第一篇：靈寶市有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換技術(shù)方案

靈寶市有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換技術(shù)方案

方春娟

許晨光（河南省靈寶市廣播電視局，河南

靈寶

472500）

摘要：介紹靈寶市有線電視網(wǎng)絡總體概況和以光節(jié)點為單位進行數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的方式，使用不同光纖同頻傳輸模擬信號和數(shù)字信號，通過光纖跳接來完成有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換技術(shù)方案。

關(guān)鍵詞：光節(jié)點；數(shù)字整體轉(zhuǎn)換；

有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換是指將模擬有線電視系統(tǒng)整體轉(zhuǎn)換為數(shù)字電視系統(tǒng)。國務院、省政府已分別將此項工作列入《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》和信息化建設(shè)規(guī)劃。國家廣電總局已經(jīng)發(fā)布了《全國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》，要求采取分區(qū)分片整體轉(zhuǎn)換的辦法將有線電視向數(shù)字化過渡。即到2010年，市、縣城鎮(zhèn)全面實現(xiàn)有線電視數(shù)字化，2015年，全國停止模擬電視播出。按照國家的統(tǒng)一部署和國家廣電總局的要求，結(jié)合靈寶市實際，現(xiàn)提出以下實施意見：

一、有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的必要性

我市的有線電視網(wǎng)絡，始建于上世紀九十年代初。經(jīng)過十幾年的建設(shè)、發(fā)展，目前已通過廣播電視光纜干線將市區(qū)-鄉(xiāng)鎮(zhèn)連通，市區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)已基本建成750-860兆帶寬的有線電視分配網(wǎng)，傳送34套模擬電視節(jié)目。對于豐富群眾文化生活，促進經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮了巨大作用。

但是隨著國家信息化、數(shù)字化事業(yè)的發(fā)展和人民群眾生活水平的提高，目前模擬有線電視無論從傳輸?shù)募夹g(shù)手段、應用功能、信號質(zhì)量、節(jié)目套數(shù)，還是傳輸?shù)陌踩阅埽荒苓m應形勢發(fā)展的需要，實現(xiàn)模擬電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換，是廣播電視事業(yè)發(fā)展的必然選擇。

有線電視數(shù)字化是推進社會信息化的重要手段。相對于模擬電視，數(shù)字電視不僅能給廣大人民群眾提供政務類、商務類、生活類、娛樂類等各種服務信息，而且可以為各級黨委、政府實施“陽光政務”提供電子政務平臺，從而使電視機這個普通家電變成一個多媒體信息終端，推動家庭、城市和社會信息化?，F(xiàn)有的模擬電視經(jīng)過數(shù)字化轉(zhuǎn)換后，畫面質(zhì)量將會極大提高，節(jié)目內(nèi)容將更加豐富。

有線電視數(shù)字化是確保安全播出的根本途徑，數(shù)字電視通過加密和認證，可確保從節(jié)目播出、傳輸、接收全過程的安全運行和管理，能有效防范非法信號的侵入，從而從根本上解決安全播出問題。

二、轉(zhuǎn)換的基本思路

有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的基本思路是：堅持解放思想、實事求是，按照國家廣電總局提出的“政府領(lǐng)導、廣電實施、社會參與、群眾認可、整體轉(zhuǎn)換、市場運作”的原則，以數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換為契機，以建設(shè)城鄉(xiāng)信息化平臺和家庭多媒體信息終端為目標，構(gòu)建雙向互動網(wǎng)絡平臺，實現(xiàn)整體轉(zhuǎn)換，做到市場開發(fā)與完善服務相協(xié)調(diào)，有計劃、有步驟、循序漸進、積極穩(wěn)妥地組織實施。在國家頒布的數(shù)字化過渡時間表期限內(nèi)，完成有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作。

三、轉(zhuǎn)換的實施計劃和步驟

根據(jù)市政府的統(tǒng)一部署，我市的有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作，由靈寶市廣播電視局具體負責實施。

(一)平臺建設(shè)及網(wǎng)絡改造

按照全省有線數(shù)字電視規(guī)范統(tǒng)一規(guī)劃和建設(shè)，有線數(shù)字電視要支持數(shù)字電視、信息服務、視頻點播、高清晰度電視、互動業(yè)務等各項廣電新業(yè)務的開展。目前，全省廣電網(wǎng)絡經(jīng)過體制改革已實現(xiàn)了省、市、縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）四級貫通，為有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換創(chuàng)造了條件。

(二)實施辦法

在核定有線數(shù)字電視基本收視維護費、適度提高資費標準的前提下，靈寶市廣播電視局采取增加節(jié)目數(shù)量和信息服務，向用戶主終端免費配置機頂盒，在具備網(wǎng)絡技術(shù)條件的區(qū)域逐步關(guān)斷現(xiàn)在的模擬信號的方式進行。對不愿收視數(shù)字電視節(jié)目的用戶，可暫時保留中央1套(綜合頻道)、中央7套(農(nóng)業(yè)、軍事)、少兒頻道、河南1套、靈寶1套、市廣播電視臺站節(jié)目等6套模擬電視節(jié)目。

