第一篇：【奇創(chuàng)研究】新興縣域旅游目的地如何后發(fā)崛起

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新興縣域旅游目的地如何后發(fā)崛起? 序言

2015年是中國的“新常態(tài)元年”，也是縣域旅游發(fā)展不同尋常的關(guān)鍵之年。總書記、李克強總理對旅游業(yè)發(fā)展做出了一系列重要指示，汪洋副總理對旅游工作提出了一系列明確要求，李金早局長的“515戰(zhàn)略”更是為縣域旅游發(fā)展提供了新思路。

總的來說，縣域旅游的發(fā)展歷程可以劃分為以九寨溝縣、鳳凰縣為代表的“資源主導(dǎo)階段”、以安吉縣、南山區(qū)為代表的“資本造夢階段”，到以婺源縣等為代表的“品牌為王階段”。新常態(tài)時期，新興縣域旅游目的地如何后發(fā)崛起，從傳統(tǒng)競爭中脫穎而出？筆者試從《衡陽縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》競標項目個案出發(fā)，對這一普遍性問題進行探討。

發(fā)現(xiàn)問題：現(xiàn)狀窘境

現(xiàn)階段的新興縣域旅游目的地往往身處較好的市場大環(huán)境之中、自身也擁有豐富資源，多年來因種種主客觀原因旅游遲遲不見起色，隨著旅游業(yè)戰(zhàn)略地位的突出，政府逐漸意識到旅游發(fā)展的重要性，但卻苦于區(qū)域同質(zhì)化競爭及先發(fā)縣市的遮蔽效應(yīng)。

以衡陽縣為例，衡陽縣位于湖南省衡陽市西北部，面湘江、臨衡山，隸屬大南岳旅游圈、大湘南旅游板塊?？偟膩碚f，其發(fā)展現(xiàn)狀如下：

版權(quán)聲明：該報告知識產(chǎn)權(quán)歸奇創(chuàng)旅游規(guī)劃咨詢機構(gòu)所有，未經(jīng)允許，不得擅自篡改、挪用、從事盈利性宣傳活動，違者將追究法律責(zé)任。

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? 高目標、任重遠，產(chǎn)業(yè)綜合帶動性弱：經(jīng)濟發(fā)達，三產(chǎn)比重逐年提升。立足“旅游旺縣，旅游活縣”戰(zhàn)略方針，人數(shù)、收入增速喜人，但GDP占比不足1%，距離“旅游強縣”任重道遠。? 大交通、小市場，市場潛能有待釋放：地處湘南門戶、兩廣咽喉，衡山之陽，長株潭近程；高鐵時代、南岳機場進一步縮短中遠程市場抵達衡陽的時間成本。然市場現(xiàn)狀上，本地外地三七分、衡山游客有聚無散，年游客上不足百萬。? 多資源、少產(chǎn)品，資源產(chǎn)品亟待整合：資源數(shù)量豐富、組合度佳，但單體偏小、分布彌散，各自為政。旅游開發(fā)起步，知名度低，缺乏人氣項目。主打“一山一湖多故居”，擁有1個國家森林公園（3A景區(qū)）、1個國家級水利風(fēng)景區(qū)。? 大文化、小開發(fā)，文化積淀何以發(fā)力：千年古縣、湖湘原點、名人盛地、紅色高地、鄉(xiāng)村福地；旅游品牌凸顯“船山故里”，主打“湖湘名人故里，鄉(xiāng)村休閑福地”，并不能很好彰顯衡陽縣的文化底蘊。

崛起路徑

● 氣質(zhì)提煉，標簽遴選

衡陽縣擁有豐富的山、水、村、文旅游資源。就“山”而言，衡陽縣三面環(huán)山、風(fēng)景秀美，但衡山一出，難當鋒芒；就“水”而言，蒸水河穿境而過、蜿蜒流長，但知名度低；就“村”而言，村落古鎮(zhèn)、休閑農(nóng)業(yè)，但缺乏特色。以“文”為勝，新石器時期，已現(xiàn)農(nóng)耕文明；西漢設(shè)承陽縣，衡陽伊始；盛于唐宋，率先傳播儒家文化；融合荊楚，初孕湖湘文化。湖湘文化與衡陽文脈唇齒相依；且政府高度重視名人文化的開發(fā)。

綜上，基于衡陽縣資源分析與氣質(zhì)提煉，遴選出與周邊差異化的標簽“湘源”。

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● 情感互動，品牌引客

從標簽出發(fā)，塑造品牌，構(gòu)建深入人心的品牌形象，是以品牌實現(xiàn)突圍的關(guān)鍵。本案巧妙地將“湘源”轉(zhuǎn)化為“原湘”，并提出“山南原湘，在水一方”的宣傳口號，引人共鳴。

原湘，是湘源文化與原鄉(xiāng)美景復(fù)合的形象表達，也是衡陽縣旅游的特色發(fā)展方向。從區(qū)域競合來看，湖南各地的湖湘之爭頗為激烈。項目組立足衡陽縣“湖湘文化之源”之實，卻不爭“湘源”的資源之最，而主打“原湘”氣質(zhì)氛圍，從資源同質(zhì)競爭轉(zhuǎn)變?yōu)閾屨计放浦聘唿c。從游客需求來看，城市化的蔓延，使得人們更傾向于炊煙裊裊、田園牧歌、隱山涉水、采菊東籬的原鄉(xiāng)生活，向往青山綠水、寄托鄉(xiāng)愁的淳樸鄉(xiāng)村?！霸妗睘槟繕丝腿簬淼挠∠笫且环N體驗、一種情感、一種生活方式，高度迎合了游客的這一心靈訴求。從大眾傳播來看，“故鄉(xiāng)”一詞往往觸及人心最柔軟部分，引人共鳴，進而使人印象深刻，近年來“原鄉(xiāng)”出現(xiàn)頻率頗高，簡潔扼要、易于傳播，具有傳播的大眾基礎(chǔ)。

就“山南原湘，在水一方”的宣傳口號來說，“山南原鄉(xiāng)”，即指衡陽縣位于衡山之南的區(qū)位，亦捆綁大南岳品牌；“在水一方”，源自瓊瑤經(jīng)典著作，具有廣泛知名度，同時一語雙關(guān)點出湘水之畔的田園肌理。

● 產(chǎn)品迎客，體驗致勝

再好的品牌形象，離了產(chǎn)品支撐也只是一句空話。如何圍繞縣域旅游品牌，立足互聯(lián)網(wǎng)思維，落實產(chǎn)品、強化體驗？筆者以《衡陽》項目對名人文化的開發(fā)為例進行說明。

