第一篇：如何做好公關(guān)活動(dòng)組織與策劃

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如何做好公關(guān)活動(dòng)組織與策劃

課程描述:

為了提升企業(yè)知名度，樹立企業(yè)品牌形象，越來越多的企業(yè)熱衷于舉辦各種公關(guān)活動(dòng)。在沒有公關(guān)部或市場(chǎng)部這樣專業(yè)團(tuán)隊(duì)的情況下，大多數(shù)企業(yè)會(huì)選擇讓行政部門來組織與策劃公關(guān)活動(dòng)。那么，主要擔(dān)任行政工作的我們，如何做好公關(guān)活動(dòng)的組織與策劃，如何通過該項(xiàng)工作提升我們的宣傳能力呢？

通過對(duì)本課程的學(xué)習(xí)，您會(huì)清晰地了解到做好公關(guān)活動(dòng)組織與策劃在日常行政工作中的重要作用。同時(shí)，我們將通過幾個(gè)公關(guān)活動(dòng)組織與策劃的實(shí)際寫作案例，為您提供實(shí)用技巧與方法。

解決方案：

他山之石，可以攻玉。

雖然各行各業(yè)組織與策劃公關(guān)活動(dòng)的方法各有不同，但萬變不離其宗！下面我們從實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)中給大家總結(jié)一些方法流程，以便大家參考，幫助我們少走彎路，直達(dá)成功。

公關(guān)活動(dòng)組織與策劃，我們一般要做好四個(gè)方面的工作：

一是活動(dòng)策劃；

二是組織準(zhǔn)備；

三是過程實(shí)施；

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四是活動(dòng)總結(jié)。

在公關(guān)活動(dòng)開展前期，我們要做好活動(dòng)的策劃工作。

首先，我們要了解活動(dòng)背景，包括：活動(dòng)的發(fā)起方，即以誰的名義發(fā)起，代表公司立場(chǎng)還是部門立場(chǎng)；活動(dòng)對(duì)象，即針對(duì)哪些受眾而發(fā)起的公關(guān)活動(dòng)；活動(dòng)目的，即此次公關(guān)活動(dòng)的最終目的是什么；預(yù)期效果，即我們所期望達(dá)到什么樣的效果等等。

其次，我們要制定活動(dòng)主題，確定活動(dòng)的舉辦方式，是慶典還是娛樂活動(dòng)等，并以此來確定活動(dòng)名稱，最終確定主題。

接著，我們要制定活動(dòng)方案。

最后，我們還要對(duì)該方案進(jìn)行效果評(píng)估，主要評(píng)估方案的可實(shí)施性、符合目的性、預(yù)算合理性。

在活動(dòng)策劃工作結(jié)束后，我們所要做的就是組織準(zhǔn)備的工作。

公關(guān)活動(dòng)的基本準(zhǔn)備工作包括五項(xiàng)內(nèi)容：

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一是人力準(zhǔn)備，包括安排工作人員，提前做好分工和培訓(xùn)的工作，以及邀請(qǐng)活動(dòng)嘉賓，通過電話、信函等各種渠道邀請(qǐng)嘉賓到場(chǎng)，并確認(rèn)最終能到場(chǎng)的嘉賓名單；

二是做好資金準(zhǔn)備，包括資金的申請(qǐng)，資金的使用規(guī)劃等；

三是場(chǎng)地準(zhǔn)備，包括場(chǎng)地的確定，是外部租賃還是內(nèi)部騰空，場(chǎng)地的規(guī)劃，格局的規(guī)劃和裝飾的規(guī)劃，場(chǎng)地的布置，裝飾品的采購(gòu)和現(xiàn)場(chǎng)布置；

四是物資準(zhǔn)備，我們要列明物資清單，寫明活動(dòng)所需物品和贈(zèng)送嘉賓的禮品，然后根據(jù)清單進(jìn)行采購(gòu)，采購(gòu)時(shí)做好登記工作，明確保管人、領(lǐng)用人，以免賬目不清；

五是其他準(zhǔn)備，包括活動(dòng)所用的發(fā)言稿、音樂選用、宣傳片的制作、拍攝器材的準(zhǔn)備等。而除了這些基本的準(zhǔn)備工作外，我們還可通過一些準(zhǔn)備工作中的小技巧來給公關(guān)宣傳加分。

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盡管對(duì)公關(guān)活動(dòng)來說準(zhǔn)備工作十分重要，但我們也不能忽視活動(dòng)的實(shí)施過程。在這一環(huán)節(jié)，我們要做好流程的安排，引導(dǎo)所有參會(huì)人員按照既定計(jì)劃參與活動(dòng)。

首先，我們要做好來賓接待，可安排專人迎接，如之前負(fù)責(zé)邀約的人員，還需做好到場(chǎng)登記、安排就坐等工作。

其次，我們要做好活動(dòng)的開場(chǎng)工作，包括開場(chǎng)白，由主持人做開場(chǎng)介紹，必要時(shí)，可邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)或組織者上臺(tái)發(fā)言。還包括開始儀式，如剪彩或奏樂都是常用的活動(dòng)儀式。

再者，我們則要進(jìn)入主題，與嘉賓進(jìn)行互動(dòng)了。在這里，我們首先最好向嘉賓進(jìn)行公司介紹或產(chǎn)品介紹，可通過會(huì)議交流的形式完成；然后邀請(qǐng)嘉賓參觀公司的辦公環(huán)境，必要時(shí)也可參觀重要的工作

