第一篇：新聞報道與策劃書籍概況(重要)

《新聞報道與新聞資源開發(fā)》內容概要

一、策劃與組織新聞傳播的動因分析。

動因主要有三：一是媒介與社會的互動。隨著新聞媒介在社會中的地位越來越重要，媒介系統(tǒng)已經(jīng)逐步發(fā)展成為整個社會結構的一個重要部分。媒介系統(tǒng)控制了社會發(fā)展所最需要的信息資源，個人、群體、組織以及其他社會系統(tǒng)以至整個社會都要依靠媒介控制的信息資源來實現(xiàn)其目標，各種政治勢力、經(jīng)濟勢力需要通過控制媒介來控制社會；另一方面，媒介系統(tǒng)也有自身的目標，需要借助其他系統(tǒng)所控制的資源來實現(xiàn)這些目標。因此，新聞傳播雖然以客觀存在的事實為傳播內容，但這種傳播活動本身卻無可避免地具有目的性、功利性，策劃與組織傳播是所有媒介都始終存在的一種行為。動因之二是媒介產(chǎn)業(yè)的運作。媒介的產(chǎn)業(yè)屬性及其“利益組織”的特點，集中表現(xiàn)在媒介要在激烈的市場競爭中爭取占有較大的市場份額，獲取利潤以保持媒介的生產(chǎn)與擴大再生產(chǎn)。媒介產(chǎn)業(yè)化使每一個媒介無可避免地面對著媒介市場問題。媒介市場，實際就是媒介、媒介的受眾和媒介的廣告商所有關系的總和。媒介產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的良性循環(huán)，起點在于媒介的產(chǎn)品定位、產(chǎn)品設計和生產(chǎn)。媒介產(chǎn)品策劃，以及產(chǎn)品生產(chǎn)過程中新聞傳播活動的策劃與組織，是媒介發(fā)展戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，媒介的產(chǎn)業(yè)化運作程度越高，策劃組織新聞傳播必然越受重視。動因之三是切合受眾心理的傳通追求。新聞媒介的一切傳播活動都是為了實現(xiàn)信息在傳播者與受眾之間流動，只有通過有效的信息流動，并且使媒介發(fā)出的信息能夠為受眾所接受，媒介的各種功能如宣傳教育功能、輿論監(jiān)督功能、信息服務功能、文化娛樂功能等才能真正得以發(fā)揮，媒介作為一種特殊商品才能夠在交換中實現(xiàn)價值補償。因此，媒介新聞傳播規(guī)律本身決定了傳播者要追求傳播的有效性，即做到“傳通”。而 “傳通”關系能否建立，很大程度上取決于對受眾的了解和把握，以及根據(jù)這種了解和把握對新聞傳播活動進行策劃與組織。

策劃與組織傳播的主體因策劃內容的多樣性往往表現(xiàn)為不同的人員組合狀態(tài)。隨著客觀環(huán)境的日益復雜化，隨著新聞從業(yè)人員策劃意識的提高，策劃主體逐步由“智多星”式的個體向“智囊團”型的群體轉化是大勢所趨，策劃本身也在由以出點子為主的經(jīng)驗策劃上升為全盤統(tǒng)籌的科學策劃。

三、媒介定位與新聞單元設計的理論與實務。新聞媒介定位可以借鑒市場定位理論中一些適用的內容，但不能完全照搬這套理論。媒介定位要解決的問題主要有二：一是媒介的服務對象是誰，二是媒介為這些服務對象做什么。因此，媒介定位應該從兩方面考慮，一是受眾定位，二是功能定位。受眾定位，指確定媒介的目標受眾，是立足于對媒介市場的分析對媒介產(chǎn)品的市場占位做出決策。功能定位，指確定媒介所要擔負的職能和所要發(fā)揮的功用，是立足于受眾需求和傳播目的對媒介產(chǎn)品的決策。功能定位是媒介實現(xiàn)傳播效益，包括社會效益和經(jīng)濟效益的指向性規(guī)定。媒介定位的客觀依據(jù)是媒介生存環(huán)境和內部環(huán)境中各項因素的變動。直接影響媒介的外部環(huán)境要素主要有：受眾、媒介的控制者、廣告客戶、傳通中介、競爭者。間接影響媒介的外部環(huán)境要素主要有：政治因素、人口因素、經(jīng)濟因素、環(huán)境因素、法律因素、技術因素、文化因素。影響媒介生存的間接因素通過直接因素發(fā)揮作用，而且所有因素都是運動著、變化著的，一項因素的變化總會帶動其他因素隨之發(fā)生變化。而媒介內部條件的變化是媒介決策的另一方面依據(jù)。內部因素主要有：媒介的資金、設備和技術條件，媒介的人才資源、體制與管理水平。這些因素也是互相關聯(lián)，而且能夠彼此轉化的。此外還有媒介進行傳播的符號因素也是決策依據(jù)之一。伴隨著我國媒介產(chǎn)品的規(guī)模擴張，產(chǎn)品結構的改造頻率也在加快，而且在市場經(jīng)濟新時期，媒介的改版日趨頻繁，受市場因素的影響比之過去媒介的改版更為明顯。與計劃經(jīng)濟時期媒介的改版相比，市場經(jīng)濟時期媒介的改版會更充分地考慮市場競爭因素，在強調社會效益的同時還強調經(jīng)濟效益，媒介的主辦者在改版決策中有更多的自主權，在了解受眾需求方面有更完善的信息渠道和更加科學的調查手段，在媒介產(chǎn)品設計中也更強調獨創(chuàng)性。

新聞單元設計是一項難度極大的系統(tǒng)工程，整個操作過程大致可分三個階段：預備階段，設計階段，方案試行階段。從操作上看，應該遵循信息控制原理、創(chuàng)意構思原理和系統(tǒng)優(yōu)化原理來進行。

四、策劃與組織新聞報道活動的理論與實務。新聞報道策劃與“新聞炒作”有本質的不同。要防止新聞報道策劃“異化”為“炒作”，就要防止對形式范疇的把握脫離了報道客體的制約，以與報道內容不相稱的形式夸大事物的某些細節(jié)。新聞報道策劃應遵循的原則是：取信原則、創(chuàng)新原則、變通原則、實效原則、可行原則。

新聞報道策劃有其客觀存在的依據(jù)，它們是：可供傳播的客體、受眾的獲知需求、實現(xiàn)傳播的條件。新聞報道策劃受到客觀存在的制約，但報道策劃者對客觀存在又具有能動的反作用。

要提高選題決策水平，首先要善于發(fā)現(xiàn)和獲取新聞線索，其次要根據(jù)所掌握的線索，對與此相關的各方面情況進行調查了解，再在此基礎上作出分析，最終確定報道選題。選題決策系統(tǒng)包括報道客體信息（背景性信息、前景性信息、相關性信息）分析、報道主體信息（人力資源信息、保障系統(tǒng)信息、傳播符號信息）分析、報道環(huán)境信息（政策性信息、競爭者信息）分析和報道受體信息（需要性信息、期望性信息）分析。

報道選題與報道效果目標決定了報道結構和報道方式。報道結構是報道各組成部分相互之間的關系及其組合排列所呈現(xiàn)的外在形式。組成報道結構的要素主要有：時間、空間、角度、廣度、深度、符號。目前比較常見的報道結構主要有四類：線型結構模式、放射型結構模式、收束型結構模式、網(wǎng)狀結構模式。

