第一篇：衡陽市旅游業(yè)swot分析及總體開發(fā)思路(DOC)

中南林業(yè)科技大學(xué)

旅游規(guī)劃學(xué)課程作業(yè)

學(xué)生姓名：

鄧 娜

學(xué)

號：

20103932 學(xué)

院：

旅游學(xué)院(華天旅游酒店管理學(xué)院)

專業(yè)年級：

旅游管理(國際旅游)2010級

題

目：衡陽市旅游業(yè)SWOT分析及總體開發(fā)思路 指導(dǎo)教師：

吳江洲 講師

評閱教師：

吳江洲 講師

2013年06月

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目錄

1、衡陽市概況 1.1旅游資源分析 1.2旅游市場分析 1.3旅游發(fā)展階段現(xiàn)狀分析 1.4旅游發(fā)展SWOT分析

2、衡陽旅游開發(fā)總體思路 2.1形象定位及推廣 2.2戰(zhàn)略及目標(biāo)定位 2.3市場及營銷策略 2.4產(chǎn)品定位及開發(fā)

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一、衡陽市概況

衡陽是湖南省第二大城市。全市轄5縣2市5區(qū)，總面積1.53萬平方公里，2010年末全市常住人口為714.14萬人。衡陽，是一塊充滿生機(jī)和希望的神奇土地。她有著悠久燦爛的歷史文化、優(yōu)越的地理位置、完善的基礎(chǔ)設(shè)施和無比富有的自然資源。自隋代以來，衡陽先后置郡、州、府、道，1942年建市。這里是造紙術(shù)發(fā)明家蔡倫、大思想家王船山的故里，共和國元帥羅榮桓的家鄉(xiāng)。

衡陽區(qū)位優(yōu)越，緊靠沿海，臨近港澳，承東接西，是沿海的內(nèi)地，內(nèi)地的前沿;“扼兩廣，鎖荊吳”，地處“南北要沖”，歷來是商賈云集之處和江南主要商品集散地。境內(nèi)交通十分便利，京廣鐵路、107國道和正興建的京珠高速公路縱橫南北，湘桂鐵路、322國道和“三南”公路橫穿東西;湘江、耒水、蒸水、米水可四季通航，四通八達(dá)，特別是投資20億元正在建設(shè)中的湘江衡陽大源渡航運(yùn)樞紐工程，將使千噸級貨輪順湘江入洞庭、通長江達(dá)上海;還有兩個(gè)機(jī)場可供開通，已經(jīng)形成水陸空立體交叉的交通熱線絡(luò)，是名副其實(shí)的呼應(yīng)南北、承接?xùn)|西、合縱連橫的南北交通樞紐。

旅游資源分析

1.南岳衡山宗教旅游資源遠(yuǎn)近聞名南岳有“中華壽岳”之譽(yù),其“壽文化”與“宗教文化”歷史淵遠(yuǎn)流長。南岳衡山是中華五岳名山之一,也是衡陽旅游拳頭產(chǎn)品,更是國家風(fēng)景名勝區(qū)、國務(wù)院首批公布的AAAA國家級風(fēng)景名勝區(qū)、全國文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點(diǎn)、中國旅游知名品牌等。南岳宗教旅游資源豐富,佛道共存,古剎如林,且為天臺宗和禪宗南岳、青原兩系的發(fā)源地,信徒遠(yuǎn)及日本與東南亞。規(guī)模宏大的南岳大廟古建筑群座落在山腳古鎮(zhèn),形同北京故宮。史載在隋末唐初時(shí)就已存在,是我國古代勞動(dòng)人民聰明才智的藝術(shù)結(jié)晶。大廟為九進(jìn)四重院落,正殿外側(cè)還有眾多寺觀。其間飛檐斗拱,雕欄畫棟,金碧輝煌,布局嚴(yán)謹(jǐn),為地方神與佛道神祗所共居。同時(shí),香火鼎盛,朝拜者絡(luò)繹不絕。近年來,衡陽市依托南岳宗教資源,推出了一批適合不同游客群體需求的宗教旅游產(chǎn)品。如2008年底南岳開展了“當(dāng)一天和尚”的宗教體驗(yàn)旅游,吸引了眾多游客前往體驗(yàn)。而每年定期舉辦的南岳國際“壽”文化節(jié)等宗教活動(dòng)更提升了壽岳衡山宗教旅游資源的知名度。

2.山水旅游資源質(zhì)量高

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衡陽山川秀美,名勝薈萃,自古許多文人賢士對其贊美不已,如明代陳安寫下了《衡陽八景賦》。后人把衡陽八景編成一首名聞遐邇的七律詩:“雁峰煙雨實(shí)堪夸,石鼓江山錦秀華;花藥春溪龍現(xiàn)爪,岳屏雪嶺鳥喧嘩;朱陵洞里詩千首,青草橋頭酒百家;細(xì)看東洲桃浪暖,西湖夜放白蓮花”。①雁峰煙雨(廻雁峰):衡陽八景之冠;②石鼓江山:位于蒸湘耒水匯合處,懸崖峭壁,幾立江中,蔚為壯觀;③花藥春溪:岳屏山又名花藥山,位于市城南區(qū)岳屏公園內(nèi),海拔約100米。相傳東晉時(shí)有黃、葛二仙煉藥于此,后稱花藥寺,規(guī)模宏大,氣勢非凡;④岳屏雪鳥:岳屏山林木蔥蘢,百鳥聚集;⑤朱陵仙洞位于石鼓山東側(cè);⑥青草橋頭:蒸湘匯合處,石鼓山左側(cè),橫架著青草橋。有橋至今,近800年;⑦東洲桃浪花:江南三月,草長鶯飛,柳綠桃紅。湘江中心的東洲,桃花盛開,隨風(fēng)起伏,宛若波濤;⑧西湖白蓮:西湖位于市區(qū)西面,面積數(shù)百畝。據(jù)考,西湖與衡陽盆地一同誕生?？梢哉f,衡陽八景猶如鑲嵌在雁城版圖上的八顆明珠,把衡陽不同風(fēng)格的山水旅游項(xiàng)目充分展現(xiàn)了出來。

3.人文景觀資源豐富

衡陽北依衡岳,南面五嶺,西望滇黔,“扼兩廣,鎖荊吳”,是湖湘文化的發(fā)源地之一,歷來都是商賈繁榮之地,同時(shí)也是兵家爭奪的戰(zhàn)略要地。在此曾發(fā)生過許多重大戰(zhàn)役,也引來多少豪杰、雅士在此揮毫潑墨、開堂講學(xué)等等。宋朝四大書院之首的石鼓書院位于衡陽市石鼓區(qū),每天游人如織。位于衡陽縣曲蘭鎮(zhèn)王船山故居,則讓后人學(xué)習(xí)和探索船山文化?，F(xiàn)在為衡陽大中專院校和中小學(xué)的思想道德教育基地———工聯(lián)村,同樣吸引了大量游客前去游覽體驗(yàn)?？梢哉f,衡陽人文景觀旅游資源豐富,且在湖湘文化旅游市場中具有獨(dú)特的韻味與影響力。

4.區(qū)位優(yōu)勢

“粵港澳休閑地、東南亞大靠山”,指的就是衡陽的區(qū)位優(yōu)勢。衡陽地處于中國中部腹心,居湖南省中部。有107國道和322國道經(jīng)過,京珠和衡昆高速等四條高速公路及在建的邵萍、衡岳在此穿越。衡陽周邊有兩個(gè)航空港,距離永州機(jī)場不過100公里,距離黃花機(jī)場僅180公里。2009年12月26日,連接南北大通道的武廣高速鐵路正式開通,加上原有的京廣鐵路,都縱貫衡陽。這些共同構(gòu)成了衡陽市

縱橫交錯(cuò)的交通網(wǎng)絡(luò),使得衡陽區(qū)位優(yōu)勢愈發(fā)明顯,衡陽已成為南北旅游體系的中轉(zhuǎn)站與重要樞紐。

5.城市旅游環(huán)境不斷改善

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近10年來,衡陽市委、市政府先后投資20多億元,新建了太陽廣場、船山廣場、岳屏廣場、蓮湖廣場、石鼓廣場、火車站廣場、生態(tài)公園、平湖公園、湘江東岸風(fēng)光帶、湘江西岸風(fēng)光帶、蒸水南堤風(fēng)光帶等一大批城市休閑廣場和風(fēng)光帶,新建和完善了道路交通系統(tǒng),高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)旅游商業(yè)步行街,對城區(qū)主要干道和重點(diǎn)建筑進(jìn)行美化、亮化。2007以來,衡陽進(jìn)一步完善了“三江六岸風(fēng)光帶”。2007年底籌資2000余萬元的宋代四大書院之首的石鼓書院,以新姿態(tài)展現(xiàn)在游客面前;同年籌資3000萬元的南岳第一峰也擴(kuò)建成功。總投資1100萬元的衡陽湘江兩 岸風(fēng)光帶堤岸、建筑物的整體亮化工程于2009年春節(jié)大放異彩,極大地方便了人們的夜間出行與休閑。隨著2009年12月底武廣高速鐵路衡陽站的開通以及衡陽汽車西站的搬遷,衡陽解放路的改造、船山商圈、蓮湖商圈功能的不斷完善和發(fā)展,也將為衡陽旅游夯實(shí)基礎(chǔ)。由此可見,衡陽旅游資源整合的雛形已經(jīng)形成,并將為衡陽市旅游業(yè)發(fā)展插上騰飛的翅膀。如今,衡陽市在城區(qū)主要街道路口設(shè)置了通向旅游景區(qū)景點(diǎn)的中英文指示標(biāo)志、游客咨詢服務(wù)中心,成立了旅游汽車公司和旅游船舶公司,開通了湘江水上游項(xiàng)目,與國家旅游局合作建設(shè)了國際標(biāo)準(zhǔn)的衡陽旅游網(wǎng),且納入全球旅游目的地營銷系統(tǒng)進(jìn)行營銷。2008-2009年,衡陽市進(jìn)一步加大了對酒店、旅行社、景區(qū)、娛樂場所、旅游購物專店等旅游從業(yè)人員集中培訓(xùn)的力度,吸聚和培育一大批旅游專業(yè)人才和服務(wù)明星。全面提升旅游接待服務(wù)水平,培養(yǎng)和打造旅游職業(yè)化服務(wù)大軍。在全行業(yè)積極推行行業(yè)自律,倡導(dǎo)誠信經(jīng)營,在全市范圍內(nèi)開展了旅游市場整治活動(dòng),旅游、工商、公安、物價(jià)、交通和質(zhì) 量技術(shù)監(jiān)督等部門聯(lián)合行動(dòng),嚴(yán)肅查處非法經(jīng)營旅游業(yè)務(wù),維護(hù)游客的合法權(quán)益。

