第一篇：2014冬 浙江大學(xué)遠(yuǎn)程教育 護(hù)理研究作業(yè)1
您的本次作業(yè)分?jǐn)?shù)為：89分 單選題
1.Cronbach′α 常用來(lái)反映研究工具信度的特征是()。
A 內(nèi)在一致性 B 穩(wěn)定性 C 敏感性 D 等同性
正確答案:A 單選題
2.某醫(yī)院對(duì)各科室護(hù)士的職稱構(gòu)成情況進(jìn)行調(diào)查并獲得了相應(yīng)數(shù)據(jù)，欲用統(tǒng)計(jì)圖的形式表示出各職稱的構(gòu)成比，應(yīng)最好選用以下哪一種圖形？()A 單式直條圖 B 復(fù)式直條圖 C 百分條圖 D 線圖
正確答案:C 單選題
3.觀察法的主要優(yōu)點(diǎn)是()。
A 能準(zhǔn)確解釋因果關(guān)系 B 適用范圍廣且方便 C 反映研究的科學(xué)性高 D 不涉及倫理或隱私等問(wèn)題
正確答案:B 單選題
4.非實(shí)驗(yàn)性研究的特點(diǎn)是()。
A 隨機(jī)分組 B 隨機(jī)抽樣 C 不施加干預(yù)
D 對(duì)因果關(guān)系論述較強(qiáng) 正確答案:C 單選題
5.下列用于提高質(zhì)性研究結(jié)果可信程度的方法中，哪項(xiàng)是錯(cuò)誤的？()A 減少霍桑效應(yīng) B 采用準(zhǔn)確的測(cè)量方法
C 將整理后的資料返回研究對(duì)象,以核對(duì)資料 D 采用合眾法
正確答案:B 單選題
6.在研究設(shè)計(jì)中選擇樣本時(shí)要注意()。
A 樣本的數(shù)量盡量要少 B 樣本的數(shù)量盡量要多 C 樣本可隨意抽取 D 樣本的代表性要強(qiáng)
正確答案:D 單選題
7.實(shí)驗(yàn)性研究和非實(shí)驗(yàn)性研究是按下列哪項(xiàng)來(lái)分類的？()A 按研究設(shè)計(jì)內(nèi)容不同 B 按研究性質(zhì)不同 C 按研究對(duì)象不同 D 按研究目的研究
正確答案:A 單選題
8.可以反映研究工具與其他測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)之間關(guān)系的是()。
A 表面效度 B 內(nèi)容效度 C 結(jié)構(gòu)效度 D 效標(biāo)關(guān)聯(lián)效度 正確答案:D 單選題
9.研究結(jié)果的價(jià)值關(guān)鍵在于結(jié)果的()。
A 真實(shí)性 B 先進(jìn)性 C 復(fù)雜性 D 文學(xué)性
正確答案:A 單選題
10.若研究者在研究中讓研究對(duì)象過(guò)多地接受創(chuàng)傷性檢查或承擔(dān)增加檢查項(xiàng)目的費(fèi)用，這樣做是侵犯了研究對(duì)象的哪一項(xiàng)基本權(quán)力？()A 自尊的權(quán)力 B 知情的權(quán)力 C 自決的權(quán)力 D 避免傷害的權(quán)力
正確答案:D 單選題
11.研究問(wèn)題的陳述內(nèi)容可用以指導(dǎo)()。
A 撰寫(xiě)論文 B 科研設(shè)計(jì) C 收集資料 D 統(tǒng)計(jì)學(xué)分析
正確答案:B 單選題
12.科研設(shè)計(jì)中的指標(biāo)（觀察項(xiàng)目）是反映下列哪項(xiàng)的一種現(xiàn)象標(biāo)志？()A 研究對(duì)象 B 研究方法 C 研究目的 D 研究變量 正確答案:C 單選題
13.用于描述計(jì)量資料型數(shù)據(jù)的集中趨勢(shì)的統(tǒng)計(jì)學(xué)指標(biāo)是()。
A 構(gòu)成比 B 標(biāo)準(zhǔn)差 C 標(biāo)準(zhǔn)誤 D 均數(shù)
正確答案:D 單選題
14.不屬于護(hù)理綜述論文正文內(nèi)容的是()。
A 摘要 B 前言 C 中心部分 D 小結(jié)
正確答案:A 單選題
15.有關(guān)證據(jù)推薦意見(jiàn)C 級(jí)正確的是()。
A 建立在Ⅴ 級(jí)證據(jù)基礎(chǔ)上 B 基于專家報(bào)告或意見(jiàn) C 有一定的局限性 D 支持力度較強(qiáng)
正確答案:C 單選題
16.選擇用做研究的病例時(shí)，診斷不準(zhǔn)確或標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一而引起的偏倚稱為()。
A 診斷性偏倚 B 入院率偏倚 C 無(wú)應(yīng)答偏倚 D 檢出偏倚 正確答案:A 單選題
17.科研論文是()。
A 科研數(shù)據(jù)的書(shū)面總結(jié) B 科研設(shè)計(jì)的書(shū)面總結(jié) C 科研工作的書(shū)面總結(jié) D 科研選題的書(shū)面總結(jié)
正確答案:C 單選題
18.運(yùn)用臨床現(xiàn)有的資料如病歷進(jìn)行分析和總結(jié)的研究，稱為()。
A 回顧性研究 B 前瞻性研究 C 試驗(yàn)性研究 D 預(yù)期性研究
正確答案:A 單選題
19.在甲、乙兩所醫(yī)院共抽出護(hù)士l00人進(jìn)行考試，甲醫(yī)院參加考試者68人，合格18人；乙醫(yī)院參加考試者共62人，合格10人。若計(jì)算甲、乙兩醫(yī)院護(hù)士考試合格率有無(wú)顯著性差異，應(yīng)首先選擇的統(tǒng)計(jì)學(xué)分析方法是()。
A 配對(duì)t檢驗(yàn) B U檢驗(yàn) C 秩和檢驗(yàn) D X2檢驗(yàn)
正確答案:D 單選題
20.評(píng)價(jià)研究方法和結(jié)果時(shí)，主要是評(píng)價(jià)其()。
A 先進(jìn)性 B 實(shí)用性 C 科學(xué)性 D 可行性
正確答案:C 單選題
21.以下哪項(xiàng)對(duì)護(hù)理研究的描述是不正確的？()A 從實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)需要研究的護(hù)理問(wèn)題
B 通過(guò)科學(xué)方法有系統(tǒng)地研究或評(píng)價(jià)該護(hù)理問(wèn)題 C 直接或間接地用以指導(dǎo)護(hù)理實(shí)踐的過(guò)程 D 對(duì)醫(yī)療新技術(shù)的開(kāi)展有直接的指導(dǎo)作用
正確答案:D 單選題
22.國(guó)外早期護(hù)理研究主要是關(guān)于哪方面的？()A 護(hù)理教育 B 護(hù)理理論 C 專科護(hù)理 D 護(hù)理發(fā)展史
正確答案:A 單選題
23.關(guān)鍵詞是一種()。
A 縮略詞 B 代碼語(yǔ)言 C 分類語(yǔ)言 D 檢索語(yǔ)言
正確答案:D 單選題
24.護(hù)理學(xué)是一門(mén)綜合性的()。
A 應(yīng)用學(xué)科 B 發(fā)展學(xué)科 C 基礎(chǔ)學(xué)科 D 實(shí)踐學(xué)科
正確答案:A 單選題
25.根據(jù)循證醫(yī)學(xué), 下列那一項(xiàng)是證據(jù)水平為I級(jí)的證據(jù)()。
A 隨機(jī)對(duì)照臨床試驗(yàn)的系統(tǒng)綜述 B 類實(shí)驗(yàn)性研究設(shè)計(jì) C 專家的會(huì)診意見(jiàn) D 調(diào)查性研究
正確答案:A 單選題
26.下列有關(guān)概率p的描述正確的選項(xiàng)是()。
A p值范圍在-1~1之間
B p≤0.1在統(tǒng)計(jì)學(xué)中被稱為是小概率事件
C p≤0.05在統(tǒng)計(jì)學(xué)中被認(rèn)為是事物差別有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義的界限 D 必然發(fā)生事件的概率為0，不可能發(fā)生事件的概率為1 正確答案:C 單選題
27.一篇科研論文的關(guān)鍵詞一般為()。
A 3～5 個(gè) B 5～7 個(gè) C 2～3 個(gè) D 沒(méi)有限制
正確答案:A 單選題
28.某醫(yī)院護(hù)理部擬從該院內(nèi)、外、婦、兒病房中隨機(jī)抽取出100份已完成的護(hù)理病歷進(jìn)行分析，以發(fā)現(xiàn)病歷書(shū)寫(xiě)中的問(wèn)題，為更好地完善護(hù)理病歷的書(shū)寫(xiě)提供依據(jù)。此種科研設(shè)計(jì)的類型為()。
A 前瞻性研究 B 實(shí)驗(yàn)性研究 C 量性研究 D 回顧性研究
正確答案:D 單選題
29.概率是描述隨機(jī)事件發(fā)生可能性大小的一個(gè)度量，統(tǒng)計(jì)上用哪種符號(hào)表示？()A α B P C t D S
正確答案:B 單選題
30.下列屬于計(jì)數(shù)資料的選項(xiàng)是()。
A 血壓 B 心率 C 體重 D 治愈人數(shù)
正確答案:D 單選題
31.下列哪一項(xiàng)不符合前言的陳述？()A 介紹立題的依據(jù) B 研究工作的重要性 C 自我評(píng)價(jià) D 研究預(yù)期的目的
正確答案:C 單選題
32.下列四種類型效度中最能反映研究工具質(zhì)量好壞的是()。
A 表面效度 B 內(nèi)容效度 C 效標(biāo)關(guān)聯(lián)效度 D 結(jié)構(gòu)效度
正確答案:D 單選題
33.研究某地區(qū)老年人健康需求,隨機(jī)抽取該區(qū)10 個(gè)居委會(huì)的老人進(jìn)行調(diào)查,此抽樣方法為()。
A 便利抽樣 B 單純隨機(jī)抽樣 C 系統(tǒng)抽樣 D 整群抽樣
正確答案:D 單選題
34.不屬于概率抽樣的方法是()。
A 單純隨機(jī)抽樣 B 系統(tǒng)抽樣 C 整群抽樣 D 目的抽樣
正確答案:D 單選題
35.KR－20值常用來(lái)反映研究工具信度的哪一方面的特征？()A 穩(wěn)定性 B 敏感性 C 等同性 D 內(nèi)在一致性
正確答案:D 單選題
36.選題確立后，問(wèn)題陳述的內(nèi)容除敘述研究問(wèn)題背景外，還應(yīng)包括()。
A 問(wèn)題來(lái)源 B 預(yù)期目的 C 科研設(shè)計(jì) D 觀察指標(biāo)
正確答案:B 單選題
37.某護(hù)士對(duì)本科室的病人進(jìn)行調(diào)查，即選擇最容易找到的人作為研究對(duì)象，請(qǐng)問(wèn)她用的是什么抽樣方法？()A 配額抽樣 B 滾雪球抽樣 C 方便抽樣 D 分層抽樣
正確答案:C 單選題
38.問(wèn)卷調(diào)查法的缺點(diǎn)有()。
A 受主觀因素的干擾 B 樣本彈性大
C 因侵犯隱私權(quán)而引起倫理問(wèn)題 D 方便
正確答案:A 單選題
39.用點(diǎn)的密集程度和趨勢(shì)表示兩種現(xiàn)象的相互關(guān)系一般選用哪種類型的圖？()A 圓圖 B 散點(diǎn)圖 C 直方圖 D 百分條圖
正確答案:B 單選題
40.《中華護(hù)理雜志》的創(chuàng)刊是在()。
A 1950 年 B 1952 年 C 1954 年 D 1956年
正確答案:C 單選題
41.下列哪一項(xiàng)不屬于尊重原則的內(nèi)容？()A 自主決定權(quán) B 隱私權(quán) C 匿名權(quán) D 知情同意權(quán)
正確答案:D 單選題
42.一項(xiàng)研究能夠推廣的場(chǎng)所越多、人群越廣，說(shuō)明()。
A 本研究?jī)?nèi)部效度越好 B 本研究外部效度越好 C 描述越清晰
D 樣本和抽樣方法越正確
正確答案:B 單選題
43.文章富有生命力的標(biāo)志是具有()。
A 科學(xué)性 B 創(chuàng)新性 C 實(shí)用性 D 邏輯性
正確答案:B 單選題
44.某護(hù)士欲研究患者在2pm與4pm時(shí)的體溫變化情況，隨機(jī)抽取了100名患者對(duì)其2pm與4pm的體溫進(jìn)行了測(cè)量，若欲對(duì)兩組數(shù)據(jù)的差異進(jìn)行比較，應(yīng)首先考慮的統(tǒng)計(jì)學(xué)分析方法是()。
A χ2 檢驗(yàn) B 配對(duì)t檢驗(yàn) C 相關(guān)分析 D 方差分析
正確答案:B 單選題
45.下列哪種論文要求列出的文獻(xiàn)量較多？()A 研究論文 B 綜述 C 個(gè)案研究論文 D 護(hù)理經(jīng)驗(yàn)論文
正確答案:B 單選題
46.某醫(yī)院對(duì)本院從2005 年1 月至2005 年12 月的院內(nèi)感染發(fā)生率進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，欲用統(tǒng)計(jì)圖的形式反映出各個(gè)月的院內(nèi)感染發(fā)生率的變化趨勢(shì)，應(yīng)最好選用下列哪一種類型的統(tǒng)計(jì)圖？()A 圓圖 B 線圖 C 單式直條圖 D 百分條圖
正確答案:B 單選題
47.評(píng)價(jià)研究中測(cè)評(píng)工具有較好的信度和效度屬()。
A 對(duì)研究目標(biāo)的評(píng)價(jià) B 對(duì)文獻(xiàn)回顧的評(píng)價(jià) C 對(duì)研究變量的評(píng)價(jià) D 對(duì)測(cè)評(píng)工具的評(píng)價(jià)
正確答案:D 單選題
48.下列哪項(xiàng)不屬于科研選題時(shí)的注意事項(xiàng)？()A 選擇對(duì)臨床有指導(dǎo)意義和創(chuàng)新內(nèi)容的問(wèn)題進(jìn)行研究 B 選題范圍不可太大，涉及面過(guò)大則不易深入 C 研究問(wèn)題的可行性
D 研究?jī)?nèi)容盡量完全重復(fù)別人的工作
正確答案:D 單選題
49.評(píng)論論文立意是否有創(chuàng)新，是否完全重復(fù)別人的工作，是為了評(píng)價(jià)科研論文的()。
A 選題 B 研究方法 C 研究結(jié)果 D 討論和小結(jié)
正確答案:A 單選題
50.下列有關(guān)信度與效度關(guān)系的描述正確的選項(xiàng)是()。
A 研究工具可以只有信度而無(wú)效度 B 效度低的研究工具其信度也必然低 C 信度低的研究工具其效度可能較高 D 信度高的研究工具其效度可能也較高
正確答案:D 單選題
51.在“糖尿病自理能力與生活質(zhì)量相關(guān)性”研究中，屬于自變量的是()。
A 糖尿病 B 自理能力 C 病程 D 生活質(zhì)量
正確答案:B 單選題
52.護(hù)理研究中設(shè)立對(duì)照的類型很多，以下不正確的是()。A 組間對(duì)照 B 自身對(duì)照 C 歷史性對(duì)照 D 遠(yuǎn)程控制對(duì)照
正確答案:D 單選題
53.確立研究問(wèn)題的過(guò)程主要步驟是()。
A 提出研究問(wèn)題 B 查閱文獻(xiàn) C 假設(shè)形成 D 問(wèn)題陳述
正確答案:A 單選題
54.荷蘭《醫(yī)學(xué)文摘》的英文刊名縮寫(xiě)為()。
A EM B BA C IM D SCI
正確答案:A 單選題
55.關(guān)鍵詞可幫助讀者在檢索中()。
A 了解論文內(nèi)容 B 迅速查到文獻(xiàn) C 找到分類索引 D 找到著者索引
正確答案:B 單選題
56.有系統(tǒng)地針對(duì)個(gè)人、家庭、社區(qū)及各?？谱≡翰∪说茸o(hù)理工作進(jìn)行總結(jié)和深入探討分析的研究屬于()。
A 個(gè)案研究 B 量性研究 C 扎根理論研究 D 人種研究
正確答案:A 單選題
57.下列科研設(shè)計(jì)中解釋研究變量間因果關(guān)系最強(qiáng)的是()。
A 實(shí)驗(yàn)性研究 B 類實(shí)驗(yàn)性研究 C 非實(shí)驗(yàn)性研究 D 質(zhì)性研究
正確答案:A 多選題
58.護(hù)理研究選題來(lái)源于()。
A 護(hù)理文獻(xiàn) B 護(hù)理實(shí)踐 C 患者 D 專家意見(jiàn) E 理論
正確答案:ABE 多選題
59.研究工具信度的主要特征包括()。
A 內(nèi)在一致性 B 穩(wěn)定性 C 可行性 D 等同性 E 敏感性
正確答案:ABD 多選題
60.病人服用口服藥的依從性衡量方法有()。
A 問(wèn)卷測(cè)定法 B 觀察法 C 剩余藥片記數(shù)法 D 生物化學(xué)測(cè)定法 E 統(tǒng)計(jì)分析
正確答案:CD 多選題
61.研究基礎(chǔ)主要包括()。
A 研究工作基礎(chǔ) B 技術(shù)條件 C 實(shí)驗(yàn)條件 D 人員分工 E 儀器設(shè)備
正確答案:ABC 多選題
62.書(shū)寫(xiě)摘要的內(nèi)容主要包括下列哪幾項(xiàng)？()
A 目的 B 方法 C 引文 D 結(jié)果 E 結(jié)論
正確答案:ABDE 多選題
63.項(xiàng)目組成員的合理結(jié)構(gòu)包括()。A 年齡 B 性別 C 專業(yè) D 知識(shí) E 專業(yè)技術(shù)水平
正確答案:ACDE 多選題
64.在評(píng)價(jià)科研論文時(shí)，主要考慮的論文特征有()。
A 科學(xué)性 B 實(shí)用性 C 文學(xué)性 D 先進(jìn)性 E 創(chuàng)新性
正確答案:ABDE 多選題
65.關(guān)于假設(shè)的陳述，正確的是()。
A 常從理論推測(cè)而來(lái) B 是科學(xué)性和推測(cè)性的統(tǒng)一 C 能為研究設(shè)計(jì)提供方向 D 一般的量性研究常有研究設(shè)計(jì) E 描述性研究一定要有科研假設(shè)
正確答案:ABCD 多選題
66.屬于定性研究設(shè)計(jì)方法的有()。
A 調(diào)查性研究 B 根基理論研究 C 人種學(xué)研究 D 類試驗(yàn)研究 E 現(xiàn)象學(xué)研究
正確答案:BCE 多選題
67.任何實(shí)驗(yàn)性研究的設(shè)計(jì)必須具備()。
A 干預(yù) B 設(shè)對(duì)照組
C 隨機(jī)取樣和隨機(jī)分組 D 不干預(yù) E 控制性取樣
正確答案:ABC 多選題
68.科研工作具有()。
A 探索性 B 社會(huì)性 C 創(chuàng)新性 D 獨(dú)立性 E 連續(xù)性
正確答案:ACE 多選題
69.在統(tǒng)計(jì)學(xué)中說(shuō)明離散(變異)程度的指標(biāo)有()。
A 均數(shù) B 全距 C 方差 D 標(biāo)準(zhǔn)誤 E 標(biāo)準(zhǔn)差
正確答案:BCE 多選題
70.護(hù)理論文正文按四段式書(shū)寫(xiě)的內(nèi)容應(yīng)包括()。
A 前言 B 摘要 C 材料與方法 D 結(jié)果 E 討論與分析
正確答案:ACDE 多選題
71.下列哪些文章不列入論文參考文獻(xiàn)中？()
A 綜述論文 B 期刊論文 C 內(nèi)部刊物文章 D 手稿 E 文摘
正確答案:CDE 多選題
72.下列屬于實(shí)驗(yàn)室指標(biāo)的測(cè)量的是()。
A 心電圖測(cè)量 B 指尖血氧飽和度測(cè)定 C 血?dú)夥治鲋笜?biāo)的測(cè)定 D 細(xì)菌菌落計(jì)數(shù) E 生物活檢進(jìn)行病理檢查
正確答案:CDE 多選題
73.下列文章中可列入論文參考文獻(xiàn)的是()。
A 期刊論文 B 文摘 C 綜述論文 D 手稿 E 內(nèi)部刊物
正確答案:AC 多選題
74.人種學(xué)研究法收集資料的方法包括()。
A 深入會(huì)談法 B 參與者觀察法 C 小組專題訪談法 D 歷史資料查詢 E 背景資料查詢
正確答案:ABCDE 多選題
75.下列有關(guān)“效度”概念的描述正確的選項(xiàng)是()。
A 效度是指某研究工具能真正反映它所期望研究的概念的程度 B 當(dāng)研究工具越能準(zhǔn)確反映被研究對(duì)象的真實(shí)情況時(shí)，其效度就越高 C 效度大于0.5時(shí)，則認(rèn)為研究工具的質(zhì)量較好
D 穩(wěn)定性，內(nèi)在一致性和可重復(fù)性是效度的3個(gè)主要特征 E 效度是用來(lái)反映研究工具好壞的一個(gè)指標(biāo)
正確答案:AE 多選題
76.以下哪些屬于立題申報(bào)階段的工作內(nèi)容？()
A 預(yù)初試驗(yàn) B 調(diào)查研究 C 專家論證 D 撰寫(xiě)論文 E 統(tǒng)計(jì)分析 正確答案:ABC 多選題
77.在研究設(shè)計(jì)采用隨機(jī)分組的目的是()。
A 實(shí)施研究的干預(yù) B 得到正向結(jié)果 C 使受試對(duì)象機(jī)會(huì)均等 D 減少誤差 E 排除干擾因素
正確答案:CDE 多選題
78.確立研究問(wèn)題后問(wèn)題陳述內(nèi)容包括()。
A 研究方法 B 研究對(duì)象 C 立題依據(jù)（理由）D 預(yù)期目的 E 隨機(jī)分組
正確答案:CD 多選題
79.選題過(guò)程可反映出研究者()。
A 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)分析 B 嚴(yán)密的科研思路 C 理論水平 D 實(shí)踐經(jīng)驗(yàn) E 論文寫(xiě)作
正確答案:BCD 多選題
80.綜述論文的數(shù)據(jù)主要來(lái)自()。
A 中文文獻(xiàn) B 外文文獻(xiàn) C 學(xué)術(shù)報(bào)告 D 問(wèn)卷調(diào)查 E 選題過(guò)程
正確答案:AB 多選題
81.實(shí)驗(yàn)性研究的優(yōu)點(diǎn)有()。
A 能準(zhǔn)確解釋因果關(guān)系 B 在護(hù)理問(wèn)題的研究中應(yīng)用廣 C 反映研究的科學(xué)性較高 D 反映研究的客觀性較高 E 不涉及倫理或隱私等問(wèn)題
正確答案:ACD 多選題
82.下列有關(guān)統(tǒng)計(jì)表繪制要求的描述正確的選項(xiàng)是()。
