第一篇：青州文化旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析及對(duì)策

青州文化旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析及對(duì)策

山東省青州市委黨校 吳全軍

中文摘要: 文化旅游是以旅游經(jīng)營者創(chuàng)造的觀賞對(duì)象和休閑娛樂方式為消費(fèi)內(nèi)容，使旅游者獲得富有文化內(nèi)涵和深度參與旅游體驗(yàn)的旅游活動(dòng)的集合。筆者運(yùn)用SWOT分析法對(duì)山東省青州市的文化旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了分析，有針對(duì)性地提出了對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：青州文化旅游SWOT分析對(duì)策

一、文化旅游的內(nèi)涵

所謂文化旅游，關(guān)鍵在文化，旅游只是形式。文化旅游之“文化”應(yīng)解釋為對(duì)旅游之效用及旅游之目的所作的定性。因此，文化旅游可定義為文化旅游是指旅游者主要以消費(fèi)文化旅游產(chǎn)品,體驗(yàn)與享受旅游活動(dòng)中的文化內(nèi)涵,從而獲得身心愉悅的一種旅游活動(dòng)。我國文化旅游可分為以下四個(gè)層面，即以文物、史記、遺址、古建筑等為代表的歷史文化層；以現(xiàn)代文化、藝術(shù)、技術(shù)成果為代表的現(xiàn)代文化層；以居民日常生活習(xí)俗、節(jié)日慶典、祭祀、婚喪、體育活動(dòng)和衣著服飾等為代表的民俗文化層；以人際交流為表象的道德倫理文化層。

二、青州市文化旅游業(yè)SWOT分析

SWOT分析法是通過對(duì)研究對(duì)象所處的情景進(jìn)行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確地研究，進(jìn)而分析確定其優(yōu)劣勢、了解其面臨的機(jī)會(huì)和威脅的一種方法。SWOT四個(gè)英文字母分別代表：優(yōu)勢(Strength)、劣勢(Weakness)、機(jī)會(huì)(Opportunity)、威脅(Threat)。從整體上看，SWOT可以分為兩部分：第一部分為SW，主要用來分析內(nèi)部條件;第二部分為OT，主要用來分析外部環(huán)境。目前該方法廣泛用于研究區(qū)域發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和公司戰(zhàn)略問題。這一方法有利于開拓思路，正確制定策略。

（一）優(yōu)勢分析

1．歷史地位重要，文化悠久燦爛

“青州”這一名稱，最早來自于地理著作《尚書.禹貢》。以當(dāng)今的“青州”為治所是從東晉開始，此后歷經(jīng)隋、唐、宋、金、元、明、清等封建王朝，建制雖然頻繁，但“青州”均為州、府、郡、道、路的治所。在長達(dá) 1600 年的歷史進(jìn)程中，“青州”始終是山東境內(nèi)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，是名副其實(shí)的古城。

“青州”乃是東夷文化的發(fā)源地之一，這是由考古發(fā)現(xiàn)和歷史典籍所證實(shí)的。在東夷文化不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，隨著歷史的發(fā)展、時(shí)代的進(jìn)步，“青州”一地的文化慢慢融合于齊魯文化。但在“青州”這一特定區(qū)域內(nèi)，又形成了相對(duì)統(tǒng)一的文化氛圍，這就是“青州文化”。青州文化反過來又推動(dòng)了齊魯文化的繁榮和發(fā)展。秦漢之后，各種文化逐步融合并匯入了統(tǒng)一的中華文化之中。

“青州”作為華夏東方的政治、經(jīng)濟(jì)中心，必然會(huì)促使文化更加繁榮地發(fā)展前進(jìn)，使其成為中華民族歷史文化中不可或缺的重要組成部分。

2.佛道文化鼎盛，文物古跡豐富

自兩晉開始到唐代，青州的佛教發(fā)展迅猛，境內(nèi)佛寺林立，僧徒眾多。據(jù)考證有名著錄的寺院就有四十多座，其中尤以龍興寺最為顯赫，被譽(yù)為“正東之甲

1作者簡介：吳全軍，男，漢族，1974年11月出生，山東青州人，山東師范大學(xué)政治教育專業(yè)?，F(xiàn)為山東青州市委黨校講師。

寺”。云門山、駝山、堯王山上有著歷代開鑿的眾多佛教石窟，而且還有昊天宮等大量的道教遺跡，這些都說明佛道文化在青州歷史上曾鼎盛一時(shí)。青州境內(nèi)文物古跡甚多，青州博物館、云門山摩崖巨壽、玲瓏山魏碑書法、偶園假山，讓人賞心悅目、嘆為觀止；元代真教寺、明代衡王府牌坊、滿州旗兵城、明清十里古街，還有堯王山、黑山等山上的石刻，都讓人感受到青州文化的豐厚底蘊(yùn)。

3.名人名家眾多，名篇佳作薈萃

北宋以及明代至清初是青州文化發(fā)展的兩個(gè)輝煌時(shí)期，其間出現(xiàn)了眾多的名人佳作。如北宋初年青州先后誕生了被譽(yù)為“古今第一”的山水畫家李成，科學(xué)家兼詩人燕肅，既是才子又是“賢相”的王曾，承陳摶之先啟邵雍之后的經(jīng)濟(jì)學(xué)家李之才等名人。繼之范仲淹、歐陽修、夏竦、文彥博、趙抃、曾布等文壇巨匠也都在青州做過官，還有詩人黃庶和黃庭堅(jiān)父子，李清照與丈夫趙明誠在青州寓居20年。明代，青州境內(nèi)僅考取的進(jìn)士就有80名，其中累官至二品以上的有邢玠、鐘羽正、劉珝、趙秉忠等15人。清初的馮溥、房可壯和任浚，都曾官屬當(dāng)朝一品。青州歷史上還出過6個(gè)狀元：文狀元蘇德祥、王曾、張?zhí)魄?、普顏不花、趙秉忠，武狀元丁殿祥。這些名人名家留下了許多膾炙人口的佳作，不但為人們傳頌至今，而且為中華民族的文化藝術(shù)園地增添了絢麗的色彩，促成并持續(xù)發(fā)展了青州文化的高峰期。

4.民間文化發(fā)展迅速，與節(jié)慶文化相得益彰

近幾年，青州民間文化發(fā)展迅速，群眾性廣場文化的開展，也推出一些不同主題的廣場文化品牌。如鑼鼓秧歌大賽、少兒歌舞大賽、廣場文化表演秀、青年歌手大獎(jiǎng)賽、云門山山會(huì)文藝表演等為主要內(nèi)容。另外，以節(jié)慶為主要內(nèi)容的文化品牌可謂風(fēng)生水起，引人矚目。青州立足于歷史文化底蘊(yùn)深厚、各民族文化百花齊放的局面，把群眾喜聞樂見的歷史文化、民族文化通過多種方式進(jìn)行大力推廣，先后舉辦了狀元文化特展、孝文化展、萬人拜壽、金秋旅游文化月、花卉文化藝術(shù)節(jié)、東夷文化節(jié)等一系列文化活動(dòng)。這些文化品牌主題新穎，以其示范性極大地提升了全市人民的文化自覺、文化自信和文化創(chuàng)新，對(duì)于樹立青州良好的文化形象，促進(jìn)青州與其他地區(qū)的交流與合作起到了重要作用。