旅游市場的分析

經(jīng)過多年的發(fā)展，衡陽旅游市場發(fā)生了巨大變化，2001年全市接待國內(nèi)外游客人數(shù)僅392 萬人次，2011 年，全市共接待國內(nèi)外游客 2465.8 萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入 134.3億元，分別同比增長 25.2%和 30.8%，旅游總收入已占到全市 GDP 的 7.7%。今年 1—7 月，全市接待國內(nèi)外游客 1779 萬人次，完成旅游收入 92.9 億元，分別同比增長 29.62%和 30.97%，總量增幅位居全省前列。己經(jīng)達(dá)到支柱性產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求。隨著交通條件的改善及以自駕車為主要方式的自助游越來越紅火，來衡陽旅游的外地游客特別是廣東游客越來越多，衡陽旅游市場開發(fā)的客源還是比較穩(wěn)定的。

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如今，衡陽兩小時(shí)交通圈覆蓋了珠三角、長株潭、大湘南及大武漢城市群，區(qū)域人口1.3億，約占全國人口的8%。而且這部分人口是中國旅游消費(fèi)能力最強(qiáng)的市場，比如珠三角將近6000萬人口，城市化水平己接近80%，中國旅游界有“得廣東者得天下”之說;大武漢城市群4000 多萬人口，城市化水平超過50%。

長株潭1500萬人口，是湖南經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)，城市化水平最高，人均GDP超過3000美元;大湘南是衡陽最重要肘客源市場之一，重游率最高。擁有如此大的市場，衡陽發(fā)展旅游的潛力無限。

旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

(一)產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大

衡陽旅游業(yè)發(fā)展速度加快, 呈現(xiàn)出旅游設(shè)施日益完善, 旅游環(huán)境不斷優(yōu)化, 旅游結(jié)構(gòu)逐步改善, 旅游品牌顯著提升, 旅游效益大幅提升等五大特點(diǎn)。全市現(xiàn)有旅游星級飯店 31 家, 其中四星級 4 家, 三星級 4 家, 二星級 23 家, 還有 5 家五星級在建。全市有旅行社 35 家, 其中國際旅行社1 家, 國內(nèi)社 34 家。旅游區(qū)點(diǎn)由 3 處增加到了 18 處, 旅游從業(yè)人員近10 萬人, 大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場的格局己見雛形。

(二)旅游市場活躍有序

根據(jù)國家“大力發(fā)展入境旅游, 積極發(fā)展國內(nèi)旅游, 適當(dāng)發(fā)展出境旅游”的指導(dǎo)方針, 全市加大市場促銷和市場整頓力度, 使入境國內(nèi)兩大旅游市場活躍有序發(fā)展。2011 年，全市共接待國內(nèi)外游客 2465.8 萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入 134.3 億元，分別同比增長 25.2%和 30.8%，旅游總收入已占到全市 GDP 的 7.7%。今年 1—7 月，全市接待國內(nèi)外游客 1779 萬人次，完成旅游收入 92.9 億元，分別同比增長 29.62%和 30.97%，總量增幅位居全省前列。

(三)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化初見成效

以“東南亞大靠山, 粵港澳休閑地”著稱的衡陽在強(qiáng)化觀光型旅游產(chǎn)品的主導(dǎo)地位, 不斷提高文化旅游、生態(tài)旅游、節(jié)會(huì)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游等旅游產(chǎn)品比重的同時(shí), 不斷加大新產(chǎn)品開發(fā)力度, 特別是城市休閑旅游產(chǎn)品。因此, 衡陽不僅要圍繞湘江、蒸水和耒水做好天然水的文章, 更重要的是要做湖湘文化的水文章。利用三水資源把衡陽的名勝古跡連貫起來, 使它們始終不脫離“湖湘文化”這個(gè)大主題, 借此突出衡陽休閑旅游的特

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色。

(四)旅游景區(qū)、景點(diǎn)建設(shè)力度不斷加大

衡陽旅游資源豐富, 中華五岳之一的南岳衡山連綿 72 峰, 逶迤八百里,近50名峰處于衡陽市域, 其核心景區(qū)是全國首批重點(diǎn)名勝風(fēng)景區(qū)、國家 5A 級旅游景區(qū)和中國旅游知名品牌, 現(xiàn)已列入世界自然和歷史遺產(chǎn)名錄候選名單。岣嶁峰國家森林公園及岐山省級森林公園風(fēng)光秀麗, 人文淵深, 讓人留連忘返。千古之迷的“天下第一碑”———禹王碑, 其上的蝌蚪文早于甲骨文, 被稱為人類一大文字奇觀, 至今無人能解。我國四大書院之一的石鼓書院的讀書聲千年不斷, 彰顯了深厚的文化積淀。王船山故居、蔡倫紀(jì)念園、夏明翰故居、羅榮桓元帥故居、一代女魂唐群英故居、中國最早的農(nóng)民銀行———柴桑洲蘇維埃人民銀行等著名旅游景點(diǎn)見證了衡陽名人輩出和革命熱土的風(fēng)雨歷程。衡南江口鳥洲是中國最大的鳥島之一, 群鳥歸巢, 遮天蔽日, 尉為壯觀, 構(gòu)成了人與自然和諧共處的美麗畫卷。鬼斧神工、奇妙動(dòng)人的生態(tài)石林奇觀“中國印山”和神奇瑰麗的錫巖仙洞令人耳目一新;驚險(xiǎn)刺激的西江漂流和靜謐迷人的白鷺湖休閑度假村讓人體會(huì)動(dòng)與靜的無窮樂趣。

旅游業(yè)發(fā)展的 SWOT 分析

（一）、優(yōu)勢分析

1、名山優(yōu)勢：有秀冠五岳、聞名遐邇的國家級風(fēng)景區(qū)名勝區(qū)和宗教勝地、福壽之鄉(xiāng)南岳衡山。南岳衡山的自然景觀秀冠五岳，人文景觀自古就是我國南方重要的宗教、文化活動(dòng)中心，尤其是佛教遠(yuǎn)傳朝鮮、日本和東南亞，抗日戰(zhàn)爭期間一度是軍事指揮中樞和抗戰(zhàn)文化活動(dòng)中心。

2、名城優(yōu)勢：有具有“雁城”“萬里衡陽雁，尋常到此回”之稱的省級歷史文化名城衡陽及其豐富的歷史文化古跡。衡陽古城是湖南省第一批歷史文化名城，抗日戰(zhàn)爭期間一度發(fā)展成為國民黨統(tǒng)轄區(qū)的第二大工商業(yè)城市和第三大金融中心，有“抗戰(zhàn)紀(jì)念城”稱號；現(xiàn)代衡陽，又是著名的工商業(yè)城市和交通樞紐。

3、名人優(yōu)勢：有蔡倫、王夫之、夏明翰、羅榮桓等一批聲名遠(yuǎn)播的歷史名人。耒陽古城為秦漢名城，蔡倫故里；衡陽縣的王夫之，為“涵察千古，游刃百家”的偉大思想家。名山、名城、名人，都是具有吸引力的國際向性、全國向性和本地向性兼具的高品位旅游資源；同時(shí)，市境旅游資源的多元性、多重性，使

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其具有開展觀光游覽、娛樂休閑和購物、專題等能夠滿足旅游者多種行為層次需求的旅游活動(dòng)。

4、交通優(yōu)勢：具有較為優(yōu)越的區(qū)位和對外交通條件優(yōu)勢。湖南省的東部地帶，尤其是“湘江-京廣經(jīng)濟(jì)走廊”，是省內(nèi)經(jīng)濟(jì)總量最大、人口最集中、城鎮(zhèn)最密集、科技教育實(shí)力最雄厚的地方，也是全國現(xiàn)代旅游中心地帶區(qū)域，衡陽更位于湖南省經(jīng)濟(jì)核心區(qū)“長株潭金三 “衡永郴銀三角”的頂端。從全國看，衡陽市靠近廣東、福建等沿海發(fā)達(dá)地區(qū)；角”的南側(cè)、、、位于“大廣州”“大武漢”“大桂林”等經(jīng)濟(jì)圈的交叉輻射和吸引地帶，并有京廣、湘桂鐵路，、、“107”“106”“322”等公路國道，、“京珠”“衡昆”等高速公路，以及 “武廣”高速火車列車等與之相聯(lián)系，區(qū)位和交通條件相當(dāng)優(yōu)越，為衡陽區(qū)域旅游的可進(jìn)入性和門檻客量創(chuàng)造了條件。

5、基礎(chǔ)優(yōu)勢：有著良好的旅游發(fā)展基礎(chǔ)。衡陽市的近代旅游業(yè)起始于醴陵人凌晨梅于1934 年 4 月在南岳創(chuàng)辦的“中國旅行社”；現(xiàn)代旅游業(yè)以 1981 年國務(wù)院和中央軍委批準(zhǔn)南岳衡山對外開放起始。改革開放 30 多年來，衡陽市的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)均已初具規(guī)模，也形成了自己較為穩(wěn)定的市場條件。

6、格局優(yōu)勢：在全省“十二五”旅游業(yè)發(fā)展格局中占據(jù)重要的地位。根據(jù)湖南省旅游業(yè)“十二五”計(jì)劃和 2015 年遠(yuǎn)景規(guī)劃，衡陽被列為“十二五”期間全省需要重點(diǎn)建設(shè)的六大城市之一；南岳區(qū)、衡東縣、衡山縣被列為全省要加快建設(shè)的四十個(gè)縣市，區(qū)；南岳衡山被列為全省要形成的十個(gè)世界級重點(diǎn)旅游區(qū)之一；蔡倫故居被列為全省要形成的二十個(gè)國家級重點(diǎn)旅游區(qū)之一；長沙—南岳——郴州等宗教文化與湘南風(fēng)光游，被列為“十二五”期間全省需要不斷提高的四條精品旅游線路之一。2012 年 7 月 16 日，衡陽旅游發(fā)展具有里程碑意義的日子。衡陽市政府常務(wù)會(huì)專題研究審定了《衡陽市人民政府關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，首次提出了建設(shè)旅游強(qiáng)市的奮斗目標(biāo)，并從加強(qiáng)政府主導(dǎo)、加大經(jīng)費(fèi)投入、落實(shí)扶持政策、夯實(shí)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、完善獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制等方面作出了明確規(guī)定，決定將全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)引導(dǎo)資金增加一倍以上。8 月 23 日，衡陽市隆重召開全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，會(huì)上正式下發(fā)了《衡陽市人民政府關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，吹響了衡陽由旅游旺市向旅游強(qiáng)市目標(biāo)