A 表號(hào)和表題應(yīng)寫(xiě)在表的上方偏左 B 統(tǒng)計(jì)表內(nèi)可以有橫線、斜線和豎線 C 表注寫(xiě)在表的下面不列入表內(nèi)
D 表內(nèi)同一列數(shù)字的小數(shù)點(diǎn)后的位數(shù)應(yīng)一致，位次對(duì)齊 E 表內(nèi)無(wú)數(shù)據(jù)時(shí)應(yīng)該用“—”表示
正確答案:CDE 多選題
83.非實(shí)驗(yàn)性研究包括()。
A 描述性研究 B 因果關(guān)系研究 C 相關(guān)性研究 D 干預(yù)性研究 E 比較性研究
正確答案:ACE 多選題
84.觀察法的缺點(diǎn)有()。
A 受主觀因素的干擾 B 回收率偏低
C 因侵犯隱私權(quán)而引起倫理問(wèn)題 D 受檢測(cè)儀器功能和精確度的影響 E 有些行為和現(xiàn)象不能通過(guò)觀察法獲得
正確答案:ACE
第二篇：2014冬 浙江大學(xué)遠(yuǎn)程教育 老年護(hù)理學(xué)作業(yè)2
您的本次作業(yè)分?jǐn)?shù)為：94分 單選題
1.關(guān)于老年人的疼痛，正確的是（）。
A 疼痛域值下降 B 慢性疼痛多見(jiàn) C 腫瘤引起多見(jiàn) D 以急性病多見(jiàn) E 準(zhǔn)確表達(dá)自身疼痛
正確答案:B 單選題
2.王某，女，65歲，肺癌，入院時(shí)身體衰弱，抗腫瘤治療效果不佳。患者囑家屬為其挑選墓地，準(zhǔn)備壽衣。配合該老年人心理護(hù)理的其它技巧不包括哪項(xiàng)？（）
A 輕輕撫摸老年人的手、胳膊及額頭等 B 重視與老年人的心理溝通 C 早日告知老年人真相使其配合治療 D 允許家屬陪護(hù)老年人，參與臨終護(hù)理
E 幫助老年人保持社會(huì)聯(lián)系，并適時(shí)有度的宣傳優(yōu)死意義
正確答案:C 單選題
3.老年便秘患者的飲食護(hù)理中不合理措施的是（）。
A 食物宜切細(xì)煮軟，少食多餐 B 足量飲水
C 選用小米、薯類、玉米等雜糧 D 食用精制面粉和糖 E 防止偏食、避免進(jìn)食過(guò)少
正確答案:D 單選題
4.藥物治療不正確（）。
A 短期用藥 B 間斷用藥 C 小劑量用藥 D 緩慢停藥
E 盡量選擇不同類藥物
正確答案:E 單選題
5.關(guān)于跌倒的預(yù)防不包括（）。
A 快速轉(zhuǎn)換體位
B平衡功能差老人應(yīng)使用助步器 C 居室地面防滑 D 合理用藥 E 不過(guò)量飲酒
正確答案:A 單選題
6.下列哪項(xiàng)不是老年病共有的臨床特點(diǎn)？（）
A 起病隱匿、發(fā)展緩慢 B 癥狀和體征不典型 C 多種疾病同時(shí)存在 D 主要以非感染性疾病為主 E 易存在后遺癥和并發(fā)癥
正確答案:D 單選題
7.我國(guó)老年人前四位常見(jiàn)病依次是（）。
A 高血壓病、冠心病、腦血管病、惡性腫瘤 B 腦血管病、高血壓病、冠心病、惡性腫瘤 C 高血壓病、腦血管病、冠心病、惡性腫瘤 D 腦血管病、冠心病、高血壓病、惡性腫瘤 E 冠心病、高血壓病、腦血管病、惡性腫瘤
正確答案:A 單選題
8.有關(guān)消瘦的測(cè)量指標(biāo)正確的是（）。
A BMI在18.5～20為輕度消瘦 B BMI在17～18.4為輕度消瘦 C BMI在16～16.9為輕度消瘦 D BMI小于16為中度消瘦 E BMI在16～16.9為重度消瘦
正確答案:B 單選題
9.在為老人作聽(tīng)力檢查時(shí)應(yīng)（）。
A 先用耳塞塞住聽(tīng)力較差側(cè)耳朵 B 測(cè)試者面對(duì)老人的眼睛 C 測(cè)試者聲音由弱至強(qiáng) D 距離老人一米左右 E 小聲發(fā)出兩音節(jié)的數(shù)字
正確答案:E 單選題
10.評(píng)估尿失禁發(fā)生的主要病因（）。
A 心力衰竭 B 高血糖癥 C 糞便嵌頓 D 萎縮性尿道炎 E 前列腺增大
正確答案:E 單選題
11.老年人骨質(zhì)疏松癥出現(xiàn)較早的癥狀是（）。A 身長(zhǎng)縮短 B 駝背 C 胸廓畸形 D 呼吸正常 E 呼吸困難
正確答案:E 單選題
12.劉老太，86歲，高血壓病史二十余年，夜間起床不慎跌倒，訴腰背疼痛，請(qǐng)問(wèn)下列措施中錯(cuò)誤的是（）。
A 立即扶起患者，檢查有無(wú)受傷 B 通知醫(yī)生
C 必要時(shí)行急診CT等檢查 D 觀察生命體征、意識(shí)狀態(tài)等 E 檢查神經(jīng)功能
正確答案:A 單選題
13.對(duì)老年高血壓患者，以下哪項(xiàng)對(duì)預(yù)測(cè)老年心血管事件的發(fā)生更有意義？（）
A 收縮壓增大 B 舒張壓增大 C 脈壓差增大
D 收縮壓和舒張壓均增大 E 收縮壓和舒張壓波動(dòng)性大
正確答案:C 單選題
14.配合臨終老年人心理護(hù)理的其他技巧不包括（）。
A 觸摸
B 耐心傾聽(tīng)和誠(chéng)懇交談 C 告知老年人真相使其配合治療 D 適時(shí)合理地宣傳優(yōu)死意義 E 允許家屬陪護(hù)老年人
正確答案:C 單選題
15.老年女性常見(jiàn)的尿失禁為（）。
A 急迫性尿失禁 B 壓力性尿失禁 C 充溢性尿失禁 D 暫時(shí)性尿失禁 E 混合性尿失禁
正確答案:B 單選題
16.消瘦老人特征性表現(xiàn)不包括（）。
A 體重減輕、抵抗力降低 B 興奮 C 低蛋白血癥 D 傷口難以愈合 E 營(yíng)養(yǎng)性水腫
正確答案:B 單選題
17.王大爺，72歲，患骨性關(guān)節(jié)炎5年，現(xiàn)下肢出現(xiàn)間歇性跛行，且大小便失禁。X線示腰椎管狹窄，髖關(guān)節(jié)間隙狹窄，軟骨下骨質(zhì)硬化。那項(xiàng)不屬于此病發(fā)生的易感因素（）。
A 遺傳因素 B 生理性老化 C 性激素 D 肥胖 E 長(zhǎng)期不良姿勢(shì)導(dǎo)致的關(guān)節(jié)形態(tài)異常
正確答案:E 單選題
18.慢性疼痛一般超過(guò)（）。
A 1月 B 2月 C 3月 D 4月 E 5月
正確答案:C 單選題
19.老年人便秘的最主要并發(fā)癥是（）。
A 腸梗阻 B 糞便嵌塞 C 大便失禁 D 矛盾性腹瀉
正確答案:B 單選題
20.老年壓瘡預(yù)防翻身至少（）小時(shí)1次。
A 0.5 B 1 C 1.5 D 2 E 2.5
正確答案:D 單選題
21.護(hù)士告知老年腦梗死患者所使用的溶栓劑、抗凝藥和抗血小板聚集藥都有引起出血的副作用，需要提醒下列那種藥長(zhǎng)期使用還可引起胃腸道潰瘍。（）
A 尿激酶 B 肝素 C 華法林 D 阿司匹林 E 抵克力得
正確答案:D 單選題
22.老年人腦梗死的根本原因是（）。
A 短暫性腦缺血的發(fā)作 B 高黏血癥 C 高血壓 D 高血脂 E 動(dòng)脈粥樣硬化
正確答案:E 單選題
23.王老被診斷為腦栓塞，他向護(hù)士詢問(wèn)導(dǎo)致血管栓塞的栓子種類。護(hù)士向王老解釋：老年腦栓塞最常見(jiàn)的栓子種類為（）。
A 粥樣硬化斑栓子 B 脂肪栓子 C 氣體栓子 D 腫瘤栓子 E 異物栓子
正確答案:A 單選題
24.王老太，77歲，因干農(nóng)活時(shí)摔倒，右下肢疼痛且不能活動(dòng)而入院，自訴全身骨痛10余年，除服用止痛藥物外未采取其他檢查或治療措施。X線檢查：右股骨頸骨折，椎骨、股骨、髖骨骨密度減低，透明度加大?；颊邠?dān)心莊稼還未收完，急于回家。此患者最主要的護(hù)理措施是（）。
A 臥床休息減輕疼痛 B 遵醫(yī)囑使用止痛藥 C 心理護(hù)理
D 講解疾病的有關(guān)知識(shí) E 做好牽引或手術(shù)的準(zhǔn)備和配合
正確答案:C 單選題
25.對(duì)一懷疑腦出血的老人，護(hù)士建議首選的輔助檢查是（）。
A 腦脊液檢查 B 核磁共振 C 數(shù)字減影血管造影 D 經(jīng)顱血管多普勒 E 頭顱CT
正確答案:E 單選題
26.老年期皮膚老化的表現(xiàn)不包括（）。
A 皮膚脂肪減少，使皮膚松弛 B 皮膚表皮層變變薄 C 皮膚色素沉著增加 D 皮膚觸覺(jué)敏感性增加
正確答案:D 單選題
27.王大爺，72歲，患骨性關(guān)節(jié)炎5年，現(xiàn)下肢出現(xiàn)間歇性跛行，且大小便失禁。X線示腰椎管狹窄，髖關(guān)節(jié)間隙狹窄，軟骨下骨質(zhì)硬化。關(guān)于此患者的護(hù)理，最重要措施是（）。
A 限制關(guān)節(jié)的活動(dòng) B 減輕疼痛 C 功能鍛煉 D 生活護(hù)理 E 心理指導(dǎo) 正確答案:D 單選題
28.馬先生，65歲，原發(fā)性高血壓5年，腎功能不全1年，現(xiàn)血壓為170／110mmHg，護(hù)士講解的用藥原則中，下列那項(xiàng)是錯(cuò)誤的（）。
A 應(yīng)迅速將血壓降至140／90mmHg以下 B 避免藥物間相互作用 C 用量從小劑量開(kāi)始，逐漸加量 D 應(yīng)用長(zhǎng)效制劑，每日一次 E 不宜首選β受體阻滯劑
正確答案:A 單選題
29.噎嗆評(píng)估的洼田飲水試驗(yàn)中3級(jí)是指（）。
A 能順利地1次咽下 B 能1次咽下，但有嗆咳 C 分2次以上，能不嗆的咽下 D 分2次以上咽下也有嗆咳 E 全量咽下困難，頻頻嗆咳
正確答案:B 單選題
30.劉老太，86歲，心功能不全患者，經(jīng)常在咳嗽或是打噴嚏甚至大笑時(shí)出現(xiàn)溢尿的情況，下列護(hù)理措施錯(cuò)誤的是（）。
A 增強(qiáng)老年人應(yīng)對(duì)尿失禁的信心 B 用失禁護(hù)墊及紙尿褲 C 協(xié)助患者進(jìn)行盆底肌訓(xùn)練 D 使用托特羅定治療
E 保持每日攝入的液體量在大于3000ml
正確答案:E 單選題
31.薛老太，75歲，因關(guān)節(jié)疼痛、活動(dòng)受限診斷為退行性骨關(guān)節(jié)炎，護(hù)士為老人所做的以下護(hù)理診斷中，那項(xiàng)是錯(cuò)誤的？（）
A 關(guān)節(jié)腫脹 B 軀體活動(dòng)障礙 C 無(wú)能為力感
D 有自理能力缺陷的危險(xiǎn)
正確答案:A 單選題
32.白先生，65歲，高血壓史3年，因緊張、勞累出現(xiàn)頭痛、焦慮、惡心嘔吐、煩躁不安、心悸、多汗、面色蒼白、間或潮紅、視力模糊，測(cè)血壓為260／120mmHg,心率120次／分，兩肺底濕性啰音。關(guān)于此患者的護(hù)理診斷，錯(cuò)誤的是（）。
A 舒適的改變 B 感知紊亂：視力下降 C 焦慮 D 惡心
E 組織灌注無(wú)效：大腦、心肺、胃腸道、外周正確答案:A 單選題
33.老年腦血栓形成最易阻塞的動(dòng)脈是（）。
A 大腦前動(dòng)脈 B 大腦中動(dòng)脈 C 大腦后動(dòng)脈 D 大腦交通動(dòng)脈 E 基底動(dòng)脈
正確答案:B 單選題
34.白先生，65歲，高血壓史3年，因緊張、勞累出現(xiàn)頭痛、焦慮、惡心嘔吐、煩躁不安、心悸、多汗、面色蒼白、間或潮紅、視力模糊，測(cè)血壓為260／120mmHg,心率120次／分，兩肺底濕性啰音。此患者入院時(shí)首選那種藥物最合適（）。
A 甘露醇靜滴 B 硝普鈉靜脈點(diǎn)滴 C 硝苯地平含服
D 硝酸異山梨酯氣霧吸入 E 硝酸甘油含服
正確答案:E 單選題
35.對(duì)老年急性心肌梗死患者的護(hù)理中，最具特點(diǎn)的是（）。
A 飲食護(hù)理 B 休息與活動(dòng) C 病情觀察
D 與治療相關(guān)的護(hù)理 E 保健指導(dǎo)
正確答案:D 單選題
36.下列關(guān)于老年人退行性骨關(guān)節(jié)病的說(shuō)法，哪項(xiàng)是錯(cuò)誤的？（）
A 好發(fā)于髖、膝、脊椎等負(fù)重關(guān)節(jié) B 高齡女性髖關(guān)節(jié)受累多于男性 C 絕大部分為原發(fā)性
D 表現(xiàn)為關(guān)節(jié)疼痛、僵硬、腫脹、畸形 E 可出現(xiàn)各種功能受限
正確答案:B 單選題
37.劉老師，男性，72歲，身高176cm，體重60kg，入院時(shí)體溫36.7℃，心率102次/分，血壓133/72mmHg，自訴手指活動(dòng)不靈，經(jīng)常感口渴，每天小便3200ml-3800ml，夜間小便3～5次，患者于一次夜間起床小便時(shí)滑倒。對(duì)預(yù)防跌倒的健康宣教錯(cuò)誤的是（）。
A 放慢起身、下床的速度 B 晚上床旁盡量放置小便器 C 指導(dǎo)老年人衣服要舒適、合身 D 應(yīng)該盡量穿鞋底柔軟的拖鞋
E 保持家具邊緣的鈍性，防止對(duì)老年人產(chǎn)生傷害
正確答案:D 單選題
38.喪偶老年人的心理反應(yīng)不包括（）。
A 麻木 B 內(nèi)疚 C 懷念 D 痛苦 E 恢復(fù)
正確答案:D 單選題
39.為老年人閱讀提供的條件不包括（）。
A 閱讀材料印刷要清晰 B 用白色的紙張 C 閱讀材料字體要大 D 紗質(zhì)窗簾遮擋強(qiáng)光 E 居室光線充足
正確答案:B 單選題
40.壓力性尿失禁推薦使用藥物（）。
A 丙咪嗪 B 克侖特羅 C 雌激素 D 米多君 E 托特羅定
正確答案:D 單選題
41.李先生，67歲，退休前為建筑工人，以膝關(guān)節(jié)疼痛、僵硬3年，加重1天而就診。查體膝關(guān)節(jié)腫脹、畸形、局部皮膚發(fā)紅，浮髕試驗(yàn)陽(yáng)性。X線檢查膝關(guān)節(jié)間隙狹窄，軟骨下骨質(zhì)硬化，髕股關(guān)節(jié)面退變。關(guān)于此患者的護(hù)理措施中，下列哪項(xiàng)是錯(cuò)誤的？（）
A 限制關(guān)節(jié)的活動(dòng) B 可做不負(fù)重的活動(dòng) C 臥床休息以緩解疼痛 D 可作局部理療和按摩 E 可加用藥物治療
正確答案:B 單選題
42.張大媽已確診為老年心絞痛，面對(duì)醫(yī)生開(kāi)出的一大堆藥很發(fā)愁，護(hù)士向張大媽介紹的下列藥物中，哪類對(duì)緩解心絞痛最為有效？（）
A 硝酸酯類 B 鈣拮抗劑 C 血小板抑制劑 D 他汀類 E β受體阻滯劑
正確答案:A 單選題
43.下列關(guān)于老年人臨終關(guān)懷意義的描述不妥的是（）。
A 提高老年臨終者生存質(zhì)量，維護(hù)尊嚴(yán) B 提高治療效果，延長(zhǎng)老年人生命 C 優(yōu)化醫(yī)療資源的利用
D 轉(zhuǎn)變觀念，真正體現(xiàn)人道主義精神 E 安撫家屬，解決老年人家庭照顧困難
正確答案:B 單選題
44.鑒于老年急性心肌梗死患者的并發(fā)癥明顯多于中青年，卜老先生在心肌梗死后6個(gè)月，出現(xiàn)較嚴(yán)重的心絞痛，血壓曾達(dá)到140／90mmHg，心電圖示V3～V5ST段持續(xù)抬高，X線見(jiàn)心臟反常搏動(dòng)，其最可能的診斷是（）。
A 梗死后心絞痛 B 乳頭肌功能不全 C 室壁瘤
D 急性心肌梗死再發(fā)生 E 急性心包炎
正確答案:C 單選題
45.老年心肌梗死患者因?yàn)樘弁匆蠹哟髥岱扔昧?，護(hù)士向患者的解釋中下列哪項(xiàng)是正確的？（）
A 加用嗎啡起不到有效的鎮(zhèn)痛效果 B 嗎啡容易引起老年人的呼吸抑制 C 醫(yī)院內(nèi)控制嗎啡的使用 D 使用嗎啡容易成癮 E 嗎啡可降低心肌的收縮力
正確答案:B 單選題
46.消瘦老人的護(hù)理診斷“營(yíng)養(yǎng)失調(diào)：低于機(jī)體需求”相關(guān)因素中錯(cuò)誤的是（）。
A 厭食
B 味、嗅覺(jué)減退，服藥所致的食欲減退、惡心 C 無(wú)能力獲得食物 D 代謝率降低 E 沮喪
正確答案:D 單選題
47.白先生，65歲，高血壓史3年，因緊張、勞累出現(xiàn)頭痛、焦慮、惡心嘔吐、煩躁不安、心悸、多汗、面色蒼白、間或潮紅、視力模糊，測(cè)血壓為260／120mmHg,心率120次／分，兩肺底濕性啰音。此時(shí)診斷為（）。A 惡性高血壓 B 高血壓腦病 C 高血壓危象 D 腎性高血壓 E 老年人高血壓
正確答案:C 單選題
48.老年心絞痛患者最常見(jiàn)的心電圖異常是（）。
A 一過(guò)性的室性心動(dòng)過(guò)速 B 一過(guò)性的室性早搏
C 一過(guò)性的完全性左束支傳導(dǎo)阻滯 D 一過(guò)性的房室傳導(dǎo)阻滯 E 一過(guò)性的完全性右束支傳導(dǎo)阻滯
正確答案:C 單選題
49.護(hù)士對(duì)老年心絞痛患者做有關(guān)心電圖檢查結(jié)果非特異性的宣教，患者反饋的知識(shí)中哪項(xiàng)是正確的？（）
A ST段下移最常見(jiàn) B ST段抬高最常見(jiàn) C T波高聳直立最常見(jiàn) D 冠狀T波最常見(jiàn)
E 一過(guò)性完全性左束支傳導(dǎo)阻滯最常見(jiàn)
正確答案:E 單選題
50.關(guān)于老年人高血壓的膳食指導(dǎo)，那項(xiàng)是錯(cuò)誤的（）。
A 控制熱量的攝入 B 限制鈉鹽 C 減少膳食脂肪 D 嚴(yán)格戒煙 E 絕對(duì)戒酒
正確答案:E 單選題
51.劉老師，男性，72歲，身高176cm，體重60kg，入院時(shí)體溫36.7℃，心率102次/分，血壓133/72mmHg，自訴手指活動(dòng)不靈，經(jīng)常感口渴，每天小便3200～3800ml，夜間小便3～5次，患者于一次夜間起床小便時(shí)滑倒?；颊咦羁赡艽嬖诘脑\斷是（）。
A 高血壓 B 糖尿病 C 前列腺增生 D 冠心病 E 骨質(zhì)疏松
正確答案:B 單選題
52.我國(guó)老年人死亡的主要原因依次是（）。
A 心血管病、惡性腫瘤、腦血管病、呼吸系統(tǒng)疾病 B 腦血管病、心血管病、惡性腫瘤、呼吸系統(tǒng)疾病 C 惡性腫瘤、心血管病、腦血管病、呼吸系統(tǒng)疾病 D 腦血管病、惡性腫瘤、心血管病、呼吸系統(tǒng)疾病 E 惡性腫瘤、腦血管病、心血管病、呼吸系統(tǒng)疾病
正確答案:C 單選題
53.一位患者問(wèn)及引起老人腦出血的基礎(chǔ)疾病時(shí)，護(hù)士回答哪項(xiàng)是正確的？（）
A 動(dòng)-靜脈畸形最常見(jiàn) B 高血壓最常見(jiàn) C 血液病最常見(jiàn) D 動(dòng)脈炎最常見(jiàn) E 淀粉樣血管病最常見(jiàn)
正確答案:B 單選題
54.劉老師，男性，72歲，身高176cm，體重60kg，入院時(shí)體溫36.7℃，心率102次/分，血壓133/72mmHg，自訴手指活動(dòng)不靈，經(jīng)常感口渴，每天小便3200～3800ml，夜間小便3～5次，患者于一次夜間起床小便時(shí)滑倒。若患者跌倒后出現(xiàn)意識(shí)不清時(shí)不應(yīng)該（）。
A 詢問(wèn)老年人跌倒情況及對(duì)跌倒過(guò)程 B 有外傷、出血者，立即止血、包扎 C 有嘔吐者，將頭偏向一側(cè)
D 必要時(shí)使用牙間墊等，防止舌咬傷 E 如需搬動(dòng)，應(yīng)保證平穩(wěn)
正確答案:A 單選題
55.王某，女，65歲，肺癌，入院時(shí)身體衰弱，抗腫瘤治療效果不佳。患者囑家屬為其挑選墓地，準(zhǔn)備壽衣。對(duì)于該老年人臨終關(guān)懷意義描述不妥的是（）。
A 提高治療效果，延長(zhǎng)老年人生命 B 維護(hù)尊嚴(yán)，提高其生存質(zhì)量 C 安撫家屬，解決老年人家庭照顧困難 D 節(jié)省費(fèi)用，減少醫(yī)療資源的浪費(fèi) E 轉(zhuǎn)變觀念，真正體現(xiàn)人道主義精神
正確答案:A 單選題
56.用視覺(jué)模擬疼痛量表評(píng)估疼痛，（）為良。
A 2分 B 4分 C 6分 D 8分 E 10分 正確答案:B 單選題
57.急性疼痛、老人、表達(dá)能力喪失者特別適用評(píng)估疼痛的方法（）。
A 視覺(jué)模擬疼痛量表 B 口述描繪評(píng)分 C 疼痛日記評(píng)分法 D 面部表情量表 E 情緒評(píng)分
正確答案:D 單選題
58.老年人跌倒較少發(fā)生在（）。
A 臥室 B 洗澡間 C 廣場(chǎng) D 樓梯
正確答案:C 單選題
59.下列哪個(gè)機(jī)制是導(dǎo)致老年直立性低血壓的原因？（）
A 大動(dòng)脈順應(yīng)性減退 B 小動(dòng)脈外周阻力增高
C 腎素-血管緊張素系統(tǒng)反應(yīng)減低 D β受體反應(yīng)性增強(qiáng) E β受體反應(yīng)性減弱
正確答案:E 單選題
60.李先生，79歲，進(jìn)食時(shí)突然出現(xiàn)嗆咳，面部漲紅，呼吸困難，繼而滿頭大汗，下列急救措施中錯(cuò)誤的是（）。
A 協(xié)助低頭彎腰,身體前傾下頜朝向前胸 B 必要時(shí)行氣管切開(kāi)術(shù) C 必要時(shí)取頭低足高側(cè)臥位
D 若意識(shí)障礙則使用Heimlich急救法 E 喂食者可在其肩胛下沿快速連續(xù)排擊
正確答案:D
第三篇：浙江大學(xué)遠(yuǎn)程教育成本會(huì)計(jì)作業(yè)
單選題
1.輔助生產(chǎn)費(fèi)用的直接分配法，是將輔助生產(chǎn)費(fèi)用（）。
A 直接計(jì)入基本生產(chǎn)成本的方法 B 直接計(jì)入輔助生產(chǎn)成本的方法
C 直接分配給輔助生產(chǎn)車間以外各受益單位的方法 D 直接分配給所有受益單位的方法
正確答案:C 單選題
2.區(qū)分各種成本計(jì)算基本方法的主要標(biāo)志是（）。
A 成本計(jì)算對(duì)象 B 成本計(jì)算日期 C 間接費(fèi)用的分配方法
D 完工產(chǎn)品與在產(chǎn)品之間分配費(fèi)用的方法
正確答案:A 單選題
3.可比產(chǎn)品是指（），有完整的成本資料可以進(jìn)行比較的產(chǎn)品。
A 試制過(guò) B 國(guó)內(nèi)正式生產(chǎn)過(guò) C 企業(yè)曾經(jīng)正式生產(chǎn)過(guò) D 企業(yè)曾經(jīng)試制過(guò)
正確答案:C 單選題
4.某種產(chǎn)品月末在產(chǎn)品數(shù)量較大，數(shù)量變化也較大，產(chǎn)品成本中直接材料費(fèi)用和各項(xiàng)費(fèi)用所占比重差不多，應(yīng)采用（）。
A 在產(chǎn)品按定額成本計(jì)價(jià)法 B 約當(dāng)產(chǎn)量法
