第一篇：電視節(jié)目策劃

策

組長(zhǎng)：馬冬組員：李瑩、王英、趙鑫、張耀玲、孟玲、安劉蒙、吳冰

劃

書(shū)

一、背景分析：

半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)的中國(guó)文壇，“金庸”這個(gè)名字始終引人注目。在全球的華人世界，這早已不只是某個(gè)特指符號(hào)，而意味著一個(gè)讓千萬(wàn)讀者心曠神怡的精神天地。那些回腸蕩氣的大俠故事，陪伴著幾代人的生命歷程，定格了幾個(gè)炎黃子孫的美好童年，凝聚成他們鄉(xiāng)愁的理念。時(shí)至今日，在“金庸”的旗幟下早已聚集起無(wú)數(shù)的“金粉”。各個(gè)高校也相繼開(kāi)設(shè)了“金庸研究”等課程。金庸不可怕，可怕的是金庸粉絲會(huì)。

二、策劃動(dòng)機(jī)：

基于上述背景分析，我們策劃這個(gè)節(jié)目，深入了解大學(xué)金粉對(duì)自己心中偶像的崇拜和敬仰之情是怎樣的？

三、欄目名稱(chēng)：粉絲會(huì)系列節(jié)目之金庸粉絲會(huì)

四、欄目類(lèi)別：文娛訪(fǎng)談節(jié)目

五、欄目宗旨：了解“金庸”在“大學(xué)校園”中的影響力

六、欄目時(shí)長(zhǎng)：片頭：X分鐘、流程：X分鐘、片尾：X分鐘，共X分鐘

七、受眾定位：大學(xué)在校人員

八、道具：四把座椅、兩臺(tái)大攝像機(jī)、一臺(tái)DV

九、人員構(gòu)成 導(dǎo)演：馬冬 編?。豪瞵?/p>

演播室攝像：王英、趙鑫、安劉蒙 外景拍攝：趙鑫、孟玲

剪輯制作：馬冬、吳冰、李瑩 布景制作：王英 音樂(lè)：張耀玲 服裝、化妝：孟玲 場(chǎng)務(wù)：安劉蒙 演員：主持人——

王教授——王文彪老師

馬 冬——馬 冬

張耀玲——張耀玲

吳 冰——吳 冰

孟 玲——孟 玲

十五個(gè)現(xiàn)場(chǎng)觀眾——

十、欄目?jī)?nèi)容

（一）片頭：一定要精彩、制作精美。把各個(gè)粉絲會(huì)的主角，例如這期是金庸下期是韓寒，下下期又是另外一個(gè)人的圖片以快播的形式出現(xiàn)，最后定格在金庸的圖片上，然后出現(xiàn)欄目名稱(chēng)。

（二）節(jié)目流程：

主持人開(kāi)場(chǎng)白（主持人未出場(chǎng)聲音先出現(xiàn)，同時(shí)畫(huà)面播放各種金庸劇中的人物圖片直至開(kāi)場(chǎng)白結(jié)束）： 半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)的中國(guó)文壇，“金庸”這個(gè)名字始終引人注目。在全球的華人世界，這早已不只是某個(gè)特指符號(hào)，而意味著一個(gè)讓千萬(wàn)讀者心曠神怡的精神天地。從1955年第一部金庸武俠小說(shuō)問(wèn)世迄今，其作品的發(fā)行量已逾億冊(cè)！而全世界的“金迷”更是難以數(shù)計(jì)！

金庸的每一部武俠小說(shuō)都被搬上了銀幕和熒屏，有的武俠小說(shuō)甚至被反復(fù)改編、拍攝成電影和電視連續(xù)劇。如《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》、《笑傲江湖》、《天龍八部》等。今天，近半個(gè)世紀(jì)過(guò)去了，然而，根據(jù)金庸武俠小說(shuō)改編的電影和電視連續(xù)劇，仍是中國(guó)銀幕、熒屏不可替代的觀賞熱點(diǎn)！

金庸武俠小說(shuō)創(chuàng)造了中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)史上的一個(gè)奇跡，一個(gè)難解之謎。上至政府要員、文人墨客、學(xué)者教授，下至農(nóng)夫、民工、小販，從中國(guó)到美利堅(jiān)，只要有華人的地方，就有層出不窮的金庸迷??

奇特的“金庸現(xiàn)象”已引起世界的廣泛注意，各大高校也開(kāi)設(shè)了“金庸研究”等課程。在“金庸”的旗幟下早已聚集起無(wú)數(shù)的“金粉”。金迷的瘋狂程度并不比時(shí)下那些歌星的粉絲們差，而今天，粉絲會(huì)系列節(jié)目之金庸粉絲會(huì)在我們榆林學(xué)院上演了。

主持人：我們節(jié)目組很榮幸的邀請(qǐng)了榆林學(xué)院“金粉”中的權(quán)威人士——王教授，讓我們以熱烈的掌聲歡迎他的到來(lái)。（現(xiàn)場(chǎng)掌聲四起）主持人：王教授，您好！王教授：您好?。p方握手）

主持人：王教授，先給大家打個(gè)招呼吧！王教授：金庸粉絲團(tuán)的朋友們，你們好!(王教授揮手致好，并于主持人一起坐在座椅上，王教授在主持人的左邊)

主持人：王教授，您是從什么時(shí)候開(kāi)始喜歡“金庸”先生的呢？ 王教授：看金老的書(shū)已經(jīng)10多年了，但每次看都還是有新的感想！金老的書(shū)政治、愛(ài)情、文化、歷史無(wú)一不是精雕細(xì)刻，引人入勝的。第一本看的是《書(shū)劍恩仇錄》，一口氣看到凌晨2點(diǎn)多，而后就一發(fā)不可收拾了，一本接一本的直到把所有作品都看完。看的最多的應(yīng)該是《XX》了。每每神游在字里行間的武俠世界中就覺(jué)得書(shū)里的時(shí)代是理想年代，快意恩仇，豪情灑脫。金庸先生不愧是一位真正的大師。（王教授翹起大拇指）

主持人：看得最多的是《XX》那您應(yīng)該最欣賞的是這部了吧！王教授：嗯，是的，這部作品XXXXXX 主持人：里面的XXX的確XXXX，這部作品也被翻拍了很多次，其中有XX主演的、XX主演的，還有XX主演的，您最喜歡的是誰(shuí)主演的？ 王教授：

主持人：您覺(jué)得金庸劇與金庸小說(shuō)最大的區(qū)別在哪里？

王教授: 要說(shuō)最大區(qū)別吧，我覺(jué)得金庸劇只是抓住了其原著小說(shuō)中的精華部分，而把一些細(xì)節(jié)忽略了，這些細(xì)節(jié)看似不重要，實(shí)則最重要。很可能就是小說(shuō)的重要思想所在。

主持人：王教授說(shuō)的對(duì)，其實(shí)這也是所有被搬上銀幕的的小說(shuō)與其原著間的共同區(qū)別了，雖然銀幕上很精彩，但所要表達(dá)的某些思想不一定就是原作者心里所想的，因?yàn)槊恳粋€(gè)演員的理解方式、表演方式都是不一樣的。您說(shuō)，是吧！王教授？

王教授：這一點(diǎn)，我很贊同??各有各的優(yōu)點(diǎn)，總之，作為金粉，無(wú)論金庸劇還是小說(shuō)，我都十分喜歡。

主持人（看著在場(chǎng)觀眾）：在場(chǎng)的金粉們，你們也和王教授一樣吧！無(wú)論金庸劇或其小說(shuō)，都百看不厭，是吧！

（金粉們,有的回答，當(dāng)然；有的回答，是的；有的回答，嗯嗯嗯??現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，大家一起笑了??）

