第一篇：網(wǎng)絡廣告發(fā)布與搜索引擎直銷

“電子商務”報告

題 目網(wǎng)絡廣告發(fā)布與搜索引擎直銷 學 院 電子信息工程學院 專 業(yè) 計算機科學與技術 班 級 1201 班 學 號 121040220109 學生姓名 孟 曉 博 指導教師 張 惠 娥

西安思源學院教務處制

二〇一 五 年

實驗二 網(wǎng)絡廣告發(fā)布與搜索引擎營銷.........................................................................................3

一、實訓目的...........................................................................................................................3

二、實訓內(nèi)容...........................................................................................................................3

三、查詢國內(nèi)外主要的搜索引擎，比較其查詢的方法和性能。.....................................3 三大搜索引擎內(nèi)容比較..................................................................................................3 三大搜索引擎的搜索側重點比較.................................................................................4 三大搜索引擎的更新速度比較.......................................................................................4 五． 做一個簡單的網(wǎng)絡廣告策劃。.....................................................................................6 策劃目的...........................................................................................................................6 策劃目標...........................................................................................................................6 網(wǎng)絡廣告的投放...............................................................................................................6 網(wǎng)絡廣告的預算...............................................................................................................6 六．訪問網(wǎng)站。.......................................................................................................................8 網(wǎng)絡廣告的形式：...........................................................................................................8

1、橫幅廣告...................................................................................................................8

2、通欄廣告..................................................................................................................8

3、彈出廣告...................................................................................................................8

4、按鈕廣告...................................................................................................................8

5、畫中畫廣告...............................................................................................................9

6、對聯(lián)廣告...................................................................................................................9

7、文本鏈接廣告...........................................................................................................9

8、擎天柱廣告...............................................................................................................9

9、浮動標識廣告...........................................................................................................9

10、流媒體廣告.............................................................................................................9

11、全屏廣告...............................................................................................................10

12、電子郵件廣告.......................................................................................................10

13、贊助式廣告...........................................................................................................10

14、與內(nèi)容相結合的廣告...........................................................................................10

15、富媒體廣告...........................................................................................................10

16、其他新型廣告.......................................................................................................10

17、EDM直投廣告......................................................................................................10 收費標準.........................................................................................................................11(1)千人印象成本(Cost Per Thousand Impressions,CPM)收費模式。..........................11(2)每千次點擊成本(Cost Per Thousand Clickd-Throughs，CPC)收費模式。..............11(3)平均點擊次數(shù)收費模式。........................................................................................12(4)每行動成本收費模式。............................................................................................12(5)其他收費模式。........................................................................................................12 實驗二 網(wǎng)絡廣告發(fā)布與搜索引擎營銷

一、實訓目的

1．了解網(wǎng)絡廣告的各種形式 2．掌握簡單廣告的發(fā)布與策劃過程 3.學會各種廣告的制作過程

4．掌握如何把自己建立的網(wǎng)站或店鋪發(fā)布到搜索引擎上的方法

二、實訓內(nèi)容

1.查詢國內(nèi)外主要的搜索引擎，并寫一個調(diào)查報告，比較其查詢的方法和性能。2.用不同的搜索方法查詢有關自己學習的專業(yè)就業(yè)前景的信息。3.將自己網(wǎng)站或店鋪地址發(fā)布到百度（或搜狐等）搜索引擎上。

4.做一個簡單的網(wǎng)絡廣告策劃，具體要求是為何做這廣告？選擇投放的網(wǎng)頁、網(wǎng)絡廣告的形式、投放位置、時間、財務預算、預計達到的目標等。

5.訪問淘寶廣告、京東商城、新浪廣告、搜狐廣告服務等網(wǎng)站，并指出網(wǎng)絡廣告有哪幾種形式，瀏覽各種網(wǎng)絡廣告，并查詢它們的價格，不同的收費標準。

三、查詢國內(nèi)外主要的搜索引擎，比較其查詢的方法和性能。

谷歌，百度，雅虎進行比較

三大搜索引擎內(nèi)容比較

Google 的檢索結果按相關性由大到小排序輸出, 其相關性判斷依據(jù)的是檢索詞在網(wǎng)頁中的出現(xiàn)詞頻、位置, 另外一個重要的依據(jù)是通過與該網(wǎng)頁鏈接的網(wǎng)頁與檢索詞的匹配程度來判斷其相關度大小.百度采用了詞頻統(tǒng)計、超鏈分析和競價排名相結合的方式對網(wǎng)頁進行相關性評價, 能夠比較客觀地分析網(wǎng)頁所包含的信息, 從而在一定程度上保證了檢索結果的相關性.雅虎檢索結果的相關性按其相關度計算, 一般的檢索工具是通過計算檢索詞在每個結果中出現(xiàn)次數(shù)和出現(xiàn)位置來計算相關度的.對用戶來說, 只要把網(wǎng)頁本身優(yōu)化好, 就能在雅虎中取得很好的排名。

三大搜索引擎的搜索側重點比較

(1)Google的搜索側重點

Google把搜索重點放在信息上, 它在不斷擴大信息源的同時, 也提供用戶想要的信息.在廣告排序上, Google并不是簡單地讓出價最高的排在最上面, 還要考慮用戶點擊的因素, 用戶點擊越多的會越往上排, Google特有的匹配度技術、網(wǎng)頁相關度分析技術、PageRank網(wǎng)頁評級技術等對收錄的網(wǎng)頁進行分析評級, 檢查整個網(wǎng)絡鏈接結構, 并確定哪些網(wǎng)頁重要性最高, 然后進行超文本匹配分析, 以確定哪些網(wǎng)頁與正在執(zhí)行的特定搜索相關.在綜合考慮整體重要性以及與特定查詢的相關性之后, 為用戶提供更準確的信息, 因此Google在搜索結果上顯得更客觀, 尤其在搜索技術性文章的時候, 結果更加精準.(2)百度的搜索側重點

