第一篇：新聞報(bào)道策劃[定稿]

新聞報(bào)道策劃書(延安印象)

一、報(bào)道主題：《延安印象》

二、報(bào)道背景：

古往今來，提起陜北人我們想到的是保守的頭腦，健壯的身體。但我們浮于人們表面認(rèn)識(shí)的表象真的是這樣嗎，以延安為例，除了淳樸的黃土高原漢子形象之外，它還有哪些與外人不了解的形象呢？

三、新聞報(bào)道的目的、意義和目標(biāo)：

1、目的：本策劃旨在讓更多的人了解與印象中不一樣的延安人，打破外界對(duì)延安的不同認(rèn)識(shí)，了解延安人的精神風(fēng)貌，了解延安人的與眾不同。

2、意義：在這片貧瘠的土地上，延安人并不是粗糙的、不拘小節(jié)的“粗魯”，不只是四肢發(fā)達(dá)、身體強(qiáng)健、固執(zhí)保守的形象，延安人也有自己的靈活頭腦，在這片貧瘠的土地上開創(chuàng)著自己的未來。

3、目標(biāo)：

(1)通過此次采訪，讓更多的民眾更好的了解不一樣的延安人。(2)打破對(duì)不同地域人的以往認(rèn)識(shí)，更好的了解新延安。（3）宣揚(yáng)社會(huì)正能量。

四、資源需要 ：筆記本一臺(tái) 照相機(jī)一架 錄音筆一支 采訪筆記

五、活動(dòng)開展 ：

1、采訪要求：

(1)采訪過程中首先要確保新聞的真實(shí)性，不得片面截取他人語句，篡改他人用意，多用直接引語寫作;(2)在采訪寫作的過程中以客觀陳述事實(shí)為主;(3)記者采訪要深入，寫稿時(shí)要通過事實(shí)、人物、事件來體現(xiàn)，切不可空洞無物，泛泛而談;(4)整個(gè)報(bào)道選擇切入點(diǎn)要小要細(xì)，注重事情或事件及人物，點(diǎn)和面結(jié)合的報(bào)道。這樣文章才有可讀性，才不會(huì)落入俗套;(5)最后，高效的完成寫作。

2、刊發(fā)設(shè)想：

(1)擬刊登在4月末《延安日?qǐng)?bào)》頭版，一篇評(píng)論和一篇通訊均獨(dú)立成篇(不少于500字的采訪稿件)。

(2)具體操作：

第一篇消息標(biāo)題：《延安印象》

報(bào)道主線：一方水土養(yǎng)一方人，不同的的地域造就不一樣的個(gè)性，延安除了人們習(xí)慣的黃土高坡的漢子形象，也有她的柔情，對(duì)于外界對(duì)延安的不同認(rèn)識(shí)做一個(gè)了解，對(duì)延安人進(jìn)行一個(gè)全新的了解，除了眾所周知的“國”字臉，高嗓門，延安人也有自己的奮斗不息。

評(píng)論標(biāo)題：《地域阻隔后的認(rèn)識(shí)，我們應(yīng)該重新開始》

報(bào)道主線：不管是在曾經(jīng)還是在現(xiàn)在，對(duì)于不同地域的人，人們的認(rèn)識(shí)總會(huì)有誤差。隨著時(shí)代的進(jìn)步，交通的便利、信息傳播的迅捷，人們不應(yīng)該還停留過去的認(rèn)識(shí)，應(yīng)該好好了解一下，現(xiàn)在的社會(huì)，現(xiàn)在的人有了哪些新的變化，而我們應(yīng)該以怎樣的態(tài)度來看，現(xiàn)代社會(huì)下的人們的新形象。

3、媒體選擇：報(bào)紙媒介 具體選擇《延安日?qǐng)?bào)》

4、報(bào)道方式：集中式報(bào)道

5、文體寫作：組合式深度報(bào)道

6、報(bào)道收效：通過對(duì)陜北特別是延安地區(qū)人們的精神文化生活的描述，讓人們更樂于去參與其中。

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 ：交通費(fèi)，攝像攝影及后期制作，票務(wù)

七、活動(dòng)中注意的問題及細(xì)節(jié)：

1、采訪前的準(zhǔn)備工作要充分：將查閱好的資料整理歸類;采訪需要的器材設(shè)備要帶齊;

2、要做好充分的心理準(zhǔn)備，可能在采訪中遇到的困難，并提前預(yù)想解決的辦法;

3、提前聯(lián)系好接受采訪的人員、相關(guān)部門等。

4、本次采訪需要分小組進(jìn)行，針對(duì)不同地點(diǎn)分配，初步定為每小組二到三人，后期糾正，合稿人員為四人。

八、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及參考

資料來源：

活動(dòng)總策劃：唐夢(mèng)夢(mèng) 陳定珍

第二篇：關(guān)于新聞報(bào)道策劃

深度報(bào)道是有別于一般資訊傳遞的特殊報(bào)道方式。所謂“特殊”，是指它處于不同的新聞參照系，有其特定的價(jià)值目標(biāo)。正因?yàn)榇?，圍繞自身的本體建構(gòu)，它也相應(yīng)形成了一整套特殊的選題策劃理念、方式和語言，并呈現(xiàn)在采訪、寫作、編輯乃至媒介運(yùn)作機(jī)制的各個(gè)層面。

一、選題策劃的價(jià)值定位

從策劃學(xué)角度看，所謂策劃，是指以既定目標(biāo)為起點(diǎn)，根據(jù)有關(guān)信息的分析，制定策略以及具體實(shí)施細(xì)節(jié)，以求目標(biāo)之實(shí)現(xiàn)；它還包括對(duì)實(shí)施結(jié)果之評(píng)估，以備今后策劃作參考等意義。策劃一般由策劃者、策劃依據(jù)、策劃手段、策劃對(duì)象、策劃效果評(píng)估等因素構(gòu)成。

深度報(bào)道的特性，決定了它首先是一種深層次的新聞挖掘。也就是說，它不僅僅是對(duì)某一事件或現(xiàn)象的記錄或敘述，還必須探究這一事件的原因、結(jié)果甚至未來的趨向。這是深度報(bào)道必須進(jìn)行選題策劃的基本前提。除此以外，選題策劃還以最佳效果為出發(fā)點(diǎn)，尋求符合自身價(jià)值定位的特質(zhì)。在我看來，深度報(bào)道除了通常所說的新聞五要素之外，其“價(jià)值”特質(zhì)還包括：

1、事實(shí)的獨(dú)特性。新聞對(duì)于受眾來說，存在一種“新奇律”，越是個(gè)性獨(dú)特、超出人們的經(jīng)驗(yàn)范圍，其吸引“眼球”的興趣就越是濃厚。盡管這可以在邏輯上被歸類，但它不是過去事件在平面上的重復(fù)，必有其量的積累的顯著性，特別是超越常規(guī)的突進(jìn)性。在現(xiàn)實(shí)生活中，這些事件或問題可能改變某些地域、人群的處境，留下事物發(fā)展的新記錄；

2、關(guān)注者范圍廣。即深度報(bào)道所關(guān)注的對(duì)象，通常對(duì)社會(huì)具有廣泛的震撼力，或者容易提醒人們關(guān)注人類的共同利益，或者容易喚醒人們的良知，或者容易激起人們的共同興趣。它的受眾不以地區(qū)衡量，而以國家乃至全球的尺度來衡量；

3、對(duì)未來的影響力。深度報(bào)道中的事件除對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程具有影響，還對(duì)現(xiàn)存體制、規(guī)范、秩序構(gòu)成沖擊，引起社會(huì)對(duì)思想、觀念、道德、倫理等方面的反思；

4、重復(fù)性宣示。所謂重復(fù)性宣示，“是指最新報(bào)道中的重要內(nèi)容或部分內(nèi)容是對(duì)過去報(bào)道的重復(fù)。這種重復(fù)不是疏忽所致，而是故意所為，意在明確宣示一種意圖，其新聞眼不在事實(shí)的最初發(fā)生，而在已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)被延續(xù)這一時(shí)間點(diǎn)上，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間點(diǎn)的社會(huì)背景是新的?！盵1]

深度報(bào)道在本質(zhì)上是一種“視點(diǎn)新聞”，而從選題策劃角度看，它的實(shí)現(xiàn)又有賴于“視點(diǎn)”的發(fā)現(xiàn)和“視點(diǎn)”的定位。前者主要表現(xiàn)為題材的甄別和發(fā)掘問題，后者主要是對(duì)題材的處理和思維方式問題。這里分別作出回答：

（一）“視點(diǎn)”的發(fā)現(xiàn)

即新聞源（信源）的發(fā)現(xiàn)和尋找。一般來說，深度報(bào)道的新聞源，可以從以下途徑考慮：

第一類是影響全局的突發(fā)事件。它的每一個(gè)變化都牽動(dòng)人心，是記者們的遭遇戰(zhàn)。如伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道、自然和社會(huì)災(zāi)難、政變等。

第二類是歷史性事件的開始或終結(jié)。它有里程碑意義，具有時(shí)代的標(biāo)志性。如香港回歸、修改憲法。

第三類是例行的重大會(huì)議或活動(dòng)。這類會(huì)議或活動(dòng)，通常依據(jù)多數(shù)原則或國際準(zhǔn)則決定政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)大事，程序性強(qiáng)。如國內(nèi)的“兩會(huì)”、國際的“西方八國首腦會(huì)議”、重大慶典等。

第四類是被輿論炒熱的社會(huì)“焦點(diǎn)”。其原因和結(jié)果往往撲朔迷離，引起受眾廣泛注目。如政治明星的緋聞、各種“非人道”事件。

第五類是具有潛在價(jià)值的“冷點(diǎn)”?！袄洹迸c“熱”是相對(duì)的。一些普通人的喜怒哀樂的命運(yùn)故事、一些“司空見慣”的家長(zhǎng)里短等等，盡管不太受人關(guān)注，但如果記者潛得下去，進(jìn)行觀察和思考，就能從“冷點(diǎn)”中發(fā)現(xiàn)新聞“亮點(diǎn)”，并成為百姓關(guān)注的“熱點(diǎn)”。

第六類是綜合反映目前一系列相關(guān)事實(shí)，形成綜述、系列報(bào)道、述評(píng)性報(bào)道。如以、巴沖突、西部大開發(fā)等等。

“視點(diǎn)”的發(fā)現(xiàn)，要求記者具備高度的敏感和洞察力，特別是對(duì)具有重大發(fā)掘價(jià)值的題材的鑒別力。總體上看，“視點(diǎn)”的最終形成，是由題材的質(zhì)量、記者思想的穿透力、受眾的關(guān)注度三者合力地凝聚而成。

