第一篇：網(wǎng)絡(luò)廣告形式分類與優(yōu)缺點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告形式分類

按形式分

<1>.橫幅廣告：這是網(wǎng)上使用最多的廣告，是網(wǎng)頁上出現(xiàn)的一個(gè)顯示靜態(tài)或動(dòng)態(tài)圖形的矩形對象，嵌有廣告主網(wǎng)站的鏈接。

<2>.彈出式廣告：即用戶打開或關(guān)閉一個(gè)窗口時(shí)出現(xiàn)一個(gè)廣告窗口，該窗口沒有瀏覽器常規(guī)的控制工具，唯一關(guān)閉廣告的辦法就是點(diǎn)擊窗口右上角的關(guān)閉窗口控制。

<3>.彈底式廣告：是在彈出式廣告之后緊跟一個(gè)命令恢復(fù)瀏覽器窗口，這樣就將廣告窗口放在用戶瀏覽器這后，等用戶關(guān)閉瀏覽器這后就會(huì)看到廣告。

<4>.插頁式廣告：在用戶點(diǎn)擊鏈接打開頁面進(jìn)，出現(xiàn)的不是想打開的頁面，而是插頁式廣告的窗口（插在兩個(gè)頁面之間），多數(shù)插頁式廣告會(huì)自動(dòng)關(guān)閉，接著在原瀏覽器窗口中顯示用戶想打開的頁面。

<5>.媒體廣告：又叫活動(dòng)式廣告，指在原頁面（不是新打開窗口）上浮動(dòng)的圖形活動(dòng)。

按媒介分

1、網(wǎng)幅廣告（包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等）網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。劣勢：費(fèi)用高，一般企業(yè)無力承受。

靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁上顯示一幅固定的圖片，它也是早年網(wǎng)絡(luò)廣告常用的一種方式。它的優(yōu)點(diǎn)就是制作簡單，并且被所有的網(wǎng)站所接受。它的缺點(diǎn)也顯而易見，在眾多采用新技術(shù)制作的網(wǎng)幅廣告面前，它就顯得有些呆板和枯燥。事實(shí)也證明，靜態(tài)網(wǎng)幅廣告的點(diǎn)擊率比動(dòng)態(tài)的和交互式的網(wǎng)幅廣告低。

動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有會(huì)運(yùn)動(dòng)的元素，或移動(dòng)或閃爍。它們通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一連串圖像連貫起來形成動(dòng)畫。大多數(shù)動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告由2到20幀畫面組成，通過不同的畫面，可以傳遞給瀏覽者更多的信息，也可以通過動(dòng)畫的運(yùn)用加深瀏覽者的印象，它們的點(diǎn)擊率普遍要比靜態(tài)的高。而且，這種廣告在制作上相對來說并不復(fù)雜，尺寸也比較小，通常在15k以下。正因?yàn)閯?dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有如此多的優(yōu)點(diǎn)，所以它是目前最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

交互式廣告的形式多種多樣，比如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等，這類廣告需要更加直接的交互，比單純的點(diǎn)擊包含更多的內(nèi)容。交互式廣告分為html和rich media兩種。

2、文本鏈接廣告，文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面,比如百度推廣，谷歌廣告等。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡單的廣告形式效果卻最好。劣勢：費(fèi)用低，效果不好，目標(biāo)用戶群不明確。

3、電子郵件廣告，電子郵件廣告具有針對性強(qiáng)（除非你肆意濫發(fā)）、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。劣勢：電子郵件廣告給用戶的感覺不是很前衛(wèi)。

4、贊助，贊助式廣告多種多樣，比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更多的選擇。

5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告，廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會(huì)有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。優(yōu)勢：內(nèi)容相互合作雙方基本上費(fèi)用的支出，優(yōu)勢互補(bǔ)既可以豐富網(wǎng)站內(nèi)容，又可以提高用戶訪問量。劣勢：尋找互補(bǔ)的網(wǎng)站內(nèi)容是最難的，小網(wǎng)站之間的網(wǎng)站內(nèi)容合作，從流量角度考慮用戶訪問量會(huì)比較低，但是小網(wǎng)站與門戶網(wǎng)站合作，費(fèi)用其實(shí)也不低。

