第一篇：j錦州地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析大全

錦州地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展 的 SWOT 分析

錦州地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的 SWOT 分析
錦州是中國(guó)環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的重要開(kāi)放城市，地處遼寧省西南部，北依松嶺山脈，南臨渤海遼東灣。與葫蘆島，盤(pán)錦，朝陽(yáng)，阜新，構(gòu)成一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈。錦州市地貌結(jié)構(gòu)為“三山一水三分田，二分 道路和莊園”。地勢(shì)西北高、東南低，從海拔 400 米的山區(qū)，向 南逐漸降到海拔 20 米以下的海濱平原。山脈連綿起伏，東北部有 醫(yī)巫閭山脈，西北部有松嶺山脈、大凌河、小凌河、女兒河橫貫 境內(nèi)。是一座有著 2000 多年歷史的文化名城，也是一座素享盛名的 商貿(mào)重鎮(zhèn)，更是一座生機(jī)勃勃、蘊(yùn)含巨大發(fā)展?jié)摿Φ默F(xiàn)代優(yōu)秀旅游城 市。1985 年錦州市被國(guó)務(wù)院和中央軍委批準(zhǔn)為甲類開(kāi)放城市，1987 年被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列入遼東半島對(duì)外開(kāi)放城市，1992 年在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 進(jìn)行的全國(guó)城市綜合實(shí)力 50 強(qiáng)評(píng)比中居第 40 位。錦州是 2013 年世 界園林博覽會(huì)的舉辦城市，該屆世園會(huì)的主題為“城市與海，和諧未 來(lái)”。

（一）旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)(Strength)1.豐富優(yōu)美的自然環(huán)境。錦州名勝古跡遍布全區(qū)，旅游資源獨(dú) 具特色。境內(nèi)山、海、林、鳥(niǎo)薈粹，寺、塔、碑、館齊全。自然資源 得天獨(dú)厚，有聲震遼海、享譽(yù)京華的北國(guó)第一佛山，國(guó)家 AAAA 級(jí)風(fēng) 景區(qū)——北普陀山風(fēng)景區(qū)； 有以山奇、橋絕而揚(yáng)名海內(nèi)外的國(guó)家 AAAA 級(jí)風(fēng)景區(qū)——筆架山風(fēng)景區(qū)；有層巒疊嶂、千姿百態(tài)的國(guó)家級(jí)風(fēng)景名 勝區(qū)——醫(yī)巫閭山風(fēng)景區(qū)；閭山森林公園、大蘆花景區(qū)、翠巖山、老 爺嶺、青巖寺等眾多旅游風(fēng)景區(qū)。人文景觀豐富多彩，有全國(guó)愛(ài)國(guó)主

義教育基地、擁有中國(guó)第一座全景畫(huà)館的國(guó)家 AAAA 級(jí)景區(qū)遼沈戰(zhàn)役 紀(jì)念館；各級(jí)文物保護(hù)單位共計(jì) 166 處，其中國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位 5 處，即義縣奉國(guó)寺（我國(guó)著名的遼代三大建筑之一）萬(wàn)佛堂石窟、（東 北地區(qū)年代最久、規(guī)模最大的石窟群）、北鎮(zhèn)廟（全國(guó)五大鎮(zhèn)山中唯 一保存完整的鎮(zhèn)山廟）、崇興寺雙塔（我國(guó)現(xiàn)存遼金磚塔中唯一保存 完好的大型雙塔）、廣濟(jì)寺（塔寺合一的建筑群）、省級(jí)文物保護(hù)單 位 13 處；市級(jí)文物保護(hù)單位 33 處，縣級(jí)文物保護(hù)單位 115 處。2001 年錦州市已加入到“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”的行列。2.區(qū)位優(yōu)勢(shì)。錦州市地理位置優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢(shì)獨(dú)具特色。錦 州南臨渤海，北依松嶺山脈，位于著名的“遼西走廊”東端，是 連接中國(guó)東北地區(qū)和華北地區(qū)的重要交通樞紐。有“四省通錦” 之說(shuō)。京哈鐵路、錦承鐵路、大鄭鐵路、溝海鐵路、秦沈鐵路客 運(yùn)專線等、京哈公路、京沈高速公路、遼寧濱海公路橫貫全境。錦阜高速公路、錦朝高速公路及 102 線國(guó)道使錦州與

周邊城市形 成了“一小時(shí)城市群”。（境內(nèi)主要車站：錦州站、錦州南站、大 虎山站、溝幫子站、義縣站等）公路總里程達(dá)到 3622 公里，黑色 路面鋪裝率、二級(jí)以上公路比重、高速公路里程都居遼西之首。全市擁有營(yíng)運(yùn)公共汽車 537 輛，運(yùn)營(yíng)線路網(wǎng)長(zhǎng)度 467 公里；運(yùn)營(yíng) 出租車 3884 輛。錦州小嶺子機(jī)場(chǎng)是遼寧省西部唯一一座達(dá)國(guó)際 4C 級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的民航機(jī)場(chǎng)，已開(kāi)通開(kāi)通了往返上海浦東、青島、杭州、廣州中轉(zhuǎn)聯(lián)航四條航線，可飛往全國(guó)各地。2010 年，錦州機(jī)場(chǎng)安 全保障 1144 架次航班起降，同比增長(zhǎng) 30%；旅客吞吐量 9.63 萬(wàn)

人次，同比增長(zhǎng) 66.8%。貨郵吞吐量 1204.6 噸，同比增長(zhǎng) 120.8%。2009 年省政府批準(zhǔn)修建遼寧錦州灣國(guó)際機(jī)場(chǎng)，輻射遼西 5 市。

（二）旅游業(yè)發(fā)展劣勢(shì)（Weakness）l、旅游形象意識(shí)淡薄，缺乏明顯的旅游主題和風(fēng)格。旅游產(chǎn)品 具有無(wú)形性的特點(diǎn)，以人的經(jīng)歷和感受為主要表現(xiàn)形式，所以，旅游 產(chǎn)品的銷售更加依賴于產(chǎn)品形象的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和宣傳。旅游者對(duì)城市 目的地的選擇，依賴于對(duì)該城市旅游形象的認(rèn)知水平，往往受其所掌 握的旅游信息的影響。在諸多信息中，城市旅游形象是吸引旅游者并 驅(qū)動(dòng)其前往的最關(guān)鍵因素之一。而錦州缺乏明顯的旅游城市的形象，在遠(yuǎn)距離的旅游市場(chǎng)上，主要是以其傳統(tǒng)的兵家必爭(zhēng)之地作為區(qū)域形 象的，在周邊地區(qū)是以遼西中心城市作為旅游形象的，是文物古跡與 山海風(fēng)光密切融臺(tái)的古文化旅游區(qū)。這一點(diǎn)嚴(yán)重制約了錦州旅游業(yè)的 發(fā)展。

2、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理。從旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，一是旅游產(chǎn) 品的單一性和旅游活動(dòng)的多樣性的矛盾突出。發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi) 發(fā)多樣性旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)發(fā)展的一般要求。目前，錦州市旅游產(chǎn)品 結(jié)構(gòu)單一，以初級(jí)的觀光型為主，度假休閑旅游、專項(xiàng)旅游產(chǎn)品發(fā)展 較慢，這一結(jié)構(gòu)難以滿足不同旅游人群多樣性的旅游需求。二是旅游 產(chǎn)品的觀光性與旅游活動(dòng)的參與性的矛盾尖銳。參與性是現(xiàn)代旅游的 基本要求，錦州市的旅游產(chǎn)品基本上都是觀光型的，缺乏游客能夠 參與的綜臺(tái)性旅游景點(diǎn)，而且現(xiàn)有旅游景點(diǎn)的觀光性對(duì)多數(shù)旅游者來(lái) 說(shuō)都是一次性的，很難吸引他們?cè)俅斡^光，游客滯留時(shí)間也較短。

（三）旅游業(yè)發(fā)展機(jī)遇（Opportunity）1.政府組織重點(diǎn)旅游企業(yè)參加了“中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)暨第六 屆東亞國(guó)際旅游博覽會(huì)”，會(huì)上錦州市設(shè)專業(yè)展臺(tái)、商品展臺(tái)、國(guó)際 展臺(tái)共 20 個(gè)，發(fā)放宣傳資料 3 萬(wàn)余份，簽訂旅游協(xié)議 100 份。同時(shí) 積極參加省旅游局組織的宣傳促銷活動(dòng)，組織重點(diǎn)旅游企業(yè)，深入到 “京津晉”、“黑吉蒙”等地區(qū)，進(jìn)行旅游推介