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邁進(jìn)的號角。政府的對衡陽發(fā)展旅游業(yè)的投入和政策約束，是衡陽發(fā)展旅游業(yè)的重要支持和保障。

（二）劣勢分析

1、區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景較差。

區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景直接影響投資能力、開發(fā)規(guī)模、方向，以及區(qū)域內(nèi)的勞動(dòng)力素質(zhì)和經(jīng)濟(jì)承受能力。衡陽“扼兩廣，鎖荊吳” 自古為兵家必爭之地。中日戰(zhàn)爭中，這座具有 2000 余年歷史的古城遭到了日寇的毀滅性破壞；解放戰(zhàn)爭中，著名的“衡寶戰(zhàn)役”又在這里發(fā)生，古城再度遭到國民黨軍隊(duì)的破壞。建國后，國家投資相對有限，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對較差。在長沙、株洲、湘潭、岳陽、衡陽五市中，衡陽的人口和面積都可堪稱第二，但 2010年人均國民生產(chǎn)總值不僅位居其余 4 市之后，而且被常德、岳陽所超出。衡陽市城區(qū)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施及景點(diǎn)開發(fā)都嚴(yán)重地受到經(jīng)濟(jì)條件的制約，區(qū)域性旅游中心城市的勞動(dòng)功能不強(qiáng)，縣市、區(qū)的整體交通狀況不佳，景區(qū)、景點(diǎn)開發(fā)更是滯后，遲滯了全市旅游業(yè)的整體發(fā)展。

2、品牌景區(qū)景點(diǎn)太少。

旅游資源總量多，但高品位的較少。除南岳衡山外，其余均缺少個(gè)性，容易被周邊景點(diǎn)張家界、桂林、崀山等所替代。

3、旅游資源相對分散，呈點(diǎn)狀分布的較多，不便于景區(qū)組合上形成規(guī)模。

4、各縣區(qū)景點(diǎn)之間交通狀況較差，道路等級低，車況差，從而影響了景區(qū)景點(diǎn)的可進(jìn)人性和開發(fā)程度。

（三）機(jī)遇分析

1、趕上了國際旅游業(yè)快速發(fā)展的大好形勢。旅游業(yè)作為全球的朝陽產(chǎn)業(yè)，在世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展、人民經(jīng)濟(jì)收入和閑暇時(shí)間不斷增多、旅游需求旺盛的背景下，目前已成為世界發(fā)展規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)部門，世界旅游總產(chǎn)值已占 GDP 的 12-17.2。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，2006 年的世界旅游以 7.8的速度增長，世界旅游業(yè)理事會(huì)預(yù)計(jì) 2010 年至 2020 年間，中國旅游業(yè)每年將以 9的速度增長相當(dāng)于國內(nèi)總值的 5，已成為亞洲第一旅游大國。

2、迎來了湖南省旅游業(yè)全面快速發(fā)展的新時(shí)期。全省旅游總收入連續(xù) 10 年保持了 20以上的增長速度。2011 年，全市共接待國內(nèi)外游客 2465.8 萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入 134.3億元，分別同比增長 25.2%和 30.8%，旅游總收入已占到全

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市 GDP 的 7.7%。今年 1—7 月，全市接待國內(nèi)外游客 1779 萬人次，完成旅游收入 92.9 億元，分別同比增長 29.62%和 30.97%，總量增幅位居全省前列?！笆濉逼陂g，湖南省將實(shí)施旅游強(qiáng)省戰(zhàn)略，確保到 2015 年，旅游總收入達(dá)到 3200 億元，力爭上 3600 億元臺階湖南省由“旅游大省”向“旅游強(qiáng)省”的跨越。

3、現(xiàn)代交通條件基礎(chǔ)好。京珠、衡昆、炎陵邵陽凱里等高速公路和高等級公路的開通以及武廣高速鐵路通車，必將給衡陽市旅游業(yè)的對外發(fā)展，提供更為便捷的交通條件。

4、衡陽市域較大的人口規(guī)模。居湖南人口第二大城市的衡陽本身對短程度假旅游有著巨大的需求，因此，衡陽市休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿著機(jī)遇。

5、現(xiàn)代信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)。因特網(wǎng)Internet的快速普及和旅游信息化浪潮的到來，必將為旅游企業(yè)的營銷提供更多的商機(jī)。

6、人們消費(fèi)觀念的改變。人們消費(fèi)觀念的變化和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使人們用于旅游與休閑的支出大為提高。

7、休假制度的改革。節(jié)假日長休假制度和即將出臺的帶薪輪休假制度的推行，將大大刺激旅游消費(fèi)市場的發(fā)展。

（四）挑戰(zhàn)分析

1、與國際旅游業(yè)的接軌，使衡陽旅游業(yè)的發(fā)展面對著更多的行業(yè)對手。我國已成功地加入世界貿(mào)易組織，與世界各國的貿(mào)易服務(wù)壁壘將逐步消除。一方面大量外資將進(jìn)人中國旅游投資市場，中國旅游客量將有突破性發(fā)展，國內(nèi)競爭對手增加；另一方面外國企業(yè)將在中國直接經(jīng)營旅行社、旅游飯店、旅游交通等項(xiàng)目，成為中國旅游供求市場新的競爭對手。同時(shí)，旅游資源開發(fā)是中國西部大開發(fā)的三大戰(zhàn)略重點(diǎn)之一，不但可以獲得國家政策的大力扶植，而且也是外商投資的鼓勵(lì)類項(xiàng)目。以上對于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱、投資環(huán)境欠優(yōu)的衡陽市旅游業(yè)，都是最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

2、周邊旅游區(qū)的逐步崛起，使衡陽原有的旅游客源市場和引資市場面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)。有學(xué)者根據(jù)地形與地質(zhì)、水體、氣候、動(dòng)物、植物、文化古跡、民情民俗及景點(diǎn)集中度和景區(qū)容納量等因子權(quán)重評價(jià)體系，對武陵源與衡山進(jìn)行評估，前者的因子評分為 85.29，衡山僅58.72； 區(qū)域條件和區(qū)位特征，又有學(xué)者用同樣的方法評估湖南省一些風(fēng)景名勝區(qū)的旅游資源、認(rèn)為衡山僅與婁底地區(qū)的湄

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江風(fēng)景名勝區(qū)相近。雖然這種評估結(jié)果不一定中肯，但是湖南“十二五”旅游總體規(guī)模布局的思路，確實(shí)是以長沙為中心，張家界為龍頭，而衡陽只是作為要進(jìn)一步增強(qiáng)國內(nèi)外市場競爭力的六大城市之一，南岳只是應(yīng)努力與國際市場接軌的十大旅游景區(qū)之一，湘西自治州、邵陽、常德是要大力培育的新旅游熱點(diǎn)，株洲、永州、懷化、益陽、婁底等市是要加快發(fā)展的對象。也就是說在湖南未來旅游發(fā)展的總體格局中，衡陽和南岳的地位已經(jīng)降低到了次要位置。鄰近和周邊地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，都形成了對衡陽旅游投資市場和客源市場的爭奪。

3、旅游資源開發(fā)的短期行為。急功近利的開發(fā)取向是影響旅游資源保護(hù)、阻礙旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。比如南岳衡山多年來的破壞性建設(shè)，已經(jīng)嚴(yán)重危及南岳風(fēng)景名勝區(qū)的形象。類似情況在不斷發(fā)生。

四、衡陽市旅游業(yè)發(fā)展對策 衡陽市自身具有非常豐富的旅游資源，無論是自然旅游資源還是人文旅游資源，在一個(gè)地區(qū)中能如此密集地存在是非常罕見的。正因如此，衡陽市具有發(fā)展成為國際旅游城市的先決條件。如今，旅游業(yè)已經(jīng)成為衡陽市的支柱產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和就業(yè)人口較大一部分集中在旅游產(chǎn)業(yè)上，大力發(fā)展區(qū)域旅游業(yè)也是形勢所需。

衡陽旅游開發(fā)總體思路 形象定位及推廣

衡陽是湖湘文化的發(fā)祥地和主要傳播地，也是一座有內(nèi)涵、有美景、有骨氣、有韻味、有靈性的城市。緊靠沿海，臨近港澳，承東接西，得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢和豐富的旅游資源，讓這座中國優(yōu)秀旅游城市、全國抗戰(zhàn)紀(jì)念名城、湖湘文化名城、中國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)最佳投資城市熠熠生輝，被亞太旅游聯(lián)合會(huì)和國際旅行商會(huì)評為“中國最具吸引力的 20 個(gè)旅游城市之一”。然而由于形象的不明顯，定位的不準(zhǔn)確，衡陽旅游在國內(nèi)知名度低下。2012年8月，衡陽市人民政府正式下達(dá)《衡陽市人民政府關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》衡陽市委、市政府通過開發(fā)建設(shè)旅游項(xiàng)目，整合旅游資源，打造旅游品牌，提升服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)衡陽由旅游資源大市向旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市跨越!“壽岳衡山·雁城衡陽”這八個(gè)字闡明了衡陽“以南岳衡山為龍頭，以城區(qū)為中心，以文化休閑為重點(diǎn)”的旅游發(fā)展戰(zhàn)略。

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大雁高飛靠頭雁。舞活南岳旅游“龍頭”對衡陽旅游業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。市委書記童名謙上任不久，就到龍頭景區(qū)南岳衡山調(diào)研，強(qiáng)調(diào)指出：“南岳要瞄準(zhǔn)建設(shè)成生態(tài)文化國際旅游目的地”這一目標(biāo)，做到“開放發(fā)展”、“生態(tài)發(fā)展”、“文化發(fā)展”、“品牌發(fā)展”、“統(tǒng)籌發(fā)展”。“要以政府指導(dǎo)、市場運(yùn)作、公司經(jīng)營的方式大力發(fā)展文化品牌”。

衡陽市區(qū)域旅游形象的初步定位

根據(jù)區(qū)域旅游形象定位的有關(guān)理論,結(jié)合衡陽市區(qū)域旅游資源及其環(huán)境特征,將其定位為“我國南方最大的特色性文化旅游和宗教朝圣地,湖南省中東部地帶重要的山地性生態(tài)休閑度假中心”。