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地點(diǎn)，如車間；當(dāng)然，娛樂節(jié)目更是我們與嘉賓互動(dòng)的最好方式，我們可邀請(qǐng)嘉賓觀看文藝演出、競(jìng)猜游戲等；最后，按照通常習(xí)慣，我們要為嘉賓安排餐飲，具體要做好安排坐席、引導(dǎo)就坐的工作，值得注意的是，我們還要注意餐桌風(fēng)俗，避免講出一些嘉賓忌諱的話語。當(dāng)然，這些工作做得再好，也難以避免活動(dòng)當(dāng)中出現(xiàn)突發(fā)情況。那么，我們?cè)撊绾魏侠響?yīng)對(duì)公關(guān)活動(dòng)的突發(fā)情況呢？

在活動(dòng)結(jié)束后，做好活動(dòng)總結(jié)工作對(duì)我們后期工作以及下一次的公關(guān)活動(dòng)具有重要指導(dǎo)意義。

具體我們可分為兩部分進(jìn)行操作。

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一部分是進(jìn)行活動(dòng)效果總結(jié)。我們要明確此次活動(dòng)效果的基本情況，包括對(duì)企業(yè)的整體影響、嘉賓的反饋情況以及預(yù)期效果的達(dá)成情況。進(jìn)而，無論效果好壞，我們都要對(duì)具體原因進(jìn)行分析，必要時(shí)反思其中存在的問題，然后共同探討改進(jìn)措施。

另一部分則是對(duì)活動(dòng)費(fèi)用進(jìn)行總結(jié)盤算，具體包括總體費(fèi)用支出情況、單項(xiàng)內(nèi)容費(fèi)用支出情況以及實(shí)際支出與預(yù)算的對(duì)比，通過對(duì)比找出不合理支出的地方，并查明原因，以免再犯。

最后，我們把這幾個(gè)方面結(jié)合起來，就形成了“公關(guān)活動(dòng)組織與策劃”的整套方法流程。

或許文字的話大家并不是很清楚，我們可以看下面的思維導(dǎo)圖，能讓你更加形象的理解和明白該如何做好公關(guān)活動(dòng)組織與策劃。

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相關(guān)課程：

如何做好行政監(jiān)督與處置 如何收集整理公司內(nèi)外信息 如何做好行政審定安排 如何做好公關(guān)活動(dòng)組織與策劃 如何制定信息管理的基本流程

想學(xué)習(xí)以上課程可以掃描下面的二維碼，里面有詳細(xì)內(nèi)容及課程

第二篇：公關(guān)活動(dòng)策劃與管理

公關(guān)活動(dòng)策劃與管理

作者:名道公共? 文章來源:名道公共傳播研究所 更新時(shí)間:2009-11-7 點(diǎn)擊次數(shù):1036

第一部分意識(shí)篇：從品牌定位到營(yíng)銷活動(dòng)

1.我們需要什么樣的公關(guān)策劃思維

影響的藝術(shù)

資源的整合無聲的滲透

2.從“超女”活動(dòng)看活動(dòng)策劃價(jià)值

超女成功的活動(dòng)策劃亮點(diǎn)在哪里

思考：“超女”成功的本質(zhì)是什么

3.娛樂為王時(shí)代，我們?nèi)绾伟盐障M(fèi)者的關(guān)注要點(diǎn)

消費(fèi)者關(guān)注正在飄移

企業(yè)如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)關(guān)注飄移

福特的活動(dòng)策劃如何產(chǎn)生蜂鳴效應(yīng)

4、向百事可樂學(xué)習(xí)營(yíng)銷活動(dòng)策劃

百事的活動(dòng)策劃為何能抓住年輕人的心

5、優(yōu)秀案例學(xué)習(xí)：三星手機(jī)產(chǎn)品推介會(huì)（視頻）

第二部分策略篇：優(yōu)秀營(yíng)銷活動(dòng)的是如何煉成的1、從品牌定位看活動(dòng)定位

移動(dòng)通訊行業(yè)如何進(jìn)行業(yè)務(wù)定位

活動(dòng)策劃如何鎖定目標(biāo)消費(fèi)者

2、營(yíng)銷活動(dòng)的基本流程

市場(chǎng)分析、消費(fèi)者調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)分析、策劃思考、方案形成、活動(dòng)執(zhí)行

3、營(yíng)銷活動(dòng)的娛樂原則

娛樂營(yíng)銷活動(dòng)的4C原則

內(nèi)容、傳播渠道、互動(dòng)性和整合與超女一起狂歡在娛樂中“玩”營(yíng)銷的4C原則

4、營(yíng)銷活動(dòng)策劃關(guān)鍵點(diǎn)

5、市場(chǎng)造勢(shì)與成功策劃

市場(chǎng)造勢(shì)的要點(diǎn)

市場(chǎng)造勢(shì)的前期策劃

從造勢(shì)成功到成功的策劃

案例分析：打造黑手機(jī)高峰論壇

6、活動(dòng)策劃的借勢(shì)原則

政治借勢(shì)

社會(huì)熱點(diǎn)借勢(shì)

時(shí)間節(jié)點(diǎn)借勢(shì)

地域借勢(shì)

第三部分戰(zhàn)術(shù)篇： 從取勢(shì)到造勢(shì)

1、向蒙牛學(xué)習(xí)活動(dòng)策劃

中國(guó)航天奶的成功策劃：籌備、造勢(shì)、推進(jìn)

2、公關(guān)活動(dòng)策劃的三個(gè)特點(diǎn)

3、營(yíng)銷活動(dòng)的啟動(dòng)與準(zhǔn)備

人員的調(diào)派

線下的推進(jìn)

線上的配合終端的準(zhǔn)備

4、籌備期的準(zhǔn)備事項(xiàng)/現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行的注意要點(diǎn)

5、設(shè)立有效的控制反饋機(jī)制

案例分享：凱迪拉克太廟上市活動(dòng)

案例分享：豐田凱美瑞下線活動(dòng)