報道方式指編輯將零散的新聞材料整合為報道整體的操作手法。目前我國媒介比較常用的報道方式主要有：集中式、系列式、連續(xù)式、組合式、受眾參與式、媒介介入式、媒介聯(lián)動式。

報道思路創(chuàng)新是報道策劃過程中的難點問題。對于報道思路創(chuàng)新最有價值的信息組合方式主要有：類比組合方式、矛盾組合方式、因果組合方式、嫁接組合方式、多因組合方式、隨機組合方式。報道思路創(chuàng)新需要靈活地運用以上這些信息組合方式，引發(fā)靈感，再通過系統(tǒng)思維方法，從整體的、動態(tài)的角度，對微觀意義上的廣義靈感進行有序化的編排、組合，產(chǎn)生更高層次上的報道設計方案。最后，還要運用系統(tǒng)最優(yōu)化原理，對方案進行優(yōu)選。

報道的組織結構設計是根據(jù)報道所要實現(xiàn)的目標來操作的，報道追求不斷創(chuàng)新是報道的組織機構不斷變化的動力。對于每一次報道來說，只要存在著創(chuàng)新的追求，那么報道的組織結構的設計就很難找到固定不變的現(xiàn)成模式。組織結構的各項要素在新聞報道的組織設計中都非常重要，它們是：工作設計、形成小組、建立層次結構、責權分配、協(xié)調與整體化。

第二篇：新聞報道策劃與組織

第三章 新聞報道策劃與組織

一、新聞報道策劃及主要類型

二、新聞報道策劃的選題決策

三、新聞報道方案設計

四、新聞報道的實施與調控 ? 案例討論：1997年香港回歸報道，各家報紙不同的表現(xiàn)說明了什么道理？

A.“新聞策劃”的界定

宏觀層面：媒介定位策劃；中觀層面：版面/欄目策劃

微觀層面：新聞報道策劃

新聞事件策劃

新聞媒體動作策劃

媒介公關策劃、經(jīng)營策劃

B.新聞策劃的客體是什么

客觀存在的新聞事實還是媒介策劃的新聞事件？

討論：如何看待媒介活動策劃

? 例:《北京青年報》策劃的“為貧困大學生結對資助活動”

南京某報記者制造的“砸空調，泄民憤”的“新聞策劃”

新聞報道策劃個案：《北京青年報》與北京青基會、希望工程北京捐助中心聯(lián)合發(fā)起為百名貧困大學生結對資助活動

? 問題案例：2001年《南京晨報》一記者策劃并報道“三砸空調”新聞，構成國內首起損害商品聲譽案 ? 問題案例：傳媒點名富豪捐助窮人

2006年春節(jié)前夕，沈陽《華商晨報》連續(xù)報道的“窮父救女求助富人”事件引起了廣泛的關注。吉林農(nóng)民劉福成為了給11個月大的女兒治療先天性心臟病，在花光了借來的6萬元后，寫信向他聽說過的“中國富豪”們求助。獲悉此事的《華商晨報》不僅公開了被求助的六位富豪的名字，而且不斷打電話詢問富豪們的打算和反應。對于有捐款意向的富豪，媒體熱情報道，而還沒有捐款的富豪則在報道中被再次點名。

也許媒體的是善良的，客觀上也確實促使一些富豪拿出錢來救助一個小生命，但是可以肯定，如果再搞幾次這樣的點名逼視，不僅富豪，就是一般人都會對慈善救助心生冷淡。對私人領域過度公開的報道行為，給被報道的個體帶來他們本不應該承受的壓力，同時也是新聞媒體社會角色的錯位。這樣的新聞報道策劃就不是正常的策劃。媒體越位了。

一、什么是新聞報道策劃

案例 北京青年報 P116

新聞報道策劃特性：新聞報道策劃是新聞編輯通過對新聞資源的開發(fā)與配置，實現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動。

1、是新聞編輯人員所從事的一項創(chuàng)造性的工作，是一項集體性的勞動

2、是一項系統(tǒng)工程，具有這樣的特點：階段性、滾動性、風險性

3、過程不像媒介定位那樣長。從操作過程看有三階段：選題與預備階段、方案設計階段、報道實施與調控階段

4、本質上是主客觀相結合的產(chǎn)物

新聞報道策劃的主要內容包括：選題決策、報道方案設計、在報道實施過程中接受反饋并修正設計方案。

二、新聞報道策劃的原則

1、取信原則（首要原則）實事求是，取信于受眾。

注意：A 不能擺布報道對象，導演事實。

B 不能以報道策劃之名，行商業(yè)策劃之實。

2、創(chuàng)新原則。求異求新，出奇制勝。

3、變通原則。審時度勢，隨時變通。考慮到可能發(fā)生的意外情況，對報道策劃的內容和配置留有余地。

4、實效原則。策劃是手段而非目的5、可行原則。切合實際，揚長避短，具有可行性

三、新聞報道策劃的主要類型

A、根據(jù)報道客體的發(fā)生狀態(tài)劃分——可預見性策劃、非可預見性策劃

B、根據(jù)報道策劃的運行時態(tài)劃分——周期性策劃、非周期性策劃

C、根據(jù)報道策劃的運行方式劃分——獨立型策劃、非獨立型策劃

可預見性的報道策劃：

對能夠提前獲知的事件性新聞和非事件性新聞的報道策劃

如衛(wèi)星發(fā)射、香港回歸、奧運會、十七大等新聞事件或活動，紀念香港回歸十周年、慶祝建國60周年等非新聞事件性新聞等，對這類新聞的策劃可提前進行

可預見性報道策劃的特點：時間相對充裕，可精心設計和安排；媒介積累了豐富的經(jīng)驗；資料的儲備相對豐富 可預見性新聞報道策劃的難點：形成固定的選題和報道模式，突破和創(chuàng)新難；成為媒介共同性的報道題材，表現(xiàn)與眾不同的風格比較難；受眾接觸多，容易厭煩

非可預見性的報道策劃：對無法預見的突發(fā)性新聞事件的報道策劃。一類是自然災害，“天災”；一類是社會事件，“人禍”。對這類事件通常是在事件發(fā)生之后立即策劃報道活動

案例：“天災”：2007中國洪水之殤；9．11紐約世貿(mào)大廈遭受飛機撞擊瞬間

非可預見性事件的特點：時效性強；變動性大；不確定性大；影響面廣

非可預見性事件報道策劃的特點和要求：及時性；緊迫性；謹慎性；應變性；現(xiàn)場感；連續(xù)性；立體性 非可預見性新聞報道策劃原則

1、快速反應 及時報道；

2、真實準確 客觀公正

3、把握大局 保持理智；

4、講求藝術 注重技巧

? 案例：羊城晚報對9．11事件的報道策劃

? 世界4家大通訊社在事發(fā)后發(fā)出的第一條消息

美聯(lián)社----據(jù)電視新聞報道，一架飛機撞上了世界貿(mào)易中心

法新社----一架飛機撞上了世界貿(mào)易中心

路透社---記者目擊報道，世界貿(mào)易中心爆炸起火

新華社---一架飛機撞上了紐約貿(mào)易中心

? 案例1999年《北京青年報》對北約襲擊我駐前南斯拉夫大使館的報道策劃

? 案例 1981年《華盛頓郵報》對美國總統(tǒng)里根遇刺的報道(里根（中）1981年3月30日在華盛頓希爾頓飯店 外遇刺受傷的照片)

