第一篇：新聞?lì)惼诳瘒鴳c專題策劃述評

新聞?lì)惼诳瘒鴳c專題策劃述評

《新聞記者》 2009年第12期 字?jǐn)?shù)：3234 字體： 【大 中 小】

在中國新聞?lì)惼诳尼绕鹬?專題策劃可以說是新聞?lì)惼诳_拓市場的一個(gè)法寶。上世紀(jì)90年代中期創(chuàng)刊的《新周刊》,便因出色的專題策劃奠定了其在中國新聞?lì)惼诳信e足輕重的地位。

這里,筆者通過分析紀(jì)念新中國誕生60周年的專題報(bào)道,考察新聞?lì)惼诳M(jìn)行策劃的一些特點(diǎn)。國慶60周年報(bào)道,并沒有“獨(dú)家”的性質(zhì)。而這也就恰恰更能體現(xiàn)各家期刊在專題策劃方面的實(shí)力與匠心。

本文的分析對象是覆蓋全國市場的6種知名度較高的新聞?lì)惼诳?北京的《三聯(lián)生活周刊》《中國新聞周刊》,廣州的《新周刊》《南方人物周刊》,上海的《新民周刊》和香港的《鳳凰周刊》。就籠統(tǒng)的意義來說,這些期刊的讀者定位均指向高收入的知識分子和白領(lǐng),但由于風(fēng)格定位方面的迥異,導(dǎo)致讀者年齡層次和性別上有進(jìn)一步細(xì)分。例如,《三聯(lián)生活周刊》力求從文化的角度解讀新聞,強(qiáng)調(diào)生活的理念;《中國新聞周刊》秉持宏大敘事的報(bào)道模式,以大背景,大視角,大事件來解讀時(shí)事政治;《新周刊》被譽(yù)為“中國最具煽動性的周刊”,擅長制造時(shí)尚概念;《南方人物周刊》則把人物報(bào)道作為對各種資訊題材的統(tǒng)一表達(dá)方式,通過關(guān)注人物的命運(yùn)展現(xiàn)社會動態(tài)、折射時(shí)代背景。上海的《新民周刊》則有一種溫和的海派氣息,不偏不倚、沉著穩(wěn)重,實(shí)行海納百川的傳媒操作模式;《鳳凰周刊》則聲稱堅(jiān)守“客觀立場、多元視角和國際語境”,打造華語圈最令人矚目的政經(jīng)新聞。通過國慶60周年的專題報(bào)道,各新聞?lì)惼诳木始姵实谋绕?可以考察他們?nèi)绾伪凶约旱孽r明風(fēng)格。

一、《三聯(lián)生活周刊》:做有文化的新聞

《三聯(lián)生活周刊》從2009年初便推出“共和國60年重訪歷史系列報(bào)道”,數(shù)位資深記者歷時(shí)6個(gè)月,親訪6位共和國建國元?jiǎng)椎募胰嘶蛏磉吂ぷ魅藛T,重現(xiàn)6大城市1949年政權(quán)交替前后紛繁復(fù)雜的社會生態(tài),真實(shí)再現(xiàn)共和國誕生的輝煌歷程。

這個(gè)系列報(bào)道包括:《“進(jìn)城之始”,1948～1949年的沈陽》《“舊都重生”,1949的南京》《“通衢活力”,1949年的武漢》《“民族資本蛻變”,1949年的上?！贰丁吧滩盒聜髌妗?1949年的廣州》《“從北平到北京”,1949年的北京》。這組報(bào)道通過對細(xì)節(jié)的發(fā)掘,重新回到歷史現(xiàn)場,再現(xiàn)中國共產(chǎn)黨人在60年前對一個(gè)人民民主政權(quán),對團(tuán)結(jié)各界社會力量管理城市、管理國家的思考。這種回顧,或許對于60年后的今天,仍有深刻的現(xiàn)實(shí)意義。

從2009年8月31日第32期開始,《三聯(lián)生活周刊》推出“慶祝中華人民共和國成立60周年紀(jì)念”特刊,包括《1999年后軍事發(fā)展加速度——2009閱兵猜想》《獨(dú)家采訪全部主創(chuàng)人員——〈建國大業(yè)〉誕生記》《百年從屈辱到崛起的25個(gè)文本——中國》《25位代表見證“全國人大”制度演進(jìn)——人民》。