介，發(fā)放宣傳材料十余 萬(wàn)份，簽訂旅游協(xié)議近300 余份。并且利用央視媒體的平臺(tái)，加大錦 州城市形象和旅游形象的宣傳和推介。中央電視臺(tái) 2 月 22 日至 3 月 1 日國(guó)際頻道《走遍中國(guó)》欄目連續(xù)播出八集《走遍中國(guó)—看錦州》 系列專題片，央視教育頻道“走進(jìn)五鎮(zhèn)”節(jié)目中播出了北鎮(zhèn)五大鎮(zhèn)山 專題片，向海內(nèi)外展示了錦州的歷史傳承、風(fēng)土民情、杰出人物和自 然景觀，充分體現(xiàn)了錦州的地域文化特征和內(nèi)涵。同時(shí)，還以最低成 本，最佳的宣傳效果，在南方航空公司的《航空畫(huà)報(bào)》上進(jìn)行了錦州 市旅游資源和旅游產(chǎn)品的專題宣傳。這兩個(gè)專題片的播出，以及在南 方航空公司《航空畫(huà)報(bào)》的專題宣傳，為在海內(nèi)外宣傳錦州、讓世界 了解錦州、讓錦州走向世界，引客入錦發(fā)揮了重要作用。2.2010 年 10 月 6 日，國(guó)際園藝生產(chǎn)者協(xié)會(huì)（AIPH）在韓國(guó)順 天召開(kāi)的年會(huì)上，通過(guò)表決方式同意支持并與 IFLA 和錦州市攜手聯(lián) 合舉辦 2013 中國(guó)錦州世界園林博覽會(huì)。本屆世園會(huì)將于 2013 年 5 月 至 10 月在錦州龍棲灣新區(qū)舉辦，為期 5 個(gè)月。本屆世園會(huì)將以“城 市與海 和諧未來(lái)”為主題，突出海洋特色，彰顯海洋文化，宣傳海 洋文明。提升錦州的知名度，帶動(dòng)錦州旅游業(yè)的發(fā)展。

(四)旅游業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)（Threat）1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。錦州周邊地區(qū)旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)，例如，西有 北戴河、秦皇島、興城等以海濱風(fēng)光與文物古跡為特色的國(guó)家級(jí)旅游 景點(diǎn)；西北有承德國(guó)際級(jí)旅游名城；東北有以沈陽(yáng)為中心的遼中名勝 古跡風(fēng)光；南面是以大連為中心的遼東半島海濱風(fēng)光。這些地區(qū)無(wú)論 是旅游資源的質(zhì)量、規(guī)模，還是旅游發(fā)展歷史等各方面都優(yōu)于錦州，因此，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，形勢(shì)頗為嚴(yán)峻。2.旅游產(chǎn)業(yè)各要素整合不夠。旅游業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)度很強(qiáng)的行 業(yè)，“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六個(gè)要素涉及到社會(huì)的方方面面，是一個(gè)龐大的社會(huì)系統(tǒng)工程，哪個(gè)要素太弱都會(huì)影響旅游產(chǎn)業(yè)的整體 力。雖然從大的交通方面講，錦州市公路、鐵路、航空三位一體的立 體交通網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成，但就一個(gè)一個(gè)景點(diǎn)而言，還沒(méi)有形成暢通快捷 的旅游環(huán)線。另外，旅游設(shè)施不配套、基礎(chǔ)設(shè)施落后也是錦州旅游業(yè) 面臨的問(wèn)題。目前，錦州市能滿足游客需求的賓館、餐廳數(shù)量還比較 少，而且布局不合理，旅游購(gòu)物幾近空白，娛樂(lè)設(shè)施亦不很完善，還 役有一家有濃郁地方特色的娛樂(lè)項(xiàng)目。

第二篇：紹興地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的swot分析

紹興地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的swot分析

一、紹興市概況：

紹興是中國(guó)歷史文化名城,是著名的水鄉(xiāng)、橋鄉(xiāng)、酒鄉(xiāng)、書(shū)法之鄉(xiāng)、名士之鄉(xiāng),也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最具發(fā)展活力的地區(qū)之一，被稱為“東方威尼斯”。紹興位于長(zhǎng)江三角洲南翼,浙江省中北部,西接杭州,東臨寧波,北瀕杭州灣。紹興地處杭州灣南岸，會(huì)稽山北麓。東與上虞市（縣級(jí)）接界，東南和西南分別與嵊州市（縣級(jí)）、諸暨市（縣級(jí)）毗鄰，西和西北部與杭州市蕭山區(qū)接壤，北部瀕海，腹部橫亙?cè)匠菂^(qū)。位于北緯29°42′02″至30°19′15″，東經(jīng)120°16′55″至120°46′39″；東西寬46.6公里，南北長(zhǎng)68.5公里，周邊長(zhǎng)356.59公里。紹興市下轄紹興縣、諸暨市、上虞市、嵊州市、新昌縣和越城區(qū)?？?cè)丝?29萬(wàn),其中市區(qū)人口32萬(wàn)。境內(nèi)地勢(shì)呈西南高，東北低，山脈、平原、海岸兼有。受江山——紹興大斷裂影響，西南部山丘與東北部平原間，界限比較明顯。東北部為水網(wǎng)平原,西部為丘陵山地,丘陵山地約占全市面積的2/3。紹興有豐富的水資源，礦產(chǎn)資源，人力資源等。

境內(nèi)四季分明,氣候濕潤(rùn),光照充足,年平均溫度16.4。C,年平均降水量1300毫米。處于中、北亞熱帶季風(fēng)氣候過(guò)渡地帶，季風(fēng)氣候顯著，四季分明，雨量充沛，日照豐富，濕潤(rùn)溫和?！叭笈璧亍睔夂蚋骶咛厣值匦孕夂蛸Y源豐富，但洪澇、干旱和低溫冷害等常有出現(xiàn)。

從新石器時(shí)代中期的河姆渡文化開(kāi)始，紹興至今已有約7000年歷史。紹興是“一座沒(méi)有圍墻的歷史博物館”，中國(guó)五千年文明史，都可以在此找到遺存、得到印證。越國(guó)古都筑城于公元前 490年，是春秋時(shí)期140多座諸侯城中6個(gè)幸存者之一。歷史上曾兩度為都。中華民族的立國(guó)始祖、治水英雄大禹歸葬于此，越王勾踐臥薪嘗膽、發(fā)憤圖強(qiáng)于此，書(shū)圣王羲之超凡絕倫的《蘭亭序》作于此，陸游千古愛(ài)情絕唱的《釵頭鳳》題于此；范蠡、西施、嵇康、賀子章、徐渭、秋瑾、蔡元培、魯迅、周恩來(lái)等等歷史人物都哺育于此、根植于此。毛澤東有詩(shī)贊：“鑒湖越臺(tái)名士鄉(xiāng)?！?/p>

紹興社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展迅速。專業(yè)市場(chǎng)繼續(xù)推進(jìn)，房地產(chǎn)、交通、信息、物流業(yè)不斷發(fā)展壯大。環(huán)境建設(shè)加強(qiáng)，城鄉(xiāng)面貌呈現(xiàn)新氣象，人民生活也達(dá)到新水平，紹興正在逐漸發(fā)展成一個(gè)經(jīng)濟(jì)繁榮、科教發(fā)達(dá)、生活富裕、環(huán)境幽美、法制健全、社會(huì)文明的新型城市。

二、紹興地區(qū)旅游業(yè)（主要是人文旅游）發(fā)展swot分析： 紹興地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)（S）：

1、文化遺存十分豐厚、完備。從史前古文化遺跡、舜堯遺跡、越國(guó)故址、秦漢碑刻、唐宋摩崖到明清故居，可謂一應(yīng)俱全。據(jù)統(tǒng)計(jì)，紹興的名人史跡、人文活動(dòng)、人事記錄這三項(xiàng)數(shù)據(jù)多達(dá)168個(gè)，占全省資源的31%，紹興被稱為一座中國(guó)人文歷史的“沒(méi)有圍墻的博物館”是名不虛傳的。各朝各代的名人史跡、底蘊(yùn)深邃的民俗風(fēng)情與民間藝術(shù)，廣泛眾多的歷史事件公同構(gòu)成了輝煌燦爛的紹興

文化。這一歷史文化的深度和厚度，在全國(guó)都是罕見(jiàn)的。

2、紹興是古越文化的發(fā)祥地、中國(guó)越文化的中心。而越文化是中國(guó)歷史上三大文化之一。紹興地處我國(guó)東南沿海的良渚文化和河姆渡文化之間，是我國(guó)古代南方百越文化的中心，又是春秋越國(guó)都城。這幾千年豐厚的歷史文化積淀，及其中心地位和影響，在中國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展史上是首屈一指，無(wú)可替代的。

3、紹興名人文化獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。紹興的歷史名人占了全國(guó)的1／30，而且在全國(guó)乃至全世界都占有重要的地位，以舜禹、越王勾跳、西施、王羲之、陸游、魯迅等為代表，曾在紹興生活過(guò)，并可以成為名人的，甚至是偉人的至少有97位之多。他們留下的史跡、故居、記事及文學(xué)巨作，一直裴聲海內(nèi)外，成為我國(guó)和世界物質(zhì)與非物質(zhì)遺產(chǎn)寶庫(kù)中一筆巨大的精神財(cái)富，是一部活生生的文史教科書(shū)。