主持人：那您覺(jué)得“金庸”小說(shuō)最大的影響力是什么？

王教授：我覺(jué)得最大的影響力在于——金老作品中教化世人“要做一個(gè)好人”的美好精神和愿望。金老筆下的那個(gè)俠義世界，呈現(xiàn)出來(lái)人與人之間最美好的情感，父子之情，手足之情，愛(ài)人之情，朋友之情，將“做一個(gè)好人”的理想經(jīng)歷一代又一代的潛移默化，得以發(fā)揚(yáng)光大。另外是金老小說(shuō)中的傳統(tǒng)文化。那些飛檐走壁、出神入化的武林高手，不僅能在談笑之間化解對(duì)方的招數(shù)，更能憑借他們的傳奇故事，將中國(guó)文化的精髓傳揚(yáng)到世界每一個(gè)角落，展現(xiàn)華人的風(fēng)貌，提升華人的形象。我覺(jué)得這兩個(gè)方面是最重要的。

主持人：王教授說(shuō)得對(duì)。金庸小說(shuō)對(duì)古典文化的傳承和發(fā)揚(yáng)對(duì)于培養(yǎng)傳統(tǒng)的古典文化、復(fù)興中國(guó)傳統(tǒng)有莫大的好處。

主持人：那么，接下來(lái)，讓我們看一下學(xué)生中“金粉”的故事。

【畫(huà)面出現(xiàn)一段VCR（VCR一定要制作精美，根據(jù)情境添加不同的音樂(lè)）這時(shí)候，王教授離場(chǎng)，再搬兩個(gè)座椅放在現(xiàn)場(chǎng)。】

情境一：吳冰躺在草地上曬太陽(yáng)，忽然間睡著了，做了一個(gè)夢(mèng)。夢(mèng)見(jiàn)自己變成了一個(gè)俠客，與電視中不同的是在現(xiàn)代，穿黑色衣服、戴帽子及黑色口罩并且腰間別著一把木劍以迅雷不及掩耳之勢(shì)的速度在人群中穿行。忽然間，他一個(gè)“一陽(yáng)指”將所經(jīng)過(guò)的人群全部打倒在地，死掉了。同學(xué)甲笑著醒來(lái)了卻還在回味剛剛做的那個(gè)夢(mèng)。

（用一個(gè)特效，畫(huà)面切換到第二個(gè)場(chǎng)景）

情境二：張耀玲拿著一本金庸小說(shuō)一邊看一邊走，（左手一邊拿書(shū)，右手一邊比劃，嘴里還說(shuō)著該書(shū)中的經(jīng)典話(huà)語(yǔ)）一不小心頭撞到了宣傳欄上。于是對(duì)著宣傳欄做了個(gè)降龍十八掌的動(dòng)作，說(shuō)了一句內(nèi)功不夠。接著揉了揉額頭，繞過(guò)宣傳欄繼續(xù)走，走到教室坐了下來(lái)，從早上八點(diǎn)看到了中午十二點(diǎn)。同教室的一名同學(xué)對(duì)他說(shuō)，去吃飯吧！張耀玲沒(méi)理會(huì)。該同學(xué)又連續(xù)問(wèn)了兩次，張耀玲依舊像沒(méi)聽(tīng)見(jiàn)似的。該同學(xué)說(shuō)了一句，什么玩意兒！于是一個(gè)人走了。

（繼續(xù)用一個(gè)特效，畫(huà)面切換到第三個(gè)場(chǎng)景）

情境三：馬冬拿著一把劍在草坪上舞劍，頭上綁著一條絲帶，絲帶上寫(xiě)著：金粉老大，并且在他身后也有五個(gè)同學(xué)在學(xué)習(xí)著動(dòng)作。并且嘴里念著：師傅，我們一定好好練習(xí)武功，我們粉絲會(huì)的成員一定會(huì)走出榆林，走出陜西，走出中國(guó)，成就我們的夢(mèng)想。馬冬笑著點(diǎn)點(diǎn)頭。

（VCR結(jié)束）

主持人：以上，就是發(fā)生在榆林學(xué)院學(xué)生金粉中有趣的故事，現(xiàn)在就讓我們以掌聲請(qǐng)出VCR中的主角以及學(xué)生中的金粉代表——馬東、張耀玲、吳冰同學(xué)。主持人：三位同學(xué)請(qǐng)坐

同學(xué)齊聲說(shuō)：謝謝（主持人與同學(xué)都坐在了座椅上，主持人在右邊，馬東在主持人的左邊，張耀玲在馬東的左邊，吳冰在張耀玲的左邊）主持人：對(duì)了，馬冬同學(xué)，你那“一陽(yáng)指練得怎么樣”了？ 馬 東：哈哈，我只是覺(jué)得那個(gè)動(dòng)作很酷，純屬娛樂(lè)，純屬娛樂(lè)?? 主持人：真沒(méi)想到，你們金迷的瘋狂程度并不比時(shí)下那些明星粉絲們差。

馬冬：哈哈！我們還成立了“金粉俱樂(lè)部”，這是一個(gè)有組織、有紀(jì)律的俱樂(lè)部。我們定期都要開(kāi)一定的會(huì)議，有時(shí)還舉辦一些辯論賽，例如針對(duì)舊版新版金庸劇的辯論等等。

張耀玲：我們這個(gè)俱樂(lè)部開(kāi)始規(guī)模很小，只有五個(gè)人，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到上百個(gè)人了。

主持人：照這樣看來(lái)，全世界的金迷應(yīng)該早都不計(jì)其數(shù)了。吳 冰：光我們一個(gè)班就有三分之一的人喜歡金庸，而幾乎沒(méi)有人沒(méi)有讀過(guò)他的作品。（很自豪的說(shuō)）

主持人：那你們覺(jué)得金老作品這么受歡迎的原因是什么？

張耀玲：我覺(jué)得在消遣的同時(shí)，還可以學(xué)到一些知識(shí)，在我的內(nèi)心里，對(duì)金庸先生知識(shí)的廣博，十分欽佩。另外，金庸先生還時(shí)不時(shí)地玩一把生活中的幽默，讓他顯得更加可愛(ài)了，呵呵。吳冰：他書(shū)中的人物特別貼近生活，比如韋小寶、楊過(guò)。

主持人：說(shuō)起楊過(guò)，我最喜歡的金庸人物就是他，一人一雕往來(lái)東西南北，問(wèn)盡天下不平事，急公好義排紛解難，特別有大俠之風(fēng)范。那么你們最喜歡的是金庸筆下的哪些人物呢？

吳冰：我賊喜歡蕭峰，蕭峰的武功，智商，天賦，酒量，狂野，悲情無(wú)一不凌駕于蕓蕓眾生之上，大氣磅礴，呼之欲出。有點(diǎn)像希臘悲劇中的人物，縱然可以橫行于天地之間。

張耀玲：我超喜歡郭靖了，就像歌里面唱的那樣（唱起了歌）：我只要老實(shí)的郭靖，對(duì)人誠(chéng)懇，對(duì)事精明。他不要像韋小寶多情，也不要像楊過(guò)般冷冷清清，直到我頭發(fā)花白、牙齒掉光，找到我實(shí)實(shí)在在的愛(ài)情。

馬 冬（搶著說(shuō)）：我最喜歡韋小寶，在韋小寶的身上一定可以找到許許多多人的影子。雖然他很多情，但是男人不壞，女人不愛(ài)嘛！這非常的貼近生活。況且他的老婆，各個(gè)是美女，要是現(xiàn)在不搞計(jì)劃生育，我也想娶那么多老婆。哈哈（大家跟著笑）主持人：沒(méi)想到馬冬同學(xué)這么幽默。主持人：那你們對(duì)金老小說(shuō)都有哪些看法呢？

吳 冰：兩個(gè)字：經(jīng)典。絕對(duì)經(jīng)典。也許金庸的小說(shuō)沒(méi)有像余秋雨的散文那樣瑯瑯上口，但都是經(jīng)過(guò)千錘百煉的，每一個(gè)情節(jié)都是深思熟慮的結(jié)果。憑借其扎實(shí)的文學(xué)功底，讓你有身臨其境的感覺(jué)，看金庸的小說(shuō)，真是一種人間享受。