在新聞?lì)愲s志中,《三聯(lián)生活周刊》最明顯的特色就是文化性與新聞性并重,擅長使文化具備當(dāng)下的活力,使新聞具有歷史的品格,這生動地體現(xiàn)在其主編朱偉曾提出的內(nèi)容定位有關(guān)“新聞、文化、生活”這三者關(guān)系的描述中:“選擇新聞為由頭,通過文化、歷史的角度隊(duì)新聞的透視,達(dá)到提煉生活的目的。”國慶60周年的報(bào)道策劃凸顯了這個(gè)內(nèi)容定位。他們動用了很大的報(bào)道力量,以中國大地上最重要的城市變遷為基點(diǎn),從人民民主政權(quán)的建立和管理的回顧,為我們展現(xiàn)了新中國政權(quán)建設(shè)60年的風(fēng)風(fēng)雨雨。這兩個(gè)系列報(bào)道的大手筆大策劃,不露痕跡,視角獨(dú)特,文本厚重,深度與廣度并舉,把并不是“獨(dú)家”的新聞做出“獨(dú)特”處理,體現(xiàn)了三聯(lián)的風(fēng)格和特色,可圈可點(diǎn)。

二、《中國新聞周刊》:影響有影響力的人

《中國新聞周刊》從2009年8月31日起連續(xù)推出6期“新中國60年系列報(bào)道”:《新中國60年系列報(bào)道之理想中國》講述李大釗、方志敏、陳獨(dú)秀等先賢們的新中國暢想。社論版登出《共和國?再出發(fā)》的社長言論,指出此次系列報(bào)道的目的?！缎轮袊?0年系列報(bào)道之民主中國》講述我國民主政治的進(jìn)程。社論版刊出《“官話”為何要清理》,提出常態(tài)的政府之責(zé)任及基本職能。《新中國60年系列報(bào)道之財(cái)富中國》講述60年來中國人民獲得財(cái)富、失去財(cái)富、恐懼財(cái)富、追求財(cái)富和擁有財(cái)富的歷史。社論版刊出《謹(jǐn)防大國企的擠出效應(yīng)》,提出關(guān)注經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)問題的迫切性?！缎轮袊?0年系列報(bào)道之自由中國》講述了中國人民為了追求自由幸福走過的60年艱辛之路。社論版刊出《打破部門主義的新聞出版體制》,提出傳媒在這個(gè)社會上應(yīng)該扮演的角色,認(rèn)為言論自由永遠(yuǎn)是最重要的自由。《新中國60年系列報(bào)道之開放中國》講述中國的對外政策發(fā)展。社論版刊出《一個(gè)甲子:完成的和未完成的》,提出現(xiàn)代化的艱辛與迫切,“革命尚未成功,同志仍需努力”,意味深長。《新中國60年系列報(bào)道之希望中國:給未來中國的九封信》邀約9位當(dāng)今中國和華人社會知名人士,寫下他們對未來中國的思考和希望。社論版刊出總編輯寄語《為自己為中國讓我們希望》,給人們期待,給人們勇氣。

一般來說,目前新聞?lì)愔芸膶ｎ}策劃有三種類型:一是對新聞的整合和梳理;二是自己做的調(diào)查報(bào)道,三是對一些即將發(fā)生的事情有一個(gè)引導(dǎo)和前瞻性的構(gòu)想?！吨袊侣勚芸吩谶@個(gè)系列報(bào)道中,把這三種類型結(jié)合得順理成章,其中既有對60年來中國社會各方面發(fā)展的梳理,也有對其中歷程的調(diào)查采訪,更有創(chuàng)意的是國民對未來中國的期望,點(diǎn)面結(jié)合,富有深度,涉獵廣泛,秉承其一貫的大背景、大視角、大事件報(bào)道的傳統(tǒng),整個(gè)敘事方式非?；趾?而且每一期的報(bào)道配有社論,表明雜志的立場,體現(xiàn)了其“影響有影響力的人”的辦刊宗旨。

三、《南方人物周刊》:記錄普通人的命運(yùn)

地處嶺南的《南方人物周刊》,看來沒有上述兩家期刊那樣的氣勢磅礴,但同樣有其特色。他們推出兩期有關(guān)報(bào)道,包括2009年9月21日第38期的《共和國60年最美麗12人》,以共和國60年來最美麗的12女性的角度來梳理中國60年的歷史脈絡(luò)。而2009年9月28日第39期的《60人的中國夢》則選擇60位普通中國人為采訪對象,他們來自各行各業(yè),通過回答同樣的7個(gè)簡單問題,來展現(xiàn)自己的夢想。

以“記錄我們的命運(yùn)”為辦刊宗旨的《南方人物周刊》,宣稱本著“平等、寬容、人道”的理念,關(guān)注那些“對中國的進(jìn)步和我們的生活產(chǎn)生重大影響的人、在與命運(yùn)的抗?fàn)幹姓蔑@人類的向善力量和深遂駁雜的人性魅力的人”。在《南方人物周刊》的這組報(bào)道中,“國家的命運(yùn)”、“時(shí)代的命運(yùn)”和“人的命運(yùn)”是緊緊聯(lián)系在一起的,專題策劃帶給我們的是作為時(shí)代主角的“人”,他們做了些什么,他們怎樣思考,他們?nèi)绾涡袆?。這些“人”的思考和行動所散發(fā)出來的人性的力量在潛移默化中引領(lǐng)著讀者的思考。