案例分享：BEA全球品牌大會(huì)

案例分享：寶潔公司亞太區(qū)員工大會(huì)

第四部分傳播篇：如何配合營(yíng)銷活動(dòng)做好公關(guān)傳播

1、認(rèn)識(shí)公關(guān)傳播

公關(guān)傳播的特點(diǎn)

如何策劃有效的公關(guān)傳播

2、了解中國(guó)媒體環(huán)境

認(rèn)識(shí)媒體記者

中國(guó)媒體環(huán)境的三種特性

媒體傳播的特性

3、如何創(chuàng)造有效新聞點(diǎn)

新聞策劃的三項(xiàng)原則

如何從營(yíng)銷活動(dòng)中找到新聞傳播點(diǎn)

4、如何進(jìn)行有效策劃

5、公關(guān)創(chuàng)意傳播的幾點(diǎn)步驟

創(chuàng)意的形成從大眾傳播到攝眾傳播

案例學(xué)習(xí)：招商銀行信用卡發(fā)卡突破500萬張新聞發(fā)布會(huì) 練習(xí)：如何策劃有效的公關(guān)傳播

第五部分 控制篇：流程控制、評(píng)估與危機(jī)管理

1、營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)施的流程控制

事前控制

事中控制

事后控制

2、執(zhí)行中各種常見問題的處理

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人少如何辦

活動(dòng)場(chǎng)地?zé)o法審批下來如何辦

現(xiàn)場(chǎng)故障如何應(yīng)對(duì)處理

營(yíng)銷活動(dòng)失敗案例分析

索愛手機(jī)促銷活動(dòng)的失敗案例

3、如何進(jìn)行危機(jī)控制

4、如何進(jìn)行活動(dòng)的評(píng)估

關(guān)注度

第三篇：「必備」公關(guān)活動(dòng)策劃

【必備】公關(guān)活動(dòng)策劃三篇

學(xué)校打算籌備啟動(dòng)校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史，呈現(xiàn)辦學(xué)成就，展望美妙的將來，擴(kuò)大知名度，在和各高校的競(jìng)爭(zhēng)占優(yōu)勢(shì)，凝聚各方力氣，推動(dòng)學(xué)校全面、快速，進(jìn)展成為全國(guó)知名高校。

公關(guān)策劃的目的一：通過本次校慶活動(dòng)，向.各界傳達(dá)本校的進(jìn)展歷程、教學(xué)成果，擴(kuò)高校校在.的影響力，提升.的認(rèn)知度與美譽(yù)度。

二：通過本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)，營(yíng)造出“校內(nèi)文化氛圍”，加強(qiáng)同學(xué)對(duì)學(xué)校的了解與熟悉，形成榮譽(yù)與驕傲感。

三：以本次活動(dòng)為契機(jī)，完善校內(nèi)的“軟件”，編撰校內(nèi)的校史、構(gòu)建“文化長(zhǎng)廊”等信息溝通平臺(tái)。

四：以本次活動(dòng)為機(jī)遇，向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報(bào)，并傾聽相關(guān)的看法與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿足。

五：借助本次活動(dòng)，以“學(xué)子幻想動(dòng)身的地方”為主題，加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持，營(yíng)造“校內(nèi)情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關(guān)校內(nèi)活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。

慶活動(dòng)時(shí)間方案

(一)啟動(dòng)階段(年月——月)

1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)

2.討論確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營(yíng)造迎校慶氛圍詳細(xì)活動(dòng)

(1)“今日是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝愿主題征文活動(dòng)，加強(qiáng)本次活動(dòng)，引起同學(xué)留意，在同學(xué)中的情感共鳴。

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與同學(xué)的情感溝通。

(3)針對(duì)“xx高校成立20周年”，面對(duì)校內(nèi)開展校歌征集活動(dòng)。目的是完善校內(nèi)軟件工程與開拓在校師生的參加途徑，也用于校內(nèi)文化的獨(dú)特性與其它校內(nèi)進(jìn)行區(qū)分與突出。

(4)?；照骷顒?dòng)，目的完善學(xué)校的文化建設(shè)，并成為師生的情感歸屬標(biāo)記，也為了去體現(xiàn)校內(nèi)在.的認(rèn)知基礎(chǔ)。

(5)“母校，我為你傲慢”慶祝xx高校20周年演講活動(dòng)，以突出校內(nèi)20年來取的成就和.影響為主題。并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入校歷。(如刊首寄語)

4.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作學(xué)校接受來自.各界人士的捐贈(zèng)，用于慶典活動(dòng)和校內(nèi)建設(shè)

5.討論確定規(guī)劃項(xiàng)目和校內(nèi)景觀項(xiàng)目

6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

(二)籌備階段(年月——校慶日前2個(gè)月)

1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，編輯《校友通訊簿》。設(shè)立校友網(wǎng)站

2.編撰校史，編印畫冊(cè)，編輯《校慶?？?，制作完盤(專題片)，設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品，出版發(fā)行校史

3.布置校史陳設(shè)館

4.組織校內(nèi)環(huán)境美化，校舍整修

5.組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展

(1)“二十年榮譽(yù)與幻想”xx高校20年的進(jìn)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽(yù)”。

(2)預(yù)備校慶文藝晚會(huì)活動(dòng)，開展校友座談會(huì)

6.制訂學(xué)術(shù)溝通活動(dòng)方案，開展科技成果洽談，組織學(xué)術(shù)報(bào)告和專家

7.組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校內(nèi)景觀項(xiàng)目

8.連續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi)，設(shè)立專項(xiàng)基金

9.聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要校友.10.制訂校慶活動(dòng)詳細(xì)實(shí)施方案

11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

(三)慶典階段(校慶日前2個(gè)月——校慶日)

