第一篇：企業(yè)公關活動策劃與管理
企業(yè)公關活動策劃與管理
學員對象：企業(yè)公關部、企業(yè)活動部、市場部、公共事務部、宣傳部、傳訊部、辦公室
費用： 5800 元/位（包含課程費，教材費，中餐及茶點等）
課程收益：
通過兩天的課程了解如何成為受客戶、媒體、銷售團隊認可的活動，開拓活動的創(chuàng)意思維，打破對于公關活動的固化理念，并通過專家的案例分享了解活動策劃中的一手經(jīng)驗，對未來的工作長期受用。
公關活動雖然有創(chuàng)意，但只要它不支持整體傳播戰(zhàn)略和品牌信息，那就是運行不暢的項目，只會浪費金錢。好的公關活動不僅能夠建立客戶關系，創(chuàng)造新聞，最重要的是讓客戶和媒體得到對品牌和產(chǎn)品的全方位體驗。
如何開展達到體驗營銷目的，并且成為受客戶、媒體和銷售團隊歡迎的公關活動是我們研討班的重要話題。我們會帶領學員從根本出發(fā)，先是頭腦風暴最后完成計劃和預算。任何項目都要有投資，但更關鍵的是如何管理以獲得盡可能多的投資回報率。
課程安排：
第一天
將活動策劃進行到底！
一、老營銷遇到的新問題:
營銷的新趨勢: 體驗，情感，關系，網(wǎng)絡
案例討論與小組訓練：世界上最好的工作
二、成功活動策劃的四要素（激勵、邀請、參與、連接）
激勵：怎么樣才能在讓客戶/媒體關注，參加，傳播 ？
創(chuàng)造價值
實現(xiàn)概率(期望理論)
感知公平
分段釋放
邀請：請誰參加？如何邀請？
四高人群
族群代言人
主動/被動邀請
參與：有什么感受，得到什么體驗，拿到什么傳播？
全息模擬環(huán)境
他/她是主角
浸入式角色扮演
設定游戲規(guī)則
留足自由發(fā)揮空間
連接：媒體傳播要什么，口碑相傳憑什么？
突發(fā)、要緊、感人、有趣
傍大款、借東風、讓他說
爭上游、黑天鵝
第二天
書上沒有的公關創(chuàng)意技巧
公關的思維
認識公關、公關的核心、公關的表現(xiàn)形式（傳播、實效、對象
公關思維（出局、懷疑、邏輯、法盲、逆向、暗示）
傳播有效的基礎：簡單+有趣
獨特、簡單的創(chuàng)意技巧
創(chuàng)意是藝術(shù)
新媒體創(chuàng)意技巧
①電影法則：愛情、科幻、生活
②三人合一法則：嬰兒/偵探/專家
活動管理八則
1、為什么做活動？
你在活動管理中遇到什么問題？
a、經(jīng)費不足怎么辦？
b、人手不夠怎么辦？
c、如何平衡新創(chuàng)意和可操作性？
d、如何爭取管理層的支持？
e、如何爭取其他部門的配合？
3、傾聽與聽從：正確的處理別人的建議。
4、數(shù)字化：如何評估活動效果，如何跟你的老板溝通
5、活動的合作如同婚姻
6、如何管理好供應商：恩威并重
7、建立工作系統(tǒng)
8、時刻記住傳播導向
問答、自由討論
課程總結(jié)
講師團：
賀詠光
背景介紹： BMW培訓學院資質(zhì)講師，國家人力資源與社會保障部《公關師》職業(yè)資格教材編委會成員、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家團成員、《首席市場官》特聘顧問、《經(jīng)濟觀察報》企業(yè)標桿評審委員會成員、中國大學生公共關系策劃大賽組委會副主任，培訓過的企業(yè)有：寶國中國、中國移動、神龍汽車、通用五菱、首都機場、CBA籃球俱樂部、福田汽車、新浪網(wǎng)、東風汽車、經(jīng)濟觀察報、多普達手機、唯美陶瓷、南車集團、華澤集團等近百家企業(yè)。
推薦理由：15年公共關系研究、實踐和培訓經(jīng)驗。曾在多家媒體、知名公關顧問公司任高職，親自服務并調(diào)查研究了數(shù)十家跨國公司和本土領先企業(yè)，全面總結(jié)了公共關系在中國特殊環(huán)境下的運作特點和規(guī)律，形成了一套適合中國國情的企業(yè)公共關系管理的思想體系。
培訓風格：企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展與實務操作相結(jié)合，系統(tǒng)理論和多元化的培訓案例使培訓現(xiàn)場和諧活潑，能夠讓參訓學員的培訓成果可持續(xù)性吸收。較強的親和力表現(xiàn)和課程的統(tǒng)籌性設計，使培訓課程形成良好的多次銷售模式。
趙暉
背景介紹：記者經(jīng)歷三年、公關從業(yè)六年，常年關注新媒體、新技術(shù)、裝置藝術(shù)、跨界、戲劇、展覽等多種創(chuàng)意手法在營銷推廣中的應用和發(fā)展。同時對商業(yè)模式、Y時代消費者等課題有濃厚興趣，并力圖在公關策劃中融入其中。服務過的客戶包括愛國者、CNNIC、阿爾卡特、亞都、NEC等多個國內(nèi)外知名品牌。推薦理由：擅長事件營銷、互動活動的設計；積累了較為深厚的實戰(zhàn)經(jīng)驗。其專業(yè)博客點擊率已突破十萬人次。
培訓風格：豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗分享朋友式的講解，現(xiàn)場精彩的案例分析讓學員們倍感專業(yè)，不但使學員感受到輕松、愉快的課堂氣氛，更能使學員們學習從不同的角度看問題，并發(fā)揮其創(chuàng)造性的思維來解決問題。李琤潔凱德置地企業(yè)傳播及品牌策略部副總經(jīng)理
背景介紹：02年加入凱德置地，見證并主導了凱德從品牌移植、品牌發(fā)展到品牌整合的各個階段。負責掌管凱德中國在整個中國地區(qū)的品牌建設及傳播。