居民小區(qū)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，由各城鎮(zhèn)人民政府、各居民社區(qū)協(xié)調(diào)組織，以光節(jié)點為單位分區(qū)分片整體轉(zhuǎn)換，適時關(guān)斷模擬信號。各小區(qū)有線數(shù)字電視的接入設(shè)備機房作為公用設(shè)施由小區(qū)安排提供。

新建住宅小區(qū)、樓宇有線電視網(wǎng)絡，由縣建設(shè)局和廣電局聯(lián)合下發(fā)文件，從2006年起統(tǒng)一按照有線數(shù)字電視標準設(shè)計和建設(shè)，經(jīng)廣電部門驗收后，由廣電網(wǎng)絡支公司直接傳送數(shù)字電視節(jié)目，執(zhí)行有線數(shù)字電視收費標準，不再傳送模擬信號。新建小區(qū)、樓宇的數(shù)字電視機房由開發(fā)商作為公共設(shè)施統(tǒng)一建設(shè)提供。

賓館、酒店等經(jīng)營性場所在2007年上半年以前完成整體轉(zhuǎn)換，停止模擬信號傳輸。

部隊、院校、國有大中型企業(yè)、事業(yè)單位，要取消自建的模擬小前端，率先實施整體轉(zhuǎn)換。有線數(shù)字電視節(jié)目由省廣電網(wǎng)絡公司統(tǒng)一傳輸，網(wǎng)絡進行統(tǒng)一管理。經(jīng)廣電部門批準的企、事業(yè)單位自辦節(jié)目保留傳送。

一些尚未按計劃實施有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的區(qū)域，對有收看數(shù)字電視節(jié)目要求的用戶，網(wǎng)絡支公司要創(chuàng)造條件，積極為群眾提供服務。在實施整體轉(zhuǎn)換的小區(qū)，整體轉(zhuǎn)換用戶達到該小區(qū)總用戶80％以上時，可以關(guān)斷模擬信號。

(三)實施步驟

按照積極穩(wěn)妥、循序漸進的建設(shè)方針，我縣有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作，從2006年開始到2014年結(jié)束，分為四個階段實施。

試點階段：從現(xiàn)在起到2007年3月。主要做好有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的宣傳動員工作。網(wǎng)絡支公司要加大城區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)分配網(wǎng)的擴容、升級、改造力度，做好分前端建設(shè)和當?shù)毓?jié)目的集成準備，并在城區(qū)條件好的小區(qū)完成1000戶的整體轉(zhuǎn)換試點工作。

推廣階段：2007年4月至2008年年底。主要完成城區(qū)及25個鄉(xiāng)鎮(zhèn)傳輸網(wǎng)的擴容和數(shù)字電視系統(tǒng)延伸，以及有線電視網(wǎng)絡的升級改造。完成縣城整體轉(zhuǎn)換6500戶(達到城區(qū)總用戶數(shù)的80％)。

普及階段：2009年到201O年。完成行政村以上傳輸網(wǎng)的擴容和數(shù)字電視系統(tǒng)延伸，以及有線電視網(wǎng)絡的升級改造。全縣完成整體轉(zhuǎn)換20000戶(達到全縣總用戶總數(shù)的50％)。

完成、驗收階段：2011年到2014年。在總結(jié)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，逐步推進農(nóng)村有線電視用戶的整體轉(zhuǎn)換。完成整體轉(zhuǎn)換20000戶(達到農(nóng)村有線電視用戶總數(shù)的80％)。

(四)照顧弱勢群體。針對部分低收入、生活特困的弱勢群體，網(wǎng)絡支公司要制定具體的優(yōu)惠政策，確保他們能收看電視。

四、轉(zhuǎn)換的工作措施和要求

(一)為用戶提供多樣化的服務。網(wǎng)絡支公司及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡站在有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作中，要不斷增加服務內(nèi)容，提高服務質(zhì)量，滿足群眾需求。一是把現(xiàn)在的32套模擬電視節(jié)目，轉(zhuǎn)換為60套以上公共數(shù)字電視節(jié)目；二是建立縣級電子政務、電子商務和信息服務平臺，提供陽光政務、便民信息服務，推進社會信息化；三是根據(jù)不同的消費層次，提供專業(yè)化、個性化的服務，供用戶自主選擇、互動點播、付費收看。

(二)執(zhí)行有線數(shù)字電視基本收視維護費價格標準。有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換是一項高投入的社會事業(yè)。廣電網(wǎng)絡支公司要為全縣用戶免費配置6萬臺機頂盒，建設(shè)好系統(tǒng)平臺，并對網(wǎng)絡進行改造，為用戶提供60套以上標準清晰度數(shù)字節(jié)目。按照國家和省政府有關(guān)價格政策規(guī)定，我縣有線電視基本收視費執(zhí)行標準為：縣城數(shù)字電視主終端每月25元；農(nóng)村用戶主終端每月20元；城鄉(xiāng)所有區(qū)域副終端每月10元。賓館、酒店等營業(yè)性場所每終端每月在城鄉(xiāng)居民用戶收費標準的基礎(chǔ)上，按不超過25％的上浮協(xié)商收取。對在整體轉(zhuǎn)換小區(qū)一時還不愿接收數(shù)字電視的終端用戶，暫保留6套模擬節(jié)目，每月按5元標準收取基本收視維護費。