（二）“視點(diǎn)”的定位

根據(jù)記者的經(jīng)驗(yàn)，“視點(diǎn)”的策劃和定位主要有以下一些思維方式。

一、消息延伸展開視點(diǎn)。深度報(bào)道的選題多數(shù)是媒體報(bào)道過的，確切說是從消息中延伸而來。在日常報(bào)道中，由于時(shí)間、體裁所限，一般的消息報(bào)道做得不深、不透，甚至只是一語帶過，這就為深度報(bào)道留下二度開掘、組合的空間。

二、新聞捆綁凝聚視點(diǎn)。深度報(bào)道的本意在于延伸人們對(duì)某一問題、事件的多重認(rèn)知，因而圍繞某個(gè)問題、事實(shí)作多點(diǎn)、多側(cè)面報(bào)道，便能拓展人們的感悟和認(rèn)識(shí)。近年來的實(shí)踐證明，新一代深度報(bào)道要擺脫“深”而不“新”的尷尬，以記者分頭“搶”新聞，然后在某一主題下構(gòu)成版塊式的新聞組合，是一個(gè)辦法。其模式是：主要版塊是受眾喜愛的最新消息的集納，構(gòu)成對(duì)一個(gè)個(gè)新聞事件或現(xiàn)象的敘述和記錄，體現(xiàn)新聞的本意，至于言論、訪談、相關(guān)事件鏈接、背景資料等都圍繞這個(gè)核心展開，把這個(gè)核心做深做透，形成主要版塊的必不可少的補(bǔ)充。

三、重大題材預(yù)設(shè)視點(diǎn)。策劃本身就有主題預(yù)設(shè)的含義。對(duì)于一些預(yù)先可知的重大事件，如奧運(yùn)會(huì)、三峽發(fā)電等，這些事件是有大致日程安排的，記者就可以在“視點(diǎn)”到來之前，提早收集材料、進(jìn)行采訪，形成一整套報(bào)道預(yù)案。以《北京晚報(bào)》“每日視點(diǎn)”為例，國慶50周年報(bào)道，“每日視點(diǎn)”提前9個(gè)月就動(dòng)手了，一組老照片、一個(gè)《尋找開國大典歷史瞬間的人》的倡議，引起北京人的熱烈響應(yīng)，熱線電話鈴聲不斷，熱心讀者親自送來照片，一個(gè)新穎別致的創(chuàng)意把50周年國慶的喜悅與激動(dòng)早就播撒進(jìn)讀者的心。讀者的熱情被調(diào)動(dòng)起來了，也使整個(gè)報(bào)道不斷被新的事件和活動(dòng)引向深入。[2]

四、再度發(fā)掘創(chuàng)新視點(diǎn)?，F(xiàn)代傳媒競(jìng)爭(zhēng)激烈，要尋求“獨(dú)家新聞”已是奢望。而新聞理論又表明，二度開掘新聞源，從而形成獨(dú)家視點(diǎn)和思考則同樣可以體現(xiàn)“獨(dú)家新聞”。一個(gè)成熟的欄目應(yīng)該建構(gòu)自己獨(dú)特的反映世界的視角，以敏銳的洞察力發(fā)現(xiàn)新聞中的新聞?！逗贾萑?qǐng)?bào)》推出的專事深度報(bào)道的視點(diǎn)新聞版曾再度挖掘嘉興本地新聞，發(fā)表《怎么，豬也要吃興奮劑？》，反映的是當(dāng)?shù)赜幸粋€(gè)地方40余人發(fā)生食物中毒現(xiàn)象，經(jīng)公安部門偵察，是因?yàn)槌粤嗣追酆笾卸镜?。?dāng)?shù)孛襟w也作了報(bào)道，但僅此而已，原因沒有深究，似有難言之隱?！耙朁c(diǎn)”記者了解到，原來這種米粉摻了一種叫“瘦肉精”的興奮劑，這是不法份子添加在豬飼料里的。記者覺得這是關(guān)系到百姓菜籃子的大事，馬上前往嘉興采訪，公安部門證實(shí)了這個(gè)事情，同時(shí)得知，這種飼料是蕭山某廠生產(chǎn)的。于是記者又到蕭山暗訪，弄清基本事實(shí)后，又走訪了有關(guān)專家，清楚了“瘦肉精”是怎么一回事，對(duì)人體有怎樣的傷害。這篇圍繞“瘦肉精”為中心的報(bào)道出來后，引起了老百姓的廣泛關(guān)注，也引發(fā)了浙江媒體的新一輪熱炒。

五、逆向思維生成視點(diǎn)。媒體跟緊“熱點(diǎn)”，符合人的正常心理，但“跟緊”不是盲目爆炒，仍必須抱著審視、冷靜、客觀的心態(tài)去分析沉潛其中的意義。所以新聞界提倡“熱新聞”之中 “冷思考”，才可能避免因短期行為，而失去新聞的本真。以伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道為例，媒介對(duì)事件的“隨動(dòng)”是可以理解的，但過分的熱情而迷失判斷的方向，以至受眾在海量的信息和媒介的失真報(bào)道前無所適從，這就客觀上會(huì)造成媒介公信力的下降。深度報(bào)道的本質(zhì)也告訴人們，惟有從正、反兩方面告知實(shí)況，并有足夠的理性和智力判斷事態(tài)走向，這樣的“視點(diǎn)”才可能是深刻的，并且會(huì)引起受眾的更深入的思考。二、一個(gè)公式：選題策劃的操作模式

選題策劃有沒有規(guī)律可遵循？顯然是有的。我們承認(rèn)，新聞活動(dòng)是一種創(chuàng)造性勞動(dòng)，選題策劃也是不斷投入智力的創(chuàng)造性過程，但我們也認(rèn)為，由于新聞運(yùn)作有一定的程序性，事物本身也有一定的規(guī)律，因此在某種新聞理念的支配下，倘能形成一種對(duì)策性的操作模式，必然對(duì)于提高新聞報(bào)道的效率大有裨益。正是基于這樣一種認(rèn)識(shí)，總結(jié)選題策劃的“公式”就顯得無可厚非了。

深度報(bào)道的內(nèi)容和價(jià)值的定位思考，決定了它有一整套有別于常規(guī)報(bào)道的操作套路：從內(nèi)容上看，一篇深度報(bào)道不僅要求一個(gè)新聞作品的新聞?lì)}材、新聞角度和新聞主題能夠推陳出新，而且對(duì)新聞角度和新聞主題有細(xì)化和深化的要求；從形式上看，深度報(bào)道通常是一種版塊式的新聞組合（獨(dú)立文體深度報(bào)道和組合文體深度報(bào)道只是在組合的方式上有差異），它一般都圍繞一個(gè)事件、問題的核心展開，關(guān)鍵是把這個(gè)核心做深做透，相關(guān)資料鏈接則是必不可少的補(bǔ)充。根據(jù)這兩個(gè)方面，一篇深度報(bào)道的完成，關(guān)鍵是對(duì)這個(gè)“核心”的把握，而在前期階段，主要就是“視點(diǎn)”的發(fā)現(xiàn)和定位問題。

不妨打個(gè)比方，媒體上的深度報(bào)道就如同許許多多埋藏在地下的黃金，記者如同掘金人，怎樣才能把這些黃金挖掘出來？高效率的思維方式是：

1、確定開采黃金的最佳路徑（重要時(shí)段）；

2、圈定埋藏黃金的最佳地域（題材范圍）；

3、通過最佳角度開采出含量最大的黃金（角度選擇）。顯然，這種思維方法具有科學(xué)和方法論意義。

隨著深度報(bào)道的量的積累，一些善于思考的記者已經(jīng)在理論上對(duì)選題策劃作出總結(jié)。他們意識(shí)到，選題策劃不僅僅是看到或找到別人沒有看到或找到的事物，而是通過對(duì)一種系列方法的分級(jí)深入，完成對(duì)具有最高傳播價(jià)值的新聞的挖掘。在這一過程中，新聞策劃貫穿始終，其執(zhí)行人既是記者、編輯，還是新聞業(yè)務(wù)部門的管理者。從這個(gè)高度認(rèn)識(shí)選題策劃，就從單純的題材發(fā)現(xiàn)提高到體制性新聞運(yùn)作的高度進(jìn)行認(rèn)識(shí)，并由此總結(jié)出一種結(jié)構(gòu)性思維模式。

《重慶晚報(bào)》記者陳兵對(duì)深度報(bào)道的選題策劃提出自己的見解，他總結(jié)的“公式”是：發(fā)現(xiàn)新聞 = 重要時(shí)段 + 題材范圍 + 角度選擇。

對(duì)于這樣一個(gè)公式，與其說它是一個(gè)“發(fā)現(xiàn)”，不如說是記者在試圖尋找一種更適應(yīng)媒體變化的方法，目的是更深入地思考深度報(bào)道的“視點(diǎn)”的發(fā)現(xiàn)和定位問題。這里的“發(fā)現(xiàn)”，實(shí)際上是題材策劃，不妨透視這個(gè)“公式”：

1、重要時(shí)段

可分為大時(shí)段（即促成深度報(bào)道事件發(fā)生的各種因素）和小時(shí)段（事件發(fā)生的各個(gè)階段）根據(jù)不同性質(zhì)的分類，大時(shí)段可以分為：季節(jié)性時(shí)段（因特定季節(jié)衍生新聞的時(shí)段，如節(jié)日黃金周、高考、學(xué)校寒暑假等）、政策性時(shí)段（國家或本地新出臺(tái)政策引發(fā)新聞的時(shí)段，如政府官員引咎辭職規(guī)定、高考取消對(duì)考生年齡和婚姻狀況限制等）、事件性時(shí)段（重大事件引發(fā)相關(guān)報(bào)道的時(shí)段，如彩虹橋垮塌引出系列熱點(diǎn)報(bào)道）、災(zāi)難性時(shí)段（天災(zāi)人禍引出的新聞時(shí)段，如9.11恐怖襲擊事件、地震災(zāi)害等）、鏈接時(shí)段（外地、外國新聞與本地具有聯(lián)動(dòng)性質(zhì)的新聞時(shí)段，如國外“紅?！睂?dǎo)致瑞典人死亡事件，引出功能性飲料是否安全以及市場(chǎng)對(duì)此的反映等報(bào)道）、活動(dòng)性時(shí)段（與人們生活密切相關(guān)的活動(dòng)式新聞時(shí)段，如申奧成功、房屋交易會(huì)等）、熱線時(shí)段（新聞熱線等引出的新聞時(shí)段，如熱線中反映學(xué)校暑期違規(guī)補(bǔ)課現(xiàn)象突出等）、顯著性人物時(shí)段（知名人物動(dòng)態(tài)或平常人物反常舉動(dòng)引發(fā)的新聞時(shí)段，如劉曉慶偷稅案件、幼兒園里的男阿姨等）。小時(shí)段是指新聞發(fā)生的具體階段，相當(dāng)于一個(gè)大系列報(bào)道中的一個(gè)個(gè)部分或系列報(bào)道中的一個(gè)個(gè)小高潮，如張君案件發(fā)生的各個(gè)時(shí)期，包括發(fā)生時(shí)期、審訊時(shí)期、審理時(shí)期、審判時(shí)期、執(zhí)行死刑時(shí)期等。須注意的是，對(duì)于公式中的“重要時(shí)段”，應(yīng)很好結(jié)合大小時(shí)段所表現(xiàn)的不同內(nèi)容進(jìn)行整合，如果分離開來，“發(fā)現(xiàn)新聞”就不具有策劃功能，深度報(bào)道也就不會(huì)像“滾雪球”越滾越大。