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項目組立足衡陽縣的名人文化資源點，以“保護故居、注魂故事、做活故里”為發(fā)展策略，對故居、故事、故里進行“三故一體”開發(fā)，使無形的故事可演繹，有形的故里可感受，一切盡可體驗?！肮适隆卑鍓K—“聽”故事、“看”故事、“住”故事、“玩”故事、“吃”故事；“故里”板塊—從街市、田園、社區(qū)入手，使故里生機化；“故居”板塊—從故居延伸到家族、活動……以“東方情緣”音畫田園綜合體為例，還原瓊瑤文學(xué)場景、復(fù)原影視主題街區(qū)，詮釋瓊瑤文學(xué)、影視佳作；策劃“青青河邊草”主題酒店、“淑芳齋”主題酒店，讓游客可“住”故事；還珠會賓樓、御膳房、月滿西樓、叫花雞等，讓游客可“吃”故事；策劃品的角色扮演、拍戲體驗等情境化服務(wù)，讓游客可“玩”故事；在瓊瑤評書館、言情文學(xué)說書館，游客可“聽”故事；言情微劇本大賽，讓游客參與“寫”故事；在影視演藝廣場、影視劇院，游客可“看”故事……

結(jié)語

縣域旅游目的地是中國旅游發(fā)展的重要載體，縣域旅游經(jīng)濟將成為縣域經(jīng)濟發(fā)展的新支點。旅游新政之下，預(yù)期有越來越多的縣市開始重視旅游業(yè)，啟動縣域旅游目的地建設(shè)之路。以品牌高度突圍區(qū)域競爭，以極致體驗順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維，或?qū)⒊蔀樾鲁B(tài)下的新興縣域旅游目的地的一條崛起之路。

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第二篇：【奇創(chuàng)研究】安吉縣全域旅游之路探索

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安吉縣全域旅游之路探索

安吉，美麗從此開始！

2008年，安吉首次提出“縣域大景區(qū)”至今，8年探索歷程，安吉旅游發(fā)展成績顯著，全域1886平方公里，現(xiàn)存AAAA級景區(qū)5處，AAA級景區(qū)5處，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)村落覆蓋率趨近百分之百，更有國內(nèi)外知名資本趨之若鶩，港中旅、萬豪、悅榕、阿里拉、銀潤、上影、戛納等品牌紛紛入駐，HelloKitty天使樂園、樂翻天歡樂風(fēng)暴、大年初一風(fēng)景小鎮(zhèn)、上影新奇世界等重大項目聞名長三角。

2008年，500萬人次，19億元；2013年，1044萬人次，102.3億元；截止2014年，旅游產(chǎn)業(yè)年增加值占全縣當年國民生產(chǎn)總值11%，戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)地位更加突出。

? 環(huán)境：全域化營造

第一，立足生態(tài)環(huán)境，可持續(xù)性是全域旅游發(fā)展的基本衡量指標。

雖作為中國十大竹鄉(xiāng)之首，安吉旅游資源的競爭比較優(yōu)勢還不夠突出，缺少高能級旅游資源，同時又是浙江省生態(tài)經(jīng)濟區(qū)，安吉何以突出重圍。

盡管如此，安吉貴在一直秉承生態(tài)立縣的發(fā)展戰(zhàn)略，將全域生態(tài)環(huán)境的保護與鄉(xiāng)村美化作為安吉社會發(fā)展的重要任務(wù)。通過建設(shè)，安吉榮獲全國首個“國家生態(tài)縣”，全國首個縣級“中國人居環(huán)境獎”，“中國美麗鄉(xiāng)村國家級標準示范縣”，安吉的“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)標準”已上升為國家標準。正因為如此，也正適應(yīng)了當下無景點旅游的趨勢，漫游安吉，村村有美、處處是景、口口鮮凈。繼而，安吉多次蟬聯(lián)“長三角最具投資價值縣市”。

版權(quán)聲明：該報告知識產(chǎn)權(quán)歸奇創(chuàng)旅游規(guī)劃咨詢機構(gòu)所有，未經(jīng)允許，不得擅自篡改、挪用、從事盈利性宣傳活動，違者將追究法律責(zé)任。

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第二，改善服務(wù)環(huán)境，主客共享、居游無界的公共服務(wù)體系是全域旅游發(fā)展的重要保障。安吉領(lǐng)先編制了《浙江安吉縣旅游公共服務(wù)體系專項規(guī)劃》，目標在于打造主客共享、居游無界的度假生活環(huán)境，創(chuàng)新旅游公共服務(wù)建設(shè)理念，現(xiàn)實中推進體系化、智慧化、市場化、產(chǎn)品化的旅游公共服務(wù)建設(shè)。安吉旅游集散中心即將落成投入使用，通過北中南三條交通環(huán)線串聯(lián)，安吉將形成旅游綜合服務(wù)主中心（中心城區(qū)）、旅游綜合服務(wù)副中心（重點旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)集鎮(zhèn)區(qū)）、旅游綜合服務(wù)點（一般旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)集鎮(zhèn)區(qū)）的全域綜合服務(wù)體系。同時安吉積極推進旅游服務(wù)智慧化的產(chǎn)品建設(shè)，加強旅游網(wǎng)站、APP、微信等新媒體平臺、智慧化景區(qū)的建設(shè)，建設(shè)全域綠道，并行推進國際騎行公園的建設(shè)，將旅游與生活的公共服務(wù)實現(xiàn)產(chǎn)品化體驗。

? 景區(qū)：全域化建設(shè)

景區(qū)是安吉旅游發(fā)展的核心元素，景區(qū)的打造與提升是安吉實現(xiàn)全域化的關(guān)鍵，對于像中南百草園、江南天池、竹博園等早期傳統(tǒng)的景區(qū)，不僅僅依托于資源停留在觀光層面，而是不斷提升新的業(yè)態(tài)與功能，以此滿足市場的變化。同時，安吉也涌現(xiàn)出像國家AAAA級浪漫山川景區(qū)、HelloKitty天使樂園、山水靈峰農(nóng)業(yè)園等一批新型的景區(qū)，在創(chuàng)新滿足游客體驗的基礎(chǔ)上更進一步。至此，安吉現(xiàn)運營的景區(qū)基本上實現(xiàn)全域覆蓋，且均具有較強的競爭力與發(fā)展力。

同時，安吉致力于縣域大景區(qū)建設(shè)，從景區(qū)到境區(qū)，努力實現(xiàn)境區(qū)環(huán)境的建設(shè)，從城市休閑到鄉(xiāng)村度假，從景區(qū)內(nèi)到景區(qū)外，從線上到線下，從餐飲到住宿，從白天到晚上，從游客到居民……諸多方面，構(gòu)建全景、全業(yè)、全時、全民的全域休閑體系。

? 項目：全域化引進

安吉的旅游項目類型多樣，從單一型景區(qū)增長到風(fēng)景小鎮(zhèn)、綜合體、度假區(qū)、集聚區(qū)等多元形態(tài)的復(fù)合發(fā)展。安吉旅游產(chǎn)品的迭代實現(xiàn)了從生態(tài)型到生態(tài)性的有力轉(zhuǎn)變。依托于全守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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域化景區(qū)的建設(shè)，休閑項目規(guī)模與能級的不斷提高，休閑旅游項目的角色也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，從配套景區(qū)到形成獨立吸引力，安吉正在構(gòu)建一個大目的地包含多個小目的地的項目配置系統(tǒng)。