推薦理由：對外資企業(yè)在中國的發(fā)展及品牌融入擁有深刻見地，并在品牌策略、大型公關活動策略不執(zhí)行、立體傳播體系構(gòu)建不運用、公關效果評估等多方面擁有豐富的實踐經(jīng)驗。
培訓風格：以廣博的知識內(nèi)涵、深厚完整的理論基礎和專業(yè)的實戰(zhàn)案例為依托，注重與學員的交流，授課幽默，互動性、技巧性強，并配有大量成功案例，讓學員在熱烈而輕松的環(huán)境中得到知識的收獲，廣受業(yè)界好評。
第二篇：公關活動策劃與管理
公關活動策劃與管理
作者:名道公共? 文章來源:名道公共傳播研究所 更新時間:2009-11-7 點擊次數(shù):1036
第一部分意識篇：從品牌定位到營銷活動
1.我們需要什么樣的公關策劃思維
影響的藝術(shù)
資源的整合無聲的滲透
2.從“超女”活動看活動策劃價值
超女成功的活動策劃亮點在哪里
思考：“超女”成功的本質(zhì)是什么
3.娛樂為王時代，我們?nèi)绾伟盐障M者的關注要點
消費者關注正在飄移
企業(yè)如何應對消費關注飄移
福特的活動策劃如何產(chǎn)生蜂鳴效應
4、向百事可樂學習營銷活動策劃
百事的活動策劃為何能抓住年輕人的心
5、優(yōu)秀案例學習：三星手機產(chǎn)品推介會（視頻）
第二部分策略篇：優(yōu)秀營銷活動的是如何煉成的1、從品牌定位看活動定位
移動通訊行業(yè)如何進行業(yè)務定位
活動策劃如何鎖定目標消費者
2、營銷活動的基本流程
市場分析、消費者調(diào)查、競爭分析、策劃思考、方案形成、活動執(zhí)行
3、營銷活動的娛樂原則
娛樂營銷活動的4C原則
內(nèi)容、傳播渠道、互動性和整合與超女一起狂歡在娛樂中“玩”營銷的4C原則
4、營銷活動策劃關鍵點
5、市場造勢與成功策劃
市場造勢的要點
市場造勢的前期策劃
從造勢成功到成功的策劃
案例分析：打造黑手機高峰論壇
6、活動策劃的借勢原則
政治借勢
社會熱點借勢
時間節(jié)點借勢
地域借勢
第三部分戰(zhàn)術(shù)篇： 從取勢到造勢
1、向蒙牛學習活動策劃
中國航天奶的成功策劃：籌備、造勢、推進
2、公關活動策劃的三個特點
3、營銷活動的啟動與準備
人員的調(diào)派
線下的推進
線上的配合終端的準備
4、籌備期的準備事項/現(xiàn)場執(zhí)行的注意要點
5、設立有效的控制反饋機制
案例分享：凱迪拉克太廟上市活動
案例分享：豐田凱美瑞下線活動
案例分享：BEA全球品牌大會
案例分享：寶潔公司亞太區(qū)員工大會
第四部分傳播篇：如何配合營銷活動做好公關傳播
1、認識公關傳播
公關傳播的特點
如何策劃有效的公關傳播
2、了解中國媒體環(huán)境
認識媒體記者
中國媒體環(huán)境的三種特性
媒體傳播的特性
3、如何創(chuàng)造有效新聞點
新聞策劃的三項原則
如何從營銷活動中找到新聞傳播點
4、如何進行有效策劃
5、公關創(chuàng)意傳播的幾點步驟
創(chuàng)意的形成從大眾傳播到攝眾傳播
案例學習：招商銀行信用卡發(fā)卡突破500萬張新聞發(fā)布會 練習：如何策劃有效的公關傳播
第五部分 控制篇：流程控制、評估與危機管理
1、營銷活動實施的流程控制
事前控制
事中控制
事后控制
2、執(zhí)行中各種常見問題的處理
活動現(xiàn)場人少如何辦
活動場地無法審批下來如何辦
現(xiàn)場故障如何應對處理
營銷活動失敗案例分析
索愛手機促銷活動的失敗案例
3、如何進行危機控制
4、如何進行活動的評估
關注度
第三篇：企業(yè)公關活動策劃方案（范文模版）
企業(yè)公關活動策劃方案
>方案一：企業(yè)公關活動策劃方案
1.前言
RiotGames是一家美國網(wǎng)游開發(fā)商，成立于2006年，代表作為《英雄聯(lián)盟》。RiotGames是一家直接面向玩家，輸出高品質(zhì)、高競爭力網(wǎng)絡游戲的開發(fā)商和發(fā)行商。憑借首款游戲《英雄聯(lián)盟》，RiotGames已成為全球領先的開發(fā)商和發(fā)行商，為專業(yè)玩家提供高品質(zhì)的網(wǎng)絡游戲。迄今為止，每天都有超過100萬的玩家連線體驗《英雄聯(lián)盟》。關于《英雄聯(lián)盟》2008年融資800萬美元，引入騰訊、BenchmarkCapital及Firstmarkcapital作為投資者，騰訊隨后獲得《英雄聯(lián)盟》中國大陸代理權(quán)。
電子競技迅速流行全球，深受廣大年輕玩家喜愛。電子競技運動作為一項體育項目，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應能力、協(xié)調(diào)能力、團隊精神和毅力，以及對現(xiàn)代信息社會的適應能力，從而促進其全面發(fā)展。正是因為電子競技運動這樣的內(nèi)涵和功能，國家體育總局才根據(jù)形勢發(fā)展的需要，將之列為中國正式開展的第78個體育項目。
2.活動主題
拳頭公司此次公關活動以“校園電子競技大賽”為主題、開展全方位企業(yè)形象公關。
電子競技活動的主題為：“展示創(chuàng)意文化風采，建設創(chuàng)意電子競技文化”，宣傳中要弘揚奮發(fā)拼搏，健康向上，團結(jié)合作。我校的健康地電子競技文化潮流！樹立正確的電子競技觀念。
3.活動目的隨著網(wǎng)絡時代的來臨，電腦也成為年輕人重要的娛樂方式之一。計算機協(xié)會依靠每年兩次的電競比賽，豐富社團活動，為同學們的十一假期增加新的樂趣。電競比賽不僅能豐富學生校園生活，通過團隊的配合，取得勝利，也能增進同學們之間的感情。此次拳頭公司的競技活動是為了進一步打開市場，提高企業(yè)的知名度和美譽度。從而達到促進銷售和企業(yè)的長期優(yōu)質(zhì)發(fā)展的目的。