(二)劣勢分析

1.文化旅游業(yè)起步較晚，品牌深度開發(fā)不足，發(fā)展思想不夠開放，創(chuàng)新精神不夠強(qiáng)。

2.相應(yīng)的配套服務(wù)功能不健全。至今全市還沒有一家全面負(fù)責(zé)接待旅游的機(jī)構(gòu)，再僻如導(dǎo)游人員的素質(zhì)、各賓館接待標(biāo)準(zhǔn)等問題缺乏協(xié)調(diào)，這將對(duì)青州旅游大的環(huán)境造成不利影響。

3.文化旅游產(chǎn)品、紀(jì)念品缺乏創(chuàng)意開發(fā)。現(xiàn)在青州旅游產(chǎn)品、紀(jì)念品除了幾本介紹青州文物風(fēng)光的書、《狀元卷》復(fù)印件、佛像雕塑復(fù)制品等少量外，很少見到有青州文化特色的東西，即使有也沒有形成經(jīng)濟(jì)規(guī)模。像國內(nèi)著名旅游城市里那種旅游產(chǎn)品、紀(jì)念品專賣街、專賣店，青州至今還沒有。

（三）機(jī)會(huì)分析

發(fā)展文化旅游業(yè)，正面臨一系列千載難逢的機(jī)遇。一是當(dāng)前國家十分重視文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展。胡錦濤總書記在黨的十七大報(bào)告中指出：“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略；加強(qiáng)對(duì)各民族文化的挖掘和保護(hù)，重視文物和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)；加強(qiáng)中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng)教育，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段開發(fā)利用民族文化豐厚資源?！睖丶覍毧偫韽?qiáng)調(diào)：“要把旅游業(yè)培育成為中國國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)?！眹抑贫吮Ｗo(hù)、利用我國傳統(tǒng)文化，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的一系列戰(zhàn)略措施。當(dāng)前，我國的文化旅游產(chǎn)業(yè)體系日臻完善，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，文化旅游業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的轉(zhuǎn)型時(shí)期和重要戰(zhàn)略提升期。世界旅游組織預(yù)測：到2020年，中國將成為世界第一旅游目的地和第四大客源市場。二是山東省文化旅游業(yè)正在蓬勃興起。省委、省政府從實(shí)際出發(fā)，堅(jiān)持實(shí)施打造經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省發(fā)展戰(zhàn)略，大力挖掘齊魯文化內(nèi)涵，全方位展示齊魯文化魅力，依托豐厚的歷史人文資源優(yōu)勢，把旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)與歷史、文化緊密結(jié)合起來。三是青州區(qū)位特色和自身的發(fā)展基礎(chǔ)。青州區(qū)位優(yōu)勢突出，地處山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)、膠東半島高端產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)“三區(qū)”交匯點(diǎn)，地理位置優(yōu)越，周圍大中城市輻射帶動(dòng)效應(yīng)明顯，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。青州把文化旅游業(yè)定位為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展的高端產(chǎn)業(yè),積極立足深厚的歷史文化積淀和豐富的旅游資源,大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè),全力積極把青州打造成為“東方花都、文化青州、假日花園”。

（四）威脅分析

全國各地都開始充分認(rèn)識(shí)到文化旅游業(yè)的重要地位和作用，紛紛將文化旅游業(yè)作為培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的重要產(chǎn)業(yè)，區(qū)域競爭日趨激烈。由于青州缺少在國際上久負(fù)盛名的文化資源，如名山大川、文化古跡等，甚至在國內(nèi)的知名度也不是很高，處于競爭劣勢。如何避免因發(fā)展滯后被市場邊緣化，成為青州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中一個(gè)不可回避的問題。

三、青州市發(fā)展文化旅游業(yè)的對(duì)策思考

１.進(jìn)一步發(fā)掘和規(guī)劃的文化資源。對(duì)文化資源進(jìn)行充分發(fā)掘、認(rèn)真整理，整合現(xiàn)有的文化研究力量，組成研究歷史文化的專家隊(duì)伍。成立專門的研究機(jī)構(gòu)，劃撥專項(xiàng)科研基金，設(shè)置研究課題，提供研討和交流平臺(tái)。改變純學(xué)術(shù)的研究模式，緊緊圍繞打造文化旅游勝地的目標(biāo)，從景點(diǎn)包裝、旅游宣傳的視角，有組織、有針對(duì)性地開展學(xué)術(shù)研究，以研究成果服務(wù)于旅游文化建設(shè)。組織相關(guān)職能部門進(jìn)行合理規(guī)劃。要做到全市一盤棋，將眾多“散珠碎玉”般的文化資源整合起來，充分論證，科學(xué)規(guī)劃，優(yōu)化配置，精心包裝。為賦予旅游資源更多的“文化味”，一方面著手對(duì)云門巨“壽”、駝山摩崖石刻造像群等文化資源進(jìn)行整合，形成了新的佛壽文化旅游區(qū)；圍繞玲瓏山北魏鄭道昭書法題刻，對(duì)附近的明代井塘古村落進(jìn)行了深度研討、開發(fā)，著力打造書法文化旅游區(qū)；聘請(qǐng)古城專家阮儀三對(duì)原來用于居住的城區(qū)十里古街進(jìn)行規(guī)劃，編制完成了古城保護(hù)開發(fā)規(guī)劃，并依托城區(qū)的范公亭、李清照祠等歷史文化紀(jì)念館，著手興建古城文化旅游區(qū)。另一方面，結(jié)合大旅游發(fā)展，新規(guī)劃了龍興寺遺址博物館、龍興寺、東夷文化生態(tài)園、將軍文化生態(tài)園等22個(gè)文化旅游項(xiàng)目。

２.加大宣傳推介的力度。采用媒體營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、節(jié)會(huì)營銷等形式多渠道、全方位宣傳推介。比如可以在海內(nèi)外范圍內(nèi)征集青州旅游整體形象的主題廣告詞，并選取一兩條意義深遠(yuǎn)瑯瑯上口的廣告詞，在國家級(jí)和省級(jí)主要媒體黃金時(shí)間宣傳推介。當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)在向集團(tuán)化發(fā)展，農(nóng)業(yè)在向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，旅游是一種綜合性行為，要發(fā)展文化旅游業(yè)，也要打破自身各自為政的界限，應(yīng)互相溝通，抽調(diào)精干人員，組建旅游公司之類的營銷隊(duì)伍，來宣傳推銷自己；另外，也可以與本地和外地有影響的旅游公司合作，擴(kuò)大客源量。在面向社會(huì)宣傳和推銷自己方面，綜合考慮旅游線路和宣傳品、推介產(chǎn)品的制作。還可以把人文資源和自然資源相結(jié)合，統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一宣傳促銷。廣造聲勢，大力宣傳。編制精美的專題宣傳資料，如拍攝相關(guān)的專題片，印制旅游宣傳手冊(cè)和導(dǎo)游圖。編寫與人文資源有關(guān)的電視劇、電影、戲劇、小說等文藝作品，舉辦組織相關(guān)的研討會(huì)。定