以安吉縣政府為引領(lǐng)，旅委為統(tǒng)籌，各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極挖掘自身資源價值，深度承接“浙商回歸”、“旅游綜合改革”等利好，自上而下的旅游價值共識，是安吉旅游招商引資實現(xiàn)全域開花的重要保障。

? 產(chǎn)業(yè)：全域化融合

休閑旅游業(yè)是安吉社會經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，在本位產(chǎn)業(yè)要素全面提升的基礎(chǔ)上，帶動周邊及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，真正實施“+旅游”和“旅游+”雙重產(chǎn)業(yè)融合策略，安吉在促進新業(yè)態(tài)培育上出臺了各種鼓勵政策，進一步促進產(chǎn)業(yè)融合，在大健康產(chǎn)業(yè)、航空運輸業(yè)、農(nóng)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、運動體育業(yè)、林業(yè)等諸多產(chǎn)業(yè)上形成濃厚的休閑旅游氛圍，在產(chǎn)品端打造產(chǎn)旅融合核心吸引力、在配套端完善產(chǎn)旅融合支撐性功能建設(shè)、在運營端保障產(chǎn)旅融合貫徹落實，通過產(chǎn)品端、配套端、運營端的互聯(lián)互動，建構(gòu)產(chǎn)旅融合的生態(tài)鏈，充分發(fā)揮旅游的帶動引擎作用，推動全產(chǎn)業(yè)的升級。

? 體制：全域化統(tǒng)籌

2009年安吉成立旅游發(fā)展委員會，同年批設(shè)為浙江省首批旅游綜合改革試點縣，將旅游管理的地位提升到前所未有的高度，強有力的保障了安吉旅游發(fā)展的全面、全域建設(shè)。旅委在協(xié)同相關(guān)產(chǎn)業(yè)、相關(guān)部門、相關(guān)區(qū)域起到了至關(guān)重要的作用，橫向上：相關(guān)職能部門與重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極參與旅游重大議題決策，以便于旅游層面的管理及政策落實；縱向上，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村和重點產(chǎn)業(yè)部門設(shè)立休閑旅游辦公室，更進一步推進和指導(dǎo)全域旅游建設(shè)；同時，在政策、土地、資金等方面為旅游發(fā)展爭取更多的主動性，創(chuàng)新改革，大膽嘗試，為旅游發(fā)展提供寬闊的空間。安吉力圖打造高效、統(tǒng)一、創(chuàng)新的管理體制。

守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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至此，安吉正扎實穩(wěn)步實現(xiàn)旅游發(fā)展的生態(tài)效益、品牌效益、經(jīng)濟效益和民生效益的全方位增長，以此引領(lǐng)全國縣域全域旅游的示范性發(fā)展。

守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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第三篇：奇創(chuàng)旅游咨詢運營機構(gòu)招聘信息

奇創(chuàng)旅游咨詢運營機構(gòu)招聘信息

一、公司簡介：

中國最具實戰(zhàn)能力的旅游咨詢運營機構(gòu)之一；

榮獲“2006中國最具影響力品牌企業(yè)”；

與英國阿特金斯顧問集團公司、加拿大希爾建筑工程規(guī)劃公司、西班牙actionpark公司、德國huss虎士公園公司等國際公司結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴；

奇創(chuàng)機構(gòu)由上海奇創(chuàng)旅游景觀設(shè)計有限公司、上海社會科學(xué)院旅游研究中心奇創(chuàng)規(guī)劃設(shè)計所（國家旅游規(guī)劃設(shè)計甲級資質(zhì)單位）、香港奇創(chuàng)國際旅游咨詢運營集團有限公司、北京奇創(chuàng)旅游規(guī)劃設(shè)計院，上海奇創(chuàng)旅游景觀設(shè)計有限公司深圳分公司，上海景域文化傳播有限公司共同構(gòu)成，是具有國際化視野、融入國際化理念、擁有國際化人才、運用國際化方法、實施國際化管理而又根植于本土文化的融產(chǎn)、學(xué)、研、商于一體的旅游咨詢運營品牌機構(gòu)。

奇創(chuàng)機構(gòu)核心業(yè)務(wù)是為政府、企業(yè)開發(fā)旅游及投資項目提供：區(qū)域旅游規(guī)劃設(shè)計、景區(qū)總體規(guī)劃與詳細規(guī)劃及城市設(shè)計、專項規(guī)劃與策劃、旅游投資管理、景區(qū)經(jīng)營管理等全方位綜合解決方案及全過程技術(shù)支持服務(wù)，以使客戶的資本投資取得最大的效益和最優(yōu)的效率；近年屢獲佳績，得到眾多客戶的肯定和贊許。一個家庭、一支軍隊、一所學(xué)校

我們是一個家庭 和睦共處 互幫互助

我們是一支軍隊 紀律嚴明 作風(fēng)硬朗

我們是一所學(xué)校 終身學(xué)習(xí)永不畢業(yè)

奇創(chuàng)承諾：奇特鑄就品質(zhì)，創(chuàng)意營造經(jīng)典

奇創(chuàng)愿景：做中國最受尊重的旅游咨詢運營集團

奇創(chuàng)使命：先進規(guī)劃理念的傳播者、領(lǐng)先規(guī)劃方法的創(chuàng)造者、旅游發(fā)展問題的解決者、成功規(guī)劃經(jīng)驗的總結(jié)者、優(yōu)秀規(guī)劃人員的培育者、發(fā)展旅游經(jīng)濟的推動者。

機構(gòu)擁有一支年輕而富有激情的團隊，分別來自國內(nèi)、外著名高校，其專業(yè)涉及旅游目的地規(guī)劃、旅游區(qū)規(guī)劃設(shè)計、城市規(guī)劃、交通規(guī)劃、游憩規(guī)劃、建筑設(shè)計、景觀設(shè)計、經(jīng)濟學(xué)、生態(tài)學(xué)、環(huán)境學(xué)、休閑學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)、旅游營銷、旅游政策、電子商務(wù)、地理信息系統(tǒng)、旅游解說系統(tǒng)設(shè)計等16個方向，是一支專業(yè)化、國際化、多學(xué)科、復(fù)合型的職業(yè)隊伍，在具體項目中，奇創(chuàng)人能夠根據(jù)客戶實際需要量身定做，以充分滿足各種類型的規(guī)劃設(shè)計與咨詢需要，以提供一流的、實操的智慧成果。

機構(gòu)秉承“奇特鑄就品質(zhì)、創(chuàng)意營造經(jīng)典”的設(shè)計理念，以“為資源創(chuàng)造價值，為客戶創(chuàng)造感動”為使命，面向政府和企業(yè)提供一流的、一站式的旅游規(guī)劃設(shè)計、旅游開發(fā)咨詢及實施運營等專業(yè)服務(wù)。