(三)立項、建設(shè)、稅費優(yōu)惠等政策支持。

1、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府要將有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作作為當?shù)刂攸c項目進行管理、考核，給予扶持。

2、縣財政局、地稅局等相關(guān)政府部門負責落實有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作建設(shè)期內(nèi)應享受的稅費優(yōu)惠政策。

3、建設(shè)規(guī)劃等工作部門，要將有線電視數(shù)字化網(wǎng)絡改造納入城鄉(xiāng)建設(shè)總體規(guī)劃，統(tǒng)一安排廣電網(wǎng)絡路由通道，并減免城鎮(zhèn)道路開挖費、占道費等城鎮(zhèn)建設(shè)配套費用。建設(shè)部門要將有線電視數(shù)字化建設(shè)納入新建小區(qū)的專項審批和綜合驗收內(nèi)容，要求新建小區(qū)、樓宇按照有線數(shù)字電視標準建設(shè)有線電視網(wǎng)絡。

4、為避免重復建設(shè)，充分利用現(xiàn)有國有資源，電力、電信部門要為廣電網(wǎng)絡改造提供管線、桿路路由支持，并按照公益事業(yè)給予資費優(yōu)惠。

(四)先試點后推廣，分步實施。

各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府要根據(jù)全省有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的總體規(guī)劃和實施方案，按照因地制宜，合理布局，統(tǒng)籌規(guī)劃，統(tǒng)一標準，先點后面的原則，認真制定當?shù)赜芯€電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換推動工作的實施方案，確定整體轉(zhuǎn)換的區(qū)域和時間，確保有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的順利實施。在實施過程中，首先要選擇條件較好的居民小區(qū)或行政區(qū)域進行試點，形成示范和帶動效應。各級行政機關(guān)、企事業(yè)單位、部隊、院校要帶頭實施整體轉(zhuǎn)換。

五、加強領(lǐng)導，落實責任，確保有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換目標如期實現(xiàn)

有線電視數(shù)字化是滿足人民群眾日益增長的文化需求，是踐行“三個代表”重要思想、構(gòu)建和諧社會的民心工程，是國家信息化建設(shè)的重要內(nèi)容。為了加強對此項工作的組織領(lǐng)導，縣政府成立由縣長任組長，分管副縣長任副組長，有關(guān)部門為成員的有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換領(lǐng)導小組，統(tǒng)一組織領(lǐng)導協(xié)調(diào)部署全縣的有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作。同時，在縣廣電局成立領(lǐng)導小組辦公室，具體負責日常工作。

各相關(guān)部門要積極配合有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作，明確職責、落實任務。宣傳部門要抓好新聞媒體對有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的宣傳引導工作?？h防邪教辦公室、公安局和廣電局，要認真開展廣電體外網(wǎng)絡的整合工作，并制定行之有效的管理辦法，確保廣播電視節(jié)目的安全傳輸。未實現(xiàn)網(wǎng)絡整合的單位、區(qū)域性有線電視網(wǎng)絡，不得擅自建立數(shù)字電視平臺和自定收費標準。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府要把發(fā)展有線數(shù)字電視納入鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息化建設(shè)的整體規(guī)劃，加快實施。旅游管理部門要督促落實各賓館、酒店的有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換。各部門、各單位都要積極為數(shù)字電視信息服務平臺提供本行業(yè)、本部門政務和便民服務信息，積極支持有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作，并充分利用有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換推動本部門、本單位的信息化建設(shè)，促進政務公開，提高辦事效率和服務效益。廣電網(wǎng)絡洛南支公司要牢固樹立市場觀念和服務意識，建立全方位的服務管理體系，加強行業(yè)自律，公開服務規(guī)范，履行服務承諾，接受社會監(jiān)督，不斷提高有線電視服務質(zhì)量，切實保障有線數(shù)字電視用戶的合法權(quán)益。廣播電視行政管理部門要認真履行管理職責，精心組織，周密部署，廣泛動員，狠抓落實，確保按期完成有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換任務。

第二篇：南平市有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換實施意見

息服務節(jié)目。根據(jù)不同的消費層次和對象，還可提供付費頻道、視頻點播、交互電視等個性化新業(yè)務，供用戶自由選擇和自愿購買。

（四）照顧擾撫對象。有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換要重點照顧優(yōu)撫群體，重點優(yōu)撫對象（含革命五老人員）、農(nóng)村五保對象等家庭用戶憑相關(guān)證明，由廣電網(wǎng)絡經(jīng)營單位免費配送一套主終端基本型機頂盒、智能卡，免收該主終端基本收視維護費。低保家庭用戶憑相關(guān)證明，對一個主終端基本型機頂盒、智能卡及收視費實行折扣優(yōu)惠，具體辦法建議由民政、老區(qū)、廣電部門協(xié)商后報市政府批準執(zhí)行。

建議：按上述例出的優(yōu)撫對象，據(jù)民政部門統(tǒng)計已達20400戶，約占我縣有線電視用戶的三分之一，又因有線廣播電視收費相對偏低，無法承擔巨大的優(yōu)撫免費。