期或不定期邀請(qǐng)外地知名旅行社及社會(huì)各界名人考察，在重要媒體上宣傳介紹青州等等，來進(jìn)一步宣傳推介，提高知名度。

3.積極吸引民間資金投入。在加大政府投入的同時(shí)，堅(jiān)持誰投資、誰所有、誰受益的原則，全面放寬政策，激活民間資本，鼓勵(lì)非公有制資本進(jìn)入文化、娛樂、旅游、休閑領(lǐng)域。同時(shí)，按照“專業(yè)策劃、市場運(yùn)作、政府推動(dòng)、群眾參與”的原則，把本土文化辦成具有影響的特色文化品牌。通過組建民俗藝術(shù)團(tuán)、建立景區(qū)民俗館、建設(shè)民俗村、舉辦民俗文化盛會(huì)等途徑把特有的民俗文化打造成品牌，向外界展示自己的魅力。

4.培育和引進(jìn)新型文化旅游管理人才。知識(shí)經(jīng)濟(jì)是一種新型經(jīng)濟(jì),它需要的人才也是一種新型的人才,知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的文化旅游業(yè)操作與運(yùn)行需要大批具有高新技術(shù)知識(shí)及管理才能的人才。文化是沒有時(shí)空界線的,古今中外的文化均是息息相通、血脈相連的。另外,各個(gè)文化系統(tǒng)之間也有著千絲萬縷的聯(lián)系。因此,文化旅游從業(yè)人員要具備包括傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化在內(nèi)的綜合知識(shí)體系。其中的創(chuàng)新能力主要是指依靠高新技術(shù)、著眼新的思維視點(diǎn)來研制開發(fā)新型高質(zhì)文化旅游產(chǎn)品,并通過切實(shí)可行的途徑將文化旅游產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵、潛在價(jià)值及無窮樂趣傳達(dá)給旅游者;管理能力是指在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)運(yùn)行、營銷戰(zhàn)略計(jì)劃與信息分形處理方面的經(jīng)營決策知識(shí)化、科學(xué)化;良好的道德品行是任何時(shí)代與社會(huì)不可或缺的基本素質(zhì)條件。

5.以全新的理念開發(fā)系列文化旅游產(chǎn)品。旅游商品是體現(xiàn)本地區(qū)歷史文化、民俗風(fēng)情、自然景觀和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r的重要載體。隨著文化旅游景區(qū)的開發(fā)建設(shè)和旅游市場的進(jìn)一步擴(kuò)大，游客對(duì)旅游商品要求的也越來越高。青州旅游紀(jì)念商品并不多，而能吸引游客眼球的文化旅游商品更少。要大力開發(fā)旅游產(chǎn)品，既要突出文化特色和地方特色，又要有藝術(shù)性和實(shí)用性。重點(diǎn)反映青州的文化內(nèi)涵、突出旅游紀(jì)念意義。如開發(fā)與景點(diǎn)有關(guān)的人物塑像，與名人發(fā)明創(chuàng)造有關(guān)的復(fù)制品，與某些活動(dòng)有關(guān)的藝術(shù)紀(jì)念品等等。這樣既可以提高青州的知名度，也可以帶來經(jīng)濟(jì)效益。

6.大力實(shí)施行業(yè)聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略。文化旅游開發(fā)的過程中,旅游酒店的興建、設(shè)計(jì)、裝飾等方面應(yīng)該體現(xiàn)青州的文化特色,使游客在住宿的時(shí)候就能體驗(yàn)到濃郁的文化氛圍。旅游餐飲業(yè)也是能夠體現(xiàn)異質(zhì)文化的重要行業(yè),青州有很多具有代表性的傳統(tǒng)飲食和風(fēng)味小吃,也是彰顯青州文化特色的重要物質(zhì)載體,所以,青州餐飲業(yè)應(yīng)在口味、工藝、包裝、環(huán)境營造等方面做出調(diào)整,為游客提供具有本地文化特色的餐飲食品。同時(shí),政府職能部門也應(yīng)為文化旅游開發(fā)提供相關(guān)的政策環(huán)境,在招商引資,規(guī)劃開發(fā)的過程中發(fā)揮重要作用。

參考文獻(xiàn)：

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[2]劉玉，楊達(dá)源.知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的文化旅游[J]云南地理環(huán)境研究，2007.04

第二篇：隆陽區(qū)旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析

隆陽區(qū)旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析

摘要：保山，地處云南西部，自然條件十分復(fù)雜。既有雄偉險(xiǎn)峻的高山峽谷，又有星羅棋布的山間盆地；既有保山壩型的斷層陷落壩，又有潞江壩類的沖積河谷壩，還有騰沖附近的火山堰塞壩??。保山，位于橫斷山脈滇西縱谷末端，高黎貢山、怒山南延的山系，東西各有瀾滄江、怒江天險(xiǎn)相衛(wèi)，地形多樣，氣候溫和，地地肥沃，物產(chǎn)豐富，旅游業(yè)豐富。關(guān)鍵詞：隆陽區(qū) 旅游業(yè) SWOT分析 建議

一、隆陽區(qū)總體概況

地處怒江山脈尾部、高黎貢山山脈之中，鑲嵌于瀾滄江、怒江之間。東經(jīng)98°43′～99°26′，北緯24°46′～25°38′。大理州云龍交界，東距省會(huì)昆明593千米，西離中緬邊境279千米，全境東西寬78千米，南北長96千米，全區(qū)總幅員面積為5011平方千米，其中山區(qū)、半山區(qū)占總面積的92.6%。

隆陽的設(shè)治，始自西漢武帝時(shí)期，初屬益州郡。東漢以后置永昌郡、永昌節(jié)度、永昌府。原“保山縣”作為政區(qū)名，是明朝中葉以后之事，明宏治五年，永昌舉人文澍進(jìn)京考中壬子科進(jìn)士，皇上封他為太子太保，并把城邑西邊寶蓋山下部的松山嘉封給他。后來文澍便在松山居住，從此，松山就被人們叫做太保山。《明地理志》載：“嘉靖三年三月，改永昌，金齒二千戶為保山縣，”因縣城設(shè)置在太保山腳，故縣城便以太保山得名——保山縣。清朝、民國時(shí)期繼續(xù)沿用，新中國成立之后，仍沿用了30多年。其轄境則隨時(shí)代不同而有差別，其治所的城址，也隨歷史的演變而變化。

近年來，隆陽區(qū)旅游業(yè)取的了一定的成績，旅游收入保持了持續(xù)增長，旅游接待環(huán)境不斷改上，旅游業(yè)在國名經(jīng)濟(jì)祈禱的作用越來越突出。但目前隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展仍存在許多問題，如旅游形象、特點(diǎn)不突出，旅游營銷力度不夠，知名度較低，對(duì)本區(qū)內(nèi)相關(guān)文化資源開發(fā)利用不足等都制約著隆陽區(qū)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，分析隆陽區(qū)旅游業(yè)發(fā)展中存在的各項(xiàng)優(yōu)勢、發(fā)展存在的問題有助于揚(yáng)長避短，充分利用自我優(yōu)勢發(fā)展具有隆陽區(qū)特色的旅游業(yè)，加快隆陽區(qū)旅游業(yè)發(fā)展。

二、保山旅游資源總體概況

主要景區(qū)有：保山滇西抗日陣亡將士紀(jì)念碑 臥佛寺 古西南絲綢之路遺跡 諸葛亮營遺址 龍王潭 高黎貢山 梨花塢 霽虹橋 金雞古鎮(zhèn) 五月端午花街 雙虹橋 惠通橋。