隨著奇創(chuàng)機構(gòu)在不斷的發(fā)展壯大，已擁有一支專業(yè)門類齊全、實踐經(jīng)驗豐富的優(yōu)秀員工隊伍，同時奇創(chuàng)希望有更多的優(yōu)秀同仁加入到奇創(chuàng)中來： 機構(gòu)網(wǎng)址：；

應(yīng)聘北京地區(qū)的，請將簡歷Email至heyujie1972@gmail.com，何先生收 應(yīng)聘上海地區(qū)的，請將簡歷Email至kchancehr@gmail.com，洪小姐收 應(yīng)聘深圳地區(qū)的，請將簡歷Email至wangqin2020@gmail.com，王先生收 注：我們將在收到應(yīng)聘資料后一周內(nèi)擇優(yōu)發(fā)出面試通知。

?上海奇創(chuàng)旅游景觀設(shè)計有限公司

地址：上海市普陀區(qū)中山北路2790號杰地大廈1601-04室

郵編：200063

傳真：(86)21 5117 1379

總機：(86)21 5117 1359/69

?北京奇創(chuàng)旅游規(guī)劃設(shè)計院

北京市朝陽區(qū)曙光西里甲1號第三置業(yè)B座602室

郵編：100028

傳真：(86)10 5822 2902

總機：(86)10 5822 0731/32/3

3?奇創(chuàng)旅游咨詢運營機構(gòu)（深圳公司）

深圳市福田區(qū)商報路奧林匹克大廈6樓F

郵編：518000

傳真：(86)0755 8352 2970

電話：(86)0755 8352 2950

二、招聘職位：

1．旅游咨詢師

工作地點：上海、北京、深圳（各2名）

崗位要求：

1.旅游管理、旅游經(jīng)濟、人文地理等相關(guān)專業(yè)碩士（或知名大學(xué)本科）以上學(xué)歷

2.有從事旅游規(guī)劃3年以上的相關(guān)工作經(jīng)驗

3.有一定的理論研究水平和解決問題的能力，很強創(chuàng)新能力和學(xué)習(xí)能力

4.領(lǐng)悟力強，文字功底扎實，知識面廣，思想活躍

5.極強的團隊合作精神

2．助理旅游咨詢師

工作地點：上海、北京、深圳（各1名）

崗位要求：

1.本科以上學(xué)歷，專業(yè)不限

2.有旅游項目、區(qū)域經(jīng)濟、房地產(chǎn)、大型活動、投融資、營銷和媒體策劃等相關(guān)工作經(jīng)驗更佳

3.具備很強的學(xué)習(xí)能力和進取心

4.文字功底扎實，知識面廣，思想活躍

5.團隊精神強

3.房地產(chǎn)策劃師

工作地點：上海、北京（各1名）

職位要求：

1.土地管理、人文地理或房地產(chǎn)相關(guān)專業(yè)本科及以上學(xué)歷，3年以上房地產(chǎn)策劃相關(guān)工作經(jīng)驗；

2.對個案有一定的研究能力，能夠完成個案的前期策劃報告、營銷策劃報告、推廣策劃書等房地產(chǎn)開發(fā)過程中的策劃工作；

3.深入了解市場，能夠與房地產(chǎn)市場的發(fā)展同步，及時掌握市場動態(tài)；

4.思維活躍、文筆流暢，有較強的溝通能力及團隊協(xié)作能力。

4.經(jīng)濟分析師(房地產(chǎn)投融資測算方向)

工作地點：上海、北京（各1名）

崗位要求：

1.經(jīng)濟學(xué)、旅游經(jīng)濟、房地產(chǎn)、管理科學(xué)與工程、金融等相關(guān)專業(yè)碩士（或知名大學(xué)本科）以上學(xué)歷；

2.有2年以上的項目投融資分析、投資測算等相關(guān)工作經(jīng)驗；

3.有扎實的理論功底和實際解決問題的能力；

4.工作嚴謹，熟練應(yīng)用相關(guān)投資分析及預(yù)測工具；

5.極強的團隊合作精神；

6.對旅游咨詢業(yè)有一定的了解并有極大興趣

5．房地產(chǎn)估價師

工作地點：上海、北京（各1名）

崗位要求：

1.經(jīng)濟學(xué)、旅游經(jīng)濟、房地產(chǎn)、管理科學(xué)與工程、金融等相關(guān)專業(yè)碩士（或知名大學(xué)本科）以上學(xué)歷；

2.有2年以上的商業(yè)地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)或房地產(chǎn)項目投融資分析、投資測算等相關(guān)工作經(jīng)驗；

3.有扎實的理論功底和實際解決問題的能力；

4.工作嚴謹，熟練應(yīng)用相關(guān)投資分析及預(yù)測工具；

5.有估師資格證書者擇優(yōu)錄用

6.極強的團隊合作精神；

7.對旅游咨詢業(yè)有一定的了解并有極大興趣

6．城市規(guī)劃師

工作地點：上海、北京、深圳（各2名）

崗位要求：

1.國家重點院校五年制城市規(guī)劃專業(yè)畢業(yè)本科及以上學(xué)歷

2.較強的方案構(gòu)思能力，熟練掌握CAD、PHOTOSHOP等繪圖軟件，有較強的方案表達能力，可以協(xié)調(diào)團隊完成規(guī)劃設(shè)計項目

3.3年以上城市規(guī)劃或建筑設(shè)計經(jīng)驗，熟悉國內(nèi)規(guī)劃規(guī)范，有國家大型設(shè)計院工作經(jīng)歷優(yōu)先

4.具有極強的團隊合作精神

7．助理城市規(guī)劃師

工作地點：上海、北京、深圳（各2名）

崗位要求：

1.國家重點院校五年制城市規(guī)劃專業(yè)畢業(yè)本科及以上學(xué)歷；

2.較強的方案構(gòu)思能力，熟練掌握CAD、PHOTOSHOP等繪圖軟件，有較強的方案表達能力，可以協(xié)調(diào)團隊完成規(guī)劃設(shè)計項目；

3.有城市規(guī)劃或建筑設(shè)計經(jīng)驗，熟悉國內(nèi)規(guī)劃規(guī)范，有國家大型設(shè)計院工作經(jīng)歷優(yōu)先；

4.具有極強的團隊合作精神。

8．GIS分析規(guī)劃師

工作地點：上海、北京（各1名）

崗位要求：

1.大學(xué)本科及以上學(xué)歷；

2.熟練掌握GIS的分析和運用技能；

3.具有較強的方案構(gòu)思能力，熟練掌握CAD、PHOTOSHOP等繪圖軟件，有較強的方案表達能力，可以協(xié)調(diào)團隊完成規(guī)劃設(shè)計項目 ；

