第一篇：后整體轉換時代,有線數字電視產業(yè)SWOT分析

后整體轉換時代 有線數字電視產業(yè)SWOT分析

周海英 2007年11月15日11:33 來源：人民網－傳媒頻道

摘 要：本文把SWOT方法作用于“后整體轉換時代”的中國有線數字電視的運營，從優(yōu)勢、劣勢以及威脅和機會四個方面分析其發(fā)展現狀和問題。在定性分析過程中注意用定量數據來彌補不足，力求客觀避免主觀臆斷。在分析的基礎上，試圖對我國有線數字電視的發(fā)展提出一些建議。

關鍵詞：有線數字電視； 整體轉換； SWOT分析

一、背景介紹

2006年我國的有線電視數字化轉換比例達到近10%，市場進入快速增長期，隨著機頂盒等產業(yè)鏈相關產品的逐漸成熟和價格下降，有線數字電視將開始全國范圍的進一步普及和推廣，2007年將成為有線數字電視爆發(fā)性增長的一年。由于全國性的試點工作基本結束，有線數字電視步入“后整體轉化時代”。由于有線電視自身的弱點和電信網絡和IPTV的崛起，有線數字電視行業(yè)的發(fā)展面臨著如無線數字電視、衛(wèi)星電視等行業(yè)內競爭，電信等領域的行業(yè)外競爭，以至“后整體轉化時代”任重道遠。如何提高節(jié)目質量、增殖服務水平和自身的運營能力以及完善管理制度，將是有線數字電視運營商需要在網絡基礎建設之外考慮更多的問題。

二、SWOT分析內容

SWOT是一種功能強大的分析工具，廣泛應用于企業(yè)研究中戰(zhàn)略研究與競爭分析。用來確定企業(yè)本身的競爭優(yōu)勢（strength），競爭劣勢（weakness），機會(opportunity)和威脅（threat），從而將公司的戰(zhàn)略與公司內部資源、外部環(huán)境有機結合。本文在利用SWOT分析簡單、直觀的優(yōu)點的同時，注意該工具的局限性，在羅列作為判斷依據的事實時，盡量真實、客觀、精確，并提供一定的定量數據彌補SWOT定性分析的不足，避免主觀的臆斷。通過對“后整體轉換時代”的我國有線數字電視的SWOT分析，可以清楚地確定它的資源優(yōu)勢和缺陷，并了解其面臨的機會和挑戰(zhàn)，對于制定未來的發(fā)展戰(zhàn)略有著至關重要的意義。

（一）有線數字電視的S（Strength優(yōu)勢）分析

我國的有線數字電視是一個在政府的大力支持下的行業(yè)，相比電信IPTV和衛(wèi)星直播電視、地面移動電視，我們認為有線數字電視具有網絡覆蓋、用戶規(guī)模、和資費優(yōu)勢。隨著我國有線數字電視由試點階段進入全面推廣階段，我國有線數字電視業(yè)將進入高速成長期。

1、大量的用戶規(guī)模優(yōu)勢

我國的有線電視經歷了30年的發(fā)展，已經成為世界第一大有線電視用戶國。目前，我國有線電視用戶達到1.39億，并以每年600萬戶以上的速度增長。①按照中國用戶的收視習慣，如果有線電視運營商將系統升級為數字系統的同時提供良好的服務，絕大部分用戶都會選擇有線數字電視作為首要音視頻節(jié)目的觀看平臺，這是衛(wèi)星直播電視、地面數字電視、IPTV等無法獲得的先發(fā)優(yōu)勢。

2、較大的網絡覆蓋優(yōu)勢

目前，我國有線電視網絡的里程約300萬公里，②已經形成了國家干線網與省級干線網和地縣級本地網相連接的全國網絡傳輸體系，基本覆蓋了所有城鎮(zhèn)和大部分的農村地區(qū),形成了大約2000多億的存量資產。③而我國互聯網滲透率只有9.4%，其中城鎮(zhèn)互聯網的滲透率也只有18%，農村地區(qū)僅有3%。④因此有線電視在開展數字電視新業(yè)務方面擁有龐大的用戶基礎。同時，從轉換數字電視的成本來看,有線電視升級為數字電視的成本和風險也要低于IPTV和衛(wèi)星直播。

3、較低資費優(yōu)勢

和國際水平相比，我國有線電視收費水平還非常低，我國每戶月均收費約為2-4美元，而美國為600美元，香港為26美元；我國月均有線電視費用支出只占家庭收入的0.4%，而美國占1.6%，香港占1.3%。⑤目前我國有線數字電視月收費大約在24-40元之間，而IPTV的收費在60元/月左右，有線數字電視在資費方面優(yōu)勢非常明顯。地面衛(wèi)星電視由于衛(wèi)星發(fā)射故障至少要1-2年之后推出，我們預計資費標準也很難低于有線數字電視目前的水平。

（二）有線數字電視的W（Weakness弱勢）分析

由于有線數字電視是在模擬電視的基礎上發(fā)展起來的，目前存在網絡分散、各自為政、無統一嚴格的技術標準和網絡規(guī)劃質量較差，可靠性低，缺乏通信方面的知識和運營經驗，有線數字電視的除了有上述優(yōu)勢之外，與模擬電視、衛(wèi)星直播電視、地面移動電視和IPTV相比，其弱項也是顯而易見的。

1、與衛(wèi)星電視相比，有線數字電視存在播出地域限制

衛(wèi)星電視的覆蓋面廣泛，能達到有線數字電視在城鎮(zhèn)達不到的盲點，衛(wèi)星直播電視不需要網絡鋪設的投入，就可能使一部分有線電視和地面電視家庭成為用戶。而有線數字電視想要反其道而行之，至少在有線電視盲點那里，需要鋪設新的網絡。因此，有線數字電視與衛(wèi)星電視相比，雖然在雙向交互業(yè)務上要優(yōu)于衛(wèi)星直播業(yè)務，但是系統改造成本偏高，規(guī)模不大，在競爭力上也存在一定劣勢。

2、與地面移動數字電視相比，有線數字電視成本高且接收不便

地面數字電視網絡是通過電視臺制高點天線發(fā)射無線電波，覆蓋電視用戶，用戶通過接收天線和電視機收看電視節(jié)目。相比有線傳輸網絡，地面數字電視有著巨大的成本的優(yōu)勢，可以直接通過架設發(fā)射機傳輸無線信號覆蓋大片區(qū)域，而無需鋪設昂貴的光纜傳輸線路。同時由其發(fā)展而來的手機電視、公交電視、樓宇電視，具有攜帶方便、可移動接收等突出優(yōu)點，而有線數字電視只能限制在家庭的狹小空間內固定接收。