保山，古稱永昌，開發(fā)甚早。因此隆陽古就是通商要塞，為“殊方異域”聚散之地，“南方絲綢之路”橫貫全境，至今留有諸多勝跡；隆陽山川壯麗、風(fēng)景優(yōu)美，它神奇的魅力吸引著八方來賓。曾令中外旅行家徐霞客、馬克·波羅和大批文人墨士所傾倒而吟詠的“內(nèi)八景”、“外八景”經(jīng)修葺一新，可供觀賞游樂的有：明月太保、龍泉雁塔、西山晚翠，梨花香雪、農(nóng)民公園龍王塘、千里古道飛長虹、千姿百態(tài)金姆洞、金雞臥牛寺，唐代古剎云巖臥佛寺，它在東南亞影響極廣。雄踞區(qū)境西部的高黎貢山，從海拔3780米的主峰順山下至海拔900米的山麓，形成獨(dú)特的立體氣候，完整的寒帶、溫帶、亞熱帶生態(tài)體系。100多萬畝浩瀚的原始森林中，有似劍刺空的山峰，如線如帶的大小瀑布，清如明鏡的溫泉。

三、隆陽區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢（Strength）

1區(qū)位優(yōu)勢

隆陽區(qū)作為保山市經(jīng)濟(jì)、政治和文化的中心，通過國道320（大保高速公路）線東與大理、楚雄、昆明聯(lián)系，航線通過省會(huì)昆明與國內(nèi)主要旅游城市相連。隆陽區(qū)自古以來就是南方古絲綢之路博南古道上的主要驛站，現(xiàn)又是國道320線高速公路的要沖，向北連接怒江瀘水，向南聯(lián)系德宏潞西，向西直達(dá)騰沖。正在成為騰沖火山熱海休閑度假旅游中心的后勤供給地，為龍陵、昌寧、怒江瀘水等地輸送游客，提供旅游集散地的服務(wù)功能。

隆陽區(qū)地處中國旅游圈與東南亞旅游圈、南亞旅游圈結(jié)合部和滇西北旅游區(qū)、滇西旅游區(qū)、緬北旅游區(qū)的中心位置，是滇西旅游區(qū)重要支撐地之

一、滇西精品旅游線的重要節(jié)點(diǎn)。周邊有三江并流國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、高黎貢山國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、騰沖火山熱海旅游區(qū)、瑞麗江—大盈江國家風(fēng)景名勝區(qū)、緬北旅游區(qū)、蒼山洱海國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)以及博南古道等省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。同時(shí)，滇西旅游區(qū)位于東南亞、南亞與中國的結(jié)合，是構(gòu)建中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)和實(shí)現(xiàn)中印緬孟區(qū)域合作的前沿陣地，是構(gòu)建中國—東盟、中國—南亞旅游雙向通道的核心地帶。區(qū)位優(yōu)勢明顯，旅游發(fā)展前景較好。2 自然環(huán)境優(yōu)勢

隆陽區(qū)地勢北高南低，有高中山、中山、低中山、山間盆地、低熱河谷等多種地貌類型，屬橫斷山縱谷南段。隆陽區(qū)具有高原山地西部型季風(fēng)氣候的特點(diǎn)，素有“天然溫室”之稱?？傮w來看，保山市隆陽區(qū)冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑的氣候特點(diǎn)，尤其適合開展度假、觀光、探險(xiǎn)、科考等多種旅游項(xiàng)目；且氣候的垂直差異和水平差異為多種旅游項(xiàng)目的開展提供了條件。怒江、瀾滄江從境內(nèi)流過，有江東河、水長河、金廠河、干溝河等河流，有北廟湖、大海壩水庫等水體，還分布有眾多的溫泉，良好的水文環(huán)境為水上旅游項(xiàng)目的開展提供了條件。隆陽區(qū)林業(yè)資源豐富，生物多樣性突出，高黎貢山不僅是國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，而且是世界生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)的組成部分。該區(qū)生物成分新老兼?zhèn)?，南北混雜，珍稀、孑遺、特有種豐富，是世界上山茶花、紅花油茶、杜鵑花等植物起源中心，是“哺乳動(dòng)物祖先誕生分化的發(fā)源地”、“雀界雉類和鳥類樂園”、“原始動(dòng)植物的避難所”等。

優(yōu)良的自然環(huán)境一方面為隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供了豐富的自然資源，同時(shí)隆陽區(qū)這塊美麗富饒的土地也孕育出了燦爛的歷史文化，為隆陽文化之旅創(chuàng)造了條件。資源優(yōu)勢

隆陽區(qū)旅游資源類型多樣，種類齊全。按旅游資源的性質(zhì)可以將隆陽區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源劃分為兩大類，一類是自然旅游資源，另一類是人文旅游資源。在自然旅游資源中有高黎貢山—怒江壩干熱河谷綜合自然旅游地景觀，芒寬江灘（怒江第一灘）、曼海江灘、龍王塘、玉泉等以自然景觀為主的鄉(xiāng)村旅游資源；還有以生物景觀為主的高黎貢山自然保護(hù)區(qū)、芒龍獨(dú)樹成林、亞洲大榕樹、崗黨村龍抱樹、太保山等；在人文旅游資源中，有“蒲縹人”遺址、羊邑猿人化石、龍王塘舊石器遺址、塘子溝舊石器遺址、芒旦風(fēng)情度假村、梨花塢、臥佛寺等。并且在這些眾多的自然與人文旅游中，自然的因素與人文的因素并不是絕然分開的，許多資源兼具自然旅游資源的屬性同時(shí)也具有濃厚的文化底蘊(yùn)。豐富多樣的資源為隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的機(jī)會(huì)，并且隆陽區(qū)所具有的這些資源中，具備濃郁的地方特色，為隆陽區(qū)旅游業(yè)的開發(fā)提供了條件。4文化優(yōu)勢 隆陽區(qū)是中原漢文化、西南少數(shù)民族文化、東南亞文化、南亞文化等的交匯地、文化多元性特征突出明顯，主要體現(xiàn)在民族文化、多宗教文化、抗戰(zhàn)文化、絲路文化等方面，并演繹成頗具特色的地域文化，如哀牢文化、永昌文化、民族文化、知青文化和名人文化等。多元化、原生性和過渡性的文化環(huán)境，和諧的自然和人文本底，構(gòu)成了隆陽區(qū)旅游各種優(yōu)勢的本底基礎(chǔ)和旅游吸引力的核心。底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)文化有機(jī)組合、交相輝映、和諧發(fā)展，構(gòu)成隆陽區(qū)旅游競爭力的基本要素。

5、交通優(yōu)勢

隆陽區(qū)襟滄江而帶怒水，素有“滇南鎖鑰”之稱，是滇西的交通樞紐，中國最古老的國際通商大道——“蜀身毒道”的咽喉要道和物資集散地，歷代對(duì)外開放的門戶，著名的古代“南方絲綢之路”的要沖，是祖國內(nèi)地通向東南亞各國的重要驛站，古代朝廷貢品“永子”、“料絲燈”的發(fā)祥地，滇西抗戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，有抗戰(zhàn)大后方重要的國際補(bǔ)給線——史迪威公路穿境而過。