在以上人文旅游資源特質(zhì)基礎(chǔ)上，紹興所衍生形成的“三烏文化”、“酒文化”、“橋文化”、“蘭文化”、“石文化”、“戲曲文化”、“名人文化”、“宗教文化”等，又為這座歷史文化名城的增加了獨(dú)特地域文化個(gè)性。

紹興人文旅游發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力也是十分明顯的。除了以上所述的資源優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)、全省所占有的獨(dú)特地位外，這幾年在市委、市政府的重視下，紹興已逐步走出了一條文物與文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游發(fā)展相互支持、協(xié)調(diào)發(fā)展的和諧道路，大大提升了紹興城市的品位和文化核心競(jìng)爭(zhēng)力。還應(yīng)當(dāng)指出的，紹興是經(jīng)濟(jì)大市，2005年全市國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)到1440億元，同比增長(zhǎng)13．3％，在浙江省11個(gè)市中排名第四；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入高達(dá)17516元，同比增長(zhǎng)12％，省內(nèi)排名第三，強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展起了重要作用。

4、良好的地理位置，四通八達(dá)的交通條件，以及較好的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施也為紹興旅游業(yè)發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

劣勢(shì)（W）：

1、深厚的人文底蘊(yùn)與大眾化市場(chǎng)的口味有一定的矛盾。紹興的人文資源具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，但正是因此而顯得有些曲高和寡、目前來(lái)紹興的游客大都以觀光為主，他們對(duì)于景點(diǎn)的游樂(lè)性、趣味性的要求較高，這同紹興古樸凝重的景點(diǎn)風(fēng)格有一定的差距。

2、景點(diǎn)規(guī)模小且分散，觀賞性不高。紹興有很大一批景點(diǎn)其實(shí)處在一種懸于高閣的境地，由于景點(diǎn)規(guī)模小，又不具備很好的觀賞性，旅行社不愿意將它們列入游覽線路；同時(shí)不少景點(diǎn)鮮為人知，甚至本地人也未必知曉。如一些名人故居及古宅，雖久負(fù)盛名，僅卻終年人跡罕至，冷冷清清，這些都使得景點(diǎn)入不敷出現(xiàn)象嚴(yán)重，進(jìn)而帶來(lái)維修不善等后果。

3、紹興的人文資源屬于不可再生性資源，一旦被破壞，就很難修復(fù)；目前尚有大量文物和遺產(chǎn)有待保護(hù)。同時(shí)由于資源的年代久遠(yuǎn)，加大了保護(hù)的難度。這都使得紹興在開(kāi)發(fā)過(guò)程中相對(duì)資金投入較大，經(jīng)濟(jì)效益不明顯，進(jìn)而造成融資比較困難。

機(jī)遇（O）：

1、1999年紹興“創(chuàng)優(yōu)”成功，成為首批全國(guó)優(yōu)秀旅游城市之一?！皠?chuàng)優(yōu)”為紹興帶來(lái)的不僅僅是一個(gè)桂冠，還使得紹興的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施以及旅游配套設(shè)施得以完善，許多多年沒(méi)有得到解決的問(wèn)題，如管理體制、水資源保護(hù)和開(kāi)發(fā)等等，都借助“創(chuàng)優(yōu)”得到了比較好的解決方案和途徑。2004年紹興被評(píng)為十大 “最

佳中國(guó)魅力城市”之一，使得紹興在全國(guó)的知名度、美譽(yù)度得到了擴(kuò)大和延伸，同時(shí)也為紹興的旅游產(chǎn)業(yè)注入難以估量的無(wú)形資產(chǎn)。

2、旅游者的旅游方式正在改變，以往的走馬觀花式的旅游方式將會(huì)減少，旅游者行為變得更為理智和成熟，對(duì)于景點(diǎn)的深層次的文化背景、內(nèi)涵的求知欲、新奇感的需求會(huì)越來(lái)越多，這對(duì)于紹興而言無(wú)疑是個(gè)有利的趨勢(shì)。

威脅（T）

1、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。周邊地市如金華、溫州等，都在大力發(fā)展旅游業(yè)，而且都各具優(yōu)勢(shì)。紹興如何能利用自身資源的獨(dú)特性使得游客能在紹興增加停留時(shí)間和支出將是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)。

2、同類型城鎮(zhèn)游被別人占得先機(jī)。照理，紹興的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)應(yīng)該具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但由于各種原因，沒(méi)有及時(shí)得到開(kāi)發(fā)利用，而周邊城鎮(zhèn)如烏鎮(zhèn)、織里，已經(jīng)在業(yè)內(nèi)打響了品牌。紹興如何重新樹(shù)立水鄉(xiāng)品牌，與這些已經(jīng)在人們心中留下深刻印象的城鎮(zhèn)進(jìn)行角逐，扭轉(zhuǎn)目前的不利局面也將是一個(gè)挑戰(zhàn)。

結(jié)論：紹興市旅游業(yè)有發(fā)展，但現(xiàn)狀不容樂(lè)觀紹興歷史文化深厚，人文景觀豐富，有著旅游資源得天獨(dú)厚的特色和發(fā)展優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)市委、市政府的重視，紹興旅游業(yè)近幾年開(kāi)始有了穩(wěn)步發(fā)展。但紹興旅游景點(diǎn)散、小，缺規(guī)模，少主景，留不住游客的現(xiàn)象仍未改觀，對(duì)紹興珍貴的旅游資源的保護(hù)機(jī)制也不夠健全。因此，紹興作為一個(gè)旅游資源大市的潛力還遠(yuǎn)未發(fā)揮。認(rèn)識(shí)并克服發(fā)展中存在的制約因素，才能使紹興旅游業(yè)繼續(xù)健康、穩(wěn)步、快速發(fā)展，確保其跟上時(shí)代發(fā)展步伐，讓旅游業(yè)成為紹興新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)而逐步把紹興建設(shè)成為旅游產(chǎn)業(yè)大市。

三、對(duì)發(fā)展紹興旅游業(yè)的建議

1．搶救性保護(hù)

應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)保護(hù)的重要性?，F(xiàn)在正處在經(jīng)濟(jì)建設(shè)、現(xiàn)代化建設(shè)的高潮中，“重建時(shí)代”的到來(lái)、“舊城改造”的加劇，直接威脅著城市的歷史文化遺產(chǎn)，剝奪著子孫后代賴以發(fā)展的權(quán)利。搶救保護(hù)雖屬無(wú)奈、被動(dòng)，但十分有效、非帶重要。近百華的風(fēng)雨斗爭(zhēng)和建設(shè)歷程，古城許多文化遺存已被破壞和湮沒(méi)，留下的只是一些“歷史碎片”，再不能讓“碎片”喪失殆盡。要充分貫徹“以防為主，以治為輔，防治結(jié)合”方針政策。

紹興的許多人文資源由于歷史的原因而遭到破壞，比如原有的古民居建筑遍布城內(nèi)，但隨著城市化進(jìn)程，大面積的民居被拆除，剩下的只有很少的一部分，而且面積小，分布散亂。這些人文資源部屬于不可再生性的旅游資源，對(duì)于這些資源．我們尤其要予以重視，無(wú)論當(dāng)前是否有利用價(jià)值，應(yīng)當(dāng)立即采取保護(hù)措施。

2．發(fā)掘內(nèi)涵提升品質(zhì)

紹興具有幾千年的歷史文化積淀，有看許多內(nèi)涵豐富、引人入勝的人文遺跡和遺產(chǎn)，但從目前的開(kāi)發(fā)情況來(lái)看，紹興諸多文化都沒(méi)有得到很好的發(fā)掘和利用，比如越文化、酒文化等等，在近行這些文化的發(fā)掘過(guò)程中還應(yīng)當(dāng)注重資源品質(zhì)的提升，以順應(yīng)目前旅游的新趨勢(shì)。

現(xiàn)代旅游的模式在逐步由單一的觀光度假走向多元化，體驗(yàn)式旅游是其中的主流模式之一，創(chuàng)造一些旅游活動(dòng)能夠使旅游者參與其中，使旅游者獲得新鮮的感受，給旅游者留下深刻印象。紹興的許多人文旅游資源都具備開(kāi)發(fā)這種旅游模式的條件，可以根據(jù)不同類型的客源適當(dāng)進(jìn)行調(diào)整，提高個(gè)性化的服務(wù)，就能夠似的旅游者獲得獨(dú)特而又新奇的體驗(yàn)，從而提升了這些資源的品質(zhì)。

3、整體規(guī)劃開(kāi)發(fā)