這也是我們一直熟悉的《南方周末》的味道,這就是我們一直熟悉的《南方人物周刊》味道,也就是“人”的味道。他們記錄的,有我們這個(gè)時(shí)代的領(lǐng)袖和精英,但也沒忘記那些在社會邊緣掙扎的普通人。

四、《新周刊》:另類體現(xiàn)新銳

《新周刊》在10月1日出版了自己的總第308期。這一期《新周刊》,大紅的封面,豐收的油畫,契合了其封面專題《青春——從新中國到新新中國六代人的青春影像》的內(nèi)容。

這六代人的代表分別是:1949~1959年,王蒙的“必須快樂的青春”;1959~1969年,張賢亮的“沒有女人沒有愛情的青春期”;1969~1979年,陳丹青的青春細(xì)節(jié)與國家悲喜,感慨“幸虧年輕”;1979~1989年,查建英“瘋狂尋求各種新鮮的可能性”的激情燃燒的青春;1989~1999年,老愚講述他賣給市場的青春,是“生命中最長的季節(jié)”;1999~2009年,蔣方舟說她的青春“不曾歷經(jīng)滄?！?但已經(jīng)過早地覺醒。

每一個(gè)10年都配有一篇那個(gè)年代的“青春紀(jì)事”。黑白的照片記錄著逝去的歲月,歷歷在目。《新周刊》用這樣的一種方式描述我們的祖國,“青春”總是讓人心潮澎湃的人生一段,有遺憾,也有美好的回憶,給與我們向前的力量,走向美好,共和國就這樣走過六代人的青春,繼續(xù)向前。

五、《新民周刊》:不事張揚(yáng),以小見大

《新民周刊》的國慶60周年報(bào)道,也秉承了海派媒體的風(fēng)格,冷靜,理性,潤物細(xì)無聲的風(fēng)格。他們沒有在封面做專題,而是在“特稿”板塊中從8月中旬連續(xù)7期設(shè)立“建國六十周年系列報(bào)道?新四世同堂”專欄,其中包括:《柳氏六十年:慣看秋月春風(fēng)》:講述上海的知名電影家族柳氏家族,與共和國的歷史息息相關(guān)的榮辱與共;《何氏家族:走出寄嘯山莊》,講述中科院理論物理所的何祚庥院士家族,跟新中國一起成長的歷史;《茅氏家族:太陽照常升起》,茅以升、茅于軾的家族,見證一個(gè)古老而動蕩的國度逐漸走向現(xiàn)代化;《十三億分之一:張至璋大陸尋父》:張至璋的故事折射出60年來的歷史印跡和社會變遷;《家族之樹常綠》:作家程乃珊講述程家的新版“紅樓夢”;《資氏:沉默是一種大愛》,金融實(shí)干家資耀華一家的銀行業(yè)和新中國的故事;《母愛,讓我們離散》,上海梨園大師周信芳的女兒周采茨走過共和國60年;《從貧二代到好三代》,講述百年建筑世家張氏家族的奮斗史。另外,國慶前出版的第38期封面專題是《大閱兵,看門道》,同期還有一個(gè)特稿,是魯迅先生的兒子周海嬰撰稿的《共和國誕生前夜,我們回來了》。

《新民周刊》的策劃,從家族的變遷講述共和國走過的60年,講故事,講爺爺,講奶奶,講爸爸媽媽,講自己,講新中國的成長,坎坎坷坷,娓娓道來,冷暖自知,不事張揚(yáng),小處見大。

六、《鳳凰周刊》:彰顯“獨(dú)立意見”

香港鳳凰衛(wèi)視主辦的《鳳凰周刊》對大陸新聞事件的報(bào)道一向以來有其自己非常獨(dú)特的視角。在共和國60周年的報(bào)道中,該刊并沒有專門的策劃報(bào)道,筆者收集了一下2009年4~10月的該刊雜志,羅列一下有關(guān)“國慶”的報(bào)道:

2009年4月25日總第325期,封面故事講述“長安街政治史中國第一政治地標(biāo)‘大修’1949~2009”。北京的長安街變遷,對應(yīng)著這個(gè)國家的政治變遷,是60年來世事滄桑最濃縮的注釋。2009年7月25日總334期,封面專題為《解密大閱兵1949~2009 閱兵武備大點(diǎn)驗(yàn)》,包括6篇報(bào)道:“解密2009大閱兵”“國慶閱兵武備大點(diǎn)驗(yàn)”“世界最大最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆疥嚒薄罢l會成為大閱兵典上的客人?”“中國閱兵演進(jìn)史”“一部意識形態(tài)演進(jìn)史”。其中有一些在內(nèi)地媒體上看不到的消息,如“揭秘閱兵保障費(fèi)用”等。2009年9月5日總338期,其“鮮時(shí)事”欄目(重要性僅次于其“封面故事”欄目)中有一篇《60周年國慶安保全面升級》文章,在“文化”欄目中有一篇《內(nèi)地200部影視劇“獻(xiàn)禮”成潮》。2009年9月15日總339期“鮮時(shí)事”欄目中有兩篇有關(guān)國慶主題的報(bào)道:《香港國慶觀禮團(tuán)名單解讀》《60周年國慶臺灣嘉賓名單出臺?——300臺胞受邀國慶觀禮》。

從《鳳凰周刊》的有關(guān)報(bào)道中,我們也可以看出這本雜志以獨(dú)家新聞及其內(nèi)幕為我們提供的“獨(dú)立意見”,與其他新聞?lì)愔芸畲蟮膮^(qū)別也就在于此。選材獨(dú)特、視野獨(dú)到、立場獨(dú)立,以一種客觀的姿態(tài)“重視記錄轉(zhuǎn)型期中國社會經(jīng)濟(jì)、政治、民主和法制發(fā)展進(jìn)程”。這是該刊一貫的風(fēng)格,也是其被政商兩界關(guān)注的最重要原因。

中國現(xiàn)在新聞?lì)惼诳|(zhì)化的競爭還不是特別激烈,所以上述新聞期刊在專題策劃中都有比較鮮明的特點(diǎn),這些特點(diǎn)也跟他們十幾年的品牌累積相對應(yīng)。作此分析,或許能給新聞?lì)惼诳窈蟮牟邉澴鲆恍﹨⒄?受一點(diǎn)啟發(fā)?！?/p>

(作者系廣東外語外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教師)

第二篇：新聞述評

大學(xué)生寢室探訪述評

大學(xué)生是一群即將步入社會的宏大群體，良好價(jià)值觀和長期可持續(xù)發(fā)展也會在大學(xué)生身上得到社會滲透。中國當(dāng)代的大學(xué)在課程設(shè)定上為了充分給予大學(xué)生自由時(shí)間，大多學(xué)校選擇將課程定量為三分之一高中周（即高中課程量的三分之一）。顯然，這給予了大學(xué)生大量的課余時(shí)間，將大學(xué)的學(xué)習(xí)和生活權(quán)利毫無保留的交還給了學(xué)生，對于“空閑”時(shí)間的利用，也一直成為各高校的焦點(diǎn)性問題。

從內(nèi)在來看，大學(xué)生的自律性普遍不高，高中緊張生活之后，大學(xué)成為放松的大舞臺，對于何時(shí)做什么，需要做什么，怎么樣去做，都存在著很多的不足。在理想的劃分上，我們可以大概分為實(shí)踐性和幻想性兩大類。實(shí)踐性，便是要在本學(xué)科和自己的能力要求上進(jìn)行穩(wěn)健的學(xué)習(xí)和發(fā)展，也包括很多的課余文化，娛樂，會友等活動：幻想性，是對于新興的事物有極大的被新引力的群落，對于更發(fā)展的地區(qū)，城市，乃至國家有著心靈的歸屬感，從而在很多行事做為上往往與眾不同，或許這一群落的在學(xué)科上并不名列前茅，但有很多受到外界影響的獨(dú)到之處。從外在來看，城市化進(jìn)程的進(jìn)一步加劇以及高校優(yōu)雅教學(xué)環(huán)境的考慮，大多數(shù)校區(qū)都坐落于城市的遠(yuǎn)郊地帶，這一方面有利于學(xué)校的教學(xué)和學(xué)生全身心投入學(xué)習(xí)生活中，另一方面又會形成各高校簇?fù)淼娜郝湫?yīng)，成為有各項(xiàng)基本設(shè)施功能的衛(wèi)星城---大學(xué)城。但是遠(yuǎn)郊地區(qū)離人口聚居區(qū)較遠(yuǎn)，這無疑給學(xué)生的出行造成了阻力，選擇寢室生活了解大學(xué)生無疑成為方便,快捷,高效的途徑之一。

