動(dòng)了一下長(zhǎng)發(fā)，也滿臉甜蜜的說(shuō)：你們吃過(guò)一種和在自然中一般的感覺(jué)的薯片嗎？就是這種感覺(jué)！”，小男孩大聲說(shuō)：“上好佳天然薯片！”她們一起咯咯的笑起來(lái)。（歡快自然的音樂(lè)響起。。。。）

第五部分、公關(guān)營(yíng)銷戰(zhàn)略

1、目的

公關(guān)營(yíng)銷的最終目的是提高企業(yè)效益，最高目的是服務(wù)公眾，貢獻(xiàn)社會(huì)。具體目的是讓公眾了解上好佳，讓上好佳了解公眾愛(ài)好的口味，公眾對(duì)產(chǎn)品的意見(jiàn)和建議。

2、促銷方式（1）做促銷優(yōu)惠裝

（2）到社區(qū)等一些公共場(chǎng)所做促銷，可以讓消費(fèi)者免費(fèi)品嘗。（3）在大中型商場(chǎng)、超市搞定期免費(fèi)品嘗活動(dòng)。（4）加量不加價(jià)（5）在校園內(nèi)搞促銷活動(dòng)（6）買和送相結(jié)合

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（7）送優(yōu)惠券

第六部分、結(jié)束語(yǔ)

上好佳精選培育并挑選了最優(yōu)質(zhì)的馬鈴薯，用來(lái)制作上好佳天然原切片薯片、并小心的控制每片薯片的空油量，確保能帶給你最健康的美味。濃郁紅燒牛肉味、番茄口味、甜辣口味等等，回味悠長(zhǎng)，清脆每一口，讓您回味無(wú)窮，休閑消遣，朋友聚會(huì)，常備食品

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