4.具有極強的團隊合作精神；

5.具有扎實的理論功底和實際解決問題的能力；

6.對旅游咨詢業(yè)有一定的了解并有極大興趣。

9．景觀設(shè)計師

工作地點：北京、深圳（各2名）

崗位要求：

1.動手能力強，熟練掌握Autocad、Photoshop、3DMAX、SketchUp等專業(yè)繪圖軟件

2.擅長手繪表達者優(yōu)先

3.學(xué)習(xí)理解能力強，有良好的溝通與表達

4.工作嚴謹，具有創(chuàng)造性的設(shè)計能力和表現(xiàn)能力

5.良好的創(chuàng)新意識，思維活躍，具有優(yōu)秀的方案能力

6.具有極強的團隊合作精神

10．實習(xí)生

工作地點：上海、北京、深圳（各2名）

職位要求：

1.碩士研究生二年級以上，有充足的課余時間，每周工作不得低于四天；

2.英語六級以上，有較強的國外網(wǎng)站檢索能力及資料研究能力；

3.對旅游感興趣，有較強的文字表達能力和團隊合作精神；

4.有較強的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新精神。

11．程序開發(fā)員

工作地點：上海(1名)

崗位要求:

1.兩年以上相關(guān)工作經(jīng)驗。

2.熟悉網(wǎng)站優(yōu)化，能熟練運用ASP，ASP.NET，JS，HTML、CSS及WEB 2.0相關(guān)技術(shù)。

3、熟練SQL server,熟練編寫存儲過程、觸發(fā)器等。

4、有大型項目經(jīng)驗者優(yōu)先

崗位職責(zé)：

網(wǎng)站程序開發(fā)和維護。

12．行政助理

工作地點：深圳、北京（各1名）

? ?？萍耙陨蠈W(xué)歷，財會、行政管理、文秘專業(yè)優(yōu)先? 兩年以上行政/出納工作經(jīng)驗，品貌端正

? 持有有效的會計從業(yè)證書，擁有初級會計資格者優(yōu)先

? 具有良好的計劃和協(xié)調(diào)能力，具備良好的溝通及人際關(guān)系技巧 ? 熟悉常用辦公軟件，有較強的獨立工作經(jīng)驗和應(yīng)變能力；? 具有積極、認真負責(zé)的工作態(tài)度，細致熱情的工作作風(fēng)；? 性格開朗，態(tài)好，能承受較大工作壓力。

研究生處

2007-11-20

第四篇：【奇創(chuàng)研究】全域旅游,從需求側(cè)到供給側(cè)的新機會

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全域旅游，從需求側(cè)到供給側(cè)的新機會

2016年1月19日，國家旅游局李金早局長在全國旅游工作會議上提出：中國旅游要從“景點旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變。2月5日，國家旅游局公布首批262家“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名單，而海南則成為全國首家全域旅游試點省，引發(fā)媒體關(guān)注。

“全域旅游”并不是一個新名詞。早在2013年，北二外厲新建教授在《全域旅游：建設(shè)世界一流旅游目的地的理念創(chuàng)新—以北京為例》一文中，首次提出了“全域旅游”概念以及全新資源觀、全新產(chǎn)品觀、全新產(chǎn)業(yè)觀和全新市場觀的“四新理念”。

2014年，奇創(chuàng)旅游規(guī)劃咨詢機構(gòu)在相繼完成《重慶市渝中區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃》和《成都市溫江區(qū)全域旅游規(guī)劃》后，結(jié)合規(guī)劃實踐撰文《“全域旅游”驅(qū)動要素與發(fā)展模式》，提出全域旅游全景、全時、全業(yè)、全民的“四全模式”。

近幾年來，國內(nèi)很多地方政府都開始編制全域旅游規(guī)劃，北京、上海、蘇州、杭州等城市的全域旅游已經(jīng)在如火如荼進行。孫中山先生曾有名言，“世界潮流，浩浩蕩蕩，順之則昌，逆之則亡。”筆者認為，李金早局長之所以將“全域旅游”提高到全新的高度，其潮流和大勢在于，中國旅游的需求側(cè)——游客，已經(jīng)發(fā)生根本性的改變。

一、“全域旅游”提出的需求側(cè)背景

1、龐大的國內(nèi)旅游市場需求與旅游有效供給不足

國內(nèi)旅游呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，2015年已突破40億人次，年增長率達10.2%，中國已經(jīng)成為全球第一的國內(nèi)旅游市場。根據(jù)《國民旅游休閑綱要（2013-2020年）》預(yù)計，到2020年，中國國內(nèi)旅游人次接近60億，人均出游達到4.5次。

版權(quán)聲明：該報告知識產(chǎn)權(quán)歸奇創(chuàng)旅游規(guī)劃咨詢機構(gòu)所有，未經(jīng)允許，不得擅自篡改、挪用、從事盈利性宣傳活動，違者將追究法律責(zé)任。

守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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國內(nèi)旅游已經(jīng)成為一種剛需，但光靠旅游景區(qū)難以滿足龐大的國內(nèi)旅游需求。每到節(jié)假日，大多數(shù)5A和4A級旅游景區(qū)人滿為患，很多游客遭遇“花錢買罪受”的困境?！拔抑幌胝乙粋€地方放松一下”，成為越來越多國內(nèi)游客的旅游需求。

2、中國進入散客旅游時代，自由行大行其道

上世紀90年代，國內(nèi)游客的團散比約為7:3，2003年，國內(nèi)游客的團散比調(diào)整為3:7，中國旅游市場正式進入散客時代。國家旅游局發(fā)布的2015年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自由行是中國游客最主要的旅行方式。40億人次國內(nèi)游人群中，自由行人群占比80%，高達32億人次；1.2億人次出境游客中，2/3游客選擇自由行，達到8000萬人次。

團隊游客，按照旅行社規(guī)定的路線，在導(dǎo)游的帶領(lǐng)下主要到旅游景點旅游。而散客，是自由選擇交通工具和旅行路線，按照個人興趣和個性需求選擇旅游地?！坝袝r閑著悶了，會臨時中午去機場，隨便趕上哪班就搭上哪班飛機，比如飛到倫敦，獨自蹲在廣場上喂一下午鴿子，當晚再飛回。”梁朝偉“飛到倫敦只為喂鴿子”的旅行方式，不再是異類而成為了散客時代的時尚。一個有鴿子的廣場，一家有氛圍的民宿、一個有招牌菜的主題餐廳、一家有情調(diào)的小酒吧、一家有美麗老板娘的奶茶店……這些不是旅游景區(qū)景點的地方，正在變成旅游目的地新的旅游吸引物。進入散客時代，無景點旅游逐漸成為新常態(tài)。

3、中國進入自駕游時代，“說走就走的旅行”成為常態(tài)

2014年，中國私家車保有量達到1.26億輛，大城市汽車保有量接近戶均1輛，汽車走進千家萬戶。相應(yīng)地，自駕游比例逐年上升, 許多景區(qū)的自駕游客比例達到70%以上。