周期性的報道策劃：媒介新聞采編部門的一種常規(guī)性的報道策劃，運行時間具有周期性特點。如按季、月、周等進行的報道策劃，均屬此類。

非周期性的報道策劃：根據(jù)報道需要臨時進行的報道策劃

獨立型報道策劃：報道策劃獨立存在、與其他策劃活動無關的新聞報道策劃。報道策劃者單獨策劃對新聞事件的報道活動，報道者不介入報道客體中。

? 案例：一組網(wǎng)上媒介對香港回歸十周年的報道網(wǎng)頁

非獨立型報道策劃：與其他策劃活動（主要為公益性活動）相關聯(lián)和連接、并相互間發(fā)生作用的新聞報道策劃。報道者身兼“報道者”與“當事人”雙重角色新聞策劃與活動的策劃、組織相互配合進行。

? 案例《北京青年報》與北京青基會、希望工程北京捐助中心聯(lián)合發(fā)起為百名貧困大學生結對資助活動 ? 問題案例：2001年《南京晨報》一記者策劃并報道“三砸空調”新聞，構成國內首起損害商品聲譽案

四、新聞報道策劃的選題決策：客觀存在的新聞事實；受眾對新聞信息的需求；媒介進行報道的條件

1.選題策劃的重要性：策劃和前期調研是保證事實得以報道的前提。

示例:《新聞調查》的工作程序：

選題遴選——選題申報——前期調查與拍攝——后期制作——樣片送審——節(jié)目播出——總結評價。

1）可供傳播的客體（報道客體的信息分析）

前景性信息：對事物發(fā)展變化的趨勢及其可能帶來的后果進行分析預測。

“焦點訪談”欄目在進行報道策劃時，強調要“關注報道的結果”。

如:某座城市環(huán)境污染非常嚴重，很多地方的空氣污染指數(shù)都達到了5級。人的健康受到極大的損害。某單位或部門不顧國家的法令，超標排污，造成嚴重后果。

背景性信息：包括事物涉及的政治、經(jīng)濟、文化、道德、習俗等方面背景情況，及事件過去的存在狀態(tài)。

《新聞調查》欄目認為：充分詳盡的背景分析是確定選題價值的前提。就某一新聞事件或社會現(xiàn)象展開調查，從中可以提煉出怎樣的主題？由此會得出什么樣的結論？它是否是社會關注的熱點？廣大觀眾對此問題的關切程度如何？??每一份策劃方案都要對背景進行詳細的說明??有了這樣比較扎實、嚴密的科學論證，節(jié)目的文化

厚重感、歷史感和理性色彩就得到了基本保證。

相關性信息：與報道事實之間有聯(lián)系的其他客體的信息，有些互為因果，有些屬于同一類型，有些形成對比。如:1999年南方日報在報道“包機救人”事件時，一些相關性信息對報道選題的價值認定就起了重要作用。相關性信息：一位在廣州打工的湖北妹子，被嚴重燒傷，老板竟然不理，于是憤而將老板告上法庭；一位老板因打工仔貪玩，將其活活打死??這些與包機救人事件形成對比，有力地揭示了新聞的深刻內涵。

2）、受眾的獲知需求

3）、實現(xiàn)傳播的條件（報道主體信息分析）

外部條件：政策、法律和道德規(guī)范

內部條件：人力資源信息，保障系統(tǒng)信息

五 新聞報道策劃的內容

1.報道范圍與重點

范圍：全部報道客體的組合，規(guī)定了報道對象是哪些人和事，報道面有多大。重點：報道客體中最重要的部分，規(guī)定報道的核心人物、核心事件、核心問題?，F(xiàn)實生活的主導部分就是報道的重點。

2.報道規(guī)模與進程

規(guī)模：報道持續(xù)進行多少時間，占據(jù)多大版面空間和多少欄目配置，動用多少采編力量。

選擇報道規(guī)模應注意兩個原則：一是需要性原則。確定報道規(guī)模要根據(jù)本媒體在媒介中的分工和受眾的需求。二是統(tǒng)籌性原則。報道策劃要依據(jù)報道的價值含量統(tǒng)一分配版面資源，統(tǒng)籌兼顧。

報道進程：報道分多少階段進行，何時開頭、何時推進、何時結束，及各階段間如何轉接。

策劃分為三個階段：

活動預熱（2月24日～3月6日）：報道籌備工作、各方預測及輕松的花絮

集中報道（3月7日）：用整版的篇幅對獲獎結果進行報道和評點

收尾總結（3月8日～3月10日）收集關于奧斯卡的反應和評價，對其社會效益、經(jīng)濟效益進行盤點總結。

3.發(fā)稿計劃：報道進程中各階段刊出稿件的統(tǒng)籌規(guī)劃，包括確定稿件的題目、內容、體裁、篇幅、版面位置、刊出時間等。

4.報道方式：將零散的新聞報道整合為報道整體的操作模式。

常用的方式：集中式、連續(xù)式、系列式、組合式、受眾參與式、媒介介入式。

集中式：短期內組織大規(guī)模、多篇幅的稿件集中于一定的版面，形成較大聲勢。

特點：在一定報道空間和時間內，發(fā)稿數(shù)量多，同類內容的稿件呈密集狀態(tài)。

連續(xù)式：緊跟事件或問題的發(fā)展進行追蹤，連續(xù)發(fā)出報道，反映其全過程，取得及時、深入、扣人心弦的報道效果。

特點：每篇稿件的報道對象一樣，但反映的時間、過程不同；完整性；反復性；深刻性；靈活性。

系列式：著重于組織報道事物的各個側面，集不同角度的報道為一體，達成報道的深度和廣度。

特點：每篇稿件的角度不同、視野不同，但總體上相互關聯(lián)、相互補充。

組合式：集中一組稿件反映同一時間、不同地點的同類情況，或同一主題、不同門類的情況，形成較大的報道規(guī)模。

特點：每篇稿件的主題、規(guī)模、形式都基本相同，但報道的具體對象不同。

受眾參與式：吸引受眾參與新聞報道活動，受眾的活動與意見構成報道的主要內容之一。

媒介介入式：新聞記者參與報道客體（一般是社會公益性活動），成為其中的重要角色。

5.報道時機：在策劃與組織報道中尋找到有利于報道獲得良好效果的機會。

報道時機的把握，考慮以下幾方面：報道時間（前置式報道，即時式報道，后置式報道）；環(huán)境與背景；客觀條件；受眾心理

6.報道力量配置與報道運行機制

報道力量配置：參與報道的人力、資金和技術設備的設置。

報道運行機制：為實施報道而臨時建立的組織機構、工作流程及管理制度。

六、新聞報道策劃的操作過程

1、策劃預備階段：發(fā)現(xiàn)新聞線索，確定報道選題到收集與分析相關材料，確定報道效果目標。

2、方案設計階段：根據(jù)報道效果目標，對報道進程、報道方式、表現(xiàn)形式大膽設想，形成系統(tǒng)的報道方案。

3、方案修正階段：從報道方案付諸實施到報道結束過程中，根據(jù)報道進展情況不斷修正原先的設計方案。方案修正階段需接受的信息反饋包括：報道者的反饋；

報道對象的反饋；

有關部門和主管單位的反饋；

受眾的反饋。

方案的修正：修正報道思路；

調整報道內容；

調整報道規(guī)模；

改變報道方式；

調整報道力量與報道運行機制。

第三篇：關于新聞報道策劃

深度報道是有別于一般資訊傳遞的特殊報道方式。所謂“特殊”，是指它處于不同的新聞參照系，有其特定的價值目標。正因為此，圍繞自身的本體建構，它也相應形成了一整套特殊的選題策劃理念、方式和語言，并呈現(xiàn)在采訪、寫作、編輯乃至媒介運作機制的各個層面。