(一)衡陽市區(qū)域旅游形象的理念表達(dá)

從對衡陽市主要景區(qū)(點(diǎn))的形象調(diào)查和資源環(huán)境客觀實(shí)際,無論是本地還是外地游客,其印象最深刻、吸引向性最大的還是南岳衡山。南岳衡山經(jīng)人類數(shù)千年人類歷史文明的裝點(diǎn),已發(fā)展成為我國南方最大的文化活動(dòng)中心和宗教圣地。尤其是其底蘊(yùn)深厚的中華始祖文化、壽文化、書院文化、“和合”文化、宗教文化名人文化、民俗文化、茶文化、美食文化、古建筑文化、民間文學(xué)藝術(shù)文化、民間體育文化、冰雪文化以及抗戰(zhàn)文化等,都很有特色。其宗教文化以宗教流派多、遷播范圍廣、信仰地位高、佛道儒家三教共存共榮于一山為特色。與此同時(shí),生態(tài)休閑度假旅游已成為21世紀(jì)的新時(shí)尚,而衡山是著名的省級自然保護(hù)區(qū)和森林公園,其“云海”、“林海”、“竹海”、“花海”以及冬季的冰雪奇觀,夏季的“清涼” 環(huán)境等,均具特色,正好為其周境的衡陽、長沙、株州、湘潭、岳陽、婁底、邵陽等經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的湖南中東部地帶城鎮(zhèn)居民提供生態(tài)休閑度假的理想基 地。說明“特色性文化旅游和宗教朝圣地、山地性生態(tài)休閑度假中心”,正是對衡陽市區(qū)域旅游形象總體定位的真切表述。

(二)衡陽市區(qū)域旅游形象視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

首先看旅游名稱和旅游標(biāo)志的設(shè)計(jì)。旅游名稱應(yīng)強(qiáng)調(diào)南岳衡山文化、宗教主體地位,具體表達(dá)為“南方文化、宗教中心———南岳”和“雁城———衡陽”。旅游標(biāo)志應(yīng)以南岳衡山為核心,湘江為背景進(jìn)行構(gòu)圖設(shè)計(jì)。大致有四種方案,即一是以代表性較強(qiáng)的南岳衡山為構(gòu)圖主體,用湘江作飄帶狀,構(gòu)成一幅“名山勝水圖”;二是以道教中的南岳飛鳥圖(朱雀圖案)為構(gòu)圖主體,飾以似云似江的飄帶狀作裝

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飾,構(gòu)成一幅較抽象的裝飾性構(gòu)圖;三是以南岳衡山作基本構(gòu)圖,上部輔以飛翔的人字形大雁圖案,以表達(dá)雁刊登宣傳廣告,特別是長假期應(yīng)更進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳促銷,使衡陽旅游、南岳旅游等形象深入人心。戶外廣告牌應(yīng)設(shè)置在長沙火車站、廣州深圳火車站、張家界景區(qū)、長沙市區(qū),并設(shè)置在107國道、京珠高速公路及有關(guān)重要交通道路的入境處,反復(fù)提示,從而達(dá)到廣泛宣傳的目的。其次是旅游宣傳手冊。旅游宣傳手冊應(yīng)形象、直觀,必須進(jìn)行認(rèn)真設(shè)計(jì)和精心制作。衡陽市旅游宣傳冊的封面設(shè)計(jì),可選擇一張南岳衡山風(fēng)光中最具典型的照片;或選擇一幅天堂河 漂流的驚險(xiǎn)刺激照片;或選擇一幅生動(dòng)活潑的農(nóng)家樂“全家福”照片。宣傳冊的尺寸應(yīng)以A4紙三折后形成的99mm×210mm本,宣傳內(nèi)容要簡潔、明快、準(zhǔn) 確,富可讀性。

戰(zhàn)略及目標(biāo)定位

“壽岳衡山·雁城衡陽”

這八個(gè)字闡明了衡陽“以南岳衡山為龍頭，以城區(qū)為中心，以文化休閑為重點(diǎn)”的旅游發(fā)展戰(zhàn)略。

大雁高飛靠頭雁。舞活南岳旅游“龍頭”對衡陽旅游業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。市委書記童名謙上任不久，就到龍頭景區(qū)南岳衡山調(diào)研，強(qiáng)調(diào)指出：“南岳要瞄準(zhǔn)建設(shè)成生態(tài)文化國際旅游目的地”這一目標(biāo)，做到“開放發(fā)展”、“生態(tài)發(fā)展”、“文化發(fā)展”、“品牌發(fā)展”、“統(tǒng)籌發(fā)展”?！耙哉笇?dǎo)、市場運(yùn)作、公司經(jīng)營的方式大力發(fā)展文化品牌”?！爱?dāng)好旅游龍頭，建好千古名山”。南岳人舉全區(qū)之力，全區(qū)之智，集全區(qū)之財(cái)，大力實(shí)施“二次創(chuàng)業(yè)”，保護(hù)好生態(tài)旅游資源，全面修繕和提升景區(qū)景點(diǎn)?！笆濉逼陂g，南岳將投入近100 億元，整體開發(fā)方廣寺、水濂洞“兩個(gè)旅游景區(qū)”；打造天子山“火文化”、南岳旅游農(nóng)業(yè)休閑觀光園“兩個(gè)主題公園”；推出一臺具有鮮明文化特色和一流藝術(shù)水準(zhǔn)且極具觀賞性的大型晚會(huì)演出；新建和改造提升六家五星級標(biāo)準(zhǔn)酒店。這些項(xiàng)目的建成將完善南岳旅游吃住行游購?qiáng)实攘笠?，形成完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，增加旅游收入，再造一個(gè)新南岳。舞活龍頭帶龍身。

大打項(xiàng)目牌，以項(xiàng)目促旅游，以項(xiàng)目促發(fā)展。不斷創(chuàng)新融資體制，大力招商引資，通過獨(dú)資、合資、合作等形式，吸引國際國內(nèi)投資者共同參與旅游業(yè)的開

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發(fā)建設(shè)。華天城、市文化創(chuàng)意體驗(yàn)園、四方山景區(qū)綜合開發(fā)等總投資達(dá) 150 余億元的大項(xiàng)目、好項(xiàng)目遍地生花。

作為全國唯一命名的“衡陽抗戰(zhàn)名城”這一優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢。在節(jié)會(huì)活動(dòng)中注入“紅色元素”，通過舉辦公祭抗戰(zhàn)英烈大典、紀(jì)念羅榮桓元帥誕辰 100 周年、紀(jì)念夏明翰烈士誕辰 105 周年、紀(jì)念唐群英誕辰 140 周年等活動(dòng)打響“紅色旅游品牌”。南岳忠烈祠、衡陽抗戰(zhàn)紀(jì)念城、衡陽保衛(wèi)戰(zhàn)紀(jì)念館、羅榮桓元帥故居、一代女魂唐群英故居、毛澤建烈士墓、岳北農(nóng)工會(huì)、康王廟、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)建的第一家銀行——柴山洲特別區(qū)農(nóng)民銀行、夏明翰故居、湘南學(xué)聯(lián)、培蘭齋等一批紅色旅游景點(diǎn)經(jīng)過精心修復(fù)，煥然一新。羅榮桓元帥故居還被列入全國 100 個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)和國家 4A 級旅游景區(qū)。

隨著“壽岳衡山·雁城衡陽”旅游品牌的打響，來衡游客每年以兩位數(shù)的速度快速增長，帶來了人氣，帶旺了財(cái)氣。各縣市區(qū)委政府看到了發(fā)展旅游業(yè)對拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，提升城市形象的巨大作用，紛紛打旅游牌。耒陽市以“蔡倫科技發(fā)明節(jié)”為契機(jī)，精心打造蔡倫竹海、發(fā)明家廣場、農(nóng)耕博物館、東漢古縣衙、蔡倫紀(jì)念館等景點(diǎn)，并邀請中央電視臺《同一首歌》兩次走進(jìn)耒陽，使養(yǎng)在深閨的耒陽名聲大振，每年前來瞻仰“蔡倫”的游客達(dá) 5 萬人次。衡陽縣通過舉辦“船山文化節(jié)”和紀(jì)念夏明翰烈士誕辰 105 周年活動(dòng)，籌拍了《王船山》和《只要主義真》兩部電視劇，開通了“衡陽──湘西草堂──夏明翰故居——龍王峽漂流”等精彩旅游線路，吸引自駕車游客前往訪古探幽。衡陽還獨(dú)創(chuàng)了“走出去，請進(jìn)來，聯(lián)合促銷，多方聯(lián)動(dòng)”的宣傳營銷模式。全市先后組織旅游企業(yè)參加了國際、國內(nèi)旅游交易會(huì)，組織隊(duì)伍前往京深高鐵、湘桂高鐵沿線城市進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)促銷，與深圳、珠海、桂林、徐州、鄭州、西安、南寧、大連等結(jié)成戰(zhàn)略合作城市，“信息共享、市場共拓、客源互送”，進(jìn)一步鞏固了珠江三角洲等傳統(tǒng)主要客源地市場，開拓了長三角、京津滬、東三省、大西南等新興客源地市場。與株洲、郴州、永州等地市結(jié)成“大湘南旅游合作聯(lián)盟”，開展聯(lián)合促銷活動(dòng)。目前，“壽岳衡山·雁城衡陽”的整體旅游品牌日益彰顯，衡陽正逐步成為國內(nèi)外的旅游熱點(diǎn)目的地。

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市場定位及營銷策略

衡陽市由于資源的特點(diǎn)，決定了它主要以短途旅游為主的方式，發(fā)展一日、兩日、三日游。因此鎖定的客源市場應(yīng)主要集中在兩小時(shí)能到達(dá)的交通圈內(nèi)，它們是衡陽市發(fā)展旅游的目標(biāo)客源群主體。衡陽兩小時(shí)交通圈覆蓋了珠三角、長株潭、大湘南及大武漢城市群，區(qū)域人口1.3億，約占全國人口的8%。而且這部分人口是中國旅游消費(fèi)能力最強(qiáng)的市場，比如珠三角將近6000萬人口，城市化水平己接近80%，中國旅游界有“得廣東者得天下”之說;大武漢城市群4000 多萬人口，城市化水平超過50%。長株潭1500萬人口，是湖南經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)，城市化水平最高，人均GDP超過3000美元;大湘南是衡陽最重要肘客源市場之一，重游率最高。營銷運(yùn)作整合