主持人：我也有同你一樣的感受，那么，張同學(xué)，你呢？

張耀玲：嗯，怎么說(shuō)呢。金庸小說(shuō)確實(shí)是一個(gè)奇跡，魅力之大難于想象，你會(huì)重讀一本小說(shuō)五遍甚至十遍嗎？說(shuō)實(shí)話(huà)，四大古典名著和魯迅我一般都只看了兩遍。而且金庸的書(shū)任何時(shí)候拿起來(lái)，從任何一個(gè)地方開(kāi)始看都能看下去，可以邊吃飯邊看，可以在睡覺(jué)前看幾分鐘，可以在周末的時(shí)候躺在床上看個(gè)通宵，其趣味性實(shí)在太強(qiáng)了。印數(shù)過(guò)億的記錄，估計(jì)沒(méi)有別的小說(shuō)能夠打破。而獲得國(guó)人喜愛(ài)的程度，更沒(méi)有其他文學(xué)作品能比擬。

馬冬：一句話(huà)，無(wú)以言之的感動(dòng)。射雕、神雕、倚天、天龍、笑傲、鹿鼎記，如此多的大部頭著作，而且基本做到了不重復(fù)，一本一個(gè)樣，那真是太不簡(jiǎn)單了。

主持人：是的，感謝“金庸”為我們帶來(lái)精神上的食糧，他的作品必將不朽。

主持人（站起，走到臺(tái)中央）：那么接下來(lái)，進(jìn)入我們的現(xiàn)場(chǎng)模擬環(huán)節(jié)，先放一段視頻，然后在我們現(xiàn)場(chǎng)選一名觀眾同臺(tái)上的同學(xué)一起模擬視頻片段，以此來(lái)感受金庸劇的經(jīng)典。

隨后：畫(huà)面出現(xiàn)一段金庸劇視頻（張耀玲、吳冰離場(chǎng)，馬東站起，站在主持人左邊兩米遠(yuǎn)的位置，所有座椅搬走）（該視頻對(duì)白為ＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸＸ）主持人：那么現(xiàn)場(chǎng)有哪位觀眾想?yún)⑴c到我們的環(huán)節(jié)中來(lái)？（臺(tái)下觀眾紛紛舉手，并且嘴里說(shuō)著，我?我?）主持人：那位穿白衣服的女生吧?。ㄗ鲅?qǐng)的姿勢(shì)）（白衣女生走上臺(tái)，站在主持人右邊）主持人：做下自我介紹吧！

孟玲：我是金庸二號(hào)粉絲——孟玲，我最喜歡黃蓉，我希望以后嫁給像郭靖那樣的男人，嘻嘻?謝謝大家（并打出自創(chuàng)的“謝謝”的手勢(shì)）主持人：哈，不愧是“金迷”連自我介紹都和金庸有關(guān)（對(duì)著夢(mèng)玲說(shuō)）那現(xiàn)在舞臺(tái)就交給馬東和孟玲了（對(duì)著觀眾說(shuō)）（馬東走到孟玲左邊，主持人退回馬東的位置。）

【馬東和孟玲開(kāi)始模擬視頻上的片段（要以搞笑、滑稽為主）】（此時(shí)，觀眾時(shí)不時(shí)的哈哈大笑，拍手叫好）【模擬結(jié)束，二人離場(chǎng)，主持人走到臺(tái)中央】

主持人：感謝馬東和孟玲為我們獻(xiàn)上的精彩模擬（主持人和現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起鼓掌）

主持人：我們今天的粉絲會(huì)系列節(jié)目之金庸粉絲會(huì)就到此結(jié)束了，我相信：金庸這位大師及他的作品將會(huì)影響一代又一代的人，將會(huì)在神州大地開(kāi)滿(mǎn)熠彩的鮮花。下周同一時(shí)間韓寒粉絲會(huì)，敬請(qǐng)大家期待。

（三）片尾：以簡(jiǎn)單為主，配上合適的音樂(lè)出現(xiàn)參加人員的名字。

十一、欄目特色：

1、全面、真實(shí)的VCR讓同學(xué)們真實(shí)看到金粉的故事。了解“金庸”的影響力。

2、將老師請(qǐng)到演播室，以最直接的方式進(jìn)行交流，表達(dá)老師的看法和感受。

3、場(chǎng)內(nèi)觀眾能夠參與節(jié)目，以最直觀的方式表現(xiàn)“金庸劇”的經(jīng)典。

十二、欄目風(fēng)格： 節(jié)目的風(fēng)格是輕松的，活潑的，讓人了解“金庸文化”的同時(shí)又能夠娛樂(lè)一番。

十三、剪輯制作風(fēng)格：

節(jié)目要盡量剪輯出有懸念，或者能引起觀眾共鳴的場(chǎng)面出現(xiàn)。VCR和現(xiàn)場(chǎng)模擬突出搞笑的風(fēng)格。

十四、主持人串聯(lián)風(fēng)格

主持人的主持必須是輕松的，活潑的，搞笑的，因?yàn)楝F(xiàn)在的大學(xué)生是娛樂(lè)的一代，很反感一本正經(jīng)的道貌岸然的說(shuō)教。但是在出現(xiàn)一些比較溫情，比較引起共鳴的環(huán)節(jié)的時(shí)候，主持人需要適時(shí)的調(diào)控場(chǎng)面，不能一味的搞笑。

十五、欄目可行性預(yù)測(cè)

背景中已經(jīng)做出分析，在中國(guó)文壇，“金庸”這個(gè)名字始終引人注目，而“金粉”更是不計(jì)其數(shù)。我們深入揭秘“金庸”在大學(xué)校園的影響力。而大學(xué)生作為電視臺(tái)最龐大的收視群，這種與他們生活密切相關(guān)的、能夠引起他們極大共鳴的節(jié)目應(yīng)該能夠得到他們的歡迎和熱情參與。這個(gè)節(jié)目采取大學(xué)生最喜聞樂(lè)見(jiàn)的綜藝娛樂(lè)的訪(fǎng)談形式，結(jié)合主持人的主持風(fēng)格以及現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，能牢牢吸引觀眾眼球。另外，這個(gè)節(jié)目涉及到學(xué)生、老師雙方面的交流，能夠在師生之間引起廣泛影響。綜合各方面分析，本節(jié)目成功幾率高。

第二篇：電視節(jié)目策劃

2014年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)分析

一、概述

2014年一月三十日晚八時(shí)，由著名導(dǎo)演馮小剛執(zhí)導(dǎo)的馬年央視春晚熱鬧上演，4個(gè)半小時(shí)的時(shí)間跨度，42個(gè)節(jié)目悉數(shù)亮相，其中5個(gè)語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目和兩位外籍明星倍受網(wǎng)友關(guān)注，馬年春晚也引起了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上異常熱鬧的議論和吐槽。

在中國(guó)人的春節(jié)里中，每年的央視春晚一定是必不可少的家庭傳統(tǒng)節(jié)目。雖說(shuō)看春晚的人數(shù)有所波動(dòng)，但也不見(jiàn)急劇減少。值得注意的是，年年春晚，網(wǎng)絡(luò)上的吐槽都不少，甚至一年比一年多，改革呼聲此起彼伏。如此窘?jīng)r之下，便有了2014年春晚導(dǎo)演的替換。春晚由從央視內(nèi)部選人，一個(gè)急轉(zhuǎn)彎，改變?yōu)橄蝮w制外求賢，馮小剛、趙本山、張國(guó)立等人“臨危受命”，擔(dān)負(fù)起再造春晚的使命。三位大人物過(guò)去在各自的領(lǐng)域內(nèi)都有建樹(shù)，能力自然不容置疑，真正的難題還在于如何解決觀眾的碎片化和差異化問(wèn)題。

二、改革與亮點(diǎn)

2.1電影思維，馮氏短片成就亮點(diǎn)