對(duì)于記者報(bào)道來說，“重要時(shí)段”的概念，其意義為：1）在時(shí)間上對(duì)新聞“視點(diǎn)”的發(fā)現(xiàn)給予提醒；2）對(duì)報(bào)道的切入時(shí)間予以認(rèn)定；3）縮小搜索最高價(jià)值新聞的范圍。

2、題材范圍

題材范圍是指構(gòu)成深度報(bào)道的諸多材料，包括具體的事件、人物、問題或現(xiàn)象等。這里的“題材范圍”，還特指記者分跑的“口岸”范圍或采訪某一專題所涉及的領(lǐng)域。

記者在日常報(bào)道中，通常會(huì)形成較為固定的分跑

“口岸”。他們應(yīng)該對(duì)自己所分工的范圍有一個(gè)全面了解，根據(jù)這種了解的深度與廣度逐步建立并完善“題材范圍檔案”。在具體的實(shí)施題材策劃時(shí)，一般采取“點(diǎn)線法”逐層分列出具體的領(lǐng)域，如對(duì)交通問題進(jìn)行深度報(bào)道，就包括：大范圍的汽車、火車、飛機(jī)、輪船、索道、地鐵等

→ 小范圍的長(zhǎng)途客車、公交汽車、出租汽車、高速公路等

→點(diǎn)上的各客車站、長(zhǎng)途汽車客運(yùn)公司、運(yùn)管局客運(yùn)處等。對(duì)于某一專題報(bào)道，因往往是突發(fā)性的切入，則通常需要在采訪前做預(yù)案或迅速作題材范圍的分解或分工。如以張君案件之抓獲時(shí)段的題材范圍為例，包括：警方——警方發(fā)布、執(zhí)行抓捕任務(wù)的民警、看守所動(dòng)態(tài)、警方知情者；目擊——現(xiàn)場(chǎng)目擊者（直接目擊、間接目擊）；相關(guān)對(duì)象——檢察院介入動(dòng)態(tài)等。記者腦子里越是儲(chǔ)備較多的采訪“線”、“點(diǎn)”，越可能挖掘出多方面的信息內(nèi)容。

3、角度選擇

角度選擇，這里主要指大的角度的選擇，也就是宏觀上的報(bào)道思想。它依賴于記者的時(shí)事觀察、知識(shí)儲(chǔ)備，以及記者對(duì)某一領(lǐng)域的獨(dú)特的研究或見解。簡(jiǎn)言之，角度選擇直接地表現(xiàn)為深度報(bào)道從哪一個(gè)“點(diǎn)”去做的問題。

總體上說，這里的角度選擇大體可以分三類：實(shí)用性角度、社會(huì)性角度和預(yù)見性角度。如交通采訪，可以從與受眾生活密切相關(guān)的價(jià)格、品種、質(zhì)量、服務(wù)等競(jìng)爭(zhēng)的角度做（實(shí)用性角度），也可以從企業(yè)與生活相關(guān)的經(jīng)營模式的社會(huì)性、經(jīng)濟(jì)性思考角度報(bào)道（社會(huì)性角度），或者以西方發(fā)達(dá)國家的交通為參照，著眼于未來交通發(fā)展的角度進(jìn)行分析（預(yù)瞻性角度）等。角度選擇是個(gè)深層次問題，它受到媒介定位、記者認(rèn)識(shí)、讀者關(guān)注等多方面因素的制約。

這個(gè)公式，還需要綜合起來理解。應(yīng)該說，重要時(shí)段、題材范圍、角度選擇是緊密聯(lián)系在一起，并相互作用的?！坝惺裁礃拥念}材，就會(huì)有什么樣的角度，這是事實(shí)決定方向的問題，同時(shí)也說明對(duì)時(shí)段、題材的選擇是否正確、深入，都會(huì)直接影響角度切入的準(zhǔn)確乃至傳播價(jià)值。反之，對(duì)方向（角度）、大小的切入是否恰倒好處，同時(shí)也會(huì)反過來影響對(duì)時(shí)段、題材的選擇與開拓?？傊绞菧?zhǔn)確切入，就越會(huì)縮短發(fā)現(xiàn)新聞的路徑，從而更深入地挖掘到新的題材甚至是被湮沒的題材?！?[3]

三、選題策劃與媒介機(jī)制

西方傳播學(xué)者休梅克、瑞斯曾提出5種影響媒介內(nèi)容的因素：

1、來自媒介工作者個(gè)人的影響；

2、來自媒介日常工作慣例的影響；

3、媒介組織方式對(duì)內(nèi)容的影響；

4、來自媒介機(jī)構(gòu)之外的組織對(duì)媒介內(nèi)容的影響；

5、意識(shí)形態(tài)的影響。他們認(rèn)為，在這5種影響因素中，媒介從業(yè)人員是最微觀層次的影響因素，意識(shí)形態(tài)是宏觀層次的影響因素，而由媒介組織方式和日常工作慣例等構(gòu)成的媒介機(jī)制則是“中觀層次”的影響因素。他們組成了休梅克和瑞斯所謂的“影響因素的等級(jí)結(jié)構(gòu)”。[4](p264.)

深度報(bào)道作為構(gòu)成媒介內(nèi)容的一個(gè)重要部分，不僅直接受制于這些因素，而且其運(yùn)作規(guī)則還隱含了這種“影響因素的等級(jí)結(jié)構(gòu)”。以選題策劃為例，屬于中觀層次的媒介機(jī)制就對(duì)深度報(bào)道這種結(jié)構(gòu)化新聞操作方式影響深遠(yuǎn)，這主要反映在，選題策劃不僅有意識(shí)形態(tài)的觀念因素、記者的認(rèn)識(shí)因素在起作用，還有媒介機(jī)制（如工作慣例、組織方式和資源配置等）體現(xiàn)其中。因此，選題策劃從來不是個(gè)體性的主觀臆想和人為設(shè)計(jì)，而是一種包括著采訪、寫作、編輯、出版、播出等一系列過程，是一種需要協(xié)調(diào)、整合的系統(tǒng)工程。

我們知道，在媒介的實(shí)際運(yùn)作中，選題策劃是一個(gè)“謀篇布局”的大文章。特別是重大報(bào)道和突發(fā)事件的報(bào)道，離不開靈活而高效的媒介機(jī)制運(yùn)作，這就成了“組織策劃”問題。一般來說，由于對(duì)重大事件或突發(fā)事件報(bào)道，往往可以衡量一家媒體的實(shí)力和水準(zhǔn)，所以任何媒介都會(huì)十分重視，通常會(huì)投入大量人力、物力，并且建立起快速反應(yīng)和創(chuàng)意策劃機(jī)制。以新華社為例，其國際報(bào)道的組織策劃由三個(gè)層次完成：第一層次，一般日常報(bào)道的組織策劃由編輯室承擔(dān)；第二層次，重大報(bào)道和突發(fā)事件報(bào)道由部領(lǐng)導(dǎo)和發(fā)稿中心負(fù)責(zé)；第三層次，特別重大的或者政策把關(guān)難度較大的報(bào)道由新華社總編輯室直接確定報(bào)道方針，有的還要請(qǐng)示中央。對(duì)于重大、突發(fā)性事件報(bào)道，宏觀上可分為兩類：一類是可預(yù)見的，另一類是純粹突發(fā)不可預(yù)見的。第一類是多數(shù)，他們一般都提前研究，制定報(bào)道計(jì)劃，調(diào)集記者組成前方報(bào)道組，后方由一位部領(lǐng)導(dǎo)牽頭，部發(fā)稿中心具體組織有關(guān)編輯室落實(shí)，有些重要報(bào)道計(jì)劃要經(jīng)過總編輯室審批?？傮w來看，經(jīng)過研究、策劃組織、落實(shí)，可預(yù)見性重大事件的戰(zhàn)役性報(bào)道都取得了良好的效果；第二類不可預(yù)見的突發(fā)事件，新華社堅(jiān)持24小時(shí)跟蹤國際動(dòng)態(tài)，一旦有重大消息，一方面根據(jù)其他新聞來源組織報(bào)道，另一方面立即通知分社跟蹤采訪。[5]這三個(gè)層次的組織策劃機(jī)制，相應(yīng)地會(huì)影響“選題”的形成和質(zhì)量。

最后需要說明的是，我們講選題策劃，主要適用于題材比較重大、具有二度開掘潛力、可連續(xù)跟蹤報(bào)道、規(guī)模大而持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的戰(zhàn)役性、組合性報(bào)道，以及新聞事件處于潛性狀態(tài)可促使其向顯性狀態(tài)轉(zhuǎn)化的題材等。并不是所有報(bào)道活動(dòng)都需要耗時(shí)耗力地策劃，更不能把策劃濫用于所有報(bào)道。從本質(zhì)上講，“新聞炒作”就是盜用策劃之名，將那些“瑣碎、細(xì)小、空泛”、新聞價(jià)值不大的題材以煽情、爆炒、渲染等方式作泛化處理，其結(jié)果是破壞新聞?shì)浾摰纳鷳B(tài)，也必然影響新聞的公信度。

參考文獻(xiàn): [1] 周慶.從“實(shí)戰(zhàn)”看重大報(bào)道的策劃[J].中國記者,2000，（9）.[2] 蘇文洋.“每日視點(diǎn)”如何策劃選題[J].中國記者,2000，（3）.[3] 陳兵.新聞發(fā)現(xiàn)：一種可以用公式掌握的方法[J].新聞導(dǎo)刊,2001,（4）.[4]沃納·賽佛林、小詹姆斯·坦卡德.傳播理論：起源、方法與應(yīng)用[M].北京: 華夏出版社,2000.[5] 王樹柏.以高度的政治責(zé)任感搞好國際報(bào)道的組織策劃[J].中國記者,2001,（4）.