國道320線(大保高速公路)橫穿隆陽其境，使其成為內(nèi)聯(lián)滇西各地州的交通樞紐，外通緬甸陸上口岸的重要通道。區(qū)內(nèi)公路四通八達(dá)，全長2000多公里，是建國前的8倍。隆陽有可起降波音737的二級(jí)機(jī)場。但隆陽區(qū)地處橫斷山脈，主要的交通是通過航空和公路。

四、隆陽區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的弱勢（Weakness）

1、起步晚，發(fā)展緩慢

2、旅游景區(qū)（點(diǎn)）比較分散，交通不便

隆陽區(qū)景點(diǎn)比較分散，沒形成比較集中的旅游景區(qū)，且各景區(qū)之間交通不便。對(duì)團(tuán)隊(duì)游客的吸引度底。

3、區(qū)域競爭激烈、旅游相關(guān)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于簡單

隆陽區(qū)地處滇西精品旅游區(qū)域的中心位置，是連接大理、麗江、德宏與騰沖幾大旅游區(qū)的重大接點(diǎn)，與周邊四大旅游區(qū)相比，隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展相對(duì)滯后，旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿σ灿邢?。在不斷擴(kuò)大的旅游市場中，隆陽區(qū)也在贏限自己的市場空間，但隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，由于受到發(fā)展歷史及資源條件的限制，旅游業(yè)起點(diǎn)低、旅游基礎(chǔ)設(shè)施差，旅游吸引力低等問題較突出，對(duì)外競爭力較弱，旅游業(yè)發(fā)展面臨的競爭激烈。

4、區(qū)域經(jīng)濟(jì)落后，對(duì)旅游投入有限

從隆陽區(qū)所處整個(gè)滇西來看，滇西地區(qū)是我省經(jīng)濟(jì)較為貧困的地區(qū)之一，長期以來，由于交通不便，該地區(qū)長期處于“一元經(jīng)濟(jì)”的結(jié)構(gòu)中。沒有大的工業(yè)為區(qū)域發(fā)展積累資本，財(cái)政收入微薄，大部分地區(qū)長期處于國家重點(diǎn)扶貧區(qū)域。保山機(jī)場及大保高速公路的開通，解決了隆陽區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸，但由于資源類型限制，第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，第二產(chǎn)業(yè)效益不高，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，再加之區(qū)內(nèi)大量農(nóng)業(yè)人口的存在，“三農(nóng)”問題較突出，使隆陽區(qū)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力還較弱，社會(huì)發(fā)展現(xiàn)代化程度不高。相對(duì)落后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，進(jìn)一步制約著政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)旅游業(yè)的投入，旅游業(yè)發(fā)展長期面臨資金短缺問題。

五、隆陽區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)遇（Opportunity）

1滇西旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展

以德宏、騰沖、大理、麗江等知名品牌旅游地旅游業(yè)發(fā)展的不斷的成熟，滇西旅游業(yè)的發(fā)展將會(huì)進(jìn)入到新一輪的區(qū)域旅游整合區(qū)，區(qū)域資源整合，區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展，將加強(qiáng)云南省滇西旅游業(yè)的整體營銷實(shí)力，同時(shí)滇西旅游資源的有機(jī)整合，以將隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展帶來機(jī)遇。從旅游資源的數(shù)量、質(zhì)量上及旅游業(yè)發(fā)展的進(jìn)度上來看，隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展都與滇西各名勝景區(qū)差距較大，隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展從地理區(qū)位來看，處于德宏、騰沖、大理、麗江這些地區(qū)的夾縫之中，光靠自身的發(fā)展，機(jī)會(huì)較小，發(fā)展也會(huì)較慢。而滇西旅游業(yè)的整合，將使隆陽區(qū)由現(xiàn)在的“夾縫”位置，變?yōu)榈嵛髀糜蔚囊粋€(gè)集散中心，旅游區(qū)位優(yōu)勢的加強(qiáng)，將為隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。2各項(xiàng)開發(fā)政策的實(shí)施

隨著一系列相關(guān)政策的提出，為隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。這些政策主要包括以下幾項(xiàng)：（）西部大開發(fā)。西部大開發(fā)戰(zhàn)略配套出臺(tái)了很多有利于西部地區(qū)發(fā)展的優(yōu)惠政策，西部大開發(fā)的實(shí)施將加快西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位也會(huì)越來越重要，同時(shí)西部大開發(fā)的實(shí)施，將進(jìn)一步提高人們出行旅游的可能性，創(chuàng)造更多的客源市場；（2）中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)。中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)將進(jìn)一步加強(qiáng)隆陽區(qū)對(duì)外交流的力度，對(duì)于隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展開拓海外客源市場，加強(qiáng)與東盟地區(qū)的合作創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。（3）云南省旅游業(yè)發(fā)展打造滇西精品旅游線路的政策。這一政策的提出及實(shí)施，將進(jìn)一步加強(qiáng)滇西旅游業(yè)的發(fā)展，隆陽區(qū)作為滇西地區(qū)一個(gè)重要的旅游集散地，旅游業(yè)的發(fā)展也將受益于這一政策；（4）保山市特色旅游重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。保山市已將特色旅游業(yè)作業(yè)本一項(xiàng)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這使得旅游業(yè)在保山及隆陽區(qū)的發(fā)展得到了相關(guān)的政策支持與鼓勵(lì)，隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展必然加快。

另外云南省政府提出的“建設(shè)民族文化大省、綠色經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和連接南亞、東南亞的國際大通道”、“建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省”的等宏偉戰(zhàn)略目標(biāo)也將為隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展帶來更多的機(jī)遇 3客源市場的分流

從目前云南省滇西各旅游景區(qū)（點(diǎn)）旅游業(yè)客源市場狀況來看，每年黃金周涌入這些地區(qū)的游客在不斷的增長，這些地區(qū)的旅游容量也還較大。但從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，現(xiàn)有的麗江、大理、德宏、騰沖的旅游容量將不斷接近飽和，而其中的一些景區(qū)已開始老化。這將使游客選擇其它旅游地區(qū)的可能性增加，隆陽區(qū)以其區(qū)位上的優(yōu)勢，成為游客出行目的地的機(jī)會(huì)也較高，目前關(guān)鍵的一點(diǎn)是隆陽區(qū)如何不斷改善旅游接待環(huán)境來迎接這一機(jī)遇。4全面建設(shè)小康社會(huì)的實(shí)現(xiàn)

全面建設(shè)小康社會(huì)將使更多地富裕起來特別是廣大農(nóng)村，全面建設(shè)小康社會(huì)進(jìn)程的不斷的推進(jìn)，將使更多的人有機(jī)會(huì)去旅游，旅游活動(dòng)也將變得越來越普遍，這將使得旅游市場不斷擴(kuò)大，隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展也會(huì)有更多的機(jī)遇；同時(shí)，全面建設(shè)小康社會(huì)將使隆陽區(qū)廣大農(nóng)村地區(qū)加快發(fā)展，加快隆陽區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)隆陽區(qū)旅游業(yè)的整體實(shí)力。5加入WTO的機(jī)遇