6、插播式廣告（彈出式廣告），訪客在請求登錄網(wǎng)頁時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆，而且肯定會(huì)被瀏覽者看到。劣勢：用戶比較反感。

7、Rich Media，一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。劣勢：視頻廣告投放門戶類網(wǎng)站效果比較好，費(fèi)用高;投放到小網(wǎng)站，效果比較差。

8、互動(dòng)游戲式廣告，在一段頁面游戲開始、中間、結(jié)束的時(shí)候，廣告都可隨時(shí)出現(xiàn)，并且可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求，為之量身定做一個(gè)屬于自己產(chǎn)品的互 動(dòng)游戲廣告。以及最新的 FLASH，電影開頭結(jié)束廣告。

9、EDM直投，通過EDMSOFT、EDMSYS向目標(biāo)客戶，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內(nèi)容，以及派發(fā)禮品、調(diào)查問卷，并及時(shí)獲得目標(biāo)客戶的反饋信息。

10、定向廣告，可按照人口統(tǒng)計(jì)特征，針對指定年齡、性別、瀏覽習(xí)慣等的受眾，投放廣告，為客戶找到，精確的受眾群。

11、來電付費(fèi)廣告。叮鈴鈴是中國搜索引擎優(yōu)化營銷中心(SEO服務(wù)中心)和中國搜索引擎優(yōu)化營銷研究所(SEO研究所)聯(lián)合推出的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)廣告，即叮鈴鈴來電付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)了策劃不收費(fèi)，展示不收費(fèi)，點(diǎn)擊不收費(fèi)，只有接到客戶有效電話才收費(fèi)。

12、文字自動(dòng)刷新廣告，不同的時(shí)候?yàn)g覽該網(wǎng)站同一個(gè)位置出現(xiàn)不同的廣 告銜接信息。

13、漂浮廣告，在網(wǎng)頁上下左右不斷飄動(dòng)的圖片廣告。

14、Web2.0時(shí)代的新型網(wǎng)絡(luò)廣告：博客廣告 社區(qū)定位式廣告 口碑式廣告 體驗(yàn)式廣告 軟件廣告

15、專欄廣告，即在網(wǎng)站主頁某一區(qū)域劃分為某一品牌專屬廣告位，其中宣傳多條廣告內(nèi)容，即在網(wǎng)站主頁某一區(qū)域劃分為某一品牌專屬廣告位，其中宣傳多條廣告內(nèi)容，廣告形式廣告主要以文字鏈接+按鈕廣告為主，也有配有通欄廣告的形式。以單獨(dú)成套的頁面形式出現(xiàn)，表現(xiàn)形式多樣，重大事件作為切入點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道。信息豐富，同時(shí)可不斷更新信息，能實(shí)現(xiàn)簡單網(wǎng)站功能。

16、對聯(lián)廣告，指利用網(wǎng)站頁面左右兩側(cè)的豎式廣告位置而設(shè)計(jì)的廣告形式，以GIF、JPG 等格式建立圖像文件，以長縱形式出現(xiàn)在頁面兩側(cè)。這種廣告形式可以直接將客戶的產(chǎn)品和產(chǎn)品特點(diǎn)詳細(xì)的說明，并可以進(jìn)行特定的數(shù)據(jù)調(diào)查、有獎(jiǎng)活動(dòng)。不干涉使用者瀏覽頁面，注目焦點(diǎn)集中有助于吸引訪問者點(diǎn)閱，有效地傳播廣告相關(guān)訊息。

17、懸停廣告，般是指在網(wǎng)民拖動(dòng)滾動(dòng)條時(shí)，廣告可以跟著移動(dòng)的確保瀏覽過程其變化很多，大小上一般是很小的矩形或者方形。