C 按年初固定數(shù)計(jì)算在產(chǎn)品成本法 D 在產(chǎn)品按所耗直接材料費(fèi)用計(jì)價(jià)法 正確答案:B 單選題
5.在簡(jiǎn)化的分批法下，累計(jì)間接計(jì)入費(fèi)用的分配率（）。
A 只是在各批產(chǎn)品之間分配間接計(jì)入費(fèi)用的依據(jù) B 只是在各批在產(chǎn)品之間分配間接計(jì)入費(fèi)用的依據(jù)
C 既是各批產(chǎn)品之間，也是完工產(chǎn)品與在產(chǎn)品之間分配間接計(jì)入費(fèi)用的依據(jù) D 只是完工產(chǎn)品與在產(chǎn)品之間分配間接計(jì)入費(fèi)用的依據(jù)
正確答案:C 單選題
6.某企業(yè)定額管理基礎(chǔ)比較好，能夠制定比較準(zhǔn)確、穩(wěn)定的消耗定額，各月末在產(chǎn)品數(shù)量變化較大的產(chǎn)品，應(yīng)采用（）。
A 定額比例法
B 在產(chǎn)品按定額成本計(jì)價(jià)法 C 在產(chǎn)品按所耗原材料計(jì)價(jià)法 D 固定成本計(jì)價(jià)法
正確答案:A 單選題
7.不設(shè)“直接燃料和動(dòng)力”成本項(xiàng)目的情況下，直接用于產(chǎn)品生產(chǎn)的動(dòng)力費(fèi)用在發(fā)生時(shí)，應(yīng)計(jì)入（）科目。
A 制造費(fèi)用 B 管理費(fèi)用 C 銷售費(fèi)用 D 基本生產(chǎn)成本
正確答案:A 單選題
8.按完工產(chǎn)品和月末在產(chǎn)品數(shù)量比例分配計(jì)算完工產(chǎn)品與月末在產(chǎn)品的直接材料費(fèi)用，必須具備的條件是（）。
A 產(chǎn)品成本中原材料費(fèi)用比重較大 B 原材料隨生產(chǎn)進(jìn)度陸續(xù)投入 C 原材料在生產(chǎn)開(kāi)始時(shí)一次投入 D 原材料消耗定額比較準(zhǔn)確、穩(wěn)定
正確答案:C 單選
9.制造費(fèi)用分配以后，制造費(fèi)用賬戶月末一般應(yīng)無(wú)余額，只有在采用（），月末制造費(fèi)用賬戶才有余額。
A 按計(jì)劃分配率分配法 B 機(jī)器工時(shí)比例法 C 生產(chǎn)工時(shí)比例法 D 生產(chǎn)工資比例法
正確答案:A 單選題
10.輔助生產(chǎn)費(fèi)用各種分配方法中，能分清內(nèi)部經(jīng)濟(jì)責(zé)任、有利于實(shí)行廠內(nèi)經(jīng)濟(jì)核算的是（）。
A 直接分配法 B 交互分配法 C 順序分配法 D 計(jì)劃成本分配法
正確答案:D 單選題
11.所謂成本習(xí)性，是指成本（）。
A 經(jīng)濟(jì)用途 B 經(jīng)濟(jì)內(nèi)容
C 與業(yè)務(wù)量的依存關(guān)系 D 與利潤(rùn)的依存關(guān)系
正確答案:C 單選題
12.按完工產(chǎn)品和月末在產(chǎn)品數(shù)量比例分配計(jì)算完工產(chǎn)品與月末在產(chǎn)品成本，必須具備的條件是（）。
A 產(chǎn)品成本中原材料費(fèi)用比重較大 B 在產(chǎn)品已接近完工 C 原材料在生產(chǎn)開(kāi)始時(shí)一次投入 D 原材料消耗定額比較準(zhǔn)確、穩(wěn)定
正確答案:B 單選題
13.如果在一張訂單中規(guī)定了幾種產(chǎn)品，產(chǎn)品批別應(yīng)按（）劃分。
A 訂單 B 產(chǎn)品品種 C 訂單或產(chǎn)品品種 D 各種產(chǎn)品數(shù)量多少
正確答案:B 單選題
14.完工產(chǎn)品與在產(chǎn)品之間分配費(fèi)用，采用不計(jì)算在產(chǎn)品成本法，適用的情況是（）。
A 各月在產(chǎn)品數(shù)量很小 B 各月在產(chǎn)品數(shù)量很大 C 各月末在產(chǎn)品數(shù)量變動(dòng)較大 D 各月末在產(chǎn)品數(shù)量變化很小
正確答案:A 單選題
15.下列項(xiàng)目中，屬于固定成本的是（）。
A 直接材料成本 B 房屋租金
C 按銷售量支付的傭金 D 直接人工成本
正確答案:B 單選題
16.成本還原的對(duì)象是（）。
A 產(chǎn)成品成本 B 各步驟半成品成本 C 產(chǎn)成品成本和各步驟半成品成本
D 產(chǎn)成品成本中所耗上一步驟半成品的綜合成本
正確答案:D 單選題
17.品種法適用的生產(chǎn)組織類型是（）。
A 大量成批生產(chǎn) B 大量大批生產(chǎn) C 小批單件生產(chǎn) D 大量小批生產(chǎn)
正確答案:B 單選題
18.下列各項(xiàng)中，屬于直接生產(chǎn)費(fèi)用的是（）。
A 生產(chǎn)車間廠房折舊費(fèi) B 產(chǎn)品生產(chǎn)用設(shè)備折舊費(fèi) C 管理部門(mén)固定資產(chǎn)折舊費(fèi) D 生產(chǎn)車間管理人員工資
正確答案:B 單選題
19.在產(chǎn)品完工率為（）和完工產(chǎn)品工時(shí)定額的比率。
A 所在工序工時(shí)定額 B 所在工序工時(shí)定額的50% C 所在工序累計(jì)工時(shí)定額
D 上道工序累計(jì)工時(shí)定額與所在工序工時(shí)定額的50%的合計(jì)數(shù)
正確答案:D 單選題
20.一般來(lái)說(shuō)，實(shí)際工作中的成本開(kāi)支范圍與理論成本包括的內(nèi)容（）。
A 是有一定差別的 B 是相互一致的 C 是不相關(guān)的 D 是可以相互替代的
正確答案:A 單選題
21.原材料費(fèi)用的分配方法中，有利于加強(qiáng)原材料消耗的實(shí)物管理的方法是（）。
A 按產(chǎn)品的原材料定額消耗量比例分配 B 按產(chǎn)品的原材料定額費(fèi)用比例分配 C 按產(chǎn)品的體積分配 D 按產(chǎn)品的重量分配
正確答案:A 單選題
22.固定制造費(fèi)用效率差異是由于（）之間的差異而造成的固定制造費(fèi)用差異。
A 實(shí)際工時(shí)與預(yù)算工時(shí) B 實(shí)際工時(shí)與標(biāo)準(zhǔn)工時(shí) C 預(yù)算工時(shí)與標(biāo)準(zhǔn)工時(shí) D 實(shí)際分配率與標(biāo)準(zhǔn)分配率
正確答案:B 單選題
23.在變動(dòng)成本法下，計(jì)入產(chǎn)品成本的是（）。
A 變動(dòng)生產(chǎn)成本 B 全部變動(dòng)成本 C 直接材料和直接人工 D 全部生產(chǎn)成本
正確答案:A 單選題
24.各種廢品損失，不應(yīng)包括（）。
A 修復(fù)廢品人員薪酬 B 修復(fù)廢品領(lǐng)用原材料 C 不可修復(fù)廢品的報(bào)廢損失 D 實(shí)行“三包”損失
正確答案:D 單選題
25.分批法適用的生產(chǎn)組織是（）。
A 小批單件生產(chǎn) B 大量大批生產(chǎn) C 大量小批生產(chǎn) D 大量成批生產(chǎn)
正確答案:A 單選題
26.成本會(huì)計(jì)的首要職能是（）。
A 反映 B 反映和監(jiān)督 C 監(jiān)督 D 計(jì)劃和考核
正確答案:A 單選題
27.定額法是為了（）而采用的。
A 加強(qiáng)成本的定額管理 B 簡(jiǎn)化成本計(jì)算工作 C 計(jì)算產(chǎn)品的定額成本 D 提高計(jì)算的準(zhǔn)確定性
正確答案:A 單選題
28.輔助生產(chǎn)費(fèi)用的交互分配法，進(jìn)行一次交互分配時(shí)是在（）。
A 各受益單位之間進(jìn)行分配 B 輔助生產(chǎn)車間之間進(jìn)行分配 C 輔助生產(chǎn)車間以外各受益單位之間 D 各受益的基本生產(chǎn)車間之間
正確答案:B 單選題
29.分類法是在產(chǎn)品品種、規(guī)格繁多，但可按一定標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類的情況下，為了（）而采用的。
A 計(jì)算各類產(chǎn)品成本 B 簡(jiǎn)化成本計(jì)算工作 C 加強(qiáng)各類產(chǎn)品成本管理 D 提高計(jì)算的準(zhǔn)確性
正確答案:B 單選題
30.在可比產(chǎn)品成本降低計(jì)劃完成情況的分析中，假定其他因素不變，單純產(chǎn)量變動(dòng)（）。
A 只影響成本降低額 B 只影響成本降低率
C 既影響成本降低額又影響成本降低率 D 不影響成本降低額
正確答案:A 單選題
31.某企業(yè)定額管理基礎(chǔ)較好，能夠制定比較準(zhǔn)確、穩(wěn)定的消耗定額，各月末在產(chǎn)品數(shù)量變化不大的產(chǎn)品，應(yīng)采用（）。
A 定額比例法
B 在產(chǎn)品按定額成本計(jì)價(jià)法 C 在產(chǎn)品按所耗原材料計(jì)價(jià)法 D 按年初固定數(shù)計(jì)價(jià)法
正確答案:B 單選題
32.下列各項(xiàng)中，應(yīng)計(jì)入制造費(fèi)用的是（）。
A 構(gòu)成產(chǎn)品實(shí)體的原材料費(fèi)用 B 產(chǎn)品生產(chǎn)工人工資 C 車間管理人員工資 D 車間設(shè)備維修費(fèi)
正確答案:C 單選題
33.下列方法中，屬于不計(jì)算半成品成本的分步法是（）。
A 逐步結(jié)轉(zhuǎn)法 B 綜合結(jié)轉(zhuǎn)法 C 分項(xiàng)結(jié)轉(zhuǎn)法 D平行結(jié)轉(zhuǎn)法
正確答案:D 單選題
34.采用簡(jiǎn)化的分批法，在產(chǎn)品完工之前，產(chǎn)品成本明細(xì)賬（）。
A 不登記任何費(fèi)用
B 只登記直接計(jì)入費(fèi)用和生產(chǎn)工時(shí) C 只登記原材料費(fèi)用
D 登記間接計(jì)入費(fèi)用，不登記直接計(jì)入費(fèi)用
正確答案:B 單選題
35.完工產(chǎn)品與在產(chǎn)品之間分配費(fèi)用，采用在產(chǎn)品按所耗的直接材料費(fèi)用計(jì)價(jià)法，適用的情況是（）。
A 各月在產(chǎn)品數(shù)量較大 B 各月末在產(chǎn)品數(shù)量變化較大 C 直接材料費(fèi)用在產(chǎn)品成本中比重較大 D 各月末在產(chǎn)品數(shù)量較小
正確答案:C 單選題
36.成本報(bào)表屬于內(nèi)部報(bào)表。成本報(bào)表的種類、格式、項(xiàng)目、指標(biāo)的設(shè)計(jì)和編制方法、編制日期、具體報(bào)送對(duì)象，由（）。A 企業(yè)自行決定 B 國(guó)家統(tǒng)一規(guī)定 C 國(guó)家做原則規(guī)定 D 上級(jí)主管機(jī)關(guān)規(guī)定
正確答案:A 單選題
37.生產(chǎn)特點(diǎn)和管理要求對(duì)產(chǎn)品成本計(jì)算的影響，主要表現(xiàn)在（）的確定上。
A 成本計(jì)算對(duì)象 B 成本計(jì)算日期 C 間接費(fèi)用的分配方法
D 完工產(chǎn)品與在產(chǎn)品之間分配費(fèi)用的方法
正確答案:A 單選題
38.企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品時(shí)，幾種產(chǎn)品共同耗用的生產(chǎn)工人的計(jì)時(shí)工資屬于（）。
A 直接計(jì)入費(fèi)用 B 間接計(jì)入費(fèi)用 C 間接生產(chǎn)費(fèi)用 D 制造費(fèi)用
正確答案:B 單選題
39.在完工產(chǎn)品成本中，如果月初在產(chǎn)品定額變動(dòng)差異是正數(shù)，說(shuō)明（）。
A 定額提高了 B 定額降低了
C 本月定額管理和成本管理不力 D 本月定額管理和成本管理取得了成績(jī)
正確答案:B 單選題
40.原材料脫離定額差異是（）。A 數(shù)量差異 B 價(jià)格差異 C 定額變動(dòng)差異 D 原材料成本差異
正確答案:A 單選題
41.某企業(yè)采用分批法計(jì)算產(chǎn)品成本。6月1日投產(chǎn)甲產(chǎn)品5件，乙產(chǎn)品3件；6月15日投產(chǎn)甲產(chǎn)品4件，乙產(chǎn)品4件，丙產(chǎn)品3件；6月26日投產(chǎn)甲產(chǎn)品6件。該企業(yè)6月份應(yīng)開(kāi)設(shè)產(chǎn)品成本明細(xì)賬的張數(shù)是（）。
A 3張 B 4張 C 5張 D 6張
正確答案:D 單選題
42.可比產(chǎn)品成本降低額是指可比產(chǎn)品累計(jì)實(shí)際總成本比按（）計(jì)算的累計(jì)總成本降低的數(shù)額。
A 本年計(jì)劃單位成本 B 上年實(shí)際平均單位成本 C 上年計(jì)劃單位成本
D 國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品實(shí)際平均單位成本
正確答案:B 多選題
43.成本的主要作用在于（）。
A 補(bǔ)償生產(chǎn)耗費(fèi)的尺度
B 綜合反映企業(yè)工作質(zhì)量的重要指標(biāo) C 企業(yè)對(duì)外報(bào)告的主要內(nèi)容 D 制定產(chǎn)品價(jià)格的重要依據(jù) 正確答案:ACD 多選題
44.某一生產(chǎn)步驟廣義的在產(chǎn)品是指（）。
A 尚在本步驟加工中的在產(chǎn)品
B 已完成本步驟生產(chǎn)，轉(zhuǎn)入半成品庫(kù)的半成品
C 已從半成品庫(kù)轉(zhuǎn)到以后各步驟進(jìn)一步加工，尚未最終制成的半成品 D 已完成所有加工步驟，但未驗(yàn)收入庫(kù)的產(chǎn)品
正確答案:ABCD 多選題
45.產(chǎn)品成本計(jì)算的輔助方法包括（）。
A 品種法 B 分批法 C 分類法 D 定額法
正確答案:CD 多選題
46.下列各項(xiàng)中。屬于產(chǎn)品成本項(xiàng)目的有（）。
A 廢品損失 B 制造費(fèi)用 C 直接人工 D 職工薪酬
正確答案:ABC 多選題
47.下列項(xiàng)目中，屬于輔助生產(chǎn)費(fèi)用分配方法的是（）。
A 順序分配法 B 直接分配法 C 交互分配法 D 代數(shù)分配法 正確答案:ABCD 多選題
48.分批法適用于（）。
A 大批生產(chǎn) B 小批生產(chǎn) C 單件生產(chǎn)
D 管理上不要求分步驟計(jì)算成本的多步驟生產(chǎn)
正確答案:BC 多選題
49.材料費(fèi)用的分配標(biāo)準(zhǔn)有（）。
A 材料定額消耗量 B 材料定額費(fèi)用 C 產(chǎn)品體積 D 產(chǎn)品工時(shí)定額
正確答案:ABCD 多選題
50.成本會(huì)計(jì)的任務(wù)包括（）。
A 成本預(yù)測(cè)和決策 B 成本計(jì)劃和控制 C 成本核算 D 成本考核和分析
正確答案:ABCD 多選題
51.影響可比產(chǎn)品成本降低額變動(dòng)的因素有（）。
A 產(chǎn)品產(chǎn)量 B 產(chǎn)品價(jià)格 C 產(chǎn)品品種構(gòu)成 D 產(chǎn)品單位成本 正確答案:ACD 多選題
52.主要產(chǎn)品單位成本表反映的單位成本，包括（）單位成本。
A 本月實(shí)際
B 同行業(yè)同類產(chǎn)品實(shí)際 C 本年計(jì)劃 D 上年實(shí)際平均
正確答案:ACD 多選題
53.分步法適用于（）。
A 大量生產(chǎn) B 大批生產(chǎn) C 多步驟生產(chǎn) D 單步驟生產(chǎn)
正確答案:ABC 多選題
54.在變動(dòng)成本法下，產(chǎn)品成本包括的內(nèi)容有（）。
A 直接材料 B 直接人工 C 固定制造費(fèi)用 D 變動(dòng)制造費(fèi)用
正確答案:ABD 多選題
55.企業(yè)在確定產(chǎn)品成本計(jì)算方法時(shí)，必須從企業(yè)的具體情況出發(fā)，同時(shí)考慮的因素有（）。
A 企業(yè)的生產(chǎn)特點(diǎn) B 企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的大小 C 進(jìn)行成本管理的要求 D 月末有無(wú)在產(chǎn)品 正確答案:AC 多選題
56.低值易耗品的攤銷方法通常有（）。
A 一次攤銷法 B 分次攤銷法 C 五五攤銷法 D 直接攤銷法
正確答案:ABC 多選題
57.選擇完工產(chǎn)品與在產(chǎn)品之間費(fèi)用分配方法時(shí)，應(yīng)考慮的條件是（）。
A 在產(chǎn)品數(shù)量的多少 B 各月在產(chǎn)品數(shù)量變化的大小 C 各項(xiàng)費(fèi)用比重的大小 D 定額管理基礎(chǔ)的好壞
正確答案:ABCD 多選題
58.在定額法下，產(chǎn)品的實(shí)際成本是（）的代數(shù)和。
A 按現(xiàn)行定額計(jì)算的產(chǎn)品定額成本 B 脫離現(xiàn)行定額的差異 C 材料成本差異
D 月初在產(chǎn)品定額變動(dòng)差異
正確答案:ABCD 多選題
59.廢品損失應(yīng)該包括（）。
A 不可修復(fù)廢品的報(bào)廢損失 B 可修復(fù)廢品的修復(fù)費(fèi)用 C 不合格品的降價(jià)損失
D 產(chǎn)品保管不善的損壞變質(zhì)損失 正確答案:AB 多選題
60.企業(yè)應(yīng)根據(jù)（）來(lái)組織成本會(huì)計(jì)工作。
A 生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn) B 對(duì)外報(bào)告的需要 C 生產(chǎn)規(guī)模的大小 D 成本管理的要求
正確答案:ACD 多選題
61.完工產(chǎn)品與在產(chǎn)品之間分配費(fèi)用的方法有（）。
A 約當(dāng)產(chǎn)量法 B 交互分配法
C 按年初固定成本計(jì)價(jià)法 D 定額比例法
正確答案:ACD 多選題
62.影響可比產(chǎn)品成本降低率變動(dòng)的因素有（）。
A 產(chǎn)品產(chǎn)量 B 產(chǎn)品價(jià)格 C 產(chǎn)品品種構(gòu)成 D 產(chǎn)品單位成本
正確答案:CD 多選題
63.約當(dāng)產(chǎn)量法適用于（）的產(chǎn)品。
A 月末在產(chǎn)品接近完工 B 月末在產(chǎn)品數(shù)量較大 C 各月末在產(chǎn)品數(shù)量變化較大
D 產(chǎn)品成本中直接材料費(fèi)用和加工費(fèi)用比重相差不多 正確答案:BCD 多選題
64.簡(jiǎn)化分批法的適用范圍是（）。
A 同一月份投產(chǎn)的產(chǎn)品批數(shù)很多 B 月末完工產(chǎn)品的批數(shù)較少 C 各月間接計(jì)入費(fèi)用水平相差不多 D 各月生產(chǎn)費(fèi)用水平相差較多
正確答案:ABC 多選題
65.采用在產(chǎn)品按定額成本計(jì)價(jià)法分配完工產(chǎn)品和月末在產(chǎn)品費(fèi)用，應(yīng)具備的條件有（）。
A 定額管理基礎(chǔ)較好 B 各項(xiàng)消耗定額變動(dòng)較大 C 各月末在產(chǎn)品數(shù)量變動(dòng)較小 D 各月末在產(chǎn)品數(shù)量變動(dòng)較大
正確答案:AC 多選題
66.產(chǎn)品成本計(jì)算的基本方法包括（）。
A 品種法 B 分批法 C 分類法 D 定額法
正確答案:ABD 多選題
67.不可修復(fù)廢品的成本，可按（）計(jì)算。
A 廢品所耗實(shí)際費(fèi)用 B 廢品所耗定額費(fèi)用 C 廢品售價(jià) D 廢品殘值 正確答案:AB 多選題
68.品種法適用于（）。
A 大量生產(chǎn) B 小批生產(chǎn) C 單步驟生產(chǎn)
D 管理上不要求分步驟計(jì)算成本的多步驟生產(chǎn)
正確答案:ACD 多選題
69.經(jīng)過(guò)要素費(fèi)用的分配，計(jì)入“基本生產(chǎn)成本”科目借方的費(fèi)用，已經(jīng)分別記入各產(chǎn)品成本明細(xì)賬的（）。
A “直接人工”成本項(xiàng)目 B “直接材料”成本項(xiàng)目 C “直接燃料和動(dòng)力”成本項(xiàng)目 D “制造費(fèi)用”成本項(xiàng)目
正確答案:ABCD 多選題
70.下列項(xiàng)目中，屬于變動(dòng)成本的有（）。
A 產(chǎn)品包裝材料費(fèi) B 直接材料成本 C 直接人工成本 D 按銷售量支付的傭金
正確答案:ABCD 多選題
71.在下列各項(xiàng)中，屬于標(biāo)準(zhǔn)成本法和定額法相同之處的是（）。
A 一般都要將各種成本差異全部計(jì)入當(dāng)期損益 B 一般都要計(jì)算產(chǎn)品的實(shí)際成本 C 都要事先制定產(chǎn)品應(yīng)該發(fā)生的成本 D 都要計(jì)算和分析成本差異 正確答案:CD 多選題
72.采用分批法計(jì)算產(chǎn)品成本時(shí)，如果批內(nèi)產(chǎn)品跨月陸續(xù)完工的情況不多，完工產(chǎn)品數(shù)量占全部批量的比重很小，先完工的產(chǎn)品可以（）從產(chǎn)品成本明細(xì)賬中轉(zhuǎn)出。
A 按計(jì)劃單位成本 B 按定額單位成本
C 按近期相同產(chǎn)品的實(shí)際單位成本 D 按實(shí)際單位售價(jià)
正確答案:ABC 多選題
73.工業(yè)企業(yè)的完工產(chǎn)品，包括（）。
A 產(chǎn)成品 B 自制材料 C 工具和模具 D 勞務(wù)與作業(yè)
正確答案:ABC 多選題
74.為了1計(jì)算產(chǎn)品成本，必須1劃分的費(fèi)用界限有（）。
A 生產(chǎn)費(fèi)用和期間費(fèi)用的界限 B 各月份的費(fèi)用界限 C 銷售費(fèi)用與財(cái)務(wù)費(fèi)用的界限 D 各種產(chǎn)品的費(fèi)用界限
正確答案:ACD 多選題
75.采用簡(jiǎn)化的分批法，各月（）。