在一周內(nèi)的多次探訪中，敲門之后往往得到室內(nèi)學(xué)生的質(zhì)問，之后便是一陣凌亂的聲響，方才進(jìn)入寢室。很顯然，很多學(xué)生對于寢室中的外來人員有一些抵觸情緒，對于個(gè)人的隱私十分的關(guān)注，這不免根源于現(xiàn)在獨(dú)生子女為社會家庭主要成分的詬病，獨(dú)居成為許多學(xué)生長時(shí)期的習(xí)慣。在進(jìn)一步多的相互了解中，許多學(xué)生在寢室中相互之間也會有保護(hù)主義，對自己的某些物品，如手機(jī)，電腦，音像設(shè)備，尤其是自己的隱私物品，這不免會造成一定的寢室室友之間的不融洽氣氛。但我認(rèn)為保護(hù)貴重物品和隱私物品是每位同學(xué)的固有權(quán)利，這應(yīng)該堅(jiān)持的好習(xí)慣，是公共社會生活一貫遵循的條例，學(xué)習(xí)用品，書籍和課堂筆記，乃至日用品，食品，體育器材在很多寢室早已經(jīng)成為了公用，這不得不說，大家相處的蠻好?。夥盏娜谇⑹沟孟嗷ブg的了解也在時(shí)間的磨礪中逐漸的加深。室友的興趣愛好，平常的生活喜歡，對什么東西厭惡，傷感，失落，興奮之事，很多往往是本人不了解，室友們卻能略評一二，真是其樂融融。

作為有理想和抱負(fù)的新時(shí)代學(xué)子，成為社會堪當(dāng)一面的棟梁是每位在校生的本職第一要?jiǎng)?wù)，社會行業(yè)的諸多和千變?nèi)f化使得我們的選擇也存在很多的不確定性。寢室文化雖然已經(jīng)有很多年的發(fā)展，但真正處于寢室中的學(xué)生在很多事情上仍有諸多的焦慮，一起學(xué)習(xí)，一起生活之后固然會存在很多的差異，用一個(gè)經(jīng)典的例子：世界上找不出兩片完全相同的樹葉；在校園這顆大古樹中的學(xué)生們有著自己不同的性格，這會影響到其將來的就業(yè)發(fā)展的道路，同一屋檐下的幾個(gè)同齡人在不同的個(gè)人性格和理想抱負(fù)之下發(fā)展，業(yè)余的大量時(shí)間和空間意識的自我很容易形成小的隔離區(qū)，在探訪中，了解到寢室中的口角之爭在大學(xué)生之間微乎其微，高學(xué)歷的新時(shí)期知識青年們似乎不屑于用口角這種市井之術(shù)來解決問題，有朋友會認(rèn)為這很好，但是從心理學(xué)角度分析，能用語言的解決的問題是直面性問題，即是某某講出，讓某某知道，至于效果可以不計(jì)較。但在大學(xué)生寢室中，“冷戰(zhàn)”和“潛意識敵對”往往是相互認(rèn)為不合格的室友的處理辦法?！皠e扭，但也就這么著吧”，這是很多同學(xué)的回答，用一個(gè)恰當(dāng)?shù)谋扔鳎簬字浑r鷹相互望著唯一個(gè)狹小的飛出口爭相張開翅膀，卻沒有愿意謙讓的一只，很顯然被困在了這唯一的生命口之下，“狹口之鷹”，這個(gè)小比喻很適合寢室中的一些情況。青春在揮灑，友誼在嫁接，來自五湖四海的大家相聚在一起，讓我們蕩起雙槳的過往時(shí)代早已經(jīng)消逝于那段清濛初開的“季節(jié)”。知心朋友的真心面對；不輕意之間的點(diǎn)點(diǎn)關(guān)心；分

享收獲和喜悅的成功時(shí)刻；離開了誰？我們又將會得到誰？回想著《真心英雄》中康強(qiáng)有力的歌詞，重復(fù)這那久違的！！！?

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第三篇：全國新聞?lì)惡诵钠诳麊?/a>

全國新聞?lì)惡诵钠诳麊?/p>

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第四篇：期刊策劃

期刊策劃

傳播（1）班黃少鳳2011337270107

刊物名稱：《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)》

選題原因：隨著信息時(shí)代的到來，相對于需要靜下心來閱讀的純文學(xué)作品來說，如今的人越來越熱衷于選擇比較輕松詼諧的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來看。也由此推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，誕生了一大批的網(wǎng)絡(luò)作家和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。但也由于作品太多，魚龍混雜，使很多網(wǎng)絡(luò)讀者不知如何選擇，本刊旨在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新動態(tài)，為網(wǎng)絡(luò)讀者提供相應(yīng)的信息。市面上有很多文學(xué)類刊物，但單獨(dú)研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的卻幾乎沒有，這給本刊的發(fā)行提供了很大的市場。

讀者定位：15—30歲的人。這個(gè)年齡階段的人應(yīng)該是接觸網(wǎng)絡(luò)最多的人，他們中的大部分人都熱衷于上網(wǎng)，熱衷于網(wǎng)上閱讀。