百度更側重于中國網(wǎng)民的搜索習慣, 網(wǎng)站優(yōu)化服務搜索結果更加大眾化.百度將廣告和搜索結果混在一起, 百度搜索結果的公正性正在受到質(zhì)疑, 很多時候搜索結果完全不具相關性.百度一向以市場和經(jīng)濟利益為導向, 靈活多變, 取得了發(fā)展的先機.(3)雅虎的搜索側重點

雅虎的業(yè)務側重點來看不同于Google和百度, Google注重的是全球搜索服務, 而百度已經(jīng)明確表示, 百度將繼續(xù)側重于立足于中國的中文信息搜索.馬云表示雅虎將專注于搜索, 并且雅虎搜索要做的是做一個中國人自己做的面向全世界范圍的中文搜索.搜索引擎主要的收入來源是競價排名廣告.雅虎搜索與阿里巴巴的優(yōu)勢電子商務結合, 相互滲透, 很可能作為電子商務中有效的基石.三大搜索引擎的更新速度比較

(1)Google的更新時間

Google每7天更新一次（排名影響?。?大更新時間: 每月更新一次（排名影響大）, PR數(shù)值3個月更新一次, 因為存在不同服務器更新, 總時間為一周.(2)百度的更新時間

據(jù)統(tǒng)計, 百度收錄內(nèi)容的大更新時間是每月11號和26號, 小更新時間為每周四.更新時刻都在凌晨4時.一般凌晨4時更新, 也有在早上9時以后更新的.百度更新時間大致為1個月2次.(3)雅虎的更新時間

雅虎的每天更新時間是早上6：00-7：00.大概一到兩個月左右更新一次, 動靜比較大.雅虎收錄：一般時間是1個月左右, 但是如果你的站架構好, 代碼符合w3c并且內(nèi)容原創(chuàng)的話10天內(nèi)肯定就會被收錄, 同google.四．用不同的搜索方法查詢有關自己學習的專業(yè)就業(yè)前景的信息。

注：正常情況下谷歌搜索界面是進不去的，就不貼圖了。五．做一個簡單的網(wǎng)絡廣告策劃。

具體要求是為何做這廣告？選擇投放的網(wǎng)頁、網(wǎng)絡廣告的形式、投放位置、時間、財務預算、預計達到的目標等。

策劃目的

擴大網(wǎng)店的點擊率，改善網(wǎng)店生意，提高網(wǎng)店交易收益。

策劃目標

廣告投放時間先設定為六個月

1、前期：保證利潤，避免虧損

2、后期：保持與各大網(wǎng)站建立良好的合作關系，擴大廣告的投放范圍。

網(wǎng)絡廣告的投放

1、網(wǎng)絡廣告投放的網(wǎng)頁：頻道頁、內(nèi)容頁、迅雷下載頁等。

2、網(wǎng)絡廣告的形式：流媒體廣告（教育類）、考研論壇置頂貼、客戶端廣告（如騰訊）。

3、網(wǎng)絡廣告投放的位置：網(wǎng)頁的頂端或者網(wǎng)頁的兩側。

網(wǎng)絡廣告的預算

在商業(yè)中，做如何事情都有一個資金預算，其原因是“錢有的時候真的能辦到很多事情”，當擁有足額的資金的時候，的確要想實現(xiàn)某以目標，那是非常容易的事情，但事實是很多情況下資金并不是很足，即使很足，也不容許大肆浪費之事。每一個項目都要涉及一個投入產(chǎn)出比，用最少的錢完成最多的事情。

于是，在商業(yè)中做如何事情都有一個預算，做營銷有營銷的預算，開發(fā)一個新的項目也有投資預算，因此企業(yè)主投放廣告自然而然也有廣告預算。了解網(wǎng)絡廣告的預算，首選得了解網(wǎng)絡廣告的一些計價方法：

○1CPM：按照網(wǎng)站訪問人次收費，這是目前國內(nèi)最常用的一種廣告收費模式?！?CPC：按照點擊次數(shù)來收費，這中收費模式目前在國內(nèi)也很常用。○3CPA：按照廣告脫發(fā)的實際效果，即回應有效問卷或訂單來收費?！?CPR：按照瀏覽者的每個回應來計費。

○5CPS：按照實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額。○6CPL：按照搜集潛在客戶名單多少來收費?！?CPP：按照銷售銷售筆數(shù)來計費?！?PFP：根據(jù)每千次閃現(xiàn)收費。

包月方式：按照“多少錢一個月”的固定方式收費

了解完網(wǎng)絡廣告的基本計費方式之后，接著正是網(wǎng)絡廣告預算的相關問題，網(wǎng)絡廣告作為廣告主的意向活動，它必須納入整個廣告主的商業(yè)活動之中進行成本與收益進行分析，以對整個廣告計劃的績效做出評估，與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡廣告既有其相似之處，又有特有的不同。對網(wǎng)絡廣告預算的方法也分為以下幾種： ○1銷售百分比法 ○2利潤百分比法 ○3銷售單位法 ○4競爭對抗法 ○5目標任務法 ○6試驗調(diào)查法 ○7量入為出法

這些方法各有優(yōu)勢，關鍵還得看網(wǎng)絡運營商如何把控了。在完成對網(wǎng)絡廣告投放費用的確定之后，下一步就是如何有效的“花”這筆錢了，1、網(wǎng)站的選擇。其實網(wǎng)絡廣告的策劃和網(wǎng)絡廣告的投放，最關鍵的一部分就在于選擇什么樣的網(wǎng)站，網(wǎng)站的質(zhì)量、網(wǎng)站的信譽、訪問者的性質(zhì)與數(shù)量是決定網(wǎng)絡廣告成功與否的關鍵。

2、廣告費用的合理分攤。這應該是網(wǎng)絡廣告最為棘手的問題了，也是花錢的“藝術“真諦所在，如何花最有效的錢，其實網(wǎng)絡廣告的投入并不是所謂的無底洞，廣告費用的多少不應該基于投入數(shù)目的大小，而是要從廣告主整個市場營銷的角度，把長遠的發(fā)展戰(zhàn)略與其聯(lián)系起來。產(chǎn)品本身的特點、消費者的數(shù)量及潛在顧客群的數(shù)量、利潤的數(shù)額及競爭對手的力量等因素都會影響廣告預算的費用。在制定廣告預算計劃時，一定要站在更高的層次上，將廣告投入要與廣告主的未來商業(yè)活動的發(fā)展聯(lián)系起來，把握關鍵環(huán)節(jié)和突出重點領域，科學決策，合理分攤。六．訪問網(wǎng)站。