春晚是什么？不同人對(duì)此有不同答案。改革開(kāi)放初期，當(dāng)春晚初登舞臺(tái)與中國(guó)老百姓見(jiàn)面時(shí)，不少人為之驚艷。1983年首屆春晚，李谷一的一首《鄉(xiāng)戀》紅遍大江南北，觀眾一回味就是好幾年。那時(shí)候，“春晚是什么”其實(shí)根本不是一個(gè)問(wèn)題。而幾十年后，當(dāng)年復(fù)一年的春晚，變成了一種文化象征、一種傳統(tǒng)年俗、或者說(shuō)是一種文化現(xiàn)象，“春晚是什么”反而成了問(wèn)題。所有人都期待著它的到來(lái)，又不愿它成為一種形式，喪失本應(yīng)該存在的意義，當(dāng)我們真正考慮這個(gè)問(wèn)題時(shí)，總會(huì)陷入迷茫之中。這一點(diǎn)被來(lái)自電影圈的總導(dǎo)演馮小剛敏銳地捕捉到，以一個(gè)電影人的思維解讀并拍成了短片，首次提綱挈領(lǐng)地拿來(lái)追問(wèn)全體觀眾，給央視馬年春晚帶來(lái)了一個(gè)極富“電影感”的開(kāi)場(chǎng)。盡管有網(wǎng)友稱(chēng)將其當(dāng)成了廣告，但總體上來(lái)看來(lái)看網(wǎng)友不吝好評(píng)。在“正片”之前的這支名為《春晚是什么》的先導(dǎo)片中，成龍、姚明、葛優(yōu)、姚晨、白巖松、吳秀波、張嘉譯、林丹、范偉、馬云、陳道明等各界人士闡述自己對(duì)春晚的態(tài)度，其中不僅僅是對(duì)春晚的稱(chēng)贊，還有對(duì)春晚的理解，比如葛優(yōu)就幽默地表示，“春晚就是春節(jié)的晚會(huì)，年年都看?！毕葘?dǎo)片中也離不開(kāi)老百姓的心聲，有人就在片中表示：“春晚最大的樂(lè)趣就是吐槽”，這句話(huà)看起來(lái)頗有馮氏“自黑”風(fēng)格。同時(shí)，先導(dǎo)片也為這臺(tái)盛宴定下基調(diào)：春晚，是想你的365天。可以說(shuō)，馬年春晚的開(kāi)幕短片是成功的。

2.2 歌舞混搭，新老面孔共聚一堂

從節(jié)目單上看，42個(gè)節(jié)目中，標(biāo)注為歌舞類(lèi)的節(jié)目達(dá)28個(gè)，其中純歌曲節(jié)目就超過(guò)20個(gè)。

這是本屆春晚改革力度最大的地方。在歌舞類(lèi)節(jié)目中，無(wú)論是蘇菲·瑪索配劉歡，庾澄慶配李敏鎬，還是李玟、張靚穎配沙寶亮、林志炫，梁家輝配陳慧琳等的，都可以看得出，本屆春晚的力圖從晚會(huì)的根本——歌舞開(kāi)始改變。

在歌曲類(lèi)節(jié)目中，《情非得已》、《萬(wàn)泉河水》、《站在高崗上》、《康定情歌》、《青春舞曲》等，都是觀眾再熟悉不過(guò)的老歌，不少觀眾較為熟悉的“綜藝咖”也現(xiàn)身春晚。馬年春晚的表演嘉賓中，值得關(guān)注的在于不少選手來(lái)自《最美和聲》、《星光大道》、《舞林爭(zhēng)霸》等綜藝選秀節(jié)目。從各個(gè)節(jié)目的表現(xiàn)來(lái)看，新人團(tuán)體里王錚亮演唱的《時(shí)間都去哪兒了》，贊頌父母恩情，確有暖心意味；《直通春晚》四強(qiáng)汪小敏、華晨宇、肖懿航、李琦輪番獻(xiàn)唱，他們所唱的民俗風(fēng)歌曲，受到專(zhuān)業(yè)人士的肯定，都在選秀節(jié)目的水準(zhǔn)之上；而新人姚貝娜的《天耀中華》替春晚加了分，她的歌聲真正擁有“振奮”與“溫暖”意義，成功扛起零點(diǎn)重任。

憑借熱門(mén)影視劇走紅的李敏鎬，他與蘇菲-瑪索的春晚首秀，成為關(guān)注的重點(diǎn)。首先不可否認(rèn)的是，這在一定程度上緩解了年輕觀眾的減少趨勢(shì)，兩位外國(guó)明星的亮相也引發(fā)了年輕用戶(hù)的無(wú)限期待和網(wǎng)民的不少議論；其次，導(dǎo)演的安排引發(fā)了中年群體相當(dāng)程度的懷舊感。同時(shí)，很多人拿蘇菲-瑪索與劉歡的演出，對(duì)比了去年席琳-迪翁與宋祖英合唱，相比之下，今年的合唱就只是男女合唱，呆板且沒(méi)有火花，而且歌曲演唱過(guò)程中LED背景畫(huà)面和歌曲的本身內(nèi)容不是很協(xié)調(diào)。

除此之外，本屆春晚少了宋祖英等春晚熟面孔，梁家輝以及黃渤等影視明星的跨界演出也頗受好評(píng)。

2.3 中外融匯，藝術(shù)創(chuàng)意終為一爐

相對(duì)歌舞類(lèi)節(jié)目的難以創(chuàng)新與突破，今年春晚的舞臺(tái)上更多地出現(xiàn)了一些好玩、新奇的創(chuàng)意類(lèi)節(jié)目，例如馬年春晚的舞臺(tái)上，出現(xiàn)了其歷史上時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的節(jié)目《時(shí)間》，寓意白駒過(guò)隙，楊麗萍的侄女小彩旗化身為“時(shí)間女”，連續(xù)4個(gè)小時(shí)表演著高難度的旋轉(zhuǎn)，宛如八音盒上的小天使一般，貫穿整個(gè)春晚，讓人嘆為觀止。在開(kāi)始零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)的時(shí)刻，小彩旗加快旋轉(zhuǎn)，在零點(diǎn)整她準(zhǔn)時(shí)停住腳步，擺出一個(gè)華麗的造型，五彩斑斕的氣球從她的頭頂飄落。然而，這精彩的一刻卻只有現(xiàn)場(chǎng)觀眾才能看到。遺憾的是，在小彩旗停止旋轉(zhuǎn)的一刻，導(dǎo)播沒(méi)有給她任何鏡頭，很多看電視的觀眾不禁發(fā)問(wèn)，小彩旗后來(lái)去哪兒了？這也是節(jié)目組考慮不周之處?？傮w來(lái)說(shuō)，瑕不掩瑜，在國(guó)內(nèi)某著名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的調(diào)查中，小彩旗的節(jié)目甚至超過(guò)了人氣明星李敏鎬的節(jié)目，以32.3%的投票率被評(píng)為馮氏春晚印象最深的節(jié)目。

縱覽馬年春晚，創(chuàng)意節(jié)目還有成龍表演的武術(shù)節(jié)目《劍心書(shū)韻》、匈牙利Attraction舞團(tuán)的舞蹈《符號(hào)中國(guó)》，何子君、王元虎、李依洋表演的形體秀《魔幻三兄弟》以及郎朗、魔杰二人組、雪兒共同演繹的《野蜂飛舞》。每一年春晚的武術(shù)節(jié)目，都會(huì)博得熱議和好評(píng)。今年，成龍與70名小演員齊秀好功夫，在節(jié)目中成龍也將帶頭念“千字文”，中華傳統(tǒng)禮敬得以弘揚(yáng)，表