刊物欄目：

1、新作試讀

主要內(nèi)容：推薦網(wǎng)絡(luò)上比較好的新作品（如：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者的作品）。要求：推薦作品有一定的深度或一定的文采，推薦者的文章推薦理由要充足，文筆也要比較優(yōu)美時(shí)尚。（軍事、言情、武俠等均可以推薦）

2、網(wǎng)絡(luò)作家介紹（訪談）

主要內(nèi)容：這個(gè)欄目分為兩個(gè)部分：

一是推薦比較知名的網(wǎng)絡(luò)作家或者新生代比較被看好的網(wǎng)絡(luò)作家?？梢砸灾苯訉懽鞯姆绞揭部梢砸栽L談的方式來介紹，挖掘其的創(chuàng)作動力和靈感來源以及其人生經(jīng)歷等。

二是對作家的經(jīng)典作品進(jìn)行評論。

要求：介紹的作家必須有比較好的代表作品（類似于唐家三少、唐七公子等）。

3、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)你我看

主要內(nèi)容：對整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一些評析，或者對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向的一些看法，或者對某一些網(wǎng)絡(luò)作品中蘊(yùn)含的各種歷史或文化現(xiàn)象的解讀等等。

4、文段欣賞

主要內(nèi)容：挑選一些比較好的文章或文章段落刊登。要求：選擇的文段要有比較強(qiáng)烈的情感或比較濃烈的色彩或比較美妙的筆法或比較曲折的情節(jié)，以吸引讀者注意。

5、主題互動

主要內(nèi)容：每期都設(shè)定一個(gè)主題（如：那些年，我們一起追過的網(wǎng)絡(luò)小說，我最愛的網(wǎng)絡(luò)人物等）來征稿，選取幾篇比較符合的文章刊登。

第五篇：黨建類期刊策劃力提升方式

黨建類期刊策劃力提升方式

一、黨建類期刊策劃力提升的現(xiàn)實(shí)緊迫性

21世紀(jì)以來互聯(lián)網(wǎng)在中國高速發(fā)展，形成了一個(gè)網(wǎng)民基數(shù)大增速快的發(fā)展趨勢。新媒體風(fēng)起云涌，輿論環(huán)境和輿論格局進(jìn)入前所未有的多元生態(tài)。受眾的閱讀習(xí)慣從傳統(tǒng)媒體過渡到電腦甚至移動終端，所有傳統(tǒng)媒體都迎來了一場媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的大變革。進(jìn)入媒體融合發(fā)展的新時(shí)代，黨建類期刊與全國各類期刊都面臨著來自新媒體的挑戰(zhàn)與沖擊。如何從新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中探索一條提升黨建類期刊影響力與傳播力的實(shí)踐路徑，關(guān)系到新時(shí)代黨的建設(shè)偉大工程的整體推進(jìn)。筆者認(rèn)為，無論是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，作為媒體的本質(zhì)而言，策劃力的強(qiáng)弱是審視一個(gè)媒介是否具有傳播力的重要參考，特別是在媒體融合發(fā)展日益加深的今天，策劃力綜合體現(xiàn)了一個(gè)媒體的實(shí)力和潛力。在“同題作文”下，誰站得高、誰能給讀者傳達(dá)更加透徹的分析和更加有用的信息，誰就能贏得公眾的認(rèn)可，宣傳效果就能發(fā)揮得更好。因此，黨建類期刊要在媒體融合時(shí)代占有一席之地，實(shí)現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展必須注重策劃力的提升。

二、黨建類期刊策劃力提升的瓶頸分析

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，受眾主要通過微博、微信、移動客戶端來獲取信息，報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)平面媒體的受眾日漸萎縮，黨建類期刊作為基層黨組織開展學(xué)習(xí)活動的主要載體，雖然發(fā)行基礎(chǔ)穩(wěn)定、受眾閱讀率高，但不可否認(rèn)的是，近年來黨建類期刊受眾老化、利用率低的問題日益突出，訂而不閱、閑置浪費(fèi)的現(xiàn)象頗為普遍。對此，多數(shù)黨建類期刊的解決之道是：迅速占領(lǐng)新媒體傳播空間，紛紛開設(shè)官方微博、微信公眾號；優(yōu)化欄目和版式設(shè)計(jì)，追求更有吸引力和親和力的閱讀與視覺效果；加大專題報(bào)道力度，以文章的深度和思想性來吸引受眾。從以上三個(gè)解決途徑來看，黨建類期刊在適應(yīng)媒體融合發(fā)展上都主動搶占新媒體傳播平臺空間，自身欄目設(shè)置與版式也符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播與審美取向，并且發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的共同優(yōu)勢。但是，部分黨建類期刊也存在紙刊與舉辦新媒體之間重合度高、差異性小、服務(wù)性弱的問題，好的欄目和版式無法形成較高的關(guān)注度和影響力。筆者認(rèn)為，存在上述問題的一個(gè)直接原因是黨建類期刊目前的策劃思路與手段依然沒有跳出傳統(tǒng)平面媒體的既有思維?！叭凇钡膬?yōu)勢與核心不夠突出是制約黨建類期刊策劃力提升的主要問題。特別是黨建類期刊