要求：訪問淘寶廣告、京東商城、新浪廣告、搜狐廣告服務等網(wǎng)站，并指出網(wǎng)絡廣告有哪幾種形式，瀏覽各種網(wǎng)絡廣告，并查詢它們的價格，不同的收費標準。

網(wǎng)絡廣告的形式：

1、橫幅廣告

橫te(Banner)廣告又稱旗巾只廣告，包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等，通常橫向出現(xiàn)在網(wǎng)頁中，是網(wǎng)絡廣告早期出現(xiàn)的一種廣告 形式，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java等語言使其'產(chǎn)生交互性,用 Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。

2、通欄廣告

通欄（FullCollumn)廣告實際上是橫幅廣告的一種升級，比橫幅廣告更長，面積更大，更具有表現(xiàn)力和吸引力。

3、彈出廣告

彈出（PopUp)廣告是一種在線廣告形式，當用戶進人網(wǎng)頁時，自動開啟一個新的瀏覽器，以吸引用戶直接到相關網(wǎng)址瀏覽，從而起到宣傳的效果。訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗U。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全 屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，靜態(tài)的、動態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆，而且肯定會被瀏覽者看到。

4、按鈕廣告

按鈕(Button)廣告是一種小面積的廣告形式。這種廣告的特點是：一方面面積小，購買成本低，讓小預算的廣告主有能力購買；另一方面 能夠更好地利用網(wǎng)頁中較小面積的零散空白位，它可出現(xiàn)在主頁任何位置。這種圖標可能是一個企業(yè)的標志，也可能是一般的形象圖標，它可以顯示公司品牌、宣傳 活動，單擊按鈕可鏈接廣告主。

5、畫中畫廣告

畫中畫廣告（PIP)固定出現(xiàn)在網(wǎng)站頁面，廣告表現(xiàn)空間豐富，視覺沖擊力強。

6、對聯(lián)廣告

對聯(lián)廣告（Bi-Skyscraper)固定出現(xiàn)在頁面第一屏左右兩側，廣告表現(xiàn)空間充分，視覺沖擊力強。

7、文本鏈接廣告

文本鏈接廣告(TextLinkAds)是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進人相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少、但卻較為有效果的網(wǎng)絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。

8、擎天柱廣告

擎天柱廣告又稱摩天大樓廣告，固定出現(xiàn)在網(wǎng)站終端頁面，廣告表現(xiàn)空間豐富，視覺沖擊力強。

9、浮動標識廣告

浮動標識廣告（MovingIcon)是一種在頁面沿一定軌跡浮動的廣告,其特殊的表現(xiàn)形式更能吸引網(wǎng)民的眼球。

10、流媒體廣告

流媒體廣告集音頻、視頻及圖文于一體。在媒體表現(xiàn)方面，信息傳遞更直接、表達內(nèi)容豐富，與傳統(tǒng)的多媒體播放形式相比，流媒體可以實現(xiàn)邊下載邊播放。

11、全屏廣告

全屏廣告表現(xiàn)空間豐富，視覺沖擊力強。

12、電子郵件廣告

電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發(fā)）、費用低廉的特點，且廣告內(nèi)容不受限制。它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。

13、贊助式廣告

贊助式廣告多種多樣，比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告給予廣告主更多的選擇。

14、與內(nèi)容相結合的廣告

廣告與內(nèi)容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。

15、富媒體廣告

富媒體（RichMedia)廣告是指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點的服務器端設置;另一方面取決于訪問者的瀏覽器是否能查看。

16、其他新型廣告

其他新型廣告包括視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告等。

17、EDM直投廣告

EDM直投廣告是指通過E：DMSOFT、EDMSYS向目標客戶定向投放對方感興趣或者是需要投放的廣告及促銷內(nèi)容，以及派發(fā)禮品、調(diào)查問卷，并及時獲得目標客戶的反饋信息。收費標準

(1)千人印象成本(Cost Per Thousand Impressions,CPM)收費模式。

在傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)中，通常是以每千人成本作為確定該媒體廣告價格的基礎。由于Internet上的網(wǎng)站可以精確地統(tǒng)計其頁面的訪問次數(shù)，因此網(wǎng)絡廣告按訪問人次收費是一種科學的方法，所以網(wǎng)絡廣告沿用了傳統(tǒng)媒體廣告的做法，一般以廣告網(wǎng)頁被1000次測覽為基準計價單位的收費模式，即CPM。例如，一個旗幟廣告的單價是$1/CPM，意味著每一千人次看到這個廣告就收1美元，依此類推，若有1萬人次測覽了該廣告就是10美元。如果一個廣告主購買了30個 CPM，其所投放在廣告商網(wǎng)頁上的廣告就可以被測覽3萬人次。

CPM模式只按實際的訪問人次收費，這樣可以保證廣告主所付出的費用與測覽人次直接掛鉤。其次，按CPU收費，可以鼓勵網(wǎng)站盡量提高自己網(wǎng)頁的測覽人數(shù)。第三，可以避免客戶只愿在網(wǎng)站的首頁做廣告的弊病，因為按照CPM的計價方式，在首頁做廣告和在其他頁面做廣告的收益和支出比是一樣的。正是如此，采用 CPM收費模式似乎已經(jīng)成為目前網(wǎng)絡廣告的一種慣例，而且不同的網(wǎng)站價格大相徑庭，在著名網(wǎng)站中，如Yahoo的價格則可高達75美元/CPM，而一些鮮為人知的網(wǎng)站只要1美元/CPM。美國著名的Excite導航網(wǎng)站的旗幟廣告報價：一般價格，以$30/CPM為計算的參考標準，每75萬人次價格為$6000；針對某個地區(qū)或區(qū)域的價格，$30/CPM；按內(nèi)容或主題定價，$40/CPM；按關鍵詞定價，$60/CPM。國內(nèi)的網(wǎng)絡廣告服務商，如 Chinabyte、Sohu等也都采用CPM收費模式。