18、浮層廣告，面打開后進(jìn)行播放，完成后收成浮動(dòng)圖標(biāo)，可重播浮動(dòng)圖標(biāo)可置于頁面 側(cè)縫或頁面左側(cè)。

19、撕頁廣告，于網(wǎng)頁的角落，自動(dòng)撕頁，展示廣告訴求后收回。

20、觸動(dòng)廣告，標(biāo)點(diǎn)擊觸發(fā)，在文章頁面展現(xiàn)，超大面積，適合全面的展現(xiàn)品牌形象。

按計(jì)費(fèi)分

1、網(wǎng)絡(luò)廣告按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)：CPC按照點(diǎn)擊次數(shù)來計(jì)算廣告費(fèi)，此類的廣告單價(jià)通常表現(xiàn)為 1000點(diǎn)擊/ 元。除了考慮廣告的放置位置，要想賺更多錢，廣告的表現(xiàn)形式及內(nèi)容決定了點(diǎn)擊率。對廣告主來說，提高廣告點(diǎn)擊率與控制廣告費(fèi)用成為主要的考慮方面，同時(shí)，防止站長作弊也成為廣告主的主要任務(wù)之一。優(yōu)點(diǎn)：此方式建立在用戶進(jìn)一步閱讀廣告的基礎(chǔ)之上，因此廣告客戶更傾向于這種方式。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告按顯示次數(shù)計(jì)費(fèi)：CPM 按照顯示次數(shù)來計(jì)算廣告費(fèi)，此類的廣告單價(jià)通常表現(xiàn)為 1000顯示/ 元。網(wǎng)絡(luò)廣告按顯示計(jì)費(fèi)是最早出現(xiàn)的計(jì)費(fèi)方式，它使得廣告的每次顯示都有自己的價(jià)值，此形式，對于網(wǎng)站主來說是最省力的廣告模式，只需要將流量引入放置廣告的頁面即可，而對廣告主來說，因?yàn)椴蝗菀讓α髁窟M(jìn)行監(jiān)控，而且廣告放置的位置不同，關(guān)注率也不同，卻得付相同的價(jià)格，很容易造成浪費(fèi)。優(yōu)點(diǎn)：這種方式對廣告發(fā)布者相對有利；缺點(diǎn)：對廣告主相對不利，可能達(dá)不到預(yù)期的宣傳效果。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告按效果計(jì)費(fèi)：CPA/CPL/CPS通常我們叫做按達(dá)成訴求(純效果)計(jì)算廣告費(fèi)，此類的廣告單價(jià)通常表現(xiàn)為，1個(gè)注冊用戶/ 元、1個(gè)訂單/ 元、銷售分成比例。很多時(shí)候的網(wǎng)絡(luò)購物行為是多次點(diǎn)擊廣告，多次查詢相關(guān)信息后才確認(rèn)購買的，而為此做出貢獻(xiàn)的站點(diǎn)，甚至不只一個(gè)站點(diǎn)，不一定能獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。而對于廣告主來說，有了可見的效果再付費(fèi)，站長作弊難度高，成為廣告主最愿意選擇的廣告方式，但是也不得不面對合作者寥寥的尷尬。優(yōu)點(diǎn)：對廣告發(fā)布者來說，如果廣告投放成功，其收益比CPM的計(jì)價(jià)方式要大得多；廣告主可以規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)。缺點(diǎn)：對廣告發(fā)布者來說有一定的風(fēng)險(xiǎn)。

網(wǎng)絡(luò)廣告各類型優(yōu)缺點(diǎn)比較

企業(yè)站點(diǎn)/主頁。優(yōu)：可以較詳細(xì)地介紹企業(yè)相關(guān)信息，上用戶全面了解企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)。缺：信息量太多，讓人有種煩躁的感覺。