A 只分批計(jì)算完工產(chǎn)品成本 B 只對(duì)完工產(chǎn)品分配間接計(jì)入費(fèi)用 C 不分批計(jì)算在產(chǎn)品成本
D 月末在產(chǎn)品成本只以總額反映在基本生產(chǎn)成本二級(jí)賬中 正確答案:ABCD 多選題
76.輔助生產(chǎn)費(fèi)用進(jìn)行兩次或兩次以上分配的分配方法有（）。
A 計(jì)劃成本分配法 B 交互分配法 C 代數(shù)分配法 D 順序分配法
正確答案:AB 多選題
77.在平行結(jié)轉(zhuǎn)分步法下，對(duì)完工產(chǎn)品與在產(chǎn)品之間的費(fèi)用分配，1的說(shuō)法是指（）兩者之間的費(fèi)用分配。
A 產(chǎn)成品與廣義的在產(chǎn)品 B 產(chǎn)成品與狹義的在產(chǎn)品
C 各步驟完工半成品與月末加工中的在產(chǎn)品 D 應(yīng)計(jì)入產(chǎn)成品的份額與廣義的在產(chǎn)品
正確答案:AD 多選題
78.下列指標(biāo)中，屬于產(chǎn)品生產(chǎn)成本表提供的有（）。
A 按產(chǎn)品種類反映的上年實(shí)際平均單位成本 B 按成本項(xiàng)目反映的本月實(shí)際生產(chǎn)費(fèi)用 C 按產(chǎn)品種類反映的本年累計(jì)實(shí)際總成本 D 按產(chǎn)品種類反映的本月和本年實(shí)際產(chǎn)量
正確答案:ABCD 多選題
79.為了1計(jì)算產(chǎn)品辰本，必須做好的各項(xiàng)基礎(chǔ)工作有（）。
A 定額的制定和修訂 B 場(chǎng)內(nèi)計(jì)劃價(jià)格的制定和修訂 C 各項(xiàng)原始記錄
D 材料物資的計(jì)量、收發(fā)、領(lǐng)退和盤(pán)點(diǎn) 正確答案:ABCD 多選題
80.采用綜合結(jié)轉(zhuǎn)法結(jié)轉(zhuǎn)半成品成本的優(yōu)點(diǎn)有（）。
A 便于各生產(chǎn)步驟進(jìn)行成本管理
B 便于各生產(chǎn)步驟進(jìn)行完工產(chǎn)品的成本分析
C 便于從整個(gè)企業(yè)角度分析考核產(chǎn)品成本的構(gòu)成和水平 D 不必進(jìn)行成本還原
正確答案:AB 多選題
81.完工產(chǎn)品與在產(chǎn)品之間分配費(fèi)用，采用在產(chǎn)品按固定成本計(jì)價(jià)法，適用于（）的產(chǎn)品。
A 在產(chǎn)品數(shù)量很大 B 在產(chǎn)品數(shù)量較小 C 在產(chǎn)品數(shù)量變動(dòng)較大
D 在產(chǎn)品數(shù)量雖大，但各月之間數(shù)量變動(dòng)不大
正確答案:BD 多選題
82.受生產(chǎn)特點(diǎn)和管理要求的影響，在產(chǎn)品成本計(jì)算時(shí)有以下（）不同的成本計(jì)算對(duì)象。
A 產(chǎn)品品種 B 產(chǎn)品類別 C 產(chǎn)品批別 D 產(chǎn)品生產(chǎn)步驟
正確答案:ACD 判斷題
83.總括地講，成本會(huì)計(jì)的對(duì)象就是產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 錯(cuò)
判斷題
84.由幾種產(chǎn)品共同耗用的，構(gòu)成產(chǎn)品實(shí)體的原材料費(fèi)用，可以直接計(jì)入各種產(chǎn)品成本。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 錯(cuò) 判斷題
85.為了1的計(jì)算產(chǎn)品成本，要1劃分各個(gè)會(huì)計(jì)期間的費(fèi)用界限。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 對(duì)
判斷題
86.成本的經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)，是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所耗費(fèi)的資金的總和。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 對(duì)
判斷題
87.期間費(fèi)用不計(jì)入產(chǎn)品成本，應(yīng)直接計(jì)入當(dāng)期損益。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 對(duì)
判斷題
88.折舊費(fèi)用和職工薪酬是產(chǎn)品成本項(xiàng)目。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 錯(cuò)
判斷題
89.在只生產(chǎn)一種產(chǎn)品的車間中，全部生產(chǎn)費(fèi)用均屬于直接計(jì)入費(fèi)用。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 對(duì)
判斷題
90.各月末的在產(chǎn)品數(shù)量變化不大的產(chǎn)品，可以不計(jì)算月末在產(chǎn)品成本。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 錯(cuò)
判斷題
91.生產(chǎn)人員、車間管理人員的薪酬費(fèi)用，是產(chǎn)品成本的重要組成部分，應(yīng)該直接計(jì)入各種產(chǎn)品成本。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 錯(cuò)
判斷題
92.在多步驟生產(chǎn)中，為了加強(qiáng)各生產(chǎn)步驟的成本管理，都應(yīng)當(dāng)按照生產(chǎn)步驟計(jì)算產(chǎn)品成本。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 錯(cuò)
判斷題
93.采用約當(dāng)產(chǎn)量法分配時(shí)，分配材料費(fèi)用的完工率與分配加工費(fèi)用的完工率是相同的。
正確 錯(cuò)誤 正確答案: 錯(cuò)
判斷題
94.可修復(fù)廢品是指技術(shù)上、工藝上可以修復(fù)，而且經(jīng)濟(jì)上核算的廢品。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 對(duì)
判斷題
95.廢品損失是指廢品的報(bào)廢損失，即不可修復(fù)廢品的生產(chǎn)成本扣除回收材料、廢料價(jià)值后的凈損失。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 錯(cuò)
判斷題
96.成本計(jì)算對(duì)象是區(qū)分產(chǎn)品成本計(jì)算各種基本方法的主要標(biāo)志。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 對(duì)
判斷題
97.在不同生產(chǎn)類型中，完工產(chǎn)品成本計(jì)算的日期也不同，這主要取決于生產(chǎn)組織的特點(diǎn)。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 對(duì)
判斷題
98.在單件和小批生產(chǎn)中，產(chǎn)品成本有可能在某批產(chǎn)品完工后計(jì)算，因而成本計(jì)算是不定期的，而與生產(chǎn)周期相一致。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 對(duì)
判斷題
99.在任何情況下都需要經(jīng)過(guò)生產(chǎn)費(fèi)用在完工產(chǎn)品與月末在產(chǎn)品之間分配這項(xiàng)工作。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 錯(cuò)
判斷題
100.分工序計(jì)算完工率時(shí)，某工序在產(chǎn)品完工率，是該工序的工時(shí)定額占完工產(chǎn)品工時(shí)定額的比率。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 錯(cuò)
判斷題
101.在產(chǎn)品按定額成本計(jì)價(jià)法，適用于定額管理基礎(chǔ)較好，各項(xiàng)消耗定額比較準(zhǔn)確、穩(wěn)定，各月在產(chǎn)品數(shù)量變動(dòng)較大的產(chǎn)品。
正確 錯(cuò)誤 正確答案: 錯(cuò)
判斷題
102.約當(dāng)產(chǎn)量法適用于月末在產(chǎn)品數(shù)量較小，各月末在產(chǎn)品數(shù)量變化也較小、產(chǎn)品成本中原材料費(fèi)用和工資等其他費(fèi)用比重相差不多的產(chǎn)品。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 錯(cuò)
判斷題
103.采用交互分配法分配輔助生產(chǎn)費(fèi)用時(shí)，對(duì)外分配的輔助生產(chǎn)費(fèi)用，應(yīng)為交互分配前的費(fèi)用加上交互分配時(shí)轉(zhuǎn)入的費(fèi)用。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 錯(cuò)
判斷題
104.采用按年初固定數(shù)計(jì)算在產(chǎn)品成本時(shí)，某種產(chǎn)品本月發(fā)生的生產(chǎn)費(fèi)用就是本月完工產(chǎn)品的成本。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 對(duì)
判斷題
105.分配制造費(fèi)用采用的所有方法，分配結(jié)果是“制造費(fèi)用”賬戶期末都沒(méi)有余額。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 錯(cuò)
判斷題
106.采用計(jì)劃成本分配法分配輔助生產(chǎn)費(fèi)用時(shí)，計(jì)算的輔助生產(chǎn)車間實(shí)際發(fā)生的費(fèi)用，是完全的實(shí)際費(fèi)用。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 錯(cuò)
判斷題
107.采用在產(chǎn)品按所耗直接材料費(fèi)用計(jì)價(jià)法時(shí)，月末在產(chǎn)品只計(jì)算所耗的直接材料費(fèi)用，不計(jì)算各項(xiàng)加工費(fèi)用，產(chǎn)品的其他費(fèi)用全部計(jì)入完工產(chǎn)品成本。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 對(duì)
判斷題
108.采用順序分配法分配輔助生產(chǎn)費(fèi)用，應(yīng)將受益多的輔助生產(chǎn)車間排在前面先分配出去，受益少的車間排在后面后分配出去。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 錯(cuò)
判斷題
109.約當(dāng)產(chǎn)量法只適用于完工產(chǎn)品與在產(chǎn)品之間加工費(fèi)用的分配，不適用于直接材料費(fèi)用的分配。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 錯(cuò)
判斷題
110.生產(chǎn)特點(diǎn)和管理要求對(duì)產(chǎn)品成本計(jì)算的影響，主要表現(xiàn)在成本計(jì)算對(duì)象的確定上。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 對(duì)
判斷題
111.主產(chǎn)品和副產(chǎn)品在分離前應(yīng)合為一類產(chǎn)品計(jì)算成本。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 對(duì)
判斷題
112.副產(chǎn)品在與主產(chǎn)品分離后，還需單獨(dú)進(jìn)行加工的，應(yīng)按其分離后繼續(xù)加工的生產(chǎn)特點(diǎn)和管理的要求單獨(dú)計(jì)算成本。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 對(duì)
判斷題
113.在平行結(jié)轉(zhuǎn)分步法下，各步驟完工產(chǎn)品與在產(chǎn)品之間的費(fèi)用分配，都是指產(chǎn)成品與廣義在產(chǎn)品之間的費(fèi)用分配。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 對(duì)
判斷題
114.在小批和單件生產(chǎn)中，產(chǎn)品的種類和每批產(chǎn)品的批量，都是根據(jù)購(gòu)買(mǎi)單位的訂單確定，因而按批、按件計(jì)算產(chǎn)品成本，也就是按照訂單計(jì)算產(chǎn)品成本。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 錯(cuò)
判斷題
115.成本報(bào)表屬于內(nèi)部報(bào)表，不對(duì)外報(bào)送。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 對(duì)
判斷題
116.不論是綜合結(jié)轉(zhuǎn)還是分項(xiàng)結(jié)轉(zhuǎn)，半成品成本都是隨著半成品實(shí)物的轉(zhuǎn)移而結(jié)轉(zhuǎn)。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 對(duì)
判斷題
117.品種法、分步法和定額法是產(chǎn)品成本計(jì)算的三種基本方法。正確 錯(cuò)誤
正確答案: 錯(cuò)
判斷題
118.原材料定額費(fèi)用是定額消耗量與計(jì)劃單位成本的乘積。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 對(duì)
判斷題
119.成本還原的對(duì)象是產(chǎn)成品成本。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 錯(cuò)
判斷題
120.采用平行結(jié)轉(zhuǎn)分步法，各生產(chǎn)步驟不計(jì)算半成品成本。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 對(duì)
判斷題
121.只要產(chǎn)品的品種、規(guī)格繁多，就可以采用分類法計(jì)算產(chǎn)品成本。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 錯(cuò)
判斷題
122.分步法是按照產(chǎn)品的生產(chǎn)步驟歸集生產(chǎn)費(fèi)用，計(jì)算產(chǎn)品成本的一種方法。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 對(duì)
判斷題
123.如果同一時(shí)期內(nèi)，幾張訂單規(guī)定有相同的產(chǎn)品，應(yīng)按各訂單確定批別，分批組織生產(chǎn)，計(jì)算成本。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 錯(cuò)
判斷題
124.簡(jiǎn)化的分批法不分批計(jì)算在產(chǎn)品成本。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 對(duì)
判斷題
125.定額成本是一種目標(biāo)成本，是企業(yè)進(jìn)行成本控制和考核的依據(jù)。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 對(duì) 判斷題
126.定額變動(dòng)差異反映的是生產(chǎn)費(fèi)用的實(shí)際支出符合定額的程度。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 錯(cuò)
判斷題
127.影響可比產(chǎn)品成本降低額指標(biāo)變動(dòng)的因素有產(chǎn)品產(chǎn)量和產(chǎn)品單位成本。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 錯(cuò)
判斷題
128.影響可比產(chǎn)品成本降低率指標(biāo)變動(dòng)的因素有產(chǎn)品產(chǎn)量、產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品單位成本。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 錯(cuò)
判斷題
129.產(chǎn)品成本計(jì)算的輔助方法與企業(yè)生產(chǎn)類型的特點(diǎn)沒(méi)有直接聯(lián)系，不涉及成本計(jì)算對(duì)象，因而只要具備條件，在哪種生產(chǎn)類型企業(yè)都能用。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 對(duì)
判斷題
130.采用逐步結(jié)轉(zhuǎn)分步法，按照結(jié)轉(zhuǎn)的半成品在下一步驟成本明細(xì)賬中的反映方法，分為綜合結(jié)轉(zhuǎn)和分項(xiàng)結(jié)轉(zhuǎn)兩種。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 對(duì)
判斷題
131.定額法是一種單純計(jì)算產(chǎn)品實(shí)際成本的成本計(jì)算方法。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 錯(cuò)
判斷題
132.如果一張訂單規(guī)定有幾種產(chǎn)品，應(yīng)合為一批組織生產(chǎn)和進(jìn)行成本計(jì)算。
正確 錯(cuò)誤
正確答案: 錯(cuò)
第四篇：浙江大學(xué)遠(yuǎn)程教育外國(guó)文學(xué)離線作業(yè)
浙江大學(xué)遠(yuǎn)程教育學(xué)院 《外國(guó)文學(xué)(2）》課程作業(yè)
姓名： 年級(jí)： 錢(qián)慧超 2016春
學(xué)
號(hào)： 學(xué)習(xí)中心：
716088092001 永嘉學(xué)習(xí)中心
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說(shuō)明：
“外國(guó)文學(xué)(2)課程作業(yè)”包含從第一章至第八章的“簡(jiǎn)述題”和“論述題”。請(qǐng)對(duì)照作家作品、教材以及其它參考書(shū)，對(duì)這些答題進(jìn)行更完整清晰的解釋。
第一章 二十世紀(jì)歐美文學(xué)
（一）簡(jiǎn)述題：
1、約翰·克利斯朵夫的形象意義
答：多卷集長(zhǎng)篇小說(shuō)《約翰·克利斯朵夫》（1904-1912）是羅曼·羅蘭早期代表作。小說(shuō)以德國(guó)音樂(lè)家貝多芬為原型，描述了一個(gè)藝術(shù)家為人道主義理想而奮斗的一生。
約翰·克利斯朵夫身上最突出的特點(diǎn)是強(qiáng)烈的反抗精神和為實(shí)現(xiàn)理想不懈追求的英雄氣概。在逆境中成長(zhǎng)起來(lái)。個(gè)性倔強(qiáng)坦率，又有點(diǎn)魯莽，但心靈世界極其豐富。為了保持人格獨(dú)立與尊嚴(yán)，不斷與周圍環(huán)境發(fā)生沖突。在德國(guó)，反抗愛(ài)情上的封建門(mén)第等級(jí)觀念。在法國(guó)，又反抗將藝術(shù)市場(chǎng)化、商品化的現(xiàn)實(shí)。最后在宗教音樂(lè)中找到心靈的和諧和寧?kù)o。小說(shuō)反對(duì)帝國(guó)主義的軍國(guó)主義和民族沙文主義，主張人類和諧一致的人道主義理想。作者通過(guò)克利斯朵夫和法國(guó)青年奧里維的友誼，和意大利婦女葛拉齊婭的富于詩(shī)意的愛(ài)情，形象地表達(dá)了他的民族和睦的思想。
2、“迷惘的一代”
答：第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)后，一代美國(guó)青年抱著把民主的旗幟插遍全球的理想去參戰(zhàn)，結(jié)果“神圣”的戰(zhàn)爭(zhēng)最終不過(guò)是列強(qiáng)間骯臟的交易。他們覺(jué)得被國(guó)家欺騙了，信仰崩潰，自我失去了生存基礎(chǔ)，只能靠刺激和幻想來(lái)維護(hù)。他們沉浸在藝術(shù)領(lǐng)域，修補(bǔ)、慰藉受損的自我，被稱為“迷惘的一代”。代表作家有海明威、菲茨杰拉德、多斯?帕索斯等。
3、“冰山原則”
答：海明威在他的作品《午后之死》中第一次提出了文學(xué)創(chuàng)作的“冰山”原則。他說(shuō)：“冰山運(yùn)動(dòng)之雄偉壯觀，是因?yàn)樗挥邪朔种辉谒嫔?。”所謂“冰山”原則，就是用簡(jiǎn)潔的文字塑造出鮮明的形象，并把作者自己的感受和思想藏在形象中，使之情感充沛卻含而不露。讓讀者通過(guò)對(duì)鮮明形象的感受去發(fā)掘作品的思想意義。
簡(jiǎn)潔的文字，鮮明的形象，豐富的情感和深刻的思想是構(gòu)成“冰山原則”的四大要素，從而也成為海明威的基本創(chuàng)作風(fēng)格。
論述題：
1、論述《老人與?！返脑⒁饧八囆g(shù)手法。
答：《老人與?！罚?952）是海明威的代表作。小說(shuō)描寫(xiě)古巴漁民桑提亞哥與馬林魚(yú)和鯊魚(yú)搏斗的故事。