3、與IPTV相比，有線數字電視互動性較差

基于寬帶網的IPTV有極強的交互性，特別是時移、回放功能。據有關專家介紹，有線數字電視對于模擬電視的許多技術革新，只是信號形式的改變，而沒有觸及媒體內容的傳播方式。有線數字電視的接收通過設置一定的菜單供用戶挑選，雖可以實現用戶與中心簡單的互動，但不能實現真正意義上的多種交互式服務。而IPTV可將電視服務與互聯網瀏覽及更多網絡增值服務結合在一起，對電信網、互聯網、有線電視網的三網融合來說，IPTV的推廣具有積極意義。

4、與電信網絡相比，有線數字電視利益格局錯綜復雜

我國以前的有線電視網的投資主體是各級政府，各有線電視網絡屬于各級政府，各級政府對其進行條塊管理。因此，與電信網絡相比，我國各地有線電視網絡存在各自為政、利益格局錯綜復雜?，F在對數字電視而言，技術難題已經不存在了，核心是利益分配的問題。有關專家表示，市級城市有線電視網絡運營商經濟實力有限，利益主體和利益分配不明確，國內有線電視數字化整體轉換“從開始就被蒙了一層陰影”，“目前總局組織的數字電視整體轉換工作相比計劃已大大滯后”。這就使得有線數字電視的普及需要時間。

（三）有線數字電視發(fā)展O（Opportunity機會）分析

雖然有線數字電視的強項與弱項涇渭分明，但歸根結底發(fā)展有線數字電視還是社會發(fā)展的必然、國家的要求、用戶的需求，機遇也就是來自這些方面的。

1、發(fā)展有線數字電視是我國經濟和社會發(fā)展的需要

有線電視數字化將大大加快我國信息化進程。有線電視是最普及的信息工具和最好的信息載體，有線電視數字化將使目前的1億多臺電視機成為一個集公共傳播、信息服務、文化娛樂、交流互動于一體的多媒體信息終端。有線電視實現了數字化就意味著家庭進入了數字化，每個家庭的數字化是城市現代化、社會信息化的重要標志。有線電視數字化將極大地促進文化產業(yè)的發(fā)展。有線數字電視搭建了一個新的平臺、創(chuàng)造了一個新的空間，帶動文化、媒體、服務等行業(yè)的發(fā)展，形成新的文化娛樂消費市場，滿足人民群眾日益增長的對精神文化生活的需求。

2、政府的大力支持

2003年，廣電總局頒布了第15號令，首次明確了對視聽節(jié)目的網絡業(yè)務實行許可證管理方式。2004年10月廣電總局頒布第39號令，規(guī)定從事IP電視、手機電視等信息網絡傳播視聽節(jié)目業(yè)務應取得《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》。對于有線網絡，嚴格實行“一市一網”的管理政策和嚴格的許可證準入制度，對IPTV、移動電視等競爭對手，廣電總局既控制著內容提供商，同時對于這些業(yè)務擁有審批權，截至目前只批準了4個IPTV牌照（上海文廣、央視、南方傳媒，國際廣播電臺）。⑥且都是廣電系統內部企業(yè)。而廣電總局對于有線數字電視轉換的推廣不遺余力，不僅制定了嚴格的轉換時間表，而且2006年7月21日，國家廣電總局印發(fā)《推進試點單位有線電視數字化整體轉換的若干意見(試行)》通知，允許境內包括民營企業(yè)在內的非公有資本進入數字電視領域，通知還規(guī)定，在確保國有廣播影視單位控股51%以上的前提下，可以吸收境內非公有資本參與推進有線電視數字化整體轉換及業(yè)務開發(fā)。鼓勵率先實施數字化整體轉換的試點單位，采用聯合、合作、投資入股以及兼并等方式，跨地區(qū)從事有線電視數字化建設和業(yè)務開發(fā)。這份文件無疑是鼓勵民營資本進入廣電網絡的利好消息，有線電視網絡運營商在數字電視轉換方面將獲得國家政策和資金支持。而電信運營商若想開展IPTV業(yè)務，則必須與已經獲得牌照的上述4家廣電企業(yè)進行合作。從國外的經驗來看,獲得成功的IPTV電信運營商都采取了與廣電內容提供商積極合作的模式，因此從政策管制的角度來看，我們認為IPTV短期內也很難對有線數字電視的壟斷地位有所影響。

3、高速增長的用戶和市場規(guī)模

易觀國際研究表明，我國有線數字電視用戶2005、2006年出現同比5-8倍井噴式增長，2004-2008年的復合增長率達到180%以上，2007年第2季度中國有線數字電視用戶達到1729萬，⑦正是由于超過一億戶的有線電視用戶對數字電視強烈的需求，才有有線數字電視發(fā)展的不竭動力。

（四）有線數字電視的威脅（Threat）

隨著電信網絡和IPTV的崛起以及有線數字電視自身的弱點的凸顯，有線數字電視行業(yè)的發(fā)展面臨著如無線移動數字電視、衛(wèi)星直播數字電視、IPTV和電信網等領域的競爭。

1、IPTV的挑戰(zhàn)

由于，目前我國的IPTV運營的主體不明確、運營模式還是處于實驗階段、應用業(yè)務上也存在不確定性，因此總體來講IPTV還是在商用實驗階段，短時間內還不足以對有線數字電視市場形成深刻的影響。但從未來發(fā)展來看，IPTV對有線數字電視會形成非常大的挑戰(zhàn)，有人認為IPTV像農村包圍城市，逐漸蠶食有線數字電視市場。當前，中國電信和中國網通都選擇IPTV作為其下一步業(yè)務開發(fā)重點。先后，在全國40多個城市展開試驗。在2006年第二季度就完成首批機頂盒的采購招標工作，并在各大城市展開布局。必將對有線數字電視的發(fā)展帶來強大的競爭壓力。同時，目前ITPV產業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)都對IPTV傾注了滿腔熱情，以IBM、中興、同州等為代表的技術方案和設備提供商，以盛大、騰訊為代表的內容提供商，都積極參與了文廣集團與上海電信在上海的IPTV試驗，并投入了大量人力物力進行研發(fā)工作。以國內電信行業(yè)從上至下貫通的行政體系、雄厚的資金、強大的技術支持和豐富的市場運營經驗，在產業(yè)鏈其它環(huán)節(jié)的積極配合下，其必然會掀起IPTV的發(fā)展高潮，這對整個有線數字電視業(yè)來說將是一個強大的威脅。有線數字電視應未雨綢繆。