一直以來(lái)，紹興的旅游資源，尤其是眾多的名人故居都因?yàn)橐?guī)模較小，而且分布過(guò)于分散，沒(méi)有得到充分的重視而被束之高閣。目前紹興的人文旅游，主要是依靠有限的幾個(gè)景點(diǎn)在支撐著，如魯迅故里、蘭亭、柯巖等，其他許多人文資源，都處在一個(gè)比較尷尬的局面：想要保護(hù)，但缺少資金來(lái)源；想要開(kāi)發(fā)，但缺少旅游價(jià)值的認(rèn)同。的確，紹興很多人文資源，由于“小”而“散”，再加上缺少整體規(guī)劃和開(kāi)發(fā)，很難吸引旅游者的目光，但并不能說(shuō)因?yàn)檫@樣就失去了開(kāi)發(fā)的必要。在這些資源當(dāng)中，有許多是能夠充分體現(xiàn)紹興深厚的歷史文化底蘊(yùn)的，比如眾多的名人故居、獨(dú)特的紹興黃酒制作工藝、越文化遺址、石文化等等?！矫?，通過(guò)整體規(guī)劃和開(kāi)發(fā)，可以讓這些資源形成幾個(gè)文化系列，通過(guò)產(chǎn)品和線路將它串聯(lián)起來(lái)，再由相關(guān)部門(mén)進(jìn)行宣傳推介，從而豐富紹興人文旅游的文化內(nèi)涵和形象；另一方面，對(duì)于這些資源的開(kāi)發(fā)或許并不能讓它們?yōu)樽约寒a(chǎn)生明顯的經(jīng)濟(jì)效益，但開(kāi)發(fā)這些人文資源的主要目的并不是要依靠它們來(lái)賺取更多的門(mén)票收入，而是要通過(guò)它們充分展示紹興的整體文化，吸引旅游者延長(zhǎng)在紹興的逗留時(shí)間，從而增加紹興的旅游總收入。

4、民本教育

對(duì)于人文旅游思想的研討不能只局限于行業(yè)內(nèi)或少數(shù)人中間，而應(yīng)當(dāng)讓其成為整個(gè)城市居民的話題，讓人文旅游的思想深入人心。只有全民的人文素質(zhì)提高了，從小熱愛(ài)人文，尊重歷史，崇尚遺產(chǎn)，使得繼承優(yōu)良傳統(tǒng)、弘揚(yáng)民族文化成為共同的價(jià)值觀念，人文旅游才具有可持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。同時(shí)通過(guò)一定的教育手段讓紹興的居民從小就建立起人文旅游意識(shí)，讓大家知道人文旅游對(duì)紹興的重要性，從而知道城市居民共同來(lái)保護(hù)人文旅游資源，進(jìn)而在意識(shí)上達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。

5、歷史文化與自然生態(tài)相結(jié)合借鑒外地成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合紹興市人文、山、水實(shí)際，組織實(shí)施富有歷史文化名城與自然生態(tài)特色相結(jié)合的旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，在發(fā)展人文旅游的同時(shí)發(fā)展水鄉(xiāng)旅游。讓旅游者可以充分體驗(yàn)“小橋流水人家”的水鄉(xiāng)意境。

6、出臺(tái)優(yōu)惠政策

出臺(tái)加速旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。深入貫徹旅游建設(shè)“國(guó)家、地方、部門(mén)、集體、個(gè)體一起上，自力更生和利用外資一起上”的方針，調(diào)動(dòng)各方面的積極性，廣開(kāi)籌資渠道，依靠全社會(huì)力量，組織建設(shè)資金，促進(jìn)紹興旅游事業(yè)快速發(fā)展。

7、加強(qiáng)管理，改善環(huán)境

加強(qiáng)旅游行業(yè)管理，改善旅游環(huán)境。進(jìn)一步建立和完善我市旅游業(yè)管理體系，規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，嚴(yán)格旅游執(zhí)法。加強(qiáng)對(duì)旅游服務(wù)行業(yè)管理，防止宰客、騙客現(xiàn)象發(fā)生，切實(shí)維護(hù)游客正當(dāng)權(quán)益。以過(guò)“硬”的服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)越的服務(wù)環(huán)境，促進(jìn)和提高旅游行業(yè)自身的綜合經(jīng)濟(jì)效益。

8、突出特色，加快旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)是與旅游業(yè)密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)之一，尤其是旅游紀(jì)念品、旅游工藝品和旅游食品，如各地旅游資源，一般不會(huì)發(fā)生產(chǎn)品雷同，且比發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)所需的投資少，周期短，見(jiàn)效快。

應(yīng)該說(shuō)，紹興旅游產(chǎn)品資源十分豐富，如能進(jìn)一步開(kāi)拓旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的思路，發(fā)揮本地大宗資源和傳統(tǒng)加工制作結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，突出紹興特色，加打發(fā)展力度，提高質(zhì)量，改進(jìn)包裝，對(duì)于豐富和繁榮旅游城市，刺激和滿足游客的需求，前景一定樂(lè)觀。

第三篇：隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析

隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析

摘要：保山，地處云南西部，自然條件十分復(fù)雜。既有雄偉險(xiǎn)峻的高山峽谷，又有星羅棋布的山間盆地；既有保山壩型的斷層陷落壩，又有潞江壩類的沖積河谷壩，還有騰沖附近的火山堰塞壩??。保山，位于橫斷山脈滇西縱谷末端，高黎貢山、怒山南延的山系，東西各有瀾滄江、怒江天險(xiǎn)相衛(wèi)，地形多樣，氣候溫和，地地肥沃，物產(chǎn)豐富，旅游業(yè)豐富。關(guān)鍵詞：隆陽(yáng)區(qū) 旅游業(yè) SWOT分析 建議

一、隆陽(yáng)區(qū)總體概況

地處怒江山脈尾部、高黎貢山山脈之中，鑲嵌于瀾滄江、怒江之間。東經(jīng)98°43′～99°26′，北緯24°46′～25°38′。大理州云龍交界，東距省會(huì)昆明593千米，西離中緬邊境279千米，全境東西寬78千米，南北長(zhǎng)96千米，全區(qū)總幅員面積為5011平方千米，其中山區(qū)、半山區(qū)占總面積的92.6%。

隆陽(yáng)的設(shè)治，始自西漢武帝時(shí)期，初屬益州郡。東漢以后置永昌郡、永昌節(jié)度、永昌府。原“保山縣”作為政區(qū)名，是明朝中葉以后之事，明宏治五年，永昌舉人文澍進(jìn)京考中壬子科進(jìn)士，皇上封他為太子太保，并把城邑西邊寶蓋山下部的松山嘉封給他。后來(lái)文澍便在松山居住，從此，松山就被人們叫做太保山?！睹鞯乩碇尽份d：“嘉靖三年三月，改永昌，金齒二千戶為保山縣，”因縣城設(shè)置在太保山腳，故縣城便以太保山得名——保山縣。清朝、民國(guó)時(shí)期繼續(xù)沿用，新中國(guó)成立之后，仍沿用了30多年。其轄境則隨時(shí)代不同而有差別，其治所的城址，也隨歷史的演變而變化。

近年來(lái)，隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)取的了一定的成績(jī)，旅游收入保持了持續(xù)增長(zhǎng)，旅游接待環(huán)境不斷改上，旅游業(yè)在國(guó)名經(jīng)濟(jì)祈禱的作用越來(lái)越突出。但目前隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展仍存在許多問(wèn)題，如旅游形象、特點(diǎn)不突出，旅游營(yíng)銷力度不夠，知名度較低，對(duì)本區(qū)內(nèi)相關(guān)文化資源開(kāi)發(fā)利用不足等都制約著隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，分析隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展中存在的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展存在的問(wèn)題有助于揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分利用自我優(yōu)勢(shì)發(fā)展具有隆陽(yáng)區(qū)特色的旅游業(yè)，加快隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展。

二、保山旅游資源總體概況

主要景區(qū)有：保山滇西抗日陣亡將士紀(jì)念碑 臥佛寺 古西南絲綢之路遺跡 諸葛亮營(yíng)遺址 龍王潭 高黎貢山 梨花塢 霽虹橋 金雞古鎮(zhèn) 五月端午花街 雙虹橋 惠通橋。

保山，古稱永昌，開(kāi)發(fā)甚早。因此隆陽(yáng)古就是通商要塞，為“殊方異域”聚散之地，“南方絲綢之路”橫貫全境，至今留有諸多勝跡；隆陽(yáng)山川壯麗、風(fēng)景優(yōu)美，它神奇的魅力吸引著八方來(lái)賓。曾令中外旅行家徐霞客、馬克·波羅和大批文人墨士所傾倒而吟詠的“內(nèi)八景”、“外八景”經(jīng)修葺一新，可供觀賞游樂(lè)的有：明月太保、龍泉雁塔、西山晚翠，梨花香雪、農(nóng)民公園龍王塘、千里古道飛長(zhǎng)虹、千姿百態(tài)金姆洞、金雞臥牛寺，唐代古剎云巖臥佛寺，它在東南亞影響極廣。雄踞區(qū)境西部的高黎貢山，從海拔3780米的主峰順山下至海拔900米的山麓，形成獨(dú)特的立體氣候，完整的寒帶、溫帶、亞熱帶生態(tài)體系。100多萬(wàn)畝浩瀚的原始森林中，有似劍刺空的山峰，如線如帶的大小瀑布，清如明鏡的溫泉。