（五）各項政策支持。城鄉(xiāng)規(guī)劃、建設(shè)行政主管部門要將有線數(shù)字電視網(wǎng)絡化改造納入城鄉(xiāng)規(guī)劃，并適當減免占道費以及城市建設(shè)配套費用。交通、市政部門要支持有線數(shù)字電視網(wǎng)絡建設(shè)，及時審批挖掘破路、管線穿越等網(wǎng)絡鋪設(shè)事項，并減免相關(guān)補償費用。電力、電信部門要為廣電網(wǎng)絡改造提供管線、桿路路由支持，并按照公益事業(yè)給予資費優(yōu)惠。

（六）執(zhí)行資費標準。根據(jù)省物價局發(fā)布的我省有線數(shù)字電視基本收視維護費等收費標準，縣城以上（含縣城）的城市用戶主終端型基本收視維護費收費標準為18元/月；縣城以下（不含縣城）的農(nóng)村用戶主終端型基本收視維護費標準為15元/月。副終端（第二、三終端）免收基本收視維護費。付費電視、視頻點播等有線數(shù)字電視增值業(yè)務的資費標準，實行市場定價機制，結(jié)合我市實際定價，報市物價主管部門備案并經(jīng)公示后執(zhí)行。

建議：縣、鄉(xiāng)、村實行同網(wǎng)同價的公平原則，用戶終端型基本收視維護費收費標準為18元/月。副終端（第二、三終端）免收基本維護費。

（七）合理分配收益。有線數(shù)字電視基本收視維護費收入，作為6

第三篇：數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換宣傳方案

數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換廣告策劃書

前言

實施有線電視由模擬到數(shù)字整體轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)有線電視數(shù)字化，是國家信息化建設(shè)的要求，是廣大人民群眾文化生活的需求，是推動社會主義文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大動力，也是廣播電視事業(yè)發(fā)展的需要。**市委、市政府把“加快廣播電視數(shù)字化步伐”作為**市“十一五”時期文化事業(yè)工作的奮斗目標和主要任務之一，列入了2006年政府工作報告中。隨著國家推進數(shù)字電視進度及我公司網(wǎng)改工作的進程的要求，數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作已迫在眉睫。從2006年網(wǎng)改及入戶工作來看，大部分市民對數(shù)字電視業(yè)務不是很了解，認知有限，針對這一情況，我們應利用電視、報紙等多種媒體加大網(wǎng)改工程及數(shù)字電視業(yè)務宣傳力度，以達到順利實現(xiàn)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的目的。

一、市民狀況分析

1.市民對數(shù)字電視業(yè)務的認知度

據(jù)了解，大部分市民都知道或聽說過數(shù)字電視，一半以上的市民對具體的數(shù)字電視業(yè)務并不是很清楚，認知有限，這有待于我們?nèi)ヌ岣摺?/p>

2.市民對數(shù)字電視業(yè)務的接受度和偏好度

隨著數(shù)字化、信息化時代的到來，數(shù)字電視這一新興的產(chǎn)業(yè)正被越來越多的人所接受，但由于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)整體起步較晚，相應的市場推廣和宣傳不夠，尚有許多群眾還在數(shù)字電視門口徘徊，這是我們今后工作的一個重點。3.市民對數(shù)字電視的肯定度

由于數(shù)字電視的壟斷地位，大部分市民在被動的情況下只能接受，還有一部分市民持觀望態(tài)度。2006年5月開始的城區(qū)南部入戶工作中，進展基本順利，實現(xiàn)了入戶---------戶，占到總有效戶數(shù)的-----------%。

二、廣告活動的目的

1.進一步加深、擴大市民對數(shù)字電視的心理認知度與認可度，借勢營造一度的熱衷度，從而積累更多的潛在消費群體。2.爭取數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作在------------------順利完成。3.傳達**數(shù)字電視有限公司的企業(yè)品牌價值、觀念。

4.通過廣告宣傳為數(shù)字電視營造更大的附加值空間，為后期業(yè)務開發(fā)和市場推廣打下堅實的基礎(chǔ)。

三、廣告媒體策劃 1.電視：

電視以宣傳數(shù)字電視業(yè)務為主，以專題形式出現(xiàn)，推廣數(shù)字電視基本業(yè)務，突出圖像清晰、節(jié)目內(nèi)容豐富、服務范圍廣等特點。

通過電視臺制作數(shù)字電視業(yè)務專題，在電視臺、廣場大屏幕及我公司互動點播等媒體循環(huán)播出，強化市民對數(shù)字電視業(yè)務的認識。2.報紙： 以新聞報道、公告等形式出現(xiàn)，這樣既有可信度，同時也節(jié)省廣告費用，可謂一舉兩得。

根據(jù)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換進度的不同時期，在**日報、**晚報以消息、專訪、公告等形式在報紙刊發(fā)，使市民了解我們在做什么。3.戶外：

公交車車體及候車亭，以公交車彩色噴繪、候車亭燈箱廣告形式宣傳數(shù)字電視特點為主，突出品牌、形象。*公交車車體：

2路車：途經(jīng)火車站、舊長途站、建材里、**************等站。

15路車：途經(jīng)火車站、東風里、***************等站 17路車：途經(jīng)新開里、*******************等站。18路車：途經(jīng)振興街、*****************等站。