第一,注重旅游營銷個(gè)性化,實(shí)施大聯(lián)合,加強(qiáng)省內(nèi)區(qū)域間合作和周邊省市的協(xié)作,特別要加強(qiáng)“五岳”之間的聯(lián)合。要對全市節(jié)慶旅游和主題活動(dòng)進(jìn)行整合,辦好“中國南岳衡山壽文化節(jié)暨廟會(huì)”活動(dòng),突出“壽岳(衡山)·雁城(衡陽)”的衡陽城市旅游品牌,不斷提高辦節(jié)水平,辦出特色。

第二,推進(jìn)旅游企業(yè)集團(tuán)化。要通過聯(lián)合、兼并、買斷、資產(chǎn)重組等多種方式,把全區(qū)所有旅行社組成一家公司,索道、客運(yùn)公司、賓館飯店聯(lián)合經(jīng)營,向集團(tuán)化方向發(fā)展。

第三,實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)信息化。要適應(yīng)世界網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新潮流,加快利用科技創(chuàng)新成果的步伐,積極推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)信息化,尤其要建立寬帶網(wǎng),開展網(wǎng)上促銷,發(fā)展旅游電子商務(wù)。通過網(wǎng)絡(luò)和出版等方式,采取立體營銷手段,通過廣泛傳播衡陽旅游品牌形象和城市形象,并與全國知名網(wǎng)站、精品旅游網(wǎng)站鏈接,實(shí)現(xiàn)旅游網(wǎng)絡(luò)化。

產(chǎn)品定位及開發(fā)以南岳衡山為旅游龍頭，以點(diǎn)帶面，帶動(dòng)城市旅游的綜合發(fā)展 旅游是一種體驗(yàn)活動(dòng)，旅游產(chǎn)品應(yīng)具有體驗(yàn)性。然而，當(dāng)前我國的眾多名山大川仍以靜態(tài)的觀光產(chǎn)品為主，缺乏互動(dòng)與深度體驗(yàn)，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，已很難滿足成熟旅游者的需求。雖然名山大川往往具有深厚的文化底蘊(yùn)，或具有良好的度假資源，但在產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，大都未能很好地挖掘和利用這些資源并將其轉(zhuǎn)化成體驗(yàn)型產(chǎn)品。南岳衡山旅游產(chǎn)品作為傳統(tǒng)宗教文化產(chǎn)品的升級著重強(qiáng)調(diào)帶給有課的體驗(yàn)。南岳未來的旅游產(chǎn)品特色定位，是在繼續(xù)發(fā)揮宗教文化與祭祀旅游產(chǎn)品優(yōu)勢

第15頁 中南林業(yè)科技大學(xué)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)向休閑度假產(chǎn)品的全面升級，尤其是大力發(fā)展禪修、禪茶深度體驗(yàn)產(chǎn)品，打造禪意小鎮(zhèn)，營造禪意空間和氛圍，發(fā)展養(yǎng)生度假產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)游客在南岳的禪意度假生活。

將“衡陽抗戰(zhàn)名城”這一優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢，發(fā)展湖湘文化之旅。在節(jié)會(huì)活動(dòng)中注入“紅色元素”，通過舉辦公祭抗戰(zhàn)英烈大典、紀(jì)念羅榮桓元帥誕辰 100 周年、紀(jì)念夏明翰烈士誕辰 105 周年、紀(jì)念唐群英誕辰 140 周年等活動(dòng)打響“紅色旅游品牌”。南岳忠烈祠、衡陽抗戰(zhàn)紀(jì)念城、衡陽保衛(wèi)戰(zhàn)紀(jì)念館、羅榮桓元帥故居、一代女魂唐群英故居、毛澤建烈士墓、岳北農(nóng)工會(huì)、康王廟、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)建的第一家銀行——柴山洲特別區(qū)農(nóng)民銀行、夏明翰故居、湘南學(xué)聯(lián)、培蘭齋等一批紅色旅游景點(diǎn)精心修復(fù)。羅榮桓元帥故居已被列入全國 100 個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)和國家 4A 級旅游景區(qū)。

擴(kuò)大內(nèi)需，同時(shí)發(fā)展城市休閑旅游。衡陽旅游業(yè)步入了項(xiàng)目時(shí)代。珠暉旅游生態(tài)體育公園、雨母山、奇石盆景文化創(chuàng)意園、古韻衡山、蔡倫竹海、衡陽縣萬源湖等旅游項(xiàng)目開工建設(shè)。湖湘文化館、石鼓書院、愛蓮閣、岳屏抗戰(zhàn)紀(jì)念城、陸家新屋、羅榮桓元帥故居、中國印山、岣嶁峰、岐山森林公園、江口鳥洲、四明山景區(qū)、九龍峽漂流、天堂山漂流等景區(qū)和項(xiàng)目全面提質(zhì)升級。這些奇妙動(dòng)人、鬼斧神工的新景觀正向游人散發(fā)著迷人的生態(tài)靈氣與文化魅力。猶如一顆顆璀璨的明珠，將衡陽這座“湖湘文化名城”點(diǎn)綴得光彩奪目，在南岳衡山的映襯下，形成眾星拱月、相得益彰之勢。

實(shí)現(xiàn)衡陽旅游從“一枝獨(dú)秀”到“百花齊放”的跨越。

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第二篇：平江縣旅游業(yè)SWOT分析及總體開發(fā)思路

平江縣旅游業(yè)SWOT分析及總體開發(fā)思路

一、平江縣旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析

1、優(yōu)勢分析

1.1區(qū)位及交通優(yōu)勢。往北到岳陽119千米且與湖北通城縣相鄰；東與江西省修水、銅鼓縣交界；南與瀏陽市接壤，西距長沙106千米?？h內(nèi)106國道自北向南貫穿城區(qū)；西南有平長公路直達(dá)長沙；西面有平伍公路連接107國道、京珠高速公路，又有1809線省道與汨羅相連，東面有省道與江西相通。1.2資源優(yōu)勢。平江縣是著名桂花蜜源之鄉(xiāng)、黃金產(chǎn)地及林業(yè)重點(diǎn)縣之一?？h內(nèi)資源種類較多，如有厚重歷史的平江起義紀(jì)念館及其起義舊址、湘鄂贛革命根據(jù)地；適于休閑娛樂的純溪小鎮(zhèn)、橙潭休閑度假村，便于觀光探險(xiǎn)的石牛寨國家級地質(zhì)公園、幕阜山國家級森林公園及沱龍峽景區(qū)。為游客提供了野炊、燒烤、峽谷漂流蹦極、攀巖、速降、拓展等豐富多樣的旅游服務(wù)。

1.3政策扶持優(yōu)勢。平江作為國家貧困縣，除了能得到經(jīng)濟(jì)扶持外，對于旅游業(yè)的建設(shè)投入也不少，如平江起義的歷史保存建設(shè)項(xiàng)目由國家文物局撥款的。同時(shí)，自縣政府提出“旅游活縣”的發(fā)展戰(zhàn)略后，連年的旅游發(fā)展工作都在緊鑼密鼓的進(jìn)行。打造“激情山水，自在平江”的旅游形象工程已經(jīng)啟動(dòng)，2013年平江縣旅游發(fā)展將致力于實(shí)現(xiàn)全年接待游客67萬人次，旅游總收入達(dá)2.6億元，分別比去年增長21%和24%的目標(biāo)。

2、劣勢分析

2．1景區(qū)景點(diǎn)不集中。目前為止，平江并沒有規(guī)范而成熟的旅游路線設(shè)計(jì)可供游人參考。由此，平江的大部分游客都是當(dāng)?shù)鼐用窕蛘呱贁?shù)的外地散客，而且停留時(shí)間較短。

2.2景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，服務(wù)質(zhì)量有待提高。平江縣旅游業(yè)發(fā)展較為緩慢，國道的開通雖使交通條件得到改善，但某些景區(qū)如福壽山的可進(jìn)入性還遠(yuǎn)不夠；其次幕阜山和福壽山完全沒有大型住宿餐飲接待地。而由于景區(qū)中的管理不當(dāng)和專業(yè)人才的缺失也導(dǎo)致了旅游的服務(wù)質(zhì)量無法得到游客的認(rèn)可。

2.3旅游資源亮點(diǎn)的缺乏。偌大一個(gè)縣有山有水是必然的，但卻沒有能成為旅游業(yè)“長明燈”的資源。而現(xiàn)下人們對平江的定義往往是“那個(gè)熟食辣味做的很多的地方”，所以注定了短期內(nèi)平江的旅游市場發(fā)展?jié)摿^小的局面。

3、機(jī)遇分析

3.1政策的指引?！堵糜畏ā奉C布后，人們對此展開熱議，近期時(shí)間內(nèi)國家和地區(qū)的政府也都高度重視旅游業(yè)發(fā)展。同時(shí)，作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢的縣城，大力搞工業(yè)及科技新型產(chǎn)業(yè)并不適宜，故世代吃山靠山的縣政府將精力放在了旅游業(yè)發(fā)展上。只要集中了精力來發(fā)展，旅游業(yè)一定會(huì)有更好的運(yùn)勢！

3.2游客消費(fèi)觀念的改變。以前人總覺得跟團(tuán)方便又有安全保障，現(xiàn)在收入增多假期受限，短期的自駕游成為一部分人的首選，對于平江的旅游旅游市場來說利大于弊。因?yàn)檫@里風(fēng)光秀麗加之離各大相鄰的城市都比較近，車程一般在兩個(gè)小時(shí)之內(nèi)，很適合一日游和兩日游的行程。其次，隨著人們的文化素質(zhì)和思想境界的提升，大部分人將眼光放在了生態(tài)旅游上，那些依靠大型游玩設(shè)施和夸張建筑吸引人的景區(qū)已經(jīng)沒辦法滿足人們對于休閑放松的需求。而平江在沒有資金建這種大型游樂場的情況下，打生態(tài)牌是首選，這些客觀條件都將促進(jìn)平江旅游業(yè)的發(fā)展。

4、威脅分析

4.1資金問題。旅游產(chǎn)業(yè)總是先大量投入，很長一段時(shí)間之后才能有所起色。政府雖然重視了，缺錢這個(gè)問題永遠(yuǎn)還是煩人的。鑒于以往的一些了解，最怕政府花錢搞一半就掉鏈子的，到時(shí)候錢花了，環(huán)境破壞了，丟下一個(gè)半成品讓人目不忍視。