第三篇：新聞報(bào)道策劃

新聞報(bào)道策劃

新聞資源：新聞媒介從事新聞傳播活動(dòng)的過程，就是將客觀存在的事實(shí)轉(zhuǎn)換成了公眾需要的信息，此過程中所需要的一切因素和條件，即新聞資源。新聞資源分為四個(gè)方面：

1、新聞環(huán)境資源：具體包括政策環(huán)境資源、經(jīng)濟(jì)環(huán)境資源、文化環(huán)境資源

2、新聞信息資源：包括新聞提供者、新聞合作者、新聞線索、新聞稿件、新聞資料

3、新聞受眾資源：包括事實(shí)受眾、潛在受眾

4、新聞媒介資源：包括資金、人才設(shè)備、技術(shù)品牌、社會(huì)關(guān)系 新聞資源開發(fā)

新聞資源開發(fā)是一切新聞傳播活動(dòng)以及新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容，表現(xiàn)在六個(gè)方面：（30）

一、新聞資源的發(fā)現(xiàn)——資源開發(fā)的前提與起點(diǎn)。

二、新聞資源的鑒別——資源開發(fā)的戰(zhàn)略決策基礎(chǔ)。

鑒別標(biāo)準(zhǔn)：A、是否反映客觀事物原貌及本質(zhì)

B、是否有理想社會(huì)效 C、發(fā)布時(shí)機(jī)是否合適

三、新聞資源的轉(zhuǎn)換——資源開發(fā)的必要中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)

四、新聞資源的整合——資源開發(fā)的統(tǒng)籌與優(yōu)化策略

五、新聞資源的展示——資源開發(fā)的成果表現(xiàn)策略

六、新聞資源的增值——資源開發(fā)的價(jià)值提升策略 什么是新聞傳播的策劃與組織？

這項(xiàng)工作包括三方面內(nèi)容：一是媒介定位于新聞編輯方針的確定；二是媒介新聞單元的設(shè)計(jì)與采編機(jī)構(gòu)的設(shè)置和管理；三是新聞報(bào)道的設(shè)計(jì)與組織。（看看）為什么要進(jìn)行新聞組織與策劃？（簡(jiǎn)答）

一、策劃與組織新聞傳播的動(dòng)因之一是媒介與社會(huì)的互動(dòng)。（社會(huì)屬性）

二、策劃與組織新聞傳播的動(dòng)因之二是媒介產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。（商品屬性）

三、策劃與組織新聞傳播的動(dòng)因之三是切合受眾心理的傳通追求。（受眾中心）新聞報(bào)道策劃的本質(zhì)是什么？本質(zhì)：主觀與客觀的有機(jī)結(jié)合。

新聞報(bào)道策劃的主觀性表現(xiàn)：

1、新聞報(bào)道策劃具有立場(chǎng)傾向性：世界各國的新聞媒介所有制主要分三種類型：私營媒介、公營媒介和國營媒介。

2、細(xì)嫩報(bào)道策劃具有目的性：新聞報(bào)道策劃的最終目標(biāo)是要讓新聞報(bào)道獲得報(bào)道者所期望的傳播效果。

3、新聞報(bào)道策劃具有選擇性與創(chuàng)造性：報(bào)道的主次詳略 新聞報(bào)道策劃主要類型分析：

一、可預(yù)見性新聞報(bào)道策劃

可預(yù)見性新聞報(bào)道策劃，是指對(duì)能夠提前獲知的事件性新聞和非事件性新聞的報(bào)道策劃。

二、非可預(yù)見性新聞報(bào)道策劃

非可預(yù)見性新聞報(bào)道策劃是指對(duì)無法預(yù)見的突發(fā)性事件的報(bào)道策劃，地震、火災(zāi)、飛機(jī)失事、戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)等都屬于非可預(yù)見性新聞報(bào)道內(nèi)容。

三、周期性新聞報(bào)道策劃

周期性新聞報(bào)道策劃是指媒介的新聞采編部門對(duì)日常新聞報(bào)道的一種常規(guī)性策劃，策劃的時(shí)間具有周期性特點(diǎn)，如按季度、月、周等進(jìn)行的報(bào)道策劃，均屬此類。

四、非周期性新聞報(bào)道策劃

非周期性新聞報(bào)道策劃是指根據(jù)報(bào)道需要哦臨時(shí)進(jìn)行的報(bào)道策劃。

五、獨(dú)立型新聞報(bào)道策劃

獨(dú)立型新聞報(bào)道策劃是指新聞報(bào)道策劃獨(dú)立存在，與其他活動(dòng)無關(guān)。

六、非獨(dú)立型新聞報(bào)道策劃

非獨(dú)立型新聞報(bào)道策劃是指報(bào)道策劃與其他策劃有關(guān)聯(lián)，并相互間發(fā)生作用。新聞報(bào)道策劃的原則：

1、取信原則：無論編輯如何策劃，新聞報(bào)道都要實(shí)事求是、取信于受眾。

2、創(chuàng)新原則：報(bào)道策劃的價(jià)值在于通過精心謀劃和周密組織使報(bào)道取得不同凡響的傳播效果，因此從報(bào)道選題策劃到報(bào)道方案設(shè)計(jì)都要追求與眾不同、標(biāo)新立異。

3、變通原則：任何策劃都是對(duì)未來行動(dòng)的謀略和規(guī)劃，新聞報(bào)道策劃亦然。

4、實(shí)效原則：新聞報(bào)道策劃的最終目標(biāo)是使新聞報(bào)道獲得良好的社會(huì)效益，同時(shí)也為新聞傳媒爭(zhēng)取更好的經(jīng)濟(jì)效益。

5、可行原則：新聞報(bào)道策劃的成果最終要在新聞報(bào)道實(shí)踐中得到檢驗(yàn)，因此報(bào)道設(shè)計(jì)方案必須具有可操作性，能夠準(zhǔn)確無誤地指導(dǎo)新聞采編活動(dòng)，而不流于紙上談兵。報(bào)道選題決策的共性規(guī)律：

1、基于傳播主體的可操作規(guī)律：媒介進(jìn)行報(bào)道的條件

2、基于客觀事實(shí)的價(jià)值規(guī)律：客觀存在的新聞事實(shí)

3、基于受眾的適宜性規(guī)律：讀者對(duì)新聞信息的需求 個(gè)性差異分析：為什么會(huì)不一樣？

1、傳播主體的差異性、主體條件的差異性決定了報(bào)道選題決策的個(gè)性化。

2、對(duì)客觀事實(shí)的價(jià)值判斷與主體意識(shí)的不可分割性，決定了新聞報(bào)道選題決策的個(gè)性特征。

3、受眾的差異性和受眾需求的差異性，決定了新聞報(bào)道選題策劃的個(gè)性特征。

新聞資源分析：四個(gè)方面

1、信息資源分析：（1）背景性信息；（2）前景性信息；（3）相關(guān)性信息

2、媒介資源分析：（1）媒介的人力資源；（2）媒介的報(bào)道保障系統(tǒng)；（3）媒介的傳播符號(hào)

3、環(huán)境資源分析：（1）政策性信息；（2）競(jìng)爭(zhēng)者情況

4、受眾資源分析：（1）受眾的需要；（2）受眾的期望

報(bào)道結(jié)構(gòu)（設(shè)計(jì)）六要素：

1、時(shí)間；

2、空間；

3、角度；

4、廣度；

5、深度；

6、符號(hào) 報(bào)道結(jié)構(gòu)四類：

1、線型結(jié)構(gòu)模式：這種模式的特點(diǎn)是選擇某一個(gè)角度切入客體，對(duì)客體的發(fā)展變化進(jìn)行追蹤反映，直至客體變動(dòng)告一段落。報(bào)道隨時(shí)間延續(xù)表現(xiàn)出單向、直線型的發(fā)展軌跡。

2、放射型結(jié)構(gòu)模式：這種模式的特點(diǎn)是選擇某一角度切入某一客體，對(duì)這一客體的發(fā)展變化進(jìn)行跟蹤反映，隨著報(bào)道進(jìn)展，拓展報(bào)道客體，轉(zhuǎn)向?qū)Ω嘞嚓P(guān)客體的反映，報(bào)道隨時(shí)間延續(xù)呈現(xiàn)出由線到面的放射狀特色。

3、收束型結(jié)構(gòu)模式：這種報(bào)道模式的特點(diǎn)是從多個(gè)客體切入，以多種事實(shí)的變動(dòng)指向某一共同的主題，使這一主題得到深入挖掘和充分展示。報(bào)道時(shí)間延續(xù)表現(xiàn)出由面到線或點(diǎn)的特色。

4、網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)模式：這種報(bào)道模式的特點(diǎn)是從多個(gè)客體、多種角度切入，報(bào)道隨時(shí)間延續(xù)或追蹤、或拓展、或沿著客體各自的方向發(fā)展，表現(xiàn)出互相烘托、交錯(cuò)遞進(jìn)的特色。新聞報(bào)道的主要方式：

? 集中式；系列式；連續(xù)式；組合式；讀者參與式；媒介介入式；媒介聯(lián)動(dòng)式

報(bào)道思路創(chuàng)新最具有價(jià)值信息組合方式主要有：

1、類比組合方式；

2、矛盾組合方式；

3、因果組合方式；

4、嫁接組合方式；

5、多因組合方式；

6、隨機(jī)組合方式 報(bào)道策劃方案的具體內(nèi)容主要包括幾個(gè)方面：

1、報(bào)道范圍和重點(diǎn)；

2、報(bào)道規(guī)模與進(jìn)程；

3、發(fā)稿計(jì)劃；

4、報(bào)道方式與表現(xiàn)形式

5、報(bào)道力量配置與報(bào)道運(yùn)行機(jī)制 新聞報(bào)道組織機(jī)構(gòu)設(shè)置：

1、組織目標(biāo)：保證一次策劃性報(bào)道的順利實(shí)施，保證一次報(bào)道的新聞產(chǎn)品的正常生產(chǎn)。

2、組織復(fù)雜程度：包含下屬部門和職位稍少，根據(jù)報(bào)紙的規(guī)模而定。

3、組織持續(xù)時(shí)間：較短，在一次報(bào)道的持續(xù)時(shí)間內(nèi)運(yùn)行。

4、組織類型變化：沒有相對(duì)穩(wěn)定的主要模式，經(jīng)常變化。組織結(jié)構(gòu)的各項(xiàng)要素在新聞報(bào)道的組織設(shè)計(jì)中都非常重要，它們是：

1、工作設(shè)計(jì)；

2、形成小組；

3、建立層次結(jié)構(gòu)；

4、責(zé)權(quán)分配；

5、協(xié)調(diào)與整體化 信息控制系統(tǒng)：

一、信息控制的主要途徑；

實(shí)現(xiàn)控制的主要途徑有二：一是前饋控制，二是反饋控制。

二、建立健全有效的信息控制系統(tǒng)

對(duì)報(bào)道組織具有重要價(jià)值的反饋信息包括：

1、報(bào)道者的反饋；

2、報(bào)道對(duì)象的反饋；

3、有關(guān)部門和主管單位的反饋；

4、受眾的反饋 報(bào)道資源的優(yōu)化配置與動(dòng)態(tài)調(diào)整：

策劃與組織新聞報(bào)道的主旨在于對(duì)新聞資源進(jìn)行優(yōu)化配置，以實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。而資源配置在不同的情況下具體的操作方法也往往不同。報(bào)道的資源配置就會(huì)先于策劃進(jìn)行應(yīng)急性的安排。