2、手機電視的挑戰(zhàn)

手機電視是當前另一個熱門話題。2004年以來，在我國，中國移動和中國聯通先后推出了基于蜂窩移動網絡的手機電視業(yè)務。而在國外，從年開始，美國、日本、韓國等世界各國的主要通信運營商就已紛紛推出手機電視業(yè)務。消費者通過手機電視功能隨時隨地地看電視節(jié)目、收聽廣播，適應如今快速的生活節(jié)奏。據預測，手機電視產品總營收到2010年時將突破300億美元。按照這個趨勢推算，僅需兩年時間，手機電視就將超越傳統電視產品。⑧因此，可以預測，隨著DVB-H、3G等技術的成熟，手機電視將成為步IPTV之后的又一項對有線數字電視業(yè)務造成強烈沖擊的新興媒體。

3、行業(yè)內的競爭

按播出方式，數字電視可以分為衛(wèi)星、地面和有線三種。這三種數字電視雖然有一定的互補性，但更多的則是存在行業(yè)內的同質競爭。例如美國Direct TV（衛(wèi)星）與Comcast（有線）、英國BskyB（衛(wèi)星）、DTT（地面）與Telewest（有線）、韓國Skylife（衛(wèi)星）與CJ（有線）之間的競爭關系。隨著政策的放開，我國有線數字電視運營商的競爭逐漸加劇，第一，有線數字電視網絡內部競爭加劇，包括全國性的網絡運營商、省級網絡運營商和地市級網絡運營商之間的競爭，第二，廣電行業(yè)內競爭加劇，信息產業(yè)部通信科技委員、中國網通集團(香港)有限公司獨立非執(zhí)行董事侯自新先生也認為：地面電視將對有線電視造成進一步的沖擊，就象移動電話對固定電話的沖擊一樣。他認為高品質的地面電視能夠達到有線電視同樣的效果，所以未來的電視接收終端將會選擇接受無線信號(地面電視屬于無線傳播)。節(jié)目集成商、平臺運營商開始策劃衛(wèi)星直播，最終跨越有線數字網絡，衛(wèi)星直播到戶。這些應用一旦進入商用化階段，必將在細分市場上進一步蠶食有線數字電視的用戶資源。因此，有線數字電視來自行業(yè)內部的競爭不可避免。

三、對我國有線數字電視發(fā)展的建議

根據以上對我國有線數字電視的SWOT分析，下面提出一些政策建議，確保對優(yōu)勢能保持和充分利用、對劣勢能減弱和轉化，提出面對機會可以采取的行動和避免威脅應該采用的措施。

（一）充分尊重受眾的需求

目前我國有線數字電視發(fā)展的首要問題是：用戶從來沒有真正被放在第一位。國家對數字電視十分重視，認為它是實現社會信息化的有效途徑之一，所以大力推動數字電視的建設。這并不是說發(fā)展數字電視僅僅依靠行政力量就可以了，事實上，群眾需要才是有線數字電視發(fā)展的原動力。道理很簡單，用戶的需要才是數字電視發(fā)展的市場基礎。從我國目前的國情來看，一個具有多方特定內容需求的龐大用戶群體還沒有形成，某些領域的特定用戶群正在發(fā)展當中，而且呈現出十分明顯的離散特征。因此，所謂培育市場、培育觀眾，在當前來說，首要的是對龐大的傳統電視觀眾進行細分，按不同層次采取不同的培育辦法。對那些已經具有強烈自主意識收看特需內容的用戶，應該盡快提供成熟的頻道和服務，穩(wěn)定這些核心觀眾意義重大；對于那些從眾用戶，要加強引導、加強試驗、加強服務，把這部分搖擺的市場吸引進來、穩(wěn)定下來；對于那些由于種種原因還只能收看模擬電視的觀眾，要做好免費服務，要經常宣傳。

（二）規(guī)劃和推出有線數字電視增值業(yè)務

有線電視行業(yè)由于傳統上缺乏業(yè)務規(guī)劃、策劃、孵化和運營的經驗，因此尤其需要重視數字化后增值業(yè)務的規(guī)劃和經營。開展數字電視增殖業(yè)務是有線數字電視尋求生存和發(fā)展的必然選擇，在保持基本業(yè)務持續(xù)增長的同時開發(fā)新的增值業(yè)務，不斷挖掘客戶價值，提升盈利水平，是有線電視“后轉換時代”的基本經營戰(zhàn)略。

有線數字電視提供的增值業(yè)務，根據服務功能的不同分為數字電視廣播和互動數字電視。其中互動電視又可按技術實現方式不同分為準互動數字電視和雙向互動數字電視。在數字電視廣播階段（目前我們所處的階段），要重視規(guī)劃和推出標準清晰度數字電視節(jié)目、準視頻點播(NVOD)，準音頻點播(NAOD)和立體聲音樂頻道，加密付費數字電視業(yè)務(PAY-TV)。在準互動電視階段要重視視頻點播、在線游戲、及時消息（短信、彩信）、電視銀行、電視商務（院線播報、在線掛號、電子商城等）、電視投票、電視收視率調查等業(yè)務的策劃和推出；在雙向互動電視階段，要重視個人數字視頻錄像機、個性化節(jié)目及廣告推薦、個性化顯示界面等業(yè)務的規(guī)劃和推廣，實現真正意義上的信息互動。實現諸如電視上網、電視郵件、按次付費數字電視(PPV和IPPV)等業(yè)務，同時可以擴展到電視商務、在線游戲、遠程教育、在線競猜、家庭銀行、視頻點播等，以及日后和IP電話功能融合，真正實現三網融合業(yè)務。⑨