1.邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友

2.編印(出版)校史、校友錄、學(xué)術(shù)報(bào)告集(1)在校慶日進(jìn)行首發(fā)儀式

3.起草校慶文稿，印制文字資料

4.召開新聞發(fā)布會(huì)，在各種媒體上加大校慶宣揚(yáng)力度(1)邀請(qǐng)新聞媒體參與校慶活動(dòng)

5.登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展現(xiàn)

6.在校慶日進(jìn)行慶?；顒?dòng)(1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席，新聞也參與，全球校友出席詳細(xì)支配：a.唱校歌b.校長(zhǎng)致辭，市領(lǐng)導(dǎo)，知名校友致賀詞c.學(xué)校進(jìn)行校慶紀(jì)念封、郵票首發(fā)式d.進(jìn)行全球校友會(huì)，由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(huì)(2)“慶祝xx高校成立二十周年”文藝演出晚會(huì)。體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“幻想”主題。以活動(dòng)的形式加強(qiáng)反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢(shì)。也成為凝聚校內(nèi)情感的一個(gè)重要組成部分。((3)xx高校大型簽名活動(dòng)。發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的全部試驗(yàn)師生的簽名活動(dòng)，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一，表達(dá)出“我以xx高校為榮”的驕傲感。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)辦公室、宣揚(yáng)組、材料組、校友聯(lián)絡(luò)組、項(xiàng)目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動(dòng)組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費(fèi)組、文藝與師生活動(dòng)組等9個(gè)工作組，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。

本次校慶活動(dòng)公關(guān)費(fèi)用預(yù)算

前期活動(dòng)費(fèi)用XX元

校慶日費(fèi)用XX元

領(lǐng)導(dǎo)小組費(fèi)用XX元

推廣宣揚(yáng)費(fèi)用XX元

校慶籌備

工作領(lǐng)導(dǎo)小組.校慶委員會(huì)

公關(guān)活動(dòng)策劃

篇2

一。任務(wù)概述

XXXX食品有限公司在劇烈的公關(guān)意識(shí)驅(qū)使下，借公司成立3

周年之際，對(duì)公司3

周年慶典活動(dòng)作了較高目標(biāo)的定位。盼望通過舉辦慶典，展現(xiàn)公司業(yè)績(jī)，樹立公司形象，拉近與各界公眾的距離。對(duì)外，進(jìn)一步強(qiáng)化與社區(qū)公眾——首先是消費(fèi)者公眾，其次是客戶公眾、政府公眾、媒體公眾的溝通和聯(lián)系；對(duì)內(nèi)，增進(jìn)員工對(duì)公司的榮譽(yù)感和同心力，增加團(tuán)隊(duì)合作精神，激發(fā)公司活力。要求把這次慶典辦得既隆重?zé)狒[，又力求創(chuàng)新，富于情趣。要求整個(gè)慶典活動(dòng)分為室內(nèi)和室外兩部分進(jìn)行，目的就是大力宣揚(yáng)企業(yè)及其產(chǎn)品和聯(lián)絡(luò).各界的情感。

二、背景分析

XXXX成立于2021

年，是一家年輕的股份制企業(yè)。公司主要生產(chǎn)并銷售“XX“牌碳酸飲料及其他休閑食品。由于起步較晚，主打產(chǎn)品又是競(jìng)爭(zhēng)極度激烈的碳酸飲料，因此，公司從一開頭就把公關(guān)促銷放在重要地位，加上公司始終嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，所以三年來在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中得以較好進(jìn)展，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和客戶的大力支持。為了答謝消費(fèi)者，客戶及各界人士的厚愛與支持，公司特借此三周年廠慶之機(jī)，舉辦大型慶典活動(dòng)。

為了這次慶典活動(dòng)得以順當(dāng)進(jìn)行，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，我們做了相關(guān)調(diào)查，以下將從市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)，公眾等方面賜予分析：

（一）飲料市場(chǎng)分析

XX的飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，可以說是競(jìng)爭(zhēng)最殘酷的領(lǐng)域之一，不僅有可口可樂，百事可樂等世界級(jí)品牌搶占市場(chǎng)，還有特別可樂等國(guó)內(nèi)名牌的加盟；另外，鮮橙汁，蘋果汁，芒果汁等非碳酸飲料產(chǎn)品正漸漸占據(jù)越來越大的飲料市場(chǎng)份額。飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：

品牌眾多。洋品牌，合資品牌，國(guó)內(nèi)品牌各有千秋。其中，在碳酸飲料市場(chǎng)上洋品牌占有肯定優(yōu)勢(shì)。可口可樂，百事可樂憑借其雄厚的資金實(shí)力和成熟的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)占據(jù)了肯定市場(chǎng)主導(dǎo)地位。品種繁多。碳酸飲料，各類鮮果汁，可可奶，茶飲料，蔬菜提取液等擁有各自的消費(fèi)群。并且，隨著人們健康意識(shí)增加。

對(duì)自然?飲品的需求劇增，分流了一部分原有的可樂消費(fèi)群。價(jià)格依舊比較敏感。飲料市場(chǎng)上高，中，低各種價(jià)位都有其生存空間。由于人們生活水平的提高，大家對(duì)飲料的需求不再局限于逢年過節(jié)，而是貫穿于平常日常生活，因此，飲料消費(fèi)量增長(zhǎng)很快，人們還是盼望在保證質(zhì)量的前提下購(gòu)買有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

依據(jù)以上特點(diǎn)分析，我們?cè)诓邉澒P(guān)活動(dòng)時(shí)，要非常注意代理商等渠道客戶，使其能更多更好地展現(xiàn)和銷售XX的產(chǎn)品；想盡方法與消費(fèi)者溝通，聯(lián)絡(luò)情感。使客戶愿意銷售XX產(chǎn)品，使消費(fèi)者樂于購(gòu)買XX產(chǎn)品。