按鈕廣告。優(yōu)：醒目，能提供簡單明確的資訊，而且其面積大小與版面位置的安排都較具有彈性，可以放在相關(guān)的產(chǎn)品內(nèi)容旁邊，是廣告主建立知名度的一種相當(dāng)經(jīng)濟(jì)的選擇。缺：缺點(diǎn)是其被動(dòng)性和有限性，瀏覽者只有主動(dòng)點(diǎn)擊按鈕，才能了解到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的更先進(jìn)的信息。

橫幅廣告/旗幟廣告。優(yōu)：旗幟廣告通常置于頁面頂部，最先映入網(wǎng)絡(luò)訪客眼簾動(dòng)感十足，吸引力更強(qiáng)，表現(xiàn)更突出，倍受來訪者關(guān)注。缺：由于旗幟的尺寸相當(dāng)有限，不能負(fù)載大量的信息。

插播式廣告（彈出式廣告、彈入式廣告、過渡式插入廣告、智能插播式廣告）。優(yōu)：更能吸引瀏覽者的注意力。缺：容易被關(guān)閉，被關(guān)閉的概率比浮動(dòng)式廣告的大。

分類廣告。優(yōu)：比較受訪問者歡迎，廣告效果較好，目的性較強(qiáng)。缺：訪問率低。

電子郵件廣告。優(yōu)：覆蓋面廣、功能全、成本低、速度快、針對性強(qiáng)。缺：垃圾郵件的泛濫和困擾、評(píng)價(jià)電子郵件廣告效果困難。

關(guān)鍵字廣告。優(yōu)：針對性強(qiáng)、廣告效果強(qiáng)。缺：費(fèi)用很大。

浮動(dòng)廣告。優(yōu)：可以始終保持在當(dāng)前網(wǎng)頁的位置上。缺：很容易被關(guān)閉，失去網(wǎng)絡(luò)效果。贊助式廣告。優(yōu)：放置時(shí)間較長且無須和其他廣告輪流滾動(dòng)，故有利于擴(kuò)大頁面知名度，而且成本低廉。缺：廣告效果往往比較差。

第二篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)：

傳播范圍廣，無時(shí)空限制；定向與分類明確；交換性強(qiáng)，靈活的互動(dòng)性和選擇性；

精確有效地統(tǒng)計(jì)；內(nèi)容豐富、形象生動(dòng)、感官性強(qiáng)；易于實(shí)時(shí)修改；投放成本低

傳播的被動(dòng)性；創(chuàng)意的局限性；可供選擇的廣告位有限

2、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)；

（1）覆蓋范圍廣

傳統(tǒng)媒體無論電視、報(bào)刊、廣播還是燈箱海報(bào)都不能跨越地域的限制，只能對某一特定地區(qū)產(chǎn)生影響。但任何信息一旦進(jìn)入Internet網(wǎng)，分布在世界各地的國際互聯(lián)網(wǎng)的用戶都可以在他的計(jì)算機(jī)屏幕上看到。從這個(gè)意義上說，Internet網(wǎng)絡(luò)將會(huì)是具有全球影響的高科技媒體。

（2）費(fèi)用低廉

電臺(tái)電視臺(tái)的廣告雖然以秒計(jì)算，但費(fèi)用也動(dòng)輒成千上萬；報(bào)刊廣告也價(jià)格不菲，超出多數(shù)單位個(gè)人的承受力。Internet電腦網(wǎng)絡(luò)由于節(jié)省了報(bào)刊的印刷和電臺(tái)電視臺(tái)昂貴的制作費(fèi)用，成本大大降低，使絕大多數(shù)單位個(gè)人都可以承受。

（3）成交概率高

廣告受眾對于傳統(tǒng)媒介的廣告大多是被動(dòng)接受，不易產(chǎn)生效果。可能95％的觀眾沒有任何興趣，看完后馬上忘得一干二凈。但在Internet上，大多數(shù)來訪問廣告的人都是抱著求購的愿望而查詢的，成交的可能性極高。