（三）引入現代企業(yè)管理制度

廣播電視行業(yè)在過去幾十年的發(fā)展過程中，一直是作為黨和政府的一項“事業(yè)”來做的。改革開放后，隨著市場經濟改革的不斷深化，廣播電視行業(yè)逐步由重視宣傳輕視經營轉變?yōu)樵诒ＷC宣傳功能的前提下向開發(fā)行業(yè)經濟內涵的方向發(fā)展。因而也造就了近二十年來媒介經濟的長足發(fā)展。但是，我們也必須清醒地看到，制約廣播電視行業(yè)發(fā)展的體制性障礙依然存在。因此，有線電視網絡公司相對于早已參與市場競爭的電信公司而言普遍缺乏現代企業(yè)管理經驗。所以，有線電視網絡公司必須盡快建立現代企業(yè)管理制度，積極參與市場競爭，加強企業(yè)技術創(chuàng)新能力，通過股份制改造及企業(yè)質量認證等手段，提升自己的管理水平，為業(yè)務擴張和參與競爭提供機制保障。

小結：有線數字電視業(yè)作為廣電的新一代業(yè)務，將面臨激烈的競爭。作為有線數字電視運營商，必須以受眾為本，及早進行網絡改造，并根據不同的情況開發(fā)不同的增值業(yè)務，才能準確、迅速地將有線數字電視業(yè)務發(fā)展下去，并在未來的競爭中占有較大份額。相信有線數字電視業(yè)在機遇與挑戰(zhàn)中，一定能夠成為笑傲江湖的勇者，成為進入千家萬戶的多媒體信息平臺，滿足社會各界和當地居民的多方面的需求。

參考文獻：

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① 2007年中國有線電視發(fā)展現狀及趨勢研究報告[EB/OL].http://,2007-03-06/2007-07-08.⑨ 徐江山.技術進步與競爭環(huán)境下的有線網絡對策[EB/OL].http://004km.cn/news/text_detail.asp?lmid=2&id=2145，2006-04-26/2007-08-19.

第二篇：南平市有線數字電視整體轉換實施意見

息服務節(jié)目。根據不同的消費層次和對象，還可提供付費頻道、視頻點播、交互電視等個性化新業(yè)務，供用戶自由選擇和自愿購買。

（四）照顧擾撫對象。有線數字電視整體轉換要重點照顧優(yōu)撫群體，重點優(yōu)撫對象（含革命五老人員）、農村五保對象等家庭用戶憑相關證明，由廣電網絡經營單位免費配送一套主終端基本型機頂盒、智能卡，免收該主終端基本收視維護費。低保家庭用戶憑相關證明，對一個主終端基本型機頂盒、智能卡及收視費實行折扣優(yōu)惠，具體辦法建議由民政、老區(qū)、廣電部門協商后報市政府批準執(zhí)行。

建議：按上述例出的優(yōu)撫對象，據民政部門統計已達20400戶，約占我縣有線電視用戶的三分之一，又因有線廣播電視收費相對偏低，無法承擔巨大的優(yōu)撫免費。

（五）各項政策支持。城鄉(xiāng)規(guī)劃、建設行政主管部門要將有線數字電視網絡化改造納入城鄉(xiāng)規(guī)劃，并適當減免占道費以及城市建設配套費用。交通、市政部門要支持有線數字電視網絡建設，及時審批挖掘破路、管線穿越等網絡鋪設事項，并減免相關補償費用。電力、電信部門要為廣電網絡改造提供管線、桿路路由支持，并按照公益事業(yè)給予資費優(yōu)惠。

（六）執(zhí)行資費標準。根據省物價局發(fā)布的我省有線數字電視基本收視維護費等收費標準，縣城以上（含縣城）的城市用戶主終端型基本收視維護費收費標準為18元/月；縣城以下（不含縣城）的農村用戶主終端型基本收視維護費標準為15元/月。副終端（第二、三終端）免收基本收視維護費。付費電視、視頻點播等有線數字電視增值業(yè)務的資費標準，實行市場定價機制，結合我市實際定價，報市物價主管部門備案并經公示后執(zhí)行。

建議：縣、鄉(xiāng)、村實行同網同價的公平原則，用戶終端型基本收視維護費收費標準為18元/月。副終端（第二、三終端）免收基本維護費。

（七）合理分配收益。有線數字電視基本收視維護費收入，作為6

第三篇：靈寶市有線數字電視整體轉換技術方案

靈寶市有線數字電視整體轉換技術方案

方春娟

許晨光（河南省靈寶市廣播電視局，河南

靈寶

472500）

摘要：介紹靈寶市有線電視網絡總體概況和以光節(jié)點為單位進行數字電視整體轉換的方式，使用不同光纖同頻傳輸模擬信號和數字信號，通過光纖跳接來完成有線數字電視整體轉換技術方案。

關鍵詞：光節(jié)點；數字整體轉換；

有線電視數字化整體轉換是指將模擬有線電視系統整體轉換為數字電視系統。國務院、省政府已分別將此項工作列入《國民經濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》和信息化建設規(guī)劃。國家廣電總局已經發(fā)布了《全國有線電視向數字化過渡時間表》，要求采取分區(qū)分片整體轉換的辦法將有線電視向數字化過渡。即到2010年，市、縣城鎮(zhèn)全面實現有線電視數字化，2015年，全國停止模擬電視播出。按照國家的統一部署和國家廣電總局的要求，結合靈寶市實際，現提出以下實施意見：

一、有線電視數字化整體轉換的必要性

我市的有線電視網絡，始建于上世紀九十年代初。經過十幾年的建設、發(fā)展，目前已通過廣播電視光纜干線將市區(qū)-鄉(xiāng)鎮(zhèn)連通，市區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)已基本建成750-860兆帶寬的有線電視分配網，傳送34套模擬電視節(jié)目。對于豐富群眾文化生活，促進經濟發(fā)展發(fā)揮了巨大作用。

但是隨著國家信息化、數字化事業(yè)的發(fā)展和人民群眾生活水平的提高，目前模擬有線電視無論從傳輸的技術手段、應用功能、信號質量、節(jié)目套數，還是傳輸的安全性能，均不能適應形勢發(fā)展的需要，實現模擬電視向數字電視的轉換，是廣播電視事業(yè)發(fā)展的必然選擇。

有線電視數字化是推進社會信息化的重要手段。相對于模擬電視，數字電視不僅能給廣大人民群眾提供政務類、商務類、生活類、娛樂類等各種服務信息，而且可以為各級黨委、政府實施“陽光政務”提供電子政務平臺，從而使電視機這個普通家電變成一個多媒體信息終端，推動家庭、城市和社會信息化?，F有的模擬電視經過數字化轉換后，畫面質量將會極大提高，節(jié)目內容將更加豐富。