自駕車游客的出游方式，更加隨性和自由，“說走就走的旅行”在自駕車時代成為常態(tài)，而且，相對依靠公共交通的游客，自駕車游客更喜歡“不走尋常路”，在旅游目的地的活動守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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范圍更廣更深入，越來越多的自駕車游客，出現(xiàn)在傳統(tǒng)旅游景區(qū)以外的各種地方，自駕車游客的旅行范圍已經(jīng)全域化。

4、“互聯(lián)網(wǎng)一代”游客與傳統(tǒng)游客的巨大需求差異

伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的新一代游客——80/90/00后，與傳統(tǒng)游客——50/60/70后，存在巨大的需求差異。

傳統(tǒng)游客對旅游的需求，可以概括為“到此一游”，旅游追求“新、奇、特”，主要停留在傳統(tǒng)旅游景區(qū)的觀光游覽。

“互聯(lián)網(wǎng)一代”游客的需求，到景區(qū)景點常規(guī)的觀光旅游已經(jīng)OUT，時尚、潮流、好玩、HAPPY成為旅游的新需求。一場明星演唱會、一個體育賽事、一只漂浮的大黃鴨，都成為互聯(lián)網(wǎng)一代游客千里迢迢到另一個城市旅行的動因，當然，旅行目的地都不是傳統(tǒng)旅游景區(qū)。相比傳統(tǒng)游客 “新、奇、特” 的旅游標準，“互聯(lián)網(wǎng)一代”游客的旅游新標準是：“酷、爽、嗨、萌“！

二、“全域旅游”下的渠道端新機會

當游客的關(guān)注點從“景點旅游”到“全域旅游”，游客對旅游目的地的信息需求和預(yù)訂需求，不在局限于傳統(tǒng)旅游景區(qū)，而擴大到全過程旅游信息和全區(qū)域旅游要素，各類渠道端供應(yīng)商迎來了巨大的發(fā)展機會。

1、全國性旅游信息與預(yù)訂平臺

攜程、去哪兒、途牛、驢媽媽和同程，通過架起游客與目的地的信息橋梁和提供預(yù)訂服務(wù)，短短十多年從小不點公司飛速成長成為大型企業(yè)集團，2015年全部位列中國旅游集團20強。以驢媽媽為例，最早做景區(qū)單門票，之后實施“門票+X”策略，將旅游目的地的酒店、演藝、餐飲、購物等要素，都整合到旅游套餐中打包推薦給游客，滿足了游客的景區(qū)觀守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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光+全域旅游的需求；后來，順應(yīng)休閑度假游客的全域旅游需求，驢媽媽又啟動了“（度假）酒店+X”戰(zhàn)略，以旅游目的地的（度假）酒店為核心，整合旅游目的地的景區(qū)、演藝、餐飲、購物等分散的旅游要素，組合為不同的度假套餐銷售給游客，受到了度假游客的青睞和好評。

2、地域化旅游信息與服務(wù)平臺

大型OTA是做一張網(wǎng)覆蓋全國乃至全球，更多提供規(guī)?；?、標準化的旅游產(chǎn)品和預(yù)訂服務(wù)，而地域化的旅游信息與服務(wù)平臺，則為游客提供更碎片化、非標準化的目的地信息與服務(wù)，滿足游客的全域深度旅游需求。

2013年，浙江深大與貴州黃果樹景區(qū)合作共同打造黃果樹景區(qū)智慧旅游O2O服務(wù)平臺，開啟了本地化OTA服務(wù)的新模式。這個模式以貴州旅游領(lǐng)頭羊——黃果樹景區(qū)為核心，整合黃果樹景區(qū)周邊區(qū)域的各類景區(qū)、酒店、餐廳、演藝、租車等旅游要素，以LBS等技術(shù)為支撐，為已經(jīng)到貴州的國內(nèi)外游客提供旅游目的地全方位信息與預(yù)訂服務(wù)，受到了深度游游客與旅游目的地的雙重歡迎。在這一理念的支撐下，浙江深大分別與甘肅敦煌、河北秦皇島、陜西華山、山東蓬萊、新疆喀什等30多家著名旅游目的地合作，共同打造地域化信息與服務(wù)平臺。

3、細分領(lǐng)域的旅游信息服務(wù)平臺

旅游需求的細分化和旅游供給的專業(yè)化，催生了一批專注為細分市場服務(wù)的旅游信息服務(wù)平臺：老牌戶外網(wǎng)站8264旗下的“在外”、浙江小毛驢科技旗下的“蕩客”，選擇了在傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)下旅游企業(yè)難以規(guī)?；l(fā)展的戶外休閑運動為突破口，以平臺的力量為戶外運動俱樂部解決了管理問題，為戶外休閑運動愛好者解決了需求與服務(wù)的連接問題；浙江旅購網(wǎng)絡(luò)科技公司的旅購?fù)ㄊ菄鴥?nèi)第一家專注互聯(lián)網(wǎng)旅游購物的平臺，通過解決切入點、商品選守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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擇、支付方式、物流模式等種種問題，搭建了游客“物美價廉”的購物需求與旅游目的地“貨真價實”的商品供給之間的橋梁。

2014年，中國在線旅游滲透率只有8%，在電子商務(wù)相對發(fā)達的浙江省，在線旅游滲透率也只有12%。相比歐美發(fā)達國家在線旅游滲透率的30-50%，中國在線旅游仍然有巨大的發(fā)展空間。特別是在“全域旅游”需求拉動和“全域旅游”供給推動下，渠道段將涌現(xiàn)出更多更大的投資發(fā)展機會。

三、“全域旅游”下的供給側(cè)新機會

相對于旅游需求端的巨大改變與旅游渠道段的快速變化，旅游供給端——旅游目的地改變的步伐相對較慢，特別是中國的中西部地區(qū)和東北地區(qū)，旅游目的地大多數(shù)還有“景區(qū)當家”狀態(tài)，賓館、餐飲、購物、娛樂等旅游要素基本處于從屬配套角色，全域旅游還處于起步階段。

“行業(yè)的痛點就是發(fā)展的機會”！當旅游供給結(jié)構(gòu)性改革遇到全域旅游需求，旅游目的地全地域、全要素的產(chǎn)品與服務(wù)，擁有廣闊的提升空間與巨大的創(chuàng)新機會。

1、常規(guī)旅游供給的升級版

l 住宿升級版：主題酒店、精品民宿、溫泉度假村、樹屋……特色各異的旅游住宿酒店，讓住宿不僅成為優(yōu)質(zhì)的旅游配套，而且成為特色的旅游吸引物。

l 餐飲升級版：監(jiān)獄餐廳、情侶餐廳、空中餐廳……種類繁多的主題餐廳，可以讓游客在旅游目的地的餐飲成為一種難忘的旅游體驗；創(chuàng)建米其林餐廳，樹立國際餐飲水準的品牌，能夠吸引全世界的高端美食旅游者和挑剔的吃貨。

l 游樂升級版：迪斯尼樂園、環(huán)球影城、橫店影視城、方特歡樂世界、常州恐龍園，這些源自強IP的主題樂園和游樂公園，已經(jīng)讓奧蘭多、東陽、蕪湖、常州后來居上成為著名的守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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旅游目的地；印象劉三姐、鼎盛王朝·康熙大典、又見平遙、印象大紅袍等優(yōu)秀的旅游演藝，成為桂林、承德、平遙、武夷山等旅游城市提升發(fā)展重要的引客要素與留客要素。