(2)每千次點擊成本(Cost Per Thousand Clickd-Throughs，CPC)收費模式。

以網(wǎng)頁上的廣告被點擊并鏈接到相關網(wǎng)站或詳細內(nèi)容頁面1000次為基準的網(wǎng)絡廣告收費模式，例如，廣告主購買了10個CPC，意味著其投放的廣告可被點擊 10000次。雖然CPC的費用比CPM的費用高得多，但廣告主往往更傾向選擇CPC這種付費方式，因為這種付費真實反映了受眾確實看到了廣告，并且進入了廣告主的網(wǎng)站或頁面。CPC也是目前國際上流行的廣告收費模式。(3)平均點擊次數(shù)收費模式。

按一段時間內(nèi)，一個網(wǎng)頁上某個鏈接點被點擊的次數(shù)收費。網(wǎng)頁上的每一個廣告、鏈接點都能被點擊，所以網(wǎng)頁上的點擊次數(shù)是多個廣告或其他鏈接造成的。因此，用一段時間內(nèi)網(wǎng)頁上的點擊次數(shù)來計算廣告的價格、統(tǒng)計網(wǎng)站的點擊流量是不準確的，這是一種粗略的算法。廣告主在使用這個標準時，應與相同條件下CPM方式作一個比較，看哪一種定價標準更合算。

(4)每行動成本收費模式。

這是廣告主為防范廣告費用風險采用的一種模式，即廣告主在廣告帶來產(chǎn)品的銷售后按銷售數(shù)量付給廣告網(wǎng)站較一般廣告價格更高的費用。

(5)其他收費模式。

一些網(wǎng)絡廣告服務商還采用按月固定收費的模式，如國內(nèi)許多網(wǎng)站推出的以租用硬盤空間方式，按“XX元/XX兆月”方式收費。綜上所述，不難看出，單從成本上看，在Internet上做廣告的費用大大高于其他傳統(tǒng)的廣告媒體。Forrester公司的調(diào)查材料顯示：室外路牌廣告及流動廣告、電視、雜志、報紙和Internet的千人廣告費用大致為2美元、5.42美元、43.55美元、60.31美元和75美元。但應當認識到：盡管電視的干人廣告費用很低，但從電視臺購買廣告時段，其費用并非一般的企業(yè)所花費得起的，而且電視廣告看到的人雖多，但對其真正感興趣的仍然只是那些特定的用戶群；相比之下，在Internet上雖然不能達到電視所擁有的那么多觀眾，但廣告的定向(Advertising Targeting)卻能更集中地讓特定的用戶看到，因此效率遠高于電視廣告，所以盡管它的千人廣告費用較高，但總體費用卻比傳統(tǒng)廣告低得多。

網(wǎng)絡廣告是近幾年來隨著網(wǎng)絡的興起和普及才成長起來的新型廣告模式，由于它借助Internet為媒體工具，因此在收費模式上有別于傳統(tǒng)廣告。

第二篇：網(wǎng)絡廣告發(fā)布合同

廣告公司合同范本十一（二零零七年版）

網(wǎng)絡廣告發(fā)布合同

甲方（委托方）：

乙方（受托方）：

甲乙雙方依據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國合同法》及國家有關

法律、法規(guī)的規(guī)定，在公平、平等、自愿、等價有償、誠實信用的基礎上，經(jīng)友好協(xié)

商，就甲方委托乙方對項目進行網(wǎng)上信息發(fā)布等事宜，達成一致意

見。為明確雙方權利、義務關系，特簽訂合同如下，以資信守。

一、服務范圍

甲方委托乙方為項目進行廣告代理，負責該項目在廣告發(fā)布期內(nèi)的相關網(wǎng)絡廣告策劃、創(chuàng)意、設計、新聞發(fā)布、網(wǎng)絡信息的更新維護以及廣告效果評估

等工作事宜。

二、服務內(nèi)容與期限

（一）網(wǎng)上信息發(fā)布的內(nèi)容為：項目的品牌形象及促銷宣傳。

（二）網(wǎng)上信息發(fā)布的形式、位置及時間排期（簡稱《網(wǎng)絡信息發(fā)布排期表》）如

下：。

（三）每月應不少于一次召開雙方對口的相關工作會議，會議內(nèi)容包括各階段的媒體

策略建議和具體排期計劃等。

（四）合作期限為年月日起至年月日止，為期個月。

三、費用及付款方式

（一）甲方向乙方支付實際合同款共計人民幣元整（￥___元）。

（二）甲方按向乙方支付合同款，元/個月，分次支付。

（三）甲方在本合同簽訂后個工作日內(nèi)向乙方支付首期合同款，計人民幣元

整（￥元）；年月日前向乙方支付合同款，計人民幣元整

（￥元）；年月日前向乙方支付剩余全部合同款計人民幣____元整

（￥元）。

（四）甲方應按上述條款的約定將合同款匯至乙方帳戶。

四、甲方權利和義務

（一）甲方在廣告發(fā)布前向乙方提供所需的全部資料。甲方保證其提供全部信息內(nèi)容

(包括但不限于文字與圖片稿件、圖標及鏈接等)是真實的、合法的和正當?shù)?，任何由該?nèi)容引起之爭議、訴求、糾紛均與乙方無關，且應由甲方自行承擔相關法律責任。

（二）對于有國家強制性、限制性的信息內(nèi)容規(guī)定的，甲方提供的信息應符合國家規(guī)定。

（三）甲方要修改該排期表上的發(fā)布形式、位置或時間，需提前__個工作內(nèi)書面通知乙方，雙方以書面形式確定對《信息發(fā)布排期表》的更改。

（四）甲方應按本合同規(guī)定按時向乙方支付合同款，以便于甲方信息及時的設計制作、發(fā)布。

（五）甲方應及時按照乙方的要求配合乙方進行廣告及頁面的設計、制作，以便甲方信息的有效發(fā)布。

（六）甲方提供的全部信息內(nèi)容稿件需經(jīng)甲方最后確認，因乙方原因出現(xiàn)廣告內(nèi)容錯誤，所造成的一切糾紛和賠償由乙方承擔。

（七）為配合市場變化，甲方可隨時提出修改調(diào)整信息發(fā)布排期表，乙方應在接到甲方通知后個工作日內(nèi)提交修改完畢，如因乙方原因?qū)е屡牌谟媱潨?，對此造成的?jīng)濟損失，由乙方承擔。