對(duì)于各類型新聞媒介來說，在突發(fā)性事件報(bào)道中必須搶先派往現(xiàn)場(chǎng)的人力物力是不一樣的。報(bào)社人員可能是最容易輕裝上陣的，他們只需要攜帶筆記本電腦、移動(dòng)電話和相機(jī)就能進(jìn)行報(bào)道工作。廣播電臺(tái)的記者需要攜帶現(xiàn)場(chǎng)錄音設(shè)備，也能夠像報(bào)社記者一樣獨(dú)立行動(dòng)。比較麻煩的是電視臺(tái)記者，他們需要攜帶的設(shè)備比較多，也比較笨重，無法獨(dú)自一個(gè)人行動(dòng)，必須以小組為基本單位進(jìn)行采訪，因此對(duì)交通設(shè)備的要求也更高一些。有時(shí)，對(duì)一些偏遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)生的突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道，要考慮的還不單純是派出人員和設(shè)備的數(shù)量、組合問題，交通途徑、通訊聯(lián)絡(luò)的方法也是必須事先謀劃的。對(duì)報(bào)道資源的合理配置主要考慮的幾個(gè)方面：

1、人力物力配備與報(bào)道選題的重要程度、操作難度、運(yùn)行環(huán)境相匹配

2、派出人員和設(shè)備裝置的組合結(jié)構(gòu)合理、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

3、報(bào)道的前后兩方力量能夠配合和協(xié)調(diào)

4、對(duì)實(shí)現(xiàn)人力物力配置正常運(yùn)行的所有過程中的細(xì)節(jié)有周密安排

報(bào)道進(jìn)程中的動(dòng)態(tài)調(diào)整不僅僅是對(duì)報(bào)道資源配置的調(diào)整，還包括根據(jù)情況的變動(dòng)，對(duì)原先報(bào)道設(shè)計(jì)的調(diào)整，調(diào)整的內(nèi)容可能涉及報(bào)道設(shè)計(jì)方案中所包含的各個(gè)方面。報(bào)道進(jìn)程中的動(dòng)態(tài)調(diào)整：

1、報(bào)道思路的調(diào)整

2、報(bào)道內(nèi)容的調(diào)整

3、報(bào)道規(guī)模的調(diào)整

4、報(bào)道方式的調(diào)整

5、報(bào)道力量與報(bào)道機(jī)制的調(diào)整

TVB采訪四川地震最重要的是什么?（是哪個(gè)資源配置）

1、報(bào)道的畫面不同于cctv。報(bào)道畫面直接，突出災(zāi)情。

2、深入第一線報(bào)道。報(bào)道全面、客觀、專業(yè)

3、重點(diǎn)表現(xiàn)災(zāi)難的情況與民眾的反應(yīng)。新聞報(bào)道策劃與“新聞炒作”的區(qū)別：

1、對(duì)報(bào)道客體的選擇和反映不同：報(bào)道策劃是以一個(gè)全貌進(jìn)行報(bào)道，炒作是以一個(gè)賣點(diǎn)進(jìn)行炒作。

2、報(bào)道主旨不同：報(bào)道策劃是客觀真實(shí)的，炒作是轟動(dòng)效應(yīng)

3、報(bào)道原則不同：報(bào)道策劃是一個(gè)新聞傳播規(guī)律，炒作是一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利益

4、報(bào)道形式選擇不同：報(bào)道策劃的形式內(nèi)容匹配，炒作夸大偏頗

5、報(bào)道效果不同：報(bào)道策劃是認(rèn)識(shí)本質(zhì)，炒作會(huì)誤導(dǎo)受眾

報(bào)道時(shí)機(jī)和報(bào)道分寸的把握：

報(bào)道策劃對(duì)報(bào)道時(shí)機(jī)的設(shè)定與控制，主要有置后式、即時(shí)式和超前式三種類型。報(bào)道分寸：

1、負(fù)面報(bào)道：節(jié)制，避免過度渲染

2、正面報(bào)道：節(jié)制，避免過度煽情 “完美釋放”是炒作還是策劃？（分析）

第四篇：新聞報(bào)道策劃（范文模版）

1新聞報(bào)道策劃：是新聞報(bào)道的主體遵循事物發(fā)展和新聞報(bào)道的基本規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，著眼現(xiàn)實(shí)，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。

2新聞報(bào)道策劃的類型

a滿足受眾需求的策劃

b戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策劃

c展現(xiàn)自家所長(zhǎng)的策劃

3當(dāng)前新聞報(bào)道策劃存在的主要問題

a吸引眼球，制造假新聞事件

b違反道德標(biāo)準(zhǔn)，喪失社會(huì)良知

c違反法律準(zhǔn)則，參與共同犯罪

d嘩眾取寵，違背事物發(fā)展規(guī)律

e審查程序缺失，致使策劃失敗

f將文學(xué)創(chuàng)作與新聞報(bào)道混為一談

4新聞報(bào)道策劃的基本前提

A有的放矢——新聞報(bào)道策劃的價(jià)值前提

（一）目標(biāo)價(jià)值

1.目標(biāo)的作用：目標(biāo)是一個(gè)矢量，具有方向性

目標(biāo)可以給人們行動(dòng)的協(xié)調(diào)

目標(biāo)可以給人們行動(dòng)的鼓舞

目標(biāo)是行動(dòng)的方向，又是檢驗(yàn)策劃成功與否的標(biāo)尺

2.目標(biāo)的分類：總目標(biāo)，分目標(biāo)

總目標(biāo)：a符合新聞規(guī)律，具有良好的宣傳效果。

b具有良好的導(dǎo)向性，給人們和社會(huì)以正確的輿論導(dǎo)向

c給人們以美的享受，給受眾以新的震撼。

3.目標(biāo)的把握

a必須明確具體、有約束性

必須規(guī)定目標(biāo)的約束條件或邊界條件

“邊界條件”：弄清楚解決這個(gè)問題的最低要求是什么

b目標(biāo)要確立“必須完成”和“希望完成”兩部分

（二）導(dǎo)向價(jià)值

正確的輿論導(dǎo)向：a有利于進(jìn)一步改革開放，建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)

力的輿論

b有利于加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)和民主法制建設(shè)的輿論

c有利于鼓舞和激勵(lì)人們?yōu)閲腋粡?qiáng)、人民幸福和社會(huì)進(jìn)步而艱苦創(chuàng)業(yè)、開拓創(chuàng)新的輿論

d有利于人們分清是非，堅(jiān)持真善美、抵制假惡丑的輿論

e有利于國家統(tǒng)一、民族團(tuán)結(jié)、人民心情舒暢、社會(huì)政治穩(wěn)定的輿論 包含兩個(gè)內(nèi)容：新聞價(jià)值、宣傳價(jià)值

新聞價(jià)值：指新聞報(bào)道賴以存在的新聞事實(shí)中可能給人們帶來的新的信息的分量

（三）服務(wù)價(jià)值

表現(xiàn)在四個(gè)方面

a方針政策服務(wù)c科學(xué)知識(shí)服務(wù)

b思想觀念服務(wù)d生活消費(fèi)服務(wù)

處理好幾個(gè)方面的關(guān)系

a廣泛性與特殊性

b權(quán)威性與多樣性

c通俗性與高雅性

d現(xiàn)實(shí)性與超前性

e批評(píng)性與建設(shè)性

（四）藝術(shù)價(jià)值

a把握時(shí)機(jī)

b美化形式

B實(shí)事求是——新聞報(bào)道策劃的事實(shí)前提

（一）新鮮新奇是首要的事實(shí)前提

“新”分類：a新近產(chǎn)生的事物

b新近消亡的事物

c新近發(fā)現(xiàn)的事物

d新近變動(dòng)的事物

（二）真實(shí)可信是基本的事實(shí)前提

a顯性要素正確是基本前提

b隱性要素正確與否決定能否抓住事物的本質(zhì)

（三）新奇角度是有效的事實(shí)前提

1.觀察角度 a正向角度方法

b逆向角度

c側(cè)向角度

d縱向角度

e橫向角度

2.寫作角度a選擇最能切中要害的角度

b選擇讀者知識(shí)水平最容易接受的角度

c選擇讀者最關(guān)心的角度

d選擇時(shí)空距離最接近讀者的角度

e選擇最富有人情味的角度

（四）準(zhǔn)備充分是必備的事實(shí)前提

a信息準(zhǔn)備b人員準(zhǔn)備c設(shè)備準(zhǔn)備

5.突發(fā)事件報(bào)道的策劃原則

a快速反應(yīng)，及時(shí)報(bào)道

b真實(shí)準(zhǔn)確，客觀公正

c把握大局，統(tǒng)籌安排

d把握節(jié)奏，保持理智

e講究藝術(shù)，注重技巧

6.新聞專題報(bào)道

定義：指?jìng)髅皆谙鄬?duì)集中的時(shí)間和板塊里，運(yùn)用廣視角、大容量、深層次、多手法的報(bào)道形 式，對(duì)某一新聞事件、某一特殊人物、某一現(xiàn)象或某一問題進(jìn)行的專門內(nèi)容主題的揭示或研 究報(bào)道

專題報(bào)道策劃思路

a在釋疑解惑中體現(xiàn)主題 b注意把握熱點(diǎn)和冷點(diǎn)兩個(gè)方面 c運(yùn)用正向和逆向的思維方法

專題報(bào)道策劃的主題確定

a客觀全面,選題求實(shí) b說理透徹，選題求深 c超前思維，選題求新 d發(fā)散思維，選題求變 專題報(bào)道的題材形式

a重大成就專題報(bào)道 b重大事件的專題報(bào)道 c輿論監(jiān)督的專題報(bào)道 d時(shí)事形式專題報(bào)道 e服務(wù)性專題報(bào)道

7.參與式報(bào)道的策劃

參與式報(bào)道包括體驗(yàn)、暗訪、催生或促成等報(bào)道方式，是近些年逐漸發(fā)展起來的報(bào)道形式，很受新聞媒體和廣大受眾的歡迎，滿足了媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要、受眾渴望探求真實(shí)內(nèi)幕的需 要和社會(huì)輿論發(fā)揮作用的需要。

體驗(yàn)式報(bào)道是指記者以被采訪對(duì)象的身份深入到被采訪對(duì)象的工作、生活和經(jīng)歷之中，在與 他們的平等交流和接觸之中，體驗(yàn)他們的生活，感受他們的經(jīng)歷，反映他們的心聲，以求得 社會(huì)的認(rèn)同、理解、關(guān)心和幫助的一種采訪報(bào)道方式