現(xiàn)出中華武術(shù)出神入化，書(shū)法行云流水，獲得觀眾一致好評(píng)。此外，匈牙利Attraction舞團(tuán)表演的創(chuàng)意舞蹈《符號(hào)中國(guó)》大有全場(chǎng)的“黑馬”姿態(tài)，此前匈牙利Attraction舞團(tuán)曾在英國(guó)達(dá)人秀獲得好評(píng)，他們把肢體動(dòng)作和投影融為一體，現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)出長(zhǎng)城、故宮、獅子、熊貓等中國(guó)元素，現(xiàn)場(chǎng)看起來(lái)精彩而新奇。雖然這樣的形式在國(guó)內(nèi)很多晚會(huì)中都曾出現(xiàn)過(guò)，但是古典與現(xiàn)代科技的結(jié)合仍引發(fā)觀眾的陣陣喝彩聲。

三、缺陷與遺憾

3.1電影映像足，現(xiàn)場(chǎng)效果差強(qiáng)人意

整臺(tái)晚會(huì)看下來(lái)，影片穿插和舞蹈演出的部份，電影感較強(qiáng)，包括開(kāi)場(chǎng)影片和中場(chǎng)穿插影片，攝影質(zhì)感或拍攝手法都有電影感，是今年與往年最不同之處。此外，本屆春晚無(wú)論是舞臺(tái)設(shè)計(jì)、燈光、布景等細(xì)節(jié)，相較于往年都沒(méi)有突破，整體而言只維持了去年的水準(zhǔn)。除此之外，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)還出現(xiàn)主持人口誤連連，魔術(shù)節(jié)目因攝像機(jī)位原因穿幫引發(fā)網(wǎng)友吐槽，眾多歌手被質(zhì)疑假唱等問(wèn)題，除了今年春晚響應(yīng)國(guó)家政策，厲行節(jié)約的原因外，很可能是電影導(dǎo)演在掌控整個(gè)電視作業(yè)上，還是不及專(zhuān)業(yè)電視制作人員。

3.2小品失水準(zhǔn)，堆砌美化引發(fā)吐槽

至于歷屆春晚?yè)螆?chǎng)的關(guān)鍵節(jié)目——語(yǔ)言小品，原本今年春晚歌舞所占比例大，語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目就少，給人印象深刻的節(jié)目卻不多，讓人們失望不已，由此可以窺見(jiàn)文藝作品原創(chuàng)的匱乏。綜合來(lái)看，觀眾的吐槽基本可歸為兩大問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò)段子堆砌和立意美化現(xiàn)實(shí)。小品《擾民》，看著很潮的故事元素，經(jīng)不起觀者推敲，不能詮釋新社會(huì)現(xiàn)象了；此前被認(rèn)為最具現(xiàn)實(shí)意義的小品《扶不扶》，取材立意佳，但情節(jié)構(gòu)建和價(jià)值觀均沒(méi)起到反應(yīng)現(xiàn)實(shí)困境的作用，節(jié)目所展現(xiàn)的價(jià)值觀很難改變普羅大眾的心態(tài)；馮鞏和郭冬臨分別出演的兩個(gè)小品均諷刺了送禮現(xiàn)象，但并未直擊中國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)中的腐敗，貪污等問(wèn)題，諷刺力度不足，難以引發(fā)共鳴。同時(shí)，今年語(yǔ)言節(jié)目過(guò)多使用網(wǎng)絡(luò)段子，串接無(wú)數(shù)網(wǎng)絡(luò)熱詞，取材缺乏新意，也沒(méi)有接上所謂的地氣，而是把爛俗用爛俗的方式再次演繹了一遍。對(duì)于諷刺性小品來(lái)說(shuō)，既做不到幽默風(fēng)趣，也對(duì)社會(huì)骯臟現(xiàn)實(shí)做不到鞭辟入里，這當(dāng)然是失敗的一種，難免讓人厭倦。相聲小品等語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目，本應(yīng)是是承載春晚開(kāi)心任務(wù)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，但2014春晚語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目在數(shù)量上接近最簡(jiǎn)約，在質(zhì)量上更是只能用平庸潦草來(lái)形容。

四、小結(jié)

央視“春晚”是全球華人的“年夜飯”，被譽(yù)為“國(guó)家工程”，是國(guó)人向世界展示中華文化實(shí)力的窗口。但數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)晚央視直播春晚收視率為9.032%，低于去年的11.362%，這也是央視春晚首次收視率低于10%。評(píng)論人普遍認(rèn)為，春晚的式微至少可帶來(lái)兩方面的可喜變

化：一是可選擇的娛樂(lè)項(xiàng)目更多，使得人們的精神世界更豐富；二是讓除夕更多地回歸民間自治，有利于釋放國(guó)民的民俗創(chuàng)造力。因此，央視應(yīng)對(duì)此有清醒正確的認(rèn)識(shí)，并更好地進(jìn)行自我改進(jìn)。其實(shí)從馮小剛接手春晚開(kāi)始，輿論即對(duì)其寄予極大的希望。但其主張的“真誠(chéng)、溫暖、振奮、好玩”實(shí)際上和以往春晚比，并沒(méi)有太大變化。而春晚難以取得高評(píng)價(jià)的原因如往前一樣，一是聯(lián)歡會(huì)模式無(wú)突破，二是審查制度依舊嚴(yán)格。

春晚何去何從？其實(shí)本屆春晚上傳統(tǒng)民族元素大放光彩，若在文化元素上繼續(xù)深挖，找到中國(guó)人春節(jié)情結(jié)的契合點(diǎn)，未嘗不是未來(lái)春晚最容易實(shí)現(xiàn)的改革之路。眾所周知，目前中國(guó)人過(guò)節(jié)的諸多文化元素已經(jīng)在淡化，文化傳統(tǒng)僅僅剩下了放鞭炮、年夜飯，而春晚恰恰填補(bǔ)了這一空隙，成為中國(guó)人家庭的除夕節(jié)目之一。如果春晚能激起中國(guó)人內(nèi)心深處對(duì)春節(jié)本身的渴望，也就能重新崛起。今年國(guó)家提出把辦春晚當(dāng)為國(guó)家項(xiàng)目，春晚就應(yīng)該重新回歸春節(jié)本身的文化價(jià)值，考慮其傳統(tǒng)意義的力量所在。

令人意外的是，僅從社交媒體活躍度看效果，馮小剛今年的春晚相當(dāng)不差。要知道，憑借將吐槽春晚變成流行，他成功地把萬(wàn)千網(wǎng)絡(luò)觀眾拉回電視機(jī)旁，這或許是春晚涅槃的前奏？

第三篇：電視節(jié)目策劃

廣電0801馬江怡30807054

一、背景淺析：清明節(jié)，英文標(biāo)準(zhǔn)譯名：Tomb-sweeping Day或者Pure Brightness。清明節(jié)是我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，也是祭祖和掃墓的日子。清明節(jié)，又叫踏青節(jié)，按陽(yáng)歷來(lái)說(shuō)，它是在每年的4月4日至6日之間，正是春光明媚草木吐綠的時(shí)節(jié)，也正是人們春游（古代叫踏青）的好時(shí)候，所以古人有清明踏青，并開(kāi)展一系列體育活動(dòng)的習(xí)俗。清明節(jié)的習(xí)俗是豐富有趣的，除了講究禁火、掃墓,還有踏青、蕩秋千、踢蹴鞠、打馬球、插柳等一系列風(fēng)俗體育活動(dòng)。因此，這個(gè)節(jié)日中既有祭掃新墳生離死別的悲酸淚，又有踏青游玩的歡笑聲，是一個(gè)富有特色的節(jié)日。但有很多人包括我們很大部分的大學(xué)生，對(duì)清明節(jié)這些傳統(tǒng)節(jié)日的了解僅僅只停留在表面。