三、隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)（Strength）

1區(qū)位優(yōu)勢(shì)

隆陽(yáng)區(qū)作為保山市經(jīng)濟(jì)、政治和文化的中心，通過(guò)國(guó)道320（大保高速公路）線東與大理、楚雄、昆明聯(lián)系，航線通過(guò)省會(huì)昆明與國(guó)內(nèi)主要旅游城市相連。隆陽(yáng)區(qū)自古以來(lái)就是南方古絲綢之路博南古道上的主要驛站，現(xiàn)又是國(guó)道320線高速公路的要沖，向北連接怒江瀘水，向南聯(lián)系德宏潞西，向西直達(dá)騰沖。正在成為騰沖火山熱海休閑度假旅游中心的后勤供給地，為龍陵、昌寧、怒江瀘水等地輸送游客，提供旅游集散地的服務(wù)功能。

隆陽(yáng)區(qū)地處中國(guó)旅游圈與東南亞旅游圈、南亞旅游圈結(jié)合部和滇西北旅游區(qū)、滇西旅游區(qū)、緬北旅游區(qū)的中心位置，是滇西旅游區(qū)重要支撐地之

一、滇西精品旅游線的重要節(jié)點(diǎn)。周邊有三江并流國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、高黎貢山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、騰沖火山熱海旅游區(qū)、瑞麗江—大盈江國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)、緬北旅游區(qū)、蒼山洱海國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)以及博南古道等省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。同時(shí)，滇西旅游區(qū)位于東南亞、南亞與中國(guó)的結(jié)合，是構(gòu)建中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)和實(shí)現(xiàn)中印緬孟區(qū)域合作的前沿陣地，是構(gòu)建中國(guó)—東盟、中國(guó)—南亞旅游雙向通道的核心地帶。區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，旅游發(fā)展前景較好。2 自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)

隆陽(yáng)區(qū)地勢(shì)北高南低，有高中山、中山、低中山、山間盆地、低熱河谷等多種地貌類型，屬橫斷山縱谷南段。隆陽(yáng)區(qū)具有高原山地西部型季風(fēng)氣候的特點(diǎn)，素有“天然溫室”之稱?？傮w來(lái)看，保山市隆陽(yáng)區(qū)冬無(wú)嚴(yán)寒、夏無(wú)酷暑的氣候特點(diǎn)，尤其適合開(kāi)展度假、觀光、探險(xiǎn)、科考等多種旅游項(xiàng)目；且氣候的垂直差異和水平差異為多種旅游項(xiàng)目的開(kāi)展提供了條件。怒江、瀾滄江從境內(nèi)流過(guò)，有江東河、水長(zhǎng)河、金廠河、干溝河等河流，有北廟湖、大海壩水庫(kù)等水體，還分布有眾多的溫泉，良好的水文環(huán)境為水上旅游項(xiàng)目的開(kāi)展提供了條件。隆陽(yáng)區(qū)林業(yè)資源豐富，生物多樣性突出，高黎貢山不僅是國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，而且是世界生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)的組成部分。該區(qū)生物成分新老兼?zhèn)?，南北混雜，珍稀、孑遺、特有種豐富，是世界上山茶花、紅花油茶、杜鵑花等植物起源中心，是“哺乳動(dòng)物祖先誕生分化的發(fā)源地”、“雀界雉類和鳥(niǎo)類樂(lè)園”、“原始動(dòng)植物的避難所”等。

優(yōu)良的自然環(huán)境一方面為隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供了豐富的自然資源，同時(shí)隆陽(yáng)區(qū)這塊美麗富饒的土地也孕育出了燦爛的歷史文化，為隆陽(yáng)文化之旅創(chuàng)造了條件。資源優(yōu)勢(shì)

隆陽(yáng)區(qū)旅游資源類型多樣，種類齊全。按旅游資源的性質(zhì)可以將隆陽(yáng)區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源劃分為兩大類，一類是自然旅游資源，另一類是人文旅游資源。在自然旅游資源中有高黎貢山—怒江壩干熱河谷綜合自然旅游地景觀，芒寬江灘（怒江第一灘）、曼海江灘、龍王塘、玉泉等以自然景觀為主的鄉(xiāng)村旅游資源；還有以生物景觀為主的高黎貢山自然保護(hù)區(qū)、芒龍獨(dú)樹(shù)成林、亞洲大榕樹(shù)、崗黨村龍抱樹(shù)、太保山等；在人文旅游資源中，有“蒲縹人”遺址、羊邑猿人化石、龍王塘舊石器遺址、塘子溝舊石器遺址、芒旦風(fēng)情度假村、梨花塢、臥佛寺等。并且在這些眾多的自然與人文旅游中，自然的因素與人文的因素并不是絕然分開(kāi)的，許多資源兼具自然旅游資源的屬性同時(shí)也具有濃厚的文化底蘊(yùn)。豐富多樣的資源為隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的機(jī)會(huì)，并且隆陽(yáng)區(qū)所具有的這些資源中，具備濃郁的地方特色，為隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)提供了條件。4文化優(yōu)勢(shì) 隆陽(yáng)區(qū)是中原漢文化、西南少數(shù)民族文化、東南亞文化、南亞文化等的交匯地、文化多元性特征突出明顯，主要體現(xiàn)在民族文化、多宗教文化、抗戰(zhàn)文化、絲路文化等方面，并演繹成頗具特色的地域文化，如哀牢文化、永昌文化、民族文化、知青文化和名人文化等。多元化、原生性和過(guò)渡性的文化環(huán)境，和諧的自然和人文本底，構(gòu)成了隆陽(yáng)區(qū)旅游各種優(yōu)勢(shì)的本底基礎(chǔ)和旅游吸引力的核心。底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)文化有機(jī)組合、交相輝映、和諧發(fā)展，構(gòu)成隆陽(yáng)區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的基本要素。

5、交通優(yōu)勢(shì)

隆陽(yáng)區(qū)襟滄江而帶怒水，素有“滇南鎖鑰”之稱，是滇西的交通樞紐，中國(guó)最古老的國(guó)際通商大道——“蜀身毒道”的咽喉要道和物資集散地，歷代對(duì)外開(kāi)放的門(mén)戶，著名的古代“南方絲綢之路”的要沖，是祖國(guó)內(nèi)地通向東南亞各國(guó)的重要驛站，古代朝廷貢品“永子”、“料絲燈”的發(fā)祥地，滇西抗戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，有抗戰(zhàn)大后方重要的國(guó)際補(bǔ)給線——史迪威公路穿境而過(guò)。

國(guó)道320線(大保高速公路)橫穿隆陽(yáng)其境，使其成為內(nèi)聯(lián)滇西各地州的交通樞紐，外通緬甸陸上口岸的重要通道。區(qū)內(nèi)公路四通八達(dá)，全長(zhǎng)2000多公里，是建國(guó)前的8倍。隆陽(yáng)有可起降波音737的二級(jí)機(jī)場(chǎng)。但隆陽(yáng)區(qū)地處橫斷山脈，主要的交通是通過(guò)航空和公路。

四、隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的弱勢(shì)（Weakness）

1、起步晚，發(fā)展緩慢

2、旅游景區(qū)（點(diǎn)）比較分散，交通不便

隆陽(yáng)區(qū)景點(diǎn)比較分散，沒(méi)形成比較集中的旅游景區(qū)，且各景區(qū)之間交通不便。對(duì)團(tuán)隊(duì)游客的吸引度底。

3、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈、旅游相關(guān)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過(guò)于簡(jiǎn)單

隆陽(yáng)區(qū)地處滇西精品旅游區(qū)域的中心位置，是連接大理、麗江、德宏與騰沖幾大旅游區(qū)的重大接點(diǎn)，與周邊四大旅游區(qū)相比，隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展相對(duì)滯后，旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿σ灿邢?。在不斷擴(kuò)大的旅游市場(chǎng)中，隆陽(yáng)區(qū)也在贏限自己的市場(chǎng)空間，但隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，由于受到發(fā)展歷史及資源條件的限制，旅游業(yè)起點(diǎn)低、旅游基礎(chǔ)設(shè)施差，旅游吸引力低等問(wèn)題較突出，對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力較弱，旅游業(yè)發(fā)展面臨的競(jìng)爭(zhēng)激烈。