一、選題策劃的價值定位

從策劃學角度看，所謂策劃，是指以既定目標為起點，根據(jù)有關信息的分析，制定策略以及具體實施細節(jié)，以求目標之實現(xiàn)；它還包括對實施結果之評估，以備今后策劃作參考等意義。策劃一般由策劃者、策劃依據(jù)、策劃手段、策劃對象、策劃效果評估等因素構成。

深度報道的特性，決定了它首先是一種深層次的新聞挖掘。也就是說，它不僅僅是對某一事件或現(xiàn)象的記錄或敘述，還必須探究這一事件的原因、結果甚至未來的趨向。這是深度報道必須進行選題策劃的基本前提。除此以外，選題策劃還以最佳效果為出發(fā)點，尋求符合自身價值定位的特質。在我看來，深度報道除了通常所說的新聞五要素之外，其“價值”特質還包括：

1、事實的獨特性。新聞對于受眾來說，存在一種“新奇律”，越是個性獨特、超出人們的經(jīng)驗范圍，其吸引“眼球”的興趣就越是濃厚。盡管這可以在邏輯上被歸類，但它不是過去事件在平面上的重復，必有其量的積累的顯著性，特別是超越常規(guī)的突進性。在現(xiàn)實生活中，這些事件或問題可能改變某些地域、人群的處境，留下事物發(fā)展的新記錄；

2、關注者范圍廣。即深度報道所關注的對象，通常對社會具有廣泛的震撼力，或者容易提醒人們關注人類的共同利益，或者容易喚醒人們的良知，或者容易激起人們的共同興趣。它的受眾不以地區(qū)衡量，而以國家乃至全球的尺度來衡量；

3、對未來的影響力。深度報道中的事件除對政治、經(jīng)濟、社會的發(fā)展進程具有影響，還對現(xiàn)存體制、規(guī)范、秩序構成沖擊，引起社會對思想、觀念、道德、倫理等方面的反思；

4、重復性宣示。所謂重復性宣示，“是指最新報道中的重要內容或部分內容是對過去報道的重復。這種重復不是疏忽所致，而是故意所為，意在明確宣示一種意圖，其新聞眼不在事實的最初發(fā)生，而在已經(jīng)發(fā)生的事實被延續(xù)這一時間點上，因為這個時間點的社會背景是新的?！盵1]

深度報道在本質上是一種“視點新聞”，而從選題策劃角度看，它的實現(xiàn)又有賴于“視點”的發(fā)現(xiàn)和“視點”的定位。前者主要表現(xiàn)為題材的甄別和發(fā)掘問題，后者主要是對題材的處理和思維方式問題。這里分別作出回答：

（一）“視點”的發(fā)現(xiàn)

即新聞源（信源）的發(fā)現(xiàn)和尋找。一般來說，深度報道的新聞源，可以從以下途徑考慮：

第一類是影響全局的突發(fā)事件。它的每一個變化都牽動人心，是記者們的遭遇戰(zhàn)。如伊拉克戰(zhàn)爭報道、自然和社會災難、政變等。

第二類是歷史性事件的開始或終結。它有里程碑意義，具有時代的標志性。如香港回歸、修改憲法。

第三類是例行的重大會議或活動。這類會議或活動，通常依據(jù)多數(shù)原則或國際準則決定政治、經(jīng)濟、社會大事，程序性強。如國內的“兩會”、國際的“西方八國首腦會議”、重大慶典等。

第四類是被輿論炒熱的社會“焦點”。其原因和結果往往撲朔迷離，引起受眾廣泛注目。如政治明星的緋聞、各種“非人道”事件。

第五類是具有潛在價值的“冷點”?！袄洹迸c“熱”是相對的。一些普通人的喜怒哀樂的命運故事、一些“司空見慣”的家長里短等等，盡管不太受人關注，但如果記者潛得下去，進行觀察和思考，就能從“冷點”中發(fā)現(xiàn)新聞“亮點”，并成為百姓關注的“熱點”。

第六類是綜合反映目前一系列相關事實，形成綜述、系列報道、述評性報道。如以、巴沖突、西部大開發(fā)等等。

“視點”的發(fā)現(xiàn)，要求記者具備高度的敏感和洞察力，特別是對具有重大發(fā)掘價值的題材的鑒別力?？傮w上看，“視點”的最終形成，是由題材的質量、記者思想的穿透力、受眾的關注度三者合力地凝聚而成。

（二）“視點”的定位

根據(jù)記者的經(jīng)驗，“視點”的策劃和定位主要有以下一些思維方式。

一、消息延伸展開視點。深度報道的選題多數(shù)是媒體報道過的，確切說是從消息中延伸而來。在日常報道中，由于時間、體裁所限，一般的消息報道做得不深、不透，甚至只是一語帶過，這就為深度報道留下二度開掘、組合的空間。

二、新聞捆綁凝聚視點。深度報道的本意在于延伸人們對某一問題、事件的多重認知，因而圍繞某個問題、事實作多點、多側面報道，便能拓展人們的感悟和認識。近年來的實踐證明，新一代深度報道要擺脫“深”而不“新”的尷尬，以記者分頭“搶”新聞，然后在某一主題下構成版塊式的新聞組合，是一個辦法。其模式是：主要版塊是受眾喜愛的最新消息的集納，構成對一個個新聞事件或現(xiàn)象的敘述和記錄，體現(xiàn)新聞的本意，至于言論、訪談、相關事件鏈接、背景資料等都圍繞這個核心展開，把這個核心做深做透，形成主要版塊的必不可少的補充。

三、重大題材預設視點。策劃本身就有主題預設的含義。對于一些預先可知的重大事件，如奧運會、三峽發(fā)電等，這些事件是有大致日程安排的，記者就可以在“視點”到來之前，提早收集材料、進行采訪，形成一整套報道預案。以《北京晚報》“每日視點”為例，國慶50周年報道，“每日視點”提前9個月就動手了，一組老照片、一個《尋找開國大典歷史瞬間的人》的倡議，引起北京人的熱烈響應，熱線電話鈴聲不斷，熱心讀者親自送來照片，一個新穎別致的創(chuàng)意把50周年國慶的喜悅與激動早就播撒進讀者的心。讀者的熱情被調動起來了，也使整個報道不斷被新的事件和活動引向深入。[2]