4.活動日程
活動時間：本次活動時間為2013年4月29日——5月2日活動地點：麗智網(wǎng)吧。
活動對象：上海體育學院全體學生
活動方式：針對全院學生舉行一場《英雄聯(lián)盟》比賽整個賽程分為淘汰賽、復賽、決賽三部分。
二、活動流程：
比賽階段：進行《英雄聯(lián)盟》5V5的比賽。淘汰賽：由參賽隊長抽簽跟指定對手比賽，單敗淘汰；復賽：采取三局兩勝制，獲勝方晉級；決賽：所有決賽選手當場決出勝負。
后續(xù)工作：獲獎名單以紅榜形式公布，發(fā)放獎品，并對拳頭公司做最后宣傳。
三、獎項設置：
冠軍一支隊伍500元獎金+獎品+榮譽證書
亞軍一支隊伍400元獎金+獎品+榮譽證書
季軍一支隊伍300元獎金+獎品+榮譽證書
其余參與人員發(fā)放小禮品。
5.傳播方式
校園媒介：海報、條幅、校園網(wǎng)、校園廣播，對過往學生發(fā)放傳單。
6.經(jīng)費預算
海報計費：300元
條幅計費：1000元
活動計費：5000元
其它：2000元
7.結(jié)果預測
向社會大眾宣傳了良好的企業(yè)形象，宣傳了產(chǎn)業(yè)政策和電子競技行內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀，進一步鞏固了企業(yè)的在行業(yè)內(nèi)的地位，提高了企業(yè)知名度，美譽度。
方案二：企業(yè)公關活動策劃方案
一、項目背景
根據(jù)對晨露食品飲料有限公司的公關調(diào)查報告，得出結(jié)論。該企業(yè)是一個正在迅速發(fā)展中的中小型企業(yè)。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)研究上有待更進一步發(fā)展，但較之同類型、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競爭力。企業(yè)當前所面對的一個問題是企業(yè)在公關宣傳中沒有達到預期的效果，包括企業(yè)的業(yè)務在各地方政府、相關企業(yè)、消費者心中的認知度、美譽度都不是很高。對于一個剛跨入全國市場的企業(yè)，在各地方的業(yè)務都還沒有穩(wěn)定成熟，此時企業(yè)在公關上還需做大量的工作。為實現(xiàn)企業(yè)能在公眾心中樹立良好的企業(yè)形象、更高的美譽度和將企業(yè)的公眾認知度有原來的15%提升到20%這些個目標，特為晨露食品飲料有限公司做此公關宣傳的策劃書。
二、活動主題
愛心晨露幸福千萬家
三、活動目標
通過參加產(chǎn)品所在地的食品展銷會，結(jié)合“向紅十字會捐贈”愛心活動借用地方媒體宣傳，提高xxx公司及產(chǎn)品在公眾心中的認知度與美譽度。在公眾心中樹立晨露“愛心+健康”的企業(yè)形象。
四、綜合分析
1企業(yè)概況
河北饒陽縣晨露食品飲料有限公司地處衡水地區(qū)饒陽縣，是生產(chǎn)含乳飲料系列、乳酸菌飲料、果汁飲料、果味飲料的大型企業(yè)。目前公司擁有總資產(chǎn)1200萬元，占地面積2、8萬多平方米，員工300余人，高科技人員20人，現(xiàn)設2個車間全部實現(xiàn)了機械化生產(chǎn)。公司始終堅持以質(zhì)量求生存；以信譽求發(fā)展的經(jīng)營理念，致力提高產(chǎn)品的科技含量，使企業(yè)得以迅猛發(fā)展。公司于2006年依法注冊并順利通過食品安全。公司本著“誠信為本，與時俱進，科學管理，用戶至上”的經(jīng)營理念，建立建全了一套全方位的質(zhì)量保證體系，并通過國家級>鑒定，獲得了QS市場準入證書，是目前邯鄲市飲料、水、行業(yè)中生產(chǎn)環(huán)境、設備、產(chǎn)品質(zhì)量等方面綜合指標達標的企業(yè)，因而多次獲得“消費者信得過”榮譽稱號。2產(chǎn)品概況
公司目前生產(chǎn)以果汁為主，擁有專門的產(chǎn)品研發(fā)部門，企業(yè)產(chǎn)品種類豐富，并且在不斷增加新產(chǎn)品。企業(yè)引用優(yōu)質(zhì)水源，新廠遠離工業(yè)區(qū)，產(chǎn)品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業(yè)。新工廠面積上擴大二倍，生產(chǎn)環(huán)境更舒適，最新引進大型灌裝機等自動化先進設備，產(chǎn)量直接提升到原來的一倍。生產(chǎn)車間同外界隔離，職工在生產(chǎn)過程中嚴格按照規(guī)定操作，并每天對生產(chǎn)車間清洗消毒，質(zhì)監(jiān)部門對產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝各個階段在質(zhì)量、衛(wèi)生上嚴格要求以確保給消費者健康放心的產(chǎn)品。
3市場分析
通過企業(yè)負責人了解，在國內(nèi)同類型、同規(guī)模企業(yè)中，晨露食品有限公司生產(chǎn)的飲用品占全國市場份額的18%。產(chǎn)品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區(qū)的市場只是初步進入，還需進一步加強公關活動來鞏固和壯大。
4消費者分析