（4）多媒體動(dòng)感

Internet網(wǎng)上廣告可以應(yīng)商家要求做成集聲、像、動(dòng)畫于一體的多媒體廣告。這是其他報(bào)刊雜志，電臺(tái)廣告所無法比擬的。與電視多媒體廣告相比，其價(jià)格之差顯而易見。

（5）迅捷性

這一點(diǎn)一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。對于廣告運(yùn)作來說，從材料的提交到發(fā)布，所需時(shí)間可以是數(shù)小時(shí)或更短。

（6）互動(dòng)性

這種互動(dòng)性的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是一對一的直接溝通。

（7）巨大的信息承載量

這一點(diǎn)同傳統(tǒng)媒介中的紙媒介相似。只不過互聯(lián)網(wǎng)的呈現(xiàn)方式不是翻閱，而是一層層的點(diǎn)擊。

網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點(diǎn)；

（1）網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低

統(tǒng)計(jì)資料表明，即使在北京，網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的增長將在相當(dāng)長的一段時(shí)間里受制于計(jì)算機(jī)和電話的普及。

（2）效果評(píng)估困難

在中國至今尚未有一家公認(rèn)的第三方機(jī)構(gòu)可以提供量化的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和方法。當(dāng)一個(gè)媒體不具備可評(píng)估的時(shí)候，我們從媒介作業(yè)的角度就完全有理由去質(zhì)疑它的可選用性。目前對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估主要是基于網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、公證性一直受到某些廣告主和代理商的質(zhì)疑。

網(wǎng)絡(luò)廣告之優(yōu)勢

1、集報(bào)紙、電視、廣播、雜志、路牌廣告等傳統(tǒng)廣告之精華，實(shí)現(xiàn)文字、動(dòng)畫、聲音、圖象、三維空間與虛擬現(xiàn)實(shí)的一體化，視聽兼?zhèn)?，?dòng)靜兩便。

2、受關(guān)注程度較高，55%的用戶上網(wǎng)時(shí)不做其它事情，比傳統(tǒng)媒介受的注意力更集中。

3、網(wǎng)站通過建立完整的數(shù)據(jù)庫掌握用戶的年齡、性別、愛好、收入、職業(yè)、地域分布、婚姻狀況等資料，再通過精確的廣告定位投放技術(shù)幫助廣告主有針對性地投放廣告。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最具活力的消費(fèi)群體，全球網(wǎng)民以每年10%的速度不斷發(fā)展壯大。網(wǎng)絡(luò)與普通大眾的生活聯(lián)系更加密切，上網(wǎng)不再是高學(xué)歷者的專利。

5、網(wǎng)絡(luò)傳播廣泛，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候、無國界、不間斷地傳播到世界各地。網(wǎng)民可以在世界上任何地方的Internet上隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息。

6、網(wǎng)絡(luò)廣告制作便捷，費(fèi)用更為廉價(jià)，可按客戶需要隨時(shí)變更修改，在取得同等廣告效應(yīng)的前提下，有效千人送達(dá)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告媒體。

7、網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主能直接對廣告的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控，隨時(shí)監(jiān)視廣告的瀏覽量、點(diǎn)擊率、瀏覽人數(shù)等指標(biāo)，進(jìn)而了解廣告?zhèn)鞑サ脑敿?xì)信息，從而準(zhǔn)確地了解用戶和潛在用戶的情況，實(shí)現(xiàn)科學(xué)的效果評(píng)估。

8、通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息互動(dòng)傳播，縮短與用戶之間的距離。用戶只需上網(wǎng)瀏覽，即可看到相關(guān)廣告，還可主動(dòng)檢索廣告內(nèi)容，不用像傳統(tǒng)廣告那樣為查找、保留信息費(fèi)時(shí)、費(fèi)力、費(fèi)神。