四、再度發(fā)掘創(chuàng)新視點?，F(xiàn)代傳媒競爭激烈，要尋求“獨家新聞”已是奢望。而新聞理論又表明，二度開掘新聞源，從而形成獨家視點和思考則同樣可以體現(xiàn)“獨家新聞”。一個成熟的欄目應該建構自己獨特的反映世界的視角，以敏銳的洞察力發(fā)現(xiàn)新聞中的新聞?！逗贾萑請蟆吠瞥龅膶Ｊ律疃葓蟮赖囊朁c新聞版曾再度挖掘嘉興本地新聞，發(fā)表《怎么，豬也要吃興奮劑？》，反映的是當?shù)赜幸粋€地方40余人發(fā)生食物中毒現(xiàn)象，經(jīng)公安部門偵察，是因為吃了米粉后中毒的。當?shù)孛襟w也作了報道，但僅此而已，原因沒有深究，似有難言之隱?！耙朁c”記者了解到，原來這種米粉摻了一種叫“瘦肉精”的興奮劑，這是不法份子添加在豬飼料里的。記者覺得這是關系到百姓菜籃子的大事，馬上前往嘉興采訪，公安部門證實了這個事情，同時得知，這種飼料是蕭山某廠生產(chǎn)的。于是記者又到蕭山暗訪，弄清基本事實后，又走訪了有關專家，清楚了“瘦肉精”是怎么一回事，對人體有怎樣的傷害。這篇圍繞“瘦肉精”為中心的報道出來后，引起了老百姓的廣泛關注，也引發(fā)了浙江媒體的新一輪熱炒。

五、逆向思維生成視點。媒體跟緊“熱點”，符合人的正常心理，但“跟緊”不是盲目爆炒，仍必須抱著審視、冷靜、客觀的心態(tài)去分析沉潛其中的意義。所以新聞界提倡“熱新聞”之中 “冷思考”，才可能避免因短期行為，而失去新聞的本真。以伊拉克戰(zhàn)爭報道為例，媒介對事件的“隨動”是可以理解的，但過分的熱情而迷失判斷的方向，以至受眾在海量的信息和媒介的失真報道前無所適從，這就客觀上會造成媒介公信力的下降。深度報道的本質也告訴人們，惟有從正、反兩方面告知實況，并有足夠的理性和智力判斷事態(tài)走向，這樣的“視點”才可能是深刻的，并且會引起受眾的更深入的思考。二、一個公式：選題策劃的操作模式

選題策劃有沒有規(guī)律可遵循？顯然是有的。我們承認，新聞活動是一種創(chuàng)造性勞動，選題策劃也是不斷投入智力的創(chuàng)造性過程，但我們也認為，由于新聞運作有一定的程序性，事物本身也有一定的規(guī)律，因此在某種新聞理念的支配下，倘能形成一種對策性的操作模式，必然對于提高新聞報道的效率大有裨益。正是基于這樣一種認識，總結選題策劃的“公式”就顯得無可厚非了。

深度報道的內容和價值的定位思考，決定了它有一整套有別于常規(guī)報道的操作套路：從內容上看，一篇深度報道不僅要求一個新聞作品的新聞題材、新聞角度和新聞主題能夠推陳出新，而且對新聞角度和新聞主題有細化和深化的要求；從形式上看，深度報道通常是一種版塊式的新聞組合（獨立文體深度報道和組合文體深度報道只是在組合的方式上有差異），它一般都圍繞一個事件、問題的核心展開，關鍵是把這個核心做深做透，相關資料鏈接則是必不可少的補充。根據(jù)這兩個方面，一篇深度報道的完成，關鍵是對這個“核心”的把握，而在前期階段，主要就是“視點”的發(fā)現(xiàn)和定位問題。

不妨打個比方，媒體上的深度報道就如同許許多多埋藏在地下的黃金，記者如同掘金人，怎樣才能把這些黃金挖掘出來？高效率的思維方式是：

1、確定開采黃金的最佳路徑（重要時段）；

2、圈定埋藏黃金的最佳地域（題材范圍）；

3、通過最佳角度開采出含量最大的黃金（角度選擇）。顯然，這種思維方法具有科學和方法論意義。

隨著深度報道的量的積累，一些善于思考的記者已經(jīng)在理論上對選題策劃作出總結。他們意識到，選題策劃不僅僅是看到或找到別人沒有看到或找到的事物，而是通過對一種系列方法的分級深入，完成對具有最高傳播價值的新聞的挖掘。在這一過程中，新聞策劃貫穿始終，其執(zhí)行人既是記者、編輯，還是新聞業(yè)務部門的管理者。從這個高度認識選題策劃，就從單純的題材發(fā)現(xiàn)提高到體制性新聞運作的高度進行認識，并由此總結出一種結構性思維模式。

《重慶晚報》記者陳兵對深度報道的選題策劃提出自己的見解，他總結的“公式”是：發(fā)現(xiàn)新聞 = 重要時段 + 題材范圍 + 角度選擇。

對于這樣一個公式，與其說它是一個“發(fā)現(xiàn)”，不如說是記者在試圖尋找一種更適應媒體變化的方法，目的是更深入地思考深度報道的“視點”的發(fā)現(xiàn)和定位問題。這里的“發(fā)現(xiàn)”，實際上是題材策劃，不妨透視這個“公式”：

1、重要時段

可分為大時段（即促成深度報道事件發(fā)生的各種因素）和小時段（事件發(fā)生的各個階段）根據(jù)不同性質的分類，大時段可以分為：季節(jié)性時段（因特定季節(jié)衍生新聞的時段，如節(jié)日黃金周、高考、學校寒暑假等）、政策性時段（國家或本地新出臺政策引發(fā)新聞的時段，如政府官員引咎辭職規(guī)定、高考取消對考生年齡和婚姻狀況限制等）、事件性時段（重大事件引發(fā)相關報道的時段，如彩虹橋垮塌引出系列熱點報道）、災難性時段（天災人禍引出的新聞時段，如9.11恐怖襲擊事件、地震災害等）、鏈接時段（外地、外國新聞與本地具有聯(lián)動性質的新聞時段，如國外“紅?！睂е氯鸬淙怂劳鍪录?，引出功能性飲料是否安全以及市場對此的反映等報道）、活動性時段（與人們生活密切相關的活動式新聞時段，如申奧成功、房屋交易會等）、熱線時段（新聞熱線等引出的新聞時段，如熱線中反映學校暑期違規(guī)補課現(xiàn)象突出等）、顯著性人物時段（知名人物動態(tài)或平常人物反常舉動引發(fā)的新聞時段，如劉曉慶偷稅案件、幼兒園里的男阿姨等）。小時段是指新聞發(fā)生的具體階段，相當于一個大系列報道中的一個個部分或系列報道中的一個個小高潮，如張君案件發(fā)生的各個時期，包括發(fā)生時期、審訊時期、審理時期、審判時期、執(zhí)行死刑時期等。須注意的是，對于公式中的“重要時段”，應很好結合大小時段所表現(xiàn)的不同內容進行整合，如果分離開來，“發(fā)現(xiàn)新聞”就不具有策劃功能，深度報道也就不會像“滾雪球”越滾越大。

對于記者報道來說，“重要時段”的概念，其意義為：1）在時間上對新聞“視點”的發(fā)現(xiàn)給予提醒；2）對報道的切入時間予以認定；3）縮小搜索最高價值新聞的范圍。

2、題材范圍

題材范圍是指構成深度報道的諸多材料，包括具體的事件、人物、問題或現(xiàn)象等。這里的“題材范圍”，還特指記者分跑的“口岸”范圍或采訪某一專題所涉及的領域。

記者在日常報道中，通常會形成較為固定的分跑

“口岸”。他們應該對自己所分工的范圍有一個全面了解，根據(jù)這種了解的深度與廣度逐步建立并完善“題材范圍檔案”。在具體的實施題材策劃時，一般采取“點線法”逐層分列出具體的領域，如對交通問題進行深度報道，就包括：大范圍的汽車、火車、飛機、輪船、索道、地鐵等