催生、促成式報(bào)道：新聞?dòng)浾卟粌H需要在事件發(fā)生后予以報(bào)道，在可能的情況下，新聞工作 者還應(yīng)同時(shí)參與正在發(fā)生或還沒有發(fā)生的事件之中，以自己的主觀努力與被報(bào)道對(duì)象一起催 其產(chǎn)生和促其圓滿和完善，爾后再予以報(bào)道。

8.會(huì)議報(bào)道

是對(duì)會(huì)議議程、會(huì)議內(nèi)容和會(huì)議精神進(jìn)行廣泛介紹、宣傳的一種傳播形式。

策劃應(yīng)注意的問題

a重視會(huì)議內(nèi)容，加強(qiáng)雙向互動(dòng)

b跳出會(huì)議新聞，抓住鮮活內(nèi)容

。挖掘反映先進(jìn)執(zhí)政理念的新做法

。挖掘折射時(shí)代文明進(jìn)步的好風(fēng)尚

。挖掘富有人情味、人性化的情節(jié)

。挖掘具有警示、警醒意義的反?，F(xiàn)象。

c確立報(bào)道定位，力爭(zhēng)雙方滿意

d講求形式創(chuàng)新，凸顯會(huì)議內(nèi)容

e重視攝影報(bào)道，圖文雙翼并茂

f版式設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，讀者更易找到“信息點(diǎn)”

g多媒體聯(lián)合互動(dòng)，尋求個(gè)性化突破

h突出主持人個(gè)性，突出個(gè)性化品牌

9.多種媒體聯(lián)手互動(dòng)的報(bào)道策劃

就目前而言，主要是指報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、出版等媒體在一段時(shí)間、一個(gè)地域或不同 地域里，為了共同確定的主題而進(jìn)行的相互配合、相互促進(jìn)的新聞報(bào)道。它應(yīng)時(shí)代變革而興 起，應(yīng)受眾需要而發(fā)展，越來越受到新聞傳媒的重視。

應(yīng)注意的問題：a抓時(shí)效性，選題要有提前量

b抓接近性，滿足受眾需要

c注重系列性，報(bào)道有始有終

d追求多樣性，內(nèi)容形式豐富多彩

e吸引受眾參與，把握輿論導(dǎo)向

f邀請(qǐng)專家咨詢，增強(qiáng)權(quán)威性

g領(lǐng)導(dǎo)重視，協(xié)調(diào)統(tǒng)一

10如何把握好新聞報(bào)道策劃中的顯性要素與隱性要素的關(guān)系

首先要核實(shí)事實(shí)的真實(shí)性

其次，根據(jù)隱性要素的需要，選擇能夠表現(xiàn)和說明隱性要素的真實(shí)事實(shí)

再次，對(duì)顯性要素和隱性要素兩者之間的內(nèi)在聯(lián)系作獨(dú)立的、深入的、符合真實(shí)事實(shí)的科學(xué)判斷，揭示其內(nèi)在的真正意義。

11新聞價(jià)值與宣傳價(jià)值兩者的關(guān)系如何

新聞價(jià)值與宣傳價(jià)值既有聯(lián)系又有區(qū)別。有的新聞報(bào)道從新聞價(jià)值上來說是完全可以發(fā)表的，但從社會(huì)宣傳效果來說又是不宜發(fā)表的，那么這樣的報(bào)道就不能發(fā)表；有的報(bào)道從宣傳效果上來說是很好的，但從新聞價(jià)值上來說，它的“含金量”太小，這樣的報(bào)道發(fā)表了效果也不好。選擇既有新聞價(jià)值又有宣傳價(jià)值的報(bào)道予以發(fā)表就能最好的體現(xiàn)導(dǎo)向價(jià)值；如果新聞價(jià)值與宣傳價(jià)值發(fā)生矛盾，必須以宣傳價(jià)值為主來決定報(bào)道的發(fā)表與否和如何發(fā)表，這是不能動(dòng)搖的。

12如何做才能讓新聞出新求異呢

它必須學(xué)習(xí)或借鑒過去和他人的成功經(jīng)驗(yàn)。新聞工作者應(yīng)適應(yīng)新形勢(shì)的需要，用多學(xué)科來武裝自己。學(xué)習(xí)與綜合是創(chuàng)造的前提，要?jiǎng)?chuàng)造，必須綜合他人的研究成果，從中提出自己的意見。創(chuàng)新是以不斷的否定過去、否定他人和否定自己為前提的。創(chuàng)新是在不斷繼承和批判前人、他人的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。一是要有勇氣，二是要掌握大量的材料。只有材料翔實(shí)，才可能做出正確的判斷。策劃者要勇于打破傳統(tǒng)知識(shí)結(jié)構(gòu)和思維習(xí)慣，不受經(jīng)驗(yàn)的羈絆，能在固有的常識(shí)基礎(chǔ)上尋求一點(diǎn)突破就是創(chuàng)新，有了這種敢于創(chuàng)新的觀念，創(chuàng)新也就不期而遇了。它要求我們時(shí)刻為著尋找新事物、探求新經(jīng)驗(yàn)、解剖新問題、提出新見解、反映新情況、獲取新信息、創(chuàng)造新形式而探索新的道路，開辟新的領(lǐng)域。

13特定日?qǐng)?bào)道策劃的難點(diǎn)有哪些

難度在于等時(shí)距地進(jìn)行，即每隔一年或每隔一段時(shí)間就要重復(fù)進(jìn)行報(bào)道。年年都是一個(gè)模式、一個(gè)內(nèi)容，報(bào)道無法進(jìn)行，讀者看了也乏味，如何不斷出新是媒體策劃著要時(shí)時(shí)思考的問題。14特定日?qǐng)?bào)道策劃如何才能貼近群眾

15媒體的專欄主要可分為哪幾類？一個(gè)專欄要取得成功，應(yīng)從哪些方面著手完善？

分類：新聞專欄、評(píng)論專欄、服務(wù)專欄、個(gè)人專欄、訪談?lì)悓?、輿論監(jiān)督和群眾呼聲專欄、媒體新聞與觀點(diǎn)摘要專欄、科學(xué)專欄

完善：

16新聞?lì)悓０娴牟邉澮⒁饽男┓矫娴膬?nèi)容

專版的時(shí)機(jī)選擇

專版的主題確定

專版的內(nèi)容構(gòu)架

17怎樣看待?？男侣勑?/p>

18開展公益性的社會(huì)活動(dòng)要注意的問題有哪些

1.目的必須十分明確,以是否有助于增進(jìn)公眾對(duì)本組織、本企業(yè)的了解和好感為目的.為達(dá)此目的,可以在舉辦的社會(huì)公益活動(dòng)中,配以本企業(yè)、本組織的標(biāo)記.2.選擇的范圍,要一最有利于達(dá)到預(yù)定目的為宗旨.3.被資助的某一項(xiàng)活動(dòng)或某一個(gè)固體,要考慮到該項(xiàng)目和該組織是否純正,在公眾心目中是否有好感.4.開展和舉辦社會(huì)公益活動(dòng),其規(guī)模和出資款項(xiàng)要以本企業(yè)、本組織的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和可能達(dá)到的目標(biāo)為依據(jù)來考慮.（1）要抓住有利時(shí)機(jī)。抓住有利時(shí)機(jī)開展活動(dòng)，很容易把活動(dòng)搞得有聲有色。如新年、春節(jié)期間的擁軍優(yōu)屬活動(dòng)；全國植樹節(jié)期間的綠化廠區(qū)、村莊活動(dòng)；“六一”兒童節(jié)期間的為少年兒童做好事活動(dòng)；“七一”和“十一”期間的慰問老干部、老黨員、老英雄、老模范活動(dòng)等，意義都很重大，也容易收到好的效果。

（2）要繼承光榮傳統(tǒng)。共青團(tuán)組織在以往工作中創(chuàng)造并得到社會(huì)廣泛承認(rèn)的公益活動(dòng)的內(nèi)容和形式，如城市的綜合包戶活動(dòng)，為您服務(wù)活動(dòng)，便民利民活動(dòng)，修建青年公園、青年候車亭；農(nóng)村的助耕包戶、扶貧致富小組、送溫暖小組活動(dòng)，修建青年路、青年林活動(dòng)等都應(yīng)得到繼承和發(fā)揚(yáng)。

（3）要發(fā)揮組織優(yōu)勢(shì)。共青團(tuán)是社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的突擊隊(duì)。團(tuán)組織要善于運(yùn)用和發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，在搶險(xiǎn)救災(zāi)，美化市容，建設(shè)文明村、鎮(zhèn)等活動(dòng)中發(fā)揮作用，做倡導(dǎo)文明新風(fēng)，凈化社會(huì)風(fēng)氣的先鋒和模范。

（4）要爭(zhēng)取黨政支持。社會(huì)公益活動(dòng)要持之以恒，就必須爭(zhēng)取黨政部門支持，將其納入城鄉(xiāng)精神文明建設(shè)的總體規(guī)劃，運(yùn)用新聞媒介廣泛進(jìn)行宣傳報(bào)道，協(xié)調(diào)和解決活動(dòng)中遇到的各種問題，總結(jié)和表彰先進(jìn)集體和先進(jìn)個(gè)人，使之深入持久、收到實(shí)效。

第五篇：新聞報(bào)道策劃面面觀

新聞報(bào)道策劃面面觀

近年來，“新聞策劃”一詞在我國新聞界已頗為流行。從電子媒體到印刷媒體，從全國性媒體到地方性媒體，從綜合性媒體到專業(yè)性媒體，新聞策劃的概念已為越來越多的人接受，并滲透到新聞界各類工作人員日常行為中。但是，關(guān)于新聞能否策劃等有關(guān)問題，學(xué)術(shù)界仍存有爭(zhēng)議；新聞策劃的實(shí)踐也存有不少誤區(qū)。因此，有關(guān)“新聞策劃”的問題亟待需要在理論與實(shí)踐層面展開深入探討。

新聞策劃實(shí)踐掃描

自上世紀(jì)90年代中期以來，新聞策劃已廣泛地介入新聞傳播實(shí)踐活動(dòng)中，并成為新聞媒體高度自覺的行動(dòng)。

1、新聞策劃的積極影響。

許多媒體不僅強(qiáng)調(diào)策劃的重要性、必要性，還把新聞策劃作為新聞競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)來抓。越來越多的單位成立了專門的新聞策劃部門，以具體的組織措施使策劃制度化、規(guī)范化。新聞媒介中率先實(shí)行制片人制、較早進(jìn)行采編體制改革的電視媒體，是策劃工作的積極推行者。如中央電視臺(tái)的一些著名欄目《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》等，都有專人從事信息收集和選題策劃工作。