晨露食品飲料有限公司生產(chǎn)的各種飲用品在企業(yè)所在地有一定的認知度。雖然在外地市場與之競爭的企業(yè)較多，但xxx憑借自己產(chǎn)品種類豐富、較高的質(zhì)量要求加上價格優(yōu)勢，其在各年齡段都有會大量的潛在消費者。加之企業(yè)的誠信經(jīng)營，應能贏得更多客戶和消費者的青睞。
五、基本活動程序
1時間以各業(yè)務所在地展銷會舉辦具體日期而定，但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關信息，盡可能的取得有利的展位（最好是在展銷會場入口附近）。
2精心布置會場，要求展臺上的內(nèi)容除產(chǎn)品樣品外，其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛心晨露幸福千萬家”這一主題。
3采用公關技巧，取得會展組織方的許可另設專柜向參展公眾免費提供本企業(yè)的飲用品。
4在參展前向地方媒體發(fā)布公告，企業(yè)會將本次會展簽的訂單中抽取15%的利潤用于捐贈紅十字會的愛心活動，并邀請媒體到會展現(xiàn)場跟蹤報道。5會后對本次活動做>總結(jié)。
六、傳播與溝通方案
1會展前向地方媒體告知此事，并同該媒體簽訂一定時期的廣告業(yè)務。將企業(yè)與紅十字會的愛心活動制作條幅標語置于展臺旁，會展期間邀請紅十字會有關人員和媒體記者到會展現(xiàn)場做監(jiān)督和跟蹤報道。并做留影和錄像記錄紀念此次活動。2在展廳附近向參展公眾發(fā)放企業(yè)及其產(chǎn)品特色的宣傳單。
3企業(yè)領導親臨會展現(xiàn)場，與客戶進行產(chǎn)品、服務、行業(yè)發(fā)展等交流。4由專門人員對企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品及愛心活動的講解。
七、預算經(jīng)費
發(fā)放精致傳單2000份600元；展銷會展位租賃費用6000元，租賃兩天；展位裝飾費用1000元；員工薪酬費用3000；生活費用開支600元；媒體廣告費用9600元，選擇地方主流電視臺的7：30播放段播放兩期。.預算經(jīng)費總共26800元。
八、預測效果
將展銷會與紅十字會的愛心活動結(jié)合起來應能起到兩層效果。一方面給參展的顧客留下深刻的印象，使顧客感覺該企業(yè)必定是講誠信的企業(yè)并愿意同其建立合作關系。一定程度上增加企業(yè)訂單增加企業(yè)效益；另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業(yè)的的認知度，在消費者心中樹立良好的企業(yè)形象，讓消費者認知該企業(yè)是一個有愛心有社會責任的企業(yè)，最終增加消費者對企業(yè)的消費信心。
方案三：企業(yè)公關活動策劃方案
一、公關背景
“天蒼蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊”這是一首古時的民歌，為我們歌唱了大草原美麗的自然風光。草原，是我們一直所向往最美麗、純潔的地方。蒙牛集團就是誕生在這樣美麗的草原之中，企業(yè)成立以來，通過科學的發(fā)展和定位，以“只為優(yōu)質(zhì)生活”為口號，創(chuàng)造了民族企業(yè)發(fā)展的奇跡。其企業(yè)形象和價值也得到了公眾的一致認可。
伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展，乳制品行業(yè)的激勵競爭，在行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)了一些添加非法添加劑的違法行為，導致市場競爭惡性循環(huán)。2008年9月，蒙牛的乳制品檢測出三聚氰胺，從此，蒙牛的形象和價值遭受了極大的損害，為挽回市場，實現(xiàn)企業(yè)自救，我們有必要進行一系列的公關活動，重新樹立企業(yè)的形象與信譽。
二、活動方式及內(nèi)容
1、方式：蒙牛生態(tài)科技園展示
2、內(nèi)容：蒙牛文化介紹、產(chǎn)品生產(chǎn)流程展示、核心工藝流程展示、蒙牛生態(tài)牧場演示、循環(huán)發(fā)展模式展示
三、活動時間
2011年11月XX日
四、公關目標
1、總體目標：提升企業(yè)形象，挽回市場，強化企業(yè)社會責任感。
2、具體目標：宣傳蒙牛綠色生產(chǎn)理念，實現(xiàn)企業(yè)與消費者的良性溝通。
五、活動主題
1、優(yōu)質(zhì)生活，我選蒙牛。
2、生態(tài)蒙牛，科技蒙牛。
六、>活動方案
第一階段：活動籌備
1、確定參與群體。
確定方式：2011.05-2011.09凡購買蒙牛產(chǎn)品，其包裝簽下印有“蒙
牛體驗會員”標簽號，即可憑標簽號登錄蒙牛官網(wǎng)，了解活
動相關信息，并取得免費體驗資格。
2、場地布置及籌備
工作內(nèi)容：a、新聞發(fā)布會場地布置
b、蒙牛生態(tài)科技園展覽籌備
c、媒體及嘉賓邀請
d、接待準備
3、活動經(jīng)費預算
4、制訂活動效果評估測評標準
第二階段：活動實施階段
1、時間：20XX年11月XX日—20XX年11月XX日
事宜：會員接待、食宿安排、行程宣講
參加對象：接待組后勤組傳播組
注意事項：a、工作人員接待過程中注意禮儀。
b、食宿安排合理，注意尊重部分少數(shù)名族會員特殊習慣。
c、行程宣講明晰。
2、時間：20XX年11月XX日9:00AM