（二）。

碳酸飲料業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，且主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂公司和百事可樂公司都是世界級(jí)的強(qiáng)勢(shì)品牌，其市場(chǎng)占有率和號(hào)召力非同一般，隨著跨國(guó)公司全球戰(zhàn)略實(shí)施，這兩家公司都特別重視中國(guó)市場(chǎng)，并將中國(guó)重點(diǎn)城市之一的XX市列為重中之重。XX不宜與之正面交鋒，更加應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)機(jī)搞好這次周年慶公關(guān)活動(dòng)來宣揚(yáng)企業(yè)，樹立企業(yè)良好形象，以贏得公眾認(rèn)可。

（三）。

公司三年來之所以有較好進(jìn)展，完全得益于消費(fèi)者，客戶，政府和媒體等各界公眾的大力支持?！癤X“曾多次被評(píng)為XX市的名牌，由于是主場(chǎng)作戰(zhàn)，始終深得XX各界公眾的關(guān)愛。XX公司務(wù)必要借此機(jī)會(huì)向.各界公眾表達(dá)深深的謝意，并維系和加強(qiáng)與公眾間的情感溝通。

三、公關(guān)活動(dòng)主題

主題：感謝消費(fèi)者

表現(xiàn)：XX的生日，公眾的節(jié)日

在慶祝XX公司成立3

周年之際，我們把企業(yè)的“生日“變成.公眾共同參加的節(jié)日。感謝消費(fèi)者天經(jīng)地義升華為這次慶典活動(dòng)的.主題。這一主題將貫穿于慶典的一系列的活動(dòng)之中，使整個(gè)活動(dòng)布滿“愛“，布滿“情“。

四、活動(dòng)方案的設(shè)計(jì)

我們首先要明確本次慶典活動(dòng)的幾個(gè)主要問題：

（一）活動(dòng)時(shí)間支配

“XX“慶典活動(dòng)支配在10

月1

日~10

月9

日，為期10

天。時(shí)機(jī)往往會(huì)影響活動(dòng)的效果。公司把慶典活動(dòng)時(shí)間作上述支配，其緣由在于：一方面10

月8日是公司成立紀(jì)念日，通過這樣的慶典活動(dòng)舉辦，既可以利用這個(gè)時(shí)機(jī)提高員工士氣，增加企業(yè)的凝聚力，樹立公司良好形象。

又可以加深公眾對(duì)公司及其產(chǎn)品的良好印象，提高品牌的知名度和美譽(yù)度；另一方面，10

月份是可口可樂公司的全球訪問周，把我公司慶典活動(dòng)與可口可樂公司的客戶訪問周結(jié)合起來，既可以借機(jī)喚起人們對(duì)可樂型產(chǎn)品的寵愛；又可以使客戶、廣闊消費(fèi)者與我們公司共同共享快樂，是一個(gè)很好的感情融合手段。

（二）活動(dòng)地點(diǎn)選擇

對(duì)主要活動(dòng)地點(diǎn)幾經(jīng)選擇，最終確定在靠近西湖的一個(gè)公園內(nèi)，這個(gè)公園地處風(fēng)景區(qū)的繁華地帶，可以吸引公眾來欣賞。并且，該公園還是XX西湖博覽會(huì)的參展地之一，可以吸引來自全國(guó)的游客及外國(guó)友人，為產(chǎn)品開創(chuàng)知名度奠定基礎(chǔ)。

（三）活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)

活動(dòng)是手段，目的是讓公眾接受活動(dòng)所包含的意圖。這樣，就要細(xì)心設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容，本次慶典活動(dòng)內(nèi)容是這樣設(shè)計(jì)的：

（1）xx月xx日至xx日一周內(nèi)，公司組成80

多個(gè)訪問小組，分別訪問全市3400家客戶，征求他們的看法，感謝他們一年來對(duì)公司業(yè)務(wù)的大力支持；

（2）xx月xx日上午，在XX西湖飯店宴會(huì)廳進(jìn)行款待酒會(huì)，對(duì)市內(nèi)200

家重點(diǎn)渠道客戶進(jìn)行答謝，并邀請(qǐng)XX電視臺(tái)，XX廣播電臺(tái)等媒體記者參與，以宣揚(yáng)企業(yè)形象。

（3）xx月xx日，派出四輛廣告送貨車，分別慰問全市交警，并向他們贈(zèng)送印有公司標(biāo)記的遮陽傘，感謝他們長(zhǎng)期對(duì)公司的支持和為全市交通所作的貢獻(xiàn)。

（4）

xx月xx日，派出六組小分隊(duì)分別前去市敬老院和孤兒院進(jìn)行慰問，以表達(dá)公司對(duì)公益事業(yè)的熱衷及回報(bào).。

（5）xx月xx日，在市內(nèi)各繁華地段舉辦消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)飲活動(dòng)，以感謝廣闊消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的厚愛與支持。

（6）xx月__________xx日晚，舉辦慶?；顒?dòng)，進(jìn)行員工卡拉OK

競(jìng)賽和嬉戲等活動(dòng)，并評(píng)出優(yōu)秀員工家屬，公司領(lǐng)導(dǎo)感謝廣闊員工家屬為公司進(jìn)展所作出的努力。晚會(huì)后，釋放煙火，與全市人民同樂。

五、媒體宣揚(yáng)