4.2生態(tài)問題。雖然平江打的是生態(tài)牌，可搞開發(fā)沒有不破壞的。在人們的思想境界還沒有普遍高的情況下，怎么盡量減少開發(fā)過程中的破壞是專業(yè)人士的問題，怎么減少旅游過程中對環(huán)境的破壞確是每一位游客的責(zé)任。

二、平江縣旅游業(yè)發(fā)展總體開發(fā)思路（有什么，做什么，怎么做）

1、突出重點(diǎn)資源

打造以盤石洲，純溪小鎮(zhèn)為主的休閑游，以沱龍峽，連云山為主的漂流運(yùn)動(dòng)游，以幕阜山、福壽山為主的避暑觀光游，以平江紀(jì)念館、石牛寨為主的紅色體驗(yàn)游

等四大旅游品牌是平江縣旅游業(yè)的工作重點(diǎn)。而其中漂流運(yùn)動(dòng)競爭太激烈；對比類似的大圍山和岳麓山，幕阜山和福壽山的風(fēng)景卻是有優(yōu)勢的，但可參與性的旅游活動(dòng)不多；紅色旅游對旅游市場的引力較??；休閑游在開發(fā)前期是一個(gè)成本和技術(shù)難度都較高的項(xiàng)目，但吃喝玩樂這個(gè)主題卻能夠持久的走下去。故無論是長期和短期的計(jì)劃，休閑游和避暑觀光游都是比較有價(jià)值的旅游產(chǎn)品。

2、找準(zhǔn)目標(biāo)市場

平江旅游發(fā)展處于知名度不高的前期，做好臨近市縣的市場開發(fā)迫在眉睫，其中當(dāng)屬長沙和岳陽的消費(fèi)人群生活水平和消費(fèi)觀念都比較適合列為重點(diǎn)對象。結(jié)合現(xiàn)有旅游資源，針對年少的人追求驚險(xiǎn)刺激和年老人不便于行的現(xiàn)狀，壯年和中年人群對休閑放松的需求成為旅游市場的主要調(diào)節(jié)動(dòng)力。

3、推出旅游產(chǎn)品

3.1產(chǎn)品打造

抓好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。休閑游和避暑游線路的開發(fā)特別要求景區(qū)做到功能齊全、風(fēng)景秀麗。景區(qū)中游道、接待設(shè)施、景點(diǎn)設(shè)計(jì)、安全保障和個(gè)性化服務(wù)等等都必須做到盡善盡美。尤其要注重環(huán)境方面的垃圾處理和廁所修建要符合景點(diǎn)的協(xié)調(diào)性。

特色旅游活動(dòng)設(shè)計(jì)。個(gè)人期待福壽山和幕阜山中關(guān)于養(yǎng)生和鄉(xiāng)村體驗(yàn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。像瑜伽和太極等健身活動(dòng)場所，藥浴和足浴在規(guī)范化的情況下在山水之間也是很棒的體驗(yàn)；茶莊中摘茶、制茶、品茶也是一大亮點(diǎn)；市場慢慢拓展開來，青年的CF真人版叢林野戰(zhàn)、石牛寨絕壁攀巖和蹦極都是比較好的產(chǎn)品。嚴(yán)管服務(wù)質(zhì)量。對于服務(wù)人員的挑選要慎重，同時(shí)進(jìn)行周期性的培訓(xùn)和檢驗(yàn)。服裝統(tǒng)一和服務(wù)細(xì)節(jié)的規(guī)范化有利于創(chuàng)造好的口碑，個(gè)性化服務(wù)中盡量滿足游客對于游覽及自身安全的要求是品質(zhì)的保證。

3.2市場開發(fā)

3.2.1 尋求新市場

塑造好的旅游形象。口號和吉祥物的設(shè)計(jì)有利于加深人們對旅游地的印象?？谔柨稍囋嚒梆B(yǎng)生天地，享受平江！”； 吉祥物的設(shè)計(jì)考慮到大部分人對平江醬干和毛毛魚有印象，個(gè)人會(huì)選擇彎曲向上的魚咬豆腐的吉祥物設(shè)計(jì)，名字叫逗魚。

充分利用信息技術(shù)。縣旅游局在這方面已經(jīng)做了許多工作，如打好岳陽晚報(bào)、瀟湘晨報(bào)、湖南衛(wèi)視等媒體的關(guān)系，高速路旅游廣告的投放，旅游宣傳片的拍攝。但旅游網(wǎng)站和微博力量沒有得到充分利用。做一個(gè)信息更新快、功能全面的旅游網(wǎng)站不容易，但刷微博的事情是不難的，而且點(diǎn)擊率是大部分人的追求，故效果幾乎是立竿見影的。另外，旅游形象大使的選擇也非常重要。

直面客源交流。每逢節(jié)假日學(xué)生群體是最好推銷和提高名氣的消費(fèi)群體。同時(shí)，挑選能力優(yōu)秀的校園代理也是一件一勞多得的事。

3.2.2鞏固舊市場

由于主打休閑與避暑觀光的產(chǎn)品，一定要以健康養(yǎng)生理念牢牢抓住老顧客，才能保證旅游的重復(fù)利用率穩(wěn)定攀高。因此，通過問卷收集好游客反饋意見特別重要，同時(shí)會(huì)員服務(wù)的開展也必不可少。根據(jù)時(shí)代發(fā)展和顧客要求不斷提升景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量才是使可持續(xù)旅游不斷前進(jìn)的推力。

3.3系統(tǒng)更新

產(chǎn)品打造成功，游客接待量提高，不代表旅游開發(fā)的工作就已經(jīng)結(jié)束而坐等收錢了。一個(gè)系統(tǒng)總是從開始走向衰落，只有不斷修復(fù)更新才能持久運(yùn)作。因此，對景區(qū)建筑修繕、設(shè)備保養(yǎng)更新、管理升級、服務(wù)完善的工作必須永不間斷，才能保證旅游的持續(xù)發(fā)展。

第三篇：旅游業(yè)SWOT分析

（4）識別并分析企業(yè)的核心業(yè)務(wù)及流程，并進(jìn)行SWOT分析。

百色旅游責(zé)任有限公司的核心業(yè)務(wù)為百色市各個(gè)景區(qū)門票的銷售，門票銷售的方式有兩種，景區(qū)現(xiàn)場售票和網(wǎng)上售票。景區(qū)現(xiàn)場售票的流程為直接到售票窗口現(xiàn)場購票；網(wǎng)上售票的流程為到企業(yè)網(wǎng)站填寫訂票人的有關(guān)信息和預(yù)購票的有關(guān)信息，在線付款后會(huì)給訂票人的指定手機(jī)發(fā)送二維票碼，訂票人憑二維票碼到景區(qū)自動(dòng)取票機(jī)換取門票。

SWOT分析

S—優(yōu)勢

1、利用信息化手段銷售門票，符合時(shí)代的發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代的潮流。

2、擁有絕對優(yōu)勢的渠道，可以以較低的價(jià)格銷售各景區(qū)門票。

W—劣勢

1、公司目前旅游產(chǎn)品單一，多以紅色旅游為主。

2、公司人才資金缺乏，制約公司發(fā)展。

3、公司在同行中，市場占有率不高。

O—機(jī)會(huì)

1、百色紅色旅游資源豐富，而紅色旅游越來越成為旅游業(yè)的熱點(diǎn)項(xiàng)目。

2、網(wǎng)上訂票這種電子訂票的方式得到越來越多人的接受。

T—威脅

1、同行模仿建站的威脅。

2、網(wǎng)上支付存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。

（6）虛擬一項(xiàng)需求，規(guī)劃采購流程，擬定具體的采購指標(biāo)。注意要在其中使用適當(dāng)?shù)挠嗀洸呗?，進(jìn)行訂貨量和訂貨時(shí)間的決策。

需求：企業(yè)因景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要采購一批建設(shè)物資

采購流程如為采購人員根據(jù)供應(yīng)商確定的供應(yīng)協(xié)議和條款，以及企業(yè)的物料需求時(shí)間計(jì)劃，以采購訂單的形式向供應(yīng)商發(fā)出需求信息，并安排和跟蹤整個(gè)物流過程，確保物料按時(shí)到達(dá)企業(yè)，以支持企業(yè)的正常運(yùn)營。并根據(jù)企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的進(jìn)度和市場上建設(shè)物資的價(jià)格來制定相應(yīng)的訂貨策略以進(jìn)行訂貨量和訂貨時(shí)間的決策。

第四篇：休閑旅游業(yè)swot分析

威海休閑旅游業(yè)

一．優(yōu)勢（Strengthes）：

（1）豐富的旅游資源。威海擁有“一線一灣一城一果三山”豐富旅游資源，即經(jīng)區(qū)的44公里海岸線資源；九龍灣濱海度假會(huì)議中心；濱海旅游購物城；“無花果之鄉(xiāng)”，舉辦有威海無花果文化旅游月活動(dòng)；“三山”旅游景區(qū)，即華夏城“東方文化區(qū)”、“神游化夏”大型山水情景演藝項(xiàng)目、老虎山生態(tài)觀光園萬福博覽園和鳳凰山“孝”文化旅游景區(qū)書畫博物館等五個(gè)部分。著名旅游景點(diǎn)包括劉公島、西霞口、銀灘、大乳山、圣水觀、槎山、赤山法華寺、石島、環(huán)翠樓公園、中央電視臺威海影視文化城等。

（2）適宜環(huán)境與氣候條件。威海是享譽(yù)國內(nèi)外的著名宜居城市和衛(wèi)生城市，特殊的地理位置和海洋、山林的調(diào)節(jié)作用，使這里具有海洋氣候特點(diǎn)。年平均氣溫12度，夏季平均氣溫為22.8℃，海水溫度最高為28℃。平均降水量800多毫米，年日照總時(shí)數(shù)2516小時(shí)，年平均濕度為60%.，四季分明，氣候宜人。夏無酷暑，冬無嚴(yán)寒。是我國著名的旅游避暑勝地。