這樣的話，選擇2路、15路、17路、18路公交車車體彩色噴繪，車輛路過之處市區(qū)主要街道基本可以看到

*候車亭：

可以根據(jù)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的進度，選擇候車亭廣告位，在城區(qū)南部施工時，可集中在南部主要站點候車亭投放廣告，相應的北部施工則在北部主要站點候車亭投放廣告，這樣廣告投入小，并可起到集中宣傳的效果。4.宣傳冊：

介紹數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換辦法及業(yè)務，適合現(xiàn)場宣傳用。在發(fā)放現(xiàn)場，工作人員可以針對市民提出的問題做解答，能起到更好的宣傳效果。

四、廣告主題：

1.看數(shù)字電視，享精彩生活

2.數(shù)字電視：圖像更清晰、節(jié)目更精彩、服務更廣泛 3.五、廣告預算：

1.公交車車體：2路、15路、17路、18路車體彩色噴繪廣告以年為計費周期，報價為3.5萬元/年·車。以各選一輛車計算4×3.5萬元/年·車＝14萬元

2.公交候車亭：一類：3000元/塊·月

7500元/塊·季

二類：2500元/塊·月

6300元/塊·季 三類：2000元/塊·月

5100元/塊·季

以城區(qū)南、北部各在10個主要站點投放一個季度一類位置計算：

7500元/塊·季×10×2＝150000元

3.其他：電視、報紙、宣傳冊等預計投入1萬元計算。4.總預算：14萬元＋15萬元＋1萬元＝30萬元

六、廣告實施： 首先，制作電視專題，在電視臺、廣場大屏幕及我公司互動點播等媒體播出；其次，確定戶外媒體廣告投放量，與廣告公司洽談設(shè)計、制作、廣告位等相關(guān)事宜；最后，根據(jù)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換進度，做相應媒體的調(diào)整。

市場部

2007年4月4日

第四篇：政和縣有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作的幾點做法和思考

政廣（2010）98

關(guān)于民主評議政風行風

選題評議——有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作總結(jié)

今年我局以科學發(fā)展觀為指導，認真開展“創(chuàng)先爭優(yōu)”活動，把“建好數(shù)字電視平臺、開通數(shù)字電視信號，豐富人民群眾的業(yè)余文化生活”作為2010年民主評議政風行風選題主題，取得了明顯的成效。7月21日建成分前端節(jié)目平臺，8月6日接通數(shù)字電視信號，8月14日和9月26日在全市率先分別在廣電系統(tǒng)內(nèi)干部職工和主要家電銷售店進行試播，信號傳輸良好，10月8日建成有線數(shù)字電視收費系統(tǒng)，并實現(xiàn)城區(qū)和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)與市臺聯(lián)網(wǎng)，10月18日率先在南平市各縣市啟動以來，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)也于11月8日---11日陸續(xù)開展啟動活動，到11日全縣已整轉(zhuǎn)用戶600多戶，銷售機頂盒870臺。我們的主要做法：

一、網(wǎng)絡建設(shè)——從長計議、科學發(fā)展

為進一步夯實廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施，我局從2006年開始，按照“雙向、交互、多功能”的網(wǎng)絡建設(shè)方針，強勁推動網(wǎng)絡建設(shè)，投入1200萬元，實施行政村有線光纖聯(lián)網(wǎng)，使行政村聯(lián)網(wǎng)率從2005年的48個增至目前120個，聯(lián)網(wǎng)率達到96.8%，聯(lián)網(wǎng)率位居省市前列；投入130 萬元，完成外屯、鎮(zhèn)前、澄源、楊源四個鄉(xiāng)鎮(zhèn)主干網(wǎng)建設(shè)，進而全面實現(xiàn)所屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)主干網(wǎng)“自成一體”；投入500萬元，完成120個行政村網(wǎng)絡改造和石屯、東平、鐵山所在地及沿途10個村的有線電視雙向網(wǎng)改造，其余鄉(xiāng)鎮(zhèn)所在地的雙向網(wǎng)改造將于11月底結(jié)束；投入150萬元，建設(shè)數(shù)字電視分前端節(jié)目平臺和收費系統(tǒng)。為全面實施有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換提供了高質(zhì)量的網(wǎng)絡系統(tǒng)。主要做法：一是“借騰結(jié)瓜”。為了節(jié)約建設(shè)資金，與電信、移動、聯(lián)通三家公司合作，采取有桿路租桿路，有光纖租光纖方式搞聯(lián)網(wǎng)，節(jié)約建設(shè)成本1000多萬元。二是“自己人上陣”。過去工程基本上是給廣電系統(tǒng)外的人包工做。我局采取“縣局管技術(shù)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)包做工，任務鄉(xiāng)鎮(zhèn)背，責任站長擔，個個有任務，人人有目標”的辦法，發(fā)動縣局事業(yè)部、運維部、鄉(xiāng)鎮(zhèn)全體人員全面參與村村通工作。自己動手節(jié)省建設(shè)資金達30余萬元。三是規(guī)范廣播電視設(shè)備采購和工程招標工作。成立采購招標工作小組，出臺了《政和縣廣播電視系統(tǒng)設(shè)備采購暫行辦法》，既節(jié)約了建設(shè)資金，又杜絕了違法亂紀行為。四是發(fā)揚“五加二”的工作精神，取消節(jié)假日和雙休日。要求急事請假，暴雨休息，其余時間都得在工地；五是實行統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一設(shè)計，統(tǒng)一技術(shù)指導，統(tǒng)一招標購置材料設(shè)備，統(tǒng)一工程管理，統(tǒng)一人員管理，確保了我縣廣播電視“長期通”、“優(yōu)質(zhì)通”。