加入WTO兩年來，擴(kuò)大了我國與國際社會(huì)的交流與合作，隨著我國經(jīng)濟(jì)全面與國際接軌，將有助于國際旅游客源市場的潛力開拓和來華入境需求總量的增加；有助于我國旅游企業(yè)和管理進(jìn)一步規(guī)范與科學(xué)化；將會(huì)有更多的外資流入，從而有利于解決中國旅游業(yè)的升級(jí)發(fā)展所需的資金問題；也為我國旅游企業(yè)的跨國經(jīng)營和發(fā)展提供良機(jī)；有利于我國旅游的對(duì)外開放和擴(kuò)大發(fā)展等。為隆陽區(qū)旅游發(fā)展帶來難得的機(jī)遇。

六、隆陽區(qū)旅游業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)（Treat）1．周邊旅游景區(qū)帶來的挑戰(zhàn)

從隆陽區(qū)所處的旅游區(qū)位來看，東面有聞名已久的大理國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，北面是世界文化遺產(chǎn)麗江，西面則有剛剛發(fā)展起來的騰沖及德宏，這樣一種位置一方面使隆陽區(qū)在連接這幾大旅游區(qū)上起到了重要的集散地及中轉(zhuǎn)地作用，可視為一種優(yōu)勢；同時(shí)，這幾大旅游景區(qū)的存在，使隆陽區(qū)旅游形象的樹立難度加大，旅游市場擴(kuò)展面臨激烈競爭。隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展是在眾強(qiáng)林立中起步，面臨的困難可想而知。

2．開發(fā)與保護(hù)的矛盾

開發(fā)與保護(hù)之間的矛盾是旅游業(yè)發(fā)展中普遍存在的一個(gè)問題。隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展中同樣面臨這一難題。隨著全區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，一些景區(qū)旅游開發(fā)意識(shí)也得到了增強(qiáng)，但許多管理者、開發(fā)商以營利為目的對(duì)景區(qū)進(jìn)行開發(fā)，不注重對(duì)資源、環(huán)境的保護(hù)，破壞了旅游資源，如對(duì)梨花塢的開發(fā)中，將山腳原有的一條河流填平，改建成停車場，使得原本就缺水的梨花塢景區(qū)質(zhì)量大大下降；與此相反的是一些景區(qū)缺乏旅游開發(fā)意識(shí)或是開發(fā)意識(shí)不足，使得一些具備較好條件的人文旅游資源由于缺乏經(jīng)費(fèi)，年久失修，旅游功能大大下降，如板橋光尊寺，過去長期被作為糧倉，寺內(nèi)文物破壞較嚴(yán)重。3．加入WTO帶來的挑戰(zhàn)。

加入WTO一方面為隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇，但同時(shí)也帶來了新的挑戰(zhàn)。加入WTO后，我國旅游業(yè)、云南省旅游業(yè)將逐步與國外接軌，隆陽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展也必須適應(yīng)這種變化；同時(shí)旅游開發(fā)市場也將向外資開發(fā)，國外旅游開發(fā)企業(yè)，旅游經(jīng)營管理企業(yè)的進(jìn)入，將使國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)多元化的趨勢，要求國內(nèi)從事旅游業(yè)的相關(guān)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變思想，更新管理意識(shí)，積極應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)。

人 文 旅 游 管 理 本 科 班 陳莉 201110103003

第三篇：旅游業(yè)SWOT分析

（4）識(shí)別并分析企業(yè)的核心業(yè)務(wù)及流程，并進(jìn)行SWOT分析。

百色旅游責(zé)任有限公司的核心業(yè)務(wù)為百色市各個(gè)景區(qū)門票的銷售，門票銷售的方式有兩種，景區(qū)現(xiàn)場售票和網(wǎng)上售票。景區(qū)現(xiàn)場售票的流程為直接到售票窗口現(xiàn)場購票；網(wǎng)上售票的流程為到企業(yè)網(wǎng)站填寫訂票人的有關(guān)信息和預(yù)購票的有關(guān)信息，在線付款后會(huì)給訂票人的指定手機(jī)發(fā)送二維票碼，訂票人憑二維票碼到景區(qū)自動(dòng)取票機(jī)換取門票。

SWOT分析

S—優(yōu)勢

1、利用信息化手段銷售門票，符合時(shí)代的發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代的潮流。

2、擁有絕對(duì)優(yōu)勢的渠道，可以以較低的價(jià)格銷售各景區(qū)門票。

W—劣勢

1、公司目前旅游產(chǎn)品單一，多以紅色旅游為主。

2、公司人才資金缺乏，制約公司發(fā)展。

3、公司在同行中，市場占有率不高。

O—機(jī)會(huì)

1、百色紅色旅游資源豐富，而紅色旅游越來越成為旅游業(yè)的熱點(diǎn)項(xiàng)目。

2、網(wǎng)上訂票這種電子訂票的方式得到越來越多人的接受。

T—威脅

1、同行模仿建站的威脅。

2、網(wǎng)上支付存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。

（6）虛擬一項(xiàng)需求，規(guī)劃采購流程，擬定具體的采購指標(biāo)。注意要在其中使用適當(dāng)?shù)挠嗀洸呗?，進(jìn)行訂貨量和訂貨時(shí)間的決策。

需求：企業(yè)因景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要采購一批建設(shè)物資

采購流程如為采購人員根據(jù)供應(yīng)商確定的供應(yīng)協(xié)議和條款，以及企業(yè)的物料需求時(shí)間計(jì)劃，以采購訂單的形式向供應(yīng)商發(fā)出需求信息，并安排和跟蹤整個(gè)物流過程，確保物料按時(shí)到達(dá)企業(yè)，以支持企業(yè)的正常運(yùn)營。并根據(jù)企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的進(jìn)度和市場上建設(shè)物資的價(jià)格來制定相應(yīng)的訂貨策略以進(jìn)行訂貨量和訂貨時(shí)間的決策。

第四篇：合肥旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析

合肥旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析

謝瑞剛

（10旅管）10148012 第一，內(nèi)部優(yōu)勢。（1）合肥是是全國著名的園林城市、衛(wèi)生城市、優(yōu)秀旅游城市、全國城市環(huán)境綜合整治優(yōu)秀城市，還是全國雙擁模范和全國治安綜合治理先進(jìn)單位。中國優(yōu)秀旅游城市的優(yōu)勢明顯。（2）合肥歷史文化遺跡眾多，擁有國家文物保護(hù)單位2處，省級(jí)文物保護(hù)單位33處，緊鄰黃山，九華山，天柱山，瑯琊山等著名旅游景點(diǎn)。（3）旅游資源豐富，歷史文化和自然旅游資源獨(dú)特。三河古鎮(zhèn)，巢湖，農(nóng)家樂等旅游資源在旅游市場中有較高知名度，品牌效應(yīng)逐漸形成。合肥同時(shí)是國家四大科技基地之一，三個(gè)技術(shù)創(chuàng)新試點(diǎn)城市之一，是我國唯一的科技創(chuàng)新城市，科教優(yōu)勢明顯。(4)合肥旅游產(chǎn)品競爭優(yōu)勢較強(qiáng)，擁有國家AAAA級(jí)景區(qū)（點(diǎn)）10處，還有眾多其他著名旅游景點(diǎn)。（5）農(nóng)家樂等新興旅游項(xiàng)目發(fā)展迅速，休閑，自助游發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