事宜：召開新聞發(fā)布會
參加對象：企業(yè)新聞發(fā)言人媒體工作人員全體會員活動工作人員
注意事項：a、闡明活動宗旨，樹立良好的企業(yè)形象。
b、傳播企業(yè)經(jīng)營理念。
3、時間：20XX年11月XX日
事宜：活動開幕儀式暨蒙牛生態(tài)科技園展覽開幕式
參加對象：企業(yè)領導嘉賓媒體工作人員全體會員活動工作人員
社會公眾
注意事項：a、活動現(xiàn)場秩序維護
b、展覽介紹要向社會著重展現(xiàn)企業(yè)生態(tài)、綠色、健康的生產(chǎn)理念
七、媒體策略
1、籌備階段：利用網(wǎng)絡、報紙、雜志等傳播媒介，宣傳企業(yè)科學的經(jīng)營理念，宣傳中要注重傳播企業(yè)綠色、生態(tài)的生產(chǎn)方式，以活動的獨特體驗性吸引更多的消費者參與。
2、實施階段：邀請新聞媒體等傳播媒介現(xiàn)場對活動進行跟蹤采訪報道。并通過這些傳播媒介對蒙牛生態(tài)、安全、循環(huán)的生產(chǎn)模式的報道，激發(fā)更多公眾的共鳴，使他們認同蒙牛，從而塑造良好的企業(yè)形象。
八、效果評估
九、經(jīng)費預算
第四篇：「必備」公關活動策劃
【必備】公關活動策劃三篇
學校打算籌備啟動校慶工作是為了回顧學校歷史，呈現(xiàn)辦學成就，展望美妙的將來，擴大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力氣，推動學校全面、快速，進展成為全國知名高校。
公關策劃的目的一：通過本次校慶活動，向.各界傳達本校的進展歷程、教學成果，擴高校校在.的影響力，提升.的認知度與美譽度。
二：通過本次活動的規(guī)模效應，營造出“校內(nèi)文化氛圍”，加強同學對學校的了解與熟悉，形成榮譽與驕傲感。
三：以本次活動為契機，完善校內(nèi)的“軟件”，編撰校內(nèi)的校史、構(gòu)建“文化長廊”等信息溝通平臺。
四：以本次活動為機遇，向與會的各級領導與師生進行匯報，并傾聽相關的看法與建議，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿足。
五：借助本次活動，以“學子幻想動身的地方”為主題，加強本校與校友的聯(lián)系。彼此關注、支持，營造“校內(nèi)情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關校內(nèi)活動奠定基礎。
慶活動時間方案
(一)啟動階段(年月——月)
1.成立籌備領導機構(gòu)和工作機構(gòu)
2.討論確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍詳細活動
(1)“今日是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚文字、真摯祝愿主題征文活動，加強本次活動，引起同學留意，在同學中的情感共鳴。
(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與同學的情感溝通。
(3)針對“xx高校成立20周年”，面對校內(nèi)開展校歌征集活動。目的是完善校內(nèi)軟件工程與開拓在校師生的參加途徑，也用于校內(nèi)文化的獨特性與其它校內(nèi)進行區(qū)分與突出。
(4)?；照骷顒樱康耐晟茖W校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標記，也為了去體現(xiàn)校內(nèi)在.的認知基礎。
(5)“母校，我為你傲慢”慶祝xx高校20周年演講活動，以突出校內(nèi)20年來取的成就和.影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。(如刊首寄語)
4.啟動活動經(jīng)費籌集工作學校接受來自.各界人士的捐贈，用于慶典活動和校內(nèi)建設
5.討論確定規(guī)劃項目和校內(nèi)景觀項目
6.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務。
(二)籌備階段(年月——校慶日前2個月)
1.建立各地校友聯(lián)絡站，編輯《校友通訊簿》。設立校友網(wǎng)站
2.編撰校史，編印畫冊，編輯《校慶專刊》，制作完盤(專題片)，設計確定校慶紀念品，出版發(fā)行校史
3.布置校史陳設館
4.組織校內(nèi)環(huán)境美化，校舍整修
5.組織文藝活動排練和師生活動布展
(1)“二十年榮譽與幻想”xx高校20年的進展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。
(2)預備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會
6.制訂學術(shù)溝通活動方案，開展科技成果洽談，組織學術(shù)報告和專家
7.組織實施規(guī)劃項目和校內(nèi)景觀項目
8.連續(xù)籌集校慶活動相關經(jīng)費，設立專項基金
9.聯(lián)系落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要校友.10.制訂校慶活動詳細實施方案
11.完成學校校慶領導小組確定的其它任務。
(三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)
1.邀請領導、來賓、校友