→ 小范圍的長途客車、公交汽車、出租汽車、高速公路等

→點上的各客車站、長途汽車客運公司、運管局客運處等。對于某一專題報道，因往往是突發(fā)性的切入，則通常需要在采訪前做預案或迅速作題材范圍的分解或分工。如以張君案件之抓獲時段的題材范圍為例，包括：警方——警方發(fā)布、執(zhí)行抓捕任務的民警、看守所動態(tài)、警方知情者；目擊——現(xiàn)場目擊者（直接目擊、間接目擊）；相關對象——檢察院介入動態(tài)等。記者腦子里越是儲備較多的采訪“線”、“點”，越可能挖掘出多方面的信息內容。

3、角度選擇

角度選擇，這里主要指大的角度的選擇，也就是宏觀上的報道思想。它依賴于記者的時事觀察、知識儲備，以及記者對某一領域的獨特的研究或見解。簡言之，角度選擇直接地表現(xiàn)為深度報道從哪一個“點”去做的問題。

總體上說，這里的角度選擇大體可以分三類：實用性角度、社會性角度和預見性角度。如交通采訪，可以從與受眾生活密切相關的價格、品種、質量、服務等競爭的角度做（實用性角度），也可以從企業(yè)與生活相關的經(jīng)營模式的社會性、經(jīng)濟性思考角度報道（社會性角度），或者以西方發(fā)達國家的交通為參照，著眼于未來交通發(fā)展的角度進行分析（預瞻性角度）等。角度選擇是個深層次問題，它受到媒介定位、記者認識、讀者關注等多方面因素的制約。

這個公式，還需要綜合起來理解。應該說，重要時段、題材范圍、角度選擇是緊密聯(lián)系在一起，并相互作用的?！坝惺裁礃拥念}材，就會有什么樣的角度，這是事實決定方向的問題，同時也說明對時段、題材的選擇是否正確、深入，都會直接影響角度切入的準確乃至傳播價值。反之，對方向（角度）、大小的切入是否恰倒好處，同時也會反過來影響對時段、題材的選擇與開拓?？傊绞菧蚀_切入，就越會縮短發(fā)現(xiàn)新聞的路徑，從而更深入地挖掘到新的題材甚至是被湮沒的題材?！?[3]

三、選題策劃與媒介機制

西方傳播學者休梅克、瑞斯曾提出5種影響媒介內容的因素：

1、來自媒介工作者個人的影響；

2、來自媒介日常工作慣例的影響；

3、媒介組織方式對內容的影響；

4、來自媒介機構之外的組織對媒介內容的影響；

5、意識形態(tài)的影響。他們認為，在這5種影響因素中，媒介從業(yè)人員是最微觀層次的影響因素，意識形態(tài)是宏觀層次的影響因素，而由媒介組織方式和日常工作慣例等構成的媒介機制則是“中觀層次”的影響因素。他們組成了休梅克和瑞斯所謂的“影響因素的等級結構”。[4](p264.)

深度報道作為構成媒介內容的一個重要部分，不僅直接受制于這些因素，而且其運作規(guī)則還隱含了這種“影響因素的等級結構”。以選題策劃為例，屬于中觀層次的媒介機制就對深度報道這種結構化新聞操作方式影響深遠，這主要反映在，選題策劃不僅有意識形態(tài)的觀念因素、記者的認識因素在起作用，還有媒介機制（如工作慣例、組織方式和資源配置等）體現(xiàn)其中。因此，選題策劃從來不是個體性的主觀臆想和人為設計，而是一種包括著采訪、寫作、編輯、出版、播出等一系列過程，是一種需要協(xié)調、整合的系統(tǒng)工程。

我們知道，在媒介的實際運作中，選題策劃是一個“謀篇布局”的大文章。特別是重大報道和突發(fā)事件的報道，離不開靈活而高效的媒介機制運作，這就成了“組織策劃”問題。一般來說，由于對重大事件或突發(fā)事件報道，往往可以衡量一家媒體的實力和水準，所以任何媒介都會十分重視，通常會投入大量人力、物力，并且建立起快速反應和創(chuàng)意策劃機制。以新華社為例，其國際報道的組織策劃由三個層次完成：第一層次，一般日常報道的組織策劃由編輯室承擔；第二層次，重大報道和突發(fā)事件報道由部領導和發(fā)稿中心負責；第三層次，特別重大的或者政策把關難度較大的報道由新華社總編輯室直接確定報道方針，有的還要請示中央。對于重大、突發(fā)性事件報道，宏觀上可分為兩類：一類是可預見的，另一類是純粹突發(fā)不可預見的。第一類是多數(shù)，他們一般都提前研究，制定報道計劃，調集記者組成前方報道組，后方由一位部領導牽頭，部發(fā)稿中心具體組織有關編輯室落實，有些重要報道計劃要經(jīng)過總編輯室審批。總體來看，經(jīng)過研究、策劃組織、落實，可預見性重大事件的戰(zhàn)役性報道都取得了良好的效果；第二類不可預見的突發(fā)事件，新華社堅持24小時跟蹤國際動態(tài)，一旦有重大消息，一方面根據(jù)其他新聞來源組織報道，另一方面立即通知分社跟蹤采訪。[5]這三個層次的組織策劃機制，相應地會影響“選題”的形成和質量。

最后需要說明的是，我們講選題策劃，主要適用于題材比較重大、具有二度開掘潛力、可連續(xù)跟蹤報道、規(guī)模大而持續(xù)時間較長的戰(zhàn)役性、組合性報道，以及新聞事件處于潛性狀態(tài)可促使其向顯性狀態(tài)轉化的題材等。并不是所有報道活動都需要耗時耗力地策劃，更不能把策劃濫用于所有報道。從本質上講，“新聞炒作”就是盜用策劃之名，將那些“瑣碎、細小、空泛”、新聞價值不大的題材以煽情、爆炒、渲染等方式作泛化處理，其結果是破壞新聞輿論的生態(tài)，也必然影響新聞的公信度。

參考文獻: [1] 周慶.從“實戰(zhàn)”看重大報道的策劃[J].中國記者,2000，（9）.[2] 蘇文洋.“每日視點”如何策劃選題[J].中國記者,2000，（3）.[3] 陳兵.新聞發(fā)現(xiàn)：一種可以用公式掌握的方法[J].新聞導刊,2001,（4）.[4]沃納·賽佛林、小詹姆斯·坦卡德.傳播理論：起源、方法與應用[M].北京: 華夏出版社,2000.[5] 王樹柏.以高度的政治責任感搞好國際報道的組織策劃[J].中國記者,2001,（4）.