二、宣傳形式——立體交叉、相得益彰

為提高廣大群眾對數(shù)字電視整轉(zhuǎn)工作重要性的認識，我局采取“空中、墻壁、桌面、地上”立體式的宣傳布局：一是在城區(qū)主街道及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站懸掛38條“有線電視數(shù)字化是一項政府工程、民心工程，看數(shù)字電視，享精彩生活，數(shù)字電視是現(xiàn)代化、信息化象征”等俱政治性、時代性、娛樂性的七種內(nèi)容的宣傳橫幅；二是選定四家信譽高（海爾、海信、武夷電器、惠華家電）的家電專賣店作為高清數(shù)字電視試播點；三是利用政府門口的LED屏幕滾動字幕宣傳；四是在城區(qū)及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)收費窗口設(shè)立“數(shù)字電視”體驗區(qū)，并統(tǒng)一設(shè)置“看數(shù)字電視，享精彩生活”的宣傳標語；五是以縣有線數(shù)字電視整轉(zhuǎn)工作領(lǐng)導小組名義印發(fā)1500多份《關(guān)于有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作的通告》在城區(qū)及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的公共場所、主街道張貼；六是在政府廣場開展三天數(shù)字電視啟動并現(xiàn)場辦理活動。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)也分別參照城區(qū)的啟動模式陸續(xù)開展啟動活動；七是印發(fā)6000多份的《數(shù)字電視介紹、數(shù)字電視節(jié)目表宣傳單》；八是印制了《數(shù)字電視使用篇》，介紹機頂盒的類型和使用技巧；九是在《政和資訊》開設(shè)專版，在《政和信息港》、《政府門戶網(wǎng)站》開設(shè)專題，宣傳有線數(shù)字電視的政策、意義、功能；十是采制《政和數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換訪談》、《政和數(shù)字電視點點通》等二條電視專訪節(jié)目，宣傳內(nèi)容的針對性、宣傳渠道的廣泛性，夯實了用戶的基礎(chǔ)，為全面開展數(shù)字電視整轉(zhuǎn)創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。

三、業(yè)務培訓——遠見卓識、有的放矢、為進一步提高干部職工的業(yè)務素質(zhì)，為實施數(shù)字電視提供有力的智力保障，我局結(jié)合實際開展多種類型的業(yè)務培訓：一是實用技術(shù)培訓班。舉辦了村級廣播電視維護員培訓班，采取邊培訓邊實踐的方式對維護人員進行基本技能和實用技術(shù)培訓：二是成立廣播電視技術(shù)學習小組，學習調(diào)研數(shù)字電視技術(shù)、有線電視寬帶技術(shù)、村村通維護技術(shù)；三是政策法規(guī)知識培訓。組織部室主任、站長進行數(shù)字電視相關(guān)政策法規(guī)知識培訓；四是專業(yè)技術(shù)培訓。邀請市臺和廠家資深專業(yè)人士開展了六期有關(guān)數(shù)字電視基本知識業(yè)務培訓；選派九人參加省市局舉辦的數(shù)字電視業(yè)務知識培訓；五是收費系統(tǒng)軟件培訓。結(jié)合實際開展了二期收費軟件、收費系統(tǒng)培訓；六是后勤管理培訓。對倉管、財務等相關(guān)人員進行對接“數(shù)字電視”業(yè)務培訓；七是新手入門培訓。招聘了13名數(shù)字電視臨時助理員，并進行為期3天的有線數(shù)字電視業(yè)務和收費軟件強化培訓。培訓對象涵蓋行政、后勤、技術(shù)、收費、營銷等工種相關(guān)人員近70余人，500余人次。