寓意：這個(gè)故事在實(shí)際生活中發(fā)生過(guò)。經(jīng)過(guò)海明威的創(chuàng)作，故事增添了象征意味，或者說(shuō)是一種寓言，形象地說(shuō)明了：人在同外界勢(shì)力的斗爭(zhēng)中逃避不了失敗的命運(yùn)。這是海明威的創(chuàng)作中反復(fù)表現(xiàn)的主題，不管這種外界勢(shì)力是戰(zhàn)爭(zhēng)、自然災(zāi)害、戰(zhàn)場(chǎng)上的敵人還是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的對(duì)手，他的主人公，孤獨(dú)的主人公，總免不了失敗。不同的是海明威在《老人與?！分袕?qiáng)調(diào)了人要勇敢地面對(duì)失敗這一主題?！耙粋€(gè)人并不是生來(lái)要給打敗的，你盡可以把他消滅掉，可就是打不敗他?！鄙Ｌ醽喐缡且晃皇〉挠⑿邸５趯?duì)待失敗的風(fēng)度上，他贏得了勝利，體現(xiàn)了“硬漢子”性格和精神。他是一個(gè)典型的“硬漢”形象，是海明威二三十年代所塑造的一系列拳擊師、斗牛士、獵人、戰(zhàn)士等“硬漢”形象的發(fā)展與升華。
藝術(shù)手法：寫(xiě)實(shí)與象征相結(jié)合。作者以現(xiàn)實(shí)主義的手法描寫(xiě)老人與鯊魚(yú)的搏斗的過(guò)程，其中蘊(yùn)含著人要勇敢地面對(duì)失敗這一主題。
第二章 二十世紀(jì)歐美文學(xué)
（二）簡(jiǎn)述題：
1、社會(huì)主義現(xiàn)實(shí)主義
答：1934年8月，蘇聯(lián)召開(kāi)了第一次作家代表大會(huì)。會(huì)議討論了蘇聯(lián)文學(xué)的發(fā)展方向和任務(wù)。成立了蘇聯(lián)作家協(xié)會(huì)，高爾基當(dāng)選為作協(xié)主席。
作協(xié)章程規(guī)定了社會(huì)主義現(xiàn)實(shí)主義為蘇聯(lián)文學(xué)創(chuàng)作和文學(xué)批評(píng)的基本方法，同時(shí)給這個(gè)方法下了定義：社會(huì)主義現(xiàn)實(shí)主義“要求藝術(shù)家從現(xiàn)實(shí)的革命發(fā)展中真實(shí)地、歷史具體地去描寫(xiě)現(xiàn)實(shí)；同時(shí)，藝術(shù)描寫(xiě)的真實(shí)性和歷史具體性必須與用社會(huì)主義精神從思想上改造和教育勞動(dòng)人民的任務(wù)結(jié)合起來(lái)”。“社會(huì)主義現(xiàn)實(shí)主義保證藝術(shù)創(chuàng)作有特殊的可能性去發(fā)揮創(chuàng)造的主動(dòng)性，去選擇各種各樣的形式、風(fēng)格和體裁?！?/p>
這一規(guī)定在當(dāng)年對(duì)蘇聯(lián)文學(xué)的發(fā)展曾起了指導(dǎo)作用。但在衛(wèi)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)勝利后，“社會(huì)主義現(xiàn)實(shí)主義”則成了蘇聯(lián)文學(xué)界長(zhǎng)期爭(zhēng)論的問(wèn)題。/長(zhǎng)篇小說(shuō)《母親》是蘇聯(lián)社會(huì)主義現(xiàn)實(shí)主義奠基作品，在世界文學(xué)史上開(kāi)辟了無(wú)產(chǎn)階級(jí)文學(xué)的新紀(jì)元。
2、“解凍文學(xué)”
答：愛(ài)倫堡1954年發(fā)表的中篇小說(shuō)《解凍》，描寫(xiě)一個(gè)官僚主義的廠長(zhǎng)由于不關(guān)心工人生活而釀成事故因而被解職的故事，同時(shí)也反映出社會(huì)生活開(kāi)始出現(xiàn)的寬松氣氛。小說(shuō)從此引發(fā)了“解凍文學(xué)”思潮，出版了一批比較真實(shí)地反映現(xiàn)實(shí)的作品。
西方評(píng)論界把這股文**流稱之為“解凍文學(xué)”，認(rèn)為小說(shuō)的結(jié)尾的“解凍”影射斯大林“個(gè)人崇拜”時(shí)代已經(jīng)結(jié)束?！敖鈨鑫膶W(xué)”開(kāi)啟了文學(xué)反映現(xiàn)實(shí)生活的另一途徑?！敖鈨鑫膶W(xué)”思潮大約流行了十年，即因幾部有爭(zhēng)議的作品出現(xiàn)，導(dǎo)致否定，而逐步終止，其中主要爭(zhēng)議之一是圍繞著帕斯捷爾納克的小說(shuō)《日瓦戈醫(yī)生》的。索爾仁尼琴的中篇小說(shuō)《伊凡·杰尼索維奇的一天》（1962）和特瓦爾多夫斯基的長(zhǎng)詩(shī)《焦?fàn)柦鹩蔚馗罚?963）也是“解凍文學(xué)”的代表作品。
論述題：
1、分析《靜靜的頓河》中的葛利高里形象。
蘇聯(lián)著名作家肖洛霍夫的名作《靜靜的頓河》是一部在世界文學(xué)史上享有盛譽(yù)的作品，其主人公葛利高里成為文學(xué)史上典型的、活生生的人物形象之一。葛利高里這個(gè)人物形象是比較矛盾和復(fù)雜的，對(duì)于這個(gè)認(rèn)為形象的討論，蘇聯(lián)文學(xué)界曾經(jīng)有過(guò)較多的爭(zhēng)議，而爭(zhēng)議的結(jié)果都始終認(rèn)為葛利高里是一個(gè)悲劇的形象，這種悲劇的認(rèn)同都是從《靜靜的頓河》的思想上分析而得出的一個(gè)根本的問(wèn)題，也是對(duì)整部作品做了一個(gè)整體的把握。研究者們對(duì)一個(gè)復(fù)雜的、矛盾的人物形象進(jìn)行分析時(shí)，從不同的層次來(lái)解讀都會(huì)給讀者打開(kāi)一個(gè)獨(dú)特而新穎的藝術(shù)世界。
肖洛霍夫在塑造葛利高里這個(gè)人物形象時(shí)，也通過(guò)這個(gè)人物形象表達(dá)了作者的人文關(guān)懷。作者創(chuàng)作《靜靜的頓河》的時(shí)代，正是蘇維埃政權(quán)經(jīng)歷了革命和國(guó)內(nèi)戰(zhàn)爭(zhēng)之后進(jìn)入社會(huì)主義建設(shè)的時(shí)期，蘇維埃政府的過(guò)火的行為和政策已經(jīng)提供了歷史的教訓(xùn)，怎樣認(rèn)識(shí)和對(duì)待哥薩克及中農(nóng)群眾是擺在蘇維埃政府面前的迫切問(wèn)題，也正是這種歷史的教訓(xùn)深化了作家的創(chuàng)作思想和人文關(guān)懷，試的作家有必要從歷史的教訓(xùn)中借鑒，并通過(guò)葛利高里這個(gè)人物形象，從更深刻更復(fù)雜的層次上去挖掘主人公的悲劇命運(yùn)，從此來(lái)反思人的主體意識(shí)。
第三章 二十世紀(jì)歐美文學(xué)
（三）簡(jiǎn)述題：
1、現(xiàn)代主義文學(xué)
答：現(xiàn)代主義文學(xué)又稱現(xiàn)代派文學(xué)，有時(shí)也稱“先鋒派”文學(xué)，它是指19世紀(jì)末至20世紀(jì)70年代現(xiàn)代西方出現(xiàn)的形形色色的反傳統(tǒng)文學(xué)流派的總稱。
現(xiàn)代主義文學(xué)是西方現(xiàn)代社會(huì)生活的產(chǎn)物?，F(xiàn)代非理性主義的種種哲學(xué)、心理學(xué)和美學(xué)思潮為現(xiàn)代主義文學(xué)提供了思想基礎(chǔ)。現(xiàn)代主義文學(xué)的中心內(nèi)容是表現(xiàn)“現(xiàn)代人的困惑”，或者說(shuō)表現(xiàn)現(xiàn)代社會(huì)的全面“異化”主題。在藝術(shù)上，重主觀表現(xiàn)，重藝術(shù)想象，重形式創(chuàng)新。
現(xiàn)代主義文學(xué)的各種流派的探索成敗得失不一，在文學(xué)史上的地位也不盡相同，但總體而論，是擴(kuò)大了文學(xué)的視野，豐富了文學(xué)的觀念，拓展了文學(xué)把握世界和表現(xiàn)世界的能力。
2、后期象征主義 答：后期象征主義出現(xiàn)于第一次世界大戰(zhàn)后。象征主義是西方現(xiàn)代主義文學(xué)運(yùn)動(dòng)中出現(xiàn)最早、影響最大的文學(xué)流派，它分為前后兩個(gè)時(shí)期。前期象征主義流行于19世紀(jì)后半葉的法國(guó)。20世紀(jì)20年代，后期象征主義達(dá)到高潮。象征主義具有鮮明的特征：創(chuàng)造病態(tài)的“美”；表現(xiàn)內(nèi)心的“最高真實(shí)”；運(yùn)用象征暗示；在幻覺(jué)中構(gòu)筑意象；用音樂(lè)性來(lái)增加冥想效應(yīng)。代表作家是瓦萊里、里爾克、寵德、葉芝和艾略特等。
3、表現(xiàn)主義 答：表現(xiàn)主義是20世紀(jì)初至30年代歐美文學(xué)一個(gè)重要的現(xiàn)代主義流派。它首先從繪畫(huà)開(kāi)始，隨后波及文學(xué)。表現(xiàn)主義一詞最早于當(dāng)時(shí)巴黎舉辦的一個(gè)畫(huà)展上的一組油畫(huà)的總題名，用以表明同自然派、印象派作品的區(qū)別。表現(xiàn)主義的特征：抽象化；變形；面具的運(yùn)用；時(shí)空的真幻錯(cuò)雜；注重聲光效果；象征和荒誕的手法。表現(xiàn)主義的先驅(qū)是瑞典作家斯特林堡，其《鬼魂奏鳴曲》等劇作把鬼魂搬上舞臺(tái)，讓死尸、幻影、亡魂、活人同時(shí)登場(chǎng)。其他主要作家及其作品：表現(xiàn)主義小說(shuō)的代表：奧地利的卡夫卡。戲劇的代表：美國(guó)的奧尼爾。奧尼爾的主要作品是《瓊斯皇》和《毛猿》。作者將表現(xiàn)主義藝術(shù)手法融于自己的創(chuàng)造，形成獨(dú)具特色的“奧尼爾派”表現(xiàn)主義劇作的典范作品。
4、意識(shí)流小說(shuō)
答：意識(shí)流小說(shuō)是20世紀(jì)初期起于西方，以表現(xiàn)人們的意識(shí)流動(dòng)、展示恍惚迷離的心靈世界為主的小說(shuō)。它以象征暗示、內(nèi)心獨(dú)白、自由聯(lián)想等意識(shí)流的創(chuàng)作方法為主要特征，在本世紀(jì)20—30年代英、美、法等國(guó)形成一個(gè)頗為壯觀的現(xiàn)代主義文學(xué)流派。意識(shí)流小說(shuō)家所運(yùn)用的藝術(shù)手法各有側(cè)重，但藝術(shù)特征是共同的：“作家退出小說(shuō)”；情節(jié)淡化；大量的內(nèi)心獨(dú)白和自由聯(lián)想；時(shí)空交替和心理時(shí)間；象征暗示和對(duì)比聯(lián)想；語(yǔ)言使用上的創(chuàng)新和變異。代表作家是英國(guó)的喬伊斯和伍爾芙，法國(guó)的普魯斯特和美國(guó)的福克納。
論述題：
1、論述卡夫卡的創(chuàng)作成就。
答：卡夫卡是表現(xiàn)主義小說(shuō)的代表作家，現(xiàn)代派小說(shuō)的鼻祖?？ǚ蚩ǖ淖髌氛宫F(xiàn)了一個(gè)獨(dú)特的世界，一個(gè)合乎理性卻又反常的世界。卡夫卡作品的人物都是些奇形怪狀的人物，他們的精神十分孤獨(dú)，又十分渴望加入公眾生活，消除孤獨(dú)感。他的敘事手法的基本特點(diǎn)是細(xì)節(jié)的真實(shí)性和總體的荒誕性。解讀卡夫卡的作品猶如穿越迷宮。
《審判》寫(xiě)無(wú)辜的銀行職員約瑟夫·K的命運(yùn)。如果從社會(huì)學(xué)意義上來(lái)解讀，這個(gè)小說(shuō)是對(duì)奧匈帝國(guó)官僚制度的腐敗本質(zhì)和草菅人命的暴行作了深刻的揭露和批判。如果從神學(xué)角度出發(fā)，認(rèn)為小說(shuō)中的審判是上帝對(duì)人的審判，而不是人的審判。還有一種看法認(rèn)為，這里的審判指的是主人公精神的內(nèi)心歷程。
《城堡》是一部典型的“卡夫卡式”小說(shuō)。城堡是一個(gè)象征。那么它究竟象征什么呢？從社會(huì)學(xué)角度解釋，城堡象征龐大的官僚機(jī)器。從哲學(xué)角度解釋，我們把城堡看作一個(gè)異化的世界，K則是現(xiàn)代人的代表。從文化學(xué)角度進(jìn)行解讀，將《城堡》看作一個(gè)尋求家園而不得的“邊緣人”或“局外人”的寓言式表達(dá)。從心理學(xué)角度解讀這個(gè)小說(shuō)，將城堡看作是父親形象的投射，權(quán)威、力量和傳統(tǒng)的象征。而K則是卡夫卡本人的心理投射?！蹲冃斡洝肥怯忠粋€(gè)現(xiàn)代寓言或現(xiàn)代神話。旅行推銷員格里高爾一天醒來(lái)發(fā)現(xiàn)自己變成了一個(gè)大甲蟲(chóng)。卡夫卡以細(xì)致入微的筆觸描寫(xiě)了主人公由人變形為蟲(chóng)的三個(gè)階段。通過(guò)格里高爾由人變蟲(chóng)的遭遇及悲慘結(jié)局，深刻揭露了資本主義社會(huì)中人與人之間赤裸裸的利害關(guān)系，表現(xiàn)了人的“異化”主題。這三部小說(shuō)集中體現(xiàn)了卡夫卡的創(chuàng)作成就以及創(chuàng)作特色。第四章 二十世紀(jì)歐美文學(xué)
（四）簡(jiǎn)述題：
1、存在主義文學(xué)
答：存在主義濫觴于20世紀(jì)30年代的法國(guó)，二戰(zhàn)后達(dá)到發(fā)展的頂峰。它是現(xiàn)代派文學(xué)中聲勢(shì)最大、風(fēng)靡全球的一種文**流。存在主義文學(xué)與存在主義哲學(xué)關(guān)系密切。存在主義文學(xué)的特征是理性多于形象；核心是“存在先于本質(zhì)”、“世界是荒謬的”，“人生是痛苦的和自由選擇”。“荒謬”和“痛苦”是存在主義文學(xué)的基本主題。藝術(shù)上，第一：存在主義文學(xué)寓哲理于形象中。第二：不拘一格地運(yùn)用表現(xiàn)手法，傳統(tǒng)的和現(xiàn)代的并用。存在主義作家主要有薩特、加繆、波伏瓦、梅勒。
2、荒誕派戲劇
答：荒誕派戲劇是本世紀(jì)50年代興起于法國(guó)，爾后迅速風(fēng)靡于歐美其他國(guó)家的一個(gè)反傳 統(tǒng)戲劇流派?；恼Q派于1962年由英國(guó)著名戲劇理論家馬丁·艾思林寫(xiě)的《荒誕派戲劇》而得名?；恼Q派戲劇有以下特征：1，荒誕、抽象的主題。2，支離破碎的舞臺(tái)形象。3，奇特怪異的道具功能。尤奈斯庫(kù)是荒誕派戲劇的奠基人。荒誕派戲劇的代表作家：品特、阿爾比、貝克特等。
3、黑色幽默 答：“黑色幽默”是60年代風(fēng)行美國(guó)的一個(gè)現(xiàn)代主義小說(shuō)流派。由美國(guó)作家弗里德曼編的一個(gè)《黑色幽默》的集子而得名。“黑色幽默”是一種用喜劇的形式來(lái)表現(xiàn)悲劇的內(nèi)容的文學(xué)方法。幽默加上了黑色，就成為了一種展現(xiàn)絕望的幽默。西方評(píng)論家把它稱之為“絞刑架下的幽默”。黑色幽默的藝術(shù)特征是一種哭笑不得的幽默；“反英雄”式的人物；“反小說(shuō)”的敘事結(jié)構(gòu)法；具有寓意性。美國(guó)當(dāng)代著名作家海勒，被認(rèn)為是“黑色幽默”的一面旗幟。其它作家則有馮尼格特：代表作《第五號(hào)屠場(chǎng)》，品欽：《萬(wàn)有引力之虹》。
4、魔幻現(xiàn)實(shí)主義
答：魔幻現(xiàn)實(shí)主義指的是20世紀(jì)中期拉丁美洲小說(shuō)創(chuàng)作中的一個(gè)流派。魔幻現(xiàn)實(shí)主義是通過(guò)“魔法”所產(chǎn)生的幻景來(lái)表達(dá)生活現(xiàn)實(shí)的一種創(chuàng)作方法。魔幻是途徑，表現(xiàn)生活現(xiàn)實(shí)是目的。首先在拉丁美洲使用“魔幻現(xiàn)實(shí)主義”這一術(shù)語(yǔ)的人是委內(nèi)瑞拉作家彼特里。真正成熟的標(biāo)志是墨西哥作家魯爾福的中篇小說(shuō)《佩德羅·帕拉莫》。本世紀(jì)60年代，拉丁美洲小說(shuō)創(chuàng)作中魔幻現(xiàn)實(shí)主義形成熱潮，以馬爾克斯的長(zhǎng)篇小說(shuō)《百年孤獨(dú)》為標(biāo)志。論述題：
1、論述薩特的境遇劇《禁閉》中的存在主義思想。
答：薩特存在主義戲劇的最大特點(diǎn)就在于“境遇”二字。它們不是按照傳統(tǒng)戲劇的原則處理環(huán)境與人物的關(guān)系，而是讓環(huán)境支配人物，讓人物在特定的環(huán)境中自由選擇自己的行動(dòng)，造就自己的本質(zhì)，表現(xiàn)自己的性格和命運(yùn)。因此，薩特把自己的戲劇稱為“境遇劇”，也有人稱之為“自由劇”。
《禁閉》通過(guò)地獄中三個(gè)鬼魂的明爭(zhēng)暗斗，揭示西方社會(huì)中人與人之間的關(guān)系。三個(gè)鬼魂相互追逐，彼此妨礙，誰(shuí)也沒(méi)有達(dá)到目的。地獄里沒(méi)有刑具，但在精神上他們都受著酷刑，遭到折磨，他們每一個(gè)人對(duì)另一個(gè)人來(lái)說(shuō)都是地獄。
劇中臺(tái)詞“他人即地獄”是對(duì)西方社會(huì)社會(huì)中人與人之間的畸形關(guān)系的概括。另外，劇本生動(dòng)而深刻地表達(dá)了作者“自由選擇”的觀點(diǎn)。薩特認(rèn)為，環(huán)境是一種與人對(duì)抗的力量，它按自己的模式把人異化為物，而人若要保住自己的存在就得自由選擇，確定自己的本質(zhì)，并改變環(huán)境。然而，他們?nèi)齻€(gè)人都沒(méi)有正確利用自由選擇的權(quán)利，去選擇“善”的本質(zhì)，改變環(huán)境，所以受到懲罰；他們應(yīng)對(duì)自己的選擇負(fù)責(zé)。
第五章 亞非文學(xué)
（一）簡(jiǎn)述題：
1、《亡靈書(shū)》 答：《亡靈書(shū)》是一部宗教詩(shī)歌總集。是古埃及人卸載紙草上而置于死者陵墓中的詩(shī)作，供亡靈閱讀，意為“死者之書(shū)”。這是人類現(xiàn)存最古老的書(shū)面文學(xué)。古埃及人相信死后的世界，因而建筑金字塔，制作木乃伊。他們相信人死后進(jìn)入的世界，對(duì)亡靈來(lái)說(shuō)是陌生而艱險(xiǎn)的，必須用搏斗或使用咒語(yǔ)才能度過(guò)難關(guān)。他們?cè)谒勒叩哪寡ㄖ蟹胖眠@些詩(shī)歌，作為死者度過(guò)地下王國(guó)艱難險(xiǎn)阻的指南，讓他們借此擺脫厄運(yùn)，得以平安地生活。
《亡靈書(shū)》的內(nèi)容極其豐富，主要是對(duì)神的頌歌（頌神詩(shī)）和對(duì)魔鬼的咒語(yǔ)（咒語(yǔ)詩(shī)），或?yàn)榕`主歌功頌德，同時(shí)也保留了古代神話和民謠?，F(xiàn)存的《亡靈書(shū)》多是從埃及金字塔和古墓中發(fā)掘出來(lái)的。從總體來(lái)講，《亡靈書(shū)》反映了古埃及人的宗教信仰、冥國(guó)觀念及奴隸主階級(jí)的思想意識(shí)。對(duì)死亡的否定和反抗是《亡靈書(shū)》反復(fù)出現(xiàn)的主題。古埃及人相信永生是存在的。
2、《舊約》的文學(xué)成就 答：《舊約》是猶太教最主要的經(jīng)書(shū)，又是古代希伯萊文學(xué)總集。全書(shū)共39卷，分為律法書(shū)、歷史書(shū)、先知書(shū)和詩(shī)文雜著4部分。
詩(shī)歌在希伯來(lái)文學(xué)中占有很大比重。分為抒情詩(shī)和哲理詩(shī)兩大類。抒情詩(shī)代表作：《耶利米哀歌》是一部悼念耶魯撒冷被毀的詩(shī)篇。《雅歌》（又稱“所羅門(mén)之歌”）以對(duì)話體形式描寫(xiě)了一對(duì)青年男女淳樸動(dòng)人的婚戀故事。哲理詩(shī)：《約伯記》采用詩(shī)體的對(duì)話形式。通過(guò)約伯的故事，討論信仰問(wèn)題?！杜f約》是古代希伯萊文學(xué)中最具有代表性的文學(xué)作品總集。它以多種多樣的文學(xué)形反映了古代希伯萊人的歷史變遷、社會(huì)生活、思想感情，表達(dá)了他們的理想和愿望，在思想和藝術(shù)上都取得了比較高的成就。
3、詩(shī)劇《沙恭達(dá)羅》的思想內(nèi)容和人物形象
答：迦梨陀娑是古代印度最杰出的宮廷詩(shī)人和劇作家，有“印度的莎士比亞”之稱。《沙恭達(dá)羅》是其戲劇代表作。這是一部七幕劇，描寫(xiě)國(guó)王豆扇陀和沙恭達(dá)羅戀愛(ài)的故事。思想內(nèi)容：這部劇作不平凡之處首先在于對(duì)理想愛(ài)情的歌頌。他們采用干闥婆即自由的方式結(jié)合，表達(dá)了劇作的民主傾向。其次，劇本對(duì)國(guó)王豆扇陀的喜新厭舊作了諷刺和嘲弄。
沙恭達(dá)羅形象：是印度和世界文學(xué)中一個(gè)最富于人性和柔情的藝術(shù)形象。她在凈修林時(shí)天真無(wú)邪、純樸自然。作為一個(gè)凈修女，放棄了苦行而選擇愛(ài)情，是人們追求現(xiàn)實(shí)生活樂(lè)趣的自然流露。在等級(jí)森嚴(yán)的社會(huì)里，她用干闥婆的方式結(jié)合，表明她對(duì)傳統(tǒng)的蔑視。她追求青春歡樂(lè)和甜蜜愛(ài)情，她也尊重義父母，熱愛(ài)自己的女友，熱愛(ài)凈修林中的一山一水。沙恭達(dá)羅的美還表現(xiàn)在她對(duì)背信棄義的行為的憤怒和譴責(zé)。她失望、悲傷，但不乞求、不哀告。席勒、歌德都曾高度評(píng)價(jià)這一女性形象。
藝術(shù)成就：在情節(jié)結(jié)構(gòu)上，它采取現(xiàn)實(shí)與神話相結(jié)合而以現(xiàn)實(shí)情節(jié)為主的表現(xiàn)方法，獨(dú)具特色。善于以不同的環(huán)境來(lái)烘托或表現(xiàn)人物的不同特征。（凈修林、宮廷、仙界）此外，《沙恭達(dá)羅》作為詩(shī)劇，自始至終帶有濃郁的抒情性，語(yǔ)言優(yōu)美動(dòng)人。論述題：
1、試論《舊約》的意義及其影響。答：
一、《舊約》的產(chǎn)生
《舊約》是猶太教最主要的經(jīng)書(shū)，又是古代希伯萊文學(xué)總集。全書(shū)共39卷，分為律法書(shū)、歷史書(shū)、先知書(shū)和詩(shī)文雜著4部分。
《舊約》以多種多樣文學(xué)形式反映了希伯來(lái)民族的歷史變遷、社會(huì)生活、思想情感，表達(dá)了他們的理想和愿望，在思想和藝術(shù)上都取得了比較高的成就。
二、《舊約》的內(nèi)容