4、區(qū)域經(jīng)濟(jì)落后，對(duì)旅游投入有限

從隆陽(yáng)區(qū)所處整個(gè)滇西來(lái)看，滇西地區(qū)是我省經(jīng)濟(jì)較為貧困的地區(qū)之一，長(zhǎng)期以來(lái)，由于交通不便，該地區(qū)長(zhǎng)期處于“一元經(jīng)濟(jì)”的結(jié)構(gòu)中。沒(méi)有大的工業(yè)為區(qū)域發(fā)展積累資本，財(cái)政收入微薄，大部分地區(qū)長(zhǎng)期處于國(guó)家重點(diǎn)扶貧區(qū)域。保山機(jī)場(chǎng)及大保高速公路的開(kāi)通，解決了隆陽(yáng)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸，但由于資源類型限制，第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，第二產(chǎn)業(yè)效益不高，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，再加之區(qū)內(nèi)大量農(nóng)業(yè)人口的存在，“三農(nóng)”問(wèn)題較突出，使隆陽(yáng)區(qū)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力還較弱，社會(huì)發(fā)展現(xiàn)代化程度不高。相對(duì)落后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，進(jìn)一步制約著政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)旅游業(yè)的投入，旅游業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期面臨資金短缺問(wèn)題。

五、隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)遇（Opportunity）

1滇西旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展

以德宏、騰沖、大理、麗江等知名品牌旅游地旅游業(yè)發(fā)展的不斷的成熟，滇西旅游業(yè)的發(fā)展將會(huì)進(jìn)入到新一輪的區(qū)域旅游整合區(qū)，區(qū)域資源整合，區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展，將加強(qiáng)云南省滇西旅游業(yè)的整體營(yíng)銷實(shí)力，同時(shí)滇西旅游資源的有機(jī)整合，以將隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。從旅游資源的數(shù)量、質(zhì)量上及旅游業(yè)發(fā)展的進(jìn)度上來(lái)看，隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展都與滇西各名勝景區(qū)差距較大，隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展從地理區(qū)位來(lái)看，處于德宏、騰沖、大理、麗江這些地區(qū)的夾縫之中，光靠自身的發(fā)展，機(jī)會(huì)較小，發(fā)展也會(huì)較慢。而滇西旅游業(yè)的整合，將使隆陽(yáng)區(qū)由現(xiàn)在的“夾縫”位置，變?yōu)榈嵛髀糜蔚囊粋€(gè)集散中心，旅游區(qū)位優(yōu)勢(shì)的加強(qiáng)，將為隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。2各項(xiàng)開(kāi)發(fā)政策的實(shí)施

隨著一系列相關(guān)政策的提出，為隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。這些政策主要包括以下幾項(xiàng)：（）西部大開(kāi)發(fā)。西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略配套出臺(tái)了很多有利于西部地區(qū)發(fā)展的優(yōu)惠政策，西部大開(kāi)發(fā)的實(shí)施將加快西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位也會(huì)越來(lái)越重要，同時(shí)西部大開(kāi)發(fā)的實(shí)施，將進(jìn)一步提高人們出行旅游的可能性，創(chuàng)造更多的客源市場(chǎng)；（2）中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)。中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)將進(jìn)一步加強(qiáng)隆陽(yáng)區(qū)對(duì)外交流的力度，對(duì)于隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓海外客源市場(chǎng)，加強(qiáng)與東盟地區(qū)的合作創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。（3）云南省旅游業(yè)發(fā)展打造滇西精品旅游線路的政策。這一政策的提出及實(shí)施，將進(jìn)一步加強(qiáng)滇西旅游業(yè)的發(fā)展，隆陽(yáng)區(qū)作為滇西地區(qū)一個(gè)重要的旅游集散地，旅游業(yè)的發(fā)展也將受益于這一政策；（4）保山市特色旅游重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。保山市已將特色旅游業(yè)作業(yè)本一項(xiàng)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這使得旅游業(yè)在保山及隆陽(yáng)區(qū)的發(fā)展得到了相關(guān)的政策支持與鼓勵(lì)，隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展必然加快。

另外云南省政府提出的“建設(shè)民族文化大省、綠色經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和連接南亞、東南亞的國(guó)際大通道”、“建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省”的等宏偉戰(zhàn)略目標(biāo)也將為隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更多的機(jī)遇 3客源市場(chǎng)的分流

從目前云南省滇西各旅游景區(qū)（點(diǎn)）旅游業(yè)客源市場(chǎng)狀況來(lái)看，每年黃金周涌入這些地區(qū)的游客在不斷的增長(zhǎng)，這些地區(qū)的旅游容量也還較大。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，現(xiàn)有的麗江、大理、德宏、騰沖的旅游容量將不斷接近飽和，而其中的一些景區(qū)已開(kāi)始老化。這將使游客選擇其它旅游地區(qū)的可能性增加，隆陽(yáng)區(qū)以其區(qū)位上的優(yōu)勢(shì)，成為游客出行目的地的機(jī)會(huì)也較高，目前關(guān)鍵的一點(diǎn)是隆陽(yáng)區(qū)如何不斷改善旅游接待環(huán)境來(lái)迎接這一機(jī)遇。4全面建設(shè)小康社會(huì)的實(shí)現(xiàn)

全面建設(shè)小康社會(huì)將使更多地富裕起來(lái)特別是廣大農(nóng)村，全面建設(shè)小康社會(huì)進(jìn)程的不斷的推進(jìn)，將使更多的人有機(jī)會(huì)去旅游，旅游活動(dòng)也將變得越來(lái)越普遍，這將使得旅游市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展也會(huì)有更多的機(jī)遇；同時(shí)，全面建設(shè)小康社會(huì)將使隆陽(yáng)區(qū)廣大農(nóng)村地區(qū)加快發(fā)展，加快隆陽(yáng)區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的整體實(shí)力。5加入WTO的機(jī)遇

加入WTO兩年來(lái)，擴(kuò)大了我國(guó)與國(guó)際社會(huì)的交流與合作，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)全面與國(guó)際接軌，將有助于國(guó)際旅游客源市場(chǎng)的潛力開(kāi)拓和來(lái)華入境需求總量的增加；有助于我國(guó)旅游企業(yè)和管理進(jìn)一步規(guī)范與科學(xué)化；將會(huì)有更多的外資流入，從而有利于解決中國(guó)旅游業(yè)的升級(jí)發(fā)展所需的資金問(wèn)題；也為我國(guó)旅游企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展提供良機(jī)；有利于我國(guó)旅游的對(duì)外開(kāi)放和擴(kuò)大發(fā)展等。為隆陽(yáng)區(qū)旅游發(fā)展帶來(lái)難得的機(jī)遇。

六、隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)（Treat）1．周邊旅游景區(qū)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

從隆陽(yáng)區(qū)所處的旅游區(qū)位來(lái)看，東面有聞名已久的大理國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，北面是世界文化遺產(chǎn)麗江，西面則有剛剛發(fā)展起來(lái)的騰沖及德宏，這樣一種位置一方面使隆陽(yáng)區(qū)在連接這幾大旅游區(qū)上起到了重要的集散地及中轉(zhuǎn)地作用，可視為一種優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，這幾大旅游景區(qū)的存在，使隆陽(yáng)區(qū)旅游形象的樹(shù)立難度加大，旅游市場(chǎng)擴(kuò)展面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展是在眾強(qiáng)林立中起步，面臨的困難可想而知。

2．開(kāi)發(fā)與保護(hù)的矛盾

開(kāi)發(fā)與保護(hù)之間的矛盾是旅游業(yè)發(fā)展中普遍存在的一個(gè)問(wèn)題。隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展中同樣面臨這一難題。隨著全區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，一些景區(qū)旅游開(kāi)發(fā)意識(shí)也得到了增強(qiáng)，但許多管理者、開(kāi)發(fā)商以營(yíng)利為目的對(duì)景區(qū)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，不注重對(duì)資源、環(huán)境的保護(hù)，破壞了旅游資源，如對(duì)梨花塢的開(kāi)發(fā)中，將山腳原有的一條河流填平，改建成停車場(chǎng)，使得原本就缺水的梨花塢景區(qū)質(zhì)量大大下降；與此相反的是一些景區(qū)缺乏旅游開(kāi)發(fā)意識(shí)或是開(kāi)發(fā)意識(shí)不足，使得一些具備較好條件的人文旅游資源由于缺乏經(jīng)費(fèi)，年久失修，旅游功能大大下降，如板橋光尊寺，過(guò)去長(zhǎng)期被作為糧倉(cāng)，寺內(nèi)文物破壞較嚴(yán)重。3．加入WTO帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

加入WTO一方面為隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇，但同時(shí)也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。加入WTO后，我國(guó)旅游業(yè)、云南省旅游業(yè)將逐步與國(guó)外接軌，隆陽(yáng)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展也必須適應(yīng)這種變化；同時(shí)旅游開(kāi)發(fā)市場(chǎng)也將向外資開(kāi)發(fā)，國(guó)外旅游開(kāi)發(fā)企業(yè)，旅游經(jīng)營(yíng)管理企業(yè)的進(jìn)入，將使國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，要求國(guó)內(nèi)從事旅游業(yè)的相關(guān)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變思想，更新管理意識(shí)，積極應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)。