四、營銷策略——切合實際、多維銷售

廣播電視是我縣獨家經(jīng)營數(shù)字電視的行業(yè)，又是為社會提供公共服務的行業(yè)，決定了廣播電視“滿足用戶和消費者需要”開展營銷工作的特殊性，圍繞這種特殊性，我局積累了一套行之有效的銷售戰(zhàn)略： 一是先城區(qū)后鄉(xiāng)鎮(zhèn)。抽調(diào)技術(shù)、收費、行政人員在城區(qū)集中在政府廣場開展為期三天的現(xiàn)場辦理有數(shù)字電視整轉(zhuǎn)活動，現(xiàn)場辦理整轉(zhuǎn)用戶280戶。在城區(qū)掀起一段高潮后，總結(jié)經(jīng)驗后，于11月8---11日陸續(xù)分片轉(zhuǎn)入各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，進行宣傳和現(xiàn)場營銷，帶動農(nóng)村安裝；二是先內(nèi)部后外圍。在全縣廣播電視系統(tǒng)內(nèi)部進行三個月收視質(zhì)量測試，測試用戶130戶，在條件成熟情況下，向廣大用戶推介；三是營銷獎勵，調(diào)動員工銷售積極性，相應制定安裝補貼和銷售獎勵辦法；四是任務到站。制定了各站營銷任務，確保整轉(zhuǎn)目標完成；五是引導促銷，提高用戶購買欲，從“好馬配好鞍”、“實用不過時”的角度，向用戶推介各類數(shù)字機頂盒；六是對比演示，給用戶直接的視覺沖擊，吸引用戶享受數(shù)字電視。在各收費大廳設(shè)置液晶高清數(shù)字電視體驗區(qū)，把數(shù)字電視與模擬電視進行對比演示，給予用戶直接的視覺感觀，強化數(shù)字電視的畫面效果；七是推出活動期優(yōu)惠酬賓活動。推出活動期，安裝費優(yōu)惠，免費收看兩個月40套付費電視節(jié)目；八是因地制宜，采取模擬機頂盒成本折舊抵扣為收視費和模擬電視收視費轉(zhuǎn)為數(shù)字電視基本收視維護費計算辦法和措施，妥善解決歷史遺留問題；九是集團戶和團購銷售。出臺賓館旅店業(yè)安裝費優(yōu)惠、一個主終端帶一個副終端、副終端收視費減半等措施；出臺一次性團購10臺以上機頂盒，送三個月付費包。

五、管理制度——環(huán)環(huán)相扣、防微杜漸

為加強對數(shù)字電視整轉(zhuǎn)工作的有效監(jiān)管，結(jié)合實際，相應制定了涉及工作紀律、財務管理、倉庫管理、效能監(jiān)督等多項“內(nèi)部監(jiān)管”制度：一是嚴肅工作紀律。對參與數(shù)字電視整轉(zhuǎn)的工作人員，請假實行局長審批制；二是嚴格財務管理。對模擬機頂盒成本折舊抵扣為收視費、模擬電視收視費轉(zhuǎn)為數(shù)字電視基本收視維護費和正常辦理數(shù)字電視的收費項目，實行日清日結(jié)，每月核對；銷售數(shù)字電視機頂盒的收費項目，每周結(jié)清，每周核對；三是加強倉庫制度。數(shù)字電視機頂盒實行分管副局長審批領(lǐng)用制度；用戶上繳的解擾器，抽樣檢查，要求帳物合一，遺失賠償；機頂盒的銷售和庫存要每日一對，遺失賠償；四是設(shè)計了《模擬收視費余額抵繳數(shù)字電視收視費明細表》、《解擾器折舊余額抵繳數(shù)字電視收視費明細表》、《數(shù)字電視整轉(zhuǎn)情況同報表》等種類報表，時刻把握整轉(zhuǎn)動態(tài)；五是實行模擬和數(shù)字收費軟件獨立的電腦收費系統(tǒng)，防止“交叉感染”；六是開展效能監(jiān)督。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)將有線數(shù)字電視整轉(zhuǎn)情況每周匯總一次，由督查室適時通報。

下階段工作思路

一是“零距離”接觸用戶。分片分組包干，深入居民小區(qū)，走近用戶，面對面、一對一地推廣宣傳數(shù)字電視； 二是與傳統(tǒng)節(jié)日或特定事件相結(jié)合，轉(zhuǎn)變用戶消費觀念。通過元旦、元宵、春晚等傳統(tǒng)節(jié)目或其它一些重大、重要事件相結(jié)合，斟鑿宣傳廣告語，如推出“數(shù)字電視迎元旦”、“看春晚，還是數(shù)字電視效果好”等活動，使用戶從“要我看”到“我要看”的消費觀念轉(zhuǎn)變；

政和縣廣播電視事業(yè)局 二0一0年十一月十一日

第五篇：兩步走拆解數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換技術(shù)難題

兩步走拆解數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換技術(shù)難題

有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換已成為我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)推進的主旋律。要在整體轉(zhuǎn)換后盡快實現(xiàn)收支平衡和贏利，必須使數(shù)字電視機頂盒具備低成本的升級能力，以保證運營商能在普遍服務基礎(chǔ)上開發(fā)出更多、更高附加值的增值業(yè)務。數(shù)字太和倡導的“兩步走”的機卡分離路線，能在保護運營商已有投資基礎(chǔ)上，通過增加T-U芯片，預留未來低成本升級和機卡分離的通道，并為

基于U的增值應用開創(chuàng)了廣闊空間，為運營商推進整體轉(zhuǎn)換、提高投資回報提供了有力武器。本文便對此做一簡要論述。有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，作為國家廣電總局明確的政策導向，已成為2005年中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“主題詞”。在政策引領(lǐng)下，全國主要省會城市和計劃單列市的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)推進重點，正在從分散的試點轉(zhuǎn)向大規(guī)模數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換。近日，青島市率先完成城區(qū)60萬有線電視用戶的數(shù)字化轉(zhuǎn)換，成為中國第一個完成城區(qū)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的城市。專家預計，在青島等城市成功整體轉(zhuǎn)換的標桿作用下，中國主要城市有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換將會大大提速。據(jù)了解，在推進數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換過程中，各地有線電視運營商所面臨的最大挑戰(zhàn)在于，如何盡快收回整體轉(zhuǎn)換過程中向數(shù)以萬計的用戶免費贈送機頂盒的前期投資，以實現(xiàn)收支平衡和贏利。這也是事關(guān)中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重大戰(zhàn)略問題。增值業(yè)務是贏利的關(guān)鍵