《舊約》的文學(xué)樣式主要有神話傳說(shuō)、史詩(shī)性作品、史傳文學(xué)、先知文學(xué)、詩(shī)歌、詩(shī)劇、小說(shuō)等。神話傳說(shuō)：《創(chuàng)世紀(jì)》中耶和華神創(chuàng)世造人、伊甸樂(lè)園和諾亞方舟等神話。史詩(shī)性作品：如“律法書(shū)”中有關(guān)約瑟、摩西，《約書(shū)亞記》中有關(guān)約書(shū)亞，《士師記》中有關(guān)參孫的故事等，其中尤以摩西、參孫的故事為著名。史傳文學(xué)：《撒母耳記》中有關(guān)掃羅和大衛(wèi)的故事、《列王記》中有關(guān)所羅門(mén)的故事。詩(shī)歌：在希伯來(lái)文學(xué)中占有很大比重。分為抒情詩(shī)和哲理詩(shī)兩大類。抒情詩(shī)代表作：《耶利米哀歌》是一部悼念耶魯撒冷被毀的詩(shī)篇。《雅歌》（又稱“所羅門(mén)之歌”）以對(duì)話體形式描寫(xiě)了一對(duì)青年男女淳樸動(dòng)人的婚戀故事。哲理詩(shī)：《約伯記》采用詩(shī)體的對(duì)話形式。通過(guò)約伯的故事，討論信仰問(wèn)題。小說(shuō)（故事）：《路德記》寫(xiě)了一個(gè)異族通婚和寡婦再嫁的故事，突出和平主題。
三、《舊約》的意義和影響
意義：真實(shí)反映了古希伯來(lái)民族的發(fā)展和王國(guó)興亡的全部歷史。在藝術(shù)上，《舊約》中許多作品保留著民間創(chuàng)作的清新、質(zhì)樸、健康的藝術(shù)風(fēng)格。影響：以《舊約》為代表的古希伯來(lái)文學(xué)，隨著基督教的傳播，對(duì)世界各國(guó)尤其是西方社會(huì)和文學(xué)藝術(shù)都產(chǎn)生過(guò)極為深刻的影響，成為西方近代文學(xué)發(fā)展的兩大書(shū)面源流之一。
第六章 亞非文學(xué)
（二）簡(jiǎn)述題：
1、物語(yǔ)文學(xué) 答：“物語(yǔ)”有語(yǔ)說(shuō)事物之意。物語(yǔ)文學(xué)是日本特有的一種文學(xué)形式，它產(chǎn)生在10世紀(jì)初，是在日本民間評(píng)書(shū)的基礎(chǔ)上，接受了中國(guó)六朝和隋唐傳奇的影響形成的，它的出現(xiàn)是日本民族文學(xué)走向真正獨(dú)立的標(biāo)志。物語(yǔ)文學(xué)作品又分為一散文為主的虛構(gòu)物語(yǔ)和以和歌為主的和歌物語(yǔ)。物語(yǔ)文學(xué)的杰出代表作是紫式部的《源氏物語(yǔ)》，它是兩者的結(jié)合。
2、紫式部的《源氏物語(yǔ)》的思想內(nèi)容和藝術(shù)特色 答：《源氏物語(yǔ)》是日本及世界文學(xué)史上最早的長(zhǎng)篇寫(xiě)實(shí)小說(shuō)。作品分為兩大部分，前一部分以主人公光源氏的情場(chǎng)和官場(chǎng)的的生活經(jīng)歷為中心；后一部分著重寫(xiě)其子薰君對(duì)女性的追求和失意。思想內(nèi)容：通過(guò)對(duì)光源氏的一生以及周圍女性生活的描寫(xiě)，反映了日本平安朝時(shí)期宮廷生活的各個(gè)方面。首先，圍繞源氏政治上的沉浮和感情上的悲歡離合反映貴族社會(huì)的權(quán)力之爭(zhēng)。其次，同情婦女，描寫(xiě)她們的不幸和痛苦，反映她們的哀怨之情，表現(xiàn)對(duì)佛界凈土的向往，也是這部作品的一個(gè)主要內(nèi)容。藝術(shù)特色：著重寫(xiě)情。通過(guò)對(duì)日常生活的描繪，表現(xiàn)人物的愛(ài)和恨，歡樂(lè)與悲哀。特別是“幽情”的強(qiáng)調(diào)。心理描寫(xiě)。作者特別善于描繪人物內(nèi)心深處情感的復(fù)雜而曲折的變化過(guò)程，給人以委婉、細(xì)膩、縝密而纖巧的美感。結(jié)構(gòu)上，全篇完整的布局同各帖的獨(dú)立場(chǎng)景有機(jī)的結(jié)合。小說(shuō)的語(yǔ)言特色，則是通俗優(yōu)美，溫柔典雅。
3、薩迪的《薔薇園》的思想內(nèi)容和藝術(shù)特色
答：薩迪是13世紀(jì)波斯的著名詩(shī)人。他與菲爾多西、哈菲茲并稱為中古波斯的三大詩(shī)人。最著名的是兩部教誨性的故事詩(shī)集《果園》和《薔薇園》。
《薔薇園》是一部具有世界性聲譽(yù)的作品。這是一部用散文和韻文寫(xiě)成的教誨性故事集。全書(shū)180個(gè)故事，102條格言。內(nèi)容敘述是散文，結(jié)論式的教訓(xùn)大都是詩(shī)歌。例如第二卷二十四則全文如下：
有一次，我向我的教師訴苦：“有人誣蔑我，硬說(shuō)我的行為不正?！彼卮鹫f(shuō)：“你應(yīng)當(dāng)用你的正直使他慚愧?！彼麄冸m想對(duì)你誣蔑，/你若正直，他們也就無(wú)隙可乘；/琴弦的聲音如果已經(jīng)準(zhǔn)確，自然用不到樂(lè)師再來(lái)調(diào)正。/ 這部著作的內(nèi)容，有對(duì)暴君的譴責(zé)、對(duì)教會(huì)的揭露和對(duì)為富不仁的殷實(shí)富戶的批判；也表現(xiàn)了對(duì)貧苦人民的深厚同情、對(duì)正直品質(zhì)的歌頌和對(duì)知識(shí)的贊美?！端N薇園》既是薩迪一生思想、智慧和經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，也是一幅中世界波斯社會(huì)生活的風(fēng)俗畫(huà)。
藝術(shù)特色：故事中穿插詩(shī)歌，韻散結(jié)合，詩(shī)文并茂。運(yùn)用大量格言、警句，寓意深刻，發(fā)人深省。論述題：
1、試述《一千零一夜》的思想內(nèi)容、藝術(shù)成就及其影響。答：
一、名稱由來(lái)
名稱出自這部故事集的第一個(gè)故事《國(guó)王山魯亞爾及其兄弟的故事》。《一千零一夜》并沒(méi)有一千零一個(gè)故事，只有134個(gè)大故事。
二、成書(shū)過(guò)程
是在漫長(zhǎng)的歲月中逐漸形成的，它大體上是阿拉伯及其附近地區(qū)的各國(guó)人民在8-16世紀(jì)集體創(chuàng)作而成。研究者認(rèn)為有三種來(lái)源。
三、思想內(nèi)容
多方面反映了中古阿拉伯及其周圍地區(qū)國(guó)家的社會(huì)狀況、風(fēng)物人情、宗教信仰等，被認(rèn)為是中古阿拉伯社會(huì)生活的百科全書(shū)。
1、反映了尖銳的階級(jí)矛盾和社會(huì)矛盾，批判最高統(tǒng)治者哈里發(fā)。（作品的第一個(gè)故事《國(guó)王山魯亞爾及其兄弟的故事》等）
2、歌頌和贊美勞動(dòng)者和普通群眾的優(yōu)秀品德、智慧和斗爭(zhēng)精神。（《漁夫的故事》、《阿拉丁和神燈的故事》、《阿里巴巴和四十大盜的故事》等。）
3、表現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往，歌頌自由愛(ài)情和自主婚姻。（《巴索拉銀匠哈桑的故事》是同類故事中最出色的一篇。）
4、表現(xiàn)新興商人冒險(xiǎn)遠(yuǎn)航、追求財(cái)富和頑強(qiáng)進(jìn)取的精神。（《辛伯達(dá)航海記》最具有代表性。）
四、藝術(shù)成就
1、浪漫主義的表現(xiàn)方法和豐富的想象力是和大膽的藝術(shù)夸張是其最顯著的藝術(shù)特征。
2、故事套故事的框架式結(jié)構(gòu)是其另一藝術(shù)特色。
3、善于使用對(duì)比和夸張的手法突出人物性格特征。
4、語(yǔ)言通俗優(yōu)美，生動(dòng)活潑，有聲有色，充分體現(xiàn)了人民口頭創(chuàng)作的特點(diǎn)。此外，它還采用了詩(shī)文并茂的表現(xiàn)手法。
五、《一千零一夜》的影響
通過(guò)十字軍戰(zhàn)爭(zhēng)流傳到歐洲，對(duì)西方的戲劇、音樂(lè)、繪畫(huà)都產(chǎn)生了影響。許多西方作家在取材、藝術(shù)表現(xiàn)手法等方面直接或間接地吸取了其中精華。如框架式結(jié)構(gòu)、許多題材方面的影響。
第七章 亞非文學(xué)
（三）簡(jiǎn)述題：
1、日本自然主義文學(xué)
答：日本近代自然主義文學(xué)是20世紀(jì)初，在法國(guó)作家左拉的自然主義理論影響下產(chǎn)生的文學(xué)流派。在藝術(shù)上主張按事物的原樣進(jìn)行寫(xiě)作，同時(shí)反對(duì)舊道德、舊觀念。在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了兩種不同傾向：即專門(mén)描寫(xiě)人的生物本能傾向和真實(shí)反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)實(shí)主義傾向。田山花袋（1871－1930）的小說(shuō)《棉被》是前一種傾向。島崎藤村的《破戒》是日本自然主義文學(xué)的另一種類型。
2、泰戈?duì)柕摹胺荷裾摗?/p>
答：泰戈?duì)栒軐W(xué)思想的核心是泛神論。泰戈?duì)査叛龅纳翊嬖谟谌f(wàn)物之中，人與萬(wàn)物都是神的表現(xiàn)。其淵源是印度古代吠陀文獻(xiàn)，特別是來(lái)自“奧義書(shū)”。奧義書(shū)在回答萬(wàn)物起源的這個(gè)哲學(xué)上的根本問(wèn)題時(shí)，論證了“梵”“我”的關(guān)系。奧義書(shū)認(rèn)為，宇宙萬(wàn)物始于梵，也終于梵。而梵我之間是二而一的關(guān)系，梵即我，我即梵。泰戈?duì)査非蟮睦硐?，就是從梵我合一的泛神論出發(fā)的。這在作品中表現(xiàn)為和諧和協(xié)調(diào)，特別是人和自然、人與自我的一致。
3、夏目漱石《我的貓》的思想內(nèi)容、藝術(shù)特色以及人物形象 答：《我是貓》（1905）是成名作。思想內(nèi)容：小說(shuō)以中學(xué)教員苦沙彌家的一只貓的眼光來(lái)觀察人生與社會(huì)，充滿離奇的想象，幽默的調(diào)侃和憤懣的批判。小說(shuō)通過(guò)苦彌沙的日常生活描寫(xiě)了明治維新以后處于中間狀態(tài)的日本知識(shí)分子階層的普遍心態(tài)。揭示了他們既不滿現(xiàn)實(shí)，又懦弱無(wú)能，既時(shí)時(shí)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)相抵觸，又缺乏積極抗?fàn)幮袆?dòng)的這種可憐可悲的處境和精神面貌，尖銳嘲諷批判了明治資產(chǎn)階級(jí)社會(huì)的丑惡與黑暗。
苦沙彌形象：其貌不揚(yáng)，平庸無(wú)奇，但為人正直、善良，蔑視權(quán)貴、甘居清貧。但由于沒(méi)有地位，無(wú)力捍衛(wèi)自我尊嚴(yán)。缺點(diǎn)在于為人心胸狹窄，目光短淺，消極混世，得過(guò)且過(guò)，精神空虛，夸夸其談，不學(xué)無(wú)術(shù)，庸俗無(wú)聊。作者對(duì)以苦沙彌為代表的小資產(chǎn)階級(jí)知識(shí)分子既有同情，又飽含諷刺與批判。
藝術(shù)特色：小說(shuō)借鑒了日本古典文學(xué)中的諷刺傳統(tǒng)和英國(guó)18世紀(jì)文學(xué)中的幽默諷刺手法，運(yùn)用風(fēng)趣幽默、具有辛辣諷刺的漫畫(huà)式手法來(lái)批判社會(huì)現(xiàn)實(shí)，揭露人性的弱點(diǎn)。貓的形象是整個(gè)小說(shuō)的靈魂。這只沒(méi)有名字的貓不僅有動(dòng)物的習(xí)性，也有人的思想意識(shí)；它既是敘述者，也是評(píng)判者。
論述題：
答：《吉檀伽利》（1912）獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。全集共收詩(shī)103首，采用的形式是散文詩(shī)。詩(shī)題“吉檀迦利”，原意為“奉獻(xiàn)”，即獻(xiàn)給神的詩(shī)。思想內(nèi)容：全詩(shī)是泰戈?duì)柗荷裾撜軐W(xué)思想的體現(xiàn)。泰戈?duì)栐谠?shī)中歌頌的“神”，并不是任何宗教信仰中的神，而是無(wú)處不在、無(wú)所不包、活動(dòng)于一切自然之中的“神”。（第10、11首等）泰戈?duì)柟P下的神，正是詩(shī)人的理想和光明的化身。這種理想就是理智的自由、心靈的和諧、真理的完美和國(guó)家的覺(jué)醒。（第35首等）
詩(shī)人在宣揚(yáng)“泛神”的同時(shí)，又宣揚(yáng)“泛愛(ài)”的思想，通過(guò)愛(ài)求得人與神的結(jié)合，用“泛愛(ài)”去求得理想的實(shí)現(xiàn)。（第36首等）
藝術(shù)特征：詩(shī)集充滿哲理，但抒情味很濃。/樸實(shí)清新。通過(guò)詩(shī)與日常生活中最基本的東西相結(jié)合表現(xiàn)出來(lái)。/散文詩(shī)的優(yōu)美韻律。
1、試析泰戈?duì)柕脑?shī)集《吉檀迦利》的思想內(nèi)容和藝術(shù)特色。
第八章 亞非文學(xué)
（四）簡(jiǎn)述題：
1、新感覺(jué)派
答：以追求藝術(shù)美為主旨的新感覺(jué)派：標(biāo)志著日本現(xiàn)代派的誕生，也標(biāo)志著西方現(xiàn)代派文學(xué)開(kāi)始在日本生根發(fā)芽。
主要特點(diǎn)是：對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)表懷疑甚至否定，力圖在表現(xiàn)形式上標(biāo)新立異。體和辭藻，來(lái)刺激人們的感覺(jué)。
代表作家：橫光利一：《頭與腹》被認(rèn)為是新感覺(jué)派誕生的象征。川端康成的《雪國(guó)》、《古都》、《千只鶴》更是將日本傳統(tǒng)美學(xué)與西方現(xiàn)代主義表現(xiàn)手法融為一體，并榮獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)
他們依靠直觀、直覺(jué)去把握客觀事物，在創(chuàng)作中大量使用感性的表達(dá)方式，新奇的文
2、旅美派
論述題：
1、試析川端康成的《雪國(guó)》的藝術(shù)特色以及駒子形象。答：《雪國(guó)》是川端康成的代表作。主要內(nèi)容是寫(xiě)島村三次從東京到雪國(guó)和駒子交往的故事。駒子形象：駒子作為一個(gè)生活在社會(huì)底層的藝伎形象，在川端康成的筆下是一個(gè)具有鮮明特點(diǎn)的藝術(shù)形象。其最主要特點(diǎn)可以用“潔凈”二字來(lái)概括。她的外表是潔凈的，她的內(nèi)心也是潔凈的，這種潔凈表現(xiàn)在日常生活和對(duì)待愛(ài)情的態(tài)度方面。在日常生活方面表現(xiàn)方面，通過(guò)駒子堅(jiān)持記日記，喜歡讀小說(shuō)和刻苦練三弦等幾個(gè)細(xì)節(jié)表現(xiàn)她豐富的內(nèi)心世界，說(shuō)明她不同于一般藝妓那樣隨波逐流，而是有求知的欲望和頑強(qiáng)的毅力。在對(duì)待愛(ài)情方面：既有純真的一面，只顧自己愛(ài)對(duì)方，不求對(duì)方愛(ài)自己，表現(xiàn)出女性美的最高表現(xiàn)，即“無(wú)償?shù)膼?ài)”；也有病態(tài)、畸形的一面，主動(dòng)委身于已有妻室的島村。島村感到誘惑的便是駒子這種“無(wú)償?shù)膼?ài)”，便是駒子以這種純粹的形式所表現(xiàn)出來(lái)的美。所以，川端后來(lái)在《獨(dú)影自命》中說(shuō)，他是懷著對(duì)于愛(ài)情的感激之情寫(xiě)《伊豆的舞女》和《雪國(guó)》的。
藝術(shù)特色：東西結(jié)合，自成一格。即在創(chuàng)作方法上，將日本古典文學(xué)傳統(tǒng)與西方現(xiàn)代派手法結(jié)合起來(lái)。在人物描寫(xiě)上，重視感覺(jué)，刻畫(huà)細(xì)膩。在結(jié)構(gòu)安排上，自由靈活，活而不亂。整部長(zhǎng)篇由一個(gè)個(gè)具有內(nèi)在聯(lián)系的短篇構(gòu)成。在文章風(fēng)格上，既美且悲，抒情味濃。
第五篇：浙江大學(xué)遠(yuǎn)程教育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷離線作業(yè)
浙江大學(xué)遠(yuǎn)程教育學(xué)院 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》課程作業(yè)
姓名： 年級(jí)：
學(xué)
號(hào)： 學(xué)習(xí)中心：
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第1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論
一、名詞解釋
1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：
答：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是營(yíng)銷主體以現(xiàn)代信息和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，為了組織自身及利益相關(guān)者的利益，通過(guò)與顧客的互動(dòng)，而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶價(jià)值，管理客戶關(guān)系的一系列過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷通俗含義：利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷（后面詳細(xì)界定）。是電子商務(wù)的一種主要形式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)的基礎(chǔ)和核心。2、4C ：
答：以顧客為中心：顧客、成本、方便、溝通。產(chǎn)品和服務(wù)以顧客為中心；以顧客能接受的成本定價(jià)；產(chǎn)品的分銷以方便顧客為主；強(qiáng)勢(shì)促銷轉(zhuǎn)向加強(qiáng)與顧客溝通和聯(lián)系。
3、同質(zhì)性市場(chǎng)：
答： 企業(yè)將其所服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)看成是同質(zhì)性市場(chǎng)，即認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)中的消費(fèi)者有著相類似的需求特征，消費(fèi)者的個(gè)性化需求在很大程度上被企業(yè)營(yíng)銷者忽略。
二、填空題
1.網(wǎng)上商店能每天24小時(shí)，每周7天隨時(shí)隨地地提供全球性營(yíng)銷服務(wù)，這是由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有（跨時(shí)空性）特點(diǎn)。
2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)管理包括（營(yíng)銷服務(wù)戰(zhàn)略計(jì)劃）、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系管理、（網(wǎng)絡(luò)渠道策略）和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)測(cè)試。
三、簡(jiǎn)答題
（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展對(duì)企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷管理會(huì)形成哪些沖擊？
答：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷所帶來(lái)的沖擊是多方面的，也是不可避免的。1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷策略的沖擊(1)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的沖擊(2)對(duì)品牌全球化管理的沖擊(3)對(duì)定價(jià)策略的沖擊(4)對(duì)營(yíng)銷渠道的沖擊(5)對(duì)傳統(tǒng)廣告障礙的消除 2.對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的沖擊(1)重新?tīng)I(yíng)造顧客關(guān)系(2)對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略的影響(3)對(duì)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的影響(4)企業(yè)組織的重整。
（二）與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有哪些優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)？
答：優(yōu)勢(shì)：1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的營(yíng)銷方式2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)全程營(yíng)銷的互動(dòng)性3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可提高消費(fèi)者購(gòu)物效率4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)格 特點(diǎn)：跨時(shí)空、多媒體、互交式、擬人化、成長(zhǎng)性、整合性、超前性、高效性、經(jīng)濟(jì)性、技術(shù)性
（三）簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)應(yīng)包括哪些功能？ 答：一個(gè)完整的包括有營(yíng)銷功能的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)應(yīng)該包括這樣幾大功能：商品信息發(fā)布與用戶信息溝通、電子單據(jù)的傳輸、網(wǎng)上支付與結(jié)算、貨物配送以及完善的網(wǎng)上售后服務(wù)等。