有線電視數字化是確保安全播出的根本途徑，數字電視通過加密和認證，可確保從節(jié)目播出、傳輸、接收全過程的安全運行和管理，能有效防范非法信號的侵入，從而從根本上解決安全播出問題。

二、轉換的基本思路

有線電視數字化整體轉換的基本思路是：堅持解放思想、實事求是，按照國家廣電總局提出的“政府領導、廣電實施、社會參與、群眾認可、整體轉換、市場運作”的原則，以數字化整體轉換為契機，以建設城鄉(xiāng)信息化平臺和家庭多媒體信息終端為目標，構建雙向互動網絡平臺，實現整體轉換，做到市場開發(fā)與完善服務相協調，有計劃、有步驟、循序漸進、積極穩(wěn)妥地組織實施。在國家頒布的數字化過渡時間表期限內，完成有線電視數字化整體轉換工作。

三、轉換的實施計劃和步驟

根據市政府的統一部署，我市的有線電視數字化整體轉換工作，由靈寶市廣播電視局具體負責實施。

(一)平臺建設及網絡改造

按照全省有線數字電視規(guī)范統一規(guī)劃和建設，有線數字電視要支持數字電視、信息服務、視頻點播、高清晰度電視、互動業(yè)務等各項廣電新業(yè)務的開展。目前，全省廣電網絡經過體制改革已實現了省、市、縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）四級貫通，為有線電視數字化整體轉換創(chuàng)造了條件。

(二)實施辦法

在核定有線數字電視基本收視維護費、適度提高資費標準的前提下，靈寶市廣播電視局采取增加節(jié)目數量和信息服務，向用戶主終端免費配置機頂盒，在具備網絡技術條件的區(qū)域逐步關斷現在的模擬信號的方式進行。對不愿收視數字電視節(jié)目的用戶，可暫時保留中央1套(綜合頻道)、中央7套(農業(yè)、軍事)、少兒頻道、河南1套、靈寶1套、市廣播電視臺站節(jié)目等6套模擬電視節(jié)目。

居民小區(qū)有線電視數字化整體轉換，由各城鎮(zhèn)人民政府、各居民社區(qū)協調組織，以光節(jié)點為單位分區(qū)分片整體轉換，適時關斷模擬信號。各小區(qū)有線數字電視的接入設備機房作為公用設施由小區(qū)安排提供。

新建住宅小區(qū)、樓宇有線電視網絡，由縣建設局和廣電局聯合下發(fā)文件，從2006年起統一按照有線數字電視標準設計和建設，經廣電部門驗收后，由廣電網絡支公司直接傳送數字電視節(jié)目，執(zhí)行有線數字電視收費標準，不再傳送模擬信號。新建小區(qū)、樓宇的數字電視機房由開發(fā)商作為公共設施統一建設提供。

賓館、酒店等經營性場所在2007年上半年以前完成整體轉換，停止模擬信號傳輸。

部隊、院校、國有大中型企業(yè)、事業(yè)單位，要取消自建的模擬小前端，率先實施整體轉換。有線數字電視節(jié)目由省廣電網絡公司統一傳輸，網絡進行統一管理。經廣電部門批準的企、事業(yè)單位自辦節(jié)目保留傳送。

一些尚未按計劃實施有線電視數字化整體轉換的區(qū)域，對有收看數字電視節(jié)目要求的用戶，網絡支公司要創(chuàng)造條件，積極為群眾提供服務。在實施整體轉換的小區(qū)，整體轉換用戶達到該小區(qū)總用戶80％以上時，可以關斷模擬信號。

(三)實施步驟

按照積極穩(wěn)妥、循序漸進的建設方針，我縣有線電視數字化整體轉換工作，從2006年開始到2014年結束，分為四個階段實施。

試點階段：從現在起到2007年3月。主要做好有線電視數字化整體轉換的宣傳動員工作。網絡支公司要加大城區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)分配網的擴容、升級、改造力度，做好分前端建設和當地節(jié)目的集成準備，并在城區(qū)條件好的小區(qū)完成1000戶的整體轉換試點工作。

推廣階段：2007年4月至2008年年底。主要完成城區(qū)及25個鄉(xiāng)鎮(zhèn)傳輸網的擴容和數字電視系統延伸，以及有線電視網絡的升級改造。完成縣城整體轉換6500戶(達到城區(qū)總用戶數的80％)。

普及階段：2009年到201O年。完成行政村以上傳輸網的擴容和數字電視系統延伸，以及有線電視網絡的升級改造。全縣完成整體轉換20000戶(達到全縣總用戶總數的50％)。

完成、驗收階段：2011年到2014年。在總結有線電視數字化整體轉換經驗的基礎上，逐步推進農村有線電視用戶的整體轉換。完成整體轉換20000戶(達到農村有線電視用戶總數的80％)。

(四)照顧弱勢群體。針對部分低收入、生活特困的弱勢群體，網絡支公司要制定具體的優(yōu)惠政策，確保他們能收看電視。

四、轉換的工作措施和要求

(一)為用戶提供多樣化的服務。網絡支公司及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)網絡站在有線數字電視整體轉換工作中，要不斷增加服務內容，提高服務質量，滿足群眾需求。一是把現在的32套模擬電視節(jié)目，轉換為60套以上公共數字電視節(jié)目；二是建立縣級電子政務、電子商務和信息服務平臺，提供陽光政務、便民信息服務，推進社會信息化；三是根據不同的消費層次，提供專業(yè)化、個性化的服務，供用戶自主選擇、互動點播、付費收看。

(二)執(zhí)行有線數字電視基本收視維護費價格標準。有線電視數字化整體轉換是一項高投入的社會事業(yè)。廣電網絡支公司要為全縣用戶免費配置6萬臺機頂盒，建設好系統平臺，并對網絡進行改造，為用戶提供60套以上標準清晰度數字節(jié)目。按照國家和省政府有關價格政策規(guī)定，我縣有線電視基本收視費執(zhí)行標準為：縣城數字電視主終端每月25元；農村用戶主終端每月20元；城鄉(xiāng)所有區(qū)域副終端每月10元。賓館、酒店等營業(yè)性場所每終端每月在城鄉(xiāng)居民用戶收費標準的基礎上，按不超過25％的上浮協商收取。對在整體轉換小區(qū)一時還不愿接收數字電視的終端用戶，暫保留6套模擬節(jié)目，每月按5元標準收取基本收視維護費。