主要選題策劃往往是基于平面媒體發(fā)展的角度來進(jìn)行推進(jìn)，對新老媒體之間的特質(zhì)掌握得不夠精準(zhǔn)。一些在刊物上展示效果好的選題未必適合在新媒體上進(jìn)行推送；反之，一些適合新媒體進(jìn)行二次加工、多頻次推送的選題也未必適合期刊的編輯周期和閱讀體驗(yàn)?？傮w上看，媒體融合時(shí)代，制約黨建類期刊策劃力提升的瓶頸有以下幾個(gè)方面：一是內(nèi)容優(yōu)勢無法從通過多平臺、多媒介進(jìn)行整體展示。黨建類期刊以服務(wù)基層黨組織和黨員干部群眾為主，內(nèi)容上的優(yōu)勢體現(xiàn)在及時(shí)指導(dǎo)和幫助基層黨建工作開展和黨員教育上，好的策劃一定是能夠引起受眾的共鳴與反饋。在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介平臺與讀者間黏性下降的大趨勢下，新興媒體的策劃規(guī)劃與傳播途徑往往更加注重時(shí)效與熱點(diǎn)的把握，而黨建類期刊的內(nèi)容優(yōu)勢往往需要時(shí)間沉淀，這個(gè)矛盾的存在就在一定程度上削減了優(yōu)秀策劃的傳播力。二是人力資源短板制約策劃力的整體提升。目前，黨建類期刊與全國主要期刊單位一樣都面臨人員結(jié)構(gòu)不合理、知識更新速度緩慢等問題，善于運(yùn)用新媒體技術(shù)開展工作的一線采編人才較少，能兼顧傳統(tǒng)媒體與新媒體選題策劃的人才少之又少。因此，人力資源也成為制約黨建類期刊策劃力提升的主要因素。三是思維觀念滯后影響策劃力的整體完善。黨建類期刊選題策劃的視角較為單一，對新媒體運(yùn)營而言，求新求變的主動性不夠，很多符合年輕受眾的策劃手段與黨建類期刊的傳統(tǒng)策劃方式有較大的區(qū)別，一時(shí)難以完成思想轉(zhuǎn)換。

三、黨建類期刊策劃力提升的主要方式

在媒體融合的探索與實(shí)踐基礎(chǔ)上，黑龍江《黨的生活》確立和完善了媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，即以技術(shù)為支撐，以隊(duì)伍建設(shè)、組織架構(gòu)重建、差異化報(bào)道為手段，從原來單一的傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型升級為涵蓋互聯(lián)網(wǎng)、微信微博等具有現(xiàn)代傳播渠道和功能的全媒體，實(shí)現(xiàn)了從單聲道到多聲道立體傳播的轉(zhuǎn)型。第一，鍛造媒體融合型編輯記者隊(duì)伍。在媒體融合過程中，新技術(shù)、新結(jié)構(gòu)的改變對新聞從業(yè)人員技術(shù)能力、觀念思維等各方面的要求都有著不同程度的提高，培養(yǎng)既懂得傳統(tǒng)媒體傳播規(guī)律又具有互聯(lián)網(wǎng)思維，既精通傳統(tǒng)采編業(yè)務(wù)又能熟練操作新媒體技術(shù)的復(fù)合型人才，是加快媒體融合轉(zhuǎn)型的首要條件。在實(shí)施媒體融合戰(zhàn)略之前，黑龍江《黨的生活》人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)單一，所有的編輯都是傳統(tǒng)的紙媒編輯，缺乏新媒體人才，特別是那種既政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)硬、熱心辦刊，又兼具全媒體采編技能，熟練掌握新媒體采編、制作、運(yùn)營本領(lǐng)；既能可分工合作，又能獨(dú)當(dāng)一面的