網(wǎng)絡(luò)廣告之不足

1、網(wǎng)絡(luò)廣告是真正的雙向信息交流，內(nèi)容由消費(fèi)者自己控制，不像傳統(tǒng)廣告每每將信息強(qiáng)行灌輸給消費(fèi)者，雖然更具人性、友好、更有針對性，但在某些情況下，也可能會(huì)使廣告的傳播面相對縮小。

2、互聯(lián)網(wǎng)的普及程度還有待提高，一些廣告主對這一新興廣告媒體還缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。

3、互聯(lián)網(wǎng)正飛速發(fā)展中，網(wǎng)站層出不窮，水準(zhǔn)、影響力參差不齊。某些網(wǎng)絡(luò)廣告媒體和制作、維護(hù)公司專業(yè)水準(zhǔn)亟待提高。因此，選擇合適的網(wǎng)站和優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營者至關(guān)重要。

第三篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的形式

網(wǎng)絡(luò)廣告的形式、規(guī)格及特點(diǎn)

橫幅式廣告(Banner)——又名“旗幟廣告”，最常用的廣告尺寸是486×60(或

80)像素(pixels)，以Gif，Jpg等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。

按鈕式廣告(Buttons)——最常用的按鈕廣告尺寸有四種，它們分別是：125×125(方形按鈕)，120×90，120×60，88×31，單位：像素(pixels)。定位在網(wǎng)頁中，由于尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡單。

郵件列表廣告(Direct Marketing)——又名“直郵廣告”，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人。廣告形式多樣化，例如Banner，Buttons,文字。另外，如果使用Banner廣告發(fā)送，大小最好不要超過5k。

墻紙式廣告(Wallpaper)——把廣告主所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容體現(xiàn)在墻紙上，并安排放在具有墻紙內(nèi)容的網(wǎng)站上，以供感興趣的人進(jìn)行下載。

贊助式廣告(Sponsorships)——分為三種贊助形式：

1、內(nèi)容贊助；

2、節(jié)目贊助；

3、節(jié)日贊助。贊助式廣告形式很多樣，廣告主可根據(jù)自己所感興趣的網(wǎng)站內(nèi)容或網(wǎng)站節(jié)目進(jìn)行贊助。但網(wǎng)站節(jié)目特指時(shí)效性網(wǎng)站，例如：澳門回歸網(wǎng)站，世界杯網(wǎng)站。另外，節(jié)日贊助是指網(wǎng)站在特別節(jié)目所推出的網(wǎng)站推廣活動(dòng)。

電子郵件式廣告(E-mail)——廣告形式以Banner為主，廣告體現(xiàn)在擁有免費(fèi)電子郵件服務(wù)的網(wǎng)站上，廣告會(huì)出現(xiàn)在個(gè)人郵箱的主頁上。

競賽和推廣式廣告(Contests & Promotions)——廣告主可以與網(wǎng)站一起合辦他們認(rèn)為感興趣的網(wǎng)上競賽或網(wǎng)上推廣活動(dòng)。

插頁式廣告(Interstitial Ads)——又名“彈跳廣告”，廣告主選擇自己喜歡的網(wǎng)站或欄目，在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前插入一個(gè)新窗口顯示廣告。

互動(dòng)游戲式廣告(Interactive Games)——在一段頁面游戲開始、中間、結(jié)束的時(shí)候，廣告都可隨時(shí)出現(xiàn)。并且可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求為之量身定做一個(gè)屬于自己產(chǎn)品的互動(dòng)游戲廣告。其廣告形式多樣。例如：圣誕節(jié)的互動(dòng)游戲賀卡，在欣賞完整個(gè)賀卡之后，廣告會(huì)作為整個(gè)游戲賀卡的結(jié)束頁面。