二、節(jié)目設(shè)定：

這個(gè)節(jié)目分為三期，每期40分鐘，每天播出兩遍，具體播出時(shí)間為清明假期每天中午12:30-13:10。

第一期節(jié)目主要介紹清明節(jié)的起源和相關(guān)傳說(shuō)。但節(jié)目不是單一的主持人介紹，而是由一個(gè)主持人和一個(gè)外籍學(xué)生或者外籍老師的訪(fǎng)談形式為主。更確切的說(shuō)是以被訪(fǎng)者（外籍學(xué)生或老師）對(duì)清明節(jié)的疑問(wèn)為主，主持人針對(duì)這些問(wèn)題給予相應(yīng)的、準(zhǔn)確的回答。兩人一英語(yǔ)交談，總的訪(fǎng)談氣氛應(yīng)該是輕松而愉快的。選用這樣的方式是因?yàn)?，首先外?guó)人對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)文化并能夠不了解，對(duì)于中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，他們的理解往往只是建立在字面的意思上，所以對(duì)清明節(jié)會(huì)有很多誤解，并且這些誤解往往會(huì)比較無(wú)厘頭，會(huì)讓人意想不到。這樣就會(huì)是整個(gè)節(jié)目氛圍變得輕松，更有吸引點(diǎn)。另外，節(jié)目面對(duì)的就不僅僅是大學(xué)生了，這也是我們對(duì)外宣傳自己的傳統(tǒng)節(jié)日的一個(gè)方式。

第二期節(jié)目以介紹最近一段時(shí)間適合大學(xué)生踏青的地方為主。有2-3個(gè)主持人主持，在其中他們扮演好朋友的角色，并且正在為去哪里踏青而爭(zhēng)論不休，在爭(zhēng)論中以每個(gè)人想象的方式引出要介紹的地方，以憧憬、向往的語(yǔ)氣來(lái)介紹自己想要去的地方。主持人在爭(zhēng)論中把適合我們踏青的地方自然地介紹出來(lái)，最后把選擇權(quán)交到觀眾手上。

第三期節(jié)目以各地清明節(jié)的習(xí)俗為主，可以以主持人走訪(fǎng)的形式（偏向農(nóng)村地區(qū)），農(nóng)村的自然風(fēng)景本身就是一個(gè)吸引點(diǎn)，并且對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日來(lái)說(shuō)，農(nóng)村保留的習(xí)俗比較原汁原味，包括清明團(tuán)子等。因而在這一部分比較偏重的是清明節(jié)的傳統(tǒng)食物，可以以主持人親身經(jīng)歷的方式進(jìn)行，既有親近性有增加了更多的真實(shí)性。

總的來(lái)說(shuō)，節(jié)目還是以知識(shí)介紹為主線(xiàn)，但在節(jié)目主持上加以創(chuàng)新。

第四篇：電視節(jié)目策劃

xx廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?二○xxx年九月 “星光現(xiàn)場(chǎng)”電視節(jié)目策劃

一、策劃目的

豐富太原市民娛樂(lè)文化生活，節(jié)目定期請(qǐng)一位娛樂(lè)明星與太原市觀眾現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)面，以?shī)蕵?lè)明星為主要焦點(diǎn)，與太原市商家商業(yè)品牌緊密結(jié)合，針對(duì)目標(biāo)收視群體形成熱點(diǎn)傳播，使明星知名度與商業(yè)品牌傳播同步提升，逐步發(fā)展太原市商業(yè)娛樂(lè)市場(chǎng)，形成太原市商業(yè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

二、策劃主題

暫定名：娛樂(lè)鋒線(xiàn)

星光現(xiàn)場(chǎng) 傳播口號(hào)：明星全接觸

娛樂(lè)沖擊波

三、節(jié)目周期

暫定為一個(gè)月

四、節(jié)目制作單位

主辦單位：太原市電視臺(tái)

承辦單位：新星廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?制作機(jī)構(gòu)組成： 制片人

導(dǎo)演

主持人（女）

電聲樂(lè)隊(duì)

攝像

音響

化妝

舞臺(tái)設(shè)計(jì)

伴舞

五、節(jié)目單元設(shè)計(jì)

節(jié)目總長(zhǎng)度：50分鐘

? 第一單元（10’）明星寶典： 開(kāi)始音樂(lè) 主持人出場(chǎng)，喊口號(hào)。今日明星介紹，（圖片影像資料）。

明星出場(chǎng)，主持人寒暄后導(dǎo)入“明星寶典”。

“明星寶典”為明星個(gè)人資料組成，由主持人提問(wèn)，觀眾回答，明星評(píng)分。回答正確現(xiàn)場(chǎng)提供禮品給觀眾。? 第二單元（15’）經(jīng)典重現(xiàn)： 音樂(lè)過(guò)渡 主持人介紹明星經(jīng)典作品

觀眾最喜愛(ài)作品（可提前于網(wǎng)上、報(bào)紙征集）由明星現(xiàn)場(chǎng)演繹。? 第三單元（15’）現(xiàn)場(chǎng)模仿

由觀眾中提前預(yù)選，現(xiàn)場(chǎng)模仿，明星評(píng)判。模仿選3名，按名次頒發(fā)紀(jì)念品。? 第四單元（10’）幸運(yùn)搜索

明星與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互贈(zèng)紀(jì)念品，互相祝福。

明星通過(guò)電腦按鍵搜索出10名（場(chǎng)外發(fā)手機(jī)短信）幸運(yùn)觀眾。商家代表（或由主持人代表）向明星饋贈(zèng)禮品。結(jié)束音樂(lè)，主持人與觀眾喊口號(hào)。節(jié)目結(jié)束。

六、傳播設(shè)計(jì)

節(jié)目提前半個(gè)月進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

媒體擇定為：《太原廣播電視報(bào)》、太原電視臺(tái)各主要廣告時(shí)段。通過(guò)電視和電視報(bào)征集現(xiàn)場(chǎng)觀眾報(bào)名。

七、廣告贊助及合作方式

1、總冠名及獨(dú)家贊助

2、特別協(xié)辦單位

3、主持人服飾用品

4、獎(jiǎng)品、贈(zèng)品提供

5、其它個(gè)性化服務(wù)

第五篇：電視節(jié)目策劃

看 見(jiàn) 你 的 聲 音

《電視節(jié)目策劃書(shū)》

F13091111 孟娣 F13091113孟繁慧 F13091116魯玲麗

第一部分：市場(chǎng)調(diào)研

一、調(diào)研對(duì)象

（一）傳播平臺(tái)分析 1．平臺(tái)選?。?/p>

（1）微博秒拍（2）嗶哩嗶哩（bilibili）（3）微信公眾號(hào) 2.傳播平臺(tái)現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)（1）微博秒拍

隨著網(wǎng)速的提升和政府對(duì)降費(fèi)的呼喊，移動(dòng)視頻的消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng)。當(dāng)然，用 4G 信號(hào)放肆地欣賞全時(shí)長(zhǎng)電影在短期內(nèi)只能是奢侈的行為，甚至在降費(fèi)之后也不太現(xiàn)實(shí)。所以擁有高壓縮技術(shù)的短視頻就是 4G 時(shí)代移動(dòng)視頻領(lǐng)域首先想到的一種解決方案。因?yàn)闊o(wú)論從拍攝的復(fù)雜程度還是分享性上，短視頻都有很大的優(yōu)勢(shì)。秒拍和新浪的合作保證了微博大 V 的入口，很多本土明星不斷進(jìn)駐，這是其他國(guó)內(nèi)短視頻服務(wù)并不具備的優(yōu)勢(shì)。而通過(guò)不斷迭代，秒拍的分享功能已經(jīng)非常成熟，10 秒或 60 秒視頻、多圖轉(zhuǎn)幻燈片模版、視頻的后期剪輯都做得相當(dāng)完善，無(wú)論是核心用戶(hù)還是入門(mén)用戶(hù)都可以輕松拍攝和制作。利用微博進(jìn)行視頻推廣的優(yōu)勢(shì)：

1）推廣速度快，大家都知道微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能，就需一下輕松轉(zhuǎn)發(fā)。2）推廣范圍廣，經(jīng)大量轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)入熱搜增加推廣范圍。