（3）豐富的休閑娛樂項(xiàng)目。威海已經(jīng)培育起了以溫泉、游艇、垂釣、漁家民俗等“親?！敝黝}的濱海休閑度假產(chǎn)業(yè)，以高爾夫、沙灘排球、帆船、潛水、環(huán)海自行車等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為主的休閑體育產(chǎn)業(yè)，以夢海、神游華夏等品牌為主的特色演藝產(chǎn)業(yè)，以國際人居節(jié)、國際漁具博覽會(huì)、中國建筑設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽、中國時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽等品牌節(jié)會(huì)為主的節(jié)慶會(huì)展產(chǎn)業(yè)；同時(shí)，與休閑生活、休閑行為、休閑需求密切相關(guān)的制造業(yè)也比較發(fā)達(dá)，獨(dú)具特色的休閑產(chǎn)業(yè)集群正在加快形成。其中威海溫泉資源“富甲一方”，在山東省17處天然溫泉中獨(dú)占9處，是我國北方溫泉資源蘊(yùn)藏最豐富的地區(qū)。通過成功舉辦國際溫泉節(jié)，威海溫泉旅游吸引大批來自俄羅斯、日本、韓國、臺灣等國家和地區(qū)的溫泉界專家學(xué)者，以及國內(nèi)外近200家旅游商，進(jìn)一步拓展了國內(nèi)以及韓日俄等國外高端客源市場，對周邊景區(qū)發(fā)展也起到積極的帶動(dòng)作用。

此外，威海是全國開展?jié)O家樂旅游最早的城市，也是目前開展較好的城市之一。其中2007年榮成東楮島村是第三批“中國歷史文化名村”，是山東省內(nèi)僅有的兩家“中國歷史文化名村”之一，擁有極具特色、保存完好的海草民居建筑，是威海漁家樂旅游的代表。

（4）“小城市”優(yōu)勢。與鄰近的青島、煙臺、大連等城市相比，作為中小城市，威海有較低的人口密度，更緊湊的城市規(guī)模，更適合步行的城市格局，兼具城市的便利性和鄉(xiāng)野之趣，對于旨在享受生活、追求自然的休閑和度假者來說，這樣的城市更能滿足他們的需求。

（5）便利的交通設(shè)施。目前威海已經(jīng)實(shí)現(xiàn)海、陸、空全方位的大交通構(gòu)架。北到哈爾濱、南到福州、西到太原，我市已與多個(gè)城市實(shí)現(xiàn)長途客車對跑；鐵路方面，開往北京與武漢的列車，實(shí)現(xiàn)了北上南下的格局；國際機(jī)場每天10多個(gè)航班，輻射北京、上海、長春、廣州等地；市區(qū)形成縱橫貫穿的交通網(wǎng)絡(luò)，公交和短途客運(yùn)可以直抵市區(qū)主要旅游景點(diǎn)，為游客提供便利的出行條件。

（6）充分政策支持。伴隨著山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)正式上升為國家戰(zhàn)略，這也是我國第一個(gè)以海洋經(jīng)濟(jì)為主題、兼顧海陸統(tǒng)籌的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，威海作為半島主要城市必將獲得更多的政策支持，從國家戰(zhàn)略中受益。通過稅收等經(jīng)濟(jì)措施的傾斜及非經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)整，會(huì)進(jìn)一步增加威海城郊休閑產(chǎn)業(yè)對消費(fèi)者的吸引力與號召力。

二．劣勢(Weaknesses):

（1）旅游資源整體開發(fā)不夠規(guī)范。由于是新興產(chǎn)業(yè)，沒有現(xiàn)成的管理制度可循，威海的旅游資源在整體化、多環(huán)節(jié)、多層次地開發(fā)利用方面還不夠規(guī)范有序，尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。休閑產(chǎn)業(yè)開發(fā)管理涉及的水利、建設(shè)規(guī)劃、旅游等部門，在開發(fā)過程中存在協(xié)調(diào)不夠、管理脫節(jié)等現(xiàn)象，沒有很好地形成合力。

（2）開發(fā)模式基本雷同，消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較單一?？傮w看，威海的休閑產(chǎn)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)思路大體類似，缺少特色鮮明標(biāo)志性主題和內(nèi)涵，在多元化、差異化開發(fā)方面還有待進(jìn)一步提升。例如，目前威海溫泉項(xiàng)目的開發(fā)主要定位于中高端客戶，沒有面向消費(fèi)市場更大的普通人群，滿足不了不同層次消費(fèi)群體的需要。此外與周邊的煙臺、青島、日照等城市對比，威海在休閑產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域尚未找到自己的定位與特點(diǎn)，因此無法突出自身優(yōu)勢。

（3）品牌策劃、包裝和促銷的力度有待進(jìn)一步加大。在國內(nèi)外威海的城市的知名度相對其他城市較高但是沒有充分將城市知名度轉(zhuǎn)化為休閑產(chǎn)業(yè)的號召力，在國內(nèi)休閑旅游的市場上也一直處于不溫不火的尷尬境地。

（4）城市旅游配套設(shè)施比較緊張，且特色不鮮明、功能不完善。例如針對自駕游游客，自駕車停車場不足，缺少為散客提供“一站式”服務(wù)的旅游集散中心，旅游咨詢中心服務(wù)功能有待進(jìn)一步完善。

（5）產(chǎn)業(yè)鏈不健全，缺乏具有帶動(dòng)作用的旅游龍頭企業(yè)。部分景點(diǎn)或休閑項(xiàng)目仍然停留在門票經(jīng)濟(jì)的初級階段，餐飲、娛樂、購物等高附加值產(chǎn)業(yè)鏈不健全。另一方面，旅游企業(yè)“弱小散差”“群山無峰”，沒有強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)主導(dǎo)威海休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展羅而無序沒有形成規(guī)模效應(yīng)與整體合力。

（6）內(nèi)部消費(fèi)工作有待加強(qiáng)。在威海想盡辦法開拓外部休閑產(chǎn)業(yè)市場的同時(shí)，如何增加內(nèi)需讓威海人民首先參與休閑消費(fèi)是威海休閑產(chǎn)業(yè)面臨的又一難題。普通市民的生活狀態(tài)是一個(gè)城市的活廣告，如何通過內(nèi)部消費(fèi)來提升外部消費(fèi)，吸引更多游客是威海休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題急需解決。

三.機(jī)會(huì)分析(opportunities)

1.“藍(lán)色經(jīng)濟(jì)”上升為國家戰(zhàn)略。山東省政府2011年1月6日晚間通報(bào)，國務(wù)院已正式批復(fù)《山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，這標(biāo)志著山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)正式上升為國家戰(zhàn)略，成為國家海洋發(fā)展

戰(zhàn)略和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。作為山東半島的一部分，威海迎來了難得的機(jī)遇。

2.煙臺-威海組團(tuán)。進(jìn)一步提升煙臺、威海的中心城市地位，增強(qiáng)城市綜合服務(wù)功能，拓展城市發(fā)展空間；統(tǒng)籌組團(tuán)內(nèi)各層次城鎮(zhèn)的發(fā)展，加強(qiáng)組團(tuán)內(nèi)產(chǎn)業(yè)分工與協(xié)作，推進(jìn)一體化進(jìn)程；充分發(fā)揮與日韓經(jīng)貿(mào)聯(lián)系密切的優(yōu)勢，大力發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)海洋高端產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，建設(shè)成為全國重要的海洋產(chǎn)業(yè)基地、對外開放平臺和我國北方富有魅力的濱海休閑度假區(qū)。

3.青煙威榮成鐵路構(gòu)造“一小時(shí)生活圈”。青煙威榮城城際鐵路修建后，可以為旅客提供快速、安全、環(huán)保、大容量的現(xiàn)代化軌道交通服務(wù)，將青島至煙臺、青島至威海平均旅行時(shí)間縮短至1.5小時(shí)、1.7小時(shí)，可以大大提高旅游和城際旅客運(yùn)輸質(zhì)量及能力，可以使青島，煙臺，威海構(gòu)成一個(gè)圈，互相帶動(dòng)發(fā)展，為威海旅游業(yè)帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇。

4.國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整給威海市帶來了機(jī)遇；目前，全國都處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大調(diào)整的時(shí)期，即改變第一、二、三產(chǎn)業(yè)的比例，調(diào)整的重點(diǎn)是加大第三產(chǎn)業(yè)的比重。“十二五”規(guī)劃中，中央多次提出要大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)在威海市無疑是第三產(chǎn)業(yè)的支柱和龍頭，得到了國家政策的大力支持。第三產(chǎn)業(yè)上去了，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)自然就得到了優(yōu)化。因此，“無旅不優(yōu)”已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的共識，這為威海市旅游業(yè)的快速健康發(fā)展提供了極好的機(jī)遇。

5.休閑度假旅游市場。終日奔波的城市人群，越來越希望能有一個(gè)

空氣好、環(huán)境美，能充分享受大自然，供自己休閑度假，徹底放松心情的地方。上述條件威海都具備。而且目前國內(nèi)真正意義上的休閑度假旅游城市還不存在，這一市場幾乎是一個(gè)空白市場，因此，發(fā)展休閑度假旅游對于威海來說是一個(gè)難得的機(jī)遇。

四.威脅分析(threats)

1.區(qū)域競爭激烈。威海市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著青島，煙臺等地的挑戰(zhàn)，青島，煙臺等地均為我國旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，其優(yōu)良的服務(wù)水平、完善的城市建設(shè)和旅游管理體制對威海市構(gòu)成強(qiáng)有力的威脅。同時(shí)，省外的旅游市場，如海南島，大連市等有著更好的知名度和美譽(yù)度，對威海市旅游業(yè)的發(fā)展構(gòu)成了對國內(nèi)客源市場的強(qiáng)有力的競爭。這表明威海市旅游產(chǎn)業(yè)的省內(nèi)和省外競爭都很激烈，要在這樣的市場中生存并不容易。

2.國家縮短“五·一”長假。近幾年來，我國五·

一、十·一和春節(jié)三個(gè)長假捧紅了一個(gè)新名詞——假日經(jīng)濟(jì)。假日經(jīng)濟(jì)是指人們利用假日集中購物、集中消費(fèi)的行為，旅游業(yè)作為假日經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，無疑受到假日經(jīng)濟(jì)的最大的 “恩惠”。而現(xiàn)在，我國已經(jīng)在08 年1 月正式實(shí)施取消“五·一”7 天長假的規(guī)定。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國去年五·一期間游客達(dá)894.07萬人次，同比下降了24.45%。這就表示五·一長假的取消對我國旅游地經(jīng)濟(jì)帶來了很大打擊。威海也受到很大影響，特別是需要長假的休閑旅游業(yè)。