直接面向市場(chǎng)的一些報(bào)紙，更非常重視策劃。《北京青年報(bào)》在新聞采編方面的主要探索是新聞報(bào)道策劃地位的確立與提升。他們認(rèn)為，編采機(jī)制是一個(gè)系統(tǒng)，該系統(tǒng)的靈魂是新聞理念，而最能充分反映新聞理念的環(huán)節(jié)首推策劃。成都《華西都市報(bào)》提出：策劃是“都市報(bào)”的精魂和制勝法寶。他們把策劃當(dāng)作報(bào)紙發(fā)展的助推器，實(shí)踐中探索、總結(jié)出一套報(bào)紙策劃的思路。

許多晚報(bào)通過獨(dú)到的策劃，實(shí)現(xiàn)反映生活、引導(dǎo)生活、豐富生活的辦報(bào)宗旨。上?！缎旅裢韴?bào)》提出了“編輯策劃本位論”，認(rèn)為編輯在新聞策劃中的本位職能必須強(qiáng)化，新聞采編將一改重采輕編的現(xiàn)象，逐步走向以編輯策劃為中心、記者采寫為依托的聯(lián)合運(yùn)作機(jī)制。廣州《羊城晚報(bào)》用“策劃”兩字來概括新聞競(jìng)爭(zhēng)策略的核心。該報(bào)認(rèn)為：各新聞單位同時(shí)獲知消息的事件，通過策劃，使報(bào)道能與其他新聞單位搶時(shí)間、比深度；存在于社會(huì)生活中，但未為各界重視、揭露的現(xiàn)象，則比開發(fā)、組織報(bào)道的廣度和力度。

即便是中央機(jī)關(guān)報(bào)也越來越強(qiáng)調(diào)策劃的重要性，如《人民日?qǐng)?bào)》1998年始，要求各專業(yè)部門加強(qiáng)新聞宣傳的組織策劃工作，并成立相對(duì)穩(wěn)定的研究策劃小組，負(fù)責(zé)帶有機(jī)動(dòng)性、綜合性的重要選題的策劃。新華社為了增強(qiáng)編輯記者們的精品意識(shí)，鼓勵(lì)策劃，特在社內(nèi)好稿評(píng)選中設(shè)立了“新聞策劃獎(jiǎng)”?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》建立運(yùn)行機(jī)制、評(píng)價(jià)機(jī)制、激勵(lì)和約束機(jī)制以及重點(diǎn)報(bào)道的策劃與快速反應(yīng)機(jī)制，以改進(jìn)辦報(bào)的業(yè)務(wù)工作。

2、新聞策劃存在的問題。

新聞策劃的實(shí)踐也存有不少誤區(qū)，諸如：一些新聞策劃有日趨相同之勢(shì)；有些強(qiáng)調(diào)的問題不是普遍的、主要的，沒能反映社會(huì)的主流和多數(shù)；有的把策劃看成是競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代媒介生存的靈丹妙藥，導(dǎo)致強(qiáng)行策劃；有的把策劃視為如同一次性的紙杯，出一個(gè)點(diǎn)子，提供幾個(gè)選題就萬事大吉；也有些策劃者想方設(shè)法出奇求新，但主觀因素太多，極少考慮觀眾和讀者的需要；有的受某些利益集團(tuán)的牽制，商業(yè)色彩日漸濃厚；還有我們的新聞策劃機(jī)制尚不健全等等。

凡以上種種現(xiàn)象說明，新聞媒介傳播活動(dòng)中的策劃行為，作為一種普遍存在的熱門現(xiàn)象，亟待在理論與實(shí)踐層面展開探討和研究。

新聞策劃辨析

新聞策劃，在我國現(xiàn)有的新聞學(xué)詞典中尚無這一條目。“策劃”一詞在《詞?！分斜唤忉尀橛?jì)劃、打算之意，在詞源里被稱為與想辦法、籌劃相近意。管理學(xué)對(duì)策劃作過如下表述：策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為。策劃是對(duì)未來要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策，是找出事物因果關(guān)系，衡度未來可采取之途徑，是預(yù)先決定作什么，如何做，誰來做。

如何理解“新聞+策劃”呢？伴隨新聞媒介策劃現(xiàn)象的普及與升溫，我國新聞學(xué)術(shù)界不斷舉辦專題研討活動(dòng)，有關(guān)論文與文章經(jīng)常出現(xiàn)在一些新聞專業(yè)報(bào)刊上，對(duì)“新聞策劃”做出的解釋，歸納起來可以分為4種觀點(diǎn)，下面逐一來辨析。

1、認(rèn)為新聞策劃是組織報(bào)道的策劃。

這種觀點(diǎn)被新聞界多數(shù)人贊同。如“新聞策劃是對(duì)一個(gè)單體新聞事實(shí)或一組系列新聞，符合新聞規(guī)律的一種謀劃，它可以是已經(jīng)發(fā)生，正在發(fā)生或預(yù)見性的新聞，目的是采用最合適的新聞手段，獲得最好的新聞宣傳效果”

按照陸定一定義，新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。就新聞事實(shí)而言，事實(shí)的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、原因、經(jīng)過、結(jié)果等都是一種客觀存在，具有明顯的物質(zhì)性，按其自身的規(guī)律存在著、運(yùn)動(dòng)著。但是，新聞事實(shí)本身的物質(zhì)狀態(tài)不是新聞，確切地說不是新聞報(bào)道，新聞報(bào)道是對(duì)客觀新聞事實(shí)的符號(hào)化反映。換言之，新聞事實(shí)如果不納入報(bào)道者的認(rèn)識(shí)和反映中來，即不通過新聞報(bào)道實(shí)踐最終反映出來，就不能成為真正意義上的新聞。而新聞報(bào)道實(shí)踐屬于意識(shí)形態(tài)范疇，它包括報(bào)道者對(duì)報(bào)道主題的選擇、角度的確定、采訪對(duì)象的選擇與把握；還包括采訪的安排、報(bào)道時(shí)機(jī)的把握、規(guī)模的大小、版面準(zhǔn)備、處理及報(bào)道后信息的反饋、追蹤、連續(xù)報(bào)道等。因此，一旦發(fā)生具有一定新聞價(jià)值的事實(shí)，只要決定報(bào)道，編采人員就要考慮如何選擇角度，如何挖掘素材，如何謀篇布局，如何組織報(bào)道等。可見，持新聞策劃是組織報(bào)道的策劃的觀點(diǎn)是成立的。

2、認(rèn)為新聞策劃就是策劃性新聞。

有種觀點(diǎn)認(rèn)為：新聞策劃是新聞媒介不滿足于守株待兔式地捕捉新聞，而是利用自身的影響，圍繞某一主題進(jìn)行的一系列活動(dòng)，從而“制造”新聞，取得轟動(dòng)效應(yīng)。

有研究者指出，“新聞價(jià)值就其性質(zhì)而言是反映主客體關(guān)系的相對(duì)性概念，并非單純?yōu)槭聦?shí)所固有的屬性”。由此，“把新聞信息理解為有兩部分內(nèi)容組成，一是對(duì)客觀事實(shí)的觀念性陳述，二是對(duì)所含新聞價(jià)值的理念性判斷，兩者不可或缺”。新聞報(bào)道是人的一種含有目的性的理性行為，人們?cè)趥鞑バ侣剷r(shí)，必然對(duì)該新聞事實(shí)可能產(chǎn)生的影響進(jìn)行評(píng)估，報(bào)道者只有在確認(rèn)了它具有社會(huì)意義，并且符合媒介的報(bào)道宗旨時(shí)，才會(huì)加以傳播。這樣做，并不否定新聞的真實(shí)性，因?yàn)槿藗冊(cè)u(píng)估的行為本身也是以事實(shí)為依據(jù)的，只有對(duì)這一事實(shí)的評(píng)價(jià)才反映了報(bào)道者價(jià)值觀。由于這類報(bào)道多屬于圍繞某一主題和主要活動(dòng)展開報(bào)道，所以，報(bào)道策劃的空間較大，新聞報(bào)道可以將主題進(jìn)行分解，將內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，通過細(xì)化發(fā)現(xiàn)區(qū)別點(diǎn)，創(chuàng)出新意。

需要注意的是：這種策劃一定要有事實(shí)為依托，策劃是在原有事實(shí)基礎(chǔ)上作的開拓和開發(fā)；也就是說，不能違反新聞的本源是物質(zhì)的這一唯物史觀。

3、認(rèn)為新聞不可以策劃。

如：“新聞的本源是客觀發(fā)生的事實(shí)，它怎么可以通過新聞傳媒的主觀策劃，實(shí)行主題先行，自導(dǎo)自演而‘制造‘出來呢？”持這種觀點(diǎn)者主要是針對(duì)一些先有策劃，后有事實(shí)，再作報(bào)道的新聞而言的。

現(xiàn)實(shí)中的一些策劃，比如，哈爾濱《新晚報(bào)》2000年圍繞困擾老百姓生活的問題接連策劃了輿論監(jiān)督的四大行動(dòng)：一號(hào)行動(dòng)，為3000多名打工者討回了400多萬工錢；二號(hào)行動(dòng)，促使4萬多噸垃圾被鏟除；三號(hào)行動(dòng)，為兩萬多戶居民解決房屋出現(xiàn)的各種問題；四號(hào)行動(dòng)，重在解決職工養(yǎng)老保險(xiǎn)問題。又如，《深圳商報(bào)》策劃發(fā)起的“企業(yè)最滿意的政府部門”評(píng)選活動(dòng)。以上都是先策劃，后有事實(shí)，再做報(bào)道。

上述這些報(bào)道，雖說客觀是媒介誘發(fā)的新聞事實(shí)，而不是外在客觀存在的事物。但是，報(bào)道客體即社會(huì)公益活動(dòng)和民意測(cè)驗(yàn)，在未成顯性事實(shí)之前與客觀事實(shí)存有一些聯(lián)系因素，只是處于分散、無形狀態(tài)。經(jīng)策劃把這些分散、無形的因素調(diào)動(dòng)、集中起來，變成一個(gè)新的事實(shí)。顯然，這種對(duì)新聞策劃持否定的觀點(diǎn)未免有失偏頗。

4、認(rèn)為新聞策劃是新聞傳播活動(dòng)的策劃。

如：“新聞策劃是指新聞業(yè)務(wù)、新聞活動(dòng)的策劃。這種新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)內(nèi)涵甚廣，不僅僅只是組織報(bào)道……”

新聞工作是圍繞新聞報(bào)道展開的，但又不僅僅只是新聞報(bào)道，新聞要傳播出去需要載體，如何構(gòu)建傳播載體也是新聞工作很重要的課題。正如有研究者所言：新聞媒介所策劃的客體從廣義上說，已經(jīng)不局限于新聞報(bào)道本身，而是包括所有與信息傳播活動(dòng)有關(guān)的行為。應(yīng)研究新聞媒介生存發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括對(duì)傳媒的受眾定位、經(jīng)營方針、制作與營銷、廣告經(jīng)營、員工構(gòu)成、內(nèi)部管理、資產(chǎn)資金、技術(shù)設(shè)備，以及傳媒的其他各類經(jīng)營活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)等等。