本次慶典活動(dòng)的媒體宣揚(yáng)工作是這樣進(jìn)行的：

（1）利用新聞報(bào)道。活動(dòng)前接到一個(gè)喜訊，公司產(chǎn)品在全國(guó)質(zhì)量可樂飲料消費(fèi)評(píng)比中，獲金杯獎(jiǎng)其次名、碳酸飲料第一名。公司以次為新聞線索，在xx月xx日當(dāng)?shù)馗鞔髨?bào)紙上發(fā)布這一消息。

（2）組織廣告宣揚(yáng)。提前一周在XX電視臺(tái)及XX廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻率黃金時(shí)段插播公司慶典廣告，xx月xx

日在當(dāng)?shù)刂饕獔?bào)紙上刊登整版慶賀廣告，盡量以文化的形象出現(xiàn)。

（3）利用會(huì)展宣揚(yáng)，出資10

萬元，贊助xx月在XX舉辦的一年一度的XX西湖博覽會(huì)，使公司產(chǎn)品成為大會(huì)指定飲品，樹立企業(yè)形象。為公司產(chǎn)品打入全國(guó)市場(chǎng)做前期宣揚(yáng)，樹立企業(yè)形象。

（4）組織人員宣揚(yáng)。xx月xx

日，組織全體員工掛上綬帶，上面寫著“XXXX食品有限公司向全市廣闊消費(fèi)者問好“，訪問客戶和消費(fèi)者。

公關(guān)活動(dòng)策劃

篇31、市場(chǎng)分析

1.1宏觀環(huán)境分析

經(jīng)濟(jì)環(huán)境：近年來中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)展，人們的消費(fèi)水平也在不斷提高

.環(huán)境：隨著.的進(jìn)展，人們?cè)絹碓讲粷M意于家庭消費(fèi)，越來越情愿體驗(yàn)新消費(fèi)，這有利于天府酒店在五家渠的駐足。

科技環(huán)境：現(xiàn)在科技越來更加達(dá)，酒店的設(shè)施也隨著科技的發(fā)達(dá)而越來越先進(jìn)，這能促使人們體驗(yàn)新環(huán)境，品嘗由新設(shè)備所制成的各類新產(chǎn)品。

1.2微觀環(huán)境分析

行業(yè)分析：(1)中國(guó)的大眾旅游進(jìn)展需要物美價(jià)廉的酒店住宿設(shè)施，而五家渠正是以旅游業(yè)為作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的城市。

(2)中國(guó)日益富強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)刺激了國(guó)家內(nèi)部的商務(wù)往來，產(chǎn)生了對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店的巨大需求。

消費(fèi)者分析：.市人口多、人流量大，距離五家渠市不過一個(gè)多小時(shí)的車程。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年來五家渠的流淌人口特別多，而正是這些流淌人口特別需要酒店供應(yīng)住宿和飲食，而且一些企業(yè)的商務(wù)往來也需要酒店供應(yīng)服務(wù)。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：將軍府大酒店、麗臣大酒店

1.3公關(guān)現(xiàn)狀的SWOT分析

優(yōu)勢(shì)：酒店裝修華貴、檔次較高、服務(wù)好、環(huán)境幽雅，酒店設(shè)備完善。

劣勢(shì)：知名度不高，城市經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，常住人口少，交通路途缺少。

機(jī)會(huì)：五家渠市流淌人口比較多，人流量大。青格達(dá)湖風(fēng)景美麗，是旅游勝地，特別吸引游客。

威逼：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較多，簡(jiǎn)單遭受對(duì)手的打壓。

2、活動(dòng)概況

2.1活動(dòng)背景

天府酒店是在五家渠前進(jìn)東街開辦的，該酒店為餐飲服務(wù)類企業(yè)，活動(dòng)范圍主要集中在五家渠市的老市區(qū)。由于知名度的不高和經(jīng)濟(jì)大氣候的影響，天府酒店的經(jīng)營(yíng)始終難以打開新局面。同時(shí)該酒店在五家渠也擁有許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此，要想在五家渠站穩(wěn)腳跟，必需提高它的知名度。

2.2活動(dòng)主題

唱響天府·暢享盛宴

2.3活動(dòng)可行性分析

（1）五家渠是一個(gè)經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)，常駐人口較少的地方，要說在五家渠為天府酒店耗巨資投入一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)，也未免太過于冒險(xiǎn)。

(2)五家渠有兩所高校，高校生是特別多才多藝的，并且樂于參與各種活動(dòng)。

基于以上兩點(diǎn)，本次策劃的是為期一天的消遣歌手競(jìng)賽，成本不會(huì)過高，在小區(qū)域范圍內(nèi)又能引起轟動(dòng)，同學(xué)也樂于參與，不會(huì)造成場(chǎng)面冷淡，無人問津，這正是我們考慮這次活動(dòng)的可行性。

2.4活動(dòng)目的1.提高天府酒店在五家渠、.的知名度

2.提高天府酒店在消費(fèi)者心中的地位，進(jìn)展特色

3.擴(kuò)大天府酒店在五家渠的市場(chǎng)占有率

2.5主辦單位

五家渠市天府酒店

2.6活動(dòng)時(shí)間

20xx年12月25日

2.7活動(dòng)地點(diǎn)

前進(jìn)東街天府大酒店

2.8公關(guān)目標(biāo)群及參與方式

公關(guān)目標(biāo)群：消費(fèi)大眾、公司員工、供應(yīng)商、傳播媒體等。

參與方式：憑身份證、戶口本原件，親臨報(bào)名；未成年必需有監(jiān)護(hù)人伴隨；年老體弱的人必需有人陪護(hù)。

3、活動(dòng)宣揚(yáng)