人 文 旅 游 管 理 本 科 班 陳莉 201110103003

第四篇：旅游業(yè)SWOT分析

（4）識(shí)別并分析企業(yè)的核心業(yè)務(wù)及流程，并進(jìn)行SWOT分析。

百色旅游責(zé)任有限公司的核心業(yè)務(wù)為百色市各個(gè)景區(qū)門(mén)票的銷售，門(mén)票銷售的方式有兩種，景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)售票和網(wǎng)上售票。景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)售票的流程為直接到售票窗口現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票；網(wǎng)上售票的流程為到企業(yè)網(wǎng)站填寫(xiě)訂票人的有關(guān)信息和預(yù)購(gòu)票的有關(guān)信息，在線付款后會(huì)給訂票人的指定手機(jī)發(fā)送二維票碼，訂票人憑二維票碼到景區(qū)自動(dòng)取票機(jī)換取門(mén)票。

SWOT分析

S—優(yōu)勢(shì)

1、利用信息化手段銷售門(mén)票，符合時(shí)代的發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代的潮流。

2、擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的渠道，可以以較低的價(jià)格銷售各景區(qū)門(mén)票。

W—劣勢(shì)

1、公司目前旅游產(chǎn)品單一，多以紅色旅游為主。

2、公司人才資金缺乏，制約公司發(fā)展。

3、公司在同行中，市場(chǎng)占有率不高。

O—機(jī)會(huì)

1、百色紅色旅游資源豐富，而紅色旅游越來(lái)越成為旅游業(yè)的熱點(diǎn)項(xiàng)目。

2、網(wǎng)上訂票這種電子訂票的方式得到越來(lái)越多人的接受。

T—威脅

1、同行模仿建站的威脅。

2、網(wǎng)上支付存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。

（6）虛擬一項(xiàng)需求，規(guī)劃采購(gòu)流程，擬定具體的采購(gòu)指標(biāo)。注意要在其中使用適當(dāng)?shù)挠嗀洸呗裕M(jìn)行訂貨量和訂貨時(shí)間的決策。

需求：企業(yè)因景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要采購(gòu)一批建設(shè)物資

采購(gòu)流程如為采購(gòu)人員根據(jù)供應(yīng)商確定的供應(yīng)協(xié)議和條款，以及企業(yè)的物料需求時(shí)間計(jì)劃，以采購(gòu)訂單的形式向供應(yīng)商發(fā)出需求信息，并安排和跟蹤整個(gè)物流過(guò)程，確保物料按時(shí)到達(dá)企業(yè)，以支持企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)。并根據(jù)企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的進(jìn)度和市場(chǎng)上建設(shè)物資的價(jià)格來(lái)制定相應(yīng)的訂貨策略以進(jìn)行訂貨量和訂貨時(shí)間的決策。

第五篇：南通如東地區(qū)旅游業(yè)的swot分析

南通如東地區(qū)旅游業(yè)的swot分析

引言

SWOT分析法又稱態(tài)勢(shì)分析法，20世紀(jì)80年代初由美國(guó)舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授韋里提出，是把組織的優(yōu)勢(shì)（Strengths）、弱勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)遇（Opportunities）和威脅（Threats）的分析綜合在一起，構(gòu)造SWOT矩陣[1～2]。然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來(lái)加以分析，從中得出一系列相應(yīng)結(jié)論的分析方法。運(yùn)用SWOT分析法，對(duì)南通如東旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)部、外部條件進(jìn)行具體分析，以便于南通如東在旅游開(kāi)發(fā)中更好地抓住機(jī)會(huì)、避開(kāi)威脅、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、克服弱勢(shì)，促進(jìn)南通如東旅游業(yè)的快速發(fā)展。

一、優(yōu)勢(shì)（Strengths）

（一）地理位置優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯

①如東縣屬于南通，東臨黃海，南靠長(zhǎng)江，與蘇州,上海相對(duì)，地理位置十分優(yōu)越。在中國(guó)的版圖上，處于沿海經(jīng)濟(jì)帶與長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶T型結(jié)構(gòu)交匯點(diǎn)和長(zhǎng)江三角洲洲頭的城市只有兩個(gè)，一個(gè)是國(guó)際大都市的上海，另一個(gè)就是與其一衣帶水、處于長(zhǎng)江北岸的南通。南通“據(jù)江海之會(huì)、扼南北之喉”。

②洋口港位于江蘇省南通市如東縣外海，目前為一個(gè)天然漁港。經(jīng)過(guò)全國(guó)十幾個(gè)著名勘察設(shè)計(jì)單位的專家和工程技術(shù)人員長(zhǎng)達(dá)10多年的前期工作，確認(rèn)這里可以建10—20萬(wàn)噸級(jí)深水大港?！叭鐤|最大的特色在沿海，最大的優(yōu)勢(shì)在沿海，最大的潛力也在沿海?！?/p>

（二）資源優(yōu)勢(shì)

（自然）如東104萬(wàn)畝灘涂，盛產(chǎn)文蛤等幾十種珍稀貝類,洋口的國(guó)家漁港,如東縣有著優(yōu)良的自然環(huán)境。陸地是典型的濱海平原，地勢(shì)基本平坦，略呈西高東低、南高北低之勢(shì)，氣候?qū)賮啛釒ШＱ笮约撅L(fēng)氣候區(qū)，受海洋的調(diào)節(jié)和季風(fēng)環(huán)流影響，一年中四季分明、光照充足、雨量充沛，年平均氣溫15℃，是最宜于人類生活和作物生長(zhǎng)的地區(qū)?？h境內(nèi)土地肥沃，水草豐盛，林木繁茂，田園蔥蘢，盛產(chǎn)棉糧果蔬。是名副其實(shí)的魚(yú)米之鄉(xiāng)。

如東海岸綿長(zhǎng)，灘涂寬闊，兼具漁鹽之利.除糧、棉、油、繭、豬等農(nóng)副產(chǎn)品資源外，廣闊的海域和灘涂帶來(lái)了取之不盡的財(cái)富。近海資源十分豐富，有各種淺水貝類50余種，其中被譽(yù)為“天下第一鮮”的文蛤，是全國(guó)最大的生產(chǎn)和出口基地。此外還有“西施舌”、竹蟶、泥螺、蚶子、蛤蜊、相思螺、角螺等。常見(jiàn)魚(yú)類則有百種以上，而以黃魚(yú)、鯧魚(yú)、馬鮫魚(yú)、鰳魚(yú)、鯔魚(yú)、鮸魚(yú)、刀魚(yú)、板魚(yú)、箭頭、河豚等最為知名。蝦蟹類出名的則有紅蝦、白蝦、對(duì)蝦、金鉤蝦以及梭子蟹、大青蟹、關(guān)公蟹等。被譽(yù)為“軟黃金”的鰻魚(yú)苗以及以海產(chǎn)為原料深加工的紫菜、烤鰻、蝦米、文蛤干(粉)、“醉八鮮”等則更是風(fēng)靡海內(nèi)外。全縣1.6萬(wàn)畝鹽田，年產(chǎn)高品質(zhì)原鹽3萬(wàn)噸。

（人文）如東古代為海洋，唐代時(shí)逐漸成為陸地，唐將薛仁貴在此駐兵，是馬塘鎮(zhèn)得名的由來(lái)。北宋始設(shè)栟茶、豐利二鎮(zhèn)，范仲淹所修“范公堤”貫穿全境，至明代逐漸繁榮，掘港有“十里小揚(yáng)州”之稱，佛教興盛，廟宇眾多，至滿清始廢。

范公堤是江蘇省黃海沿岸防風(fēng)防海潮個(gè)堤壩。范公堤是當(dāng)?shù)乩习傩諡樽屑o(jì)念北宋范仲淹主持修建個(gè)捍海堤壩而命名個(gè)。位置勒勒江蘇蘇北沿海，長(zhǎng)江口北面，北起阜寧，南到啟東個(gè)呂四，全長(zhǎng)大約匝300公里。當(dāng)時(shí)建成個(gè)范公堤，大致從鹽城到東臺(tái)沿線大約匝百把公里，海堤堤高5米，堤底寬10米，堤面寬大約匝3米，勒河穿堤入海個(gè)地方弄磚頭、石頭圍襯，而且勒堤里向種柳樹(shù)植草皮，加固堤防，施工技術(shù)非常完善。古人登范公堤?hào)|望，堤外有煙墩(烽火墩)七十余座，遠(yuǎn)近相接，如有兵變匪警，即在墩上點(diǎn)火報(bào)警；還有潮墩(救命墩)103座，漲潮時(shí)，趕海人爬上潮墩避難。煙墩、潮墩星羅棋布，海霧飄忽，茫茫蒼蒼，別是一番風(fēng)光。