3）省時(shí)、省力、省心，微博推廣不比論壇推廣還要防管理員、還要慢慢的上傳等等，這里只需要一個(gè)視頻鏈接即可。（2）嗶哩嗶哩（bilibili）

總結(jié)下B站的發(fā)展模式，B站發(fā)展模式很簡(jiǎn)單：良好的市場(chǎng)運(yùn)作+利好的市場(chǎng)板塊+親民的網(wǎng)站氛圍+友好的操作習(xí)慣（主要體現(xiàn)在手機(jī)端）+個(gè)性化的定制服務(wù)+區(qū)別其他網(wǎng)站的差異內(nèi)容（非常完美的無(wú)廣告系統(tǒng)等）

利用嗶哩嗶哩進(jìn)行推廣的優(yōu)勢(shì)： 1）b站主頁(yè)有視頻推廣版塊 2）觀看氛圍好，受眾互動(dòng)率高 3）沒(méi)有廣告

（3）微信公眾號(hào)

現(xiàn)在，微信已經(jīng)成為很多人生活中不可或缺的一部分，越來(lái)也多的企業(yè)也越來(lái)越重視微信的營(yíng)銷(xiāo)與推廣，從艾瑞咨詢(xún)最新推出《2015年微信公眾號(hào)媒體價(jià)值研究報(bào)告》中月度覆蓋人數(shù)的變化趨勢(shì)看，微信呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，與2014年12月年初相比增長(zhǎng)了1.05億，從人均單日使用次數(shù)看，微信用戶(hù)的為7.8次，而且從人均單日有效使用時(shí)間看，微信用戶(hù)的為18分鐘，毫無(wú)疑問(wèn)的，微信已成為移勱互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)生活中密不可缺少的一部分。利用微信公眾號(hào)進(jìn)行推廣的優(yōu)勢(shì)： 1）2）3）用戶(hù)量大，受眾多

推廣速度快，好友轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈分享 推廣范圍廣，微群、朋友圈范圍較廣

（二）受眾分析 1.乘地鐵公交人士

公交地鐵免費(fèi)wifi增加視頻受眾、增加樂(lè)趣的同時(shí)能了解交通情況 2.老年人

不方便出行、增加樂(lè)趣、不落后時(shí)代，能通過(guò)節(jié)目了解年輕人的內(nèi)心 3.學(xué)生黨

缺少時(shí)間聽(tīng)廣播，視頻還原你真實(shí)的聽(tīng)覺(jué)盛宴，加上搞笑的現(xiàn)場(chǎng)感，舒緩壓力，了解時(shí)事，學(xué)業(yè)娛樂(lè)兩不誤 4.網(wǎng)民

B站有推薦機(jī)制，秒拍美拍用戶(hù)基于微博人數(shù)很多，定期播出會(huì)有忠實(shí)的觀眾 5.廣播受眾

廣播的忠實(shí)聽(tīng)眾會(huì)對(duì)自己喜愛(ài)聽(tīng)的廣播主持人以及幕后感興趣想要了解情況，沒(méi)有收聽(tīng)直播的可以通過(guò)我們的視頻進(jìn)行精華部分的回聽(tīng)。

（三）市場(chǎng)分析

目前國(guó)內(nèi)并沒(méi)有類(lèi)似的廣播類(lèi)真人秀節(jié)目。沒(méi)有劇本設(shè)定，每期都有不同的主題。同時(shí)節(jié)目又不同與以往人們所認(rèn)知的廣播節(jié)目那么死板無(wú)趣，節(jié)目本身輕松風(fēng)趣，包含各種段子、搞笑故事以及即興創(chuàng)作，主持人詼諧幽默，即興演繹各種網(wǎng)友投稿的幽默劇本，不定期會(huì)請(qǐng)知名藝人作為嘉賓。節(jié)目不落俗套，又沒(méi)有類(lèi)似的節(jié)目，新鮮度較高，所以在真人秀市場(chǎng)會(huì)有較好的發(fā)展前景。

（四）節(jié)目定位

節(jié)目欄目以真人秀的形式，將我們平時(shí)聽(tīng)到的廣播，以真人秀的形式展現(xiàn)，通過(guò)鏡頭的拍攝將他們整期欄目錄制下來(lái)展現(xiàn)，以綜藝的形式將節(jié)目進(jìn)行精華部分的后期制作，向受眾展現(xiàn)出平時(shí)聽(tīng)到的廣播的畫(huà)面。主持人以脫口秀的形式展現(xiàn)，將這些廣播主持人的聲音展現(xiàn)在我們的面前。

每期節(jié)目的背后，都可以像我們展示我們聲音背后的故事，前期的準(zhǔn)備過(guò)程，以及錄制節(jié)目的過(guò)程展現(xiàn)到我們的面前，從不同的方面展示我們平時(shí)聽(tīng)到的聲音。

將廣播這一傳播方式進(jìn)行推廣，讓大家通過(guò)眼睛的方式體會(huì)聲音的魅力，增加廣播節(jié)目的受眾。

（五）節(jié)目預(yù)期效果

從少到多，通過(guò)在秒拍、微信公眾號(hào)以及嗶哩嗶哩三大平臺(tái)的推廣，從小部分廣播忠實(shí)受眾及部分網(wǎng)友的宣傳推廣到更多的受眾。讓越來(lái)越多的人重拾廣播的記憶，體會(huì)聲音的魅力。保證節(jié)目質(zhì)量，擁有固定受眾。

背景分析

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，越來(lái)越多的人選擇互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取信息，甚至衣食住行都依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)，卻忘記了最初的生活方式，廣播作為早期傳播方式之一已經(jīng)逐漸被人們忘卻，被互聯(lián)網(wǎng)取代。然而聲音的魅力，以及廣播獨(dú)特的傳播特點(diǎn)讓它留存至今。我們應(yīng)該要把廣播與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，創(chuàng)造出新型廣播模式，讓更多人看到聽(tīng)到廣播的魅力。

本期節(jié)目說(shuō)明

一、名稱(chēng)：《看見(jiàn)你的聲音》

二、節(jié)目?jī)?nèi)容：

本期節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)自廣播節(jié)目《歡樂(lè)晚高峰》 主要分為六個(gè)板塊 1.歡樂(lè)詞作人

每期給出一首歌大家讓聽(tīng)眾參與改變歌曲，改編的好的話(huà)會(huì)由主持人演唱 2.廣告狂人

通過(guò)設(shè)置一個(gè)禮物然后由聽(tīng)眾來(lái)編廣告詞，優(yōu)秀的廣告詞會(huì)當(dāng)場(chǎng)評(píng)出并送出獎(jiǎng)品 3.問(wèn)天樂(lè)去

每期聽(tīng)眾向主持人提問(wèn)，主持人天樂(lè)會(huì)選取一些問(wèn)題作出風(fēng)趣的回答 4.樂(lè)老師冷知識(shí)

通過(guò)改變角色，主持人會(huì)提出一個(gè)冷知識(shí)供聽(tīng)眾回答并送出獎(jiǎng)品 5.大事小事都是事

主持人會(huì)選取一些有趣的新聞與聽(tīng)眾分享并作出麻辣點(diǎn)評(píng) 6.天樂(lè)和佳佳的幸福生活

每次根據(jù)一個(gè)話(huà)題講段子，圍繞天樂(lè)和佳佳進(jìn)行創(chuàng)作

三、節(jié)目基本構(gòu)架：

1、主持人開(kāi)場(chǎng)白

2、主持人與網(wǎng)友互動(dòng)

3、板塊切換

4、主持人即興演繹段子

5、結(jié)束語(yǔ)

四、內(nèi)容安排流程

1、前期主持人準(zhǔn)備環(huán)節(jié)

2、確認(rèn)步驟流程

5、直播間的安排布置

6、確定人員及設(shè)備準(zhǔn)備就緒

7、確認(rèn)好后進(jìn)入錄制階段

8、錄制結(jié)束

9、后期剪輯

10、內(nèi)容審查修改

11、確認(rèn)播出

五、總結(jié)