第五篇：湘陰縣旅游業(yè)SWOT分析

strengths（優(yōu)勢）湘陰縣旅游業(yè)SWOT分析

一、湘陰縣歷史悠久，人文積淀深厚，擁有一批具有代表性的名勝古跡和近現(xiàn)代重要史跡及建筑。在些曾出過不少的名人大家并留下了他們光輝的足跡。這里是清朝“中興名臣”左宗棠、首任中國駐英法公使郭嵩燾的故鄉(xiāng)，湘陰還是一個(gè)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美宜人，自然風(fēng)光秀麗純凈的地方，盡顯一派迷人的江南風(fēng)光，如些優(yōu)美且原生態(tài)的自然風(fēng)光在工業(yè)化越來越發(fā)達(dá)的今天實(shí)屬珍稀。這些都為湘陰縣發(fā)展和壯大旅游業(yè)提供了良好的資源條件和環(huán)境基礎(chǔ)。湘陰不僅史脈悠長、人文薈萃，而且山水相映，風(fēng)景秀麗。郁郁蔥蔥的東部丘陵區(qū)被譽(yù)為“天然氧吧”，綠樹成蔭的西部水鄉(xiāng)被稱為“負(fù)離子倉”，橫嶺湖濕地自然保護(hù)區(qū)珍禽云集，極具湖鄉(xiāng)特色的“湘陰八景”久負(fù)盛名，青山島、鵝形山度假休閑村成為人們休閑觀光的好出處。

湘陰縣到目前為止已經(jīng)確立的景點(diǎn)就有以下： 遠(yuǎn)浦樓為仿古建筑，屹立于湘江湘陰城區(qū)段東岸，占地面積214.88平方米，于2003年 動(dòng)工復(fù)建，2005年竣工。遠(yuǎn)浦樓取名源于昔日瀟湘八景之一的“遠(yuǎn)浦歸帆”，目前遠(yuǎn)浦樓內(nèi)陳列有書房展覽。成為我縣標(biāo)志性景點(diǎn)之一。

南泉寺位于湘陰縣城東南郊，北距縣城3公里，南距長沙38公里。據(jù)康熙三十三年（1694）《潭州南泉山雙林禪寺中興記》記載：南泉寺系潭州四十余剎之一。宋紹興間（1140年左右）普庵祖師去游憩此，鑿井得泉，泉水清冽，乃誅茅建法，創(chuàng)立雙林禪寺。因泉在寺南，故命名為“南泉寺”。

湘陰文廟始建于北宋慶歷八年（1048），幾經(jīng)興廢，現(xiàn)有建筑為清乾隆九年（1744）重建，則“玉振金聲”沖天坊、泮池、狀元橋、“太和元?dú)狻狈?、大城門、大成殿及廂房組成，是一座保存較為完整的縣級文廟，建筑藝術(shù)精湛、風(fēng)格獨(dú)特，屬湖南省文物保護(hù)單位（已列入全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位推薦名單）。岳州窯為唐代六大名窯之一。位于湘陰縣文星鎮(zhèn)馬王勘，是一座生產(chǎn)青瓷毓器物的窯址。屬湖南省文物保護(hù)單位。1997年發(fā)現(xiàn)后進(jìn)行了科學(xué)考古發(fā)掘，2003年在窯址建立岳州窯遺址博物館。館內(nèi) 陳列了岳州窯青瓷毓文物，還可以目睹一代名窯風(fēng)采。

鵝形山風(fēng)景區(qū)是湖南省省級森林公園，位于湘陰縣東南部與汨羅市、望城縣交界處，海拔523米的逶迤相連山嶺地區(qū)，綿延十余公里，山上怪石嶙峋、云霧繚繞，充溢湖湘地域的靈性與純樸，山上綠樹翠竹、潺潺溪流聲、如詩的田園風(fēng)光無不流露出讓人一見傾心的秀色。柳莊：位于縣城南樟樹鎮(zhèn)柳家村。是清道光二十三年（1843）左宗棠自已設(shè)計(jì)建造的一座農(nóng)莊。左公曾在此度過了六年的隱居生活，白天勤于農(nóng)事，晚上苦讀詩書，為他今后的仕途生涯作了充分準(zhǔn)備。湘陰洋沙湖主要包括洋沙湖、東湖、湘江干流湘陰縣城段及其周邊部分區(qū)域，規(guī)劃總面積1525.9公頃，分為湘江河流濕地生態(tài)保護(hù)保育區(qū)、東湖濕地生態(tài)恢復(fù)重建區(qū)、湘江沿岸濕地科普宣教和文化展示帶、洋沙湖濕地生態(tài)休閑游覽區(qū)、東湖濕地生態(tài)利用示范區(qū)和綜合管理服務(wù)區(qū)六個(gè)功能區(qū)。

二、經(jīng)過30年改革開放的建設(shè)和發(fā)展，湘陰的交通狀況得到了很大的改善，再也不是以往晴天一身土，雨天一身泥的時(shí)代了。目前，湘陰擁有完善的國道、省道以及鄉(xiāng)村道路，依據(jù)前幾年中央號召的村村通工作，堪輿文化所涉及的景點(diǎn)均有水泥路直接通達(dá)。另外，于都火車站、贛州火車站、贛州黃金機(jī)場可以高速有效的迎接海內(nèi)外的游客到來。湘陰縣內(nèi)的公路交通網(wǎng)絡(luò)已基本形成，交通便利，路況總體良好。為湘陰縣旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的可進(jìn)入性。

三、湘陰其歷史悠久，經(jīng)濟(jì)繁榮，生態(tài)宜居。湘陰縣人口眾多，外來務(wù)工的人同樣很多。同時(shí)也有大批旅游、商務(wù)等人士經(jīng)常往來于此。巨大的人囗基數(shù)為湘陰縣發(fā)展旅游業(yè)提供了充足的客源，在努力開展風(fēng)景文化旅游的同時(shí)，亦可開發(fā)以悠閑娛樂、主題公園、酒吧餐飲等為主的悠閑旅游產(chǎn)業(yè)。如游樂場，動(dòng)漫游戲城，酒吧，舞廳，農(nóng)家樂、等等。

weaknesses（劣勢）

一、是我縣旅游配套設(shè)施還比較薄弱。自改革開放以來，我縣經(jīng)濟(jì)、文化都得到了長足的發(fā)展，但是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后。旅行社、旅游人才、飯店業(yè)、住宿業(yè)還沒有形成一定接待能力。不過相信這些都將很快得到改觀，四星級酒店的開工建設(shè)在很大程度上標(biāo)志著我縣旅游事業(yè)發(fā)展上了一個(gè)新臺階。

二、是開發(fā)旅游的資金缺口較大。開發(fā)一個(gè)旅游項(xiàng)目，通常需要龐大的資金支持，我縣紅色旅游初見規(guī)模得益于中央大力發(fā)展紅色旅游下?lián)艿馁Y金，而要開發(fā)其他景點(diǎn)或項(xiàng)目，以及堪輿文化旅游，在爭取上級政府資金支持方面有很大困難。而如果自籌資金，作為國家級的貧困縣又有點(diǎn)不切實(shí)際，這就需要縣委、縣政府的高瞻遠(yuǎn)矚，及加強(qiáng)對發(fā)展我縣旅游業(yè)的重視和努力。

三，湘陰縣大部分人民的收入都偏低，整體經(jīng)濟(jì)比較落后。人民大眾的生活水平還比較低，人們外出游玩、休閑的愿望和能力都還較低。人口眾多但旅游業(yè)發(fā)展緩慢很大程度上就是受到湘陰縣人民收入水平的制約。

opportunities(機(jī)會(huì))

隨著全國經(jīng)濟(jì)和于都經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，湘陰人民的收入水平將會(huì)越來越高，人民的生活水平也會(huì)越來越高。隨著經(jīng)濟(jì)越來越快的發(fā)展，不需要多少年湘陰人民的生活水平將明顯提高，屆時(shí)人們的出游和悠閑的愿望及能力都將提高。湘陰人民旅游的次數(shù)和消費(fèi)水平都將顯著提高。這此都將為未來的湘陰縣的旅游發(fā)展帶來巨大商機(jī)。

在中國大力發(fā)展旅游業(yè)的背景下，黨中央和各省市縣的政府都很重視旅游業(yè)的發(fā)展，都在積極發(fā)展旅游業(yè)，有很多地區(qū)都提出了要把旅游業(yè)做成摧動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著世界經(jīng)濟(jì)和中國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)下社會(huì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，政府沒有理由旅游業(yè)帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。我想湘陰縣政府和于都人民也肯定認(rèn)識到了發(fā)展旅游業(yè)的必要性?？h政府和全縣人民都愿意不遺余力地為發(fā)展出力獻(xiàn)策，這無疑為湘陰縣發(fā)展提供了充足的動(dòng)力。

全國其它優(yōu)秀旅游城市的不斷發(fā)展和成熟為我縣的旅游業(yè)建設(shè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和參照。研究和對比其它優(yōu)秀旅游城市的發(fā)展歷程和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，我縣旅游業(yè)可以少走彎路，集中力量發(fā)展和優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，解決旅游業(yè)發(fā)展過程中遇到的各種問題，發(fā)掘旅游業(yè)新的成長點(diǎn)，制定長遠(yuǎn)可持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略

threats（威脅）

湖南其他地方旅游資源得天獨(dú)厚，諸多著名旅游景區(qū)風(fēng)景宜人，人文獨(dú)特，聲名遠(yuǎn)播，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效率俱佳，在湖南省乃至全國都極富競爭力，而湘陰縣與它們相比，就顯得有點(diǎn)渺小和無力了，至今還未形成明晰的旅游形象，旅游資源不夠獨(dú)特，相對缺乏吸引力。與湖南地區(qū)鄰近的幾個(gè)省份當(dāng)中，江西、廣東的旅游業(yè)發(fā)展均相當(dāng)強(qiáng)勁，對地處湖南地區(qū)的湘陰縣形成巨大的競爭和壓制。在客源市場競爭方面，湘陰縣現(xiàn)階段尚力量薄弱，四面受壓制，競爭力明顯不足。

家鄉(xiāng)湘陰縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖然保持著較快的發(fā)展速度，經(jīng)濟(jì)增長也取得了長足的進(jìn)步，但其總體實(shí)施的是粗放型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在很大程度上都是以破壞環(huán)境和資源為代價(jià)的。為了追逐經(jīng)常利益，工商業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營過程中經(jīng)常存在無度的開發(fā)和破壞的行為，這些行為對我縣的一些旅游資源的破壞相當(dāng)嚴(yán)重。就筆者自己看到的情況來看，很多相當(dāng)珍貴的自然景觀及人文景觀如果還不停止破壞行為并加強(qiáng)保護(hù)的話，在這幾年內(nèi)就將要消失殆盡了。這真是湘陰縣旅游業(yè)的悲哀，也是湘陰人民的遺憾。