多年以來，廣播電視行業(yè)作為黨和國家的喉舌，帶有濃厚的公共服務的色彩，在某種意義上是一種打上了“免費”烙印的普遍服務。在實現(xiàn)有線電視的數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換以后，由于涉及向人民傳遞黨和國家的聲音的戰(zhàn)略使命和數(shù)以萬計的普通百姓的切身利益，按月交納的數(shù)字電視基本收視費用不可能有大規(guī)模提升的空間。從已經(jīng)推進整體轉(zhuǎn)換的城市的實際情況來看，基本收視費用的上浮空間一般在5-15元之間，即使不考慮整體轉(zhuǎn)換后運營維護成本的增加，按照目前基本型機頂盒采購成本來看，如僅僅依賴基本收視費用上浮增加的收入，需要5年左右的時間，有線電視運營商才能收回整體轉(zhuǎn)換過程中贈送機頂盒的前期投資。

因此，專家分析認為，在整體轉(zhuǎn)換后，各地運營商在基本收視服務之外，必須通過開展高附加值的VOD等數(shù)字電視增值業(yè)務，才能盡快收回免費贈送機頂盒的投資，實現(xiàn)收支平衡乃至贏利，進而推動整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。目前，這一點，也已在政府主管部門和有線電視運營商等數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)主體之間達成共識。機頂盒升級能力是以增值業(yè)務贏利的關(guān)鍵 整體轉(zhuǎn)換之后，運營商要通過數(shù)字電視增值業(yè)務來實現(xiàn)收支平衡和贏利，必須以數(shù)字電視機頂盒具備支持相關(guān)業(yè)務功能為基礎(chǔ)。目前，在整體轉(zhuǎn)換過程中，為了降低免費贈送的數(shù)字電視機頂盒的采購成本，各地有線數(shù)字電視運營商都是選擇批量采購基本型的數(shù)字電視機頂盒。這些基本型機頂盒一般只是內(nèi)置了條件接收系統(tǒng)(CAS)等開展數(shù)字電視業(yè)務所必須的基本功能，而對諸如VOD等目前已開始嘗試的數(shù)字電視增值業(yè)務的支持能力有限。而且可以預計，隨著各地數(shù)字電視運營實踐的發(fā)展，還會誕生越來越多的有細分市場需求并且在技術(shù)上可以實現(xiàn)的其他數(shù)字電視相關(guān)增值業(yè)務。目前的數(shù)字電視機頂盒，更是無法預知這些新興增值業(yè)務的功能需求并提供支持，在未來幾年開展增值業(yè)務過程中將會面臨重新更換機頂盒的問題。如果這些更換的功能更強的機頂盒以贈送方式進行，無疑將會給數(shù)字電視運營商增加新成本；如果讓用戶來采購這些功能更強的機頂盒，無疑將會提高選購數(shù)字電視增值業(yè)務的門檻，減少用戶數(shù)量。總之，無論更換更強功能的機頂盒是采用何種商業(yè)模式，都會對數(shù)字電視運營商的投資回報率帶來負面影響。在這樣的背景下，如果能有一種方案給目前有線電視運營商普遍采購的基本型數(shù)字電視機頂盒賦予面向未來的低成本升級能力，將會在最大限度地保護已有投資的基礎(chǔ)上，增強有線電視運營商面向未來開展數(shù)字電視相關(guān)增值業(yè)務的能力。數(shù)字太和“兩步走”路線提高運營商投資回報率 追本溯源，作為我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策機卡分離，其戰(zhàn)略意義之一便在于提高機頂盒等數(shù)字電視終端的低成本升級能力。但由于機卡分離方案是在中國數(shù)字電視發(fā)展實踐過程中才逐漸誕生的，在其產(chǎn)業(yè)化成熟前，有不少有線電視運營商已經(jīng)選定了CA系統(tǒng)，并且具備了一定的用戶基礎(chǔ)，馬上轉(zhuǎn)換成徹底的“機卡分離”有現(xiàn)實的難度，也不利于保護其前期投資。這在一定程度上影響了各地有線電視運營商推進“機卡分離”的積極性。在這樣的背景下，一直致力于推進中國自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字電視機卡分離UTI方案的數(shù)字太和科技有限責任公司近日提出了數(shù)字電視機卡分離“兩步走”的路線，在保護運營商已有投資和面向未來的贏利能力之間實現(xiàn)了最優(yōu)平衡。目前，數(shù)字太和“兩步走”的路線，已得到不少有線電視運營商的積極響應。

據(jù)清華大學數(shù)字電視中心的王興軍教授向記者介紹，數(shù)字太和提出的12全文查看