第二，內(nèi)部劣勢。（1）合肥市政府賦予旅游部門的公共資源較少，市旅游部門可配置的公共資源有限，對(duì)全市旅游業(yè)宏觀調(diào)控能力較弱。（2）合肥旅游業(yè)發(fā)展迅猛，合肥旅游立法明顯滯后，原有的《合肥旅游管理?xiàng)l例》已難以適應(yīng)現(xiàn)代旅游的發(fā)展，旅游執(zhí)法缺乏法律依據(jù)。（3）合肥旅游產(chǎn)品尤其是包公故里和三國舊地的文化內(nèi)涵挖掘不足，合肥旅游的文化魅力展示不足，削弱了我市旅游的優(yōu)勢。（4）合肥旅游執(zhí)法隊(duì)伍不健全，人力物力缺乏，旅游市場有待完善。（5）旅游企業(yè)發(fā)展處于粗放型階段自我外擴(kuò)能力不足，抗市場風(fēng)險(xiǎn)能力差，缺乏國際性，集團(tuán)化，大規(guī)模的旅游企業(yè)。（6）旅游市場經(jīng)濟(jì)的競爭意識(shí)，旅游促銷宣傳，企業(yè)活力等明顯與蘇州，杭州的旅游發(fā)達(dá)城市存在差距。（7）旅游產(chǎn)品開發(fā)與市場開發(fā)不同步，旅游業(yè)仍以觀光旅游為主，休閑自主旅游發(fā)展緩慢。（8）旅游宣傳手段單一，效果不明顯。

第三，外部機(jī)遇。（1）江蘇，上海，浙江等長三角區(qū)域客源市場龐大，尤其是合肥緊鄰長三角區(qū)域，區(qū)域優(yōu)勢明顯。（2）皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)和合蕪蚌技術(shù)創(chuàng)新對(duì)接示范區(qū)的設(shè)立將直接推動(dòng)合肥旅游業(yè)的快速發(fā)展。（3）兩年一度的國際旅游交流會(huì)將在上海舉行，合肥作為緊鄰長三角的城市之一，是重要的受益城市，是合肥向境內(nèi)外旅游參展商推介宣傳的好機(jī)會(huì)。（4）包括合肥在內(nèi)的華東旅游線路已成為黃金旅游線，有利于合肥 旅游客源的增長。（5）科學(xué)發(fā)展觀，可持續(xù)發(fā)展觀和綠色GDP的提出，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的成長環(huán)境和巨大的增長空間。（6）合肥市政府近年來對(duì)服務(wù)業(yè)尤其是旅游業(yè)的關(guān)注和省發(fā)展旅游強(qiáng)省目標(biāo)的提出及合肥產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需求，迫切需要發(fā)展旅游業(yè)。（7）合肥經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了合肥商務(wù)，考察客源的快速增長。

第四，外部威脅。（1）江浙的周邊省市尤其是蘇州杭州在境內(nèi)外旅游市場的宣傳促銷客觀上分散了一部分客流，更重要的是削弱了合肥獨(dú)立旅游目的地的地位。（2）黃山，九華山旅游的成功打造，使合肥巢湖旅游品牌在今后一段時(shí)間內(nèi)難以充分發(fā)揮效用。（3）隨著旅游業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)旅游形式增長空間會(huì)慢慢縮小，難以為繼。（4）城市化的快速發(fā)展，使大量古建筑，古村鎮(zhèn)消失，讓合肥失去一大旅游特色。

SO戰(zhàn)略：利用機(jī)會(huì)，發(fā)揮優(yōu)勢。合肥旅游行業(yè)應(yīng)該充分發(fā)揮自身內(nèi)部環(huán)境優(yōu)勢，利用旅游資源規(guī)模和景區(qū)品牌優(yōu)勢，對(duì)旅游資源進(jìn)行合理規(guī)劃和有效管理，不斷提升景區(qū)價(jià)值。利用現(xiàn)有資源，創(chuàng)新發(fā)展方式，開拓新的旅游市場，促進(jìn)旅游業(yè)加速發(fā)展。

WO戰(zhàn)略；利用機(jī)會(huì)，克服弱點(diǎn)。合肥旅游企業(yè)應(yīng)該抓住外部機(jī)遇，提高自主創(chuàng)新能力和服務(wù)水平，吸取有效地管理方式，以獨(dú)特的旅游產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來鍛造自身競爭力，克服弱點(diǎn)。

ST戰(zhàn)略：利用優(yōu)勢，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。合肥旅游企業(yè)應(yīng)該發(fā)揮現(xiàn)有的旅游資源和經(jīng)典的品牌優(yōu)勢，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品開發(fā)，提高自主創(chuàng)新和服務(wù)水平，增強(qiáng)自身競爭力和影響力。

WT戰(zhàn)略:減少弱點(diǎn)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。合肥旅游企業(yè)應(yīng)該提升旅游產(chǎn)品開發(fā)水平，鞏固固有市場，強(qiáng)化品牌，降低成本和費(fèi)用，克服自身不足，使自身更加適應(yīng)市場發(fā)展。

總之,通過對(duì)合肥旅游發(fā)展的SWOT分析，應(yīng)當(dāng)看到合肥旅游發(fā)展的前景總的來說是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。只要充分利用現(xiàn)有的內(nèi)部優(yōu)勢，抓住外部機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，規(guī)避或解決風(fēng)險(xiǎn)，避免或弱化劣勢帶來的影響，合肥旅游就會(huì)迎來新一輪更快更好的發(fā)展。

第五篇：九江市發(fā)展旅游業(yè)的SWOT分析

九江市發(fā)展旅游業(yè)的SWOT分析

SWOT分析：優(yōu)勢：

（一）深厚的歷史文化底蘊(yùn)，旅游資源數(shù)量多、種類齊全，為廬山旅游圈的進(jìn)一步深化開發(fā)提供了很好的資源條件，共同構(gòu)造了九江無可比擬的資源優(yōu)勢，九江市地處長江水道與京九鐵路構(gòu)成的“黃金十字架”的中心，九江毗鄰省會(huì)南昌，（三）九江是兩條國家重點(diǎn)旅游線路的交匯點(diǎn)，廬山、石鐘山是“南昌---九江----景德鎮(zhèn)”、“三峽----黃山”這兩條國家重，九江與周邊，這使九江旅游具有了更大的吸引力

SWOT分析：

優(yōu)勢：

（一）深厚的歷史文化底蘊(yùn)，如詩如畫的自然景觀，旅游資源數(shù)量多、種類齊全，開發(fā)潛力大。其中，尤以廬山為最優(yōu)。廬山周邊如秀峰、三疊泉、石門澗等景點(diǎn)開發(fā)潛力大，為廬山旅游圈的進(jìn)一步深化開發(fā)提供了很好的資源條件。而市內(nèi)其他的景點(diǎn)，包括石鐘山、星子、潯陽古城、廬山西海等，共同構(gòu)造了九江無可比擬的資源優(yōu)勢。

（二）優(yōu)越的區(qū)位條件。從大方向來看，九江市地處長江水道與京九鐵路構(gòu)成的“黃金十字架”的中心，居于北京、上海、重慶、廣州四大城市經(jīng)濟(jì)圈的交會(huì)點(diǎn)，為長江黃金水道沿岸十大港口城市之一，也是江西省唯一的沿江對(duì)外開放和外貿(mào)港口城市，具有經(jīng)濟(jì)交流中轉(zhuǎn)城市的戰(zhàn)略地位。從省內(nèi)來看，九江毗鄰省會(huì)南昌，已開通了城際鐵路，可以充分利用南昌的交通與經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。