(三)立項、建設、稅費優(yōu)惠等政策支持。

1、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府要將有線電視數字化整體轉換工作作為當地重點項目進行管理、考核，給予扶持。

2、縣財政局、地稅局等相關政府部門負責落實有線電視數字化整體轉換工作建設期內應享受的稅費優(yōu)惠政策。

3、建設規(guī)劃等工作部門，要將有線電視數字化網絡改造納入城鄉(xiāng)建設總體規(guī)劃，統一安排廣電網絡路由通道，并減免城鎮(zhèn)道路開挖費、占道費等城鎮(zhèn)建設配套費用。建設部門要將有線電視數字化建設納入新建小區(qū)的專項審批和綜合驗收內容，要求新建小區(qū)、樓宇按照有線數字電視標準建設有線電視網絡。

4、為避免重復建設，充分利用現有國有資源，電力、電信部門要為廣電網絡改造提供管線、桿路路由支持，并按照公益事業(yè)給予資費優(yōu)惠。

(四)先試點后推廣，分步實施。

各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府要根據全省有線電視數字化整體轉換的總體規(guī)劃和實施方案，按照因地制宜，合理布局，統籌規(guī)劃，統一標準，先點后面的原則，認真制定當地有線電視數字化整體轉換推動工作的實施方案，確定整體轉換的區(qū)域和時間，確保有線電視數字化整體轉換的順利實施。在實施過程中，首先要選擇條件較好的居民小區(qū)或行政區(qū)域進行試點，形成示范和帶動效應。各級行政機關、企事業(yè)單位、部隊、院校要帶頭實施整體轉換。

五、加強領導，落實責任，確保有線電視數字化整體轉換目標如期實現

有線電視數字化是滿足人民群眾日益增長的文化需求，是踐行“三個代表”重要思想、構建和諧社會的民心工程，是國家信息化建設的重要內容。為了加強對此項工作的組織領導，縣政府成立由縣長任組長，分管副縣長任副組長，有關部門為成員的有線電視數字化整體轉換領導小組，統一組織領導協調部署全縣的有線電視數字化整體轉換工作。同時，在縣廣電局成立領導小組辦公室，具體負責日常工作。

各相關部門要積極配合有線電視數字化整體轉換工作，明確職責、落實任務。宣傳部門要抓好新聞媒體對有線電視數字化整體轉換的宣傳引導工作?？h防邪教辦公室、公安局和廣電局，要認真開展廣電體外網絡的整合工作，并制定行之有效的管理辦法，確保廣播電視節(jié)目的安全傳輸。未實現網絡整合的單位、區(qū)域性有線電視網絡，不得擅自建立數字電視平臺和自定收費標準。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府要把發(fā)展有線數字電視納入鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息化建設的整體規(guī)劃，加快實施。旅游管理部門要督促落實各賓館、酒店的有線電視數字化整體轉換。各部門、各單位都要積極為數字電視信息服務平臺提供本行業(yè)、本部門政務和便民服務信息，積極支持有線電視數字化整體轉換工作，并充分利用有線電視數字化整體轉換推動本部門、本單位的信息化建設，促進政務公開，提高辦事效率和服務效益。廣電網絡洛南支公司要牢固樹立市場觀念和服務意識，建立全方位的服務管理體系，加強行業(yè)自律，公開服務規(guī)范，履行服務承諾，接受社會監(jiān)督，不斷提高有線電視服務質量，切實保障有線數字電視用戶的合法權益。廣播電視行政管理部門要認真履行管理職責，精心組織，周密部署，廣泛動員，狠抓落實，確保按期完成有線電視數字化整體轉換任務。

第四篇：政和縣有線數字電視整體轉換工作的幾點做法和思考

政廣（2010）98

關于民主評議政風行風

選題評議——有線數字電視整體轉換工作總結

今年我局以科學發(fā)展觀為指導，認真開展“創(chuàng)先爭優(yōu)”活動，把“建好數字電視平臺、開通數字電視信號，豐富人民群眾的業(yè)余文化生活”作為2010年民主評議政風行風選題主題，取得了明顯的成效。7月21日建成分前端節(jié)目平臺，8月6日接通數字電視信號，8月14日和9月26日在全市率先分別在廣電系統內干部職工和主要家電銷售店進行試播，信號傳輸良好，10月8日建成有線數字電視收費系統，并實現城區(qū)和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)與市臺聯網，10月18日率先在南平市各縣市啟動以來，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)也于11月8日---11日陸續(xù)開展啟動活動，到11日全縣已整轉用戶600多戶，銷售機頂盒870臺。我們的主要做法：

一、網絡建設——從長計議、科學發(fā)展

為進一步夯實廣播電視基礎設施，我局從2006年開始，按照“雙向、交互、多功能”的網絡建設方針，強勁推動網絡建設，投入1200萬元，實施行政村有線光纖聯網，使行政村聯網率從2005年的48個增至目前120個，聯網率達到96.8%，聯網率位居省市前列；投入130 萬元，完成外屯、鎮(zhèn)前、澄源、楊源四個鄉(xiāng)鎮(zhèn)主干網建設，進而全面實現所屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)主干網“自成一體”；投入500萬元，完成120個行政村網絡改造和石屯、東平、鐵山所在地及沿途10個村的有線電視雙向網改造，其余鄉(xiāng)鎮(zhèn)所在地的雙向網改造將于11月底結束；投入150萬元，建設數字電視分前端節(jié)目平臺和收費系統。為全面實施有線數字電視整體轉換提供了高質量的網絡系統。主要做法：一是“借騰結瓜”。為了節(jié)約建設資金，與電信、移動、聯通三家公司合作，采取有桿路租桿路，有光纖租光纖方式搞聯網，節(jié)約建設成本1000多萬元。二是“自己人上陣”。過去工程基本上是給廣電系統外的人包工做。我局采取“縣局管技術，鄉(xiāng)鎮(zhèn)包做工，任務鄉(xiāng)鎮(zhèn)背，責任站長擔，個個有任務，人人有目標”的辦法，發(fā)動縣局事業(yè)部、運維部、鄉(xiāng)鎮(zhèn)全體人員全面參與村村通工作。自己動手節(jié)省建設資金達30余萬元。三是規(guī)范廣播電視設備采購和工程招標工作。成立采購招標工作小組，出臺了《政和縣廣播電視系統設備采購暫行辦法》，既節(jié)約了建設資金，又杜絕了違法亂紀行為。四是發(fā)揚“五加二”的工作精神，取消節(jié)假日和雙休日。要求急事請假，暴雨休息，其余時間都得在工地；五是實行統一規(guī)劃，統一設計，統一技術指導，統一招標購置材料設備，統一工程管理，統一人員管理，確保了我縣廣播電視“長期通”、“優(yōu)質通”。