第四篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)；（1）覆蓋范圍廣

傳統(tǒng)媒體無論電視、報(bào)刊、廣播還是燈箱海報(bào)都不能跨越地域的限制，只能對某一特定地區(qū)產(chǎn)生影響。但任何信息一旦進(jìn)入Internet網(wǎng)，分布在世界各地的國際互聯(lián)網(wǎng)的用戶都可以在他的計(jì)算機(jī)屏幕上看到。從這個(gè)意義上說，Internet網(wǎng)絡(luò)將會(huì)是具有全球影響的高科技媒體。

（2）費(fèi)用低廉

電臺(tái)電視臺(tái)的廣告雖然以秒計(jì)算，但費(fèi)用也動(dòng)輒成千上萬；報(bào)刊廣告也價(jià)格不菲，超出多數(shù)單位個(gè)人的承受力。網(wǎng)絡(luò)廣告的成本有千人印象成本CPM①、每點(diǎn)擊成本CPV②、每行動(dòng)成本CPA③三種計(jì)算方式。它不需要大量的人力物力來宣傳、可以充分利用Internet的廣泛傳播性，把目標(biāo)準(zhǔn)確地指向所屬消費(fèi)者。（3）成交概率高

廣告受眾對于傳統(tǒng)媒介的廣告大多是被動(dòng)接受，不易產(chǎn)生效果?？赡?5％的觀眾沒有任何興趣，看完后馬上忘得一干二凈。但在Internet上，大多數(shù)來訪問廣告的人都是抱著求購的愿望而查詢的，成交的可能性極高。

（4）多媒體動(dòng)感

Internet網(wǎng)上廣告可以應(yīng)商家要求做成集聲、像、動(dòng)畫于一體的多媒體廣告。這是其他報(bào)刊雜志，電臺(tái)廣告所無法比擬的。與電視多媒體廣告相比，其價(jià)格之差顯而易見。

（5）迅捷性

這一點(diǎn)一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。對于廣告運(yùn)作來說，從材料的提交到發(fā)布，所需時(shí)間可以是數(shù)小時(shí)或更短。

（6）互動(dòng)性

這種互動(dòng)性的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是一對一的直接溝通。

（7）巨大的信息承載量

這一點(diǎn)同傳統(tǒng)媒介中的紙媒介相似。只不過互聯(lián)網(wǎng)的呈現(xiàn)方式不是翻閱，而是一層層的點(diǎn)擊。

（8）便于數(shù)據(jù)分析與評(píng)估。

網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主能直接對廣告的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控，隨時(shí)監(jiān)視廣告的瀏覽量、點(diǎn)擊率、瀏覽人數(shù)等指標(biāo)，進(jìn)而了解廣告?zhèn)鞑サ脑敿?xì)信息，從而準(zhǔn)確地了解用戶和潛在用戶的情況，實(shí)現(xiàn)科學(xué)的效果評(píng)估。（9）針對性強(qiáng)

通過精確的廣告定位投放技術(shù)幫助廣告主有針對性地投放廣告。

網(wǎng)絡(luò)廣告之不足

（1）安全隱患大，網(wǎng)絡(luò)法律體系不健全導(dǎo)致信服度低。

網(wǎng)絡(luò)病毒的橫行、大量垃圾廣告的蔓延、網(wǎng)絡(luò)黑客盜取消費(fèi)者網(wǎng)上銀行密碼等，降低了消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)廣告的信服力度。而出現(xiàn)了一些需要維權(quán)的問題，我國相關(guān)法律制度尚待完善。進(jìn)而滯留了網(wǎng)絡(luò)廣告的長遠(yuǎn)發(fā)展。（2）垃圾廣告。

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶不再是主動(dòng)接受廣告而是被動(dòng)的接受，大部分不是出名的網(wǎng)站往往利用客戶點(diǎn)擊網(wǎng)站隨著便伴隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的彈出，以增加網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率。

（3）網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏有效審查制度，虛假廣告泛濫

網(wǎng)絡(luò)廣告在發(fā)布中缺乏有效的審查、監(jiān)督措施，加之網(wǎng)頁數(shù)量極為龐大，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)入門檻低，有關(guān)部門監(jiān)管難度大，網(wǎng)絡(luò)虛假廣告此消彼長。（4）網(wǎng)絡(luò)廣告主體定位不清晰，監(jiān)管對象不明確