五、乙方權利和義務

（一）乙方在本合同約定的首次發(fā)布廣告的發(fā)布日前__個工作日，應向甲方提交必需的法律文件或法定資料(包括但不限于：營業(yè)執(zhí)照、廣告主的主體資格、廣告圖文的權屬合法性證明等，以及法律、法規(guī)規(guī)定的其他資料)。

（二）乙方應按本合同規(guī)定，在規(guī)定時間內(nèi)保質(zhì)保量、優(yōu)質(zhì)及時完成甲方網(wǎng)上信息發(fā)布頁面的設計、制作及發(fā)布工作；

（三）乙方未經(jīng)甲方許可不得擅自更改甲方網(wǎng)上信息發(fā)布的內(nèi)容、形式、位置和時間；如未經(jīng)甲方許可擅自更改，甲方有權解除本合同。

（四）信息發(fā)布期間，乙方要及時對甲方所發(fā)布信息進行維護、更新、防毒防黑；并向甲方提供月度廣告投放效果監(jiān)測報告。

（五）合同生效期內(nèi)乙方調(diào)整內(nèi)容，需提前 __ 天 通知并取得甲方認可；

（六）乙方有權審查廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，對不符合法律、法規(guī)或與網(wǎng)站的風格相抵觸的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，乙方可要求甲方進行修改。

（七）乙方應就甲方委托項目廣告之外提供相應的網(wǎng)絡增殖服務，增殖服務內(nèi)容包括：新聞跟蹤報道、網(wǎng)絡論壇建設以及危機公關等相應的服務。

六、保密條款

（一）未經(jīng)對方許可，任何一方不得向第三方泄露本合同的條款的任何內(nèi)容以及本合同的簽訂及履行情況，以及通過簽訂和履行本合同而獲知的對方及對方關聯(lián)公司的任何信息。

（二）本合同有效期內(nèi)及終止后，本保密條款仍具有法律效力。

七、合同的變更、解除及違約處理

（一）如一方違反本合同中所規(guī)定的義務，違約方在收到守約方中要求糾正其違約行為的書面通知之日，應立即停止其違約行為，并在__日內(nèi)賠償守約方因此受到的所有損失。如違約方繼續(xù)進行違約行為或不履行其義務，守約方除就其所有損失而獲得違約方補償外，亦有權提前終止本合同。

（二）本合同期間，如出現(xiàn)下列情況，甲方逾期日內(nèi)未向乙方支付到期款項的，經(jīng)乙方合理催告后，甲方仍拒絕支付的，乙方可經(jīng)書面通知甲方而終止本合同。

（三）如甲方逾期付款，則每逾期支付__天，向乙方支付逾期部分款項的‰為逾期違約金。

（四）違反商業(yè)保密條款，權益受到損害的一方有權向?qū)Ψ揭笙鄳馁r償。

八、權利、義務的轉(zhuǎn)讓

未經(jīng)對方書面同意，任何一方不得全部或部分轉(zhuǎn)讓其在本合同項下的權利和義務。

九、合同終止和解除

（一）有下列情形之一的，合同權利義務終止：

1、本合同已按約定履行完畢而自然終止；

2、本合同經(jīng)雙方協(xié)商一致而終止；

3、本合同因一方違約或因一方擅自轉(zhuǎn)讓本合同項下權利義務而終止；

4、法律、法規(guī)規(guī)定合同終止的其他情形。

（二）因違約行為而導致合同終止后的處理：

1、由于乙方違約造成本合同不能履行或不能全部履行的，如甲方認為本合同義務繼續(xù)履行的必要或乙方在收到甲方要求其糾正違約行為的通知后仍不糾正其違約行為，則甲方有權向乙方發(fā)出解除本合同的書面通知，該通知自送達乙方時生效，乙方除承擔本合同約定的違約責任外，另須按合同總價款的﹪向甲方支付違約金，并賠償由此給甲方造成的損失，同時甲方可以按其認為適當?shù)臈l件和方式尋求救濟（例如尋找本合同當事人之外的第三方履行本合同項下乙方應履行的義務），乙方應承擔甲方因此而發(fā)生的費用。

2、由于甲方違約造成本合同不能履行或不能完全履行的，如果甲方在收到乙方

要求其糾正違約行為的通知后仍不糾正其違約行為，則乙方有權向甲方發(fā)出解除本合同的書面通知，該通知自送達甲方時生效，甲方應向乙方支付雙方確認已完成工作量的款項，并按合同約定承擔違約責任。

3、守約方依據(jù)本款規(guī)定解除合同，并不影響其追究違約方的違約責任的權利。

十、特別保密條款

（一）未經(jīng)合同對方書面同意，任何一方對本合同和各方相互提供的資料、信息（包括但不限于商業(yè)秘密、技術資料、圖紙、數(shù)據(jù)以及與業(yè)務有關的客戶的信息及其他信息等）負保密責任，并不得向任何人披露上述資料和信息，但正常履行本合同項下義務的除外。

（二）任何一方因泄密而導致合同對方遭受損失的，泄密方違約當月媒介代理費總額的﹪向合同對方支付違約金，違約金不足以賠償合同對方損失的，應按合同對方的實際損失賠償。

（三）保密條款具有獨立性，不受本合同的終止或解除的影響。

十一、不可抗力

（一）由于不能預見、不能避免并不能克服的原因，致使本合同不能履行或不能完全履行時，遇到上述不可抗力的一方，應立即書面通知合同對方，并應在不可抗力發(fā)生后15個自然日內(nèi)，向合同對方提供經(jīng)不可抗力事件發(fā)生地區(qū)公證機構出具的證明合同不能履行或需要延期履行、部分履行的有效證明文件，由合同雙方按不可抗力事件對履行合同影響的程度協(xié)商決定是否解除合同，或者部分免除履行合同的責任，或者延期履行合同。