2.編印(出版)校史、校友錄、學術(shù)報告集(1)在校慶日進行首發(fā)儀式
3.起草校慶文稿，印制文字資料
4.召開新聞發(fā)布會，在各種媒體上加大校慶宣揚力度(1)邀請新聞媒體參與校慶活動
5.登記接收禮品和錢物并進行展現(xiàn)
6.在校慶日進行慶?；顒?1)市領導、各部門負責同志出席，新聞也參與，全球校友出席詳細支配：a.唱校歌b.校長致辭，市領導，知名校友致賀詞c.學校進行校慶紀念封、郵票首發(fā)式d.進行全球校友會，由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(2)“慶祝xx高校成立二十周年”文藝演出晚會。體現(xiàn)“榮譽”“團結(jié)”“幻想”主題。以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優(yōu)勢。也成為凝聚校內(nèi)情感的一個重要組成部分。((3)xx高校大型簽名活動。發(fā)動和號召屆時到會的全部試驗師生的簽名活動，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一，表達出“我以xx高校為榮”的驕傲感。校慶籌備工作領導小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領導小組，下設辦公室、宣揚組、材料組、校友聯(lián)絡組、項目規(guī)劃組、學術(shù)活動組、環(huán)境與建設組、籌款與經(jīng)費組、文藝與師生活動組等9個工作組，各學院成立本學院校慶籌備工作小組。
本次校慶活動公關費用預算
前期活動費用XX元
校慶日費用XX元
領導小組費用XX元
推廣宣揚費用XX元
校慶籌備
工作領導小組.校慶委員會
公關活動策劃
篇2
一。任務概述
XXXX食品有限公司在劇烈的公關意識驅(qū)使下，借公司成立3
周年之際，對公司3
周年慶典活動作了較高目標的定位。盼望通過舉辦慶典，展現(xiàn)公司業(yè)績，樹立公司形象，拉近與各界公眾的距離。對外，進一步強化與社區(qū)公眾——首先是消費者公眾，其次是客戶公眾、政府公眾、媒體公眾的溝通和聯(lián)系；對內(nèi)，增進員工對公司的榮譽感和同心力，增加團隊合作精神，激發(fā)公司活力。要求把這次慶典辦得既隆重熱鬧，又力求創(chuàng)新，富于情趣。要求整個慶典活動分為室內(nèi)和室外兩部分進行，目的就是大力宣揚企業(yè)及其產(chǎn)品和聯(lián)絡.各界的情感。
二、背景分析
XXXX成立于2021
年，是一家年輕的股份制企業(yè)。公司主要生產(chǎn)并銷售“XX“牌碳酸飲料及其他休閑食品。由于起步較晚，主打產(chǎn)品又是競爭極度激烈的碳酸飲料，因此，公司從一開頭就把公關促銷放在重要地位，加上公司始終嚴把質(zhì)量關，所以三年來在競爭激烈的市場中得以較好進展，贏得了消費者的認可和客戶的大力支持。為了答謝消費者，客戶及各界人士的厚愛與支持，公司特借此三周年廠慶之機，舉辦大型慶典活動。
為了這次慶典活動得以順當進行，達到預期目標，我們做了相關調(diào)查，以下將從市場，競爭，公眾等方面賜予分析：
（一）飲料市場分析
XX的飲料市場競爭激烈，可以說是競爭最殘酷的領域之一，不僅有可口可樂，百事可樂等世界級品牌搶占市場，還有特別可樂等國內(nèi)名牌的加盟；另外，鮮橙汁，蘋果汁，芒果汁等非碳酸飲料產(chǎn)品正漸漸占據(jù)越來越大的飲料市場份額。飲料市場的競爭呈現(xiàn)出如下特點：
品牌眾多。洋品牌，合資品牌，國內(nèi)品牌各有千秋。其中，在碳酸飲料市場上洋品牌占有肯定優(yōu)勢?？煽诳蓸?，百事可樂憑借其雄厚的資金實力和成熟的營銷網(wǎng)絡占據(jù)了肯定市場主導地位。品種繁多。碳酸飲料，各類鮮果汁，可可奶，茶飲料，蔬菜提取液等擁有各自的消費群。并且，隨著人們健康意識增加。
對自然?飲品的需求劇增，分流了一部分原有的可樂消費群。價格依舊比較敏感。飲料市場上高，中，低各種價位都有其生存空間。由于人們生活水平的提高，大家對飲料的需求不再局限于逢年過節(jié)，而是貫穿于平常日常生活，因此，飲料消費量增長很快，人們還是盼望在保證質(zhì)量的前提下購買有價格競爭力的產(chǎn)品。
依據(jù)以上特點分析，我們在策劃公關活動時，要非常注意代理商等渠道客戶，使其能更多更好地展現(xiàn)和銷售XX的產(chǎn)品；想盡方法與消費者溝通，聯(lián)絡情感。使客戶愿意銷售XX產(chǎn)品，使消費者樂于購買XX產(chǎn)品。
（二）。
競爭分析碳酸飲料業(yè)競爭激烈，且主要競爭對手可口可樂公司和百事可樂公司都是世界級的強勢品牌，其市場占有率和號召力非同一般，隨著跨國公司全球戰(zhàn)略實施，這兩家公司都特別重視中國市場，并將中國重點城市之一的XX市列為重中之重。XX不宜與之正面交鋒，更加應當抓住時機搞好這次周年慶公關活動來宣揚企業(yè)，樹立企業(yè)良好形象，以贏得公眾認可。
（三）。
公眾分析公司三年來之所以有較好進展，完全得益于消費者，客戶，政府和媒體等各界公眾的大力支持。“XX“曾多次被評為XX市的名牌，由于是主場作戰(zhàn)，始終深得XX各界公眾的關愛。XX公司務必要借此機會向.各界公眾表達深深的謝意，并維系和加強與公眾間的情感溝通。
三、公關活動主題
主題：感謝消費者
表現(xiàn)：XX的生日，公眾的節(jié)日
在慶祝XX公司成立3