（四）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品與傳統(tǒng)營(yíng)銷產(chǎn)品的內(nèi)涵有什么差異？
答：在傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷中，產(chǎn)品滿足的主要是顧客一般性需求，因此產(chǎn)品的相應(yīng)分成三個(gè)層次分別滿足顧客不同層次需要。傳統(tǒng)營(yíng)銷中產(chǎn)品分成核心利益或服務(wù)、有形產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品三個(gè)層次。傳統(tǒng)產(chǎn)品中的三個(gè)層次在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品中仍然起著重要作用，但產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)的主體地位已經(jīng)從企業(yè)轉(zhuǎn)向顧客，企業(yè)在設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)還必須滿足顧客的個(gè)性化需求，因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品在原產(chǎn)品層次上還要附加兩個(gè)層次，一個(gè)是顧客期望產(chǎn)品層次和潛在產(chǎn)品層次，以滿足顧客的個(gè)性化需求特征
（五）如何對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)進(jìn)行分類？它們各有何特點(diǎn)? 答：根據(jù)企業(yè)可提供的產(chǎn)品和服務(wù)的比例，可以將服務(wù)分為以下四類：（1）純有形貨物的伴隨服務(wù)（2）伴隨服務(wù)的有形貨物。（3）主要服務(wù)伴隨小物品和小服務(wù)。（5）純服務(wù)。這是一種純粹的網(wǎng)上服務(wù)產(chǎn)品的營(yíng)銷，不附帶任何有形的商品。特點(diǎn)： 服務(wù)區(qū)別于有形產(chǎn)品的主要特點(diǎn)是不可觸摸性、不可分離性、可變性和易消失性。同樣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)也具有上述特點(diǎn)，但其內(nèi)涵卻發(fā)生了很大變化，具體體現(xiàn)在以下五個(gè)方面：(1)增強(qiáng)顧客對(duì)服務(wù)的感性認(rèn)識(shí)。(2)突破時(shí)空不可分離性。(3)提供更高層次的服務(wù)。(4)顧客尋求服務(wù)的主動(dòng)性增強(qiáng)。(5)服務(wù)成本效益提高。
（六）簡(jiǎn)述整合營(yíng)銷的概念
答：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的整合為整合營(yíng)銷。整合營(yíng)銷包括了傳播統(tǒng)一性、雙向溝通和目標(biāo)營(yíng)銷三個(gè)方面的內(nèi)容： 整合營(yíng)銷已從理論上離開(kāi)了在傳統(tǒng)營(yíng)銷理論中占中心地位的4P's理論，逐漸轉(zhuǎn)向以4C's理論為基礎(chǔ)和前提
（七）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與傳統(tǒng)市場(chǎng)的差異是什么？
答：相對(duì)于傳統(tǒng)市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)有相當(dāng)?shù)奶摂M性，可以稱之為虛擬市場(chǎng)。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中顧客所見(jiàn)的并不是實(shí)物，而是商家（大部分情況下是網(wǎng)站）對(duì)該商品的描述，成交與否在很大程度上取決于商家的描述以及該商家的可信度。而傳統(tǒng)營(yíng)銷的市場(chǎng)中，顧客是通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等感官系統(tǒng)對(duì)商品形成一個(gè)直覺(jué)印象，通過(guò)綜合各種因素從而決定買(mǎi)不買(mǎi)該產(chǎn)品。
第2章 網(wǎng)絡(luò)顧客價(jià)值分析
一、名詞解釋
1.顧客讓渡價(jià)值：
答：顧客讓渡價(jià)值：是指企業(yè)轉(zhuǎn)移的，顧客感受得到的實(shí)際價(jià)值。它的一般表現(xiàn)為顧客購(gòu)買(mǎi) 總價(jià)值與顧客購(gòu)買(mǎi)總成本之間的差額。2.整體產(chǎn)品：
答：是指人們通過(guò)購(gòu)買(mǎi)而獲得的能夠滿足某種需求和欲望的物品的總和，它既包 括具有物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品實(shí)體，又包括非物質(zhì)形態(tài)的利益，這就是"產(chǎn)品整體概念 3.價(jià)值工程：
答：通過(guò)對(duì)產(chǎn)品功能的分析，正確處理功能與成本之間的關(guān)系來(lái)節(jié)約資源、降低 產(chǎn)品成本的一種有效方法。
第3章 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
一、名詞解釋 1.微觀環(huán)境：
答： 微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力的各種參與者，包括企業(yè)本身、市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè)、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者以及社會(huì)公眾。2.網(wǎng)上市場(chǎng)中介：
答：是指網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商(ISP)、網(wǎng)絡(luò)中間商(如網(wǎng)絡(luò)批發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)零售商、經(jīng)紀(jì)人和代理商)、第三方物流提供商、認(rèn)證中心，以及網(wǎng)上金融提供商等 3.網(wǎng)上公眾：
答：網(wǎng)上一般公眾都是企業(yè)的潛在客戶，企業(yè)需要關(guān)心網(wǎng)上一般公眾對(duì)其商業(yè)站 點(diǎn)、產(chǎn)品和服務(wù)的態(tài)度
4.網(wǎng)上金融公眾：
答：網(wǎng)上金融公眾影響網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)企業(yè)在線支付系統(tǒng)的建立與獲得資金的能 力，主要的網(wǎng)上金融公眾包括網(wǎng)上銀行、風(fēng)險(xiǎn)投資公司和股東等 5.網(wǎng)絡(luò)媒體公眾：
答：網(wǎng)絡(luò)媒體公眾由類似發(fā)表網(wǎng)上新聞、網(wǎng)上特寫(xiě)功能的一些機(jī)構(gòu)組成，主 要包括電子化報(bào)紙、電子化雜志、主要搜索引擎、提供網(wǎng)站評(píng)估服務(wù)方面的專業(yè)性網(wǎng)站等
6.內(nèi)聯(lián)網(wǎng)公眾：
答：企業(yè)的內(nèi)聯(lián)網(wǎng)公眾包括它的董事會(huì)、經(jīng)理、員工等，企業(yè)往往用企業(yè)內(nèi)聯(lián)
網(wǎng)給內(nèi)部公眾傳遞信息，鼓勵(lì)士氣。當(dāng)員工對(duì)自己的企業(yè)感覺(jué)良好時(shí)，他們的積極態(tài)度也會(huì)通過(guò)各種在線交流等影響到外部網(wǎng)上公眾 7.政府公眾：
答： 政府負(fù)責(zé)管理網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的審批、網(wǎng)絡(luò)鏈接、網(wǎng)絡(luò)交易、網(wǎng)絡(luò)安全、網(wǎng)絡(luò)立法，其有關(guān)機(jī)構(gòu)即構(gòu)成政府公眾。企業(yè)的管理層必須關(guān)注政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)管理的有關(guān)動(dòng)態(tài)。
二、填空題
1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的核心和關(guān)鍵問(wèn)題是交易的安全性。為了降低網(wǎng)上交易的風(fēng)險(xiǎn)，提出了相應(yīng)的安全性控制要求。包括（信息保密性）、（交易者身份的確定性）、不可否認(rèn)性和不可修改性
2．一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)交易安全體系，至少要包括（技術(shù)方面措施、管理措施和社會(huì)的法律政策與保障）三類控制措施，才能真正實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的安全運(yùn)作。
第6章 互聯(lián)網(wǎng)目標(biāo)市場(chǎng)選擇
一、名詞解釋 1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分：
答：是指企業(yè)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 與習(xí)慣愛(ài)好等的差異性，把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)劃分成不同類型的消費(fèi)群，每個(gè)消費(fèi)群體構(gòu)成企業(yè)的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng).2.重新定位：
答：是指企業(yè)為已在某市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品重新確定某種形象，以改變消費(fèi)者原有的 認(rèn)識(shí)，爭(zhēng)取有利的市場(chǎng)地位的活動(dòng)。
3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)定位： 答：是指根據(jù)所選定網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品所處的位置和企業(yè)自身的條件，從各方面為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，塑造并樹(shù)立一定的市場(chǎng)形象，以求在目標(biāo)網(wǎng)民心目中形成一種特殊的偏愛(ài)。4.初次定位：
答： 初次定位，也可稱潛在定位。它是指新成立的企業(yè)初入虛擬市場(chǎng)，或企業(yè)新 產(chǎn)品投入虛擬市場(chǎng)，或產(chǎn)品進(jìn)入虛擬市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)必須從零開(kāi)始，運(yùn)用所有的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，使產(chǎn)品特色確定符合所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)。5.對(duì)峙性定位：
答： 對(duì)峙性定位，又稱競(jìng)爭(zhēng)性定位，或稱針對(duì)式定位。它指企業(yè)選擇靠近于現(xiàn) 有競(jìng)爭(zhēng)者或在重合的市場(chǎng)，爭(zhēng)奪同樣的顧客。彼此在產(chǎn)品、價(jià)格、分銷及促銷等方面區(qū)別不大。6.回避性定位：
答：回避性定位，又稱創(chuàng)新式定位。它是指企業(yè)回避與目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者直接對(duì) 抗，將其位置定在市場(chǎng)上某處空白領(lǐng)地或“空隙”，開(kāi)發(fā)并銷售目前市場(chǎng)上還不具有某種特色的產(chǎn)品，以開(kāi)拓新的市場(chǎng)。7.心理定位：
答：心理定位是指企業(yè)從顧客需求心理出發(fā)，積極創(chuàng)造自己產(chǎn)品的特色，以自身最突出的優(yōu)點(diǎn)來(lái)定位。從而達(dá)到在顧客心目中留下特殊印象和樹(shù)立市場(chǎng)形象之目的
二、填空題
1.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是一個(gè)虛擬市場(chǎng)，從市場(chǎng)運(yùn)作的機(jī)制來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)具有五個(gè)基本特征，它們是無(wú)店鋪的經(jīng)營(yíng)方式、（無(wú)存貨的經(jīng)營(yíng)形式）、無(wú)時(shí)間限制的全天侯經(jīng)營(yíng)、（無(wú)國(guó)界）和（無(wú)區(qū)域的經(jīng)營(yíng)成本低廉的競(jìng)爭(zhēng)策略）。
2.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是一個(gè)虛擬市場(chǎng)，從市場(chǎng)運(yùn)作的機(jī)制來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)具有五個(gè)基本特征，它們是（無(wú)店鋪的經(jīng)營(yíng)方式）、無(wú)存貨的經(jīng)營(yíng)形式、（無(wú)時(shí)間限制的全天侯經(jīng)營(yíng)）、無(wú)國(guó)界、無(wú)區(qū)域的經(jīng)營(yíng)范圍和成本低廉的競(jìng)爭(zhēng)策略。
3．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)，是對(duì)（網(wǎng)上顧客對(duì)象）的分析。4．網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分的研究步驟依次為：（了解基本情況）；（確定基礎(chǔ)變量）；（收集數(shù)據(jù)）；（分析數(shù)據(jù)）；（分析其他數(shù)據(jù)）；（構(gòu)建細(xì)分市場(chǎng)）；（簡(jiǎn)要描述細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)）；（明確準(zhǔn)備進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng)）。
5．進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，評(píng)估不同細(xì)分市場(chǎng)的吸引力需要考慮的原則有：足夠大，（可識(shí)別），可達(dá)到，（差異性），穩(wěn)定性，（增長(zhǎng)性）。
三、簡(jiǎn)答題
（一）簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的特征。答：1.無(wú)店鋪的經(jīng)營(yíng)方式 2.無(wú)存貨的經(jīng)營(yíng)形式 3.成本低廉的競(jìng)爭(zhēng)策略 4.無(wú)時(shí)間限制的全天候經(jīng)營(yíng) 5.無(wú)國(guó)界、無(wú)區(qū)域界限的經(jīng)營(yíng)范圍
（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分的作用有哪些？
答：1.有利于企業(yè)發(fā)掘和開(kāi)拓新的市場(chǎng)，以形成新的目標(biāo)市場(chǎng)。2.有利于企業(yè)提高適應(yīng)能力與應(yīng)變能力，能根據(jù)市場(chǎng)的變化及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)方向。3.有利于企業(yè)揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，不斷提高競(jìng)爭(zhēng)能力。4.有利于企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中提高經(jīng)濟(jì)效益。5.有利于分配市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算。
（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所定位的目標(biāo)市場(chǎng)，應(yīng)具備什么條件？
答：目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)所有的人必須具備一至二條基本相同的條件，比如收入、受教育的程度、職 業(yè)、消費(fèi)習(xí)慣等，這樣才能明確地劃分出目標(biāo)市場(chǎng)的范圍。
目標(biāo)市場(chǎng)必須具備一定的規(guī)模。因?yàn)?，太小的目?biāo)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力相應(yīng)也小，如果投資過(guò)大，就會(huì)得不償失
第7章 電子商務(wù)模式
一、名詞解釋
1.B2C電子商務(wù)模式
答： B2C是英文Business-to-Consumer的縮寫(xiě)，是企業(yè)通過(guò)Internet向個(gè)人網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者直接銷售產(chǎn)品和提供服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)方式，即網(wǎng)上零售。2.B2B電子商務(wù)模式
答：B2B（Business To Business）是企業(yè)對(duì)企業(yè)之間的電子商務(wù)，指的是企業(yè)通過(guò)因特網(wǎng)、外聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)或者私有網(wǎng)絡(luò)，以電子化方式進(jìn)行交易。3.C2C電子商務(wù)模式
答：c2c即Consumer-to-Consumer，指的是消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)。4.電子支付 答：電子支付是指通過(guò)銀行卡或信用卡支付完成的支付。使用電子支付方式付款將成為電子商務(wù)支付的主流。5.買(mǎi)方市場(chǎng)
答：在以企業(yè)為中心的B2B交易模式中，由一家企業(yè)進(jìn)行所以的購(gòu)買(mǎi)，稱為買(mǎi)方市場(chǎng)。6.購(gòu)物代理 答：是指允許消費(fèi)者利用產(chǎn)品目錄對(duì)各種產(chǎn)品的價(jià)格和性能進(jìn)行對(duì)比的一種商務(wù)模式。購(gòu)物代理將產(chǎn)品按照廠商的價(jià)格高低進(jìn)行排序，暗中幫助消費(fèi)者壓低價(jià)格，從而是消費(fèi)者受益，并從中收取一定費(fèi)用.7.反向拍賣(mài)
答：反向拍賣(mài)市場(chǎng)是由采購(gòu)商發(fā)起、定義的模式。是一種供應(yīng)商報(bào)價(jià)逐次降低供貨價(jià)格的市場(chǎng)方式，由市場(chǎng)結(jié)束前最后一位報(bào)價(jià)者，即最低出售價(jià)的報(bào)價(jià)者，獲勝并取得采購(gòu)商的整批貨品采購(gòu)的訂單。在電子商務(wù)平臺(tái)上，每次拍賣(mài)市場(chǎng)的啟動(dòng)由采購(gòu)商提出啟始價(jià)和設(shè)定最低降幅。（由采購(gòu)方提供希望得到的產(chǎn)品的信息、需要服務(wù)的要求和可以承受的價(jià)格定位，由賣(mài)家之間以競(jìng)爭(zhēng)方式?jīng)Q定最終產(chǎn)品提供商和服務(wù)供應(yīng)商，從而使采購(gòu)方以最優(yōu)的性能價(jià)格比實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)。）8.網(wǎng)絡(luò)零售商 答：網(wǎng)絡(luò)零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的商品交易活動(dòng)，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無(wú)形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費(fèi)。買(mǎi)賣(mài)雙方通過(guò)電子商務(wù)（線上）應(yīng)用實(shí)現(xiàn)交易信息的查詢（信息流）、交易（資金流）和交付（物流）等行為。網(wǎng)絡(luò)零售也稱網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，包括B2C和C2C兩種形式。
二、簡(jiǎn)答題
(一）.簡(jiǎn)述B2C電子商務(wù)的主要模式