國(guó)清寺位于如東縣城掘港的西南，始建于唐朝，至今己有一千多年的歷史。國(guó)清寺的歷史與如東掘港的成陸幾乎相等。唐朝初年，一道捍海圍堤把掘港與海灘分開(kāi)，國(guó)清寺便帶著人們對(duì)太平盛世的期盼應(yīng)運(yùn)而建。掘港國(guó)清寺是在唐朝宗憲年代建起來(lái)的，來(lái)建的和尚名叫行滿，是天臺(tái)山國(guó)清寺的第十年祖師，所以掘港的國(guó)清寺和天臺(tái)山的國(guó)清寺是一個(gè)名字，原來(lái)的結(jié)構(gòu)方式也是一個(gè)模式行滿法師在建筑佛寺時(shí)，曾有“寺若成，國(guó)即清”之說(shuō)，然而，這座在歷史長(zhǎng)河中跌宕起伏千年的古剎，并沒(méi)有象行滿法師所期望的清凈太平。從唐到宋元，國(guó)清寺飽受戰(zhàn)火之亂，至明清雖然多次重修，但仍在上世紀(jì)六十年代被夷為平地?，F(xiàn)在的國(guó)清寺是從1991年由如東縣、南通市兩級(jí)政府批準(zhǔn)，準(zhǔn)予落實(shí)宗教政策開(kāi)始籌建，到現(xiàn)在己有21年了。

國(guó)清大殿內(nèi)供奉的是三世佛：釋家牟尼居中，右尊為西方極樂(lè)世界的阿彌陀佛，左尊為東方琉璃世界的琉璃光佛。藥師佛救死扶傷，阿彌陀佛接引眾生，與其它寺院中釋家牟尼兩側(cè)侍者是阿難和迦葉有所不同。國(guó)清寺最珍貴的當(dāng)屬念佛堂供奉的白玉千手觀音。這尊緬甸國(guó)贈(zèng)送的玉觀音由一塊整體的緬甸玉石雕刻而成，玉質(zhì)細(xì)膩，高三點(diǎn)八米，重四噸。這樣造型的玉觀音在全國(guó)也是罕見(jiàn)的。睡下來(lái)的釋家牟尼佛、臥佛那種玉佛很多，象國(guó)清寺這種千手觀音玉佛，是唯獨(dú)少見(jiàn)的，可以說(shuō)在全國(guó)國(guó)清寺是第一尊。

寺還是中日友好的見(jiàn)證。唐開(kāi)成年間，日本高僧圓仁隨第13批遣唐使西渡求法，來(lái)到掘港國(guó)清寺，住宿寺內(nèi)半月有余。圓仁后來(lái)所寫(xiě)的《入唐求法巡禮行記》中，對(duì)掘港國(guó)清寺有詳細(xì)記述。在世界旅游文化寶庫(kù)里，圓仁的《入唐求法巡禮行記》，與我國(guó)唐玄奘的《大唐西域記》、意大利旅行家馬可.波羅的《東方見(jiàn)聞錄》被列為“世界三大旅行游記”?！缎杏洝返拿媸朗埂熬蚋邸?、如東“國(guó)清寺”在歷史典籍中首次亮相，也成為中日文化交流的一段佳話。

近年來(lái)，國(guó)清寺還接待了不少國(guó)外游客，其中包括一些來(lái)南通投資興業(yè)的客商。這幾年來(lái)香火都比較旺盛，各方游客絡(luò)繹不絕，其中包括接待美國(guó)、日本、香港、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)的游客。

如東大部分地區(qū)屬于淮語(yǔ)區(qū)如泰片，在歷史上屬泰州管轄，后被人為劃入南通，南部兵房鄉(xiāng)屬于北吳語(yǔ)區(qū)。在語(yǔ)言上又分東路區(qū)和西路區(qū)，東路區(qū)保留了更多的明代古音，是重要的語(yǔ)言活化石區(qū)域。近年來(lái)，隨著如東經(jīng)

濟(jì)發(fā)展，淮語(yǔ)音色也在不斷消褪。

二、弱勢(shì)（Weaknesses）

（一)海洋漁業(yè)資源和生物多樣性受損,海洋產(chǎn)業(yè)面臨威脅

如東海洋漁業(yè)資源豐富,海洋經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)重要增長(zhǎng)點(diǎn),海洋年捕撈量7萬(wàn)噸左右.豐富的灘涂和海洋資源為如東提供了顯著的生態(tài)凈化效應(yīng)和巨大的環(huán)境調(diào)節(jié)功能.近年來(lái),灘涂和海洋作為如東新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),開(kāi)發(fā)利用速度和強(qiáng)度較往年有較大程度的提高.文蛤,紫菜,河蟹育苗已成為海洋經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),其中被譽(yù)為“天下第一鮮”的文蛤,年出口6000多萬(wàn)噸,是全國(guó)最大的生產(chǎn)和出口基地.然而隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,大量的工業(yè)污水排入海洋,加之長(zhǎng)期過(guò)量漁業(yè)捕撈,天然漁業(yè)資源已經(jīng)大量減少.“十五”期間入海河口總體水質(zhì)為Ⅴ類,入海河口水質(zhì)繼續(xù)惡化.2005年監(jiān)測(cè)結(jié)果表明,近岸海域水體中的主要污染因子為活性磷酸鹽,而且近年來(lái)一直呈上升趨勢(shì).此外,隨著大面積的灘涂圍墾,減少了濕地面積,使沿海生物多樣性遭到一定程度的破壞.（二）人才缺乏

人才缺乏是限制如東旅游業(yè)發(fā)展的又一個(gè)重要因素。雖然如東是教育大縣，基礎(chǔ)教育工作也是相當(dāng)突出，然而一些人才往往不愿意重回故里，建設(shè)我們的如東。

（三）經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱

如東國(guó)民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱,與南通其他縣(市)相比較,社會(huì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá).2005年人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為13545元,財(cái)政總收入11.05億元,農(nóng)民人均純收入為4835元,人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和農(nóng)民人均純收入在南通6縣(市)中均排在比較靠后的位置.在全縣經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中,農(nóng)業(yè)依然占據(jù)很大比重;近年來(lái)工業(yè)發(fā)展速度加快,但工業(yè)體系尚不健全,高新技術(shù)產(chǎn)品種類不多,產(chǎn)值較低,科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率雖然發(fā)展速度快,但總體水平仍有待提高;第三產(chǎn)業(yè)增加值總量偏低,三產(chǎn)增長(zhǎng)速度慢,增加值占GDP的比重較低.三、機(jī)遇（Opportunities）

（一）國(guó)家政策的調(diào)整

充分利用洋口港開(kāi)發(fā)這一優(yōu)勢(shì)條件

（二）中國(guó)人均GDP的穩(wěn)步提升

隨著中國(guó)人均GDP的提高，旅游人數(shù)將呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)勢(shì)頭，即人均GDP與旅游人數(shù)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的正相關(guān)關(guān)系，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平已成為推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力和最重要的決定因素。中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)總體上進(jìn)入小康水平，人們的消費(fèi)觀念也在發(fā)生變化，由過(guò)去追求物質(zhì)享受轉(zhuǎn)變?yōu)榫裣硎埽藗冎饾u走出家門(mén)開(kāi)始追求異地的體驗(yàn)，進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

四、威脅（Threats）

旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈化

隨著中國(guó)居民人均GDP的不斷提高，觀念的轉(zhuǎn)變，休閑時(shí)間的增多，擴(kuò)大了旅游范圍，豐富了旅游內(nèi)涵。各地都想法設(shè)法提高自身形象建立有特色的旅游

產(chǎn)品來(lái)吸引游客，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，目的地需要獨(dú)具特色的旅游資源、成熟的精品線路、鮮明的旅游形象、個(gè)性化的旅游產(chǎn)品和高質(zhì)量的旅游服務(wù)。如東將灘涂資源開(kāi)發(fā)和海洋資源開(kāi)發(fā)結(jié)合起來(lái).在不影響生物多樣性保護(hù)功能的前提下適當(dāng)開(kāi)展有特色的沿海生態(tài)旅游業(yè),比如“海上迪斯科”(灘涂踩文蛤)和“空中交響樂(lè)”(灘涂放風(fēng)箏)等旅游項(xiàng)目.主打自己的海鮮。如東縣生態(tài)型第三產(chǎn)業(yè)建設(shè)首先應(yīng)發(fā)揮海洋優(yōu)勢(shì),全面提升以海港,海鮮,海運(yùn)為主體的特色旅游業(yè),并以此為契機(jī)推動(dòng)和促進(jìn)服務(wù)業(yè)的大發(fā)展,在長(zhǎng)三角形成“吃在如東,休閑旅游娛樂(lè)在如東”;

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)用SWOT全面分析南通如東旅游業(yè)，可以清楚地掌握旅游業(yè)發(fā)展所面臨的優(yōu)勢(shì)與弱勢(shì)、機(jī)遇與威脅，在制定旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)要抓住機(jī)遇利用優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變思路創(chuàng)新體制將弱勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)勢(shì)，將威脅轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)遇，全面促進(jìn)如東旅游業(yè)持續(xù)快速的發(fā)展，培養(yǎng)成地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，為如東經(jīng)濟(jì)的騰飛作出貢獻(xiàn)。