復(fù)合型采編人員。為了適應(yīng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的需要，黑龍江《黨的生活》先后派出編輯記者70余人次外出參加各類媒體融合相關(guān)知識、技能培訓(xùn)。如今，這支經(jīng)過知識更新和實(shí)踐鍛煉的復(fù)合型采編隊(duì)伍不僅能較好地完成傳統(tǒng)期刊采編業(yè)務(wù)，對完成全媒體文字、圖片、視頻與音頻在內(nèi)的多種形態(tài)的產(chǎn)品也同樣得心應(yīng)手。第二，實(shí)施項(xiàng)目制，打破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的樊籬，探索建立跨部門的“策劃組”。對于黨建類期刊來說，傳統(tǒng)的管理模式多為固定劃分欄目和編稿方向，所策劃的內(nèi)容往往容易產(chǎn)生局限性，新媒體時(shí)代要求媒體因時(shí)因勢調(diào)整選題方向，必須充分調(diào)動不同采編人員的積極性才能實(shí)現(xiàn)策劃力的提升。通過實(shí)施項(xiàng)目制，以策劃的內(nèi)容需要為導(dǎo)向，結(jié)合個(gè)人興趣組成若干選題的項(xiàng)目組，在不影響原有采編部門組成的情況下，根據(jù)編輯的個(gè)人興趣、專業(yè)方向、知識結(jié)構(gòu)等因素自由組成策劃團(tuán)隊(duì)，以工作組的名義整體推進(jìn)策劃的啟動與落實(shí)，工作組的負(fù)責(zé)人牽頭招募對策劃感興趣的同事進(jìn)入到工作組當(dāng)中。為此，圍繞大時(shí)政類熱點(diǎn)話題，黑龍江《黨的生活》全體出動、各自分工、協(xié)同配合，深入全省各地采訪報(bào)道，尋找改革發(fā)展的鮮活樣本，高質(zhì)量地完成了一批緊扣時(shí)政熱點(diǎn)、內(nèi)容活潑易于接受的全媒體報(bào)道任務(wù)。例如，2017年全年，黑龍江《黨的生活》全媒體精心組建了多個(gè)策劃團(tuán)隊(duì)，陸續(xù)開展了“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神”、“駐村故事—脫貧夢”微視頻（微電影）大賽、“新時(shí)代?新使命?新作為”主題征文和微視頻征集大賽、“我的家風(fēng)故事”和“從嚴(yán)治黨在身邊”征文活動等十余個(gè)策劃性活動。這些活動在紙質(zhì)期刊上呈現(xiàn)出的是一系列注重時(shí)效、主題突出、特點(diǎn)鮮明、通俗易懂的報(bào)道，在微信公眾號、官方微博、網(wǎng)站等新媒體平臺上則收獲了日均訪問量萬余人（次）的影響力。從實(shí)踐來看，工作組的建立能有效克服人力資源短板，能夠充分調(diào)動不同部門、不同知識背景的編輯在一個(gè)選題下開展針對性策劃，這樣分眾化、有針對地策劃方式能極大滿足新媒體時(shí)代黨建類期刊策劃力提升的需要。第三，克服同質(zhì)化競爭，注重同一選題在不同媒介間的差異化策劃。目前，國內(nèi)很多黨建類期刊開通的新媒體平臺上都是將紙質(zhì)刊物的內(nèi)容重新推送，形成了同一篇作品在不同媒介上進(jìn)行了兩次傳播。在新媒體日漸強(qiáng)勢的今天，這種傳播方式既不能有效提升黨建類期刊的新媒體建設(shè)水平，又在一定程度干擾了紙質(zhì)刊物的發(fā)行，不利于媒體的融合發(fā)展。因此，應(yīng)該保持傳統(tǒng)媒體與新媒體不同媒介形態(tài)的特色優(yōu)勢，突出對同一選題的多元化策劃與生產(chǎn)。以

黨的十九大召開前后的相關(guān)報(bào)道為例，黑龍江《黨的生活》融媒體一齊上陣，全力推動“線上”“線下”立體式報(bào)道，形成傳播矩陣?！熬€下”——以《新時(shí)代?新思想?新征程》為當(dāng)期主題，報(bào)道容量超?！獙？擅科谡５?4頁追加為72頁，共設(shè)置17個(gè)相關(guān)欄目，以近13萬字的容量，多側(cè)面、多維度深入宣傳報(bào)道黨的十九大精神。除了“線下”專刊覆蓋全省30多萬名黨員讀者，該社還通過微信公眾號、官方微博、微官網(wǎng)等融媒體矩陣，注重差異化信息傳播，接連推出重磅報(bào)道，在“線上”覆蓋全國近20萬用戶，獲得廣泛好評。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從黨的十九大召開至2017年12月14日，該社融媒體矩陣共采發(fā)十九大相關(guān)稿件1800余篇、圖片4000余張，累計(jì)推出視頻節(jié)目500多分鐘，閱覽總量達(dá)1000萬次，互動信息1400余條。其中，推出微直播一次，轉(zhuǎn)播兩次；開設(shè)“黨的生活帶你迎接十九大”“新時(shí)代?新氣象?新作為”等9個(gè)話題和專題；與龍江先鋒網(wǎng)合作，推出黨的十九大精神系列圖解。特別是官方微信推出的《關(guān)于十九大，請收下這份聊天指南》等爆款文章，被網(wǎng)友稱贊“文案直指人心”，閱讀量達(dá)4500人次。