本人十分贊同從這種大視野來研究新聞策劃的問題。鑒于新聞媒介的最基本職能是傳播新聞信息，新聞報(bào)道策劃又是新聞媒介的策劃中使用頻率最高的一種策劃形式，因此，這種策劃最具研究意義。

新聞報(bào)道策劃的作用

通過上述分析，可以概括出新聞報(bào)道策劃有以下幾方面作用：

1、能夠充分發(fā)揮報(bào)道者的主觀能動(dòng)性。

這種報(bào)道或活動(dòng)有明確的目標(biāo)和行動(dòng)方案，是依據(jù)報(bào)道者對(duì)新聞事件和活動(dòng)的理解與參與，形成一定的報(bào)道思路，是人的主觀能動(dòng)性作用于客觀事實(shí)的一種社會(huì)實(shí)踐。社會(huì)實(shí)踐是紛繁復(fù)雜、變幻多端的，人的主觀意識(shí)如何作用于客觀實(shí)踐，如何根據(jù)變化了的事件來不斷修正思維和行動(dòng)，如此反復(fù)，對(duì)于提高報(bào)道者的各種素質(zhì)是大有益處的。有學(xué)者指出的那樣：策劃性報(bào)道，其作用可充分挖掘、展示新聞事實(shí)的新聞價(jià)值、宣傳價(jià)值，充分運(yùn)用新聞手段（報(bào)道方式、體裁、時(shí)機(jī)、版位），取得最佳社會(huì)效益和最大社會(huì)影響。這仍是客觀報(bào)道，只不過已經(jīng)是主動(dòng)式的客觀報(bào)道，發(fā)揮了媒體人員最大的主觀能動(dòng)性，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下媒體改革和競(jìng)爭(zhēng)的必然產(chǎn)物及其基本特征。

2、可以充分挖掘新聞事實(shí)的新聞價(jià)值。

人們常說新聞是易碎品。因?yàn)樾侣勝囈陨娴目陀^事實(shí)是千變?nèi)f化、稍縱即逝的，新聞要求既新又不能重復(fù)。報(bào)道策劃不僅可以敏銳地感覺到眼前發(fā)生的事實(shí)，追憶過去的歷史，而且可以科學(xué)地預(yù)測(cè)未來；不僅能夠找到過去、現(xiàn)在和未來之間的發(fā)展關(guān)系，而且能夠開發(fā)潛新聞使之成為顯新聞，最大地開發(fā)和有效地利用新聞資源。

如，中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)部曾做過關(guān)于中國汽車產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展的《汽車中國》八集系列報(bào)道。從中國汽車產(chǎn)業(yè)的歷史到現(xiàn)狀和未來；從國內(nèi)汽車市場(chǎng)到國際汽車市場(chǎng)；從政府決策到企業(yè)經(jīng)營、再到百姓汽車消費(fèi)；從汽車的成本價(jià)、關(guān)稅價(jià)、市場(chǎng)價(jià)到消費(fèi)者的承受能力；從汽車產(chǎn)業(yè)與之配套的相關(guān)產(chǎn)業(yè)等等。策劃后的系列報(bào)道把分散、無序、存在于客觀現(xiàn)實(shí)中與汽車產(chǎn)業(yè)有關(guān)的事實(shí)（潛新聞）經(jīng)過梳理使其成為顯性的、新聞價(jià)值較高的新的新聞事實(shí)。從中可以獲取中國汽車產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展情況的多種信息。

香港《鳳凰衛(wèi)視》，一件新聞事件發(fā)生后，不同欄目經(jīng)策劃給同源新聞賦予不同的特性色彩，形成多樣性的格局，實(shí)現(xiàn)信息的多次利用，使信息素材創(chuàng)造出新的價(jià)值。

3、能夠更好地發(fā)揮新聞媒體輿論引導(dǎo)、輿論監(jiān)督作用。

對(duì)于重大新聞事件或矛盾糾結(jié)問題，通過策劃，能夠擴(kuò)大報(bào)道的影響，把社會(huì)輿論的注意力聚焦到報(bào)道事件上，起到輿論的宣傳、引導(dǎo)、監(jiān)督作用。2000年11月，正當(dāng)打假聯(lián)合行動(dòng)在全國深入開展之際，中央人民廣播電臺(tái)《新聞縱橫》接到舉報(bào)，反映江蘇一些地區(qū)制售大量假冒偽劣一次性輸液器、注射器的地下工廠還在頂風(fēng)作案。《新聞縱橫》編輯部做出快速反應(yīng)，進(jìn)行了周密策劃。歷經(jīng)30余天，行程數(shù)千公里，記者們發(fā)現(xiàn)許多隱秘深藏的內(nèi)幕，獲取了一手材料，找到了打假不力、制假售假猖獗的根源。之后，連續(xù)3天播出“特別報(bào)道”。在全國引起震動(dòng)，當(dāng)時(shí)的總理朱镕基作專門批示，江蘇省有關(guān)部門對(duì)此問題進(jìn)行了整治。

4、報(bào)道策劃有利于促進(jìn)新聞傳媒業(yè)自身的發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《鳳凰衛(wèi)視》在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)總有點(diǎn)睛之筆，其成功來源于策劃工程。在報(bào)道內(nèi)容上，它的策略性選擇就是，取材上的“拾遺補(bǔ)缺”和報(bào)道角度上的“另類選擇”，提供大陸媒體報(bào)道無法觸及的空間，從而贏得了自身優(yōu)勢(shì)。

由于報(bào)道策劃追求的是“你無我有，你有我新，你新我快，你快我深”的積極效應(yīng)，這就促使新聞媒體要增強(qiáng)精品意識(shí)，不斷地提高報(bào)道質(zhì)量，這種互動(dòng)十分有利于新聞事業(yè)的整體進(jìn)步。

新聞報(bào)道策劃的特征與本質(zhì)

富有競(jìng)爭(zhēng)力的新聞報(bào)道策劃應(yīng)做到：一有所突破，突破傳統(tǒng)的思維方式；二有所超越，不僅要超越別人，而且要超越自己；三報(bào)道未曾報(bào)道過的內(nèi)容，采取未曾采用過的形式，涉足未曾涉足過的領(lǐng)域；四在時(shí)間和地域、內(nèi)容和形式上以獨(dú)特的視角和超凡的表現(xiàn)予以報(bào)道，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道角度和形式等不同程度上的創(chuàng)新與突破。其中最核心的是創(chuàng)新性。

所謂創(chuàng)新，就是破除與客觀事實(shí)不相符合的舊觀念、舊理論、舊模式、舊做法，發(fā)現(xiàn)客觀事物的新聯(lián)系、新屬性、新規(guī)律，并運(yùn)用這些新聯(lián)系、新屬性、新規(guī)律去實(shí)際地改造客觀世界的實(shí)踐活動(dòng)。評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)包含3個(gè)方面：要看它是否有新穎性，是否前所未有；要看它是否有獨(dú)特性、另類、不同凡響；要看它是否對(duì)個(gè)人的發(fā)展或社會(huì)進(jìn)步有重要意義。主要方法有：

1、系統(tǒng)方法。是指將思考對(duì)象看作由若干部分構(gòu)成的有機(jī)整體（一個(gè)系統(tǒng)），從整體與部分、部分與部分、整體與環(huán)境的相互聯(lián)系和作用中來加以思考、分析，從而獲得對(duì)事物的總體認(rèn)識(shí)，找到解決問題的恰當(dāng)辦法。報(bào)道策劃要對(duì)報(bào)道對(duì)象所涉及的各種關(guān)系和各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行全方位的、系統(tǒng)的思考，促使報(bào)道更充分、全面、深刻，有較強(qiáng)的吸引力和影響力。對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)、工作重點(diǎn)、重大事件、重要典型等的報(bào)道，因這些選題涉及的關(guān)系和環(huán)節(jié)很多、很復(fù)雜，非常需要運(yùn)用系統(tǒng)方法進(jìn)行統(tǒng)籌考慮。

2、參照方法。創(chuàng)新求異絕不是憑空幻想或苦思冥想，必須學(xué)習(xí)或借鑒過去和他人的成功經(jīng)驗(yàn)。美國一位學(xué)者在調(diào)查美國和加拿大的1600家公司后得出結(jié)論：一個(gè)企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，最好的方法是創(chuàng)造性地模仿行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先者。時(shí)至今日，參照已成為西方一種新的管理方法和管理理論，為越來越多的企業(yè)所采用。參照方法在報(bào)道策劃中的運(yùn)用不乏成功事例。比如2001年3月16日，石家莊市區(qū)發(fā)生了大爆炸，兇手很快被擒。新華社等媒體先做了報(bào)道?！堆虺峭韴?bào)》雖然在出版時(shí)間上不占優(yōu)勢(shì)，但是，通過借鑒電影、電視腳本的表現(xiàn)方式，報(bào)道形式新穎別致，收到出奇制勝的效果。

3、逆向方法。指思維的主體逆事物和人們思維發(fā)展的一般方向而動(dòng)，從新的角度發(fā)現(xiàn)新問題，給人以新感覺。1996年，中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目在策劃對(duì)聯(lián)合國秘書長(zhǎng)加利的專訪報(bào)道時(shí)，就是運(yùn)用了這種思維方法。他們把采訪的話筒主要交給普通觀眾、交給孩子，讓他們用自己的視角向加利提問。結(jié)果，面對(duì)孩子們的提問，一向嚴(yán)肅的加利變得輕松幽默、妙語連珠，拉近了中國觀眾與他的距離。

4、突破定勢(shì)思維方法。所謂思維定勢(shì)指：當(dāng)人們反復(fù)思考同一個(gè)或同一類問題，會(huì)習(xí)慣地依據(jù)自己已有的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，按照一種固定的思考程序，重復(fù)同樣的思路。此種方法會(huì)妨礙創(chuàng)新思考，且這種不良影響常常難以覺察。因此，需要排除思維定勢(shì)對(duì)形成新思路可能產(chǎn)生的束縛作用。

5、發(fā)散思維方法。發(fā)散思維指在思維過程中，充分發(fā)揮人的想象力。它從一點(diǎn)向四面八方想開去，通過知識(shí)、觀念的重新組合，找出更多更新的可能答案和解決方法。在報(bào)道策劃中，通常使用舉一反三和縱橫交錯(cuò)兩種思維方式。舉一反三所體現(xiàn)的發(fā)散思維表現(xiàn)在同一平面和同一線上，而縱橫交錯(cuò)則要求由一點(diǎn)展開向四面八方擴(kuò)散，表現(xiàn)出思維的立體性。