節(jié)目欄目以真人秀的形式，將我們平時(shí)聽(tīng)到的廣播，以真人秀的形式展現(xiàn)，通過(guò)鏡頭的拍攝將他們整期欄目錄制下來(lái)展現(xiàn)，以綜藝的形式將節(jié)目進(jìn)行精華部分的后期制作，向受眾展現(xiàn)出平時(shí)聽(tīng)到的廣播的畫(huà)面。主持人以脫口秀的形式展現(xiàn)，將這些廣播主持人的聲音展現(xiàn)在我們的面前。將廣播這一傳播方式進(jìn)行推廣，重拾我們對(duì)廣播的記憶讓大家通過(guò)眼睛的方式體會(huì)聲音的魅力。

第二部分：節(jié)目設(shè)定

一、節(jié)目名稱(chēng)：《看見(jiàn)你的聲音》

二、節(jié)目類(lèi)別：綜藝節(jié)目

三、節(jié)目宗旨：

將傳統(tǒng)的電臺(tái)節(jié)目通過(guò)綜藝節(jié)目的形式播出，通過(guò)錄制成期的節(jié)目，將平時(shí)聽(tīng)到的電臺(tái)展示到我們的面前，可以看到鏡頭前的主播的辛苦，以一種全新的方式來(lái)了解電臺(tái)節(jié)目。

四、節(jié)目目標(biāo)：

給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新的活力，使得大眾所聽(tīng)到的電臺(tái)，可以展示到我們的大眾的面前，帶給大家不一樣的感受，同時(shí)，也可以讓大眾多喜歡的電臺(tái)主持人展現(xiàn)到面前，直接的看到他們的在節(jié)目錄制的辛苦。

五、節(jié)目特色：

節(jié)目最大的特色就是，將聽(tīng)到的聲音，轉(zhuǎn)換到我們可以看到的畫(huà)面，通過(guò)剪輯，將整個(gè)節(jié)目拼合，加上花字來(lái)烘托氣氛，使得觀眾可以更好地觀看節(jié)目，增加了節(jié)目的趣味性。

六、節(jié)目特點(diǎn)

1、趣味性——通過(guò)剪輯和花字的設(shè)置，增加了節(jié)目的趣味性，在觀看的時(shí)候沒(méi)有在聽(tīng)廣播的無(wú)聊，并且通過(guò)畫(huà)面的傳播，可以看出主播在播出節(jié)目時(shí)的神態(tài)，增加了趣味性。

2、互動(dòng)性——在節(jié)目中，主播與觀眾的互動(dòng)，可以使觀看者在觀看的時(shí)候保持愉悅的心情，我們的互動(dòng)是在與節(jié)目中互動(dòng)，然后通過(guò)我們的錄制，所展現(xiàn)的是主播在與觀眾互動(dòng)的場(chǎng)景，通過(guò)這些互動(dòng)的展示，帶給觀眾愉快的觀看形式。

3、科普性——節(jié)目中，主播通過(guò)對(duì)節(jié)目問(wèn)題的闡述，可以像觀眾科普一些知識(shí)，在節(jié)目的一些環(huán)節(jié)，例如問(wèn)天樂(lè)去，在這個(gè)環(huán)節(jié)，像主播提問(wèn)題，主播會(huì)回復(fù)你一些問(wèn)題，具有科普性。

4、穩(wěn)定性——節(jié)目穩(wěn)定一周三次，在二四六晚八點(diǎn)更新。

七、節(jié)目風(fēng)格

節(jié)目的風(fēng)格是輕松愉悅。跟隨著廣播的輕松愉悅的風(fēng)格，主持人的詼諧幽默的主持的主要看點(diǎn)，與收聽(tīng)廣播的聽(tīng)眾互動(dòng)展示，以及基本的路況的分析。

八、欄目?jī)?nèi)容

（1）歡樂(lè)詞作人：改編潘長(zhǎng)江《過(guò)河》歌曲，天樂(lè)佳佳一起唱出觀眾改編的歌詞

（2）廣告狂人：唱京劇引出本期廣告產(chǎn)品”國(guó)粹圓珠筆”（3）問(wèn)天樂(lè)去：觀眾提出奇葩問(wèn)題，天樂(lè)給出回答（4）大事小事都是事：吃香菜拉面贏豪華套餐（5）天樂(lè)和佳佳的幸福生活：我就呵呵了

歡樂(lè)詞作人：天樂(lè)引入歡樂(lè)詞作人，本期改變潘長(zhǎng)江《過(guò)河》中歌詞“哥哥面前一條彎彎的河，妹妹對(duì)面唱著一支甜甜的歌，哥哥心中蕩起層層的波，妹妹何時(shí)讓我渡過(guò)你呀你的河”各位觀眾發(fā)來(lái)自己的改變，天樂(lè)佳佳選取經(jīng)典的演唱出來(lái)

廣告狂人：天樂(lè)唱《新貴妃醉酒》引出國(guó)粹圓珠筆，介紹國(guó)粹圓珠筆 問(wèn)天樂(lè)去：

問(wèn)題一：有人罵我，我罵不過(guò)他怎么辦？天樂(lè)回答：你牙縫里有菜 問(wèn)題二：武林高手怎么識(shí)別殺氣？天樂(lè)回答：每個(gè)人都做得到，比如班主任站在后面

問(wèn)題三:順豐快遞到底多厲害？天樂(lè)回答：順豐小哥都有女朋友 問(wèn)題四：如何吐槽電影很爛？天樂(lè)回答：心疼電影票還得請(qǐng)一起看的人吃飯賠罪 大事小事都是事：

吃香菜拉面贏豪華套餐，你敢來(lái)試試嗎？ 吃完拉面吃400g香菜，下次到店香菜暢吃 吃完拉面吃800g香菜，三個(gè)月香菜暢吃 吃完拉面吃2000g香菜，終生暢吃 天樂(lè)和佳佳的幸福生活：

天樂(lè)和佳佳的幸福生活聊的話(huà)題“我就呵呵了”解釋這話(huà)的意思，聊天中呵呵的意思，酒桌上喝喝的意思，由佳佳的夢(mèng)想引出“呵呵”。天樂(lè)說(shuō)個(gè)故事，讓大家評(píng)判下是哪種呵呵。

九、節(jié)目構(gòu)成

1、片頭、音樂(lè)

2、天樂(lè)和佳佳在節(jié)目開(kāi)始前，踏著歡快的步伐進(jìn)入演播室

3、開(kāi)始節(jié)目的欄目

4、結(jié)束、片尾

十、節(jié)目長(zhǎng)度：每集15分鐘

播出方式：借助微信公眾號(hào)嗶哩嗶哩美拍秒拍四大平臺(tái)進(jìn)行播出傳播 首播時(shí)間：2015.06.2120:00（周二晚）頻次：每周二四六晚更新，一共12期

十一、人員設(shè)置

主播二名（當(dāng)期的主播）

攝像兩名（有一定攝像基礎(chǔ)，有后期意識(shí)地拍攝）編導(dǎo)一名（具有編輯策劃能力，做好實(shí)驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)和人員布置）后期制作二名（熟練運(yùn)用剪輯軟件）

十二、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 拍攝所需的車(chē)費(fèi)

第三部分：節(jié)目可能遇到的困難

第一，在節(jié)目錄制中，首先拍攝廣播節(jié)目需要征得電視臺(tái)的同意，這個(gè)需要有好的協(xié)商，去協(xié)調(diào)拍攝，并且不能透露出廣播電臺(tái)所需要保密的部分。

第二，在節(jié)目拍攝過(guò)程中，主播的位置固定，所以如何拍攝的更加生動(dòng)，需要提前做好的策劃，在拍攝過(guò)程中才可以有充分的鏡頭。

第三，在后期剪輯上，技術(shù)的問(wèn)題需要解決的是畫(huà)面的輸出不和諧，以及花字制作的問(wèn)題。