（1）提前10天在天府門前的LED燈上顯示本酒店將在12月25日進(jìn)行歌手大賽。

（2）在五家渠交通電臺(tái)廣播進(jìn)行廣播，在移動(dòng)電視進(jìn)行廣告。

（3）在社區(qū)宣揚(yáng)欄以及交通站牌粘貼宣揚(yáng)單。

（4）編輯短信，將此活動(dòng)告知天府的VIP及金卡客戶。

（5）在天府的網(wǎng)站上進(jìn)行宣揚(yáng)。

（6）天府主管人員和石河子高校商學(xué)院外聯(lián)部聯(lián)系并在校內(nèi)宣揚(yáng)，鼓動(dòng)同學(xué)主動(dòng)參加。

4、活動(dòng)流程

（1）12月22日至12月24日在天府旁邊進(jìn)行布置，搭建舞臺(tái)，調(diào)配燈完、音響等設(shè)施，制作好競(jìng)賽ppt，提前聯(lián)系相關(guān)專業(yè)評(píng)委。

（2）12月25日上午8點(diǎn)至12點(diǎn)30分組織人員進(jìn)行報(bào)名活動(dòng)，統(tǒng)計(jì)人數(shù)，并依據(jù)報(bào)名挨次對(duì)參賽者進(jìn)行編號(hào)，填寫報(bào)名表時(shí)要求參賽者填寫參賽曲目。

（3）13時(shí)30分競(jìng)賽正式開頭，由主持人宣布競(jìng)賽內(nèi)容及規(guī)章，并在現(xiàn)場(chǎng)選取50名大眾評(píng)委進(jìn)行評(píng)分，專家評(píng)委與大眾評(píng)委的權(quán)重各占50%，參賽者依次進(jìn)行表演，第一輪為清唱形式。

（4）16時(shí)30分第一輪競(jìng)賽結(jié)束，將每位選手的得分進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，選取前十名進(jìn)入復(fù)賽，被淘汰的選手將獲得盛業(yè)供應(yīng)的小禮品一份。

（5）16時(shí)30

至17時(shí)10分，統(tǒng)計(jì)并公布進(jìn)入復(fù)賽的選手.，進(jìn)入復(fù)賽的選手在休息區(qū)預(yù)備復(fù)賽的參賽曲目，并填寫參賽曲目單，復(fù)賽時(shí)可用法伴奏帶。

（6）17時(shí)10

分，復(fù)賽正式開頭。選手按從前排好的挨次依次表演。復(fù)賽將從10位選手中最終評(píng)比出前三名以及最佳潛力獎(jiǎng)，最佳臺(tái)風(fēng)獎(jiǎng)。第三名將獲得由盛業(yè)供應(yīng)的價(jià)值999元的九陽豆?jié){機(jī)一臺(tái)或同等價(jià)值的年夜飯一餐。其次名將獲得價(jià)值2021元的數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)或同等價(jià)值的年夜飯一餐。第一名將獲得由盛業(yè)供應(yīng)的價(jià)值2999元的年夜飯一餐（限2月3日前用法）。最佳潛力獎(jiǎng)和最佳臺(tái)風(fēng)獎(jiǎng)將獲得盛業(yè)供應(yīng)的888元的年夜飯一餐。

（7）如競(jìng)賽中出現(xiàn)分值相同的狀況，則進(jìn)行兩人的pk賽，直到?jīng)Q出勝者為止。

（8）18時(shí)30分，競(jìng)賽結(jié)束，與獲獎(jiǎng)?wù)呗?lián)系協(xié)商，整理現(xiàn)場(chǎng)。

5、實(shí)踐效果猜測(cè)及經(jīng)費(fèi)預(yù)算

5.1

效果猜測(cè)

√：對(duì)于.大眾

在消遣的同時(shí)都有機(jī)會(huì)獲得新春好禮。

√：對(duì)于天府大酒店

提高五家渠市天府酒店的知名度和美譽(yù)度，使人們?cè)谶x擇就餐、宴請(qǐng)來賓等狀況下更趨向于選擇本酒店。通過一次放利活動(dòng)來達(dá)到長(zhǎng)期獲利的目標(biāo)，有效地拓展了天府酒店市場(chǎng)，贏得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

第四篇：公關(guān)活動(dòng)策劃

世界微笑日活動(dòng)策劃書

一、活動(dòng)主題：微笑公關(guān)和諧海大

二、活動(dòng)目的：宣傳和普及“世界微笑日”知識(shí)