（三）九江是兩條國家重點(diǎn)旅游線路的交匯點(diǎn)。廬山、石鐘山是“南昌---九江----景德鎮(zhèn)”、“三峽----黃山”這兩條國家重點(diǎn)旅游線路的景點(diǎn)。九江與周邊，例如黃山、景德鎮(zhèn)、井岡山等景點(diǎn)景區(qū)相互聯(lián)合，既存在一定程度的共性，又各有特色，這使九江旅游具有了更大的吸引力和更寬廣的發(fā)展前景。

（四）九江各級(jí)政府和人民對(duì)于發(fā)展旅游業(yè)的重視和支持，以及九江學(xué)院的旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)。劣勢：

（一）九江經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，無法為旅游業(yè)提供過多支持（如旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)），而且影響九江的招商引資。

（二）九江境內(nèi)景點(diǎn)數(shù)量多，但是主要知名景點(diǎn)分布較分散。例如廬山與廬山西

海景區(qū)，空間距離遠(yuǎn)，給在境內(nèi)逗留時(shí)間較短的游客造成不便。

（三）旅游產(chǎn)品更新慢，缺乏創(chuàng)新精神。例如廬山，作為九江旅游的龍頭，其旅

游產(chǎn)品更新速度較慢，在旅游線路或旅游商品的設(shè)計(jì)上，缺乏創(chuàng)新精神。近幾年開發(fā)的新景點(diǎn)，特色不夠突出，開發(fā)力度不夠，對(duì)于游客的吸引力不強(qiáng)。

（四）旅游形式單一，缺乏與時(shí)俱進(jìn)的意識(shí)。目前來看，九江還是以傳統(tǒng)的觀光

旅游為主，缺少體驗(yàn)性為主的景點(diǎn)項(xiàng)目。廬山西海與星子溫泉雖然打著休閑度假養(yǎng)生游的招牌，但是沒有充分利用優(yōu)勢，發(fā)展速度較慢，在外的知名度依然不高。

（五）九江很多景點(diǎn)存在多頭管理和經(jīng)營者各自為戰(zhàn)等管理不到位的情況。牯嶺

街，作為廬山的中心，集餐飲、住宿、購物等為一體，但是依然存在管理不善的情況。很多產(chǎn)品沒有匡廬文化的特色，商業(yè)目的明顯，失去了廬山本來的味道。

（六）入境旅游的可進(jìn)入性不強(qiáng)。

（七）宣傳力度不夠。九江擁有世界文化景觀“廬山”、世界級(jí)生態(tài)濕地“鄱陽

湖”，但是在宣傳上，顯然是落后于其他著名景點(diǎn)的。尤其是網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用，在某些方面，比不上省內(nèi)的婺源。

機(jī)遇：

（一）鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國家戰(zhàn)略，為九江的經(jīng)濟(jì)、交通等發(fā)展的方便提

供機(jī)遇，更有利于發(fā)展九江的旅游業(yè)。

（二）南昌的昌北機(jī)場升為4E級(jí)國際機(jī)場，為九江入境旅游的發(fā)展提供機(jī)遇。

（三）2010年12月23日，北京至深圳的K105/K106次列車命名為“九江旅游

品牌專列”，這條專列的開通可以更好地向世人展示九江旅游資源的豐富與精彩，為九江旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的活力。通過加強(qiáng)與鐵道部門合作，實(shí)現(xiàn)異業(yè)整合，把九江的旅游資源、產(chǎn)品通過列車帶到千家萬戶，大力開拓京九鐵路沿線旅游客源市場。隨著九江旅游知名度和影響力的提升，促進(jìn)客流發(fā)展，實(shí)現(xiàn)九江旅游與鐵路運(yùn)輸?shù)碾p贏。

（四）桃花源景區(qū)的進(jìn)一步開發(fā)。九江是陶淵明的故鄉(xiāng)，原名康王谷的桃花源被

稱作是陶淵明筆下桃花源的原型，有其自身的自然歷史文化價(jià)值，開發(fā)價(jià)值大。陶淵明的影響力極大，對(duì)于陶淵明系列的旅游景點(diǎn)的開發(fā)發(fā)展有很大的促進(jìn)作用。（為《心中的桃花源》文章，原人民日?qǐng)?bào)副總編、著名作家、學(xué)者、新聞理論家梁衡先生，千里迢迢，從北京來到廬山腳下，尋找桃花源，考察陶淵明文化。）

（五）廬山西海風(fēng)景區(qū)當(dāng)選“江西十大風(fēng)景新旅游區(qū)”，同時(shí)，在我省新編制的

“旅游精品線路建設(shè)綱要”中，廬山西海被吸納為極品旅游線路、黃金旅游線路，特色旅游線路上的一個(gè)游覽點(diǎn)。

（六）3月8日，由臺(tái)灣的遠(yuǎn)達(dá)、快樂假期、捷利、飛揚(yáng)、神州等旅行社總經(jīng)理

一行17人組成的復(fù)興航空考察團(tuán)應(yīng)邀來九江廬山等風(fēng)景點(diǎn)“踩線”，并就九江與臺(tái)灣旅游合作事宜進(jìn)行商談。

（七）咸寧、岳陽、九江三市旅游局近期將簽訂區(qū)域旅游合作協(xié)議框架，聯(lián)手打

造“中三角”下的旅游“金三角”，擬推三地旅游一卡通、旅行社帶外地游客獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、景區(qū)互放廣告等措施。主推三大旅游線路：“重走革命路，喜迎十八大”湘鄂贛革命根據(jù)地探訪游，“岳陽樓-赤壁古戰(zhàn)場-白麓書院”名勝古跡游和湘鄂贛風(fēng)情游。

（八）寶中旅游將開通江西專列。

（九）網(wǎng)絡(luò)如微博的普及。九江市旅游局局長成為微博控，都昌利用微博巧妙宣

傳旅游產(chǎn)品。威脅：

（一）面臨周邊城市旅游景點(diǎn)景區(qū)的競爭。以廬山為例，省內(nèi)如三清山、龍虎山

以及婺源等，省外鄰近城市如安徽黃山等景點(diǎn)的競爭。

（二）經(jīng)營的不當(dāng)與管理的缺失，對(duì)景點(diǎn)景區(qū)的破壞。廬山上一些老別墅被開發(fā)

用于賓館經(jīng)營和機(jī)關(guān)單位的休閑度假，一些現(xiàn)代化的設(shè)備產(chǎn)生的廢棄物對(duì)廬山的別墅造成破壞。

（三）市內(nèi)景點(diǎn)景區(qū)聯(lián)合性不強(qiáng)，宣傳上各自為政。各自為自己管轄區(qū)內(nèi)的旅游

景點(diǎn)做宣傳，不注意與市內(nèi)其他景點(diǎn)聯(lián)合，形成群聚效應(yīng)，甚至出現(xiàn)內(nèi)部競爭、互相貶損的現(xiàn)象，這樣的情況嚴(yán)重削弱了九江城市旅游的吸引力。

余雪媛 20143414

公共事業(yè)管理1401班