吃、住、行、游、購、娛等傳統(tǒng)旅游供給，在全域旅游需求背景下，提升改進的空間巨大。傳統(tǒng)旅游供給的每一次升級，都在滿足旅游旅游需求下引領(lǐng)新的全域需求。

2、面向細分市場的專項旅游

不同細分化的旅游需求呼喚專業(yè)化的旅游供給，專項旅游大行其道方興未艾。l 面向兒童市場：兒童職業(yè)體驗館（北京的比如世界、上海的星期八小鎮(zhèn)、杭州的嘟嘟城）、樂高樂園（LEGO LAND）和樂高發(fā)現(xiàn)中心（LEGO DISCOVERY CENTER）、田媽媽親子樂園……

l 面向?qū)W生市場：夏令營/冬令營、大自然教育中心…… l 面向自駕游市場：自駕車營地、房車營地、露營地……

l 面向體育運動市場：青海湖騎行大賽、福建連城騎行、四姑娘山登山、徒步騰格里沙漠、廈門國際馬拉松等等，各類體育賽事和體育活動，成為旅游目的地的重要的專項旅游產(chǎn)品和重要的旅游吸引核。

l 面向修學(xué)旅游市場：都江堰文廟的“六藝”學(xué)習(xí)營、嵩山少林寺的武術(shù)培訓(xùn)班、成都文殊院的禪修營……一經(jīng)推出迅速報滿，成為都江堰、開封、城市的修學(xué)旅游吸引核。

3、創(chuàng)造旅游需求的新業(yè)態(tài)

“創(chuàng)新是旅游發(fā)展的關(guān)鍵?！睆臐M足需求到引領(lǐng)需求、從引領(lǐng)需求到創(chuàng)造需求，旅游目的地的創(chuàng)新永無止境，旅游新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新無限廣闊。以景域集團投資開發(fā)并于2014年10月開業(yè)的安吉帳篷客為例，帳篷客開創(chuàng)了中國野奢度假酒店的新品類。在中國酒店業(yè)整體不景氣的態(tài)勢下，安吉帳篷客酒店售價高達數(shù)千元一晚，遠超過安吉縣城和湖州市的五星級酒守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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店房價，全年平均入住率超過90%，節(jié)假日要提前1-2個月提前預(yù)訂。游客因為帳篷客選擇他們的度假地，帳篷客通過創(chuàng)造全新度假業(yè)態(tài)（帳篷客=野奢酒店+度假生活+購物平臺+管家服務(wù)），將本不是旅游地的溪龍鄉(xiāng)成為高端度假客趨之若鶩的旅游地，也推動了安吉縣的旅游形象從傳統(tǒng)的觀光旅游目的地提升為高品質(zhì)的休閑度假地。

守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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第五篇：【奇創(chuàng)研究】公廁革命引發(fā)的公廁設(shè)計新思維

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公廁革命引發(fā)的公廁設(shè)計新思維

廁所被稱為是世界上最安靜的地方，是喧囂的都市生活里的一個世外桃源，對于公廁設(shè)計而言，不應(yīng)孤立地將它作為一座公廁，而應(yīng)將它作為與環(huán)境、與人互相依存的一個系統(tǒng)去整體考慮。而近期國家旅游局倡導(dǎo)的“公廁革命”，從某種意義上有其歷史的必然性，意味著旅游環(huán)境意識以及人的行為方式的轉(zhuǎn)變，更是一種機制上的認可和技術(shù)上的進步。

一、旅游公廁現(xiàn)狀及問題

近幾年，隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游廁所建設(shè)在底子薄弱、認識滯后的基點上取得了突破性進展，通過幾輪的旅游廁所整改規(guī)劃和一些相關(guān)規(guī)范要求的制定，旅游廁所存在的問題正一一被解決。但在一些旅游城市、重點景區(qū)（點）和主要旅游線路規(guī)劃中又出現(xiàn)了新的“廁所問題”。

1.數(shù)量上相對值較小，影響了“市場供給”

在全國絕大部分旅游城市、旅游景區(qū)（點）和主要旅游線路上，旅游廁所供給仍十分有限，尤其是在旅游高峰期，游客與廁所的數(shù)量比完全失衡，廁所門外排隊等候成為常態(tài)。這個問題不是廁所絕對值的多少，而是廁所規(guī)劃中未考慮旅游人數(shù)隨季節(jié)、隨時間的動態(tài)變化，也未考慮游客在景區(qū)中各區(qū)域的密集度，造成某旅游時間節(jié)點廁所相對值較小。2.位置選擇偏僻，影響了“可進入性”和“安全性”

因傳統(tǒng)觀念和早期風(fēng)景區(qū)規(guī)劃原則影響，旅游廁所大都力避公開場所和繁華地段，選擇隱蔽在偏僻角落，以防出現(xiàn)所謂視覺“污染”，極大地影響了“可進入性”，也影響了游客的安全性。

3.建筑形態(tài)單一及標識模糊，影響了“可識別性”

旅游廁所建筑形態(tài)基本千篇一律，沒有與各景區(qū)景觀特色完美結(jié)合；另外由于旅游廁所長期沒有“正名”，加之我國標識觀念淡漠，旅游公廁不僅沿途指向模糊，而且?guī)缀跛芯包c公廁都缺少明顯的公共信息圖形符號，或者模糊不清，影響了“可識別性”。另外，在某些旅游公廁設(shè)計中，過度追求建筑形態(tài)上的標新立異，設(shè)施奢華浪費，不僅跟周圍環(huán)境格格不入、喧賓奪主，還會造成資源的極大浪費。

版權(quán)聲明：該報告知識產(chǎn)權(quán)歸奇創(chuàng)旅游規(guī)劃咨詢機構(gòu)所有，未經(jīng)允許，不得擅自篡改、挪用、從事盈利性宣傳活動，違者將追究法律責(zé)任。

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4.衛(wèi)生狀況差異明顯，影響了“旅游情趣”

由于地域限制或由于管理和資金影響，旅游廁所衛(wèi)生狀況南北差異明顯，發(fā)達地區(qū)與欠發(fā)達地區(qū)差異明顯，重點景區(qū)與非重點景區(qū)差異明顯。5.生態(tài)環(huán)保意識持續(xù)淡薄，影響了“可持續(xù)利用”