二、宣傳形式——立體交叉、相得益彰

為提高廣大群眾對數字電視整轉工作重要性的認識，我局采取“空中、墻壁、桌面、地上”立體式的宣傳布局：一是在城區(qū)主街道及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站懸掛38條“有線電視數字化是一項政府工程、民心工程，看數字電視，享精彩生活，數字電視是現代化、信息化象征”等俱政治性、時代性、娛樂性的七種內容的宣傳橫幅；二是選定四家信譽高（海爾、海信、武夷電器、惠華家電）的家電專賣店作為高清數字電視試播點；三是利用政府門口的LED屏幕滾動字幕宣傳；四是在城區(qū)及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)收費窗口設立“數字電視”體驗區(qū)，并統一設置“看數字電視，享精彩生活”的宣傳標語；五是以縣有線數字電視整轉工作領導小組名義印發(fā)1500多份《關于有線數字電視整體轉換工作的通告》在城區(qū)及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的公共場所、主街道張貼；六是在政府廣場開展三天數字電視啟動并現場辦理活動。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)也分別參照城區(qū)的啟動模式陸續(xù)開展啟動活動；七是印發(fā)6000多份的《數字電視介紹、數字電視節(jié)目表宣傳單》；八是印制了《數字電視使用篇》，介紹機頂盒的類型和使用技巧；九是在《政和資訊》開設專版，在《政和信息港》、《政府門戶網站》開設專題，宣傳有線數字電視的政策、意義、功能；十是采制《政和數字電視整體轉換訪談》、《政和數字電視點點通》等二條電視專訪節(jié)目，宣傳內容的針對性、宣傳渠道的廣泛性，夯實了用戶的基礎，為全面開展數字電視整轉創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。

三、業(yè)務培訓——遠見卓識、有的放矢、為進一步提高干部職工的業(yè)務素質，為實施數字電視提供有力的智力保障，我局結合實際開展多種類型的業(yè)務培訓：一是實用技術培訓班。舉辦了村級廣播電視維護員培訓班，采取邊培訓邊實踐的方式對維護人員進行基本技能和實用技術培訓：二是成立廣播電視技術學習小組，學習調研數字電視技術、有線電視寬帶技術、村村通維護技術；三是政策法規(guī)知識培訓。組織部室主任、站長進行數字電視相關政策法規(guī)知識培訓；四是專業(yè)技術培訓。邀請市臺和廠家資深專業(yè)人士開展了六期有關數字電視基本知識業(yè)務培訓；選派九人參加省市局舉辦的數字電視業(yè)務知識培訓；五是收費系統軟件培訓。結合實際開展了二期收費軟件、收費系統培訓；六是后勤管理培訓。對倉管、財務等相關人員進行對接“數字電視”業(yè)務培訓；七是新手入門培訓。招聘了13名數字電視臨時助理員，并進行為期3天的有線數字電視業(yè)務和收費軟件強化培訓。培訓對象涵蓋行政、后勤、技術、收費、營銷等工種相關人員近70余人，500余人次。

四、營銷策略——切合實際、多維銷售

廣播電視是我縣獨家經營數字電視的行業(yè)，又是為社會提供公共服務的行業(yè)，決定了廣播電視“滿足用戶和消費者需要”開展營銷工作的特殊性，圍繞這種特殊性，我局積累了一套行之有效的銷售戰(zhàn)略： 一是先城區(qū)后鄉(xiāng)鎮(zhèn)。抽調技術、收費、行政人員在城區(qū)集中在政府廣場開展為期三天的現場辦理有數字電視整轉活動，現場辦理整轉用戶280戶。在城區(qū)掀起一段高潮后，總結經驗后，于11月8---11日陸續(xù)分片轉入各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，進行宣傳和現場營銷，帶動農村安裝；二是先內部后外圍。在全縣廣播電視系統內部進行三個月收視質量測試，測試用戶130戶，在條件成熟情況下，向廣大用戶推介；三是營銷獎勵，調動員工銷售積極性，相應制定安裝補貼和銷售獎勵辦法；四是任務到站。制定了各站營銷任務，確保整轉目標完成；五是引導促銷，提高用戶購買欲，從“好馬配好鞍”、“實用不過時”的角度，向用戶推介各類數字機頂盒；六是對比演示，給用戶直接的視覺沖擊，吸引用戶享受數字電視。在各收費大廳設置液晶高清數字電視體驗區(qū)，把數字電視與模擬電視進行對比演示，給予用戶直接的視覺感觀，強化數字電視的畫面效果；七是推出活動期優(yōu)惠酬賓活動。推出活動期，安裝費優(yōu)惠，免費收看兩個月40套付費電視節(jié)目；八是因地制宜，采取模擬機頂盒成本折舊抵扣為收視費和模擬電視收視費轉為數字電視基本收視維護費計算辦法和措施，妥善解決歷史遺留問題；九是集團戶和團購銷售。出臺賓館旅店業(yè)安裝費優(yōu)惠、一個主終端帶一個副終端、副終端收視費減半等措施；出臺一次性團購10臺以上機頂盒，送三個月付費包。

五、管理制度——環(huán)環(huán)相扣、防微杜漸

為加強對數字電視整轉工作的有效監(jiān)管，結合實際，相應制定了涉及工作紀律、財務管理、倉庫管理、效能監(jiān)督等多項“內部監(jiān)管”制度：一是嚴肅工作紀律。對參與數字電視整轉的工作人員，請假實行局長審批制；二是嚴格財務管理。對模擬機頂盒成本折舊抵扣為收視費、模擬電視收視費轉為數字電視基本收視維護費和正常辦理數字電視的收費項目，實行日清日結，每月核對；銷售數字電視機頂盒的收費項目，每周結清，每周核對；三是加強倉庫制度。數字電視機頂盒實行分管副局長審批領用制度；用戶上繳的解擾器，抽樣檢查，要求帳物合一，遺失賠償；機頂盒的銷售和庫存要每日一對，遺失賠償；四是設計了《模擬收視費余額抵繳數字電視收視費明細表》、《解擾器折舊余額抵繳數字電視收視費明細表》、《數字電視整轉情況同報表》等種類報表，時刻把握整轉動態(tài)；五是實行模擬和數字收費軟件獨立的電腦收費系統，防止“交叉感染”；六是開展效能監(jiān)督。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)將有線數字電視整轉情況每周匯總一次，由督查室適時通報。