在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者的身份經(jīng)常重合。同時(shí)，對網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營主體資格應(yīng)具備的資質(zhì)條件缺乏審定，信息不全導(dǎo)致對違法責(zé)任人難以找尋。（5）網(wǎng)絡(luò)廣告管轄權(quán)限難以確認(rèn)

由于互聯(lián)網(wǎng)具有跨地域的特點(diǎn)，如何界定違法行為發(fā)生地和管轄權(quán)也是一大難題。（6）網(wǎng)絡(luò)廣告與信息區(qū)別難

網(wǎng)絡(luò)傳播具有網(wǎng)絡(luò)廣告形式淡化和信息的泛廣告化特點(diǎn)，這使廣告與信息的界定不清，為廣告監(jiān)管帶來困難。

第五篇：緩蝕劑分類及優(yōu)缺點(diǎn)

緩蝕劑分類及優(yōu)缺點(diǎn)

緩蝕劑主要分為氧化膜型緩蝕劑、沉淀膜型緩蝕劑、吸附膜型緩蝕劑。

一、氧化膜型緩蝕劑

氧化膜型緩蝕劑又叫鈍化膜型緩蝕劑。緩蝕劑在達(dá)到金屬表面時(shí)將基礎(chǔ)金屬表層氧化，這層薄膜保護(hù)了金屬，使腐蝕受到抑制。這種氧化膜（或稱鈍化膜）的膜厚僅幾個(gè)納米，一般＜0.01μm，膜分布均勻、致密。如鉻酸鹽可將碳鋼表面氧化成r-Fe2O3，并與Cr2O3一起形成一層極薄的氧化膜，牢固地結(jié)合在碳鋼上。在三種防腐膜中是防腐蝕效果最好的。適合敞開式循環(huán)冷卻水系統(tǒng)。國外早期應(yīng)用廣泛，在我國未推廣使用。

缺點(diǎn)：1.用量大，若加藥量不足，容易引起未完全鈍化的小部位發(fā)生點(diǎn)蝕或穿孔；

2.毒性大，排放時(shí)更易污染環(huán)境，須經(jīng)處理方可排放。

二、沉淀膜型緩蝕劑

沉淀膜型緩蝕劑能和水中某些離子或和腐蝕下來的離子形成一層難溶的沉淀物或絡(luò)合物，沉積在金屬的表面組織腐蝕進(jìn)行，這類膜較厚，可達(dá)0.1μm，有時(shí)肉眼可見其色暈。如聚合磷酸鹽最有代表性，它能與水中的鈣離子和腐蝕下來的亞鐵離子Fe2+相結(jié)合，生成以聚合磷酸鈣鐵為主要成分的絡(luò)合物，依靠腐蝕電流電沉積于陰極表面形成沉淀膜。聚合磷酸鹽無毒、價(jià)廉，在循環(huán)冷卻水系統(tǒng)中應(yīng)用廣泛。

缺點(diǎn)：膜與金屬表面結(jié)合不緊密，且多為多孔性。

三、吸附膜型緩蝕劑

吸附膜型緩蝕劑都是有機(jī)化合物，含有N、S、P、O等官能團(tuán)。在其結(jié)構(gòu)中都含有可吸附在金屬表面的親水基團(tuán)和遮蔽金屬表面的疏水基團(tuán)。親水基團(tuán)定向地吸附在金屬表面，而疏水基團(tuán)則阻礙水及溶解氧向金屬擴(kuò)散，從而達(dá)到緩蝕作用。如有機(jī)胺類，是這類緩蝕劑的代表。循環(huán)冷卻水系統(tǒng)中一般不使用這類緩蝕劑。

缺點(diǎn)：對金屬表面要求高，若金屬表面有污垢，往往成膜不好。