周年之際，我們把企業(yè)的“生日“變成.公眾共同參加的節(jié)日。感謝消費者天經(jīng)地義升華為這次慶典活動的.主題。這一主題將貫穿于慶典的一系列的活動之中，使整個活動布滿“愛“，布滿“情“。
四、活動方案的設計
我們首先要明確本次慶典活動的幾個主要問題：
（一）活動時間支配
“XX“慶典活動支配在10
月1
日~10
月9
日，為期10
天。時機往往會影響活動的效果。公司把慶典活動時間作上述支配，其緣由在于：一方面10
月8日是公司成立紀念日，通過這樣的慶典活動舉辦，既可以利用這個時機提高員工士氣，增加企業(yè)的凝聚力，樹立公司良好形象。
又可以加深公眾對公司及其產(chǎn)品的良好印象，提高品牌的知名度和美譽度；另一方面，10
月份是可口可樂公司的全球訪問周，把我公司慶典活動與可口可樂公司的客戶訪問周結(jié)合起來，既可以借機喚起人們對可樂型產(chǎn)品的寵愛；又可以使客戶、廣闊消費者與我們公司共同共享快樂，是一個很好的感情融合手段。
（二）活動地點選擇
對主要活動地點幾經(jīng)選擇，最終確定在靠近西湖的一個公園內(nèi)，這個公園地處風景區(qū)的繁華地帶，可以吸引公眾來欣賞。并且，該公園還是XX西湖博覽會的參展地之一，可以吸引來自全國的游客及外國友人，為產(chǎn)品開創(chuàng)知名度奠定基礎。
（三）活動內(nèi)容設計
活動是手段，目的是讓公眾接受活動所包含的意圖。這樣，就要細心設計活動內(nèi)容，本次慶典活動內(nèi)容是這樣設計的：
（1）xx月xx日至xx日一周內(nèi)，公司組成80
多個訪問小組，分別訪問全市3400家客戶，征求他們的看法，感謝他們一年來對公司業(yè)務的大力支持；
（2）xx月xx日上午，在XX西湖飯店宴會廳進行款待酒會，對市內(nèi)200
家重點渠道客戶進行答謝，并邀請XX電視臺，XX廣播電臺等媒體記者參與，以宣揚企業(yè)形象。
（3）xx月xx日，派出四輛廣告送貨車，分別慰問全市交警，并向他們贈送印有公司標記的遮陽傘，感謝他們長期對公司的支持和為全市交通所作的貢獻。
（4）
xx月xx日，派出六組小分隊分別前去市敬老院和孤兒院進行慰問，以表達公司對公益事業(yè)的熱衷及回報.。
（5）xx月xx日，在市內(nèi)各繁華地段舉辦消費者免費贈飲活動，以感謝廣闊消費者對企業(yè)及產(chǎn)品的厚愛與支持。
（6）xx月__________xx日晚，舉辦慶?；顒?，進行員工卡拉OK
競賽和嬉戲等活動，并評出優(yōu)秀員工家屬，公司領導感謝廣闊員工家屬為公司進展所作出的努力。晚會后，釋放煙火，與全市人民同樂。
五、媒體宣揚
本次慶典活動的媒體宣揚工作是這樣進行的：
（1）利用新聞報道。活動前接到一個喜訊，公司產(chǎn)品在全國質(zhì)量可樂飲料消費評比中，獲金杯獎其次名、碳酸飲料第一名。公司以次為新聞線索，在xx月xx日當?shù)馗鞔髨蠹埳习l(fā)布這一消息。
（2）組織廣告宣揚。提前一周在XX電視臺及XX廣播電臺經(jīng)濟頻率黃金時段插播公司慶典廣告，xx月xx
日在當?shù)刂饕獔蠹埳峡钦鎽c賀廣告，盡量以文化的形象出現(xiàn)。
（3）利用會展宣揚，出資10
萬元，贊助xx月在XX舉辦的一年一度的XX西湖博覽會，使公司產(chǎn)品成為大會指定飲品，樹立企業(yè)形象。為公司產(chǎn)品打入全國市場做前期宣揚，樹立企業(yè)形象。
（4）組織人員宣揚。xx月xx
日，組織全體員工掛上綬帶，上面寫著“XXXX食品有限公司向全市廣闊消費者問好“，訪問客戶和消費者。
公關活動策劃
篇31、市場分析
1.1宏觀環(huán)境分析
經(jīng)濟環(huán)境：近年來中國經(jīng)濟快速進展，人們的消費水平也在不斷提高
.環(huán)境：隨著.的進展，人們越來越不滿意于家庭消費，越來越情愿體驗新消費，這有利于天府酒店在五家渠的駐足。
科技環(huán)境：現(xiàn)在科技越來更加達，酒店的設施也隨著科技的發(fā)達而越來越先進，這能促使人們體驗新環(huán)境，品嘗由新設備所制成的各類新產(chǎn)品。
1.2微觀環(huán)境分析
行業(yè)分析：(1)中國的大眾旅游進展需要物美價廉的酒店住宿設施，而五家渠正是以旅游業(yè)為作為主導產(chǎn)業(yè)進展的城市。
(2)中國日益富強的經(jīng)濟刺激了國家內(nèi)部的商務往來，產(chǎn)生了對經(jīng)濟型酒店的巨大需求。
消費者分析：.市人口多、人流量大，距離五家渠市不過一個多小時的車程。據(jù)統(tǒng)計，每年來五家渠的流淌人口特別多，而正是這些流淌人口特別需要酒店供應住宿和飲食，而且一些企業(yè)的商務往來也需要酒店供應服務。
競爭對手分析：將軍府大酒店、麗臣大酒店
1.3公關現(xiàn)狀的SWOT分析
優(yōu)勢：酒店裝修華貴、檔次較高、服務好、環(huán)境幽雅，酒店設備完善。
劣勢：知名度不高，城市經(jīng)濟不發(fā)達，常住人口少，交通路途缺少。
機會：五家渠市流淌人口比較多，人流量大。青格達湖風景美麗，是旅游勝地，特別吸引游客。
威逼：競爭對手較多，簡單遭受對手的打壓。
2、活動概況
2.1活動背景
天府酒店是在五家渠前進東街開辦的，該酒店為餐飲服務類企業(yè)，活動范圍主要集中在五家渠市的老市區(qū)。由于知名度的不高和經(jīng)濟大氣候的影響，天府酒店的經(jīng)營始終難以打開新局面。同時該酒店在五家渠也擁有許多競爭對手。因此，要想在五家渠站穩(wěn)腳跟，必需提高它的知名度。
2.2活動主題
唱響天府·暢享盛宴
2.3活動可行性分析