（二）出現(xiàn)不可抗力事件時，知情方應及時、充分地向?qū)Ψ揭詴嫘问桨l(fā)通知，并告知對方該類事件對本合同可能產(chǎn)生的影響，并應當在合理期限內(nèi)提供相關證明。

（三）由于以上所述不可抗力事件致使合同的部分或全部不能履行或延遲履行，則雙方于彼此間不承擔任何違約責任。

十二、適用法律條款

本合同的訂立、效力、解釋、履行和爭議的解決均適用中華人民共和國法律法規(guī)。

十三、解決爭議的辦法

（一）本合同履行過程中發(fā)生的與本合同有關的一切爭議，雙方應通過友好協(xié)商解決；協(xié)商不能達成一致意見的，任何一方均可向合同簽訂地______人民法院提起訴訟。

（二）本合同的訂立、執(zhí)行、解釋及爭議的解決均應適用中華人民共和國法律。

十四、其他

（一）本合同自甲乙雙方簽字并蓋章之日起生效，合同執(zhí)行期內(nèi)，甲乙雙方均不得隨意變更或解除合同。

（二）本合同如有未盡事宜，經(jīng)雙方共同協(xié)商可簽訂補充協(xié)議，補充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。

（三）本合同文本中經(jīng)雙方共同確認的手寫項與打印項具有同等法律效力，如有改動，須雙方共同于改動處蓋章確認。

（四）其他約定：。

（五）本合同一式份，甲乙雙方各執(zhí)份，具同等法律效力。

特別條款：在與本協(xié)議相關的任何洽商、談判、協(xié)議簽訂、協(xié)議執(zhí)行的各個環(huán)節(jié)中，如果乙方以任何非正當形式腐蝕甲方人員，則甲方有權立即終止本協(xié)議，并保留向乙方要求經(jīng)濟賠償和追究法律責任的權利。

甲方：乙方：

地址：

電話：地址： 電話：

授權代表簽字：授權代表簽字：

（單位蓋章）（單位蓋章）

簽訂日期：年 月 日簽訂日期：年 月 日

附件一、二、

第三篇：網(wǎng)絡廣告發(fā)布委托合同

甲方：__________________________（以下簡稱甲方）

乙方：__________________________（以下簡稱乙方）甲、乙雙方根據(jù)國務院《廣告管理條例》及有關規(guī)定，簽訂本合同，并共同遵守。

一、甲方委托乙方于_________年_________月_________日至_________年_________月_________日期間發(fā)布招生廣告。

二、廣告發(fā)布媒介為：____________________________________。

三、廣告規(guī)格

尺寸：_________像素（寬）*_________像素（高）

位置：_______________________________________

鏈接url：____________________________________

廣告內(nèi)容：___________________________________

四、廣告采用______格式圖形樣稿，按甲方要求由乙方代為設計制作。

五、廣告樣稿為合同附件，與本合同一并保存。

六、付款：甲方先將廣告發(fā)布費共__________元（人民幣__________元整）付給乙方，付款方式：匯款或現(xiàn)金。

乙方帳戶為：________________

開戶行：____________________

公司名稱：__________________

賬號：______________________

七、違約責任

1．因國家政策、法規(guī)發(fā)生變化，造成乙方不能繼續(xù)為甲方提供廣告服務時，甲方有權在_________日內(nèi)要求乙方退還剩余廣告費、同時乙方停止廣告的發(fā)布；

2．廣告投放期間，甲方不得更改廣告鏈接所指向的網(wǎng)站內(nèi)容，與廣告表現(xiàn)內(nèi)容相違背，否則乙方有權停止向甲方提供的廣告服務，剩余廣告費用不予退回。甲方更改后的網(wǎng)站內(nèi)容中，如含有違反國家法律，法規(guī)、或含有惡意代碼可能對瀏覽者造成計算機軟硬件損壞時，乙方將配合有關部門對甲方進行調(diào)查直至對甲方提請法律訴訟；

3．由于網(wǎng)絡的特殊性，對于短時間的部分地區(qū)訪問乙方網(wǎng)站出現(xiàn)的網(wǎng)絡擁擠，中斷，訪問困難等現(xiàn)象，乙方不承擔責任。因突發(fā)事件（如病毒，黑客供給，服務器宕機等）造成乙方服務器短時間中斷，乙方不承擔責任，乙方應在事后公布網(wǎng)絡中斷原因并做出合理解釋；

4．因突發(fā)事件（如病毒，黑客供給，服務器宕機等）造成乙方服務器中斷超過_________小時，乙方須按照實際中斷時間順延廣告發(fā)布的時間。乙方服務器中斷超過_________小時，乙方除按照實際中斷時間順延廣告發(fā)布時間外，另按照實際中斷時間的_________倍補償甲方；

5．因乙方進行系統(tǒng)維護，服務器搬遷等人為因素必須中斷服務器網(wǎng)絡連接時，應提前_____日通知甲方，或在網(wǎng)站相關頁面發(fā)布公告。并在恢復服務器網(wǎng)絡連接后順延實際中斷的廣告發(fā)布時間；

6．因不可抗力造成的損失，雙方不承擔責任。

八、未盡適宜，雙方另行協(xié)商。

九、乙方在收到甲方支付的廣告費用后，合同生效。

甲方：__________________

地址：__________________

郵編：__________________

電話：__________________

傳真：__________________

網(wǎng)址：__________________

e-mail：________________

授權代表：______________

_________年____月_____日

乙方：__________________

地址：__________________

郵編：__________________

電話：__________________

傳真：__________________

網(wǎng)址：__________________

e-mail：________________

授權代表：______________

_________年____月_____日

第四篇：網(wǎng)絡廣告發(fā)布合同(簡單)

網(wǎng)絡廣告服務合同

甲方：鈦客

聯(lián)系地址：

郵政編碼：

聯(lián) 絡 人：

聯(lián)系電話：

傳真：

E-mall:

乙方:

聯(lián)系地址：

郵政編碼：

聯(lián) 系 人：

聯(lián)系電話：

傳真：

E-mall:

經(jīng)甲乙雙方友好協(xié)商，就甲方委托乙方發(fā)布網(wǎng)絡廣告的具體實施方案達成如下協(xié)議：

第一條：發(fā)布事項

1、甲方委托乙方在網(wǎng)上發(fā)布網(wǎng)絡廣告，內(nèi)容為甲方的圖像/文字；

2、甲方發(fā)布的網(wǎng)絡廣告內(nèi)容：項目名稱，乙方按甲方提供的素材由乙方存放

在網(wǎng)站上；

3、乙方受理網(wǎng)絡廣告的發(fā)布時間：

發(fā)布時間：年月日至年月日。

第二條：規(guī)格及位置

1、乙方受理網(wǎng)絡廣告的具體發(fā)布規(guī)格、位置、期限、價格、折扣等詳見本合同附件

2、甲方在網(wǎng)絡廣告開始刊登五日前，將其廣告圖像/文字提供給乙方；

3、甲方的網(wǎng)絡廣告內(nèi)容可根據(jù)需求由乙方隨時免費更換；

4、甲方的網(wǎng)絡廣告位在乙方條件許可的情況下可根據(jù)需求按同等價格更換。

第三條: 服務費用及付款方式

1、合同費用共為人民幣元整（￥（含稅）。

2、付款方式：

3、若甲方未按時支付乙方上述款項的，按照每日應付而未付款項的1%向乙方支付延

遲付款違約金。同時，乙方有權暫緩或停止該網(wǎng)絡廣告的投放。

4、乙方應在甲方付款時為甲方開具合法有效的網(wǎng)絡服務費發(fā)票。

第四條: 雙方承諾

1、甲方應向乙方提供甲方的相關資質(zhì)證明及資料，并保證所提供的廣告內(nèi)容均符合中

華人民共和國廣告法律法規(guī)的有關規(guī)定及國家相關法律法規(guī)，且不侵犯任何第三方的權利，否則由此引發(fā)的一切責任及經(jīng)濟損失由甲方承擔。

2、乙方應向甲方提供乙方的相關資質(zhì)證明及資料，并保證其有資格并有權利在中華人

民共和國境內(nèi)從事互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡廣告經(jīng)營。

3、乙方說明：乙方為甲方提供的服務系通過國際互聯(lián)網(wǎng)及乙方的ISP 的支持實現(xiàn)的，因此，如遇有非乙方的責任，如:“黑客”、“病毒”之侵犯及國際國內(nèi)服務商（器）等其它問題，乙方將為甲方提供除經(jīng)濟補償之外的其它解決方案。

4、如因乙方責任，導致甲方的網(wǎng)絡廣告延誤或中斷累計7天以內(nèi)，乙方須雙倍補償甲

方的廣告發(fā)布時間，即延誤或中斷一天，廣告發(fā)布時間要延長二天。

5、如因乙方責任，導致甲方的網(wǎng)絡廣告延誤或中斷累計7天以上，甲方可以要求乙方

按雙倍補償廣告發(fā)布時間；也可取消發(fā)布，由乙方按未發(fā)布的時間對應的廣告發(fā)布費雙倍進行賠償。

6、如因甲方原因造成網(wǎng)絡廣告發(fā)布延誤7天以內(nèi)，甲方可不承擔任何責任，乙方應將

發(fā)布時間順延；如因甲方原因造成網(wǎng)絡廣告發(fā)布延誤7天以上，乙方將從第八天開始正常計費。

7、乙方未經(jīng)甲方許可不得擅自更改甲方的網(wǎng)絡廣告內(nèi)容、位置。

第五條：違約責任

甲乙任何一方如違反上述條款，違約方應承擔由此造成的一切經(jīng)濟損失及責任。

第六條：在協(xié)議期間內(nèi)如雙方發(fā)生糾紛，甲乙雙方應友好協(xié)商解決，協(xié)商不成，可向甲方所

在地人民法院起訴。

第七條：本協(xié)議未盡事宜經(jīng)雙方協(xié)商達成一致意見，作為本協(xié)議附件，與協(xié)議具有同等法律

效力。

第八條：本協(xié)議一式兩份，雙方各執(zhí)一份，自雙方蓋章之日起生效。

甲方：（蓋章）乙方：（蓋章）

年月日年月日

第五篇：網(wǎng)絡廣告發(fā)布合同范本（精選）

網(wǎng)絡廣告發(fā)布合同范本

廣告客戶名稱（甲方）： 法定代表人： 地址：

廣告發(fā)布單位名稱（乙方）： 法定代表人： 地址：

根據(jù)《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》等有關法律法規(guī)規(guī)章的規(guī)定，甲乙雙方在自愿、平等、協(xié)商一致的基礎上，簽訂本合同。第一條：廣告發(fā)布約定

（一）廣告發(fā)布媒體: 網(wǎng)站

（二）廣告發(fā)布內(nèi)容：

（三）廣告發(fā)布期：自 年 月 日起至 年 月 日止。

（四）廣告發(fā)布位置：

（五）廣告發(fā)布規(guī)格：

（六）廣告發(fā)布費用：總計人民幣 元，（大寫： 元整）具體播出安排請見附件廣告排期表（附件與本合同具有同等法律效力）。

第二條：雙方權利義務

（一）甲方權利義務

1．甲方應在簽訂本合同前對乙方進行相關的資格審查，包括乙方應向甲方提供加蓋乙方公章的營業(yè)執(zhí)照、經(jīng)營資格證明文件等復印件。

2．甲方承諾其提供的廣告內(nèi)容真實、合法，不侵犯他人的權利。

3．甲方應在廣告發(fā)布日的 日前，向乙方提供廣告素材及與廣告排期確認書，承諾內(nèi)容真實、合法，并辦理書面確認手續(xù)。

5．甲方應按照合同約定的金額、時間、方式支付合同價款。

6．甲方不得擅自撤銷廣告訂單。如因特別原因需要撤銷廣告發(fā)布訂單的，應在廣告發(fā)布日的 日前，以書面簽章形式通知乙方。

（二）乙方權利義務

1．乙方合法擁有本合同約定媒體的廣告發(fā)布資格。2．乙方應按照雙方在本合同中的約定為甲方發(fā)布廣告。

3．乙方應配備相應的廣告設計人員，具備為甲方設計廣告的能力。

4．甲方提供的廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式不符合法律規(guī)定的，或者規(guī)格不符合技術標準的，乙方應當及時書面要求甲方修改。甲方應在廣告發(fā)布日的 日前，將修改后的廣告素材交給乙方。如甲方不同意修改或逾期仍未提交修改稿的，乙方有權解除本合同，并有權要求甲方賠償。