第四篇：新聞報道策劃[定稿]

新聞報道策劃書(延安印象)

一、報道主題：《延安印象》

二、報道背景：

古往今來，提起陜北人我們想到的是保守的頭腦，健壯的身體。但我們浮于人們表面認識的表象真的是這樣嗎，以延安為例，除了淳樸的黃土高原漢子形象之外，它還有哪些與外人不了解的形象呢？

三、新聞報道的目的、意義和目標：

1、目的：本策劃旨在讓更多的人了解與印象中不一樣的延安人，打破外界對延安的不同認識，了解延安人的精神風貌，了解延安人的與眾不同。

2、意義：在這片貧瘠的土地上，延安人并不是粗糙的、不拘小節(jié)的“粗魯”，不只是四肢發(fā)達、身體強健、固執(zhí)保守的形象，延安人也有自己的靈活頭腦，在這片貧瘠的土地上開創(chuàng)著自己的未來。

3、目標：

(1)通過此次采訪，讓更多的民眾更好的了解不一樣的延安人。(2)打破對不同地域人的以往認識，更好的了解新延安。（3）宣揚社會正能量。

四、資源需要 ：筆記本一臺 照相機一架 錄音筆一支 采訪筆記

五、活動開展 ：

1、采訪要求：

(1)采訪過程中首先要確保新聞的真實性，不得片面截取他人語句，篡改他人用意，多用直接引語寫作;(2)在采訪寫作的過程中以客觀陳述事實為主;(3)記者采訪要深入，寫稿時要通過事實、人物、事件來體現(xiàn)，切不可空洞無物，泛泛而談;(4)整個報道選擇切入點要小要細，注重事情或事件及人物，點和面結合的報道。這樣文章才有可讀性，才不會落入俗套;(5)最后，高效的完成寫作。

2、刊發(fā)設想：

(1)擬刊登在4月末《延安日報》頭版，一篇評論和一篇通訊均獨立成篇(不少于500字的采訪稿件)。

(2)具體操作：

第一篇消息標題：《延安印象》

報道主線：一方水土養(yǎng)一方人，不同的的地域造就不一樣的個性，延安除了人們習慣的黃土高坡的漢子形象，也有她的柔情，對于外界對延安的不同認識做一個了解，對延安人進行一個全新的了解，除了眾所周知的“國”字臉，高嗓門，延安人也有自己的奮斗不息。

評論標題：《地域阻隔后的認識，我們應該重新開始》

報道主線：不管是在曾經(jīng)還是在現(xiàn)在，對于不同地域的人，人們的認識總會有誤差。隨著時代的進步，交通的便利、信息傳播的迅捷，人們不應該還停留過去的認識，應該好好了解一下，現(xiàn)在的社會，現(xiàn)在的人有了哪些新的變化，而我們應該以怎樣的態(tài)度來看，現(xiàn)代社會下的人們的新形象。

3、媒體選擇：報紙媒介 具體選擇《延安日報》

4、報道方式：集中式報道

5、文體寫作：組合式深度報道

6、報道收效：通過對陜北特別是延安地區(qū)人們的精神文化生活的描述，讓人們更樂于去參與其中。

六、經(jīng)費預算 ：交通費，攝像攝影及后期制作，票務

七、活動中注意的問題及細節(jié)：

1、采訪前的準備工作要充分：將查閱好的資料整理歸類;采訪需要的器材設備要帶齊;

2、要做好充分的心理準備，可能在采訪中遇到的困難，并提前預想解決的辦法;

3、提前聯(lián)系好接受采訪的人員、相關部門等。

4、本次采訪需要分小組進行，針對不同地點分配，初步定為每小組二到三人，后期糾正，合稿人員為四人。

八、活動負責人及參考

資料來源：

活動總策劃：唐夢夢 陳定珍

第五篇：新聞報道策劃

新聞報道策劃

新聞資源：新聞媒介從事新聞傳播活動的過程，就是將客觀存在的事實轉換成了公眾需要的信息，此過程中所需要的一切因素和條件，即新聞資源。新聞資源分為四個方面：

1、新聞環(huán)境資源：具體包括政策環(huán)境資源、經(jīng)濟環(huán)境資源、文化環(huán)境資源

2、新聞信息資源：包括新聞提供者、新聞合作者、新聞線索、新聞稿件、新聞資料

3、新聞受眾資源：包括事實受眾、潛在受眾

4、新聞媒介資源：包括資金、人才設備、技術品牌、社會關系 新聞資源開發(fā)

新聞資源開發(fā)是一切新聞傳播活動以及新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內容，表現(xiàn)在六個方面：（30）

一、新聞資源的發(fā)現(xiàn)——資源開發(fā)的前提與起點。

二、新聞資源的鑒別——資源開發(fā)的戰(zhàn)略決策基礎。

鑒別標準：A、是否反映客觀事物原貌及本質

B、是否有理想社會效 C、發(fā)布時機是否合適

三、新聞資源的轉換——資源開發(fā)的必要中轉環(huán)節(jié)

四、新聞資源的整合——資源開發(fā)的統(tǒng)籌與優(yōu)化策略

五、新聞資源的展示——資源開發(fā)的成果表現(xiàn)策略

六、新聞資源的增值——資源開發(fā)的價值提升策略 什么是新聞傳播的策劃與組織？

這項工作包括三方面內容：一是媒介定位于新聞編輯方針的確定；二是媒介新聞單元的設計與采編機構的設置和管理；三是新聞報道的設計與組織。（看看）為什么要進行新聞組織與策劃？（簡答）

一、策劃與組織新聞傳播的動因之一是媒介與社會的互動。（社會屬性）

二、策劃與組織新聞傳播的動因之二是媒介產(chǎn)業(yè)化運作。（商品屬性）

三、策劃與組織新聞傳播的動因之三是切合受眾心理的傳通追求。（受眾中心）新聞報道策劃的本質是什么？本質：主觀與客觀的有機結合。

新聞報道策劃的主觀性表現(xiàn)：

1、新聞報道策劃具有立場傾向性：世界各國的新聞媒介所有制主要分三種類型：私營媒介、公營媒介和國營媒介。

2、細嫩報道策劃具有目的性：新聞報道策劃的最終目標是要讓新聞報道獲得報道者所期望的傳播效果。

3、新聞報道策劃具有選擇性與創(chuàng)造性：報道的主次詳略 新聞報道策劃主要類型分析：

一、可預見性新聞報道策劃

可預見性新聞報道策劃，是指對能夠提前獲知的事件性新聞和非事件性新聞的報道策劃。

二、非可預見性新聞報道策劃

非可預見性新聞報道策劃是指對無法預見的突發(fā)性事件的報道策劃，地震、火災、飛機失事、戰(zhàn)爭爆發(fā)等都屬于非可預見性新聞報道內容。

三、周期性新聞報道策劃

周期性新聞報道策劃是指媒介的新聞采編部門對日常新聞報道的一種常規(guī)性策劃，策劃的時間具有周期性特點，如按季度、月、周等進行的報道策劃，均屬此類。

四、非周期性新聞報道策劃

非周期性新聞報道策劃是指根據(jù)報道需要哦臨時進行的報道策劃。

五、獨立型新聞報道策劃

獨立型新聞報道策劃是指新聞報道策劃獨立存在，與其他活動無關。

六、非獨立型新聞報道策劃

非獨立型新聞報道策劃是指報道策劃與其他策劃有關聯(lián)，并相互間發(fā)生作用。新聞報道策劃的原則：

1、取信原則：無論編輯如何策劃，新聞報道都要實事求是、取信于受眾。

2、創(chuàng)新原則：報道策劃的價值在于通過精心謀劃和周密組織使報道取得不同凡響的傳播效果，因此從報道選題策劃到報道方案設計都要追求與眾不同、標新立異。

3、變通原則：任何策劃都是對未來行動的謀略和規(guī)劃，新聞報道策劃亦然。

4、實效原則：新聞報道策劃的最終目標是使新聞報道獲得良好的社會效益，同時也為新聞傳媒爭取更好的經(jīng)濟效益。

5、可行原則：新聞報道策劃的成果最終要在新聞報道實踐中得到檢驗，因此報道設計方案必須具有可操作性，能夠準確無誤地指導新聞采編活動，而不流于紙上談兵。報道選題決策的共性規(guī)律：