下階段工作思路

一是“零距離”接觸用戶。分片分組包干，深入居民小區(qū)，走近用戶，面對面、一對一地推廣宣傳數字電視； 二是與傳統節(jié)日或特定事件相結合，轉變用戶消費觀念。通過元旦、元宵、春晚等傳統節(jié)目或其它一些重大、重要事件相結合，斟鑿宣傳廣告語，如推出“數字電視迎元旦”、“看春晚，還是數字電視效果好”等活動，使用戶從“要我看”到“我要看”的消費觀念轉變；

政和縣廣播電視事業(yè)局 二0一0年十一月十一日

第五篇：數字電視整體轉換宣傳方案

數字電視整體轉換廣告策劃書

前言

實施有線電視由模擬到數字整體轉換，實現有線電視數字化，是國家信息化建設的要求，是廣大人民群眾文化生活的需求，是推動社會主義文化事業(yè)和文化產業(yè)發(fā)展的強大動力，也是廣播電視事業(yè)發(fā)展的需要。**市委、市政府把“加快廣播電視數字化步伐”作為**市“十一五”時期文化事業(yè)工作的奮斗目標和主要任務之一，列入了2006年政府工作報告中。隨著國家推進數字電視進度及我公司網改工作的進程的要求，數字電視整體轉換工作已迫在眉睫。從2006年網改及入戶工作來看，大部分市民對數字電視業(yè)務不是很了解，認知有限，針對這一情況，我們應利用電視、報紙等多種媒體加大網改工程及數字電視業(yè)務宣傳力度，以達到順利實現數字電視整體轉換的目的。

一、市民狀況分析

1.市民對數字電視業(yè)務的認知度

據了解，大部分市民都知道或聽說過數字電視，一半以上的市民對具體的數字電視業(yè)務并不是很清楚，認知有限，這有待于我們去提高。

2.市民對數字電視業(yè)務的接受度和偏好度

隨著數字化、信息化時代的到來，數字電視這一新興的產業(yè)正被越來越多的人所接受，但由于數字電視產業(yè)整體起步較晚，相應的市場推廣和宣傳不夠，尚有許多群眾還在數字電視門口徘徊，這是我們今后工作的一個重點。3.市民對數字電視的肯定度

由于數字電視的壟斷地位，大部分市民在被動的情況下只能接受，還有一部分市民持觀望態(tài)度。2006年5月開始的城區(qū)南部入戶工作中，進展基本順利，實現了入戶---------戶，占到總有效戶數的-----------%。

二、廣告活動的目的

1.進一步加深、擴大市民對數字電視的心理認知度與認可度，借勢營造一度的熱衷度，從而積累更多的潛在消費群體。2.爭取數字電視整體轉換工作在------------------順利完成。3.傳達**數字電視有限公司的企業(yè)品牌價值、觀念。

4.通過廣告宣傳為數字電視營造更大的附加值空間，為后期業(yè)務開發(fā)和市場推廣打下堅實的基礎。

三、廣告媒體策劃 1.電視：

電視以宣傳數字電視業(yè)務為主，以專題形式出現，推廣數字電視基本業(yè)務，突出圖像清晰、節(jié)目內容豐富、服務范圍廣等特點。

通過電視臺制作數字電視業(yè)務專題，在電視臺、廣場大屏幕及我公司互動點播等媒體循環(huán)播出，強化市民對數字電視業(yè)務的認識。2.報紙： 以新聞報道、公告等形式出現，這樣既有可信度，同時也節(jié)省廣告費用，可謂一舉兩得。

根據數字電視整體轉換進度的不同時期，在**日報、**晚報以消息、專訪、公告等形式在報紙刊發(fā)，使市民了解我們在做什么。3.戶外：

公交車車體及候車亭，以公交車彩色噴繪、候車亭燈箱廣告形式宣傳數字電視特點為主，突出品牌、形象。*公交車車體：

2路車：途經火車站、舊長途站、建材里、**************等站。

15路車：途經火車站、東風里、***************等站 17路車：途經新開里、*******************等站。18路車：途經振興街、*****************等站。

這樣的話，選擇2路、15路、17路、18路公交車車體彩色噴繪，車輛路過之處市區(qū)主要街道基本可以看到

*候車亭：

可以根據數字電視整體轉換的進度，選擇候車亭廣告位，在城區(qū)南部施工時，可集中在南部主要站點候車亭投放廣告，相應的北部施工則在北部主要站點候車亭投放廣告，這樣廣告投入小，并可起到集中宣傳的效果。4.宣傳冊：

介紹數字電視整體轉換辦法及業(yè)務，適合現場宣傳用。在發(fā)放現場，工作人員可以針對市民提出的問題做解答，能起到更好的宣傳效果。

四、廣告主題：

1.看數字電視，享精彩生活

2.數字電視：圖像更清晰、節(jié)目更精彩、服務更廣泛 3.五、廣告預算：

1.公交車車體：2路、15路、17路、18路車體彩色噴繪廣告以年為計費周期，報價為3.5萬元/年·車。以各選一輛車計算4×3.5萬元/年·車＝14萬元

2.公交候車亭：一類：3000元/塊·月

7500元/塊·季

二類：2500元/塊·月

6300元/塊·季 三類：2000元/塊·月

5100元/塊·季

以城區(qū)南、北部各在10個主要站點投放一個季度一類位置計算：

7500元/塊·季×10×2＝150000元

3.其他：電視、報紙、宣傳冊等預計投入1萬元計算。4.總預算：14萬元＋15萬元＋1萬元＝30萬元

六、廣告實施： 首先，制作電視專題，在電視臺、廣場大屏幕及我公司互動點播等媒體播出；其次，確定戶外媒體廣告投放量，與廣告公司洽談設計、制作、廣告位等相關事宜；最后，根據數字電視整體轉換進度，做相應媒體的調整。

市場部

2007年4月4日