5．乙方應如實提供廣告發(fā)布監(jiān)測報告。出具監(jiān)播記錄的機構為：。乙方向甲

Page 1 of 4 方提供的廣告點擊率等監(jiān)測資料應當真實。

6．乙方應建立廣告檔案管理制度，自本合同履行完畢之日起保存本合同文本兩年。7.乙方不得擅自改變約定發(fā)布廣告的內(nèi)容、時間和發(fā)布位置。乙方因不可抗力等原因需將甲方廣告調(diào)整至其他欄目或時段發(fā)布的，需在發(fā)布日的 日前，書面通乙方，雙方協(xié)商解決，協(xié)商不成的，任何一方均有權解除合同，雙方互不承擔任何責任。

第三條：合同價款及支付方式

1、甲方確認廣告已按期正常發(fā)布，且乙方完全履行本協(xié)議義務后，按照以下約定付款： 甲方 年 月 日前支付￥ 元（人民幣 元整）給乙方； 甲方 年 月 日前支付￥ 元（人民幣 元整）給乙方；

甲方在廣告發(fā)布結束后，即 年 月 日前付清最后一筆廣告款￥ 元（人民幣 元整）給乙方。

2、款項支付方式：電匯或轉(zhuǎn)帳。

3、乙方在甲方付款前15日內(nèi)必須提供正規(guī)廣告發(fā)票和廣告發(fā)布監(jiān)測報告。

第四條：違約責任

（一）甲方未按照約定付款的，每逾期一日按照未支付金額的萬分之三支付違約金。

（二）因非甲方原因造成廣告無法按期發(fā)布的，甲方有權選擇要求乙方順延履行或者解除本合同，因此給甲方造成損失的，乙方應予以賠償。甲方解除本合同的，乙方應向甲方承擔本合同價款20%的違約金。

（三）因乙方原因造成發(fā)布的廣告時長、內(nèi)容錯誤的，乙方應按本單合同發(fā)布額的雙倍進行補償。

（四）因重大突發(fā)新聞事件或其他不可抗力因素致使廣告無法按約定發(fā)布的，可由甲乙雙方協(xié)商解決。第五條：補充條款

（一）。

（二）。

（三）。第六條：不可抗力

1、不可抗力指不能預見、不能避免并不能克服的客觀情況，對于因受不可抗力事件導致的本協(xié)議的推遲履行或無法履行，任何一方均不應被認為違約，也不對這種推遲履行或無法履行承擔責任，但受影響方應及時通知另一方。前述不可抗力包括但不限于：（1）臺風、洪水、地震、海嘯等自然災害；（2）戰(zhàn)爭行為、公敵行為、恐怖活動、**、暴動和罷工，不包括勞資糾紛、任何信用或資金短缺等。

2、合同簽訂后，簽約雙方任何一方，由于不可抗力和雙方同意的其他不可抗力的事故影響本合同履行時，可延長履行合同的期限；這一期限相當于事故所影響的時間，并可根據(jù)情況部分或全部免予承擔違約責任。

3、受事故影響方應盡快將所發(fā)生的不可抗力事故情況以書面形式（傳真或電報等）通知對方，Page 2 of 4 并在十天內(nèi)將事故相應的權威部門出具的證明文件寄交或傳達另一方審閱確認。若遭受不可抗力事件的一方怠于履行通知義務的，由此而導致的損失由該方承擔。

4、當不可抗力事故停止或消除后，受事故影響的一方應盡快以書面形式（傳真或電報等）通知另一方，如不可抗力事故影響連續(xù)30天以上，雙方應通過友好協(xié)商解決本合同的履行問題，并盡快第七條：爭議解決方式

凡因本合同引起的或與本合同有關的任何爭議，雙方應在相互諒解的基礎上友好協(xié)商解決。協(xié)商達不成，合同雙方一致同意提請甲方所在地人民法院訴訟解決。除正在訴訟的部分外，雙方應繼續(xù)履行本協(xié)議的其他部分。

第八條：其他

1、本合同自雙方授權代表簽字并加蓋公司合同專用章（或公章）之日起生效，雙方簽章日期不一致的，以最后一方簽章日期為準，有效期至合同履行完畢。

2、對本合同條款的任何變更、修改或增減，須經(jīng)雙方授權代表簽署書面文件，成為本合同的組成部分，并具有同等法律效力。

3、本合同所有的日期，除已有明確規(guī)定外，凡直接送達的，以收件人簽收日期為準；郵件送達的，以郵局郵戳日期為準。

4、本合同一式 份，甲方執(zhí) 份，乙方執(zhí) 份，具有同等法律效力。

5、除雙方對某事件有特別明確的約定外，雙方工作人員就本協(xié)議或與本協(xié)議相關內(nèi)容產(chǎn)生的行為，視為對本協(xié)議履行，具有法律效力。

6、以上內(nèi)容為本合同的清潔文本，任何修改均須雙方簽字蓋章確認，否則不產(chǎn)生法律效力。

（下無正文）

甲方 單位名稱：（章）單位地址： 委托代理人： 電話： 郵政編碼： 傳真： 簽訂日期：

乙方

單位名稱：（章）單位地址： 委托代理人： 達成協(xié)議，達不成協(xié)議的，本協(xié)議終止。

Page 3 of 4 電話： 郵政編碼： 傳真： 開戶銀行： 帳號： 簽訂日期：

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