（1）五家渠是一個經(jīng)濟不太發(fā)達，常駐人口較少的地方，要說在五家渠為天府酒店耗巨資投入一場公關活動，也未免太過于冒險。
(2)五家渠有兩所高校，高校生是特別多才多藝的，并且樂于參與各種活動。
基于以上兩點，本次策劃的是為期一天的消遣歌手競賽，成本不會過高，在小區(qū)域范圍內(nèi)又能引起轟動，同學也樂于參與，不會造成場面冷淡，無人問津，這正是我們考慮這次活動的可行性。
2.4活動目的1.提高天府酒店在五家渠、.的知名度
2.提高天府酒店在消費者心中的地位，進展特色
3.擴大天府酒店在五家渠的市場占有率
2.5主辦單位
五家渠市天府酒店
2.6活動時間
20xx年12月25日
2.7活動地點
前進東街天府大酒店
2.8公關目標群及參與方式
公關目標群：消費大眾、公司員工、供應商、傳播媒體等。
參與方式：憑身份證、戶口本原件，親臨報名；未成年必需有監(jiān)護人伴隨；年老體弱的人必需有人陪護。
3、活動宣揚
（1）提前10天在天府門前的LED燈上顯示本酒店將在12月25日進行歌手大賽。
（2）在五家渠交通電臺廣播進行廣播，在移動電視進行廣告。
（3）在社區(qū)宣揚欄以及交通站牌粘貼宣揚單。
（4）編輯短信，將此活動告知天府的VIP及金卡客戶。
（5）在天府的網(wǎng)站上進行宣揚。
（6）天府主管人員和石河子高校商學院外聯(lián)部聯(lián)系并在校內(nèi)宣揚，鼓動同學主動參加。
4、活動流程
（1）12月22日至12月24日在天府旁邊進行布置，搭建舞臺，調(diào)配燈完、音響等設施，制作好競賽ppt，提前聯(lián)系相關專業(yè)評委。
（2）12月25日上午8點至12點30分組織人員進行報名活動，統(tǒng)計人數(shù)，并依據(jù)報名挨次對參賽者進行編號，填寫報名表時要求參賽者填寫參賽曲目。
（3）13時30分競賽正式開頭，由主持人宣布競賽內(nèi)容及規(guī)章，并在現(xiàn)場選取50名大眾評委進行評分，專家評委與大眾評委的權(quán)重各占50%，參賽者依次進行表演，第一輪為清唱形式。
（4）16時30分第一輪競賽結(jié)束，將每位選手的得分進行統(tǒng)計，選取前十名進入復賽，被淘汰的選手將獲得盛業(yè)供應的小禮品一份。
（5）16時30
至17時10分，統(tǒng)計并公布進入復賽的選手.，進入復賽的選手在休息區(qū)預備復賽的參賽曲目，并填寫參賽曲目單，復賽時可用法伴奏帶。
（6）17時10
分，復賽正式開頭。選手按從前排好的挨次依次表演。復賽將從10位選手中最終評比出前三名以及最佳潛力獎，最佳臺風獎。第三名將獲得由盛業(yè)供應的價值999元的九陽豆?jié){機一臺或同等價值的年夜飯一餐。其次名將獲得價值2021元的數(shù)碼相機一臺或同等價值的年夜飯一餐。第一名將獲得由盛業(yè)供應的價值2999元的年夜飯一餐（限2月3日前用法）。最佳潛力獎和最佳臺風獎將獲得盛業(yè)供應的888元的年夜飯一餐。
（7）如競賽中出現(xiàn)分值相同的狀況，則進行兩人的pk賽，直到?jīng)Q出勝者為止。
（8）18時30分，競賽結(jié)束，與獲獎者聯(lián)系協(xié)商，整理現(xiàn)場。
5、實踐效果猜測及經(jīng)費預算
5.1
效果猜測
√：對于.大眾
在消遣的同時都有機會獲得新春好禮。
√：對于天府大酒店
提高五家渠市天府酒店的知名度和美譽度，使人們在選擇就餐、宴請來賓等狀況下更趨向于選擇本酒店。通過一次放利活動來達到長期獲利的目標，有效地拓展了天府酒店市場，贏得了良好的經(jīng)濟效益。
第五篇：公關活動策劃
世界微笑日活動策劃書
一、活動主題：微笑公關和諧海大
二、活動目的：宣傳和普及“世界微笑日”知識
三、活動背景：2010年的5月8日是第62個“世界微笑日”。
四、活動方式：微笑天使征集、微笑大使征集
五、活動步驟：
1、準備階段：
1宣傳 ○
2微笑天使和微笑大使的征集活動 ○
3征集我院老師和在校同學的笑臉，并將相片洗出 ○
4宣傳展板的制作，與公關協(xié)會聯(lián)手完成 ○
5《心態(tài)健康妙語》小冊子的制作 ○
6物品的購置及租借，落實到個人 ○
7制作請?zhí)?，邀請我院相關老師 ○
2、實施階段：
1開幕儀式 ○
2主持人開場白及其介紹嘉賓 ○
3系主任致辭 ○
4禮儀老師現(xiàn)場教學微笑 ○
5現(xiàn)場同學齊誦《微笑》 ○
6師生一問一答，得出“微笑公關和諧海大”的結(jié)論 ○
7“最美微笑”評選活動 ○
3、活動時間：
2012年8月12日17：00——19：00在北京東城區(qū)長安街1號東方廣場W3座6層
4、活動人員：
1布置現(xiàn)場人員 ○
2主持人 ○
3禮儀人員 ○
4工作人員 ○
5到場嘉賓（老師）○
6公關專業(yè)同學及現(xiàn)場人群 ○
六、活動費用
1、笑臉胸卡70個：100元
2、橫幅1條：50元
3、簽名筆6支：15元
4、小氣球一袋，大氣球3個：20元
5、彩帶及其他裝飾物：20元
6、棒棒糖：30元
7、相冊洗?。?0元
8、打印資料:30元
9、純凈水：15元
七、活動效果評估：
1、公眾參與度：活動參與者的人數(shù)及其對活動的認同度。
2、活動銜接度：活動銜接的順暢程度以及按本方案設置實施的程度。
3、組織協(xié)調(diào)度：活動組織者對活動的掌控程度及其協(xié)調(diào)度。
衡月嬌
10070315
2012年6月24日
文檔為doc格式
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