“生態(tài)規(guī)劃設(shè)計”、“生態(tài)建筑”提了多年，但旅游廁所的生態(tài)技術(shù)依然沒有得到提升。在布局上與周圍生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)；在建筑設(shè)計上，生態(tài)建筑理念的表達；在廁所具體的節(jié)水除臭污水處理等生態(tài)技術(shù)上，都遠遠不足。如我國現(xiàn)在是水資源嚴重緊缺的國家，但絕大多數(shù)旅游景區(qū)公廁及景區(qū)餐館廁所主要以水沖洗居多。據(jù)統(tǒng)計，1噸廁所排出的污水可污染220噸的干凈水。

6.使用不便，影響了“社會和諧”

旅游公廁，很少考慮弱勢群體的實際需求，如女性、孕婦、嬰兒或兒童如廁的特殊性，也幾乎沒有考慮到殘疾人、盲人等特殊人群的實際需求，由此給他們的生活帶來很多不便，無形中剝奪了他(她)們旅游休閑享受美好生活的機會和樂趣。

二、旅游公廁規(guī)劃設(shè)計新思維

無論是旅游咨詢師、規(guī)劃師還是設(shè)計師，在規(guī)劃設(shè)計公廁時，應(yīng)結(jié)合項目基地情況，細分服務(wù)對象，把公廁作為重要的服務(wù)設(shè)施對其數(shù)量、選址、建筑風(fēng)格、周邊環(huán)境風(fēng)格、生態(tài)技術(shù)、廁所內(nèi)服務(wù)、管理運營方式等各個方面進行研究性論證，方能落地設(shè)計，做到真正的實事求是、以人為本。

1.基于文化視角的旅游公廁設(shè)計思維

? 普及公廁文化。中國的傳統(tǒng)觀念對如廁諱莫如深，在傳統(tǒng)建筑風(fēng)水中，把廁所的位置放在了兇地，陰暗潮濕、不可見人仿佛成為其代名詞。我們應(yīng)改變認識，向德國、英國等國家學(xué)習(xí)，如德國柏林的旅游活動中，“公廁游”已經(jīng)成為一項特色的旅游產(chǎn)品，通過旅游可以了解德國的公共衛(wèi)生史，了解德國的廁所文化。

? 地域文化的貫穿。旅游公廁屬于重要的旅游服務(wù)設(shè)施，同樣也是旅游目的地重要的體驗空間，我們應(yīng)在設(shè)計中充分體現(xiàn)景觀造型、內(nèi)部空間結(jié)構(gòu)變化、公廁裝飾材料與地域文化特色的融合，使用當?shù)仫L(fēng)格的建筑造型、建筑材料、綠化配置等，使之成為體現(xiàn)地方文脈的現(xiàn)代建筑（見圖1）。

守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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圖1：海南呀諾達熱帶雨林景區(qū)公廁建筑

2.基于環(huán)境視角的旅游公廁設(shè)計思維

? 新型能源的利用。伴隨能源短缺日益嚴重的今天，旅游公廁設(shè)計融合自然的資源，用太陽能、風(fēng)能等生態(tài)能源代替?zhèn)鹘y(tǒng)能源，為國家公共事業(yè)節(jié)能，為我們生活居住環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展提供支持。

? 生物技術(shù)的引進?，F(xiàn)代公廁一般使用水沖洗形成污水，不僅后期凈化處理需要耗費大量資金人力，還浪費了自然的肥料資源和優(yōu)質(zhì)水源。如今，水循環(huán)和無水打包公廁已成為生態(tài)廁所的主流。

? 生物分解排泄。無需沖水和淘洗，不用安裝下水道，達到無臭味、無害化、資源化、人性化的優(yōu)點。

3.基于功能視角的旅游公廁設(shè)計思維

? 充足合理的分布?；趯椖克诘剡M行大量的實地考察和數(shù)據(jù)分析，掌握人口數(shù)量及流動分布規(guī)律，做到公廁的布局和數(shù)量合理，從而提高空間的使用率和游客的滿意度。? 與環(huán)境相結(jié)合的外觀設(shè)計?；陧椖克诘氐奈幕赜蛱卣?，以及項目的類型如城市公園、森林公園或者風(fēng)景名勝區(qū)等，對建筑風(fēng)格、色彩、材質(zhì)等做出明確定位，力求與周邊環(huán)境的和諧（見圖2）。

守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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圖2：海南呀諾達熱帶雨林景區(qū)公廁內(nèi)部

? 清晰可辨的標識系統(tǒng)。為了引導(dǎo)游客更快捷地識別公廁所在方向和地點，建議無論項目類型，公廁標識系統(tǒng)應(yīng)根據(jù)國家規(guī)范標準化統(tǒng)一，圖案明確、色彩醒目、中英文對照國際化、標識尺度清晰可見（見圖3）。

圖3：公共廁所標識

? 智能舒適的內(nèi)部使用?？沙浞诌\用智能化技術(shù)的革新，如紅外感應(yīng)、智能馬桶等提高使用者的舒適體驗。

? 人性化設(shè)計。上海、北京等地的老齡化趨勢，四川、云南等地因為地震災(zāi)害造成的近10萬的殘疾人，全國近5年來的生育高峰和二胎政策的放開，對弱勢群體的關(guān)懷是當前最緊迫的社會問題，對當前公共服務(wù)設(shè)施的設(shè)計提出了更高的要求。根據(jù)男女性別的不同設(shè)計公廁內(nèi)的布局，在女廁所中增設(shè)置物架、嬰孩設(shè)施、兒童安全座椅（見圖4）等，全面無障礙化。

守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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圖4：帶安全座椅的母嬰公廁

三、思考

旅游公廁的規(guī)劃設(shè)計歸根結(jié)底是為游客服務(wù)，為使用者提供“輕松與衛(wèi)生”的舒適體驗，如何獲得舒適體驗不僅是規(guī)劃設(shè)計的工作，更是與服務(wù)設(shè)施管理理念和方法息息相關(guān)。如德國公廁基本上采用市場運作模式，政府只作協(xié)調(diào)。政府通過法律強制規(guī)定對城市里的公廁密度作了粗泛規(guī)定，而在地點、數(shù)量和設(shè)施標準方面就交給調(diào)查公司完成。調(diào)查公司從上萬市民中搜集意見，整合方案，交給市政當局表決，選擇最優(yōu)的方案。而對于在德國經(jīng)營公共事業(yè)的企業(yè)，政府會在管理及政策上一路“開綠燈”，特別是公廁的經(jīng)營。公廁事業(yè)實現(xiàn)市場化，不僅可以彌補政府的資金不足，加快城市建設(shè)速度；還可以促進公廁在節(jié)能、節(jié)水、環(huán)保等技術(shù)上的革新，同時帶動企業(yè)將新技術(shù)、新發(fā)明應(yīng)用到實際生活中，使科技迅速轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，實現(xiàn)“多贏”局面。德國瓦爾公司是這個領(lǐng)域的杰出典范——一家提供免費公廁卻年賺3000萬歐元的公司。也許我們能從德國瓦爾公司的“公廁發(fā)家史”中尋求到旅游公廁管理發(fā)展的新思路。

守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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