答：B2C電子商務(wù)的主要模式分為無(wú)形產(chǎn)品和勞務(wù)的電子商務(wù)模式、實(shí)務(wù)商品的電子商務(wù)模式和綜合模式。其中，無(wú)形產(chǎn)品和勞務(wù)往往可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接向消費(fèi)者提供，常見(jiàn)的有網(wǎng)上訂閱模式、付費(fèi)瀏覽模式、廣告支持模式和網(wǎng)上贈(zèng)與模式；實(shí)務(wù)商品指的是傳統(tǒng)的有形產(chǎn)品，這種商品和勞務(wù)的交付不是通過(guò)計(jì)算機(jī)這一信息載體，這類產(chǎn)品仍然通過(guò)傳統(tǒng)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)；綜合模式是指將各種模式結(jié)合起來(lái)實(shí)施電子商務(wù)，實(shí)際上多數(shù)企業(yè)網(wǎng)上銷售采用的都是綜合模式。
（二）.B2C電子商務(wù)企業(yè)的類型有哪幾種？各自的特點(diǎn)是什么？
答：B2C電子商務(wù)企業(yè)的類型大體可以分為經(jīng)營(yíng)著離線商店的零售商、沒(méi)有離線商店的虛擬零售企業(yè)和商品制造商。經(jīng)營(yíng)著離線商店的零售商有著實(shí)實(shí)在在的商店或商場(chǎng)，網(wǎng)上銷售只是開(kāi)拓市場(chǎng)的一條渠道；沒(méi)有離線商店的虛擬零售企業(yè)是Internet的產(chǎn)物，網(wǎng)上銷售是他們唯一的銷售方式；商品制造商采取網(wǎng)上直銷的方式銷售產(chǎn)品，給顧客帶來(lái)了價(jià)格上的好處同時(shí)，也減少了商品庫(kù)存的壓力。
（三）.簡(jiǎn)述B2C電子商務(wù)的收益模式
答：B2C電子商務(wù)的收益模式一般有三種：（1）、收取服務(wù)費(fèi)。除了按商品價(jià)格付費(fèi)外，還要向網(wǎng)上商店支付一定的服務(wù)費(fèi)；（2）、會(huì)員制。根據(jù)不同的方式及服務(wù)的范圍收取會(huì)員的會(huì)費(fèi)（如QQ的收益模式)；（3）、降低價(jià)格，擴(kuò)大銷售量。所提供的商品，價(jià)格都平均低于市價(jià)，價(jià)格的低廉，從而吸引讀者，提高點(diǎn)擊率和訪問(wèn)量.（四）.B2B電子商務(wù)交易的優(yōu)勢(shì)是什么？
答：B2B電子商務(wù)交易的優(yōu)勢(shì)在于交易成本大大降低，具體表現(xiàn)在：（1）、距離越遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息傳遞的成本相對(duì)于信件、電話、傳真的成本而言就越低?？s短時(shí)間、減少重復(fù)的數(shù)據(jù)錄入也降低了信息成本。（2）、買(mǎi)賣(mài)雙方通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，無(wú)需中介者參與，減少了交易的有關(guān)環(huán)節(jié)。（3）、賣(mài)方可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品介紹、宣傳、避免了在傳統(tǒng)方式下做廣告、發(fā)印刷品等大量費(fèi)用。（4）、電子商務(wù)實(shí)行 “ 無(wú)紙貿(mào)易 ”，可減少文件處理費(fèi)用。（5）、互聯(lián)網(wǎng)使得買(mǎi)賣(mài)雙方及時(shí)溝通供需信息，使無(wú)庫(kù)存生產(chǎn)和無(wú)庫(kù)存銷售成為可能，從而使庫(kù)存成本顯著降低。B2B 交易減少了交易環(huán)節(jié)，減少了大量的訂單處理時(shí)間，縮短了從發(fā)出訂單到貨物裝運(yùn)的時(shí)間，提高了交易效率，促使企業(yè)取得竟?fàn)巸?yōu)勢(shì)。
（五）.簡(jiǎn)述什么是網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài) 答：網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)（Auction Online）是通過(guò)因特網(wǎng)進(jìn)行在線交易的一種模式。網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)指網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商利用互聯(lián)網(wǎng)通信傳輸技術(shù)，向商品所有者或某些權(quán)益所有人提供有償或無(wú)償使用的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)，讓商品所有者或某些權(quán)益所有人在其平臺(tái)上獨(dú)立開(kāi)展以競(jìng)價(jià)，議價(jià)方式為主的在線交易模式.（六）.簡(jiǎn)述幾種有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理模式。
答：目前，人們已歸納了如下幾種有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理模型： 1 留住顧客增加銷售 2 提供有用信息刺激消費(fèi) 3 簡(jiǎn)化銷售渠道、減少管理費(fèi)用 4 讓顧客參與、提高客戶的忠誠(chéng)度.（七）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施的運(yùn)作過(guò)程分為哪幾個(gè)階段？ 答：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施的運(yùn)作過(guò)程可概括為：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收集各方面的信息、技術(shù)、用戶需求等等，并將這些信息整理分析后反饋給企業(yè)；企業(yè)根據(jù)上述信息開(kāi)發(fā)新技術(shù)、新思路、新產(chǎn)品，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，與需求者進(jìn)行溝通；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收集訂單；根據(jù)訂單完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)、物料調(diào)配、人員調(diào)動(dòng)，再到生產(chǎn)制造；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳與發(fā)布，與客戶進(jìn)行在線交易；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得客戶的信息反饋，完成客戶支持，積累經(jīng)驗(yàn)，為下一個(gè)生產(chǎn)、銷售循環(huán)作好準(zhǔn)備。一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施的運(yùn)作過(guò)程應(yīng)包括以下基本步驟：（1）通過(guò)確定合理的目標(biāo)，明確界定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的任務(wù)。（2）根據(jù)營(yíng)銷任務(wù)，確定營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容。（3）申請(qǐng)域名，創(chuàng)建全面反映營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)。（4）與互聯(lián)網(wǎng)連接。（5）發(fā)掘信息資源，廣泛收集網(wǎng)上信息。（6）樹(shù)立網(wǎng)上企業(yè)形象。（7）開(kāi)展網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研。（8）在網(wǎng)上推銷產(chǎn)品與服務(wù)。（9）與客戶溝通，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收集訂單。（10）將上述信息反饋給企業(yè)決策和生產(chǎn)部門(mén)。（11）通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與分銷商聯(lián)系。（12）促進(jìn)在線銷售。（13）使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與企業(yè)的管理融為一體，形成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷集成。
第8章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
一、名詞解釋 1.品牌: 答： 廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在人 們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。狹義的“品牌”是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過(guò)對(duì)理念、行為、視覺(jué)三方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。2.商標(biāo)：
答：是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。3.品牌定位： 答：是企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。4.品牌資產(chǎn)：
答：也稱品牌權(quán)益，是指只有品牌才能產(chǎn)生的市場(chǎng)效益，或者說(shuō)，產(chǎn)品在有品牌時(shí)與無(wú)品牌時(shí)的市場(chǎng)效益之差。品牌的名字與象征相聯(lián)系的資產(chǎn)（或負(fù)債）的集合，它能夠使通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)所提供給顧客（用戶）的價(jià)值增大（或減少）。5.品牌忠誠(chéng)：
答：指消費(fèi)者對(duì)某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購(gòu)買(mǎi)此類產(chǎn)品時(shí)，僅僅是認(rèn)品牌而放 棄對(duì)其他品牌的嘗試。6.多品牌： 答：是指一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定程度后，利用自己創(chuàng)建起來(lái)的一個(gè)知名品牌延伸到開(kāi)發(fā)發(fā)展出多個(gè)知名品牌的戰(zhàn)略計(jì)劃，并且多個(gè)品牌相互獨(dú)立，而又存在一定的關(guān)聯(lián)，而不是毫不相干，相互脫離的。
二、簡(jiǎn)答題
（一）品牌與商標(biāo)有什么區(qū)別？
答：商標(biāo)（TradeMark）是指文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素組合的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于別的商品或服務(wù)的商品標(biāo)記。當(dāng)商標(biāo)使用時(shí)，要用“R”或“注”明示，意指注冊(cè)商標(biāo)。品牌(Brand)是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合，用來(lái)區(qū)隔、識(shí)別和區(qū)分其他組織及其產(chǎn)品或服務(wù)，并通過(guò)其產(chǎn)品或服務(wù)所提供的一切利益關(guān)系、情感關(guān)系和社會(huì)關(guān)系的綜合體驗(yàn)的總和。作為一個(gè)集合概念，它主要包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)和品牌角色四部分。品牌最大的特點(diǎn)在于差異化的個(gè)性，這種個(gè)性是通過(guò)市場(chǎng)來(lái)驗(yàn)證的。
從認(rèn)知層面區(qū)分兩者，廣義上的品牌，它是一個(gè)包括商標(biāo)而比商標(biāo)更廣的概念。狹義上的品牌就是指企業(yè)自己注冊(cè)的商標(biāo)。品牌與商標(biāo)在我國(guó)基本上是混用的，或者說(shuō)，“商標(biāo)”與“品牌”這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)幾乎是通用的，沒(méi)有多大的區(qū)別，因?yàn)橹袊?guó)的商標(biāo)有“注冊(cè)商標(biāo)”與“未注冊(cè)商標(biāo)”之分。
從功能層面上區(qū)分兩者，商標(biāo)是一個(gè)法律上的概念，品牌更偏向于經(jīng)濟(jì)或市場(chǎng)層面上的概念。當(dāng)品牌借助商標(biāo)的法律作用，其產(chǎn)品本身價(jià)值以外的利益就可以得到法律的保護(hù)。
（二）品牌策略有哪些？
答：品牌策略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷方法，包括4P與品牌識(shí)別在內(nèi)的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新
（三）品牌命名的原則有哪些？
答：1.合法原則。合法是指能夠在法律上得到保護(hù)，這是品牌命名的首要前提。2.易讀易記原則。品牌名只有易讀易記才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。中華取名網(wǎng)品牌命名時(shí)做到：簡(jiǎn)潔、獨(dú)特、新穎、響亮等。如 紅豆、動(dòng)感地帶、上好佳等。3.尊重文化與跨越地理限制原則。即適應(yīng)消費(fèi)者的文化價(jià)值觀念和潛在市場(chǎng)的文化觀念。4.無(wú)歧義原則。中華取名網(wǎng)品牌命名可以讓消費(fèi)者浮想聯(lián)翩。如金利來(lái)。5.暗示產(chǎn)品特點(diǎn)原則。中華取名網(wǎng)從產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、形態(tài)等屬性來(lái)命名，讓消費(fèi)者從它的名字一眼就看出它是什么產(chǎn)品。如五糧液、雪碧、佳潔仕、創(chuàng)可貼、勁量、商務(wù)通。6.可延伸原則。一個(gè)無(wú)具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，較適合于今后的品牌延伸。如索尼(SONY)，不論是中文名還是英文名，都沒(méi)有具體的內(nèi)涵，僅從名稱上，不會(huì)聯(lián)想到任何類型的產(chǎn)品，這樣，品牌可以擴(kuò)展到任何產(chǎn)品領(lǐng)域。
（四）品牌定位的具體策略有哪些？
答：1.屬性定位。即根據(jù)產(chǎn)品的主次特色進(jìn)行定位。例如迪斯尼樂(lè)園可以聲稱是世界上最大的游樂(lè)場(chǎng);寶馬汽車則強(qiáng)調(diào)它的性能和操縱的優(yōu)越性等等。2.利益定位。即根據(jù)產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來(lái)的一項(xiàng)特殊利益定位。例如：“抗‘日’英雄”樹(shù)脂片——沒(méi)有白內(nèi)障;海飛絲——沒(méi)有頭皮屑。3.使用者定位。這種定位方法是把產(chǎn)品和用戶聯(lián)系起來(lái)，試圖讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的一種獨(dú)特知覺(jué)。例如：太太口服液——十足女人味;“水木年華”——專業(yè)學(xué)生品牌。4.競(jìng)爭(zhēng)者定位。即將競(jìng)爭(zhēng)者作為產(chǎn)品考點(diǎn)來(lái)識(shí)別產(chǎn)品的定位方法。例如美國(guó)Avis汽車租賃公司以“我們是第二，所以我們更加努力”為定位而大獲成功。5.質(zhì)量——價(jià)格定位。價(jià)格是商品價(jià)值的貨幣體現(xiàn)，由于買(mǎi)賣(mài)雙方的切身利益與價(jià)格息息相關(guān)，所以對(duì)不同的價(jià)格便會(huì)有不同的心理反應(yīng)。利用此種反應(yīng)來(lái)確定品牌定位，常常能起到出奇制勝的作用。例如：“巧手”洗衣粉說(shuō)：“以質(zhì)取勝，價(jià)格公道”;施奈德樹(shù)脂鏡片則說(shuō)：“攀登品質(zhì)高峰”。
第9章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)格策略
一、名詞解釋
1.數(shù)量折扣策略： 答：數(shù)量折扣策略：是指企業(yè)根據(jù)買(mǎi)主購(gòu)買(mǎi)的不同數(shù)量給予[1] 不同的價(jià)格折扣的策略，實(shí)行這一策略的目的是鼓勵(lì)買(mǎi)方一次大數(shù)量購(gòu)買(mǎi)并與自己建立長(zhǎng)期的貿(mào)易關(guān)系。
2.撇脂定價(jià)： 答：在產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)將價(jià)格定位在較高水平（即使價(jià)格會(huì)限制一部分人的購(gòu)買(mǎi)），在競(jìng)爭(zhēng)者研制出相似的產(chǎn)品以前，盡快的收回投資，并且取得相當(dāng)?shù)睦麧?rùn)。然后隨著時(shí)間的推移，再逐步降低價(jià)格使新產(chǎn)品進(jìn)入彈性大的市場(chǎng)。一般而言，對(duì)于全新產(chǎn)品、受專利保護(hù)的產(chǎn)品、需求的價(jià)格彈性小的產(chǎn)品、流行產(chǎn)品、未來(lái)市場(chǎng)形勢(shì)難以測(cè)定的產(chǎn)品等，可以采用撇脂定價(jià)策略。
3.免費(fèi)價(jià)格策略： 答：是指將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)以零價(jià)格或近乎零價(jià)格提供給顧客使用，以滿足顧客的 需求并達(dá)到企業(yè)的相關(guān)目的。
二、簡(jiǎn)答題
（一）簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)銷售定價(jià)的基礎(chǔ)和定價(jià)的特點(diǎn)。
答：網(wǎng)絡(luò)銷售定價(jià)基礎(chǔ)：(1)降低采購(gòu)成本費(fèi)用(2)降低庫(kù)存(3)生產(chǎn)成本控制 網(wǎng)絡(luò)銷售定價(jià)特點(diǎn):(1)全球性(2)低價(jià)位定價(jià)(3)顧客主導(dǎo)定價(jià)
（二）企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的定價(jià)一般采用什么策略？
答：
1、低價(jià)定價(jià)策略包括：直接低價(jià)定價(jià)策略；折扣定價(jià)策略；促銷定價(jià)策略；
2、定制生產(chǎn)定價(jià)策略；
3、使用定價(jià)策略；
4、拍賣(mài)競(jìng)價(jià)策略。
第10章 網(wǎng)絡(luò)渠道策略
一、名詞解釋 1.網(wǎng)絡(luò)直銷: 答：是指生產(chǎn)廠家借助聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)通信和數(shù)字交互式媒體且不通過(guò)其他中 間商，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn)和直銷的優(yōu)勢(shì)巧妙地結(jié)合起來(lái)進(jìn)行商品銷售，直接實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一系列市場(chǎng)行為。
2.雙道法: 答：是指企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)分銷決策時(shí),同時(shí)使用網(wǎng)絡(luò)直接渠道和網(wǎng)絡(luò)間接銷售渠道, 以達(dá)到銷售量最大的目的。
第11章 網(wǎng)絡(luò)促銷策略
一、名詞解釋 1.網(wǎng)絡(luò)促銷： 答：是指利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向虛擬市場(chǎng)傳遞有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息,以 啟發(fā)需求,引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)行為的各種活動(dòng)。
2.旗幟廣告（Banner）：
答：網(wǎng)絡(luò)媒體者在自己網(wǎng)站的頁(yè)面中分割出一定大小的一個(gè)畫(huà)面(視各媒體的版面規(guī)劃而定)發(fā)布廣告，因其像一面旗幟，故稱為旗幟廣告。
3.視頻廣告：
答：是指以數(shù)字視頻為主要表現(xiàn)形式的新媒體廣告業(yè)務(wù)，包括LCD/LED戶外液晶廣告，IPTV家庭廣告，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告等。
4.彈出式廣告：
答：是指當(dāng)人們?yōu)g覽某網(wǎng)頁(yè)時(shí)，網(wǎng)頁(yè)會(huì)自動(dòng)彈出一個(gè)很小的對(duì)話框。隨后，該對(duì)話框或在屏幕上不斷盤(pán)旋、或漂浮到屏幕的某一角落。當(dāng)你試圖關(guān)閉時(shí)，另一個(gè)會(huì)馬上彈出來(lái)，這就是互聯(lián)網(wǎng)上的“彈出式”廣告。
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