三、活動(dòng)背景：2010年的5月8日是第62個(gè)“世界微笑日”。

四、活動(dòng)方式：微笑天使征集、微笑大使征集

五、活動(dòng)步驟：

1、準(zhǔn)備階段：

1宣傳 ○

2微笑天使和微笑大使的征集活動(dòng) ○

3征集我院老師和在校同學(xué)的笑臉，并將相片洗出 ○

4宣傳展板的制作，與公關(guān)協(xié)會(huì)聯(lián)手完成 ○

5《心態(tài)健康妙語》小冊(cè)子的制作 ○

6物品的購(gòu)置及租借，落實(shí)到個(gè)人 ○

7制作請(qǐng)?zhí)?，邀?qǐng)我院相關(guān)老師 ○

2、實(shí)施階段：

1開幕儀式 ○

2主持人開場(chǎng)白及其介紹嘉賓 ○

3系主任致辭 ○

4禮儀老師現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)微笑 ○

5現(xiàn)場(chǎng)同學(xué)齊誦《微笑》 ○

6師生一問一答，得出“微笑公關(guān)和諧海大”的結(jié)論 ○

7“最美微笑”評(píng)選活動(dòng) ○

3、活動(dòng)時(shí)間：

2012年8月12日17：00——19：00在北京東城區(qū)長(zhǎng)安街1號(hào)東方廣場(chǎng)W3座6層

4、活動(dòng)人員：

1布置現(xiàn)場(chǎng)人員 ○

2主持人 ○

3禮儀人員 ○

4工作人員 ○

5到場(chǎng)嘉賓（老師）○

6公關(guān)專業(yè)同學(xué)及現(xiàn)場(chǎng)人群 ○

六、活動(dòng)費(fèi)用

1、笑臉胸卡70個(gè)：100元

2、橫幅1條：50元

3、簽名筆6支：15元

4、小氣球一袋，大氣球3個(gè)：20元

5、彩帶及其他裝飾物：20元

6、棒棒糖：30元

7、相冊(cè)洗?。?0元

8、打印資料:30元

9、純凈水：15元

七、活動(dòng)效果評(píng)估：

1、公眾參與度：活動(dòng)參與者的人數(shù)及其對(duì)活動(dòng)的認(rèn)同度。

2、活動(dòng)銜接度：活動(dòng)銜接的順暢程度以及按本方案設(shè)置實(shí)施的程度。

3、組織協(xié)調(diào)度：活動(dòng)組織者對(duì)活動(dòng)的掌控程度及其協(xié)調(diào)度。

衡月嬌

10070315

2012年6月24日

第五篇：公關(guān)活動(dòng)策劃

姓名：xxx班級(jí)：xxx學(xué)號(hào)： xxxxx

公共活動(dòng)策劃書

1.策劃承辦： 秦皇島渤海物流控股有限公司市場(chǎng)拓展部

2.活動(dòng)主題： “四十年渤海物流、真情溫暖秦皇人”

3.活動(dòng)時(shí)間： 2011年12月25日 8:00--10:00

4.活動(dòng)地點(diǎn)： 秦皇島商城、天洋購(gòu)物廣場(chǎng)和TESCO.5.活動(dòng)背景：秦皇島渤海物流控股有限公司旗下包括秦皇島商城、現(xiàn)代購(gòu)物廣場(chǎng)和茂業(yè)百貨。在新年來臨之際，正值公司四十周年慶典，為了回饋廣大港民對(duì)渤海物流多年的支持，公司決定在圣誕節(jié)當(dāng)天開展“真情四十年，感恩大回饋”的渤海物流冬季購(gòu)物節(jié)的活動(dòng)。

6.目標(biāo)公眾: 秦皇島市民

7.活動(dòng)內(nèi)容

（1）.由公司工作人員在活動(dòng)的前段時(shí)間在秦皇島報(bào)上登入本次活動(dòng)的相關(guān)廣告以及發(fā)布宣傳單，做好本次活動(dòng)的前期準(zhǔn)備工作，提高本次活動(dòng)的群眾效應(yīng)。

（2）.活動(dòng)當(dāng)天，在秦皇島商城、天洋購(gòu)物廣場(chǎng)和TESCO三個(gè)銷售地設(shè)立抽獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，凡當(dāng)天購(gòu)買商品滿109元可參與抽獎(jiǎng)一次，滿299元可參與抽獎(jiǎng)三次，滿399元可參與抽獎(jiǎng)四次，以此類推，最高抽獎(jiǎng)次數(shù)不限。更有多種幸運(yùn)禮品，先來先得，送完為止。抽獎(jiǎng)時(shí)會(huì)有4個(gè)數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)液晶電視一個(gè)ipad2和一個(gè)云南雙飛七日游。

（3）.活動(dòng)當(dāng)天，所有商品均打折銷售（折扣以當(dāng)場(chǎng)商家所報(bào)為準(zhǔn)）。

8.活動(dòng)開展

（1）會(huì)場(chǎng)布置：座椅、條幅、燈光音響設(shè)備、舞臺(tái)、抽獎(jiǎng)設(shè)備等

（2）活動(dòng)開始：

1)主持人進(jìn)場(chǎng)致開場(chǎng)白，介紹本次活動(dòng)的原因和誘人的獎(jiǎng)品及公司的概況。由公司負(fù)責(zé)此事的領(lǐng)導(dǎo)代表介紹渤海物流四十年的風(fēng)雨歷程以及活動(dòng)內(nèi)容及獎(jiǎng)品的相關(guān)事宜。

2)歌曲表演，現(xiàn)場(chǎng)抽取幸運(yùn)觀眾贈(zèng)送價(jià)值1500元的自動(dòng)相機(jī)一部，1人。另四次機(jī)會(huì)在抽獎(jiǎng)時(shí)抽得。

3)邀請(qǐng)“快樂男聲”現(xiàn)場(chǎng)駐唱，將活動(dòng)推向高潮。

4)魔術(shù)表演，現(xiàn)場(chǎng)抽取當(dāng)場(chǎng)消費(fèi)金額最多觀眾一人贈(zèng)送價(jià)值2000元的液晶電視。1人。另1次機(jī)會(huì)在抽獎(jiǎng)時(shí)抽得。

5)最后主持人宣布活動(dòng)結(jié)束語，并由“快樂男聲”現(xiàn)場(chǎng)抽取一名本次活動(dòng)的超級(jí)幸運(yùn)觀眾，他將獲得所買商品折上再打7折，買的越多實(shí)惠越多。最后，抽獎(jiǎng)將會(huì)產(chǎn)生一個(gè)超級(jí)大獎(jiǎng)，獲得由秦皇島物流控股有限公司提供的超級(jí)大獎(jiǎng)----云南雙飛純玩七日游。

6)在活動(dòng)后及時(shí)的收集信息

9.活動(dòng)結(jié)束

（1）表演人員、主持人離場(chǎng)。

（2）安排工作人員收拾現(xiàn)場(chǎng)。

10.經(jīng)費(fèi)預(yù)算

歌手出場(chǎng)費(fèi)80000元獎(jiǎng)品費(fèi)用25500元工作人員費(fèi)用10000元其他費(fèi)用4500元總計(jì)120000元