1、基于傳播主體的可操作規(guī)律：媒介進行報道的條件

2、基于客觀事實的價值規(guī)律：客觀存在的新聞事實

3、基于受眾的適宜性規(guī)律：讀者對新聞信息的需求 個性差異分析：為什么會不一樣？

1、傳播主體的差異性、主體條件的差異性決定了報道選題決策的個性化。

2、對客觀事實的價值判斷與主體意識的不可分割性，決定了新聞報道選題決策的個性特征。

3、受眾的差異性和受眾需求的差異性，決定了新聞報道選題策劃的個性特征。

新聞資源分析：四個方面

1、信息資源分析：（1）背景性信息；（2）前景性信息；（3）相關性信息

2、媒介資源分析：（1）媒介的人力資源；（2）媒介的報道保障系統(tǒng)；（3）媒介的傳播符號

3、環(huán)境資源分析：（1）政策性信息；（2）競爭者情況

4、受眾資源分析：（1）受眾的需要；（2）受眾的期望

報道結構（設計）六要素：

1、時間；

2、空間；

3、角度；

4、廣度；

5、深度；

6、符號 報道結構四類：

1、線型結構模式：這種模式的特點是選擇某一個角度切入客體，對客體的發(fā)展變化進行追蹤反映，直至客體變動告一段落。報道隨時間延續(xù)表現(xiàn)出單向、直線型的發(fā)展軌跡。

2、放射型結構模式：這種模式的特點是選擇某一角度切入某一客體，對這一客體的發(fā)展變化進行跟蹤反映，隨著報道進展，拓展報道客體，轉向對更多相關客體的反映，報道隨時間延續(xù)呈現(xiàn)出由線到面的放射狀特色。

3、收束型結構模式：這種報道模式的特點是從多個客體切入，以多種事實的變動指向某一共同的主題，使這一主題得到深入挖掘和充分展示。報道時間延續(xù)表現(xiàn)出由面到線或點的特色。

4、網(wǎng)狀結構模式：這種報道模式的特點是從多個客體、多種角度切入，報道隨時間延續(xù)或追蹤、或拓展、或沿著客體各自的方向發(fā)展，表現(xiàn)出互相烘托、交錯遞進的特色。新聞報道的主要方式：

? 集中式；系列式；連續(xù)式；組合式；讀者參與式；媒介介入式；媒介聯(lián)動式

報道思路創(chuàng)新最具有價值信息組合方式主要有：

1、類比組合方式；

2、矛盾組合方式；

3、因果組合方式；

4、嫁接組合方式；

5、多因組合方式；

6、隨機組合方式 報道策劃方案的具體內容主要包括幾個方面：

1、報道范圍和重點；

2、報道規(guī)模與進程；

3、發(fā)稿計劃；

4、報道方式與表現(xiàn)形式

5、報道力量配置與報道運行機制 新聞報道組織機構設置：

1、組織目標：保證一次策劃性報道的順利實施，保證一次報道的新聞產(chǎn)品的正常生產(chǎn)。

2、組織復雜程度：包含下屬部門和職位稍少，根據(jù)報紙的規(guī)模而定。

3、組織持續(xù)時間：較短，在一次報道的持續(xù)時間內運行。

4、組織類型變化：沒有相對穩(wěn)定的主要模式，經(jīng)常變化。組織結構的各項要素在新聞報道的組織設計中都非常重要，它們是：

1、工作設計；

2、形成小組；

3、建立層次結構；

4、責權分配；

5、協(xié)調與整體化 信息控制系統(tǒng)：

一、信息控制的主要途徑；

實現(xiàn)控制的主要途徑有二：一是前饋控制，二是反饋控制。

二、建立健全有效的信息控制系統(tǒng)

對報道組織具有重要價值的反饋信息包括：

1、報道者的反饋；

2、報道對象的反饋；

3、有關部門和主管單位的反饋；

4、受眾的反饋 報道資源的優(yōu)化配置與動態(tài)調整：

策劃與組織新聞報道的主旨在于對新聞資源進行優(yōu)化配置，以實現(xiàn)最佳傳播效果。而資源配置在不同的情況下具體的操作方法也往往不同。報道的資源配置就會先于策劃進行應急性的安排。

對于各類型新聞媒介來說，在突發(fā)性事件報道中必須搶先派往現(xiàn)場的人力物力是不一樣的。報社人員可能是最容易輕裝上陣的，他們只需要攜帶筆記本電腦、移動電話和相機就能進行報道工作。廣播電臺的記者需要攜帶現(xiàn)場錄音設備，也能夠像報社記者一樣獨立行動。比較麻煩的是電視臺記者，他們需要攜帶的設備比較多，也比較笨重，無法獨自一個人行動，必須以小組為基本單位進行采訪，因此對交通設備的要求也更高一些。有時，對一些偏遠地區(qū)發(fā)生的突發(fā)事件進行報道，要考慮的還不單純是派出人員和設備的數(shù)量、組合問題，交通途徑、通訊聯(lián)絡的方法也是必須事先謀劃的。對報道資源的合理配置主要考慮的幾個方面：

1、人力物力配備與報道選題的重要程度、操作難度、運行環(huán)境相匹配

2、派出人員和設備裝置的組合結構合理、優(yōu)勢互補

3、報道的前后兩方力量能夠配合和協(xié)調

4、對實現(xiàn)人力物力配置正常運行的所有過程中的細節(jié)有周密安排

報道進程中的動態(tài)調整不僅僅是對報道資源配置的調整，還包括根據(jù)情況的變動，對原先報道設計的調整，調整的內容可能涉及報道設計方案中所包含的各個方面。報道進程中的動態(tài)調整：

1、報道思路的調整

2、報道內容的調整

3、報道規(guī)模的調整

4、報道方式的調整

5、報道力量與報道機制的調整

TVB采訪四川地震最重要的是什么?（是哪個資源配置）

1、報道的畫面不同于cctv。報道畫面直接，突出災情。

2、深入第一線報道。報道全面、客觀、專業(yè)

3、重點表現(xiàn)災難的情況與民眾的反應。新聞報道策劃與“新聞炒作”的區(qū)別：

1、對報道客體的選擇和反映不同：報道策劃是以一個全貌進行報道，炒作是以一個賣點進行炒作。

2、報道主旨不同：報道策劃是客觀真實的，炒作是轟動效應

3、報道原則不同：報道策劃是一個新聞傳播規(guī)律，炒作是一個市場經(jīng)濟利益

4、報道形式選擇不同：報道策劃的形式內容匹配，炒作夸大偏頗

5、報道效果不同：報道策劃是認識本質，炒作會誤導受眾

報道時機和報道分寸的把握：

報道策劃對報道時機的設定與控制，主要有置后式、即時式和超前式三種類型。報道分寸：

1、負面報道：節(jié)制，避免過度渲染

2、正面報道：節(jié)制，避免過度煽情 “完美釋放”是炒作還是策劃？（分析）